2022 年年初，Designest 凭借独有的「生活方式全场景」研究，并联合阿里巴巴 ADIC 平台的大数据洞察，成功预测了 2022 六大新消费趋势场景，分别有「微度假，深露营」「沉浸观影」「泛冬运主题季」「沉浸式，个性内容消费」「家居冰洗分化」与「书客模糊空间」。在过去的一年中，不少猜想陆续变为了现实。哪些...

2022 年年初，Designest 凭借独有的「生活方式全场景」研究，并联合阿里巴巴 ADIC 平台的大数据洞察，成功预测了 2022 六大新 消费趋势 场景，分别有「微度假，深露营」「沉浸观影」「泛冬运主题季」「沉浸式，个性内容消费」「家居冰洗分化」与「书客模糊空间」。在过去的一年中，不少猜想陆续变为了现实。

哪些领域私单多？2022六大新消费趋势场景发布 “消费者数据将成为企业未来两到三年内最大的差异化资源。

阅读文章 >

一、回顾与见证 「微度假，深露营」

根据《2023 小红书年度生活趋势》，2022 年“野到家门口”相关笔记数量同比上涨 287%，露营风室内软装走红同时，城市绿地车尾露营成为都市的一道新奇景。

「沉浸观影」

根据奥维云网，2022 年激光投影仪销售额高达 6.7 亿元，同比增长 239%，同时家具市场出现新物种- “家用移动电视支架” ，高质量观影正在以其他全新的方式回归国内家庭。

「泛冬运主题季」

冬奥会对全民冰雪运动的影响长远。在刚结束的 2023 年春节假期中，滑雪圣地吉林省接待国内游客 1154.67 万人次，同比增长 23.61%，增幅高于全国 0.51 个百分点，雪场周边民宿预订量同比 2019 年增幅高达 16 倍。原本相对小众垂直的雪具装备品牌与专卖店也被带火，线下门店数量显著增加。各品牌与设计师品牌合作，推出联名单品。

「沉浸式，个性内容消费」

《流浪地球 2》在今年的春节档掀起了一波狂欢，电影中非常亮眼的机械狗笨笨、MOSS 以及数字生命卡，已被官方授权制作模型，众筹金已超 1.2 亿元，已远超《流浪地球 1》周边产品 770 万的收官成绩。让今年本就一度火热的科幻题材相关产品与周边，在年底达到顶峰。

这个冬天，“围炉煮茶”的生活方式火了——用小火炉煮一壶茶，其间烘烤着干果零食，谈笑间饮下一杯杯热茶。

「家居冰洗分化」

根据 36 氪《2022 年轻人冰箱报告》统计，对于现在的年轻人而言，有高达 25%的家庭同时拥有超过一台冰箱。云米、优诺等新兴品牌在 2022 下半年纷纷推出“第二台冰箱”引爆各大购物节。

而“只有一台洗衣机”的生活也已无法满足他们，Daily nealy 革新内衣物洗烘机器人随即走红小红书及抖音等社交内容平台。

「书客模糊空间」

去客厅化的家装趋势在 2023 年更加显著，并逐渐形成了私人健身房、亲子游乐园、书吧办公区与集成化收纳中心等新型客厅形式，催生低矮沙发、升降办公桌、一站式健身设备等新物种亮相。

二、2023 新趋势场景发布 2023 年悄然拉开了序幕，在全民经历健康威胁、经济下滑的冲击后，消费者心理发生了重定向，生活态度与消费观念改变催生创新机会，消费市场正期待着在新的一年迎来回暖。

Designest 联合阿里巴巴商品孵化中心（ADIC）继续为大家预测 2023 年的六大新消费趋势场景，洞察“阳过”后的新商机，帮助企业找到迎难而上的逆生长力。

1. 家庭自救站

随着我国人口老龄化趋势进一步的加剧，未富先老、未备先老的局面亟待全方位的解决方案。去年年底直至今年年初， “全羊”风暴中暴露出的医疗系统应急能力不足，周期性出现“优先救治”、“一药难求”等问题，促使“朝阳、夕阳都是太阳”的呼声日益增高。现代青壮年人群健康的脆弱性问题也得到充分暴露，透过流量平台不断发酵，群众健康教育得以迅速普及。如何让生命安全与生活品质在“阳后时代”得到保障，成为社会新人至临老一族所热烈探讨的话题。

从数据上看，适老消费品供给存在较大的需求缺口，据统计，目前全球老年用品有 6 万多种，日本有 4 万多种，而我国仅有 2000 多种，产品也较为单一。目前，50 后、60 后群体正步入老年，他们的教育程度与物质生活水平较高，对于未来老年生活品质的期许和现在老年人有显著差异。身体的安康是舒适生活的基石，适老化健康产业将迎来显著的增长。

用户画像

不同家庭所面对的健康问题存在一定的共性，但差异性也同样显著。家庭健康电子品牌的打造，需要依据不同的消费者健康诉求与消费主张，匹配相应的产品解决方案。

韧性抗争族

他们通常是疾病易发人群（在疾病年轻化趋势下，部分青壮年也囊括其中），常年与药物作伴，日常需要花费大量时间、精力与金钱让健康状况维持在可控的状态。虽然少了“肆意任性”的快乐，但至少透过科学预防和治疗，仍可以“活在当下”，逐渐有了做好长期斗争的 “思想觉悟”。

#诊疗无时刻#

希望通过日复一日的积极坚持，让健康状况得到改善，生活质量得到提升，恢复年轻时的活力。

“一直都在反思生活习惯，做了很多研究，看到这个文章之前已经想到多年来一直很少吃主食，为了吃饱肯定会多摄入油盐和果糖，而这个从另一方面证明了低碳水的危害”—— Little欧妮

乐态养生派

表面上，他们是退休老人中最“潇洒”的，而事实上他们才是最“自律”的一派。在对健康生活方式的坚持下，他们身体状态尚佳，追求独立于子女且不受约束的晚年生活。他们或游历祖国山川湖海，或追寻着事业的“第二曲线”。

#心态养生第一线#

自力更生，坚韧生活。首当其冲的是要延缓身体的衰老，希望以科学的方法“保住青春”，降低健康意外发生的概率。

“无论什么年纪，都要寻找心中的桃花岛。”—— 桃花岛小草

家庭健康总督

他们上有老下有小，身上挑着上下兼顾的重担，为父母亲、小孩等弱势群体的健康状况而忧心忡忡之余，作为家庭的“顶梁柱”更深知自己坚挺的重要性，时刻关注并确保自己各项身体指标良好。

#科学监控，防范未然#

但愿父母能重视自己的健康问题，配合定时体检，听教听劝，严格遵从医嘱。而自己则能保持良好的健康状态，继续当好家族里的“顶梁柱”。

“医院承载着我太多的悲伤，看到那套熟悉又陌生的监护仪，眼里当时就撺掇着泪花。以后可得再盯着奶奶一些了” —— Dec

创新机会

消费级健康监测仪的智能化发展可考虑接入智能家居生态链，为用户提供除数据显示外，语音提示、数据追踪记录、结果上传、线上问诊与紧急情况联系家人等服务。

智能可穿戴类配件（如智能手环、智能指环、智能手表等）也是实现日常健康检测的有效手段，透过完善适小适老的特殊佩戴及交互体验，方便对家庭中低龄婴童、老年人等无法有效表达身体不适的人群，利用心率监测与血氧测量等关键功能进行健康预警。

另外，针对退休人群的外出需求，有必要提供具备便携化、功能集成与免充电等属性的应急救助解决方案。

2. 枕边疗愈所

2023 年始，不少 “阳康” 打工人们拖着虚弱的身体，带着重振旗鼓的决心重新投入到工作当中，可却不料有些力不从心。只有健康、强壮的体魄才有 “卷” 的资本。然而，996 族又有多少时间用于经营健康呢？或许也只有与床相伴的一早一晚了。

在疫情和职场的反复折磨下，人们逐渐形成依赖 “外物”保持身心愉悦的生活习惯，即便现在 “阳康” 了，也依旧积极寻求对抗亚健康问题 “黑科技” 方案。

早些年，“床头经济”还限于化妆品与护肤品品类。可近年来，随着“解压经济”、“颜值经济”与“保健经济”的兴起，熟悉的床头场景变得拥挤，增添了按摩仪、褪黑素、睡眠耳机与美容仪等“黑科技”新成员。与此同时，抖音、小红书等内容平台相关营销内容的推送也正值高峰。云巢预测，在“应阳尽阳”的余波下，2023 将会更多纷繁多样的产品逐渐崭露头角，成为更多普通家庭的生活必备品。

用户画像

目前，从内容平台上来看，失眠、痛症与肌肤状态变差是打工人们关注最多的睡前问题。面对工作重压，“拒绝躺平”的他们贪心地希望健康、事业与及时行乐能一把抓，于是有了一个形象的统称 - “朋克养生族” 。但俗话说，存在即合理，与其吐槽他们看似不合理的追求，不如花更多心思关注他们的生活方式，充分细分消费人群和健康需求，孵化一揽子细分解决方案。

