编辑导语：关于元宇宙，各行各业都玩出了新花样。而此时，新世界大门已开， Web3的入场券你挑哪张？本文借此介绍分析了虚拟世界，一起来看看吧。 你有没有过忙碌了一整天后的自顾不暇？ 你有没有过居家隔离时看似轻松却突然生出的焦虑中年危机感？ 从《瞬息全宇宙》到《奇

编辑导语：关于元宇宙，各行各业都玩出了新花样。而此时，新世界大门已开， Web3的入场券你挑哪张？本文借此介绍分析了虚拟世界，一起来看看吧。

你有没有过忙碌了一整天后的自顾不暇？

你有没有过居家隔离时看似轻松却突然生出的焦虑中年危机感？

从 《瞬息全宇宙》到《奇异博士》 ，当 好莱坞 都在玩转多元宇宙这个概念时，我们知道，它离我们的生活不远了。生活不是电影，电影的艺术却来源于生活。或许，Web3在具有极强的现实指导意义和商业价值的背后，是人们打破平庸现实世界的一个精神出口。

Web3的入场券有很多，站在任何一个时间节点，每个人都有各自的偏好。你选择走近或者观望，取决于本身。毕竟生活本无意义，是人的灵魂和思想让它拥有了意义。

一、上线1周，1万份NFT售罄 Web3游戏里最近有款名为 《DuskBreakers》 的游戏系列横空出世，似乎在用新的潮流方式去量化元宇宙里更新颖的“有趣”。

上线1周，游戏从属的1万份NFT售罄，这类NFT名叫 ：创世纪DuskBreakers。每个游戏NFT头像持有者代表了一个被招募的Breaker，他们可以用自己的游戏身份在元宇宙中寻找一个叫做Dusk 的外星飞船。

DuskBreakers世界里，整体大背景设定在因太阳活动，地球陷入黑暗之中，而资源掠夺以及经济利益则让生活在地球上的人类战争不断，战争只能让情况越来越糟糕，只有协作才能进一步缓解局面。

在这里，Breaker们通过找到并驾驶Dusk飞船到达不同地区，进行资源的获取开采，同时不断地升级技术和技能。每一个Breaker在元宇宙中自身不断成长精进技能甚至用付出生命来作为代价来获得更好的生活。

图源：DuskBreakers

Duskbreakers通过规划区块链驱动的科幻元宇宙游戏体验，再用自己的方式探索打造一个具备故事主线、游戏性以及经济系统的 UGC （玩家生产内容）以及 DAO （去中心化自治组织，Decentralized Autonomous Organizations）治理的共建元宇宙生态。

这个元宇宙构建在链上，所有资产、收益甚至生态内的所有资源都将以加密货币和NFT的形式体现；游戏中所有收益、资源也都将以去中心化的形式产出，Duskbreakers开发方团队仅仅作为构建游戏的角色，生态会以社区自治的形式治理，每一个Breaker、The Dusk都是社区自治的核心，角色与角色、系统与系统之间互利共生，以期做到现实世界复刻的最大化。

为了奖励玩家，该团队创建了一种基于薄荷老虎机的类比游戏：一种称为 “play-to-mint” （边玩边挖）的新标准，每个NFT角色是玩家的资产同样也是玩家的生产工具。

首批Breaker玩家会获得稀有资源的空投作为早期的权益，后期会在游戏中通过资源对角色进行升级一次来获得更高的资源能力。该系列中的NFT目前的场内价格为0.27ETH（约533美元），最高的NFT售价为9.5ETH（约18762美元）。

图源：Coin News

DuskBreakers的开发团队，是将娱乐体验与区块链元素相结合的Web3游戏公司 Metatheory 主导，由 Twitch 联合创始人华裔 Kevin Lin 创建（Twitch于2014年被亚马逊以近10亿美元的价格收购），Lin认为，“创造沉浸式的数字体验一直是我的热情所在，在离开Twitch去探索产业中的下一个内容后，我真的相信区块链将打开更多可能性的大门，并在游戏、故事叙述和社区建设领域产生重大影响。”

Metatheory目前由40多名员工组成，包括艺术总监 Darren Geers ，首席运营官 Adam Bao ，游戏开发副总裁 Nick Fotheringam ，外部创意副总裁 Nelson Wang ，以及三次艾美奖得主 Bernie Su （担任首席内容官）。团队目前正在开发积极开发更加精细的“play-to-mint”区块链游戏，预计将在今年第三季度发布。

可以看到，Metatheory公司正在利用游戏空间作为其进入Web3领域的第一步， 他们重视建立具有强大IP属性的特许经营权，超越其游戏本身。 也正因为其在Web3游戏里的勇于尝试，Metatheory最近刚刚完成了2400万美元的A轮融资，由硅谷知名VC Andreessen Horowitz （A16Z）领投。

有了资本加持，我们似乎正在看到一批“头号玩家”，正站在元宇宙的入口，在新世界即将开启的当下，出发之前向我们满怀信心的挥了挥手，即将启程。

二、玩转“快乐星球”，潮流加码 如果说游戏是Web3的天然场景入口，那么把时尚设计引入新型游戏中，Web3里的“快乐星球”就已经悄然成型了。

虚拟时尚初创企业 RTFKT Studios 的战略前瞻和数字执行能力，在Web3正在被越来越多的人所认可，他们新推出的项目 Clone x （全称Clone x – X TAKASHI MURAKAMI），是 RTFKT 和日本著名艺术家 村上隆 联手推出的，在 Opensea 上的交易活跃度位居排行榜首位，成为新晋关注度最高的出圈项目。

1. Clone x怎么玩儿？ Clone x提供一个 Avatar 虚拟人设的平台，共包含2万个3D虚拟人物NFT，每个NFT最多有12种不同的特征属性，因此稀缺性不同。虚拟人物NFT同时驱动了大量的换装和装备需求，包括耳环、帽子、武器、服装、发饰等等，每个虚拟物品都是惊人的销售数额。每个人物初始mint交易价是0.05ETH(约99美元)，现在最低挂单价是19ETH（约37525美元）。

它的故事背景是有一批外星人来到地球后，将人们的意识从原本的身体里抽出，再将抽出的意识放入个别的数字CloneX替身(digital Clone Xavatars)，让人类进化到下一个阶段，这样人们就有更多的时间和体力能够探索更远的星球或是星系，不用担心生老病死；核心目标是将所有人类意识转移到先进的克隆形式中，在他们的终极宇宙中，人类存在是由他们数字克隆 X 化身而成。

图源：The Defiant

当然如果仅仅是NFT头像那就没新意了，RTFKT这次直接定义了 NFT虚拟人物 的概念，所有的Clone x都有三维模型文件，可以引入多个元宇宙平台。

Clone x的“人设”很多，包括8种不同的“ DNA 属性”，每种都有不同程度的稀有度。一半的克隆 X 是人类，机器人约占克隆人总供应量的 30%。克隆 X 包括天使和恶魔、爬行动物、亡灵和村上神，最稀有的外星人“物种”总供应量不到 0.15%。

持有者用户可以根据自己的意愿自由打扮自己喜欢的克隆 X，也可以用其颇具个性的虚拟身份参与到 AR滤镜 、 Zoom视讯会议 、 游戏 等场景中。

在Clone x的Web3世界里，所有克隆 X都获得一个空投的自己的 Space Pod ，在这里，每个克隆 X可以展示自己所拥有的NFT，将来可以自主开发到属于自己的品牌。这也为Clone x提供了直接访问世界级生态系统并从中学习的能力，开发者表示将会围绕Space Pod开发出更多空间。

在不久的将来，每个克隆 X可以植入AI芯片，与持有者进行交互，再通过 VR 设备增强体验感，将 NFT+社区+应用 三者结合，成为能够跨多个元宇宙的真正实现NFT+AI+VR三位一体的项目，在持有者拥有NFT的同时，还能够在类似 Decentraland 、 SandBox 里同步使用自己的Clone x形象。

村上隆作为国际市场上炙手可热的当代艺术家，他的艺术品一直受到年轻一代收藏家的追捧。

这个系列中 Murakami Drip 属性的NFT持有者不仅可以获得他即将发布的 Murakami Flowers NFT 白名单资格，还可以获得独家物品和可穿戴 NFT 设备，包括他为Clone x的角色设计的眼睛、嘴巴、头盔与衣服等，引入了其代表性的各种新潮卡通美学元素。

去年 Nike 宣布收购RTFKT Studios，让RTFKT名声大噪。Clone x如今拥有 Nike+村上隆+RTFKT 这三强联合形成了足够的文化认同，充分挖掘了其品牌价值，得到了各类玩家越来越多的青睐。

开发团队承诺目前的Clone x只是整个RTFKT生态系统的一部分，未来不光会以Space Pod为中心开发更多的空间，也会和更多品牌开展合作，让Clone x这个“快乐星球”应用到更多的平台及场景中，在元宇宙中如鱼得水，更有未来。

三、是社交新势力，还是浮云？ 在当前Web3的大趋势中，Z世代们将自我价值、创造力植入虚拟世界中各个角色中，或已成为主流之一。参与者们根据自己偏好设计角色的服饰、装扮、互联网性格和居住环境等，充实着丰富多样的社区。

不过，这也反映了Web3里需要更多低门槛的创作条件，可以让使用者们将最新的图形学、云计算、AI技术等轻松上手，进而创造出无比丰富和沉浸式的新型社交体验。

生活的意义和归属感，这种看似空洞的理论，在Web3里就是一句话： 你在网上创造的一切，全都归你。 这里不止有初期的荒蛮，也有美好未来。除了生活本身，虚拟网络中另外一种安全与便捷感，也成了部分人的另一种精神家园。

在去中心化金融、去中心化组织、非同质化代币中已经可以看到Web3的踪影，来去自如。

对于参与者们而言，一方面，有人会利用虚拟产品套利变现，即另类的被收割；另一方面，虚拟社交平台大多结合轻休闲游戏玩法，如狼人杀、建造世界等。这样的玩法容易被取代，且同质性的平台太多，并无特殊新意，也无法增加用户黏性及吸引力。

在我们讨论到底Web3里到底是去中心化重要、还是用户体验更重要时，或许，也不要忘记了Web3看不见摸不着，但它已与我们的生活息息相关，只有在为个人带来更多自由、选择和隐私保护的情况下才更值得拥有。

是社交新势力还是过眼云烟，交给时间，不言自明。

“介于现在如此难以想象，未来将会是怎样一番模样？”

