编辑导语：硬科技是一个国家实力的代表之一，在过去的四十多年，中国的科技实力已经发生了翻天覆地的变化，但是如今中国的硬科技与世界的差距还是很大。这背后的原因是什么呢？本文作者为我们分析了中国硬科技与世界差距较大的原因，从多个方面讲述了中国科技的发展等，一起来看看

编辑导语：硬科技是一个国家实力的代表之一，在过去的四十多年，中国的科技实力已经发生了翻天覆地的变化，但是如今中国的硬科技与世界的差距还是很大。这背后的原因是什么呢？本文作者为我们分析了中国硬科技与世界差距较大的原因，从多个方面讲述了中国科技的发展等，一起来看看吧。

一、先来看一看一些简单的事实 我国有世界最多的移动互联网网民，但我们的手机中的操作系统几乎100%是苹果的iOS和谷歌的安卓，手机的核心——芯片也几乎依赖进口，2014年，芯片超越石油成为我国进口中占比最大的品类。 我国有全世界最大规模的计算机工程师，但几乎没有发明任何编程语言，来自中国并在世界广泛应用的开源框架、协议、标准也寥寥无几。 我国有全世界产值最高的游戏公司，但游戏行业的“卖铲人”、两大游戏引擎——Unreal 和Unity全部诞生于国外公司。 我国是全球唯一拥有联合国全部工业门类的国家，但高端数控机床、工业设计软件、智能制造等领域的基础设备却严重依赖进口。 我们有全世界最大的农产品生产基地，但我们的玉米、土豆、蔬菜种子大部分依靠从拜耳、孟山都等国外巨头引进，全球十大种业公司，我国只有先正达和隆平高科两家，其中前者还是收购。 我国养殖并吃掉了全世界最多的猪肉，但被称之为“猪芯片”的“种猪”超过90%依赖从美国、丹麦、法国进口，而鸡肉中占比最大的白羽鸡的“种鸡“也全部依赖进口； 我们是世界上最大的药品消费国，但我国的创新药产业离发达国家的差距极其巨大，全球十大制药巨头里中国公司没有一家上榜。 我们还造不了高端的光刻机，甚至我们连牛奶包装的纸盒子极大比例都只能用欧洲的利乐。 这个清单其实还可以列很长。

毫无疑问，在过去四十年，中国的整体科技实力已经发生了翻天覆地的变化。

然而，一个不可辩驳的事实是—— 今天中国在诸多核心技术领域离世界水平依然有非常大的差距，最直观的表现就是硬科技还太少了。

我们津津乐道的中国新四大发明——”扫码支付、共享单车、高速铁路、网络购物“，在本质上还是应用层和商业模式的领先，而非底层技术的领先。

归根到底，我国的硬科技和世界先进水平还有不少距离。

先简单解释一下“硬科技”这个词，它并非指硬件的科技而是硬核科技（Key & Core Technology）。

一般是指基于科学发现和技术发明而产生的技术产品、设备和系统，具有较高技术门槛和技术壁垒，难以被复制和模仿，对产业的发展具有较强的引领和支撑作用。

2010年中国科学院西安光机所米磊最早提出硬科技的概念， “硬科技”主要包括人工智能、航空航天、生物技术、光电芯片、新一代信息技术、新材料、新能源、智能制造八大方向。

二、那么造成中国硬科技和世界差距较大的核心原因是什么呢 本质原因在于我国过去的发展一直在摘“低垂的果实”。

“低垂的果实”是西方社会学里一个常用的比喻，意指“容易完成、成本很低的任务”。

如果你由此认为“摘低垂的果实”是一个贬义词，那么你就错了，相反，这一策略是我国基于现实条件的理性选择。

这背后的核心背景在于——中国经济建设的起点实在是太低了。

低到什么程度？

我们从两个简单历史细节中感受一下：

1）1978年，时任副总理谷牧访问欧洲五国，在这一次开眼界的访问中，我方代表团成员在考察过程中多次出现了撞上透明玻璃门的尴尬情节。

期间，法国人在午餐时招待给代表团成员冰淇淋，结果有一位代表说：“这个太凉了，能否加热一下？”

2）前《人民日报》总编辑梁衡分享过一个经历——

“1984年我任某大报驻省记者一次到办公室，看一群人围着一件东西看，这是报社驻西柏林记者带回来的一张绵纸，八寸见方，雪白柔软，上面还印着极精美的花纹，那位记者说，这是人家公共厕所的擦手纸。

天啊，我简直要晕了过去，老外这样阔气，又这样浪费啊，我把这纸带回去，给很多人传看，无不惊得合不上嘴”。

没错，这就是40多年前中国经济的真实状况，其起点之低甚至今天的Z世代都无法想象。

1978年，中国经济总量占世界的1.7%，无论是在资金、技术还是其他要素层面，当时的中国连现代经济的门都没有摸到。

彼时的中国没有发展“硬科技”实力，更没有发展“硬科技”的需求，它需要解决的是如何让人民尽快吃上冰淇淋、用上纸巾。

三、中国摘“低垂果实”的策略具体就是通过合作引进技术，利用人力成本优势扩大生产 这在经济学上也是有重要依据，前世界银行首席经济学家林毅夫的“后发优势”理论很好地解释了这一策略的合理性。

“后发优势”理论的核心，简单地概括是以下三个逻辑：

经济发展最重要的取决于三个因素——要素禀赋、产业结构和技术水平，其中技术水平是三因素中的核心。 提高技术是有成本的，而引进技术的成本远低于自主研发新技术的成本。 技术水平低的国家由于有现成的先进技术可以引进，因此在经济发展中占有“后发优势”。 所以，根据“后发优势”理论，我们面对的是一颗既有低垂果实也有高挂果实的果园。

毫无疑问，先摘“低垂果实”是最优选择。

毕竟搭梯子去摘高处的果实费时费力，甚至连搭梯子的木头我们当时都买不起。

先赚钱再说。

四、马云和柳传志的两个例子生动地说明了我们的策略 1999年8月日，35岁的马云在杭州的湖畔花园开启了他既黄页中国之外的第二次创业——创办阿里巴巴。

为了鼓舞员工的士气，马云当时在湖畔花园的房子里慷慨激昂地演讲，其中一段是这么说的——

“美国人强就强在他们的硬件，强就强在他们的系统，这方面的确他们做的比较早，但玩信息玩软的，中国人的脑袋绝不会比外国人差，我们在座的各位绝不比别人差”。

“玩信息玩软的”在某种意义上成为后来几乎所有中国互联网公司的模式。

不用去做底层创新，应用层面的巨大市场已经够创业公司

无独有偶。

1998年3月，《计算机世界》杂志发表了柳传志《贸工技、三级跳》的文章，以此为转折点，联想抛弃了技术优先的原则，选择了先做产品贸易、再做工业生产、最后做技术研发的“贸工技”路线。

马云和柳传志二人不约而同采取类似的策略并非偶然，而是在当时发展水平、技术水平的客观条件下做出的利益最大化的选择。

人家摸着石头过河，咱们摸着人家过河。

在博弈论中，也有一个著名“智猪博弈”的模型，大概描述是大猪和小猪按管道的一头的按钮，另一头就会出来食物，如果同时按，大猪的收益会比小猪大，但按这个按钮是需要付出时间成本。

此时小猪的最优策略是——站着不动，等待大猪去按。

我们曾经就是那头聪明的小猪，只是一直积蓄力量的我们今天慢慢变成一头大猪。

于是，策略也需要随之发生改变，摸着别人的石头过河终究不是长久之计。

五、因此，总体而言，中国硬科技落后的核心原因在于两点 从主观上，中国的发展起点低，引进而不是自主开发对国家和企业而言是经济上更合理的主观选择。 从客观上，硬科技资金要求大、开发成本高、前置条件多，过去很长时间中国不具备发展的条件。 中国过去高增长主要来在全球化背景下前三次科技革命的技术红利的扩散，我们合理地利用了国内大规模人口红利和引入了国际技术，在全球分工中找到了合适的定位，完成了经济层面和技术层面的原始积累。

经济学家劳尔·普雷维什用“中心-外围”理论(Core and Periphery Theory)来解释之前世界的全球化分工——

美国等发达国家是模型中的“中心”，中国等新兴经济体居于模型中的“外围”。

“中心国家”占据产业链的高端部分，“外围国家”占据产业链低端部分，二者通过贸易相互获利。

然而随着“外围国家”的技术不断进步，其产业链也会由低端走向中高端，这样的结果就是外围国家产业链越来越长，而中心国家产业链越来越短。

这其实就是中国和美国过去产业变迁的全部历史。

在全球进入存量博弈、本轮技术周期进入末端、新一轮科技革命正在孕育的历史背景下，各产业大国都不约而同地将战略目标锁定为硬科技—— 中国推出了《中国制造2025》、美国提出再工业化战略、德国强调工业 4.0 战略。

作为曾经的“外围国家”，我们已经逐渐开始成为东南亚等小区域内的“中心国家”，而要进一步在全球产业链上占据更加战略的地位，中国必须啃下“硬科技”这块最后的硬骨头。

而这必然是一条不平坦的路，其过程并不像很多键盘侠说的那样简单。

六、任何一个先进技术都不是从石头缝里蹦出来的，它依赖诸多条件、生态和时间 以芯片所在的集成电路产业为例，它涉及的上下游链条非常长，从大的环节上看至少包括芯片设计、制造、设备、材料、测试、封测以及工业软件等，每一个环节都有着极为复杂的技术。

以媒体曝光度较高的光刻机为例， 它只是芯片制造过程中的一个环节，但它却极为关键，目前5nm及以下的先进制程芯片制造只有荷兰ASML公司的EUV光刻机才能胜任。

而这一样一台价值1.5亿美元的机器整整需要超过100000+个零件、3000+根电缆、40000+个螺栓。

这些零件来自多个国家超过5000家供应商，核心的光源来自美国，光学透镜来自德国，其中美国光源占27%，荷兰腔体占32%，日本材料占27%，德国光学系统占14%。

一台EUV光刻机机器重180吨，需要40个集装箱才能完成航运装载，其调试过程就超过12个月。

EUV光刻机的一部分

英特尔光刻部门主管 Sam Sivakumar曾表示——“高端光刻机是一项非常困难的技术，就复杂性而言，它可能属于曼哈顿计划的范畴”。

很多人说，我们当年原子弹都能造出来，难道还搞不出一台光刻机？

没错，它的难度在某种意义上就是原子弹这样级别的，在短时间内突破几乎没有可能，它一定是一个循序渐进的过程。

从这个例子我们可以看出硬科技突破的难点在于专利等技术本身的壁垒、产业链壁垒和时间壁垒。

而这些壁垒都并非仅靠简单的短期资金和技术投入就能快速突破的，中国的硬科技之路任重道远。

七、国内许多底层技术之所以发展动力不足，还有一个容易忽略的特征是——相对于应用层，底层技术的绝对产值通常较小 比如，数字经济是一个全球产值32万亿美金的大市场，而下一层的电子信息产业（包括计算机、通信、电子）为5万亿美金左右。

再下一层的芯片行业，全球规模就只有 4400亿美金左右，再到更底层的光刻机细分赛道，就仅仅到了百亿美金的级别。

当整个赛道的产值只有百亿美金的级别，且存在稳固头部公司的情况下，资本通常是不愿意下注的，因为想象空间太小，即便占据了100%的份额，其吸引力也不大。

与此同时，底层技术的回报周期也比应用行业要慢得多，它往往需要长时间的冷板凳积累。

比如芯片行业的王者台积电诞生于1987年，光刻机龙头ASML诞生于1984，都是几十年如一日的长期技术积累的结果。

这和互联网项目用烧钱的方式几个月结束战斗相比有着天壤之别。

资本不愿意等，中国资本更是缺乏耐心，根据Pitchbook数据，中国VC项目持有期平均只有3.3年，相比之下，美国VC平均为8.2年。

因此，垂直细分行业产值小、回报周期长也是国内资本不愿意下注硬科技细分领域的重要原因。

八、当然，我们也看到了硬科技层面一些可喜的变化，这些变化来自于多个层面 首先，国家层面顶层设计不遗余力。

中国的国家战略已经制定了到2035年中国要成为创新型国家，2050年中国要成为世界科技强国。

在这个大的框架下，《中国制造2025》推出、科创板的推出集成电路国家基金的推出都是加码硬科技的具体措施。

事实上，美国、欧盟、韩国、日本的硬科技产业崛起的过程，都得到了政府长期大力支持。

74年前，美国科学家范内瓦·布什给时任总统杜鲁门写了一份关于国家科技政策的报告——《科学：无尽的前沿》。

在这份有着开创意义的报告的指引下，美国摆脱对于欧洲基础研究以及科研人才的依赖，成就了美国今日的科技强国地位。

其次，产业界在投资取向上，越来越多的资本开始进入硬科技领域。

近几年甚至进入到了一个硬科技投资高潮，其中，2020年是一个历史性拐点——半导体投资首次超过互联网，成为中国的第一投资赛道。

资本的大量投入是好事，但其实也要防止过热的负面效应，比如某些细分领域本身可能需要集中高技术人才饱和式研发才能图片，但过热的资本会分散部分企业的人才密度，有可能影响行业的整体健康度。

