大家好，这里是和你们聊设计的花生~9 月 21 日，国外知名大型图库 Getty Images 宣布禁止用户上传和销售使用 AI 模型（包括 DALL-E、Midjourney 和 Stable Diffusion 等）生成的插画，网站内存有的 AI 图像也会被删除。不久后，知名无版权图库 Unsplash 也宣...

大家好，这里是和你们聊设计的花生~

9 月 21 日，国外知名大型图库 Getty Images 宣布禁止用户上传和销售使用 AI 模型（包括 DALL-E、Midjourney 和 Stable Diffusion 等）生成的插画，网站内存有的 AI 图像也会被删除。不久后，知名无版权图库 Unsplash 也宣布停止接受 AI 生成的图像。

谈及发布该禁令的原因，Getty Images 公司首席执行官 Craig Peters 在接受科技媒体 The Verge 的采访时表示，这些 AI 模型输出内容的版权问题，以及图像、图像元数据和图像中包含的有关个人权利问题，都有让人担忧之处。出售人工智能作品或插图有可能使 Getty Images 的用户面临法律风险，为了客户的利益，公司必须采取相应的应对措施。

至于识别 插画 和图像是否为 AI 模型生成的方法，Peters 表示 Getty Images 将依靠用户来识别和举报，同时也会和相关机构合作创建识别过滤器，用来甄别图像是否为 AI 生成。

其实 AI 生成图像有如此遭遇是意料之中的事情。

自 2022 年起，文本-图像（Text to Image ）的 AI 模型发展速度惊人，从 Disco Difussion 到 DALLE 2，再到 Midjounery 和 Stable Diffusion，每个模型的迭代不过一两个月。AI 模型的图像生成的功能越来越强大，使用方法也越来越简单和便捷，但是对使用 AI 模型及其生成图像的监管措施远没有跟上步伐。

了解 DALL-E、Midjourney 和 Stable Diffusiond 的相关知识：

人工智能快速出图！盘点 4 款人气超高的 AI 绘画神器 大家好，我是和你们聊设计的花生~ 有关注 AI 绘画领域的小伙伴可能注意到，国内已经出现了能直接使用中文提示词生成 AI 图像的工具了，这就进一步降低了我们进入 AI 绘画世界的门槛，对设计师和创意工作者来说无疑是好消息。

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人工智能快速出图！盘点 4 款大厂出品的 AI 绘画神器 大家好，我是和你们聊设计的花生~ 在 6 月份的时候我写了一篇有关 AI 图像工具的文章，为大家盘点了当时热门的 4 款人工智能图像生成工具，分别是 Disco Difussion、Dall·E 2、Midjounery 和 Tiamat。

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免费开放！人人都能轻松上手的AI绘画工具DreamStudio 大家好，我是和你们聊设计的花生~ 之前为大家介绍了初代 AI 图像生成器 Disco Difussion、Dall·E 2、Midjounery，国产 AI 图像生成器 Tiamat，以及 4 款由谷歌、微软等大厂推出的 AI 图像生成器 Imagen、Parti、Make-A-Sce

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之前为大家介绍 8 款知名的 AI 图像生成模型时，都有提到过 AI 生成的图像功能虽然强大，但是使用时一定要注意查看 AI 公司的版权声明。知名设计博主阿文（微博 @Simon_阿文 ）也专门向大家解释过使用 AI 模型生成图像，需要注意相关的版权问题。

阿文有关 AI 生成的图像版权问题的说明，图片来源： https://weibo.com/1757693565/M0fCYFexT

虽然人工智能模型的研发者也在通过调整算法、控制输入数据等方式，防止 AI 模型生成对社会有害或侵犯个人肖像权的图片，但并不能完全禁止相关图像的生成。

AI 模型大都是从网络上搜集海量图像进行学习训练，被收集图像中就包含有版权归属的图像，但 AI 模型并不会考虑其版权问题，也不会主动规避。此外，用户在使用 AI 模型生成图像时使用了某位艺术家的名字作为提示词，AI 生成图像上时就会带有强烈的艺术家风格，一旦该 AI 图像被直接用于商业目的，那对原艺术家来说也算是一种利益侵犯。且 AI 模型并不会禁止用户输入这些信息作为提示词，这意味着艺术家或创作者很可能在毫不知情的情况下被侵犯权益。

在 Lexica 上搜素 Mucha（穆夏），这位艺术家的名字在 Stable Diffusion 内已被引用 400 多次

《麻省理工学院技术评论》（MIT Technology Review ）今年 9 月 16 日的一篇文章的内容就很好的印证了人们关于 AI 的担忧。

在这篇名为《This artist is dominating AI-generated art. And he’s not happy about it.》的文章中，作者讲述了一位数字艺术家 Greg Rutkowski 的遭遇。Rutkowski 是一位优秀的画师，非常擅长绘制古典恢弘的场景，与索尼、育碧等知名公司都有过合作。

Greg Rutkowski 在 Artstation 上发布的原创作品，图源： https://www.artstation.com/artwork/QnZ8Gr

由于画风精致出色，Rutkowski 成为 AI 模型 Stable Diffusion 最常用的提示词之一。据数据统计，Greg Rutkowski 的名字被作为文本提示词在 Stable Diffusion 中应用了 93000 多次，在 Midjourney 中也被引用了上千次。

最初，Rutkowski 对自己的名字如此频繁的引用感到惊讶，但想到自己和作品可以借此被更多人认识，觉得也不错。但当他试着在网络上搜索自己的名字，查看自己作品的传播情况时，却发现搜索引擎反馈给他的那些附有他的名字作品并不是他本人创作的，而是 AI 生成的。

这样的结果让 Rutkowski 感到深深的担忧。仅仅一个月时间自己在互联网上的通过名字寻到原创者的作品和信息，那时间长了之后情况只会更加糟糕，自己的作品肯定会被大量的人工智能艺术替代。

MS TECH 以 Greg Rutkowski 作为文本提示词，通过 Stable Diffusio 生成的图像图源： https://www.technologyreview.com

除了存在侵犯原创者权益的问题，AI 模型生成的图像也给插画、艺术、游戏等行业带来了不小的冲击，最广为人知的例子就是前段时间闹得沸沸扬扬的“AI 画作获得艺术大赛一等奖”事件。

在今年 9 月份举办的美国科罗拉多州博览会艺术比赛中，Jason Allen 凭借画作《太空歌剧院》获得一等奖。但随后 Jason Allen 自己曝出《太空歌剧院》是自己用 AI 模型 Midjourney 生成的，此次能获奖他自己也感到惊喜和不可思议。

此言一出立即引起不少人的质疑，不少人认为这是作弊行为，应取消奖项。对此，Allen 表示他是以“Jason M. Allen via Midjourney“的名义提交作品的，说明了是使用人工智能创作的，不存在欺瞒的问题。参赛过程中没有违反任何参赛规则，自己就是赢得了这次比赛。赛事评委也表示之前并不知道画作是 AI 生成的，但即使如此还是会授予《太空歌剧院》是一等奖。

《太空歌剧院》系列作品之一 ，图片来源： https://www.nytimes.com/2022/09/02/technology

无论是 Greg Rutkowski 的遭遇，AI 画作获得艺术大赛一等奖，都表明人们对 AI 模型本身及其生成图像的担忧是真实的，想必这也是 Getty Images、 Unsplash 等公司决定先发制人，遏制 AI 图像无序野蛮发展现状的原因。

艺术家无法强制要求别人不使用自己名字作为 AI 模型的提示词，因为无法要求 AI 模型公司在训练数据库中将自己的数据删除。如果没有一些强制规定和措施，仅靠 AI 模型公司发表的版权声明和使用道德声明，能多大程度上遏制住 AI 模型对原创者和版权所有人的利益的侵害呢？

AI 图像生成这样的新技术肯定会给我们的生活和工作带来极大的进步和便利，但 AI 模型对艺术家心血的无形侵犯，和对相关艺术创作行业带来的冲击也是确实存在的。Getty Images、Unsplash 这样知名的大型图库对 AI 图像发布禁令只是一个标志性的开始，未来肯定会有更多全面细致监管措施，帮助 AI 与个人实现和谐相处。

以上就是今天和大家分享的全部内容。对于此次 AI 生成图像被禁止上传事件，你又是什么看法呢？欢迎大家到「优设问答」栏目内一起探讨交流~

「优设问答」 知名免费图库Unsplash正式宣布：禁止用户上传AI生成的图片资源

「问答链接」 https://www.uisdc.com/talk/121207475916.html#post_comment

参考资料：

https://www.theverge.com/2022/9/21/23364696/getty-images-ai-ban-generated-artwork-illustration-cop https://baijiahao.baidu.com/s?id=1738666389623702536&wfr=spider&for=pc https://www.nytimes.com/2022/09/02/technology/ai-artificial-intelligence-artists.html 推荐阅读：

清华出品！AI 神器 WantQuotes 让你的文案立马变高级 大家好，我是和你聊设计的花生~ 前两天刚盘点完一波人工智能在图像生成方面的超强工具，又在微博上看到了清华大学推出的一款“据意查句”的 AI 工具，可以按照你想要的意思快速查找出相关的名言、诗句、俗语等 。

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这篇文章将分享 20 个 Figma 的常用插件，都是免费的，能快速提升你的设计效率。

这篇文章将分享 20 个 Figma 插件，全是免费的 Figma 插件，能快速提升你的设计效率。

上周四，Adobe 在官网发布消息说已经把 figma 给收购了，很多人开始担心它会不会收费，会不会像 behance 一样不给用了。老实说，Figm 被 Adobe 收购后会怎样我不知道，但今天要分享的这 20 个插件没用上，真感觉白用了。

Adobe疯狂星期四！200亿美元巨资收购Figma 昨天疯狂星期四晚上8点多，一则科技圈的消息重磅落地，Adobe 大手一挥，从 V我50 变成拿出约 200 亿美元现金和股票收购 Figma，设计师纷纷感叹：终究是逃不过 Adobe 宇宙...... 该交易预计将于 2023 年完成。

