100个关键词预测2023年 | 文化篇（01-10）：活力、力量和振奋
WPP旗下品牌伟门智威智库发布了最新的趋势报告，对2023展开了美好的展望。他们预测了2023年的100个关键词，人们已决心以韧性、创新和喜悦的精神风貌来对抗持续的困境。本系列从10个板块分享了50个预测2022趋势的关键词，以下为本系列的第一篇文章，希望对大家有所帮助。
2023年2月，又是一年WPP旗下品牌Wunderman Thompson（伟门智威智库）发布趋势报告（已经连续发布5年）。此报告因为全面、系统及一手资料，相对其他机构的各种报告极有价值和更具前瞻。
2022年报告前期没有中文版，品牌猿花了大量时间翻译完成，见 《100个关键词预测2022年丨上-文化·科学·旅游·品牌·食品50个趋势》 ，即使到现在依旧有参考意义。好在2023年直接发布了《2023年全球100大趋势报告》中文版，复写一遍，供大家参阅。
前言 社群、创造力和色彩这三个关键词生动地描绘了2023年的前景，因为去年全球的乐观心态催生了人们对重振经济和娱乐的需求。
所有迹象均表明，由于经济动荡、政局不稳和环境恶化等不利局面的延续，2023年仍将是前景暗淡和混乱无序的一年。
不过，人们已决心以韧性、创新和喜悦的精神风貌来对抗持续的困境。
▲图片来自伟门智威智库《2023年全球100大趋势报告》
第一篇：文化 1、新型现实——元宇宙的发展势头有增无减 随着元宇宙热度的持续上升，我们对新兴技术的看法变得愈发微妙，这些技术也深度融入了我们的日常生活——塑造了一个物质生活和虚拟生活难分彼此的新现实。
DoorLabs正在使用技术来增加虚拟世界的可访问性。DoorLabs联合创始人Kunho Kim，公司正在探索如何“在元宇宙中使用新型沉浸式技术，以便在未来更好地帮助具有不同需求的人群。” 假想建筑师和导演Liam Young正在利用虚拟现实（VR）来激发人们的能动 性。Young：“它使我们的视角从被动的观众转变为主动 的公民。成为一个沉浸式世界的公民，这是一种与成为屏幕前的观众截然不同的体验。” 苹果首席执行官Tim Cook预测，增强现实（AR）将成为日常生活必不可少的一部分。Cook在接受荷兰《Bright》杂志的采访时表示：“AR将在未来变得相当普及，届时甚至会让你难以回想没有AR究竟该怎么生活。 领先的科技品牌正在大力投入AR和VR，提前为即将到来的沉浸式技术时代谋篇布局。Meta向其 元宇宙和VR部门Reality Labs斥资360亿美元。谷歌在AR上的开发投入约为390亿美 元。Snap也在全力研发AR技术——在2022年第三季度财报中，该公司将投资AR列为三大战略重点之一。 近期看到不少媒体大厂在元宇宙项目撤资的问题，这是未来的未来，即使短暂的退潮也是凝聚更多的力量。 为何要关注这种趋势：
下一个数字接触时代将见证沉浸式技术的裂变和多元化发展，进一步模糊数字生活与物质生活的边界——由此创造一种全新的现实。
2、创作者社群——下一代数字社群将以创造力为中心 Pools是一个创作者社群，为创意人士和品牌提供了各种工具，帮助他们构建自己的加密电子货币社群。
投资Pools的超级名模Coco Rocha告诉《Paper》杂志：“Pools有能力重塑我们对创作者的看法和态度。” 2022年10月，该公司推出了Creator Worlds这款地形和景观生成器，支持创作者构建自己的数字生态系统。 Pools于2022年6月与美妆商城品牌YSL Beauté合作，推出了音乐家Agathe Mougin和Kittens的创作者代币。这些代币的持有者可以访问这两名艺术家的 Pools社群，并解锁定制内容和体验、参加音乐会的VIP门票，以及访问相关播客。 Pools表示：“好莱坞、华尔街和硅谷等传统的名人圈比以往更加融合，构成了一个以创作者及其受众为中心的新市场”，并指出社交代币是“一种新的互动方式，可支持创作者通过现实生活和元宇宙体验、产品和活动，与其粉丝直接互动。” Mona也是一个支持创作者社群的平台。
