大家好，这里是和你们一起探索 AI 绘画的花生~想必很多设计师小伙伴都在用 Midjourney 生成各种设计灵感或者素材，比如 3D 人物、UI 界面，渐变纹理、矢量插画等，而且只要我们掌握了其中的关键词或者公式，就能快速生成对应的效果，非常方便。不过在使用他人分享的提示词公式时，我经常会发现效果不如原版好，不...

大家好，这里是和你们一起探索 AI 绘画的花生~

想必很多设计师小伙伴都在用 Midjourney 生成各种设计灵感或者素材，比如 3D 人物、UI 界面，渐变纹理、矢量插画等，而且只要我们掌握了其中的关键词或者公式，就能快速生成对应的效果，非常方便。

不过在使用他人分享的提示词公式时，我经常会发现效果不如原版好，不知道大家有没有遇见同样的问题？后来经过不断的尝试，我终于学会如何处理这种 AI 绘画“买家秀”和“卖家秀”的问题，并且总结出一些技巧和经验，今天就整理一下分享给大家~

一、收集提示词素材 最初是在逛 Behance 的时候看到一组很好看的 3D 艺术作品 —— 由C4D 制作的炫彩玻璃材质的兰花， 当时就在想能不能用 Midjourney 复刻这种效果呢？

品牌设计工作室 BÜRO UFHO 为 Vogue 设计的 3D 概念艺术项目《Fleur》，图片来源：Fleur on Behance

有了这个想法后就马上开始动手尝试了，AI 绘画最关键的自然是提示词，所以我先在《Fleur》项目的网页收集到了以下关键词：

Orchid, translucent iridescent texture, Art Direction, Concept 兰花，半透彩虹色纹理，艺术指导，概念

众所周知，AI 绘画的一大好处就是有只要有了相似提示词，我们就可以做出和别人一样好的图像，所以我以“3D、透明、玻璃、花、炫彩”为关键词，在 B 站和小红书上搜索是否有别人分享的、能生成类似效果的提示词公式，结果还真找到了 2 组效果比较比较相似的，代入我想要的兰花“orchid”，分别得到以下的结果：

可以看出两者的效果与我的参考图还是有比较明显的差距的，但是相比之下，参考提示词① 的效果更符合参考图中“玻璃透明质感、炫彩灯光”的特征，所以决定在参考提示词①的基础上进行优化。

二、提示词测试优化 首先在提示词 ① 的基础上，结合原始参考图的关键特征创作了第 ① 版提示词，发送给Midjourney Bot 进行测试。最终生成的图像中兰花有很好的炫彩渐变光效，但是花朵的质感不像玻璃，更像是金属。

根据出现的问题，我分析了提示词，发现可能是其中的“metallic（金属的）”干扰了 MJ 对“glass（玻璃）”理解和呈现，于是做了一下调整，形成了第②版提示词：

将 "Futuristic Orchid (未来感兰花)" 改为“Crystal Orchid（水晶兰花）”，进一步强调花朵晶莹剔透的质感。 优化提示词顺序和结构，将主体关键词放在前面，风格、氛围等零散的关键词放在了末尾。

在第②版的提示词的图像中，兰花的透明质感虽然增强了，但花瓣的质感不够通透，有一股塑料感。于是我去除了提示词中的 “ inorganic（无机）”这种带有工业感的词语，形成第③版的提示词。

第③版的效果出来后，发现花瓣的透明质感更好了，但花茎的部分和整体也不太搭。看了效果图发现黑色背景比浅色背景更加好看，于是对提示词是进行了进一步修改，形成了第④版提示词：

将茎干部分也变成有透明材质，并改为黑色背景 添加了“minimalist 极简”一次使画面更加简单干净。

第④版的图像整体更加通透简洁，但是炫彩弱了很多，花瓣也看不出来是兰花，整体不够精致，根据这些问题再进行一下调整：

添加“holographic light effects”强调炫彩光的氛围 添加“Best、professional”等词提升整体的画面质

调整后的第⑤版提示词虽然让画面光感增强了，但是花朵的质感太单薄，整体也比较花哨，针对的存在的问题继续改进：

继续优化提示词结构，让“iridescent ”影响兰花整体而非局部；去除对茎干、背景的描述和强调，让兰花成为成为唯一重点强调的部分。 添加“ Professional Floral Art 专业花艺”提升兰花的美感，添加负面提示词“罐子、瓶子、花瓶”，以免这些元素影响兰花主体的呈现 去除意义重复的、没有具体指向的词语，比如 delicate、surreal、light、best 等，以免互相之间造成干扰。 将修改后的提示词发送给 Bot 生成效果图，效果有了明显提升，符合自己想要的效果。

经过上一步的调整，我发现精简提示词后，图像的生成效果反而更好了，于是决定进步删除一些不重要的名词和修饰词，只留下最重要的，最后得到的图像在构图、细节丰富度和质感上都有了更好的表现。

到了这一步，3D 炫彩水晶兰花的提示词就基本完成了：

An iridescent Crystal Orchid::1.2, minimalist, holographic light effects, 3D, Crystal Glitter, Professional Floral Art --no bottles, jars, containers, vases --ar 2:3 --v 5 虹彩水晶兰::1.2,极简主义,全息光效,3D,水晶闪光,专业花卉艺术--没有瓶子,罐子,容器,花瓶--ar 2:3 --v 5

它也可作为一个基础公式，修改其中关于花或者材质的描述，同样能得到不错的效果：

三、经验总结 上面为大家展示了如何通过调整提示词，在 Midjourney 中逐步生成自己想要的效果。虽然文章中展示的思路只有七步，但我实际生成的尝试次数不下五六十次，因为 AI 绘画工具的出图效果有非常大的不确定性，一个极小的修改都可能导致画面产生极大的变化，需要不断调整重试。

通过这次的 AI 绘画的生成试验，我也总结出以下 5 点技巧：

学会借力。AI 绘画不需要我们从零开始，对于想要生成的内容，可以先通过浏览器搜图、describe 功能反推关键词，或者参考 MJ 官方社区、B 站、小红书上别人分享的提示词，在此基础上生成自己的提示词。 提示词要尽量简练精准，效果重复、无具体意义的词语会互相干扰，并降低 MJ 对关键词语的理解和呈现。而且我们在第一次生成图像时，可以将提示词设置的简单一些，这样一是可以获得更好的效果，二是方便后期根据需要逐步添加。 提示词的顺序和结构非常重要，越靠前的词语对生成效果影响越大，挨在一起的词语更容易被 MJ 归为一体进行理解，大家也可以利用:: 符号进行语义风格和权重调节。 要学会停下反思，如果你发现提示词越调整生成效果越差，一定要马上停下来，翻一下是从哪一步起生成效果变得不对劲的，返回那一步，换个方向重新开始尝试。 警惕 Bot“过热”。在生成的过程中，我发现类似的提示词，生成次数越多效果反而越差，或者换了一个明显不同的提示词，但是生成效果和之前并没有区别，仿佛 Bot 还没有从之前的提示词中回过神来。如果大家也发现这个问题，建议用不一样的新提示词多刷几遍，或者换一个新的频道进行图像生成任务。 这次的生成实验其实是分好几天进行的，中间有好几次推倒重来，但是也收获了很多有用的经验和小技巧，大家在探索的过程中也记得要多尝试，总结出自己的经验技巧。如果喜欢本期分享的话还请大家多多点赞哦，之后会继续为大家推荐更多实用的 AI 绘画实用技巧~

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1. 当初是什么原因促使您选择设计专业？ 其实我很早就开始学画画，可能比大多数的设计师都要更早地涉及绘画学习，后来我就读于美院附中，接受了四年的绘画教育，当时设计行业还不是很普及，但是我高中时的专业课老师告诉我，做纯艺术很难赚钱，走这条路看不到希望，这成为我关注到设计行业的契机。但真正让我踏足设计专业的，还是后来我对设计产生了真正的兴趣，在绘画学习的过程中不断了解自己，发现自己思维更偏理性分析，造型艺术需要饱满的情绪表达，而理性可能更加适合设计专业。

2. 您参与过3款热门文创类APP的设计，能否聊聊详细经过？ 《胤禛美人图》是故宫博物院的首款APP产品，先说说我和故宫博物院的渊源。

在2011年，我还在美院工作，当时移动应用市场还处于非常早期的阶段，iPhone发布仅有4年时间，iPad也刚刚问世。那时候我非常渴望在这个领域做出一些成绩。所以开发了一款名为“中国古典家具”的iPad应用，介绍中国传统的明清家具。因为那时刚刚毕业，这也是我做的第一款APP，所以我对它的期望并不是很高，然而它的反响却出乎意料的好，迅速地获得了广泛的认可和好评。在发布的第二天，我就被人们叫醒，告诉我这个APP非常火爆。

《中国古典家具》App在苹果官网，作为第一代iPad Mini的精选示范应用

第二天晚上，这款软件就已经进了AppStore的免费排行榜，我当时觉得很神奇，但心想可能就到此为止了，但是它却不可思议地继续上涨，到第三天时已经成为免费榜的第一名，而且接下来的数天一直保持在榜首。

同时，这个应用还获得了App Store的首页推荐，在应用商店的头图上置顶展示了一周，当时许多游戏公司都想获得这个推荐却无法实现，还来询问我是怎么做到的。此外，《中国古典家具》还获得了苹果App Store2012年度最佳应用的奖项。

《中国古典家具》应用占据榜首数天时间

由于当时这个APP已经成为一个相当有名的产品，故宫博物院也注意到了它，后来故宫博物院负责数字化建设的同学就联系了美院，询问是否有兴趣协助故宫开发一款APP，主题是“胤禛美人图”，也就是关于雍正皇帝12个妃子，每位妃子都有一个独特的画像，故宫想要展示这些画像。

在开发这个项目时，最大的挑战是如何从公众的角度介绍12张美人图，以前博物馆通常只是用平铺直叙的方式介绍文物，这种方式非常单调，不被大众接受，这也是博物馆和大众有距离感的原因。如果想让用户理解12张美人图的艺术价值，仅仅单纯展示就没有太多意义。因为我去过故宫很多次，发现观赏故宫展品的游客多数都是匆匆忙忙的，在每个作品前只会停留几秒钟。走马观花看下来，实际上什么也没看到。因此，我的想法是打破这个屏障，以一种大众喜闻乐见的方式展示这些文物，让作品与用户互动，让用户真正沉浸在里面，借助用户主动探索的过程让观众潜移默化的探究这些文物。

