大家好，这是 11 月的第 5 波设计干货合集！这次合集里有几个比较有意思的实用工具，随机网站样式生成工具可以事半功倍地解决网页设计师的「比稿需求」，而创意交互动画设计工具 Piggy 则特别适合创意表达，另外还有高素质的 iPhone 14 Pro 样机试用 Demo 下载，另外两款图形素材生成工具也相当好用。...

大家好，这是 11 月的第 5 波设计 干货合集 ！这次合集里有几个比较有意思的实用工具，随机网站样式生成工具可以事半功倍地解决网页 设计师 的「比稿需求」，而创意交互动画设计工具 Piggy 则特别适合创意表达，另外还有高素质的 iPhone 14 Pro 样机试用 Demo 下载，另外两款图形素材生成工具也相当好用。

当然，在此之前记得看看往期干货中有没有你感兴趣的素材：

第四波！2022年11月精选实用设计干货合集 大家好，11 月的第 4 波设计干货合集来了！

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下面我们具体看看这一期的干货：

1、随机网站多样式生成服务 https://shuffle.dev/alternatives

有时候「随机生成」并不是坏事，很多时候随机出来的结果超乎预期的不错。这个名为 Shuffle 的服务相当给力，它可以根据你添加的组件和模块，一次随机出几十种不同的样式，你可以在它的帮助下，快速生成多个网站设计的方案，提供给客户，即使是再挑剔的客户，也多少能够在几十个方案里面选到一个贴合他需求的设计吧？

2、高素质 iPhone 14 Pro 样机 https://iphone-mockups.wannathis.one/

在明年 9 月发布 iPhone 15 之前，你可以安安心心地使用 iPhone 14 Pro 的样机来展示你的设计。这个网站提供多款高素质的 iPhone 14 Pro 的样机，不过这套样机整体是付费的，好在提供免费的 Demo 下载，如果有需求不妨先下载样机看看效果。

3、免费六边形图案生成工具 https://more.graphics/hexagon-pattern

这个名为 Hexagon Pattern 的服务能够生成各种不同配色、不同纹理的六边形纹理，生成图案之后，可以导出为 PNG 和 JPEG 格式的素材。图案本身可以自己定义，也可以让系统随机生成，背景色的选取也很简单，图形细节也都是可以自定义的，感兴趣的同学可以自己试试。

4、霓虹发光效果图形素材生成工具 https://fffuel.co/nnneon

这应该是图形素材生成平台 fffuel 旗下新增的工具，它可以快速生成带有霓虹发光效果的图形素材，不仅图形本身可选，而且其中的色彩和发光效果都可以自定义设置，最重要的是，生成的是 SVG 格式的矢量素材，可以轻松无损地使用在不同的场合。

5、创意交互动画视频设计工具 Piggy https://piggy.to/

如你所见，Piggy 是一个移动端应用，它内置了大量的视觉元素、模板和动画效果，你可以使用它生成交互式的演示文稿，也可以应用到网页当中，你可以毫不拘束地使用它来创建动画和演示效果。完成之后，可以使用链接分享出来，也可以透过社交帐号分享。不过需要注意的是，下载 APP 的时候需要使用国区以外的帐号。

6、易用的本地截图分享工具 https://www.webremarks.com/

目前很多同学还是习惯于使用系统自带的截图工具和QQ截图，不过有一些新的截图工具同样值得尝试。这款本地截屏 APP 兼容 Windows 和 Mac 两个平台，可以直接在软件商店中下载，它提供比原生截图工具更多功能，轻松标注，支持一键直接分享。

7、Canva 可用的文本转图像的插件 https://www.canva.com/apps/text-to-image

随着文本转图像的人工智能技术越来越成熟，很多经典的设计工具中也有了类似的插件，而现在要说到的这个插件就是给 Canva 用的，如果你是 Canva 用户，可以使用这个插件快速生成你想要的图片素材。

注意看，这个男人叫小帅。经常刷短视频的设计师一定听过这句话，在AI绘画大行其道前，AI配音就已经渗透进大家的日常生活了。无论是电影解说还是知识科普，这个一模一样的音色总会重复响起。

注意看，这个男人叫小帅。

经常刷短视频的设计师一定听过这句话，在AI绘画大行其道前，AI配音就已经渗透进大家的日常生活了。无论是电影解说还是知识科普，这个一模一样的音色总会重复响起。目前市面上有哪些免费的AI配音神器？今天这篇文章，给大家介绍4款 AI配音 神器，如果你想成为设计领域的视频创作者，但不想让别人知道你的声音，这篇文章就别忘记收藏咯。

更多 AI神器 ? https://www.uisdc.com/zt/ai-draw

一、微软文本转语音 网站链接： https://azure.microsoft.com/zh-cn/products/cognitive-services/text-to-speech/

文本转语音是微软Azure服务的免费功能之一，别看免费，但功能极为强大，完全可以媲美人声。它支持超过140种语言，仅是中文就可以生成普通话、粤语、台语、四川话、东北话等9种类型。

除此以外，还可以挑选不同的人物和情绪，语速和音调也可以自由调整。你甚至可以调整 SSML（语音合成标记语言），以控制文本不同部分的声音效果。

注：SSML 可以微调音节、发音、语速、音量等，让人声更真实。

详细教程可以看官方的文档，在此不赘述： https://learn.microsoft.com/zh-cn/azure

来看视频演示效果（记得点开右下角的声音）：

是不是仿佛看到了电影解说？不过微软官网访问速度较慢，想注册 Azure 需要Visa/万事达信用卡，导致很多人以为用不了。

其实网页版的试用功能已经够用了，打开网页版后下拉，看到试用界面，粘贴文字后选择需要的语言和声音，QQ录屏后通过剪映、PR等剪辑工具导出音频即可。

如果你之前用过油猴，也可以安装「音视频通用下载器」脚本直接下载音频。

脚本链接： https://greasyfork.org/zh-CN/scripts/382057

国内有很多公司用微软的功能开发软件收费赚钱，大家别轻易被骗。

注：油猴是一款谷歌浏览器插件，能通过安装脚本实现「微博/百度等网页样式优化」、「豆瓣页面自动搜寻资源」等上万种功能。如果大家对油猴插件感兴趣，可以评论留言，人多的话之后再出一期油猴脚本推荐。

二、剪映 下载链接： https://lv.ulikecam.com/

剪映是抖音推出的视频剪辑工具，也有文字转语音功能。打开剪映，将视频文件拖入到时间线，右键 - 识别字幕/歌词，会自动生成字幕，点击字幕后可以看到右上角有个朗读选项，里面包含了41种配音，除了2个需要开通会员才能用，别的都可以直接用。

当然，也可以自己打字让AI朗读，视频演示效果（记得点开右下角的声音）：

三、腾讯智影 网站链接： https://zenvideo.qq.com/

腾讯智影是一个视频创作工具，拥有视频剪辑、文本配音、数字人播报、字幕识别、文章转视频、广告配音等功能。

文本配音功能也有100多种配音类型可选，相比微软，腾讯智影的介绍更接地气，比如「抖音最火」「喊麦风格」等，部分配音需要开通会员才能享有，每日有5次免费额度，使用频率不高的同学够用了。

广告配音也是一个十分亮眼的功能，可以生成不同广告风格的配音，比如汽车、商场促销、酒类等领域。

四、Ondoku 网站链接： https://ondoku3.com/zh-hans/

相对于微软、抖音和腾讯，这款在线配音工具更像是机器朗读。唯一的优点是注册后前5000字是免费的，且在线朗读后可以直接下载。

总结一下，如果是高频用户，建议还是用剪映/微软。如果不想要烂大街的配音，也可以试试腾讯。

更多AI神器：

手残党也能成为艺术家！4个热门AI绘画平台的创作经验总结 AI画画，无疑是当下最火热的话题之一。

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人工智能快速出图！盘点 4 款大厂出品的 AI 绘画神器 大家好，我是和你们聊设计的花生~ 在 6 月份的时候我写了一篇有关 AI 图像工具的文章，为大家盘点了当时热门的 4 款人工智能图像生成工具，分别是 Disco Difussion、Dall·E 2、Midjounery 和 Tiamat。

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大家好，这是 11 月的第 5 波设计干货合集！这次合集里有几个比较有意思的实用工具，随机网站样式生成工具可以事半功倍地解决网页设计师的「比稿需求」，而创意交互动画设计工具 Piggy 则特别适合创意表达，另外还有高素质的 iPhone 14 Pro 样机试用 Demo 下载，另外两款图形素材生成工具也相当好用。...

