关于“全场的希望”视频号，微信公开课上讲了9个要点
视频号在2022年完成了可观的增长，在近期微信公开课上交出了一份漂亮的答卷。本文整理了视频号在微信公开课上公布的内容，总结了9个其中提及的内容要点，从直播、短视频、创作者等角度分析了视频号这一年来的发展与亮点，希望对关注短视频、视频号的你有所帮助。
被称为“全场的希望”的视频号，今天在微信公开课PRO上交出了一份成绩单。直播方面，从李健、罗大佑和崔健的演唱会到各类新闻发布会，多元化的直播让视频号 看播规模增长300%，看播时长增长156% 。
直播电商方面，品牌和商家达人在视频号打通电商闭环，服饰、食品和美妆类成为畅销类目， 视频号公域购买转化率提升超过100%，客单价超200元 。
短视频方面，视频号2022年万粉及以上的 创作者数量增长308% ，总用户使用时长已 超过朋友圈总用户使用时长的80% 。
此外，新榜编辑部还整理了微信公开课上关于视频号的9个要点。
一、关于直播 1. 演唱会直播依然是视频号的王牌 从2021年西城男孩演唱会破圈，到2022年李健、罗大佑和崔健等演唱会刷屏，视频号把“情怀”这张王牌发挥得淋漓尽致。更重要的是， 视频号跑通了演唱会这样“重链条”活动的商业模式 ，用户形成了在视频号看演唱会的心智。
新榜旗下视频号数据平台新视数据显示，在2022年视频号累计观看人次排名前十的直播间中， 演唱会直播占比达80% ，李健演唱会“向往”和罗大佑“童年”演唱会场观人次双双突破4000万，拿下冠亚军。
2. 视频号生活领域流量同比增长108% 除了演唱会， 媒体机构、名人名家、垂类达人和素人 纷纷在视频号开播，平台针对不同领域的创作者进行了精细化运营和有针对性的扶持。2022年，视频号累计直播了上千场各地疫情发布会，从突发热点时间到日常信息咨询，视频号成为了融入社会和生活的工具。
雷军、刘润、任泽平和吴晓波等名人名家进行了年度总结演讲直播， 视频号赋予了演讲者“在场”的感知力 ，他们可以看到用户涌进直播间、有人点赞喝彩，还能在弹幕中和观众实时互动，这是线下演讲和录播演讲所实现不了的。
在泛娱乐内容上，视频号走的是多元和精品路线，运营了“舞蹈专栏国风韵舞系列”“迪士尼嘉年华”等直播内容。从八点一刻开始，视频号结合各行各业，提供专栏运营机制。比如在“新职人”活动中，健身教练可以参加“全民健身房”专栏，厨师可以参与“风味煮理人”栏目。
除了专业的内容创作者，还有素人在视频号直播婚礼现场、分享跨年烟火和新年的日出，2022年，视频号生活领域流量同比增长108%。
3. 2023年，视频号将投入50亿流量帮助主播冷启动 在形形色色的创作者开播，丰富了视频号的直播内容的这一年，视频号 看播规模增长300%，看播时长提高156%，优质开播增长614%，开播时长提高83%。
2022年，视频号在直播上投入40亿流量，有收入的主播增长101%，主播总收入提高了447%。2023年， 平台预计投入50亿流量 ，持续帮助主播完成开播冷启动，通过完善主播成长体系和激励政策，让更多主播有成长、有收入。
二、关于直播电商 1. 视频号直播电商GMV同比增长超8倍 电商闭环是视频号商业化的重中之重。2022年，视频号直播带货的潜力进一步释放，销售额同比增长超8倍，首次开启的“6.18好物节”“11.11好物节”两场大促创下了全年销售额的两个高峰。
私域流量仍然在直播电商中占比较高，公域流量则潜力更大、 购买转化率提升超过100%。 在用户侧，视频号直播电商的受众年龄段偏成熟，女性占比达80%，一二三线城市用户占比达60%，消费能力强劲。 2022年视频号直播带货平均客单价超200元，服饰、食品和美妆类是视频号中最畅销的三大类目。
