本文搭建“信息更易懂”、“路径更顺畅”、“玩法有惊喜”互动系统设计方法，焕新 19 岁贴吧互动体验，提升用户活跃。往期改版案例：上亿人使用的百度贴吧，是这么做设计改版的！随着产品的发展和用户群体的演变，用户对产品的认知也在发生变化，当用户认知和产品形象发生偏差时，体验升级就势在必行了。

本文搭建“信息更易懂”、“路径更顺畅”、“玩法有惊喜”互动系统设计方法，焕新 19 岁贴吧互动体验，提升用户活跃。

往期改版案例：

上亿人使用的百度贴吧，是这么做设计改版的！ 随着产品的发展和用户群体的演变，用户对产品的认知也在发生变化，当用户认知和产品形象发生偏差时，体验升级就势在必行了。

阅读文章 >

大厂出品！百度数字人设计改版实战复盘 通过构建伙伴认知、满足情感互动、增强沉浸体验等手段，增强 AI 伙伴的曝光率，进一步向用户传达智能搜索感知，促进搜索行为转化。

阅读文章 >

前言

良好的互动氛围是社区产品的核心，贴吧作为一款近二十岁的社区产品， 设计师 秉承年轻包容的产品理念，始终在探索属于贴吧的特色互动形态，在这过程中，希望通过互动系统设计方法，升级贴吧互动体验，培养用户心智，形成良性互动链路，最终提升用户活跃。

一、探索互动系统的设计方法 较为简单的互动形态为作者生产内容，浏览者为喜欢的内容点赞、回复，甚至私信创作者，这些互动行为会激励创作者继续生产内容。

基于以上互动形态我们搭建了循环互动系统，创作者为浏览者供给内容后，我们需要在互动环节引导互动行为发生，在触达环节优化互动信息触达，在反馈环节引导参与互动反馈，从而形成正向循环。结合实际的项目经验我们发现互动系统运转离不开“信息更易懂”、“路径更顺畅”、“玩法有惊喜”这三个要素。

二、寻找贴吧互动设计机会点 贴吧的角色是由创作者—楼主、浏览者—吧友组成，良好的产品运转模式为：创作者向浏览者生产供给内容，浏览者对其互动激励。但贴吧多年来互动链路中断，导致从互动到供给无法形成正向循环。

1. 特色场景洞察问题

贴吧的场景及形态广泛，与其他产品有所不同，具有内容形式多样、浏览场景独特、互动类型广泛、回复逻辑精细、互动玩法多元等特点，通过走查上述特色场景发现诸如链路中断、功能缺失、结构混乱、内容丢失等问题。

2. 下探设计机会点

基于以上问题的共性，我们可以从中总结出核心体验断点：

看不懂：回复列表内容结构不合理、收藏后看不懂更新的楼层内容； 看不到：Push 通路不稳定无法触达用户、大多用户关闭推送 push； 没意思：赞、回复等互动方式老旧，刷贴、签到行为重复，没有特别的玩法。

下面会使用上述总结的互动系统设计方法，对贴吧现存问题进行体验升级，提高用户的互动积极性。

三、 互动系统设计方法应用举例 1. 信息更易懂

贴吧的回复场景多，逻辑复杂，创作者与浏览者在看到对方的回复后，内容展示需要易读易懂，彼此才会有意愿回复反馈。

① 查看列表—优化结构

查看评论列表的旧体验存在回复对象错乱、内容缺失的问题，新体验根据语境自由展现原贴、楼层、楼中楼三层结构，承接上下文关系，降低用户理解成本，并将其复用在查看点赞、查看@ 等场景中。

② 查看详情—精准定位

点击列表页后的精准定位也是易懂的关键，我们对内容被折叠、定位不准旧体验问题进行优化，新体验默认展开原贴及楼层内容，细化点击贴子、楼层、楼中楼后的定位逻辑，帮助用户精准看到想看到的内容。

③ 继续消费—延长步长

用户从回复列表进入查看详情页后，旧体验只展示当前的评论楼层，看不到上下文内容。新体验在定位楼层前后增加楼层内容，同时通过“查看之前楼层”和“加载之后楼层”方式继续浏览，延长步长。

2. 路径更顺畅

产品的推送 Push 向用户推送感兴趣的信息，需要稳定的触达用户且有意愿打开，才能达到召回用户目的。

① 打开推送开关—场景引导

旧体验引导开启 push 场景缺失，方式过于生硬，新体验选取贴吧高频互动场景，在用户签到后、回复后、发布后选择合适形态展现引导，提高推送通知打开率。

② 展示推送—有吸引力

旧体验互动 push 内容表述凌乱，新体验将 push 内容结构化，以“用户昵称+动作+互动对象”的结构展示推送内容，并强化互动用户的头像，适当展示互动详情，吸引用户点击。

3. 玩法有惊喜

贴吧点赞、回复等互动方式存在多年，缺乏新颖性，用户互动心智疲软，急需通过轻量、有趣的创新玩法，刺激浏览者互动。

① 新增动态表情

结合贴吧元素，补充单击、长按、双击的递进互动点赞方式，给予用户感官刺激，提升点赞爽感。

结合时效性运营活动，增加高考、劳动节、618 活动点赞，营造惊喜感。

首次私信提供贴吧 IP 表情，助力用户关系破冰。后续私信增加开香槟、丢炮竹以及丢炮竹炸滑稽双向互动玩法，持续提升用户互动意愿。

② 新增潮流表态

虚拟形式是近几年受用户喜爱的潮流表态玩法，探索虚拟形轻互动方式，互动后通过私信触达，并沉淀社交货币资产，进而引导双向互动。

小结

文本搭建的“信息更易懂”、“路径更顺畅”、“玩法有惊喜”互动系统设计方法，已将其运用在贴吧的特色互动体验升级中，并取得正向数据和用户反馈，希望该项目的设计方法及经验能为大家提供参考。

欢迎关注作者的微信公众号：「百度MEUX」

编者按：这篇文章出自用户体验设计行业内的资深机构 NNGroup，他们一直谨慎而专业地对行业进行审视、分析和总结，这篇文章更新于 2023 年第一天，他们通过真实的用户调研和持续的观察，梳理了最近几年移动端 UX 设计的变化，下面是正文。从 iPhone 诞生到现在已经15年了，移动端的用户体验设计的综合素质已经...

编者按： 这篇文章出自用户体验设计行业内的资深机构 NNGroup ，他们一直谨慎而专业地对行业进行审视、分析和总结，这篇文章更新于 2023 年第一天，他们通过真实的用户调研和持续的观察，梳理了最近几年移动端 UX 设计的变化，下面是正文。

从 iPhone 诞生到现在已经15年了，移动端的 用户体验设计 的综合素质已经相当稳定了。移动端的标准已经制定完全，移动端 Web 应用和本地应用之间的界限也越来越模糊了。

最初的 iPhone 是在 2007 年 6 月发布的。2008 年底，我们开始发布了第一版「移动端设计报告」，当时绝大多数的用户所使用的移动端设备，用户体验是相当糟糕的。当时，与绝大多数的移动端网页和硬件设备相比，程度能到「勉强能用」的APP或者网页，都已经算是极佳的用户体验了。

而在5年前，我们发布第四版「移动端设计报告」的时候，我们对移动端产品的可用性状况进行了全面的评估。但是我们很高兴地发现，绝大多数的移动端 APP 和网页都提供了良好的用户体验。随后的第五版报告中，我们看到了持续的进步。

此刻，移动端用户体验终于抵达了成熟期。移动端设计变得更加稳定，而多实验性设计和功能的接受度有所降低。此外，移动端成为主流，用户几乎会在移动端设备上尝试完成几乎所有人物（尽管用户仍然喜欢在大屏幕上完成更重要的任务）。很少有公司现在不碰移动端的业务。