大家好，这是 11 月的第 5 波设计 干货合集 ！这次合集里有几个比较有意思的实用工具，随机网站样式生成工具可以事半功倍地解决网页 设计师 的「比稿需求」，而创意交互动画设计工具 Piggy 则特别适合创意表达，另外还有高素质的 iPhone 14 Pro 样机试用 Demo 下载，另外两款图形素材生成工具也相当好用。

当然，在此之前记得看看往期干货中有没有你感兴趣的素材：

第四波！2022年11月精选实用设计干货合集 大家好，11 月的第 4 波设计干货合集来了！

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下面我们具体看看这一期的干货：

1、随机网站多样式生成服务 https://shuffle.dev/alternatives

有时候「随机生成」并不是坏事，很多时候随机出来的结果超乎预期的不错。这个名为 Shuffle 的服务相当给力，它可以根据你添加的组件和模块，一次随机出几十种不同的样式，你可以在它的帮助下，快速生成多个网站设计的方案，提供给客户，即使是再挑剔的客户，也多少能够在几十个方案里面选到一个贴合他需求的设计吧？

2、高素质 iPhone 14 Pro 样机 https://iphone-mockups.wannathis.one/

在明年 9 月发布 iPhone 15 之前，你可以安安心心地使用 iPhone 14 Pro 的样机来展示你的设计。这个网站提供多款高素质的 iPhone 14 Pro 的样机，不过这套样机整体是付费的，好在提供免费的 Demo 下载，如果有需求不妨先下载样机看看效果。

3、免费六边形图案生成工具 https://more.graphics/hexagon-pattern

这个名为 Hexagon Pattern 的服务能够生成各种不同配色、不同纹理的六边形纹理，生成图案之后，可以导出为 PNG 和 JPEG 格式的素材。图案本身可以自己定义，也可以让系统随机生成，背景色的选取也很简单，图形细节也都是可以自定义的，感兴趣的同学可以自己试试。

4、霓虹发光效果图形素材生成工具 https://fffuel.co/nnneon

这应该是图形素材生成平台 fffuel 旗下新增的工具，它可以快速生成带有霓虹发光效果的图形素材，不仅图形本身可选，而且其中的色彩和发光效果都可以自定义设置，最重要的是，生成的是 SVG 格式的矢量素材，可以轻松无损地使用在不同的场合。

5、创意交互动画视频设计工具 Piggy https://piggy.to/

如你所见，Piggy 是一个移动端应用，它内置了大量的视觉元素、模板和动画效果，你可以使用它生成交互式的演示文稿，也可以应用到网页当中，你可以毫不拘束地使用它来创建动画和演示效果。完成之后，可以使用链接分享出来，也可以透过社交帐号分享。不过需要注意的是，下载 APP 的时候需要使用国区以外的帐号。

6、易用的本地截图分享工具 https://www.webremarks.com/

目前很多同学还是习惯于使用系统自带的截图工具和QQ截图，不过有一些新的截图工具同样值得尝试。这款本地截屏 APP 兼容 Windows 和 Mac 两个平台，可以直接在软件商店中下载，它提供比原生截图工具更多功能，轻松标注，支持一键直接分享。

7、Canva 可用的文本转图像的插件 https://www.canva.com/apps/text-to-image

随着文本转图像的人工智能技术越来越成熟，很多经典的设计工具中也有了类似的插件，而现在要说到的这个插件就是给 Canva 用的，如果你是 Canva 用户，可以使用这个插件快速生成你想要的图片素材。

大家好，我是和你们聊设计的花生~之前为大家推荐过各种风格和类型的免费英文字体，适合不同的设计主题。其实英文字体除了作为正文或标题传递信息外，也可以作为“图形”装饰在画面中，增加画面的设计感和视觉张力。英文字体作为装饰元素在画报中的应用一般来说比较粗重的英文字体都可以放大作为装饰元素使用，但是比起常规的字体，具有设...

大家好，我是和你们聊设计的花生~

之前为大家推荐过各种风格和类型的免费英文字体，适合不同的设计主题。其实 英文字体 除了作为正文或标题传递信息外，也可以作为“图形”装饰在画面中，增加画面的设计感和视觉张力。

英文字体作为装饰元素在画报中的应用

一般来说比较粗重的英文字体都可以放大作为装饰元素使用，但是比起常规的字体，具有设计感的字体更能提升质感。今天就为大家推荐 6 款我精心整理的英文字体，它们各有特色，视觉吸引力十足。适合放在个性潮流海报中作为装饰元素使用，也可以用于 Logo、作品集和 VI 设计，一起来看看吧~

往期字体推荐:

海报如何更有力量感？加上这个元素准没错！（附素材下载） 大家好，我是和你们聊设计的花生~ 前几天向大家推荐了 5 款精致优雅的英文字体，作为装饰运用到海报设计中，可以营造浪漫优雅的氛围。

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一、Facón Facón 是一款全大写的无衬线字体，由 Alejo Bergmann 设计并免费分享给所有人使用。字形粗黑，特点是字形断裂并带有尖锐突出的斜刺，像是被利刃快速划过后带出的痕迹。再加上字形向右微微倾斜，使得字体整体带有一种速度感和力量感，外形极具张力。

二、Rubik Glitch Glitch 意味“故障”，而 Rubik Glitch 正是一款自带故障风特效的字体。字形厚重，带有参差不齐的粗糙短刺，以模拟电子屏幕故障后的显示效果，有种复古赛博朋克的感觉，适合科幻机能风主题的设计。同时我觉得它的外形也有些像水中的倒影。

5个经典的付费英文字体，我们都帮你找到了免费可商用替代款！ 大家好我是花生~现在一提到字体资源，大家最关注的点肯定是能不能免费商用吧？

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三、Libre Barcode 39 Extended Text 之前为大家推荐海报设计中常用的装饰元素时，就提到过条形码，当时给大家推荐的方法是直接从在线网站上下载素材。最近我发现了一款专门制作条形码的字体，每个字母和数字都有对应的形状，安装后输入任意内容就能自动生成对应的条形码，且尺寸和颜色可以随时修改，比使用在线网站更为方便快捷。

简单又实用！5种设计师必学的海报设计装饰元素（二） 大家好，这里是和你们聊设计的花生~ 上一期的文章发出后受到很多小伙伴的欢迎，那今天继续为大家带来 5 种海报常用装饰元素设计的小技巧，本期的元素分别是：环绕文字、黑白方格、条形码、进度条(能量条)和文字警戒带。

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四、Kounstruct Kounstruct 是一款高度图形化的英文字体，字母都是由直线构成，没有曲线和圆角，给人坚硬敦实的感觉。虽然辨识度较低，但是装饰性很高，特别是字母紧密排列在一起的时，可以形成特殊的图案纹理。

五、Modulord Modulord 也是一款图形化程度很高的字体，看起来像是由各不相同的矩形块堆叠而成，类似于像素字体但是更为概括简洁。字形抽象，因此适用于大尺寸的标题而非正文，但单个字母或者数字很适合放大作为主视觉元素使用。

六、Ron Ron 是一款具有未来科技感的字体，字体笔画在转折处做了断开处理，仿佛是由一个个不同的小部件组装起来的。字体线条中等粗细，在断开处做了圆角处理，外形规整但负空间灵活透气，排版效果舒适，给人简洁、中性、沉稳之感。

好啦以上就是今天为大家推荐的 6 款各具特色的免费可商用英文字体，希望对大家的设计有帮助~ 字体安装包都准备好了，下载方式见文章开头和结尾的链接。喜欢本期推荐的话记得点赞收藏，也可以转发给身边有需要朋友 。如果你有关于本文或者设计的疑问，可以在评论区提出，我会第一时间为大家解答 ~

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引言如今人们出行都离不开手机，都通过手机接触过互联网地图，手机地图凭借着可手势直观操作、地图可快速迭代、信息可实时更新的优势，形成了成熟的地图交互体验。在解析手机地图的体验设计前，让我们先看看地图的发展历程。可视化地图设计指南：4个地图素材下载网站+矢量地图制作方法本文给大家分享4个地理数据下载网站，以及 jso...

引言

如今人们出行都离不开手机，都通过手机接触过互联网地图，手机地图凭借着可手势直观操作、地图可快速迭代、信息可实时更新的优势，形成了成熟的地图交互体验。在解析手机地图的体验设计前，让我们先看看地图的发展历程。

可视化地图设计指南：4个地图素材下载网站+矢量地图制作方法 本文给大家分享4个地理数据下载网站，以及 json 数据转换成矢量文件的方法。

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一、地图的发展 地图拥有着古老的历史，记录了人类对世界认知的演进过程，经历过泥板、壁画、羊皮、纸张等载体，依据使用和文化需要拥有着丰富多样的美术形式。不同时期、材质、美术形式的地图见证人们认识世界的过程。

随着照相机和飞机的发展，出现了航空摄影测量技术，让地图的测绘精准度达到顶峰。交通、旅游、印刷业的发展，让纸媒地图开始融入人们的生活，地图的平面设计更是百花齐放，有具体也有抽象，让地图兼顾功能、美感、有趣。

再随着卫星影像、瓦片地图技术和互联网的发展，人们可以日常地使用电子地图。受限于网络速度的限制，矢量地图应运而生，在特定范围显示相应的矢量瓦片信息，让互联网地图的形状趋向统一化。

iPhone 革命性的触屏体验，通过手势与地图进行直观自然的交互体验，结合内置 GPS、陀螺仪传感器，小蓝点成为地图定位的通用标志，激发更多地图的功能和创意。

二、手机地图的创新体验 手机地图继承了互联网电子地图的可快速迭代、信息可实时更新的优势，结合触屏手势操作后，大大的提升了地图展示信息的维度。电子地图从工具逐步被引入到各种垂类服务和社交娱乐中，这些场景也不断丰富和完善着地图的信息。

手势交互让地图从移动到缩放都高效地动起来，激励人们探索更广的区域。更革命性的是让地图从平面到立体之间的顺滑转换，帮助人们更好的映射到真实世界。

可视化信息是互联网地图的主要优势之一，将数据转化为可视化图形，归类在不同的数据层，可以单个或多个层级叠加在地图上展示，传达位置上的数据。

底图是手机地图的基础，通常就是地图本身，它承托着上面的可视化信息。随着地图可更自由地缩放，地图本身的内容不断细化和归类，在不同的缩放层级下，展示符合用户查看场景的核心内容。

