大家好，我是灰色执照~ 经过一段时间的努力，NB Map 又发布新版本了！如果你没有使用过这款三维地图产品，你可以先看看我之前的文章： [link h...

大家好，我是灰色执照~

经过一段时间的努力，NB Map 又发布新版本了！如果你没有使用过这款 三维地图 产品，你可以先看看我之前的文章：

数据可视化神器！帮你一秒生成三维地图的免费工具NB Maps 大家好，我是灰色执照。

阅读文章 >

网站链接： https://nbcharts.com/map/map.php

这一次，针对大家在 B 站提出的意见，我把一些重磅功能给加进去了！

主要是四个重要的功能：

自动生成区县、乡镇地图 下载 SVG 地图 显示部分区域 上传图片材质 以下是我录制的视频说明

当视频无法加载时请刷新页面， 或前往PC获得最佳体验。

功能 1：新增区县地图

这是大家在我 B 站视频教程下提得最多的留言，希望可以支持区县地图。我们国家的区、县、乡镇其实很多很多，整理一遍肯定有好几千个、甚至好几万个！于是我开发了「上传 geoJSON」功能，大家自己上传后就可以得到区、县或者乡镇地图了。

步骤 1，进入任意地图后，点击「上传 GeoJSON」按钮。

步骤 2，点击「下载数据」按钮

点击后会打开一个地图数据的网站，里面有高德地图和百度地图的数据。你根据自己的需要选择即可。

进去的时候只有省市，你根据需要逐层选择，就可以选到下面的区、县，甚至是城镇、街道了。

我这里点击「上海」，然后再选择「徐汇区」

除了看到徐汇区的样子，你还可以看到上面有个绿色的「边界 GeoJSON 下载」按钮。点击后，输入验证码，你就可以下载 GeonJSON 数据了。你可能对这种数据比较陌生，没有关系，其实它里面就是记录了很多经纬度的点，然后这些点连接成了线条后就是你看到的一个个区域了。你可以简单理解成这是一种 txt 的格式就行了。

步骤 3，通过「选择文件」按钮，把刚才的下载的数据上传到网站。

上传以后，地图就已经变成了徐汇区。

步骤 4，鼠标选择其中一个板块，参考刚才的下载网站，把这个板块的名字给添加进去。

这样，这个板块的文字就加好了。如果位置不合适，你就通过字体左右偏移或者上下偏移来移动文字。

通过这种方式，你就可以把整个区的文章都添加进去，区县、城镇的地图全弄好了！

功能 2：下载 SVG 功能

这个功能也是很多同学提到的，现在你只需要点击下载按钮中的第一个，就可以下载 SVG 了。

比如你想要绘制徐汇区的地图。刚才你已经通过「上传 GeoJSON」功能弄好了，点击「下载 SVG」按钮，那么就得到徐汇区的 svg 了。

我用 Figma 打开了它，是矢量的路径和文字，你可以随意的编辑它。这样你就得到了区县、乡镇的矢量文件了，是不是很方便？

功能 3：显示部分区域功能

「显示部分区域」功能也是很多同学提到的

步骤 1，打开中国地图后，上面有个隐藏板块按钮。

步骤 2，点击这个按钮，然后把不需要的省份勾选都去掉（只留下东三省，也就是黑龙江、吉林、辽宁）

这样，地图上就只剩下东三省了。这个时候，地图肯定不在正中心，没有关系，通过右上角的「左右偏移」和「上下偏移」功能，把东三省移动到中间即可。

功能 4：上传材质功能 地图可以通过上传材质功能，做成有纹理感觉或者渐变厚度的地图。

地图上方有一个上传正面材质和侧面材质功能。我们上传一个带有肌理感觉的正面材质。

这就是我上传的材质，它是一个 1024*1024 像素大小的 PNG 图片（JPG 其实也行）

上传以后，地图的正面就变成材质平铺的效果了：

我再上传一个渐变的图片当做他的厚度（如下图所示）

由于厚度并不会很大，所以只需要 128*128 尺寸的即可。

这样，正面和侧面你都可以随心所欲的控制材质了。

我试着换了一种侧面材质。

好了，新的功能介绍到这里就全部结束了。开发很辛苦，希望你会喜欢我开发的新功能~记得不要吝啬你的「赞」~

大家好，我是灰色执照~ 经过一段时间的努力，NB Map 又发布新版本了！如果你没有使用过这款三维地图产品，你可以先看看我之前的文章： [link h...

大家好，我是灰色执照~

经过一段时间的努力，NB Map 又发布新版本了！如果你没有使用过这款 三维地图 产品，你可以先看看我之前的文章：

数据可视化神器！帮你一秒生成三维地图的免费工具NB Maps 大家好，我是灰色执照。

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这一次，针对大家在 B 站提出的意见，我把一些重磅功能给加进去了！

主要是四个重要的功能：

自动生成区县、乡镇地图 下载 SVG 地图 显示部分区域 上传图片材质 以下是我录制的视频说明

当视频无法加载时请刷新页面， 或前往PC获得最佳体验。

功能 1：新增区县地图

这是大家在我 B 站视频教程下提得最多的留言，希望可以支持区县地图。我们国家的区、县、乡镇其实很多很多，整理一遍肯定有好几千个、甚至好几万个！于是我开发了「上传 geoJSON」功能，大家自己上传后就可以得到区、县或者乡镇地图了。

步骤 1，进入任意地图后，点击「上传 GeoJSON」按钮。

步骤 2，点击「下载数据」按钮

点击后会打开一个地图数据的网站，里面有高德地图和百度地图的数据。你根据自己的需要选择即可。

进去的时候只有省市，你根据需要逐层选择，就可以选到下面的区、县，甚至是城镇、街道了。

我这里点击「上海」，然后再选择「徐汇区」

除了看到徐汇区的样子，你还可以看到上面有个绿色的「边界 GeoJSON 下载」按钮。点击后，输入验证码，你就可以下载 GeonJSON 数据了。你可能对这种数据比较陌生，没有关系，其实它里面就是记录了很多经纬度的点，然后这些点连接成了线条后就是你看到的一个个区域了。你可以简单理解成这是一种 txt 的格式就行了。

步骤 3，通过「选择文件」按钮，把刚才的下载的数据上传到网站。

上传以后，地图就已经变成了徐汇区。

步骤 4，鼠标选择其中一个板块，参考刚才的下载网站，把这个板块的名字给添加进去。

这样，这个板块的文字就加好了。如果位置不合适，你就通过字体左右偏移或者上下偏移来移动文字。

通过这种方式，你就可以把整个区的文章都添加进去，区县、城镇的地图全弄好了！

功能 2：下载 SVG 功能

这个功能也是很多同学提到的，现在你只需要点击下载按钮中的第一个，就可以下载 SVG 了。

比如你想要绘制徐汇区的地图。刚才你已经通过「上传 GeoJSON」功能弄好了，点击「下载 SVG」按钮，那么就得到徐汇区的 svg 了。

我用 Figma 打开了它，是矢量的路径和文字，你可以随意的编辑它。这样你就得到了区县、乡镇的矢量文件了，是不是很方便？

功能 3：显示部分区域功能

「显示部分区域」功能也是很多同学提到的

步骤 1，打开中国地图后，上面有个隐藏板块按钮。

步骤 2，点击这个按钮，然后把不需要的省份勾选都去掉（只留下东三省，也就是黑龙江、吉林、辽宁）

这样，地图上就只剩下东三省了。这个时候，地图肯定不在正中心，没有关系，通过右上角的「左右偏移」和「上下偏移」功能，把东三省移动到中间即可。

功能 4：上传材质功能 地图可以通过上传材质功能，做成有纹理感觉或者渐变厚度的地图。

地图上方有一个上传正面材质和侧面材质功能。我们上传一个带有肌理感觉的正面材质。

这就是我上传的材质，它是一个 1024*1024 像素大小的 PNG 图片（JPG 其实也行）

上传以后，地图的正面就变成材质平铺的效果了：

我再上传一个渐变的图片当做他的厚度（如下图所示）

由于厚度并不会很大，所以只需要 128*128 尺寸的即可。

这样，正面和侧面你都可以随心所欲的控制材质了。

我试着换了一种侧面材质。

好了，新的功能介绍到这里就全部结束了。开发很辛苦，希望你会喜欢我开发的新功能~记得不要吝啬你的「赞」~

编者按：这篇文章出自英国创意设计机构 Make it Clear 的资深设计师 Sarah Edwards，她将繁复的表单设计知识融会贯通总结成了非常容易...

