画面太单一亦或是太杂乱，是设计时绕不开的话题。而这个难题归根到底是画面层级处理的问题，今天就来简单探讨一下~类似的平面设计干货：如何处理好文案和图片之间的层级关系，看这篇文章就够啦！今天继续为大家带来新一期的《拍一张照片，就是一幅海报》系列文章，重点跟大家讲一下如何处理好文案和图片之间的层级关系。

画面太单一亦或是太杂乱，是设计时绕不开的话题。而这个难题归根到底是画面层级处理的问题，今天就来简单探讨一下~

类似的 平面设计 干货：

如何处理好文案和图片之间的层级关系，看这篇文章就够啦！ 今天继续为大家带来新一期的《拍一张照片，就是一幅海报》系列文章，重点跟大家讲一下如何处理好文案和图片之间的层级关系。

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在这个信息数据化时代，作为交互体验设计师的你一定遇到过这样的问题：在复杂的 B 端产品中，由于企业级用户的特殊性，很难获取产品落地后的数据，难以完成设计验证；可用性测试、用户访谈等测试工具成本过高，开展实施比较困难；刚刚完成上线的新产品，如何更快更好地收集用户数据和反馈……这些问题很常见。本文将为你介绍 3 种方...

在这个信息数据化时代，作为交互体验 设计师 的你一定遇到过这样的问题：

在复杂的 B 端产品中，由于企业级用户的特殊性，很难获取产品落地后的数据，难以完成设计验证； 可用性测试、用户访谈等测试工具成本过高，开展实施比较困难； 刚刚完成上线的新产品，如何更快更好地收集用户数据和反馈…… 这些问题很常见。本文将为你介绍 3 种方法，告诉你当面临以上这些情况时，该怎样发现产品自身的问题以促进体验提升，又该怎样完成设计闭环。相信会对你有帮助。

更多获取用户数据的方法：

7个接地气的实战经验，帮你学会做用户问卷！ 用户问卷是交互设计师工作中常用的设计工具。

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一、数据的获取方法 1. 在产品中增加反馈渠道

要知道，用户反馈的复杂信息、使用疑惑和问题，在经过处理和提炼后也会变成有效数据。你可以在上线的产品中增加「用户反馈」入口，鼓励用户在使用产品的过程中直接反馈使用体验和意见，可以尝试以下方法：

（1）主动引导用户进行反馈：在用户刚进入产品或完成某些关键性任务后，使用 banner 或悬浮按钮等方式，吸引用户反馈问题和感受。这种主动式引导不宜太频繁，形式要简单，并且要结合场景。

例子 支付宝 App 在用户截图之后才弹出悬浮按钮，是因为产品推测用户在操作的过程中可能需要求助，这时的反馈往往是真实的有效数据，用户的填写意愿也会更强：

（2）轻量级问卷投放：在产品中使用弹窗、链接等方式，选择合适的用户进行投放。由于是在产品内设置的轻量级问卷，所以要注意：

明确调研目的，针对某个关键性的问题进行设置； 问卷篇幅要短，简洁精炼，一次 3-5 个重点问题即可； 进行分类投放，对不同的用户群进行区别和分类调研，避免混淆数据； 填写形式简便，减少被调研用户的输入时长，尽量用选择代替输入； 尽量结合场景，同用户反馈的引导一样，问卷也需要尽量结合产品的应用场景，调动用户的填写意愿，避免用户路径的打断。 （3）利用社群触达用户：在产品中增加社群二维码，用户可以通过扫码进群交流，也可以利用社群定期推广一些活动，给用户一些反馈奖励，保持与用户近距离沟通。

2. 产品内的数据监测

在产品内部增加用户行为和数据的监测功能。很多大厂都有自己的数据监测平台，现在也有不少第三方数据监测平台和机构，可以提供数据埋点及用户行为监测服务。如果成本有限，设计师也可以求助开发利用一些代码和插件，在产品页面中的关键节点进行「埋点」的设置。

这些「埋点」是对用户行为过程及结果的记录，即用户在什么时间做了什么样的事情。用户的所处位置、场景甚至是可能的心理预判，都可以被埋点记录下来，为产品交互提升和改进提供依据。