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10 年前，我做 UI 从 PS 入行，到 sketch 出现，生产效率极大提升，再到现在的 figma 成为新的主流。回头看，sketch 仿佛就是给 figma 这种产品过渡的，未来云协作工具将是趋势。

Figma 的强大，不仅仅在于协作效率，也在于它的插件生态非常好。今天这篇文章将分享 20 个 Figma 的常用插件，这些插件也是我问了公司内的很多同事使用习惯，结合我自己的发现做了一个整合。剔除了需要付费的，精选了 20 个常用且免费的插件，快速提升你的设计效率。

本文强烈推荐大家点赞收藏，更推荐大家去用用这些插件，这样才能感受插件的效率。

Figma 插件安装非常方便，只需要在这里搜插件的名字然后点击 Run 就能装好并使用了。

下面就逐一介绍这 20 个插件吧，排名不分先后，一定要看到最后哦，说不定就有你正需要的！

一、Upsplash 网站链接： https://www.figma.com/community/plugin/738454987945972471

可以快速获取高质量的配图，并且图片是可以个人或者商业使用，无需向上传人请求许可。只是不可以拿这些图片出售或者上传到竞品平台。使用也非常简单，直接点击或拖拽都可以。

二、Iconify 网站链接： https://www.figma.com/community/plugin/735098390272716381

可以通过这个插件快速找到大量的图标，你可以用它们快速做一些 demo 或者参考。

三、Content Reel 网站链接： https://www.figma.com/community/plugin/731627216655469013

可以快速替换内容，包括文本、图片、图标，还可以自己上传自己常用的各种资源库，方便针对自己项目的内容替换。

四、Figmotion 网站链接： https://www.figma.com/community/plugin/733025261168520714

可以在 figma 中做动效，还挺方便的，类似于 AE 的操作。做完之后可以导出多种视频格式。有一点需要提醒下，这个插件需要先识别到 frame，所以记得先新建一个画板再来做动画，不然会显示用不了哦。

五、Able 网站链接： https://www.figma.com/community/plugin/734693888346260052

可以快速查看颜色对比度是否符合标准。

六、Rename It 网站链接： https://www.figma.com/community/plugin/731271836271143349

在做组件库，有大量元素的时候，可以进行快速改名，很方便。主要有 3 个功能，快速命名，查找和替换，自定义快捷命名（高级操作）。

七、Viewports 网站链接： https://www.figma.com/community/plugin/732240841094697441

可以快速适配并预览到不同尺寸下的界面，并且可以看到目前全球用户不同尺寸手机的使用占比。

八、Image Palette 网站链接： https://www.figma.com/community/plugin/731841207668879837

快速对图片进行配色分析，并生成配色板，非常好用。如果你发现一张图很好看，想应用它的配色，那个这个插件就非常实用了。

九、Vectary 3D 网站链接： https://www.figma.com/community/plugin/769588393361258724/Vectary-3D

快速添加 3D 元素。不仅可以使用它内置的 3D 元素，还可以使用外部链接和自己团队制作的 3D 模型，用它作 3D 组件库非常方便了。

十、腾讯 CoDesign 网站链接： https://www.figma.com/community/plugin/936456730265868414

鹅厂出品的 figma 插件，能够方便团队进行图标、素材和文件的管理。

十一、Google Sheets Sync 网站链接： https://www.figma.com/community/plugin/735770583268406934

非常好用的内容填充插件。可以将需要填充的内容写在 google 文档里，然后一键导入并替换，包括图片，这些图片甚至只需要一些链接就可以了，非常方便。

这个插件稍微需要一点点学习成本，也给大家找了一个讲的非常好的教程演示： https://www.youtube.com/watch?v=J67CDH5XkWk&t=404s

十二、Clean Document 网站链接： https://www.figma.com/community/plugin/767379019764649932

文档清理插件，能够快速帮你把文档整理的漂漂亮亮的。它能自动帮你删除包括隐藏图层、像素自动对齐、智能命名、智能排序等等功能。

十三、GiffyCanvas 网站链接： https://www.figma.com/community/plugin/803633147991628761/GiffyCanvas

做序列帧 Gif 图非常方便，个人觉得比 PS 做序列帧图功能更强大，更方便。

十四、Redlines 网站链接： https://www.figma.com/community/plugin/781354942292031141/Redlines

在做标注规范的时候，能快速自动画红线标注，特别好用。

十五、Blush 网站链接： https://www.figma.com/community/plugin/838959511417581040

这个插画插件我很早就介绍过，《不会插画没关系，插件帮你快速搞定》那时候还是 sketch 版本，现在已经不仅有了 figma 版本，还新增了大量新的组件插画，非常实用。

十六、Morph 网站链接： https://www.figma.com/community/plugin/906950256777348534

可以通过 figma 快速制作一些视觉效果，包括高质量投影、新拟物效果、发光效果、故障效果、多彩渐变效果，一键生成还能修改，比 PS 可要快多了哦。

十七、Mapsicle 网站链接： https://www.figma.com/community/plugin/736458162635847353

一个非常好用的地图生成插件，可以修改它的很多属性得到你想要的实时地图截图，风格选择也比较多，我就特别喜欢它的暗色系地图。对于一些经常做地图相关设计的同学，这个插件你必须装上，这样就不用到处找地图风格，再截图到 figma 这么麻烦了。

十八、Autoflow 网站链接： https://www.figma.com/community/plugin/733902567457592893

对于做界面串联的需求，尤其是交互同学，这个插件非常有用。可以一键实现界面之间的连线关系。用法也非常简单，选择要链接的界面按 shift 就能自动加连线了。

十九、Blobs 网站链接： https://www.figma.com/community/plugin/739208439270091369

随机创建背景好看的背景图形，我们经常可以看到一些图案设计很好看，但我们自己在设计这些图形的时候，总觉得不是特别自然，而且还难调，曲线总是不够平滑。有了这个插件后就非常方便了，可以随机生成各种不同的图案，非常实用。彩云之前也有专门分享过好看的图案背景，《国外大神常用的图案纹理库，免费还能商用，太良心了！》这个插件居然能自动生成了。

二十、Find and Replace 网站链接： https://www.figma.com/community/plugin/735072959812183643

当界面量很大，文本内容又非常多时，用这个基础的查找和替换插件便会非常实用。可以一次性换掉项目中所有需要替换的内容，包括图层名和内容文字。

彩云花了一个下午将这些插件整理并录屏做成 gif 图方便大家选择和使用，如果你有学到，记得分享到你的朋友圈哦~

欢迎关注作者的微信公众号：「彩云译设计」

Heritage Library 收录超过 270 个复古插图素材集，提供 PNG 或向量图格式，皆可免费商用。

Heritage Type Co. 是一家专注于复古字体设计的德国公司，也销售复古插图等素材集，网站提供免费下载的「Heritage Library」页面，收录他们过去曾经提供的部分插图，这些插图可 100% 免费使用，无论用于私人或商业项目都没问题。设计师可以从 Heritage Library 复古插图 取得设计灵感，或是将它制作成精美的包装、印刷为明信片等等。

想找可爱插画素材？Irasutoya 全是免费可商用的素材！ 如果要搜索免费图库多半都会找欧美网站，主要以一些相片为主，若要找可爱插图或素材贴图可以在日本网站碰碰运气，通常都会有不错的收获，例如之前推荐过 illustAC 有超过 90 万张免费插图向量图可供下载： [link https://www.uisdc.com/photoac-and-

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这些复古插图图案大多出现在国外早期报纸、杂志、书籍或是文宣品，看起来非常有时代感，如果有逛过古物店应也会在一些插画、百科全书内页看到类似的画风。写这篇文章时 Heritage Library 一共有 276 个插图素材包，每个合集都会有主题、收录的图片数、格式和预览图，主要分为 PNG、向量图格式，如果喜欢只要点击进入下载页面即可取得压缩文件。

下载插图素材包后解压缩、取得相关图片文件，里面也会包含一份授权说明 PDF 文件，像是可使用范围和禁止范围，通常编辑、修改、在商业用途使用都没问题，但禁止重新分配、销售、提供他人免费下载或重新打包素材，使用素材图片时记得多留意授权方式及适用范围。

Heritage Library – Free Vintage Illustrations 网站链接： https://www.heritagetype.com/pages/free-vintage-illustrations

使用教学

开启 Heritage Library 页面会看到以编号排序的插图素材集，最新的在最前面，每个素材包都有特定的主题，从预览图应该也看得出来，主题下方会显示包含几张图片和格式，大多都是 PNG、向量图。

点击进入特定的插图集后会看到下方有「Download」下载链结，也会有相关说明，例如编号 267 插图是柑橘系列插图，一共有 8 张插图、PNG 格式，可免费使用于商业用途。

点击下载后会看到如下画面，再点一下「Download Now」立即下载压缩文件，网站还会标示文件名和文件大小，很棒的是在 Heritage Library 下载任何免费插图都无需注册或登入账号。

下载后解压缩就能取得相关插图素材，压缩文件里还会有授权文件，明确说明插图可使用的范围，记得先仔细阅读再使用比较不会有问题。试着下载了几个 Heritage Library 提供的插图素材，即使是 PNG 图片都有相当大的尺寸、分辨率。

值得一试的三个理由：

Heritage Library 收录超过 270 个复古插图素材集皆可免费下载 提供 PNG 或向量图格式，下载解压缩即可使用 无论使用在私人或商业用途都没问题

信息架构设计是每个交互设计师都必须要掌握的基本功，什么是信息架构设计？为什么要进行信息架构设计，以及如何进行信息架构设计呢？本文我们一一来看。

信息架构 设计是每个 交互设计 师都必须要掌握的基本功，那到底什么是信息架构设计？为什么要进行信息架构设计，以及如何进行 信息架构设计 呢？下面我们一一来看。

8000+干货！B端设计师要懂的信息架构 一篇关于信息架构的深度解读，希望对大家有所帮助。

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从用户体验设计的 5 个层次来看，结构层和框架层是交互设计师设计的核心范畴：

