2022年中国IP大事记
在2022年，发生了很多让人印象深刻的事情。在IP方面，2022年虽然因为各种因素的影响，新优秀IP不多，但是在其它方面仍有很大的突破。对此，本文梳理和总结了2022年十七个中国IP大事记，希望对你有所帮助。
相比于繁华锦簇、好IP不时涌出的2021年，2022年是黯淡的一年，由于疫情严控不断加重，文旅、文化产业的萧条，新优秀IP确实不多。
不过，在2022年，以AI、元宇宙和web3为代表的新技术新趋势，却有很大的突破，弥补了缺憾。
我们IP蛋炒饭团队，梳理和总结的一份2022年中国IP大事记。
一、虚拟邓丽君再登场，掀动高仿真数字人新浪潮 在2022年开启的某卫视跨年演唱会上，完全超级仿真写实的邓丽君登场，演唱了多首名曲，并与真人歌星周深在同一时空对唱，引起了全网全国的震动，也将从2021年兴起的超写实虚拟人推向了高峰。
在此之前，虽有AYAYI、翎、柳夜熙等数字虚拟人风行，但都只是图片和事先做好的小视频，像邓丽君这样的能做到现场LIVE实时演绎的高仿真虚拟人还是没有的，这显示了目前能做到的最高技术，也揭示了一个直播+高写实虚拟人时代的到来。
其实虚拟邓丽君的出现并不是第一次，但这次的登场，正好结合了元宇宙及虚拟人的热潮，因此带来的影响力会相当深远……
二、冰墩墩爆火，不只是冬奥会吉祥物这么简单 2022年2月，冬奥会在中国开幕，这次冬奥会缔造了一个超火的IP：吉祥物冰墩墩。
冰墩墩可以说所有国内举办的大型运动会或活动里，最受老百姓自发喜爱的吉祥物，在各地都出现了排长队购买的现象。
有些人将冰墩墩的爆火仅归结于外部原因，如稀缺、冬奥和国家级背书等等，这些都浮于表面， 并不是每个具有国家及冬奥会背景的吉祥物都能爆火的，绝大多数都只是不温不火 。
冰墩墩为什么如此受喜爱，除了冬奥会吉祥物国宝的身份，它的胖墩墩、傻气、呆萌、各种社死的囧样同样重要，这使它具有了和熊本熊等超级IP相似的模因meme……
而且它很便利于人们的模仿和再创造，很多在网上热传的图，都是由普通人和不知名作者，即便用两个橘子套在一起，也能将冰墩墩模仿出来。
简之，容易激发潜意识的傻脱气质，易于模仿的创新外型，熊猫国宝的基因，这些看似简单、通俗的meme特质，才是冰墩墩能真正大火的源代码。
三、品牌元宇宙拉开帷幕，蓝翔、奈雪和星巴克 从2022年1月开始，全年都涌现出很多品牌元宇宙的行动，从视频广告、到数字藏品营销、再到品牌元宇宙的搭建，都将品牌、IP和元宇宙景象结合起来，各种创意层出不穷。
在这里只列举几个最有趣、最具指标意义的品牌。
第一个是以挖掘机成为全民梗的蓝翔技术学校，推出了一条创意盎然、妙趣横生的短片，被戏称为蓝翔元宇宙诞生。
蓝翔的短片，将挖掘机无缝结合游戏、二次元文化，脑洞大开，元宇宙空间感爆表，和蓝翔过往的形象风格迥异，充分体现了元宇宙浪潮下一个传统老品牌的突破。
另一个著名案例是奈雪的茶，在2022年6月30日推出了一个“美好虚拟股东”活动，将会员积分升级为奈雪币，既可兑换礼品，又可以根据奈雪股市实情，买卖虚拟股票，并为虚拟股东打造了元宇宙奈雪乐园，让玩家前往寻宝。
于是，奈雪从新消费概念品牌，升级成了区块链、web3、元宇宙的品牌。
不出所料，奈雪的这一行动引起了很大的争议， 很快奈雪也撤销了这一活动 ，全面下架。
在IP蛋炒饭看来，这一行动确实有些为时过早，有些超出了现今市场能接受的程度，下架是自然的，但不管怎样，奈雪的茶的行动，仍然昭示了未来的品牌元宇宙的无限可能。