3. 模拟用户操作行为

设计师可以通过对用户行为的模拟，为自己设定一个需要完成的任务，测试产品的实际用法。不仅仅是设计师本人，其他的同事也同样可以被邀请来做模拟测试。在测试中需要注意：

根据产品功能的不同类别有针对性的选择与用户类型相似的人进行模拟测试； 设计师要有充分的共情能力，即使对产品已经有一定的了解，也要尝试猜想和假设用户的心理和可能会遇到的问题，模拟出用户所处的真实情景。 例子 工业设计中经常会用到的共情设计方法，有时会借助一些模型和工具来模拟用户的感受和场景。下图为设计师模拟老年人手部关节退化，不能正常弯曲后的生活状态，以更好的为老年人做产品设计：

二、关于数据的两个常见问题 Q1：在面试和作品集中没有数据展示，是不是就不能证明设计价值？

很多同学认为，面试官判定设计作品的价值时会以产品的数据作为依据。这个说法不是很准确。数据的展示是从一个侧面反映你设计成果的价值。但没有数据指标，并不代表你做出的设计不是好设计；另一方面，就算你拿出完美的数据，你的设计成果质量不高，数据是靠运营和商业模式跑出来的，也不一定能证明你的设计能力。

因此我的建议是，能抓到数据就尽量去抓，抓不到数据也无妨，面试时实事求是的回答，再加上你对数据作用的认知和看法即可。你可以将重点放在设计的逻辑和理论支撑上。

Q2：验证 B 端产品的设计价值，通常需要用到哪些数据指标？

不同的产品，设计的发力点和其所解决的问题是不同的，所带来的设计价值就会不同，相对应的评价标准和数据指标也会有变化。

更多数据分析术语和模型：

这5组难理解、易混淆的数据指标，看完这篇就学会了！ 本文将设计师难理解易混淆的数据指标进行详细的讲解，方便大家了解并掌握。

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欢迎关注作者微信公众号：「长弓小子」

画面太单一亦或是太杂乱，是设计时绕不开的话题。而这个难题归根到底是画面层级处理的问题，今天就来简单探讨一下~类似的平面设计干货：如何处理好文案和图片之间的层级关系，看这篇文章就够啦！今天继续为大家带来新一期的《拍一张照片，就是一幅海报》系列文章，重点跟大家讲一下如何处理好文案和图片之间的层级关系。

画面太单一亦或是太杂乱，是设计时绕不开的话题。而这个难题归根到底是画面层级处理的问题，今天就来简单探讨一下~

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优设大课堂金牌课程《商业手绘实战班》来啦！作品展示：

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作品展示：

在这个信息数据化时代，作为交互体验设计师的你一定遇到过这样的问题：在复杂的 B 端产品中，由于企业级用户的特殊性，很难获取产品落地后的数据，难以完成设计验证；可用性测试、用户访谈等测试工具成本过高，开展实施比较困难；刚刚完成上线的新产品，如何更快更好地收集用户数据和反馈……这些问题很常见。本文将为你介绍 3 种方...

在这个信息数据化时代，作为交互体验 设计师 的你一定遇到过这样的问题：

在复杂的 B 端产品中，由于企业级用户的特殊性，很难获取产品落地后的数据，难以完成设计验证； 可用性测试、用户访谈等测试工具成本过高，开展实施比较困难； 刚刚完成上线的新产品，如何更快更好地收集用户数据和反馈…… 这些问题很常见。本文将为你介绍 3 种方法，告诉你当面临以上这些情况时，该怎样发现产品自身的问题以促进体验提升，又该怎样完成设计闭环。相信会对你有帮助。

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一、数据的获取方法 1. 在产品中增加反馈渠道

要知道，用户反馈的复杂信息、使用疑惑和问题，在经过处理和提炼后也会变成有效数据。你可以在上线的产品中增加「用户反馈」入口，鼓励用户在使用产品的过程中直接反馈使用体验和意见，可以尝试以下方法：

（1）主动引导用户进行反馈：在用户刚进入产品或完成某些关键性任务后，使用 banner 或悬浮按钮等方式，吸引用户反馈问题和感受。这种主动式引导不宜太频繁，形式要简单，并且要结合场景。

