线下演出迎来小阳春，为什么你还抢不到票？
最近周杰伦演唱会开票之后，许多人都表示“抢不到票”、“一票难求”，而在这样的背景和需求之下，代抢等业务又有火起来的趋势。那么，在代抢、抢票背后，我们可以看到票务市场怎样的故事？一起来看看作者的分析与解读。
“你抢到票了吗？”如果你是周杰伦的粉丝，最近是不是经常听到这样一句问候？
对于很多周杰伦的粉丝来说，最近最开心的事或许就是周杰伦2023嘉年华演唱会正式提上日程，而最痛苦的事则是，完全抢不到票。
2月27日，周杰伦嘉年华演唱会太原站、呼和浩特站正式在大麦网开启预售，不到半分钟便被一抢而空，2月28日，海口站预售开启，同样是一阵疯抢，不到一分钟便一扫而光。
3月1日，太原站、呼和浩特站紧急开启新一轮预售，放出五场门票，主办方感召于歌迷们的热情，在紧急协商之下，于太原站加开第四场演出，结果是同样“惨烈”，门票几乎在几秒内便宣告售罄。
社交媒体上，一面是抢到票的喜悦，另一面则是抢不到票的“哀嚎”，炒票的黄牛党们也开始蠢蠢欲动，天价票的消息不时传出。
有人认为，周杰伦在以一己之力带动整个国内演出市场的复苏，更让票务市场的暗面再度显现出来。抢票背后有着怎样的故事？演出市场真的迎来了春天吗？
一、周杰伦带动票务市场复苏？ 距离周杰伦上次在大陆巡演已经过去了近三年，对于无数周杰伦的铁粉来说，嘉年华演唱会的到来可谓是“久旱逢甘霖”。
打开大麦网，现如今，3个城市，11场演出的门票都已被疯抢殆尽，#周杰伦抢票#等话题迅速登上各大平台热搜，在天气逐渐转暖的三月，周杰伦演唱会市场的火爆进一步带动了演出市场的复苏。
巨星的号召力是惊人的，从2022年的两场线上演唱会重播就可见一斑，这一次的演唱会预售更是达到了现象级的热度。在演唱会预售消息放出之时，无数粉丝便开始蠢蠢欲动，在抖音、快手、小红书等平台上，抢票教程便成为了热门内容，如何在大麦网上防卡顿、怎样捡漏、手速最快的点法是什么，简直成了一套标准化流程。
来自呼和浩特的林小就是抢票大军中的一员，作为多年以来的“抢票专业户”，她早早做好了准备，叫上了一众朋友帮忙一起抢，为了保底，她还在闲鱼平台上联系了一名代抢，对于她来说，只要多付出几百块，便能获得现场听偶像开唱的机会，一切都是值得的。
然而现实是骨感的，周杰伦演唱会的抢票难度堪称地狱， 2月27日放票之时，林小和朋友们纷纷失手，连咸鱼代抢都没能抢到，3月1日，在新的几场预售中，她同样没能如愿，“周杰伦的票真的是我见过最难抢的，没有之一”。
她用网上的热梗来形容自己的“失利”，“陪伴式抢票”，即场场都抢，场场都抢不着，更像是这场抢票中的陪跑。
在大麦网上，周杰伦此次演唱会的想看人数超过400万，然而碍于场馆等现实问题每场门票数基本在几万张，不会超过七万，连唱四天的太原和呼和浩特站加起来满打满算也不会超过50万张，在供求的极度不平衡下，灰色也随之滋生。
黄牛早已是老生常谈的话题，在此次周杰伦演唱会预售结束后，在淘宝、闲鱼等平台，都有大量黄牛票出现，看台票卖内场价，位置最佳的内场票炒到上万，连最便宜的500元看台票都炒到了2000元以上，在暴利面前，黄牛们丝毫不掩饰自己的贪婪，但伴随加场等变动，门票价格也迎来了大幅波动，前一天加价上千块的票第二天就无人问津，黄牛肆虐的票务市场里乱象丛生。
林小同样动了找黄牛的心思，但问题在于，在如此多的选择中，“不被骗”都成为一种奢望。 除了闲鱼、摩天轮等平台外，在微博、小红书等社交媒体平台，黄牛交易也越发常见，然而相对于专业平台一定的兜底保障，在社交媒体平台上被骗的几率也大幅增加，现如今已经有多起被骗事件出现。
在发布了意向收票的微博后，林小同样收到了不少私信，然而其中的一部分溢价过高，另一部分则难以给出实在的保证。“我说我们走闲鱼，他马上就把我拉黑了”。
二、黄牛、代抢，与线上购票 伴随2023年演出市场的进一步恢复，票务市场也迎来新的一轮繁荣，无论是演唱会，还是音乐节、live、戏剧等都迎来了阳春，无论是主流歌手还是独立音乐人、乐队。稍微有点知名度的演出的票务基本都会快速售罄，市场再度火爆。
但黄牛们也迎来了春天，前文提到的周杰伦演出票溢价再正常不过，现如今连许多稍有粉丝基础的演出都会有较高的溢价，票务代理们的生意好做起来了。
根据对闲鱼、摩天轮等App的观察，现如今大量live、演唱会门票都被炒至溢价一倍以上，部分live368的VIP票售价629，这在此前的live市场中是较为少见的，张杰、毛不易等热门歌手的演唱会溢价票更是常态，380元的看台票卖900，580的卖到1700元，黄牛们可谓杀疯了。
在与一位黄牛的对话中，对方“诚实”的告诉刺猬公社， 卖这么高是市场需求导致，相比2022年，2023年的演出暴增，很多人报复性消费，在层层代理之下，不加价这么多很难赚到钱。