三、手势交互：全方位呈现地图立面 触屏手势交互有别于摇杆、鼠标、触控笔等物理外设的控制方式，让用户在小小的屏幕对大范围的地图有更随心所欲的操作，让原本受矢量图形限制的地图有了更多层次、更丰富立面的信息呈现方式。

1. 单指拖动

拖动是地图最基本的阅读操作，一般以用户的定位为初始中心点，用户可以有目的有方向地查看附近的地点。

2. 单指划动

当用户想快速翻阅时会拨走要略过的内容，划动模拟了这一行为。地图被划动后也会模拟物理世界以一定的摩擦力停下，向用户展示地图的新区域，是比拖动要快速的浏览方式。

3. 双指拖动缩放

物理控件只能让地图根据屏幕中心进行缩放，而触屏缩放能让地图根据两个指尖的中心点缩放，并同时位移，符合用户空间操控认知。

4. 双指划动缩放

划动缩放和划动一样，让用户以更轻量的手势加速的缩放地图，并以一定的摩擦力减速停止，让用户快速找到目标位置。

5. 单指快捷缩放

为了让用户能单手并可控地缩放地图，不少地图都设计了自己独有的缩放方式。zenly，通过屏幕两侧的边缘，直接完成地图的最大和最小缩放跨度。

snapchat 拖动右侧边可缘唤起缩放滑块，并使用 emoji 来表达距离，充满幽默感。

腾讯地图，通过划动右侧的滑块，实现单手顺滑地缩放，滑块也支持划动手势。

百度地图，通过点击一个缩放控件，让地图以当前中心点进行分段缩放。

6. 无限循环的地图

地球是圆的，可以无限巡航，一些应用将缩到最小的世界地图做循环处理，以呼应地球的循环转动体验。

7. 方向视角切换

在陌生的环境用户未必能分得清楚南北方向，利用手机的陀螺仪，可以告知用户正在面向的方向。定位按钮的二次点击，将地图从南北向转到用户面向的方向，有助于用户二次确认自己的定位。

更多地图使用了 2D/3D 视角的切换方式，2D 是南北向的标准地图，3D 是用户面向方向的地图，帮助用户更直观地对应物理空间。

8. 旋转方向

可通过双指或陀螺仪旋转地图，地图上的文字也做出相应调整，保持水平、沿道路方向调整，以保证可读性。

3D 的旋转也一样，在保持水平和沿道路方向的同时，文字保持垂直。

当缩小到足够远时，用户面向的方向意义就不大了，苹果在缩小到一定范围时，将地图回弹保持南北向。

9. 双指拖动调整视角

地图 3D 视角也支持自由调节，通过双指平行的上下滑动，可以平顺调整 3D 视图鸟瞰的角度。

在地图的最低视角做回弹处理，生动不呆板。

远近也能影响鸟瞰的视角变化，视角越低越接近平视，拉进时有俯冲的感觉。

四、可视化信息：生动呈现地图动态数据 从古代开始，人们就已经懂得通过绘制山脉、河流、海洋、建筑等对重要位置信息进行标记，地图本身就是一个信息可视化工具。 互联网地图最大的优势，就是能提供实时的信息数据。将数据标记在相应位置的坐标上，并分别归类在不同的层级，叠加在地图上查看。

地图的常用数据形式可大致分为：点、线、面、热力图等，一个地图可同时唤起多种类型、多个图层的信息内容。

1. 点数据

点数据是单个地理坐标上的标记，代表该位置上的信息，是地图上最常用的数据信息。地图通过不同的小图标来区分位置类型，使用频率越高的样式越简洁，地标建筑做形象化图形标识。

聚合图在地图上呈现也是点数据，它实质是显示一定区域内的信息聚合，但不强调具体的区域。聚合图可以避免因为该区域的点数据过多，在地图上信息过于密集。

百度的充电桩地图就是以区域聚合充电桩数量，根据缩放调整数据的聚合。

腾讯地图的文博地图也是聚合图，并根据文物的类型做了快速筛选。

2. 线数据

线数据在地图上呈现为线性，一般都沿着可行道路展示信息。导航路线是最常用的线数据，它提供具体行驶路线方案，并实时展示线路行驶的进度与方向。

也有粗略表示进度的线路数据，如快递的物流进度路线就不需要具体的实际线路，只需要示意大致进程。

街景地图则仅展示有全景图的道路范围，不提供进度与方向。

3. 面数据

面数据要展示地图上的具体区域，疫情环境下出现了区域风控需求，需通过了面数据画出区域范围。疫情地图采用了聚合图、面区块两种数据形式。

zenly 使用了反向的面数据，根据用户的行走记录，将用户走过的范围擦亮，用户未走过的地方是一块彩色的平面，充满娱乐感。

4. 热力图

热力图以特殊的高亮梯度显示地图上区域的热度，热力图的数据不会指向地图上具体的位置，它能呈现热度变化的趋势。百度地图用热力图直观展示地区上的拥挤程度。

高德地图的空气质量地图，使用聚合图作为空气质量评分，热力图作为空气质量范围。

snapchat 使用热力图来表现该区域用户发布动态的热度，引导用户发现内容，由于热力图不指向具体位置，能更好的保护用户隐私。

热力图并不局限于面，路线也可以反映道路的热度。Strava 利用用户的骑行数据，生成光点线路的热力图，可以看出哪些是热门的骑行线路和必经地点。

路况也是一种线性的热力图，路况使用按段测量的方式，热力值的梯度相对跳跃。

5. 让数据动起来

地图是安静的，但真实世界是忙碌的，让数据动起来，给地图增添更多情感化设计，缓解用户的等待压力。

忙碌的商家

外卖小哥端午节雨中送餐

公交努力奔来

五、底图：为更好呈现信息的色彩系统 手机地图的底图最常使用矢量瓦片地图，因为数据体积小，在互联网环境下读取速度快。矢量地图用几何图形来表达区域，不展示具体细节，因此需要通过颜色去传达不同区域的属性或功能。

人们对于颜色和环境是能建立一定的联想的，如绿色想到大自然，蓝色想到水，红色想到警示。根据人们对色彩的联想，给矢量地图中不同属性的区域进行 配色 ，帮助用户理解地图。谷歌地图就曾经为不同类型的信息标记出 700 多种颜色，最后简化为 25 个颜色，形成了地图的色彩系统。

工具类地图应用以地图为核心基础，对矢量图形有最全面的归类，因而拥有最丰富的配色系统。由于人们对区域功能的颜色联想是相似的，各地图厂商的标准地图的配色都很接近。地图用色素雅，才能让多个颜色能和谐的同时存在，降低用户的视觉疲劳，并能突出地图上的信息图层，让用户聚焦所关心的数据。

而一些垂直场景的应用，地图区域功能的描述相对次要，通常会对地图的用色进行大幅度精简。以打车应用为例，地图用色少且色调相近，突出核心的打车状态信息颜色，同时体现应用的品牌特色。

不少运用地图的概念设计中，会更极致的使用单色系地图，仅突出数据信息的颜色，充满未来感。

六、未来的地图 随着网络速度的提升，手机硬件的升级，顺应 AR/VR 技术的发展，地图逐步进入 3D 和全真时代。苹果地图在现有的地图的 3D 视图下，已对地标建筑赋予更多细节，并在夜间模式模拟了灯光效果。

3D 地图就像是虚拟世界中的基础建设一样，苹果地图添加精细地标模型后，同时应用到 Carplay 的导航中，在驾驶时可直观看到与现实世界对应的 3D 地标。

谷歌更是提出“沉浸式视图”的高保真 3D 地图，使用图像还原一座城市的面貌，为浏览一座城市提供了几乎真实的鸟瞰视角。

同时全真模拟日照和天气系统，和现实一样模拟东升西落的光线方向，模拟晚上和雨天下的城市面貌。

随着地图的立体全真化，地图的数据也将向空间延伸。相对全真地图而言，人们本身就身置真实的地图场景中，未来借助 AR 设备，人们无需对照地图即可完成导航。

结语 地图历来是人们借助艺术的手法，以极具想象力的方式对世界进行再现，它遵循科学测量的法则，使用几何的线条和形状对地球的进行抽象化。地图反映了制作者对世界的认知，而现代的科学技术让地图呈现尽可能客观。但地图并非单纯地呈现地球，而是呈现人们眼中的世界，它寄托着人们对美好生活的想象，更好的认识、探索和规划世界。

欢迎关注作者微信公众号：「腾讯ISUX」

引言如今人们出行都离不开手机，都通过手机接触过互联网地图，手机地图凭借着可手势直观操作、地图可快速迭代、信息可实时更新的优势，形成了成熟的地图交互体验。在解析手机地图的体验设计前，让我们先看看地图的发展历程。可视化地图设计指南：4个地图素材下载网站+矢量地图制作方法本文给大家分享4个地理数据下载网站，以及 jso...