参考来源：

Twitch Co-Founder Kevin Lin Raises $24 Million Series A for New Web3 Interactive Media Company Metatheory. (Businesswire) #clonex.rtfkt Web3 Was Supposed to Save the Internet. It Has a Long Way to Go.(Barrons) Why sustainability is emerging as the key bellwether of Web3. (FastCompany）  

作者：Amelie；编辑：Juni；微信公众号：硅兔赛跑

来源：https://mp.weixin.qq.com/s/Eqao3zMZ6yPA4pV3paF4CQ

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编辑导语：高考是目前平民子弟改变命运最佳且最公平的捷径，与此同时各大教育机构以及互联网大厂也出现了多种多样的服务。在这一庞大消费人群背后，围绕高考衍生的各类生意也随之水涨船高。那么高考本身是一门好生意吗？一起来看看吧！ 今天，一年一度的高考拉开帷幕，千万学子怀

编辑导语：高考是目前平民子弟改变命运最佳且最公平的捷径，与此同时各大教育机构以及互联网大厂也出现了多种多样的服务。在这一庞大消费人群背后，围绕高考衍生的各类生意也随之水涨船高。那么高考本身是一门好生意吗？一起来看看吧！

今天，一年一度的高考拉开帷幕，千万学子怀揣梦想，奔赴考场，击掌、呐喊、宣誓……多少人一辈子的智力巅峰，多少人最高光荣耀的时刻，多少人青葱浪漫的回忆，都在此刻。

与这些热血沸腾的高考场面同时出现的，还有各种各样火爆的生意，譬如互联网大厂、教培机构纷纷入局，提供信息查询、志愿填报等多样化服务。

围绕高考，都衍生出了哪些生意？从商业的角度来看，高考本身是一门好生意吗？本文中，桃李试图为你揭秘。

一、全国高考报名人数创历史新高，高考的火爆带火了“高考经济” 2019年高考，全国报名人数首次突破1000万人大关，达1031万人；2020年达1071万人；2021达1078万人；而到了2022年，高考报名人数达1193万人，再创新高。

从以上数据中可以看出，全国的高考报名人数连续四年呈现上涨趋势。越来越多的考生蜂拥而上，只为挤高考的“独木桥”。重启高考至今四十多年，高考虽面临各种争议，但依旧寒门贵子最好的上升通道。

今年的1000多万考生，本科率三四成，录取率八九成，大数看似无情小家皆是悲喜。

高考的火爆和重要性，也带火了“高考经济”。

高考日，有的商家在考场外摆摊卖向日葵花，寓意“一举夺魁”；高考也是很多父母的毕业大考，很多妈妈买了旗袍，只是为了所谓的“旗开得胜”之意；高考成绩出炉后，家长会为学子购买新手机；各种家庭聚餐、答谢宴，带火了餐饮……一场高考会附带旅游、餐饮、住宿、电子消费等很多行业的发展。

同时，作为全国人民关注度最高的热点事件之一，高考对于各大品牌来说，也是一次借势营销的好时机。例如，擅长瓶身营销的王老吉，今年把高考大军作为发力的目标人群，推出“高三班吉罐”“高考学科罐”“万试大吉罐”的“高考大吉罐”系列产品，祝福高三学子“科科加吉、万试大吉”。

与高考有关的生意经，还在不断向更深层次拓展。本文将聚焦互联网大厂、教培机构们关于高考的举措。

二、互联网大厂也“内卷”，基于自身能力推出花样免费服务 临近高考时，各大互联网公司纷纷上线相关服务产品，呈现“花式”助力高考的态势。

以下是桃李梳理的部分互联网大厂今年有关高考的举动。

百度：高考服务生态全面升级，同时携vivo等企业成立“高考护航联盟”

一方面，对内联动。5月31日，百度发布“用AI助考计划”，百度高考服务生态全面升级，主要包括：发布首个高考数字人助理度晓晓，度晓晓整合了多模态交互技术、3D数字人建模、机器翻译、语音识别、自然语言理解等多项技术能力。

此外，从平台内容看，百度整合了百度贴吧、百度网盘、百度文库、百度知道、百度地图等全线产品，依托产品共建打造高考服务矩阵。目前，已有清华大学、北京大学、中国传媒大学、四川大学、同济大学、南开大学等百所高校，以及诸多高考名师入驻百家号。

另一方面，对外联合。百度联合中国教育在线发布《百度热搜2022高考大数据》，洞察今年高考动向，盘点十年高考变迁，为考生选择院校、专业等提供科学信息参考。

同时，百度携华为、vivo、携程等十余家企业，成立“高考护航联盟”，将考试院、高校官网等展示在自然结果首位，确保百度搜索及各手机浏览器优先显示官网信息和权威渠道。通过对搜索结果中权威作者内容进行标注、清理垃圾信息等形式，强化搜索入口端信息可靠性。

百度还联合携程、同程旅行推出高考房预订服务，用户在百度APP高考房活动页内输入考点，就可以获得考点附近优质房源的智能化推荐和优惠补贴。

1. 夸克：连续4年推出高考服务，今年发布高考战歌 作为阿里巴巴旗下的智能搜索平台，夸克从2019年起涉及高考服务。

2019年6月，夸克推出高考特别版，提供“录取概率免费预测”“智能高效免费推荐”“性格测试推荐专业”等功能；2020年6月，夸克推出高考频道，提供一系列免费的一站式信息查询与智能工具；2021年6月，夸克除了上线“赤子心”高考AI服务，还在其高考直播间里，请来清华大学基础科学的讲席教授刘嘉缓解焦虑。

今年，夸克除了志愿选填等免费服务，还发布了高考加油战歌“天将降大任于是人也”，将考生们挥洒的汗水、内心的信念、家人朋友、陌生人的支持鼓励汇聚在歌曲中，鼓励高考生昂首冲刺。

2. 快手：数百位知识大咖，接力为高考学子加油 在快手，搜索“高考”，即可出现专题页面，数百位知识大咖，接力为高考学子加油，分享备考经验、指导志愿填报，为考生提供考试前中后所需。其中，高考冲刺阶段，有考生吃什么，考前心态如何调整、宝贵的最后一课等；高考时，直击高考热点；高考后，则有高校招生云宣讲、学长学姐逛校园等系列直播。此外，快手的高考专题页面中，还有估分查分搜高校百科等实用功能。

3. 知乎：上线知乎高考系列活动，知乎答主分享经验见解 近日，知乎上线高考系列活动，以“来知乎，看过来人的经验”为主题，从考前心理、实用考试知识、热点解读、院校选择、校园云游、高考故事等方向，带给用户关于“未来人生开卷题”的参考答案。

4. 京东健康：开设“高考心理咨询”专区，设置多个免费的测评量表 近日，京东健康开设“高考心理咨询”专区，由众多国家认证、具备上千小时咨询经验的心理咨询师在线上服务，帮助考生和家长舒缓情绪、缓解压力，解决考前心理焦虑等问题。

同时，为助力解决用户其他健康问题，该专区精选了各疾病领域的专家，可为用户提供在线问诊或线下预约服务。此外，该专区还设置了多个免费的测评量表，帮助用户了解自身心理和健康情况。

除了上文提到的5家公司，还有其他互联网大厂涉及高考服务。本文不再一一列举。

仅从以上信息中可以看出，互联网大厂涉及高考服务的思路是，基于考生和家长对高考内容和服务旺盛的信息需求，结合自身优势，提供免费服务。通过此举，不仅可以获取C端用户的好感和信任，亦可以彰显企业的社会责任。

三、高达上万元的付费志愿填报，信息差和焦虑催生的生意经 基于高考的服务，并不都是免费的午餐。有不少教育机构，已经瞄准了付费服务，其中比较典型的是高考志愿填报。

天眼查数据显示，2013年前，我国与“志愿填报”相关的企业年度注册数量仅为个位数，而到了2021年，我国共有1500多家相关企业。

“志愿填报”相关的企业为何数量增长如此之快，呈现井喷态势？

一方面是因为填报好志愿的必要性，考生未来走什么路，很大程度上都是由大学专业决定的；另一方面是填报志愿具有一定的难度。数据显示，全国高校本科专业目前有13个学科门类，700多个专业，本科院校1000多所。

报考志愿，就意味着要从这众多的数据中，筛选出适合自己的高校和专业。但并不是所有的学生和家长都有能力结合社会现实和自身情况进行志愿填报。

可以说，高考志愿填报，是一个刚需市场，蕴含着较大的市场需求。

由此我们可以看到，高考志愿填报，不仅催生了新的职业——高考志愿规划师，还有不少人以此作为创业的机会。

据报道，志愿填报成了一门“闷声发大财”的生意，在平均消费水平高的城市，某些机构的收费可达到2-3万元/人，一对一咨询服务更是动辄上万元。

不过，目前市场上提供志愿填报服务的公司，存在良莠不齐的现象。部分机构切实为缺乏经验的考生和家长，提供了专业的意见和指导；而有的专业机构不够正规，高考志愿规划师的水平参差不齐，效果也千差万别。他们抱着做“一锤子买卖”的想法，能做一单就做一单。毕竟，志愿报的好不好，不能立马验证。

四、思考：高考不该是一门好生意，但确实能赚钱 回到开头的问题，高考是一门好生意吗？

桃李认为，高考不该是一门好生意，但能赚钱。

说它不该是一门好生意， 一方面，是因为高考这门生意本身周期性极强，容易导致公司业绩大起大落；另一方面，是因为很多人都把高考作为改变人生命运、实现阶层突破的重要机会，承载了过多、也过重的期待与梦想。

而教育是一代一代一代人的接力，最终国民综合素养及幸福指数，关键中的关键。与高考和教育有关的生意，不容企业有失。

说它能赚钱则很好理解， 互联网大厂和教育公司若能抓住高考这个有利时机，为考生和家长提供优质服务，则有机会获得较好的经济收益。

但需要注意的是，所有的生意发展到一定时期，都有可能会“内卷”。如何为考生和家长提供真正好的服务，切实解决难题，才是破局的关键所在。

 

作者：熊熊酱；来源公众号：桃李财经

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/hBa_FH5AZTooPrCQh9dRaQ

本文由@桃李财经 授权发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议

编辑导语：抖音一直在加码电商业务，从“兴趣电商”，到最近的“全域电商”，我们可以看到抖音在这项业务上的“野心”。不过，抖音电商在成长过程中是否存在一定的矛盾？本文作者就对抖音电商的发展做了解读，一起来看。 2020年4月1日，以“罗永浩入驻抖音开启直播带货”为