《胤禛美人图》中的小动画彩蛋

所以我把画里很多有趣的看点，加上了非常微妙的小动画，让用户能够发现埋藏在工笔画里面的故事。用户会像找不同一样去寻找画中隐藏的彩蛋，并乐此不疲。同时还对这12张美人图进行了二次包装，强调了季节的含义，使每三张图代表一个季节，这些都是从用户的角度出发，衍生出的创意，通过从非学术的角度挖掘这些文物的可能性，并用视觉形式来二次包装它们。这都是当时采用的一些方法，现在看起来这些点子可能并没什么新奇，但在当时非常的有效。后来故宫的很多宣传口径也使用了这些方法，从一个严肃的博物馆，转变成了一个网红博物馆。

比如后来在微博上很火的乾隆剪刀手的动画，就与之有关。可以说《胤禛美人图》让一个非常严肃的博物馆打开了新的想象力，让博物馆的运营人员从传统的学术语境中跳脱出来，以一个大众化的角度向用户讲述故宫的故事。这个事情让故宫意识到原来可以有这样一个角度去跟观众沟通。

回想起来，我意识到当时分析问题的方法，就是现在用户体验设计理念的关键方法论。尽管在那个时候行业还没有形成清晰的方法论共识，但《胤禛美人图》从朴实的角度出发，分析用户需求、解决问题并给用户带来惊喜，一步步引导用户深入产品，并因此收获了大家的喜爱。

公司黄色的“白板”，此图为《胤禛美人图》的概念设计阶段

这个项目对我来说，最大的成就是它具有巨大的社会价值。《胤禛美人图》是故宫馆藏中非常重要的藏品，平时展出次数寥寥无几。即使展出，其覆盖的观众也很有限，可能只有几万人。但通过将其制作成APP，它的覆盖面大大扩展，下载量能够达到五六十万甚至更多。普通观众把玩APP甚至比看到原作更为触动内心，后来很多人说“故宫出品，必属精品”，就是起源于对这款APP的评价。

另外一个收获我认为可能更值得与大家分享，这个APP的成功对我内心产生了深刻的触动，即设计的价值可以被公众认可。在我上学时曾看过乔布斯的一次访谈，他提到设计iPhone的经历，因为iPhone当时属于异类，所以在2007年发布时，许多人都嘲笑它，认为它不可能成功，给出了很多理由，如不符合用户使用习惯等等。但我记得很清楚，乔布斯最后说，当他看到iPhone的销售数据时，他意识到iPhone的成功并不是商业上的成功，而是美妙设计的成功，这款APP证明了美好的东西终究会被用户发现，这是对设计师最大的褒奖。

但作为一个设计师，当你真正参与到设计工作中时，你会发现，绝大多数的产品都不会成功。这可能有些悲观，但这确实是设计师的常态，即使设计非常出色，但它由于各种原因就是不被公众所认可，很多人也因此受挫而动摇，而我比较幸运，在我设计了这些APP产品后，发现就像乔布斯所说的，如果产品真的很棒，用户终究会发现它的美好并予以认可。“美妙的东西终究会被用户发现”这种信念帮助我在早期的设计生涯中保持了对设计的热情，支撑我努力工作到现在。

三款文创类 APP 分别获得了 3 次 App Store 年度最佳应用奖

《胤禛美人图》和之后与故宫合作的《清代皇帝服饰》分别获得2013、2015年App Store的年度最佳应用，加上之前的《中国古典家具》，我拿到过三次苹果公司评选的年度最佳应用大奖，这点是极少设计师可以做到的，此外还两度获得了DFA亚洲最具影响力大奖。《清代皇帝服饰》最终还转化成了故宫数字馆的展品，在故宫的端门常驻展出，这些为我的职业生涯建立了充分的自信，也为这段文创APP生涯画上了完美的句号。

坐落在故宫端门的数字馆，展出清代皇帝服饰的相关的数字内容

3. 能讲讲学习阶段的故事吗？ 说来话长，2005年我考入了中央美术学院。当时隐约意识到交互设计需要较强的逻辑能力，而我恰好是一个相对理性的人，所以很自然的，就对交互设计产生了兴趣。虽然那时候交互设计在国内还处于非常早期的阶段，很多设计师还没有关注到这个领域，但我对它一直有很强的执念。2006年，我正式决定成为一名交互设计师，开始了这个方向的系统学习。当时这个领域在国内的公司里还是非常小众和原始的，我的同学中也只有两三个人对这个领域感兴趣，其他同学仍然在做传统的纸媒方向。

2009 年毕业设计课题，为荷兰银行设计新的 ATM 系统界面

记得在做毕业设计时，只有我和零星几位同学选择了交互设计方向，现在这个领域已经变得炙手可热，超过一半的学生都在做交互设计。我的毕业设计虽然归类为平面设计系，但却仍然得到了很高的评价，并入选了中央美院的千里之行展，我认为这是一个转变，因为我没有被视为异类。后来因为在交互这块儿做的不错，加上一些机缘巧合，我就在学校工作了很长时间，这期间也辅导了很多同学交互方向的毕业设计。

毕业设计采用了当时颇为时髦的触摸屏设备，并搭建了一个仿真的 ATM 机使用环境

4. 您认为当下设计专业的学生应该怎样学习，做好哪些准备？ 因为我已经离开学校有一段时间了，我的认知和经验可能与学生生活相去甚远。但我仍然可以从职业的角度谈一下这个问题。我认为，现在很多大学的设计教育过于概念性，缺乏对现实的关注，我觉得这是一个比较大的问题。因为学院一直倡导要培养未来的设计人才，但如果只是停留在对未来的幻想或畅想，那么就缺乏实际意义。只有立足于当下，解决好此时此刻这个世界正在发生的事情，才有可能培养出真正具有未来视野的设计师，因为没有人能坐在教室里对未来进行预言。

回到问题，我做了很长时间的设计管理工作，接触了各种类型的设计师，目睹了他们所面临的各种问题以及职业发展的困境。因此，很能体会设计师在职场中的困惑，因为我曾陪伴他们一起成长。

从现在的角度回看设计师的成长历程，我会觉得技术和技巧并不重要，甚至更夸张的是，在学校里非常重要的一些设计方法论、美学知识、排版技巧等，现在看来也不是那么重要了。当然，我并不是说这些专业知识不需要学习和掌握。我的意思是，真正支撑一个设计师做出优秀作品，并持续在这个行业里奋斗的动力是什么？难道只是在课堂上学会了如何设计字体、如何搭配颜色吗？我现在觉得这些知识其实非常的脆弱，甚至不堪一击。

2007年在中央美院与同学的合影，正中间是王敏教授

回想起来，对我而言，真正支撑我往前走的力量来自我的导师和他给我讲的故事。我的导师王敏教授当时是中央美术学院设计学院的院长，他在美国学习和工作多年，曾任教于耶鲁大学，担任过Adobe公司的艺术总监，是上世纪硅谷创业浪潮的亲历者。在我跟他学习时，他讲述自己在设计方面的亲身经历，比如他访问皮克斯时，目睹史蒂夫·乔布斯与导演讨论工作的情景，他如何追求细节等等，这些故事让我受益匪浅。

王敏老师还跟我讲苹果早期Macintosh的设计，他说乔布斯把所有参与者的名字刻在机箱内部，并要求机箱内部也要和外观一样整洁，甚至线路板的排线也要非常美观。包括乔布斯做Next电脑时，要求电脑必须是一个完美的正立方体等等。这些故事对我有着巨大的触动，因为它们不是来自于报道或自传，而是来自我的导师和他朋友的亲身经历，这些事情就像是发生在身边一样。

早期的 Macintosh 内部刻有研发人员的名字，Steve Jobs 的名字在中间偏上的位置

这些故事讲述了过去的设计师，甚至可以称为设计大师，他们对设计的态度以及他们的追求。这些故事具有长期价值，能激励我在职业生涯受到挫折时仍然坚信设计的意义。但是我发现我的团队里很多设计师并不缺乏设计技能，而是缺乏对设计的信念。我经常看到一些设计师中途退出，或者在经历某些挫折后，开始怀疑设计的价值和在商业竞争中的重要性。一旦这种怀疑建立起来，就会深刻地改变设计师的职业轨迹，许多人在中途放弃了，或者越来越迷失。我认为，缺乏榜样的力量以及由此激发出的信念是一个相当重要的原因。因此，如果你问大学生应该做哪些准备，我认为最重要的是如何让自己爱上设计并真正体会其中的价值，就像我经历的一切让我对设计产生了敬畏之情，也让我意识到设计的价值在哪里，在此我希望再次感谢我的导师王敏教授。

对许多学生而言，从长远看，他们应该思考如何在设计行业中寻找到属于自己的真正价值，而不是仅仅考虑毕业后三五年内晋升为小组长或艺术总监，当然，这是一个伴随着煎熬和彷徨的长期过程。

5. 您之前还负责过奔驰的中控系统设计，能否聊聊车载设计行业？ 奔驰中控系统设计是个很有趣的项目，大概是2012年，受戴姆勒集团的邀请，在中央美院的交互设计实验室开始做这类前瞻性的设计。当时对于车载系统的设想还很模糊，而那时车里最常被使用的交互设备其实是收音机。即使有屏幕，也只是很有限的一小块，功能非常单调。甚至那时特斯拉还没有出圈，所以当时还把特斯拉的照片放在提案PPT里大肆的批判，认为它们只是简单把屏幕放大了，并没有对车机交互做深度探索，没想到最后特斯拉大放异彩，现在回想起来是挺有趣的一件事了。

在这个项目中，我提出了一个重要的设计理念，即“在合适的语境下进行设计”，这个理念最终变成了我本人的重要设计原则。在上大学的时候，老师也一直强调类似的观点，比如设计一张海报，仅仅在电脑上看是没有用的，老师会建议我把它打印出来，再去审视这张海报做得怎么样，因为这样更真实，等我打印出来之后，老师又告诉我，这样还不够，那到底什么才算是真正的真实呢？就是我要把海报放在它所应该存在的环境/语境中，才能真正评估它的效果。举个例子，当你做了一张学校宣传栏的海报，在定稿前要先小范围张贴在公告栏里。这时你对这张海报会有一个全新的认知，因为中午学生吃完饭后，围在海报前的人很多，许多人的头会挡住海报下面1/3的部分影响后面的人阅读，因此你得出结论，不能在海报下面1/3处放置重要信息，这就是真实环境对设计产生的影响。

在中央美院的交互设计实验室讨论车载系统的设计

在做这个车载系统设计时，一开始我的团队成员也有模有样做头脑风暴，在白板上画草图和方案。但我意识到这种方法不行，既然这个设计是为车载设备而做，那么在白板上画图并不是最佳工作方式。因此，我决定制作一个模拟汽车中控台的白板，一个尺寸和弧度都和奔驰S系车型一样的“弧形白板”，之后团队在这个模拟环境中完成了所有的讨论和线框图设计工作。这种设计方法为我的工作带来了很多新的启发。最终，这个项目将整个弧形部分制作成屏幕的形式，这正是由于在实验室里建立了一个仿真的汽车环境，只有在这个真实的环境中进行设计工作，才能得出真正特别的答案。