嗜睡困难户

常常因为超负荷的工作而压缩睡眠时间，积劳成疾后成了入睡困难户，整觉对于他们成为一种可遇不可求的“奢侈品”。

#渴望好好睡上一觉#

愿有朝一日能重新拥有高质量的睡眠，能以更饱满的精神状态应对白天的工作。

“大家都是愁觉不够睡，我却是越夜越清醒，越夜越恐惧，此刻真想穿越回上学时期的课间十分钟” —— 全智贤分闲

筋骨疼痛党

他们是办公室久坐打工人，长时间高强度的坐卧伏案为肩颈、腰椎、下肢积累了过多的压力。经常去理疗中心进行专业的按摩、艾灸、拔罐虽然短期有效，但显然不切实际。自己的家始终是最好、最可持续的恢复中心。

#进床修复#

睡觉之前，简单便捷、一技见效的疼痛缓解解决方案。

“如果你脖子的肌肉总是硬硬的那就打开它，能促进血液循环，僵硬感会减弱很多。” —— 伊森妈妈很开森

睡美人

都说睡眠是最好的美容剂，但生存于颜值裹挟的时代，又迫于生存的压力，混乱的作息令他们对自己的容颜越发焦虑，常常幻想如何才能实现“睡美人”的最终理想。

#睡回 10 年前#

和过敏、痘痘、暗黄色斑和皮肤皱纹说再见，每天都以最光彩的形象出现在众人面前。

“我是干敏皮，以往每到换季皮肤就会格外敏感，尤其加上外务作息不规律，皮肤状态更是不稳定，隔日老 10 岁不是开玩笑” —— 肥恩

创新机会

针对当今打工一族最为头疼的失眠问题，手机、耳机以及手环手表等随身智能配件考虑增加睡眠陪伴功能或产品属性。

为应对伏案作业久坐族的痛症困扰，适配床头场景的按摩、理疗类产品，适宜具备轻量化、易收纳形态特征，与多用途、跨场景产品功能属性，以契合用户不同的居室环境、生活习惯、疼痛部位与治疗需求。

日前，玲琅满目的美容仪多数同质化严重，针对一众如床头美容、睡前美容、办公室美容等新兴场景的反应较慢。云巢认为，2023 年的美容产品创新设计可更多考虑以专注床头场景作为突破口，整合助眠与美容两大焦点诉求，满足用户在就寝前使用过程中酝酿睡意的需求，以及减少耗材的使用，避免与用户多元化的固有护肤习惯起冲突同时，释放收纳空间。

3. 长途智驾游

自 2019 年，我们便一直在讨论“内卷”、“精神内耗”、“躺平”……热烈的讨论声从未减弱。2022年一部网络短片-《二舅治好了我的精神内耗》把声量提至高峰。年轻人悟出了，“顺风浪、逆风躺”的生存态度并不能消除内耗，而时刻紧握向上的韧性才可以。

2023 年有许多的不确定性，但可以确定的是，放开之后我们又可以畅快旅游了！不少年轻人果敢转向，重启搁置的旅行计划，立 flag 要填补缺席的路上时光，祭出时间与金钱，在祖国的大好河山中，体验在路上的甜酸苦辣，捕获流失的灵感。

智能车科技将在 2023 迎来多维的升级，其中包括 3C 和 4C 高倍率电池的亮相，其将大大缩短充电所需的时间。2023 年将会有更多人选择驾驶智能车上路，有了这座移动智能堡垒的助力，游侠们能够开展更深入、更有趣且更绿色的冒险，智驾周边产品生态的发展空间广阔。

用户画像

根据同程旅行发布《2022 年自驾旅行报告》，在固有的自驾游群体中，20 岁至 40 岁人群是自驾游的主力。其中，20 至 30 岁的用户占全年龄段自驾游客的 31%，30 岁至 40 岁之间的用户占全年龄段自驾游客的 42%。而 40 岁以上及 20 岁以下总和仅为 27%。30 岁以上用户自驾游多以家庭为单位，一家老小出行的占比达 57%，21%为夫妻或情侣出行。

而在 2023 年，有这样一群自驾游新生用户绝对不容忽视 - 他们是 90 后甚至是 00 后社会新人，他们大多是摄影师、插画师与健身教练这一类“灵活就业”、“来钱快”的群体。由于没有在传统职场中“打怪升级”的压力，他们的自驾游行程比传统型自驾行程更深度。

出走阖欢家

自驾游主力军团，以 80、90 后中青年为核心的家庭单位。有了老人与小孩的参与，旅途中少了随遇而安的松弛感，多了一份照顾家庭成员的责任感，更多关注如何减少旅途给家人带来的不便、危险和压力，让每一个人都能够尽兴地享受旅途的乐趣。

#关注跨代众乐#

一家人都能有难忘且舒适的旅行体验，在旅程中学会适应不断变化的环境，发现不同的美，拥有更从容与阔达的人生态度。

“在我看来人生是一场长跑，孩子的成败不能全靠考试成绩来决定，缺席一学期的幼儿园在我看来并不可怕” —— 黄太joan

猎趣山人

95 后新新人类，之前便是露营生活方式的狂热一族，路亚、桨板与飞盘都是他们熟悉的户外放风项目。随着疫情风控的松绑，他们已蓄势待发。

#寻觅深处乐趣#

找寻更远距离的探险目的地、更深度的亲近自然方式与更原始野趣的户外生存体验。

“户外玩了十几年，年纪小的时候喜欢去冒险、自虐，走的线越多，经验越丰富，反而不再去和自己较真了。”—— Nina是小阿姨

游牧居车党

他们中有孤身出行人士，也有年轻的夫妻或情侣。受到游牧生活方式的启发，他们带着随遇而安的流浪心态出行。自己动手将爱车的内部改装成“温馨小家”，享受着无拘无束的安逸。

#移动第二家#

说走就走，无需周密安排的启程；路途上随时随地的安逸小憩；隔绝喧嚣的与自己或爱人共处的惬意空间。

“露营的尽头是床车。玩累了，床车加个车边天幕收搭方便还快。” —— 小红书鱼大玥

创新机会

基于电动化架构的新能源车，在空间利用上有更多的可能性，为喜欢自行布置车厢内环境的出行者提供了良好的创作平台。不同品牌车型的内部空间存在显著差异，跨品牌通用的标准配件设计起来有一定难度。为满足自驾游人群日益多元化的车生活需求，针对市场高热度、高话题性、拥有独特圈层文化的品牌和车型，推出专车专款的定制化车载生活电器、娱乐设备与舒适生活用品，并为用户提供方便快捷的无损安装解决方案是一种更理想的思路。

去年，我们提到的「微度假，深露营」趋势场景中，所主绘的是一种精致化，强调仪式感的露营方式。而在今年的长途智驾游场景中，针对户外度假的产品需求有了进一步升级，除了追求个人审美彰显，更多了一份对抗路途辛劳与环境不确定性的专业属性。在市场教育逐渐趋于完成时，消费者也基本完成从尝试到入局的洗牌。露营户外用品品牌，更适合将产品布局侧重，从提供高性价比尝鲜体验的引流产品，慢慢转向拥有更高利润空间、更有增量趋势，能带动品牌拉升的高端专业产品，为长途游客提供高防多防、细分场景、专业机能的露营生活周边用品。

4. 融合式国风沉浸馆

在过去的寒冬中，您的朋友圈里是否出现过这样的画面？在和煦暖阳的怀抱下，一张原木色露营桌，一方陶土炭炉，一壶芬芳浓茶，三五好友围炉煮茶，烤橘子、板栗、红薯……在过去的几年里，“新式茶饮”实现了茶饮文化的年轻化。而 “围炉煮茶”带动了茶文化年轻化进一步的跃升。“新茶饮”是茶文化与快餐咖啡文化的拼接结果，而“围炉煮茶”则是将传统文化融入到了年轻人中流行的露营社交生活方式当中。2022年另外一个国风经济的例子是舞蹈剧《唐宫夜宴》，其融入了美轮美奂的声光电技术与AR科技，将盛唐时期的衣香鬓影呈现在观众面前。

不难发现，2022 年的各种国潮复兴动作与尝试，向我们进一步诠释了传统文化与现代生活、经济特色深度交融的正确方式。来到 2023 年，得益于商业与艺术先驱们多年来的探索与试错，国风经济将迈入更高质量的黄金时期，形成多元且市场接纳度较高的创作思路，让体验者们对国风题材有着更高的期待。而如何进一步扩大受众面积，如何出圈并实现可持续，将会是接下来国潮国货品牌需要重点打磨的事情。

用户画像

正如上文所述，国风经济正由小众自娱走向大众舞台，辐射下沉市场，也意味着多样化人群和需求将无法再透过单一产品满足。因此，充分细分受众群体，并构建多样化、体系化的产品矩阵，为不同圈层文化深度的消费者提供差异化产品，是这类品牌出圈的关键。

