巨头再战音乐：TME测试WeBand，网易重上“妙时”，汽水音乐月活破千万
国内在线音乐市场的流量竞争正在变得愈发激烈，大厂们也在测试或尝试推出新的音乐社交产品，想借社交领域来打开更多市场。那么，国内大厂在音乐社交路上都拿出了哪些举措？音乐社交对大厂们来说是一门好生意吗？不如来看看作者的分析。
国内头部音乐平台新动作不断。
Tech星球独家获悉，腾讯音乐娱乐集团（TME）正在测试一款全新的音乐社交产品“WeBand”，这是一款2D风格的用户共创虚拟空间的社交APP，据消息人士透露，该款产品由全民K歌团队打造，打磨了有大半年之久，是内部重点构建的项目。
无独有偶，Tech星球曾独家披露网易云音乐推出过一款音乐社交产品“MUS”，这是一款匹配音乐同好的社交APP，如今，已经更名为“妙时”并重新上线。TME和网易云音乐这两家头部平台，正在加强音乐社交上的布局。
此外，Tech星球还独家了解到，截止到今年10月，字节今年推出的汽水音乐，其月活已接近1000万，日活用户数近200万，且数据还在不断地快速增长，预计11月份月活突破1000万。对此，Tech星球向字节跳动方面进行求证，截止发稿前，暂无回应。
实际上，随着国内音乐市场进入存量市场后，各方面的赛道竞争更为激烈，特别是在社交娱乐赛道上更是如此。在今年腾讯音乐娱乐集团的财报电话会议中，CEO梁柱透露了未来的业务规划，他提到，可能在QQ音乐App探索元宇宙，每个用户将拥有自己的独立房间，可以把自己的音乐放到虚拟房间里，朋友们来拜访就可以听到这些音乐。而元宇宙正是社交生态里的重要一环。
网易云音乐则在今年也在加码推出社交娱乐服务，这两年先后推出了心遇、音街、声波，以及此次的“妙时”。
相比于网易云音乐和TME，字节的汽水音乐则是在今年获得了抖音的流量扶持，月活数据正在快速增长，另外还推出了“番茄音乐畅听版”，打造双子星模式的在线音乐业务发展路线。
毫无疑问，国内音乐行业已开始在社交等领域上开启新的竞争。
一、音乐社交是门好生意吗？ TME此次测试的音乐社交产品孵化自全民K歌团队，业务名原来叫做“KKTOWN”，后一直根植于全民K歌中，近期，已独立成为一个2D风格的用户共创虚拟空间的社交APP，这是TME的首个元宇宙独立APP。同时，也是继QQ音乐推出虚拟社区“MusicZone”后的第二个虚拟社交业务。
图注：WeBand的logo截图。
Tech星球体验发现，相比于如今普遍使用3D设计的元宇宙产品，WeBand采用了2D的平面风格设计，整个产品是以用户共创虚拟空间为社交的定位，并保留了音乐的元素。
在这里，每个用户都可以随心打造自己的梦想之家、DIY个人专属虚拟形象、拥有自己的私人管家，此外，还可以邀请好友一起在房内唱歌、聊天、听音乐、玩游戏、记录生活与其他用户共同建造理想中的自由世界，也能够加入虚拟live house、听演唱会、逛逛商业街、去咖啡店露营、在海滩晒太阳开派对，结识一群志同道合的好友。
在“世界”里，用户可以以虚拟形象进入学习、唱歌、派对等房间，在这些房间里，房间主人摆设了一些专辑，用户可以点房间主人设置的歌，并以虚拟形象在房间里上台唱歌。
图注：WeBand的产品界面。
用户还可以在“Weband大世界”里，逛街并结识好友， 此外，还能够在“大世界”里发语音、文字，以及送礼物等。
图注：WeBand的“大世界”界面。
总体看，WeBand是TME元宇宙社交中的重要一环，相比于QQ音乐的“MusicZone”，这款独立APP，可以更好地为域外的用户服务。
除了TME的音乐社交路线外，网易云音乐的“妙时”则是选择了潮流化的音乐社交路线。“妙时”的社交玩法是，通过音乐认识性格和兴趣相契合的好友，具体则是基于系统对用户听歌数据的解析，比如双方收藏歌曲是否相同、循环的歌曲是否大部分相同，以及听歌时段是否相近等，再通过匹配机制为用户匹配到同频共振的人。
匹配成功后，还可以查看与同频朋友的详细共同点。此外，“妙时”还会通过音乐解析用户的“性格”，总体看来，“妙时”的社交匹配机制有点类似于Soul。
无论是元宇宙音乐社交，还是其他的音乐社交，在国内还处于一种较新的概念，国内目前还没有真正意义上取得成功的音乐社交产品。但随着头部平台开始重视音乐社交后，或将推动音乐社交的发展，形成基于音乐的社交玩法。
