本文系基于公开资料撰写，仅作为信息交流之用，不构成任何投资建议。 当大家谈论科技行业发展趋势时，总是先提到苹果、谷歌、特斯拉和其他公司。鲜有提及微软。 直到ChatGPT横空出世，身居幕后多年的微软再次成为科技圈的焦点。如今00后也开始讨论微软这家80后心中的

人们谈论科技行业发展时，总是先提到苹果、谷歌、特斯拉和其他公司，很少提及微软。直到ChatGPT横空出世，身居幕后的微软再次成为科技圈的焦点。二十多年过去，经历技术变革的微软，是如何保持年轻活力的呢？一起来看一下吧。

本文系基于公开资料撰写，仅作为信息交流之用，不构成任何投资建议。

当大家谈论科技行业发展趋势时，总是先提到苹果、谷歌、特斯拉和其他公司。鲜有提及微软。

直到ChatGPT横空出世，身居幕后多年的微软再次成为科技圈的焦点。如今00后也开始讨论微软这家80后心中的老牌科技公司。

比尔・盖茨表示ChatGPT的重要性不亚于互联网的发明；马斯克称ChatGPT好得吓人。

世界上的科技巨头很多，但经历技术变革仍保持年轻活力的很少，能够不止一次站上科技浪潮之巅的更是凤毛麟角。二十多年过去了，怎么又是微软唱主角？

01 微软的两层侧影 很多人对微软的第一层理解仅限于Windows系统和Office软件。

在PC时代，微软毫无疑问是全球最有影响力的公司之一。微软与英特尔形成的Wintel联盟，奠定了微软在操作系统领域的长期统治地位。在巅峰时期，配置X86处理器的Windows PC在个人计算机市场的份额接近100%。

凭借庞大的市场份额形成的网络效应，微软独占鳌头。大家的电脑安装着Windows，办公软件用着Office，在当时的背景下很难想象没有微软会怎样。

不过，那都是二十年前的老黄历了。

微软除了Windows系统和Office软件还有啥？离开了Windows，还有苹果的MAC OS操作系统；没有Office软件，还有好用又便宜的WPS。总而言之，微软都老了，苹果、特斯拉、谷歌等才是消费者心中的科技巨头。

对微软的第二层理解是微软错过移动互联网时代的浪潮，已经退居二线。

进入21世纪以来，互联网浪潮席卷全球，亚马逊、谷歌、脸书等公司异军突起，苹果也重新复兴。他们占据着人们的工作和生活。

移动互联网的浪潮大幅降低了Windows系统的存在感。现在用智能手机写邮件、视频会议、购物、刷抖音，可谓无所不能，PC早已不是消费者唯一的智能设备。另一方面，智能设备的系统是Android和iOS的天下，微软难以分到一杯羹。所以消费者的注意力自然而然就远离了微软。

实际上，同样错过移动互联网的浪潮的还有很多行业巨头，最广为人知的当属诺基亚和英特尔。“诺基亚时刻”已经被各行各业拿来引用，作为反面案例；英特尔也逐渐没落，对比Wintel联盟时代相去甚远。

但不同的是，引领PC时代的微软在经历了“低谷期”后依然保持年轻。更令大众出乎意料的是，这家老牌企业不声不响地站上AI时代的浪潮之巅。

02 更加真实的微软：四十年后依然年轻 1. 微软的三大版图 微软看似已经被亚马逊、谷歌和脸书等后起之秀掩盖了，实际上，微软并未离开大众的视线。相比苹果和亚马逊，微软做的更多是企业服务，导致大家感知不深。

长期以来，微软从未停止过探索，比如Zune、LinkedIn、Azure、Xbox等业务，也推出了Surface等移动智能设备。

微软早已不是传统印象中的软件公司，Windows系统仅仅是微软业务的一部分。更关键的是，在微软所有产品中，收入占比最大不是Windows也不是Office，而是Azure，也就是微软的云计算平台。

目前微软的业务分为三大板块：生产力与企业流程（Office、LinkedIn等）；个人计算业务（Windows、Bing、游戏、平板等）和智能云（云计算平台、服务器系统等）。其中，智能云是近些年微软投入最多、发展最快的业务部门。

图1：微软三大业务布局，资料来源：微软，Wind，中信建投

2. 两大关键动作——启动微软帝国新引擎 前文提到微软错过了以智能手机为核心的移动互联网时代。微软是选择继续补救、跟随吗？并不是。微软的做法是不断刷新自己，启动新引擎。

2014年，微软第三任CEO纳德拉上任，很快便放出两个大招。

第一招，大力发展当时已经落后于竞争对手的云计算平台Azure，拥抱云计算时代。

在纳德拉的积极推动下，微软在云计算的市场份额从2016年的9%快速上升至2022年的22%。其中，在2020到2022的两年时间里，微软Azure云服务季度营收增速均保持在40%以上。

目前，微软是全球第二大的云计算提供商，正向行业大哥亚马逊的发起挑战。（亚马逊市占率33%）

随着云计算平台扛起大任，微软另一项业务云游戏迎来了新的发展契机。目前Xbox Cloud Gaming已拥有超2000万名用户，处于行业前列。去年1月份，微软提出将以近690亿美元现金收购暴雪，若成功收购，微软将跃居全球第三大游戏公司，仅次于腾讯和索尼。

可以说，纳德拉的第一招赋予公司新使命，让微软成功转型成为以云计算为主引擎的科技公司。

图2：2018年起云业务是微软收入增长的主要驱动（亿美元），资料来源：微软，wind，中信建投

图3：IaaS行业前四大厂商份额对比，资料来源：彭博，IDC，Gartner，复星恒利

纳德拉的另一大招是将Office从过去的传统买断式销售模式转型在线订阅制，并且向曾经的竞争对手Android和iOS开放。

在纳德拉上任后一周，微软就发布了iPad版本的Office，提供免费下载。这标志着微软正式放弃了Windows在公司的绝对核心地位，开始朝着开放合作的道路前进。

通过开方+订阅制的方式，Office得以打造更强大的网络效应。截止2022年6月，Microsoft365的订阅付费用户数达到3.2亿人。根据微软财报，2022财年Office产品及服务业务实现收入448.6亿美金，同比增长12.5%；2023财年第一季度该业务实现收入115.5亿美金，同比增长6.9%。

图4：微软Office产品及服务营收情况和增速，资料来源：微软财报，兴业证券

图5：微软Office的订阅付费模式，资料来源：微软官网

3. ChatGPT造就新里程碑 因为ChatGPT，全球的科技公司纷纷打起十二分精神重新看待这家PC时代的老牌王者。

距离微软在2月2日官宣旗下所有产品均将整合ChatGPT后仅过去一周， 2月8日，微软正式推出由ChatGPT支持的最新版本Bing（必应）搜索引擎和Edge浏览器，引发全球关注。用户在Bing上可以随时随地切换到人工智能聊天模式，直接和ChatGPT面对面交流。

到了3月16日，微软发布全面接入GPT-4的Microsoft 365，新产品的名字叫做Microsoft 365 Copilot，微软寄期开启AI+办公软件的革命。

具体来看，Microsoft 365 Copilot将GPT-4的生成式AI能力全面集成到Office办公套件中，不仅可以实现在每个办公软件中自动生成内容，同时还打通了Microsoft 365中不用应用的数据壁垒，极大地提高产品集成度，使办公软件产品的协作性大幅提升。

解放生产力，包括实时、自动总结会议要点，通过商务聊天从Microsoft365所有应用和数据中获取所需信息等； 释放创造力，包括根据简单的提示创建初稿（Word）、演示文稿（PowerPoint）、数据可视化（Excel）等； 提升办公技能，包括通过自然语言直接命令Microsoft 365 Copilot调用相应智能化功能，比如给PPT加入需要的动画效果等。 对于Microsoft 365 Copilot，已经有不少人将其比喻成最强大的生产力工具。无论是职场老人还是菜鸟，在ChatGPT的加持下均可以获得办公能力和工作效率的提升。

图6：Microsoft365Copilot产品组合及实现功能，资料来源：微软Copilot发布会，兴业证券

“GPT+千行百业”的巨大蓝图已经露出了冰山一角，想象空间巨大。毫不夸张地说，任何行业都值得被GPT重塑一遍。摆在大家面前的微软“全家桶”已经这么做了。

当前微软Office在全球拥有超过10亿用户，叠加ChatGPT功能后，Microsoft 365对用户效率的边际改善大幅度提升，将增加C端与B端的付费意愿。并且，Microsoft365 Copilot带来的功能增加有望拉动微软办公产品线提价。浓缩成一个词就是量价齐升。

未来另一大看点是搜索引擎，这本身是微软的短板之一。根据Statcounter GlobalStats数据，2022年全球搜索引擎市场份额中，谷歌为92.4%，而必应仅占据3.5%。但整合了ChatGPT功能的Bing搜索引擎以及增加AI功能的Edge浏览器在用户交互、个性化回答方面具备显著优势。

自微软在2月8日推出最新Bing（必应）搜索引擎以来，产品上线48小时内，已有超过100万用户申请加入。简单线性外推，微软凭借最新Bing得以抢占更多市场份额，有望帮助重构搜索领域谷歌一家独大格局。

未来微软的所有软件应用，通通都会得到ChatGPT的加持。用纳德拉的话总结，“人工智能技术将彻底改变微软的所有产品。”换个角度想想，微软的硅含量正在不断提高。

03 依然年轻的公开秘诀：两个坚持 1. 跟风策略永远无法引领时代 ChatGPT自推出后便风靡全球，朋友圈里清一色的ChatGPT，其背后的母公司OpenAI一举成为科技节的新秀。

当然，OpenA最大的支持者非微软莫属。

早在2019年，微软宣布和OpenAI建立独家合作伙伴关系，双方携手合作替Azure云端平台服务开发人工智能技术，投资总额10亿美元。

2020年，OpenAI推出GPT-3语言模型后，微软买断了GPT-3基础技术的独家许可，并获得了技术集成的优先授权。这一年5月，微软花费数亿美元为OpenAI组装AI超级计算机，用掉上万颗英伟达A100芯片。

2022年11月30日，OpenAI正式推出ChatGPT，产品上线之后迅速引爆科技圈。

2023年1月，微软宣布将对OpenAI进行新一轮投资。同时，微软再次官宣将在Azure中整合ChatGPT。微软表示，用户将能够很快通过AzureOpenAI服务访问ChatGPT，它已经过训练并在AzureAI基础设施上运行推理。

讲完了微软投资OpenAI的历史，相信有人会问，微软这次突然就成为AI领域的引领者，不就是运气好，大笔烧钱投资了一家有价值的独角兽公司吗？

事实上，在OpenAI的发展过程中，微软云平台Azure作为OpenAI的独家云服务提供商，为后者提供了强大的算力支持。归根结底，微软其实是在能力圈内持续扩张。其实国内也有不少成功案例，比如宁德时代布局储能领域、三一重工布局换电重卡、美的布局工业机器人。

另一方面，微软并没有躺在Windows和Office的功劳簿上，而是逃离创新者困境，开始科技无人区的长期投资。

微软从2010年就开始布局云计算，到了纳德拉时代，更是全面拥抱云计算。前后跨度长达十多年。

在AI领域，微软也已经深耕多年，早在2016年，在对话语音识别中，微软已经实现了和人类同等的水平。次年，微软正式把人工智能加入公司的战略愿景。2018年，微软宣布未来四年内投入50亿美元于发展物联网、云计算和AI等领域。