图 1 用户体验设计各角色分工

框架层呈现的是每一个界面中文本、图片、按钮、控件等元素的具体内容、位置及关系，包含界面布局、导航设计和信息设计。而结构层则决定了每个界面应该有哪些文本、图片、按钮和控件元素，以及这些元素在交互前后的逻辑对应的关系。如果说框架是面，那么结构则是包含面+面与面串联的关系网络。

1. What | 什么是信息架构？ ① 信息架构的起源

信息架构(information architecture)，简称 IA。

1976 年，瑞查德·索·乌曼在担任美国建筑师协会会长时创造了“信息架构”术语，用来应对当代社会信息的不断增长和爆炸。她的妻子说道：“他所有的训练，作为一个建筑师，作为一个制图者，作为一个平面设计师，作为一个企业家，作为一个出版商，还有作为一个作家，本质上都是想要让信息变得清晰易懂。”

“信息架构”是一种使问题变清晰的方式。

② 信息架构的定义

IA 的主体对象是信息，由信息架构师来加以设计结构、决定组织方式以及归类，好让使用者与用户容易寻找与管理的一项艺术与科学。

对于信息架构，不同的组织有不同的定义：

图 2《信息架构》书中的定义

在《信息架构——超越Web设计》一书中，对信息架构的定义如下：

共享信息环境的结构化设计；

数字、物理和跨渠道生态系统中的组织、标签、搜索和导航系统的合成; 创建信息产品和体验的艺术及科学，以提供可用性、可寻性和可理解性; 一种新兴的实践性科学群体，目的是把设计和建筑学的原理理导⼊入数字领域中; 我认同上面的定义，不过对于设计师来讲，这个定义比较复杂难记，所以我结合自身经验，给出了自己对信息架构的理解：

图 3 悦姐对信息架构的理解

信息架构=信息+架构。

信息包括各种文本、图片、影音等元素；

架构则对应这些元素的选择、分类、导航和检索。

通俗点说，信息架构就是通过合理的组织和表达各种信息元素，让用户获取并理解信息更容易。为信息与用户认知之间搭建⼀座畅通的桥梁。

2. Why | 为什么要进行信息架构设计？ ① 信息大爆炸

过去 60 年，人类社会的数据发生了爆炸式增长。

图 4 信息大爆炸的速度

2008 年人类大约创造了近 10 亿张 DVD 能存储的数据，这等同于过去 5000 年的人类创造数据的总和。

12 年，调研机构预测信息每隔 18 月会翻一倍

20 年，调研机构预测信息每隔 73 天会翻一倍

……

经历了 Web2.0 的 UGC 时代，短视频爆发，数据正在以爆炸式的速度增长。

回到到产品，不同的业务部门/产品经理有不同的 KPI，大家都挤破头颅想在产品上占有一席之地，毕竟有入口才有流量，否则整个业务/产品/功能可能都无法被用户感知，那他们的指标也就无法达成。

② 人类的生理局限

在信息爆炸的年代，人类进化的速度却是缓慢的，我们现在的大脑跟 250 万年前的原始人并没有太大区别。

图 5 人类的生理局限

我们的大脑每秒钟要接收约 4000 万次的感官信息输入，但意识一次能注意到其中约 40 个，其中短期工作记忆能处理的只有 4±1 个。（大家可以看下这个视频， https://www.bilibili.com/video/av94974825/ 感受一下意识的局限性）

正是由于现代信息数据的大爆炸，多数产品日益臃肿的结构，以及人类有限的处理能力，所以呈现什么信息，以什么形式呈现的信息架构设计就非常重要。

图 6 不同信息架构的示意

作为设计师，我们有必要根据用户的行为和特征，结合信息环境，选择合适的信息，并以适合的方式进行组织和呈现，以便让用户获取并理解信息更容易，完成信息的组织和传达作用。

3. How | 如何进行信息架构设计？ 在本章节，我们先了解一下构建信息架构的 3 种方式，然后学习信息架构的 4 种常见类型，再学习一下信息架构的设计逻辑流程，最后给大家举一个非常小的设计案例帮助大家理解。

① 信息架构的构建方式

信息架构有 3 种构建方式：自上而下，自下而上和综合运用。

图 7 信息架构的构建方式

自上而下的构建方式

自上而下的构建方式是由战略层驱动的，根据产品目标与用户需求直接进行结构设计，进行新产品规划或者产品重新定义的时候会用到。

图 8 自上而下的构建方式

自上而下的构建方式，会先从最广泛的，最有可能满足目标的内容及功能开始分类，再依据逻辑细分次级分类。（MVP 的设计思路）所有分类都是空槽，最后将内容和功能按顺序填入。它有一个明显的缺点是：可能导致现有重要内容被忽略。

自下而上的构建方式

自下而上的构建方式是由范围层驱动的，根据对现有的内容和功能需求的分析进行设计，这是项目实践中大家最常用的一种方式。

图 9 自下而上的构建方式

在具体项目实践中，产品或设计师根据对现有内容和功能需求的分析，将它们分别归属到较高一级的类别，从而逐渐构建出能反映我们的产品目标和用户需求的结构。（常用卡片分类法辅助）它也有一个缺点：可能导致不能灵活兼容未来内容变动或增加。

综合运用的构建方式

正因为自上而下和自下而上都有其明显的缺点，所以理想的信息架构的构建方式都是综合运用的，同时从战略层和范围层进行驱动，以构建一个适应性强的系统。

图 10 综合运用的构建方式

一个适应性强的信息架构系统，能把新内容作为现有结构的一部分容纳进来（如图左侧），也可以把新内容当成一个完整的部分加入（如图右侧）。

信息架构的基本单位是节点，节点可对应任意信息要素或信息要素的组合，小到一个字段/控件，大到一个界面/功能都是可以的，不同场景下，节点的颗粒度不相同。

这些节点的排列方式有 4 种常见的类型，也就是我们所说的信息架构类型。大家在具体设计的时候，可以参考使用。

② 信息架构类型

常见的信息架构类型有 4 种，层级结构、矩阵结构、自然结构和线性结构：

图 11 信息架构类型

层级结构

又叫树状结构或中心辐射结构。

图 12 层级结构

层级结构的节点与其他相关节点之间存在父子关系。每一个节点都有父节点（不一定有子节点），最顶层的父节点被称之为根节点。

层级结构的优点是：结构清晰，关系明确，有一定的冗余度和扩充性。缺点是：改变父级结构，必然会影响其所有子级; 层级结构的适用场景非常广泛，可以说是互联网产品最通用的一种结构，它既可以用于主产品，也可用于子模块。

图 13 层级结构的案例

比如美图秀秀的底部 Tab 形式，以及首页的宫格形式，设置的列表形式、官网分类的导航栏形式，都属于层级结构的运用。

矩阵结构

矩阵结构允许用户沿着两/多个维度在节点之间移动，最终都可以帮助用户找到想要的信息。

图 14 矩阵结构

矩阵结构的优点是：支持从多维度触达同一内容，也可以从同一内容了解多维信息，信息触达快捷，丰富。缺点是内容信息较为复杂，学习成本较高。矩阵结构适用于高频功能/信息，需全局考虑。

图 15 矩阵结构的全局示意

比如微信核心的对话功能，是社交的核心，需要能够多维度触达，所以微信设计了最近记录、通讯录、朋友圈头像等多个入口触达。

图 16 矩阵结构的局部示意

比如点评的美食列表，不同用户对美食的核心诉求有差异，所以点评提供了多种筛选和排序方式，方便用户快速找到符合要求的美食，也可以根据某一个美食关联查找到整个类别的美食。

自然结构

自然结构不遵循任何一致的模式。节点被逐一连接起来，节点与节点之间有联系，但没有分类。

图 17 自然结构

自然结构的优点是：自然流畅，接近现实认知。缺点是：随机性，用户不可控，再次查找困难。常用于子模块，探索一系列关系不明确或一直在演变的内容。

图 18 自然结构案例示意

比如各产品的推荐模块，推荐内容之间并无明确的归属或分类关系。

线性结构

在线性结构中，用户不能进行跳转，只能一步一步按顺序浏览对应的信息 。

图 19 线性结构

线下的传统媒体：书、文章、影视都是线性结构。它的优点是：简单易懂，操作简单单。缺点是：拓展性有限，用户控制感较差。常用于小的节点，比如新功能引导、H5 活动等。

图 20 线性结构案例示意

除了 H5 活动和新手引导，很多教育类产品为了保证学习难度的递增性，通常也会采用线性结构。

③ 信息架构的梳理逻辑与呈现

有了前面的构建方式和信息架构类型作为指导思想，结合我们的设计分析，可以帮助我们梳理出特定结构的信息架构和任务流程，并以受众易理解的方式进行呈现。

图 21 梳理信息架构的过程

在梳理过程中，我们以业务侧在范围层提供的信息范围为基础，通过竞品分析（了解竞品的组织系统、标签系统、导航系统、搜索系统规则），结合本品现有信息架构的数据表现（了解我们用户在我们产品中的行为偏好），再配合以用户调研（通过用户问卷或者卡片分类，了解用户对信息归类组织的心智模型）最后利用逻辑推理，可以整理出适合我们产品的信息架构和任务流程。

所以真实的项目中做信息架构，绝不仅仅是将产品提供的功能、内容进行简单的归类分组，既要自上而下的考虑其拓展性，筛选/补充重要的节点纳入信息架构。还要考虑其命名（标签系统）用户能否很容易的认知理解。然后再是将所有信息按照某个或某几个特定的维度进行分类组织（组织系统），最后再考虑呈现，以何种形式表达给大家，让大家更容易理解。

