鸿星尔克爆红一年后，“继任者”带着雪莲文学走来了

编辑导语：当消费者频频被贵价雪糕“刺伤”时，平价雪糕可能相对会更受到消费者青睐。近来，平价雪糕品牌雪莲便屡次出现在网友口中，甚至网络上还诞生了“雪莲文学”。什么是雪莲文学？未来雪莲品牌是否能和鸿星尔克等国货品牌一样，实现爆火呢？

鸿星尔克爆红一年后，可能要迎来又一个“继任者”了。

去年，因为承接到了大众对国货品牌的巨大热情，鸿星尔克一夜爆红。

近日，老牌国货、平价雪糕品牌雪莲再一次受到了网友的青睐。

一、雪莲塌房？网友不认 随着炎炎夏日的到来，雪糕销量大涨，但隐藏在冰柜中的高价雪糕，却给了人们重重一击，以致于获得了雪糕刺客的雅称。

但就在雪糕刺客们被网友们疯狂调侃时，一则传闻突然在社交网络上流传了起来。

有人上传视频称雪糕刺客中的异类、多年未涨价的雪莲卫生状况极差，比老坛酸菜还脏。末了还留下一句 “雪糕刺客吃不起，便宜雪糕不敢吃” 。

吓得雪莲品牌方连夜注册抖音账号，公布了自己的生产车间状况和相关证书。

按照正常情况，雪莲应该会陷入一场艰难的自证，但网友很快发现，被爆料品牌是雪莲冰，一个山寨品牌，大批网友也主动证明“雪莲并不脏”。

不少博主表态支持雪莲，相关话题也登上抖音热搜

随即， 雪莲多年不涨价的朴实，以及网友童年时的凉爽回忆和多日来对高价雪糕的不满 ，全部汇集到了一起，让雪莲站到了舆论的正中央。不少网友说，雪莲是被“资本”迫害了，是雪糕刺客们在搞事。

“雪莲冰块”视频评论区留言

很快，雪莲的抖音账号“雪莲冰块”就迎来了热度暴涨。6月29日注册账号，13:45发布第一条视频，6月30日，粉丝暴涨至25万，第一条视频获赞53万。话题“雪莲官方回应塌房”也登上抖音热搜榜。

6月30日完“雪莲冰块”的数据

截至发稿前，“雪莲冰块”抖音粉丝数超42万。

此外，一位网友因为在钟薛高的直播间留言“我爱雪莲”，登上6月30日的微博热搜榜第一，#钟薛高##雪莲我吃定了##避免雪糕刺客只需明码标价##等微博热搜话题当日阅读量均破亿。

雪莲要火了。

二、雪糕刺客跪了，雪莲文学站起来了 雪莲为什么火这么快？

热度背后，雪莲文学功不可破。或许是因为刚刚高考结束，大批网友开动脑筋，上演了一场雪莲文学创作大赛。

整体而言，这场互联网雪莲文学创作大赛主要分为影视、文学两大派别。（以下内容主要来自微博、抖音网友）

影视派方面，首先上场的是“网络非遗”《让子弹飞》。

这不是欺负老实糕嘛。——《让雪糕飞》

我要做的有三件事：便宜，便宜，还是他妈的便宜！——《让雪糕飞》

不是我冤，是钟薛高老爷冤，小的不长眼，放在冰柜里的时候盖住了钟薛高老爷的脸，害得钟薛高老爷没被买走，小的应该给钟薛高老爷赔礼，赔礼！——《让雪糕飞》

然后是10年老剧《甄嬛传》。

那年杏花微雨，你说你是雪莲，也许从一开始，我们就是错的。——《雪糕传》

糕是自己选的，就没有回头的余地了。——《甄糕传》

我什么都没看见，钟额娘它推了雪娘娘，它推了雪娘娘。——《甄糕传之胧月刺客》

当然，新晋儿歌《孤勇者》也绝不缺席。

爱你孤身走暗巷，爱你不贵的模样。——《孤糕者》

爱莲孤身走暗巷，爱莲不变的模样，雪莲并没有塌房，又熬过一夏。——《孤糕者》

爱你破烂的包装，却敢堵薛高的狂，爱你和我那么像，身价都一样，去吗，配吗，这褴褛的包装，战吗，战啊，以最卑微的糕，致那酷暑中的呜咽与怒吼，谁说价格贵的糕才算英雄。——《孤糕者》