最终，微软凭借ChatGPT打开AI 2.0时代的大门，引领了此轮创新浪潮，给大家上演了“王者归来”。

图7：微软AI人工智能布局历史，资料来源：微软Copilot发布会，兴业证券

微软不仅将ChatGPT等人工智能工具整合到公司旗下所有产品中，并作为平台提供给其他企业使用。

在短短几个月中，ChatGPT已经于大量应用中全面开花，形成燎原之势。目前已有多个应用程序通过API的方式将ChatGPT融入到服务之中，比如社交软件SnapChat、购物软件Instacart、学习软件Quizlet和Speak等。

从某种程度讲，微软成为AI 2.0时代的核心推动力量。

三十年前，微软已经是一家强大的公司，但是随波逐流无法永远保持强大，正是他们不断注入新的能量和远大的愿景，敢于开拓无人区，才能不断刷新自己，保持年轻态。

反观国内不少科技公司，崇尚所谓战略投资，什么火就投资什么。比如前几年的P2P行业、千团大战、网约车价格战等。

在ChatGPT大火之后，国内的深感紧迫性的科技企业慌忙发布相关产品。字里行间透露着我也在做，只是比你稍微晚一点……

当结果却不尽如人意，用网友的话讲，大家都在忙着内卷，哪来的技术沉淀？

科技行业比以往任何时候都更复杂，但本质是一样的。创新之父–克莱顿·克里斯坦森在《创新者的窘境》一书中提到要想出奇制胜，就不能采用延续性技术，而必须使用破坏性技术。

当然，微软也不是没有犯过错误。当年微软为了布局移动互联网领域，收购了诺基亚。但到了2017年，平庸的Windows Phone已基本上退出智能机舞台。

图8：国内类似ChatGPT产品发布情况，资料来源：兴业证券

2. 接班人的使命传承 提到微软，大家的脑海里首先会想到比尔·盖茨，就像提到苹果就会想到乔布斯一样。盖茨从哈弗大学辍学到成为世界首富的传奇励志故事早已经刻在了大部分人的脑海里。关于比尔·盖茨的文章以及书籍更是浩如烟海。

实际上，微软其他接班人也十分优秀。现在看来，没有比尔·盖茨的微软，依然做到了一往无前。

成立于1975年的微软，在其四十多年的发展历程中，曾有三任CEO，他们统领的微软正好身处三个不同的时代。

微软在比尔·盖茨统治期间，借助Wintel联盟，可以说是无往不利。但是没有任何一个领导者能够陪伴企业走到永远。换言之，如何挑选合适的接班人至关重要。

2000年1月，比尔·盖茨卸任微软CEO，史蒂夫·鲍尔默成为第二任CEO。

在很多人看来，鲍尔默时期的微软错过了移动互联时代，也没有为微软成功开拓出第二曲线。在资本市场上，微软的股票价格一路震荡下行。最后，鲍尔默黯然离场。

但是，鲍尔默任期内营收、净利润等KPI完成得很漂亮，延续了盖茨时代的微软系统的优势，为后续的高额研发投入打下了基础。从这个角度讲，鲍尔默是成功的。

到了纳德拉任职期间，微软放弃Windows的核心地位，正式全面拥抱云计算时代。

作为一家企业的最高统帅，要平衡短期利益和企业的长期远景和使命追求。真正对企业有长期价值的战略在于如何取舍和选择。对于微软，毕竟Windows是成就微软所有这一切霸业的核心引擎，接班人如何取舍至关重要。在微软身上，我们看到公司管理者的延续性很强。

很多时候，企业一旦做大做强就患上大企业病，无法朝着统一的目标前进。一旦创新被官僚主义所取代，团队协作被内部政治所取代。原地踏步甚至落后将是必然。最典型的就是国内很多企业一旦做出点成绩就开始搞所谓的多元化战略，最终是干啥啥不精。

值得强调的是，国内交棒的科技公司并不多，未来如何交接将是重要议题。然而，国内企业因为实控人之争的闹剧屡见不鲜。就拿最近发生的事来说，杉杉股份创始人去世后，400亿上市公司正在上演嫡庶恩怨。

微软依然年轻已经成为公开的秘密。不管是转型中的企业家、职业经理人，亦或是刚接班的创二代，微软显然给了中国企业提供了一个标准答案。谁能做到，让我们拭目以待。

作者：知勇

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“参加恋综节目，嘉宾让我滚出去，我冷笑着掏出房产证，这节目租的别墅是我的。” 一段小游戏录屏或是解压视频，搭配上网文经典情节的音频，就能在抖音获得20多万的点赞。评论区中，无数意犹未尽的读者留言：“在哪看后续？” 据Tech星球报道，抖音在近期内测一个名为“抖

有消息传出，抖音开始内测起了“抖音故事”，准备入局网文赛道，瓜分这片市场的“蛋糕”。那么对于自携流量的抖音来说，入局网文市场，可以为其带来什么？抖音靠短视频做网文，是否可以达成赚钱的目的呢？一起来看看作者的解读。

“参加恋综节目，嘉宾让我滚出去，我冷笑着掏出房产证，这节目租的别墅是我的。”

一段小游戏录屏或是解压视频，搭配上网文经典情节的音频，就能在抖音获得20多万的点赞。评论区中，无数意犹未尽的读者留言：“在哪看后续？”

据Tech星球报道，抖音在近期内测一个名为“抖音故事”的功能，达人或MCN机构可以在发布的网文推广视频中挂载相关小程序，用户点击后就能进行阅读浏览，在个人中心的“我的读书”新入口中，还能查询到相关的阅读记录，观看更多小说。

短视频挂载的抖音故事小程序

这些制作并不算精良的网文短视频，正是抖音故事推广的主要载体。而在这些视频背后，有着众多做着推文（推荐网文）生意的副业党。

推文玩家仙仙表示，她身边已经有人赚到钱了：“一个月前就已经有人开始做抖音故事的推文了，有人都已经赚到一笔钱了。”除了抖音故事，QQ阅读、知乎、UC浏览器都有着类似的推文项目，我们从一些人口中了解到，只要用户被他们引流到平台购买会员，就能赚上5—10元的佣金，就算没有开通会员，只要为平台拉新，也会有佣金发放，“一个爆款视频赚几千几万都有可能”。

抖音携流量入局，一是看中了网文能让用户有更多的时间停留在平台上，增加用户粘性；二是网文是个足够成熟的百亿市场：4月10日，中国社会科学院文学研究所的《2022中国网络文学发展研究报告》显示，2022年网络文学市场规模已经达到了389.3亿元。

但网文市场早已形成了群雄割据的局面，阅文旗下的多个平台占据了众多读者和作者内容资源，晋江、知乎、七猫等平台也早早在网文市场分了一杯羹，现在抖音挟流量入局，靠着短视频做推文，想要当条鲶鱼可没这么容易。

一、赚钱的重点，是关键词 “抖音故事推文之前就有人做了，官方还推出过活动，直接就能申请拿到授权，不过现在门槛变高了，个人申请比较难通过了。”已经做了半年推文的仙仙告诉《电商在线》，有人已经拿到了一笔“抖音故事”佣金。

抖音官方早就推出了相关的推书项目

推文，顾名思义就是“推荐网文”。在抖音、快手、视频号和小红书等平台用短视频或者图文形式推荐网文，用户进入平台搜索关键词，成为新用户或者购买会员，推荐者就能获得一笔佣金。

不过，另一位推文玩家小谢表示，“抖音故事”还不算热门平台，知乎才是推文玩家最早接触的平台，不过对于大多数推文玩家来说，他们会多个平台栖息，“除了知乎，番茄小说、夸克、UC、书旗等平台都有推文授权”。

在小谢和仙仙看来，获得授权并不算困难，一些平台会给个人授权，拿不到授权，那就加入获得授权的机构。这些机构对账号的要求不高，0粉的新账号就能做推文。

推文最关键的，其实是“关键词”，这个关键词是推文玩家根据网文内容自己生成的，一个关键词对应着一个推文玩家，在各个平台发布短视频后，推文玩家还会在评论区置顶自己的评论，提示用户在什么平台搜索什么关键词，去找到这篇文章。一些平台还会有相应要求，比如关键词和文章标题的重合率不超过50%，一些违禁词也不能使用。

仙仙告诉《电商在线》，除了需要自己想关键词，主角名字这些也都要隐藏起来，不能让用户在网上直接找到，“只有用户进入平台搜索关键词，成为新用户或者充值了会员，才能拿到佣金，如果用户不用关键词直接找到了网文，那佣金也就作废了”。

推文玩家在评论区写出关键词

在确定了关键词之后，推文玩家就可以开始制作视频。不同平台呈现模式也各不相同：小红书上图文模式比较受欢迎，抖音、快手和视频号则是短视频居多，一张图搭配文案，用各种游戏、解压视频搭配音频，都能吸引到大批点赞和流量。

但推文账号的本质，其实就是将抖音、快手和小红书等平台的流量引向其他平台，各个平台也有检测机制，一旦检测到存在引流或者广告行为，就会进行限流或者违规处理，玩家还要躲避平台的“围剿”。

多位推文玩家都向《电商在线》表示，他们在做推文时会隐去引流平台的称呼，用暗号或者图片进行提示，比如在评论区或者主页背景上告诉读者想看小说要去“芝麻糊去掉麻那个平台”“又C搜”“最右边的那里”，暗号对应的则是“知乎”“UC”和“最右”。即便如此，也有不少账号的评论被官方删除，或被限流。

小谢已经做了将近一年的推文副业，他告诉《电商在线》，现在不少平台的门槛都变高了，要求粉丝数或者有矩阵号，个人很难拿到授权，需要加入拿到平台授权的工作室和MCN机构才行，“机构也有好有坏，有些机构就是给个授权，有些机构还能给一些资源，比如整理最近的爆款文章，提供一些素材和教程。”

一家机构给出的推文爆款

除了招揽玩家进入机构做推文，还有一些机构和玩家会直接下场卖资源，498元一套推文教程，打出老师全程陪跑的旗号，还能提供文案、视频和视频素材，“一周就能回本，做的好月入上万不是问题”。

二、佣金比会员费更高，月入十万？ 一位收费招募推文学员的工作室负责人表示，他们的推文课程收费99元，现在微信群已经建到了8群，每个群基本都有400多人。就连不少分享各类副业的社群也都在讨论推文，分享着各种经验。

吸引众多玩家的，还是推文背后丰厚的报酬。

一家号称直接对接平台的机构收费近500元，能够提供各类制作推文视频的资源，同时佣金直接按照平台标准给予，知乎会员一单就能获得8元的佣金，抖音故事会员一单也能获得8元佣金。《电商在线》在这两个平台尝试开通新人会员，最低只需要9元，机构给出的佣金占会员费比例达到了88.9%。同时图中还显示，最右平台的佣金在7元，但开通会员最低只需要5元，佣金的费用已经超过了会员费用。

最右单价在7元，而会员最低只要5元

机构客服告诉记者，佣金比会员费用更高，一是因为平台为了拉新和鼓励推文玩家，愿意支付更多的佣金，二是并不是每一个人都能享受到最低会员优惠。

另一个机构表示自己不需要缴纳任何费用，也会提供一定的资源，但会在玩家获得的平台佣金中扣除10%—30%的费用作为“授权费”和“中介费”。在机构的网站上也能直接查询到佣金比例：以知乎会员为例，首单佣金6元，之后会递增，累计开999单后，一单佣金能达到7.1元。同时平台还有各种奖励：根据90天内的开单数量获得获得68—1888元的现金奖励，还有二级分销模式，只要有人用玩家的推荐码注册了平台，那他卖出一单后，玩家就能获得0.5元的佣金。