2022年6月，Mona筹集将近1500万美元，为创作者构建了一个元宇宙平台。 Mona首席执行官Justin Melillo表示：“Mona是一个基于Web3，由创作者为创作者打造的元宇宙、世界建设平台和网络。” Melillo创办Mona的初衷是为了“让创作者成为中心”，其使命是“让元宇宙成为一个促进创作者繁荣发展的社交平台。” 2022年 7月，该公司推出了The Row，这是一个仅限会员访问的虚拟社群，主推广受好评的创意人士提供的建筑设计。 Adobe正在推进元宇宙的创造力。 在2022年10月举办的Adobe Max大会上，该公司宣布达成一项新合作关系，并针对其Creative Cloud应用程序推出人工智能特性。 Adobe数字媒体业务总裁David Wadhwani表示：“我们正在加倍开展合作。发挥创意愈发呈现团队合作的趋势，无论是与其他创作者合作，还是向利益相关者寻求反馈，这个过程始终与合作密切相关。” 为何要关注这种趋势：
Melillo表示：“我们将创作者和开发者视为元宇宙的主心骨。随着数字接触逐渐从被动消费转向主动创造，品牌的角色也在不断演变。”
创造力正在成为下一个数字时代的新身份象征——各品牌也在推动其产品和服务成为连接消费者与创意人士的纽带。
3、皈依大自然——我们有可能“皈依”大自然吗？ 我们有可能采取更加亲近自然的思考和行为方式吗？BBC在2022年5月的一篇文章中提出了这个问题。
该文章作者Lindsay Baker写道：“我们都能够在大自然中找到这种奇妙和富有意义的感觉。这不仅是因为我们与大自然的联系，它更体现在大自然能够为我们提供希望和重生的感觉。”
游戏玩家正在接受鼓励生态修复举措的环保电子游戏。
预计将于2023年初发布的《伊始之地》（Terra Nil）就属于这种逆向城市建造游戏，它将引导玩家重建气候危机之后的生态系统。 根据伟门智威智库的“新型现实：进入元宇宙等未来世界”（New Realities: Into the Metaverse and Beyond）的报告，有81%的全球消费者表示他们“开启”了放松模式。游戏玩家不但会向屏幕和主机寻求获得精神减压，还会参与关爱自然的运动，让自己的娱乐活动更加亲近自然。 2022年5月，美国户外用品品牌LL Bean鼓励其受众以生态疗法代替购物消费活动。这个美国户外用品品牌以“钓鱼”的排版设计取代了Instagram的网格，并将其社交媒体链接重定向到网站的登录页面，该页面上有一条信息，鼓励购物者和社交媒体粉丝亲近大自然，以便获得身心健康。 为何要关注这种趋势：
具有环保意识的消费者正在跟随关爱自然的品牌，进入一个皈依自然和可持续发展的时代，在优先考虑自身心理健康和可持续生活方式的同时，培养环保的生活习惯，参与重建自身所在的生态圈。
4、新型所有权——有一种新兴的数字框架正在引进一种新型所有权 在即将到来的Web3数字时代，用户不仅可以联合创作自己的数字体验，甚至还可以共同享有这种体验的所有权。
比如Niche
在过去，如果用户创建了一些内容并将其发布到Instagram，那么该内容就属于Instagram所有。但Niche这类平台却选择将内容的控制权交还给用户“会员就是所有者。” Niche的联合创始人兼首席技术官Zaven Nahapetyan表示：“在传统社交媒体领域，人们创造的内容全部归一家公司所有，所有数据都会被锁在这种公司的服务器中。而去中心化的社交媒体平台的做法是将数据分配给其他人员。它会让这个 过程实现大众化，这意味着人们可以掌握自己所创造的数据和内容的所有权及控制权。” Flyfish Club
Flyfish Club正在试行一种基于NFT（非同质化代币）的所有权。这家仅向会员开放的餐厅计划于2023年开业，届时将允许会员租赁他们的NFT（其功能类似 于会员卡）——让人们获得临时会员的身份。 Flyfish Club的创始人兼首席执行官David Rodolitz告诉伟门智威智库，NFT已经“改变了公司对会员的价值定位。用户可以获得会员资格，而不仅仅是租用一种社交体验。会员拥有自己的访问权限。” 最佳品牌实践当属星巴克的奥德赛计划。详文见品牌猿文章《星巴克的奥德赛计划真是为了进入元宇宙吗？》