此外，现代、史诗、青春、古装、国外等影视类型也纷纷上场。

当昂贵成为主流，廉价便是犯罪。——《雪糕的名义》

2年前吃过，分了36期还。还差9个月还完雪糕贷。——糕利贷

你买进的每一包雪莲，都是对薛糕不屈的宣言。——《叛逆糕》

只有我老莲子在一天，它钟薛高就翻不了天。——《扫糕•决战》

他才二十岁！他就想凉快一下，他有什么罪？——《我不是糕神》

五毛钱的雪莲我吃了三年，他脏不脏，我能不知道吗？——《我不是糕神》

是龙得盘着，是虎得卧着，我雪莲是什么冰棍不用我自己说。——《征服》

我吃了三年，三十块钱一支的钟薛高，我吃了三年，房子吃没了，家人被我吃垮了，现在好不容易有了便宜冰棍，你们非说它是塌房雪糕。这雪糕塌不塌房我们消费者能不知道吗？——《我不是雪莲》

梦龙要弄死我们，钟薛高也要凑热闹，那就打！！！——《建糕大业》

中国不能失去雪莲，就像西方不能失去耶路撒冷。———《雪莲的1919》

在这个浮躁的年代，只有雪莲，才能脱颖而出，成就大事。——《觉糕年代》

这场和高价雪糕的仗，如果我们不打，就是我们的下一代要打———《长糕湖》

雪莲没来的时候，你们背刺我；雪莲来了，你们还背刺我，那雪莲不白TM来了。——《地下雪莲战》

你保护雪莲，我保护你。《少年的糕》

没有雪莲的夏天只是一盘散沙。——《糕时代》

雪莲不是花，没人会捧在手心里。——《悲伤逆流成糕》

莲子，没有你我怎么活啊，莲子。——《从雪糕的世界路过》

你可以教人们防备雪糕刺客，提⾼警惕，但是不能让他怕吃雪莲。——《默糕》

你以为你接受的是谁的爱，是一个雪莲的爱，他背叛所有的雪糕刺客去爱你，为你忍受一切痛苦。——《大雪莲棠》

我！楚雨荨！对着天空，对着大地，对着风，对着云，对着彩虹，对着鲜花发誓……我这一辈……只爱雪莲一个雪糕。——《一起来看雪莲雨》

再苦一苦雪莲，骂名我来担。——《雪莲王朝1566》

你要是愿意等你就等，等到雪莲之治盛世降临！——《大糕风华》

你了不起，你清糕。我就是要一步一步一步的走到最糕，我要做赵糕。——《莲话》

吾购买汝已久，愿购汝终生，托付花呗，吃吃喝喝，终老一生。——《知否知否，应是雪肥莲瘦》

额错咧，额真的错咧，额从一开始就不应该拿这个雪糕，如果额不拿这个雪糕，额滴钱包就不会死，额的钱包不死额就不会沦落到介个伤心的地方……——《武林糕传》

天价雪糕的背后，都隐藏着罪恶。——《教父》

雪糕王，我当定了！——《One piece of 雪莲》

仁慈的父，我已坠入看不见雪莲的深渊。——《以糕之名》

我在买单时得到的教训是，及时放手。——《雪糕与英格玛》

你知道现在市场上雪糕多少钱一只吗？160！换成零钱的话一只手都拿不下！——《糕特勒》

你知道，有些糕是注定不会关在冰柜里的，他的每一滴奶油都闪耀着自由的光辉。——《肖雪糕的救赎》

有些糕浅薄，有些糕金玉其外而败絮其中，有天你会遇到一个彩虹般绚丽的雪莲，当你遇到雪莲后，会觉得其他糕只是浮云而已。——《怦然糕动》

我们要尽全力保护雪莲。那些嘲笑雪莲的糕，他们注定失败，他们想把雪莲变成和他们一样。我坚信，只要心中有雪莲，我就会与众不同。你也是。——《当雪糕来敲门》

文学派方面，首先上场的肯定是我们永远的鲁迅先生。

世界上本没有雪莲，吃的人多了，也便有了雪莲。——糕迅

我真傻，真的，我只知道钟雪糕八嘎，没想到雪莲也会被黑。——《雪莲嫂》

真的雪糕，敢于面对自己惨淡的糕生，敢于正视同类高昂的售价。——《纪念雪莲糕君》

有一分雪莲，发一分光，不必去等待梦薛，此后如竟没有雪糕，你便是唯一的光。——《糕风》