引言

如今人们出行都离不开手机，都通过手机接触过互联网地图，手机地图凭借着可手势直观操作、地图可快速迭代、信息可实时更新的优势，形成了成熟的地图交互体验。在解析手机地图的体验设计前，让我们先看看地图的发展历程。

可视化地图设计指南：4个地图素材下载网站+矢量地图制作方法 本文给大家分享4个地理数据下载网站，以及 json 数据转换成矢量文件的方法。

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一、地图的发展 地图拥有着古老的历史，记录了人类对世界认知的演进过程，经历过泥板、壁画、羊皮、纸张等载体，依据使用和文化需要拥有着丰富多样的美术形式。不同时期、材质、美术形式的地图见证人们认识世界的过程。

随着照相机和飞机的发展，出现了航空摄影测量技术，让地图的测绘精准度达到顶峰。交通、旅游、印刷业的发展，让纸媒地图开始融入人们的生活，地图的平面设计更是百花齐放，有具体也有抽象，让地图兼顾功能、美感、有趣。

再随着卫星影像、瓦片地图技术和互联网的发展，人们可以日常地使用电子地图。受限于网络速度的限制，矢量地图应运而生，在特定范围显示相应的矢量瓦片信息，让互联网地图的形状趋向统一化。

iPhone 革命性的触屏体验，通过手势与地图进行直观自然的交互体验，结合内置 GPS、陀螺仪传感器，小蓝点成为地图定位的通用标志，激发更多地图的功能和创意。

二、手机地图的创新体验 手机地图继承了互联网电子地图的可快速迭代、信息可实时更新的优势，结合触屏手势操作后，大大的提升了地图展示信息的维度。电子地图从工具逐步被引入到各种垂类服务和社交娱乐中，这些场景也不断丰富和完善着地图的信息。

手势交互让地图从移动到缩放都高效地动起来，激励人们探索更广的区域。更革命性的是让地图从平面到立体之间的顺滑转换，帮助人们更好的映射到真实世界。

可视化信息是互联网地图的主要优势之一，将数据转化为可视化图形，归类在不同的数据层，可以单个或多个层级叠加在地图上展示，传达位置上的数据。

底图是手机地图的基础，通常就是地图本身，它承托着上面的可视化信息。随着地图可更自由地缩放，地图本身的内容不断细化和归类，在不同的缩放层级下，展示符合用户查看场景的核心内容。

三、手势交互：全方位呈现地图立面 触屏手势交互有别于摇杆、鼠标、触控笔等物理外设的控制方式，让用户在小小的屏幕对大范围的地图有更随心所欲的操作，让原本受矢量图形限制的地图有了更多层次、更丰富立面的信息呈现方式。

1. 单指拖动

拖动是地图最基本的阅读操作，一般以用户的定位为初始中心点，用户可以有目的有方向地查看附近的地点。

2. 单指划动

当用户想快速翻阅时会拨走要略过的内容，划动模拟了这一行为。地图被划动后也会模拟物理世界以一定的摩擦力停下，向用户展示地图的新区域，是比拖动要快速的浏览方式。

3. 双指拖动缩放

物理控件只能让地图根据屏幕中心进行缩放，而触屏缩放能让地图根据两个指尖的中心点缩放，并同时位移，符合用户空间操控认知。

4. 双指划动缩放

划动缩放和划动一样，让用户以更轻量的手势加速的缩放地图，并以一定的摩擦力减速停止，让用户快速找到目标位置。

5. 单指快捷缩放

为了让用户能单手并可控地缩放地图，不少地图都设计了自己独有的缩放方式。zenly，通过屏幕两侧的边缘，直接完成地图的最大和最小缩放跨度。

snapchat 拖动右侧边可缘唤起缩放滑块，并使用 emoji 来表达距离，充满幽默感。

腾讯地图，通过划动右侧的滑块，实现单手顺滑地缩放，滑块也支持划动手势。

百度地图，通过点击一个缩放控件，让地图以当前中心点进行分段缩放。

6. 无限循环的地图

地球是圆的，可以无限巡航，一些应用将缩到最小的世界地图做循环处理，以呼应地球的循环转动体验。

7. 方向视角切换

在陌生的环境用户未必能分得清楚南北方向，利用手机的陀螺仪，可以告知用户正在面向的方向。定位按钮的二次点击，将地图从南北向转到用户面向的方向，有助于用户二次确认自己的定位。

更多地图使用了 2D/3D 视角的切换方式，2D 是南北向的标准地图，3D 是用户面向方向的地图，帮助用户更直观地对应物理空间。

8. 旋转方向

可通过双指或陀螺仪旋转地图，地图上的文字也做出相应调整，保持水平、沿道路方向调整，以保证可读性。

3D 的旋转也一样，在保持水平和沿道路方向的同时，文字保持垂直。

当缩小到足够远时，用户面向的方向意义就不大了，苹果在缩小到一定范围时，将地图回弹保持南北向。

9. 双指拖动调整视角

地图 3D 视角也支持自由调节，通过双指平行的上下滑动，可以平顺调整 3D 视图鸟瞰的角度。

在地图的最低视角做回弹处理，生动不呆板。

远近也能影响鸟瞰的视角变化，视角越低越接近平视，拉进时有俯冲的感觉。

四、可视化信息：生动呈现地图动态数据 从古代开始，人们就已经懂得通过绘制山脉、河流、海洋、建筑等对重要位置信息进行标记，地图本身就是一个信息可视化工具。 互联网地图最大的优势，就是能提供实时的信息数据。将数据标记在相应位置的坐标上，并分别归类在不同的层级，叠加在地图上查看。

地图的常用数据形式可大致分为：点、线、面、热力图等，一个地图可同时唤起多种类型、多个图层的信息内容。

1. 点数据

点数据是单个地理坐标上的标记，代表该位置上的信息，是地图上最常用的数据信息。地图通过不同的小图标来区分位置类型，使用频率越高的样式越简洁，地标建筑做形象化图形标识。

聚合图在地图上呈现也是点数据，它实质是显示一定区域内的信息聚合，但不强调具体的区域。聚合图可以避免因为该区域的点数据过多，在地图上信息过于密集。

百度的充电桩地图就是以区域聚合充电桩数量，根据缩放调整数据的聚合。

腾讯地图的文博地图也是聚合图，并根据文物的类型做了快速筛选。

2. 线数据

线数据在地图上呈现为线性，一般都沿着可行道路展示信息。导航路线是最常用的线数据，它提供具体行驶路线方案，并实时展示线路行驶的进度与方向。

也有粗略表示进度的线路数据，如快递的物流进度路线就不需要具体的实际线路，只需要示意大致进程。

街景地图则仅展示有全景图的道路范围，不提供进度与方向。

3. 面数据

面数据要展示地图上的具体区域，疫情环境下出现了区域风控需求，需通过了面数据画出区域范围。疫情地图采用了聚合图、面区块两种数据形式。

zenly 使用了反向的面数据，根据用户的行走记录，将用户走过的范围擦亮，用户未走过的地方是一块彩色的平面，充满娱乐感。

4. 热力图

热力图以特殊的高亮梯度显示地图上区域的热度，热力图的数据不会指向地图上具体的位置，它能呈现热度变化的趋势。百度地图用热力图直观展示地区上的拥挤程度。

高德地图的空气质量地图，使用聚合图作为空气质量评分，热力图作为空气质量范围。

snapchat 使用热力图来表现该区域用户发布动态的热度，引导用户发现内容，由于热力图不指向具体位置，能更好的保护用户隐私。

热力图并不局限于面，路线也可以反映道路的热度。Strava 利用用户的骑行数据，生成光点线路的热力图，可以看出哪些是热门的骑行线路和必经地点。

路况也是一种线性的热力图，路况使用按段测量的方式，热力值的梯度相对跳跃。

5. 让数据动起来

地图是安静的，但真实世界是忙碌的，让数据动起来，给地图增添更多情感化设计，缓解用户的等待压力。

忙碌的商家

外卖小哥端午节雨中送餐

公交努力奔来

五、底图：为更好呈现信息的色彩系统 手机地图的底图最常使用矢量瓦片地图，因为数据体积小，在互联网环境下读取速度快。矢量地图用几何图形来表达区域，不展示具体细节，因此需要通过颜色去传达不同区域的属性或功能。

人们对于颜色和环境是能建立一定的联想的，如绿色想到大自然，蓝色想到水，红色想到警示。根据人们对色彩的联想，给矢量地图中不同属性的区域进行 配色 ，帮助用户理解地图。谷歌地图就曾经为不同类型的信息标记出 700 多种颜色，最后简化为 25 个颜色，形成了地图的色彩系统。

工具类地图应用以地图为核心基础，对矢量图形有最全面的归类，因而拥有最丰富的配色系统。由于人们对区域功能的颜色联想是相似的，各地图厂商的标准地图的配色都很接近。地图用色素雅，才能让多个颜色能和谐的同时存在，降低用户的视觉疲劳，并能突出地图上的信息图层，让用户聚焦所关心的数据。

而一些垂直场景的应用，地图区域功能的描述相对次要，通常会对地图的用色进行大幅度精简。以打车应用为例，地图用色少且色调相近，突出核心的打车状态信息颜色，同时体现应用的品牌特色。

不少运用地图的概念设计中，会更极致的使用单色系地图，仅突出数据信息的颜色，充满未来感。

六、未来的地图 随着网络速度的提升，手机硬件的升级，顺应 AR/VR 技术的发展，地图逐步进入 3D 和全真时代。苹果地图在现有的地图的 3D 视图下，已对地标建筑赋予更多细节，并在夜间模式模拟了灯光效果。

3D 地图就像是虚拟世界中的基础建设一样，苹果地图添加精细地标模型后，同时应用到 Carplay 的导航中，在驾驶时可直观看到与现实世界对应的 3D 地标。

谷歌更是提出“沉浸式视图”的高保真 3D 地图，使用图像还原一座城市的面貌，为浏览一座城市提供了几乎真实的鸟瞰视角。

同时全真模拟日照和天气系统，和现实一样模拟东升西落的光线方向，模拟晚上和雨天下的城市面貌。

随着地图的立体全真化，地图的数据也将向空间延伸。相对全真地图而言，人们本身就身置真实的地图场景中，未来借助 AR 设备，人们无需对照地图即可完成导航。

结语 地图历来是人们借助艺术的手法，以极具想象力的方式对世界进行再现，它遵循科学测量的法则，使用几何的线条和形状对地球的进行抽象化。地图反映了制作者对世界的认知，而现代的科学技术让地图呈现尽可能客观。但地图并非单纯地呈现地球，而是呈现人们眼中的世界，它寄托着人们对美好生活的想象，更好的认识、探索和规划世界。

欢迎关注作者微信公众号：「腾讯ISUX」

大家好，我是和你们聊设计的花生~之前为大家推荐过各种风格和类型的免费英文字体，适合不同的设计主题。其实英文字体除了作为正文或标题传递信息外，也可以作为“图形”装饰在画面中，增加画面的设计感和视觉张力。英文字体作为装饰元素在画报中的应用一般来说比较粗重的英文字体都可以放大作为装饰元素使用，但是比起常规的字体，具有设...