在奥德赛的新会员计划中可以看到：
「旅程印章NFT」。会员通过参与 Starbucks Odyssey「旅程」，如玩游戏打卡咖啡店等，获得可收藏的数字「旅程印章」NFT 奖励。 「限量版邮票NFT」。会员还可以通过应用的内置市场购买 「 限量版邮票 NFT」 （limited-edition stamps ）NFT。 「NFT交易」。每个「限量版邮票 NFT」都将包含衡量 NFT 价值关键指标的稀有性点值，其所有权可在区块链上得到保障。「邮票NFT」可以在会员之间买卖，数量越多，积分也将增加，从而获得前所未有的「独特福利和体验」。 「独特福利和体验」。包括虚拟浓缩咖啡马提尼制作课程、与独特商品和艺术家合作、受邀参加星巴克储备烘焙厂举办的特别活动，甚至前往哥斯达黎加的 Starbucks Hacienda Alsacia 咖啡农场的旅行。 兼容星享。奥德赛和星巴克星享俱乐部兼容，星享会员可以使用他们的俱乐部登录凭据访问该计划，并参与奥德赛“旅程”系列活动。 独立上链。整个奥德赛计划，都发行在 Polygon 链上（第三方）；这意味着，用户、员工、经销商等，所获得的 NFT 都不再被星巴克公司所控制，而成为独立存在和发展的经济体系。 为何要关注这种趋势：
社交媒体平台正在经历一轮新的洗牌。去中心化正在实现数字平台的大众化 ——迎接新的所有权模式，以此变革品牌与消费者通过数字商品、服务和内容互动的方式。
5、气候乐观主义——Z世代的气候焦虑正在逐渐转变为气候乐观主义 伟门智威智库在2021年的“再生经济”（Regeneration Rising）报告发现，66%受访者对气候变化对其个人的影响感到焦虑，Z世代的这一比例更是高达72%。
今天，Z世代开始采取相关行动，以此对抗他们的焦虑情绪和气候变化的影响。
根据伟门智威智库新数据，85%受访者准备重新思考自己的生活和消费方式以便应对气候变化问题，有70%受访者准备对自己的生活 方式做出重大调整以促进解决这个问题。
在英国《卫报》的一个系列文章中，有数名Z世代因其环保举措和积极的生活态度而受到关注，他们采取了一些小措施来改善自己的社区。 2022年7月，环保主义者Zahra Biabani创立了首个可持续性时尚租赁市场 In the Loop，以此完成她的使命，即帮助她这一代人与倡导可持续发展和环保的品牌进行互动。 Biabani（23岁）告诉《卫报》，“气候乐观主义只是一个框架，可帮助释放我们迫切需要的气候解决方案的所有潜力。” Good People Inc是一个追求环保、以价值为导向的销售平台，其宗旨是为在线销售领域的大型公司提供另一种选择。 在美国路易斯安那州，Franziska Trautmann成立了该州唯一的玻璃回收厂Glass Half Full，旨在将玻璃变成沙子，以此拯救该州不断被侵蚀的海岸线。 在佛罗里达州，Caulin Donaldson在TikTok（抖音国际版）向粉丝发布自己每天捡海滩垃圾的视频，截至2022年11月，粉丝数量达到了160万。他积极保护环境的态度感染了许多人，也让他成了该社交媒体平台的一股清流。 截止2022年11月末，TikTok上的#climatechange话题的浏览量达到了37亿次，#eco的浏览量为21亿次，#ecotok这个气候倡导者社群的浏览量也将近7.74亿次。 为何要关注这种趋势：
Z世代正通过富有意义的行动，将他们的气候焦虑转变为气候乐观主义。在应对气候危机时，各品牌应传达一种鼓舞人心和赋予力量的情绪，以此响应消费者的乐观主义心态。
6、个性张扬的年度代表色 活力、力量和振奋这三个词可以为2023年带来希望，其主要表现是鼓励人们进行自我表达和赋能。