编辑导语：抖音一直在加码电商业务，从“兴趣电商”，到最近的“全域电商”，我们可以看到抖音在这项业务上的“野心”。不过，抖音电商在成长过程中是否存在一定的矛盾？本文作者就对抖音电商的发展做了解读，一起来看。

2020年4月1日，以“罗永浩入驻抖音开启直播带货”为分水岭，抖音的电商业务呈现出了明显的加速态势。

以6月为起点，2020年的主要工作是码盘子，在组织架构和产品功能方面做完了最后的基础建设。

随后，2021年开启了熟悉的小步快跑，一边摸索一边迅速成长。

经历了为期两年的分步发展，抖音电商如今已经呈现出了相当的锐气，成为了不少相关人士重点关心的一支力量，其中也不乏有人认为该业务群或将再次改写中国电商江湖的势力格局。

经过为期一年的观察与思考，我们初步认为抖音电商已经呈现出了“新物种”的诸多特性，确实具备着改天换日的巨大潜力。

但新生事物的成长路径也必然是充满着荆棘与挑战的。

通过对行业规律的内在探寻，结合当下外部对抖音电商的普遍看法，我们一共总结梳理了三大矛盾，分别是：

电商业务与用户体验之间的短期矛盾； “新物种”带来的新需求与过往传统电商从业者之间的主要矛盾； 以及零和博弈下，与竞争对手展开多维度全面竞赛，彼此你死我活的根本矛盾。 一、流量有限的矛盾 电商业务与用户体验的矛盾是一个伪命题。

常见的叙事逻辑是这样的：

抖音的用户是内容受众，大家来到抖音的目的是消费内容而不是电商购物。

抖音的电商业务对流量依赖度极高。

随着GMV压力的上升，抖音必将在用户体验和电商增长之间做出艰难的二选一。

关于此逻辑，我们认为有三个事实没能被充分认知。

第一，单列上下滑沉浸式在最大程度上弱化了“打扰感”。

负责任地讲，自有产品形态以来，“单列上下滑沉浸式”浏览模式，是最适合打广告的模式。

广告是什么？

饭粒中的沙子。

沙子什么时候最扎眼？

跟饭粒混合在一起，且很难挑出的时候。

从PC时代的网页弹窗，到内容社区的底栏广告，再到双列瀑布流中的不期而遇，这些广告的呈现形态无一不对用户造成了一种“强迫感”，令人困扰且无可奈何。

我们常常说“抖音是时间熔炉”，是多巴胺陷阱。但对于其原理却少有探寻。

所谓“多巴胺陷阱”，在抖音的使用场景中，其实就是指“产生期待”→“做出行为”→“秒速获得即时反馈”这一过程。

无论是继续观看，还是滑下看下一个内容，都可以起到满足多巴胺的效果。

因此，我们说在单列上下滑沉浸式形态中，电商直播的出现对用户的“打扰感”是非常低的。

同时，当用户对电商内容不感兴趣进行“秒滑走”时，这一动作本身带来的掌控感也会刺激其分泌多巴胺，并不会严重影响用户体验。

第二，抖音对产品定位的清晰认知。

总有人打着底线思维的旗号，去推演一些压根不可能发生的场景。

具体到这里，就是“如果你打开抖音，一直给你推送的都是电商直播的内容，那你的体验会不会下降”？

从实际情况来看，抖音目前的算法机制更多还是倾向于自身作为一个内容分发平台的定位的。

据观察，在用户正常使用的情况下，“电商直播/其他直播/广告/小黄车短视频”等内容的出现频次，大约是10:1，即10条常规视频之后，会穿插一条“变现”内容。

同时，当用户下滑速度过快，没能很好地沉浸入短视频内容的消费场景时，平台的算法机制会自动调整为不再推送“变现”内容，转而将“内容分发匹配定位”作为唯一目标。

第三，电商直播本身就具有一定的内容属性。

五十岁老头高踢腿，展示裤子弹性；

80年代供销社场景搭建，售卖怀旧玩具、零食；

装疯卖傻，反向带货。主播被“卫生巾是不是夜光的”等问题反复折磨，娱乐属性拉满；

以及通过精准定位，向相关爱好者推送关于运动装备、机械手表、医美服务等各种垂类产品的内容推销。

总结来说，关于用户体验与电商业务开展之间的矛盾，我们认为：

在短视频场景中，电商业务的推送造成的打扰远低于其他互联网产品形态； 基于平台推荐算法的智能属性，电商业务的推送是可调控的，具体到每个用户的使用过程中，打扰感会因人而异； 基于电商直播的内容属性，结合智能分发优势，电商业务的推送甚至有可能对用户的体验感带来正向收益。 不过，值得一提的是，“流量上限不等于无穷”这一客观现实依然会带来以下两大挑战。

第一，10:1的推送节奏，必然会随着增长压力的放大进一步高频化。

但这更像是一个具体的技术问题，随着平台算法对“接受度”的精准定位，以及推送规律的不断细化（比如连续刷30分钟之后进一步提升推送频次），找到“变现高频”与“体验感”之间的平衡并不是一件太难的事。

相比之下，第二个问题则会在短期内带来组织内部的不稳定。

即“电商业务”，尤其是电商直播的开展，其本质上是在跟“广告业务”以及“其他直播”进行流量争抢。

从抖音的角度来看，肉终将烂在锅里。

但对于不同部门之间的员工来说，这就是纯粹的内部赛马机制。

届时变现效率、盈利程度将极大决定相关部门的肥瘦乃至去留。

我们认为，在其内部竞争中，“直播业务”的边缘化、工具化已经大概率成为既定事实。

同时， 短期阶段中抖音电商的最大竞争者既不是猫狗拼，也不是快手电商，而是其兄弟部门的广告业务。

在这一视角下，最近一年来经济环境的低靡，广告业务的承压，其实是抖音电商发展的大好时机。

二、行业更迭的矛盾 在谈论“新物种”产生的新需求带来的矛盾之前，我们首先要论证抖音电商是不是“新物种”。

我们说，电商行业的本质无外乎两条腿：“流量”、“供应链”。

本来是有第三条腿的（金融），但由于技术发展阶段以及国内的监管环境，这一维度上大家都大差不差，属于大玩家各个都有，小玩家基本够不着的一个状态。

自2021年初抖音接盘拼多多拿下春晚的冠名商家后，一波红包活动也基本上补齐了支付场景的功课（ 拼多多错过春晚的蝴蝶效应 ），因此在这一维度上抖音电商与竞品之间不存在本质差异。

如果把电商比喻为畜牧业的话，那么流量就是水草，而供应链则是牧民自身对于牛羊的管理能力。

我们都知道， 游牧民族，逐水草而居。

随着网民的全部覆盖，国内流量池的总额增长已经接近尾声。

根据QuestMobile的数据，2018年之后中国移动互联网月活用户的增速开始放缓。截至2021年12月，用户规模已经触达了10.32亿。

根据CNNIC的数据，从14~18年四年间，中国网民的周上网时长平均每年新增不到23分钟。

在这一背景下，短视频则是人均使用时长增量最为迅猛的行业赛道，在自身发展的过程中，也在不断蚕食挤压其他行业的生存空间。

根据极光大数据，从4Q19到4Q21短视频的时长占比由17.8%提升至32.3%，而其他行业的APP时长占比基本都在下降。

根据QuestMobile的数据，短视频的每月人均消费时长在21年底达到53.2小时/月，相比疫情前的19年底增长了74%。

当下的情况是：大地上的水草已被探索完毕，牧民之间的竞争早已红海，名为“短视频”的牧场是唯一仍在强势崛起的地方。

此大势也。

早年间从事产品经理的工作时，我们常常套用一个经典的用户画像，即“大明、小闲、笨笨”。

其中，大明非常清楚自己想要什么，对应的是典型的检索式“人找货”场景；

笨笨有消费方向，但没有明确框架，对应的是瀑布流浏览式“线上逛街”场景；

小闲则没有消费需求，更多是基于打发时间的诉求，对应的是“种草”场景。

从大框架来看，这三者均隶属于“人找货”的大范畴之下。

而以抖音电商为代表的短视频场景，则是全新的“货找人”逻辑。

“货找人”并不是一个新概念，自“人货场”理论提出之后就一直在说，创投圈里的PPT上，这一词的出现频次也让人早已脱敏。

但我们说值钱的不是概念，而是撬动概念的硬实力——用户规模。

复盘来看，“货找人”模式本身并不具备产生流量的能力，它与流量的关系是必要而不是充分。

客观条件上，微信也具备酝酿出“货找人”“新物种”的实力，社交电商、微商等模式的出现便是实证，其中拼多多更是典型代表。

但最终由于种种原因，微信没能发展出自身的电商业务，拼多多在起步之后，也回归到了“人找货”的传统货架电商模式之中。

因此，我们说抖音电商是第一个，起码是第一批（考虑到快手电商）真正实现“货找人”的电商物种。

注：淘宝直播在概念上符合“货找人”，但基于强大的品牌认知，在聚拢到的用户行为画像上，依然是目的性十分明显的“人找货”场景。

再来看具体表现。

全新的消费动线衍生出新的需求逻辑，新的玩法对牧民们提出了新的要求。

在 引流端 ，过往“牧民”需要极大考虑头图的制作，比如精美度，吸引力，折扣体现，重点突出等。

这一能力在新的消费场景下没用了，取而代之的是内容创意能力。

在 交易端 ，过往“牧民”需要做到的是响应速度，服务态度（亲），解答能力，拿到的是确定性更高的消费意向。

新物种则面向“潜在的”消费意向，将交易前置。

大量的成交来自于“用户本来没意识到自己需要，但被‘货找人’激发了潜在的消费欲望”。

因此在新的场景下，更重要的是感染力，煽动性。

同时，由于“交易冲动”的前置，人找货模式天然具备更高的“退货率”，这又进一步对传统牧民的能力提出挑战。

我们可以断言，随着抖音电商的强势崛起，必然会伴随着一大批传统牧民的“死亡”，以及同样一大批更具备内容能力的新型牧民兴起。

在这一过程中，传统牧民会与传统电商结合为利益共同体，并给抖音电商的发展带来巨大阻力。

在媒体采访中，一些传统电商卖家表达了这样的看法，并在相关群体中得到了极大共鸣：“感觉抖音平台在很多机制上像个小孩，我们这种完善的电商老手进去非常不适应。”