编者按：这篇文章出自英国创意设计机构 Make it Clear 的资深设计师 Sarah Edwards，她将繁复的 表单设计 知识融会贯通总结成了非常容易理解和使用的 6 个要点，特别值得学习：

表单是数字化设计当中最常见的一种元素，但是也是最为琐碎和基础的一个设计元素。简单的任务可能会用到表单，复杂的 B 端项目则会涉及到更加庞大，更加复杂的表单。因此，对于表单设计，从来都不是一件简单的事情，但是如果你能够掌握一些最为核心的原则，则可以在绝大多数情况下，设计出足够好用的表单。这篇文章当中，我将会从6个不同的角度，帮你梳理出表单设计最为重要的原则和注意事项。

另外，这两篇文章也值得看看：

资深 UI 设计师搞定按钮和选框的14个秘诀 编者按：这篇文章来自资深设计师 Taras Bakusevych，他长期从事金融和企业类数字产品的设计，在表单和控件设计领域造诣精深。

阅读文章 >

资深UI设计师搞定输入框和表单的20个秘诀 编者按：这篇文章来自资深设计师 Taras Bakusevych，长期从事金融和企业类数字产品的设计，在表单设计领域造诣精深。

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1、表单输入框基础剖析 首先，我们需要弄清楚表单输入框的基础结构。表单通常是由很多不同的字段输入框构成主题，这些输入框会帮你搜集数据，其中涉及到不同类型的数据字段，但是在基础的输入框单元上，它们有着统一的特征：

文本标签（Label）：描述这个输入框内数据的属性特征 输入框容器（Container）：输入框的边界 占位符/输入文本：占位符通常是浅色的，以文本的形式告诉用户需要输入的数据是什么样的，但是占位符不应该取代标签。 前导图标（可选）：通常用来指示输入框内字段的属性和功能 后缀图标（可选）：通常用来标识字段输入格式的正确与错误 帮助信息（可选）：提供辅助信息，帮助用户了解一些必要的信息内容 上下间距：适当留白 左间距：适当留白 2、典型的表单字段类型 表单字段类型千变万化，但是我们实际生活和设计中所涉及到的常见类型输入框和字段其实类型非常有限，这里我整理出我们最容易碰到的 6 个类型，吃透它们，可以帮助你更好地完成日常的表单设计：

文本输入框：通常这类表单输入框包含有一个标签，输入框大小和需要输入的字段的实际长度或者预期长度是接近的，一般会有简单的占位符作为提示和说明。 搜索框：搜索框通常是在界面中特别明显的位置，同时，搜索框内的占位符文本，通常会以示例的方式，提供一些常见的搜索内容，来引导用户进行搜索。 日期选择框；日期选择器可以呼出日期选择控件，同时也支持直接以占位符示意的方式，手动输入日期。 下拉菜单：下拉菜单可能是最为常见的选择器形式，下拉菜单提供一个交互式的下拉框和备选项，允许用户在预定义的选项中，直接选取单个选项。通常下拉菜单中选项会比较多。 密码输入：默认情况下，密码输入框中的字段内容会被隐去，以小圆点或者星号来展示， 单选按钮：这是另外一种常见的交互元素，允许用户从数量较少（不超过3个）的互斥选项中选择的控件。这种控件最重要的特质，就是选项之间是互斥的。 3、表单输入框的状态 在尼尔森的交互设计十大启发式当中，排名第一的原则是「系统状态的可见性」，这是因为交互设计当中，需要始终让用户知道当下正在发生的情况，因此需要借助设计来表明状态：

未触发状态（Inactive）：这个输入框已经准备好，并等待与用户交互 悬停状态（Hover）：光标已经移动到输入框上方并停止移动，输入框描边状态提示用户可交互 已触发状态（Active）：这个时候用户已经点击输入框，可以直接输入内容了，输入框高亮显示它已经被触发，其内部已经显示输入光标来指示将要输入的内容的位置。 已禁用状态（Disabled）：某些输入框因为特定的原因已经不可输入，整体呈现灰色来告诉用户数据已不再允许被提交或者输入。 4、文本标签的使用 每个字段都应该有一个明确的标签，用来告知用户这个字段的内容和属性。设计师 Luke Wroblewski 推荐在设计文本标签的时候，采用如下策略：

想要高效输入或者输入熟悉的字段，标签置于输入框顶端并靠左对齐 对于用户不熟悉的，或者是重要的字段，可以将标签置于输入框左侧并对齐 将标签置于输入框顶部还有利于多语言支持，而且这种布局特别适合快速扫视并填写。文本标签的可访问性在这种情形下也更强，因为这种布局对于屏幕阅读器也更加友好。

除此之外，还有这些注意事项：

不要使用占位符作为标签，因为用户在输入的时候，占位符会消失并失效，容易让人困惑。 文本标签应当尽量简明扼要。 占位符可以使用示例，并且确保可读性。 5、表单错误提示的注意事项 在表单填写过程中，经常会出现错误，这个时候系统要告知用户填写出错以及出错的原因。这个时候不仅要允许用户即时更正，而且需要以合理的视觉指示，来告诉用户这些信息。

所以，比较合理的方式是通过输入框的色彩改变来提示用户出错，同时加入文本提示来告诉用户出错的原因和改正的方法。

6、表格应用一栏式布局 表单应该尽量使用自上而下一栏式的布局，这样用户很难错过需要填写的内容。而多栏式的布局之下，用户需要同时左右扫读并上下浏览，这种情况下非常容易错过某些字段内容。

结语 除了以上的 6 组要点之外，还有一些额外的小点需要注意：

需要针对移动端的使用场景，对表单进行优化 省略不必要的字段 将更容易填写的字段置于表单顶部 将相关的字段打包分组 设计表单其实是用户体验设计中，最需要注意的组成部分之一，它有很多细节需要注意，但是最核心的就是以上提及的这些。帮助用户有效、尽快完成表单的输入，并且避免出现胡乱的情况，是所有这些设计的核心目标。

编者按：这篇文章出自英国创意设计机构 Make it Clear 的资深设计师 Sarah Edwards，她将繁复的表单设计知识融会贯通总结成了非常容易...

编者按：这篇文章出自英国创意设计机构 Make it Clear 的资深设计师 Sarah Edwards，她将繁复的 表单设计 知识融会贯通总结成了非常容易理解和使用的 6 个要点，特别值得学习：

表单是数字化设计当中最常见的一种元素，但是也是最为琐碎和基础的一个设计元素。简单的任务可能会用到表单，复杂的 B 端项目则会涉及到更加庞大，更加复杂的表单。因此，对于表单设计，从来都不是一件简单的事情，但是如果你能够掌握一些最为核心的原则，则可以在绝大多数情况下，设计出足够好用的表单。这篇文章当中，我将会从6个不同的角度，帮你梳理出表单设计最为重要的原则和注意事项。

另外，这两篇文章也值得看看：

资深 UI 设计师搞定按钮和选框的14个秘诀 编者按：这篇文章来自资深设计师 Taras Bakusevych，他长期从事金融和企业类数字产品的设计，在表单和控件设计领域造诣精深。

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资深UI设计师搞定输入框和表单的20个秘诀 编者按：这篇文章来自资深设计师 Taras Bakusevych，长期从事金融和企业类数字产品的设计，在表单设计领域造诣精深。

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1、表单输入框基础剖析 首先，我们需要弄清楚表单输入框的基础结构。表单通常是由很多不同的字段输入框构成主题，这些输入框会帮你搜集数据，其中涉及到不同类型的数据字段，但是在基础的输入框单元上，它们有着统一的特征：

文本标签（Label）：描述这个输入框内数据的属性特征 输入框容器（Container）：输入框的边界 占位符/输入文本：占位符通常是浅色的，以文本的形式告诉用户需要输入的数据是什么样的，但是占位符不应该取代标签。 前导图标（可选）：通常用来指示输入框内字段的属性和功能 后缀图标（可选）：通常用来标识字段输入格式的正确与错误 帮助信息（可选）：提供辅助信息，帮助用户了解一些必要的信息内容 上下间距：适当留白 左间距：适当留白 2、典型的表单字段类型 表单字段类型千变万化，但是我们实际生活和设计中所涉及到的常见类型输入框和字段其实类型非常有限，这里我整理出我们最容易碰到的 6 个类型，吃透它们，可以帮助你更好地完成日常的表单设计：

文本输入框：通常这类表单输入框包含有一个标签，输入框大小和需要输入的字段的实际长度或者预期长度是接近的，一般会有简单的占位符作为提示和说明。 搜索框：搜索框通常是在界面中特别明显的位置，同时，搜索框内的占位符文本，通常会以示例的方式，提供一些常见的搜索内容，来引导用户进行搜索。 日期选择框；日期选择器可以呼出日期选择控件，同时也支持直接以占位符示意的方式，手动输入日期。 下拉菜单：下拉菜单可能是最为常见的选择器形式，下拉菜单提供一个交互式的下拉框和备选项，允许用户在预定义的选项中，直接选取单个选项。通常下拉菜单中选项会比较多。 密码输入：默认情况下，密码输入框中的字段内容会被隐去，以小圆点或者星号来展示， 单选按钮：这是另外一种常见的交互元素，允许用户从数量较少（不超过3个）的互斥选项中选择的控件。这种控件最重要的特质，就是选项之间是互斥的。 3、表单输入框的状态 在尼尔森的交互设计十大启发式当中，排名第一的原则是「系统状态的可见性」，这是因为交互设计当中，需要始终让用户知道当下正在发生的情况，因此需要借助设计来表明状态：