国韵穿行者

想要识别这群人非常简单，只要看他们的朋友圈便可。他们时常会穿着汉服拍照，会偶尔转载古风小说，若来了灵感也会将所见所感编写成文言文小秀一把。

#古代人的现代活法#

陶醉于或飘逸或华丽的古风美学，以及古代文学在朝代背景与人事物滤镜下的朦胧氛围感。

“偶尔出去逛逛博物馆，就能看到玻璃内外有什么一样的牵连，这也是历史美学传承的一种魅力吧” —— 小红书涵淡

文史探秘党

他们对中国传统文化、历史事件与历史人物感兴趣，外出旅游时，不会轻易错过当地的博物馆，追求深度的文化旅游体验。

#深爱文化考古#

博古通今，通过沉浸式的体验扩充知识储备，并期待文创品品牌、创意文旅品牌能更产出更有“信息量”的学问传播载体。

“不推荐只是打卡，而是沉浸式学习” —— 大众点评得闲饮茶

华流新生代

他们活跃在挖掘新奇趣怪消费体验的前线，传统国艺不是他们热爱的唯一，新生代新华文化也是他们绝不会错过的流行元素。

#文化就在当下，新生代也有华文化#

期待华文化与华艺术，以更有活力、更有趣的方式呈现。

“国风盲盒天花板 Nanci 囡兮颜值太高了，带去故宫拍摄，也正好迎来北京第一个零下 10 度” —— 一只瑶瑶兔

创新机会

在过去，品牌更多单纯利用国风美学造势，通过显著的风格化视觉设计元素先声夺人。但今天，融合式国风观感的惊喜点在于，它与现代生活方式、经济消费特征的接入是那么的无缝。

在各式潮玩百花齐放的今日，盲盒、模型与个性化配饰等新消费品的故事内涵有同质化趋势，IP 日趋缺乏特色，潮玩品牌可以考虑和历史文旅品牌联名，推出以历史事件、历史人物、传统地域文化为故事架构的系列产品，以新产品+经典 IP 的方式打造反差感。

国风化穿搭近两年也已从小众出圈，从国货潮牌到海外大牌，都在迎合中国市场拥抱国风潮流，将更多中国元素应用在现代服饰上。穿行于大街小巷都能隐约发现国风化设计的服饰配饰已经悄然地融入老百姓的穿搭。而作为日常穿搭必不可少的一部分，智能穿戴类产品，也可考虑以中国文化+现代设计的组合方式，令产品契合更具普遍性的使用场景。

随着家居软硬装行业的发展，消费者在家装风格的选择日渐多样，家装趋势变化之快是家居品牌所难以捕捉的，法式、意式、新中式、美式、新北欧，谁也不敢断定哪个“式”才是主流，谁才是下一个季度趋势。“新中式”家居可尝试降低搭配门槛，推出受众更广、更年轻、圈层接受度更高、文化壁垒更低的弱文化中式产品，令其适配更多元化的家装风格。

5. 轻烹饪雅致厨房

两年多的疫情中，足不出户的生活方式催生了不少烹饪界新秀，他们中有烘焙能手、有刀工大师、甚至还有面食大神，空气炸锅、破壁机、养生壶等厨电新物种曾有广阔的舞台，年轻一族的厨房里也一度充满了烟火气息 。

然而，随着 2023 年疫情风控的松解，年轻人对生活有了新的期待，恢复了疫情前多元的线下活动，呆在厨房里的时间自然会变少。门外的世界恢复热闹了，门内的世界自然变得精简。疫情中猛增的“生活仪式感消费”慢慢趋于缓和，现在人们更流行说“减法生活”。

一方面要维护家中的生活气息，另一方面要确保生活物品在精不在多。在这种消费观念的驱使下，厨房用品品牌需要重新调整产品开发思路，随着体验经济的降温，过往备受青睐的细分功能产品需要被逐步淘汰整合，回归实用耐用的高端化、集成化、健康化小家电才是未来精益小厨房的新欢。

用户画像

近年来，随着国家鼓励推动形成“一县一业”的发展格局。经济发展和城镇化进程不断推进，下沉城市的基础设施、商业配套日益完善，下沉城市的年轻人群的规模不断增长，小镇白领逐渐成为消费升级新势力。除此之外，在疫情的多维影响下，越来越多年轻人选择在县城发展。与一线城市的打工人相比，他们的生活更有秩序，也更追求生活的烟火气息。可支配收入充沛的他们，享受着小城的惬意生活。因此，他们是大小厨电行业需要着重关注的消费者群体。

精干大当家

已婚已育，生活的重心在于照料家人，在消费时会考虑所有家庭成员的需求。

#一切交给智能助手#

追求智能家电能尽可能地解放双手，满足多元化的烹饪需求，为生活带来便捷，省时省心。

“这个直接把食材放进去就行了，它会自己蒸煮，煮好又自己搅拌，真的太省事了吧。” —— 小红书timi妹妹

懒系养生族

他们是年轻的上班族，日常工作强度较高，明明知道无时无刻都可以养生，但总碍于动动小手。

#能帮我养生吗#

懒系养生，强调从繁杂的烹饪过程中解脱，同时满足精致生活的需求，保证生活品质。

“不知道大家有没有结束 WFH，回到公司，想念每天家人煮好的各种水” —— 小红书猪头猩猩

效率掌勺人

更倾向购买与效率相关的产品，追求生活的效率性，不希望被繁杂的使用流程所烦扰。

#怎么快怎么来#

简单快捷方便的烹饪流程方式。

“其实就是很简单的酱油拌饭，高中的时候去姑姑家玩大半夜肚子饿了我姑就是这样做的，姑姑说这个好吃但容易胖，很多时候不想做法就这么应付一顿，好吃又方便。” —— 小红书咕噜噜

创新机会

2020 年家电线上价格战到达白热化程度，低价虽赢来了销量，却牺牲了产品质量。2022 年行业均价提升，高端价位的品质产品受到消费者的好评。2023 年，消费者选购家电产品时，将更关注产品材质、质量、安全性等，数字化与智能化或成为差异竞争的突破口。

多功能集成化家电的普及逐步升高，消费者对于集成化大小厨电的了解度进一步促进了接受度。降低空间占用率、提升产品使用率的集成化产品成消费必然趋势。

疫情期间宅经济和健康理念的普及为主打健康小家电带来了爆发增长的契机。“健康”迎合了后疫情时代消费者对于生活方式的需求。健康饮食厨电（包括养生壶、破壁机、空气炸锅、电蒸锅等）市场规模大并保持持续增长。

6. 有氧绿色 CBD

自全民健身上升至国家战略，每年都可见政府为此做的新举措，而在 2022 年，生活在一线城市的我们最有切身体会的便是绿色有氧 CBD 的建设 - 绿植、城市画廊和运动康体设施是其关键组件。若您漫游于与北上广的心脏区域，并稍加留心，便会发现，在公园、河堤、商业街甚至是地铁站，都遍布着为运动者而设的运动场地与设施。并且，这些基建们并不老套甚至可以说“很潮”，例如在广州琶洲的河滨走廊上，沿途可见为滑板爱好者们加建的波浪赛道。得益于这些崭新的设施，活在快节奏里的都市精英们有了更方便的运动场地。火遍朋友圈的飞盘、腰旗橄榄球等，集合社交与潮流 IP 属性的运动俱乐部应运而生。

在运动氛围拉满的今日，运动方式俨然成为个性名片的必填栏目。为生活而奔波的都市青年们大多会选择一项能耗低、负荷小且容易入门的“轻运动”参与其中。慢跑、瑜伽、普拉提、跳舞、骑行、滑板、飞盘等运动形式，都是他们的可选项。

用户画像

轻运动受众广、增量人群以女性为主，活动场景多元化。相比传统健身项目，轻运动更适合女性，消费主力包括都市白领、年轻妈妈、Z 世代青年等。

躁动社牛

他们生性好动，热爱交友，虽是飞盘俱乐部、摇旗橄榄球、路冲的爱好者，但运动中与各路伙伴结下的友谊，或许才是支撑他们参与运动的最大动力。

#从衣着到设备，都能成为我交友的装备#

在运动中社交，与一群志同道合的人相聚于运动场，从工作到理想，从运动到生活，从衣着到装备，谈天说地、共赴热爱。

“游戏规则简单，开心就好了，超适合压力大无处发泄的都市打工人” —— 小红书蜜桃小姐姐

智联打卡人

他们是精致的自律星人，经常通过线上或线下渠道了解正确的运动知识，关注身体健康状况，对运动康体知识充满渴望，喜欢记录与分享。以已婚人群为主，出于保持良好的身体素质、恢复健康体态为主。倾向选择慢跑、骑行、游泳、瑜伽、普拉提等有氧轻运动。

#科技陪伴，辅助监管#

受过一定专业指导，可自行配合智能设备仪器，自我追踪和判别身体健康状况，有效地避免运动损伤。

“生活方式对生命能量层以及生命能量有着深刻的影响。身体的活动，如体育锻炼、工作、睡眠、摄入食物等行为，都会影响生命能量在体内的分布和流动。”—— 小红曾zeng的瑜伽生活

轮上夜游族

他们是 CBD 夜景中的一道景致。在都市晨光中，自行车与滑板是他们的通勤交通工具。而当晚霞拉开时，他们的交通工具转为他们锻炼与娱乐的器材。休憩之时，他们会铺开小板凳，吹着徐徐微风，泡上一杯好茶，静静享受夜晚都市难得的宁静。

#享受城市间穿行的自由#

在城市的夜景中，沿着河堤走廊畅快滑行，一边观赏都市光影，一边感受微风拂面。

“最喜欢这个季节了，轮滑、陆冲、微风徐徐……感觉棒棒哒” —— 小红书Dorris芳芳+U_U

创新机会

在健身器材走向智能化的大趋势下，为满足消费者对专业化、个性化、定制化运动建议指导的诉求，智联类运动产品需要深耕、丰富其软硬结合服务生态，结合消费者的运动数据，为消费者提供个性化的系列运动健康系列课程定制服务。