这种不适应，其实就是新物种与传统玩家之间的矛盾体现。

与此同时，新型牧民的崛起也绝不是一帆风顺的。

在这一过程中，抖音电商需要花费巨大的力气去摸索“发展速度”与“监管安全”的边界在哪里。

牧民只求牛羊吃得肥壮，在原始动机的驱使下，他们可以让年轻女孩连续五个小时一边跳一边喊“你没事吧”，也非常容易在激动时喊出“全网最低价”、“行业第一”等广告法违禁词。

对平台来说，过于野蛮的增长很有可能会招致社会主流以及监管层面的不满。

这一矛盾则必然会加剧新型牧民与平台之间的直接冲突。

三、新物种困境 在平台内部，抖音电商需要面对流量争夺的矛盾；

在行业链条上，抖音电商需要平衡品牌卖家“够吃”与“反噬”的矛盾；

最后，让我们把视野进一步放大至电商行业本身，从全维度竞争的角度，来判断抖音电商的长处与不足。

在 流量维度 ，抖音电商并不像我们想象中那样具备优势。

让我们把电商消费者比喻为“水”。

眼下，所有的“水”都习惯了在“下游”的位置去进行消费释放。

即明确产生消费需要之后，主动前往天猫、京东、拼多多等平台进行消费。

而抖音电商所做的，就是在“上游”位置打开缺口。

在消费者还没有产生明确需求之前，根据用户画像以及算法分发去预判消费者的诉求，进而直接截流。

长期来看，抖音电商无论从流量基数还是生态位置，都处于绝对有利的处境。

但中短期间，消费者的习惯惯性以及传统电商多年来已经构建成的品牌认知壁垒，并不是那么容易就能被打破的。

供应链维度 ，抖音电商并不像我们想象中那样弱势。

在前不久刚刚召开的抖音电商第二届生态大会上，平台方再次宣告抖音供应链云仓，升级物流服务。

2021年8月25日，字节跳动一口气成立两家保障海关监管仓储、供应链服务的物流与供应链公司——上海道趣跃动物流科技有限公司和上海星辰跃动供应链管理有限公司。2021年11月，字节跳动又投资了迪拜的快递初创公司iMile。

我们认为，供应链实力的核心价值在于大数据处理以及算法能力。通过预判、前置仓、以销定产等多种形式实现链路优化，进而真正压低消费流通的交易成本，实现更大的社会价值与商业价值。

关于算法与大数据处理能力，字节跳动已经在过往多个业务中表现出了极强的竞争力。

至于线下仓储的运转与管理，其重点更多在于资源的堆叠，而字节跳动是不缺钱的。

至于 运营侧 ，则是抖音电商所要面对的最大变数。

作为一家科技属性明显的公司，字节跳动是否具备与各式各样复杂的人打交道的能力，目前仍是未知。

过往业务中，比如更侧重于运营管理能力的悟空问答的失败，也进一步加重了这一怀疑。

微观表现上，抖音电商中的商品并不具备足够的性价比吸引力。

与人们印象中不同的是，我们了解到短视频用户或者说所谓的“下沉市场”，其实在线上购物中所表现出来的行为是更加理性且谨慎的。

对消费者而言，性价比是唯一决策依据。

虽然同样会冲动下单，但相比于一线人群，下沉市场的用户更愿意花时间去多个平台货比三家。

眼下，在黑猫投诉平台搜索“抖音 拼多多”关键词，共出现2300多条投诉信息，用户反映问题较多的是在抖音下单后，商家却低价从拼多多代购发货，从中赚取差价。

这些运营细节的堆叠，将直接决定抖音电商的发展速度乃至最终成败。

宏观来看，抖音电商是近年来难得让人眼前一亮的业务模型，丰富了人们对电商行业未来的想象力，也为日渐沉寂的互联网行业注入了新的活力。

但在具体发展过程中，我们也要看到其所要面对的重重阻碍，并保持理性认知。

面对有可能颠覆行业的新事物，再多的警惕都不为过。

而我们的提醒则是，认知能力，傲慢心态，执行力，是相关从业者必须跨过的三道门槛。

 

作者：贾琦

来源公众号：财经琦观（ID：cjqiguan），有温度的商业观察。

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编辑导读：前两年可谓是直播带货最鼎盛的两年，李佳琦、薇娅、辛巴、罗永浩四位成为直播带货领域的“四大天王”，每每都能创造出令人艳羡的销售成绩。但随着这个赛道的逐渐降温，这些大主播都去哪了？直播带货行业发展前景会如何？本文作者对此进行了分析，与你分享。 “罗永浩原

编辑导读：前两年可谓是直播带货最鼎盛的两年，李佳琦、薇娅、辛巴、罗永浩四位成为直播带货领域的“四大天王”，每每都能创造出令人艳羡的销售成绩。但随着这个赛道的逐渐降温，这些大主播都去哪了？直播带货行业发展前景会如何？本文作者对此进行了分析，与你分享。

“罗永浩原来是直播带货界的老四，短短半年，他就冲到了第二，好像也没见他做什么呀……”写出流亡三部曲的刘原老师，在朋友圈里援引了这么个段子。

结果有朋友纠正他：罗永浩不是第二，而是第一了。

用沈腾的台词说：这，谁又能想得到吗？

就连罗永浩自己，恐怕都始料未及。

去年4月8日，在字节跳动首届电商大会上，罗永浩自称已居“直播带货的四大天王”之列，但也谦虚地表示，“只是老四”。

可现在，他想谦虚，运气不允许。

他就是带货界杨超越——转发他，班级前三立刻转学。

带货主播TOP4洗牌，充分表明了一点：属于超级主播的时代在消逝。

直播带货没有“四大天王”。非要说有，那也是过去时。

01 网红的尽头是带货。那超级主播带货的尽头呢？

辛巴被燕窝事件拖入滑铁卢，而后被平台“削藩”。

薇娅因偷税逃税被亮红牌，直让供应商空悲叹。

“李老头”上演出淘记，有意通过撬动私域流量搞转型，然后……扒着指头数数，他有几天没直播了？

所以，罗永浩笑到了最后？

并不是。罗永浩恐怕“笑”不出来，他也没走到最后。

老罗早就预告了《真还传》的大结局：债了拂衣去，回归科技圈。

昨天有消息说，老罗新增两条被执行人信息。结果老罗出来澄清：这笔债务已经还完了，法院恢复执行是为了结案程序。

不管账有没有还完，老罗都已经跟直播带货行业说拜拜了。今年3月，他就宣布撤出直播间，进军AR行业了。

现在看，他抽身的节点挺合适：早了，《真还传》得烂尾；晚了，钱也没之前好挣了——要知道，直播带货整个行业的气候都变了。

02 从长时段看，直播带货的确是互联网新业态，超级主播却可能只是过渡形态。

直播带货不会消失，但超级主播会。超级主播的兴衰，对应的是直播带货的上下半场。

某种程度上，超级主播的命运，当然要看个人奋斗，也要考虑到历史的进程。

在直播带货兴起之初，平台需要超级主播沉淀流量池，品牌需要超级主播用大IP为产品背书。

超级主播往往也能享尽“先进入者红利”：平台流量倾斜，品牌集中投放，用户心智低俘获门槛……

可以说，直播带货凭着对产品服务特性的场景化描述、可视化高频互动下的宠粉感营造、“买到就是赚到”的强诱导性等，成了以货为中心的传统货架电商、以人为纽带的社交电商之外的新式电商。

顶流主播，则是直播电商的超级中枢。他们的直播间在电商营销体系中的价值，一度秒杀那些Banner、开屏、插屏、视频贴片、信息流广告。

但这些超级中枢只能是阶段性产物。等用户尝鲜期与“主播-品牌-平台”三方关系的蜜月期过去，他们就会从地标变成违建。

对品牌方来说，当议价主动权被超级主播拿捏得死死的，涵盖复购率与溢价性两个维度的品牌传播效果又抵不上“坑位费+佣金+商品折扣”折算的成本时，他们对超级主播的依赖必然会弱化。

就算是拿VC的骨头熬油，他们也不愿做“主播赚真金白银，消费者薅羊毛，品牌商赚个曝光度，平台们抽税”利益分配格局中的怨种啊。

对平台而言，基于分散风险考虑，它们也会将防止“头播寡头化”、降低流量集中度提上日程：一防主播挟独大地位以令平台，二防主播爆雷殃及平台。是以削藩势在必行——与其捧出1个5000万粉丝的账号，不如孵化10个500万粉丝的主播。把鸡蛋放在10个篮子里，总比放在1个篮子里安全。

以往平台会对超级主播说：你，对我很重要。但如今，它们的os没准是：有没有你，对我没那么重要。说完转身就跟品牌商发出邀请：来，品牌自播安排起来，我给你们推。

当流量分配规则与品牌投放攻略调整，超级主播的地位瞬间就变得尴尬了起来。之前他们是小甜甜，现在他们成了牛夫人。

更难的是，一块调整的，还有监管尺度。如果说，2021年底的超级主播大战欧莱雅、雪梨薇娅逃税被罚，是直播带货行业的节点性事件，那从直播内容与税收征管两侧发力的“强监管”落地，不啻为拐点性事件。

受冲击最大的，还是超级主播：他们带货易成带“祸”；还容易掉入逃税的坑。前者例子比比皆是，包括辛巴，后者如薇娅。

有人说，2020年是直播带货的狂热年，2021年是直播带货的变局年，2022年则是直播带货行业走向成熟的转折年。

那超级主播陨落，或许就是所谓“成熟”的鲜明标志。

03 现实就是这样：社会需要超级主播时，他们就是朱砂痣；社会不需要超级主播时，他们就是蚊子血。

无论你是名列四大天王，还是身在第二梯队，只要涉足直播带货，那就得切记：超级主播不能没有直播带货，直播带货却可以没有超级主播。

薇娅被罚之时，有朋友感慨：也许薇娅们就“没那种命”，从美妆柜哥、网店店主起家的他们，逆袭可以，暴富不行。

他的本意，不是说带货主播不配暴富，而是说他们的财富积累速度已超出他们风险把控能力的覆盖区间——要知道，与财富聚敛对应的，是风险剧增。

现实就摆在那：在直播带货的容错空间被监管收紧与舆论收窄持续压缩的背景下，超级主播们的一言一行，都得更接受更严苛的审视。

在此背景下，超级主播们或被动或主动退出直播间，次一级的头部主播们也在跟着做调整。

吃过一堑的，已经长出N智：辛巴将注意力从直播前台转向供应链、主播孵化等后端；“根本停不下来”的薇娅退居幕后，用新熵的话说就是，助播越火，薇娅越躲。

罗永浩所在的“交个朋友”，早就着力去老罗化：从个人IP先进场、再带动旗下公司机构化的阶段，转入机构孵化N个垂类号、去IP化的阶段。

超级主播跌倒，其他头部主播的第一反应，未必是“吃饱”，而是如何避免跟着扑街。

卡思数据就总结，一线主播逃离直播间后，扛起GMV大旗的主要路径有两条：一，孵化矩阵账号，主号导流，由混足了观众缘的助理、助播、三播等沉淀初始粉丝群，或自己开播，或帮主号代播，转移单账号运营风险；二，聚量整活，降低日播频次的同时，策划各种名义（如开播N周年、纪念日等）的宠粉活动，来集中整活、制造话题，以打造爆场，冲击更高的GMV。