严格来讲，并没有标准的信息架构表达模式，在《信息架构——超越Web设计》一书中，罗列了多种信息架构的表达方式，只要能够向受众传达清楚，什么表达形式都是可以的。

图 22 信息架构的表达方式

在互联网项目中，大家用得比较多的形式包括：信息架构图和逻辑流程图。

图 23 信息架构常见的表达形式

和交互设计原型一样，重点不是这张图的形式（这种图在技术层面上谁都能画），而是这张图背后的（组织系统、标签系统、导航系统、搜索系统）。

组织系统：选择合适的维度及结构

组织系统：以什么维度来归类组织这些信息，我以曾经做 Material Design 的组件分享为例，官网提供的组件如下图所示：

图 23 MD 的组件

我在组织过程中，将其信息架构归纳为 3 大类 8 小类：

图 23 MD 的组件

但归类方式肯定不止这一种形式，大家在学习的时候，可以按照自己的组织系统进行归类整理。

以新闻呈现为例，可以按照时间维度归类，可以按照主题维度进行归类、可以按照媒体方的维度进行归类，可以按照表现层视频、图文、文字的形式进行归类，到底按照什么维度进行单一归类还是进行矩阵归类，这就是你的组织系统要解决的问题。

标签系统：选择合适的语言及图像

标签系统，通俗来讲就是要我们对当前整个系统信息节点的命名，从而让信息的呈现更容易识别，包括文本标签和图片标签。

比如我归类的栏、控件和视图，用户是否也习惯这样的分类方式，我选择的图标是否能准确地表达文本标签的涵义。

导航系统：选择合适的导航结构

导航系统的内容比较多，我们将在下一堂课单独讲解

搜索系统：是否选择搜索。

搜索系统是我们平日最常用的查找信息的功能，它能够帮助我们快速进行信息的检索。虽然搜索功能非常重要，但并不是每个系统每个页面都需要搜索。我们决策是否添加搜索需要考虑三点：

图 24 搜索系统的考虑因素

内容丰富度：产品所承载的内容丰富度/复杂度低，内容少（搜索可能经常得不到结果）往往不需要提供搜索。

内容性质：产品提供的内容如果是偏兴趣探索，浏览型的也可以不需要搜索；

搜索场景：如果搜索场景很简单，考虑是否只用筛选或分类就能够解决问题；反之如果搜索内容很复杂，我们还可以搜索结合筛选来更好地查找信息；

上述 3 点决定了我们是否需要考虑搜索功能。而关于搜索的具体设计，也是一个庞大的课题，我们先不做进一步的阐述。

信息架构图是一个中间产物，他的呈现形式是相对简单的，但这个形式背后的思考（组织系统、标签系统、导航系统、搜索系统）是需要设计师深思熟虑的，设计师在做信息架构时，务必要将信息（有哪些信息，如何命名）和架构（如何分类组织，如何呈现）都考虑清楚，之后的框架层设计才能更清晰明确。

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这篇文章将分享 20 个 Figma 的常用插件，都是免费的，能快速提升你的设计效率。

这篇文章将分享 20 个 Figma 插件，全是免费的 Figma 插件，能快速提升你的设计效率。

上周四，Adobe 在官网发布消息说已经把 figma 给收购了，很多人开始担心它会不会收费，会不会像 behance 一样不给用了。老实说，Figm 被 Adobe 收购后会怎样我不知道，但今天要分享的这 20 个插件没用上，真感觉白用了。

Adobe疯狂星期四！200亿美元巨资收购Figma 昨天疯狂星期四晚上8点多，一则科技圈的消息重磅落地，Adobe 大手一挥，从 V我50 变成拿出约 200 亿美元现金和股票收购 Figma，设计师纷纷感叹：终究是逃不过 Adobe 宇宙...... 该交易预计将于 2023 年完成。

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10 年前，我做 UI 从 PS 入行，到 sketch 出现，生产效率极大提升，再到现在的 figma 成为新的主流。回头看，sketch 仿佛就是给 figma 这种产品过渡的，未来云协作工具将是趋势。

Figma 的强大，不仅仅在于协作效率，也在于它的插件生态非常好。今天这篇文章将分享 20 个 Figma 的常用插件，这些插件也是我问了公司内的很多同事使用习惯，结合我自己的发现做了一个整合。剔除了需要付费的，精选了 20 个常用且免费的插件，快速提升你的设计效率。

本文强烈推荐大家点赞收藏，更推荐大家去用用这些插件，这样才能感受插件的效率。

Figma 插件安装非常方便，只需要在这里搜插件的名字然后点击 Run 就能装好并使用了。

下面就逐一介绍这 20 个插件吧，排名不分先后，一定要看到最后哦，说不定就有你正需要的！

一、Upsplash 网站链接： https://www.figma.com/community/plugin/738454987945972471

可以快速获取高质量的配图，并且图片是可以个人或者商业使用，无需向上传人请求许可。只是不可以拿这些图片出售或者上传到竞品平台。使用也非常简单，直接点击或拖拽都可以。

二、Iconify 网站链接： https://www.figma.com/community/plugin/735098390272716381

可以通过这个插件快速找到大量的图标，你可以用它们快速做一些 demo 或者参考。

三、Content Reel 网站链接： https://www.figma.com/community/plugin/731627216655469013

可以快速替换内容，包括文本、图片、图标，还可以自己上传自己常用的各种资源库，方便针对自己项目的内容替换。

四、Figmotion 网站链接： https://www.figma.com/community/plugin/733025261168520714

可以在 figma 中做动效，还挺方便的，类似于 AE 的操作。做完之后可以导出多种视频格式。有一点需要提醒下，这个插件需要先识别到 frame，所以记得先新建一个画板再来做动画，不然会显示用不了哦。

五、Able 网站链接： https://www.figma.com/community/plugin/734693888346260052

可以快速查看颜色对比度是否符合标准。

六、Rename It 网站链接： https://www.figma.com/community/plugin/731271836271143349

在做组件库，有大量元素的时候，可以进行快速改名，很方便。主要有 3 个功能，快速命名，查找和替换，自定义快捷命名（高级操作）。

七、Viewports 网站链接： https://www.figma.com/community/plugin/732240841094697441

可以快速适配并预览到不同尺寸下的界面，并且可以看到目前全球用户不同尺寸手机的使用占比。

八、Image Palette 网站链接： https://www.figma.com/community/plugin/731841207668879837

快速对图片进行配色分析，并生成配色板，非常好用。如果你发现一张图很好看，想应用它的配色，那个这个插件就非常实用了。

九、Vectary 3D 网站链接： https://www.figma.com/community/plugin/769588393361258724/Vectary-3D

快速添加 3D 元素。不仅可以使用它内置的 3D 元素，还可以使用外部链接和自己团队制作的 3D 模型，用它作 3D 组件库非常方便了。

十、腾讯 CoDesign 网站链接： https://www.figma.com/community/plugin/936456730265868414

鹅厂出品的 figma 插件，能够方便团队进行图标、素材和文件的管理。

十一、Google Sheets Sync 网站链接： https://www.figma.com/community/plugin/735770583268406934

非常好用的内容填充插件。可以将需要填充的内容写在 google 文档里，然后一键导入并替换，包括图片，这些图片甚至只需要一些链接就可以了，非常方便。

这个插件稍微需要一点点学习成本，也给大家找了一个讲的非常好的教程演示： https://www.youtube.com/watch?v=J67CDH5XkWk&t=404s

十二、Clean Document 网站链接： https://www.figma.com/community/plugin/767379019764649932

文档清理插件，能够快速帮你把文档整理的漂漂亮亮的。它能自动帮你删除包括隐藏图层、像素自动对齐、智能命名、智能排序等等功能。

十三、GiffyCanvas 网站链接： https://www.figma.com/community/plugin/803633147991628761/GiffyCanvas

做序列帧 Gif 图非常方便，个人觉得比 PS 做序列帧图功能更强大，更方便。

十四、Redlines 网站链接： https://www.figma.com/community/plugin/781354942292031141/Redlines

在做标注规范的时候，能快速自动画红线标注，特别好用。

十五、Blush 网站链接： https://www.figma.com/community/plugin/838959511417581040

这个插画插件我很早就介绍过，《不会插画没关系，插件帮你快速搞定》那时候还是 sketch 版本，现在已经不仅有了 figma 版本，还新增了大量新的组件插画，非常实用。

十六、Morph 网站链接： https://www.figma.com/community/plugin/906950256777348534

可以通过 figma 快速制作一些视觉效果，包括高质量投影、新拟物效果、发光效果、故障效果、多彩渐变效果，一键生成还能修改，比 PS 可要快多了哦。

十七、Mapsicle 网站链接： https://www.figma.com/community/plugin/736458162635847353

一个非常好用的地图生成插件，可以修改它的很多属性得到你想要的实时地图截图，风格选择也比较多，我就特别喜欢它的暗色系地图。对于一些经常做地图相关设计的同学，这个插件你必须装上，这样就不用到处找地图风格，再截图到 figma 这么麻烦了。

十八、Autoflow 网站链接： https://www.figma.com/community/plugin/733902567457592893

对于做界面串联的需求，尤其是交互同学，这个插件非常有用。可以一键实现界面之间的连线关系。用法也非常简单，选择要链接的界面按 shift 就能自动加连线了。

十九、Blobs 网站链接： https://www.figma.com/community/plugin/739208439270091369

随机创建背景好看的背景图形，我们经常可以看到一些图案设计很好看，但我们自己在设计这些图形的时候，总觉得不是特别自然，而且还难调，曲线总是不够平滑。有了这个插件后就非常方便了，可以随机生成各种不同的图案，非常实用。彩云之前也有专门分享过好看的图案背景，《国外大神常用的图案纹理库，免费还能商用，太良心了！》这个插件居然能自动生成了。

二十、Find and Replace 网站链接： https://www.figma.com/community/plugin/735072959812183643

当界面量很大，文本内容又非常多时，用这个基础的查找和替换插件便会非常实用。可以一次性换掉项目中所有需要替换的内容，包括图层名和内容文字。

彩云花了一个下午将这些插件整理并录屏做成 gif 图方便大家选择和使用，如果你有学到，记得分享到你的朋友圈哦~

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版式设计是设计师的必修课，本文用100个案例，总结了版式设计的 15 种实用创意术。

版式设计是设计师的必修课，研究再多都不为过，今天鱼先生继续与大家分享，关于版式设计的 15 种实用的版式 设计创意 术，干货系列~

本文方法适用于所有 版式设计 的应用，比如常见的 海报设计 、画册设计、KV 设计等。

ok，开始吧！

往期回顾：

用80张案例，帮你掌握20种渐变色表现形式！ hi，我是鱼先生，终身学习践行者。

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一、一反常态，制造矛盾 想要创意？那就要不走寻常路，敢于一反常态。