在今天的这篇文章中，我们将会突出探讨移动端设计的现状以及一些突出的主题。

0、调研用户 基于第五版的移动端可用性报告，我们进行了远程测试和面对面的可用性测试，涉及 19 名美国的参与者，它们测试了总计 60 个不同的网站和 APP。

1、设计风格的融合 过去几年中，最大的变化是设计风格的融合。在更早一些时候，许多网站和 APP 的设计者会尝试新的交互方式和布局结构，而如今我们可以肯定的说移动端交互已经稳定下来了。很多设计模式已经成为标准，并且大家对于什么时候用什么设计元素有了清晰的认知，比如导航栏和汉堡菜单，如今已经达成某种平衡，绝大多数的网站和 APP 会选择其中一个作为主要的导航模式。尽管按照「信息气味理论」，汉堡菜单的数值偏低，但是它依然成为了主流的方案之一。

这种融合出现在方方面面。比如 iOS 和 Android 如今就变得和彼此更加相似，这也使得设计师可以可以毫无挂碍地为两个平台设计近乎完全相同的 UI，而不会影响最终 APP 的可用性。其中最典型的变化，就是 苹果官方出的 iPhone 和谷歌官方出品的 Pixel 系列都将屏幕的 Home 实体按键去除，而界面交互几乎完全仰赖手势操作。苹果将 3D Touch 去掉之后，Android 和 iOS 如今使用着完全一样的长按呼出菜单。

2、「完整网站」的消亡 最近一次移动端可用性设计会当中，我们很惊讶地碰到一位参与者，他不知道我们所说的「完整网站」是什么意思。在很长一段时间当中，移动端访问网页的时候，打开的是专门针对移动端设备开发的精简后的「移动版」网页，而原本针对桌面端设计的网页会「更加完整」。

虽然有一小部分用户可能会青睐于在手机上访问桌面版的页面，但是绝大多数人不需要这样做甚至不知道有「桌面版」存在。由于响应式设计的存在，如今绝大多数的网站从功能到内容都可以兼顾桌面和移动端两种环境，内容不适配移动端的情况越来越少，几乎不存在了。

3、原生应用和 web 应用之间界限更加模糊 对于开发者而言，本地原生应用和 web 应用在技术层面上几乎完全不相同。而对于用户而言，两者仅仅是渠道有所不同两种应用工具。

在过去5年当中，两者甚至在渠道之间的界限也都变得越来越模糊，至少在用户层面的感知是这样的。

首先，web 应用和原生应用之间的差异正在变小。随着渐进式web应用（PWA）的出现，我们现在拥有和本地应用高度相似的移动端网站，它们可以拥有一个独立的图标，单独在后台运行，甚至可以接入推送通知等手机功能，而这些在之前是不可能拥有的。

BMW.com 的网站以 PWA 应用的方式存在

同时，原生应用需要和网络更加靠近才行。原本必须要安装到本地的应用正在变得更加轻量、易于「安装」，iOS 平台上推出了 App Clips，而 Android 平台上一会儿有对应的即时应用程序，它们让用户无需安装即可提前体验 APP 在本地于运行时的功能。

这种机制又更加靠近 PWA 应用的体验，两者之间的界限变得更加模糊难明。

4、更简单的登录和注册 登录和注册的用户体验升级是移动端用户体验进化的标志之一。设计师汲取了来自方方面面的经验教训，非常确定在移动端小屏幕上输入密码是一件乏味的事情。

如今有很多不同的方式让登录和注册变简单，有的是基于身份验证机制（面部识别、指纹验证等），有的是基于已有的支付接口（Apple Pay、Google Pay、支付宝等）的方式，有的则是内置于浏览器和系统的密码管理器，设计师已经在尽力缩短登录的流程。

而注册的新趋势是「无密码帐号」，无需定义密码即可创建帐号，着是基于一次性密码（OTP）和魔术连接（magic link）的机制，其中，一次性密码我们应该都很熟悉了，密码或者验证码通常是系统发送到绑定的帐号或者手机号上，借此实现注册和登录。

苹果的密钥机制则更进一步，系统自动创建，然后加密存储于云端，用户甚至不用知道他们的密码具体是什么。

5、围绕小屏幕设计 我们在几年前已经注意到，设计师已经开始有意识地针对小屏幕的限制来设计网页和 APP，如今，这种趋势更加明显，设计师将不必要的 UI 元素熟练地隐藏起来，让用户在滚动浏览中自然获取信息，首屏也不再是堆满功能按钮的垃圾堆。

然而另一方面，我们依然注意到很多网页还是会因为一些不必要的元素被刻意拉长，其中很多确实是基于「用户是通过移动端访问网页」的这种场景来进行设计的。但是，需要强调的是，用户仅仅只有在认为你的内容有价值的时候才会继续滚动，如果重要信息之前是一屏无关紧要的低价值信息或者装饰的时候，他们可能会在滚动之前就直接放弃了，而这种情况在注意力被高度稀释的今天，只会越来越频繁地发生。

BankofAmerica.com 的页面中无效的装饰信息拉长了整个页面。

6、叠加过多功能 在几年前观察的时候，我们就注意到移动端页面上叠加了过多内容的情况，而如今这个问题也同样被放大，变得更加流行。很多网页一打开就出弹出框已经是基本操作，更有甚者直接拉满，右下角是聊天气泡，顶上是弹出框请求 Cookie 权限，中间是广告和促销，就这种局面下还有网页本身的汉堡菜单和导航栏藏在首屏上。

不幸的是，即时用户不被这些东西烦死，互相叠加覆盖的功能同样很容易出现各种可用性问题。有的是功能本身在不同设备上加载时因为兼容性差异自然出现的，还有的则是因为用户以为它们是无关的新页面，直接关掉。

7、应用内浏览器 另外一个重要的趋势是应用内内置浏览器的流行，这种技术的好处在于，用户在应用内点击某个链接的时候，无需跳转出去直接就能在应用内加载页面内容。它的优点在于留存用户，但是它的缺点也在于它容易让用户感觉迷惑和混乱，突然打开网页可能会让用户忘了他们在哪，并且可能因此很难再次打开对的链接。此外，应用本身的 UI 元素也会干扰内置浏览器的使用，比如屏幕内出现2个汉堡菜单这种情况。另外，由于内置浏览器的可用性，可能会有的页面 UI 元素无法完全加载，

页面出现多个汉堡菜单，导航功能和 APP 自带的导航栏同时存在。

页面中按钮被覆盖，无法完全加载。

结语 必须承认的是，移动端的用户体验比以往任何时候都要好，网页、本地原生应用之间的一致性正在变好，用户已经适应了绝大多数常见的交互模式，在移动端上请求桌面端页面的情况发生的频率在降低，但是移动端体验距离完美还有很长的一段距离。

大家好，这里是和你们聊设计的花生~之前为大家推荐了 8 位 B 站上值得关注的电影拉片 UP 主，可以帮助大家了解电影拉片的基本知识。今天继续为大家推荐一些实用的电影拉片资源，包括海量电影截图网站、在线拉片网站和可以自己进行电影拉片的工具，可以帮助我们更有效地学习电影内的构图、调色、打光等知识，进一步提升审美。往...