接下来，几乎可以预见的是，直播带货行业不会熄火：从2019年到2021年，中国直播电商市场规模从4338亿元大涨至1.2万亿元——可堪对照的，是2017年直播带货市场规模只有200亿元。

而中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第49次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国电商直播用户规模为4.64亿，较2020年12月增长7579万，占网民整体的44.9％。

那，未来直播带货会朝着哪个方向演化？

我的判断是：在“价值正确”的杠杠之下，“直播+”的新场景大概率会变成未来社会的新型基础设施，直播间会裹着“新基建”底色跟实体经济更好地结合。

另一个判断是：直播带货的未来图景中，超级主播的身影会淡化，带货主播会进入级差缩小、共同富裕的新阶段。

04 回到开头。超级主播带货的尽头，也许是带不了货。

若言行逾矩，带货带来的可能是“祸”。

就此看，罗永浩撤离直播间，奔向元宇宙，算不算拿到了预言家剧本？

 

作者：佘宗明，微信公众号：数字力场

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编辑导语：前段时间，有很多博主因为IP属地问题“翻车”，而是否展示IP属地也引发了广大网友的讨论。为什么各大平台突然集体展示账号IP属地？这项功能有什么意义？本篇文章中，作者给出了答案，我们一起来看看吧。 最近，各大平台网站陆续公开了账号IP属地。对于这项新的

编辑导语：前段时间，有很多博主因为IP属地问题“翻车”，而是否展示IP属地也引发了广大网友的讨论。为什么各大平台突然集体展示账号IP属地？这项功能有什么意义？本篇文章中，作者给出了答案，我们一起来看看吧。

最近，各大平台网站陆续公开了账号IP属地。对于这项新的政策，网上主流观点都持支持态度。为什么突然间各大平台网站很有默契的同时开发且执行了公开账号IP属地这项功能，这对产品设计工作会有怎样的影响，在这里一站式分享与你。

一、关于展示IP地址的相关规定 关于IP属地展示，最早提出是为了网络言论的实名化，即通过展示言论属地IP来对不良网络言论行为进行威慑，达到清朗网络环境的目的。

所以国家互联网信息办公室在2010年10月提出 《互联网用户账号名称信息管理规定（征求意见稿）》， 其中十二条明确规定：

“互联网用户账号服务平台应当以显著方式，在互联网用户账号信息页面展示账号IP地址属地信息。境内互联网用户账号IP地址属地信息需标注到省（区、市），境外账号IP地址属地信息需标注到国家（地区）。”

但这里需要注意，这是一个征求意见稿，所以并不是本次执行的法规依据。

通俗地讲就是问问大家意见，这样规定行不行，如果觉得不行那再修改修改。

虽然不是执行文件，但是也表达了国家对IP展示方案的意向。

而此次各大平台突然开发展示账户IP属地的真正原因是今年4月中央网信办开展的 “清朗·网络暴力专项治理行动”

总而言之，目前并未有强制的法规要求平台系统对账号做地域展示，目前的展示主要也是用于响应国家关于网络环境的相关号召，或者是一种试运行状态。

二、我们为什么需要了解 既然没有要求，那知道这些对我们是否还有意义？

1. 只是一个高曝光的知识点 既然主流的内容平台都已经上线此功能，那么在各种需求会议上和日常工作交流中就有可能会被不经意地提及。

虽然不是复杂的需求，但也是需求，是需求就需要处理。

而全面了解此功能的背景与现状是我们从容应对需求的基础，同时也能表现自己的产品全面性与专业性，因为功能小，所以容易因扩展的回答制造惊喜。

2. 这是一个风险点，而且可能是法律风险点 不知道大家是否有这样的经历，在规划产品或者项目的时候，难免会遇到一道填空题，一道关于风险的填空题。

填的太真实，影响项目立项或者推进，填的太敷衍，容易被diss说没经验；假如选择抄取前辈的“答案”，又担心前辈变成评审会的参与方。

而现在就有一个现成的答案，既能政治正确又没啥成本。

3. 这是一个小成本功能点 说到成本，我想为了各项合规而开发的功能中，展示IP是相对成本小的一个功能，甚至大部分系统的会员数据里面本来就拥有IP数据，甚至还有定位数据，而且还不用改变业务流程。

小成本功能是能很好地增加产品的灵活性。

4. 这是未来的趋势 关于网络环境治理，只会越来越规范。

关于IP属地展示规定的试水，目前的主流观点是持支持态度，所以大概率我们还是会迎来需要强制展示IP归属地的那一天，就像现在的域名备案一样成为常态化硬性要求。

三、产品设计需要注意的事项 1. 当前的主流设计 我整理了今日头条、知乎、贴吧、小红书和快手的功能对比，总结下来主要是在三个位置做IP属地的展示，分别是【作者主页】、【文章页】、【评论区】，详细情况我已分别对上述各个平台做了截图介绍。

同样是展示功能，各个平台对于展示这件事的解释有各自的理解：

头条和知乎没发现常态化对用户的解释型功能 贴吧和快手对IP展示的数据做出了解释，主要针对的是数据不准确的这种情况，解决方案是需要用户联系客服进行沟通 小红书做的则特别小心，明确弹窗说明增加IP属地展示是为了维护网络安全且数据来源于运营商，是目前我能找到解释最全面的，从原因和数据准确性两个维度都对用户做了常态化的解释。

2. 数据逻辑 IP属地展示的数据源是来自于系统对用户发生行为的时候获取的IP地址数据进行展示，所以主要分为两种：

（1）博主IP

博主IP位置数据：根据账号注册时的IP属地进行存储展示，即在博主注册但未发表作品的状态下展示对应的IP位置，后期根据发布作品时的IP位置做对应的统计得出博主IP位置。主要参考的逻辑是在设定的时间段内作品发布时的IP统计和注册IP属地加权计算取值。

（2）作品和评论IP

用户作品和评论的IP来源则是根据发布时的实际IP地址归属获取并展示。

3. 展示位置与样式设计思路 （1）博主IP

关于博主IP，目前看下来大家主要是以完成功能为主，但是值得参考的是快手的实践。

快手将用户自己设置的地址与IP地址结合，在主页面是展示省份+城市。

但是这个数据其实是博主自己设置的数据，点击进去则会展示IP地址与博主自己设置的地址。

正常情况下用户查看时两个数据是对应的，如果有不诚实的情况，则也暴露的很明显。而且其他的平台主要还是在博主信息区对地址做展示。

（2）作品IP

目前看到的所有的作品详情页关于IP地址的展示都是不明显的，但是这很合理，因为用户进来看的是内容又不是定位信息。

对于文章类的就两个思路，一种是在文章头部展示，另一种是在文章尾部做展示，基本做到页面和谐即可。

（3）评论IP

关于评论IP属地的展示，各个平台的展示思路高度一致，在原来页面展示评论时间的后面直接追加对应的IP属地，省力又和谐。

4. 其他 IP属地的展示深度只能到省份级别，直辖市则展示城市名。

用户解释文案：

“IP属地以运营商信息为准，如果有问题可咨询客服”； “为维护网络安全、保障良好生态和社区的真实性，根据网络运营商数据，展示用户IP属地信息”。 四、写在最后 截止至我发文的时间，IP属地展示功能了解即可，如果未来刚好遇到的真的要上这个功能，那希望也能为你提供一点点帮助。

参考资料： 1、中央网信办：http://www.cac.gov.cn/2022-04/24/c_1652422681278782.html 2、国家互联网信息办公室官网：http://www.cac.gov.cn/2021-10/26/c_1636843202454310.html

 

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编辑导语：数字藏品这类数字文创新业态正不断在年轻人群体中火起来，在获得大量关注的同时，也引发了人们对数字藏品未来发展之路的思考。这篇文章作者对数字藏品爆火的背后进行了分析，也对这股浪潮日后的发展提出了看法，我们一起来看看吧。 继炒盲盒和炒鞋之后，年轻人最新流行

编辑导语：数字藏品这类数字文创新业态正不断在年轻人群体中火起来，在获得大量关注的同时，也引发了人们对数字藏品未来发展之路的思考。这篇文章作者对数字藏品爆火的背后进行了分析，也对这股浪潮日后的发展提出了看法，我们一起来看看吧。

继炒盲盒和炒鞋之后，年轻人最新流行起了玩数字藏品。

文物、门票、潮玩、盲盒、卡牌、艺术创作、摄影作品、表情包等都可以制作成数字藏品发布，真可谓是：万物皆可数字藏品化。

数字藏品是使用区块链技术进行唯一标识的数字化的特定作品、艺术品和商品，每个数字藏品都映射着特定区块链上的唯一序列号，不可篡改、不可分割，也不能互相替代。

在数字藏品交易平台iBox上一款名为《NFT大闹天宫》系列的数字图片藏品非常火爆，其实发行价只有99元，限量2000份，经过一轮又一轮价格上涨，最新价格已经上涨至26645元，其中大闹天宫筋斗云数字藏品价格已经高达62666元。

在iBox平台上，有各种IP数字藏品，数字艺术创作、张大千文墨、大话西游、三国系列、四大文化、大闹天宫等热门品类。比如，四大文化数字藏品系列的价格较为便宜，达到8149元，绝大部分都超过了1万元，甚至是三四万、五六万、八九万等。