大家好，我是和你们聊设计的花生~

之前为大家推荐过各种风格和类型的免费英文字体，适合不同的设计主题。其实 英文字体 除了作为正文或标题传递信息外，也可以作为“图形”装饰在画面中，增加画面的设计感和视觉张力。

英文字体作为装饰元素在画报中的应用

一般来说比较粗重的英文字体都可以放大作为装饰元素使用，但是比起常规的字体，具有设计感的字体更能提升质感。今天就为大家推荐 6 款我精心整理的英文字体，它们各有特色，视觉吸引力十足。适合放在个性潮流海报中作为装饰元素使用，也可以用于 Logo、作品集和 VI 设计，一起来看看吧~

往期字体推荐:

海报如何更有力量感？加上这个元素准没错！（附素材下载） 大家好，我是和你们聊设计的花生~ 前几天向大家推荐了 5 款精致优雅的英文字体，作为装饰运用到海报设计中，可以营造浪漫优雅的氛围。

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一、Facón Facón 是一款全大写的无衬线字体，由 Alejo Bergmann 设计并免费分享给所有人使用。字形粗黑，特点是字形断裂并带有尖锐突出的斜刺，像是被利刃快速划过后带出的痕迹。再加上字形向右微微倾斜，使得字体整体带有一种速度感和力量感，外形极具张力。

二、Rubik Glitch Glitch 意味“故障”，而 Rubik Glitch 正是一款自带故障风特效的字体。字形厚重，带有参差不齐的粗糙短刺，以模拟电子屏幕故障后的显示效果，有种复古赛博朋克的感觉，适合科幻机能风主题的设计。同时我觉得它的外形也有些像水中的倒影。

5个经典的付费英文字体，我们都帮你找到了免费可商用替代款！ 大家好我是花生~现在一提到字体资源，大家最关注的点肯定是能不能免费商用吧？

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三、Libre Barcode 39 Extended Text 之前为大家推荐海报设计中常用的装饰元素时，就提到过条形码，当时给大家推荐的方法是直接从在线网站上下载素材。最近我发现了一款专门制作条形码的字体，每个字母和数字都有对应的形状，安装后输入任意内容就能自动生成对应的条形码，且尺寸和颜色可以随时修改，比使用在线网站更为方便快捷。

简单又实用！5种设计师必学的海报设计装饰元素（二） 大家好，这里是和你们聊设计的花生~ 上一期的文章发出后受到很多小伙伴的欢迎，那今天继续为大家带来 5 种海报常用装饰元素设计的小技巧，本期的元素分别是：环绕文字、黑白方格、条形码、进度条(能量条)和文字警戒带。

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四、Kounstruct Kounstruct 是一款高度图形化的英文字体，字母都是由直线构成，没有曲线和圆角，给人坚硬敦实的感觉。虽然辨识度较低，但是装饰性很高，特别是字母紧密排列在一起的时，可以形成特殊的图案纹理。

五、Modulord Modulord 也是一款图形化程度很高的字体，看起来像是由各不相同的矩形块堆叠而成，类似于像素字体但是更为概括简洁。字形抽象，因此适用于大尺寸的标题而非正文，但单个字母或者数字很适合放大作为主视觉元素使用。

六、Ron Ron 是一款具有未来科技感的字体，字体笔画在转折处做了断开处理，仿佛是由一个个不同的小部件组装起来的。字体线条中等粗细，在断开处做了圆角处理，外形规整但负空间灵活透气，排版效果舒适，给人简洁、中性、沉稳之感。

好啦以上就是今天为大家推荐的 6 款各具特色的免费可商用英文字体，希望对大家的设计有帮助~ 字体安装包都准备好了，下载方式见文章开头和结尾的链接。喜欢本期推荐的话记得点赞收藏，也可以转发给身边有需要朋友 。如果你有关于本文或者设计的疑问，可以在评论区提出，我会第一时间为大家解答 ~

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你一定也发现了，在这个时代下只要处在同一赛道的产品，大多数免不了日趋同质化，不论是功能还是形式、内容还是算法。就拿内容型产品来举例：去掉颜色，以下四个产品的首页，你能分得清谁是谁吗？虽然可以做品牌差异化，但很多产品在招牌打响前，也会经历相当漫长的一段成长期。

你一定也发现了，在这个时代下只要处在同一赛道的产品，大多数免不了日趋同质化，不论是功能还是形式、内容还是算法。就拿内容型产品来举例：去掉颜色，以下四个产品的首页，你能分得清谁是谁吗？

虽然可以做品牌差异化，但很多产品在招牌打响前，也会经历相当漫长的一段成长期。

而在大家都卷的分不清谁是谁的时候，通过趣味性来建立情感链接倒是一个独辟蹊径的狠招。

之前在团队有幸负责过一次产品趣味性的探索，虽未全部落地，但沉淀了不少经验。今天，我将这些经验以文章的方式分享给你，希望对你有所启发。

更多 趣味性设计 干货：

如何增加儿童产品中的趣味性？用多个实战案例告诉你！ 大家常说儿童产品首先要有趣，孩子如果不感兴趣，其他的努力都是徒劳。

阅读文章 >

一、为什么产品需要趣味性 1. 符合本能需求

马斯洛的“需求层次理论”（Hierarchy of Needs）你一定听过。

这个理论提出人类的需求状态是持续不断的，一段时间内，个人的动机或许可以获得暂时性的满足。但从人的成长角度来看，人类的需求永远不会止步于一个阶段。类似的还有亚伦·瓦尔特基于此提出的需求层次理论——有用的、可靠的、可用的、愉悦的。在满足了温饱阶段后，自然会需要情感的满足。

尤其现在这个相对严峻、内卷成风的时代下，大家都渴望在上了一天班之后，自己用的产品可以给自己解压，而不只是个单纯的冷血工具。

2. 影响用户行为

产品传达趣味性的信息，那么这些信息便更容易被用户接受、甚至激发兴趣。正如用户关系和精准化运营的先驱——史蒂文·贝莱格姆的那句话：“趣味是设计产品中最人类化，最直接，最能引起人们兴趣的因素。”

根据艾达模型这个经典理论，一旦用户对某件事产生兴趣后，则更容易促成他的决策、乃至最后行为的发生。毕竟我们绝大多数的决策并非源自理性。

另外，《疯传》这本书提及过一个重要的概念：情绪唤醒。当情绪唤醒度较高时，往往会更容易激发用户的分享行为（比如愉悦、惊喜这样的正面情绪，当然也会包括愤怒、恐惧这样的负面情绪）。而产品所呈现的趣味性，很大程度上更容易引发用户的高唤醒情绪，从而主动采取一些产品希望他实施的行为。

3. 缓解负面情绪

使用一款产品的过程中，必然会出现不够正向的反馈，比如 404、断网、填写格式错误、输入隐私信息等等。一旦超出了用户的容忍能力，很容易造成行为中断甚至流失。

但此时如果通过一种趣味性的方式呈现，很大程度上可以缓解用户的负面情绪。

比如 readme 的登录页面，当你输入密码时，猫头鹰捂住双眼，很好得缓解了用户的不安全感。

再比如饿了么，恶劣天气下会实时记录当前的天气状态，通过同理心的触发也可以缓解用户等待时产生的焦虑。

4. 实现情感链接

对应诺曼在《情感化设计》中的「反思层」，通过品牌差异、独有内涵等方式来唤起用户深层的记忆和情感，产生情感共鸣，从而形成认知，建立起深厚的情感链接，以让用户越来越忠实于产品。此时产品作用更多的是作为一个承担情感的载体。

我们旅游时经常会购买一些貌似没什么实用性的纪念品，明信片、木雕、徽章等等，可能最多只能放在房间当装饰。但是纪念品的关键意义，在于承载着旅游时的记忆。类似的还有单机游戏发售时，除了标准版外，往往会同步发售包含手办、美术设定集等物品的豪华版，同样用来承载玩家的情怀。

最典型的例子，就是 Google 的 Doodle 设计，在不同的节日、纪念日、或者缅怀一些先驱、艺术家时，会投入很高的成本起设计各种趣味性的插画 logo，丰富有趣，而且很多时候可以支持互动游戏。比如 18 年的万圣节，就做了一个有趣的多人对战的小游戏。