以飞盘为代表的各类社交型俱乐部品牌百花齐放，品牌为打响差异化，需要在主运动器材的外观设计上实现升级，以视觉冲击力唤起消费者的新鲜感，并考虑通过与知名品牌联名跨界合作的形式增加话题性，丰富主题形式。

对于推崇绿色通勤的都市白领而言，轮滑、滑板与自行车等轮上运动器材都是日常交通工具的可选项。而目前针对城市道路通勤场景的对应产品并不常见。考虑都市出行的接驳公共交通、防盗安保与常见障碍物通过等诉求，轮上运动器材的功能设计可做相应升级。而外观设计上，也可尝试抛开重运动属性的气息，适当迎合都市时尚上班族的穿衣风格，让日常也能更通用。

以“数据+场景”洞察推动产品创新

如何在快速变化的趋势洪流中把握创新方向；如何从庞大且零碎的数据中梳理核心关键的突围机会、定义问题；如何在短时间内联合、推动多团队协作共创，确保项目目标达成，都是 Designest 时刻需要面临的挑战。

2023 年，Designest 团队将携手 ADIC 阿里巴巴商品设计孵化中心，进一步强化“数据洞察+场景研究”双驱动的创新能力，帮助客户精准把握市场机会，满足用户需求。

Designest 将持续推动产品创新，在 3C 家电、个护健康、时尚快消等领域寻求合作机遇，与不同领域的合作伙伴携手共进、实现共赢，为创造更多元化的生活方式而努力。

欢迎关注作者微信公众号：「云巢创新咨询」

文案与文学不同，文学是文化的表达，文案是商业的产物，但都离不开文字。文案在广告、品牌营销中有着非常重要的作用，本文就来聊一聊文案究竟是什么？更多文案干货：腾讯出品！

文案与文学不同，文学是文化的表达，文案是商业的产物，但都离不开文字。文案在广告、品牌营销中有着非常重要的作用，本文就来聊一聊文案究竟是什么？

更多 文案 干货：

腾讯出品！5000字干货帮你重新认识UX文案（附实用技巧） 讲到 UX 文案，大家可能并不陌生：一个按钮、一个弹窗的文案填充，我们几乎每天都要与他接触。

阅读文章 >

一、什么是文案 文案来源于广告行业，是广告文案的简称，由 copy writer 翻译而来。现指代文字工作者，工作内容包含标题、正文、口号的撰写。或者可以理解为文学的商业表达方式。

广告是所有文案和营销的“鼻祖”，比如品牌宣传、电商平台大促活动、抖音短视频等，最终的目标无外乎就是卖产品、卖人设、卖概念、卖公司，他们所表达出来的状态，都是广告学的一些相关内容，所以像金枪大叔这样的老营销做抖音就特别的容易。如果你掌握了广告营销的思路，会对产品有更深入的了解。

在广告公司里面文案为王，好的文字比图片视频更容易传播。因为描述一件事情很难，比如一个好的视频，最少也需要 1 分钟左右，才能让你感受到这个东西很棒。但文字不同，它可以借助人们的共识，以小搏大。比如钻石恒久远，一颗永流传、Just do it 简短几句话就能获得文字背后的力量。

二、文案是一种有目的的表达 文字在传播的过程中需要带有某种目的，大致分为四种：销售、转化、激活、传播。如果一句文案没有这四种表达意愿，这条文案就是不及格的。比如“今天天气很晴朗”，“我想吃一顿饭”这些是都不具备文案本身属性的。它并没有很清晰的目的。

用户在看完目标性文案最好的三个反应

惊讶：啊？你怎么会知道（我怀疑他在我身边放了监视器） 共鸣：我也有这种感受（给你点个赞） 刮目相看：只有你懂我（默默收藏） 在书写文案时融合以上三个点，往往能够激发消费者的“情感共鸣。”不要让文案把用户带入理性的思维模式，而是要让文案触发人们的情感。这些都建立在对用户的洞察上，洞察不代表陪伴。你了解，但是不一定能打动用户。比如你喜欢一个姑娘，你知道她喜欢什么，但是你却不知道如何让她喜欢上你。

洞察的前提是了解

明确用户画像，深入了解产品的真实用户。比如脑白金，它的用户群体并不是老年人，卖的也不是“营养品”，而是年轻人想“尽孝”的解决方案。央视的加持，让大部分人形成了脑白金是一种名牌高级的商品。加上那句洗脑的文案”送礼就送脑白金“成功抓住了年轻人过年不知道如何选择礼品的痛点。

广告圈还有一个非常有名的案例，需求是推荐钢琴班。如果让你推销这个课程，你会怎么做？比如下一个朗朗就是你的孩子，这是利用父母望子成龙的心理。但这里面有个问题，大家都知道想成为朗朗是非常非常难的，难免就会怀疑你广告的真实性。

有家琴行呢，就想出了特别有名的一句广告词，“学钢琴的没有坏孩子”，这句话是直抵人心的，至于未来能否成为钢琴家，和孩子没有学坏相比，后者显然更符合大多数父母的期望。

三、文案的三个核心点 文案不是抖机灵，真正的文案需要实现商业目标，达成用户行动上的某种改变，可以是下载、参与、购买、推荐等。在营销上有一个非常经典的 AB 点理论。A 点是用户看到你文案之前的状态，B 点是希望用户到达的一个状态。让用户对品牌的认知不要产生偏离，在对品牌没有认知和概念时，让新用户或者老用户对品牌的喜爱和忠诚度更高，且符合品牌自身的调性，这就是文案需要达到的效果。下面举几个例子来看一下。

1. 达成目标

“抖音，记录美好生活！”2018 年三月份产品定位转型的新 slogan，在此之前抖音一直主打我很潮、很酷与众不同的调性，这个版本抖音开始把自己定位成一个记录生活的工具，这句文案很好的承载了它改版的初衷，完成了转型的目的。你们还记得抖音早期的广告文案吗，让崇拜从这里开始。

“百度一下，你就知道”百度是市场占有率第一的搜索引擎。它成功的把百度和搜索两个词进行了混淆。生活中遇到不懂的问题，脱口而出的是不是百度一下，而不是搜索一下。这句话至今为止算是互联网最好、最成功的广告文案之一了。

“充电 5 分钟，通话 2 小时”oppo 凭借这句经典广告词，让它火遍了大街小巷。它是一个非常好的产品卖点文案。虽然没有承载产品本身的调性，但也是比较朗朗上口。

2. 用户有感

“汇仁肾宝，他好我也好”肾在大多数人的想法中是与男人行不行强关联的，但是广告中又不能明说，用这种隐晦的方式表达，大家反而会会心一笑，利于传播。

“今天踩在我头上，明天长到你坟上”这是保护花草的广告语，短短一句话充满了故事性，而且伤害性不大污辱性极强。长到你坟头，你又对我无可奈何！这种比较玩味的话术，在年轻人中非常利于传播。

杜蕾斯的广告在大部分人眼中，会感觉它总能蹭到热点上，并且海报做的非常有意思，宣传效果也不错。但它其实并不是在给自己的品牌打广告，而是在给避孕套做广告。看完杜蕾斯的广告后，你内心的写照：不错，杜蕾斯这个广告做的真有意思。然后你转身就去买了冈本 001！因为杜蕾斯它的产品卖点并不突出，但提到冈本 001 你就立马会想到“真的超薄”….

3. 符合调性

“Just Do It”一个关于耐克经典标语背后令人唏嘘的故事。1976 年 Gary Gilmore 前后犯了两起命案，被法院判处死刑。这也是美国 1967 年废除死刑至 1976 年恢复死刑后，判处的第一例死刑。Gary Gilmore 临死前的遗言：Let’s do it，大概意思是即使你要夺走我的生命，我也要用头颅对抗你的子弹。这句话深深的印在了耐克广告主管 David Kennedy 的脑中，于是这句经典的 Just Do It 就此诞生。2015 年，David Kennedy 在自己的专栏中写道，虽然我不认同 Gary Gilmore 的抢劫和枪杀行为，但“do it”却真的相当潇洒，非常符合体育精神，也因此它才能风靡全球，且永不过时。

“将所有的一言难尽，一饮而尽”这是 2013 年红星二锅头焕新计划中的一句广告词。相信很多人都有加班到半夜，坐最后一班地铁回家的时候。当你在空荡的地铁站看到这幅广告时，会不会一下子被击中情感的软肋。配上小刚壶这种比较硬朗的酒瓶，那种专属男人才有的流血流汗不流泪的感受，扑面而来！这是一个非常棒的产品广告，让人很清楚的知道产品定位的人群。他的洞察准确到直接击中我，就算我不爱喝酒，但是我觉得这就是男人该有的状态。这就是文案的力量，在看到这样文案的时候，可能什么都说不出来，但是你知道他懂你！

农夫山泉最有名的一句广告，不是“大自然的搬运工”，而是“农夫山泉有点甜”！这是广告行业里非常有名的案例，如果给广告文案排个名，它绝对能进前十。因为有点甜会触发别人去尝试，喝完了后你又不能说不甜，你会觉的好像是有点甜，会心一笑中就会引发更多人的试用。它会有一个非常明确的销售意愿带给消费者，你为什么要喝这个水。因为你想试试这个水到底甜不甜，而且你又不能说不甜，不甜吗？它只是有点甜哦，真是有文化，妙啊！！！至于它是不是大自然的搬运工，人们并不是特别在意。因为很多人对大自然的搬运工没有那么大的想象力。