数字藏品的主要玩家是90后、95后年轻人。那么，数字藏品为何能让年轻人如此“上头”？

90后数字藏品玩家叶子向NBS新品略分享说，这些数字藏品多是文物IP、动漫IP，有满满的回忆感，特别是数字藏品限量版，稀缺性能进一步激起童年回忆。

叶子是一位收藏爱好者，也是一位旅行爱好者。比如她去一个地方旅行，风景看了也就看了，虽然也拍了照片，会买纪念品，但数字藏品的寓意和价值远超过纪念品。数字藏品有唯一的编号，将限量版收入囊中，很有成就感。

“当自己用两台手机，定闹钟准时去抢一个热门IP数字藏品时，很享受抢的过程和收获，甚至有一种参加拍卖的感觉，现实中拍卖的门槛非常高，而在数字藏品平台上去抢自己喜欢的数字藏品，门槛并不高，体验感犹如参加拍卖。”叶子表示。

所以，IP价值、稀缺性、情感消费、好奇心驱使、体验式消费是数字藏品吸引年轻人的核心原因所在，从本质上来说数字藏品是一种悦己消费，最终目的是持有、转赠或是出手获利。

那么，是谁捧红了数字藏品？这场数字藏品投机狂欢盛宴还能火多久？未来将会去向何方？

一、谁捧红了数字藏品？ 从NFT摇身一变成数字藏品，背后到底是谁捧红了数字藏品？

在NBS新品略看来，将数字藏品推上爆火的风口，犹如众人拾柴火焰高，包括技术的力量，互联网平台的入局，各路玩家大显神通，还有市场嗅觉敏锐职业玩家的轮番炒作。

首先，数字藏品的火爆，离不开技术力量的支撑。

数字藏品作为一种以数字形态呈现，发售以及收藏的数字化非实物产品，无法脱离技术层面的支持，特别是移动互联网技术，3D数字化以及区块链技术。

从某种程度上来说，视觉化的数字藏品，可以被视为是元宇宙概念的表现形式，数字藏品依托技术及各类平台才得以实现，未来随着虚拟现实技术不断发展，能进一步增强虚拟现实的沉浸体验感。

NBS新品略发现，市场上已经出现了提供数字藏品系统开发的企业，提供APP、H5的开发，而且号称是3天上线，很专业，功能全面。

其次，数字藏品平台、互联网巨头及各大玩家纷纷入局，不断推高市场热度。

数字藏品的火爆主要是因为各类玩家的入局，以各种形式呈现出数字藏品。

最先以数字藏品垂直平台为主，随着市场热度高涨，吸引力日益倍增，入局者越来越多，阿里、京东、腾讯、小红书等互联网巨头纷纷入局搭建数字藏品平台或者在自家平台接入数字藏品入口。

原本数字藏品只属于艺术圈或者文艺界，如今已经无限扩大了范畴，企业玩家也纷纷入场，将产品、品牌、自有IP等转换成数字藏品，进行营销，独家发布，或联名发布等。

市场玩家越来越多，关注度自然会暴增，也会吸引更多的新玩家入场。

第三，嗅觉敏锐的圈子玩家快速转移阵地，入局数字藏品市场，不断推波助澜。

无论是此前的炒盲盒，还是炒鞋，再到如今的数字藏品，最先都是小众玩家，在一个小圈子里玩，嗅觉敏锐的他们，一旦发现新目标，快速转移阵地。

一位资深数字藏品玩家告诉NBS新品略，数字藏品最开始从自己所在的圈子群中流行起来，当大家都将目光转移至数字藏品领域，市场热度持续暴增。

从少数玩家圈子中爆火，热度越来越高，刚开始有很多年轻人，特别是新手，最开始接触数字藏品，出于好奇心，会带动朋友一起玩，圈子效应加上网红效应的带动，就会形成市场效应。

数字藏品更是成为当前流行于年轻人群中的一种数字潮玩，更是一种社交语言。NBS新品略在小红书上搜索关键词[数字藏品]共显示出2万+篇笔记。

有了技术支撑，各路玩家疯狂涌入，再叠加职业玩家的造势和轮番热炒，数字藏品自然越来越火爆。

二、数字藏品正上演一场投机狂欢盛宴 从虚拟币，到NFT，再到如今的数字藏品，变的只是形式，不变的是本质。很明显，数字藏品正上演着一场投机狂欢盛宴。

从形式、品类、价格，以及玩法来看，数字藏品的玩家都各自有自己的如意算盘，只是各取所需而已，主要表现在以下三个方面：

第一，数字藏品成为互联网平台的流量新玩法，玩出了新高度。

数字藏品成为市场最新流量爆点，更成为一大流量入口，数字藏品垂直类APP，最开始只是在艺术界或者艺术数字化的用途，如今已经成为数字藏品大平台。

数字藏品成为今年618玩法的流量入口，NBS新品略发现，京东推出的灵稀数字藏品平台，通过京东APP入口进入，推出的“京东青绿纪念币数字藏品”，限量1万份，用户要攒够一定的青绿积分才能获得青绿纪念币如意藏品，要想获得积分只能用京东APP购买青绿标签商品，比如纸巾、牛奶、护理、洗漱、乃至是家电各类商品。

另一位数字藏品玩家对NBS新品略表示，很显然数字藏品成为京东的一大流量工具和营销工具，玩法很“鸡贼”。

第二，数字藏品的投机炒作特征已经很明显。

NBS新品略发现，数字藏品早就火起来了，最早的职业玩家已经赚得盆满钵满。

一位资深数字藏品玩家告诉NBS新品略，圈子里的资深玩家套路已经玩得十分熟练。比如在某头部数字藏品平台上利用漏洞，一张身份证和银行卡，可以开5个账号。

群里有一位资深职业玩家，在首发时以不到400元的价格入手了几件数字藏品，现在以1500元/件的价格卖出，扣除手续费后1433元，一个净赚1000元。

圈子里的顶级玩家赚得更多，有顶级玩家在3月份入手价值1万多的数字藏品，只用了两个月价格就翻倍到了100万。

比如，数字藏品平台iBox在5月期间，多类数字藏品暴涨多次上热搜，涨幅多集中在30%至80%，一款名为“何B仔卡住了”的数字藏品，单日涨幅达到了96.54%，报价为56777元。有藏品涨超27600%，有玩家直言赚快钱，赚疯了！

第三，数字藏品爆火，吸引越来越多的玩家入局，也给数字作品创作者带来了新机会。

有许多平台、团队，乃至是个人入局数字藏品市场，紧急招聘NFT创作者。

创作变成数字藏品需要通过技术转变才能实现，也带动了一些技术人员的副业，有数字藏品技术生成者月薪已经高达了5万，更有人调侃：数字藏品成为程序员的新就业方向。

包括越来越多的新玩家入场，都是抱着好奇的心态，甚至寄托于通过数字藏品赚一波快钱，市场嗅觉敏锐的先行投机者的确赚了不少。

在今年5月期间，数字藏品头部平台iBox上，数字藏品上演了暴涨和暴跌，金融化特征十分明显。面临市场过山车般的激烈波动，但还是不能阻挡越来越多的新玩家入场。

当下的数字藏品市场正在上演一场投机狂欢盛宴。

三、数字藏品还能火多久？ 这股数字藏品热潮是否会昙花一现？未来还能火多久？

在NBS新品略看来，基本属性、交易可持续性，以及市场监管规范三大关键因素将会影响数字藏品市场的未来发展及走向。

1. 数字藏品的基本属性决定价值 一件数字藏品的IP价值、藏品寓意及稀缺程度等基本属性会直接决定藏品价值。

一般来说一件数字藏品，无论是数字文物，还是数字创作作品都需要满足上述三个核心标准，如果不具备，就会直接影响其收藏价值及市场受欢迎程度。

比如，知名IP或者极具收藏价值和纪念意义的数字藏品都很受欢迎。

2. 市场交易的可持续性 数字藏品除了基本价值外，更重要的是要具备交易可持续性，受发行方、管理规则、买家数量、交易价值、转手难易度等多种因素影响。

目前个别知名IP数字藏品的身价暴涨，转手次数越多，身价随之暴增，但毕竟是极少部分的知名IP数字藏品。

目前，绝大部分数字藏品虽然数量有限，但并不具备价值可持续增长特征。

3. 市场监管将会起到规范及决定作用 目前数字藏品是数字化资产或产品数字化的展现，目前市场热度持续高涨，但背后我们也应该同时关注到市场乱象。

比如，尽管一些平台标注数字藏品不支持转赠及二次交易，获得的数字藏品不能立刻转赠送，有的平台还设置了180天的冷静期，但总有圈子渠道能转手。

特别是iBox平台虽然定位为艺术数字藏品，提供艺术欣赏，行业资讯，数字藏品，盲盒，核心服务还是在于寄售及交易。该平台在5月数字藏品交易价格暴跌，上演了一场恐怖的金融事件，也折射出一些问题。

数字藏品交易市场有几个明显的缺陷特征：平台众多，参与者众多，数字藏品的价格及交易很难标准化，虚拟币化交易特征明显，投机炒作等。

而这些明显特征暗藏风险，比如地下交易，玩家炒作，数字藏品价格暴涨，转手卖给新的接盘侠，特别是新手小白，最终就成为了被割的“韭菜”。

目前监管部门还没有针对数字藏品市场的一级和二级市场的监管机制，不过随着市场热度提高，乱象频发，预计监管政策将会很快出台。

四、数字藏品去向何处？ 在NBS新品略看来，数字藏品目前属于非标准化市场，未来可以通过市场力量，加以规范化，成为数字经济时代的重要资产品类。

未来，数字藏品主要有以下三种发展路径：

路径一：平台监管规范化，针对头部数字藏品平台按照互联网交易平台，建设交易机制及监管，特别是涉及交易方面进行金融资产，要进行安全性、合规性监管。 路径二：对数字藏品进行分类监管，严格区分收藏类，可交易类等不同数字藏品种类。 路径三：将数字藏品与数字资产交易打通，可以在合规数字资产交易所进行交易，比如海南数字资产交易所，北京也规划成立数字资产交易所。 整体来看，数字藏品属于新生事物，目前市场热度虽高，投机炒作现象很明显，未来如何发展，将会取决于多方面，极有可能会是昙花一现，会成为小众数字藏品市场继续存在。