再次，有一些产业存在“换道超车”的机会。

科技行业一个重要特征在于其不连续性，即有一些技术不是渐进式改进的而是跳跃式发展的。

比如汽车产业，如果让中国汽车产业在燃油车发动机领域达到并赶超宝马、奔驰的水准，可能给20年时间都不够。

但在电动车领域，国内企业和世界顶尖水平的差距其实就要小的多，而且在电池等核心环节我们甚至还有领先优势。

今天，在各国都在抢占科技制高点的大背景下，从政府到资本、从产业到公司，整个硬科技行业都被动员起来了。

硬科技的征程开始了，这注定是一段漫长和艰难的路，其中会遇到比想象中更多的困难，产业界需要有足够的耐心和勇气。

九、从本质上讲，经济是不断熵增的体系 今天很多行业内卷现象其实是技术停滞不前导致熵增的具体表现，而减小经济系统的熵最重要的策略就是为经济系统中注入新技术。

创造新的生产函数，不断技术进步是对抗熵增唯一解决之道。

“尽管中国古代对人类科技发展作出很多贡献，但为什么近代科学和工业革命没在中国发生？”

这是英国学者李约瑟在《中国科学技术史》中著名的“李约瑟之问”。

的确，前三次科技革命都没有发生在中国，但第四次工业革命，中国不应该成为旁观者。

加油，中国的硬科技人。

#专栏作家# 卫夕，微信公众号：卫夕指北（ID：weixizhibei），人人都是产品经理专栏作家，2018年年度作者。一名兴趣广泛的广告产品经理，致力于用简单语言深度剖析互联网相关的逻辑。

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编辑导语：最近一段时间，新东方旗下的带货直播间“东方甄选”飞速涨粉，直播间内的主播都是新东方老师，以至于在进行直播带货时，主播还可以切换双语进行带货。可以说这一操作确实吸引了不少观众，不过在这次出圈后，新东方的双语直播模式又可以走多远呢？ “东方甄选”从0到1

编辑导语：最近一段时间，新东方旗下的带货直播间“东方甄选”飞速涨粉，直播间内的主播都是新东方老师，以至于在进行直播带货时，主播还可以切换双语进行带货。可以说这一操作确实吸引了不少观众，不过在这次出圈后，新东方的双语直播模式又可以走多远呢？

“东方甄选”从0到100万粉丝用了6个月，而从100万到200万只用了3天时间。

这个新东方旗下的农副产品带货直播间，表面上是在卖货，实际上是在上课。主播们曾经都是新东方老师，如今来做直播带货，转型了但又好像没转。

比如给玉米带货时，主播董宇辉并没有用太多表述来夸赞产品本身有多好，而是在小白板用英文列出了这款黄糯玉米的三个特质：

pure ingredients（纯粹简单的配料表） convenient / time-saving（方便） energetic / refresh（精力充沛的）

玉米的价格本身不算便宜，董宇辉并未否认价格不占优势，但他强调更重要的是健康和好吃，并将观众们的思绪从上一秒的英语讲堂，拉回到诗意田园中：

我小时候在农村长大，那些无欲无虑的童年夜里，夏末初秋时节，在农村院子里躺在凉席上，听大人们讲他们一天的收获和明天的计划，夜风吹来树叶沙沙作响，夜空中繁星点点，偶尔飞过一两只飞鸟，发出清脆的声音。

那些夜里，我要么抱着一个井里冰镇过的西瓜，大快朵颐，要么啃着一根自家地里种的玉米，口感就正如这根玉米，很Q弹、很香、有一些淡淡的回甘。我回不到那个年龄，但我可以找到那个年龄属于我的味道……

这时候，直播间有观众问：老师，玉米的英语怎么说？

他又迅速切回了英语教学模式：“在美式英语中读作corn，在英国的有些地方说maize，这两个都可以叫玉米。”

这样的直播购物体验，让不少观众感慨现在没点文化都不敢来带货了，有人直言“我就是来听课的，边买东西边学英语”，硬生生把直播带货玩成了“知识付费”。

很快，#从没想过能在直播间学英语#登上抖音热搜榜单第一，#新东方主播#等话题全网出圈，登上微博热搜高位。

据新榜旗下抖音数据工具新抖数据显示， “东方甄选”近3天涨粉超过130万，累计粉丝达到243万。最近一周时间里，“东方甄选”的直播间带货销售额近2975万元。

入局直播带货半年时间，新东方终于找到了属于自己的“流量密码”。

一、3天涨粉130万，从“脚底板”到“天花板”直播间 “东方甄选”于2021年12月28日上线，定位于助农项目直播平台。

当时，新东方与大多数教育公司一样寻求业务转型，直播带货是其中一条路线。俞敏洪在个人抖音号做了第一场助农直播活动，销售额达500万元。

在直播中，俞敏洪就展现出了新东方式直播间不一样的“画风”，一边试吃、一边科普各种地理文化知识，上演了一场“知识型带货直播”。

之后，“东方甄选”抖音直播间由新东方的老师们承接运营，几乎是从0开始一点点摸索。

最开始是在一个4人会议室里搭了个直播间 ，这些原来在课堂上传道授业的老师们，乍然进入自己完全不熟悉的领域重新开始，学习如何做整场直播、如何去讲一个产品哪里好、为什么要在“东方甄选”的直播间买。

主播yoyo在视频中提到，自己曾经历一上午没有卖出一单的情况，根本没人看，偶尔父母想她了会到直播间看看，问问早上吃了饭没有，“那时候知道我们的太少了，就算有人想买，也不敢买”。

yoyo形容当时“东方甄选”是个“脚底板直播间”，俞敏洪也曾在个人公众号透露过每天销售额“少得可怜”。

有人一度想过放弃、不如辞职，但“黎明前的那会儿天是最黑的，只要再熬一点点时间，天就亮了”。

新抖数据显示，从今年3、4月份开始，“东方甄选”直播间的销售额从几万元飙升至几十万元，至5月下旬单场直播GMV已经在100万元左右浮动。

截图来自新抖

越来越多的人发现了这个“宝藏”直播间，主播们各个“身怀绝技”，有文化、懂外语，能从一个食物开始引经据典，也会用流利的口语让直播现场秒变外语小课堂。

董宇辉是“东方甄选”人气最高的主播之一。

他一毕业就在新东方工作，曾教了8年高中英语，一口流利英音。有时会自我调侃是“中关村吴彦祖”、“中关村彭于晏”、“中关村周杰伦”，也会自黑撞脸兵马俑，被粉丝亲切称为“方老师”。

在介绍牛排时，董宇辉的一段中英文混杂“自黑”话术，成为了出圈名场面：

牛排价格299。12 pieces of steak，12片牛排，24 bags of seasonings，24包调料，配料表是ingredient.。

大家在六月的清晨点进直播间，看着我像兵马俑一样的脸型，感受到了人生的无常和命运的不公，但这时你发现和我一样脸型的还有这款299元牛排送你的这口锅，这个锅你得背。

不说英语不买？OK，I can speak English all the time，but please remember to buy something.

之所以人气这么高，不仅是因为董宇辉会用双语直播，更在于他出口成章，文化底蕴深厚。

在卖百科全书时，他说：

书是平民的奢侈品。对不起孩子，你的父亲只是一个酸腐的诗人，他给你买不起很贵的学区房，但他可以给你买足够多的书陪你看。

在介绍《不一样的成长》这本书时，他说：

你说我当年算的那一道道算术有什么用，我背的一篇篇课文有什么用，我记的一个个单词有什么用，好像从现在来看我连100以内的加减法都算不清楚了。但经历就是有用的，所有的过程都是有用的，如果过程是对的，结果理应是对的。它们让我一个农村家庭的孩子，曾经在家里看着父亲锄着地、对着天空发呆的孩子，去到了很多地方。

许多观众被他的一番话打动，不仅愿意下单购买，更会通过录屏或者带着孩子一起看直播的方式，让自己的子女听到。

董宇辉之外，新东方的其他主播们也是各有风格和魅力，上课卖货两不耽误。

yoyo在卖水蜜桃的时候，既告诉大家有“honey peach”这样的爱人称呼，又从《桃花源记》讲到《诗经》的“桃之夭夭，灼灼其华”。

讲红枣时，yoyo也在英文“reddate”的基础上为大家延伸了“date”的几种含义和用法，一是日期，二是约会，三是大枣。

还有蓓蓓用中文、英语、韩语、德语四国语言介绍虾，物理老师给观众科普虾是怎么“船捕鲜冻”的流程等等，每个人都把带货直播做成了课程直播。

有内容、有趣味、有特色，是“东方甄选”直播间的独家标签，6月份直播间厚积薄发、人气水涨船高，并首次突破单日成交额千万大关。

据新抖数据统计，6月10日，“东方甄选”直播间销售额达到1479.7万，观看人次超过900万，一场直播涨粉超过41万。

“东方甄选直播间做了六个月，但这一周来的人，要比过去六个月的都多。其实，人生没有那么多幸运，顺其自然，为所当为”，yoyo在直播间感慨道。

二、“东方甄选”只是第一步，新东方会为直播带货带来新变革吗？ 尽管许多网友可惜老师不继续教书育人而来做直播带货，但不妨碍“东方甄选”已经成为不少人眼中的“直播天花板”。

有观众留言表示：“ 终于看到高级知识分子闯入直播带货领域了，这才是直播变革的开始，简直是卷王驾到 ，边直播边教英语、讲文学、讲地理生物，真的瑞思拜！”

是否真的能带来直播变革，如今还无法下定论，但必须承认的是，有专业知识的老师们转型主播已经形成了“降维打击”。

去年教育行业低谷，一些英语老师转行进入跨境电商领域，在TikTok上进行直播。“东方甄选”直播间走红后， 也有观点建议“东方甄选”可以尝试入局TikTok，更加专业对口且有优势 。

目前俞敏洪已经透露出的直播规划还未谈及跨境电商，但在抖音直播带货方面，“东方甄选”只是第一步。

在抖音上搜索“东方甄选”关键词，能找到“东方甄选之图书”“好物东方来之农产品”“东方甄选之个护美妆”等多个矩阵账号，垂直到细分领域中，头像都是统一的东方甄选图标。

据俞敏洪此前的介绍，新东方背后有两套体系，一是新东方的销售体系，以“东方甄选”直播平台为核心，未来扩大成一个综合销售体系；二是新东方的产品体系，包括外部产品体系和自有产品库。

如今“东方甄选”渐入佳境，并且已经逐渐开始上线部分自营产品，包括五常大米、黄糯玉米等等。 而俞敏洪也从6月初迈出新东方直播探索的第二步，搭建一个新的销售平台“新东方直播间”，专门销售新东方课程和其他优质的教育相关产品。

新抖数据显示，最近一周时间内，“新东方直播间”的累计观看人次超过百万，销售额达到78万元。

不过，“新东方直播间”目前还没有与“东方甄选”直播间类似的惊喜表现出现，总体较为循规蹈矩。

说到底，“东方甄选”的热闹与双语直播的爆红，究竟是昙花一现，还是一种可持续、可复制的直播模式，现在依旧是个问号。

俞敏洪回应此次直播间走红也表示“是无意中把以往的英语教学与卖东西结合起来，让大家学到一点”，同时他也强调“比起直播间边带货边讲英语历史地理常识，更重要的是，东方甄选提供的每样东西都是货真价实、好品质的、给大家未来带来美好的东西”。

直播带货太久没有新故事和新玩法了，观众看到“东方甄选”的表现难免会被吸引和打动，但这能否真正被转化成为“东方甄选”的产品粉丝，还需要时间来验证。

但目前来看，“东方甄选”确实是一个好的开始，新东方的直播业务也进入了新阶段。 6月10日，新东方在线的股价收涨近40%，市场正在重拾对新东方的信心 。

“只要我们坚持做的是一个对的事情，自己也足够勤奋和聪明，理应会有一个好结果”，董宇辉在直播中说道。而他和其他转型主播的老师们，也确实等到了这个结果。

 

作者：松露；编辑：张洁

来源公众号：新榜（ID：newrankcn），以内容服务产业

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前言 如果说一个人的脸面、衣着打扮是给陌生人的第一印象，那么 APP 的应用图标风格与气质就是留给新用户的第一印象，关系着用户是否对这个 A...