Doodle 不仅是 Google 文化、价值观的象征，也通过这种趣味性的创意让用户实现更深层次的情感交流，建立情感纽带并增加粘性，不会轻易得流失到其他替代品中。

二、趣味性是什么 关于这个概念，有三条相对客观专业的说法。

德国古典哲学创始人康德《实用人类学》中，指出趣味性是人类由于受到外部环境的影响而对客观事物产生的直接的感性反应，不具有普遍性和必然性。通俗来讲是人们对身边的事物感到新奇、有趣、有意思，从而心理产生愉悦的变化。

另外，康德在《判断力批判》也指出，趣味是指主体以积极主动的姿态，在超功利的层次上对某一对象表现出喜爱和愉悦的情绪状态。

《汉语词典》将趣味释义为：使人感到愉快，能引起兴趣的特性。

看似各不相同，但根据这三个概念提炼下，可以发现他们都是在融入一种正向的情绪加以解释。

那么，趣味性背后的情绪到底是什么？

三、趣味性背后的情绪 情绪这东西千变万化，为了避免主观臆断的不准确，我搜罗了关于情绪的研究资料，目前相对权威的有三个：plutchik 情绪轮、日本感性工学、诺曼的三层理论。

后两者未对情绪进行指标的定义，所以这里只聚焦在情绪轮上。

情绪轮由罗伯特·普洛特契克开创，这个理论指出人类的基本情绪一共由 8 种，生气、厌恶、恐惧、悲伤、期待、愉悦、意外和信任。撇去那些负面情绪，能够符合趣味性带来的情绪基本就三种：愉悦、期待和意外。

为了为产品所用，就需要提炼出更具象的特征。下面，我通过脑暴的方式对每类情绪进行发散联想。

1. 关于愉悦感

联想了大量可以引发愉悦情绪的事物，比如可爱的猫猫、各类好玩的表情包、毛绒玩具、影视作品里那些会突然说话的动物、解压 神器 等等。

我发现这些事物，一般具备了以下特征；

会给予我们即时反馈 拟人化，比如带有人类才有的表情，或者是人类的动作语言 柔软的、毛茸茸的、圆润的、有温度的 会动的、解压的

2. 关于期待感

联想了大量可以引发期待情绪的事物，比如被买爆的泡泡玛特盲盒，商家售卖的福袋，各种诸如掷骰子、老虎机的随机性游戏，各类抽奖活动，一些游戏开局 roll 属性点的环节（比如金 2、河洛等游戏，当年玩的时候我惊讶得发现我居然能 roll 上一整天）

这些事物大致会带有这些特征：

未知的、神秘的 满足人类的好奇心的 对结果能满怀希望的 随机的正向奖赏 只需要一步简单到发指的操作（打开容器、拉动拉杆、点击按钮等等）， 不需要任何的行动门槛，也没有等待时间

3. 关于惊喜感

比如《设计中的设计》这本书中提到的出入境的印章案例、一兰拉面碗底的细节、电影或者游戏中突然出现的彩蛋、iPhone 第一代的发布现场、突然发现的世外桃源、突袭的生日惊喜等等。

这些事物大致会带有这些特征：

超出原有预期的 未提前告知的 正向结果的 产生共鸣的

那么，这些特征又该如何更具象得落地成策略，产品中又是如何利用这些策略，引导用户产生这些情绪的呢？

下面，我将基于这三类维度，并结合大量的大厂案例来为一步步你抽丝剥茧。

四、如何制造愉悦感 1. 关于拟人化

基于上面的挖掘，我发现能引发愉悦感的一个明显特征，就是拟人化，这个非常有意思。

克利福德·纳斯在《the man who lied to his laptop》这本书中提出过一个观点：人们对待电脑的方式，与我们在与他人交流时使用的社会规范是一致的。我们对电脑的反应，就好像它们是人类一样。

也正因此，很多原本没有生命体征的物体，一旦被赋予了拟人形象，就容易被大家所接纳、引发愉悦。

做一下细分的话，拟人化基本涵盖了三个方面：语言、形象和表情。

① 拟人化的语言

人对于具体的拟人形象更容易产生情感，其中便包含拟人化的口吻。使用这种口吻与用户交流，而非冷冰冰的设备语言，就可以提升产品温度，引导用户对产品产生正向情感，关于这块我总结了两方面。

一方面，文案尽量得接地气、轻松。

拿京东这款产品举例，文案从口吻上都会采用一种很轻松、接地气的拟人语气，来拉近和用户间的距离。比如在引导词后加入“哦~”“~”这种轻松的语气词。

另外，「京东问答」版块的引导词：传统产品是“添加问答”，是不是平平无奇。但京东使用了“我来助你一臂之力~”

QQ 浏览器的评论暗提示，也不是传统的“写评论”“输入评论”，而是像日常聊天那样“我来说两句”，非常接地气、生活化。知乎直接套用了流行语，诙谐的同时引导用户注意言论。

另一方面，人类富有情绪变化，所以一旦用户触发了某个正面/负面行为，就可以给与情绪反馈。

在用户完成商品评价后，京东不仅仅是很传统得反馈“评价成功”，而是又加入了“感谢您！”的感谢词。看似加了三个字，但行动过后的正向感激反馈，和我们日常生活中受到正向反馈一样，被唤起正向的愉悦情绪。并愿意继续这个行为。

知乎的圈子业务，在用户完成签到后，反馈完成的基础上，使用了正向的情感反馈“ 我就知道你会再来看我”，仿佛是一位关系不错的老朋友，来唤起用户正向情绪。

另外，知乎在改版后，回答收到赞也不仅仅是“点赞成功”这类冷冰冰的机器语言，而是“已收到你的喜欢，谢谢！”并且配以作者头像，非常形象得传出对对方对我们的感谢反馈。这种正向反馈，相比”点赞成功“更有效得唤起正向情绪，形成正向激励。

当然，用户的消极行为也可以产生情绪反馈。

比如现在很多产品的取关反馈，不是传统的“确认”“取消”，而是用“残忍取关”和“给个机会”这种融入情感的文案来做挽留，就好像真的有个活生生的人，在被你否定后反馈给你的情绪，请求你再给个机会。有趣的同时一定程度上也可以唤醒用户的同情。（虽然这种做法过于业务导向，且有绑架用户的嫌疑）

② 拟人化的形象

人对于具体的拟人形象更容易产生情感。因此，树立一个拟人化的品牌形象（也就是我们常说的 IP），可以使用户对产品快速建立情感联系，也可以强化品牌感知。比如优酷的猴子、高德地图的老鹰、钉钉的燕子、linefriends 等等。

比如京东的这只狗子，兜底页、缺省页、启动页，都做了狗这个拟人形象的贯穿。

如果你记得没错的话，形象改版之前这只狗还是四脚坐地上的，但改版后就两脚着地了。这同样是通过更拟人的形象来赋予「人格」，以此提升愉悦感，拉近距离。

再比如夸克甚至单独新增了底 tab 入口，通过 3d 品牌形象，实现与用户的智能交流。另外，卡片和语音搜索都做了形象贯穿，后者还使用了形象的眼睛，来通过眼睛的变化进行情感交流。

③ 拟人化的表情

一段文字在加入了表情后，我们就能迅速了解到对方的情绪（比如我们日常的聊天）。因此表情这一招，也可以用以加深用户与产品的情感交流。

它可以和语音、形象灵活结合使用。通过全面的拟人化，来大幅提升用户对产品的形象感知，促进用户情感的产生、加深用户和产品的情感链接。

比如用语言输入，当系统未识别清楚时，传统的方案可能是一个错误图标加上「未识别声音，请再试一遍」的文案，但夸克中则使用了品牌形象的双眼来传达失落的表情，并结合了拟人化的语言。

同样做法的还有百度的未开麦提示、段子头图，快速传达产品的情绪，和用户情感交流。

另外，闲鱼设置昵称时，正在输入时、以及超出了限定字数，右侧的形象表情也会发生变化。

除了拟人化能引发愉悦外，还有一个很容易被忽略的要素同样能起到作用——动画反馈。

2. 动画反馈

提起动画的作用，我们更多人首先想到的可能是强引导、注意力吸引，但动画同样能触发用户愉悦。比如动画更加贴近现实，或者结合拟人化的特征时。

① 贴近现实

最典型的就是苹果 App Store 从卡片到详情页的转场过渡，点按的预备动作、卡片的放大展开、缓出的曲线、转场完成的惯性等等，都很贴近现实物理世界的运动规律。而这种自然的丝滑也更能引发用户的愉悦。

② 结合拟人化

比如知乎的加载动画，结合了拟人化的特征，让这个过程变得格外有趣。刘看山奋笔疾书的动作也很符合知乎这款产品的定位。

五、如何制造期待感 1. 随机给与内容

根据我们对期待感的脑暴，发现能触发这种情绪最典型的特征，就是随机性。

在产品中，则可以通过随机给予用户有价值的内容来引发用户的关注。结果的不确定使过程充满神秘，这种状态让用户兴奋和满怀期待，不会轻易离开。

比如网易新闻在进行新闻加载的操作时，会在加载动画上加入一个随机的小贴士。内容大致有三类：黄历、名言和一句话新闻。而且这些内容完全是随机出现，这种刷新过程好像在开盲盒，你无法预知会给你什么内容，非常有趣。而且它们入口深，不干扰；内容对用户也具有价值。