大家好，这里是和你们聊设计的花生~

之前为大家推荐了 8 位 B 站上值得关注的电影拉片 UP 主，可以帮助大家了解电影拉片的基本知识。今天继续为大家推荐一些实用的电影拉片资源，包括海量电影截图网站、在线拉片网站和可以自己进行 电影拉片 的工具，可以帮助我们更有效地学习电影内的构图、调色、打光等知识，进一步提升审美。

往期回顾：

看电影学审美！8位值得关注的宝藏电影拉片UP主 大家好，这里是和你们聊设计的花生~ 想必很多学设计或插画的小伙伴听过可以通过看电影来提升审美，学习构图、配色、造型等方面的知识，并获得相应的创作灵感。

阅读文章 >

一、FlimGrab 网址直达： https://film-grab.com/

FilmGrab 是一个专业的电影截图资源网站，目前收录了 1920 年至 2021 年近 3000 部电影的高清截图。它最初只是一个个人博客，现在已经发展成为全世界电影制作人和艺术创作者的创意灵感宝库，可以学习优秀电影的构图、布景、光影和色调。

FlimGrab 网站首页

FilmGrab 内的电影截图都是手工截取的，具有较高的参考价值。单部电影截图数量在 70 张左右，有截图自动连续播放功能。网站提供了非常细致的分类，可以按年代、电影类型、导演、字母顺序、制片人、服装 设计师 甚至屏幕横纵比来筛选电影，非常便捷。

FilmGrab 收录的 2020 年电影《Emma》的部分截图

二、Movie-Screencaps 网站直达： https://movie-screencaps.com/

Movie-Screencaps 也是一个专业的电影截图网站，与 FilmGrab 相似，收录的电影非常全面。其特点在于截图频率非常密集，像是是机器拆解的，单部电影的截图数量可以到达 10000 张之多，非常细致但也会出现多张雷同的画面。另外网站提供全部截图的打包下载。

Movie-Screencaps 网站主页

Movie-Screencaps 内电影详情页

三、Screenmusing 网站直达： https://screenmusings.org/movie/

Screenmusing 由电影爱好者 Sheriden 在 2006 年创立，目前收录了 300 多部电影。网站内的电影截图全由 Sheriden 独自完成的，专门从视觉效果令人惊叹的电影中挑选出的独特且高质量的静止帧。单部电影的截图数量在 500 张左右，图片不算高清，但是足够用作参考。

Screenmusing 收录的 2012 年电影《Django Unchained》的部分截图

在 Screenmusing 内可以通过名称、类型、导演、摄影师和演员筛选电影，另外还有 2 个比较有意思的版块。一是“色彩实验室”，里面阐述了色彩对于电影的意义，并列举了不同颜色在影视中的含义和具有代表性的电影截图，值得一看；另一个是“007 专题”，收录了 25 部詹姆斯·邦德电影，可以看出网站创始人对 007 爱的深沉。

Screenmusing 的“色彩实验室”和“007 专题”版块

四、Movieminer 电影拉片学院 网站直达： http://www.movieminer.top/

Movieminer 是一个非常好用的电影拉片在线工具，目前收录了 1049 部电影、5 万多个镜头和 150 多万个截图。网站提供“一键拉片”功能，可以直接从站内导入现有的电影资源进行在线拉片，导入后电影会被拆解为一个个连续的小镜头，并附有镜头内容简介，可以勾选单个或多个镜头进行详细拉片。

另外还有一个“搜索镜头”功能，可以按关键词搜索指定的场景、情节、角色、动作、表情等，对于找寻找绘画或设计参考来说非常方便。

Movieminer 网站主页

Movieminer 可以从站内导入电影进行在线拉片

五、电影逐帧截图工具 除了上面推荐的现成的电影拉片资源，我们还可以利用合适的视频播放器对任何自己喜欢的电影进行拉片截图。知名艺术博主@Simon_阿文认为自己逐帧分析截取画面能更有效学习方式，并 分享过一种自截图方式：利用 Potplay 播放器播放电影，它可以逐帧播放电影画面，截取画面的方式也非常简单快捷。

Potplayer 是一款非常强大的 Windows 媒体播放器，软件体积虽小，但可以内置解码器几乎能播放任何格式的媒体文件，并有逐帧播放、录屏等多种个性化功能。大家可以通过官网下载，或者直接到文末下载安装包。

Potplayer 官网： https://potplayer.daum.net/ （需要搭梯子）

图片内容来源： @Simon_阿文

以上就是今天为大家推荐的 5 款实用电影拉片工具，希望对大家通过电影学习设计知识有帮助~喜欢本期推荐的话请大家多多点赞收藏进行支持，我会更有动力为大家推荐设计干货知识 ~ 有关于本文或者设计的问题可以在评论区提出 ，我会第一时间回复~

推荐阅读：

优设专访插画师态爷：画完100张电影海报后，我终于学会怎么做好一碗蛋炒饭 大家好，这里是和你们聊设计的花生~ 最近非常幸运，有了一次专访插画师态爷的机会。

阅读文章 >

PPT 超全自学指南（3）：图示能力和设计审美 历时一个月的精心制作，用轻量有趣的图文，帮你轻松自学 PPT 设计。

阅读文章 >

编者按：这篇文章出自用户体验设计行业内的资深机构 NNGroup，他们一直谨慎而专业地对行业进行审视、分析和总结，这篇文章更新于 2023 年第一天，他们通过真实的用户调研和持续的观察，梳理了最近几年移动端 UX 设计的变化，下面是正文。从 iPhone 诞生到现在已经15年了，移动端的用户体验设计的综合素质已经...

编者按： 这篇文章出自用户体验设计行业内的资深机构 NNGroup ，他们一直谨慎而专业地对行业进行审视、分析和总结，这篇文章更新于 2023 年第一天，他们通过真实的用户调研和持续的观察，梳理了最近几年移动端 UX 设计的变化，下面是正文。

从 iPhone 诞生到现在已经15年了，移动端的 用户体验设计 的综合素质已经相当稳定了。移动端的标准已经制定完全，移动端 Web 应用和本地应用之间的界限也越来越模糊了。

最初的 iPhone 是在 2007 年 6 月发布的。2008 年底，我们开始发布了第一版「移动端设计报告」，当时绝大多数的用户所使用的移动端设备，用户体验是相当糟糕的。当时，与绝大多数的移动端网页和硬件设备相比，程度能到「勉强能用」的APP或者网页，都已经算是极佳的用户体验了。

而在5年前，我们发布第四版「移动端设计报告」的时候，我们对移动端产品的可用性状况进行了全面的评估。但是我们很高兴地发现，绝大多数的移动端 APP 和网页都提供了良好的用户体验。随后的第五版报告中，我们看到了持续的进步。

此刻，移动端用户体验终于抵达了成熟期。移动端设计变得更加稳定，而多实验性设计和功能的接受度有所降低。此外，移动端成为主流，用户几乎会在移动端设备上尝试完成几乎所有人物（尽管用户仍然喜欢在大屏幕上完成更重要的任务）。很少有公司现在不碰移动端的业务。

在今天的这篇文章中，我们将会突出探讨移动端设计的现状以及一些突出的主题。

0、调研用户 基于第五版的移动端可用性报告，我们进行了远程测试和面对面的可用性测试，涉及 19 名美国的参与者，它们测试了总计 60 个不同的网站和 APP。

1、设计风格的融合 过去几年中，最大的变化是设计风格的融合。在更早一些时候，许多网站和 APP 的设计者会尝试新的交互方式和布局结构，而如今我们可以肯定的说移动端交互已经稳定下来了。很多设计模式已经成为标准，并且大家对于什么时候用什么设计元素有了清晰的认知，比如导航栏和汉堡菜单，如今已经达成某种平衡，绝大多数的网站和 APP 会选择其中一个作为主要的导航模式。尽管按照「信息气味理论」，汉堡菜单的数值偏低，但是它依然成为了主流的方案之一。