前言 如果说一个人的脸面、衣着打扮是给陌生人的第一印象，那么 APP 的应用图标风格与气质就是留给新用户的第一印象，关系着用户是否对这个 APP 感兴趣、是否会打开应用介绍、是否会点击下载按钮起着决定性的作用。一个好的应用图标有着无限可能，无形中对用户产生强大的吸引力，并有一种想要了解的冲动，况且图形本身就能让人充分发挥想象力，这就是为什么不管在哪个应用市场第一眼看到的是应用图标，而非应用名称。

在一部手机就能解决很多问题的互联网时代，相信每个人都有下载几十上百个 APP，琳琅满目的列表，应用图标是否能在第一时间抓住用户眼球（目标明确或铁粉除外）非常重要，一个视觉传达清晰且有吸引力的图标能提升用户点击率，即便用户只使用过一次，相对来说，印象也会更深刻。

本文根据笔者对大量 应用图标 的分析、结合设计准则进行总结，希望能帮助大家在设计过程中规避掉一些常见的问题，欢迎一起探讨、取长补短、共同进步。

超全总结！金刚区图标设计的 10 大风格 金刚区作为产品功能架构重要的组成部分，是设计师重点发挥的区域，也是风格切换最为活跃的。

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四大设计原则 应用图标代表产品的外在形象，设计的精美与否决定着用户的第一印象，是否产生打开的欲望跟当前图标的视觉所传达的内涵有最直接的关系。应用图标虽然不同于设计 LOGO，表现方式也千变万化，但必定有自身的设计准则要去遵守，利用设计的手段将视觉传播的价值最大化。

1. 可识别性 首先，应用图标需要尽量简约。过于复杂的图标会增加用户的理解成本、甚至误导用户，但如果过于追求简约，缺乏细节、个性化以及必要的隐喻信息，也会因过于单调，造成表意不明确等问题。简约并非简单， 设计师 需要通过专业的知识进行合理的简化，以提升应用图标的设计品质，方便用户在不同场景中都能清晰的辨认。

其次，需表意明确、易于理解。应用图标代表的是产品的行业属性、功能作用或与众不同的优势，要让用户第一眼就能识别出所代表的含义，贴近用户的心理预期。

简约易识别是应用图标必备的基础属性之一，这也是为什么大部分产品都将 logo 作为应用图标主视觉的原因，因为 logo 设计考虑到了方方面面以及后续延展的问题，即便有些 logo 较为复杂，也会通过提取局部元素、吉祥物、主体色等方式来强化应用图标属性，给用户形成独特的记忆，以提升应用的下载量和使用率。

2. 关联性 应用图标应该与产品的属性、品牌有极强的关联性，通过品牌延展赋予产品更强的生命力，让用户从接触应用图标的第一眼开始、再到后面的使用，整个过程始终都能保持清晰且统一的品牌认知，通过和谐统一的视觉效果，带来更好的用户体验。应用图标需要与品牌之间必须保持高度的一致，着重从以下几点体现：

LOGO

毫无疑问，用品牌 logo 作为主体图形是最佳选择，结合品牌色搭配使用，能将产品核心理念、品牌形象的传播效果达到极致，在 APP 应用市场中，大家会发现大多数产品都在使用 logo 作为应用图标的主视觉图形。

品牌色

品牌色即主体色，将贯穿 APP 所有页面的元素组件。众所周知，每种颜色都有其特定的含义，能传递给用户不同的心理感受。用主体色作为应用图标的背景色，可以烘托出产品的情感氛围，并与进入应用后的主体色遥相呼应，以最小的视觉跳跃性将前后关联，强化用户对产品的记忆感知。

IP/吉祥物

吉祥物属于品牌 logo 延展的一部分， 也是产品的灵魂。当 logo 较为复杂时，因移动设备应用图标位置空间有限，logo 细节无法在短时间被用户捕捉，不宜展示时，使用 IP/吉祥物或其局部元素代替也是不错的选择。

产品名称

如果说 logo 是产品的脸面，通过暗示和隐喻给用户无限遐想并让用户记住它的样子，那么名称的出现就相当于产品主动进行了自我介绍，并让用户知道如何称呼它。

将产品名称作为应用图标需谨慎使用：首先，文字传达的信息量有限：其次，用户对于图形的理解效率要优于文字；再者，应用图标都会有对应的产品名称展示（应用市场在右、桌面在下方），多少有些信息重复。所以大家见到的应用图标主体是产品名称的不外乎两种情况，一种是产品本身将名称设计成字体 logo，例如美团、懒饭；另一种是将产品名称作为 logo 的辅助信息提示，例如缤纷生活。

以上是应用图标与品牌属性关联最常见的四种方式，在设计中可灵活搭配，使用两种及以上的方式组合，能将品牌传播的途径发挥到最大值。

3. 差异化 笔者上小学时，曾经在一次彩铅绘画作业中得到了老师的真心夸赞，但内心却备受打击。老师对着我画的桃子说“这西红柿画的太像了”。举这个例子似乎并不恰当，但结果是惊人的相似，笔者想要陈述的一个观点是，不要让你辛苦做出的设计成为别人的嫁衣，让用户误以为这是其他企业的“某某某…”产品。

目前，应用市场中的 APP 数量巨大，且还处于增长的趋势，同行业的 图标设计 同质化相当严重。想要让自身产品应用图标脱颖而出，就有必要在设计之前做好竞品分析，借鉴竞品的优点，在突出自身产品核心特征、属性的基础上，还要用不同的表现手法突出其差异性，给用户留下独特的印象，避免同质化。

4. 可用性 应用图标在设计完成之后（测试小组）、上线后（用户反馈）进行可用性测试，主要针对图标对用户的吸引力、识别度等问题作进一步优化，以确保图标在不同场景中都能被用户清晰识别并提升印象。虽然可用性测试存在设计之后，但这一环节至关重要，它决定着产品的下载量以及使用率。

图标颜色的表现形式 1. 单色图标

单色图标通常以品牌色作为背景色、logo 以反白的形式呈现，既能突出品牌色、还能用于烘托主体图形，不过这种方式仅适合色值单一的 logo，多色值可能会与背景色产生融合或色彩反差太大影响视觉传达效果。另外，如果 logo 视觉重量较大，也可使用白色背景+原品牌色 logo，这样会更直观。

单色应用图标虽然色彩比较单一、表现形式也受到局限，但视觉清晰、简洁且识别性强，如果能运用其他设计手法丰富图标细节就再好不过了。

2. 多色图标

多色图标使用了两种及以上的颜色，更多是直接使原多色彩的 logo 图形+白色背景，无需任何加工，控制好尺寸规范就行。如果是运营推广所需，如春节、618、双 11 等活动，会对应用图标加以其他色彩烘托、点缀元素或标签等，色彩就会更多，但一般都具有时效性，活动过期即图标复原。

多色图标的细节、层次更加丰富，设计时确保各色彩搭配协调，一旦因色彩过多造成视觉混乱，就得不偿失了。

3. 渐变图标

无论是单色还会多色，添加渐变会让应用图标更加细腻、耐看。渐变的表现手法应用广泛，简单的渐变能让图标细节丰富，同时也具备空间感和微立体感。

设计渐变色图标需注意图形衔接处的对比度，花里胡哨的渐变色会拉低品质感，要确保色彩的和谐，让图标视觉清晰且容易识别。

4. 颜色叠加

单色、多色或是渐变都可通过调整不透明度、图层叠加的方式开来丰富应用图标细节，相比纯粹的渐变，立体感和空间感更强。

使用颜色叠加需注意色彩对比及明暗关系，否则会衍生出脏乱的颜色。

5. 色环的运用

环形构图为主，由多个元素复制并以统一的中心点、旋转角度，旋转衍生出一个主体图形。这种应用图标的设计构图饱满、色彩丰富，能给用户传递出轻松愉快的视觉体验。

需要注意的是，由于颜色较多，至少在三种颜色及以上，否则无法构成色环类的主体图形（错觉）。如果没有超强的配色功底，最好按照色环的顺序依次取色，即便没有太大的优势，但至少不会出错。

主体图形的分类 一个好的应用图标应该是多元素、多信息结合运用，才能达到更好的效果。虽然大部分主体图形使用了 logo，但并不影响设计师们对其进行拆解，提取局部元素、色彩、名称等信息进行二次创作，从原则上来说，是一次线上 logo 的设计。

应用图标种类繁多，切不可盲目跟风，需经过认真的分析、研究，找到最适合自身产品的才是最重要的，且每种类型并非独立，在条件允许的情况下还能跨类型灵活搭配、相互组合。

1. 中文字体 单中文字体

仅次于图形 logo 的表现方式，通常会在产品名称中提取一个具有代表性的文字对笔画、结构等进行再设计。基于国人文化的优势以及对汉字的敏感度，既能降低用户对应用图标的认知成本、还能根据产品特性设计出差异化的视觉效果。

不过因为文字笔画的原因，单个文字提取难度较大，避免信息传递有误或影响识别度，建议选择笔画较少且具有特性/代表性的文字，若达不到条件，最好选择其他表现方式。

多中文字体

使用两个及以上汉字，大多直接将产品名称用在图当中，对用户来说更容易记忆，有利于品牌推广。相比单字体，设计感会受到一定的局限，不宜做过于夸张的表现方式，因文字较多，设计时一定要注意文字的协调与可读性。

多文字图标建议将字数控制在 2~6 个范围内，3 字以内一行显示，超过 3 字即两行显示且最多不超过两行，否则会影响图标的识别效果。

中文、图形组合

适当添加带有产品特性的辅助图形，用引导或指向性的方式对文字进行强调，图标细节会更丰富，可以突出产品想要传达的信息、以及不同的气质，还能增加图标的形式感和趣味性。注意添加的图形不要过于复杂，不然会让信息混乱，适得其反。

中文图形化

根据单个字体笔画的特点进行巧妙的变形或延展，会让你的应用图标更具设计感、品质好。这种方式对设计功底的要求较高，需要确保字体的识别度，切勿霸王硬上弓，如果是为了设计而设计，就违背的信息传播的初衷。

中文、IP 形象组合

由产品名称和 IP 形象组合而成，这种方式能通过品牌 IP 不同的视觉形象带给用户情感化的体验，让产品更具亲和力，拉进与用户之间的关系。例如，IP 的喜、怒、哀、乐表情变化分别对应用户不同的心理感受，以加深用户对产品的印象及品牌认知。

2. 英文字体 单英文字体

单英文字体通常是提取产品名称拼音首字母或英文首字母进行创意设计，跟中文字体相比，基于字母本身线条的简洁及流畅性，再结合产品特点，很容易设计出兼具美感、高识别度的应用图标。需要明确一点，不管如何创意，也仅局限于在 26 个英文字母中选择，如果想设计出差异化的应用图标，对设计师来说，是一个很大的挑战。

多英文字体

跟多中文不同，中文产品名称在移动端基本不会超出 6 个字，而全拼音或英文名则多达十几位甚至更多，为了用户能更好容易识别、记忆，依然是提取不同拼音或单词的首字母（中文全称）进行设计。多英文的应用图标很很容易形成独有的产品简称，更利于用户记忆，但字母一定不要过多，如果无法删减，那就只突出特定的 2~4 个字母。

