长短视频，何时才能走向“共赢”？
长短视频的“共赢”局面何时才会到来？本质上来说，长短视频之争可以看作是不同生存模式的“斗争”，而要想找到可以兼顾长短视频双方利益的合作解法，可能还需要一定时日。本篇文章里，作者便针对近日有关长短视频平台之间的“冲突”进行了解读，一起来看。
“老冤家”腾讯视频与抖音的冲突，再次白热化。
去年8月底，因独播网剧《云南虫谷》被用户剪辑发布短视频，腾讯视频将抖音诉至法院。
近日，法院一审判决认为，抖音平台上有大量用户对涉案作品实施了侵权行为，虽然抖音采取措施减少了侵权作品的数量，但侵权行为仍未得到有效遏制。抖音因此属于帮助侵权，应立即采取有效措施删除、过滤、拦截相关视频，并赔偿腾讯经济损失及合理费用3240余万元。
最近几年长短视频两大阵营水火不容已是常态，但因3240万赔偿金额刷新多个记录，还是连日来掀起阵阵波澜。
今年以来，随着快手与乐视牵手，抖音和搜狐、爱奇艺分别联姻，剑拔弩张的长短视频大战也有“由竞转合”趋势。如今，随着腾讯视频与抖音再次兵戎相见，长短“共赢”新局面是否会再被打破？
“各个平台都应重视版权保护，长视频平台用法律手段维权无可厚非。同时也要警惕版权滥用，成为垄断工具。”多位业内人士认为。
行业发展角度来看，当前反垄断强监管、互联互通时代大背景下，相比无休止的诉讼版权战，共生共赢才是长远趋势。 长短视频如何突破当下竞争困境，寻找兼顾各方利益最优解法，仍然是互联网巨头们的难题。
一、“洪水猛兽”还是“甜蜜共赢” 《云南虫谷》只是腾讯视频频繁诉讼抖音其中一案。据界面报道，2021年6月至12月10日，抖音已被腾讯视频起诉168次，标的总额超过29.43亿元。其中，《扫黑风暴》索赔1亿，《你是我的荣耀》为7.55亿元，《斗罗大陆》索赔额高达8亿。
“目前业界讨论焦点集中在两方面。一是会否如同炸弹，成为引爆更高天价判罚的开始？二是对当前短视频平台二创内容有何影响。”有业内人士认为。
如果说第一点还需要验证，但从观察来看，如今短视频平台“二创”不恰当的搬运与恶意剪辑，相比版权大战前已大幅减少，越来越多的博主为了规避风险，开始规范。
“腾讯视频、优酷等独播热门剧集，或者没有授权的电影，是我们绝对不能碰的禁区。”一位“二创”博主说，如今短视频平台整治下架视频、封禁账号力度越来越大，在选取剪辑题材时，他会进行内容“背调”，以确定题材没有版权上的风险，但仍随时做好被下架或删除的心理准备。
从一些热播剧验证来看， 此前被长视频平台重点投诉的“原片搬运”和“切片合集”——特别是腾讯视频独家版权当下独播的热播剧，原片切条、搬运等基本上已从抖音上消失。
以今年10月在腾讯视频“全网独播”，同样是由《鬼吹灯》小说改编的网剧《昆仑神宫》为例，目前抖音平台上只有少量网友上传的预告片、介绍、花絮内容介绍。另外，即将在腾讯视频独播的《仙剑》，目前在抖音也仅有由“蓝V”认证的电视剧官方账号上传的少量预告片和介绍。
从法律层面来看， 网友未经授权对长视频剪辑、切条、搬运，将被判侵犯原影视作品著作权 ——这是法院一审判定抖音侵权《云南虫谷》的基础。
根据上海大邦律师事务所高级合伙人，知识产权律师游云庭的说法，如果是片方公布、上传的预告片、介绍、花絮内容，版权方归属片方所有，本质上属于广告，即便用户上传，也不属于侵权范围。
商业层面看，虽然短视频对影视内容宣发、推广价值已被多次验证，但长视频此前视短视频为“洪水猛兽”一大重要原因，是碎片化时间下，用户更喜欢短视频效率、节奏更快的二创内容，流量很难回流长视频平台，这对长视频根基是“动摇”伤害。
不过，从当下抖音与搜狐、爱奇艺合作情况来看，这种看法并不准确。