这种融合出现在方方面面。比如 iOS 和 Android 如今就变得和彼此更加相似，这也使得设计师可以可以毫无挂碍地为两个平台设计近乎完全相同的 UI，而不会影响最终 APP 的可用性。其中最典型的变化，就是 苹果官方出的 iPhone 和谷歌官方出品的 Pixel 系列都将屏幕的 Home 实体按键去除，而界面交互几乎完全仰赖手势操作。苹果将 3D Touch 去掉之后，Android 和 iOS 如今使用着完全一样的长按呼出菜单。

2、「完整网站」的消亡 最近一次移动端可用性设计会当中，我们很惊讶地碰到一位参与者，他不知道我们所说的「完整网站」是什么意思。在很长一段时间当中，移动端访问网页的时候，打开的是专门针对移动端设备开发的精简后的「移动版」网页，而原本针对桌面端设计的网页会「更加完整」。

虽然有一小部分用户可能会青睐于在手机上访问桌面版的页面，但是绝大多数人不需要这样做甚至不知道有「桌面版」存在。由于响应式设计的存在，如今绝大多数的网站从功能到内容都可以兼顾桌面和移动端两种环境，内容不适配移动端的情况越来越少，几乎不存在了。

3、原生应用和 web 应用之间界限更加模糊 对于开发者而言，本地原生应用和 web 应用在技术层面上几乎完全不相同。而对于用户而言，两者仅仅是渠道有所不同两种应用工具。

在过去5年当中，两者甚至在渠道之间的界限也都变得越来越模糊，至少在用户层面的感知是这样的。

首先，web 应用和原生应用之间的差异正在变小。随着渐进式web应用（PWA）的出现，我们现在拥有和本地应用高度相似的移动端网站，它们可以拥有一个独立的图标，单独在后台运行，甚至可以接入推送通知等手机功能，而这些在之前是不可能拥有的。

BMW.com 的网站以 PWA 应用的方式存在

同时，原生应用需要和网络更加靠近才行。原本必须要安装到本地的应用正在变得更加轻量、易于「安装」，iOS 平台上推出了 App Clips，而 Android 平台上一会儿有对应的即时应用程序，它们让用户无需安装即可提前体验 APP 在本地于运行时的功能。

这种机制又更加靠近 PWA 应用的体验，两者之间的界限变得更加模糊难明。

4、更简单的登录和注册 登录和注册的用户体验升级是移动端用户体验进化的标志之一。设计师汲取了来自方方面面的经验教训，非常确定在移动端小屏幕上输入密码是一件乏味的事情。

如今有很多不同的方式让登录和注册变简单，有的是基于身份验证机制（面部识别、指纹验证等），有的是基于已有的支付接口（Apple Pay、Google Pay、支付宝等）的方式，有的则是内置于浏览器和系统的密码管理器，设计师已经在尽力缩短登录的流程。

而注册的新趋势是「无密码帐号」，无需定义密码即可创建帐号，着是基于一次性密码（OTP）和魔术连接（magic link）的机制，其中，一次性密码我们应该都很熟悉了，密码或者验证码通常是系统发送到绑定的帐号或者手机号上，借此实现注册和登录。

苹果的密钥机制则更进一步，系统自动创建，然后加密存储于云端，用户甚至不用知道他们的密码具体是什么。

5、围绕小屏幕设计 我们在几年前已经注意到，设计师已经开始有意识地针对小屏幕的限制来设计网页和 APP，如今，这种趋势更加明显，设计师将不必要的 UI 元素熟练地隐藏起来，让用户在滚动浏览中自然获取信息，首屏也不再是堆满功能按钮的垃圾堆。

然而另一方面，我们依然注意到很多网页还是会因为一些不必要的元素被刻意拉长，其中很多确实是基于「用户是通过移动端访问网页」的这种场景来进行设计的。但是，需要强调的是，用户仅仅只有在认为你的内容有价值的时候才会继续滚动，如果重要信息之前是一屏无关紧要的低价值信息或者装饰的时候，他们可能会在滚动之前就直接放弃了，而这种情况在注意力被高度稀释的今天，只会越来越频繁地发生。

BankofAmerica.com 的页面中无效的装饰信息拉长了整个页面。

6、叠加过多功能 在几年前观察的时候，我们就注意到移动端页面上叠加了过多内容的情况，而如今这个问题也同样被放大，变得更加流行。很多网页一打开就出弹出框已经是基本操作，更有甚者直接拉满，右下角是聊天气泡，顶上是弹出框请求 Cookie 权限，中间是广告和促销，就这种局面下还有网页本身的汉堡菜单和导航栏藏在首屏上。

不幸的是，即时用户不被这些东西烦死，互相叠加覆盖的功能同样很容易出现各种可用性问题。有的是功能本身在不同设备上加载时因为兼容性差异自然出现的，还有的则是因为用户以为它们是无关的新页面，直接关掉。

7、应用内浏览器 另外一个重要的趋势是应用内内置浏览器的流行，这种技术的好处在于，用户在应用内点击某个链接的时候，无需跳转出去直接就能在应用内加载页面内容。它的优点在于留存用户，但是它的缺点也在于它容易让用户感觉迷惑和混乱，突然打开网页可能会让用户忘了他们在哪，并且可能因此很难再次打开对的链接。此外，应用本身的 UI 元素也会干扰内置浏览器的使用，比如屏幕内出现2个汉堡菜单这种情况。另外，由于内置浏览器的可用性，可能会有的页面 UI 元素无法完全加载，

页面出现多个汉堡菜单，导航功能和 APP 自带的导航栏同时存在。

页面中按钮被覆盖，无法完全加载。

结语 必须承认的是，移动端的用户体验比以往任何时候都要好，网页、本地原生应用之间的一致性正在变好，用户已经适应了绝大多数常见的交互模式，在移动端上请求桌面端页面的情况发生的频率在降低，但是移动端体验距离完美还有很长的一段距离。

大家元宵节的设计都做了没，今天给大家带来的是关于元宵节的案例实操，同时也会给大家提供一些小方法帮助大家能更快速高质量的出稿，希望对大家有所帮助~更多海报设计教程：借势海报必看! 二十四节气之立春海报设计常用意象总结大家好，这里是和你们聊设计的花生~ 春雨惊春清谷天，夏满芒夏暑相连。阅读文章 > 往往做不出来...

大家元宵节的设计都做了没，今天给大家带来的是关于元宵节的案例实操，同时也会给大家提供一些小方法帮助大家能更快速高质量的出稿，希望对大家有所帮助~

更多 海报设计 教程：

借势海报必看! 二十四节气之立春海报设计常用意象总结 大家好，这里是和你们聊设计的花生~ 春雨惊春清谷天，夏满芒夏暑相连。

阅读文章 >

往往做不出来设计，就是这三个问题。元素方面还比较简单，这么多年过来了基本什么灯笼啊元宵啊，月亮孔明灯之类的都可以用，最关键的还是分清作用。

例如元宵一看就很简单，但是一碗元宵这就比较复杂，或者月亮相对简单，灯笼较为复杂，当然不能一概而论具体素材还得具体分析。

这里的其实大部分元素都属于简单元素，它的特征就是重复的大量的，外形相似的，细节较少的。而复杂元素的特点正好相反，画面中突出的，细节丰富的往往属于复杂元素也就更适合作为画面的主体。

