买个电纸书，怎么老被“拔网线”？
虽然手机阅读非常方便，但考虑到伤眼以及屏幕太小的问题，还是有不少人入手了电子阅读器。但随着Kindle退出中国市场，电纸书的发展困境逐渐展示出来。本文作者对此进行了分析，与你分享。
又一个电纸书产品不干了，近期，QQ阅读电子书设备/口袋阅（以下简称“口袋阅”）宣布停运。
在只有4778个成员的“口袋阅吧”，一些人发帖询问：大家也都收到短信了吗？
网友发布的截图显示，来自“阅文集团”的短信通知中，用户被告知口袋阅将于2022年10月26日停止运营。
届时，口袋阅将不支持新书的购买，但可以继续阅读已经下载的书籍和自己存储的文档。此外，已购书籍信息和余额资产，与QQ阅读App和起点读书App同账户互通。
早在2020年底，就有用户在网上发帖称发现口袋阅的天猫店铺关了，怀疑其要“跑路”，到了今年6月，又有人发现口袋阅的“官微关了”。
好在最后口袋阅的退场还算体面，多名用户表示，口袋阅的客服建议他们最后再进行一次升级，升级后将支持第三方应用的下载和使用。
口袋阅的产品介于手机和阅读器之间，一方面支持接打电话和收发短信等功能，另一方面使用的是半封闭的系统，第一代仅支持QQ阅读，第二代支持QQ阅读、微信读书等。
好端端一个电纸书设备，却被厂商单方面“拔网线”。设备变“孤儿”，用户自救，这样的事情已经不是第一次发生了。
就在3个月前，6月2日，亚马逊发布公告表示，将于一年之后的2023年6月30日，在中国停止Kindle电子书店的运营。在此之后，用户将不能购买新的电子书，已经购买的电子书可以在2024年6月30日之前下载并持续阅读。
用过Kindle的人都知道，这款在中国有百万用户的设备不存在什么第三方软件，可以看作Kindle应用软件的三次元实体呈现，而Kindle也没有如口袋阅那般好心，临走前给用户开个第三方软件下载的“后门”。
彼时Kindle用户都在积极自救，要么满世界找Kindle的替代产品，要么准备“换区号”继续使用设备。
买个电子书阅读器，那些低刷新率、高延迟、闲置率高等经常被吐槽的问题，眼下都不足为惧了，用着用着厂商没了，恐怕得是用户要面临的更大风险。
从2013年亚马逊Kindle正式进入中国开始，消费领域的墨水屏产品经历了从狂热到冷却的波动期，如今墨水屏产品终究没有在C端实现“代替纸书”的野心，沦为了小众玩具。
但这一玩具的市场却一点也不冷清，在Kindle预告了自己的退场之际，各个厂商似乎都在摩拳擦掌想要吃下空缺，各类产品层出不穷，就连华为也在强势入场。
01 2018年，亚马逊公布了Kindle在中国的销量，累计达数百万台，电子书销量近70万册，较2013年增长近10倍。这也是亚马逊唯一一次公布Kindle中国相关数据。
也是在那一年，时任亚马逊设备高级副总裁David Limp表示，Kindle在电纸书领域已经占据了65%以上的市场份额。
但那也是Kindle在中国的最后一次巅峰。国产电子书阅读器的不懈追赶，和国内免费阅读App的兴起，都在慢慢蚕食Kindle的中国市场。
腾讯正是其中不可小觑的一股力量。2015年，腾讯的微信读书App上线，依靠“全场免费阅读”和社交打法迅速占领了用户心智。次年，阅文集团和腾讯合作，推出QQ阅读App。
2019年，亚马逊喊出“盖Kindle，面更香”的自嘲广告语。同年，腾讯推出了第一代口袋阅。
就像亚马逊发布第一款Kindle时所说：Kindle卖的不是设备，是一项服务。口袋阅走的也是一样的路子，第一代产品仅支持QQ阅读，成为该App的实体延伸。营销手法上，口袋阅则善用打卡返利的活动：连续阅读150天，全额返还购机款799元。
彼时口袋阅还有一个关键亮点——国内首款支持运营商网络的电子阅读器 ，可以打电话、发短信、使用浏览器，再加上QQ阅读功能，以及其手机大小的尺寸，口袋阅勉强算得上半部小灵通。
不过这样的亮点没能维持多久的竞争力，口袋阅发布几个月之后，海信就推出了单屏墨水屏智能手机，和Kindle或口袋阅的“卖服务”为核心不同，以海信为代表的厂商重点还是在硬件，采用开放的安卓系统，用户想安什么软件就安什么软件——当然了，也可以安QQ阅读。