非凡洋红（Viva Magenta）是潘通选择的2023年度代表色，该公司将这种大胆且洋溢活力的色彩描述为“一种响应非常时期的非凡色彩。”
面对迫在眉睫的经济衰退、环境不确定性，以及持续激增的通货膨胀率等不利的全球环境，潘通正通过引导人们的内在力量，为世人带来光明和希望。执行董事Leatrice表示：“这种颜色象征着大胆、无畏，可以传递乐观主义和欢乐的情绪。它是一种无所畏惧、妙趣横生和无所不容的颜色。”
美国涂料制造商Benjamin Moore也响应了这种情绪，将树莓红（Raspberry Blush）作为其2023年度代表色。
其开发总监Andrea：树莓红具有活泼明快的基调，是一种散发正能量且无懈可击的色彩。“它还有一种 极为欢快的特质。我认为我们也的确需要为生活增添一些乐趣了。
奢侈品牌正以浓墨重彩的颜色点亮秀场。《女装日报》报道称，在巴黎时装周，“无处不在的明亮而大胆的色彩传递着乐观主义情绪。”《女装日报》主编 Miles Socha 在其系列评论中写道，Jean Paul Gaultier的2022/2023秋冬季秀场充斥着以单色布局的粉色、红色和蓝色，传达了一种“有趣而不羁的感觉”。
华伦天奴的2022/2023秋冬季高级定制系列也采用了活泼的色调，其“彩虹色调”包含宝蓝色、霓虹绿和鲜艳的橙色，并且搭配了大胆夸张的造型。华伦天奴的创意总监 Pierpaolo Piccioli表示：“美是一种坚韧，而不是逃避。”
为何要关注这种趋势：
人们通过这些颜色为新的一年注入奔放、有力的强大能量，以便在这个充满不确定性的年代，赋予人们希望、欢乐和幸福感。
7、工匠经济 人们对朝九晚五的工作愈发不满，这种现象推动了工匠主义的复兴。
由于工业化经济的衰退，专家们预测一种新的工匠经济将会崛起。
人类学家 Grant McCracken在2022年7月出版的《匠人回归》（Return of the Artisan）一书中，描绘了一场正在从边缘转向主流的美国手工艺运动的兴起——在疫情后的经济萎蘼的压力下，遭遇幻灭的上班族正在放弃朝九晚五的工作，转变为奶酪师、烘烙师、宝石匠等专业人士。 这种手工职业生活，似乎为人们提供了一种控制感和解脱。
在接受《卫报》采访时，McCracken估计现在美国每三个新工作中，就有两个与这场手工艺运动有关。
不只是美国，其他国家也出现了这种趋势。
2022年7月，《悉尼先驱晨报》报道称，澳大利亚人对传授手工艺的培训班兴趣大增，人们乐于学习从制作刀具到陶艺等各种技艺。 在英国，Metro Dynamics公司于2021年11月为Amazon Handmade平台撰写的一份报告显示，截至2020年，手工艺企业已经为英国经济创造了48亿英镑（58亿美元）的产值。 毫无疑问， Amazon Handmade已经 注意到了这种新兴趋势，并开始通过一个新的视频内容系列，向人们展示其手工卖家的创作过程。 为何要关注这种趋势：
两年前开始兴起的微企业概念现在正逐渐演变为一种新的工匠经济，它重新定义了我们的工作和消费方式。
这个趋势在中国与Z世代融合后，更具有生命力。
8、虚拟育儿与养宠——便于数字看护人寻找虚拟玩伴的平台正在兴起。 来自英国的人工智能（AI）专家Catriona Campbell预测，在未来50年内，元宇宙中将出现虚拟儿童。
Campbell认为，创造这些虚拟新生儿的技术将会受到90年代流行的“电子宠物”的消费者的欢迎。她预测称，这些虚拟儿童将会照顾他们的“父母”，并且能够在其数字栖息地中玩耍和与人互动。
在许多年轻一代都在重新考虑是否要组建个人家庭的年代，这条选择路径有可能吸引新一代的数字看护人。
Petaverse是一个使用Polygon区块链开发的平台，消费者可以在此铸造NFT猫以及购买毛茸茸的数字玩伴。 Petaverse Network提供游戏化的NFT体验，促进用户与数字宠物的情感联系，并提供真正的数字宠物所有权。 数字3D狗的开发商Digital Pets Company推出了被认证为NFT的人工智能犬，这是一种