例子 支付宝 App 在用户截图之后才弹出悬浮按钮，是因为产品推测用户在操作的过程中可能需要求助，这时的反馈往往是真实的有效数据，用户的填写意愿也会更强：

（2）轻量级问卷投放：在产品中使用弹窗、链接等方式，选择合适的用户进行投放。由于是在产品内设置的轻量级问卷，所以要注意：

明确调研目的，针对某个关键性的问题进行设置； 问卷篇幅要短，简洁精炼，一次 3-5 个重点问题即可； 进行分类投放，对不同的用户群进行区别和分类调研，避免混淆数据； 填写形式简便，减少被调研用户的输入时长，尽量用选择代替输入； 尽量结合场景，同用户反馈的引导一样，问卷也需要尽量结合产品的应用场景，调动用户的填写意愿，避免用户路径的打断。 （3）利用社群触达用户：在产品中增加社群二维码，用户可以通过扫码进群交流，也可以利用社群定期推广一些活动，给用户一些反馈奖励，保持与用户近距离沟通。

2. 产品内的数据监测

在产品内部增加用户行为和数据的监测功能。很多大厂都有自己的数据监测平台，现在也有不少第三方数据监测平台和机构，可以提供数据埋点及用户行为监测服务。如果成本有限，设计师也可以求助开发利用一些代码和插件，在产品页面中的关键节点进行「埋点」的设置。

这些「埋点」是对用户行为过程及结果的记录，即用户在什么时间做了什么样的事情。用户的所处位置、场景甚至是可能的心理预判，都可以被埋点记录下来，为产品交互提升和改进提供依据。

3. 模拟用户操作行为

设计师可以通过对用户行为的模拟，为自己设定一个需要完成的任务，测试产品的实际用法。不仅仅是设计师本人，其他的同事也同样可以被邀请来做模拟测试。在测试中需要注意：

根据产品功能的不同类别有针对性的选择与用户类型相似的人进行模拟测试； 设计师要有充分的共情能力，即使对产品已经有一定的了解，也要尝试猜想和假设用户的心理和可能会遇到的问题，模拟出用户所处的真实情景。 例子 工业设计中经常会用到的共情设计方法，有时会借助一些模型和工具来模拟用户的感受和场景。下图为设计师模拟老年人手部关节退化，不能正常弯曲后的生活状态，以更好的为老年人做产品设计：

二、关于数据的两个常见问题 Q1：在面试和作品集中没有数据展示，是不是就不能证明设计价值？

很多同学认为，面试官判定设计作品的价值时会以产品的数据作为依据。这个说法不是很准确。数据的展示是从一个侧面反映你设计成果的价值。但没有数据指标，并不代表你做出的设计不是好设计；另一方面，就算你拿出完美的数据，你的设计成果质量不高，数据是靠运营和商业模式跑出来的，也不一定能证明你的设计能力。

因此我的建议是，能抓到数据就尽量去抓，抓不到数据也无妨，面试时实事求是的回答，再加上你对数据作用的认知和看法即可。你可以将重点放在设计的逻辑和理论支撑上。

Q2：验证 B 端产品的设计价值，通常需要用到哪些数据指标？

不同的产品，设计的发力点和其所解决的问题是不同的，所带来的设计价值就会不同，相对应的评价标准和数据指标也会有变化。

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大家好，这是 2023 年第二期干货素材合集！终于有一个不错的基于 AI 的 LOGO 生成工具了，这一期合集还有优秀网站设计参考范例，有专业的 Figma 设计系统筛选工具，此外还有 UI/UX 设计师可能非常需要的 UX 流程库，另外，本次合集还有2个付费工具，但是它俩实在是非常实用，希望能够帮有需求的同学节...

大家好，这是 2023 年第二期干货素材合集！终于有一个不错的基于 AI 的 LOGO 生成工具了，这一期合集还有优秀网站设计参考范例，有专业的 Figma 设计系统筛选工具，此外还有 UI/UX 设计师可能非常需要的 UX 流程库，另外，本次合集还有2个付费工具，但是它俩实在是非常实用，希望能够帮有需求的同学节省时间和精力！

当然，在此之前记得看看往期干货中有没有你感兴趣的素材：

第一波！2023年1月精选实用设计干货合集 大家好，这是 2023 年第一期干货素材合集！

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下面我们具体看看这一期的干货：

1、基于 AI 的 LOGO 生成服务 https://stockimg.ai/there-is-a-logo-for-that

Stockimg.ai 提供的 AI 生成图片的服务是收费的，但是作为这个 AI 的副产品，Logo 生成服务目前还处于早期阶段，并且目前是免费的，对于 AI 生成 LOGO 有需求的同学可以收藏一下，虽然它生成的 LOGO 可能还不完美，但是即使以此为基础进行下一步设计，也省去了很多前期工作。

