精致露营，后疫情时代的自由向往
编辑导语：近几年来，疫情深深地影响了人们的生活甚至工作，在如今的后疫情时代，人们对于自由的向往观念越来越深，露营也成为了许多人假期的放松活动，本篇文章作者分享了有关于后疫情时代精致露营的内容，一起来看一下吧。
你有没有发现，露营的人变多了？
每逢周末或节假日，在你的朋友圈都能看到好多朋友在分享自己露营的动态。不知不觉，露营好像成为了潮流又热门的假期消遣方式。区别于传统意义上的露营，现在的露营形式变得更加精致。天幕、帐篷、桌椅、炉具、装饰物。为什么精致露营会越来越火，又有哪些人喜欢露营？今天来简单探讨下。
一、什么是精致露营 在探讨问题之前，先了解什么是精致露营。
传统意义上的露营，是指在一片未开发的、有一定自然风光的土地上，通过帐篷、房车、简易木屋等方式开展的短时户外居住休闲活动。而今天我们所探讨的精致露营，它的休闲属性与社交属性更强，更注重露营装备与环境的颜值与风格，拥有更好的舒适性和娱乐感，是一种沉浸式、个性化的户外美学。
如果按距离来划分露营的种类，则有三种：城市露营、近郊露营、野外露营。
城市露营 是指在市区的公园、草坪等开放的绿化空间的露营。因其地宜特点，有市区便捷的交通网络支撑，因此不局限于年轻的90后、00后，70后、80后也是城市露营的热衷者。城市露营多见一线及新一线城市。
而 近郊露营 ，多指2小时生活圈范围的郊外露营。因为自驾是近郊露营的最主要出行方式，因此，近郊露营的人群多为有车一族。而近年来，随着近郊露营地的发展日趋成熟，提供完善的露营设备租赁服务，越来越多有逃离城市欲望的年轻一代，愿租车出发“拎包露营”。
而 野外露营 则较为高端，对露营者的生存性及设备要求都较高，因此多见于专业的露营爱好者。野外露营通常指远离城市、远离郊区的原始自然地的露营，例如沙漠露营、森林露营。野外露营的装备配置相较其他种类的露营来说，需要花费更多。
二、精致露营的人群特征 1. 年轻人占主导，男性更偏爱精致露营 基于TalkingData智能营销云统计的数据，可以看到精致露营用户以年轻一代为主，而且近八成的人都有车。其中年龄在30-39岁之间的占比近五成，不过单独从比例上看40-44岁年龄段更为突出，达到29.6%。性别方面以男性用户为主，占比84.6%，而女性仅为15.4%，可以看出男性更偏爱精致露营。
（数据来源：TalkingData智能营销云）
另外，据飞猪发布的2022年五一出游消费趋势观察显示，露营消费群体中，90后年轻用户和80后亲子人群是露营消费主力，占比近9成。这也进一步验证了上述数据。
2. 集中在新一线城市，上海用户较多 精致露营人群主要集中在新一线城市，占比26.1%，其中一线城市北京和上海居多，分别占比4.8%和4.1%，成都、广州、深圳位列其后，占比差别不是很大，属于同一量级，在3%左右。
（数据来源：TalkingData智能营销云）
3. 露营出行偏爱租车 精致露营人群在出行服务方面，对租车表现的偏好度（TGI指数）较高，相比于其他出行方式，尤其是旅行时，租车不仅相对安全便宜，还能选择合适的车子，自由度比较高。
另外，在其他统计数据中，精致露营的人群大部分亦是旅游爱好者，日常会主动关注旅游出行类信息，并愿意在旅途中拍摄留下回忆。
（数据来源：TalkingData智能营销云）
三、精致露营的催化因素 1. 社会因素：新冠疫情刺激 疫情爆发后，境外出游受限，甚至有地方限制公务员、学校人员的跨省出行，且逢节假日政府倡导在地过节的影响下，短途游、周边游逐渐成为后疫情时代的主要旅游形态，当中，以精致露营为代表的休闲度假增长趋势最为明显。