四、如何提高文案能力 1. 核心方法-多读多写

文案是灵感的表达式，写好它的方法一定是多读多写，没有什么捷径。但它是持续增长的陡坡，读的越多，增量、增速越快。它并不是匀速往前走的，这里推荐几本经典的书给大家。

听音乐的同时，记录打动你的的歌词。很多非常厉害的歌词里面，承载着诗词一样的美感。古代的唐诗宋词最早也都是有韵律的。包括像国外的音乐歌词也非常棒，乔布斯很多广告创意就深受鲍勃迪伦的影响，鲍勃迪伦也是第一个拿到诺贝尔文学奖的作曲家。

除了听和看，也要多尝试发表留言，来锻炼自己的文案能力。日常也可以收集一些神评论，可以到知乎、网易云音乐或者抖音的评论区多看看。

2. 跟客户聊一聊

靠近客户或者典型用户，做访谈调研。因为你不可能像客户一样了解他们的消费者，或者用户在使用产品时的真实需求。

举个例子：小马宋是行业里的文案大师。下面这个案例是他和安踏的一个合作，我们接下来模拟一下。

为什么不试试呢，骚年？这个文案很厉害，和客户深入的沟通，会有一个非常好的洞察，因为你很难像客户一样了解他们的消费者。并且他把使用场景描绘了出来，上场穿耐克，日常穿安踏。但上场时间很短，磨损几乎很小，但日常穿磨损很快，这种情况你就需要很多的安踏。

3. 去现场找灵感

如果不去现场你会怎么形容劳斯莱斯？其实是很难想象的，可能会根据它的外观、内饰和一堆用料上入手，来形容它的奢华和品质。

大卫·奥格威被称为“广告教父”的男人，也是奥美的创始人（提到广告创意或者品牌营销，奥美都是绕不过去的大山）他当时开着新款劳斯莱斯，以速度 60 英里行驶在高速公路上，洞察到整个车的静音效果非常好，于是有了这句广告界的经典文案：这辆新型劳斯莱斯在时速六十英里时，最大噪声来自它的电子钟。画面感一下就来了，因为它提供了足够多的细节，速度，地点，声源等，让人们有了参照物发挥想象。

写在最后 最后再重申一下，文案是一种有目的的表达。我们所输出的商业内容，一定是包含某种目的的。这种目的建立的对用户和产品的洞察之上，把握用户的需求是一件专业的事，但洞察用户的真实需求非常难。从社会心理学观点看，虚假普遍性心理普遍存在，我们总以为我们想象的就是用户需要的，并且一些隐形动机用户也不会说出来，比如你女朋友要买奢侈品包说因为设计时尚，质量好，她不会说是为了虚荣心炫耀。

形成洞察客户需求的能力，需要进行一些刻意的练习，和系统性的思考，保证我们的思考路径不会发生偏差，形成思维直觉反应。可以根据马斯洛需求层次理论、麦古尼的心理学动机等理论模型，培养自己的思考习惯。

除了洞察用户需求外，对产品的足够了解也不可或缺。它们是文案内容表达的基石，所有的创意必须围绕这两者展开。并且创意需要有具体描述，提炼精华，简短表达，既在情理之中，又在意料之外，能够迅速抓住用户的注意力，让其形成深刻印象。

文案与文学不同，文学是文化的表达，文案是商业的产物，但都离不开文字。文案在广告、品牌营销中有着非常重要的作用，本文就来聊一聊文案究竟是什么？更多文案干货：腾讯出品！

文案与文学不同，文学是文化的表达，文案是商业的产物，但都离不开文字。文案在广告、品牌营销中有着非常重要的作用，本文就来聊一聊文案究竟是什么？

更多 文案 干货：

腾讯出品！5000字干货帮你重新认识UX文案（附实用技巧） 讲到 UX 文案，大家可能并不陌生：一个按钮、一个弹窗的文案填充，我们几乎每天都要与他接触。

阅读文章 >

一、什么是文案 文案来源于广告行业，是广告文案的简称，由 copy writer 翻译而来。现指代文字工作者，工作内容包含标题、正文、口号的撰写。或者可以理解为文学的商业表达方式。

广告是所有文案和营销的“鼻祖”，比如品牌宣传、电商平台大促活动、抖音短视频等，最终的目标无外乎就是卖产品、卖人设、卖概念、卖公司，他们所表达出来的状态，都是广告学的一些相关内容，所以像金枪大叔这样的老营销做抖音就特别的容易。如果你掌握了广告营销的思路，会对产品有更深入的了解。

在广告公司里面文案为王，好的文字比图片视频更容易传播。因为描述一件事情很难，比如一个好的视频，最少也需要 1 分钟左右，才能让你感受到这个东西很棒。但文字不同，它可以借助人们的共识，以小搏大。比如钻石恒久远，一颗永流传、Just do it 简短几句话就能获得文字背后的力量。

二、文案是一种有目的的表达 文字在传播的过程中需要带有某种目的，大致分为四种：销售、转化、激活、传播。如果一句文案没有这四种表达意愿，这条文案就是不及格的。比如“今天天气很晴朗”，“我想吃一顿饭”这些是都不具备文案本身属性的。它并没有很清晰的目的。

用户在看完目标性文案最好的三个反应

惊讶：啊？你怎么会知道（我怀疑他在我身边放了监视器） 共鸣：我也有这种感受（给你点个赞） 刮目相看：只有你懂我（默默收藏） 在书写文案时融合以上三个点，往往能够激发消费者的“情感共鸣。”不要让文案把用户带入理性的思维模式，而是要让文案触发人们的情感。这些都建立在对用户的洞察上，洞察不代表陪伴。你了解，但是不一定能打动用户。比如你喜欢一个姑娘，你知道她喜欢什么，但是你却不知道如何让她喜欢上你。

洞察的前提是了解

明确用户画像，深入了解产品的真实用户。比如脑白金，它的用户群体并不是老年人，卖的也不是“营养品”，而是年轻人想“尽孝”的解决方案。央视的加持，让大部分人形成了脑白金是一种名牌高级的商品。加上那句洗脑的文案”送礼就送脑白金“成功抓住了年轻人过年不知道如何选择礼品的痛点。

广告圈还有一个非常有名的案例，需求是推荐钢琴班。如果让你推销这个课程，你会怎么做？比如下一个朗朗就是你的孩子，这是利用父母望子成龙的心理。但这里面有个问题，大家都知道想成为朗朗是非常非常难的，难免就会怀疑你广告的真实性。

有家琴行呢，就想出了特别有名的一句广告词，“学钢琴的没有坏孩子”，这句话是直抵人心的，至于未来能否成为钢琴家，和孩子没有学坏相比，后者显然更符合大多数父母的期望。

三、文案的三个核心点 文案不是抖机灵，真正的文案需要实现商业目标，达成用户行动上的某种改变，可以是下载、参与、购买、推荐等。在营销上有一个非常经典的 AB 点理论。A 点是用户看到你文案之前的状态，B 点是希望用户到达的一个状态。让用户对品牌的认知不要产生偏离，在对品牌没有认知和概念时，让新用户或者老用户对品牌的喜爱和忠诚度更高，且符合品牌自身的调性，这就是文案需要达到的效果。下面举几个例子来看一下。

1. 达成目标

“抖音，记录美好生活！”2018 年三月份产品定位转型的新 slogan，在此之前抖音一直主打我很潮、很酷与众不同的调性，这个版本抖音开始把自己定位成一个记录生活的工具，这句文案很好的承载了它改版的初衷，完成了转型的目的。你们还记得抖音早期的广告文案吗，让崇拜从这里开始。

“百度一下，你就知道”百度是市场占有率第一的搜索引擎。它成功的把百度和搜索两个词进行了混淆。生活中遇到不懂的问题，脱口而出的是不是百度一下，而不是搜索一下。这句话至今为止算是互联网最好、最成功的广告文案之一了。

“充电 5 分钟，通话 2 小时”oppo 凭借这句经典广告词，让它火遍了大街小巷。它是一个非常好的产品卖点文案。虽然没有承载产品本身的调性，但也是比较朗朗上口。

2. 用户有感

“汇仁肾宝，他好我也好”肾在大多数人的想法中是与男人行不行强关联的，但是广告中又不能明说，用这种隐晦的方式表达，大家反而会会心一笑，利于传播。

“今天踩在我头上，明天长到你坟上”这是保护花草的广告语，短短一句话充满了故事性，而且伤害性不大污辱性极强。长到你坟头，你又对我无可奈何！这种比较玩味的话术，在年轻人中非常利于传播。

杜蕾斯的广告在大部分人眼中，会感觉它总能蹭到热点上，并且海报做的非常有意思，宣传效果也不错。但它其实并不是在给自己的品牌打广告，而是在给避孕套做广告。看完杜蕾斯的广告后，你内心的写照：不错，杜蕾斯这个广告做的真有意思。然后你转身就去买了冈本 001！因为杜蕾斯它的产品卖点并不突出，但提到冈本 001 你就立马会想到“真的超薄”….