不少拥有网文授权的机构都打出了“月入十万”的旗号，表示只要有一个爆款就能赚取大量佣金。

但也有个人玩家向《电商在线》表示，很少有人能做到“月入十万”，一些机构也并不靠谱。

不少个人玩家都讨论过“吞单”

推文玩家萝卜就是通过机构获得了授权，但后期发现机构的系统会“吞单”，“本来成交了10单，但显示的可能就成交了8单甚至5单，这个就是‘吞单’”。

萝卜表示，加入机构的玩家出单数据都由机构统计，所以真实性很难判断，不少推文玩家都讨论过平台吞单这件事。

仙仙和朋友从去年就一起做了抖音和快手的推文，两个人一共做了6个号，最多的一个月也就赚了8000多元，“那时候竞争压力还不算大，推文群里确实有人能月入两三万元，但基本都是做了几十个矩阵号的”。

就连工作室玩家也透露，现在推文赛道不好做，他们主要靠卖课程和资源赚钱，并且表示自己的课程也可以做分销，“你要是有自己的流量资源，可以推荐学员，一个学员就可以给你100元佣金”。

三、抖音，能做网文市场的鲶鱼吗？ 抖音的入局，是意料之外，也是意料之中。

一方面，字节本就有着“APP工厂”的名号，旗下也有着番茄小说这个网文平台，抖音自身还有着7亿日活用户这一流量优势；另一方面，抖音也想要通过网文丰富平台生态，增加用户的粘性和使用时长，不少推文视频的时长都在10分钟以上，一些用户还会在评论区表示，自己一口气就能刷五六个推文视频。

阅文集团的多个王文平台

只是，网文市场早已形成了较为固定的格局，阅文集团旗下的众多平台占据了一线地位，也手握读者流量和作者资源。晋江、七猫、知乎等平台也早早瓜分了网文市场资源。抖音虽然有着番茄小说，但整体优势并不大，更大的优势还是在自身流量上。

即使抖音开始招募有着推文经验的玩家，通过网文短视频去获取新流量，也面临着不少竞争。阅读集团旗下的QQ阅读也有推文模式，新玩家知乎、最右、UC浏览器、夸克浏览器和老福特等平台也早早和推文机构做起了生意，一些平台给出的佣金比抖音更高。

抖音除了流量优势，就是平台内的生态能力，不需要用户多次跳转，也不会有限流问题，在抖音官方下场后，不少推文玩家也开始咨询如何获得官方授权推文，在他们看来，“抖音故事”刚推出，入局者少，还有红利可图。但也有推文玩家表示，“抖音故事”有门槛要求，1000粉丝的账号才可以挂载小程序，“光门槛就拦住了一批人”。更多人，还是选择在抖音上，为知乎、最右、QQ阅读等平台引流。

抖音想要做百亿网文市场的鲶鱼，可能还需要拿出更高的佣金，或者在平台内给出流量倾斜扶持。不过，目前玩家们还没有看出抖音在流量上的倾斜。

推文这个副业也进入了瓶颈期。仙仙告诉《电商在线》，最开始推文只需要图片配上文案，后来要视频配音，“现在文案要博眼球，为了防止素材重复，很多玩家还用上了AI动画，做短视频越来越卷了”。流量的转化也越来越难，萝卜表示，去年一个视频浏览量不到5000就能出2单，现在浏览量上了5万多才出了3单。

大量推文机构的出现，帮玩家总结爆款文章，还会给素材，但推文同质化严重，只能赌谁的视频先被用户刷到。网络上5元一个月、3元一周的共享会员出售，也让推文玩家的转化率越来越低。

众多推文玩家也从未想过把推文做成长期生意，更多还是在赚一笔平台的快钱。

一位工作室玩家在交流中主动推荐起了短剧项目，表示不少平台都在扶持短剧，而且还在红利期，现在入局还能分到蛋糕。仙仙和朋友则已经转移了阵地，在视频号上做起了推文，“视频号竞争小，而且多做些账号，直接联系作者帮忙推荐网文，也能赚上几十元上百元，实在不行，把号卖了也是一笔收入。”

作者：王崭；编辑：斯问

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表单是设计中很常见且重要的元素。作为收集信息的一环，表单的用户体验非常重要，需要根据触发条件、使用的终端设备、场景等结合，来设计用户不同的输入、选择、编辑行为，以保证顺利且高效地完成表单填写任务。在一款软件设计中，表单控件的统一与运用会提高设计与开发的效率，今天我们就如何设计一款表单编辑器来和大家一起探讨。

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4000字干货！手把手带你掌握web中的表单设计 前言 表单是我们生活中常见的信息添加、录入的方式之一，如何进行表单的设计也是 B 端设计师的必修课。

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一、什么是表单 表单，主要是收集或展示数据信息，由不同的控件组成的信息采集工具。其运用场景非常广泛，但不限于用表单完成常见的调查问卷、个人信息录入，审批业务申请等任务。

二、基本构成与属性 一张表单结构上会有标签，输入区，操作按钮几部分组成。我们将从这几个方面入手分析，去自定义不同场景的表单属性。

1. 字段标签的对齐方式

左对齐、右对齐、顶部对齐

标签是告诉用户需要输入什么内容，让用户更快速的理解。而表单整体里的标签的长短决定着其对齐方式。各种对齐方式都有优缺点，马泰奥·彭佐 根据表单标签对齐方式研究过，从效率角度看，顶对齐标签>右对齐>左对齐，但是布局上页面更长。

2. 标签最大换行字数

当标签文字字数多导致长度过长时，可设置超过一定数值则换行展示，以达到统一的视觉效果。

3. 标签末尾是否展示冒号

由于早期屏幕阅读器必须依赖各种技巧才能理解标记不明的表单，所以才用冒号做标记。但是现在可以用“label”标签做正确的标记，通过标记（markup）把标签（label）和相应的字段对应起来，则无需再借助冒号。

所以用不用冒号并不影响表单的使用效率，交给用户决定即可，但是需要统一。

4. 值对齐方式

左对齐、右对齐、顶部对齐

由于在 pc 端与 web 端都是从左到右的阅读习惯，这里不讨论这两种情况。更多地用于移动端，可以根据场景来选择输入值的展示方式。

5. 必填标识位置

文字右侧，文字左侧

一般用红星*来标记表单中必填标签。在文字左侧还是右侧，可以结合标签值的对齐方式来决定。

还有一些其他的全局属性，比如是否支持表单打印，是否支持保存草稿，是否支持再次申请等等。

三、信息输入控件属性设计 表单的输入区，是整个表单的核心，是与用户发生交互的区域，根据标签内容来输入不同的值与交互方式，一共列举了以下的控件：

对以上控件提供合适的输入格式、合理的输入提示、适当的自动输入、来提升用户完成表单的效率。

可以对其属性进行设置，来达到设计表单的不同任务。

1. 标签值

标签值显示的内容，明确该项应输入或者选择什么内容，也可以没有标签，例如登录页，可以用图标、默认提示来代替文字。

2. 提示文字

用来提示用户标签值填写的说明、注意事项等，帮助用户更好理解该标签值的意思。当光标插入或有内容输入时就消失。并不是所有标签值都需要提示文字，为了视觉的统一，使用“请输入”、“请选择”也可以。

3. 默认值

根据标签内容自动给用户填写或者选择一个预设的值，来减少用户的输入而提高效率。

4. 是否只读

控制该标签是支持输入还是只展示，展示上通常用置灰效果来区别。

5. 文本类型

根据不同标签，文本类型可以限制是纯字母，纯数字等类型。也可以在输入的时候根据文本类型来控制键盘是否需要切换为数字键盘等方式。虽然用户可以系统输入法与第三方输入法之间自由切换，但站在用户体验角度，调出内置的纯数字键盘可减少无关元素（字母/符号）的干扰。 当是纯数字时，还要进一步设置以下几个内容：

6. 字符大小限制

限制输入字符的最小与最大值。对于有规定字数的特殊场景，需要提醒用户可输入字数，做到实时提醒。避免用户在输入之后才发现不合适规则，还要重新组织语言。例如多行输入框、注册账号、设置密码等场景。

7. 是否必填

为了不增加用户填写表单的负担，尽量告知用户必填字段，做好标记。

8. 数据验证

程序上分为前端验证和后端验证，如是前端验证，无须提交验证，在光标离开输入区域时即可验证是否负责规则，例如手机号位数是否正确，内容格式是否合规，密码错误等。且将错误提示及时反馈显示在对应的标签项附近，方便用户及时修改。

而后端验证，需要提交到服务器时，校验判断数据是否合规，通常是用 toast 或者对话弹窗页面来提示用户错误内容。

四、信息输入控件展示 1. 文本输入框

输入框类型根据输入值的格式，有这几种类型：单行输入框、多行输入框、特定值输入框（包括但不限于手机号、身份证、邮箱）。

其中，多行输入框可以增加是否显示字数统计属性，实时提醒用户当前的输入进度。

手机号可增加是否展示空格分隔属性，即用 344 的分割法来展示手机位数，方便用户一眼查看输入位数是否正确。

2. 金额输入框

金额作为一个比较特殊的字段，往往在表单的展示中，需要有强调作用，放大，且有安全提示等效果。

由此可见，金额输入框应增加特有的属性：

币种展示￥符号或者“元”文字 当币种为人民币时，可设置是否显示大写 是否显示计数单位，即用户输入金额时，实时显示“个十百千万”等计数单位 可设置金额范围区间，最小值与最大值 3. 选择框组

当输入的表单内容由系统设定并超过一条时，可以用选项的方式供用户选择，根据是否支持多选简单分成单选与多选。

单选选择：使用传统的单选框时，可以选择选中的样式是圆点还是打钩，横向平铺或者纵向平铺。且要考虑有选中、未选中、不可选状态。

多选框：有一个或多选项供用户选择，可在同一选项上重复点击进行选中/未选中操作。可以设置是否支持全选设置。

无论单选还是多选，都可以根据选项数量的多少及单项的长短，来选择不同的展示方式。 展示方式通常有以下几种：

弹窗选择：当选项较多时且不便中断当前操作，可使用半模态弹窗给用户选择。 标签式选择：当选项较少且单条字数在 3-5 个字时，可以做成标签式给用户选择。 跳转页面：当选项很多且内容字数不可控时，使用跳转新页面更好，不会增加当前页面的负担。 下拉选择：多在 PC 端应用，有效帮助用户缩小选择范围

除此之外，当选项过多时，还要考虑是否增加搜索功能；

4. 日期选择

表单中经常需要用到日期选择，可根据不同场景设计日期控件。日期细分可分成年、月、周、日、时段（上午/下午）、时、分。

根据这些单位可组合成各种展示格式。

年/月/日 年/月/日 上午/下午 年/月/日 时分 年/月/日 星期 年/月/日 星期 时分

其他基本属性：

可提供预设值：默认当前时间、选择固定日期，以减少用户操作。 日期选择范围：不限时间、过去时间、当前时间之后。（如果不控制日期，可选择的范围太多，增加用户负担） 如果是选择 2 个日期区间，则可以增加计算区间时长属性。例如常用的请假申请。