因此，这让我明白，设计必须在合适的语境下进行，即设计最终的应用环境才是左右设计方向的决定性因素，包括头脑风暴最好都在这个环境中进行。这个理念对我后续的设计生涯产生了深远的影响。比如团队里很多设计师会认为把icon画完就可以了，但实际上应该将icon放在实际UI中加以审视，因为界面整体的色调、文字量和排版都会对图标产生影响。所以我会告诉设计师，任何设计工作都不能简单地理解为物品本身的美观度。实际上，所有设计工作的目标都不是物品本身，而是物品与周围环境之间的关系。就像佩戴眼镜，人们通常不会单独说某款眼镜很好看，而是说这款眼镜和你很搭，其实潜台词是同款眼镜在别人的脸上可能会变丑，在这个例子里，眼镜就是被设计的物品，而你的面孔就是环境/语境，所以设计永远都不是孤立存在的，环境/语境最终决定设计的成功与否。

在奔驰项目中，也取得了一些学术成果。其中最重要的成果之一，是对汽车内部的阅读环境进行了基本的定义，包括主动交互和被动交互的概念，这些概念是我当时发明的新词儿，对奔驰的设计理念产生了较大的影响。

传统的汽车设计方法沿用了电脑屏幕上的操作逻辑，这种逻辑的基本特征是，当用户在使用电脑时，会产生一个需求并进行相关操作，然后电脑给出反馈，用户再进行浏览。这种流程被称为主动交互，现在的许多汽车依然采用这种信息架构设计。

中控系统的概念设计，完成于 2012 年

然而我提出了另外一种观点，车载系统应该主要使用“被动交互”模式，什么叫被动交互呢？比如听收音机或听歌就相对安全，因为这些信息是主动推送给驾驶员的，不需要分散注意力去主动获取、筛选这些信息。如果车载系统的屏幕只负责信息推送，例如车况信息等，这样就会安全很多。但车载系统发展的野心显然不仅限于此，驾驶员一旦需要主动与屏幕交互，危险系数陡然上升。但使用屏幕作为被动交互的载体是很困难的。当时我也做了一些尝试，但这些设计尝试从现今的视角来看，对安全性的改善只能说是小修小补，被动交互的理论没有错，但是它的载体是错的，不应该用屏幕来承载这个交互的行为。

6. 这两年国产汽车发展很快，很多设计师想转行做车载设计，您对他们有什么建议吗？如何看待当今的车载设计行业前景？ 这个行业正在迅速发展，特别是3到5年前非常活跃，因为新能源车的爆发式增长掀起了一股车机设计浪潮。然而，我个人对这个行业持悲观态度，不认为这个设计浪潮可以持续下去。我之前曾为奔驰设计过，后来去美国体验了特斯拉，现在已经驾驶特斯拉六七年了，作为特斯拉的老用户，我认为它的车载系统设计的仍然不好，它也只是在传统的用户体验范围内进行了一些优化工作。

那么既然是给想要转行做车载的设计师分享一些经验，我认为就应该从长期主义的角度来回答这个问题，所以我们的着眼点应该是未来车载系统的形态是什么，而不仅仅停留在如何优化屏幕上内容的易用性。其中一个至关重要的问题就是视觉在车机形态中的地位，是否仍然会广泛使用视觉图形作为车机的载体。因为在驾驶时触碰屏幕不安全，尽管有自动驾驶技术的出现，但人类在移动的环境中操作屏幕仍然会不舒适，这是生物学意义上所决定的。因此，我认为未来的车载系统可能不会以屏幕或者视觉做为载体，可能采用更加无形的设计来满足用户需求。虽然我的认知并不是绝对正确的，但我比较确信未来的车载系统不会是依托于视觉的系统。

当然，如果我们从更长远的角度看，车载系统与手机系统的发展方向也没有太大区别。如果AI系统足够强大，例如现在的ChatGPT，它不需要复杂的操作界面，只需要一个对话框就可以给出合适的结果，这就大大降低了UI和UE的存在感。所以对于这些行业的设计的前景，我并不是特别乐观，现在设计师的知识结构是建立在视觉基础上的，但未来未必如此，我们这一代设计师可能无法驾驭。

由于篇幅的关系，优设将报道一分为二，上半部分主要讲述了李沃耕作为一名设计师所经历的项目以及对设计的理解，之后优设将从设计师跨界工作的角度让李沃耕谈谈他的相关经验。

阿里巴巴的欧洲扩张计划打响头炮。于去年12月底正式上线的Miravia，在短短几个月时间内已冲到西班牙当地电商平台前列。 据数据机构data.ai公布的消息，在西班牙，Mirava已超越Shein和速卖通，跃居第一名。目前，其在Google Play的下载量超

电商赛道上的玩家竞争愈发激烈，不少大厂也在海外陆续上线新的电商平台。其中，阿里就在去年12月底上线了Miravia，这个电商平台，目前已在西班牙市场取得了不错的成绩。那么，Miravia的发展和运营路径是怎么样的？一起来看看作者的分析和解读。

阿里巴巴的欧洲扩张计划打响头炮。于去年12月底正式上线的Miravia，在短短几个月时间内已冲到西班牙当地电商平台前列。

据数据机构data.ai公布的消息，在西班牙，Mirava已超越Shein和速卖通，跃居第一名。目前，其在Google Play的下载量超百万次。数据分析平台Similarweb的数据则显示，从自去年12月到今年2月底，Miravia.es网站（电脑和移动端网页）的总访问量超过900万。

Miravia首页，图片来自官网

Miravia主要 面向西班牙中高端和年轻用户 ，平台当下已经涵盖女性时尚、家居园艺、美容健康、食品和清洁、男士时尚、玩具和儿童、美容器具（3C电子）、休闲等八大产品类目， 商品单价从几百到上千元不等。

Miravia各个类目，图片来自官网

除了引入如乐高、巴黎欧莱雅、阿迪达斯、杰克琼斯、皮克斯、德龙、妮维雅、双立人、Tommy Hilfiger等知名国际品牌，Miravia也吸纳不少西班牙本土品牌入驻，此外，也有少部分OPPO、华硕等国内知名品牌。

加上主打西班牙的Miravia，阿里在欧州、亚洲的电商版图几乎已覆盖所有主流电商市场——主打欧洲的速卖通，东南亚的Lazada、南亚的Draza（巴基斯坦等国）以及土耳其的Trendyol等。

相比于速卖通、Lazada等先遣部队的坎坷运营，Miravia的崛起似乎更加顺利，它做对了什么？

一、更想做天猫而不是唯品会 为了迅速打开市场，上线伊始的Miravia推出了包括新用户首次订购可享受30%折扣、每日闪购优惠、独家优惠券等诸多福利。

Miravia的折扣力度，图片来自官网

在物流和售后上，超过10欧元的订单由Miravia发货，并享受免费配送、30天免费退货，在西班牙本地可以实现包裹3日达、欧洲其他地区4-5日个工作日达的物流时效。

主打优惠的“闪购”频道被放在首页最醒目的位置上，此页面下包含参与折扣的所有商品，折扣力度最高能达到60%左右。

闪购栏目，在首页banner下方显眼的位置

Miravia优惠的物流、退换货等服务，图片来自官网

但36氪了解，这只是产品初期的竞争策略，在定位上，Miravia更像是天猫，以品牌驱动为主，这从其邀请入驻的品牌以及用户画像便能得出。

据多家媒体报道，Miravia主要提供两种商家账户模式：一是品牌官方商店，仅面向有商标注册的品牌商开放；一种是供应商模式的商城账户，主要面向西班牙本地卖家、零售商和分销商，商家没有固定入驻成本，只按销售情况向平台支付佣金。这类似于国内电商的自营和POP模式。

品牌商店页面

在选品、定价，以及设置促销活动上，Miravia的商家有一定的自主权，除平台自有物流服务外，也能选择三方物流平台。相比于Shein、Temu的平台强干预模式，Miravia对品牌商家的管控相对克制。

作为欧洲知名的时尚国度，西班牙诞生了Inditex集团等时尚巨头（旗下有ZARA、Pull and Bear等八大服装品牌），供应链在全欧处于领先水平，一直是电商巨头的必争之地。阿里之外，拼多多海外业务Temu也将西班牙作为了欧洲的首批站点之一。

3年疫情冲击，国内消费环境短期内仍将承压，海外业务成了阿里为数不多的新故事——去年，阿里海外数字商业板块业务在总收入的占比上升至8%，是表现最亮眼的板块之一。

但竞争也在加剧。去年一年，除俄罗斯市场，速卖通在西班牙、法国等市场的业绩均有不同程度的下降。一位前速卖通员工告诉36氪，速卖通未来将继续回归“低价策略”，它在去年尝试的“品牌化路线”并不成功。

阿里选择在此时推出和竞争对手路线相对差异化的Miravia，是换种思路应对新的行业环境，也能填补欧洲电商市场的空白。若能在西班牙站稳脚跟，Miravia或将扩展至整个欧洲，继续抢占中高端市场。

二、像小红书那样种草 Miravia十分注重种草式品宣。

在当地，Miravia主要通过“influencer”即网红kol或各类测试工具 ，让用户了解时尚、美容和生活方式的最新趋势，比如虚拟化妆、护肤程序等。在外网搜索Miravia，相关的新闻词条中会出现很多推广文，例如“在Miravia上买到25欧元的爆米花机”、“Mellerware品牌的空气炸锅好用”等。

据亿邦动力网报道，用户可以通过Instagram或TikTok等平台共享优惠和产品信息，还可以加入Miravia的WhatsApp群组，分享独家折扣和礼品。加入Miravia联盟计划的创作者，在每次用户在专属链接下下单时，可以获得高达15%的佣金。

除了自己生产内容，Miravia也积极和社媒合作

类似小红书等种草平台的内容，有KOL的各类测评、传授时尚知识

打开Miravia网站首页，除了最上方主打的”闪购”入口外，还有“发现新品牌”、“最想要的基础款”、“顶级品牌的选择”、“进入美丽新世界”，以及“可能喜欢”五大频道，这类似于“小红书”，在帮助消费者种草的同时，也弱化了产品价位的分层。

为了更好的打开市场，Miravia也加大了对线下的投入，例如在马德里市Gran Vía大道开设快闪店。想要获得进入该快闪店的入场券，首要条件就是下载Miravia应用。

此外，Miravia还联合西班牙媒体机构OMD Spain和Clear Channel发起了户外数字广告形式的营销，将Miravia的宣传片以4D全息数字屏的展示形式，铺在马德里几大人流量集中的主要街道上。