3. 符合调性

“Just Do It”一个关于耐克经典标语背后令人唏嘘的故事。1976 年 Gary Gilmore 前后犯了两起命案，被法院判处死刑。这也是美国 1967 年废除死刑至 1976 年恢复死刑后，判处的第一例死刑。Gary Gilmore 临死前的遗言：Let’s do it，大概意思是即使你要夺走我的生命，我也要用头颅对抗你的子弹。这句话深深的印在了耐克广告主管 David Kennedy 的脑中，于是这句经典的 Just Do It 就此诞生。2015 年，David Kennedy 在自己的专栏中写道，虽然我不认同 Gary Gilmore 的抢劫和枪杀行为，但“do it”却真的相当潇洒，非常符合体育精神，也因此它才能风靡全球，且永不过时。

“将所有的一言难尽，一饮而尽”这是 2013 年红星二锅头焕新计划中的一句广告词。相信很多人都有加班到半夜，坐最后一班地铁回家的时候。当你在空荡的地铁站看到这幅广告时，会不会一下子被击中情感的软肋。配上小刚壶这种比较硬朗的酒瓶，那种专属男人才有的流血流汗不流泪的感受，扑面而来！这是一个非常棒的产品广告，让人很清楚的知道产品定位的人群。他的洞察准确到直接击中我，就算我不爱喝酒，但是我觉得这就是男人该有的状态。这就是文案的力量，在看到这样文案的时候，可能什么都说不出来，但是你知道他懂你！

农夫山泉最有名的一句广告，不是“大自然的搬运工”，而是“农夫山泉有点甜”！这是广告行业里非常有名的案例，如果给广告文案排个名，它绝对能进前十。因为有点甜会触发别人去尝试，喝完了后你又不能说不甜，你会觉的好像是有点甜，会心一笑中就会引发更多人的试用。它会有一个非常明确的销售意愿带给消费者，你为什么要喝这个水。因为你想试试这个水到底甜不甜，而且你又不能说不甜，不甜吗？它只是有点甜哦，真是有文化，妙啊！！！至于它是不是大自然的搬运工，人们并不是特别在意。因为很多人对大自然的搬运工没有那么大的想象力。

四、如何提高文案能力 1. 核心方法-多读多写

文案是灵感的表达式，写好它的方法一定是多读多写，没有什么捷径。但它是持续增长的陡坡，读的越多，增量、增速越快。它并不是匀速往前走的，这里推荐几本经典的书给大家。

听音乐的同时，记录打动你的的歌词。很多非常厉害的歌词里面，承载着诗词一样的美感。古代的唐诗宋词最早也都是有韵律的。包括像国外的音乐歌词也非常棒，乔布斯很多广告创意就深受鲍勃迪伦的影响，鲍勃迪伦也是第一个拿到诺贝尔文学奖的作曲家。

除了听和看，也要多尝试发表留言，来锻炼自己的文案能力。日常也可以收集一些神评论，可以到知乎、网易云音乐或者抖音的评论区多看看。

2. 跟客户聊一聊

靠近客户或者典型用户，做访谈调研。因为你不可能像客户一样了解他们的消费者，或者用户在使用产品时的真实需求。

举个例子：小马宋是行业里的文案大师。下面这个案例是他和安踏的一个合作，我们接下来模拟一下。

为什么不试试呢，骚年？这个文案很厉害，和客户深入的沟通，会有一个非常好的洞察，因为你很难像客户一样了解他们的消费者。并且他把使用场景描绘了出来，上场穿耐克，日常穿安踏。但上场时间很短，磨损几乎很小，但日常穿磨损很快，这种情况你就需要很多的安踏。

3. 去现场找灵感

如果不去现场你会怎么形容劳斯莱斯？其实是很难想象的，可能会根据它的外观、内饰和一堆用料上入手，来形容它的奢华和品质。

大卫·奥格威被称为“广告教父”的男人，也是奥美的创始人（提到广告创意或者品牌营销，奥美都是绕不过去的大山）他当时开着新款劳斯莱斯，以速度 60 英里行驶在高速公路上，洞察到整个车的静音效果非常好，于是有了这句广告界的经典文案：这辆新型劳斯莱斯在时速六十英里时，最大噪声来自它的电子钟。画面感一下就来了，因为它提供了足够多的细节，速度，地点，声源等，让人们有了参照物发挥想象。

写在最后 最后再重申一下，文案是一种有目的的表达。我们所输出的商业内容，一定是包含某种目的的。这种目的建立的对用户和产品的洞察之上，把握用户的需求是一件专业的事，但洞察用户的真实需求非常难。从社会心理学观点看，虚假普遍性心理普遍存在，我们总以为我们想象的就是用户需要的，并且一些隐形动机用户也不会说出来，比如你女朋友要买奢侈品包说因为设计时尚，质量好，她不会说是为了虚荣心炫耀。

形成洞察客户需求的能力，需要进行一些刻意的练习，和系统性的思考，保证我们的思考路径不会发生偏差，形成思维直觉反应。可以根据马斯洛需求层次理论、麦古尼的心理学动机等理论模型，培养自己的思考习惯。

除了洞察用户需求外，对产品的足够了解也不可或缺。它们是文案内容表达的基石，所有的创意必须围绕这两者展开。并且创意需要有具体描述，提炼精华，简短表达，既在情理之中，又在意料之外，能够迅速抓住用户的注意力，让其形成深刻印象。

大家好，这里是和你们聊设计的花生~之前向大家介绍过不少 AI 绘画工具，比如 Dall·E 2、Midjourney、Stable diffusion 等，它们都是大型的 Text-Image 模型。随着 AI 技术发展逐渐成熟，文本生成图像技术也开始深入到实际的应用层面。像之前为大家介绍过的在线视频制作工具 R...

大家好，这里是和你们聊设计的花生~

之前向大家介绍过不少 AI 绘画工具，比如 Dall·E 2、Midjourney、Stable diffusion 等，它们都是大型的 Text-Image 模型。随着 AI 技术发展逐渐成熟，文本生成图像技术也开始深入到实际的应用层面。像之前为大家介绍过的在线视频制作工具 Runway，就是借助 AI 生成技术在视频制作中实现一键修图和替换内容的效果，有效提升了视频剪辑效率。

Runway 详细介绍：

Runway！AI技术+视频制作的新一代视频内容生成工具 大家好，这里是和你们聊设计的花生~ 之前和大家聊过不少 AI 图像生成工具，有的可以根据文本生成图像，有的则是将 AI 技术运用到图像处理中，让扣除背景、消除画面元素成为非常轻松快速的事情，大大提升了设计师的工作效率。

阅读文章 >

还有 AI 纹理生成工具 Ponzu，它可以根据文本生成无缝拼接的纹理贴图，并提供纹理（Texture）、法线 （Normal）、环境光遮蔽（Ambient Occlusion）、高光（Specular）和置换（Displacement）的 5 种格式的贴图文件的免费下载，可以让游戏设计师快速改变游戏的整体风格。

Ponzu 详细介绍：

又一个AI黑科技！无缝连续纹理贴图生成神器Ponzu 大家好 ，这里是 设计神器 挖掘前线记者花生为您发回的实时报道 ~ 现如今人工智能发展迅速，各种 AI 工具层出不穷。

阅读文章 >

最近又有一个借助 AI 生成性技术的在线工具 Skybox Lab，它可以根据文本生成 360°环境贴图，发布后受到很多艺术家和游戏艺术家的称赞，一起来看看这款工具有哪些神器之处吧~

Text to Skybox 官网直达： Skybox Lab (blockadelabs.com) （使用魔法速度更快）

官方推特： Blockade Labs (@BlockadeLabs) / Twitter （需要魔法）

Skybox Lab 首页

Skybox Lab 使用界面非常简洁，进入主页后在下方的文本框内输入你的文本描述词，然后选择对应的风格，点击“generate”，等待 20 秒左右，就能生成一张可以 360°旋转、并且是无缝衔接的环境图片。按住鼠标左键拖动图片可以查看图像的全景效果，点击下方的“下载”按钮可以将图片下载到本地。

Skybox Lab 提供奇幻景观、动漫艺术风格、超现实风格、数字绘画、景色、星云、显示、科幻、梦幻等 10 种图片生成风格，推特上很多网友都分享了自己生成的图像，可以看出无论是写实、梦幻还是超现实风格，图像质量都相当不错。

Twitter 网友@WKellingray 在 Skybox Lab 中生成的图像，图片内容来源： https://twitter.com/WKellingray

Twitter 网友@PhotoGarrido 在 Skybox Lab 中生成的图像，图片来源： https://twitter.com/PhotoGarrido

Twitter 网友@Pointshark1 在 Skybox Lab 中生成的图像，图片来源： https://twitter.com/Pointshark1

Twitter 网友@Paperwrks3d 在 Skybox Lab 中生成的图像，图片来源： https://twitter.com/Paperwrks3d

Twitter 网友@@drWhiet 在 Skybox Lab 中生成的图像，图片来源： https://twitter.com/drWhiet

静态图片的效果看起来已经非常不错了，如果把图片上传到 Skybox Lab 官网上或者 3D 软件中，就会有更加震撼的视觉感受，仿佛在环视一个奇幻的虚拟世界。而且也确实已经有网友将在 Skybox Lab 上生成的图像应用到 Unity 中制作游戏场景。