这个处理非常巧妙，大量的圆形重复不仅塑造了背景还塑造的氛围以及前后纵深，最重要的是在核心主体上添加了细节让其放大是有东西可看的。

配色方面可说的点很少，基本都是白色黄色红色的组合偶尔也有橙色的表现，不断变换比例穿插，大体都是暖色红色背景为主。

但是最近两年也有地产的不按照常规路子来，适当牺牲节日的调性氛围转而从抬高品牌调性的。

那么如何深化画面呢？如果只能让我推荐一个方法，显然简单元素的重复使用是很好的选择。

大家可以先观察一下这个设计是如何重复的。

显然周围环绕的圆形素材以及反光的四个圆是这里的重复元素，也就是这些简单的图形在起到强化主体占据空间深化画面的作用。

类似这种也是一个道理，山河孔明灯一个是用来塑造背景一个是用来拉出纵深的，这样深化设计的成本是最低的，我也会在后面的实操演示到。

案例实操

有了上面的分析设计就变得很简单了，首先我们要选用暖色色彩，红色背景，然后整体需要热闹一点最好是有灯的元素，最后我们采用一些简单的素材重复使用来深化画面。

基础的文案陈列。

主体我选择了一张摄图网的插画，这种就比较省事儿同风格素材比较丰富，出图速度比较快。当然缺点也有别直接像改尺寸一样变成抄袭了，最后多说一句注意版权！

把主体提取出来对应区域进行摆放。

修改为红色背景，这个红色注意别太刺眼就行。

调整字体为喜鹊招牌体（已购买）编排适当进行断行和错位处理。

继续拆分插画里的元素补上标题右侧的负空间，如果假设没有这个正好的素材，就考虑添加一些月亮，灯笼或者丝带之类的素材填补空间。

给标题添加一点效果，这里我加了一点点渐变和浮雕，结合了一个月亮的素材处理成发光是为了略微增加一点空间感。

借助插画里的祥云线条的描边来强化分割空间，大家认为这里是属于简单元素还是复杂元素呢。

如果追求统一感的话可以不做色彩，但是我个人喜欢颜色层次丰富点，添加一个青绿色。

进一步分区，让标题更加明显一点。

这里要说一个点色块是可以占据空间的但是线框就不适合，但是色块想占据空间还需要有一定的内部填充，这就是我们下面要做的。

添加相关元素让色块内部不要太空。

下面有的素材主体部分最好也有，略微提亮一点主体底部可以有效拉开层次感避免素材因为与背景的色相对比而抢主体风头。

月亮的元素可以这样前后穿插的使用，这样能建立标题和主体的关联，让画面看起来整体性更强。

添加氛围点，让整体看起来更热闹一些，部分圆可以添加外发光这样细节看起来会更舒服。

给部分弧度下增加暗色，在平面上做出层次。

过一遍 acr 滤镜常规的锐化颗粒感以及适当的聚焦。

最后做一个样机就完成了。

本篇文章我们学习了 元宵节海报 的设计流程，知道了如何快速强化主体以及简单元素和复杂元素的使用逻辑，希望本篇内容能对大家有所帮助。讲道理这不加个好友平时白嫖问问题嘛~

欢迎关注作者微信公众号：「视研设」

大家好，这里是和你们聊设计的花生~之前为大家推荐了 8 位 B 站上值得关注的电影拉片 UP 主，可以帮助大家了解电影拉片的基本知识。今天继续为大家推荐一些实用的电影拉片资源，包括海量电影截图网站、在线拉片网站和可以自己进行电影拉片的工具，可以帮助我们更有效地学习电影内的构图、调色、打光等知识，进一步提升审美。往...

大家好，这里是和你们聊设计的花生~

之前为大家推荐了 8 位 B 站上值得关注的电影拉片 UP 主，可以帮助大家了解电影拉片的基本知识。今天继续为大家推荐一些实用的电影拉片资源，包括海量电影截图网站、在线拉片网站和可以自己进行 电影拉片 的工具，可以帮助我们更有效地学习电影内的构图、调色、打光等知识，进一步提升审美。

往期回顾：

看电影学审美！8位值得关注的宝藏电影拉片UP主 大家好，这里是和你们聊设计的花生~ 想必很多学设计或插画的小伙伴听过可以通过看电影来提升审美，学习构图、配色、造型等方面的知识，并获得相应的创作灵感。

阅读文章 >

一、FlimGrab 网址直达： https://film-grab.com/

FilmGrab 是一个专业的电影截图资源网站，目前收录了 1920 年至 2021 年近 3000 部电影的高清截图。它最初只是一个个人博客，现在已经发展成为全世界电影制作人和艺术创作者的创意灵感宝库，可以学习优秀电影的构图、布景、光影和色调。

FlimGrab 网站首页

FilmGrab 内的电影截图都是手工截取的，具有较高的参考价值。单部电影截图数量在 70 张左右，有截图自动连续播放功能。网站提供了非常细致的分类，可以按年代、电影类型、导演、字母顺序、制片人、服装 设计师 甚至屏幕横纵比来筛选电影，非常便捷。

FilmGrab 收录的 2020 年电影《Emma》的部分截图

二、Movie-Screencaps 网站直达： https://movie-screencaps.com/

Movie-Screencaps 也是一个专业的电影截图网站，与 FilmGrab 相似，收录的电影非常全面。其特点在于截图频率非常密集，像是是机器拆解的，单部电影的截图数量可以到达 10000 张之多，非常细致但也会出现多张雷同的画面。另外网站提供全部截图的打包下载。

Movie-Screencaps 网站主页

Movie-Screencaps 内电影详情页

三、Screenmusing 网站直达： https://screenmusings.org/movie/

Screenmusing 由电影爱好者 Sheriden 在 2006 年创立，目前收录了 300 多部电影。网站内的电影截图全由 Sheriden 独自完成的，专门从视觉效果令人惊叹的电影中挑选出的独特且高质量的静止帧。单部电影的截图数量在 500 张左右，图片不算高清，但是足够用作参考。

Screenmusing 收录的 2012 年电影《Django Unchained》的部分截图

在 Screenmusing 内可以通过名称、类型、导演、摄影师和演员筛选电影，另外还有 2 个比较有意思的版块。一是“色彩实验室”，里面阐述了色彩对于电影的意义，并列举了不同颜色在影视中的含义和具有代表性的电影截图，值得一看；另一个是“007 专题”，收录了 25 部詹姆斯·邦德电影，可以看出网站创始人对 007 爱的深沉。

Screenmusing 的“色彩实验室”和“007 专题”版块

四、Movieminer 电影拉片学院 网站直达： http://www.movieminer.top/

Movieminer 是一个非常好用的电影拉片在线工具，目前收录了 1049 部电影、5 万多个镜头和 150 多万个截图。网站提供“一键拉片”功能，可以直接从站内导入现有的电影资源进行在线拉片，导入后电影会被拆解为一个个连续的小镜头，并附有镜头内容简介，可以勾选单个或多个镜头进行详细拉片。

另外还有一个“搜索镜头”功能，可以按关键词搜索指定的场景、情节、角色、动作、表情等，对于找寻找绘画或设计参考来说非常方便。

Movieminer 网站主页

Movieminer 可以从站内导入电影进行在线拉片

五、电影逐帧截图工具 除了上面推荐的现成的电影拉片资源，我们还可以利用合适的视频播放器对任何自己喜欢的电影进行拉片截图。知名艺术博主@Simon_阿文认为自己逐帧分析截取画面能更有效学习方式，并 分享过一种自截图方式：利用 Potplay 播放器播放电影，它可以逐帧播放电影画面，截取画面的方式也非常简单快捷。

Potplayer 是一款非常强大的 Windows 媒体播放器，软件体积虽小，但可以内置解码器几乎能播放任何格式的媒体文件，并有逐帧播放、录屏等多种个性化功能。大家可以通过官网下载，或者直接到文末下载安装包。

Potplayer 官网： https://potplayer.daum.net/ （需要搭梯子）

图片内容来源： @Simon_阿文

以上就是今天为大家推荐的 5 款实用电影拉片工具，希望对大家通过电影学习设计知识有帮助~喜欢本期推荐的话请大家多多点赞收藏进行支持，我会更有动力为大家推荐设计干货知识 ~ 有关于本文或者设计的问题可以在评论区提出 ，我会第一时间回复~

