腾讯幻核退场，给数字藏品拉响警报
伴随着NFT这一概念的出现，在国内，“数字藏品”这一形式也出现了，不过在经历了波折跌宕之后，数字藏品正逐渐从“野蛮生长期”过渡至新的发展阶段。具体如何解读数字藏品的成长与未来发展？不如先来看看作者的解读。
有一种说法叫，“区块链一天，互联网十年”。同样数字藏品的发展，则有过之无不及。
从2021年4月，中国第一家NFT平台优版权上线之后，到如今国内数字藏品平台已经超过800家。
在历经一年多的时间，国内的数字藏品可谓是大起大落。从巨头、官方机构、创业公司等纷纷试水入局，再到暴富神话破裂，平台跑路的消息接连不断。
阿里的鲸探、百度的超级链似乎没有了往日秒罄的风采。另外今年8月，数字藏品平台幻核，作为腾讯旗下数字藏品的先行者，含着金钥匙出生，却在历经波折最终关停。
可以说巨头腾讯的退场，无疑在业内引起了一场地震。不仅让数字藏品的前方蒙上一层阴影，更是给业内拉响了警报。
在当前的降温期，无论是大公司还是中小平台，无论是数字藏品的玩家还是背后操盘手，都在寻找新适应之道。
如今数字藏品野蛮生长期已经过去，一个新的时代正在开启。
一、数字藏品市场崛起，纷纷涌入赛道 2017年6月，Larva Labs 开发了一款像素头像生成器，这一头像系列被命名为 CryptoPunks ，意为“加密朋克”，世界上第一个真正意义的 NFT 项目诞生。
在之后的几年时间里，NFT并未掀起太大的浪花。直到2021年，推特创始人五个单词一条推特拍出了250万美元；加密艺术家 Beeple 一副数字作品“First 5000 Days”以6900万美元拍卖成交……随之而来的就是 NFT 彻底破圈。
毫无意外，NFT的春风很快的刮到了国内，但不同的是NFT这个称号被数字藏品替代。
据广发证券研报指出， 中国数字藏品市场和海外NFT市场已演变为两种行业生态，NFT强调非同质化代币的金融价值，而数字藏品强调数字资产的内容价值，二者并不能划上等号。
2021年4月，国内第一家 NFT 平台优版权上线。它是国内第一个NFT数字藏品交易平台，拉开了中国数字藏品发展的大幕。
2021年6月，阿里鲸探前身“蚂蚁链粉丝粒”以及和8月腾讯幻核上线，这成为大厂迈入数字藏品市场的风向标。
国内部分数字藏品平台，图/安信证券
随着国内数字藏品市场热度持续上升，其他家巨头也选择入场，比如百度超级链、京东的灵稀、网易星球等。
不止是大厂热衷，中小型初创企业平台也纷纷入局，并且其中不少还拿到了VC的投资。
据《2022年中国数字藏品行业研究报告》显示，全球NFT项目从2021年开始飙升，达到248笔和39.9亿美元。
而相较于2021年，今年融资规模略有下滑，但整体2022年依然维持在高位，上半年达到240笔融资。中国数字藏品2022年上半年融资项目飙升至27起，位居全球第二。
大量资本和玩家的入场的同时，也促进数字藏品在国内市场的发展。 但殊不知繁荣背后，也暗藏了很多危机。
二、幻核体面退场，给数字藏品拉响警报 数字藏品是“风口”还是“泡沫”一直是社会争论的焦点。 说它是风口，可以看到市场的疯狂。说它是泡沫，数字藏品也是乱象丛生。
在过去一整年多的时间里，数字藏品掀起了不小的火花。但也陆续出现包括平台跑路，冻结用户账户、难以提现等现象，留下一地鸡毛。
今年5月，TT数藏突然发布公告称，由于近期市场波动较大，老板挪用了企业的启动资金投资iBox，平台无法继续运营，遂遣散了技术团队。
据不完全统计，目前还有光艺数藏、IREAL、镜域数藏、灵龙等多个数藏平台曝出过“跑路”消息。
数字藏品一夜之间风雨飘摇，但在众多争议消息里，幻核的关停，无疑更是给行业泼了一盆冷水。