2、精心挑选的网页设计项目灵感网站 https://uxui.monster/

这个名为 UXUI 的网站搜集整理了 700+ 素质极高的完整网站设计案例，这些案例并非是自动抓取而是手工筛选的。 UXUI 将所有的网站按照功能和配色进行了分类，如果你正在寻找特定类别或者特定配色的设计，可以直接在侧边栏快速筛选。另外，每个网站范例的页面当中，也被打上了标签，你也可以在页面中点击标签，看看有哪些同类的设计。

3、色彩丰富有趣的开源多彩渐变 https://gradienta.io/

这个多彩渐变的网站提供的渐变素材并不仅仅是图片素材，每张渐变素材都有对应的 CSS 代码，而且这些 CSS 代码可以一键复制，而对应的图片素材也可以选择不同的分辨率 ，可选的格式有 JPG、PNG 和 SVG，而且清晰度也都超高。

4、高质量付费 Lottie 动画平台 https://drawer.design/

Drawer 的这个平台是为初创公司、设计师和开发者所精心准备的，全部都是素质超高的 Lottie 动画，灵动自然的动画效果，比 Gif 小 600% 的文件大小，更流畅的效果，这些都是他们敢卖上价格的原因。对于预算充足的团队和设计师而言，Drawer 所准备的这些 Lottie 动画应该是能值回票价的。

5、Figma 可用的专业设计系统大合集 https://www.designsystemsforfigma.com/

如果你正在使用 Figma 设计，寻找一套适合你需求的设计系统，那么这个专门为 Figma 整理设计系统的网站就可以发挥作用了！网站搜集了绝大多数支持 Figma 的设计系统，并且给每个设计系统打上了属性标签，支持的平台和编程语言、是否支持深色模式等，你可以借此快速筛选出符合你当前项目的设计系统。

6、超全面的 UX 用户流程和界面库 https://uxarchive.com/

和其他的 UI 界面库有所不同，UX Archive 是一个面对用户体验设计的素材库，虽然它主要的采集来源仅仅只是 181 个 APP，但是它所采集的界面是围绕着用户交互流程来进行的，11万个界面组成了总计1195 个用户流程，所采集的流程比起单独的 UI 界面更值得参考，如果你是 UI/UX 设计师，应该会更需要这样的参考。

7 、给插画师的人物姿态绘制 APP https://galshir.com/pose/

如果你是一个需要经常绘制角色和人物场景的插画师，那么这个付费 APP 可能能够帮你省去大量的前期工作。这个APP 预设了大量的角色动作，并且能够针对角色细节进行调整，并且能够调整角度，方便你后续的绘制。POSE 目前正在半价打折，虽然总体不便宜，但是对于有需求的同学而言，这个投入应该是值得的。

大家好，这里是和你们聊设计的花生~今天为大家带来设计师效率工具第 12 期，本期推荐的 5 个神器分别是：免费好用！在线文件批量重命名工具 Webrename办公神器！支持手机远程控制多设备的软件 ToDesk一键贴图！

大家好，这里是和你们聊设计的花生~

今天为大家带来 设计师 效率工具 第 12 期，本期推荐的 5 个神器分别是：

免费好用！在线文件批量重命名工具 Webrename 办公神器！支持手机远程控制多设备的软件 ToDesk 一键贴图！使用AI生成技术的的Blender 贴图插件 Dream Texture 开源可编辑！100张高质量矢量人物插图素材包 GEE!ME 安全便捷！帮你轻松去电脑内存的神器 微信清理工具2022.02

这5款工具，让设计师工作效率提升 200%！（十一） 大家好，这里是和你们聊设计的花生~ 最近又收集了好多超实用的效率工具，分享给大家，本期推荐的 5 个神器分别是： 打开即用！

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一、Webrename 网站直达： https://webrename.cn/

Webrename 是一款在线免费的文件批量重命名工具，无需安装登录，打开即用。网站支持按顺序、随机、替换、添加、截取等多种命名方式，文件上传后可以拖动排序，也可以随时手动修改文件名（点击文件名即可修改），适合小文件的大批量处理。

使用方法：打开网站后，选择需要批量处理的文件上传（也可以直接拖入页面），然后设置命名规整，点击“开始重命名”按钮，工具将会开始重命名，并将所有文件打包到一个 Zip 文件后下载到本地。需要注意每种命名方式都是独立存在的，互不影响一旦切换文件会恢复至原命名。