未触发状态（Inactive）：这个输入框已经准备好，并等待与用户交互 悬停状态（Hover）：光标已经移动到输入框上方并停止移动，输入框描边状态提示用户可交互 已触发状态（Active）：这个时候用户已经点击输入框，可以直接输入内容了，输入框高亮显示它已经被触发，其内部已经显示输入光标来指示将要输入的内容的位置。 已禁用状态（Disabled）：某些输入框因为特定的原因已经不可输入，整体呈现灰色来告诉用户数据已不再允许被提交或者输入。 4、文本标签的使用 每个字段都应该有一个明确的标签，用来告知用户这个字段的内容和属性。设计师 Luke Wroblewski 推荐在设计文本标签的时候，采用如下策略：

想要高效输入或者输入熟悉的字段，标签置于输入框顶端并靠左对齐 对于用户不熟悉的，或者是重要的字段，可以将标签置于输入框左侧并对齐 将标签置于输入框顶部还有利于多语言支持，而且这种布局特别适合快速扫视并填写。文本标签的可访问性在这种情形下也更强，因为这种布局对于屏幕阅读器也更加友好。

除此之外，还有这些注意事项：

不要使用占位符作为标签，因为用户在输入的时候，占位符会消失并失效，容易让人困惑。 文本标签应当尽量简明扼要。 占位符可以使用示例，并且确保可读性。 5、表单错误提示的注意事项 在表单填写过程中，经常会出现错误，这个时候系统要告知用户填写出错以及出错的原因。这个时候不仅要允许用户即时更正，而且需要以合理的视觉指示，来告诉用户这些信息。

所以，比较合理的方式是通过输入框的色彩改变来提示用户出错，同时加入文本提示来告诉用户出错的原因和改正的方法。

6、表格应用一栏式布局 表单应该尽量使用自上而下一栏式的布局，这样用户很难错过需要填写的内容。而多栏式的布局之下，用户需要同时左右扫读并上下浏览，这种情况下非常容易错过某些字段内容。

结语 除了以上的 6 组要点之外，还有一些额外的小点需要注意：

需要针对移动端的使用场景，对表单进行优化 省略不必要的字段 将更容易填写的字段置于表单顶部 将相关的字段打包分组 设计表单其实是用户体验设计中，最需要注意的组成部分之一，它有很多细节需要注意，但是最核心的就是以上提及的这些。帮助用户有效、尽快完成表单的输入，并且避免出现胡乱的情况，是所有这些设计的核心目标。

编辑导语：直播电商是由促销直播和营销直播组成的，而它们运营的基本逻辑都是人货场的不断优化。如今，直播已经进入了下半场，是什么原因呢？本文作者对此作出了分析，一起来看一下吧。 直播电商是由促销直播和营销直播组成的，促销直播三件套是：限时、限量、限价；营销直播三件

编辑导语：直播电商是由促销直播和营销直播组成的，而它们运营的基本逻辑都是人货场的不断优化。如今，直播已经进入了下半场，是什么原因呢？本文作者对此作出了分析，一起来看一下吧。

直播电商是由 促销直播 和 营销直播 组成的，促销直播三件套是： 限时、限量、限 价； 营销直播三件套是： 有趣、有料、有用 。

运营基本逻辑都是人货场的不断优化。

今天直播进入下半场是谁干的？是流量焦虑的抖音吗？还是情怀取胜的东方甄选？还是因为罗永浩的隐退？

在我看来，都不是， 平台的流量算法都是基于用户潜在需求 ，用户缺什么，平台就推什么。

比如抖音在后台看到，每个跳舞小姐姐的完播率很高，说明用户喜欢看跳舞，100个用户喜欢看跳舞，那么是不是10000个用户也喜欢看，那就试试推个流。

于是，跳舞的小姐姐并没有变化，颜值没变化，舞技没有飙升，但突然流量就爆了，这是小姐姐努力的结果吗？不是，她只是 偶然命中了用户的潜在需求 。

当一个跳舞小姐姐火了，就会有更多的小姐姐来跳舞，市场就会从供不应求变成供大于求，一夜之间，大家的流量都不够用了，小姐姐并没有做错什么，但是流量就没了。

同理，当大家都在玩秒杀、憋单、限量、低价这些套路的时候，一样会供大于求，用户看到的每个直播间都是扯着嗓子喊、54321上链接，时间一长，high点会越来越高，9千9打成9块九的粉碎性骨折都见识过了，就更难冲动消费了。

便宜货多了，便没有了便宜， 套路太多，便等于没有套路 。

从2016年直播电商在蘑菇街诞生，到现在带货必做直播，基础的促销玩法只能说越来越成熟，但并没有本质性的突破。

而另一边， 抖音的产品逻辑是先短视频，再进直播间 。短视频制作水平突飞猛进，特效越来越酷炫，剧情越来越曲折，但点进直播间里，都是千篇一律的背后举牌子，倒数上链接。这种切换落差也造成了用户的一个潜在需求： 有没有和短视频一样精良的，不这么吵闹，不打鸡血的直播间？

还一个问题， 促销型直播间的一个长期硬伤，就是带不动高客单，主流产品普遍停留在39-199区间 。这个价格带的产品，基本都是工模、没有原创设计，没有什么技术专利，品牌溢价能力也比较差。对商家来说，看似卖了百八十万，一算利润百八十块。虽然有人说跑销量是为了拉股价、给投资人看、清库存、拉商品权重什么的，但长此以往，对绝大多数商家来说，只能体验个打包的快感。

而消费者也会觉得，我激情消费了那么多，结果家里堆着的都是工业垃圾，长此以往，生活品质也在悄咪咪的下降，心里也会隐隐的不舒服。

东方甄选便呼之欲出了。

也就是说 ，是群众在新时期需要一个： 不打鸡血的，非促销的，有精良内容和优质产品的直播间。 这跟新东方资本运作，抖音换超头主播，有关系吗？我觉得有，但也就只有那么一内内。

如果论屏效、转化率这些，营销直播肯定干不过促销直播，但对一个平台的长期商业模式的稳定性来说，二者最好均衡发展。

请给探路者信心与鼓励，背后的指指点点毫无意义。

连看20天东方甄选之后，我发现了一些规律

1. 从超级主播到超级直播间 东方甄选推的不是一个董宇辉，而是一群主播，从yoyo到七七，从顿顿到明明，颜值忽高忽低，人设千差万别。相比之下，交个朋友的主播群，形象更统一，性格也差不多。

（交个朋友直播间部分主播）

罗永浩的主播像他的产品： 高颜值、聪明、好用 。

（东方甄选直播间部分主播）

俞敏洪的主播像他的老师： 长相不同，特长不同，性格不同 。

Yoyo香港大学硕士，人设：城市白领 七七英国萨里大学硕士，人设：中关村阿黛尔 顿顿长得帅，声音好听，人设：陌上人如玉 明明物理老师，人设：自黑，怕老婆 董宇辉最特殊，人设：草根逆袭 有趣的是，董宇辉大火之后，东方甄选不仅没有狂推董老师，反而缩减了他的出场时间，直接导致GMV掉了30%以上，但我觉得这是一种更成熟的运营思路， 面对流量反向操作，不趁势而上， 不榨干董老师，而是继续广积粮缓称王。

（董宇辉接受CGTN采访）

董老师出场时间少了，但做的事情反而更多了，外宣接受采访，去另一个东方甄选图书直播间里坐班，还推出了“俑锤不朽”组合，把明明老师推向了第一梯队，发挥了传帮带的作用。

629，东方甄选破2000万粉，主播梯队成型，第一档：董宇辉，顿顿。第二档：yoyo、七七、明明、杰西；第三档：大琪、冬冬、翰德。

当这个“超级直播间”模式稳定了之后，大主播带小主播，大直播间给小直播导流， 粉丝跟着不同的主播，在不同的子直播间里串门，一种升级版的“溜粉”模式就呼之欲出了 （这部分明显借鉴了快手的挂榜养号模式）。