5. 附件

常见的附件有图片，文件，电子发票等类型，由于附件的类型众多，文件大小不一，在上传文件时增加用户效率显得尤为重要。且尽量对文件上传的状态给出即时反馈，以告知用户当前操作的进度。

其特殊属性有：

最大上传数量：一次性支持上传几个附件 最大上传内存：单个附件最大内存 支持上传文件类型：常见的有 img、word、PDF、txt、excel、PPT、video、music 等。 不同的状态有不同的操作：

正在上传时：暂停、取消上传 上传失败：重新上传，取消上传 上传完成：删除，继续上传

图片类型的上传，可以在展示形式上稍加变化，更加贴近图片样式，让用户一眼就知道需要上传图片类型。

6. 明细组

当表单内容需要增加多个相同项目时，可以用一个明细组将其组装起来，可保证每一个明细组里的表单控制都是一致的。

7. 地点

表单中经常会遇到要填写地址信息的情况，而地址信息涉及省市区与详细地址都比较长，在选择过程中会有很多个步骤需要交互，在适当的场景中增加一些小技巧会提高用户填写效率。比如自动定位、用自动识别面板等，直接将用户复制的地址信息填入表单中。地址表现格式有：

省市 省市区 省市区-街道 省市区-街道-详细地址

8. 分组

若表单填写的内容过多，需要用户花费较多时间完成，会造成用户产生厌恶情绪甚至放弃填写。则可以将相近内容，相同逻辑的表单项进行分组，支持折叠展开分组，尽量不要将内容一次性展示给用户。会让用户觉得更容易填写，对表单有清晰的完成预期。

9. 其他模块

在表单中还有其他小但有用的控件，来构建更加完善的表单。

开关：作为选择组，只存在 2 个选项且选项具有判断性质，触发之后能够立即生效，即可使用波动开关，有开启、关闭两种样式。

步进器：一般用于输入数量较小的场景，例如，购物车修改数量。可以设置是否允许直接编辑，每次递增递减的倍数数字，步进器值的范围等。

说明文字：用户可能产生的疑问，而提示文字不足以说明清楚时，可作为一个补充信息再次展示。对于一些专业词汇或较难理解的概念，要给予明确的解释。例如：温馨提示，注意事项。

分割线：跟分组的作用差不多，但是视觉分量上比分组小，且不需要增加标题时可使用分割线来对表单项目进行分类。

后缀图标/文字：在输入区的右边可以用图标展示，来代替一些操作。比如，选择常用账号，选择通讯录，下拉展开与收起等。

四、表单的交互反馈 表单控件不仅仅要考虑展示方式，也要考虑交互前的初始状态、交互中的操作、交互后状态等。

初始状态：进入表单当用户未触发任何操作时，表单的默认页面。部分输入区中有提示文字，或者有预设值。 聚焦状态：光标插入输入区，提示文字消失，当前输入框应展示不同交互； 只读状态：无法输入，一般置灰展示 完成状态：输入完成光标离开，数据填写完成，若有验证规则则立即反馈，数据无误则回到正常输入后的状态。

五、总结 通过以上一系列的设置，则可以构建一款自定义的表单，去适配不同的场景下不同的交互规则，而不用死板的为了统一而统一。每一种设置都没有绝对的好坏，只有适不适合当下场景，能否解决问题，改善用户体验，真正的提高用户填写表单的效率，最终完成表单的填写。

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一、AI 绘画在工作中的流程在 UI 设计工作中，我们都会用到相同的工作流程，首先接到产品给到的需求，然后我们会进行需求的分析，根据分析去找合适的参考，之后进行我们的初稿设计。同样，在使用 AI 工具时，我们的工作流程并没有发生改变，改变的只是我们出图的效率以及效果，比如我们在经过分析和找到参考后，我们进行设计时...

一、AI 绘画在工作中的流程 在 UI 设计工作中，我们都会用到相同的工作流程，首先接到产品给到的需求，然后我们会进行需求的分析，根据分析去找合适的参考，之后进行我们的初稿设计。

同样，在使用 AI 工具时，我们的工作流程并没有发生改变，改变的只是我们出图的效率以及效果，比如我们在经过分析和找到参考后，我们进行设计时，会花费大量的时间进行设计。而现在，AI 绘画完全可以帮助我们进行设计，我们只需要进行关键词的调试，即可短时间做出不错的设计，我预计可以提升大概 60%-70%的设计时间（这里还只是保守估计）。

往期教程：

两万字干货！可能是全网最详细的Midjourney基础教程 进阶篇： 一、前言篇 1. AI 绘图是什么？

阅读文章 >

AI绘画进阶！爷爷都能看懂的 Midjourney 教学（附超多实战案例） 近期，职场设计师们应该能看到不少与 AIGC 相关的新闻。

阅读文章 >

而且，我们进行初稿设计后，会经历令设计师感到非常痛苦的设计评审，公司的大佬们都会指点江山般的给你提出设计意见（我就是！！），然后你可能经历 1 稿、2 稿、3 稿.....

我们可以利用 AI 绘画来辅助设计工作。例如，在评审之前，我们可以使用 AI 生成五种设计方案（可以更多，嘿嘿），供评审大佬们选择.......（狗头保命）

废话不多说，接下来为大家展示用 AI 创作一些可落地的工作参考：

二、引导页设计 医疗 app——扁平插画风格

这里我们以一个“医疗 app”为例子，我们接到的需求是做一组医疗 app 的引导页设计，需要使用扁平插画的设计风格，然后我们去找到合适的参考，根据参考出的特性进行关键词的描述，提炼关键词并进行 prompt 组合。

1. 需求分析

医疗 app 引导页设计，风格：扁平插画风格

2. 参考借鉴

去花瓣、站酷、behance 上找到合适的参考，我们根据参考的图片来描述关键词，比如画面人物之间的动作描述。

3. 关键词描述

我们按照 midjourney 的词组顺序来描述，这里我按照第一张参考图的动作来进行描述

4. Midjourney 生成的图片

可以看到，midjourney 生成的图片颜色并不能保持统一，不过这个问题不大，我们只需要选取合适的图片，然后后期用 PS 等工具稍微修饰一下即可了。

5. 应用项目中的效果

三、勋章设计 成就勋章设计

这里我得到的需求是做一个娱乐 app 的勋章设计，元素需要丰富、质感华丽、情感传达热烈、体型饱满、勋章精致。得到需求后我们去拆解相关信息，然后根据整理的信息去找到类似的参考，这里我根据找到的风格直接用 Midjourney 的“喂图”功能，然后输入需求相关的关键词并组合，如下：

1. 需求分析

娱乐 app 的勋章设计，元素需要丰富、质感华丽、情感传达热烈、体型饱满、勋章精致。

2. 参考借鉴

参考来自花瓣，这种风格就是比较适合我们需求的设计，所以我们这里借鉴一下，把图片喂给 Midjourney。

3. 关键词描述

喂图之后还需要输入我们根据需求整理的关键词，把这些关键词和图片链接一起发送给 midjourney。

完整关键词：A shining badge with wings, Star, Badge logo, UI Design, Front view, Stereo, Bright. Black background, Digital illustration, Popular on Dribbble, noword, hyper detail, 4k --v 4

4. Midjourney 生成的图片

这里生成的细节并不好，主要是中间标志区域，会出现变形的问题，不过问题不大，我们是设计师，后期调整一下，调整吃力的我们就多跑几组图片即可。

5. 应用项目中的效果

四、闪屏页设计 淘宝闪屏页设计

这里我得到的需求是做一个淘宝 app 的闪屏页：设计一个具有亲和力和活力的大男孩形象，站在露营场景中弹吉他，搭配舒适、美观、吸引人的色彩和文案设计，以展示休闲娱乐和自然风光的美好。

1. 需求分析

我们分析需求的确定相应的元素，如露营场地，大男孩，弹吉他。

2. 参考借鉴

去素材网上参考一下，然后整理出素材图片，根据参考的图片得出相应的关键词。

3. 关键词描述

我们按照 midjourney 的词组顺序来描述，这里我按照第一张参考图的动作来进行描述

完整关键词：laughing child, symmetrical portrait, clear features, wearing a hat, rural summer, picnic, playing guitar, camping, tent, grass, flying a kite, hills, green, nature, poster, masterpiece, best quality, Pixar style 3d character, octane rendering, Hayao Miyazaki --ar 9:16 --niji

4. Midjourney 生成的图片

有些图片比较夸张了，不过问题不大，我们经过多跑图，进行筛选就好啦，这是个体力活....

5. 应用项目中的效果

五、直播礼物元素 3D 小元素设计

这里我得到的需求是做一个直播礼物的小元素，元素需要丰富、质感华丽、情感传达热烈、体型饱满。得到需求后我们去拆解相关信息，然后根据整理的信息去找到类似的参考，这里我根据找到的风格直接用 Midjourney 的“喂图”功能，然后输入需求相关的关键词并组合，如下：

1. 需求分析

娱乐 app 的勋章设计，元素需要丰富、质感华丽、情感传达热烈、体型饱满、勋章精致。

2. 参考借鉴

参考来自花瓣，这种风格就是比较适合我们需求的设计，所以我们这里借鉴一下，把图片喂给 Midjourney。

3. 关键词描述

喂图之后还需要输入我们根据需求整理的关键词，把这些关键词和图片链接一起发送给 midjourney。

4. Midjourney 生成的图片

同样我们需要多跑几组关键词，才会有相对满意的图片，这里的风格主要受到喂图片的影响，多试试几次，然后找到合适的，后期处理一下吧。

5. 应用项目中的效果

六、B 端网页设计 b 端图标设计

这里我得到的需求是做一个 B 端网页设计：设计一个符合 UI 规范和标准、能够清晰传达出现代科技感并与产品整体视觉风格相符的网页图标，提升用户品牌认知和体验。

1. 需求分析

这类需求在 b 端中很常见，科技风的图标，符合品牌调性。

2. 参考借鉴

参考来自花瓣，这种风格就是比较适合我们需求的设计，所以我们这里借鉴一下，这里需要喂图控制下色调和视角，然后把图片喂给 Midjourney。

3. 关键词描述

喂图之后输入细节关键词，让关键词控制主体样式，这类图标的渲染器用 oc 渲染器，参考国外网站的风格就没啥问题了。

完整关键词：B2B 3D scenes, an operation center icon, white and blue, frosted glass, transparent technology sense, industrial design, isometric view, light gray background with simple linear detail, studio lighting, 3d, c4d, blender, OCrenderer, pinterest, dribbble, high detail, 8k --v 4

4. Midjourney 生成的图片

这类图标生成的图大部分没啥问题，细节稍微修修改就能用了，重要是细节是不是我们需要的，改细节的方式还是通过关键词控制即可。

5. 应用项目中的效果

写在最后 以上就是本期为大家分享的商业案例，我们可以将 AI 视作一个工具，为自己的工作带来增效，而无需感到恐慌和被替代的担忧。祝大家生活愉快！

本次教学分享到此结束，如果您有任何问题，可以与我私信联系：

进入四月之后，虽然AIGC的火热程度较前段时间有一定退烧，但事实上整个内容行业对于可能即将到来的革命性热潮依然不敢怠慢。 在三月最后两天举办的第十届中国网络视听大会上，AIGC依然是各家视频内容平台无法绕开的话题。爱优腾芒的掌门人前后表达了对于这一技术的乐观看