二、ToDesk 网站直达： https://www.todesk.com/

重装过电脑系统的小伙伴一定都对 ToDesk 非常熟悉,它是一款免费便捷的远程控制软件，我之前一直以为它只能在执行电脑对电脑的操作，最近才了解它还有手机 APP，可以用来远程控制手机、平板和电脑设备，操作起来也非常简单。打工人用来远程办公、传文件、关设备很方便，还可以用来帮助在家的父母完成一些他们不会的手机操作，有需要的小伙们可以试一试。

使用方法：ToDesk 支持全平台设备，在自己和需要远程控制设备上安装后，按照软件提示操作即可，也可以在官方公众账号上看教程。Todesk 使用的是端到端加密的双码连接方式，自己用基本不会有风险。

三、Dream Texture 下载地址： https://github.com/carson-katri/dream-textures/ （文末有安装包）

Dream Texture 是一位外国大神 Carson Katri 开发的 Blender 智能贴图插件，一经发布就受到很多 blender 大佬的推荐。通过简单的文本提示创建纹理、概念艺术、背景资产等，适合用来快速贴远景的模型或者转动角度不大的模型，出图效果很快，适合用来做概念设计。插件借助 AI 模型 Stable Diffusion 生成深度图，因此贴合效果比一般图片要好很多。

Winds 和 MAC 的插件下载链接见文末，具体安装教程和使用方法 B 站有很多视频教学，在学 Blender 小伙伴不要错过呀~

Dream Texture 的应用效果

四、GEE!ME 网站直达： https://geeme.vercel.app/ （需搭梯子，文末有下载好的打包文件）

Figma 下载链接： https://www.figma.com/community/file/

GEE!ME 是一个免费开源的矢量扁平人物素材包，包含 100 个卡通人物和 400 多个物体。素材质量非常高，可以用于 UI 设计、网页设计及插画中。支持 PNG 和 SVG2 种下载模式，这意味着我们还可以去对其进行后期编辑。文末有全部 SVG 格式文件的素材包可供下载，大家可以进入官方网站单独下载。

五、微信清理工具 软件下载官网： http://pc354.com/blog/Article.asp?439.html （文末有安装包）

这是一款专门用来清理微信 PC 端磁盘内存的工具，简单易用，清理效果也不错。可以针对不同微信账户清理，仅适用 Windows 系统。安装运行后软件会自动找到电脑里的微信文件夹，然后根据软件提示先选择微信账号（一般情况下是 wxis_ 开头的一串字符），然后就能看到具体的统计磁盘占用以及数据分类，包括：

安全：缓存、自定义表情、收藏、一般 警告：信息、图片、视频（聊天记录） 危险：微信程序文件 一般安全数据可以直接删掉，聊天记录类型的警告文件需要谨慎删除。可以设置仅删除 x 月前的 SNS、image 和 video 数据。

以上就是第 12 期的设计师效率工具推荐，如果你正好需要那赶紧用起来吧~也欢迎大家在评论区分享自己觉得好用的效率工具。喜欢本期推荐的话记得点赞收藏，也可以转发给身边有需要朋友。有关本文或设计的问题可以在评论区提出，我会第一时间为回复。

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Webrename 是一款在线免费的文件批量重命名工具，无需安装登录，打开即用。网站支持按顺序、随机、替换、添加、截取等多种命名方式，文件上传后可以拖动排序，也可以随时手动修改文件名（点击文件名即可修改），适合小文件的大批量处理。

使用方法：打开网站后，选择需要批量处理的文件上传（也可以直接拖入页面），然后设置命名规整，点击“开始重命名”按钮，工具将会开始重命名，并将所有文件打包到一个 Zip 文件后下载到本地。需要注意每种命名方式都是独立存在的，互不影响一旦切换文件会恢复至原命名。

二、ToDesk 网站直达： https://www.todesk.com/

重装过电脑系统的小伙伴一定都对 ToDesk 非常熟悉,它是一款免费便捷的远程控制软件，我之前一直以为它只能在执行电脑对电脑的操作，最近才了解它还有手机 APP，可以用来远程控制手机、平板和电脑设备，操作起来也非常简单。打工人用来远程办公、传文件、关设备很方便，还可以用来帮助在家的父母完成一些他们不会的手机操作，有需要的小伙们可以试一试。