这也看出了CEO孙东旭的运营思路，非常的稳，不冒进，不涸泽而渔，追求长期发展。

一生二，二生三，三生万物。这个直播矩阵，抗风险能力提高了，主播一大堆，直播间一大堆，像极了一所学校，走一两个老师，走一两个班级，没关系，还有大把的教室满满当当。

哦对哦，他们本来就是做学校的啊！

2. 做商品导购还是商品自营 俞敏洪和孙栋旭反复强调要做自有产品，目前看到直播间自营产品占比还比较低，但按照白鸦说的：8个亿自营品牌，和80亿的自营品牌，完全是两个概念。

（直播间热销产品，数据来源第三方）

如果能做到农产品界的网易严选或者小米，基本就是中国版乐事或者中国版雀巢。 不仅有自有供应链，还有自有销售渠道，全链路利润可控，成本可控 ，按这个思路，那点商家坑位费确实没必要，不收不仅能博得商家好感，还能成为竞争优势。

3. 多平台战略是必然的 俞敏洪老师说多平台+自建平台，我觉得自建就算了，结局不会太好。但是抖音、淘宝、微信是必须的。 抖音做爆款，淘宝做品类，微信做沉淀， 三位一体，稳的一批。

4. 农产品是个坑，但宝妈带货宇宙的尽头 卖农产品，是啃最硬的骨头，尤其是生鲜，运损高、客诉率高、运营成本高，但在直播下半场，留给东方甄选的只有这块骨头了。

卖书，是为了圈住最有消费力的宝妈人群， 所有平台的直播主流人群画像都一样：二线、已婚、26-36岁 ，一人买遍全家的东西。

5. 多场景切换的未来 打个赌，董宇辉总有一天会站在兵马俑坑里卖门票的，某天早晨起来，你会看到东方甄选的直播间里，早晨yoyo在香港迪士尼，中午七七在伦敦做跨境，晚上顿顿在烧烤店大吃二喝。这个模式像不像电视台？

6. 虚拟主播 东方甄选会不会有动态捕捉更精致的虚拟主播？会不会出现初音未来、洛天依级别的超头虚拟主播？我觉得有可能，直播下半场只要是能生产有趣内容的主播，都会出现。

（虚拟主播）

7. 元宇宙直播 最近看到朋友圈不少朋友参加了各种元宇宙论坛，那是不是有一天逛直播间的时候，也有这种全景VR直播间？在这样的直播间，我们购买的可能是一些虚拟物品，比如王者荣耀的皮肤，元神的隐藏关卡，各路游戏的点卡、还有各种独一无二的头像框、背景图之类（很像NFT了）。

当然以上的所有故事，并不一定都发生在东方甄选直播间，也许很快就有新的直播模式出现， 只要不原地踏步，就未来可期 ，只要未来可期，就充满活力，只要充满活力，就能有价值的商业体。

 

作者：赵圆圆，微信公众号：圆圆谈营销，互联网营销研究圆

本文由 @圆圆谈营销 授权发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议

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编辑导语：随着互联网的不断发展，各类应用不断地更新迭代，社交的方式也在不断发展。本文作者分享了当下互联网行业社交产品的发展现状和发展趋势等内容，感兴趣的一起来看看吧。 2010年的一个晚上，腾讯广州研发部的张小龙给马化腾写了一封邮件，判断在移动互联网时代，腾讯

编辑导语：随着互联网的不断发展，各类应用不断地更新迭代，社交的方式也在不断发展。本文作者分享了当下互联网行业社交产品的发展现状和发展趋势等内容，感兴趣的一起来看看吧。

2010年的一个晚上，腾讯广州研发部的张小龙给马化腾写了一封邮件，判断在移动互联网时代，腾讯应该做IM类应用。当晚马化腾就同意了，并将其命名为“微信”。

于是，语音聊天、附近的人、朋友圈、微信支付、跳一跳…… 微信一骑绝尘，从最初的即时聊天软件成为国民级应用，成为工作、生活中“基础设施”般的存在。

微信的崛起拨动着无数对手们焦虑的神经。在这一路上，小米的米聊、网易的易信、阿里的来往都想与之一战。到了2018年，还有王欣的马桶MT、字节的多闪、罗永浩的子弹短信同天发布，来势汹汹，摆出“围剿”微信的架势。

结果是，成批的“微信挑战者”们一拥而上，然后，偃旗息鼓。中国互联网行业的社交大战早已尘埃落定，激战不再有。新风口潮起潮落，社交已经不再是个大家挤破头的“明星赛道”。

罗永浩发布聊天宝（原名子弹短信）

图片来源于网络

“只要终端设备不换，取代微信地位几乎是不可能的”。微信创始团队成员、公众号“行者慎思”的作者陆树燊在与「深响」的交流中说道。“但是能不能不盯着「社交」咬出一块空间？”

行业变了。

大厂们做社交的思路从“挑战微信”转变为务实求真，把社交作为增加主业务黏性的工具，淘友圈、京友圈、饭小圈、拼小圈们接连出现在大App中，希望社交能带来用户更高频的打开、更长的停留、更多的活跃度，以及一个数据金矿。

“我们团队的OKR简单说就是对DAU的影响要达到百分之多少”。前字节跳动社交产品经理山姆告诉「深响」 。

而小厂和独立开发者们依旧层出不穷地尝试新玩法，Soul、即刻、啫喱等等应用出现，只是没有人再奢求全量，或是昙花一现、或是偏安一隅。

2022年了，互联网的社交梦正脱虚向实。

一、利用社交 社交、电商、内容三端融合的趋势越来越鲜明。

去年，“万能的淘宝”改了自己的签名，开屏广告语从“随时随地， 想淘就淘”改为“太好逛了吧！” 淘宝显然不满足于做一个用户“上来就买、买完就走”的网购工具，而是希望借助内容和社交网络让人们更长时间地留在平台上，更多地完成交易。

围绕这一目的，近几年，淘宝接连推出带有社交属性的功能，和好友“购物车分享”、“淘友圈”分享订单，“摇一摇面对面分享”，边语音边同步商品的“一起逛”，以及双十一时的互动小游戏“喵糖总动员”组队抢优惠等等。

相比淘宝，通过微信导流、社交裂变完成原始用户快速积累的拼多多似乎离社交更近。 拼多多通过“砍一刀”、“助力提现”等方式 完成了 熟人关系链的部分迁移。但是随着用户基数扩大，拼多多想要进一步在产品内部沉淀私域流量池。

“拼小圈”在2020年上线，占据了非常强势的首页入口。功能上与淘友圈大同小异，用户可以分享购物记录，也能看到好友公开的拼团信息及点评内容。产品逻辑是，将种草+拔草环节更紧密地结合在平台上，并且通过熟人社交关系让商品评价体系有天然信任度加成。

X小圈功能已经成为电商标配。

京东也有与之类似的“京友圈”功能，可以在个人中心开启，并导入通讯录好友，或是扫码加好友。做外卖的美团也来凑热闹，延续王兴的社交梦，去年上线了“饭小圈”，功能是用户可以分享外卖订单，其他好友可以进行评论、点赞，还有一键跟买的“跟着吃”选项。

从平台角度看，在传统电商进入瓶颈期、用户增长速度几乎触顶的环境下，他们都在试图借助社交来构建、巩固自己的流量池。

拼小圈、京友圈、淘友圈、饭小圈

显而易见，社交网络的魅力是巨大的。

首先，熟人的消息、动态会增加用户打开App的频次。电商平台也为此打造了各种场景，比如分享打开后双方都可领取优惠券，用户会被好友“召回”平台。更多可消费可玩的内容让用户“逛起来”，粘性和时长都会增加，随之增加是做出更多消费决策的可能。

另外，通过社交关系来理解用户、划分需求，也是一种推荐逻辑。黄峥称其为“朋友式的AI算法”，更贴合人性化的需求，通过拼团了解人、通过人推荐物，而与之相对的“上帝式的AI算法”，则是基于海量用户的数据标签划分。

所有社交功能的目的，归根结底，还是与主业协同，促进交易。

“在2012、2013年时候，行业每天都在喊「微信拿到了第一张移动互联网的船票」，老板们有巨大的焦虑感，淘宝、支付宝等App疯狂加入各种社交功能，这更多是战略层面的考量。”陆树燊说。“过去几年，进入了第二阶段，大家试图做私域，做二次导流，是从商业化、 产品设计本身上面做改变，这是一个更务实的逻辑。”他说。

但不得不说的是，电商与社交之间总是有些相悖之处。

移动互联网时代，App将用户心智做了切割，淘宝是购物的、美团是点外卖的、打开微信是发消息的，而现在，大平台希望用户在不同平台上做相似的事情，发消息、分享、评论。 用户的时间精力都是有限的，无处不在的社交互动让人精疲力尽。

另一个问题是，这些功能是从用户角度出发的吗？

小圈类功能由于隐私问题遭人诟病，它们的设置入口通常都藏得极深，用户协议和导入数据的告知也并不简明突出。导致的后果是，一些用户在不知情的情况下就“被分享了”购物记录。