上线不到4个月，凭借差异化的打法，Miravia已经暂时击败长期稳坐西班牙电商头把交椅的Shein，但这只是开始，随着Shein、TikTok、Temu对欧洲市场重视程度提升，Miravia需要完成的工作还有很多。

作者：彭倩；编辑：董洁

来源公众号：36氪未来消费（ID：lslb168），在这里看到消费的未来。

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工欲善其事，必先利其器。对设计师而言，一款优秀的软件不仅能提高设计师的工作效率，也会帮助设计师快速呈现自己的想法，发挥创造力，而不是让灵感囿于复杂的工具无法施展。因此每年我都会关心设计软件的趋势，而在各大设计软件的趋势报告中，UXtools 以其样本量大（从全世界设计师用户中做调研）成为我的首选参考。

工欲善其事，必先利其器。对设计师而言，一款优秀的软件不仅能提高设计师的工作效率，也会帮助设计师快速呈现自己的想法，发挥创造力，而不是让灵感囿于复杂的工具无法施展。

因此每年我都会关心设计软件的趋势，而在各大设计软件的趋势报告中，UXtools 以其样本量大（从全世界设计师用户中做调研）成为我的首选参考。

就在UXtools发布不久的这份全新设计工具报告中，我意外地发现了一匹黑马，看到排名时着实让我心里诧异：

原型设计 软件对比中，评分最高的竟然是一款名为 ProtoPie 的软件。

而在高级原型软件的统计中，ProtoPie 更是一骑绝尘，成为设计高保真原型的必选项。

这款原型设计软件究竟有何亮点？凭什么成为高保真原型设计的龙头软件？在我深度体验后，我不得不说，它配得上这份荣誉。

Protopie 官网 ? https://www.protopie.cn/

下面来详细聊聊它的亮点。

1. 无需代码基础，像搭积木一样轻松上手 卧槽！

这是我打开ProtoPie 官网的第一个想法，与别的网站不同，首屏没有大篇幅的堆叠亮点，只有一个有趣的互动：30秒制作地图缩放原型。

5个步骤，你就能轻松制作出一个地图缩放的原型。这无比丝滑的体验和小朋友都能学会的操作，以及最后出现的酷炫原型，甚至让我有点恍惚，这是玩游戏还是做原型？

而这，也是ProtoPie 引以为豪的独家概念模型： 交互=对象+触发动作+反应动作。

顾名思义，任何复杂的交互都可以拆分成这3步，为了实现这个功能，ProtoPie 还创造了其独有的「交互周期表」，表格由触发动作和反应动作组成，制作原型时只需将两者搭配使用，就可以轻松创造任意形式的交互。

这难度和搭积木一比，似乎还更加简单？

2. 教程全面，服务贴心 尽管操作已经简单到极致了，ProtoPie还是担心设计师上手不够快，为此编撰了一个详细的 用户使用手册 。

B站也有ProtoPie的中文教程（ 101系列中文课程 ），总之对设计师而言，你完全不用担心高保真原型的制作难度，它远比你想象的还要简单。

除了基础教程，我发现ProtoPie 也会经常做线上的工作坊（ https://space.bilibili.com/602451792 ），从入门教程到进阶的交互逻辑和真实案例讲解应有尽有，合计40多篇视频教程，针对企业端用户还配备了专属的定制培训和服务经理。对个人用户体验友好，对企业用户服务升级，这大概就是它口碑天花板的原因。

3. 独家功能：支持软硬件交互 如果说3步做原型是ProtoPie的独家特色，那多硬件平台的高保真原型制作，就是它的大杀器了，对比其他原型软件，堪称降维打击。

原谅我直接复制官网的一句话： 不要让硬件限制了你的设计。

这句话给我的震惊程度，不亚于“别让显卡限制了你的渲染速度”。是什么样的功能，才会让它有勇气说出这句话？

然后我就看到了演示案例，是的，ProtoPie 丝毫没夸大。

ProtoPie 不仅可以让汽车设计师的想法在短时间内带入真实场景，甚至可以将物理的按钮与屏幕的数据联系起来：

针对车载交互，它还能直接通过汽车的OBD端口收集数据，将车载交互中的实际数据运用到原型制作中，还可以创建车载语音交互原型，让设计师拥有沉浸式的体验。

这两年新能源汽车和国产汽车急速兴起，HMI设计也逐渐成为大家关注学习的内容，这样一个汽车交互原型神器，相信未来会成为各大汽车厂家的标配。（虽然现在已经是宝马、奥迪等大厂的御用原型制作工具了）

除了车载交互，ProtoPie 在智能手表、游戏交互、智能电视等硬件，也做了专门的优化，用一句话概括就是： 别让你的原型，只停留在脑海里。

手表交互原型

游戏交互原型

智能电视交互原型

看完上面这些令人瞠目结舌的演示案例，别惊讶，接下来要聊的，正是这些案例涉及到的，ProtoPie 独家的核心技术。

4. 能创建音交互原型，还支持手势/眼动跟踪 在上面的案例里，你可以看到汽车的跨屏幕交互、汽车油门与显示数值变化的软硬件交互，但ProtoPie 的技术远不止于此，你还可以创建语音交互原型（支持52种语言包括中文），甚至你还可以借助Socket.IO和ProtoPie Connect，让手势/头部识别和眼动跟踪从想象变成现实。

别忘了，所有这些看起来极其酷炫的交互原型，都不需要设计师掌握任何编程基础就可以完成。

除了强大的高保真原型制作功能，ProtoPie 在提高设计师效率的细节体验上也可圈可点。

5. 轻松预览，自动生成交互开发文档功能 除了支持双系统（Win＆Mac），ProtoPie还支持Figma、Sketch和Adobe XD等平台导入，只需安装插件即可。预览原型也非常方便，通过ProtoPie Playe 就可以轻松预览。

但真正值得拎出来讲的，还是它贴心的自动生成交互开发文档功能，设计师录制好交互部分给到开发小哥，工程师可以通过开发文档直观查看交互动作的数值（如持续时长、延迟、运动方式等）和图层信息。

案例演示 ? https://cloud.protopie.io/p/f53cf5733b/r/c4121801

团队交互组件库也是ProtoPie 为了提高团队协作效率特意开发的功能，设计师不仅可以创建个人组件库和团队组件库，也可以直接参考公共组件库（Material Design和iOS组件库等）。团队组件库可以邀请多人共同编辑，Sketch 热门的编组功能也有，批量修改极其方便。

由于ProtoPie 已经和全世界许多大公司（Meta、Google、微软等）有深度合作，所以在企业端，他们也下足了功夫，除了开头提到的定制培训，针对企业的安全性需求，他们也提供了2种服务器版本：

本地服务器：安装到公司自家服务器，即使是ProtoPie 内部人员都无法访问，安全度最高，适合中大团队。 私有云：AWS（亚马逊云服务）上为客户独立划分出来的空间，也可保证信息的安全。安装流程简洁快速，适合小团队。 对于对保密性要求极高的车企以及各个B端企业，这个服务应该是雪中送炭了。

结语 絮絮叨叨说了很多，但依然无法完整覆盖到这款交互原型神器的许多实用功能，它究竟有多强大，还得大家自己探索。但我敢打包票，这是一款你用了就回不去的软件。

ProtoPie 官网 ? https://www.protopie.cn/

有任何软件的使用问题也可以添加官方的中国区经理咨询：

带货主播薪资集体大降，行业热度降低，直播带货行业看好和看衰的两种观点正在激烈碰撞，直播带货难道真的不香了？ 01带货主播薪资集体大降 新品略财观关注到，最近有关直播带货行业的多个热搜话题，正呈现出冰火相融的场景。 4月11日晚，东方甄选发布公告称，向154名合

曾经一直爆火的直播行业，现如今直播带货主播薪资集体大降，究竟是直播带货变衰落了还是直播已经热潮退去？这篇文章将会详细分析直播带货行业的最新形势，推荐给该行业领域的小伙伴们阅读。

带货主播薪资集体大降，行业热度降低，直播带货行业看好和看衰的两种观点正在激烈碰撞，直播带货难道真的不香了？

01带货主播薪资集体大降 新品略财观关注到，最近有关直播带货行业的多个热搜话题，正呈现出冰火相融的场景。

4月11日晚，东方甄选发布公告称，向154名合格参与者（承授人）授出股份奖励3045.9万股，若按照截至4月12收盘时东方甄选的股价计算，本次股份奖励总价值约8.88亿港元，约7.79亿元人民币。

新东方在线在教培行业大退潮时差点倒下，却意外地在2022年期间靠着直播带货成功转型，直接将公司名称改成了东方甄选。

东方甄选一掷千金，7.7亿元红包定向派送，是东方甄选公司史上最大的股权激励，不仅创始人俞敏洪获150万股，151名新东方甄选员工共分享获得的“大红包”约为2535.9万股，价值约7.4亿港元，股票价值人均487万港元左右，折合人民币427万。东方甄选的“明星主播”董宇辉大概率在其中。

与东方甄选派发“大红包”形成鲜明对比的是，来自央视财经《天下财经》日前报道的一期“电商主播薪酬调查”专题却显示，在直播电商之都杭州，直播电商竞争加剧，主播薪资下滑。

近期，不少直播电商行业人士透露，今年以来，主播都在降薪，有些主播的薪资直接腰斩，再也没有2021年的高薪了。

一家杭州某直播供应链企业的负责人表示，以前，很多主播一年赚一两千万元正常，现在一年能够赚一两百万，也是很正常的。

按照目前的行情，在杭州、广州等直播电商氛围浓厚的城市，主播薪资起码1万元起步，加上提成，主播一个月收入2万至3万元不成问题。

据艾媒咨询数据，从过去这几年的监测数据来看，尤其是最近一段时间，主播的薪资总体来说呈现出一定程度的下滑，幅度在30%。

绝大多数直播电商主播今年更难做了，不管是新人主播，还是头部主播的收入都出现了明显下降。

02直播电商的一切都变了 回望过去几年，短视频风靡时代浪潮下，直播带货浪潮年年高，抖音还提出了一个新概念：兴趣电商。

据商务部数据，2022年重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场，累计观看超1.1万亿人次，直播商品超9500万个，活跃主播近110万人。

淘宝直播年度白皮书数据显示，预计2022年全网直播电商GMV能够达到3.5万亿元左右，占总电商零售额的23%。

在新品略财观看来，经过过去几年时间的快速发展，整个直播电商行业也在发展中不断快速更新迭代与变化，行业红利期已经逐渐消退，行业环境骤变，商业逻辑已经改变，行业各参与者都在改变，一切都变了。