使用方法：ToDesk 支持全平台设备，在自己和需要远程控制设备上安装后，按照软件提示操作即可，也可以在官方公众账号上看教程。Todesk 使用的是端到端加密的双码连接方式，自己用基本不会有风险。

三、Dream Texture 下载地址： https://github.com/carson-katri/dream-textures/ （文末有安装包）

Dream Texture 是一位外国大神 Carson Katri 开发的 Blender 智能贴图插件，一经发布就受到很多 blender 大佬的推荐。通过简单的文本提示创建纹理、概念艺术、背景资产等，适合用来快速贴远景的模型或者转动角度不大的模型，出图效果很快，适合用来做概念设计。插件借助 AI 模型 Stable Diffusion 生成深度图，因此贴合效果比一般图片要好很多。

Winds 和 MAC 的插件下载链接见文末，具体安装教程和使用方法 B 站有很多视频教学，在学 Blender 小伙伴不要错过呀~

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四、GEE!ME 网站直达： https://geeme.vercel.app/ （需搭梯子，文末有下载好的打包文件）

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GEE!ME 是一个免费开源的矢量扁平人物素材包，包含 100 个卡通人物和 400 多个物体。素材质量非常高，可以用于 UI 设计、网页设计及插画中。支持 PNG 和 SVG2 种下载模式，这意味着我们还可以去对其进行后期编辑。文末有全部 SVG 格式文件的素材包可供下载，大家可以进入官方网站单独下载。

五、微信清理工具 软件下载官网： http://pc354.com/blog/Article.asp?439.html （文末有安装包）

这是一款专门用来清理微信 PC 端磁盘内存的工具，简单易用，清理效果也不错。可以针对不同微信账户清理，仅适用 Windows 系统。安装运行后软件会自动找到电脑里的微信文件夹，然后根据软件提示先选择微信账号（一般情况下是 wxis_ 开头的一串字符），然后就能看到具体的统计磁盘占用以及数据分类，包括：

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近期完成一些视频制作，表现形式着重在 MG 动画和产品的运营宣传方向，在设计阶段遇到一些困惑，同时在摸索中不断扩充这方面的知识体系，通过工作中的实战，总结出来 4 步搞定视频设计的方法，分享出来，不知道你们是否喜欢呢？

更多动效干货：

让动效又快又好落地！5种动效输出格式优缺点分析 Halo，这里是设计夹，今天为大家分享的是「动效格式」。

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一、概念 动态设计是指在一定的时间范围内，静态图形连续的运动变化。英文名称 Motion Design，有的时候会使用 MotionGraphics 英文名称，一般引申为动态图形的设计。从呈现形式上可以划分为交互类动态设计和展示类动态设计，此次文章分享的设计方法，主要聚焦在展示类 动态设计 。

二、动态设计的意义 1. 设计特点

动态设计具有的三大通用优点，对用户的影响力比较巨大。

2. 为什么做动态设计

我们之所以倾向动态设计是因为动态设计可以为产品和用户带来很多的优势，包含以下五类：

三、如何进行动态设计 近期一直在支持的产品宣传视频设计，均是通过以下思维模型进行设计呈现。

1. 前期分析 ① 了解需求，收集素材

首先了解需求、用户、产品、场景的信息，在初步了解后，可以从用户的预期目标，内容素材的设计方向以及动画的表现形式等维度收集核心关键词；同时确认文案，配音，音效，等视频元素是否添加，以便确认视频动画设计的节奏；