反常态直观的理解就是与常识唱反调，与人们直观视觉或心理习惯产生冲突，从而在这种冲突的差异化中产生创意点和视觉效果。

看些案例，加深理解：

左：小孩的身体与大人的脑袋；右：手指出现的人脸

没力气了吧？来杯咖啡吧！

人物表情困乏，除了头部，其他身体都消失了，只剩下衣服，我们经常说累瘫了，那么这个画面就利用了这一点，这在现实中是不可能出现的，与人们的固有思想是矛盾冲突的，在一反常态中起到了吸睛的效果。

创意点来自原汁原味、自然

鱼先生说：

「少即是多」，如同上面两张案例，创意非常直观，所以不需要再用广告语画蛇添足了。

二、大小元素，加强对比 对比的表现形式太多了，比如今天讲的大小对比，另外还有虚实对比，粗细对比，情绪对比等，是设计中非常实用的表现形式。

下次我专门写一篇关于对比设计的文章，今天重点讲大小对比。

来看几组案例，加深理解：

左：玩具小人与真人的大小对比；右：人物与建筑物之间

大家可以看到，大小对比加强之后，视觉冲击力是比较强的。

左：大手与人的对比；右：物品大小的摆放

左：大文字与小人，形成强烈对比；右：人物与人物之间的大小对比，趣味性十足

鱼先生说：

其实也是利用了人们的好奇心，通过极端的大小对比去吸引人们的眼球，增加画面的视觉冲击力，从而达到广泛传播的商业目的。

三、照片裁切，妙趣横生 设计中，有时候一张好的照片足以撑起整个版面，可见照片的重要性不言而喻。

选择好了照片之后，还可以采取不同的裁切形式，这里分为 3 点来讲：

常规式 异形式 局部式。 1. 常规式

上面几张案例就是方正的裁切图片使用，这样的设计形式要注意两点。

第一，文案编排，比如主题文字与辅助文字的大小对比、对齐方式等，第二，图片要美观，还需要与我们的主题相辅相成。

既然画面呈现简单，那么就需要设计师把握到图片的精致以及版式的精致。

2. 异形式

异形图片的使用方式，要比常规式具备更好的灵动性。

比如上面两个案例，把图片嵌入柔和的异形内，再配合手写的字体，整体的感觉给人放松、轻松的感觉

左：人的脑袋延伸出一个异形空间，奇思妙想的创意；右：以鹿首为图形，内部嵌入所需图片

3. 局部式

手与腿

这张图片的运用非常的恰到好处，手与腿结合的位置占据整张画面的黄金分割点上，然后再结合文字信息的搭配，整体的视觉是非常突出的。

这样局部放大图片的运用效果，也会彰显整个画面的张力，有点制造故事情节的悬念感，让人产生想象，更起到了吸睛的效果。

四、巧用渐变，五彩斑斓 渐变色是设计师常使用的一种设计形式，大面积使用能够很好的烘托气氛，小面积使用能够起到点缀的作用。

这里看几张案例，加深理解：

大面积渐变色的使用，气氛感十足

左：背景渐变色；右：线性渐变形成主体

左：人物渐变；右：天空的自然渐变

酸性设计中的渐变应用

用80张案例，帮你掌握20种渐变色表现形式！ hi，我是鱼先生，终身学习践行者。

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五、加入立体，空间延伸 运用立体形式很容易加强设计的效果，因为立体在我们的视觉中本来就是比较突出的。

想要做好立体效果，像透视、光影这些基础知识，一定需要有所了解。

字体 3d 表现

铅笔直接立体，成为视觉主体，色彩方面，黑与红的对比比较强烈

左：心形迷宫的立体表现；右：数字 10 的立体表现

字体 3d，增加厚重感，提升冲击力

鱼先生说：

平面设计中的立体表现需要通过技法、效果等形式来表现，所以大家在学习的时候，技法和思维要同时进行补充，这样你才能够更好的把自己思想里面的创意用画面表现出来。

六、元素点缀，强调重点 点缀有很多的表现形式，比如颜色点缀、字体点缀、图形点缀等，大家要学会在融合中创新，同样的技法，但通过思想的转换就可以产生不同的创意。

左：字体颜色的点缀去突出想要表达的主题，整体都是黑白色，突然出现黄色点缀自然就比较突出了。

右：渐渐隐藏于背景中的人物，然后上面英文字母点缀。

主角点缀烘托

鱼先生说：

点缀法的表现形式就是找到主题，为重点元素进行点缀强调，比如有的时候字体，有的是图形，或者如上图的人物点缀，其目的性就是为了起到吸睛、强调的作用。

七、几何图形，刚柔并济 顾名思义就是运用几何图形去表现设计，再深入就是可以通过几何形状与色彩、文字、图形的结合运用，去表达你所想要表达的设计效果或商业诉求。

几何图形的拼凑

三角形和圆形的应用

多边形和椭圆形的应用

鱼先生说：

不同的几何图形具备不同的属性，比如三角形有尖锐和切割的意思，圆形和椭圆具备柔和、圆润的意思，所以大家在使用的时候，也要结合产品或企业本身的属性来思考。

八、字体符号，夺人眼球 字体图形化，就是把单个字体或多个字体作为一种图形符号来处理，可以具备识别性，或者单纯作为符号，具体的设计形式要根据项目本身去对应思考。

OK，跟着鱼先生一起看几组案例，加深理解：

人物符号化和数字符号化

左边的的方式比较常见，主题文字与头像的结合，同时保留文字的识别性。

右边如果单独放一个没有调整的数字 8，会显得有些平淡，现在这样进行了一点创意，整个画面就活泼起来了。

字母用元素进行置换处理

完全改变了英文字体的原有结构，采用物体的形式进行置换，同时保留英文字体的识别性。

元素的添加可以根据行业属性，或者利用公司产品的样式结合，这样的设计过程其实也很有趣，就像是自己在“无中生有”的创意一样。

字母符号化

左：钢琴与字幕 J 的结合；右：字母 A 与植物的结合

左：书法字的运用；右：英文字母放大

以物体本身结合字形为创意点，左边就是完全用物体形成了一个数字 5，而右边的 S 字母与鱼尾巴进行了结合

鱼先生说：

我们在使用字体图形化的时候，所制造出来的符号一定是结合商业设计本身，比如最简单的方式就是放大主题文字，或者以主题文字的首字母为图形。

如果再进一步思考的话，就是考虑行业本身的属性，比如最后的两张，一个用到了镰刀，一个用到了鱼尾，表现出来也会起到了吸睛的作用。

九、肌理填充，质感倍增 肌理填充也可以理解为材质的填充，被运用的场景有很多，比如背景、字体、图片，从而起到增加质感的作用。

不同的肌理体现不同的质感，比如下图：

OK，继续来看些案例，加深理解：

光影肌理之美

左：器物本身的肌理质感；右：毛线肌理放大，质感比较强

绿叶肌理与人物腹肌结合，创意点来自产品本身的功能性

利用产品的功能性

鱼先生说：

肌理本身具备质感，这是肌理自带的优势。而且有些行业本身就具备很强的肌理，比如瓷器、钢铁等，我们要学会利用优势，来设计出更好的视觉效果。

十、制造悬念，引发想象 人的想象力是无限的，在创意的手法表现中，可以利用人的想象力来制造悬念、引发好奇。

往往具备想象力的画面，要么有趣，要么充满悬疑性。

比如下图，就属于有趣：

工具与鸟

拉弓要射向哪里呢？

左：这是飞机？右：这是恐龙？

上面两张是乐高玩具的创意海报，用玩具带给孩子无限的想象力，突出产品益智的特点，从侧面也可以表达出人生不设限的含义。

左：铅笔形成的牙齿；右：钻入空中的人

神秘感？

鱼先生说：

制造想象就是要引发人们的好奇心，特别是在悬疑电影的推广海报中经常会用到这样的手法。

十一、正负图形，双向奔赴 利用负空间，可以营造双向意图，让画面充满趣味性和寓意。

手与灯泡

瓶子的负空间

左：狼与男孩人脸；右：叉子与酒杯

左：人物与动物；右：产品的形状为负空间，突出产品的原料来自自然

鱼先生说：

负空间的使用，具备有趣性，并且可以通过正负形来表达主题，比如上面的饮料案例，就是通过把水果形成瓶子的负形来表达果汁的原汁原味，简单直接，让人记忆深刻。

鱼提示：正负形在 logo 中的使用也非常频繁，大家不要把某种创意形式局限在排版中。

十二、东拼西凑，有点意思 利用图片或某种元素，进行有规则或无规则的拼接，其目的性就是让画面产生有趣性的同时，突出要表达的主题。

其表现形式可以是具象拼接，也可以是抽象拼接。

一起在案例中加深理解：

左：动物与人脸的结合，直接拼接；右：动物拟人化

图片拼接，左边为两张图片拼接；右边为多张图片蒙太奇式拼接

象征性拼接，比如右边带上了 VR 眼睛之后，犹如去到了现场一样真实，通过上面（现实）和下半部（虚拟）的对比，让人对产品的特性一目了然

属性拼接，趣味性十足

鱼先生说：

拼接法的其中一种表现形式就是对立，比如战争与和平，黑与白，在公益海报中也会经常使用这样的对比手法来达到警醒的目的。

比如以下两张公益海报：

利用对立，达到让人警醒的目的

原本写到这里准备结束今天的文章了，但是呢，我任性的想凑够 15 条。

刚好想起了很多同学总是提问的一个设计困惑，那就是如何才能快速提高设计画面的视觉冲击力？

这里就再分享 3 条：提升视觉冲击力有 3 宝：星空、爆炸、强透视。

OK，开始吧！

十三、秘宝一：星空

星空的特性就是浩瀚、璀璨，具备无限的延伸性，星空本身的视觉冲击力就是非常强的，所以当我们在设计项目的时候，可以借用星空的元素来增加视觉性和空间性。

一起来看些案例，加深理解：

星空在影视海报中的应用

右边即便是黑白色的星空，也能够给人以深邃的空间感

我们来举个例子，本例子中用到了秘宝中的两宝，星空和强透视。

主题是画册设计中企业历程的页面，如下图，我找到了一张跨海大桥（强透视）的图片作为主图。

原图并不是很美观，而且我们要在图片上面放文字，图片背景过于零散，文案内容的阅读性肯定是减弱的，所以我们要想办法解决这个问题。

鱼提示：是我很多年前的一张案例了，源文件真的找不到了，直接上最终的完稿图，然后我会给大家解析一下作图过程。

最终完成后如下图：

技法操作：天空背景和星空的融合，我使用了 PS 中的蒙版工具、渐变工具、橡皮擦工具。

这张案例的重点在于 3 点：

更换天空背景，我用到了一张云层较厚的图片，替换掉了原来的较亮天空。 融入星空元素，增加延伸感和视觉冲击力。 统一整体色调，由原来的暖色调，调整为目前的暗冷色调，从而突出文字内容。 鱼先生说：