8月16日，腾讯旗下的数字藏品平台“幻核”正式发布公告：即日起所有通过本平台（包括腾讯新闻数字藏品馆）购买过数字藏品的用户可自行选择继续持有或发起退款申请。
据《IT时报》的报道，幻核同发行方合作方式走的是“纯提成”模式，幻核收取总数字藏品销售额的70%作为费用。腾讯选择体面退场，实行全额退款，这就意味着这部分营收将会被退回。
从内部孵化，到表现有所起色，再到迅速关停，仅仅只过去一年时间。幻核的停运，让很多人不解。
从平台背景来看，腾讯集团可谓有着极高的信誉。从销售业绩来看，幻核也处于头部平台的位置。据统计，截止到2022年7月，“幻核”目前共发售了43款数字藏品，总销售额超过8000万。尤其今年4月的销售额，更是达到了近2000万元的历史峰值。
对此有人认为，当下大部分数字藏品的爱好者都报以投机目的，而腾讯幻核无交易无转赠，于是很多人转向了高流动性、开放二级市场的平台。
不过在幻核发布的公告显示，关停的原因是：数字藏品作为新兴领域，无论是行业风险，还是监管风险，都面临着较大的不确定性与风险性，公司基于聚焦核心战略的考量做出业务调整，聚焦自身核心业务。
幻核宣布关停的消息一出，引发了数字藏品市场的“大地震”。这也就是说，即便是技术和资源不俗的腾讯，也难以让自家数字藏品平台走的更远。
短短一年内，国内数字藏品行业犹如过山车一般。而幻核这样体量的平台离场，可以说让数字藏品迎来一个“冷静期”，也意味着是一个新拐点正在到来。
三、数字藏品新时代，挤出泡沫脱虚向实 幻核的失败并不意味是数字藏品的完全失败。
数字藏品的技术特性就决定了其既具有一般藏品的稀缺性、价值性等特征，又具有不可篡改性、可溯源性等普通藏品所不具有的特性。数字藏品仍有很大的价值开发余地。
事实上，国内数字藏品在历经一年多的积累发展，在现阶段之下数字藏品有两个新趋势。
首先是数字藏品的重心由“藏品”转向了“数字”二字。
在旧时代，数字藏品的重心在“藏品”二字。出现这种现象很大原因，是早期参与方所决定的。
如果观察早期的数字藏品的市场，与平台深度合作的参与方，多是各地博物馆、艺术馆等。比如河南博物院的数字藏品“妇好鸮尊”，湖北省博物馆的“越王勾践剑”的数字藏品，金沙遗址博物馆首款数字文创产品等。
一方面其拥有独特文化资源，珍贵文物通过新形式展现很容易被人接受，具有很高的收藏价值，另外一方面艺术品和文物发行数字藏品的风险和阻力相对较小。
而在新的时代下，重心已由“藏品”转向了“数字”二字。在万物皆可数藏时代，数字藏品参与方不单单是博物馆等，一些拥有IP的文创公司以及品牌方们，都在结合行业与数字藏品相结合。
数字藏品在收藏、社交价值之外，也成为了公司和品牌们不可或缺的数字资产。数字藏品作为数字经济的重要补充，更深层次挖掘了品牌们的价值。今天来看，数字意义显然大于藏品意义。
其次数字藏品另一个重要趋势则是脱虚向实， 早期数字藏品被人调侃成“一行代码形成的JPG”。无论是艺术品、音乐、照片还是视频，都只是单单实现了IP的虚拟数字化。
但如今来看，数字藏品不仅有看的见的“数字化”，也有摸得着的实体赋能。在国外很多公司开始数字藏品与实体的结合。
比如星巴克今年5月发售了首个NFT，购得NFT的会员即可进入数字社区，并拥有实际的福利，如线上咖啡制作教学、艺术家联名商品，以及受邀参加独家活动，甚至前往哥斯达黎加咖啡农场等。
阿迪达斯曾向消费者贩售了总计3万个原创NFT，持有者们可以将NFT兑换成与之对应的限量版的实体产品，并且还拥有了第一时间获取限量款运动鞋、服装的权益。
在国内，蚂蚁集团旗下鲸探进行了功能更新，上线“实物定制”功能，向用户提供对部分已发行的数字藏品定制成衍生实物的服务。
随着与实体的加速涌入，泡沫不断被挤出，数字藏品也将走上规范化的轨道。在数字藏品未来发展方向上看，脱虚向实成为新时代的标志，也将数字藏品的应用场景和价值的最大化体现。