② 汇总结论，归纳主题关键词

通过信息收集阶段，提炼出以下设计目标和导向：

使用场景：应用于可以支持视频的会场，互联网平台（如微信朋友圈，抖音）；

设计目标：用户群为企业用户，希望通过视频，向用户阐述产品的功能特色，解决的问题，带动用户的兴趣，进一步了解和沟通，提升线索量，促成交易；

设计导向：视频生动有趣，突出核心优势和价值点，清晰快捷传递；

2. 提炼设计方向 围绕核心关键词，视觉设计的可视化，通过情绪板输出设计可执行方向，包括品牌风格，动画节奏，画面元素，排版设计；

动画节奏：以逐步引导深入的方式，展开视频的故事描述；

品牌风格：京东云品牌的轻盈、微质感的浅色科技风格为基因进行设计；

排版设计：以文本为主，图形为辅的画面设计；

画面元素：运用互联网元素，比如鼠标，界面，穿插 2.5Dicon 和红黑双色扁平 icon 使用；

3. 设计执行 ① 脚本

一个丰富的成片效果，是通过多组分镜动态呈现。而分镜画面的前后关系，则是通过脚本布局搭建，在做脚本设计时，是按照以下思路进行；

内容结构拆解

比如这次的产品宣传视频，通过文案逻辑进行拆分，形成分镜画面的设计思路。

首先根据文案逻辑划分为四大模块，然后围绕文案提炼出核心内容，视觉元素，动画节奏等，如以下分析结论：

封面点题：点出所推产品，继承京东云品牌风格，强调产品视觉特征，使用几何元素构成标题核心，微质感背景烘托主题氛围；

用户痛点：分析现有痛点，通过一些常用场景和用户共情。可以使用问号弹跳引导出搜索，输入问题寻找答案，凸显现有问题，面临的痛点，使用图形符号，互联网元素，进行视觉传达；

总结问题：通过痛点分析，汇总出企业存在的问题。可以利用鼠标移动逐个收起，引导出产品解决方案的优势特征；

解决方案：提出解决问题的方案，这是用户所需要的，也是视频中的重点。以展台+互联网界面的元素呈现，运用镜头的推拉转移，使用户的视线始终能够聚焦在所展示的内容；

产品政策：落脚在产品的优惠政策，以及联系方式，运用收尾呼应的方式进行，迎合产品主题，呈现优惠方式和联系方式；

脚本规划

经过了画面思路的整理，这一步主要是梳理文案和画面的映射关系、画面视觉表现，以及动态效果的编排。根据设计思路和故事主题，以配音的时间线为索引，制定分镜脚本；

分镜画面实现

前期可以利用手绘方式，通过文字排版和元素设计的简单排布，将画面快速呈现；

② 文案内容

口播文案

如果视频需要使用配音，前期就需要收集口播文案，根据口播文案的逻辑，定义分镜元素的时序；

画面文案

画面文案是需要依据视频的表现形式进行搭配，比如文本为主或图形为主的画面。

文本为主：文字内容为主要表达形式，贯穿画面之中，此类表现形式是需要和需求方确定分镜画面的核心文案；

图形为主：图形为主的分镜画面，可依据配音进行图形故事设计，文案则为辅助呈现，文案内容可依据画面给予自主发挥；

③ 画面设计

风格探索

参照制定的设计目标和方向，以脚本框架为引导，进行静态画面的实现。也可出 1-2 个静态视觉和需求方沟通，如无问题，其他分镜效果依此完成。或者可以制作部分画面的动态效果，以便判断脚本最终呈现的视觉效果。

画面调性

风格：首先遵守品牌风格规范，传递品牌价值，强化品牌基因；其次要提炼产品视觉基因，营造差异性，比如在这次的视频中所运用的色系、画面元素的设计、文案的排版，均以品牌的视觉基因贯穿在各个画面中，并营造产品的个性。

色系：依据京东云品牌风格调性，以及产品色系搭配，可以定义出以下色彩搭配规范：

灰色：辅助色系，主要是进行氛围渲染、画面转场、视觉层级塑造中使用；

白色：视频的主要基调，结合其他色系，营造科技风，轻量化实现，体现产品的温度；

红色：产品个性的打造，重要元素使用，凸显层级，信息有力传递；

内容设计

图形设计：继承京东云的品牌基因，利用光影效果，使用 2.5D icon，结合线面双色 icon 进行图形设计，同时实现元素场景化，使画面更具有冲击力。

文案排版：围绕核心主题，以故事传递内容的思路，进行文字的排版，运用卡片方式进行编排，便于在画面中对信息进行层级塑造，利于信息传递。

④ 动画实现

元素分层

将画面元素进行分层拆解，依据画面的氛围场景，和元素的主次关系，进行拆分；

核心内容的叙事性：核心内容是主题含义的传达，需要以动画的故事主线进行属性动画的制作；

辅助元素的说明性：辅助元素是帮助用户理解产品，营造故事场景，串连分镜画面。比如流程模块的时间轴动态效果，通过逐步呈现的政策趋势，来说明政策演变的历史；

背景元素的转场连接和氛围性：背景元素可以提炼出转场元素和背景氛围元素。

转场元素：分镜画面之间建立层级，创建空间，流畅过渡，使内容有序呈现；

背景氛围元素：提高画面的活跃度，渲染动画的风格氛围；

动画编排

在时序编排上可以利用入场、停留、延展、退场 4 个阶段进行元素动画的设计，这样可以保持元素动作的连贯性，元素之间的动态过渡流畅。

入场：一般指元素进场，出现在用户视线中，信息逐步呈现在画面中。一般用于对用户视线的引导，内容的提前铺垫。可以使用纵深动画、镜头语言、生长动画、组合构建、多重迭代、抽象图形转换方式呈现。