设计中的图片素材，很少有拿来就可以直接完美使用的，像简单的裁切、修图、色调处理等都是比较常见的优化方式，再深入优化就需要设计师根据自己的审美和项目需求进行素材处理。

十四、秘宝二：爆炸

我们都看过影视剧里面震天动地的爆炸场景，特别是在科幻剧里面的大爆炸，冲击波都能够震毁掉一个城市、一个星球。

所以说爆炸带给我们的直观感受就是冲击力非常之强，那么我们在设计画面中就可以思考加入爆炸元素，从而让设计画面的冲击力加强。

一起来看些使用案例：

爆炸元素的使用在影视作品中经常使用，给人震撼、大场面的效果。

十五、秘宝三：强透视 强透视的画面视觉性本身就很高，能给人很强的视觉冲击力。

看些案例，加深理解：

左：铁轨的强透视；右：隧道的强透视

左：运用字体结合环境造成强透视；右：建筑排列形成强透视

左：俯拍人物形成强透视；右：仰拍人物形成强透视

注：本文所有案例均为辅助说明知识点，不作商用，其版权归原作者所用。

写在最后： 有同学总是问我这个效果如何做？那个技巧怎么实现？

对于设计师来讲，软件操作的确需要熟练，但也要明白设计不仅仅是软件，好的设计方法、流程、创意表现，都是需要我们不断掌握学习的。

希望大家在看过鱼先生写的教程后，不要总停留在眼界上，要做到知行合一，在实践中举一反三，才是真正的吸收。

祝好！

OK，下期见！

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信息架构设计是每个交互设计师都必须要掌握的基本功，什么是信息架构设计？为什么要进行信息架构设计，以及如何进行信息架构设计呢？本文我们一一来看。

信息架构 设计是每个 交互设计 师都必须要掌握的基本功，那到底什么是信息架构设计？为什么要进行信息架构设计，以及如何进行 信息架构设计 呢？下面我们一一来看。

8000+干货！B端设计师要懂的信息架构 一篇关于信息架构的深度解读，希望对大家有所帮助。

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从用户体验设计的 5 个层次来看，结构层和框架层是交互设计师设计的核心范畴：

图 1 用户体验设计各角色分工

框架层呈现的是每一个界面中文本、图片、按钮、控件等元素的具体内容、位置及关系，包含界面布局、导航设计和信息设计。而结构层则决定了每个界面应该有哪些文本、图片、按钮和控件元素，以及这些元素在交互前后的逻辑对应的关系。如果说框架是面，那么结构则是包含面+面与面串联的关系网络。

1. What | 什么是信息架构？ ① 信息架构的起源

信息架构(information architecture)，简称 IA。

1976 年，瑞查德·索·乌曼在担任美国建筑师协会会长时创造了“信息架构”术语，用来应对当代社会信息的不断增长和爆炸。她的妻子说道：“他所有的训练，作为一个建筑师，作为一个制图者，作为一个平面设计师，作为一个企业家，作为一个出版商，还有作为一个作家，本质上都是想要让信息变得清晰易懂。”

“信息架构”是一种使问题变清晰的方式。

② 信息架构的定义

IA 的主体对象是信息，由信息架构师来加以设计结构、决定组织方式以及归类，好让使用者与用户容易寻找与管理的一项艺术与科学。

对于信息架构，不同的组织有不同的定义：

图 2《信息架构》书中的定义

在《信息架构——超越Web设计》一书中，对信息架构的定义如下：

共享信息环境的结构化设计；

数字、物理和跨渠道生态系统中的组织、标签、搜索和导航系统的合成; 创建信息产品和体验的艺术及科学，以提供可用性、可寻性和可理解性; 一种新兴的实践性科学群体，目的是把设计和建筑学的原理理导⼊入数字领域中; 我认同上面的定义，不过对于设计师来讲，这个定义比较复杂难记，所以我结合自身经验，给出了自己对信息架构的理解：

图 3 悦姐对信息架构的理解

信息架构=信息+架构。

信息包括各种文本、图片、影音等元素；

架构则对应这些元素的选择、分类、导航和检索。

通俗点说，信息架构就是通过合理的组织和表达各种信息元素，让用户获取并理解信息更容易。为信息与用户认知之间搭建⼀座畅通的桥梁。

2. Why | 为什么要进行信息架构设计？ ① 信息大爆炸

过去 60 年，人类社会的数据发生了爆炸式增长。

图 4 信息大爆炸的速度

2008 年人类大约创造了近 10 亿张 DVD 能存储的数据，这等同于过去 5000 年的人类创造数据的总和。

12 年，调研机构预测信息每隔 18 月会翻一倍

20 年，调研机构预测信息每隔 73 天会翻一倍

……

经历了 Web2.0 的 UGC 时代，短视频爆发，数据正在以爆炸式的速度增长。

回到到产品，不同的业务部门/产品经理有不同的 KPI，大家都挤破头颅想在产品上占有一席之地，毕竟有入口才有流量，否则整个业务/产品/功能可能都无法被用户感知，那他们的指标也就无法达成。

② 人类的生理局限

在信息爆炸的年代，人类进化的速度却是缓慢的，我们现在的大脑跟 250 万年前的原始人并没有太大区别。

图 5 人类的生理局限

我们的大脑每秒钟要接收约 4000 万次的感官信息输入，但意识一次能注意到其中约 40 个，其中短期工作记忆能处理的只有 4±1 个。（大家可以看下这个视频， https://www.bilibili.com/video/av94974825/ 感受一下意识的局限性）

正是由于现代信息数据的大爆炸，多数产品日益臃肿的结构，以及人类有限的处理能力，所以呈现什么信息，以什么形式呈现的信息架构设计就非常重要。

图 6 不同信息架构的示意

作为设计师，我们有必要根据用户的行为和特征，结合信息环境，选择合适的信息，并以适合的方式进行组织和呈现，以便让用户获取并理解信息更容易，完成信息的组织和传达作用。

3. How | 如何进行信息架构设计？ 在本章节，我们先了解一下构建信息架构的 3 种方式，然后学习信息架构的 4 种常见类型，再学习一下信息架构的设计逻辑流程，最后给大家举一个非常小的设计案例帮助大家理解。

① 信息架构的构建方式

信息架构有 3 种构建方式：自上而下，自下而上和综合运用。

图 7 信息架构的构建方式

自上而下的构建方式

自上而下的构建方式是由战略层驱动的，根据产品目标与用户需求直接进行结构设计，进行新产品规划或者产品重新定义的时候会用到。

图 8 自上而下的构建方式

自上而下的构建方式，会先从最广泛的，最有可能满足目标的内容及功能开始分类，再依据逻辑细分次级分类。（MVP 的设计思路）所有分类都是空槽，最后将内容和功能按顺序填入。它有一个明显的缺点是：可能导致现有重要内容被忽略。

自下而上的构建方式

自下而上的构建方式是由范围层驱动的，根据对现有的内容和功能需求的分析进行设计，这是项目实践中大家最常用的一种方式。

图 9 自下而上的构建方式

在具体项目实践中，产品或设计师根据对现有内容和功能需求的分析，将它们分别归属到较高一级的类别，从而逐渐构建出能反映我们的产品目标和用户需求的结构。（常用卡片分类法辅助）它也有一个缺点：可能导致不能灵活兼容未来内容变动或增加。

综合运用的构建方式

正因为自上而下和自下而上都有其明显的缺点，所以理想的信息架构的构建方式都是综合运用的，同时从战略层和范围层进行驱动，以构建一个适应性强的系统。

图 10 综合运用的构建方式

一个适应性强的信息架构系统，能把新内容作为现有结构的一部分容纳进来（如图左侧），也可以把新内容当成一个完整的部分加入（如图右侧）。

信息架构的基本单位是节点，节点可对应任意信息要素或信息要素的组合，小到一个字段/控件，大到一个界面/功能都是可以的，不同场景下，节点的颗粒度不相同。

这些节点的排列方式有 4 种常见的类型，也就是我们所说的信息架构类型。大家在具体设计的时候，可以参考使用。

② 信息架构类型

常见的信息架构类型有 4 种，层级结构、矩阵结构、自然结构和线性结构：

图 11 信息架构类型

层级结构

又叫树状结构或中心辐射结构。

图 12 层级结构

层级结构的节点与其他相关节点之间存在父子关系。每一个节点都有父节点（不一定有子节点），最顶层的父节点被称之为根节点。

层级结构的优点是：结构清晰，关系明确，有一定的冗余度和扩充性。缺点是：改变父级结构，必然会影响其所有子级; 层级结构的适用场景非常广泛，可以说是互联网产品最通用的一种结构，它既可以用于主产品，也可用于子模块。