用AI做视频？随着ChatGPT等人工智能领域前沿科技的实际应用，AIGC技术被各大视频内容平台争相报道。在热浪之下，AI自制视频原创者意味着什么？马不停蹄的AI技术应用会不会带来“反噬”？本篇作者举出反例，或让视频平台经营者“冷静”一下。

进入四月之后，虽然AIGC的火热程度较前段时间有一定退烧，但事实上整个内容行业对于可能即将到来的革命性热潮依然不敢怠慢。

在三月最后两天举办的第十届中国网络视听大会上，AIGC依然是各家视频内容平台无法绕开的话题。爱优腾芒的掌门人前后表达了对于这一技术的乐观看法，像爱奇艺这样善于依靠技术渠道内容发展的公司，更是已经急切的想要让相关技术投入到生产链条中去。

同时，对于中短视频等PUGC内容而言，AIGC所带来的生产力大爆炸也同样成为了被视为一种潜在利好。

一方面AI等专业化内容再次刺激了知识类视频的发展。 B站CEO陈睿就在视听大会上就提到，过去一年，B站人工智能相关视频投稿同比增长超过86%，ChatGPT相关视频累计播放量超过2亿。他认为B站应该是全网AI相关内容最丰富、质量最高的平台。

另一方面，不论是B站还是抖音、快手，也都在不同场合表达了对于AIGC能够进一步解放创作者生产力的现实想法。

相对于肉眼可见潜在的利好，AIGC在短期内可能会为抖音、快手、B站所带来的负面冲击或许更值得关注，尤其是当然AI能够多快好省的批量制造善于刺激用户的短平快内容之后，基于算法的平台推荐模式该如何识别，大量的原创内容创作者又会遭受到何种冲击，以及为了应对AIGC内容的指数级增长，平台又应该如何平衡其带宽与审查的成本。

在AIGC工具大规模普及之前，这些问题看上去多少有些杞人忧天，然而部分B站UP主却已然如鲠在喉。相对于AI在面对门槛更高的影视内容创作时依然只能甘当辅助的现实，随着AIGC工具越来越“聪明”与便利，本就门槛不高的PUGC中短视频创作者势必将会面临巨大冲击，进而开始反弹。

同时对于平台，即将可能泛滥的AIGC内容不仅徒增带宽成本却又快速稀释平台流量，妄图利用AIGC工具“降本增效”反而会适得其反，如何平衡与拿捏其中尺度，对于平台管理者来说显然又是一根必走的钢丝。

一、AI内容工厂，是原创内容生态的猛烈冲击者 最近，B站又一次的登上了微博热搜。就在刚刚进入4月的第一天，部分B站UP主停更的消息引起大量关注，甚至一度被渲染成为了“B站停更潮”的热搜话题。

就目前的统计来看，并没出现超大面积的创作者停更，但几个粉丝数量达到百万级数量的UP先后表态，也的确让外界感到了一丝不安。随后B站内部人士也在向澎湃新闻的采访中解释称，”停更潮”的说法并不准确，仅仅是部分UP因为个人原因停更，并非是集体行为。

4月2日，380多万粉丝的游戏区百大UP主“靠脸吃饭的徐大王”也在微博回应：”今天这两个热搜有点莫名其妙，也不知道被谁安排了，我停更的原因在自己视频里说的很清楚，都是我个人的原因。”

B站截图另一位之前宣布停更的UP主“-LKs-”在微博表示，个人宣布停更和经济情况无关，今年在B站收入也不比以前少。

当然，”靠脸吃饭的徐大王”在停更视频里第一条其实也谈到了平台收益下滑对其创作的影响，就目前来看，极少数UP主的因为个人原因停更显然很难称之为“停更潮”，但B站在财报中表示去年花费了90亿用于创作者分成却依然出现类似问题， 的确也给PUGC平台的内容生态如何良性运行再一次敲响了警钟。

事实上， 这两天关于UP主停更事件中的另一大热门微博话题则是#B站大UP主称AI创作正在打击原创#。

有UP主在接受21世纪财经采访时表示，除了收入下滑之外：”目前AI创作的能力亦是打击原创视频的一个原因”。这其中的AI创作显然并不是指AIGC工具对于创作者带来的效率提升， 更多其实还是越来越多专业化和标准化生产出来的AIGC内容对于本就捉襟见肘的原创内容流量蚕食。

平台出于对自身利益的考虑，目前对于AIGC工具的兴趣显然更多希望借助这些工具能够尽可能提高内容创作者的内容生产效率，从而最大化它们的商业价值，毕竟要想保持用户对平台的使用粘性，能够稳定持续输出的内容依然是核心。

尤其是像抖音、快手这些如今热衷于依靠直播进行流量变现的平台，AI数字人的不断“真人化”其实已经开始冲击到了不少真人直播，毕竟数字人可以做到7×24小时全年无休的直播，并且也不存在太多场外因素的干扰风险。

但对于B站这类更多依靠内容创作博主维持内容热度和流量的PUGC平台而言，目前的AIGC工具或许能够一定程度简化其生产流程，在很多专业化流程中依然很难取代小规模的真人团队协作。

然而对于很多短平快的内容创作而言， 如今的AIGC工具则又已经到了一个门槛足够低的阶段，一旦有MCN公司开始进行批量生产，就能够短时间打造出大量类似电影解说类的快餐式内容。

Make-A-Video输入文字就能生视频画面

这一两年里大量兴起的所谓“电子榨菜”恰恰就是目前AIGC工具最擅长制造的内容类型，依靠大量现成的影视或互联网视频素材，经过高密度的剪辑与AI配音之后，即可批量上架。

尽管目前AIGC的技术普及尚处于早期阶段，但由于各个AI大厂都在快速进行技术迭代，对应的工具在接下来只会越来越多并且使用门槛越来越低 （仅3月就出现了数千个AIGC创作工具） ，随之而来的自然是AIGC内容的指数级增长，比如如今铺天盖地的Midjourney图片。

到那个时候，千篇一律的“电子榨菜”充斥全平台的局面绝非危言耸听，而当平台的内容生态被破坏殆尽时，即便是对这些内容再有兴趣的用户，显然也会开始另辟蹊径重新去寻找那些稀缺的真人创作者们。

二、AI创造”平行宇宙”，平台做好准备了吗？ 人们往往愿意对技术的迭代投射出美好的想象，但现实中最乐于尝试新技术并且将其投入应用的，并非都是好人或是正当的场景。在最近AIGC工具开始狂飙突进之后，第一时间依靠这些技术打擦边球的人并不在少数。

就在前几天，美国前总统特朗普被全副武装的纽约防暴警察按倒在地的图片在各种社交媒体平台上流传，一时之间让人以为又是什么石破天惊的大事件发生。但这些看似细节丰富的图片却与事实毫不相干，这些图片其实都是经过AIGC生成的而已。

依靠AIGC工具创造一个“有图有真相”的平行宇宙几乎成为了最近最时髦的事。 国足夺冠、特朗普退休、教皇走秀、尤达和黑武士走基层……只要只有你不敢想的，没有AI不敢画的，而且随便拿出一张都能做到以假乱真的程度。

当然， 类似的“内容创作”则还以打造出以假乱真的视频内容为终极目标。

像是抖音上也出现了百万粉丝的特效博主利用AI合成工具将女艺人迪丽热巴电视剧里接吻镜头中的男演员杨洋“替换”成自己的短视频，在被粉丝围攻之后，该博主反而义正言辞认为自己只是进行技术尝鲜，最终愤怒的粉丝在线下对其进行了围堵，甚至发生了肢体冲突。

明星们的粉丝将愤怒转化为暴力之举自然不应提倡，但假借技术实践之名行肖像权侵犯之实显然同样是违法行为，该博主目前已经下架视频并且道歉，类似情况却绝非个例。

在B站的舞蹈区里依然有大量采用AI换头的热舞类视频存在，即便之前就有AI换脸内容需要标注的规定存在，平台多数时候依然是睁一只眼闭一只眼。

毕竟很长时间里，类似Deepfake这类AI工具想要实现高精度内容输出依然具有较高的技术门槛，大规范滥用并没有太高性价比。

然而如今AIGC工具的泛用化与“傻瓜化”已然大幅降低这一门槛 ， 不论是大型平台公司还是中小型开发者其实都在不断优化相关工具的精确度和易用性，并且尽可能做出类似chatGPT这类开箱即用的消费级产品。

在这一前提之下，大量免费工具的出现其实已经提前让一部分人或是公司掌握了依靠AIGC大量生成PUGC视频内容的能力。尤其是当下AIGC工具开始具有自主学习能力之后，模仿各种类型的高流量爆款的能力只会越来越强。

问题在于，作为内容平台来说，抖音和快手、B站做好了应对大量AIGC内容的准备吗？

一方面，当敲敲键盘就能做出几分钟的视频时，新内容无疑会呈现出指数级的增长，其实不论是长视频还是短视频， 带宽成本始终是平台无法摆脱的硬约束 ，去年第二季度B站的财报显示其内容流量增长48%对应的则是服务器及带宽成本上升了15%。

内容量暴增即意味着对应的成本同样会上涨，这显然与目前各大平台力主的“降本增效”原则相矛盾。

另一方面自然则是 进一步考验平台的审查能力 ，尽管像抖音等短视频平台早早就已经开始借助AI工具来进行内容审核，但监管环境的外部因素存在，对国内各大平台来说人工审查团队依然是不可或缺的。去年B站审核员猝死，也从侧面揭示了PUGC内容平台在人工审查方面的巨大需求缺口，而AIGC带来的内容“通货膨胀”，无疑只会放大这种缺口。

AI工具审核流程

最终依然还是回到了那个问题上，人是需要休息的，但AI却可以全年无休。

更不用说，在如今流量见顶的情况下，真人创作者的内卷进入白热化阶段， 一旦平台不对AIGC创作进行某种程度的硬约束而是完全放任自流，最终伤害的显然只会是平台的内容生态本身，以及用户的流失。

因此，相较于爱优腾等长视频平台更多还是想用AIGC工具来提升影视内容的生产效率，PUGC平台们反而更需要担心AIGC对其平台内容生态、成本管理、审核机制的冲击。

当一项新技术尤其是革命性的新技术出现时，大公司的决策者往往过高估计技术力量对公司业务的影响。认为新技术将创造全新的市场，同时现有业务本质和结构将发生革命性的演化，然而这种“技术迷恋”往往会将一些公司带入一场万劫不复的冒险中。

在没有真正建立起对于AIGC创作的防护栏之前，抖音快手和B站们最好还是先别将押注未来的筹码轻易All IN，说不定最终会引来一场反噬，”搞”死自己。

作者：大娱乐家

来源公众号：壹娱观察（ID：yiyuguancha），泛娱乐产业的望远镜和声呐。

原文标题：AIGC会「搞」死抖快B？

本文由人人都是产品经理合作媒体 @壹娱观察 授权发布。未经许可，禁止转载。

题图来自 Unsplash，基于CC0协议。

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董洁直播间的出圈爆火，让很多人都觉得意外，因为这实在是个“非典型”的直播间。 高客单价、轻声细语的风格，和平时看到的直播带货，可以说是南辕北辙。董洁坐在布置成自家客厅的直播间，用和朋友聊天的方式带货。 放在抖音、快手和淘宝，这种岁月静好的直播可能格格不入，恐怕