为了增强竞争力，2020年口袋阅发布的第二代产品，更开放了一些，支持QQ阅读之外的微信阅读和Kindle，但为时已晚：同产品形态上打不过真正的墨水屏手机，同“卖服务”理念阵营中又打不过产品线丰富的掌阅阅读器。
当下口袋阅的停运，也就在情理之中了。
02 尽管没了Kindle和口袋阅，但围绕电纸书市场的竞争，国内其他玩家仍在酣战。
今年上半年，国内市场电子阅读器新品密集上市，据爱集微报道，阅读器相关产品在第二季度销量实现了19.8%的环比增长，智能办公本在第二季度实现了60%以上的环比增速。
不过，其中销量最好的依然是Kindle，其后是文石和掌阅这两个老玩家。
在Kindle进入中国两年后，掌阅正式入局，于2015年推出iReader。而文石是中国第一批电纸书品牌，于2009年就推出首款产品，比Kindle进入中国早了4年。
同样是老玩家，在Kindle进入中国洗牌市场之后，汉王的地位却已经大不如前。 在洛图科技统计的2022年第一季度线上市场品牌销量中，汉王只排到了第8位，甚至不如年初刚刚冲进跑道的华为。
论资历，汉王是中国最早的电纸书品牌之一，与文石首款产品同年推出的“汉王电纸书”。一度是家喻户晓的明星产品，汉王也在次年登陆深交所。但其后，缺少内容和产品创新，使得汉王在盛大文学、掌阅等入局之后败下阵来。
墨水屏电子阅读器产品并不高的入局门槛，让新玩家开始借助更多科技创新，进一步搅动着市场竞争。
销量不俗的科大讯飞就是一个典型代表。2018年科大讯飞和盛大文学合作，在盛大文学的电纸书产品Bambook中加入讯飞智能语音技术。到了2019年，科大讯飞自己推出了采用柔性墨水屏的智能办公本，售价将近5000元。在智能办公本里，科大讯飞将手写、录音、语音实时转文字、翻译等功能一股脑塞进去，这款产品也连续三年成为京东和天猫618、双11的电纸书品类销售冠军。
另一个标志性的事件，是今年华为的入场，推出MatePad Paper，售价2999元起。和科大讯飞类似，华为的墨水屏产品更像是采用墨水屏的平板电脑，试图突破所谓“阅读器”“电纸书”的产品边界。
03 对于掌控内容资源的腾讯来说，虽然口袋阅退场，但其仍以另一种方式活跃于电子阅读器的世界。 这其中最不容忽视的，就是地位相当强势的微信读书App。
在阅读类App中，微信读书是头部玩家，但并不是第一名。根据易观千帆2021年11月的App月活数据，月活人数第一的是番茄免费小说，为6202万人，QQ阅读以6116万月活人数紧随其后，然后是七猫、掌阅、宜搜，微信读书排名第六，月活用户数1532万。
但凭借微信读书App的强大影响力下，掌阅、科大讯飞、小米多看等封闭或半封闭系统的电纸书，都 对微信读书App亮起“绿灯”。 去年，掌阅iReader开始支持微信读书App；科大讯飞最新款R1Pro，也内置了微信读书App，除此之外，暂不支持其他第三方软件的下载。
相比之下，微信读书自家的阅读器是最纯粹的那个，不管是与主打开放系统的文石在2021年合作推出的第1代产品，还是在今年亚马逊Kindle退出之后又发布的第2代非文石合作产品，微信阅读器支持且仅支持微信读书，即无法下载其他阅读App，也无法通过浏览器下载其他资源，甚至也无法通过USB连接电脑传文件，或者通过网络推送到阅读器。
你们都支持我，我只管我自己，微信读书的强势地位可见一斑。尽管口袋阅退场，微信阅读器表现低调，但腾讯的枝蔓，借助阅读软件，早已覆盖到电子阅读器市场的各个角落。
参考资料：
1. 台湾经济日报：《电子纸：下一个“百亿赛道”？》
2. 智通财经：《2022年全球电子纸整机市场规模超65亿美元 同比增长65%》
3. 现代商业新语：《微信读书阅读器2.0很好，但未必适合你》
4. 每日经济新闻：《在线阅读还“在线” 电纸书为何已纷纷“下线”》
5. 中国经营报：《巨头扎堆“墨水屏”再热 产业探索“破圈”之路》
6. AI财经社：《被Kindle和苹果吊打，昔日“电纸书老大”今何在？》
作者：毕安娣；编辑：赵晋杰
来源公众号：盒饭财经（ID：daxiongfan），最具洞见的商业思想。
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