图 13 层级结构的案例

比如美图秀秀的底部 Tab 形式，以及首页的宫格形式，设置的列表形式、官网分类的导航栏形式，都属于层级结构的运用。

矩阵结构

矩阵结构允许用户沿着两/多个维度在节点之间移动，最终都可以帮助用户找到想要的信息。

图 14 矩阵结构

矩阵结构的优点是：支持从多维度触达同一内容，也可以从同一内容了解多维信息，信息触达快捷，丰富。缺点是内容信息较为复杂，学习成本较高。矩阵结构适用于高频功能/信息，需全局考虑。

图 15 矩阵结构的全局示意

比如微信核心的对话功能，是社交的核心，需要能够多维度触达，所以微信设计了最近记录、通讯录、朋友圈头像等多个入口触达。

图 16 矩阵结构的局部示意

比如点评的美食列表，不同用户对美食的核心诉求有差异，所以点评提供了多种筛选和排序方式，方便用户快速找到符合要求的美食，也可以根据某一个美食关联查找到整个类别的美食。

自然结构

自然结构不遵循任何一致的模式。节点被逐一连接起来，节点与节点之间有联系，但没有分类。

图 17 自然结构

自然结构的优点是：自然流畅，接近现实认知。缺点是：随机性，用户不可控，再次查找困难。常用于子模块，探索一系列关系不明确或一直在演变的内容。

图 18 自然结构案例示意

比如各产品的推荐模块，推荐内容之间并无明确的归属或分类关系。

线性结构

在线性结构中，用户不能进行跳转，只能一步一步按顺序浏览对应的信息 。

图 19 线性结构

线下的传统媒体：书、文章、影视都是线性结构。它的优点是：简单易懂，操作简单单。缺点是：拓展性有限，用户控制感较差。常用于小的节点，比如新功能引导、H5 活动等。

图 20 线性结构案例示意

除了 H5 活动和新手引导，很多教育类产品为了保证学习难度的递增性，通常也会采用线性结构。

③ 信息架构的梳理逻辑与呈现

有了前面的构建方式和信息架构类型作为指导思想，结合我们的设计分析，可以帮助我们梳理出特定结构的信息架构和任务流程，并以受众易理解的方式进行呈现。

图 21 梳理信息架构的过程

在梳理过程中，我们以业务侧在范围层提供的信息范围为基础，通过竞品分析（了解竞品的组织系统、标签系统、导航系统、搜索系统规则），结合本品现有信息架构的数据表现（了解我们用户在我们产品中的行为偏好），再配合以用户调研（通过用户问卷或者卡片分类，了解用户对信息归类组织的心智模型）最后利用逻辑推理，可以整理出适合我们产品的信息架构和任务流程。

所以真实的项目中做信息架构，绝不仅仅是将产品提供的功能、内容进行简单的归类分组，既要自上而下的考虑其拓展性，筛选/补充重要的节点纳入信息架构。还要考虑其命名（标签系统）用户能否很容易的认知理解。然后再是将所有信息按照某个或某几个特定的维度进行分类组织（组织系统），最后再考虑呈现，以何种形式表达给大家，让大家更容易理解。

严格来讲，并没有标准的信息架构表达模式，在《信息架构——超越Web设计》一书中，罗列了多种信息架构的表达方式，只要能够向受众传达清楚，什么表达形式都是可以的。

图 22 信息架构的表达方式

在互联网项目中，大家用得比较多的形式包括：信息架构图和逻辑流程图。

图 23 信息架构常见的表达形式

和交互设计原型一样，重点不是这张图的形式（这种图在技术层面上谁都能画），而是这张图背后的（组织系统、标签系统、导航系统、搜索系统）。

组织系统：选择合适的维度及结构

组织系统：以什么维度来归类组织这些信息，我以曾经做 Material Design 的组件分享为例，官网提供的组件如下图所示：

图 23 MD 的组件

我在组织过程中，将其信息架构归纳为 3 大类 8 小类：

图 23 MD 的组件

但归类方式肯定不止这一种形式，大家在学习的时候，可以按照自己的组织系统进行归类整理。

以新闻呈现为例，可以按照时间维度归类，可以按照主题维度进行归类、可以按照媒体方的维度进行归类，可以按照表现层视频、图文、文字的形式进行归类，到底按照什么维度进行单一归类还是进行矩阵归类，这就是你的组织系统要解决的问题。

标签系统：选择合适的语言及图像

标签系统，通俗来讲就是要我们对当前整个系统信息节点的命名，从而让信息的呈现更容易识别，包括文本标签和图片标签。

比如我归类的栏、控件和视图，用户是否也习惯这样的分类方式，我选择的图标是否能准确地表达文本标签的涵义。

导航系统：选择合适的导航结构

导航系统的内容比较多，我们将在下一堂课单独讲解

搜索系统：是否选择搜索。

搜索系统是我们平日最常用的查找信息的功能，它能够帮助我们快速进行信息的检索。虽然搜索功能非常重要，但并不是每个系统每个页面都需要搜索。我们决策是否添加搜索需要考虑三点：

图 24 搜索系统的考虑因素

内容丰富度：产品所承载的内容丰富度/复杂度低，内容少（搜索可能经常得不到结果）往往不需要提供搜索。

内容性质：产品提供的内容如果是偏兴趣探索，浏览型的也可以不需要搜索；

搜索场景：如果搜索场景很简单，考虑是否只用筛选或分类就能够解决问题；反之如果搜索内容很复杂，我们还可以搜索结合筛选来更好地查找信息；

上述 3 点决定了我们是否需要考虑搜索功能。而关于搜索的具体设计，也是一个庞大的课题，我们先不做进一步的阐述。

信息架构图是一个中间产物，他的呈现形式是相对简单的，但这个形式背后的思考（组织系统、标签系统、导航系统、搜索系统）是需要设计师深思熟虑的，设计师在做信息架构时，务必要将信息（有哪些信息，如何命名）和架构（如何分类组织，如何呈现）都考虑清楚，之后的框架层设计才能更清晰明确。

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Heritage Library 收录超过 270 个复古插图素材集，提供 PNG 或向量图格式，皆可免费商用。

Heritage Type Co. 是一家专注于复古字体设计的德国公司，也销售复古插图等素材集，网站提供免费下载的「Heritage Library」页面，收录他们过去曾经提供的部分插图，这些插图可 100% 免费使用，无论用于私人或商业项目都没问题。设计师可以从 Heritage Library 复古插图 取得设计灵感，或是将它制作成精美的包装、印刷为明信片等等。

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这些复古插图图案大多出现在国外早期报纸、杂志、书籍或是文宣品，看起来非常有时代感，如果有逛过古物店应也会在一些插画、百科全书内页看到类似的画风。写这篇文章时 Heritage Library 一共有 276 个插图素材包，每个合集都会有主题、收录的图片数、格式和预览图，主要分为 PNG、向量图格式，如果喜欢只要点击进入下载页面即可取得压缩文件。

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Heritage Library – Free Vintage Illustrations 网站链接： https://www.heritagetype.com/pages/free-vintage-illustrations

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开启 Heritage Library 页面会看到以编号排序的插图素材集，最新的在最前面，每个素材包都有特定的主题，从预览图应该也看得出来，主题下方会显示包含几张图片和格式，大多都是 PNG、向量图。

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版式设计是设计师的必修课，本文用100个案例，总结了版式设计的 15 种实用创意术。

版式设计是设计师的必修课，研究再多都不为过，今天鱼先生继续与大家分享，关于版式设计的 15 种实用的版式 设计创意 术，干货系列~

本文方法适用于所有 版式设计 的应用，比如常见的 海报设计 、画册设计、KV 设计等。

ok，开始吧！

往期回顾：

用80张案例，帮你掌握20种渐变色表现形式！ hi，我是鱼先生，终身学习践行者。

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一、一反常态，制造矛盾 想要创意？那就要不走寻常路，敢于一反常态。

反常态直观的理解就是与常识唱反调，与人们直观视觉或心理习惯产生冲突，从而在这种冲突的差异化中产生创意点和视觉效果。

看些案例，加深理解：

左：小孩的身体与大人的脑袋；右：手指出现的人脸

没力气了吧？来杯咖啡吧！

人物表情困乏，除了头部，其他身体都消失了，只剩下衣服，我们经常说累瘫了，那么这个画面就利用了这一点，这在现实中是不可能出现的，与人们的固有思想是矛盾冲突的，在一反常态中起到了吸睛的效果。

创意点来自原汁原味、自然

鱼先生说：

「少即是多」，如同上面两张案例，创意非常直观，所以不需要再用广告语画蛇添足了。

二、大小元素，加强对比 对比的表现形式太多了，比如今天讲的大小对比，另外还有虚实对比，粗细对比，情绪对比等，是设计中非常实用的表现形式。

下次我专门写一篇关于对比设计的文章，今天重点讲大小对比。

来看几组案例，加深理解：

左：玩具小人与真人的大小对比；右：人物与建筑物之间

大家可以看到，大小对比加强之后，视觉冲击力是比较强的。

左：大手与人的对比；右：物品大小的摆放

左：大文字与小人，形成强烈对比；右：人物与人物之间的大小对比，趣味性十足

鱼先生说：

其实也是利用了人们的好奇心，通过极端的大小对比去吸引人们的眼球，增加画面的视觉冲击力，从而达到广泛传播的商业目的。

三、照片裁切，妙趣横生 设计中，有时候一张好的照片足以撑起整个版面，可见照片的重要性不言而喻。

选择好了照片之后，还可以采取不同的裁切形式，这里分为 3 点来讲：

常规式 异形式 局部式。 1. 常规式

上面几张案例就是方正的裁切图片使用，这样的设计形式要注意两点。

第一，文案编排，比如主题文字与辅助文字的大小对比、对齐方式等，第二，图片要美观，还需要与我们的主题相辅相成。

既然画面呈现简单，那么就需要设计师把握到图片的精致以及版式的精致。

2. 异形式

异形图片的使用方式，要比常规式具备更好的灵动性。

比如上面两个案例，把图片嵌入柔和的异形内，再配合手写的字体，整体的感觉给人放松、轻松的感觉

左：人的脑袋延伸出一个异形空间，奇思妙想的创意；右：以鹿首为图形，内部嵌入所需图片

3. 局部式

手与腿

这张图片的运用非常的恰到好处，手与腿结合的位置占据整张画面的黄金分割点上，然后再结合文字信息的搭配，整体的视觉是非常突出的。

这样局部放大图片的运用效果，也会彰显整个画面的张力，有点制造故事情节的悬念感，让人产生想象，更起到了吸睛的效果。

四、巧用渐变，五彩斑斓 渐变色是设计师常使用的一种设计形式，大面积使用能够很好的烘托气氛，小面积使用能够起到点缀的作用。

这里看几张案例，加深理解：

大面积渐变色的使用，气氛感十足

左：背景渐变色；右：线性渐变形成主体

左：人物渐变；右：天空的自然渐变

酸性设计中的渐变应用

用80张案例，帮你掌握20种渐变色表现形式！ hi，我是鱼先生，终身学习践行者。

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五、加入立体，空间延伸 运用立体形式很容易加强设计的效果，因为立体在我们的视觉中本来就是比较突出的。