在流量和玩法逐渐“僵化”后，寻找另一个合适的直播打法成为了电商行业的重点。本文从爆火的董洁小红书直播间出发，结合“小红书找到适合自己的直播之路了吗”的问题给出解答。

董洁直播间的出圈爆火，让很多人都觉得意外，因为这实在是个“非典型”的直播间。

高客单价、轻声细语的风格，和平时看到的直播带货，可以说是南辕北辙。董洁坐在布置成自家客厅的直播间，用和朋友聊天的方式带货。

放在抖音、快手和淘宝，这种岁月静好的直播可能格格不入，恐怕很难沉淀用户，也很难做到高效转化，但在小红书却是成立的。

今年2月和3月，董洁在小红书上开启了两场直播带货，单场销售额分别卖出3000多万和6000多万，登上小红书带货榜的第一名。

对于董洁直播间，外界最感兴趣的不是成绩，而是其背后透露的一种可能性——不比低价、不随大流，也能做好直播。

当然，这背后也离不开小红书官方的扶持。3月6日，小红书在上海举办“电商直播时尚合伙人大会”，宣布推出“时尚星火计划”；3月10日，小红书被媒体曝出将提升直播业务为独立部门，由社区生态负责人统一管理直播内容与直播电商等业务。

放眼整个直播电商行业，大主播们逐渐退居幕后，流量和玩法逐渐“僵化”，在小红书“长”出一个董洁后，有业内人士发问，“小红书找到适合自己的直播之路了吗”？

01 董洁直播，直播带货圈的新风格 不少人用安静、治愈等关键词，来形容董洁的直播风格，因为她的直播间没有“321上链接”的吆喝，没有“9块9包邮拼手速”的催促。她就坐在客厅一角，一边喝茶一边介绍，更像是一场大型的“日常爱用好物分享”。

但这种风格只是表象，要读懂她在小红书直播爆火的逻辑，就要从选品、讲解、预热等方法论进行拆解。

据接近小红书的行业人士陈宇透露，去年双11，小红书就开始和明星进行电商直播合作，双11先和姜思达合作“打样”，12月开始接洽董洁团队。而董洁的成绩，离不开她的投入度，“很难想象有明星在直播前，深度参与四轮选品，还包括一轮彩排。”

从选品来看，董洁直播间没有完全遵循传统策略，例如一定要有引流品、福利品这类低价产品，用于快速热场或进行“憋单”，增加观看时长，然后再承接利润品、长尾品。

董洁的选品主要有四部分，一是董洁关注、熟悉或使用过的品牌，二是小红书站内用户偏好或平台内热卖的品牌，三是董洁粉丝喜欢的品牌，四是小红书推荐的品牌。这些品牌横跨美食、时尚、家居、生活方式多个品类。

“这背后是小红书直播整体选品策略的特点。核心在于小红书的用户群在交易诉求和购买预期上的不一样，她们对小红书博主的预期是，会有相对有设计感、能提升生活质量的产品出现，所以呈现出来的直播产品，客单价不低，因为 选品不是纯低价、纯走量的逻辑 。”陈宇称。

在产品讲解上，董洁的方式区别于主流的“361格式”，即3成商品内容，6成促销内容，1成娱乐内容，有的直播间娱乐内容甚至占到6成。 董洁在直播间会花更多时间把产品讲清楚、搭配好。

董洁有日常喝茶的习惯，她会分享哪款适合舒缓疲惫，哪款适合女生调理身体。卖服饰配饰时，她会讲小个子的搭配原则、适用场合，会考虑配饰的清洗、存放及使用率等，夏天到了，还会介绍防走光的物品，搭配好一身的穿搭，帮用户减少决策成本。

这些产品之所以能够在董洁的直播间“卖爆”， 与董洁本人的人设一致，以及前期“蓄水”也不无关系。

正如其直播带货的主题是“董生活”一样，董洁也会在小红书上日常分享自己给家人做饭、户外骑行、朋友互动等。每次直播开播前，董洁团队还会做多篇笔记的预热。有了漫长的蓄水和日积月累的信任感，才有了直播间的“瞬时转化”，单价为5200元的Ms MIN开衫和单价为4932元的umawang芭蕾舞鞋，在上线后都很快售罄下架。

董洁近期的涨粉势头仍在持续。据新红数据显示，近30天内，董洁小红书涨粉57.92万，周均发文2.3篇，累计粉丝量近208万。

图源 / 新红

在曾经操盘过多个直播间的孙明看来，董洁更像是小红书直播的一个标杆，目的在于三方面。

一方面再次验证平台用户群体的差异，以及高净值的消费能力；

另一方面，是让平台内外的品牌、主播和用户，看到小红书上的直播是什么样；

第三，也想验证小红书商业化的价值，并不是简单的种草，还可以形成闭环。

虽然平台能出多少个“董洁”还有待观察，但多位业内人士均表示，董洁的直播成绩已经证明了一件事： 低价之外，用户对直播带货也有内容、审美的需求。

“董洁像是小红书拍的一个电影的开放式结局，告诉大家结局可以有很多想象空间，主播和商家只要进场，就有概率成功。”孙明称。

02 我们到底需要什么样的直播？ 董洁的直播打开了直播带货的另一种可能性。

从市场层面看，是用户对“套路化”、“夸张化”的直播内容产生了疲态，例如角色扮演的“娘娘直播”，蹦迪喊麦的“美少女直播”，有剧本的“砍价直播”等。

从行业视角看，是直播带货从业者对新风格和新内容的探索，是继给用户“上课”的“东方甄选”之后的一次新尝试。

而近期董洁的直播间，更集中于传递品味，展示对产品的理解， 不仅是卖产品，也是售卖生活方式，有业内人士称之为“种草式直播”。

吆喝式直播如今依然是直播带货领域的主流形式，但从提高用户粘性、提升利润空间等角度来看，东方甄选董宇辉式的知识内容直播，小红书董洁式的种草直播，为直播电商行业提供了更多可能性。

据开菠萝财经了解，一年前，小红书做过两个月的用户访谈，讨论用户到底喜欢什么样的直播，得到的反馈是平台上的用户不喜欢甚至厌倦了一些聒噪的直播形态，希望小红书做出不一样的、跟社区内容和博主生态一致的直播。

“小红书没有办法复制别人，只能趟一条自己的路，而董洁是小红书对直播方向探索的结果。”陈宇称。

董洁小红书主页截图

直播电商资深从业者赵圆圆近期发文称，“去年东方甄选‘冒’出来的时候，风向变了，直播的下半场开始了，正在从促销场正在变成营销场。”

那么，或许董洁的“种草直播”，是直播间变成营销场的更明确的信号。

多位商家称，直播卖货在很长一段时间里，人和货都开始套路化，场也变成了只看转化的交易场域， 现在随着直播间开始重视内容属性，使得场域具有“品效合一”的营销性质。

专注社交生态营销的微思敦相关负责人Sherry称，品牌以前都是横向扩散、覆盖更多的人群，现在发现，能覆盖的人群就是这么多，如果一直重复覆盖，营销效果反而降低，而董洁们的“种草直播”能把产品讲清楚，还能进行实时互动，相当于深度触达主播背后的品牌垂直粉丝，基于对主播的信任，粉丝们还可能会在直播间进行复购。

随着内容与直播之间产生更有效的连接，博主与品牌两方也对小红书直播有了新的认识。

资深直播电商人士桑杰称，直播电商诞生之时，就被期待承担品牌营销的功能，这也是为什么部分品牌方选择“赔本”和大主播合作， 而董洁的直播让营销场的重要性进一步凸显，也比其他平台的主播具有更加长尾的效果。

比如，董洁在直播前事先发布某小众设计师品牌的穿搭笔记，通过直播间讲解与设计师如何相识、有何品牌理念，完成转化的同时，也让品牌被更多人知道，用户在直播间不仅是完成了拔草，其实也被种草了。

后续有用户收到货之后发笔记晒单，又有很多人被这条笔记种草，去该品牌的小红书店铺下单，很多货就这样被卖断了。

“这种笔记、直播联动的形式，不仅能缩短种草拔草的链路，完成电商闭环， 还能在单场直播之外，由素人在平台上进行二次种草。 ”桑杰称。

不过Sherry指出，“小红书适合小众设计师、家居饰品和母婴品牌，因为用户愿意为品味和信任买单，而对于用户教育已经足够深，决策成本低，更多依靠全网低价来进行转化的大通货品牌，小红书并没有多少比较优势。”

而对于主播尤其是明星主播来说，面对这类“种草直播”，更容易保持人设的一致，不容易一带货就翻车。“此前公认的是，明星只要做带货，身价就会往下降。但是像董洁的直播形式，对她的商业价值反而是一种提升。”孙明称。

据了解，明星最大的顾虑是，带货会不会掉口碑或消耗自身价值，而有了董洁的案例后，现在不少明星团队开始找到小红书寻求合作。

03 “种草直播”，会是直播电商的转折点吗？ 直播带货发展至今，大部分直播间依旧在用演戏砍价、9块9上链接的老套路卖货，说到底，还是因为这种方式有市场、有效果、有流量，商家主播才愿意入场。

如今，虽然诞生于小红书的种草直播，为直播电商行业提供了一个新范本，但这种类型的直播并没有那么容易复制。多位从业者总结，种草直播对“人货场”的要求非常高。

从用户角度看， 种草直播需要用户有足够成熟的种草心智，才能够买账 。如果用户到一个平台上看短视频和直播的目的，是为了单纯的娱乐或买买买，而不是分享生活经验、爱用好物，或者没有在平台内被真实种草过，那就很难具有种草心智，主播也就很难完成“种草直播”。

这也与平台的生态有关。抖音、快手等平台的内容更偏娱乐化，用户主打消磨时间；小红书等平台更偏搜索性质，有利于培养消费者的种草心智。“平台都想做内容、想卖高客单价，但这不是一蹴而就的，需要整个生态体系的适配。”孙明称。

从达人主播的角度看，要完成“种草直播”，需要达人有一定的生活品位和经验，在前期做好笔记内容的搭建和人设的树立，另外，还需要他既是一个被种草的消费者，也是一个能跟大家聊聊真实体验和反馈的创作者，这样更能够建立某种信任感或其他连接。

“换句话说， 主播达人即使想学董洁的选品、分享的风格，转变成种草直播，也要选对平台 。产品是否跟达人契合，达人是否又跟平台契合，平台是否有相对应的受众能满足品牌的诉求，多方面因素才能促成一场比较成功的种草直播。”Sherry总结。

更多人的好奇是，“种草直播”究竟是昙花一现，还是会持久红火？多位受访者称，和大部分火起来的直播类型一样，“种草直播”也会遇到直播间做火做大之后的发展难题。

首先要解决的难题就是，目前直播依然是一个促销场、转化场，用户已经形成了低价心智，这就需要选品在有质感的同时，满足用户的一些比价诉求。

孙明也指出，此前，小红书上面的品牌可以将重心放在种草而非成交上， 但现在小红书开始做闭环、做直播带货，商家肯定还是会关心GMV。

其次，董洁在爆红之后能继续接住接下来的流量吗？又有多少主播能像董洁一样靠“种草带货”出圈？小红书上垂类账号的主播们能复制董洁吗？

小红书直播页截图

桑杰指出，一些发小红书笔记的博主，有很多人可能是没有直播能力的。即使选择开播，和普通的达人主播从零开始、一步步成长为专业主播的路径一样，都必须在人货场方面有专业的团队配合和支持，将直播频次固定，并解决供应链难题。他们也需要更长时间建立信任，并使得笔记和直播人设合一。