但同时更是出现了不少令人气愤的乱象，高价出票只是市场丑恶的一面，在近期，诈骗、恶意囤票等行为多次引发了众怒。近年来在嘻哈圈爆火的说唱歌手艾志恒Asen于近期开启了自己的新一轮live巡演，为了致敬自己的家乡湖北恩施，他选择恩施站巡演门票售价0.1元，相当于一场免费公益演出。然而在恩施站正式开始放票后，大量门票被黄牛抢走，因为近乎为零的票价，黄牛只用几十元的成本便囤下了几百张门票。
不久一张聊天截图在微博等平台流传，图里黄牛晒出了自己的抢票记录，并嚣张的表示“400张票被我抢了300张，我看没人去他怎么一个人演”。在Asen恩施站的相关词条下，还有不少人发文出票，0.1元的价格被卖上几十上百，黄牛肆虐之下，一场回馈家乡的公益演出蒙上了一层阴影。
与黄牛相对应的，新的票务代理业务也在兴起，即前文提到的代抢。顾名思义，代抢是代理抢票，往往在闲鱼等二手交易平台出现，林小曾向刺猬公社解释自己选择代抢的原因，她认为相对于黄牛来说，代抢的溢价不会太高，更像是为对方的“手速”买票，另一方面大部分代抢如果没有抢到会将代抢费退回，买票的风险也会更小。
代抢生意出现的时间很早，但直到近几年，才开始向“专业”的方向迅速发展。 此前代抢多为个人玩家，凭借外挂程序或者手速抢票，现如今，开始出现专业的代抢工作室，号称万人抢票、专业代抢，与黄牛的囤票行为不同，专业代抢需要发展不同层级的代理，从售票之前就开始卖票，每级代理都会有相对应的加价以保证盈利，最后根据卖票的人数进行代抢。
票务代理图图告诉刺猬公社，代抢能够火热起来的原因正是在于公众对于黄牛的愤怒，而代抢则更像是赚一份“技术钱”，很多黄牛会将门票炒至几倍高，但代抢往往在售票之初就明码标价，相对应更能让买家接受。同时，现如今很多演出要求人票证三合一才能入场，相比黄牛转票，许多代抢能够利用意向购票者的账号抢票，相对来说“入不了场”的风险更低。
但无论如何，专业代抢对于抢票的乐迷粉丝们来说仍旧是“降维打击”，也完全不是“公平竞争”。 伴随代抢、票务代理业务的发展，一场演出中会有大量的票被代抢抢走，尽管不会太“离谱”，但他们挣的仍旧是灰色收入，是违反法律规定的，所以在闲鱼等平台上，“代抢”等词被屏蔽，代抢们只好以“代拍”等暗语展开交易。
三、演出行业的小阳春来了吗？ 周杰伦凭借一己之力引爆演出市场，那么，演出行业的小阳春真的到来了吗？
首先要看演出数据，根据大麦、秀动等专业票务平台数据，在2023年的第一季度，目前在售的音乐演出，包含演唱会、Livehouse等大小规模演出，已经超过2000场，在北京、上海、杭州、成都等演艺市场成熟的城市，几乎每周都有多场演出可看，极其密集的排期与随处可见的宣传似乎预示着演出市场的繁荣。
更难得的是大型演出的回归， 根据中演协2月17日消息，在其调研中发现，包括周杰伦、五月天、周华健、刘若英等港台艺人，李宇春、毛不易、李荣浩、薛之谦等内地艺人在内的数十组艺人，年内都有演唱会计划，摩登天空等大型音乐节策划方也相继放出了不少音乐节的相关消息，已有十余座城市落地音乐节项目。
供应日渐充足，但仍旧满足不了乐迷们的胃口，无论是井喷出现的livehouse、音乐节还是演唱会，开票瞬间一扫而光再正常不过。 刺猬公社还注意到，许多酒吧、夜店等娱乐场所的演出业务也在复苏，从侧面带动夜晚娱乐行业的复苏。
图图告诉刺猬公社，最近票务代理的生意相比过去几年要好做的多，根据他的观察，不仅有乐迷在报复性消费，还有很多此前没有观演经历的人在询价。但他并不认为市场会一直这样火爆繁荣下去，“之前每次疫情减弱都会出现这种情况，慢慢市场会平静下来。”但根据他的经验，伴随供应与需求的增加，尽管“报复性消费”的心理会减弱，但国内演出市场也会逐渐回升到2020年之前的状态，甚至进一步扩张。
与此同时，可以观察到，目前live等演出业务的门票售价也有所提升，从秀动等平台可以发现，大多数较有知名度的音乐人的票价基本在200至500元之间，相比过去几年有了很明显的上涨，而乐迷们的接受度也在提高，售价最高的VIP票往往是最抢手的。
但票务市场的混乱不堪仍然需要注意。 售卖周杰伦演唱会的不少黄牛直言大麦买的票不用验证就能入场，秀动的观演人绑定与转赠机制更是为黄牛与代抢提供了机会。前不久，知名乐队夏日入侵企画十周年专场演出预售开启，顷刻间票便被一扫而光，然而几天之后，夏日入侵企画官方微博便发布消息称演出取消。
在评论区里，似乎能找到取消的原因：因为黄牛的大量抢购，让部分乐迷购买溢价票并被骗，最终进行了举报等行为，导致演出不得不叫停。乐队成员灰鸿在评论区里发文，“努力过了，没有办法”“希望大家不要买黄牛票谨防被骗”。
（文中受访者林小、图图为化名）
作者：世昕，编辑：园长
来源公众号：刺猬公社（ID：ciweigongshe），互联网内容行业观察与研究。
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