想要做好立体效果，像透视、光影这些基础知识，一定需要有所了解。

字体 3d 表现

铅笔直接立体，成为视觉主体，色彩方面，黑与红的对比比较强烈

左：心形迷宫的立体表现；右：数字 10 的立体表现

字体 3d，增加厚重感，提升冲击力

鱼先生说：

平面设计中的立体表现需要通过技法、效果等形式来表现，所以大家在学习的时候，技法和思维要同时进行补充，这样你才能够更好的把自己思想里面的创意用画面表现出来。

六、元素点缀，强调重点 点缀有很多的表现形式，比如颜色点缀、字体点缀、图形点缀等，大家要学会在融合中创新，同样的技法，但通过思想的转换就可以产生不同的创意。

左：字体颜色的点缀去突出想要表达的主题，整体都是黑白色，突然出现黄色点缀自然就比较突出了。

右：渐渐隐藏于背景中的人物，然后上面英文字母点缀。

主角点缀烘托

鱼先生说：

点缀法的表现形式就是找到主题，为重点元素进行点缀强调，比如有的时候字体，有的是图形，或者如上图的人物点缀，其目的性就是为了起到吸睛、强调的作用。

七、几何图形，刚柔并济 顾名思义就是运用几何图形去表现设计，再深入就是可以通过几何形状与色彩、文字、图形的结合运用，去表达你所想要表达的设计效果或商业诉求。

几何图形的拼凑

三角形和圆形的应用

多边形和椭圆形的应用

鱼先生说：

不同的几何图形具备不同的属性，比如三角形有尖锐和切割的意思，圆形和椭圆具备柔和、圆润的意思，所以大家在使用的时候，也要结合产品或企业本身的属性来思考。

八、字体符号，夺人眼球 字体图形化，就是把单个字体或多个字体作为一种图形符号来处理，可以具备识别性，或者单纯作为符号，具体的设计形式要根据项目本身去对应思考。

OK，跟着鱼先生一起看几组案例，加深理解：

人物符号化和数字符号化

左边的的方式比较常见，主题文字与头像的结合，同时保留文字的识别性。

右边如果单独放一个没有调整的数字 8，会显得有些平淡，现在这样进行了一点创意，整个画面就活泼起来了。

字母用元素进行置换处理

完全改变了英文字体的原有结构，采用物体的形式进行置换，同时保留英文字体的识别性。

元素的添加可以根据行业属性，或者利用公司产品的样式结合，这样的设计过程其实也很有趣，就像是自己在“无中生有”的创意一样。

字母符号化

左：钢琴与字幕 J 的结合；右：字母 A 与植物的结合

左：书法字的运用；右：英文字母放大

以物体本身结合字形为创意点，左边就是完全用物体形成了一个数字 5，而右边的 S 字母与鱼尾巴进行了结合

鱼先生说：

我们在使用字体图形化的时候，所制造出来的符号一定是结合商业设计本身，比如最简单的方式就是放大主题文字，或者以主题文字的首字母为图形。

如果再进一步思考的话，就是考虑行业本身的属性，比如最后的两张，一个用到了镰刀，一个用到了鱼尾，表现出来也会起到了吸睛的作用。

九、肌理填充，质感倍增 肌理填充也可以理解为材质的填充，被运用的场景有很多，比如背景、字体、图片，从而起到增加质感的作用。

不同的肌理体现不同的质感，比如下图：

OK，继续来看些案例，加深理解：

光影肌理之美

左：器物本身的肌理质感；右：毛线肌理放大，质感比较强

绿叶肌理与人物腹肌结合，创意点来自产品本身的功能性

利用产品的功能性

鱼先生说：

肌理本身具备质感，这是肌理自带的优势。而且有些行业本身就具备很强的肌理，比如瓷器、钢铁等，我们要学会利用优势，来设计出更好的视觉效果。

十、制造悬念，引发想象 人的想象力是无限的，在创意的手法表现中，可以利用人的想象力来制造悬念、引发好奇。

往往具备想象力的画面，要么有趣，要么充满悬疑性。

比如下图，就属于有趣：

工具与鸟

拉弓要射向哪里呢？

左：这是飞机？右：这是恐龙？

上面两张是乐高玩具的创意海报，用玩具带给孩子无限的想象力，突出产品益智的特点，从侧面也可以表达出人生不设限的含义。

左：铅笔形成的牙齿；右：钻入空中的人

神秘感？

鱼先生说：

制造想象就是要引发人们的好奇心，特别是在悬疑电影的推广海报中经常会用到这样的手法。

十一、正负图形，双向奔赴 利用负空间，可以营造双向意图，让画面充满趣味性和寓意。

手与灯泡

瓶子的负空间

左：狼与男孩人脸；右：叉子与酒杯

左：人物与动物；右：产品的形状为负空间，突出产品的原料来自自然

鱼先生说：

负空间的使用，具备有趣性，并且可以通过正负形来表达主题，比如上面的饮料案例，就是通过把水果形成瓶子的负形来表达果汁的原汁原味，简单直接，让人记忆深刻。

鱼提示：正负形在 logo 中的使用也非常频繁，大家不要把某种创意形式局限在排版中。

十二、东拼西凑，有点意思 利用图片或某种元素，进行有规则或无规则的拼接，其目的性就是让画面产生有趣性的同时，突出要表达的主题。

其表现形式可以是具象拼接，也可以是抽象拼接。

一起在案例中加深理解：

左：动物与人脸的结合，直接拼接；右：动物拟人化

图片拼接，左边为两张图片拼接；右边为多张图片蒙太奇式拼接

象征性拼接，比如右边带上了 VR 眼睛之后，犹如去到了现场一样真实，通过上面（现实）和下半部（虚拟）的对比，让人对产品的特性一目了然

属性拼接，趣味性十足

鱼先生说：

拼接法的其中一种表现形式就是对立，比如战争与和平，黑与白，在公益海报中也会经常使用这样的对比手法来达到警醒的目的。

比如以下两张公益海报：

利用对立，达到让人警醒的目的

原本写到这里准备结束今天的文章了，但是呢，我任性的想凑够 15 条。

刚好想起了很多同学总是提问的一个设计困惑，那就是如何才能快速提高设计画面的视觉冲击力？

这里就再分享 3 条：提升视觉冲击力有 3 宝：星空、爆炸、强透视。

OK，开始吧！

十三、秘宝一：星空

星空的特性就是浩瀚、璀璨，具备无限的延伸性，星空本身的视觉冲击力就是非常强的，所以当我们在设计项目的时候，可以借用星空的元素来增加视觉性和空间性。

一起来看些案例，加深理解：

星空在影视海报中的应用

右边即便是黑白色的星空，也能够给人以深邃的空间感

我们来举个例子，本例子中用到了秘宝中的两宝，星空和强透视。

主题是画册设计中企业历程的页面，如下图，我找到了一张跨海大桥（强透视）的图片作为主图。

原图并不是很美观，而且我们要在图片上面放文字，图片背景过于零散，文案内容的阅读性肯定是减弱的，所以我们要想办法解决这个问题。

鱼提示：是我很多年前的一张案例了，源文件真的找不到了，直接上最终的完稿图，然后我会给大家解析一下作图过程。

最终完成后如下图：

技法操作：天空背景和星空的融合，我使用了 PS 中的蒙版工具、渐变工具、橡皮擦工具。

这张案例的重点在于 3 点：

更换天空背景，我用到了一张云层较厚的图片，替换掉了原来的较亮天空。 融入星空元素，增加延伸感和视觉冲击力。 统一整体色调，由原来的暖色调，调整为目前的暗冷色调，从而突出文字内容。 鱼先生说：

设计中的图片素材，很少有拿来就可以直接完美使用的，像简单的裁切、修图、色调处理等都是比较常见的优化方式，再深入优化就需要设计师根据自己的审美和项目需求进行素材处理。

十四、秘宝二：爆炸

我们都看过影视剧里面震天动地的爆炸场景，特别是在科幻剧里面的大爆炸，冲击波都能够震毁掉一个城市、一个星球。

所以说爆炸带给我们的直观感受就是冲击力非常之强，那么我们在设计画面中就可以思考加入爆炸元素，从而让设计画面的冲击力加强。

一起来看些使用案例：

爆炸元素的使用在影视作品中经常使用，给人震撼、大场面的效果。

十五、秘宝三：强透视 强透视的画面视觉性本身就很高，能给人很强的视觉冲击力。

看些案例，加深理解：

左：铁轨的强透视；右：隧道的强透视

左：运用字体结合环境造成强透视；右：建筑排列形成强透视

左：俯拍人物形成强透视；右：仰拍人物形成强透视

注：本文所有案例均为辅助说明知识点，不作商用，其版权归原作者所用。

写在最后： 有同学总是问我这个效果如何做？那个技巧怎么实现？

对于设计师来讲，软件操作的确需要熟练，但也要明白设计不仅仅是软件，好的设计方法、流程、创意表现，都是需要我们不断掌握学习的。

希望大家在看过鱼先生写的教程后，不要总停留在眼界上，要做到知行合一，在实践中举一反三，才是真正的吸收。

祝好！

OK，下期见！

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