从刚过去的五一假期数据中可见一斑：据携程数据显示，2022年“五一”假期首日，“露营”在平台的访问热度达到历史峰值，搜索热度环比上周增长90%；同程旅行“五一”“露营”相关旅游搜索热度环比上涨117%；“去哪儿”大数据五一假期期间露营相关产品（住宿、出游）的预订量是去年的3倍，可以露营的公园门票销量比去年涨幅超四成；飞猪平台“五一”露营订单量环比上月增长超350%。
（“露营”百度搜索指数于近年来迎来爆发增长）
2. 经济因素：新中产群体增长 近十年来，随着城市化进程加快与居民收入的提升，中国新中产群体快速崛起，人数规模从2010年的5300万人增长至2020年的4亿人，新中产群体的扩容成为精致露营行业的重要增长动力。
新中产倾向户外出游作为主要的休闲娱乐方式，并青睐于休闲轻松的度假体验。过往，人们旅游多为“上车睡觉下车拍照”的走马观花式出游，而随着消费主力人群的增长，人们越来越追求沉浸式的旅游体验。更愿意为优质体验的旅游内容买单。
（新中产群体的娱乐倾向）
3. 政策因素：国家政策鼓励 近年来，国家频出政策鼓动户外运动与露营行业的发展。2018年3月，国务院发布《关于促进全程旅游发屐的指导意见 》，要求加快建设自驾车房车旅游营地，推广竞品自驾游线路。2021年8月，国务院印发《全民健身计划（2021-2025》指出，应大力发展户外运动等产业，促进体旅融合。建设完善相关设施，拓展体育旅游产品和服务供给。打造一批有影响力的体育旅游精品线路、精品赛事和示范基地。
同时，“十四五规划(2021-2025年)”还将”全民体育”上升至国家战路，引导国民加强体育健身。 随者国民健康运动理念的普及， 户外运动及露营行业需求将迎来持续扩容。
（精致露营相关政策）
4. 环境因素：露营绿地改造 除了国家层面的政策以外，城市对露营绿地的打造也功不可没。以广州为例，2020年，广州市海珠区提出五年内全线贯通43公里环岛碧道的建设计划，加大城市绿化空间，打造“全年龄共享活力带”，为当地居民提供休闲、娱乐、运动、休憩的城市公共绿化空间。此举为城市露营人群带来了更舒适休闲的露营环境。
另外，在城市周边的自然公园或景区，针对露营群体，也开始衍生更多露营服务。有的园区为游客提供一站式的帐篷、炊具租赁服务，让游客实现“拎包露营”的低成本轻松出行。
5. 人文因素：娱乐风向+社交裂变 近年来国内外真人秀露营综艺百花齐放。韩综有《春季露营》、《机智的露营生活》，国内有《一起露营吧》、《追星星的人》、《你好生活》等。节目中露营的娱乐也花样百出。有在草原吹着风、享受野炊的，有围坐在篝火中奏乐歌唱的。在综艺节目的带动下，观众对精致露营更有憧憬。
（与露营相关的综艺节目）
除此之外，社交媒体的内容裂变更是推动露营文化不可或缺的因素。小红书、抖音、朋友圈的露营分享，配上唯美时尚的滤镜，让精致露营的氛围感一下子拉满，吸引了更多追求新鲜感、强社交、轻奢生活的年轻人和中产阶级前往打卡。
据小红书数据显示：2021年国庆小红书站内露营相关笔记发布量呈爆发式增长，同比增长1,116%。另外一份统计数据显示，Z世代的年轻用户在旅游消费中，更倾向从互联网的旅游内容获取决策信息，这也说明优质的旅游内容对年轻用户的锚定效应及内容分发的社交裂变愈发明显。
四、结语 无论是逃避快节奏生活，还是后疫情时代下对自由的寄托，精致露营无疑已成为如今的“网红”出游方式，更是一种新的社交形态。
在一份针对Z世代的调查中，有78%的95后表示在露营交的新朋友相处更长久。而作为普通人的我们，只希望在疫情的常态化防控之下，我们依然能如以往一样，偶尔放下生活的烦闷，走出户外，做逐梦的少年、过自由的慢生活。
参考： 【头豹研究院】2021年中国精致露营行业概览：逃离城市的仲夏夜之梦。 精致露营，会是下一个风口吗？
作者：杨桃，游戏行业B端产品经理，爱用文字记录观察及想法。
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