在直播带货兴起及疯狂发展初期，进入万众直播带货时代，谁不玩直播带货就是时代的落伍者。

在直播带货初期，平台、商家和企业不管主播是什么背景，只要主播有名气，谁有名就找谁带货，其他都不用管。

这就造成了花百万坑位费，主播卖货三五千的现象，多位明星、大V趁着热度下场直播带货，结果却上演了“翻车”，甚至出现过商家和带货主播、MCN机构对簿公堂的案例。

新品略财观记得一个代表案例，某奶粉品牌请某知名财经作家带货，结果一场直播只卖了3罐奶粉。

以前直播带货主播不仅要收坑位费，还要分成，而现如今很多MCN机构、主播基本上都不收坑位费，用纯佣金合作，更加看重转化率。

企业、商家也变得越来越理性，现如今更注重主播的个人特征和专业影响力，评估主播的个人品牌、粉丝群体与自家产品服务是否相符合，商家在直播带货业务投入上也更加理性。

消费者不再冲动，变得越来越理性，更希望看与众不同的直播带货，直播带货因为沉浸式、互动性等特征吸引消费者，是一种明显的兴趣购物。

在直播带货发展初期，无论是辛巴、薇娅、李佳琦，还是后来的罗永浩、李国庆等头部主播，之前的很多消费都是出于好奇，被头部主播效应所影响，或者是喜欢某个主播而兴趣消费。

当2022年东方甄选出现后，董宇辉等新东方明星主播，不仅有个人魅力，而且还有知识魅力，在看其直播时，还能有意外收获，让人眼前一亮。

现在很多消费者也是囊中羞涩，购物也变得越来越理性，不会一味追求折扣、便宜，开始重视主播的专业能力和职业素养。

当直播带货时代变了，所有行业参与者都只能随之改变，当直播带货行业红利期逐渐消退，主播及背后的MCN机构的话语权必然会不断弱化，一场直播带货行业洗牌潮来了。

2023年或将是直播带货行业的分水岭。

03直播带货不香了？ 进入2023年后，直播带货热度虽然有所降低，市场观点众说纷纭，甚至有媒体评论称，直播带货静悄悄。

实际上，我们并不能以此看衰直播带货，以及说背后的直播电商行业没未来。

从行业基本面数据来看，直播电商未来依然是一个有盼头的行业。

据艾媒咨询行业报告显示，中国直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率为197%，预计2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。

从用户端数据来看，有调查数据显示，国内网民直播用户占比68.1%，直播电商用户占比44.6%，直播电商用户渗透率为65.5%，用户规模达4.46亿。

可见，直播电商行业仍是一个增量市场，依然是一条热门赛道。

今年2月开始，小红书也在发力直播电商，明星董洁今年2月、3月在小红书上开启了两场直播带货，单场销售额分别卖出3000多万和6000多万。

小红书发力直播电商，这也给正在破解盈利难题的小红书带来了一线希望。

今年3月，早已沉寂多年的TVB官宣加入淘宝直播，首秀6小时带货2350万，第二场直播更是吸引了690万人次观看，全场交易额达到7320万元，是首播的三倍多。

TVB打造了“艺人+内容+直播”的形式，以TVB式沉浸港剧直播体验，直播带货不仅“拯救”了TVB，也给市场带来了新的直播带货形式与体验。

但在新品略财观看来，未来直播电商行业会继续向前发展，会加速更新迭代，既前景可期，挑战和困难也不少。

第一，直播带货的头部效应未来会更集中、更明显。

直播带货一直有明显头部效应，头部主播、明星、带货达人等，都有明显个人头部效应。

未来直播带货的头部效应会更加明显、更集中。比如，在小红书上，未来一段时间内董洁会是头部直播带货主播。

第二，直播带货未来会进化出更多业态。

正如前文所言，直播带货行业红利期已经消退，行业已经进入深水发展期未来会不断更新迭代，也会不断进化。

行业商业逻辑改变，推动一切都会从过去的关注数据进入综合维度衡量阶段。

直播带货未来会有更多的形式，会有更多玩家入场，也会出现更多与众不同的直播带货玩家和主播。

从行业从业者方面来说，直播带货主播会加速洗牌，知识型、职业型、专业型主播等特征会更受欢迎，更多垂直领域或小众行业的专业主播也会赢得更多关注。

新播场近期发布的《短视频直播机构中新青年群体就业情况调查报告》显示，被调研机构聘用20-30岁且大专以上学历的人超过了50%。

除了带货主播职业化外，在AI技术下，数字人直播也进入了消费场景，数字人直播因为低成本优势，目前在各大电商平台被越来越多采用。

第三，直播带货行业仍然会有新机遇。

直播带货行业未来有新的发展机遇值得紧抓，比如瞄准全球电商市场，会给直播带货行业玩家带来发展新机遇。

有头部带货主播已经将目光瞄准海外市场。据媒体报道，4月11日，“疯狂小杨哥”在直播中回应开设杭州分公司，“疯狂小杨哥”表示，我们7月份将会改名为三只羊控股集团，未来合肥的三只羊为全球总部，因为TikTok后面也会有电商。

第四，直播带货行业会更规范发展。

直播带货作为一种新业态，行业已经从野蛮生长的阶段进入规范发展阶段，未来行业会更规范发展。

去年6月，国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布了《网络主播行为规范》，直播行业迎来了系统性、全方位的严格监管。

从国家到地方，越来越多的直播电商行业监管规范在出台，推动直播带货行业合规发展。

04结语 虽然直播带货、直播电商热潮褪去，行业红利期已经逐渐消退，行业进入全新发展阶段，一切在未来都会有新变化。

直播电商行业未来依然前景可期，要做好、做精直播带货，行业参与者依然要下笨功夫、苦功夫和巧功夫。

专栏作家

吴文武，微信公众号：新品略财观（ID：nbscaijing），人人都是产品经理专栏作家。原创商业观察者，解读趋势与未来。

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五一小长假很快就要到了，虽然大家嘴里都调侃着各个景点肯定人山人海，没必要凑热闹，不少年轻人还是老老实实做起了旅游攻略，比如皮皮就打算趁着五一假期去日本旅游，“难得有个小长假，不出门玩一下，总觉得有些浪费。” OTA平台自然也没有浪费即将到来的小长假的流量入口，

很快，五一小长假就要到了，许多年轻人想出门旅游的心也慢慢躁动了起来。为了更有计划地出行，不少人都会提前做好出游攻略，而旅游攻略的准备过程，有时不仅是一份游玩计划的产出，也是年轻人对生活、对烟火气的另类注脚。

五一小长假很快就要到了，虽然大家嘴里都调侃着各个景点肯定人山人海，没必要凑热闹，不少年轻人还是老老实实做起了旅游攻略，比如皮皮就打算趁着五一假期去日本旅游，“难得有个小长假，不出门玩一下，总觉得有些浪费。”

OTA平台自然也没有浪费即将到来的小长假的流量入口，比如近段时间，飞猪就推出了扔飞镖、赢机票的机票盲盒活动；

来源：飞猪APP

热搜榜单上，有关出游、旅行的词条也频繁登榜，比如最近走红的“大学生特种兵式旅游”，年轻人可以一天打卡多个景点，风风火火地来，又风风火火地走，主打的就是一个效率；

来源：微博轻享版APP

再比如火出圈的淄博烧烤，许多省内大学生会利用周末时间，乘着高铁到淄博体验烧烤的美食魅力，为了满足更多旅客周末往返淄博的需求，国铁济南局又开行了济南至淄博烧烤游周末往返专线列车，这也吸引了更多人前往打卡。

来源：微博轻享版APP

而就在大家热热闹闹地开启了五一假期的流量争抢时，准备出游的年轻人们，也在炎热起来的天气里，制定起了五一小长假的出游攻略。

一、现在的年轻人，做攻略的方式五花八门 问大家一个问题，你是怎么做旅游攻略的？

皮皮一般会借助小红书、B站、大众点评这三个平台来做攻略，在小红书上看别人的旅游经验分享，在B站上看UP主的Vlog视频，在大众点评上找当地美食。

“有空的时候，比如趁着工作的碎片时间，翻翻小红书上有没有什么可以借鉴的经验；或者晚上下班后的空余时段里，搜索B站上的Vlog视频做一下规划。”

皮皮在准备旅游攻略时，浏览的UP主视频

来源：B站APP，受访者供图

相比之下，Owen的出游攻略制定方式显得更“老道”一些。

“小红书和B站我也会看，除此之外，还可以多多参考淘宝上的行程，”Owen的答案有些出乎我意料。

淘宝上出售的旅行团行程图，来源：受访者供图

“‘偷’旅行团行程的这个方法稍稍‘鸡贼’了一点，但很有用，毕竟他们的行程肯定都是验证过的经典行程，抄过来一般不会出错。各种X日游的行程都是精华。最后把所有信息筛选集合到word文档里，看起来十分清晰，又方便操作。”

而还在读研的小初，就偏向“务实派”了，可能因为她更熟悉纸质书写，在梳理好旅游路线思路之后，她会将信息层层组合，并整理在本子上。

小初某次出游前做的纸质版攻略，来源：受访者供图

“如果是偏短途出行，像是从广州到长沙，这种我可能就不会过多地提前计划；但如果是长途出行，比如去新疆、西藏等，这类出行大多要花上一两周的时间，这个时候就必须要提前规划好了，不然怕抢不到长途火车票。”

“而且我一般不会用小红书，”小初说道，比起小红书，在出游方面的攻略上，她更习惯使用马蜂窝，在酒店住宿等问题上，则更习惯用美团和携程，“以前用惯了，也就懒得换了。”

小初的马蜂窝收藏夹，来源：受访者供图

佳佳在出游攻略规划上也有着自己的一套方法。在马蜂窝、B站上基本了解清楚当地的人文背景、风景地点之后，她会直接在小红书搜索博主们推荐的1-3条旅游路线，然后根据自己的时间、喜好来调整形成适合自己的路线。

“在APP上建立好单个旅游景点的文件夹，然后将相关攻略、游玩注意事项丢进去，最后再做筛选，将形成的行程表放在手机备忘录里，这样既方便自己查看，也方便我分享给一起出行的朋友们。”

二、为什么年轻人出门前，要先做好旅游攻略？ 关于现代人为什么要做旅游攻略这件事儿，知乎网友@Baroque 是这么说的：

“旅行不做攻略，就像你买一件美丽的衣服却不问尺码一样，你说喜欢这种朦胧感，可是如果不合适，穿在身上就会没有美感~”

来源：知乎

其实这可以理解为现代年轻人在出游前为自己找的“安全感”，相比起说走就走的旅行，提前做好旅游规划，无疑降低了自己在出游过程中当了“冤大头”的机率。关于这点，茉莉可能深有体会。

“当时还在上大学，有一次我和朋友出门游玩，因为同时还忙着考试和写论文，所以在攻略准备上没有花太多心思，结果那一次的出游体验，现在回想起来，还是很糟糕，既玩得不尽兴，也遭到了同行朋友们的埋怨。”