其他类型

字母与图形、IP 形象组合以及字母图形化，其表现方式、设计原则与中文字体图标类似，这里不做过多阐述。

3. 数字符号 数字设计

人们对于数字来说是非常敏感的，不存在文化差异或认知误区，基于数字便于记忆且容易识别的特点，将数字图形化后应用到图标当中，会让产品具有亲和力，有利于品牌传播。单纯的数字过于简单，需增加一些细节，丰富图标层次，让其具备独特的记忆点，不然会显得单调。

符号设计

每个符号都有特定的含义，因此，在选择符号作为应用图标之前，首先需要了解清楚该符号是否能体现出产品属性以及想要表达的意思，例如“¥”适合攒钱、理财相关的应用，而“+-×÷”则适合用于计算器或数学相关的应用；其次，符号跟数字一样，都比较简单，需经过二次创作后才会使用。

4. 扁平化图形 线性图形

线性风格的应用图标能给人一种简洁轻快的感觉，设计师通过提取产品的品牌信息、功能服务等进行创意设计，将得到的关键词以一条或多条线段组成高度抽象的图形来达到信息传播的目的。通常以反白的形式出现，背景可以是单色、渐变色或加以辅助图形点缀。

线性图形非常适合文艺类简约风格的应用，通过不同的线条带给用户不用的心理感受，例如直线代表大方、专业、正直；斜线代表张力、速度；曲线代表流畅、飘逸及柔软等。设计时，切记图形不能过于复杂，否则会影响其辨识度，增加用户的认知成本，也不利于品牌推广。

面性图形

也可称之为剪影图形，根据产品属性，将日常生活中被大众所熟知的动物、植物、食品、工具、玩具…等事物进行简化，通过刻画事物的造型轮廓来形成独立的剪影图形。

高识别度的剪影图形会让整体看起来回非常醒目，提高信息传播的效率，只要控制好造型，即便把图标缩到很小也能清晰辨认。因现实世界中事务的复杂性，被提炼出的图形如果细节过多会显的复杂且不够干练、细节过少则难以辨认，所以需要对图形进行创意加工，最终以确保应用图标的功能和美感兼具。

几何图形

几何图形在应用图标中使用的很广泛，可以是线性或面性，表现形式也非常丰富，利用几何图形通过单独、组合、布尔运算等方式形成简单且个性化的创意图形，带给用户简约、现代、空间、热闹等不同的心理感受。

几何图形构图简洁，设计形式丰富多样，想设计出具备设计感和差异化的应用图标，很考验设计师的创意能力。

5. 卡通形象 对纯色剪影图形增加太多细节，无疑是将其“大卸八块”，变成一堆零件，但通过多色、渐变、图层样式等表现手法设计成卡通形象，就完全不一样了。

卡通形象能体现出产品的生命力、亲和力，以及直观且易于理解和记忆的特质，对品牌形象的塑造、传播起到了很好作用。在画卡通形象时，需要注意产品主用户群体的年龄段，切勿一开始就把活泼可爱作为卡通形象的代名词，避免绝对低龄化的表达，同时需要设计师有一定的绘画功底。

6. 拟人化 利用人体的局部元素，如眼睛、嘴巴、手足、头部等，再结合常见的表情动作进行图形化设计，相当于给原本冷冰冰的图形赋予了生命力，传达出不一样的情感，而且用户原本就对人体元素敏感度更高，更容易打动用户并形成较强的记忆。

拟人化的应用图标会显得亲民，便于拉近与用户之间的关系，适度在抽象的图形上加入情感化（动作/表情）表达，能生动、形象的体现出产品独有的特性。如果想要较强的视觉冲击力，建议元素不要过多，最好是对某个单一的元素作放大或特写处理，让用户看到更多的细节，也可用夸张、比喻、衬托等表现手法强化特点。

7. 拟物化 拟物化的图标使用的比较少，它更偏向于某种行业类型，例如工具、游戏类型的应用，通过超接近于现实世界中的物体造型，基本不需要用户思考，一眼就能理解，但也正因为这种特性，信息量的传播受到很大局限，仅适合单一且大众化的信息传达。在如今，想同时融入行业、属性、品牌等多元化内容的信息化时代，显然不太实用了。

背景图案及元素 1. 图形背景

应用图标背景通常以单色、渐变色居多，除此之外，还可以添加与主体图形相呼应的辅助图形背景，以丰富图标的视觉层次。图形背景一定是为衬托或突出主体图形的辅助存在，切勿过分表达，以免喧宾夺主。

2. 炫彩背景

当主体图形的结构、色彩不是很复杂，且产品面对的是年轻化用户群体时，可通过色彩拼接、晶格化或多种鲜明的色彩渐变等方式设计出炫彩效果，色彩表现丰富的应用图标，能带给用户更强的视觉冲击力。色彩可多但不可乱，需要把控好色彩之间的对比关系。

3. 运营标签

常见于在特定的节日中，例如 618、双 11、双 12 及传统节日等，产品会存在促销、打折活动，为了更早的让用户知道，会在应用图标的某个区域以标签的方式出现，起到引导用户的作用。不过这种表现方式具有时效性，活动截止即图标样式复原。

4. 节日氛围

通过配色或节日相关的元素点缀，营造出一种感同身受的节日氛围。例如：春节期间，部分应用图标背景会调整为红色，并使用灯笼、烟花、文案等元素点缀，制造出普天同庆、与用户同乐的喜庆感，或者在高考期间鼓励学生，少了套路、多了真诚，给用户留下较深的印象。

主体图形的表现手法 1. 对比

通过元素的大小、长短、虚实、稀疏、方向以及不同的色彩、明暗关系等方式进行对比，形成强烈的反差效果，同时兼具张力和美感，这也是应用图标设计中很常见的技法表现之一。

2. 对称

对称在自然界中随处可见，在互联网设计中也是如此，应用图标中的主体图形以对称的方式呈现，能给用户平衡、和谐的感觉，也让图标更具有观赏性。

3. 分割

将应用图标中的主体图形分割，赋予不同的颜色、样式等，明确层级划分，可提升图标的美感。例如：将色块分割成不同的比例、形状，就能组合成一个完整的熊猫图形（百度搜“熊猫剪影”图片）。如果适合使用 0.168 黄金比例分割就再好不过了，这是被公认为最具美感的比例。

4. 重复

将相同或相近的图形以某种规律连续性的排列，相比单调的图形，会更加饱满。重复性的表现手法以大小、色彩、位置、形状等作为出发点进行有序的排列，最终形成一种规律、整齐的节奏和艺术感。需要注意的是基础图形不能过于复杂，一定是有规律的重复，否则会让图形变的混乱，无法形成整体。

5. 重叠

在保证识别度清晰的前提下，将两个或以上的元素相互重叠、交叉在一起，能形成前后左右的层级关系，制造空间感，同时也能将多个图形关联在一起，避免图标元素零散或单调，让整体性更强，丰富用户视觉感知。

6. 正负形

正负形也是常见的表现手法之一，利用正图为底，通过减去底层挖空的方式突出（错觉）负形，将产品特征、属性及服务多途径的传达给用户，可谓是“一石二鸟”。正负形图标能将信息传播最大化，且设计感十足，好的正负形图标能给用户形成独特的记忆点，但设计时需要注意正、负衔接的顺畅度，否则无法清晰的传播信息。

应用图标设计流程 1. 发散思维、寻找隐喻

通过产品属性、功能或特点进行思维发散，例如：夏天，我们会想到空调、海滩、冰淇淋、比基尼、裙子（女性）、夜空等一系列相关联的事和物，搜集起来并做好整理归类，确定大致的设计方向。

2. 分析竞品、避免同质化

确定了大致的设计方向，就去找同行业、同类型或相似的应用图标分析其形状、配色、组合类型等，取长补短，这也是避免同质化非常重要的一个环节，帮助自己在后续设计出具备差异化的应用图标做铺垫。

3. 提取关键词

可以从产品名称或功能属性方面找出产品最想传达核心信息，并提炼出关键词。切记，关键词不可脱离带水、表意不明确，一定要够精炼、能表达出核心内容。

关键词在精不在多，如果太多，需要通过层层递进，筛选出“一主三辅”，要知道这关系着后续应用图标传达信息的精准度。

4. 图标绘制

将上一步得到的关键词转化成抽象图形，进行视觉化提炼，这时应用图标的雏形已经形成，再结合前面所提到的图形分类、表现手法以及注意事项等，进入图标绘制流程。关于图标设计规范及原则，在之前的《图标设计必备的基础知识！》文章中有详细说明，这里不做阐述。

6大章节！图标设计基础知识全方位入门指南 前言 做好图标设计是一个入门级 UI 设计师的必备技能之一，图标是界面中非常重要的组成部分，在实际的工作中，即便是一些工作多年且有一定经验的设计师，也很难保证自己设计的图标有多么完美。

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5. 细节处理

基本图形绘制完成后，通过添加点缀、辅助图形、背景处理等方式丰富图标细节，进行精细化处理，使其更精致，具备高识别度及品质感。

6. 适用性测试

分别通过移动端应用商店列表、应用详情、设置中应用列表、桌面以及 WEB 商店等，对不同位置的大小、不同的桌面背景进行虚拟测试，以确保在不同场景中都能被用户高度识别，如果这些问题等着被用户发现，很可能给产品带来不利的影响。

输出切图 需要对 iOS 和 Android 系统各输出一套图标，iOS 只需一个 1024px 的切图便能适配所有，且无需设定圆角。Android 则需要多套切图规范，如 512px、198px、144px、96px、72px、48px，圆角半径以 512px 为基准设定为 90px（参考值）。

这些固定的尺寸规范并不在技术能力范畴，如果实在不清楚，需要用时就“百度一下”一大把，或直接找开发人员拿尺寸都不是难事。

总结 首先，笔者要感谢耐心看到这里的小伙伴，希望总结的内容能帮到大家，在前期设计中作为资料参考，避免出现常见的问题，防止进入误区。

其次，要想设计出优秀的应用图标仅看上述内容是远远不够的，少不了平时的多看、多练、多思考，需日积月累，逐渐提升自己的视觉审美、造型提炼、执行效率等多方面设计能力。

应用图标的总结分享就到这里了，对你有帮助的话就给笔者点个赞吧，如果有不同意见，欢迎在评论区交流或指正，以便查漏补缺，共同进步。

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前言 如果说一个人的脸面、衣着打扮是给陌生人的第一印象，那么 APP 的应用图标风格与气质就是留给新用户的第一印象，关系着用户是否对这个 A...

