Kindle，昂贵的泡面周边

编辑导语：曾经风靡一时的时尚阅读神器“Kindle”近期发布退出中国市场的通知，意味着Kindle即将沦为“泡面神器”，这背后的原因是什么呢？本篇文章作者分析了Kindle的商业模式以及用户模式的改变、交易方式的改变等相关内容，感兴趣的一起来看一下吧。

前几日，亚马逊kindle服务号发布通知，将于明年6月30日，在中国停止kindle电子书店的运营。

这意味着，这个曾经风靡一时的阅读神器，即将沦为“泡面神器”。

一、为什么选择kindle 贝索斯谈及Kindle的理念：专门为长篇阅读打造。

相比手机、平板，搭载墨水屏的kindle没有手机、平板等设备刺眼，能够避免视力受损。

另外，由于Kindle是专业的阅读器，比起功能繁多的手机、平板，Kindle相对不会让使用者分神。

而相比纸质书本，除了本身不方便携带之外，在公开场所阅读，会被人认为是装逼，另外如果想看跟一些比较敏感、让人兴奋的图书，就会让人很尴尬，电子书就很好的解决了这个问题。

但kindle的问题也是显而易见。

墨水屏仅支持黑白灰的呈色效果，对于带彩色配图的书籍，Kindle便被吊打。

因此很多人购买Kindle之后，仍然会回归手机、平板和纸质书的怀抱。Kindle成为名副其实的“泡面神器”。

二、排他性的商业模式 kindle是作为亚马逊电子书业务的重要入口而诞生。

用户在拥有kindle之后，自然而然会通过亚马逊电子书的生态。强大的技术实力、庞大的书库版权，能满足大部分用户的阅读诉求。用户进行书籍的浏览、下单、复购等操作均在这个生态中完成。

而这个生态的强势，在于对其他平台的排他性。当人们习惯于使用kindle阅读，用户自然难以接触和适应其他平台的电子书。

此时最大的目标，就是如何让用户人手一个。

亚马逊的策略是基于“以硬件获取用户、以虚拟产品赚钱”的策略。当消费者低价入手kindle之后，不断在kindle商城内购买电子书，才是亚马逊的主要盈利之处。

三、用户习惯的改变 根据马斯洛需求层次原理，用户对于书籍的需求大致可分为三层：

买得起、能看完、可分享。

在中国市场，书籍永远绕不开一个话题：盗版。随手可得的盗版资源，使得人们不愿意花钱购买正版电子书。

虽然近几年盗版治理、版权意识加强，但各种阅读APP的下场，尤其是微信读书，19元的无限阅读卡，在kindle上也就购买两本书吧。还不包括其他动则免费送的阅读平台。

这对Kindle伤害极大。因为他更依赖用户对电子书内容的付费。

而在阅读时长上，用户的习惯正在往短、频、快上进行转变。

除去每日必要的睡觉和运动时间，剩下的基本是碎片化，集中在上厕所、吃饭、喝咖啡、睡前助眠等。

在碎片的时间内，用户对于信息的快速获取变的尤为重要。当下的短视频、公众号、快新闻，其实也都是在解决这个痛点。而长篇阅读在碎片场景下则显得笨重。

回到阅读本身，文章的评论和重点内容的整理，微信读书做到了极致，而反观kindle，貌似已弃疗。

更别提阅读后通过朋友圈进行分享装逼，这类精神上的高级追求，kindle连个扫码分享的功能都没有，差评。

四、交易方式的改变 打败你的常常不是同行，而是外行。

除了价格因素会影响价格敏感群体外，更重要的是内容的交易方式发生了变革。

传统的交易模式，是人找书籍。当满足用户所需的阅读诉求，需要进行大量的书籍库存，从而引起成本增加，降低平台竞争力。

而在新零售的背景下，趋势是书籍找人。基于用户平时的访问习惯和阅读分类，通过大数据来计算书籍与用户的匹配度来决策是否适合，加上书籍推送、邀请曝光等方式来缩短交易链路，提升交易效率。

国内如微信读书、番茄小说等平台，借助微信的社交关系链、抖音的兴趣传播链，提升了整个交易引擎的效率。反观kindle……

当然很重要的一点，还是推出了免费无限卡。大量书籍都可以免费阅读，不仅让读者省了钱，还节省了找资源的时间。对Kindle这种主打硬件的电子书阅读器来说，跨界而来的降维打击更有杀伤力。

五、写在最后 当下各种短视频、快资讯、APP，都在时刻抢夺着我们的注意力。

但是专注深度的读书，真的是最高性价比、最大回报率的个人投资，我们依然能够坚持和享受阅读的乐趣，和专注阅读的便利。

也许阅读的方式和媒介，还会有更多的创新和变革。但是，养成阅读的习惯，是没有错的。享受阅读的乐趣，收获阅读的价值，是不会变的。

本文由 @话多的熊仔 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

题图来自 Unsplash，基于CC0协议。

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