“社交软件和功能极其重要的一点是不能伤害用户，大家常常只看到社交的好，却没看到风险。” 陆树燊对此评论道。2016年，支付宝曾上线“圈子”功能，结果却因为擦边球内容引起争议，之后停运。

二、社交是结果 相比电商平台，内容平台的社交属性天然更强。社交关系可以降低对内容的接受门槛，内容反过来又可以促进关系的建立。

抖音、快手上，除了基本的私信功能，视频聊天、同城、一起看、直播、聊天室等功能和玩法都已完善，覆盖了熟人和陌生人社交。

抖音抖一抖功能

可以通过手势发现附近的人

如字节跳动前社交产品经理山姆告诉「深响」，抖音社交团队的OKR与对DAU的贡献率直接挂钩。

字节内部将社交划分为两部分：关系链建立和社交互动。

前者主要是增加互关、建立和拓展熟人在抖音上的关系链，后者主要是关系建立后点赞、评论、访问主页等行为。

关系链建立最快的方法就是从第三方导入，比如通讯录，然后用算法进行二度/多度人脉好友推荐。

“相比TikTok，抖音的难点是国内通讯录的质量差很多，大家用微信，不再更新通讯录，微信也不会开放第三方API接口”。山姆说，团队会观察到中年人开始在抖音上与老同学进行社交的现象。

为了评估功能的有效性，团队会开长期反转实验，功能模块的迭代对一部分用户不生效，然后从活跃度、留存率等维度的数据上进行对比。

除了产品功能，抖音也在运营端发力，做校园活动、广告电影植入，打造“大家都在抖音上社交”的概念。

抖音上的私信、抖一抖、一起看视频等社交功能

快手和抖音很像，但做社交的底层逻辑有所不同。 快手本身的社交属性更强，比如在内容推荐上，抖音更从用户兴趣出发，而非好友关系和地理位置，快手则不同。

“在一些地区，快手可以当朋友圈用”。资深产品经理判官在与「深响」的交流中提到自己的观察。这是用户密度大和短视频/图片交流门槛比文字更低带来的结果。

“社交不是目的，但是手段、也是结果” 。判官说。

对于内容平台来说，社交是增加打开率、日活、用户粘性、促进UGC生产率的工具，是平台获取数据的手段，也是用户密度大到一定程度产生的必然结果。

而短视频平台的整个商业模式都是建立在用户停留时长上的，只要用户打开App，就会刷到广告、卖货的视频。对于知乎、小红书等更小的内容社区而言，做社交也是基于类似的逻辑。

三、不再挑战微信 大App做社交，是把社交作为“工具人”：满足用户基本的通讯需求；增加打开频次、活跃度、提升停留时长、为主业服务；带来更多数据做协同推荐等等。

在这样的目标下，社交功能本身并不用承担变现的任务。但是对于小厂和社交App而言，试错成本高，发展与生存问题摆在眼前。

依然有许多App在跃跃欲试，找新鲜的玩法、从更小众的群体切入、为满足更专业化的目的……若按玩法来分，有语音、随机视频换脸、元宇宙概念、手机桌面小组件等等；若按关系链区分，有陌生人交友、 熟人；按受众群体分，有瞄准年轻人、下沉市场用户的；按目的分，有职场、约会、婚恋相亲等等。

由此也可以看见，社交是多元的、发散的、非标的，因为社交网络的中心始终是难以量化的人。

但是，多数新独立社交App命运可以用三个词语概括：籍籍无名、昙花一现、偏安一隅。

造成这种结果的原因有二：逼仄的创新空间，社交产品的商业化难题。

互联网浪潮中，App创业的黄金时代已经过去，ToC产品的故事越来越难讲，我们的手机里也再不装下新东西了，尤其是社交。线上熟人社交需求被微信这样的超级App（Super App）占据，陌生人（Friend finder）社交领域已有陌陌、探探、Soul、Blued等，还有数不清的约会和相亲软件。

“现在看来，所谓的「社交赛道」或许根本就不存在，很多需求是真实的，也能被拆解成许多子场景，但是在大型平台上，其实也都能被满足”。判官说。

新鲜App出炉不少，但看实际产品，多是换汤不换药。去年以来，随着元宇宙概念风潮，不少打着“元宇宙”旗号的社交产品亮相，比如短暂爆火过的啫喱。

这款“捏脸3D形象+密友社交”的App在今年2月曾把微信挤下过App Store中国区免费榜榜首，但是没过几天，就因为人偶穿模、频繁闪退、服装侵权、用户隐私等问题遭到种种质疑，后来便主动下架了。

“元宇宙社交App”啫喱

图源：网络

此类产品固然有新意，但急于求成，“一招鲜”短暂爆红之后，又没有能力及时解决用户反馈的问题，也不再有后招。它们的目标群体往往是年轻人，他们追求新鲜感，但换句话说，也是没有忠诚度。

「深响」在与几位有社交产品研发设计的产品经理的交流中，得到的一个共识是， 只要技术不换代，终端设备不换 （也就是我们的智能手机） ，颠覆式的社交产品不可能出现。

而商业化是另一个横亘在它们面前的难题。

拿微信举个例子，它在商业化上的表现被称作“克制”，但根本上说，是因为难度大。“它其实是作为整个Super App的逻辑去赚钱的，通讯本身没有赚钱，朋友圈广告也是很小一部分，其更大的价值在于对集团整体业务的支持”。陆树燊说。

相比大厂孵化、试水的App，独立App需要养活自己，加上投资人的钱也不再涌入这个方向了，它们的变现压力陡增。

社交产品的变现模式无非是卖广告和卖会员等增值服务。前者做流量生意， 社交流量与工具流量没有本质区别，后者收“过路费”，通过“阻断”平台上的社交关系收费，或是通过直播等方式创造营收。

说起来简单，但事实是，行业内的大公司，都过不上好日子。陌陌和探探母公司挚文集团Q1财报显示，其营收和付费用户两项指标都在持续下滑，两个主要营收来源，直播和增值服务，一个下滑，一个增长疲软。

2022年Q1营收同比降低9.3%至31亿元，利润从去年同期4.6亿降至2.9亿，付费用户从去年的1260万降至1100万。

诚然，大公司的衰弱或许是给小厂和独立开发者们的一个机会和信号——用户需要新的东西了。 他们多数只能走一条“小而美”的路，然后在产品调性、扩大用户基数、变现中小心翼翼地找平衡。

有人的地方就有社交，这是永恒的需求。用户也处于某种矛盾之中，2022年了，我们一边喊着被社交产品“绑架”，一边还是期待，会有新的产品出现，无论以何种形式，给我们创造一个良好的交友环境，进行真诚有趣的交流。

 

作者：陈文琦；

来源公众号：深响，全球视野，价值视角。

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编辑导语：7月6号，周杰伦新歌MV上线后，热搜被彻底引爆了，各大平台也开始疯狂争抢周杰伦的流量，试图抢占更多用户关注。那么，大厂们在这场“周杰伦”流量围猎中，都发挥了哪些优势？在这次事件背后，我们又可窥得哪些现实？ 不得不说，周杰伦就是周杰伦。 7月6日12点

编辑导语：7月6号，周杰伦新歌MV上线后，热搜被彻底引爆了，各大平台也开始疯狂争抢周杰伦的流量，试图抢占更多用户关注。那么，大厂们在这场“周杰伦”流量围猎中，都发挥了哪些优势？在这次事件背后，我们又可窥得哪些现实？

不得不说，周杰伦就是周杰伦。

7月6日12点，周杰伦的新专辑先行曲MV《最伟大的作品》在歌迷的一片期待声中准时上线。截止到发稿前，这支MV在B站播放量就突破了700万，QQ音乐播放量达到1006万次，#周杰伦先行曲#也登顶微博热搜，同时刷爆了抖音、快手等各大平台……

但这样的高热度，也没人会觉得意外，毕竟“周杰伦”三个字光是放在那，就已经是流量本身。

当看到MV中，那熟悉的魔术、熟悉的钢琴，配上昏黄的画面，以及似曾相识的曲调，谁能不感叹一声：JAY式MV，原汁原味，名不虚传。

尽管这首歌让一些网友怀疑是周杰伦过去20年的歌曲remix，但依然不妨碍大家倾尽所能表达对周杰伦的喜爱，他们纷纷评论道：

“时隔六年那个男人终于回来了！快来继续指挥乐坛的交通！还得是你周杰伦！”

“今天就是华语乐坛复活！让我们一起谢谢周杰伦！”

而与歌迷们一样兴奋的，还有对周杰伦以及其背后巨大流量虎视眈眈、摩拳擦掌的各路大厂。

他们有的手握周杰伦的歌曲、MV版权，尽一切可能靠周杰伦向自家平台引流，哪怕得重新定义“首发”的含义，也要在全网同时上线MV时，在自家的宣传语中打上“首发”二字；那些拿不到歌曲版权的，他们也依然希望通过五花八门的方式，乘上这波流量快车。