而星巴克在国外所推出的“第三空间-奥德赛计划”，就更加完善、完整，不仅有会员权益NFT发行，彻底将传统积分转化为数字资产，还有用户共创社群和各种第三空间活动计划，以及一系列艺术家联合活动。
由于星巴克是在海外进行的，所以能在数字资产和web3上走得更远、更透，奥德赛计划如果发展顺利，完全可以让星巴克实现双轨运行：既是一家传统的商业上市连锁咖啡店，又是一个以数字资产为底层的、用户全面参与和拥有的元宇宙，而不仅仅是一家公司。
四、无聊猿影响中国，改变IP合作模式 从2022年4月开始，从中国李宁、到绿地地产、等等，相继和风靡全球的NFT- IP新贵无聊猿合作，推出了一系列全新的IP合作方式。
这当中包括有李宁的无聊猿潮流运动俱乐部、绿地的地产俱乐部、倍轻松健康俱乐部等等，都不是普通的IP联名，而是结合了社群、权益等一系列发展的web3雏形生态。
李宁+无聊猿
绿地+无聊猿
倍轻松+无聊猿
而且还有一个非常特殊之处，就是李宁、绿地和倍轻松，都是通过购买无聊猿BAYC系列的某款编号头像，就不仅是授权，而是拥有，而且获得了这款头像的所有衍生开发权利。
也就是说，品牌们并不需要像传统的IP授权一样，去和无聊猿官方公司进行了繁琐的合作谈判，这些不需要做。所要做的，只是去市场上购买某款头像，就已经拥有了它的开发权利，可以自行安排各种产品设计、宣传活动和元宇宙发展了。就是这么简单。
这是颠覆迪士尼建立的传统IP授权模式的。 所以各个品牌都用自己购买的某款无聊猿来建设自家的社群、俱乐部等等，成为自家的一亩三分地。
这种模式有多长的生命力？后续发展还会遇到什么样的问题？都有待观察，但无论如何，这种模式给全世界、以至国内的IP合作带来了不少的冲击，并引发后续很多IP的NFT发行都作为参考和榜样。
五、国内数藏大爆发 在海外NFT大火爆的影响冲击下，从2022年3、4月开始，国内也出现了数藏平台、数藏IP的大爆发。从大平台的入场如鲸探和幻核，新兴创业公司的的兴起如IBOX、唯一艺术、灵境数藏等，再到国家单位如新华社等的入局，数藏迅速进入了高峰。
虽然还不允许正式的二手交易，但早期发售的敦煌飞天等，就在二手交易上冲到了天价，各种创新的、后来也被认为是杀鸡取卵式的玩法层出不穷，不断吸引年轻一代的买家入场。
与此同时，品牌营销与数藏的结合也发展到了一个高峰，各个品牌纷纷在营销活动中加入了数藏品，与各种艺术家和IP合作，形成了百花盛开的局面。
IP蛋炒饭曾在6月的一篇文章中预计，国内的数藏平台将很快突破1500家，这一观点得到了很多人的认同，并认为不只1500家，而是2000家甚至3000家。
一个缺少底层架构的数藏繁荣时代就这样突然来临了，但很快，又急剧开始下落。
六、国内数藏大退潮 数藏退潮来得是如此之快，和几个月前的崛起一样突然而无法阻挡。
就在我们在6月写了预计数藏平台将突破1500家后不久，从7月开始，数藏就开始了大退潮，这场退潮是全方位的退落。
从7月开始，各数藏平台就开始发现卖不动了，幻核的关停只是其中一个最明显的事件而已，更深刻的退落发生在各处。到了8月份，我们发现原来大部分想开数藏的都已经不入局了，关闭的数藏平台开始大过新开的数藏平台；再到了9月份，关停潮更是连绵不断，到了10月和11月，一些原本用户量很大的数藏平台也陷入了购买荒和流量荒。
其实，国内数藏大退潮的原因很简单，就是两点：一个是底层架构有天然缺陷、二级市场始终欠缺合法流动性；第二个原因就是韭菜真的不够用了，新增用户量越来越少，老用户也在退出或不再购买。
这两个原因都是数藏市场远未达到合理造成的，所以之前的热潮只是虚高。