但数字藏品交易已经出现无序炒作，泡沫化现象严重，值得关注，泡沫已经出现破裂前兆，一阵狂欢以后，大概率会留下一地鸡毛。

#专栏作家# 作者：吴文武，微信公众号：NBS新品略（ID：nbscaijing），人人都是产品经理专栏作家。原创商业观察者，解读趋势与未来。

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编辑导语：6月7日凌晨，苹果全球开发者大会 WWDC 2022召开，以线上形式举办，主要带来了四大系统的更新以及两大搭载M2芯片、性能极大提升的硬件。本文作者整理了本次发布会的重点，一起来看一下吧。 6 月 7 日凌晨 1 点，苹果全球开发者大会 WWDC 2

编辑导语：6月7日凌晨，苹果全球开发者大会 WWDC 2022召开，以线上形式举办，主要带来了四大系统的更新以及两大搭载M2芯片、性能极大提升的硬件。本文作者整理了本次发布会的重点，一起来看一下吧。

6 月 7 日凌晨 1 点，苹果全球开发者大会 WWDC 2022如期召开，本届 WWDC 仍以线上形式举办，主要带来了 四大系统的更新以及两大搭载M2芯片、性能极大提升的硬件 ！小编特整理了本次发布会的重点，送给错过发布会的你~

一、 四大系统 1）iOS16

个性化锁屏 新增iCloud共享图库 信息支持编辑撤回 邮件发送更智能 实况文本再升级 钱包功能更实用 新一代CarPlay车载 2）iPadOS16

重磅上线台前调度和全新的模式天气App 即将上线协作类App 3）macOS Ventura

互通相机 Metal 3 引擎 更新“聚焦搜索” 4）watchOS 9

四款新表盘 新增睡眠阶段功能 新增用药App 1. iOS16 —更个性化、更智能 1）个性化锁屏

iOS 16 中的锁屏更加个性化、美观和实用，除了可以用自己喜欢的照片和字体外，还能显示各种小组件、实时活动等，它的更新主要体现在：

①锁屏新增小组件展示 ，可在锁屏上添加天气、日程安排、日期、时区、闹钟、电池电量、健身记录圆环，以及常用 App 信息的各种小组件。

②锁屏通知更美观 ，iOS16的通知会显示在屏幕底部，在锁屏上以展开、叠放或隐藏视图的方式进行展示。

③锁屏可展示实时活动 ，这样一来，我们无需解锁设备可以更轻松地从锁定屏幕随时了解正在发生的事情。

④可创建多个锁屏，还可为专注模式设置相应的锁屏 ，调整iPhone的显示风格和设置等，如左右滑动从“个人”专注模式切换至“工作”专注模式，相关风格、背景和小组件也会相应更改等。

2）新增iCloud共享图库

iOS16在照片中新增iCloud 共享图库， 用户可单独设置一个 iCloud 图库，最多支持 6 名用户共同协作、存储和查看 。

①发布：用户可以选择已有照片进行共享，也可以利用相机新增的切换按钮，将拍摄照片直接发送至共享图库。

②编辑调整：所有共用用户均有权限添加、删除、编辑和收藏共享图库中共享的照片和视频。

3）信息支持编辑撤回

iOS16系统的信息App不仅支持对信息进行编辑撤回等，还新增了同播共享和共同协作的新功能。

①iOS16中， 用户可以编辑或撤回刚刚发送的信息，恢复最近删除的信息，还可将对话标记为未读，留待晚些时候再来处理 。

②新增对同播共享的支持，用户可以一边聊天，一边一起看电影、听歌等。

③新增协作功能，如果用户在信息中分享备忘录、演示文稿等，可以直接开展协作，一边聊天，一边进行共享协作，查看进度等。

4）邮件发送更智能

iOS16系统的邮件App新增了许多邮件发送细节，还对邮件搜索结果进行了优化。

iOS16支持提前设置邮件发送时间，还可在邮件发送后的短时间内取消发送。 除此之外，新的邮件App还新增稍后提醒功能、跟进建议功能，还会帮助用户检查是否有遗漏信息等。 邮件 App 的搜索结果更切题、更准确、更全面。用户在搜索邮件时，能立刻看到最近的邮件、联系人、文档和链接等。

5）实况文本再升级

去年iOS系统更新的实况文本，能够识别图片文本，如今这项功能更进一步， 不仅能识别视频文本，还新增了换算汇率和翻译等 。

新增视频文本识别：用户可将视频暂停在任何一帧画面上，与其中的文本进行交互操作。 新增换算汇率、翻译等：iOS16的文本识别还可帮助用户快速完成换算汇率、翻译文字等操作，如下图。

6）钱包功能更实用

iOS16还对钱包App和Apple Pay进行了细节更新，更方便用户生活。

追踪订单： 在更新的系统版本中，用户可以直接通过钱包App查看票据，还能直接在钱包App中追踪 Apple Pay 订单。 共享钥匙： 用户可以使用信息、邮件等各种通信类 App 以安全的方式共享钱包 App 中的住宅、酒店、办公室门禁卡和汽车钥匙（用户可以决定钥匙的使用地点和时间，并能随时撤销）。

7）用户隐私保护升级

新增隐私工具安全检查功能，据苹果介绍， 这项功能主要用于帮助个人安全可能遭受家人或伴侣暴力威胁的用户 ，让他们能够快速撤销向他人开放的所有权限。

紧急重置： 用户只需简单操作便可登出自己在所有其他设备上的 iCloud 账户，重置隐私权限，限制他人向自己使用的设备发送信息。 管理共享与访问权限： 帮助用户了解和管理自己曾向哪些人员和 App 开放了权限。 8）新一代 CarPlay 车载

新一代的 CarPlay 车载功能进一步拓展，与汽车硬件实现深度整合：

CarPlay 车载将可向车辆内的多块显示屏发送内容，打造完整统一的使用体验。用户能够通过 CarPlay 车载直接完成控制电台、调整车内环境等操作。 CarPlay 车载还可获取车辆数据，无缝显示行驶速度、燃油余量、车内温度及更多的仪表信息。用户将可个性化定制自己的驾驶体验，选择不同的仪表盘显示界面。 新增对小组件的支持，用户将可直接在车辆的仪表盘上查看天气 app 和音乐 app 的速览信息。未来还将分享新一代 CarPlay 车载的更多资讯，并且将于明年稍晚时候发布相应支持的汽车资讯。 9）其他功能

Safari 浏览器 ： 新增共享标签页组，可用于与亲友同时分享多个网站；新增通行密钥进一步提升了 Safari 浏览器浏览体验的安全性。 Apple 地图： 新增多点路线规划功能；地图 App 的交通卡功能新增乘客路费查询，添加交通卡、充值，接收余额过低提醒等。 家人共享： 简化儿童账户的设置流程，直接添加好正确的家长控制设置，包括为所有 App、电影等更多内容提供年龄限制设置建议；家长还可在信息 App 中同意或拒绝孩子发送的延长屏幕使用时间请求。 听写： 用户能在语音和触控输入间自由切换，无需中止听写，便可如常使用键盘输入；听写可自动添加标点符号和表情符号等。 Siri： 新增功能可在 App 下载完毕时直接运行对应的快捷指令，无需设置；用户可在发送信息时添加表情符号，选择自动发送信息而无需用户先行确认，还可直接用简单的语音指令挂断电话。 健身： App 将会登陆 iPhone，让没有 Apple Watch 的用户也能跟踪和达成健身目标。用户可设置健身目标，通过App记录健身数据并共享等。 健康： App 中新增“用药”栏，用户管理药物清单，创建用药时间安排和用药提醒，跟踪药物使用情况等；还可直接通过健康 App 与亲友分享健康数据，导入自己在合作医疗机构的可用数据，生成健康记录等。 Game Center： 可在 Game Center 的游戏栏内直接显示朋友参与的游戏和完成的成就，方便玩家直接进入同一游戏加入朋友或与朋友对战。 需要注意的是，iOS16主要适配以下设备：

2. iPadOS 16—新技能加身，让体验更直观 除了与iOS16一致的锁屏页面改进以及iCloud共享图库外，邮件、搜索Safari 浏览器和通行密钥等App的更新外，iPadOS16也有一些重大更新。

1）“台前调度”全新上线

在iPadOS 16中， 最大的亮点无疑就是台前调度功能的上线 ，iPadOS 16获得了macOS Ventura上更新的台前调度功能，增加了iPad对于多任务的可用度。台前调度能自动整理 App 和窗口，使各任务之间的切换快速而轻松，带来全新的多任务处理体验。

用户可在 iPad 上通过单一视图纵览不同大小相互重叠的窗口，并从侧边拖放窗口。 还可以根据任务或项目，设置不同的 App 群组，通过调整它们的位置和大小，并叠放起来，对桌面进行布局。同时只有使用中的 App 窗口始终保持居中，其他 App 则依据最近使用时间列于左侧。

当台前调度配备 M1 芯片的 iPad Pro 和 iPad Air 上时，还能全面支持分辨率高达 6K 的外接显示屏。用户可在 iPad 和外接显示屏上分别使用最多四个 App。

2）色彩更丰富的显示模式

iPadOS 16针对12.9 英寸 iPad Pro 常见的色彩标准以及 SDR 和 HDR 视频格式，会显示相应的参考颜色。 用户可将 iPad Pro 作为独立设备使用，也可借助 Mac 的“随航”功能，将它作为参考显示屏使用，这对于注重色彩表现的用户无疑是一利好消息。

搭载 M1 芯片的缩放显示功能可以上调显示器上呈现的像素密度，以便观看 App 中更多的细节内容，尤其是在分屏浏览的时候。iPadOS 16还有运用虚拟内存交换功能，为所有 App 拓展可用内存，可为对性能要求极高的 App 提供最高 16 GB 的内存，使多任务工作流畅无阻。

3）即将上线一款协作类新 App

苹果在发布会中还提出 今年晚些时间将在iPadOS 上推出一款协作类的的新App ，新App通过灵活的画布让用户能在一处进行查看、分享和协作，同时新的App还全面支持 Apple Pencil 的使用。

用户在添加内容或进行编辑时可以看到他人的修改，享受实时协作，协作者可通过 FaceTime 通话开启协作，还可以在共享信息对话里看到其他人的最新进展。

4）iPad 迎来首款天气 App

在iPadOS 16中还上线了天气App，用户可在 iPad 上进行全屏浏览天气，还能体验全地图模式和养眼的动画。用户只需轻轻一点，就可查看最关键的天气信息，也可以通过其中的地图来查看降水、空气质量和温度。恶劣天气警报发出后用户就会收到通知，还支持通过颜色编码查看空气质量等级。