前言 如果说一个人的脸面、衣着打扮是给陌生人的第一印象，那么 APP 的应用图标风格与气质就是留给新用户的第一印象，关系着用户是否对这个 APP 感兴趣、是否会打开应用介绍、是否会点击下载按钮起着决定性的作用。一个好的应用图标有着无限可能，无形中对用户产生强大的吸引力，并有一种想要了解的冲动，况且图形本身就能让人充分发挥想象力，这就是为什么不管在哪个应用市场第一眼看到的是应用图标，而非应用名称。

在一部手机就能解决很多问题的互联网时代，相信每个人都有下载几十上百个 APP，琳琅满目的列表，应用图标是否能在第一时间抓住用户眼球（目标明确或铁粉除外）非常重要，一个视觉传达清晰且有吸引力的图标能提升用户点击率，即便用户只使用过一次，相对来说，印象也会更深刻。

本文根据笔者对大量 应用图标 的分析、结合设计准则进行总结，希望能帮助大家在设计过程中规避掉一些常见的问题，欢迎一起探讨、取长补短、共同进步。

超全总结！金刚区图标设计的 10 大风格 金刚区作为产品功能架构重要的组成部分，是设计师重点发挥的区域，也是风格切换最为活跃的。

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四大设计原则 应用图标代表产品的外在形象，设计的精美与否决定着用户的第一印象，是否产生打开的欲望跟当前图标的视觉所传达的内涵有最直接的关系。应用图标虽然不同于设计 LOGO，表现方式也千变万化，但必定有自身的设计准则要去遵守，利用设计的手段将视觉传播的价值最大化。

1. 可识别性 首先，应用图标需要尽量简约。过于复杂的图标会增加用户的理解成本、甚至误导用户，但如果过于追求简约，缺乏细节、个性化以及必要的隐喻信息，也会因过于单调，造成表意不明确等问题。简约并非简单， 设计师 需要通过专业的知识进行合理的简化，以提升应用图标的设计品质，方便用户在不同场景中都能清晰的辨认。

其次，需表意明确、易于理解。应用图标代表的是产品的行业属性、功能作用或与众不同的优势，要让用户第一眼就能识别出所代表的含义，贴近用户的心理预期。

简约易识别是应用图标必备的基础属性之一，这也是为什么大部分产品都将 logo 作为应用图标主视觉的原因，因为 logo 设计考虑到了方方面面以及后续延展的问题，即便有些 logo 较为复杂，也会通过提取局部元素、吉祥物、主体色等方式来强化应用图标属性，给用户形成独特的记忆，以提升应用的下载量和使用率。

2. 关联性 应用图标应该与产品的属性、品牌有极强的关联性，通过品牌延展赋予产品更强的生命力，让用户从接触应用图标的第一眼开始、再到后面的使用，整个过程始终都能保持清晰且统一的品牌认知，通过和谐统一的视觉效果，带来更好的用户体验。应用图标需要与品牌之间必须保持高度的一致，着重从以下几点体现：

LOGO

毫无疑问，用品牌 logo 作为主体图形是最佳选择，结合品牌色搭配使用，能将产品核心理念、品牌形象的传播效果达到极致，在 APP 应用市场中，大家会发现大多数产品都在使用 logo 作为应用图标的主视觉图形。

品牌色

品牌色即主体色，将贯穿 APP 所有页面的元素组件。众所周知，每种颜色都有其特定的含义，能传递给用户不同的心理感受。用主体色作为应用图标的背景色，可以烘托出产品的情感氛围，并与进入应用后的主体色遥相呼应，以最小的视觉跳跃性将前后关联，强化用户对产品的记忆感知。

IP/吉祥物

吉祥物属于品牌 logo 延展的一部分， 也是产品的灵魂。当 logo 较为复杂时，因移动设备应用图标位置空间有限，logo 细节无法在短时间被用户捕捉，不宜展示时，使用 IP/吉祥物或其局部元素代替也是不错的选择。

产品名称

如果说 logo 是产品的脸面，通过暗示和隐喻给用户无限遐想并让用户记住它的样子，那么名称的出现就相当于产品主动进行了自我介绍，并让用户知道如何称呼它。

将产品名称作为应用图标需谨慎使用：首先，文字传达的信息量有限：其次，用户对于图形的理解效率要优于文字；再者，应用图标都会有对应的产品名称展示（应用市场在右、桌面在下方），多少有些信息重复。所以大家见到的应用图标主体是产品名称的不外乎两种情况，一种是产品本身将名称设计成字体 logo，例如美团、懒饭；另一种是将产品名称作为 logo 的辅助信息提示，例如缤纷生活。

以上是应用图标与品牌属性关联最常见的四种方式，在设计中可灵活搭配，使用两种及以上的方式组合，能将品牌传播的途径发挥到最大值。

3. 差异化 笔者上小学时，曾经在一次彩铅绘画作业中得到了老师的真心夸赞，但内心却备受打击。老师对着我画的桃子说“这西红柿画的太像了”。举这个例子似乎并不恰当，但结果是惊人的相似，笔者想要陈述的一个观点是，不要让你辛苦做出的设计成为别人的嫁衣，让用户误以为这是其他企业的“某某某…”产品。

目前，应用市场中的 APP 数量巨大，且还处于增长的趋势，同行业的 图标设计 同质化相当严重。想要让自身产品应用图标脱颖而出，就有必要在设计之前做好竞品分析，借鉴竞品的优点，在突出自身产品核心特征、属性的基础上，还要用不同的表现手法突出其差异性，给用户留下独特的印象，避免同质化。

4. 可用性 应用图标在设计完成之后（测试小组）、上线后（用户反馈）进行可用性测试，主要针对图标对用户的吸引力、识别度等问题作进一步优化，以确保图标在不同场景中都能被用户清晰识别并提升印象。虽然可用性测试存在设计之后，但这一环节至关重要，它决定着产品的下载量以及使用率。

图标颜色的表现形式 1. 单色图标

单色图标通常以品牌色作为背景色、logo 以反白的形式呈现，既能突出品牌色、还能用于烘托主体图形，不过这种方式仅适合色值单一的 logo，多色值可能会与背景色产生融合或色彩反差太大影响视觉传达效果。另外，如果 logo 视觉重量较大，也可使用白色背景+原品牌色 logo，这样会更直观。

单色应用图标虽然色彩比较单一、表现形式也受到局限，但视觉清晰、简洁且识别性强，如果能运用其他设计手法丰富图标细节就再好不过了。

2. 多色图标

多色图标使用了两种及以上的颜色，更多是直接使原多色彩的 logo 图形+白色背景，无需任何加工，控制好尺寸规范就行。如果是运营推广所需，如春节、618、双 11 等活动，会对应用图标加以其他色彩烘托、点缀元素或标签等，色彩就会更多，但一般都具有时效性，活动过期即图标复原。

多色图标的细节、层次更加丰富，设计时确保各色彩搭配协调，一旦因色彩过多造成视觉混乱，就得不偿失了。

3. 渐变图标

无论是单色还会多色，添加渐变会让应用图标更加细腻、耐看。渐变的表现手法应用广泛，简单的渐变能让图标细节丰富，同时也具备空间感和微立体感。

设计渐变色图标需注意图形衔接处的对比度，花里胡哨的渐变色会拉低品质感，要确保色彩的和谐，让图标视觉清晰且容易识别。

4. 颜色叠加

单色、多色或是渐变都可通过调整不透明度、图层叠加的方式开来丰富应用图标细节，相比纯粹的渐变，立体感和空间感更强。

使用颜色叠加需注意色彩对比及明暗关系，否则会衍生出脏乱的颜色。

5. 色环的运用

环形构图为主，由多个元素复制并以统一的中心点、旋转角度，旋转衍生出一个主体图形。这种应用图标的设计构图饱满、色彩丰富，能给用户传递出轻松愉快的视觉体验。

需要注意的是，由于颜色较多，至少在三种颜色及以上，否则无法构成色环类的主体图形（错觉）。如果没有超强的配色功底，最好按照色环的顺序依次取色，即便没有太大的优势，但至少不会出错。

主体图形的分类 一个好的应用图标应该是多元素、多信息结合运用，才能达到更好的效果。虽然大部分主体图形使用了 logo，但并不影响设计师们对其进行拆解，提取局部元素、色彩、名称等信息进行二次创作，从原则上来说，是一次线上 logo 的设计。

应用图标种类繁多，切不可盲目跟风，需经过认真的分析、研究，找到最适合自身产品的才是最重要的，且每种类型并非独立，在条件允许的情况下还能跨类型灵活搭配、相互组合。

1. 中文字体 单中文字体

仅次于图形 logo 的表现方式，通常会在产品名称中提取一个具有代表性的文字对笔画、结构等进行再设计。基于国人文化的优势以及对汉字的敏感度，既能降低用户对应用图标的认知成本、还能根据产品特性设计出差异化的视觉效果。

不过因为文字笔画的原因，单个文字提取难度较大，避免信息传递有误或影响识别度，建议选择笔画较少且具有特性/代表性的文字，若达不到条件，最好选择其他表现方式。

多中文字体

使用两个及以上汉字，大多直接将产品名称用在图当中，对用户来说更容易记忆，有利于品牌推广。相比单字体，设计感会受到一定的局限，不宜做过于夸张的表现方式，因文字较多，设计时一定要注意文字的协调与可读性。

多文字图标建议将字数控制在 2~6 个范围内，3 字以内一行显示，超过 3 字即两行显示且最多不超过两行，否则会影响图标的识别效果。

中文、图形组合

适当添加带有产品特性的辅助图形，用引导或指向性的方式对文字进行强调，图标细节会更丰富，可以突出产品想要传达的信息、以及不同的气质，还能增加图标的形式感和趣味性。注意添加的图形不要过于复杂，不然会让信息混乱，适得其反。

中文图形化

根据单个字体笔画的特点进行巧妙的变形或延展，会让你的应用图标更具设计感、品质好。这种方式对设计功底的要求较高，需要确保字体的识别度，切勿霸王硬上弓，如果是为了设计而设计，就违背的信息传播的初衷。

中文、IP 形象组合

由产品名称和 IP 形象组合而成，这种方式能通过品牌 IP 不同的视觉形象带给用户情感化的体验，让产品更具亲和力，拉进与用户之间的关系。例如，IP 的喜、怒、哀、乐表情变化分别对应用户不同的心理感受，以加深用户对产品的印象及品牌认知。

2. 英文字体 单英文字体

单英文字体通常是提取产品名称拼音首字母或英文首字母进行创意设计，跟中文字体相比，基于字母本身线条的简洁及流畅性，再结合产品特点，很容易设计出兼具美感、高识别度的应用图标。需要明确一点，不管如何创意，也仅局限于在 26 个英文字母中选择，如果想设计出差异化的应用图标，对设计师来说，是一个很大的挑战。

多英文字体

跟多中文不同，中文产品名称在移动端基本不会超出 6 个字，而全拼音或英文名则多达十几位甚至更多，为了用户能更好容易识别、记忆，依然是提取不同拼音或单词的首字母（中文全称）进行设计。多英文的应用图标很很容易形成独有的产品简称，更利于用户记忆，但字母一定不要过多，如果无法删减，那就只突出特定的 2~4 个字母。

其他类型

字母与图形、IP 形象组合以及字母图形化，其表现方式、设计原则与中文字体图标类似，这里不做过多阐述。

3. 数字符号 数字设计

人们对于数字来说是非常敏感的，不存在文化差异或认知误区，基于数字便于记忆且容易识别的特点，将数字图形化后应用到图标当中，会让产品具有亲和力，有利于品牌传播。单纯的数字过于简单，需增加一些细节，丰富图标层次，让其具备独特的记忆点，不然会显得单调。

符号设计

每个符号都有特定的含义，因此，在选择符号作为应用图标之前，首先需要了解清楚该符号是否能体现出产品属性以及想要表达的意思，例如“¥”适合攒钱、理财相关的应用，而“+-×÷”则适合用于计算器或数学相关的应用；其次，符号跟数字一样，都比较简单，需经过二次创作后才会使用。

4. 扁平化图形 线性图形

线性风格的应用图标能给人一种简洁轻快的感觉，设计师通过提取产品的品牌信息、功能服务等进行创意设计，将得到的关键词以一条或多条线段组成高度抽象的图形来达到信息传播的目的。通常以反白的形式出现，背景可以是单色、渐变色或加以辅助图形点缀。

线性图形非常适合文艺类简约风格的应用，通过不同的线条带给用户不用的心理感受，例如直线代表大方、专业、正直；斜线代表张力、速度；曲线代表流畅、飘逸及柔软等。设计时，切记图形不能过于复杂，否则会影响其辨识度，增加用户的认知成本，也不利于品牌推广。

面性图形

也可称之为剪影图形，根据产品属性，将日常生活中被大众所熟知的动物、植物、食品、工具、玩具…等事物进行简化，通过刻画事物的造型轮廓来形成独立的剪影图形。

高识别度的剪影图形会让整体看起来回非常醒目，提高信息传播的效率，只要控制好造型，即便把图标缩到很小也能清晰辨认。因现实世界中事务的复杂性，被提炼出的图形如果细节过多会显的复杂且不够干练、细节过少则难以辨认，所以需要对图形进行创意加工，最终以确保应用图标的功能和美感兼具。

几何图形

几何图形在应用图标中使用的很广泛，可以是线性或面性，表现形式也非常丰富，利用几何图形通过单独、组合、布尔运算等方式形成简单且个性化的创意图形，带给用户简约、现代、空间、热闹等不同的心理感受。

几何图形构图简洁，设计形式丰富多样，想设计出具备设计感和差异化的应用图标，很考验设计师的创意能力。

5. 卡通形象 对纯色剪影图形增加太多细节，无疑是将其“大卸八块”，变成一堆零件，但通过多色、渐变、图层样式等表现手法设计成卡通形象，就完全不一样了。

卡通形象能体现出产品的生命力、亲和力，以及直观且易于理解和记忆的特质，对品牌形象的塑造、传播起到了很好作用。在画卡通形象时，需要注意产品主用户群体的年龄段，切勿一开始就把活泼可爱作为卡通形象的代名词，避免绝对低龄化的表达，同时需要设计师有一定的绘画功底。