推荐阅读：

优设专访插画师态爷：画完100张电影海报后，我终于学会怎么做好一碗蛋炒饭 大家好，这里是和你们聊设计的花生~ 最近非常幸运，有了一次专访插画师态爷的机会。

阅读文章 >

PPT 超全自学指南（3）：图示能力和设计审美 历时一个月的精心制作，用轻量有趣的图文，帮你轻松自学 PPT 设计。

阅读文章 >

本文搭建“信息更易懂”、“路径更顺畅”、“玩法有惊喜”互动系统设计方法，焕新 19 岁贴吧互动体验，提升用户活跃。往期改版案例：上亿人使用的百度贴吧，是这么做设计改版的！随着产品的发展和用户群体的演变，用户对产品的认知也在发生变化，当用户认知和产品形象发生偏差时，体验升级就势在必行了。

本文搭建“信息更易懂”、“路径更顺畅”、“玩法有惊喜”互动系统设计方法，焕新 19 岁贴吧互动体验，提升用户活跃。

往期改版案例：

上亿人使用的百度贴吧，是这么做设计改版的！ 随着产品的发展和用户群体的演变，用户对产品的认知也在发生变化，当用户认知和产品形象发生偏差时，体验升级就势在必行了。

阅读文章 >

大厂出品！百度数字人设计改版实战复盘 通过构建伙伴认知、满足情感互动、增强沉浸体验等手段，增强 AI 伙伴的曝光率，进一步向用户传达智能搜索感知，促进搜索行为转化。

阅读文章 >

前言

良好的互动氛围是社区产品的核心，贴吧作为一款近二十岁的社区产品， 设计师 秉承年轻包容的产品理念，始终在探索属于贴吧的特色互动形态，在这过程中，希望通过互动系统设计方法，升级贴吧互动体验，培养用户心智，形成良性互动链路，最终提升用户活跃。

一、探索互动系统的设计方法 较为简单的互动形态为作者生产内容，浏览者为喜欢的内容点赞、回复，甚至私信创作者，这些互动行为会激励创作者继续生产内容。

基于以上互动形态我们搭建了循环互动系统，创作者为浏览者供给内容后，我们需要在互动环节引导互动行为发生，在触达环节优化互动信息触达，在反馈环节引导参与互动反馈，从而形成正向循环。结合实际的项目经验我们发现互动系统运转离不开“信息更易懂”、“路径更顺畅”、“玩法有惊喜”这三个要素。

二、寻找贴吧互动设计机会点 贴吧的角色是由创作者—楼主、浏览者—吧友组成，良好的产品运转模式为：创作者向浏览者生产供给内容，浏览者对其互动激励。但贴吧多年来互动链路中断，导致从互动到供给无法形成正向循环。

1. 特色场景洞察问题

贴吧的场景及形态广泛，与其他产品有所不同，具有内容形式多样、浏览场景独特、互动类型广泛、回复逻辑精细、互动玩法多元等特点，通过走查上述特色场景发现诸如链路中断、功能缺失、结构混乱、内容丢失等问题。

2. 下探设计机会点

基于以上问题的共性，我们可以从中总结出核心体验断点：

看不懂：回复列表内容结构不合理、收藏后看不懂更新的楼层内容； 看不到：Push 通路不稳定无法触达用户、大多用户关闭推送 push； 没意思：赞、回复等互动方式老旧，刷贴、签到行为重复，没有特别的玩法。

下面会使用上述总结的互动系统设计方法，对贴吧现存问题进行体验升级，提高用户的互动积极性。

三、 互动系统设计方法应用举例 1. 信息更易懂

贴吧的回复场景多，逻辑复杂，创作者与浏览者在看到对方的回复后，内容展示需要易读易懂，彼此才会有意愿回复反馈。

① 查看列表—优化结构

查看评论列表的旧体验存在回复对象错乱、内容缺失的问题，新体验根据语境自由展现原贴、楼层、楼中楼三层结构，承接上下文关系，降低用户理解成本，并将其复用在查看点赞、查看@ 等场景中。

② 查看详情—精准定位

点击列表页后的精准定位也是易懂的关键，我们对内容被折叠、定位不准旧体验问题进行优化，新体验默认展开原贴及楼层内容，细化点击贴子、楼层、楼中楼后的定位逻辑，帮助用户精准看到想看到的内容。

③ 继续消费—延长步长

用户从回复列表进入查看详情页后，旧体验只展示当前的评论楼层，看不到上下文内容。新体验在定位楼层前后增加楼层内容，同时通过“查看之前楼层”和“加载之后楼层”方式继续浏览，延长步长。

2. 路径更顺畅

产品的推送 Push 向用户推送感兴趣的信息，需要稳定的触达用户且有意愿打开，才能达到召回用户目的。

① 打开推送开关—场景引导

旧体验引导开启 push 场景缺失，方式过于生硬，新体验选取贴吧高频互动场景，在用户签到后、回复后、发布后选择合适形态展现引导，提高推送通知打开率。

② 展示推送—有吸引力

旧体验互动 push 内容表述凌乱，新体验将 push 内容结构化，以“用户昵称+动作+互动对象”的结构展示推送内容，并强化互动用户的头像，适当展示互动详情，吸引用户点击。

3. 玩法有惊喜

贴吧点赞、回复等互动方式存在多年，缺乏新颖性，用户互动心智疲软，急需通过轻量、有趣的创新玩法，刺激浏览者互动。

① 新增动态表情

结合贴吧元素，补充单击、长按、双击的递进互动点赞方式，给予用户感官刺激，提升点赞爽感。

结合时效性运营活动，增加高考、劳动节、618 活动点赞，营造惊喜感。

首次私信提供贴吧 IP 表情，助力用户关系破冰。后续私信增加开香槟、丢炮竹以及丢炮竹炸滑稽双向互动玩法，持续提升用户互动意愿。

② 新增潮流表态

虚拟形式是近几年受用户喜爱的潮流表态玩法，探索虚拟形轻互动方式，互动后通过私信触达，并沉淀社交货币资产，进而引导双向互动。

小结

文本搭建的“信息更易懂”、“路径更顺畅”、“玩法有惊喜”互动系统设计方法，已将其运用在贴吧的特色互动体验升级中，并取得正向数据和用户反馈，希望该项目的设计方法及经验能为大家提供参考。

欢迎关注作者的微信公众号：「百度MEUX」

大家元宵节的设计都做了没，今天给大家带来的是关于元宵节的案例实操，同时也会给大家提供一些小方法帮助大家能更快速高质量的出稿，希望对大家有所帮助~更多海报设计教程：借势海报必看! 二十四节气之立春海报设计常用意象总结大家好，这里是和你们聊设计的花生~ 春雨惊春清谷天，夏满芒夏暑相连。阅读文章 > 往往做不出来...