《苍兰诀》是今夏在爱奇艺独播的仙侠剧，从各方面数据看，都是暑期档当之无愧的“剧王”，也是爱奇艺第四部热度破10000作品。同时，也是今年7月爱奇艺和抖音牵手之后，两者全方位合作的剧集。
“《苍兰诀》开播前就在抖音上启动了宣发和二次创作征集营销活动，很多创作者在重新解说、混剪、杂谈后，投稿到抖音平台。”一位二创作者说。
电视剧出品方数据显示，抖音上《苍兰诀》相关累计播放量超230亿，《苍兰诀》抖音官号粉丝数242万，总播放量超25亿。二创方面，相关投稿超过70万条，诞生31支百万点赞。
以此来看，解决了版权后顾之忧后，短视频并未成为长视频剧集出圈障碍，反而是成为原作剧集流量增长的重要反哺。很多用户也在剧集刷弹幕评论，是通过短视频跳转爱奇艺观看剧集，并成为付费会员。可见两者之间有明显互补。
更多剧集大火，也助推此前持续十年亏损的爱奇艺，连续两个季度实现运营盈利，互联网人口红利增长见底当下，殊为不易。
作为对比，不知是否因为少了抖音这一重要宣发平台，作为《鬼吹灯》IP第三部作品，有着“原班人马+延续前作剧情”噱头的《昆仑神宫》，在猫眼热度榜中只排第五位，最高热搜话题不到20万，宣传力度和声量远远没有达到预期。
某种程度看，作为国内长视频平台领头羊，腾讯视频即便拥有国内最丰富独家版权、掌握长视频行业话语权——今年3月，腾讯视频还花18亿独自拿下6000多部老片版权，按理而言其诸多剧集的宣发，也迫切需要短视频的助力。
二、腾讯视频始终想不通？ 同时，掌握最丰富的独家版权资源，也意味着在长短视频行业合作“可能性”上，腾讯视频可以把更大主动权掌握在自己手中。那么，为何腾讯视频宁愿与抖音频频兵戎相见，也不愿意“甜蜜共赢”？
“爱奇艺、搜狐想通了，腾讯视频想不通。 ”业内人士认为， 这背后既是腾讯与抖音诸多矛盾的难以调和，更是两大互联网企业商业竞争的“生死角力”。
抖音和腾讯战争旷日持久。 过去几年，在社交、视频、游戏、教育、电商、搜索、新闻、文娱、办公等各个细分市场领域，抖音与腾讯业务不断重叠，拥有强大流量资源优势的两大互联网企业，开始了激烈角逐。
伴随摩擦不断，是两家企业从口水战发展到频频的法律诉讼——自2016腾讯向抖音发起第一轮诉讼以来，此后几年时间里，双方相互诉讼案已超40次，并且截至目前，两者竞争愈演愈烈，几乎看不到休战可能。 因此，从集团层面，需要枪口一致对外，腾讯视频也不可能将独家版权授予抖音。
具体到短视频业务上，抖音和视频号是最直接的竞争对手。 短视频红海领域里，多年探索的腾讯终于利用视频号大举入侵——据Quest Mobile发布的《2022中国移动互联网半年报告》，截至2022年6月，视频号月活规模突破8亿，后来居上，力压抖音的6.8亿与快手的3.9亿。
尽管视频号已在腾讯版图中牢牢占据“C位”，并得到集团合上下之力的全面扶持，但相比抖音，依然面临创作者生态不健全、多元化内容不够丰富等挑战。
从这一点来看，腾讯视频也难以和抖音“牵手联姻”。毕竟，腾讯视频需要把独家影视版权留给视频号。
其实，视频号不愿也不会放弃拥有广阔用户基础的影视内容二创。今年2月，腾讯视频官方公众号“创作号店小二”拿出200万发起“好片征集令”活动，其中影评、解说、剪辑（二创）等创作形式均在被鼓励内容之列。
今年3月，鞭牛士报道称，视频号内测过影视综艺专区，主要推荐“XX说电影”、“XX剪辑”等账号，内容均为典型的影视解说；8月，螺旋实验室也称，腾讯旗下智能视频创作工具智影开始测试“视频解说”功能，创作者可以免费使用大量腾讯视频独家影视版权，包括《雪中悍刀行》、《欢乐颂3》等热门剧集。这些二创内容被规定只能在企鹅号分发。同样，目前视频号上也有不少《云南虫谷》二创视频。
内部暧昧动作频频，并不意味着，腾讯视频在外部会对二创内容授权松绑——也就是抖音爱奇艺牵手之际，外界传闻腾讯视频将与快手合作，但腾讯视频却紧急辟谣。
