弹幕受欢迎的真相，原来是这个
编辑导语：如今看视频，很多时候看的不止是视频，还有配合视频一起出现的弹幕。开着弹幕让体验感更佳，甚至有的时候弹幕比视频本身更有趣。为什么弹幕这么受年轻人欢迎呢？一起来看一下吧。
随着移动互联网的发展，现在的生活节奏越来越快，快到你已经没有耐心去找一个人深聊，朋友圈的小红点也再也找不回当年的兴奋感。
久别重逢的老友，除了见面那一刻的激动过后，一切终将归于平静……
熟人社交变得若即若离，陌生人社交变得可有可无。传统的社交活动似乎走向沉寂，越来越想逃离。喜欢宅家，享受一个人独处的狂欢。看着屏幕上那一个个飞舞的字符，你却感觉到莫名的兴奋，这是一种基于共同兴趣产生的情感共振。
弹幕在当下的风靡，让我想起了当年那个互联网上古时代的聊天室，那种迎面扑来的热闹感、氛围感似曾相识燕归来。
有些人无法接受弹幕文化，对此嗤之以鼻，有些人却为之痴迷。在这种两极分化的现象背后，究竟是“道德的沦丧”还是“人性的扭曲”，敬请收看《今日产品之弹幕文化》。
01 弹幕的起源 弹幕指的是在网络上观看视频时弹出的评论性字幕，2006年，弹幕首次出现在日本弹幕视频分享网niconico。2008年3月，A站模仿了niconico网站，加入了弹幕功能，开创了最新的弹幕视频模式，而B站则在2009年才推出。
弹幕（Bullet Curtain）的本意来源于军事用语：炮火射击过于密集，以至于像一张幕布一样。
大量吐槽评论从屏幕飘过时的效果，看上去就像飞行射击游戏里的弹幕，大家将这种有大量吐槽评论出现时的效果叫做弹幕。
用户将阐述自己观点的弹幕当做打破特定场景情节的子弹，彰显自我。现在弹幕早已成为了视频播放平台的标配，深受大量年轻人尤其是95后和00后的追捧。
弹幕关键词：娱乐化，轻松，随意，自由，减压，吐槽，宣泄，反讽……
02 我们为什么沉迷于弹幕 1. 陪伴感，氛围感 在现实世界，我们往往独自一人在家刷剧，每个人都是孤独的，却又不甘愿孤独。
屏幕上飞舞的字符仿佛一个个鲜活的个体，网友通过弹幕的方式一起观看和吐槽，互联网的世界打破了时间和空间的限制。
一个视频弹幕数量的多少可以从侧面反映作品的热度，就像演唱会的现场人气。大量的弹幕看起来很热闹，氛围感十足，有点像演唱会上挥舞的荧光棒，直接把氛围感拉满。
有了弹幕大家一起看网剧时，可以讨论某处内容和剧情，产生共鸣。还有很多人抖机灵、刷梗、说段子，让观看体验更有趣。
弹幕即时呈现可参与互动，相当于基于视频的群聊天室，边看边聊。
这是一种什么体验呢？好像有一大群人在你身边跟你一起看剧，并叽叽喳喳地在讨论剧情，孤独感瞬间消失。
2. 参与感，表达自我 随着现在御宅族的普遍化，越来越多人喜欢宅，他们希望与世界分享自己的想法。得益于互联网的发展，给了他们更多空间去展示自我，表达自己的观点。
而弹幕恰恰是这样一个非常好的方式。发表一条弹幕的成本极低，由于是匿名发布，没什么社交压力，弹幕正在成为年轻人彰显自我的重要方式。
3. 情感共鸣，寻找认同感 根据内容本身进行的探讨、交流、吐槽、情绪表达等等，用户想看到其他人对该作品的看法，看是否跟自己不谋而合。有想法相似的比较能找到认同感。比如有的视频的高潮点或泪点，破防了。会刷大量相同的弹幕，就是基于此共鸣心理。
比如你看周杰伦的mv，觉得很好听很牛逼，但你又说不上为什么。看到弹幕上的铁粉们都在刷：
“歌词吹爆”
“编曲太超前，现在都不过时”
“押韵狂魔ang”
……
你的内心瞬间会产生强烈的认同感。
没错没错，就是这样，其实我也是这么认为的。
4. 即时性，互动性 弹幕的特征是即时互动性，用户发的弹幕会即时呈现，弹幕之间可以相互对话和点赞的，经常看到弹幕之间隔空对话。