大家元宵节的设计都做了没，今天给大家带来的是关于元宵节的案例实操，同时也会给大家提供一些小方法帮助大家能更快速高质量的出稿，希望对大家有所帮助~

更多 海报设计 教程：

借势海报必看! 二十四节气之立春海报设计常用意象总结 大家好，这里是和你们聊设计的花生~ 春雨惊春清谷天，夏满芒夏暑相连。

阅读文章 >

往往做不出来设计，就是这三个问题。元素方面还比较简单，这么多年过来了基本什么灯笼啊元宵啊，月亮孔明灯之类的都可以用，最关键的还是分清作用。

例如元宵一看就很简单，但是一碗元宵这就比较复杂，或者月亮相对简单，灯笼较为复杂，当然不能一概而论具体素材还得具体分析。

这里的其实大部分元素都属于简单元素，它的特征就是重复的大量的，外形相似的，细节较少的。而复杂元素的特点正好相反，画面中突出的，细节丰富的往往属于复杂元素也就更适合作为画面的主体。

这个处理非常巧妙，大量的圆形重复不仅塑造了背景还塑造的氛围以及前后纵深，最重要的是在核心主体上添加了细节让其放大是有东西可看的。

配色方面可说的点很少，基本都是白色黄色红色的组合偶尔也有橙色的表现，不断变换比例穿插，大体都是暖色红色背景为主。

但是最近两年也有地产的不按照常规路子来，适当牺牲节日的调性氛围转而从抬高品牌调性的。

那么如何深化画面呢？如果只能让我推荐一个方法，显然简单元素的重复使用是很好的选择。

大家可以先观察一下这个设计是如何重复的。

显然周围环绕的圆形素材以及反光的四个圆是这里的重复元素，也就是这些简单的图形在起到强化主体占据空间深化画面的作用。

类似这种也是一个道理，山河孔明灯一个是用来塑造背景一个是用来拉出纵深的，这样深化设计的成本是最低的，我也会在后面的实操演示到。

案例实操

有了上面的分析设计就变得很简单了，首先我们要选用暖色色彩，红色背景，然后整体需要热闹一点最好是有灯的元素，最后我们采用一些简单的素材重复使用来深化画面。

基础的文案陈列。

主体我选择了一张摄图网的插画，这种就比较省事儿同风格素材比较丰富，出图速度比较快。当然缺点也有别直接像改尺寸一样变成抄袭了，最后多说一句注意版权！

把主体提取出来对应区域进行摆放。

修改为红色背景，这个红色注意别太刺眼就行。

调整字体为喜鹊招牌体（已购买）编排适当进行断行和错位处理。

继续拆分插画里的元素补上标题右侧的负空间，如果假设没有这个正好的素材，就考虑添加一些月亮，灯笼或者丝带之类的素材填补空间。

给标题添加一点效果，这里我加了一点点渐变和浮雕，结合了一个月亮的素材处理成发光是为了略微增加一点空间感。

借助插画里的祥云线条的描边来强化分割空间，大家认为这里是属于简单元素还是复杂元素呢。

如果追求统一感的话可以不做色彩，但是我个人喜欢颜色层次丰富点，添加一个青绿色。

进一步分区，让标题更加明显一点。

这里要说一个点色块是可以占据空间的但是线框就不适合，但是色块想占据空间还需要有一定的内部填充，这就是我们下面要做的。

添加相关元素让色块内部不要太空。

下面有的素材主体部分最好也有，略微提亮一点主体底部可以有效拉开层次感避免素材因为与背景的色相对比而抢主体风头。

月亮的元素可以这样前后穿插的使用，这样能建立标题和主体的关联，让画面看起来整体性更强。

添加氛围点，让整体看起来更热闹一些，部分圆可以添加外发光这样细节看起来会更舒服。

给部分弧度下增加暗色，在平面上做出层次。

过一遍 acr 滤镜常规的锐化颗粒感以及适当的聚焦。

最后做一个样机就完成了。

本篇文章我们学习了 元宵节海报 的设计流程，知道了如何快速强化主体以及简单元素和复杂元素的使用逻辑，希望本篇内容能对大家有所帮助。讲道理这不加个好友平时白嫖问问题嘛~

欢迎关注作者微信公众号：「视研设」

《2023 央视春晚》以温暖人心的精品节目、亮点满满的技术创新、美轮美奂的舞美效果为全球华人送上了一道红红火火的文化大餐。整台晚会吉祥而又典雅的舞美视觉美学成为本届晚会的一大亮点。这些美轮美奂的视觉设计是如何产生的？

《2023 央视春晚》以温暖人心的精品节目、亮点满满的技术创新、美轮美奂的舞美效果为全球华人送上了一道红红火火的文化大餐。整台晚会吉祥而又典雅的舞美视觉美学成为本届晚会的一大亮点。这些美轮美奂的视觉设计是如何产生的？今天我们请担任本届晚会视觉总监，中央美术学院设计学院教授，某集体 ART+TECH 创意总监费俊，来为我们揭秘视觉设计背后的理念、方法和过程。

相关 春晚 的幕后文章：

优设专访数字艺术家Sixone：AI辅助创作的IP形象是如何登上春晚舞台的？ 大家好，这里是和你们聊设计的花生~ 春节将近，前不久 2023 年央视春晚公布了兔年的吉祥物“兔圆圆”，它是春晚 40 年历史上首个通过互联网大数据分析完成初始配方原创的总台春晚吉祥物 IP，形象乖巧可爱，一经发布就受到了很多网友的称赞和喜爱。

阅读文章 >

一、满庭芳华 舞色新春 吉庆+典雅，传统+现代的视觉美学理念

总导演于蕾和副总导演邹为在晚会策划阶段提出了以宋代词牌名“满庭芳”为核心定位，取意自中国古典文学词牌名，通过舞美、多媒体、节目视觉等各个方面，共同营造祈愿圆“满”的中华大家“庭”尽展“芳”华的主题气象。视觉设计团队秉承这一理念，将中国传统文化中的年俗美学与文人美学相融合，形成“吉庆+典雅”的视觉美学气质；并将传统艺术形式与现代视觉科技相结合，形成“传统+现代”的视觉美学表达。

二、传统色彩 创新应用 中国传统色彩的视觉美学系统

为整体性、系统性地提升整台晚会的美学调性，费俊带领团队建立了一套属于春晚的色彩系统，并设计了一本色彩系统应用手册，这在春晚的历史上尚属首次。这本手册为所有参与创作和制作的团队与个人提供了一套行之有效的配色工具及色彩应用指南，这既大大提高了设计和制作效率，又为形成更加整体性的视觉美学奠定了重要的基础。

2023 春晚色彩系统应用手册

费俊将色彩系统的建构和应用逻辑概括为“寻色”、“拾色”、“弄色”、“舞色”这四个阶段。

整个色彩系统设计的起点来自于对于中国传统色彩的追寻，中国人从自然万物、天地四时中寻觅色彩，这种“寻色”饱含着中国人对自然的敬意、对生活的诗意和对未来的寓意；遵循着这样的理念，团队首先从中国传统色中“拾色”-- 提炼并组合出五个具有吉祥寓意的吉祥五色，并将每个主色延展成 8 种延伸色，形成 40 种可应用色板，以及 10 套配色模版，从而形成了既包含特定色彩搭配指南，又包含较宽色域的应用系统。

2023 春晚色彩系统应用手册内容（部分）

而色彩系统的应用是一个非常具有挑战的跨学科的系统工程。如何通过各种观看终端的屏幕来完美呈现色彩的表现也是团队着力攻坚的课题之一。艺术的“弄色”需要科技的“校色”方式来支撑，从设计、制作、录制到直播，每个环节都要不断通过 设计师 和工程师联合的测试、校准和调整，才能实现最佳的色彩呈现。

将色彩系统这样的理论体现在设计中，来到观众的面前，则是被称为“舞色”的论题。主创团队依据色彩系统的设定，并结合“满庭芳”的视觉设计理念，设计出了一套被亲切地称为“值班”的春晚主视觉，这些“值班”展现在节目之间主持人串场、零点倒计时以及晚会最后的《难忘今宵》等重要节点上。

春晚主视觉（四十多版设计稿）

主视觉 - 满庭芳

玉棠富贵 （应用于《难忘今宵》）- 主要元素：玉兰、海棠

歌曲《难忘今宵》摄影：贾宁旨

团队致力于将中国传统色这样的文化遗产活化到春晚舞台，以“色彩系统”为起点，建立起属于春晚的色彩美学体系，让以往缺乏整体风格的舞台视觉变得更加具有美学调性，让大众在色彩的浸染之中感知中国色彩的文化意蕴。