综合业界猜测，这背后解释是，一是腾讯视频抖音版权大战尚未分胜负，腾讯视频彼时不宜从官方层面，承认二创合法地位；二是对腾讯视频而言，需要将更多独家版权牢牢掌控在手中，把住二创的版权命门，“ 外可以当武器击对手，内可以铺路视频号，帮助后者在短视频行业建立新的游戏规则，并最终反哺腾讯视频，拥有进一步遏制短视频的筹码。 ”
三、长视频积重难返需新出路 长短视频之争，本质上还是两种模式的生存“斗争”。
“大环境不好让广告业务下滑，超前点播会员特权被禁止，付费会员增长停滞不前，会员费涨价多次后引用户不满等大背景下，国内长视频仍未探索出可持续的稳定盈利模式。”一位影视界观察人士说。
在这位人士看来，优爱腾三家公司最近十年为筑起版权围墙，支付成本高达千亿级，但巨大支出并没有得到相应回报，反而是生存越难越艰难，各种隐忧积重难返，只能通过降本增效的方式，去渡过行业寒冬。
随之而来的，是现象级优质内容产出减少。《2022年上半年剧集市场数据洞察》显示，2022年上半年共上线剧集142部，其中网络剧88部，与2021年同期相比减少了22%。
另有数据显示，掌握最丰富独家版权资源的腾讯视频，虽然独播剧最多，但去年正片有效播放较2020年下滑25%，比爱奇艺也仅高出4亿。到今年一季度，其正片有效播放再次同比下滑8%，且总量不敌爱奇艺。
从上述数据来看， 腾讯视频爆款产出能力，似乎在下降。这与其版权覆盖率高达82%，为行业最高的地位似乎不符。从这个角度来看，腾讯视频也迫切需要来自短视频的流量反哺——不管是来自视频号，抑或其他。
事实上，目前长视频平台看上去是IP资源上游供应商角色，所掌控的海量独家影视版权，以及独家分销权，是任何短视频、内容平台都渴望的“肥肉”，也是长视频平台目前所能掌握的最大赚钱武器——这在国外早有先例，通过版权运营源源不断产生经济价值，才是迪士尼王国得以长盛不衰根本原因所在。
腾讯视频也有这个基础。毕竟视频号之外的任何短视频、内容平台，在版权争夺战中都尚未掌握足够话语权，想要购买长视频影视版权节目，只能与长视频平台谈判，至于长视频是否愿意售卖，则要看心情和脸色。
同时， 即便不愿意出售，长视频也可以运用版权武器出击，无论是通过诉讼获得赔偿，还是遏制短视频内容生态，都是不错收获。 在国外，任天堂与环球影视关于《金刚》版权之争的赔偿金额，远远大于当年主营业务游戏的收获。不过，腾讯视频目前类似《金刚》全球知名IP的储备，并不多。
可以肯定的是，如今没有任何短视频平台愿意放弃影视内容。 近年来，抖音、快手、B站等短视频平台纷纷在购买影视版权上加大投入，其实也是试图通过加大独家版权采购来反制长视频。
这意味着，天价版权判罚一旦成为“常态”，且长视频不愿将更多版权分销给短视频，那么并不能解决各方存在的问题，未来各方在版权资源争夺上，唯有重走多年前的道路： 更残酷的天价版权争夺战。
最终，谁都不会成为赢家。长视频只会在泥潭越陷越深，直到没过头顶。大部分短视频平台，也会因为难以承受天价版权，营收乏力甚至巨亏。版权武器，也就难以持续。
“合则两利，斗则俱伤。”竞争是各个行业难以避免的问题，但无数残酷经验也证明：尊重知识产权前提下，长短视频理应摒弃对抗思维，找到合作共赢最优解—— 抖音与搜狐、爱奇艺成功“化敌为友”探索在前，抖音与腾讯视频，本也可以达成双赢。
原文标题：版权天价索赔背后，腾讯视频为何不愿想通？
作者：付琳，编辑：杨铭
来源公众号：极点商业（ID：jdsy2020），见证中国商业生态进化、重塑与未来。
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