四、数字藏品的三个关键点 在新的阶段下，数字藏品正在逐渐告别“野蛮生长”的时代，但仍有三个关键点需要注意。
1. 政策的合规性 2022年，中国的数字藏品发展迅猛，如今政策越来越明朗。
4月份，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布了“关于防范NFT相关金融风险的倡议”，明确要求不得为NFT交易提供集中交易等服务，变相违规设立交易场所等。
9月份，《数字藏品合规评价准则》(团体标准)正式发布，该《标准》从源头对数字藏品的定义、合规发行及流转进行规范，同时《标准》还明确提出，数字藏品仅限于使用目的流转，不可开展炒作、洗钱、代币化、金融化、证券化等挂牌或私下非法交易流转。
政策的制定，能够让整一个行业更加健康有序的发展。数字藏品市场需要明确约束，尤其需要明确相关的法律法规，让数字藏品时刻处于监管之下。未来随着政策的逐步完善，部分平台可能面临重大的合规性挑战。
2. 价值的合理性 还记得天价推特吗？
2021年，推特公司CEO杰克·多西用自己“第一条推文”铸造的NFT，并以290万美元被拍出。然而今年被转售时，报价从6美元到277美元不等。仅一年的时间，“天价推特”的价格竟然“脚斩”。
在数字藏品市场早期，其定价没有“价值锚点”，就容易出现追逐风险的现象。
在新时代下的数字藏品，第一个价值的要实现平衡性，避免炒作风气，要有版权价值本身保持一致。第二是关键在丰富更多的价值场景。比如天下秀的TopHolder数字收藏品平台，创作者可以把相关作品发到微博之后，还可以在通过TopHolder 生成对应的数字收藏品，挂在平台上进行内容的数字变现。
价值回归合理性，要通过优质的产品和服务来促进市场增长。而不是投机炒作如影随形，这样只能消耗了热情和关注度，损害市场的持续发展。
3. 元宇宙的广泛性 元宇宙是通过技术手段将现实世界虚拟化而形成的数字空间，它与现实世界之间存在着相互联系、相互影响的关系，每个人都可以在元宇宙中拥有自己的虚拟形象，在元宇宙中开启自己的工作社交及休闲生活之旅。
数字藏品和元宇宙是不可分割的，很多观点认为，数字藏品或许是打开元宇宙大门第一道锁的钥匙。数字藏品作为元宇宙重要应用之一，可以说率先实现了场景的落地。
但从目前的技术和市场环境来看，数字藏品还在新时代的初期阶段，价值的创造更多体现在消费和文娱的产业。但仅仅将数字藏品当作文创商品是不够的。比如体育、地产、金融等。
数字藏品仍在不断演变和进化，不同行业的参与者，还在拓宽和丰富其含义。未来随着元宇宙技术的成熟，数字藏品应用场景也将随之扩大。
五、数字藏品，还有很长的路要走 幻核退场后，数字藏品市场正在逐渐降温，但还有部分数字藏品平台仍在坚守。
新事物的出现，往往都是伴随着争议。虽然数字藏品被资本、市场、大众情绪等，炒作到了一个与之不相匹配的地位，但数字藏品的未来并不是不明朗。
数字藏品去除泡沫，不断融合元宇宙等技术、文化、经济、政策等元素。当自身积累发展突破临界点时，就会走向更广阔的大众市场，并放大其价值。
数字藏品未来拥有可供延展的想象力空间，但欲呈现到这一步，还有很长的路要走。
作者：Anne，文章架构师：花哥
来源公众号：飞娱财经（ID：feiyucaijing2021），发现点点滴滴的小美好
本文由人人都是产品经理合作媒体 @飞娱财经 授权发布，未经许可，禁止转载。
题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议
该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。
给作者打赏，鼓励TA抓紧创作！
{{{path> 赞赏