6. 拟人化 利用人体的局部元素，如眼睛、嘴巴、手足、头部等，再结合常见的表情动作进行图形化设计，相当于给原本冷冰冰的图形赋予了生命力，传达出不一样的情感，而且用户原本就对人体元素敏感度更高，更容易打动用户并形成较强的记忆。

拟人化的应用图标会显得亲民，便于拉近与用户之间的关系，适度在抽象的图形上加入情感化（动作/表情）表达，能生动、形象的体现出产品独有的特性。如果想要较强的视觉冲击力，建议元素不要过多，最好是对某个单一的元素作放大或特写处理，让用户看到更多的细节，也可用夸张、比喻、衬托等表现手法强化特点。

7. 拟物化 拟物化的图标使用的比较少，它更偏向于某种行业类型，例如工具、游戏类型的应用，通过超接近于现实世界中的物体造型，基本不需要用户思考，一眼就能理解，但也正因为这种特性，信息量的传播受到很大局限，仅适合单一且大众化的信息传达。在如今，想同时融入行业、属性、品牌等多元化内容的信息化时代，显然不太实用了。

背景图案及元素 1. 图形背景

应用图标背景通常以单色、渐变色居多，除此之外，还可以添加与主体图形相呼应的辅助图形背景，以丰富图标的视觉层次。图形背景一定是为衬托或突出主体图形的辅助存在，切勿过分表达，以免喧宾夺主。

2. 炫彩背景

当主体图形的结构、色彩不是很复杂，且产品面对的是年轻化用户群体时，可通过色彩拼接、晶格化或多种鲜明的色彩渐变等方式设计出炫彩效果，色彩表现丰富的应用图标，能带给用户更强的视觉冲击力。色彩可多但不可乱，需要把控好色彩之间的对比关系。

3. 运营标签

常见于在特定的节日中，例如 618、双 11、双 12 及传统节日等，产品会存在促销、打折活动，为了更早的让用户知道，会在应用图标的某个区域以标签的方式出现，起到引导用户的作用。不过这种表现方式具有时效性，活动截止即图标样式复原。

4. 节日氛围

通过配色或节日相关的元素点缀，营造出一种感同身受的节日氛围。例如：春节期间，部分应用图标背景会调整为红色，并使用灯笼、烟花、文案等元素点缀，制造出普天同庆、与用户同乐的喜庆感，或者在高考期间鼓励学生，少了套路、多了真诚，给用户留下较深的印象。

主体图形的表现手法 1. 对比

通过元素的大小、长短、虚实、稀疏、方向以及不同的色彩、明暗关系等方式进行对比，形成强烈的反差效果，同时兼具张力和美感，这也是应用图标设计中很常见的技法表现之一。

2. 对称

对称在自然界中随处可见，在互联网设计中也是如此，应用图标中的主体图形以对称的方式呈现，能给用户平衡、和谐的感觉，也让图标更具有观赏性。

3. 分割

将应用图标中的主体图形分割，赋予不同的颜色、样式等，明确层级划分，可提升图标的美感。例如：将色块分割成不同的比例、形状，就能组合成一个完整的熊猫图形（百度搜“熊猫剪影”图片）。如果适合使用 0.168 黄金比例分割就再好不过了，这是被公认为最具美感的比例。

4. 重复

将相同或相近的图形以某种规律连续性的排列，相比单调的图形，会更加饱满。重复性的表现手法以大小、色彩、位置、形状等作为出发点进行有序的排列，最终形成一种规律、整齐的节奏和艺术感。需要注意的是基础图形不能过于复杂，一定是有规律的重复，否则会让图形变的混乱，无法形成整体。

5. 重叠

在保证识别度清晰的前提下，将两个或以上的元素相互重叠、交叉在一起，能形成前后左右的层级关系，制造空间感，同时也能将多个图形关联在一起，避免图标元素零散或单调，让整体性更强，丰富用户视觉感知。

6. 正负形

正负形也是常见的表现手法之一，利用正图为底，通过减去底层挖空的方式突出（错觉）负形，将产品特征、属性及服务多途径的传达给用户，可谓是“一石二鸟”。正负形图标能将信息传播最大化，且设计感十足，好的正负形图标能给用户形成独特的记忆点，但设计时需要注意正、负衔接的顺畅度，否则无法清晰的传播信息。

应用图标设计流程 1. 发散思维、寻找隐喻

通过产品属性、功能或特点进行思维发散，例如：夏天，我们会想到空调、海滩、冰淇淋、比基尼、裙子（女性）、夜空等一系列相关联的事和物，搜集起来并做好整理归类，确定大致的设计方向。

2. 分析竞品、避免同质化

确定了大致的设计方向，就去找同行业、同类型或相似的应用图标分析其形状、配色、组合类型等，取长补短，这也是避免同质化非常重要的一个环节，帮助自己在后续设计出具备差异化的应用图标做铺垫。

3. 提取关键词

可以从产品名称或功能属性方面找出产品最想传达核心信息，并提炼出关键词。切记，关键词不可脱离带水、表意不明确，一定要够精炼、能表达出核心内容。

关键词在精不在多，如果太多，需要通过层层递进，筛选出“一主三辅”，要知道这关系着后续应用图标传达信息的精准度。

4. 图标绘制

将上一步得到的关键词转化成抽象图形，进行视觉化提炼，这时应用图标的雏形已经形成，再结合前面所提到的图形分类、表现手法以及注意事项等，进入图标绘制流程。关于图标设计规范及原则，在之前的《图标设计必备的基础知识！》文章中有详细说明，这里不做阐述。

6大章节！图标设计基础知识全方位入门指南 前言 做好图标设计是一个入门级 UI 设计师的必备技能之一，图标是界面中非常重要的组成部分，在实际的工作中，即便是一些工作多年且有一定经验的设计师，也很难保证自己设计的图标有多么完美。

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5. 细节处理

基本图形绘制完成后，通过添加点缀、辅助图形、背景处理等方式丰富图标细节，进行精细化处理，使其更精致，具备高识别度及品质感。

6. 适用性测试

分别通过移动端应用商店列表、应用详情、设置中应用列表、桌面以及 WEB 商店等，对不同位置的大小、不同的桌面背景进行虚拟测试，以确保在不同场景中都能被用户高度识别，如果这些问题等着被用户发现，很可能给产品带来不利的影响。

输出切图 需要对 iOS 和 Android 系统各输出一套图标，iOS 只需一个 1024px 的切图便能适配所有，且无需设定圆角。Android 则需要多套切图规范，如 512px、198px、144px、96px、72px、48px，圆角半径以 512px 为基准设定为 90px（参考值）。

这些固定的尺寸规范并不在技术能力范畴，如果实在不清楚，需要用时就“百度一下”一大把，或直接找开发人员拿尺寸都不是难事。

总结 首先，笔者要感谢耐心看到这里的小伙伴，希望总结的内容能帮到大家，在前期设计中作为资料参考，避免出现常见的问题，防止进入误区。

其次，要想设计出优秀的应用图标仅看上述内容是远远不够的，少不了平时的多看、多练、多思考，需日积月累，逐渐提升自己的视觉审美、造型提炼、执行效率等多方面设计能力。

应用图标的总结分享就到这里了，对你有帮助的话就给笔者点个赞吧，如果有不同意见，欢迎在评论区交流或指正，以便查漏补缺，共同进步。

欢迎关注作者微信公众号：「能量眼球」

大家好，我是和你们聊设计的花生~ 与字体相关的话题一直都是社群小伙伴讨论的热点，比如免费可商用的字体哪里找、如何识别陌生字体并找到相应资源、下载的字体太...

大家好，我是和你们聊设计的花生~

与字体相关的话题一直都是社群小伙伴讨论的热点，比如免费可商用的字体哪里找、如何识别陌生字体并找到相应资源、下载的字体太多了有没有什么好的管理工具、字体版权范围如何弄清楚等。

对于这些新手设计师比较关心的问题，我向优设训练营教研总监、优设标题黑等多款优质字体的设计主创杨洋老师进行了请教，并结合优设现有资源为大家整理出 4 点具有实用价值的建议，快来看看新手 设计师 们应该如何做好字体管理吧~

近期热门字体推荐↓

海报设计如何更有个性？加上这个元素准没错！（附素材下载） 大家好，我是和你们聊设计的花生。

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快速寻找免费可商用字体 如今寻找免费可商用的字体并不困难，特别是中文字体。因为各种各样的字体资源网站数不胜数，下面就为大家推荐一些快速寻找 免费可商用字体 的方法和途径。

1. 巧用字体网站资源 经常浏览字体网站的小伙伴们应该都会注意到，综合性 字体网站 都有一个专门的「免费商用字体」版块，里面基本收录了所有免费可商用的中文字体，我们可以直接通过这种途径进行下载。

在优设设计师网站导航（ https://hao.uisdc.com/ ）的字体版块中，就有很多为大家精心挑选的字体资源网站。其中免费商用字体、Dafont、求字体网、字体天下、字体松鼠都是非常好的免费商用字体下载网站。下面为大家简单介绍一下这些网站的特性，帮助大家更好地使用。

优设设计师网站导航的字体版块

免费商用字体

网站链接： https://uiiiuiii.com/tool/typeface 

免费商用字体是优优教程网专门设立的「免费字体」版块，中西文免费商用字体都有，优点是字体都是经过网站主编筛选的，质量非常高，下载也很方便。

求字体网

网站链接： https://www.qiuziti.com/ 

求字体网是国内顶尖的字体识别工具，新手设计师遇到喜欢的字体却不知道字体信息的时候，就可以上传到求字体网上进行识别，准确度很高且可以提供字体版权信息。

Dafont

网站链接： https://www.dafont.com/

Dafont 是一个字体类型丰富、数量极多的西文字体网站，也是很多专业设计师都推荐的西文字体资源及字体设计灵感网站。上面对字体的使用范围有详细的标注，大家下载之前记得看清楚字体的授权范围。

字体松鼠

网站链接： https://www.fontsquirrel.com/ 

字体松鼠即 Fontsquirrel，是一个专门收集 100%免费可商用西文字体的网站，字体数量多类型丰富，质量也很高。虽然字体丰富度不及 Dafont，但可以省去甄别版权的功夫，更加方便。

5个经典的付费英文字体，我们都帮你找到了免费可商用替代款！ 大家好我是花生~现在一提到字体资源，大家最关注的点肯定是能不能免费商用吧？

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字体文件的管理 字体文件下载完成后，其储存位置、备份、分类管理都是需要注意留心处理的地方，做好这些管理对预防电脑系统崩溃、精简字体数量、提升字体使用效率都有重要作用。

1. 字体的储存备份

字体下载后如果直接放在系统盘，电脑系统一旦崩溃这些字体就会无法找回。所以字体文件下载之后最好储存在系统盘之外的地方 ，这样即使重装系统我们下载好的字体不会受影响，直接再次安装就可以了。不需要再费心去想自己之前下载了什么字体，也不必费时费力的去字体网站上重新下载。

下载好的字体文件也可以定期备份到云盘或者移动硬盘上，不仅可以预防电脑硬件问题，还可以实现多端共享，以备不时之需。

2. 字体的分类管理

对下载好的字体进行分门别类的管理是十分必要的，可以提升字体搜寻使用效率，也方便对个人字库进行更新迭代，当然这也需要设计师对字体知识有较深入的了解。

字体分类方式以个人习惯为主。大的方面可以分为中文字体/西文字体、衬线/无衬线、免费商用/仅供个人使用，细一点的可以按字体风格和细节特征做进一步划分。

借鉴字体网站上的分类也是一种不错的选择

除了在电脑上建立文件夹对字体进行管理外，我们也可以借助一些专门素材管理软件实现更加轻松的管理。比如素材管理工具 Eagle 和 Billfish，他们除了可以用于图片管理，也可以用于对字体的多维度的管理。

特别是对于 Windows 用户来说，这类软件可以让字体的预览和细节观察更加容易，还可以通过添加标签对字体进行是否能商用、风格、年代、气质等不同维度的细致分类，方便后期快速查找。