入场时机：利用配音语义的上下衔接的时机，进行入场动画设计，平滑过渡到对应的配音时间线上。配音的节奏快慢，决定了元素动画的节奏，所以在配音语速上，要贴合动画的整体节奏。

动画速度：需要快速呈现，平均时长在 5-20 帧，画面元素分层越多，属性动画设计越多，整体画面的时间线则会更长。

停留/延展动画：一般指元素在画面中需要延时停留的运动过程，帮助信息语义传递更准确。

核心元素：加深用户对信息的理解，动态节奏连贯，不拖沓，时间线要保持足够长，便于用户快速浏览。在实现手法上根据故事场景进行设计；

背景元素：主要用于烘托核心元素，增加画面氛围。可以使用循环背景、循环流光、粒子衬托、动态背景等动画效果实现。由于运动越快，越容易聚焦用户视线，因此作为背景元素的动画，在运动节奏上适当放慢，时间线拉长，循环使用；

退场动画：一般指元素退出用户视线，过渡衔接下一个元素的运动过程。用户往往关注入场动画而忽略退场动画，因此退场动画的设计可以适当弱化，过渡引导到下一个动画就可以。可以使用硬切，抽象过渡，摇摆镜头，蒙板遮罩等动画效果实现。在节奏设计上最好卡点进行，动画形式可以根据下一入场元素的属性动画决定，也可根据整体节奏把握。

元素动画实现

关键帧：一般指元素在运动中的关键动作所处的那一帧。关键帧与关键帧之间的动画是软件自动补齐，这种帧可以叫做过渡帧或者中间帧。关键帧的时间和位置，往往决定了内容出场的次序，以及动画呈现的密度和节奏的快慢，在设计制作中，做属性动画参数设置时，需要关注入场动画的开始帧，以及退场动画的结束帧。

属性动画：一般指元素的透明度、位置、大小、旋转、形状、颜色等属性进行的变化。参数的变化幅度，是根据帧速和时长进行制定，参数幅度越大，动效越明显，或同等参数下，时间短，速度快，时间长，速度慢。

时长：从元素动画的开始关键帧到结束关键帧之间的时间线，称为时长。单位上可以用帧表达，也可以用时分秒表达。时长的设置根据动画风格，运动距离作为参照，一般一个常规的动态变化持续时间在 200-500ms 以内。

运动曲线：变换的速率曲线，也就是动画中间帧的运动规律。物体的运动不是一直保持同等速度运转，所以在做元素的属性动画时，需要遵照物理世界的运动规律进行。根据元素的画面场景，采用适合的运动曲线，如入场先快后慢，退场先慢后快，弹跳曲线，则是应用在有弹跳物体的场景中。

⑤ 剪辑合成

剪辑：最终对分镜进行合成和剪辑，形成连贯的、有逻辑、有叙事的呈现，也可根据音效，配音做画面转场的处理；

音效：根据动态节奏，还会搭配音效的辅助，提升整体的氛围和风格。

⑥ 动画自查

一般会从时间、运动，以及元素三个方向，结合物理世界的运动规律，结合用户视觉感知习惯进行画面走查。

四、如何交付 动画的交付实现，一般会有两种方式实现，代码落地和成片交付：

1. 生成成片

根据使用的场景的不同可以区分为 MP4 和 GIF 动画交付，可以应用在平台广告或者抖音快手等短视频平台上传播。

2. 代码落地实现

如涉及到动效的开发，有一部分需要代码语言实现。

直接生成代码：利用软件转化成对应的代码格式，现在市场上通用的是 lottie 所生成的 json 进行； 提供动效标注图：还有一部分无法直接转化为代码语言，这时候我们可以提供动效的标注图，通过研发实现，标注图规范一般包括，触发条件，对象、变化属性、曲线数值、持续时间等，可以参照以下模板给到具体属性参数；

五、最后 很高兴您阅读到这里，以上是我的一点思考，希望能给在看的你带来一些小思路。

最后祝愿大家在工作中收获美好，困难少一点，开心多一些。

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