再进行细分，现在的年轻人选择提前做攻略的原因，大多聚焦在两个方面。

其一，时间是有限的；不管是即将到来的五一小长假，还是学生党们的欢乐暑假，假期的额度总有被花完的那天，这个时候，如何在有限的时间里玩到尽可能多的景点，既有节奏、又相对舒适地出游，就很考验攻略制定者的“功夫”了。

“像上次去爬长城，我们提前一晚订了车，四点多起床从酒店出发，早上六点半就到了长城脚下，等我们登顶后，人才渐渐地多起来。所以那次爬长城感觉是最舒适的一次，既不会人挤人，还可以呼吸到超级新鲜的空气。”

早上8点左右的长城，来源：受访者供图

至于第二个原因，当然还在于money有限。

“谁愿意当金钱上的冤大头啊，”佳佳吐槽道。

对于还没有稳定赚钱能力的学生来说，每次出游前找爸妈要钱，难免会感到“胆战心惊”，因为总觉得自己还不会赚钱，多少有些底气不足。

而对于有稳定收入来源的大多数成年人来说，怎么把钱花出去，大多数时候也是需要谨慎考虑的一件事，毕竟辛辛苦苦赚回来的钱，如果花得不值，又会感觉亏待了努力工作的自己。

所以，“预估当期旅行的大致开销，做好预算和费用规划，”是佳佳每次出行前都会做的事情，也是她每次出游前的“信条”。

这可能也是大多数成年人“克制”的另一面体现，“说走就走”的旅行固然很美好，但大多数年轻人还是更喜欢提前做好规划和攻略，避免踩坑。

“毕竟没有规划的话，我也没办法保证自己能拍到这么美的风景，想要在旅游景点拍到自己想要的风景，前提是你得对这个景点有一定熟悉程度。”

小初拍摄的禾木村里的河，来源：受访者供图

三、也许攻略的不是目的地，而是生活 相较之前，今年大家的出游热情似乎又回来了一些，关于这一点，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）发布的《2022年中国旅游经济运行分析与2023年发展预测》（中国旅游经济蓝皮书No.15）里也做了数据分析，可以看到2023年的国内旅游人数预估、国内旅游总收入预估以及入出境旅游总人数预估，相较于2022年，数据都有所上升。

2012年-2023年旅游市场主要指标趋势

来源：中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）

这跟今年出游上的限制放松有一定关联，当然，也和年轻人的生活心态有关。

对现代年轻人来说，“说走就走”的旅途虽然大多只能在电视剧中上演，但给自己繁忙的工作生活来点“氧气”，却是必须的。有人可能会选择在周日晚去听一场livehouse，有人则选择在有限的小长假里给自己充个气，用短暂的一场旅游，给自己的繁忙生活解压。

“虽然做攻略是一件相对细碎和麻烦的事情，但看到最后的成果，整体感觉上还挺兴奋。”皮皮说道。

对佳佳来说，做攻略这件事情本身，甚至也是一种解压。

“你还记得上学时春游前一天的心情吧？在准备计划旅行的那段时间，我每天都处于超级期待和兴奋的心情之中，工作也超积极（都要出去玩了，工作还算个啥子），甚至还会有一种‘我现在打工赚钱是为了出去开心玩耍的满足感’。”

小初做攻略那段期间的心情也是类似的，甚至还有些“倒逼”的意味，“一想到要出去玩，工作时都积极了一些，就想着能多做点是一点，免得玩耍的时候还要被领导追债。”

而这或许就是现代年轻人的另类攻略吧， 在繁忙的工作中找到生活的空隙，在为生活做准备的空隙里，补充工作的动力。

就像皮皮晚上回家后、为攻略看Vlog视频时的状态一样：

打开啤酒，Vlog投屏到电视屏幕，整个人横躺在沙发上；

边喝着啤酒边看电视，来源：受访者供图

看完了博主大吃大喝完一顿海鲜之后，心情好了，等会儿就算要加班改个图，也不会感觉那么痛苦了。

年轻人愿意将旅途行程压缩至24小时，在一天里打卡多个景点，只为在有限的空档里真切且肆意地感受当下；也有年轻人愿意花上两个小时，专门搭乘一班列车，去街头吃一顿烧烤，感受一下小城的烟火气。

这些，是年轻人独特的生活攻略方式，也是年轻人对城市、对生活、对烟火气的注脚与理解。

*应受访者要求，皮皮、Owen、小初、佳佳、茉莉为化名。

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夜深人静，当你结束了一天的工作，打开手机上的外卖软件，准备点一份外卖时，突然发现起送费贵得惊人，想吃的店都要30元以上才起送。你不禁为难起来，一是不想仅是一顿简单的晚餐，就消费如此高的金额；二是不想点这么多分量的晚餐，增加长胖的风险和肠胃的负担。 忙碌会议后，

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一个人点外卖经常会遇到不够起送费的尴尬情况，身边又没有人和自己一起点，往往只能放弃。因此，起送费一直是外卖产品中吐槽最多的功能之一。尽管劝退了诸多用户，外卖平台为什么还是不肯放弃起送费？本文作者对此进行了分析，希望对你有帮助。

夜深人静，当你结束了一天的工作，打开手机上的外卖软件，准备点一份外卖时，突然发现起送费贵得惊人，想吃的店都要30元以上才起送。你不禁为难起来，一是不想仅是一顿简单的晚餐，就消费如此高的金额；二是不想点这么多分量的晚餐，增加长胖的风险和肠胃的负担。

忙碌会议后，当你点开外卖软件，想要点一份下午茶奖励一下自己，却突然发现起送费远远不是一杯奶茶就可以凑齐的，点外卖的念头在你心中一下子就消逝了，因为你不想和同事拼单，不想涉及复杂的奶茶文化，也不想把休息时间浪费在点单上。

高额的起送费，仿佛成了用户下单的一道坎，让很多人都放弃了点外卖。但是为什么外卖平台明知道这个现象，还一直坚持采用“起送费”呢？在劝退了那么多的用户的情况下，为什么起送费没有消失，相反，很多店家都设置了起送费？

一、起送费的作用 谈及起送费的来源和作用，可以分为商家视角和平台视角来看，其核心原因都是为了降低成本，刺激消费，以达到边际利润最大化。

1.1 平台视角 就平台而言，其一，起送费可以保证利润。

平台赚取商家的钱，一个是靠广告，一个是靠佣金，另一个是靠为商家提供一些增值付费服务。

而对于佣金而言，每单的客单价越高，平台拿到的钱就越多，当这部分钱足以覆盖平台为每单支付的平均成本（如开发成本、运维成本、获客成本等），以及为商家提供的免费服务成本时，平台就可以实现盈利。

过低的客单价会让平台抽取的佣金较小，入不敷出，处于亏损的状态，这又会导致平台后期没有相应的金钱去做活动和推广，迭代更好的功能，逐渐失去用户。而流量的减少，又带来了商家的减少，从而恶性循环。

其二，方便资源调度。

起送费优化了每单占用的配送资源，让更大的订单占用更少的配送资源。

不知道你可曾听说过规模经济效益一词，放在订单配送这一场景中，它可以看成是随着每单客单价的提高，配送成本越来越低，当客单价增长到一个固定值时，配送成本达到最低。对于外卖订单而言，若每单的消费额小，且订单较为分散，对于配送资源是一种浪费，且提升了单位配送成本。

而起送费的设置，有利于让订单变得“集中”，让配送资源的分配和调度更加合理。

举个例子，当中午点午饭时，你可能既想吃咖喱饭，又想喝奶茶，但你发现单点都凑不够起送费，但是有一家店既有咖喱饭，又有奶茶，你可能就把订单合并了，原本两单的外卖单变成了一单，而骑手也只用配送一单，减少了配送资源的浪费。

再比如，你点奶茶时，如果没有起送费的情况下，大家各自点一杯，各自下单，那同一个始发地，同一个目的地，可能需要多个骑手跑多单，但如果因为起送费的原因，大家都合在一起点了，那是不是只用占用一个骑手，就可以实现大家想要喝奶茶的需求了？

其三，刺激消费。

还是以喝奶茶来举例，如果你点奶茶发现凑不够起送费，那么你可能会有三种选择：一是询问一下朋友和同事，看有无一起凑单的，拼单下单；二是在这家奶茶店再多浏览几个商品，多点点小料、零食等，凑够起送费；三是浏览一会儿后，发现没有想多点的东西，放弃点单。

如果是选择一，那假如你的朋友们本来不打算点奶茶，因为你的询问，产生了需求，一起下了单，那起送费就有效地刺激了潜在的消费；如果是选择二，那你也因为起送费，多买了本来不在计划内的商品，提升了平台的销售额；即使是选择三，你也在页面多停留了一会儿，为平台贡献了活跃度。

如此看来，虽然设置了起送费，用户有被劝退的风险，但只要用户消费的欲望大，且起送费在合理范围内，那用户超出预期消费的可能性还是蛮大的。

其四，维护商家利益，减少恶意薅羊毛事件。

如果没有起送费，那对于商家而言，需要合理去设置每个商品的价格，以及规划好每次的促销活动，想好有没有被恶意薅羊毛的风险，对于商家的操作难度较大，因为不是每个商家都能如此精明，也不是每个商家都乐意在这些事情上花费时间。

起送费的设置在一定程度上保护了商家的利益，让他们不会因为过低的客单价，而造成成本大于销售额，处于亏损状态的状态。它让商家的营业处于健康状态，保证了商家可以在平台上持续进行经营。

1.2 商家视角 在商家层面，起送费不仅可以带来更多的营业额，而且有利于提高商家的平台排名。

就如前文所言，起送费提高了客单价，保证了商家的利润。在和平台进行分成后，商家到手的钱还要扣除原料成本、人力成本，有的可能还需扣除配送费、商家优惠活动成本等，这么一算，如果每单卖的东西不够多，客单价不够高，商家的盈利空间很小，甚至可能出现亏损，起送费在一定程度上保证了商家的利润。

此外，因为起送费的设置，刺激了顾客购买了更多的商品，带来了更高的销售额，也有助于店家提升店铺排名，从而排序在前，让更多的顾客看到。

二、如何让起送费不变为劝退费 既然起送费保证了平台、商家的利益，也在一定程度上刺激了用户多消费，那如何才能让起送费起到作用，而不是劝退用户下单呢？

第一，指引商家合理设置起送费。

平台可以基于数据分析，为商家提供定价建议，指引商家设置合理的起送费。可以参考商家的品牌、品类、销量、单SKU均价等因素，提供合理的定价区间，让商家既能赚到钱，顾客也不会因为高额的起送费而放弃下单。