做好字体标签管理可以有效提升字体使用效率

担心被封号？试试这5款常用软件的免费平替！ 大家好我是花生。

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个人字库的迭代更新 字体下载起来很容易，很多设计师电脑上动辄就有成百上千的字体。但是只增不减的个人字库最终会变成一种拖累，字体质量参差不齐、同质化字体过多等问题会让我们的使用字体的效率低下，并影响设计软件的流畅运行。

随着对设计内容的熟悉和个人设计风格的稳定，我们会发现在设计中经常需要使用的字体类型及数量是有限的。这时就需要设计师对个人字库的字体进行大胆精简，清理字体质量较差、使用频率极低以及字体风格重复的字体，以确保个人字库的高质量。

对个人字库进行筛选管理过程也是我们对字体深入了解的过程。设计师对字体的细节特征、气质风格、搭配法则、字体适合的主题会越来越熟悉，运用起来也会更加得心应手。

对于风格非常相似的字体，大家保留自己使用最多的几款就可以了

了解更多字体发展历史及搭配方法：

有哪些好看免费的英文衬线字体？（附打包下载） 英文文字大致分成三类，衬线体、无衬线体和其他字体（包括哥特体，手写体和装饰体）。

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中英文如何搭配最好看？来看小林章大师是怎么做的！ @飞屋睿UIdesign ：虽说中国不是英语国家，但是在现代平面设计当中，很多时候也会涉及到对英文的使用。

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关于非免费商用字体的 Tips 对于不能免费商用但可以个人使用的中文字体来说，个人使用的范围包括：飞机稿、个人作品集和参加一些非商业性质的比赛，只要确保使用此字体的设计作品最终不会用于商业投放就行。

不同字体的授权方式不同，弄清字体授权范围最好的方法就是到字体开发商的官网和网上商店查看，有需要的可以询问客服进行深入了解。

（优设书华体 网页端戳右边链接购买 ?  https://item.taobao.com/item.htm ）

一款经典的西文字体通常会有多款风格相似的“替代品”。遇到好看的西文字体，如果是不能免费商用的话，可以尝试在字体平台上搜索免费可商用的平替，一般都能找到字体质量不错的相似风格字体。

遇到一款好看的陌生字体，可以通过求字体网进行识别。能在求字体网上识别出的字体一般也会标注其版权信息，如果实在查不出来源，最保险的做法就是不要用这个字体。特别是你的设计作品是打算用于商业目的，直接找风格类似且明确是免费可商用字体来替代，是避免侵权的最好方式。

总结 今天和大家聊了快速寻找免费可商用字体的途径方法、字体文件储存备份的注意事项、个人字库的更新迭代以及关于非免费商用字体的一些小 tips，希望对新手设计师提升字体管理能力和字体使用效率有所帮助。

如果你对文章内容有任何疑问，欢迎在评论区提出，我将会第一时间做出回应。也欢迎大家加入优设官方设计交流群（入群二维码见下方 Banner），与优设设计总监和其他热爱设计的小伙伴一起交流学习。我是花生，我们下期见~

6月第2波设计干货合集来了！这次的合集中有不少免费的图标合集，这些合集各有特色，其中甚至包括一个专门给 Notion 的图标服务。此外，CSS GUI 编...

6月第2波设计干货合集来了！这次的合集中有不少免费的图标合集，这些合集各有特色，其中甚至包括一个专门给 Notion 的图标服务。此外，CSS GUI 编辑器和定制化角色场景编辑器 Sublus 也相当亮眼。对了，上个月的干货合集也记得看看：

第一波！2022年5月精选实用设计干货合集 五一假期结束了，给大家贡献一波设计干货吧！

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第二波！2022年5月精选实用设计干货合集 五月的第二波设计干货合集紧跟着就来了！

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第三波！2022年5月精选实用设计干货合集 五月第三波设计干货合集来了！

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第四波！2022年5月精选实用设计干货合集 五月第四波设计干货合集来了！

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下面我们具体看看这一期的干货：

1、无需注册即可免费使用的设计工具合集 https://www.nosignup.tools/

虽然免费的工具很多，但是这些服务多少会做一些限制，比如需要注册，限制尺寸、次数等等。这个名为 Nosignup 的网站专门搜集了一大波免费、无需注册即可使用的最低门槛的设计工具，最大程度地将省心好用的工具梳理出来。非常值得收藏！

2、500+ 免费极简主义风格图标合集 https://felipecardona.gumroad.com/l/dencar

这是一套完全免费的高素质图标合集，图标整体采用的是极简主义风格，涵盖的 12 个不同的类别，4种不同的样式（线性图标、双色调图标、填充样式图标和单色图标），描边还可以根据需求进行调整，图标采用的是 24×24 px 的基础尺寸，能够兼顾到绝大多数的使用场景。

3、300+ 产品设计和开发主题免费图标合集 https://basicons.xyz/

Basicons 是一套以产品设计和开发为主题的图标，图标和上面的一样采用的是 24×24 px 的尺寸，图标总计有 300+ 不同的图标，每个图标都有3种尺寸，笔触有3种不同的规格，而且这套图标专门针对 React 和 HTML 代码进行优化，方便设计师和开发者直接应用到 APP 和网页当中。

4、为 UI 而生的免费配色生成器 https://goodpalette.io/

这是一个专门为 UI 设计而生的专用配色工具，这个工具不仅能够生成搭配舒适的色相，而且会顺便生成对应的饱和度和明暗色阶，而且会借助 UI 样机帮你迅速感知到这配色在 UI 界面上的具体效果，最重要的是，经过工具生成和调整之后，可以一键导出配色文件，方便你直接在 Figma 和 Sketch 当中使用。

5、免费可视化 CSS GUI 样式编辑器 https://components.ai/css-gui

编写 CSS 样式对于很多没有代码基础的同学而言，可能还是有点麻烦的，而这套免费开源的在线工具，可以最大程度地降低这个难度，直接在线调整样式，然后复制下来就能直接应用到 APP 或者网页当中，省去了大量燃烧脑细胞的过程。

6、免费高素质 Notion 图标合集 https://notionicons.simple.ink/

现在用 Notion 的同学也越来越多了，各种自制模板，效率工具的定制化也有很多人在玩儿，而这个过程中，高素质图标素材就非常有存在的必要性了。这个名为 Simple Ink 的图标合集网站就是专门用来干这个的。你所需要做的仅仅是快速搜索主题相关的图标，选中，复制，粘贴，就可以用上了！

7、免费插画角色场景定制合集 Sublus https://sub1studio.com/sublus

这个可以在 Figma 当中使用的免费角色、场景定制工具当中，有多达120种可定制的元素，帮你彻底地定制出一套包含角色的场景插画，当然，最重要的卖点就是方便、出效果和免费。

8、60+ 综合免费设计素材大合集 https://arpitchandak.gumroad.com/l/60-useful-resources-UI-UX-designer

这是一波专门给设计师准备的免费设计素材，这些素材有的是学习资料，有的是可供下载的免费素材，涵盖了 UI、UX、设计流程、设计系统、Figma、图标、插画、免费素材、样机，以及各种求职、应聘、职场相关的资料，对这些资源感兴趣的同学，可以注册一下免费下载。

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下面我们具体看看这一期的干货：

1、无需注册即可免费使用的设计工具合集 https://www.nosignup.tools/

虽然免费的工具很多，但是这些服务多少会做一些限制，比如需要注册，限制尺寸、次数等等。这个名为 Nosignup 的网站专门搜集了一大波免费、无需注册即可使用的最低门槛的设计工具，最大程度地将省心好用的工具梳理出来。非常值得收藏！

2、500+ 免费极简主义风格图标合集 https://felipecardona.gumroad.com/l/dencar

这是一套完全免费的高素质图标合集，图标整体采用的是极简主义风格，涵盖的 12 个不同的类别，4种不同的样式（线性图标、双色调图标、填充样式图标和单色图标），描边还可以根据需求进行调整，图标采用的是 24×24 px 的基础尺寸，能够兼顾到绝大多数的使用场景。

3、300+ 产品设计和开发主题免费图标合集 https://basicons.xyz/

Basicons 是一套以产品设计和开发为主题的图标，图标和上面的一样采用的是 24×24 px 的尺寸，图标总计有 300+ 不同的图标，每个图标都有3种尺寸，笔触有3种不同的规格，而且这套图标专门针对 React 和 HTML 代码进行优化，方便设计师和开发者直接应用到 APP 和网页当中。

4、为 UI 而生的免费配色生成器 https://goodpalette.io/

这是一个专门为 UI 设计而生的专用配色工具，这个工具不仅能够生成搭配舒适的色相，而且会顺便生成对应的饱和度和明暗色阶，而且会借助 UI 样机帮你迅速感知到这配色在 UI 界面上的具体效果，最重要的是，经过工具生成和调整之后，可以一键导出配色文件，方便你直接在 Figma 和 Sketch 当中使用。

5、免费可视化 CSS GUI 样式编辑器 https://components.ai/css-gui

编写 CSS 样式对于很多没有代码基础的同学而言，可能还是有点麻烦的，而这套免费开源的在线工具，可以最大程度地降低这个难度，直接在线调整样式，然后复制下来就能直接应用到 APP 或者网页当中，省去了大量燃烧脑细胞的过程。

6、免费高素质 Notion 图标合集 https://notionicons.simple.ink/

现在用 Notion 的同学也越来越多了，各种自制模板，效率工具的定制化也有很多人在玩儿，而这个过程中，高素质图标素材就非常有存在的必要性了。这个名为 Simple Ink 的图标合集网站就是专门用来干这个的。你所需要做的仅仅是快速搜索主题相关的图标，选中，复制，粘贴，就可以用上了！

7、免费插画角色场景定制合集 Sublus https://sub1studio.com/sublus

这个可以在 Figma 当中使用的免费角色、场景定制工具当中，有多达120种可定制的元素，帮你彻底地定制出一套包含角色的场景插画，当然，最重要的卖点就是方便、出效果和免费。

8、60+ 综合免费设计素材大合集 https://arpitchandak.gumroad.com/l/60-useful-resources-UI-UX-designer

这是一波专门给设计师准备的免费设计素材，这些素材有的是学习资料，有的是可供下载的免费素材，涵盖了 UI、UX、设计流程、设计系统、Figma、图标、插画、免费素材、样机，以及各种求职、应聘、职场相关的资料，对这些资源感兴趣的同学，可以注册一下免费下载。

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与字体相关的话题一直都是社群小伙伴讨论的热点，比如免费可商用的字体哪里找、如何识别陌生字体并找到相应资源、下载的字体太多了有没有什么好的管理工具、字体版权范围如何弄清楚等。

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快速寻找免费可商用字体 如今寻找免费可商用的字体并不困难，特别是中文字体。因为各种各样的字体资源网站数不胜数，下面就为大家推荐一些快速寻找 免费可商用字体 的方法和途径。

1. 巧用字体网站资源 经常浏览字体网站的小伙伴们应该都会注意到，综合性 字体网站 都有一个专门的「免费商用字体」版块，里面基本收录了所有免费可商用的中文字体，我们可以直接通过这种途径进行下载。

在优设设计师网站导航（ https://hao.uisdc.com/ ）的字体版块中，就有很多为大家精心挑选的字体资源网站。其中免费商用字体、Dafont、求字体网、字体天下、字体松鼠都是非常好的免费商用字体下载网站。下面为大家简单介绍一下这些网站的特性，帮助大家更好地使用。

优设设计师网站导航的字体版块

免费商用字体

网站链接： https://uiiiuiii.com/tool/typeface 

免费商用字体是优优教程网专门设立的「免费字体」版块，中西文免费商用字体都有，优点是字体都是经过网站主编筛选的，质量非常高，下载也很方便。

求字体网

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Dafont

网站链接： https://www.dafont.com/

Dafont 是一个字体类型丰富、数量极多的西文字体网站，也是很多专业设计师都推荐的西文字体资源及字体设计灵感网站。上面对字体的使用范围有详细的标注，大家下载之前记得看清楚字体的授权范围。

字体松鼠

网站链接： https://www.fontsquirrel.com/ 

字体松鼠即 Fontsquirrel，是一个专门收集 100%免费可商用西文字体的网站，字体数量多类型丰富，质量也很高。虽然字体丰富度不及 Dafont，但可以省去甄别版权的功夫，更加方便。