二、新晋玩家也没闲着 自从国内第三大在线音乐平台“虾米”关停后，国内的音乐市场长期被TME和网易云音乐占据着，但随着独家音乐版权的放开，以及基于自身音乐业务的发展需求，出现了另外一个音乐平台“字节音乐”。
字节音乐作为新玩家，在短短3年内，就已经形成了在线音乐平台、音乐内容分发管理平台，以及音乐中台等三大音乐业务，并打造出多个音乐产品或品牌的生态，其中就有汽水音乐、番茄畅听音乐版、银河方舟、Emotif、ByteMusic等。
汽水音乐APP是以冷启动的方式，在今年上半年测试并上线，更像是将抖音App内音乐功能独立出来做的一款产品，沿用了抖音的账户体系。
为了避免和头部的音乐平台形成正面竞争，汽水音乐的定位是小众音乐平台，类似于Spotify，通过自有的推荐算法和抖音神曲的加持，以及抖音在今年下半年的流量扶持，汽水音乐的用户规模数据出现了大幅增长。
此外，字节另外一个音乐产品“番茄畅听音乐版”，也在上个月悄然上线，这款产品与汽水音乐形成了差异化发展，在音乐方面，“番茄畅听音乐版”在拥有抖音热歌外，还强调了“广场舞”、“经典老歌”。不仅如此，“番茄畅听音乐”也保留了“听歌赚钱”的功能。“番茄畅听音乐版”的目标人群应该是以网文用户、中老年用户以及下沉市场用户为主，这确立了该产品今后的发展方向。
在番茄畅听上线一个月后，根据七麦数据显示，其安卓端的下载数据已经达197多万，即将突破200万，而首月的日均下载量则有6.4万左右，远高于汽水音乐的首月的下载数据。
图注：七麦数据关于番茄畅听音乐版安卓端的下载图。
作为音乐市场另外一个新玩家的快手，除了在APP里内置音乐外，还推出了音乐K歌产品“回森”，这款产品是快手在音乐里跑得较为久的音乐产品。根据七麦数据显示，在安卓端近30日的日均下载量已突破23万次，在苹果应用商店的音乐类实时排名上位于17，高于阿里的同类型产品“唱鸭”。
值得注意的是，快手曾推出过“小森唱”和“光音”等产品，但最终都已下架。可见，在推出多款音乐方面的产品后，快手已经找到了新的音乐发展方向。
三、存量市场下的国内音乐争霸赛 独家版权放开，且进入存量市场后，国内音乐平台的竞争和营收压力并不小。
如网易云音乐，从2019年至2022年上半年，其在线音乐收入增速持续减缓，而TME最新的财报显示，其社交娱乐服务及其他的营收为39.35亿元，同比下降20.0%，而且，被内部寄予期待的“TME数字藏品”，在不久前原团队部分成员已在内部“活水”转岗。
面对着营收压力和部分业务营收下滑的事实，两家平台也多次进行了业务调整，例如从2020年之后，各家开始拥抱短视频、直播、社交等业务，并打造出生态圈，但是效果并没有外界所期待的那样好，如网易云音乐旗下K歌APP“音街”曾发布公告，因业务发展的调整，将于9月30日关停。
Tech星球通过接近网易云音乐的人士了解到，这款产品并没有关停，而是在上个月再次进行了更新，增加了虚拟换装等功能，似乎要走元宇宙路线。
头部玩家尚且如此，新玩家面临的压力也不小。例如字节的汽水音乐，其音乐版权远少于TME和网易云音乐，如果依靠独立音乐人的版权和神曲热歌的效应，并不能牢牢吸引用户，需要大牌明星去保障收入。今年7月，TME发售的周杰伦新专辑《最伟大的作品》，不到一天，全网总销量破五百万张，销售额突破1.5亿元，这不仅仅是字节，也是网易云所想要的顶流歌手。
国内的音乐格局正在发生改变，作为头部的TME、网易云音乐开始重点布局社交娱乐业务。而作为新晋玩家的汽水音乐正在快速追赶，尚未形成成熟的付费体系。
无论是作为老玩家的TME、网易云音乐，还是作为新玩家的字节、快手，在线音乐始终是一个不可或缺的发展方向，既能够获得营收增长，也能够服务于自家的其他业务，随着虾米音乐的退去，国内音乐市场已进入多元化的发展和竞争，谁又能牢牢握住用户的心呢？
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作者：陈桥辉
来源公众号：Tech星球（ID：tech618）；聚焦互联网前沿科技和新商业。
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