同样的还有丁香医生。在首页每次下来刷新后，都会出现不一样的健康类的小贴士。随机性很强，富有趣味。而且可以很好得满足求知欲。

雪球的个人页上，上划时也会随机给一条关于投资、市场的名言和网友的热门观点。

2. 随机性游戏

把现实生活中的游戏搬到了手机，同样能激发用户的好奇和期待。比如微信读书的翻牌子、摇一摇、老虎机。还有天猫的翻牌子。

六、如何制造惊喜感 格雷戈里·伯恩斯曾做个关于脑部区域的研究，发现大脑不仅探寻未知，而且实际上还渴望未知。相比那些已知的日常惯例，新鲜新颖的事物更容易引人注意。所以提供一些以往没有过的、出乎意料的事物或互动，不但能引起注意力，而且也会带来惊喜感。

产品中的惊喜感设计，可以说是使用瞬间能够触达我们内心的一种短暂性愉悦，一个体验的峰值。

根据对惊喜感的挖掘，一个典型的特征就是超出预期，并且未提前预料。

比如 Figma 使用过程中，团队成员和你同时长按鼠标，并且靠在一起后，就可与触发击掌的动画彩蛋，非常有意思。

比如京东在五星好评后，会放烟花庆祝。

比如很多内容型产品，在详情页长按点赞按钮后，会触发全屏的「爆赞」动画。

再比如用户生日当天，通过启动页、弹窗等场景送上生日祝福等等。

这些能够超出用户预期的细节，即便多么细枝末节、出现频率多低，但只要能够被触发，都可能因为惊喜感而生成情绪峰值，加深用户和产品的情感链接。

最后 以上，便是趣味性背后的情绪挖掘和案例讲解。

作为设计师，我们在工作中总是强调以用户为中心，通过不断的调研、跟访、可用性测试来了解、分类用户，但更多的结果可能只是让产品不断得贴合用户的心智、符合预期。但如何增加粘度、建立深层链接，就需要通过趣味性这种情感化表达方式，来为用户制造愉悦、期待甚至惊喜。

正像诺曼在「情感与设计」中说的那样，每个产品都需要令人更放松、更愉悦的设计，以此来增强产品的适用性。

希望这篇文章能对你有所启发。

我是设计师 Andrew，我们下期再见。

参考资料：

唐纳德·诺曼：设计心理学 3——情感化设计 可风：APP 界面如何打造情感化设计？ 罗闪闪：「情感化设计」界面如何拨动你的小心弦？ Tarun Kohli：The Why and How of Emotional Design 腾讯 ISUX：产品细节中的情感化设计 欢迎关注作者微信公众号：「Andrew的设计笔记」

你一定也发现了，在这个时代下只要处在同一赛道的产品，大多数免不了日趋同质化，不论是功能还是形式、内容还是算法。就拿内容型产品来举例：去掉颜色，以下四个产品的首页，你能分得清谁是谁吗？虽然可以做品牌差异化，但很多产品在招牌打响前，也会经历相当漫长的一段成长期。

你一定也发现了，在这个时代下只要处在同一赛道的产品，大多数免不了日趋同质化，不论是功能还是形式、内容还是算法。就拿内容型产品来举例：去掉颜色，以下四个产品的首页，你能分得清谁是谁吗？

虽然可以做品牌差异化，但很多产品在招牌打响前，也会经历相当漫长的一段成长期。

而在大家都卷的分不清谁是谁的时候，通过趣味性来建立情感链接倒是一个独辟蹊径的狠招。

之前在团队有幸负责过一次产品趣味性的探索，虽未全部落地，但沉淀了不少经验。今天，我将这些经验以文章的方式分享给你，希望对你有所启发。

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一、为什么产品需要趣味性 1. 符合本能需求

马斯洛的“需求层次理论”（Hierarchy of Needs）你一定听过。

这个理论提出人类的需求状态是持续不断的，一段时间内，个人的动机或许可以获得暂时性的满足。但从人的成长角度来看，人类的需求永远不会止步于一个阶段。类似的还有亚伦·瓦尔特基于此提出的需求层次理论——有用的、可靠的、可用的、愉悦的。在满足了温饱阶段后，自然会需要情感的满足。

尤其现在这个相对严峻、内卷成风的时代下，大家都渴望在上了一天班之后，自己用的产品可以给自己解压，而不只是个单纯的冷血工具。

2. 影响用户行为

产品传达趣味性的信息，那么这些信息便更容易被用户接受、甚至激发兴趣。正如用户关系和精准化运营的先驱——史蒂文·贝莱格姆的那句话：“趣味是设计产品中最人类化，最直接，最能引起人们兴趣的因素。”

根据艾达模型这个经典理论，一旦用户对某件事产生兴趣后，则更容易促成他的决策、乃至最后行为的发生。毕竟我们绝大多数的决策并非源自理性。

另外，《疯传》这本书提及过一个重要的概念：情绪唤醒。当情绪唤醒度较高时，往往会更容易激发用户的分享行为（比如愉悦、惊喜这样的正面情绪，当然也会包括愤怒、恐惧这样的负面情绪）。而产品所呈现的趣味性，很大程度上更容易引发用户的高唤醒情绪，从而主动采取一些产品希望他实施的行为。

3. 缓解负面情绪

使用一款产品的过程中，必然会出现不够正向的反馈，比如 404、断网、填写格式错误、输入隐私信息等等。一旦超出了用户的容忍能力，很容易造成行为中断甚至流失。

但此时如果通过一种趣味性的方式呈现，很大程度上可以缓解用户的负面情绪。

比如 readme 的登录页面，当你输入密码时，猫头鹰捂住双眼，很好得缓解了用户的不安全感。

再比如饿了么，恶劣天气下会实时记录当前的天气状态，通过同理心的触发也可以缓解用户等待时产生的焦虑。

4. 实现情感链接

对应诺曼在《情感化设计》中的「反思层」，通过品牌差异、独有内涵等方式来唤起用户深层的记忆和情感，产生情感共鸣，从而形成认知，建立起深厚的情感链接，以让用户越来越忠实于产品。此时产品作用更多的是作为一个承担情感的载体。

我们旅游时经常会购买一些貌似没什么实用性的纪念品，明信片、木雕、徽章等等，可能最多只能放在房间当装饰。但是纪念品的关键意义，在于承载着旅游时的记忆。类似的还有单机游戏发售时，除了标准版外，往往会同步发售包含手办、美术设定集等物品的豪华版，同样用来承载玩家的情怀。

最典型的例子，就是 Google 的 Doodle 设计，在不同的节日、纪念日、或者缅怀一些先驱、艺术家时，会投入很高的成本起设计各种趣味性的插画 logo，丰富有趣，而且很多时候可以支持互动游戏。比如 18 年的万圣节，就做了一个有趣的多人对战的小游戏。

Doodle 不仅是 Google 文化、价值观的象征，也通过这种趣味性的创意让用户实现更深层次的情感交流，建立情感纽带并增加粘性，不会轻易得流失到其他替代品中。

二、趣味性是什么 关于这个概念，有三条相对客观专业的说法。

德国古典哲学创始人康德《实用人类学》中，指出趣味性是人类由于受到外部环境的影响而对客观事物产生的直接的感性反应，不具有普遍性和必然性。通俗来讲是人们对身边的事物感到新奇、有趣、有意思，从而心理产生愉悦的变化。

另外，康德在《判断力批判》也指出，趣味是指主体以积极主动的姿态，在超功利的层次上对某一对象表现出喜爱和愉悦的情绪状态。

《汉语词典》将趣味释义为：使人感到愉快，能引起兴趣的特性。

看似各不相同，但根据这三个概念提炼下，可以发现他们都是在融入一种正向的情绪加以解释。

那么，趣味性背后的情绪到底是什么？

三、趣味性背后的情绪 情绪这东西千变万化，为了避免主观臆断的不准确，我搜罗了关于情绪的研究资料，目前相对权威的有三个：plutchik 情绪轮、日本感性工学、诺曼的三层理论。

后两者未对情绪进行指标的定义，所以这里只聚焦在情绪轮上。

情绪轮由罗伯特·普洛特契克开创，这个理论指出人类的基本情绪一共由 8 种，生气、厌恶、恐惧、悲伤、期待、愉悦、意外和信任。撇去那些负面情绪，能够符合趣味性带来的情绪基本就三种：愉悦、期待和意外。

为了为产品所用，就需要提炼出更具象的特征。下面，我通过脑暴的方式对每类情绪进行发散联想。

1. 关于愉悦感

联想了大量可以引发愉悦情绪的事物，比如可爱的猫猫、各类好玩的表情包、毛绒玩具、影视作品里那些会突然说话的动物、解压 神器 等等。

我发现这些事物，一般具备了以下特征；

会给予我们即时反馈 拟人化，比如带有人类才有的表情，或者是人类的动作语言 柔软的、毛茸茸的、圆润的、有温度的 会动的、解压的

2. 关于期待感

联想了大量可以引发期待情绪的事物，比如被买爆的泡泡玛特盲盒，商家售卖的福袋，各种诸如掷骰子、老虎机的随机性游戏，各类抽奖活动，一些游戏开局 roll 属性点的环节（比如金 2、河洛等游戏，当年玩的时候我惊讶得发现我居然能 roll 上一整天）