这部分服务可以继续延伸，为商家推出定制化的营业助手服务，从而增加平台的增值服务营收。

第二，指引商家设置合理的套餐组合。

基于卖家设置的起送费和售卖的SKU，在商家端，平台可以指引商家如何提供更合理的套餐组合，刺激用户进行消费。

很多用户浏览外卖店铺网页时，可能原本只打算买其中的某个SKU，这个时候如果商家能提供合理的套餐组合，一是可以有效引导用户消费更多的商品，达到起送价，二是也减少了顾客凑单的时间，让顾客下单更加无脑化、简便化。此外，合理的组合还能有效向顾客推荐商家想要推广的产品，让顾客体验更多的王牌商品，从而间接增加复购率。

此外，基于商家售卖的SKU，平台还可以提供合理的凑单SKU建议，比如可以加入售卖什么品类的、多少价位的凑单SKU，让顾客可以自行组合想要购买的商品，凑够起送费进行下单。

第三，完善拼单功能。

如果拼单入口更加显眼，流程更加简便，场景更加齐全，那么用户使用拼单的概率可能就越大。对于办公室的同事、同栋宿舍楼的同学，可以提供分享拼单的功能，分享给予一定的激励，刺激大家拼单进行消费，从而提高客单价，让订单支付价格能达到起送费，刺激潜在的消费需求。

此外，可以尝试同个区域地址拼单的功能。可以在一线城市的办公区、大学城区域尝试这个功能，如果目的地AOI在同一个地方，可以拼单进行配送，每半小时集一次单，当订单价格达到配送费时，就下单成功，集单进行配送，开拓同个区域的陌生人拼单模式。

不过同区域拼单功能可能还要考虑到骑手的利益，这种集单形式的订单，如何给骑手算提成，以及当有大批量集成订单时，如何给骑手进行拆单，把订单分配在不同的骑手上，保证配送资源足够应对这些订单。

第四，提供激励计划。

可以通过会员活动、复购优惠等，让频繁下单的客户获取优惠。对于复购率高的顾客，可以通过优惠券、满减等福利活动，激励用户再次进行消费，通过显眼的优惠活动，弱化用户对于起送费的不满，培养用户多消费的习惯，养成忠诚用户。

三、总结 高额的起送费确实容易让用户丧失下单的欲望，但合理的起送费不仅可以有效刺激用户消费，还可以保护商家的利益，为平台带来更多的利润。

起送费是一个外卖平台、商家、用户之间消费的博弈，聪明的平台应该提供更多的增值服务，指引商家设置合理的配送费和套餐组合，刺激用户进行下单，此外，平台也可以尝试推出更多的拼单模式，让顾客更易于凑够起送费，从而三方达到一个多赢的局面。

专栏作家

Conlin，人人都是产品经理专栏作家。一个在供应链领域搬砖的产品崽。

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01 导读 随着全球化贸易的进一步加深，互联网产品陆续选择“出海”，搭建产品国际化和多语言设计已经成为必不可少的需求。 多语言设计需要考虑到不同语言和文化之间的差异，以确保产品的设计和界面能够适应不同的用户需求和习惯。 通过对多语言设计场景的探索与实践，提升产

多语言场景设计是指在同一个设计中同时包含多种语言的设计。这种设计策略的目的是为了满足不同地区和文化背景的用户需求，让他们能够更好地理解和使用产品。本文作者就从国际化设计和本地化设计两方面，浅谈了多语言场景设计策略，欢迎阅读。

01 导读 随着全球化贸易的进一步加深，互联网产品陆续选择“出海”，搭建产品国际化和多语言设计已经成为必不可少的需求。

多语言设计需要考虑到不同语言和文化之间的差异，以确保产品的设计和界面能够适应不同的用户需求和习惯。

通过对多语言设计场景的探索与实践，提升产品的易用性和用户体验，可以帮助产品在全球范围内更好地推广，从而获得一席之地。今天就从国际化设计和本地化设计两方面，浅谈一下多语言场景设计策略。

02 国际化/本地化区别 i18n和L10n是两个经常在软件开发和多语言场景设计中提到的缩写。它们分别代表国际化（internationalization）和本地化（localization），是实现多语言场景设计的两个核心概念。

i18n是“internationalization”的缩写，其中的“18”代表了单词“internationalization”中的18个字母，即i后面跟了18个字符。国际化设计目的是让产品能够轻松地适应不同的语言和文化环境。

L10n是“localization”的缩写，其中的“10”代表了单词“localization”中的10个字母，即L后面跟了10个字符。L10n是指根据不同的语言和文化环境，对设计进行适当的调整和修改，以使其符合当地的法规、标准和习惯，提供更好的用户体验。

i18n和L10n的区别在于，i18n是指让软件能够适应不同的语言和文化环境，而L10n是指将产品适当地调整和修改，以符合当地的语言和文化环境。两者结合起来，可以实现跨语言和跨文化的设计语言，提供更好的用户体验。

03 国际化设计 1 不同语言的差异 国际化设计需要考虑不同语言之间的差异，包括字符长度、词汇分界、阅读顺序、笔画形态等方面

1.1 字符长度

通常拉丁文比中文、日文、韩文、泰文等亚洲语言的字符更长，所以对于外语不太好的同学，在设计中可以先用英文机翻，用来占位最为合适，长度平均在中文的2.5倍以上。确保文本可以适应不同语言的字符长度，避免出现文本溢出或者字体错乱等问题。

1.2 词汇分界

词汇分界是指在语言中，将单词或短语分开的规则和方式。在国际化设计中，不同语言的词汇分界方式也会对界面设计产生影响。所以需要采用不同的方式来处理文本和布局，以确保用户能够正确理解和使用产品。

1.3 阅读顺序

在规划信息布局的时候，我们需要特别考虑该国家的阅读顺序。比如，英语包括大部分拉丁语言是从左到右书写，而阿拉伯语是从右到左书写。在日语等一些东亚语言中，还存在从上到下的书写方式。在进行国际化设计时，需要仔细考虑不同语言的阅读顺序，以确保在不同的语言和文化环境中都能够提供良好的用户体验。

1.4 信息对齐

信息对齐同样也要遵循该国家的阅读顺序。比如在阿拉伯语设计中，模块排列的顺序应该是从右到左。这意味着页面上的第一个模块应该是在最右侧，而最后一个模块应该是在最左侧。

1.5 笔画形态

当字体的笔画曲率变化较大时，不同字体之间的差异可能会更加显著，这意味着选择适合多语言场景的字体范围会更小。

因此，设计师需要选择一种具有良好可读性和可识别性的字体，并确保其能够适应不同语言的笔画形态。

04 本地化设计 本地化设计通常包括：书写格式、颜色偏好、文化禁忌、图腾/不详物。根据不同地区文化和语言的需求，对产品进行本地化的调整和优化，以便更好的提升本地用户的用户体验和满意度。

1 书写格式 不同地区和不同语言的书写格式可能会有所不同，包括日期格式和地址格式等。

1.1 日期格式

在美国日期通常以日-月-年的顺序书写，例如：4/11/2023表示2023年4月11日。但在东南亚，日期通常以月-日-年的顺序书写，例如：11/4/2023表示2023年4月11日。

除了日期的顺序外，日期的分隔符也可能有所不同。例如，在美国，日期通常使用斜杠“/”分隔，而在欧洲，日期通常使用破折号“-”分隔。

1.2 地址格式

在不同国家和地区，地址的书写格式也可能会有所不同。例如，在美国，地址通常按照以下顺序书写：房间号、楼层、楼号、道路、地区、市、省、国家。

除了顺序外，地址中的单位名称和缩写也可能会有所不同。例如，在美国，州通常使用两个字母的缩写，例如CA代表加利福尼亚州，而在加拿大，省和地区通常使用一个字母的缩写，例如BC代表哥伦比亚省。

2 货币单位 不同国家和地区使用的货币可能会有所不同，甚至相同货币的符号也可能会不同。

2.1 货币ISO代码

ISO 4217是一个国际标准，用于定义各种货币和货币符号的代码。每种货币都有一个独特的三位字母代码，例如美元的ISO代码为USD，欧元的ISO代码为EUR，日元的ISO代码为JPY。

2.2 货币符号

货币符号是用来表示货币的符号或字符，通常在货币数值前面或后面放置。不同的国家和地区可能会使用不同的货币符号，甚至相同的货币也可能会使用不同的符号。例如，美元符号为$，欧元符号为€，日元符号为¥。

在进行本地化设计时，需要确保使用正确的货币符号和ISO代码，以便用户能够准确地识别和理解货币。此外，还需要注意在某些国家和地区，货币符号的位置可能与你所熟悉的位置不同。例如，在美国，货币符号通常放在数值前面，例如$10.00，而在法国，货币符号通常放在数值后面，例如10,00€。

在进行本地化设计时，需要考虑到不同国家和地区使用的货币单位和货币符号的差异，以确保产品的可用性和易用性。

3 颜色偏好 当我们考虑本地化设计时，需要准确了解特定文化中的颜色偏好。

在国内红色代表着幸运和喜庆。红色是中国传统文化中的重要颜色，而红包是在重要场合（如春节和婚礼）用于赠送礼物的传统方式。所以，在国内设计中，红色是常见的主要颜色。

在马来西亚，绿色代表着穆斯林的信仰。因此，绿色在马来西亚的设计中非常普遍。绿色还被视为幸运的颜色，所以在许多马来西亚商业品牌的标志中也出现了绿色。

在日本，白色代表着纯洁和清新。白色在日本文化中是非常重要的颜色，因为它与寒冷的冬季和新年的庆祝活动有关。白色还被认为是传统和简洁的颜色，因此在日本设计中，白色是非常普遍的。

在印度，紫色通常与宗教和精神相关联。在印度的某些地区，紫色还与丧礼有关，因此在设计中应该谨慎使用。尽管如此，在印度的一些传统服饰和文化活动中，紫色仍然是常见的颜色。

理解本地文化对颜色的偏好和符号使用非常重要，以确保设计的合适性和文化敏感性。

4 图腾/不祥物 不同的文化和地区可能对特定的动物或物品有不同的象征意义和文化禁忌，设计师需要了解并尊重这些文化差异，以避免造成不必要的误解或冒犯。

例如，在泰国，狗被认为是不吉利的动物，因此在泰国的设计中应避免使用狗这个图腾或形象。在穆斯林国家，猪被视为一种不洁动物，因此应避免在设计中使用与猪有关的图腾或形象。

在设计时，需要考虑到这些文化差异，并确保设计中不包含任何可能引起冒犯的元素。这涉及到对目标受众文化的深入了解和尊重，以确保设计能够真正与目标用户产生共鸣。

5 文化禁忌 为了避免文化禁忌，需要对不同文化、宗教和地域的文化禁忌进行了解和尊重。在设计过程中，可以采用多样性、包容性和尊重的原则，以确保设计不会侵犯任何人的权利或引起不必要的争议。如果插画中需要体现人物，可以在性别、种族、发色、肤色上提供多种组合方案