比如下面这个周杰伦的《霍元甲》音乐MV，一打开有人会问“是什么让我们在此相遇”。
然后马上就满屏的回复“贫穷使我们相遇”。
这是什么梗呢？这是源于各大音乐app听周杰伦的音乐要VIP，而大家都没有钱去充值，都来B站白嫖。因此就出现了这个有趣的自嘲梗。
我想起了在演唱会上，歌手经常会与现场的粉丝互动。而在线上观众就是通过弹幕与视频制作者互动。
弹幕的即时性和互动性让看剧成为了一种线上的狂欢，边刷剧边看频弹幕受到更多年轻人的青睐。
5. 开放性，包容性 弹幕的匿名性跨越了身份阶级的差异，没有所谓的权威，大家平等交流，自由表达。
现在不仅在ACG领域，在剧集、综艺、电影等领域，弹幕也已成为年轻人交流中不可或缺的方式，作为一种强开放性、强包容性的动态交流媒介，弹幕备受年轻人青睐。
弹幕确实存在水平参差不齐的情况，也会有很多无效信息。大量的字幕充斥在屏幕上，给观看视频带来了极大的不便。其中很多评论和吐槽都是言之无物，没有什么意义。好在我们可选择关闭弹幕。
6. 实时解读，解锁隐藏知识 观看B站的视频时，常有内容添加型的弹幕，如字幕君、解说君、科普君、剧透君等，比如看《三国演义》片头曲，有人在弹幕里介绍“这是出自明朝文学家杨慎《临江仙·滚滚长江东逝水》写的是今四川泸州一带的川江。”
正所谓高手在民间，就像有一个人在你旁边告诉你关于本视频的隐藏知识点，这些资料补充是为了其他观众更好的体验而添加，具有互助精神。同时也满足了用户的参与感。
7. 弹幕，新时代的造梗基地 很多流行梗都出自B站，许多人看剧的重点并不是剧情本身，而是这些梗，这些梗记录了观看者的灵光一现。有时候弹幕比视频本身还要精彩，弹幕简直是观众的快乐源泉。
比如，《谭谈交通》有一期，小伙子看到共享单车被毁，感叹说道：“你看，谭警官好变态啊”，这个由于断句造成的误解，成为了谭谈交通的一个过不去的梗（谁又知道是有意还是指桑骂魁）。不仅本视频大量刷这个梗，在其他视频，只要谭警官做了什么出格的举动，就会出现大量的用户去刷这个梗，这是谭粉之间无言的默契。
03 无处不在的弹幕，岂止于视频 好的弹幕文化带来更高的用户粘性和参与度。弹幕是当初吸引最初一批B站忠实用户聚集的重要原因，成为了B站不可或缺的灵魂所在，看B站不开弹幕是没有灵魂的，特别是鬼畜视频配合弹幕食用更佳。
由于观察到弹幕深受年轻人的欢迎，很多传统的视频网站优爱腾也迅速跟进。相比之下，这些传统视频网站引入弹幕功能较晚，且观众的年龄跨度也也比较大，弹幕的趣味性就要弱一些。
如今弹幕早已走出二次元的小众圈子，成为了大众刷剧日常的一部分。
不仅仅是在视频领域，漫画、音乐、小说……弹幕已经无处不在。
04 从另一个角度，窥见传统媒体的没落 现在还有年轻人看电视？电视早已经不香了，传统的电视媒体正在走向没落……
传统媒体都是单方面的信息输出，隔绝了观众的反馈和参与，观众在观看之后，然后就没有然后了。这种单方面的信息传播其实我们是抗拒的。
得益于互联网的发展，让个体有了自我表达的渠道。看节目既可实时吐槽还可以上墙，这不仅是一种互动的方式，更是一个破除砖家、权威的利器。
你以为自己代表了权威？你以为自己说的都对？面对种种不合理现象，观众根本就不会买账，他们会提出质疑、反驳。
任何一个东西的受欢迎或多或少满足了人性的某个需求。而弹幕正好满足了用户社交和自我认同的需求，大家在此畅快的交流着，呈现出一场当代年轻人精神交流的盛宴。
本文由 @产品汪儿 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。
题图来自Unsplash，基于CC0协议。
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