但IP蛋炒饭仍然乐观地认为： 这场持续了将近一年的大热潮到大退潮，留下的绝不只是一地鸡毛，还留下了很多非常有价值的尝试，这些价值终将在不远的未来真正开花结果。
到了12月，IP蛋炒饭连续接触了多家新的数藏或数字IP的平台，发现了很多不同于以往割韭菜的、更看重长远发展的新模式，更注重社群，更注重价值和权益。
因此，老小格确信， 在2023年数藏将会以新的方式实现价值发展，会比过去更好 。而同时，最新消息是，中国数字交易平台将于2023年1月1日上线。
七、孤勇者：年度IP之歌 说完数藏对2022年的巨大影响，我们再把视角回到一些具体有影响力的IP上。
如果说有哪首歌可以称为年度IP之歌的话，那非《孤勇者》不可。
从2022年4月开始，《孤勇者》成为了无处不在的歌声，有无数的翻唱版本，传遍整个互联网络，也飘荡在街头巷尾，和各种演出上。
《孤勇者》的深受欢迎，远远超出了来自英雄联盟的含义，有非常显著的时代心灵需求，深困着的、各行各业的人们，普遍需要一首歌曲能代表自己的心声，而这首满蕴着勇气的、凡人英雄之歌，就当仁不让地接下了这个使命。
歌中的塑造的英雄，其实就是千千万万、甚至亿万的平凡奋斗者，它表现出平凡人面对巨大困境所展现出的勇敢和顽强，传递着面对挫折的不屈精神力量和无限勇气。
不仅是成年人喜爱这首歌，有一项调查显示，《孤勇者》也成为最受学生们和孩子们喜爱的歌曲，所以，它当之无愧是2022年的“年度之歌”。
八、可达鸭爆火 2022年5月21日，肯德基开始发售今年的六一儿童节套餐，传统的“餐食×玩具”组合中，有三款不同的玩具，分别是可达鸭音乐盒、皮卡丘八音盒和皮卡丘郊游水壶。
结果是， 可达鸭音乐盒爆红， 全部可达鸭都在发售当天就已经被“一扫而光”，有消费者在5月21日当天连跑四家肯德基门店，都被告知无货，同时，二手交易网站上迅速出现了可达鸭音乐盒的身影，很快被抬高价格。
可达鸭音乐盒火到了全网卖萌的地步，从抖音、快手到微博、小红书，再到微信朋友圈和视频号，都是可达鸭音乐盒在横扫。
可达鸭作为老IP的再度爆火，有着非常简单的底层逻辑：人 们有着巨量的情绪需要渲泻，而可达鸭且非常方便通过二创，将人们的情绪表达出来。
可达鸭音乐盒极其方便让人们进行二创：只需找到两张纸，写上自己想表达想泻出的话，粘上去，就能先右手、再左手亮出来，录成视频，内心的难受就会缓解，受伤的心情也得到了某种的治愈。而可达鸭本来就憨态可掬，使得表达起来人畜无害，没有顾虑。
最开始火爆的几条短视频，是可达鸭的两只鸭爪粘上两张贴纸，上面的文字都和“核酸、出门”有关，随着音乐响起，憨态可掬的可爱鸭开始双手上下摇摆，然后一下右手手、一下左手将纸条上的内容亮了出来，让压抑已久的人们迅速上头、产生了强烈的情绪释放感，于是自然情不自禁的点赞、转发，并渴望拥有，自己也来制作一个。
于是，无数的可达鸭短视频产生了，甚至还出现了、让那些无法获得可达鸭玩具的人代制作小视频的服务。
九、神马来了的丑萌爆款 这是来自甘肃省博物馆的铜奔马文创IP产品，被人们称为“神马来了”。看起来确实是又丑又萌，也引发了各种吐槽在网上不断出现——
这款文物衍生品设计最大的特点，是打破了普通文旅文化设计的局限，将原文物的特点放大到极致，极其有喜感、亲和力和吐槽力。
其实，马踏飞燕这款经典文物的马本来就是这样的，侧面看起来英姿飒爽，而正面看起来，就是呲牙咧嘴、歪瓜裂枣的，笑容也很魔性。所以这款出位的设计， 其实是忠于原作风格的 。
引用甘肃省博物馆文创中心负责人的原话；“大家之前熟悉的是铜奔马的侧面，其实正面看，它就是咧着嘴的，嘴还有点歪。我们设计时突出了它正面的形象，放大它的头和嘴的倾斜度，并且增加了牙齿，让它整体给人一种调皮可爱、非常萌的感觉，你看着它就会想笑！同时我们给马和飞燕增加了互动，让它俩看起来就像一对好朋友。”