05 语言差异会影响什么 刚刚我们已经了解了国际化和本地化带来的多语言差异。接下来，我将从布局拓展性、对齐方式、文字规范这三个方面分享一些实战经验。

1 布局拓展性 1.1 导航

在设计导航时，可以用英文作为宽度定位的一种方法，但是需要考虑不同语言的文字长度差异，以便适应不同的屏幕大小和分辨率。

另外，为了更好地适配多语言，可以考虑使用展开和收起的功能，使得导航菜单可以根据不同语言的文字长度进行灵活调整，避免出现排版错乱或者溢出的问题。同时，在设计导航时，可以辅以文字说明或者图标提示，使得用户更容易理解导航功能，提升用户体验

1.2 标签页

在中文场景下，标签页通常采用空间等分的设计。然而，由于不同语言的文本长度不确定，更适合采用等间距的设计形式，以便更好地适应不同语言的长度变化。

1.3 数据录入/详情

在多语言的设计中，为了保证数据的可读性和结构的一致性，我们通常采用顶部标签的设计形式，用于展示录入和详情等结构化数据。

1.4 数据筛选区

由于字符长度不确定性，数据筛选区这里推荐三种展示方式：

方案一：顶部标签

这种方式适用于筛选条件比较少的情况，可以在页面顶部展示所有筛选条件，用户可以直接选择需要的条件进行筛选，也可以通过点击标签来编辑条件。这种方式的好处是简单直接，易于操作，但当筛选条件较多时，页面可能会显得拥挤，不太美观。

方案二：行内标签+已选结果平铺

这种方式适用于筛选条件较多的情况，可以在页面上方展示所有筛选条件的行内标签，并且在下方展示已选的筛选结果，用户可以通过点击标签来选择或取消筛选条件，同时可以清晰地看到已选的筛选条件。这种方式的好处是可以减少页面的拥挤感，同时也可以提供用户清晰的筛选结果展示。

方案三：通过抽屉+折叠面板的形式提升拓展性

筛选条件较多时也可以采用这种方式，可以通过抽屉的形式展示更多的筛选条件，折叠面板可以隐藏多余的筛选条件，减少干扰信息，让页面更简洁，但是抽屉需要用户点击才能展开，相对于方案一和方案二，需要额外操作一步，筛选条件长度不会影响整体的秩序感

以上三种方案的选择，取决于具体场景和需求。需要根据实际情况选择最合适的方案，提供更好的用户体验。

1.5 操作入口

在操作入口的设计中，横向排布的设计在多语言文本长度不确定的情况下，容易出现文本溢出、折行、对齐不整齐等问题。这些问题会降低页面的可读性和美观度，影响用户的使用体验。相比之下，纵向排布的设计更能保持布局的整齐度，同时对于多语言的适配更加友好。

1.6 列表卡片

在多语言设计中，文本长度的不确定性会对布局产生影响，因此，一些常见的布局方式可能需要重新考虑。一行几个小图的布局方式可能导致图片与文本对齐不准确，使得页面显得混乱不清。相比之下，采用左图右文的布局方式可以更好地保持页面的信息可读性和美观程度，确保文本与图片之间有足够的空间，并且在不同语言的情况下，文本的长度不会影响页面的整体布局。此外，该布局方式还具有较强的包容性和拓展性，因为它可以适应不同数量和尺寸的图片和文本，从而在自由的在不同的场景中使用。

1.7 用缩写代替全拼

在设计日期组件和可视化图表时，可以采用缩写代替全拼，来适应多语言的差异。

1.8 全球共识性的图标

具有全球共识性的图标，可脱离文字独立使用。当图标不具备全球共识性时，用户可能无法准确地理解它们的含义。这时，可以采用hover气泡的方式，通过鼠标悬停或点击等方式来提供解释和说明，以确保用户能够正确地理解图标的含义。同时，我们还可以在设计图标时，尽量保持简洁明了，避免使用过于复杂的形状或颜色，以便用户更容易理解。

2 对齐方式 2.1 优先让重要的内容保持固定、水平对齐

优先让重要的内容保持固定、水平对齐，这有助于提高页面的整齐度和信息的可读性

2.2 段落文本优先用左对齐

英文作为分界词汇时，建议不要使用两端对齐的方式，这样会导致视觉上的不自然和间隙不一致。比较好的方式是采用左对齐或居中对齐，让文本更易读且视觉效果更好。

防止出现段落的最后一行只有一个单词，这样的情况叫做“widow”，有时也被称作“断头词”（orphan word）。这会导致视觉上的不协调和阅读上的不适感。为了避免这种情况，可以通过调整行间距或字间距、增加或减少行数等方式来解决。最好的方式是尽量避免出现widow，可以通过微调文字长度或段落长度等方式来避免这种情况。

2.3 卡片底部文字，底对齐

卡片底部文字，底对齐，防止翻译之后单行文字悬空

3 文字规范 笔画形态不规则的文字，最好不要采用特殊字体包 段落文本行高同样需要满足：字号+8的原则 拉丁系文字可以在字重、字号设定上更灵活

06 结语 多语言设计场景虽然常见，但是设计细节关注度较低，很多设计师无论是否拥有多语言设计经验都习惯凭主观直觉设计。因此，我们对多语言设计抽丝剥茧，总结出比较系统化的设计方法。希望这篇文章可以帮助到更多刚接触多语言业务的设计师。

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2022年6月15日星期三，微软宣布要停止更新自家的 IE 11 了。 这款当年脚踢 Netscape 拳打 Safari 的浏览器霸主半只脚走进了自己的坟墓。 今年的 2 月份，微软再次面向全球通知，将会在 2 月 14 日彻底从系统当中彻底封死 IE。 哎

今年，微软向全球网友宣布彻底从系统当中彻底封死 IE，但现在我们还是能在电脑里顺利点开它，这究竟是为什么呢？本文将为您解答有关微软中IE的来龙去脉，感兴趣的童鞋快来看看吧。

2022年6月15日星期三，微软宣布要停止更新自家的 IE 11 了。

这款当年脚踢 Netscape 拳打 Safari 的浏览器霸主半只脚走进了自己的坟墓。

今年的 2 月份，微软再次面向全球通知，将会在 2 月 14 日彻底从系统当中 彻底封死 IE 。

哎，情人节送走陪伴了自己十多年的软件，微软你是懂煽情的。

才怪！！！

因为 20 年前，微软通过一个略显恶臭的操作，把 IE 像寄生虫一样深深植入到了系统当中。

以至于直到今天，IE 都已经被无数次官宣“死刑”了， 我还是能在电脑里顺利点开它。

甚至能用它在凌晨三点刷差评官网。

整件事的原委其实非常简单 —— 1995 年，微软正式发布 Internet Explorer 的时候，它已经不是市面上的第一款浏览器了。

当时的浏览器一哥是网景（ Netscape ），人人都在用，和现在 Chrome 的声望差不多。

为了能尽早把 IE 推广开，微软直接把它免费捆绑进了 Windows 系统中。

以上这段故事，估计大家已经听的耳朵起茧了。

但是大家不知道的是，自从微软把 IE 捆绑进 Win98 之后，告他垄断的诉状就没停过。

因为， 微软直接把浏览器预装进系统里的杀伤力可是太大了 。

要知道，当年的网速还没现在这么快，装软件基本靠软盘。

但凡用户们装完了系统之后想犯懒少插一张盘，直接点开了 IE，可能这辈子就要跟网景 Navigator 一类的老伙计说拜拜了。

结果微软象征性缴了几张 “罚单” 之后，P 事没有，IE 该捆绑还是捆绑，并且一捆就捆了 20 多年。

为什么？因为按照微软的说法： IE 是 Windows 系统运行必须的一部分 ！

我们把时间线稍微往前捋一捋，收到反垄断诉状的微软也在琢磨怎么把这事给规避了。

然后不知道是哪个大聪明提了个至少能连升三级的想法：我们只要让尽可能多的程序调用 IE，没有 IE 系统里所有软件都会炸掉，这样不就必须得预装 IE 了？

于是上到 Word、PPT，下到系统的帮助程序、资源管理器等等，至少都有一个界面或者模块，是基于 IE 渲染的！

假如电脑里没有 IE，这些软件跑着跑着都会报错！

因为系统中缺少 “IE框架.dll”，当前程序启动失败。

在接下来的数十年间，微软虽然又吃了监管部门的几轮罚单。

其中毫不手软的欧盟甚至罚了微软十几亿欧元！

但是显然， “根植于” Windows 系统里的 IE，光是靠着默认 MSN 首页和微软 Bing 搜索，就给微软带回了远超这些罚款的回报。

如今，IE 因为 “屎山代码” 过多已经被微软正式抛弃，新的小甜甜 Edge 浏览器已经被钦定上位许久，却依旧需要面对 IE 那阴魂不散的影子。

前几天我还在 B 站刷到了一条视频，有个名叫 0x00AA968C 的 UP 主在最新的 Win11 系统当中还扫出了好几个 依旧内置了 “IE 框架” 的系统程序。

其中包括资源管理器、Word 2019、OneDrive、百度网盘、帮助查看程序。

甚至还有 Win11 升级助手！

确认过眼神，一切都是非常的离谱。

你以为看到的是一个程序界面？不，它其实是一个页面。是一个由本地 WebBrowser 控件渲染出来的页面。

而这个 WebBrowser 控件的正常工作又依赖于 IE 的 HTML 渲染引擎，也就是说 想让这些个程序正常工作，就得留着 IE 不能删它 。

不过看起来微软心里也清楚，通过 IE 可能触发的漏洞实在是太多了，这玩意必须要干掉。

所以微软现在已经基于 Edge 浏览器开发好了另一个名叫 “Edge WebView2” 的框架程序，用来替代 “IEframe” 了。

框架预览图把广告位都留好了，2333。

并且在最新的 Office 365 软件里，已经成功完成了对老 IE 模块的替换。

可能有些小伙伴已经按捺不住内心的吐槽之魂了，微软这波是打算拿 “新屎山” 替换 “旧屎山”？

哈哈哈，虽然听起来有些不可思议，但是微软的这个 “新屎山” 可受业内好评了 —— 因为它有望以更少的资源占用，取代另外一个名叫 “Electron” 的。

我说到这儿，估计已经有小伙伴心脏骤停了。

正好我们前一阵跟大家聊 QQ PC 版重构的时候提过一嘴 “Electron” 有多变态，感兴趣的小伙伴可以去看看《“巨型屎山”QQ桌面版终于要重做，但腾讯还是被骂惨了》，在这里我就不赘述啦。

希望明年情人节的时候，微软能真的给 IE 判个死刑吧。

作者：托尼 来源公众号：差评（ID：chaping321），Debug the World。

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