不过，这幅“一伦多吃”的情景也并不让人意外，谁让他是周杰伦呢？

一、手握版权，他们冲锋在前 关于“瓜分周杰伦”的战役，早就于几天前打响。

7月1日，周杰伦成立的音乐厂牌@杰威尔音乐 就在B站发动态预告：7月6日中午12:00，不见不散。短短12个字，便迅速引来了超过16万B站网友的视频预约，以及几万条评论。

借于此，B站也火速官宣“哔哩哔哩与杰威尔音乐达成版权合作”，并在首页为周杰伦特意打造了一个banner，点进去之后，不仅能看到周杰伦的新歌MV，还能看到B站发起的#周杰伦新歌二创大赛#，截止目前，最热的一条参赛视频已经达到14.6万次播放，其速度之快让很多网友笑称：你是不是听过音源，你和周杰伦什么关系。

令人在意的是，在B站的宣传语中，特意提到的“首播”等关键词，但参与了中午蹲点的都知道，与其说中午12点是某家大厂首发，不如说是“万箭齐发”，而B站想要的，则更像是“周杰伦新歌二创”的首发。

另一边，早早就签下周杰伦的快手，自然也没有放弃这波流量。

对于周杰伦，快手总是有着自己的privilege。

和B站一样，快手同样为周董独家定制了新歌MV的页面，并打出了“独家互动，只在快手”的标语。显然，快手希望再次让外界知道，自己是周杰伦的唯一中文社交媒体账号。

截至目前，这支MV在快手收获了1.25亿播放量和360.4万次点赞。同样在该页面，快手还加入了周杰伦的歌曲MV《烟花易冷》、《晴天》、《范特西》，供歌迷回味经典。

而作为周董的“首个中文社交媒体”，周杰伦的快手账号@周同学 也在7月5日专门发了一张日常照片向歌迷们预告新歌的上线，这条动态也在一天内收获了252.3万次点赞。

独一份的照片，独一份的社交媒体，这一波还真的是“全网唯一，只在快手”。

当然，作为音乐市场上的老玩家，QQ音乐不仅拥有周杰伦新MV和整个专辑的音乐版权，还试图把流量变现这套玩到极致。

截止到目前，已经有超过742万粉丝在QQ音乐上预约了9天后开售的周杰伦新专辑，其先行曲MV已经有1006万次播放量。

音乐专辑之外，QQ音乐还试图在周杰伦新专辑的周边上做文章。QQ音乐显示，周杰伦的新专辑可以与售价139元的“周同学系列手办”、售价79元的“潮流拼接手链”等组合购买，真实最终的价格还要等新专辑正式上线后才能知晓。

但按照QQ音乐一贯对粉丝经济挖掘的本领，这波鹅绝不会亏。

与此同时，在B站收了周杰伦“新歌二创”、快手成了其“唯一社交媒体”、QQ音乐享有其“音乐版权”之外，抖音、咪咕音乐、微博等大厂也纷纷参与了这场“瓜分周杰伦”的竞逐。虽然流量和效果各有千秋，但终归在这场“周杰伦的狂欢”中，没有人甘当配角。

只不过，在这场狂欢中，网易云音乐却像个摆烂的孩子，始终没有参与其中，不知道刚刚增持云音乐5万股的丁磊，这一下午的咖啡，喝着还香吗？

二、不靠版权，“周杰伦”仍是他们的掌中宝 之所以说周杰伦的一张专辑是整个互联网的盛宴，很重要的原因就是：哪怕不靠版权，只要你想，依然能靠着“周杰伦”三个字收获流量。

谁都记得，几天前，也就是距离专辑正式上线还有十几天时，周杰伦新专辑《最伟大的作品》就在豆瓣开了分。

一些“穿越回来”的网友为这张专辑打出了5.8分，甚至还认为“周董江郎才尽”。看到这些恶意差评太多，周杰伦的歌迷也坐不住了，他们开始组团去豆瓣与之对狙。两方的对战直到豆瓣官方站出来称是“后台bug”并道歉，将所有的评分和评论清空才终于收尾。

你看，哪怕是没有版权，豆瓣依然能凭借“豆瓣评分”刷存在感，提醒外界“没人能忽视豆瓣的打分机制”。

同时，在微博上，与周杰伦MV相关的热搜在短短四小时内就超过了十个，其中#周杰伦先行曲#的阅读量更是超过了7.1亿次，占据了热搜榜的首位，其他的还有#Mojito#、#夜的第七章#、#周杰伦 哥#等先后登上了热搜。

尽管同样是MV的播放平台之一，但为微博带来更多流量的则是网友的热议，进而也能产生流量变现，像是点开微博热搜#Mojito#，率先出现的博主不是@杰威尔音乐，而是@咪咕音乐。

懂的都懂。

除此之外，百度也为“周杰伦”的搜索页面制作了定制的banner，将周杰伦新专辑上线前后的大事件，包括“新专辑预约人数”、“豆瓣关闭周杰伦新专辑评分”、“刘畊宏为周杰伦新专辑打call，透露可能是新操歌曲”等事件一一列出，显示了其“百科”的地位。

其他的像是APP端开屏、首页的banner栏已经属于基本操作，暂且不提。

当然，大厂对于周杰伦的这场流量追逐，或许并非从这张专辑才开始。

过去几年里，QQ音乐与网易云音乐针对周杰伦的版权之争如火如荼，咪咕音乐也因为有了周杰伦的音乐版权收获了不少歌迷的青睐。而两个月前，QQ音乐在520和521两天直播的两场“周杰伦演唱会重播”，也掀起了大厂们对于演唱会重播的热潮。

可见，在华语乐坛，得周杰伦者得天下。

对于已经六年没有推出过完整专辑的周杰伦，不管是歌迷还是大厂，都急切地期盼着他的回归。无论他所带来的作品是能够让人梦回《青花瓷》和《七里香》，还是像部分网友所调侃了十几年的“江郎才尽”，只要他是周杰伦，人们也始终会对他的歌抱有期待。

恐怕这一点，才是大厂们所深谙，并且为之追逐的。

 

作者：闫烨，编辑：韩小黄

来源公众号：AI蓝媒汇（ID：znkedu），知名AI、互联网产业报道新媒体。

本文由人人都是产品经理合作媒体 @AI蓝媒汇 授权发布，未经许可，禁止转载。

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编辑导语：近几年来，元宇宙概念十分火爆，随着元宇宙的不断发展，元宇宙在社交行业也不断拓展中。本文作者分享了有关元宇宙社交的内容，讲述了元宇宙社交的基本概念和社交方式等，感兴趣的一起来看看吧。 最近几年，“元宇宙”这个概念爆火，2021年被称为元宇宙元年。 很多

编辑导语：近几年来，元宇宙概念十分火爆，随着元宇宙的不断发展，元宇宙在社交行业也不断拓展中。本文作者分享了有关元宇宙社交的内容，讲述了元宇宙社交的基本概念和社交方式等，感兴趣的一起来看看吧。

最近几年，“元宇宙”这个概念爆火，2021年被称为元宇宙元年。

很多人被“新风口”“下一代互联网”这些名词吸引，但是不知道元宇宙是什么。所以——本篇文章以社交作为切入点，描述在元宇宙中的社交是什么样的，来帮助大家理解元宇宙是什么，在元宇宙中的使用体验是什么样的。

一、首先，我们先来搞清楚，什么是元宇宙 维基百科中是这样描述的：元宇宙是集体的虚拟共享空间，包含所有的虚拟世界和互联网，或许包含现实世界的衍生物，但不同于增强现实。元宇宙通常被用来描述未来互联网的迭代概念，由持久的、共享的、三维的虚拟空间组成，并连接成一个可感知的虚拟宇宙。

扎克伯格认为：元宇宙是移动互联网的继任者，那将会是一个永续的，实时的，且无准入限制的环境，用户能用不同的设备访问。他认为：“在那里，你不只是观看内容，你整个人还身在其中”。

腾讯把元宇宙称为：“全真互联网”，是一个与物理世界平行的全真数字世界。

未来的元宇宙可以在各种平台上使用，比如电脑、VR眼镜等，为用户带来更高效、更自然，更极致的沉浸体验。也许还能使用户感受触觉、痛觉、嗅觉等神经信息。我们可以把元宇宙想象成实体化互联网。不仅可以看到内容，还能参与其中与其他人互动。