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字体文件的管理 字体文件下载完成后，其储存位置、备份、分类管理都是需要注意留心处理的地方，做好这些管理对预防电脑系统崩溃、精简字体数量、提升字体使用效率都有重要作用。

1. 字体的储存备份

字体下载后如果直接放在系统盘，电脑系统一旦崩溃这些字体就会无法找回。所以字体文件下载之后最好储存在系统盘之外的地方 ，这样即使重装系统我们下载好的字体不会受影响，直接再次安装就可以了。不需要再费心去想自己之前下载了什么字体，也不必费时费力的去字体网站上重新下载。

下载好的字体文件也可以定期备份到云盘或者移动硬盘上，不仅可以预防电脑硬件问题，还可以实现多端共享，以备不时之需。

2. 字体的分类管理

对下载好的字体进行分门别类的管理是十分必要的，可以提升字体搜寻使用效率，也方便对个人字库进行更新迭代，当然这也需要设计师对字体知识有较深入的了解。

字体分类方式以个人习惯为主。大的方面可以分为中文字体/西文字体、衬线/无衬线、免费商用/仅供个人使用，细一点的可以按字体风格和细节特征做进一步划分。

借鉴字体网站上的分类也是一种不错的选择

除了在电脑上建立文件夹对字体进行管理外，我们也可以借助一些专门素材管理软件实现更加轻松的管理。比如素材管理工具 Eagle 和 Billfish，他们除了可以用于图片管理，也可以用于对字体的多维度的管理。

特别是对于 Windows 用户来说，这类软件可以让字体的预览和细节观察更加容易，还可以通过添加标签对字体进行是否能商用、风格、年代、气质等不同维度的细致分类，方便后期快速查找。

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个人字库的迭代更新 字体下载起来很容易，很多设计师电脑上动辄就有成百上千的字体。但是只增不减的个人字库最终会变成一种拖累，字体质量参差不齐、同质化字体过多等问题会让我们的使用字体的效率低下，并影响设计软件的流畅运行。

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总结 今天和大家聊了快速寻找免费可商用字体的途径方法、字体文件储存备份的注意事项、个人字库的更新迭代以及关于非免费商用字体的一些小 tips，希望对新手设计师提升字体管理能力和字体使用效率有所帮助。

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编辑导语：近期，带货直播陷入了空窗期，许多品牌商倍感焦虑。而前几日晚上，新东方集团旗下的「东方甄选」直播间突然冲进抖音带货直播榜中前三，这是为什么呢？本篇文章据此展开了一系列的分析，一起来看看吧。 抖音带货一哥罗永浩分手出走，淘宝直播一哥一姐停播，快手一哥辛巴

编辑导语：近期，带货直播陷入了空窗期，许多品牌商倍感焦虑。而前几日晚上，新东方集团旗下的「东方甄选」直播间突然冲进抖音带货直播榜中前三，这是为什么呢？本篇文章据此展开了一系列的分析，一起来看看吧。

抖音带货一哥罗永浩分手出走，淘宝直播一哥一姐停播，快手一哥辛巴再陷售假风波。对于广大品牌商来说，618前夕的日子并不好过。

618流量的激增来源于平台的低价策略，商家提前降价预热，牺牲几周时间的单量，希望依靠平台头部主播爆单。交了坑位费，而头部主播突然缺席，流量自然受挫。

同期开播的其他主播数据断层，不少合作的品牌商倍感焦虑，市场人士形容当下是「史上最难的618」。

多名和李佳琦618零食节签约的食品饮料品牌表示，为了这波直播带货准备了充足的库存，突然的停播，让保质期有限的食品库存和流转大幅承压。

直播带货的空窗期，各平台的不少直播间正在寻找承接这波618促销流量，迎来带货数据的迅速增长。

据灰豚数据、千瓜数据等平台显示，抖音上的「大狼狗郑建鹏&言真夫妇」账号在6月10日激增88万粉丝，销售额和带货量相较流量层级平均有999%的增长；快手上的「蛋蛋11号辛选手速节」，5月来的近十场直播场均销售额超2亿，近7天共涨粉26.6w，本月5号以来销量和销售额更是有明显上涨趋势。

淘宝带货直播开始去头部化，中小长尾商家品牌方，在这次618期间受到更多的直播流量倾斜和扶持。

值得关注的现象是，新东方集团旗下的「东方甄选」直播间。昨晚俞敏洪空降，直播间冲进抖音带货直播榜中前三；今天的人数峰值和人均停留时长更是都稳居第一。

直播带货变局受到如此关注，本质反应的是商家对于低成本流量的追逐。互联网下半场，流量之贵，已经成为共识。流量价格高企，本质上是供需博弈的结果。对于商家来说，如今，寻找低成本流量始终是重要问题。

（图：6月10日晚间抖音带货榜）

一、冲进带货榜前三，单场直播超1500万 「东方甄选」俨然挤进头部直播间。

新抖数据显示，截止6月11日，「东方甄选」抖音直播间近30日直播销售额高达5465.87w，昨日直播18小时的GMV超1500万，较近十场场均提高7.89%；累计观看人次907万，较近十场场均提高9.68%，一度位列抖音带货榜第三名。

6月10日晚，新东方董事长俞敏洪空降，更是让当时直播间同时达到10.89万人在线观看的新高，单场涨粉就达到41万，现有总粉丝数215万，并还在持续增长中。

（图：新抖「东方甄选」直播间直播表现）

半年前，俞敏洪直播间粉丝500万，带货额销售500万，彼时「东方甄选」直播间刚刚开始运营。

去年12月28日，「东方甄选」首播带货销售额约80万；之后两个月内，「东方甄选」累计带货仅450万元，累计销量8万余件。

而昨日1469.7万的成绩，相比刚开播阶段，已有近30倍的迅猛增长。

行业人士透露，多品牌正在接触和挖掘新东方旗下直播间的流量池，以拓展自身在抖音直播的业务。爆火之后，价格将很可能水涨船高。

高ROI或许也将是吸引品牌方的一点。曾有媒体报道，「东方甄选」首播和俞敏洪直播间的两场直播，综合ROI（投入产出比）为1:20。并且广告ROI为1:3.7，远高于食品饮料行业市场标准1:2。

社交媒体上更是一石激起千层浪。#新东方直播间双语带货#、#新东方转型直播间双语带货太卷了#等词条屡屡登上抖音、小红书热榜，#从没想过能在带货直播间学英语#话题更是冲击抖音热榜第一，微博热搜前五。

网友评价，「这是全网最有文化输出及输入的直播间」。自媒体博主「商业小纸条」认为，这样的直播间「没有什么歪门邪道，堪称清流」。

股市迅速反应，「东方甄选」的主体运营公司「新东方在线」的股价当日随之一路走高，6月10日收盘时上涨近40%。

（图：「新东方在线」股市走势）

二、新东方的流量密码仅是英语老师吗？ 爆火破圈，是因为新东方名师双语直播带货。

在「东方甄选」直播间里，网友新奇地看到，主播用纯正流畅的英文讲解澳大利亚原切牛排，并把关键的单词、短语重点写在小白板上，把商品信息和英语知识结合，安格斯牛腩直接卖出250多万份。

以新东方名师的能力和口才，对其他直播间可以说形成了一定程度上的「降维打击」。

凭借新东方老师在日常课堂教学中积累的段子和经验，将讲台上与学生互动的经验直接用在直播间里与观众的互动中，诸如「这口锅你得背」、「女人，你的名字叫做贪婪」等幽默的即兴发挥不断，整场直播金句频出。

观看「东方甄选」直播的观众表示，就算不买东西也想在直播间里留存，首先因为直播实在是很有喜感，其次评论区里的互动也非常有意思。

很多家长甚至以「学英语」的名义，带着孩子一起看直播。同时，直播回放也被官方或网友进行了多次剪辑传播，商品信息随着讲课片段得到二次宣传，知识和带货两不误。

俞敏洪在昨晚空降直播间后，发表了对近日爆红的感想。当10万人以上同时在线观看已经一个多小时时，他在直播间讲道，直播带货对于新东方来说是一场关键的转型。

电商人士认为，直播带货的核心是将选品策略跟自身主播的人设高度契合匹配，并且把商品信息和卖点真正讲清楚，就已经成功了一大半。「东方甄选」直播间的成功正是有效利用了这一优势。

直播间最热门的主播，非29岁新东方前高中英语老师董宇辉莫属。

在9号的直播里，他自嘲自己的脸型和兵马俑神似，迅速以「中关村兵马俑」的外号带着直播间一起出圈，大家这才注意到，新东方已经转型带货直播半年多时间了。

他的亮点不仅在于专业的英语教学水平，更在于自身将讲课的能力与商品的有机结合。

除了用「12 pieces of steak」来讲解牛排，他在介绍农产品的时候随口而出的文学、历史、地理、科学的知识，以及在着重推荐某本百科全书时展现出的「知识分子」形象，都让观众好感倍增，无形中带动了感性消费。

新东方的农产品直播转型之路一直备受争议与瞩目。

2021年11月，俞敏洪宣布计划开启助农直播，同年12月，新东方在线宣布成立「东方甄选」，正式承接这一业务。

12月28日，东方甄选在抖音平台首次开播。一般名人直播往往都在首秀达到流量与GMV的数据巅峰，俞敏洪也不例外——个人直播首秀卖出了500万成绩，但外界普遍认为这一成绩并不亮眼。

随后「东方甄选」开始搭建视频号，形成了抖音、视频号两个直播主战场，但对于两个平台的定位和玩法不尽相同。

进入视频号生态，「东方甄选」与有赞达成合作，上线小程序商城并接入视频号。

（图：「东方甄选」视频号置顶视频）

「东方甄选」用户运营负责人曾介绍两个平台的不同侧重。抖音公域流量大、用户换手率高，购物决策时间只有5~15秒，所以抖音直播的主要目的就是拉新，整体的推广策略也比较直接，就是保持高频直播、不断推爆款单品。

视频号场域则截然不同，东方甄选的策略是一套「社群+公众号+视频号直播+小程序商城」的组合拳：社群负责养粉，公众号负责预告，视频号直播则是「尖刀」，负责转化以及制造消费爆点，小程序商城承接更多日常消费。

6月10日晚的直播尾声，俞敏洪让现场的多位主播一起出镜合影。像董宇辉这样从老师转型主播的团队，不在少数。

新东方在线也曾不止一次对外公开表示，「东方甄选对主播团队，实际上是在新东方体系下帮助老师转型，我们更希望让利给老师们。」

三、在直播电商的短暂空白期内突围 扛过了双减带来的业务大幅缩减的考验，新东方如今又面临着疫情的新挑战。

俞敏洪在6月新财年第一天的内部信中表示，2022财年是新东方最艰难的一个年份，但同时新东方已经稳住了船舵，认清了方向。

2022财年，公司市值下降了90%，员工人数从11万下降到了5万，教学点从接近1800家下降到了几百家，业务总量也同比骤降。

但同时成立了「东方甄选」，迄今已经成为重要的农产品和生活用品销售平台，并且开始了自研产品之路。

6月8日，俞敏洪在个人公众号「老俞闲话」写道，「我把直播经济叫做商业的第三次革命。第一次是大卖场，第二次是电商，第三次就是直播带货。」

「东方甄选」并不满足于农产品带货，正在将选品品类拓展至更多消费品。从直播间的商品栏可看出，除食品饮料外，带货商品还涵盖了美妆护肤、家用电器、家居生活、图书文娱等品类。

但销售额最好的十件商品中，仍是以农产品为主。在抖音搜索「东方甄选」，相关垂直账号也涵盖了图书、个护美妆、文创、母婴等领域。

（图：「东方甄选」直播间6月10日商品销售额排行及相关账号）

俞敏洪在5月份的空中亚布力论坛上也曾表示，新东方背后有两套体系：

第一套是新东方的销售体系，以东方甄选直播平台为核心，未来扩大成一个综合销售体系； 第二套是新东方的产品体系，包括外部产品体系和自有产品库。 疫情略有缓和，直播电商复苏。头部主播缺席的短暂空白期下，品牌和平台都急需找到新的入口与机会。

 

作者：Judy；编辑：石亚琼；微信公众号：数字时氪（ID：digital36kr）

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