推特用户 @coin_artist 用 Skybox Lab 生成的 360°科幻风宇宙飞船内景

推特用户 @untitledxyz_ 用 Skybox Lab 生成的"天空之湖"环境图，场景很梦幻。

推特用户 @@ScottieFoxTTV 用 Skybox Lab 结合 Stable Diffusion 生成的 VR 场景，给人的沉浸感很强。

网友@drwhiet 将 Skybox Lab 生成的环境图运用到 Unity 中的效果，原视频链接： https://www.youtube.com

我也尝试用 Skybox Lab 生成了一个宫崎骏动画电影风格的草原场景和一个宇宙星云的场景，都很好看。如果将环境图片导入到 Blender 中作为世界环境的贴图，就可制作出一个类似于魔法水晶球的效果，很有意思（制作思路和前段时间分享过的在 Blender 中制作染色玻璃的思路是一样的，感兴趣的小伙伴可以试一试）。

我用 Skybox Lab 生成的 2 种风格的 360°环境贴图

Skybox Lab 中的展示效果

环境贴图在 blender 中的应用效果

Blender新手必学！简单又好看的染色玻璃效果教程（附超多免费纹理） 大家好，这里是和你们聊设计的花生~ 今天为大家推荐知名艺术博主 @Simon_阿文 分享的一个 Blender 设计小技巧，可以帮助我们快速做出绚烂多彩的染色玻璃效果。

阅读文章 >

以上就是今天为大家介绍的 AI 神器 Text to Skybox，可以根据文本生成 360°无缝环境贴图的，适用于 VR、3D 设计、游戏制作等多个场景，感兴趣的小伙伴可以试一试。了解更多 AI 神器欢迎关注 优设的 #AI 神器# 频道。喜欢本期推荐的话请大家多多点赞收藏进行支持，我会为大家推荐更多设计干货知识 ~

Skybox Lab 官网： https://skybox.blockadelabs.com/

Ponzu 官网： https://www.ponzu.gg/

推荐阅读：

用嘴上色！一键让黑白图像转彩色的AI神器「Palette.fm」 大家好，这里是和你们聊设计的花生~ 之前为大家介绍了很多 AI 图像生成工具，如 Midjourney 和 Dream studio，它们可以通过文本描述生成对应的图像内容，且生成的图像质量很高。

阅读文章 >

照片没有氛围感？快来试试这款打光修图的神器「Relight」 大家好这里是和你们聊设计的花生~ 在人像摄影中，灯光设置是非常重要重要的一环，好的打光能丰富画面层次，提升整体情绪氛围。

阅读文章 >

本文从中台的由来、定义、种类和营销中台的搭建方法等方面，帮你快速熟悉营销中台设计。中台案例复盘：阿里B端案例！菜鸟智能设计中台设计复盘（上）在开始这个话题之前，我们需要先对设计中台有个基本的认识，读者可以通过《SEE Conf 设计工程化三部曲！

本文从中台的由来、定义、种类和营销中台的搭建方法等方面，帮你快速熟悉 营销中台 设计。

中台案例复盘：

阿里B端案例！菜鸟智能设计中台设计复盘（上） 在开始这个话题之前，我们需要先对设计中台有个基本的认识，读者可以通过《SEE Conf 设计工程化三部曲！

阅读文章 >

 

大家好，这是 2023 年 2 月的第 3 波干货！终于，这个月有了好几个颇为不错的图标和图库，除了 2 款热门的人工智能设计工具之外，还有新颖的团队协作线框图工具和多图库搜索引擎，品类和功能比起之前几期会显得更加多样！当然，在此之前记得看看往期干货中有没有你感兴趣的素材：第二波！

大家好，这是 2023 年 2 月的第 3 波干货！终于，这个月有了好几个颇为不错的图标和图库，除了 2 款热门的 人工智能 设计工具之外，还有新颖的团队协作线框图工具和多图库搜索引擎，品类和功能比起之前几期会显得更加多样！

当然，在此之前记得看看往期干货中有没有你感兴趣的素材：

第二波！2023年2月精选实用设计干货合集 大家好，这是 2023 年 2 月的第 2 波干货！

阅读文章 >

下面我们具体看看这一期的干货：

1、超可爱的 Notion 风格免费图标素材 https://www.overflow.design/ni.html

免费高素质图标素材终于又来了。Notion 的单色手绘风格如今已然是独树一帜的存在，围绕着 Notion 所构建的生态也日益完善，如今有了很多针对 Notion 制作的素材，而这个名为 Notion Icons 的素材包是基于 Figma 的，这也意味着你可以在 Notion 之外使用。这些手绘感十足的插画图标素质相当不错，有需求的同学赶紧收藏吧。

2、像乐高一样构建 APP 的团队协作设计工具 https://aaply.app/

当设计师在度假的时候，整个产品团队都会因此停摆么？对于很多团队而言，是存在这个风险的。而这个名为 aaply 的免费工具就是在这样的情况下诞生的。在设计师打开 Figma 进行设计之前，整个团队的所有人可以在无限画布上讨论着着把整个产品的流程、功能都给梳理出来，其中大量的模块就像乐高一样可爱而易用，大家可以一起拖拽模块编辑产品的线框图，当然你也可以使用内置的模板快速搭建，确定无误之后，再导入 Figma 进行下一步的设计，省去大量的时间精力。

3、14万可定制化处理的 3D 插画素材 https://iconscout.com/3ds

IconScout 如今在各种素材积累上也相当不得了，不声不响地攒下十几万 3D 插画素材，这些素材都是源文件可编辑的，相当一部分是完全免费的，基数这么大你很大概率能够淘换到你想要的免费 3D 素材！

4、超5万份免费插画素材下载！ https://www.freeillustrations.design/

看这个网站的域名，Free 开头，就透着一股浓郁的福利味。对！这个网站上全部都是免费的插画素材，有的是插画元素，有的是完整的插画源文件， 超过5万份素材全部都是免费的。不过值得注意的是，根据开源免费的协议不同，有的插画当你商用的时候是需要标注出处的，不过别担心，注意侧边栏，你可以将无需标注的插画素材直接筛选出来，非常方便！

5、基于人工智能的用户画像生成服务 https://personagen.app/

每次创建用户画像和角色的时候，都会花费大量的时间精力，逐个条目属性来进行刻画。不过有了人工智能之后，这种耗时耗力的体力活儿终于可以交给它们了，这个名为 Personagen 的服务可以根据你的产品规划，提供一整套方法来帮你来生成对应的用户画像，帮你了解你的目标受众，并且帮你的数字产品做出更加合理的功能规划。

6、多功能人工智能图片素材设计服务 https://www.prompthunt.com/

如果你关注过近期 AI生成类的服务，会发现它们越来越细分，这是一件好事，但是另一方面，它也会让我们不得不去找到一些别的工具来做衔接。而这个名为 Prompt Hunt 平台就采用了一种截然相反的思路，它可以生成各种各样不同的素材，尽量将细分的、多变的功能整合到当前平台来生成，免得大家到处跑了。

7、多图库同时获取图片素材的搜索引擎 https://popsync.io/

这同样是一个帮你节省获取图片素材的好工具，它可以同时从多个不同的素材库获取图片素材的服务，它可以同时搜索 Getty Images、Google Images、Unspalsh 等主流图库，它会尽量将关键词中近似的图片整合到一起，帮你更快创建情绪板、和同事进行实时协作。

大家好，这里是和你们聊设计的花生~之前向大家介绍过不少 AI 绘画工具，比如 Dall·E 2、Midjourney、Stable diffusion 等，它们都是大型的 Text-Image 模型。随着 AI 技术发展逐渐成熟，文本生成图像技术也开始深入到实际的应用层面。像之前为大家介绍过的在线视频制作工具 R...

大家好，这里是和你们聊设计的花生~

之前向大家介绍过不少 AI 绘画工具，比如 Dall·E 2、Midjourney、Stable diffusion 等，它们都是大型的 Text-Image 模型。随着 AI 技术发展逐渐成熟，文本生成图像技术也开始深入到实际的应用层面。像之前为大家介绍过的在线视频制作工具 Runway，就是借助 AI 生成技术在视频制作中实现一键修图和替换内容的效果，有效提升了视频剪辑效率。

Runway 详细介绍：

Runway！AI技术+视频制作的新一代视频内容生成工具 大家好，这里是和你们聊设计的花生~ 之前和大家聊过不少 AI 图像生成工具，有的可以根据文本生成图像，有的则是将 AI 技术运用到图像处理中，让扣除背景、消除画面元素成为非常轻松快速的事情，大大提升了设计师的工作效率。

阅读文章 >

还有 AI 纹理生成工具 Ponzu，它可以根据文本生成无缝拼接的纹理贴图，并提供纹理（Texture）、法线 （Normal）、环境光遮蔽（Ambient Occlusion）、高光（Specular）和置换（Displacement）的 5 种格式的贴图文件的免费下载，可以让游戏设计师快速改变游戏的整体风格。

Ponzu 详细介绍：

又一个AI黑科技！无缝连续纹理贴图生成神器Ponzu 大家好 ，这里是 设计神器 挖掘前线记者花生为您发回的实时报道 ~ 现如今人工智能发展迅速，各种 AI 工具层出不穷。

阅读文章 >

最近又有一个借助 AI 生成性技术的在线工具 Skybox Lab，它可以根据文本生成 360°环境贴图，发布后受到很多艺术家和游戏艺术家的称赞，一起来看看这款工具有哪些神器之处吧~