这些事物大致会带有这些特征：

未知的、神秘的 满足人类的好奇心的 对结果能满怀希望的 随机的正向奖赏 只需要一步简单到发指的操作（打开容器、拉动拉杆、点击按钮等等）， 不需要任何的行动门槛，也没有等待时间

3. 关于惊喜感

比如《设计中的设计》这本书中提到的出入境的印章案例、一兰拉面碗底的细节、电影或者游戏中突然出现的彩蛋、iPhone 第一代的发布现场、突然发现的世外桃源、突袭的生日惊喜等等。

这些事物大致会带有这些特征：

超出原有预期的 未提前告知的 正向结果的 产生共鸣的

那么，这些特征又该如何更具象得落地成策略，产品中又是如何利用这些策略，引导用户产生这些情绪的呢？

下面，我将基于这三类维度，并结合大量的大厂案例来为一步步你抽丝剥茧。

四、如何制造愉悦感 1. 关于拟人化

基于上面的挖掘，我发现能引发愉悦感的一个明显特征，就是拟人化，这个非常有意思。

克利福德·纳斯在《the man who lied to his laptop》这本书中提出过一个观点：人们对待电脑的方式，与我们在与他人交流时使用的社会规范是一致的。我们对电脑的反应，就好像它们是人类一样。

也正因此，很多原本没有生命体征的物体，一旦被赋予了拟人形象，就容易被大家所接纳、引发愉悦。

做一下细分的话，拟人化基本涵盖了三个方面：语言、形象和表情。

① 拟人化的语言

人对于具体的拟人形象更容易产生情感，其中便包含拟人化的口吻。使用这种口吻与用户交流，而非冷冰冰的设备语言，就可以提升产品温度，引导用户对产品产生正向情感，关于这块我总结了两方面。

一方面，文案尽量得接地气、轻松。

拿京东这款产品举例，文案从口吻上都会采用一种很轻松、接地气的拟人语气，来拉近和用户间的距离。比如在引导词后加入“哦~”“~”这种轻松的语气词。

另外，「京东问答」版块的引导词：传统产品是“添加问答”，是不是平平无奇。但京东使用了“我来助你一臂之力~”

QQ 浏览器的评论暗提示，也不是传统的“写评论”“输入评论”，而是像日常聊天那样“我来说两句”，非常接地气、生活化。知乎直接套用了流行语，诙谐的同时引导用户注意言论。

另一方面，人类富有情绪变化，所以一旦用户触发了某个正面/负面行为，就可以给与情绪反馈。

在用户完成商品评价后，京东不仅仅是很传统得反馈“评价成功”，而是又加入了“感谢您！”的感谢词。看似加了三个字，但行动过后的正向感激反馈，和我们日常生活中受到正向反馈一样，被唤起正向的愉悦情绪。并愿意继续这个行为。

知乎的圈子业务，在用户完成签到后，反馈完成的基础上，使用了正向的情感反馈“ 我就知道你会再来看我”，仿佛是一位关系不错的老朋友，来唤起用户正向情绪。

另外，知乎在改版后，回答收到赞也不仅仅是“点赞成功”这类冷冰冰的机器语言，而是“已收到你的喜欢，谢谢！”并且配以作者头像，非常形象得传出对对方对我们的感谢反馈。这种正向反馈，相比”点赞成功“更有效得唤起正向情绪，形成正向激励。

当然，用户的消极行为也可以产生情绪反馈。

比如现在很多产品的取关反馈，不是传统的“确认”“取消”，而是用“残忍取关”和“给个机会”这种融入情感的文案来做挽留，就好像真的有个活生生的人，在被你否定后反馈给你的情绪，请求你再给个机会。有趣的同时一定程度上也可以唤醒用户的同情。（虽然这种做法过于业务导向，且有绑架用户的嫌疑）

② 拟人化的形象

人对于具体的拟人形象更容易产生情感。因此，树立一个拟人化的品牌形象（也就是我们常说的 IP），可以使用户对产品快速建立情感联系，也可以强化品牌感知。比如优酷的猴子、高德地图的老鹰、钉钉的燕子、linefriends 等等。

比如京东的这只狗子，兜底页、缺省页、启动页，都做了狗这个拟人形象的贯穿。

如果你记得没错的话，形象改版之前这只狗还是四脚坐地上的，但改版后就两脚着地了。这同样是通过更拟人的形象来赋予「人格」，以此提升愉悦感，拉近距离。

再比如夸克甚至单独新增了底 tab 入口，通过 3d 品牌形象，实现与用户的智能交流。另外，卡片和语音搜索都做了形象贯穿，后者还使用了形象的眼睛，来通过眼睛的变化进行情感交流。

③ 拟人化的表情

一段文字在加入了表情后，我们就能迅速了解到对方的情绪（比如我们日常的聊天）。因此表情这一招，也可以用以加深用户与产品的情感交流。

它可以和语音、形象灵活结合使用。通过全面的拟人化，来大幅提升用户对产品的形象感知，促进用户情感的产生、加深用户和产品的情感链接。

比如用语言输入，当系统未识别清楚时，传统的方案可能是一个错误图标加上「未识别声音，请再试一遍」的文案，但夸克中则使用了品牌形象的双眼来传达失落的表情，并结合了拟人化的语言。

同样做法的还有百度的未开麦提示、段子头图，快速传达产品的情绪，和用户情感交流。

另外，闲鱼设置昵称时，正在输入时、以及超出了限定字数，右侧的形象表情也会发生变化。

除了拟人化能引发愉悦外，还有一个很容易被忽略的要素同样能起到作用——动画反馈。

2. 动画反馈

提起动画的作用，我们更多人首先想到的可能是强引导、注意力吸引，但动画同样能触发用户愉悦。比如动画更加贴近现实，或者结合拟人化的特征时。

① 贴近现实

最典型的就是苹果 App Store 从卡片到详情页的转场过渡，点按的预备动作、卡片的放大展开、缓出的曲线、转场完成的惯性等等，都很贴近现实物理世界的运动规律。而这种自然的丝滑也更能引发用户的愉悦。

② 结合拟人化

比如知乎的加载动画，结合了拟人化的特征，让这个过程变得格外有趣。刘看山奋笔疾书的动作也很符合知乎这款产品的定位。

五、如何制造期待感 1. 随机给与内容

根据我们对期待感的脑暴，发现能触发这种情绪最典型的特征，就是随机性。

在产品中，则可以通过随机给予用户有价值的内容来引发用户的关注。结果的不确定使过程充满神秘，这种状态让用户兴奋和满怀期待，不会轻易离开。

比如网易新闻在进行新闻加载的操作时，会在加载动画上加入一个随机的小贴士。内容大致有三类：黄历、名言和一句话新闻。而且这些内容完全是随机出现，这种刷新过程好像在开盲盒，你无法预知会给你什么内容，非常有趣。而且它们入口深，不干扰；内容对用户也具有价值。

同样的还有丁香医生。在首页每次下来刷新后，都会出现不一样的健康类的小贴士。随机性很强，富有趣味。而且可以很好得满足求知欲。

雪球的个人页上，上划时也会随机给一条关于投资、市场的名言和网友的热门观点。

2. 随机性游戏

把现实生活中的游戏搬到了手机，同样能激发用户的好奇和期待。比如微信读书的翻牌子、摇一摇、老虎机。还有天猫的翻牌子。

六、如何制造惊喜感 格雷戈里·伯恩斯曾做个关于脑部区域的研究，发现大脑不仅探寻未知，而且实际上还渴望未知。相比那些已知的日常惯例，新鲜新颖的事物更容易引人注意。所以提供一些以往没有过的、出乎意料的事物或互动，不但能引起注意力，而且也会带来惊喜感。

产品中的惊喜感设计，可以说是使用瞬间能够触达我们内心的一种短暂性愉悦，一个体验的峰值。

根据对惊喜感的挖掘，一个典型的特征就是超出预期，并且未提前预料。

比如 Figma 使用过程中，团队成员和你同时长按鼠标，并且靠在一起后，就可与触发击掌的动画彩蛋，非常有意思。

比如京东在五星好评后，会放烟花庆祝。

比如很多内容型产品，在详情页长按点赞按钮后，会触发全屏的「爆赞」动画。

再比如用户生日当天，通过启动页、弹窗等场景送上生日祝福等等。

这些能够超出用户预期的细节，即便多么细枝末节、出现频率多低，但只要能够被触发，都可能因为惊喜感而生成情绪峰值，加深用户和产品的情感链接。

最后 以上，便是趣味性背后的情绪挖掘和案例讲解。

作为设计师，我们在工作中总是强调以用户为中心，通过不断的调研、跟访、可用性测试来了解、分类用户，但更多的结果可能只是让产品不断得贴合用户的心智、符合预期。但如何增加粘度、建立深层链接，就需要通过趣味性这种情感化表达方式，来为用户制造愉悦、期待甚至惊喜。

正像诺曼在「情感与设计」中说的那样，每个产品都需要令人更放松、更愉悦的设计，以此来增强产品的适用性。

希望这篇文章能对你有所启发。

我是设计师 Andrew，我们下期再见。

参考资料：

唐纳德·诺曼：设计心理学 3——情感化设计 可风：APP 界面如何打造情感化设计？ 罗闪闪：「情感化设计」界面如何拨动你的小心弦？ Tarun Kohli：The Why and How of Emotional Design 腾讯 ISUX：产品细节中的情感化设计 欢迎关注作者微信公众号：「Andrew的设计笔记」