我打开冰柜一拿，这雪糕没有年代，歪歪斜斜着“贵”字。我是横竖睡不着，仔细看到半夜，才从缝隙中看到俩字“吃人”。—《狂糕日记》

然后是以“天不生我雪莲糕，糕界万古如长夜”开场的各类诗词歌赋、历史典籍。

薛高梦龙，宁有种乎！—《雪莲世家》

同予者何人？牡丹之爱，宜乎众矣。——《爱莲说》

一寸雪糕一寸金，寸金难买钟薛高。——《增广糕文》

空对着，山中糕氏晶莹雪，终不忘，世外雪莲寂寞林。——《红糕梦》

咬定雪莲不放松，立根原地打冷颤。千磨万击还坚韧，任尔东西南北风。——《雪莲》

雕栏玉砌应犹在，只是糕颜改。问君能有几多愁，恰似付款错愕向回走。——《糕美人》

生如刺客，当立鸿鹄之志，糕如纸薄，应有不屈之心，钟薛高生于工厂车间，岂能郁郁冰箱底下，当以梦为马，不负韶华，加钱不定，你我皆是黑马。——《糕记》

最后就是国内、国外的各类名著名言。

你站在此处不要走，我去买几包雪莲。——《糕影》

认为雪糕是唾手可得的，这就是你们失败的根本原因。——《三糕》

且视他人之疑目如盏盏鬼火，大胆地去买你的雪莲！——史铁生《糕隙碎笔》

能吃上一根雪糕，本身就是一件很幸运的事情，但是不知道什么时候起，你们有了这样一种幻想，认为雪糕是唾手可得的，这就是你们失败的根本原因。——《三糕》

年少不懂糕价贵，再买已成冤种人。——《背糕》

雪莲是人类进步的阶梯。——《糕耳机》

雪莲应当成为迷信的指路明灯。—— 布夫勒

只有雪莲才可以除去各种各样的疑虑。——糕德

每个雪糕曾经都是5毛，虽然只有少数人记得。——《小王子》

当混浊变成一种常态，雪莲就成了一种罪。——《哈姆雷莲》

雪糕最有价值的道德是什么？那就是，价优，亲民！——糕破伦

我拼命的环顾四周，并没有发现什么雪糕上帝。——雪莲·加加糕

要爱认识的雪糕，不要爱不认识的雪糕。——《卡拉马佐夫雪糕》

你选择了刺客，而莲子选择了死，我们每个人都要对自己的选择负责不是吗？——《雪糕的森林》

多年以后，面对钟薛高，雪莲将会回想起进货商把他塞进冰柜的那个遥远的下午。——《百年雪莲》

许多年之后，面对冰箱柜，我都会想起，毛子带我去见识八块钱雪糕的那个中午。——《百糕孤独》

我从来没有想过把糕交给他们，如果刺客需要用莲的命来换得雪糕市场的高价，那就让他们去死！糕，我什么都不换。——《双糕之战》

一时间，全网都是雪莲文学，这也让雪莲迅速成为了流量宠儿。  

三、结语 细细琢磨这些“参赛作品”会发现，事情的起因虽然是网友对高价雪糕的不满，但到了最后，更多是因为 疫情下的失意，“庶民”和“贵族”的冲突，以及大众对所谓“资本”的愤怒 极为巧妙地融合在了一起。

某种程度上， 平价雪糕品牌雪莲成了平民大众的代言人 。 正如爆款评论“5毛的雪莲没嫌我穷，我怎么会嫌它脏呢”所展示的，复杂的社会情绪需要宣泄，最终网友们选择了雪莲。

另一个值得注意的点是，整个过程中，凭借着越来越高的日活，以及鲜活的内容展现形式，抖音成为微博之外的又一个舆论策源地。

就像一年前鸿星尔克董事长吴荣熙第一时间注册抖音账号一样，雪莲也选择了第一时间注册抖音账号。只不过雪莲目前还未开直播。

假如雪莲也开启品牌直播，会借由这波热度成为下一个鸿星尔克吗？我们拭目以待。

作者：云飞扬；编辑：张洁

来源公众号：新榜（ID：newrankcn），专注互联网内容领域的观察报道，关心与内容产业相关的人和事。

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题图来自Unsplash，基于CC0协议

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