更核心的问题是，小红书目前的电商基础设施还存在一些不足。Sherry指出，直播这个行业已经过于数据化，很多商家还处于观望时期，但是一些在试错的成本上能承担更大风险、更注重品牌宣传的商家，更愿意去争抢红利。

不管如何，多位受访者均认为，“种草直播”对于平台、品牌方和消费者来说，都是耳目一新的，这个市场需要有新的风格出现，也会成为接下来的趋势。

换言之，2023年，直播带货的入场门槛将变高，要想不失体面地赚钱，需要跟上用户和品牌的需求。

*受访者要求，文中陈宇、孙明、Sherry、桑杰为化名。

作者：苏琦；编辑：金玙璠

来源公众号：开菠萝财经（ID：kaiboluocaijing），关注直播电商、新消费，专注深度内容。

原文标题：从董宇辉到董洁，直播带货也开始“种草”了

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宝藏中国三年来走过40多座城市，通过慢直播、微综艺等多形式内容组合为每座城市打造独特魅力新名片。它不仅是百度首个知识化探索IP也体现百度庞大的内容生态系统与以身作则的社会责任感。 一、为什么做年轻化升级？ 2021年产品处于品牌摸索阶段，Slogan为“一起发

宝藏中国是百度首个知识化探索IP，三年来走过40多座城市，通过慢直播、微综艺等多形式内容组合为每座城市打造独特魅力新名片。本篇文章从它的升级优化、品牌设计方面详细介绍了宝藏中国。一起来看吧。

宝藏中国三年来走过40多座城市，通过慢直播、微综艺等多形式内容组合为每座城市打造独特魅力新名片。它不仅是百度首个知识化探索IP也体现百度庞大的内容生态系统与以身作则的社会责任感。

一、为什么做年轻化升级？ 2021年产品处于品牌摸索阶段，Slogan为“一起发现中国美”，以四川、江西入手结合上滑手势的彩蛋启动2.0水墨版本迭代。规范城市品牌色、会场布局设计使宝藏中国有了自己品牌调性，全年完成22场城市活动，同时也带来较好商业收益，证明它是有潜力和社会价值的产品。

2022年最新的抽样调查结果显示宝藏中国用户80、90后占比较高，这类人群思维独特，相比金钱更在意品质与体验，他们有很高的消费潜能可以激发。

2020年前后社会环境瞬息万变导致人们生活空间极度压缩，经济的低迷让人们保留资产的同时更极度渴望追求更为年轻、自由和多彩的生活方式，所以我们结合年轻人的视角从业务维度和体验维度转化年轻的视觉语言，探索新的设计风格将品牌定位升级，致力以生生不息的原动力成就多彩的宝藏中国。

二、两个维度锁定升级视角

1. 业务维度 新模式

近2年直播领域的日渐壮大，给市场带来了更多商机。

宝藏中国一直布局线上直播领域，2022年宝藏中国提出以直播+问题引导模式为主从城市美食、美景、艺术工艺、新农村、科技五大维度探索城市宝藏，通过宝藏精选视频、主体挑战赛、攻略、短视频、皮肤定制等多种手段组合出击打造高质量内容，再加上AI探索官度晓晓倾情加盟，以及明星艺人跨界合作，形成内容多形式的组合曝光，助力品牌多维度影响用户心智。

年轻化

根据我们的调研以及业务侧反馈，宝藏中国的主力消费群具有活跃的思维方式和探索新事物的好奇心，但由于互联网的快速更替，碎片化的信息越来越多，无法真正达成知识的传递。

例如：“胡同、弄堂、里分都是什么？”、“洛阳水席都是汤吗？”等一些具有城市特色文化的信息无法完整刻画到年轻人的心里，所以宝藏中国需要以年轻人的视角从“新”出发去挖掘城市另一面，给当代年轻人科普我们中华民族璀璨文化的同时带来“新”的生活体验。

文化传承

宝藏中国是一个知识类的城市探索IP，所以从立意我们更聚焦的问题就是关于文化的传承。主要在非遗、地方特色美食、红色景点、新农人新农村等方向探索城市宝藏。

例如：宝藏湖北我们主要以“乡村振兴”为基准，从新农人、乡村旅游、民俗文化三大板块解锁湖北的新底色，让更多的新农人以新农村旅游进入年轻人的视野，把他们的力量传播出去，让更多的民俗文化妙笔生花。

2. 体验维度 搭建品牌体系

一个舒适的、完整的体验，需要有路径的相连与视觉上的统一。我们把设计化为数学公式进行设计推导，建立宝藏中国独有的设计体系。首先提出我们的品牌内核是什么？由内核散发品牌设计关键词最终确立我们的设计调性，抽离图形进一步具像化品牌DNA，最终落地线上下场景并统一设计语言打通营销资源，全方位渗透品牌理念。

优化产品功能

设计不仅要从视觉层面传递品牌感知，还要从交互层面建立连接与粘性。我们将会场内容重新整合，并以时间轴的样式展现，帮助用户清晰了解活动时间、顺序与内容，并另外通过内容分类前置用户感兴趣的内容，例如：前置宝藏精选视频于首屏，缩短用户查找路径同时可快速的强化城市特色。

三、连接视角提炼核心价值 构建年轻化品牌体系

对于一座城！你有什么好奇与期待？2022年我们回到宝藏中国的原点！

以城市为圆心，用“好奇“去探索城市每个闪光角落，用色彩打造多视角多维度的立体宝藏之城，重新定义Slogan“用好奇探索城市的生活”，确立2022年宝藏中国品牌内核为“城市印记”。

四、品牌设计关键词：年轻鲜活、多元文化、缤纷多彩

1. 探索设计新风格 在关键词的发散阶段，我们讨论和尝试多种能将“城市印记”概念可视化的元素。考虑到整体活动的延展与可复用性，最终把可视化元素锁定在律动线条、无规律的圆点上。采用实物与手绘相结合方式，用线条串连城市元素，灌入缤纷的色彩，穿梭于城市每个闪闪发光的角落，照亮无数鲜活的生命，彩渲染生生不息的城市与人间烟火。

2. 品牌内核外显 通过对宝藏中国主会场聚合页设计，落地品牌设计元素与调性，同时将提取城市元素与品牌DNA渗透在不同的城市分会场。

除会场氛围KV，视频播放主banner和线下推广也是品牌内核的重要外显场景，我们从色彩、质感与层级等方面对其进行定义，保障各个场景视觉传达一致。

3. 色彩重塑 宝藏中国的2.0色彩体系是延续其对中国传统文化的弘扬与敬意，提出从不同地域特色文化出发寻找传统中国色并重新赋予城市新的色彩。

例如：宝藏湖北就是根据武汉初春的樱花提色，在传统色松柏绿与柳色之间提取春意盎然，生机勃勃碧色透着柳色#3B9345定义为荆楚绿。3.0我们则以2.0为基础调整饱和度、亮度，输出更为轻亮的颜色阐述年轻活力，最终输出18+的城市品牌色。

4. 质感与层级关系 视频封面版式以文字为视觉焦点，以城市元素为辅助，用色块或律动的线条串连元素关系，整体强化内容层级清晰；颜色上通过会场背景与氛围KV进行色彩搭配。

例如：宝藏湖北会场背景为城市品牌色，氛围KV和视频banner细分色彩占比，让整体会场具有舒适的阅读性同时传递出每个城市独有的特色；质感上运用一些手绘线条、笔触肌理、添加噪点来增加年轻活跃的氛围感。

5. 场景应用 城市会场运用三种模板区分不同城市站的重要程度，重点城市采用图片通顶的沉浸会场，其次是半沉浸会场，第三种是仅有颜色渗透，品牌感知依次递减。以下是针对2022年部分重点站的设计方案：

五、优化基础体验 实现高效支持 1. 视觉减负 打通体验路径 3.0版立项时我们同时考虑如何让宝藏中国视觉语言达到统一、如何使上线下体验达到一致性、如何让使品牌在用户心中进一步加深印象？于是从城市会场和百度系矩阵资源出发，视觉上重新整合信息，塑造一个干净整洁聚焦内容的城市会场，降低用户的认知成本，用视觉模版化思维和设定版式规范使视觉语言来达到统一。

2. 打造品牌IP一致性运营 因与不同设计方共同协作完成，所以我们首先考虑的是如何紧密协同与提升沟通效率？在整体视觉风格质感达到一致情况下解绑对主视觉的依赖，使双方得到更多的时间打磨设计。我们从设计情绪版、通用素材库等多个维度制定规范，包含城市品牌色、会场模板、设计素材，对第三方设计师进行指导，审核与设计成本提升50%。

结语 最后引用航拍中国的一句“抓紧时间生长，趁年华尚在，趁阳光正好。”因为总有一些美好值得期待。比如此时此刻我们以交流项目经验、分享设计方法的陌生者相交。也许下一刻我们就路途的同行者。‍

随着宝藏中国穿过斑斓色彩去感受陆地边缘奔腾的生命，去探索古老城邦回荡的传说，去无尽时光里抓住对一座城最初的印象。宝藏中国会持续不定期举办线上线下活动，欢迎关注产品提出您宝贵的建议。

作者：MEUX

来源公众号：百度MEUX（ID：baidumeux），百度移动生态用户体验设计中心，负责百度移动生态体系的用户/商业产品的全链路体验设计。

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对于产品设计师来说，在同质化的环境中我们需要具备突破创意的思维，这样才能输出差异化的设计方案。而创意离不开优秀作品的灵感启发，发现有意思的设计细节也能提高我们的设计思维。今天黑马哥将会继续为大家带来一些优秀的设计细节，我们一起来反思一下，这样的设计想法为啥自己没有想到呢？

对于产品 设计师 来说，在同质化的环境中我们需要具备突破创意的思维，这样才能输出差异化的设计方案。而创意离不开优秀作品的灵感启发，发现有意思的 设计细节 也能提高我们的设计思维。

今天黑马哥将会继续为大家带来一些优秀的设计细节，我们一起来反思一下，这样的设计想法为啥自己没有想到呢？

往期回顾：

10个产品细节剖析，看看高手是如何做设计的！ 设计做到极致注重的就是对于细节的把控力，大厂的设计师之所以比较优秀，就是他们具备很好的细节把控力。

阅读文章 >

一、营造顶部区域视觉感与情感化 产品顶部区域的视觉感是吸引用户的关键，在一些功能单一的产品中，强化视觉表现力也是提升产品丰富度的有效形式。

比如麦当劳 App 首页的设计中，顶部区域结合温馨的场景插画进行表达，让你早上打开麦当劳就有种心情愉悦感。动态的太阳微笑画面给你一天好心情，情感化的设计不仅增强了视觉感，也带给用户美好的产品使用体验。

二、主题化配图增强视觉感 封面图在产品规范中相对比较难约束，通过构图、比例、固定元素和配图质量等，在一定程度上可以提高感官体验。如果是在重点突出的内容上面，结合主题化配图也可以增强视觉感。

之前在使用优酷 App 时，当时在重点突出热剧的设计中，就将主题化的内容融入到宫格的配图中。以统一的画面风格和设计表现形式填充封面，增强了视觉表现力，以此突出热剧的吸引力。

三、弹幕式标签提高关注度 在固定的结构布局中如何提高局部内容的关注度，我们需要在不改变结构的前提下进行创意融入。比如动态画面、突出视觉感、内容特异化等等，而最近发现弹幕式标签也是一个不错的选择。