好了，接下来是作者的大白话版本：

元宇宙是一个现实世界平行的一个虚拟世界。这是世界是有开发工程师编码完成的，借助各种可穿戴设备，让我们可以置身于虚拟世界中的一种护互联网形态。

如果有一个和现实世界一样的虚拟世界，这个世界里，你可以想去哪里就去哪里，想做什么做什么，你想在里面干什么？

如果这个世界除了现实世界中的东西，还会有更多的内容，你希望这些内容是什么？

我先来回答——我希望可以把明星带回家（bushi）。我大胆猜测，未来在元宇宙中是可以实现的！在元宇宙中，生成和明星一模一样的数字人，我可以近距离观察他，和他互动，带他们回家。

请创业者们努力加油，发挥你们的聪明才智，让元宇宙时代早日到来！我已经等不及了！

从技术角度来讲， 元宇宙包括了人工智能、物联网、AR、VR、区块链等技术，也就是说，等到这些技术发展到一定阶段，我们就可以看到元宇宙的到来了！

因为元宇宙是一个通过编码创造的虚拟世界，所以元宇宙的特点是：

没有距离和空间的限制； 时间和空间成本压缩，人类获得更高自由度； 未来物理世界中的资源会快速涌入元宇宙，并在元宇宙中构建相应的数字孪生。元宇宙的维度比现实世界的维度更高。 相信很多人已经在想了，在元宇宙中畅游，会是什么感觉？因为作者本人是做社交行业的，所以先来大胆猜测一下，在元宇宙中社交会是什么样的。

二、认识别人的方式会完全改变 首先我们先来回忆一下，现在，我们使用社交app的感受。

我们是如何在网上认识人的？

我们打开soul，花10分钟时间，输入自己的昵称、选择头像，输入兴趣爱好，做一份测试题，然后平台生成了你的画像。然后选择灵魂匹配。系统通过算法，为你匹配一个在数据上和你比较匹配的人，你就可以和他聊天了。

聊天过程中，你看到的是他的头像，点击进入他的个人主页，然后对他有一个由文字和图片组成的印象，然后就在对话框中开始聊天。由于拿到的信息有限，很大概率你会被问到：“你是哪里人？多大了？现在在哪里工作/学习？”

当你和几个陌生人聊天后，发现同样的问题，要回答很多次，不知不觉成为了没有感情的打字机器。

因为我们的媒介只有文字（部分人会使用语音），不能看到对方表情、感受对方的肢体动作，没对着手机屏幕，传达着只有文字化的有限信息，除了打字耗费精力，并且还会经常遇到一些“照骗”，和你在头脑中想象的对方的样子简直天壤之别（我敢保证这种情况一定占大多数）。

又或者某些不善言辞，不认真经营社交app个人主页的人，会因为单一同质化的信息一起涌入，会容易让人错过真正适合自己的人。

而在元宇宙中社交，我们通过VR设备和电脑，可以在虚拟世界中，我们有一个自己的虚拟形象，对方同样也会有一个虚拟想象，两个人在一起聊天，就像现实生活中面对面一样的感觉。

虽然虚拟形象依然不是真实形象（当然我们也可以设置非常像真人的虚拟形象），我们可以通过语音、肢体动作、表情等进行真切的情感交流。

还可以可以通过体感设备在元宇宙中实现触摸和拥抱等肢体动作。通过这种空间感、临场感的交流，使人和人间的了解是更快速更准确，且更加精彩。

对于一些在网络上伪装自己，骗取其他人感情的人来说，要困难得多。而错过一个合适的人的概率，也会少很多。

三、社交平台的定义也会有所改变 社交：顾名思义，为社会交往。在新华字典上的解释是：社会中人与人的交际往来。

而在元宇宙中大部分的社交都会是场景化的，不再会出现两个陌生人，面对着只有有限的信息的屏幕，努力尬聊的情景。像微信一样通过打字发消息，将只用于熟人之间传递信息。

因为元宇宙打破了时间和空间的限制，技术赋予了我们巨大的想象空间。我们可以随时去想去的地方。社交将在我们在元宇宙的活动中时时刻刻发生。

与朋友逛街，参加聚会，看电影，旅行等。参加某人举办的聚会，参加某人的画展，在某地一起旅行。都是社交场景。人和人的交流会大胆，更开放。你们可以比现实生活中聊得更多、更深入。

想象一下你和朋友在元宇宙世界中看一场电影，然后遇到一个男士。因为在虚拟世界的原因，你会比平时更加放开自己。因为在这里，不会像现实世界一样有层层规则（元宇宙也会有新的规则，但是和现实世界会大有不同），而且身处虚拟世界，你的人身安全绝对不会有任何问题。你会比现实生活中更放得开。

你开启了私人对话模式，向那位男士发起了对话请求。对方通过了你的请求，你们开始针对电影中的情节进行聊天。你们可以旁若无人的聊天，因为除了双方，其他人根本听不到你们的声音。聊天过程中，你们相谈甚欢，你发现他的气质和说话方式你非常喜欢。因此你们又相约晚饭后一起去电影中的取景地。

你们一起到了取景地，景色和电影中一模一样，你在这个世界中和他一起启动了飞行功能，一起在天上欣赏地上的美景，你们一起启用透明防护罩，一起穿过瀑布，到达海底，并且在主角经过的场景中，cosplay了一把，并合影留念。你们在这样的美景中牵手，拥抱。

你就这样认识了一个新朋友。

以上只是我头脑有限的想象力中，设计的场景。当然你可以设计一个更精彩的版本。

四、匹配合适的人会更加精准 有些小伙伴可能会说，我很懒，我不想参加任何活动，只想快速认识一个适合我的人，怎么办？

如果你不想场景化社交，大数据一样可以帮你找到和你匹配的人。并且匹配结果一定比今天更加准确。

首先，因为关于你的信息更加全面。因为你的所有在元宇宙中的信息，如年龄、性别等身份信息，性格、习惯、爱好等行为信息，都会被记录在区块链上。有人会说，我自己连自己喜欢什么都不知道，别人怎么会知道？

大数据可以根据你行为记录，你都在元宇宙做过了什么事情，用什么方式实现的，做的时间、地点等，推断出你的爱好，根据你的交流频率、说话语气、节奏、音色、说话语气词的使用，说话时发声位置等，推测出你的真实性格。然后基于这些信息为你匹配到最适合你的人。

其次，随着AI的发展，人工智能会更加智能，匹配的比现在更加准确。

不知道你是否期待元宇宙的到来呢？

国内很多先行者，已经开始探索未来元宇宙的社交发展方向，基于现在技术能力，一些先行公司开发出路元宇宙社交早期版本，下一篇我们就来讲一讲目前上线的元宇宙社交app，感兴趣的可以点击订阅哦。

 

本文由 @元宇宙101 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载

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编辑导语：近期，许多关于“付费”的视频内容引起了激烈的讨论。本篇文章围绕付费视频展开了一系列的讨论，感兴趣的小伙伴们快来一起看看吧，希望对你有所帮助。 让网友为视频付费，这件事有多难？ 腾讯视频、B站先后因为“付费”的事情被骂上热搜。 几天前，腾讯视频因为在热

编辑导语：近期，许多关于“付费”的视频内容引起了激烈的讨论。本篇文章围绕付费视频展开了一系列的讨论，感兴趣的小伙伴们快来一起看看吧，希望对你有所帮助。

让网友为视频付费，这件事有多难？

腾讯视频、B站先后因为“付费”的事情被骂上热搜。

几天前，腾讯视频因为在热播剧《梦华录》大结局上推出点映礼包，被质疑变相复活超前点播。去年，“爱优腾”平台超前点播模式引起巨大争议，舆论认为，V“VIP”的收费模式吃相过于难看，严重损害了会员的既有权益。

之后平台被消保委点名，最后在巨大舆论压力之下超前点播被迫叫停。如今，《梦华录》需要支付18块钱提前解锁大结局的付费模式，被认为是超前点播死灰复燃。

B站则因为推出付费视频功能，鼓励UP主试水付费视频而被骂。数日前，B站搞笑UP主“勾手老大爷邓肯”推出付费视频“解说世界未解之谜”系列，10集视频内容收费30元，比B站大会员价格（连续包月15元）高出2倍。

截至目前，该系列第一支视频播放量为3.5万，按照一人一播放量计算的话，邓肯已从中收益105万。但代价也是惨重的，此前拥有118万粉丝的他，如今只有114.7万，掉粉3万多。B站被直接吐槽为“割韭菜”。

无论是付费视频，还是被称为变相超前点播的点映礼，平台成为众矢之的，这反应出平台付费模式探索与用户付费习惯之间的较量。

平台但凡推出一种新型变现模式，都会引起激烈交锋。有人愿意买单，有人强烈反对。但即使有争议，平台似乎也很难放弃对于付费模式的探索。

一、付费惹众怒 超前点播去年因为争议被叫停，今年则以创新改版的形式重新归来。

距离《梦华录》大结局前一周，腾讯视频推出大结局点映礼礼包。一种是“顾盼生辉”礼包，用户付费18元，购买“点映礼直播”观看券，腾讯视频“赠送”《梦华录》第33-40集观看券。另外两种则分别是售价40元的“倾盖如故礼包”和售价258元的“举案齐眉礼包”，不同价格对应不同的权益。