简单来说，就是将原物的“我很丑、可是我很萌”发挥到了极致，所以成为了2022年少有的IP爆款。
十、爱死机3：吉巴罗的震撼 爱死机第3季本是国外的IP作品，但因为其中的吉巴罗在国内也造成了极大的震撼，尤其是在动漫制作圈，简直产生了全面膜拜和影响力，所以，必须要列入年度IP事件。
这是一部被动漫圈人士普遍认为，绝对打破动画制作最高天花板的巅峰极致之作： 爱死机3的「JIBARO吉巴罗」 ，连老小格也看得如痴如狂，瞠目结舌。
《吉巴罗》看似也是在讲述一个与爱有关的奇幻故事，但却着极为丰富的文化影射，其中的人物关系，用导演的原话：是一种更接近于肉欲的猎食者之间的关系。
这是一部将二维感和三维感结合到真实极致的动画，而且，在正片剪辑之前，动画师们是没有设置任何一个镜头的，大部分动画都是在360度视角内被制作出来。他们通常会先完成其中一面的动作，然后绕到背面，最后再从各个角度检查整个动作的协调性。
总之，无论是美学、文化，还是技术和制作方式，吉巴罗都达到了一种空前无法企及的高度。
十一、独行月球的，漫改里程碑 在2022年暑假，上映的一部由沈腾、马莉主演的科幻电影《独行月球》，最终票房达到了31亿元。
但很少有人知道， 这其实是一部漫画改编的电影，原著来自韩国的痞系同名漫画，所以，这部电影有一个特殊的 意义： 创造了国内漫改电影的前所未有成功 。
一直以来，国内的电影要么改自小说、改自著名事件、或者就是主创者新创，但极少有来自漫画改编成真人电影的，并获得如此巨大的成功。
其实，电影放映后里面很多被人津津乐道的桥段，很多人以为来自沈腾和麻花团队，但其实大多数都是来自原著漫画本身……也正是因为原作漫画的喜感和痞气，才能让沈腾发挥得如此淋漓尽致，让喜剧和科幻很和谐地融合在一起。
所以，《独行月球》作为漫画与真人电影的结合，对动漫IP的发展，也是有里程碑式意义的。
十二、追光的封神动画宇宙 2022年，追光推出了一部动画大片：杨戬，是追光封神动画宇宙的一部分。
作为2022年度最重要的国产动画大片，列入年度IP大事也是当仁不让的事。
不过，作为亲自在电影院看过这部动画大片的我，还是有无法掩饰的、一言难尽的遗憾感。
一方面，这部动画大片的制作的确极其精美，想象力也极其丰富，在开场时就登场时的杨戬之船实在是妙不可言，一个超未来的赛博朋克梦幻之城也跃然而出，杨戬的人物性格，在开始时也非常有趣和动人。
但，说实话，这部动画片真的不像是一个导演、一个制作团队做出来的，更像是多个导演、多个制作团队共同制作和拼接起来的，这是我非常实在的感受。
最明显的拼贴感是，电影的场景和人物特性在不断的变换，尤其是前半部分的电影场景，到后面高潮部分时完全没有出现，更像是两部不同的电影：前面是赛博朋克的浪子征途，后面是仙气仙侠感的东方玄幻，这是最让我感到拼装的地方。
所以，杨戬动画电影的上映，既是2022年度的IP大事，也是大事中的遗憾。
十三、大学生的纸狗热潮 这也是很值得铭记在2022年IP大事的事情：在下半年，全国大学生出现的创造纸狗的热潮……
其实，归根结底，是2022年各地大学的不断封校，实在是把年轻人憋烦了，以往丰富的校园生活都没了，大学生应有的青春活力和创造力，自然会产生一种创造性的表达方式，这正是“纸狗”风行的来源。
换位过来思考，身心疲惫的成年人，也同样需要养养宠物来治愈内心……
所以我真的认为，这次的纸狗活动中，恰恰反映出了当代大学生积极乐观、寻求突破的精神状态，通过分享设计和行为艺术，让生活变得有趣和绽放。