Text to Skybox 官网直达： Skybox Lab (blockadelabs.com) （使用魔法速度更快）

官方推特： Blockade Labs (@BlockadeLabs) / Twitter （需要魔法）

Skybox Lab 首页

Skybox Lab 使用界面非常简洁，进入主页后在下方的文本框内输入你的文本描述词，然后选择对应的风格，点击“generate”，等待 20 秒左右，就能生成一张可以 360°旋转、并且是无缝衔接的环境图片。按住鼠标左键拖动图片可以查看图像的全景效果，点击下方的“下载”按钮可以将图片下载到本地。

Skybox Lab 提供奇幻景观、动漫艺术风格、超现实风格、数字绘画、景色、星云、显示、科幻、梦幻等 10 种图片生成风格，推特上很多网友都分享了自己生成的图像，可以看出无论是写实、梦幻还是超现实风格，图像质量都相当不错。

Twitter 网友@WKellingray 在 Skybox Lab 中生成的图像，图片内容来源： https://twitter.com/WKellingray

Twitter 网友@PhotoGarrido 在 Skybox Lab 中生成的图像，图片来源： https://twitter.com/PhotoGarrido

Twitter 网友@Pointshark1 在 Skybox Lab 中生成的图像，图片来源： https://twitter.com/Pointshark1

Twitter 网友@Paperwrks3d 在 Skybox Lab 中生成的图像，图片来源： https://twitter.com/Paperwrks3d

Twitter 网友@@drWhiet 在 Skybox Lab 中生成的图像，图片来源： https://twitter.com/drWhiet

静态图片的效果看起来已经非常不错了，如果把图片上传到 Skybox Lab 官网上或者 3D 软件中，就会有更加震撼的视觉感受，仿佛在环视一个奇幻的虚拟世界。而且也确实已经有网友将在 Skybox Lab 上生成的图像应用到 Unity 中制作游戏场景。

推特用户 @coin_artist 用 Skybox Lab 生成的 360°科幻风宇宙飞船内景

推特用户 @untitledxyz_ 用 Skybox Lab 生成的"天空之湖"环境图，场景很梦幻。

推特用户 @@ScottieFoxTTV 用 Skybox Lab 结合 Stable Diffusion 生成的 VR 场景，给人的沉浸感很强。

网友@drwhiet 将 Skybox Lab 生成的环境图运用到 Unity 中的效果，原视频链接： https://www.youtube.com

我也尝试用 Skybox Lab 生成了一个宫崎骏动画电影风格的草原场景和一个宇宙星云的场景，都很好看。如果将环境图片导入到 Blender 中作为世界环境的贴图，就可制作出一个类似于魔法水晶球的效果，很有意思（制作思路和前段时间分享过的在 Blender 中制作染色玻璃的思路是一样的，感兴趣的小伙伴可以试一试）。

我用 Skybox Lab 生成的 2 种风格的 360°环境贴图

Skybox Lab 中的展示效果

环境贴图在 blender 中的应用效果

Blender新手必学！简单又好看的染色玻璃效果教程（附超多免费纹理） 大家好，这里是和你们聊设计的花生~ 今天为大家推荐知名艺术博主 @Simon_阿文 分享的一个 Blender 设计小技巧，可以帮助我们快速做出绚烂多彩的染色玻璃效果。

阅读文章 >

以上就是今天为大家介绍的 AI 神器 Text to Skybox，可以根据文本生成 360°无缝环境贴图的，适用于 VR、3D 设计、游戏制作等多个场景，感兴趣的小伙伴可以试一试。了解更多 AI 神器欢迎关注 优设的 #AI 神器# 频道。喜欢本期推荐的话请大家多多点赞收藏进行支持，我会为大家推荐更多设计干货知识 ~

Skybox Lab 官网： https://skybox.blockadelabs.com/

Ponzu 官网： https://www.ponzu.gg/

推荐阅读：

用嘴上色！一键让黑白图像转彩色的AI神器「Palette.fm」 大家好，这里是和你们聊设计的花生~ 之前为大家介绍了很多 AI 图像生成工具，如 Midjourney 和 Dream studio，它们可以通过文本描述生成对应的图像内容，且生成的图像质量很高。

阅读文章 >

照片没有氛围感？快来试试这款打光修图的神器「Relight」 大家好这里是和你们聊设计的花生~ 在人像摄影中，灯光设置是非常重要重要的一环，好的打光能丰富画面层次，提升整体情绪氛围。

阅读文章 >

本文从中台的由来、定义、种类和营销中台的搭建方法等方面，帮你快速熟悉营销中台设计。中台案例复盘：阿里B端案例！菜鸟智能设计中台设计复盘（上）在开始这个话题之前，我们需要先对设计中台有个基本的认识，读者可以通过《SEE Conf 设计工程化三部曲！

本文从中台的由来、定义、种类和营销中台的搭建方法等方面，帮你快速熟悉 营销中台 设计。

中台案例复盘：

阿里B端案例！菜鸟智能设计中台设计复盘（上） 在开始这个话题之前，我们需要先对设计中台有个基本的认识，读者可以通过《SEE Conf 设计工程化三部曲！

阅读文章 >

 

大家好，这是 2023 年 2 月的第 3 波干货！终于，这个月有了好几个颇为不错的图标和图库，除了 2 款热门的人工智能设计工具之外，还有新颖的团队协作线框图工具和多图库搜索引擎，品类和功能比起之前几期会显得更加多样！当然，在此之前记得看看往期干货中有没有你感兴趣的素材：第二波！

大家好，这是 2023 年 2 月的第 3 波干货！终于，这个月有了好几个颇为不错的图标和图库，除了 2 款热门的 人工智能 设计工具之外，还有新颖的团队协作线框图工具和多图库搜索引擎，品类和功能比起之前几期会显得更加多样！

当然，在此之前记得看看往期干货中有没有你感兴趣的素材：

第二波！2023年2月精选实用设计干货合集 大家好，这是 2023 年 2 月的第 2 波干货！

阅读文章 >

下面我们具体看看这一期的干货：

1、超可爱的 Notion 风格免费图标素材 https://www.overflow.design/ni.html

免费高素质图标素材终于又来了。Notion 的单色手绘风格如今已然是独树一帜的存在，围绕着 Notion 所构建的生态也日益完善，如今有了很多针对 Notion 制作的素材，而这个名为 Notion Icons 的素材包是基于 Figma 的，这也意味着你可以在 Notion 之外使用。这些手绘感十足的插画图标素质相当不错，有需求的同学赶紧收藏吧。

2、像乐高一样构建 APP 的团队协作设计工具 https://aaply.app/

当设计师在度假的时候，整个产品团队都会因此停摆么？对于很多团队而言，是存在这个风险的。而这个名为 aaply 的免费工具就是在这样的情况下诞生的。在设计师打开 Figma 进行设计之前，整个团队的所有人可以在无限画布上讨论着着把整个产品的流程、功能都给梳理出来，其中大量的模块就像乐高一样可爱而易用，大家可以一起拖拽模块编辑产品的线框图，当然你也可以使用内置的模板快速搭建，确定无误之后，再导入 Figma 进行下一步的设计，省去大量的时间精力。

3、14万可定制化处理的 3D 插画素材 https://iconscout.com/3ds

IconScout 如今在各种素材积累上也相当不得了，不声不响地攒下十几万 3D 插画素材，这些素材都是源文件可编辑的，相当一部分是完全免费的，基数这么大你很大概率能够淘换到你想要的免费 3D 素材！

4、超5万份免费插画素材下载！ https://www.freeillustrations.design/

看这个网站的域名，Free 开头，就透着一股浓郁的福利味。对！这个网站上全部都是免费的插画素材，有的是插画元素，有的是完整的插画源文件， 超过5万份素材全部都是免费的。不过值得注意的是，根据开源免费的协议不同，有的插画当你商用的时候是需要标注出处的，不过别担心，注意侧边栏，你可以将无需标注的插画素材直接筛选出来，非常方便！

5、基于人工智能的用户画像生成服务 https://personagen.app/

每次创建用户画像和角色的时候，都会花费大量的时间精力，逐个条目属性来进行刻画。不过有了人工智能之后，这种耗时耗力的体力活儿终于可以交给它们了，这个名为 Personagen 的服务可以根据你的产品规划，提供一整套方法来帮你来生成对应的用户画像，帮你了解你的目标受众，并且帮你的数字产品做出更加合理的功能规划。

6、多功能人工智能图片素材设计服务 https://www.prompthunt.com/

如果你关注过近期 AI生成类的服务，会发现它们越来越细分，这是一件好事，但是另一方面，它也会让我们不得不去找到一些别的工具来做衔接。而这个名为 Prompt Hunt 平台就采用了一种截然相反的思路，它可以生成各种各样不同的素材，尽量将细分的、多变的功能整合到当前平台来生成，免得大家到处跑了。

7、多图库同时获取图片素材的搜索引擎 https://popsync.io/

这同样是一个帮你节省获取图片素材的好工具，它可以同时从多个不同的素材库获取图片素材的服务，它可以同时搜索 Getty Images、Google Images、Unspalsh 等主流图库，它会尽量将关键词中近似的图片整合到一起，帮你更快创建情绪板、和同事进行实时协作。