2. 视频号小店的GMV占比超过90% 在商家侧，视频号在积极吸引品牌和商业入驻，完善视频号小店功能，2022年商家规模显著增长。
为了提高商家经营效率，视频号提供了统一的用户身份体系， 让商家可以打通在微信生态内包括小程序、公众号和视频号小店等渠道身份 ，方便进行统一管理。通过各类功能接口和工具，商家无需频繁登录小店管理后台，而是可以使用已有的电商工具对小店管理，还可以打通已有的ERP等工具来提升效率。
2022年，平台来自视频号小店的GMV占比已经超过90%，未来平台会持续优化视频号小店功能，满足商家的经营需求。
珠宝品牌“周大生”2022年实现了视频号直播带货 单场销售额破500万 ，在视频号实现了品牌宣传和销售的双重增长。周大生电商副总经理郑凯龙在公开课上表示，未来 希望视频号能开放更多投流工具和数据分析工具的权限给到商家 ，从而让商家进行数据分析和自主成长。
3. 千家服务商入驻贡献30%GMV 2022年，视频号电商体系内有超过1000家服务商，贡献了30%的GMV。以2021年底入局视频号的零一科技为例，该服务商发挥对私域流量的运营经验，目前已经搭建了矩阵直播间，在品牌代运营方面，签下了安奈尔、百丽和五谷磨坊等十几家知名品牌，并逐步实现盈利。
接下来，视频号将加大对服务商的扶持力度，和产业带服务商、品牌带运营服务商和联盟招商团长进行合作，完善视频号直播电商的生态。
三、关于短视频 1. 视频号的用户使用时长接近朋友圈的80% 2022年，视频号的边界在微信体系内延伸，肉眼可见的是，能刷到视频号的位置变多了。作为“微信体系内最原子化的内容组件”，视频号打通进入了公众号、小程序和企业微信，用户进入视频号场景变得更加容易。
背靠微信这棵大树，2022年，视频号整体流量高速增长， 用户使用时长接近朋友圈的80%，创作者活跃提升100%，推荐视频播放量增长了400%。
2. 视频号万粉作者数量增长308% 创作者是内容生态的灵魂，过去一年，视频号通过“北极星计划”挖掘和扶持内容创作者，拿出数十亿流量扶持和孵化了数万名短视频创作者。2022年日活跃创作者数和日均视频上传量同比涨幅均超过100%，万粉及以上的 创作者数量增长308% ，点赞10w+的 爆款内容增长186%。
在各个领域创作者涌入后，视频号内容生态 从泛资讯走向了多元化 。2022年，视频号泛资讯内容也同比增长237%之外，泛娱乐内容播放量同比增长185%，泛生活内容同比增长291%，泛知识内容同比增长109%。
即便其他内容平台起步早，视频号依然有可不替代的优势。
一位创作者在微信公开课上表示，在视频号里，能看到哪些朋友对同样的内容点赞，“让我感觉到它既是一个私密的虚拟的空间，又是一个更加真实的空间”。
为了保护原创内容，视频号持续打击搬运抄袭行为，上线原创声明功能， 原创内容播放量同比增长350%。
3. 不同粉丝量对应不同的变现功能 商业化变现是留住创作者和维持内容生态的可持续发展的关键。视频号将账号按粉丝量分为4层，针对不同粉丝量级的创作者提供了不同的变现计划和变现功能。粉丝量级更高的账号拥有更多的权限。
比如，“0粉”创作者可以通过直播打赏和直播带货变现，“百粉”以上创作者能视频变现任务，“千粉”以上创作者可开通商品分享权限，“万粉”以上则可以通过互选平台接广告变现。
在2022年底腾讯线上内部员工大会上，马化腾这样形容视频号的地位， “WXG（微信事业群）最亮眼的业务是视频号，基本上是全场（全公司）的希望” 。
看完2023年的微信公开课，你觉得视频号能承担起“全场的希望”这个重担吗？
作者：Bamboo；
来源公众号：新榜（ID：newrankcn），专注互联网内容领域的观察报道，关心与内容产业相关的人和事。
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