加码五十亿流量扶持，「没有短视频基因」的腾讯力推视频号
在历经了几年的发展过后，视频号已经积累了一定数量的用户，其在微信中所占的地位也越来越重。只是目前视频号如果想营造更成功的短视频生态，则还需要走出一条可行的商业化之路。本篇文章里，作者便针对视频号的发展进行了解读，一起来看。
2023 年 1 月 10 日，作为微信每年开年的重要发布活动，2023 年的微信公开课 Pro 在线上正式举行。
虽然今年的微信公开课仍然是张小龙缺席的一年，但他在 2021 年给微信定下的「视频是内容领域下一个十年」的主题，仍然能在今年的微信公开课中明显感受到：距离马化腾年底内部讲话刚过去半月，作为他口中的「全厂的希望」，微信视频号业务过去一年的成绩单，以及接下来一年的新动作，备受外界关注。
一、商业能力 微信视频号如今的内容生态已经走出了早期阶段，至少在过去的一年，微信用户都已经养成了在视频号中看疫情发布会，观看神舟火箭发射，乃至孟晚舟回国这样的事件直播。这些都是视频号的社会化属性逐渐被认可的体现，「社会化属性」也恰恰是过去三年来视频号一直竭力打造的生态标签。
但无论是对于入驻视频号的创作者/商家，还是腾讯/微信本身，视频号的商业化前景，似乎已经成为了新的发展瓶颈。
马化腾对视频号的赞赏，很大程度上反映出腾讯内部对于视频号未来能成为腾讯营收增长下一个主要引擎的期待：作为视频号最主要的竞争对手，如今抖音日活为六亿，2021 年全年收入达到了 1500 亿元人民币。
而如今微信截至2022 年初，已经拥有 12.6 亿活跃用户，但包括视频号在内的腾讯 2021 全年广告收业务收入也仅有 886 亿元人民币。
二、加码优质内容，吸引创作者加入 期待之所以是期待，正是因为目前视频号给腾讯带来的营收能力，没有达到原本应有的水平。
在 2022 年之前，微信在商业化的运营投入相比抖音快手两家明显不足：甚至在运营策略上，用「理想主义」形容，可能更为准确。
2021 年微信公开课 Pro 中，张小龙曾公开表示「我们不强调强运营，我们也没有花一分钱去购买内容，将来也不会这么做」。
但现实的变化很快冲散了微信一直以来「重产品轻运营」的理想方式：手握十亿活跃用户的微信要承担起腾讯营收的重任，短视频以及直播领域已经没有充足的市场空间供视频号去实现自然增长。
过去的 2022 年，微信联合腾讯音乐，在视频号平台举办了多场线上演唱会直播：从周杰伦的「魔天伦2013年演唱会」线上重映超过 1500 万人预约，到崔健首场线上演唱会观看次数破 4500 万，视频号不仅完成了商业化首秀，也通过多次的刷屏实现了预计的效果。
即使这与最初微信以及张小龙本人的构想相悖，但这样的战略已经在视频号的发展中初见成效：2022 年视频号的总用户使用时长已经超过了朋友圈总用户使用时长的 80%，其创作者活跃度翻倍，基于推荐算法的视频播放量增长了 400%。而从直播、带货角度审视，过去一年视频号直播的看播规模增长 300%，看播时长增长 156%，直播带货销售额增长超八倍。
按照 2023 微信公开课中公布的数据，2022 年视频号日活跃创作者数和日均视频上传量同比涨幅均超过 100%，万粉以上的创作者数量增长 308%，点赞十万加的爆款内容增长 186% 。
从数据上看，似乎视频号真的在按照微信构想中的「人人都是主播」那样发展。但如今视频号已经正式进入成立的第三个年头，仍然鲜有属于自己的「顶流博主」，视频号乃至微信这样一个生态能否孵化出属于自己的顶流，对于微信视频号的 2023 同样至关重要。
毕竟如果微信视频号生态中的内容足够优秀，本身就是吸引更多活跃用户进入视频号的最好方式。
在吸引更多创作者入驻的改进部分，视频号对北极星计划和 MCN 招募计划进行了升级，为更广泛的创作者提供丰富的流量激励；同时对原创视频给予更高的流量扶持，为所有创作者提供冷启动流量的同时，打压搬运账号权重。
但如今不只是抖音快手两家巨头，几乎所有布局短视频生态的视频平台都仍在重金激励创作者加入。而在腾讯整体「降本增效」的要求下，大笔撒钱也并不符合当前的战略。
这样的背景中，视频号在 2023 年释放商业潜力的突破口，仍然会集中着力于从微信现有的公域流量中帮助创作者精准获客：按照微信公开课讲师陶佳的介绍，微信已经于近期上线了视频号小店优选联盟，通过提供链接供应链/品牌与商家的平台，来帮助视频号创作者以及主播来快速提升在视频号中的销售额。
对于腾讯来讲。好消息是，至少到目前，视频号还没有陷入其他视频直播带货平台的价格战内卷之中，据悉，目前视频号的一二三线城市的消费用户占比超过60%，服饰、视频和美妆是其中最受视频号观众欢迎的消费品类。超过 200 元的客单价，或许也是 2023 视频号链接更多高端品牌与广告主的底气所在。
三、原子化组件的视频号 为了解决如何吸引更多创作者加入视频号的问题：微信表示未来将在视频号直播领域投入 50 亿流量，以及更加完善的变现工具以及激励政策。
即使微信并没有特别指明这「五十亿流量」应该从何而来，但其实我们也已经能从视频号在整个微信生态中的位置找到答案。
视频号一直在微信内有一个「原子化组件」的定义：意指视频号只是微信生态内最基础的组件部分，简单到足以在微信生态内各处方便分享，在自然流动过程中与微信其他各部分生态发生化学反应。
这个概念在今年的微信公开课中也有被多次提到：对于那些已经有在微信内高频搜索习惯的用户，通过搜一搜结果中整合进更多视频号内容，来帮助视频号在微信生态内更好的转化观众成为自己的粉丝。
从一开始的朋友圈中深度集成视频号内容，到 2022 年视频号初次探索直播商业化变现，如今到了 2023 年，大微信生态中的各种组件：包括但不限于企业微信、搜一搜、公众号等内容展示平台，都能成为视频号内容的最佳分发渠道 —— 微信的「五十亿流量激励」就在这其中。
「（2021 年）我们开始尝试拓宽视频号的产品边界，让大家在聊天、发状态、刷朋友圈的时候都能看到视频号。」微信公开课讲师刘泽霖在演讲中表示「接下来我们还是会持续在场景上发力，让视频号作为基础组件，融入订阅号、小程序、企业微信，让用户进入视频号的方式变得更多，让创作者和用户之间有更多的连接。」
或许在 2023 年，微信真的能成为「腾讯的希望」，甚至成为下一代的朋友圈。但微信视频号想要构建的短视频生态是否成功，很大程度上取决于商业化环境能否成功。
依托朋友圈的视频号即使有了上亿级别的用户作为支撑，仍然迫切的需要探索出一条合适的商业化之道。
作者：张勇毅， 编辑：高宇雷
来源公众号：电厂（ID：wonder-capsule），探索科技公司的未知，为你充电。
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