追剧的高宇宁可等到《梦华录》大结局免费时再看，也绝不出一分钱支持视频平台的超前点播。

高宇称，18块钱的超前点播，30块的未解之谜付费视频，大家不是没有付费能力购买，一杯奶茶都比这些内容定价高。现在年轻人消费大多属于情绪消费，治愈消费，愿意为给自己提供情绪价值的商品买单，面对一个几十块钱的盲盒也绝不在意价格。

但她不愿意为“爱优腾”以及B站会员之外的付费内容买单。她觉得，这些内容不值。

不止高宇，B站UP主邓肯视频的弹幕中，很多用户同样不买账，大家直接评论道，“太贵了”，“不买”。这些拒绝付费的用户背后，比较一致的逻辑是，什么样的内容值得让用户付费？

与用户思考逻辑不同，内容创作者在付费视频上呈现出截然相反的态度。B站头部UP主大任认为，B站推出付费视频对很多没有变现渠道的UP主来说，是个好事，意味着更多变现机会。

但他本人作为广告变现效果比较好的头部UP主，不会考虑这种付费模式。大任顾虑的地方在于，付费模式在国内还没走通过。用户对于付费视频接受程度，取决于UP主内容质量，以及粉丝黏性。

同微信公众号付费阅读一样，虽然也有很多股票自媒体使用这种付费模式，做得也不错，但大部分创作者都不会收费。现在无法判断B站是不是能走通付费视频模式，眼下没有相关的数据证明行或者不行。

此外，B站用户消费意愿不是很高，大任称，用户为内容付费习惯也没有被大规模培养起来。而且抛开价格、用户的付费能力及付费意愿，付费视频还有一个很大的问题，那就是，一旦面向用户收费，就涉及值不值，以及售后的问题。

一般来讲，用户在视频内容值不值得付费之间往往很难达成统一共识。谈到内容值或者不值，根本没有一个标准，也无法简单定义创作者是不是割韭菜。“完全属于愿者上钩，就是看付费购买者他到底是为了什么？假如购买付费视频就是为了睡的更香，那其实也不叫割韭菜”，大任说道。

付费视频需要与免费视频做出一定差异化。B站科普UP主大蜡烛告诉Tech星球，如果创作者跟用户提前讲清楚，交付的内容适合哪类群体观看，那付费视频商业模式就没有值得诟病的地方。

二、视频付费“屡败屡战” 腾讯视频因为变相超前点播事件，再次被推上风口浪尖，事实上，这是一次意料之中的大胆尝试。

一个新功能新模式的推出，往往经过了多轮利弊权衡。腾讯视频一位内部人士告诉Tech星球，早在《梦华录》这部剧播出前，腾讯视频内部便进行了多次讨论。政策、盗版问题、公众反应，这些都是平台必须充分考虑的要素。

上述内部人士称，超前点播虽然会引发很多盗版问题，但对于腾讯视频的收入来说影响还是挺大的。

《梦华录》大结局直播点映礼开播前，有近百万人预约点映礼包。按照每人18元计算，腾讯视频的收入高达1000多万。显然，为了营收，腾讯视频最终决定冒险一搏。“如果再次叫停，就再讨论，主要是为了给后面电视剧让档，也不会一直推”，该人士说道。

腾讯视频对外拒绝称点映礼包为超前点播，不过，无论形式如何创新，叠加多少用户权益，本质上，点映礼包依然属于超前点播范畴。平台从未停止对超前点播的“觊觎”之心。

不止腾讯视频，视频平台都在伺机而动。

芒果TV早在3月份便试图在电视剧《尚食》开启直通大结局的付费直播，观众只要付费就可以提前观看大结局。但因为社交媒体上反对声音过大，平台最终下线了该活动。不过，该剧至今保留了需要付费观看的“番外”，即用户在会员之外需要二次付费的内容。

另一位业内人士告诉Tech星球，目前大家都处于观望状态，超前点播在法律层面没有问题，更多是舆论压力。一部剧总有人因为超前点播而不满，但也一定有用户愿意为自己喜欢的剧集付费。集中火力开骂的那部分人，不是超前点播的目标受众，他们跟真正有需求的人是两拨人。近两年大家对于知识付费或者内容付费意识，有在慢慢建立起来。

可以说，除了用户，几乎内容相关方都在期待超前点播的回归。

某头部影视制作公司制片人告诉Tech星球，平台收取超前点播费用，按照营收分配，最终不会落入制作公司口袋。因为制作公司只拿承制费，所以制作公司其实可以不关心超前点播。

但是现在行业营收惨淡，视频平台一直在亏损。制作公司作为平台的供应商，是愿意看到平台有一些拓展收入的新渠道的，这样才能一起把市场做大。

在该制片人看来，任何一个免费的东西转成收费的时候，反对声音都不会太小。

在UP主大蜡烛看来，用户很少从商业和成本的角度考虑问题，UP主出于整个团队生存和发展的考虑，探索不同变现模式，本身是无可厚非的。跟两年前相比，头部UP主内容进步程度还是很明显的，B站知识区UP主创作内容时长越来越长，背后创作团队人数也在增加。

三、有没有“解药”？ 从会员模式，到单片付费、超前点播、付费短剧，视频平台从未停止对内容进行付费探索。与“爱优腾”、芒果TV超前点播不同，B站探索付费模式主要体现在“付费视频”以及“付费课堂”上。

但无论是哪种付费模式，几家视频平台都走得异常艰难。

目前，B站因为舆论暂停了付费视频项目，“爱优腾”则在跃跃欲试中试图让超前点播再次回归。

虽然套娃式的超前点播让部分会员权益被稀释，会员诉求得不到满足，但对于平台而言，超前点播仍是平台有效的变现方式之一。

超前点播其实是平台在按月付订阅费（会员费）和单片付费之间找到的一个平衡点。一位业内资深人士说，订阅式付费天花板太低， 效率也低，因为用户无法为更喜欢的内容多付费，所以平台无法精细化运营，收不到更多的钱。此外为一部剧而必须得开会员，本质上等于是“大锅饭”，好处是比较保险。

单片付费是目前变现效率最高的模式，用户愿意为某一部剧付费，部分网大、短剧已经证明了这种模式的可行。

如果把“爱优腾”类比于迪士尼，迪士尼里有好多免费项目，买一张门票可以享受到很多免费项目，但也有偶尔需要单独付费的项目，对应到“爱优腾”就是，一个会员也可以观看很多会员内容，然后也有需要单片付费的内容。

但单片付费的风险也高，极其考验剧集本身的内容能力。平台没有信心，制作公司也不太会接受，因为谁也无法为一部剧能否成为爆款打包票。“所以最后就推出了一个中国特色的不伦不类的超前点播。”

现在超前点播没了，对于行业而言，隐藏的坏处不少。平台更不愿意冒险了，很多垂直的创新剧不愿意投入了。而放到以前，部分创新剧是有可能通过圈一批精准粉丝赚到钱的。

超前点播与平台盈利之间，始终横亘着一条难以逾越的用户鸿沟。

超前点播兴起之初，平台也曾考虑过和影视制作公司采用分成模式，制作公司需要直接为内容负责，平台以此完成风险平摊，即在单片付费和订阅模式之间找到平衡点，双方都能接受，属于一定程度的“赌”。

但这套商业逻辑和用户并非站在同一个立场，“用户不会管平台生存情况，行业发展如何，就很单纯，我付了钱，权益没以前多了，就要骂你。”

B站付费视频模式恐怕面临更大的挑战。B站想在版权内容之外，推UGC内容付费模式，形成大会员+其他多元付费模式。但因为B站更多是UGC内容，所以让用户付费很难。

此外，版权问题不解决，这个潜在风险也很大。目前UP主邓肯的付费视频，就被不少网友诟病为，引用其他版权内容。

业内人士表示，用户几乎没有为UGC付费的习惯，其次UGC视频里很多内容涉及到侵权，知识类视频容易涉及洗稿， 影视解说类容易侵权长视频。

此外，UP主推付费视频，谁来鉴定他们的内容值得付费？用户付费，要么是为了娱乐、消磨时间，要么是为了学习、节省时间。知识类天花板很低， 娱乐类视频内容也很难拼得过长视频。

总的来看，不愿放弃的超前点播，未来积极探索的付费视频，虽然撑起了视频平台的盈利空间，但也注定不会太容易。

 

作者：翟元元

来源公众号：Tech星球（ID：tech618）；Tech星球，聚焦互联网前沿科技和新商业。

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题图来自 Unsplash，基于CC0协议。

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