“2023 年春晚的色彩观念，依托中国传统色彩体系构建，以正色为经，间色为纬，追求传统文化中柔和雅致、内蕴丰厚的色彩基调，织就春晚色彩体系的传承与创新之美。”（引自：央视新闻）

三、传统元素 当代演绎 艺术与科技有机结合的视觉美学表达

在每个节目的视觉创制方面，视觉团队从中华优秀传统文化中攫取元素，辅之以现代艺术手法和光影技术，使整场晚会节目达到高度艺术性与科技感的融合。VR、AR、XR、360 度自由视角拍摄、AI 人工智能图像生成、大数据、程控灯光装置、动态机械装置等前沿视觉技术的应用，使得整场晚会成为一次艺术与科技的融合成果展示，形成了对于中华优秀传统文化的当代化演绎。

歌曲《百鸟归巢》以“南音”古乐融合流行风格，再利用 AR 增强现实技术等科技手段，呈现出一幅百鸟翱翔的吉祥盛景。摄影：贾宁旨

在每个节目的视觉创制方面，团队秉持着“思想+艺术+技术”的融合创作理念，从中华优秀传统文化中攫取元素，辅之以现代艺术手法和光影技术，使整场晚会节目达到高度艺术性与科技感的融合。

舞蹈《锦绣》摄影：贾宁旨

创意节目交互视觉秀《满庭芳·国色》从自然万物、天地四时中追寻中国传统色彩，运用 AR 技术使舞台宛如色彩幻境，同时以现场实时拍摄结合 CG 特效、AI 图像生成等制作技术，将中华传统色彩赋予五位舞者演绎。

创意节目《当神兽遇见“神兽”》以《山海经》《抱朴子》《史记》等中国古典典籍中的吉祥神兽为原型，结合 VR 三维影像绘制和 AR 增强现实等技术，让上古神兽“走出”文献古籍，与现代生活中的孩子们奇妙相遇。摄影：贾宁旨

武术节目《演武》创意源自 200 年前的古画《武僧演武图》，为少林寺定格了气势磅礴、精彩绝伦的瞬间。节目结 AR 技术带我们穿越入画，梦回千年少林。摄影：贾宁旨

四、舞台表演 视觉支撑 视觉与表演深度融合的视觉创意方法

如何让视觉成为表演的有力支撑，如何与舞台上的各种元素形成协调统一的表达是视觉创意过程中的重要挑战。视觉团队的视觉导演与各个节目主创在内容创作前期就开始深入的视觉创意研究，让视觉内容成为表演者，融入每个节目的原生语汇，而不只是为表演做背景，视觉与表演者成为一体，共同出演；大屏幕上的视觉内容还能成为表演者的支撑要素，而不是变为干扰表演的另外一张皮。

舞蹈《碇步桥》摄影：贾宁旨

舞蹈《我们的田野》摄影：贾宁旨

中幡杂技《龙跃神舟》摄影：贾宁旨

歌曲《跟往事干了好几杯》 摄影：贾宁旨

歌曲《花开忘忧》摄影：贾宁旨

歌曲《合拍》摄影：贾宁旨

歌曲《绿水青山》摄影：贾宁旨

有些节目的视觉方案经历了多达数十版的调整，这些调整一方面来自于纯粹的视觉创意的优化；另一方面因为节目内容本身也在经历不断的调整变化，甚至于颠覆。视觉创意及制作团队经历无数个不知疲倦的日夜，不断深化打磨直至最后一刻，为整场晚会视觉品质的提升竭尽所能。

创意节目交互视觉秀《满庭芳·国色》

《满庭芳·国色》初期节目创意手稿

五、光色晕染 灵动优雅 演播大厅天顶舞美装置设计

今年春晚选择以“花”作为贯穿整台晚会的舞美主题符号，以“满庭芳”作为舞美设计核心理念，这一理念贯穿在演播大厅从空间、舞台到景观等各个方面的设计之中。其中由四瓣花结构演化重构而成的演播厅顶部艺术装置，既是根植于中华文明的美学创造，又是绽放着现代设计理念的创新呈现。创意取材自距今 6000 年至 4800 年前的庙底沟彩陶标志性的“花瓣纹”，著名考古学家苏秉琦先生曾提出：花卉图案彩陶，可能就是华族（即华夏民族）得名的由来。

装置设计的巧思之一，是通过“灯光晕染”的方式形成色彩变化，藏于每片结构顶部的灯带作为间接光源，将每层结构之间以柔和的光晕装饰，有如淡彩水墨般节制而淡雅，恰到好处地烘托演播大厅的气氛；同时，通过精密的程序控制，形成灯带整体与局部间丰富的色彩变换，并能实时的根据节目的视觉调性来适配出相协调的色彩动态演绎，这一设计让演播大厅的空间也与舞台上的内容成为了一个可以联动的整体，既提升了舞台的表现张力，也增强了观众的沉浸体验。

演播大厅天顶舞美初期设计稿

演播大厅舞美设计过程稿

六、吉庆团圆 生机勃勃 春晚吉祥物设计

于春节前夕亮相的春晚吉祥物形象“兔圆圆”，由关山月美术馆馆长陈湘波先生和春晚视觉设计团队历时 4 个月打磨完成。吉祥物“兔圆圆”身上，包含着传统文化中生肖兔的意蕴和美感，也创造性地呈现了中国科学家的科研成就。这是春晚 40 年历史上首个通过互联网大数据分析完成初始配方原创的总台春晚吉祥物 ip。整体形象的基础结合了中国白兔的基本特征，同时参考了社交网络大数据分析，形成了“兔圆圆”的基本形态和性格设定。

根据中科院骨脊椎动物研究所研究结果表明，“安徽模鼠兔”为世界最早的兔形动物，中国可谓是兔的“第一故乡”。在“兔圆圆”的造型设计中，视觉设计团队与陈湘波先生一同不断打磨和推敲，最后确定的形象，保留了真实中国兔子造型上的特点，同时艺术化的处理使“兔圆圆”兼具人的表情，更能直观展现不同的情态。造型设定上突出兔的灵动、圆融之美，整体线条简洁饱满和圆润。例如，兔耳选择了大小适中、竖直圆润的形态作为常态，但在不同生存状态时兔耳也有不同姿势；兔的眼睛力求在“拟人兔”与“写实兔”之间找到一种造型的平衡。

“兔圆圆”设计过程稿 — 比例调整

“兔圆圆”设计过程稿 — 造型三视图

“兔圆圆”设计过程稿 — 动作示意草图

“兔圆圆”还作为整场晚会第一位出场的“演员”，在开场短片中登场。观众们跟随“兔圆圆”，从充满节日气息的街头市井，来到鲜花盛开的田野草地，而后乘着直冲云霄的节日烟火来到外太空，在空间站舷窗外，看到失重环境下纸花在水膜中开放的独特现象，此时礼花在夜空中绽放，形成了演播大厅舞美天顶的形状，也自然地将观众带入晚会现场。

开场短片中的“兔圆圆”

短片通过将“兔圆圆”形象三维化，经过不断打磨，配合实景拍摄与动画特效，打造出一个与自然融合、寓意吉祥、形态可爱、含义丰富的新春形象。

开场短片分镜草图

幕后花絮

费俊及视觉组与《2023 年春节联欢晚会》总导演于蕾，在现场监视器前审看节目视觉

费俊与晚会总导演于蕾、央美建筑学院副院长崔冬晖团队成员就主持人背景舞台装置进行讨论

费俊、胡增鸣与视觉组在春晚现场开工作会

晚会开播前接到最后一个紧急设计任务，费俊为岳云鹏变魔术的手绢设计刺绣图案构成

费俊与总导演于蕾、副总导演邹为、视觉总监胡增鸣及视觉组在节目成功播出后的合影