十四、三体动画上映 万众瞩目已久的三体动画版，终于在2022年12月上映，这当然可以列入年度IP大事记。
就我自己看来，已经达到了国内动画的某种高峰水准，剧情主线清晰，分镜也是相当不错，配得上大片的水准，也足够忠于原著，没有魔改。至于为什么从第二部开始，第一部只余下一个古筝行动，也是可以理解的。
但从各方反馈来说，有些誉毁参半，有不少人对画质不是太满意，还有各种挑出来的不足。
这只能说明，大家对三体动画实在是期待得太久、太高了，结果，真的很难完全达到人们的至高期待，除非全剧的每一帧都达到了爱死机3:吉巴罗的水平，但在目前情况下是难以做到的。
十五、阿凡达2的落下 另一部也是万众期待已久的阿凡达2，也是在2022年12月上映。
同样也像三体动画一样，产生了誉毁参半的评价，而且普遍的反应是剧情很一般，视觉效果爆棚。
老小格第一时间去电影院看了，其实觉得剧情还好，只是故事没有大惊喜而已，而视觉效果，和构建海底潘多拉星球世界的能力，仍然是让人瞠目结舌的。
所以，最大的遗憾，莫过于上映的时机，真是国内疫情如超级海啸一般，刮过每个人的时刻，所以，只要稍有一些口碑不足，就足以让很多人宁可在家挺过症状，也不敢去电影院观看，这一点在这个特殊时刻，被无限放大了，这才是阿凡达2在国内票房不佳的真正原因，也非常可惜。
不管怎样，老小格作为一个看过IMAX版的观众，还是建议大家在症状好了之后，值得去IMAX电影院看一看这部十几年打造的大作，首先制作真的足以值回票价，其次，故事剧情并没有说的那么差。
总之，挺遗憾的，一个十几年阔别而来的IP巨作，就这样在特殊时刻下落了。
十六、AI创作，震撼全球创意业 其实，2022年所有发生的事情中，对未来IP创作冲击最大的，一定是AI创作的惊艳登场。
任何看过AI创作成果的人，都会非常震动，完全超出了预期和意料。
曾经我们都以为，AI会先让体力劳动者失业，现在看来，AI很可能是直接让智力劳动者失业。
这些都是AI创作的，而人需要做的，
只是输入关键词，并且不断修正和优化关键词。
我对AI冲击的基本预测是——
AI未必能对真正的原创者产生冲击，甚至AI会成为原创者的很好辅助。 但同时，AI会对IP创意界的制作者、插画师等工作，产生巨大的冲击，这种冲击会有多深远，造成多大的行业变化，还无法确知，但一定是非常严重的。 未来人类会因AI灭亡吗？可能性很大……
十七、国家数字货币与IP头像 最后一个年度IP事件，可能绝大多数人还不知道，但老小格认为，意义重大，不仅要列入，还要做为压轴事件。
这就是，在国家正式发行的法定数字货币APP里，加入了IP头像，这是为了鼓励人们去获得国家数字货币的重要举措。
这说明， 国家的数字货币战略开始和IP接轨结合 ，从而更加人性化市场化，更加从用户角度出发，去主动搏取人们的喜爱，这是非常简单又难得、重要的一步。
下图就是我获得的、有IP头像加持的国家数字货币：
我最初就是在IP蛋炒饭的读者群里，看见有群友分享了自己的国家数字货币头像，立即就去下载了APP，然后换取了国家数字货币，选择了一款IP头像，主动成为了国家数字货币的拥有者。
未来的元宇宙是无限可能的，作为中国的国家数字货币，当然也有巨大的可发展空间，能够主动拥抱IP，是可喜的一步。
2022年IP的17件大事，到此完成。
专栏作家
陈格雷，《超级IP孵化原理》作者，IP孵化人，微信公众号：IP蛋炒饭（ID:IPCOOK）
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