在体验优酷 App 时，在动漫栏目中针对推荐的热播新番，想要突出的动漫结合了弹幕式标签进行强化。动感的节奏会提高用户的关注度，在不改变当前结构的基础上，不失为一种有效的解决方案。

四、IP 强化底部标签栏图标设计 底部标签栏图标是产品设计师经常发挥的场景，在一些节庆主题或者活动中都会定制设计。

优酷 App 在元旦促销活动期间，就将底部标签栏图标设计与 IP 形象结合，默认以促销主题文字展示，点击状态以 IP 形象显示。图标与活动相结合，不仅突出图标视觉表现，也营造了活动氛围感。

五、强化动态发布的引导设计 对于靠内容吸引用户参与度的产品来说，提高用户发布动态的意愿度至关重要，突出动态发布的吸引力也能起到促进作用。

会玩 App 在动态发布的引导设计中给出了不错的思路，未发布动态时会以形象化的空状态设计进行引导。动态发布的按钮旁以俏皮可爱的形象进行引导设计，提高了按钮的吸引力，让用户有种参与的冲动。情感化设计的引导不仅可以增强感官体验，也更容易攻破用户的防备心理。

六、连贯性的插画突出卡片特色 卡片式设计已经成为主流的产品设计趋势，信息的归纳感可以提高识别效率。探索卡片设计的表现特色尤为重要，重点在于卡片造型和内部视觉表现力的发挥层面。

麦当劳 App 在主内容的卡片设计上运用了配送场景插画，连贯性的插画突出了卡片特色。插画场景结合了品牌图形，增强了麦当劳的品牌曝光度；白天和晚上还以不同配色风格和细节进行差异表现，无论是想法还是设计细节都非常不错，是一个挺有创意的案例表现。

七、动态表情化的评价设计 用户评价可以反馈服务的质量，进而做出产品迭代或者服务调整的思路。如何提高用户参与评价的积极性，需要产品设计师多多探索啦！

最近在使用顺丰速运小程序时，完成快递业务之后进行评价，表情化的星级评价非常有意思。不同等级以不同的表情呈现，动态表达非常形象生动，让人不由的挨个体验。动态表情的形式提高了评价的关注度，情感化的表达让用户更愿意参与评价，提高了评价的体验度。

八、场景化的推荐设计 针对电商类产品来说，商品/店铺推荐模块出现频次较高，吸引用户关注度自然成为了设计的首要目标。

在体验 Mars App 时，在生活超市推荐的设计中，模拟了便利店的场景形象。真实感的场景表达带给用户亲切自然的购物体验，同时也提高了用户对于该模块的关注度。

九、上下轮播的 Banner 设计 轮播 Banner 图算是产品设计中最常见的模块，在移动端的设计中通常左右轮播为主，最近体验到上下轮播的案例，打破常规也不失为一种新的设计思路。

在 Mars App 的首页 Banner 图以上下轮播进行交互，左侧固定展示定位城市的天气等信息，提高了 Banner 位置的利用率。Banner 与金刚区悬浮在特定的背景上，带给用户沉浸式的感官体验。

十、情感化的氛围营造 情感化的设计可以让产品更有温度，增加用户对产品的好感度。配合传统节日或者节气主题进行表达是相对比较普遍的形式，会在产品主题和视觉区域进行氛围营造。

在清明节期间体验飞猪旅行 App 时，顶部区域以踏春的场景营造氛围感，还在搜索区域以青团（青团是江南人家在清明节吃的一道传统点心）替代搜索按钮。情感化的设计营造不仅体现了产品的温度，也带给用户对于节日的场景体验。

小结 禁锢我们思维的不是我们的技术，而是我们的眼界和设计感知。发现优秀的设计并总结和转化，才能让我们打开禁锢的思维，在优秀的基础上输出更好的设计解决方案。

本文对于设计的理解阐述属于个人见解，不足之处欢迎大家留言补充，我们互相进步。

欢迎关注作者的微信公众号：「黑马家族」

大家好，这里是和你们一起探索 AI 绘画的花生~功能超强大的 Midjourney 最近又更新了一些新的功能，比如接连推出的 Describe、Repeat 和 Permutations 三项指令，可以帮助用户更准确快速地获取创意，而且最近还有消息称 Midjourney 已经在进行网页端的内测，新的界面会比目前...

大家好，这里是和你们一起探索 AI 绘画的花生~

功能超强大的 Midjourney 最近又更新了一些新的功能，比如接连推出的 Describe、Repeat 和 Permutations 三项指令，可以帮助用户更准确快速地获取创意，而且最近还有消息称 Midjourney 已经在进行网页端的内测，新的界面会比目前的 Discord 界面更加好用，今天就为大家详细介绍一下这些更新~

往期回顾：

AI绘画必学！5种 Midjourney 进阶提示用法 大家好，这里是和你们一起探索 AI 绘画的花生 ~ 上一期为大家介绍了 9 种在 Midjourney 绘画中常用的后缀参数，可以帮助我们生成更符合自己需要的图像。

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一、Describe 从图像提前提示词 Describe 命令可以帮我们从图片中提取 Prompt （关键词），然后生与之类似的图像。具体操作步骤如下：

我尝试了几个不同类型的图片，发现对大多数类型的图片来说 describe 提取的提示词并不能做到精准还原，但是它在识别画面的主体、构图、材质、风格、特效等方面的效果不错。当我们不知道如何用专业术语去形容画面中某个内容时，describe 能提供有效的关键词，然后我们可以根据关键词再次完善提示词。另外上传的图像最好不要有文字内容，以免影响提示词生成。

在测试梵高的经典油画《向日葵》的时， 我还发现一个很有意思的现象，就是用 describe 提取的提示词中并没有出现任何与“梵高”或“后印象派”有关的词语，但是生成图像在构图、主体内容上都与原图十分相似，不知道不是数据集经过特殊标记的原因。

用 describe 功能提取梵高《向日葵》得到的提示词：

The painting shows several sunflowers in a vase, in the style of golden age aesthetics, pop - culture - infused, light yellow and light maroon, grandiose color schemes, whistlerian, 8k resolution, picassoesque, vibrant color scheme --ar 2:3 --v 5

这幅画展示了花瓶中的几朵向日葵，具有黄金时代美学的风格，流行文化的注入，浅黄色和浅栗色，宏伟的色彩方案，惠斯勒风格 ，8K 分辨率，毕加索式，充满活力的色彩方案 --ar 2:3 --v 5

二、Repeat 重复 使用 Midjourney 生成图像时会默认生成一张四宫格，最新推出的 repeat 功能可以让 Bot 生成多张四宫格，满足用户想一次性探索多种生成效果的需要。

三、NijiJourney v5 风格更强的动漫风模型 Nijijourney 是 Midjourney 专门生成动漫风图像的模型，最近新推出了 V5 版本 -- niji 5，比默认的 --niji 模型的风格性更强。

四、Permutations 排列组合 Permutations 功能允许我们在一组提示内放入多个性质相同的词语或后缀参数，然后系统会自动对这些内容进行排列组合，生成多组对应的图像。该功能目前只允许开通了 Basic 和 Pro 订阅的会员在 fast 模式下使用，消耗 GPU 分钟数极快，使用的时候需要注意。

使用 Permutations 功能需要注意以下内容：

① Permutations 在后缀参数中也可以使用

除了基础的文本提示词，Permutations 同样可以对模型版本、后缀参数、图像提示中使用。

② Permutations 可应用于权重符号

用于权重符号时，{}可以帮我们快速弄清楚多大的数值可以让画面刚好产生/消除某个元素。 示例：

A blue-skinned elf warrior leans against a tree, in the style of D8D fantasy art::, {blue-skinned::0.1, blue-skinned::0.3, blue-skinned::0.5}

也可以简写为：

A blue-skinned elf warrior leans against a tree, in the style of D8D fantasy art::, blue-skinned::{0.1, 0.3, 0.5}

最后的呈现效果为：

A blue-skinned elf warrior leans against a tree, in the style of D8D fantasy art::, blue-skinned::0.1 A blue-skinned elf warrior leans against a tree, in the style of D8D fantasy art::, blue-skinned::0.3 A blue-skinned elf warrior leans against a tree, in the style of D8D fantasy art::, blue-skinned::0.5

③ Permutations 可以多次使用

一组提示词内可以有多个 {} 联合使用，比如：

A {crying, laughing} person stands in a {parking lot, forest}. {--s 1000, --s 0} --v 5

最终会生成 8 张四宫格图像，分别为：

A crying person stands in a parking lot. --s 1000 --v 5 A crying person stands in a parking lot. --s 0 --v 5 A crying person stands in a forest. --s 1000 --v 5 A crying person stands in a forest. --s 0 --v 5 A laughing person stands in a parking lot. --s 1000 --v 5 A laughing person stands in a parking lot. --s 0 --v 5 A laughing person stands in a forest. --s 1000 --v 5 A laughing person stands in a forest. --s 0 --v 5

一个 {} 内也可以放置多个参数，例如：

A painting of a cat {--c 100 --ar 3:2 --v 5, --c 0 --ar 3:2 --v 4, --c 50 --ar 9:16 --v 3}

最终会 3 张四宫格图像，分别为：

A painting of a cat --c 100 --ar 3:2 --v 5 A painting of a cat --c 0 --ar 3:2 --v 4 A painting of a cat --c 50 --ar 9:16 --v 3

④ Permutations 可以嵌套使用

我们可以在一个 {} 中嵌入多个 {} 符号，比如：

A {sculpture, painting} of a {dog {on a pier, þn a beach}, cat {on a sofa, on a tree}}. --v 5

最终会生成 8 张图像，分别为：

A sculpture of a dog on a pier. --v 5 A sculpture of a dog on a beach. --v 5 A sculpture of a cat on a sofa. --v 5 A sculpture of a cat on a tree. --v 5 A painting of a dog on a pier.--v 5 A painting of a dog on a beach. --v 5 A painting of a cat on a sofa. --v 5 A painting of a cat on a tree. --v 5

⑥ 反斜杠 \ 的使用

如果我们想让 {} 内的多个词语成为一组，而不是每个都被单独理解，可以使用 \ 进行语义串联。比如：

A {red, pastel, yellow} bird

将生成 3 张四宫格图像，分别为：

a red bird a pastel bird a yellow bird

如果在 pastel 后加上 \ 符号，

A {red, pastel\, yellow} bird

就可只得到 2 张图像，因为 \ 使 pastel 和 yellow 变为一体了。

a red bird a pastel, yellow bird

五、Midjourney 网页端 最近在 Twitter 上看到有网友已经在参加 Midjourney 网页端的内测了，从放出的网页截图可以看出，新版界面相对于现在 discord 要简洁清爽很多，原本的设置命令和后缀参数，也统一汇总在右侧面板，更加直观便于调节；看左侧的图标应该是将社区、用户个人主页、使用指南等功能放在一起了，总体来说使用更加方便了。

不过的目前的图片都是内测用户自己曝光出来的，官网对网页端并没有任何介绍，估计这个界面也可能还会有改动，期待最终的开放版本。

图片来源：Twitter@AuramancerAi， https://twitter.com/AuramancerAi/status/

以上就是本期为大家推荐的 4 个 Midjourney 新功能，喜欢本期推荐的话可以多多点赞收藏，之后会继续为大家推荐更多实用的 AI 绘画知识技巧。

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