不仅如此天气App还支持查看未来 10 天的每小时天气预报，以及未来一小时的降水强度预报。

5）iPadOS 16 的其他功能

①各种桌面级App的新功能

为在 iPad 上的显示进行优化，从系统元素和交互模式到 Mac 上可用的各种新功能，新功能包括：跨系统一致的撤销和重做、重新设计的查找和替换、可自定义的工具栏、更改文件拓展名和查看文件 app 中文件夹大小等。

②备忘录 App可自动规整笔迹

自动规整笔记可以为用户创建更清晰的笔记，用户可使用 iCloud 密码对个人笔记进行加密，也可在快速备忘录中插入屏幕截图，还可使用智能文件夹和过滤功能进一步整理笔记。

③FaceTime 通话接力

当用户在一台 Apple 设备上开始 FaceTime 通话，然后将其无缝转移到附近的另一台 Apple 设备。在转移到另一台 Apple 设备时，耳机的蓝牙连接也会同时转移，使通话顺畅进行。

④通话实时字幕和新的放大器模式

在全新辅助功能工具中还包括了FaceTime 通话实时字幕和新的放大器模式 ，新的放大器模式能更详细地描述出周围环境；悬停文本功能让用户能够在 iPad 上轻松阅读输入框、菜单栏和按钮标签等文本；旁白和朗读内容功能新增对 20 余种语言的支持。

放大器 app 的门检测能利用激光雷达扫描仪更为详细地描述出用户周围的环境。

需要注意的是 ：iPadOS 16 适配的设备包括：iPad Pro的全部机型、iPad Air第三代以及后续的的机型、iPad第五代以及后续机型、iPad迷你第五代以及后续机型。

3. macOS Ventura —更高效，更尽兴

除了上文提到的与OS16和iPadOS16一致的功能外，macOS Ventura还有一些重点更新。

1）互通相机协同工作

Mac 用户可以利用连续互通相机将 iPhone 用作网络摄像头 （适用于 iPhone XR 以后的机型） ，实现网络摄像头的新功能。依托强大的连续互通功能，Mac 可自动识别并使用附近 iPhone 的摄像头，无需用户进行复杂的操作，iPhone 就可与 Mac 建立无线连接。连续互通相机还为所有 Mac 电脑带来多项新功能，包括人物居中和人像模式，以及新推出的摄影室灯光。

此外，连续互通相机还能利用 iPhone 的超广角摄像头实现桌面视图功能，同时显示用户的面部和办公桌台面的俯视图，在 FaceTime 通话App 上展示手绘作品等多种创意性工作。

2）强大的Metal3 引擎

针对游戏玩家，macOS Ventura 还带来了不少好消息。Apple 芯片让每一款新 Mac 都能运行对性能要求超高的游戏，此外，Metal 3 引擎还提供强大的采样功能，可以让更高帧率的复杂场景更迅速的渲染，为游戏带来灵敏的响应和惊艳的画质。Metal 3 还新增了资源快速加载 API，能大大缩短游戏加载的等待时间。

3）“聚焦搜索”更多新体验

聚焦搜索迎来设计更新，更加便于导览，同时新增多项功能， 提供更加连贯的跨 Apple 设备使用体验 ，并且支持快速查看功能，让用户能够快速预览文件。用户可以在照片图库、全系统以及网络上搜索图片还可以按位置、人物、场景或物品搜索照片，还可通过实况文本功能搜索图片中的文字。

用户现在也可在聚焦搜索内直接执行各种操作，例如启动计时器、创建新文档、运行快捷指令等，同时聚焦搜索还对搜索结果进行了丰富。

4）macOS Ventura 更多新体验

天气 App 和时钟 App 针对 Mac 进行了优化，包括在 iPhone 版本中为广大用户所熟悉和喜爱的所有功能。 新的辅助功能工具包括适用于所有音频内容的实时字幕、适用于通话的 Type to Speak、为旁白用户提供文本校对支持的 Text Checker 等。 macOS 的安全性再次提升，多款新工具增强了 Mac 抵御攻击的能力 ，包括能在两次常规系统更新之间轻松更新最新安全措施，且无需重启系统的 Rapid Security Response。 4. watchOS 9—让你更了解自己 1）推出四款新表盘

watchOS 9 推出四款新表盘 ：描绘阳历与阴历关系的“月相”表盘，动态艺术作品“欢乐时光”表盘；典雅的“大都会”字体表盘，还有完全重制的“天文”表盘。

watchOS 9 在几款最经典的表盘上推出增强的现代化功能，同时专注模式现在允许用户为某一特定专注模式选择表盘，当用户在 iPhone 上打开该专注模式时，Apple Watch 表盘就能自动切换。

2）体能训练 App推出自定义训练计划

在训练进程界面，用户可以切换多种简明易读的体能训练视图，查看不同训练方式的重要指标。 在 watchOS 9 中，体能训练 App 推出 Custom Workouts （自定义训练计划），可创建包括训练和间歇休息在内的系统性体能训练。用户可添加包括配速、跑步功率、心率和步频在内的新提醒，引导自己进行体能训练。

3）新增睡眠阶段功能

watchOS 9 的睡眠追踪新增睡眠阶段功能，让用户更加了解自己的睡眠。用户可在 Apple Watch 上的睡眠 App 看到睡眠阶段数据，查看睡眠时间等更多详细信息，还可以在 iPhone 健康 App 中的睡眠对比图表中查看更多指标，如心率和呼吸频率。

4）首创的房颤历史功能

目前，Apple Watch 的心电图 App 和心律不齐提示能识别出房颤的潜在征兆。

随着 watchOS 9 推出，用户可以开启经 FDA 许可的房颤历史功能，获得心律显示房颤征兆的预估频率等重要信息，让用户更加了解身体状况。

5）用药 App上线

Apple Watch 和 iPhone 上新的用药 App 体验允许用户创建药物清单，建立日程和提醒事项，并在健康 App 中查看药物信息，从而帮助用户管理和追踪所服用的药物、维生素和营养剂。Apple Watch 上新的用药 App 让用户能随时随地追踪药物使用情况。

除以上功能外，watchOS 9 还提供了更多的跑步数据等内容，并对日历 App、提醒事项App进行了更新。

二、 两大硬件 重磅推出全新M2芯片和两款搭载M2芯片的硬件： MacBook Air和MacBook Pro 。

本次发布会的一大重点便是M2芯片 ，作为 M1 芯片的继任者，M2 采用了第二代 5nm 工艺，拥有 200 亿个晶体管，比 M1 多 25%，CPU 速度提高 18%，GPU 速度提高 35%。

M2 支持最高 100GB /s 带宽、最高 24GB 容量的统一内存 ，比 M1 多出 50%的带宽；还搭载了下一代神经引擎以及支持 8K H.264 和 HEVC 视频的媒体引擎，将能够同时播放多个 4K 和 8K 视频流。

苹果本次发布了两款搭载M2芯片的硬件，分别是MacBook Air和MacBook Pro：

首先是MacBook Air，这是苹果推出的首款搭载 M2 芯片的产品。

1）MacBook Air

设计： 超薄进化新形态，机身厚度仅 11.3 毫米，重量仅为 2.7 磅，相比上一代，机身体积减小了 20% 续航： 满足全天所需，电池续航最长达18小时 外观： 除了银色和深空灰色，还有午夜色和星光色两种全新外观 接口： MagSafe 重回 MacBook Air，同时还配备 2 个雷雳端口，以及一个 3.5 毫米插孔 屏幕： 配备 13.6 英寸 Liquid 视网膜显示屏，500 尼特亮度，显示屏亮度提升 25%，支持 10 亿色彩，分辨率与低光性能相比上一代提升至 2 倍 音响： 配备了四扬声器音响系统 售价： 9499 元起（暂未发售） 除了全新 MacBook Air，苹果还推出了搭载 M2 芯片的 MacBook Pro。

2）MacBook Pro

配置： 除芯片更新外， 新版MacBook Pro其他方面与 2020 款完全一致，13 英寸显示屏，500 尼特亮度、Thunderbolt 接口、支持 Wi-Fi 6 等等。得益于 M2 芯片，这款 MacBook Pro 比 M1 版本快 40% 售价： 9999 元起（暂未发售） 除了这两大主要硬件外，此次发布会苹果还发布了全新USB-C接口的35W充电头，内置双USB-C接口，目前仅随新款Macbook Air一同发售，尚未单独售卖，但支持对iPhone13 Pro max以最高27W功率进行快速充电。

三、《App Store审核指南》调整要点 除更新升级了系统和硬件外，苹果还对《App Store审核指南》中的5项条款进行了特别调整。

调整一：删除了条款2.5.4中标黄部分的内容 2.5 软件要求

2.5.4 多任务处理 App 只允许在实现预期用途时使用后台服务：VoIP、音频播放、地理位置、任务完成记录和本地通知等。如果应用使用定位后台模式，请提醒用户，这么做会大幅降低电池续航能力。

调整二：删除了条款4.2.3中黄部分的内容 4.2 最低功能要求

4.2.3

（i）App 应能独立工作，无需安装其他 App。

（ii）确保 App 发布时在其二进制文件中包含有正常运行所需的充足内容。

（iii）如果 App 需要下载其他资源才能在首次启动时正常运行，请披露下载大小并在下载之前提醒用户。

调整三：删除了4.7.1中标黄部分的内容 4.7 HTML5 游戏与聊天机器人（Bot）等

4.7.1 根据此规则提供的软件必须符合以下条件：

为免费软件或需通过 App 内购买项目进行购买；

仅使用标准 WebKit 视图中提供的功能（例如，它必须能在 Safari 浏览器中原生打开及运行，而无需修改或借助其他软件）；

使用 WebKit 和 JavaScript Core 来运行第三方软件，并不得试图扩展或披露原生平台 API 给第三方软件；

由已加入 Apple Developer Program 且签署 Apple Developer Program 许可协议的开发者提供；

不得提供对真实货币游戏、彩票或慈善捐助的访问；

遵守本 App Store 审核指南中的各项准则（例如，不得包含令人反感的内容）；并且不得提供数字商品或服务进行销售。

调整四：在条款5.2.5中新增了标红部分的内容 5.2 知识产权

5.2.5 Apple 产品：不得创建与现有 Apple 产品、界面（如访达)、App （如 App Store、iTunes Store 或“信息”）或广告主题外观相似或容易混淆的 App；

App 和扩展功能 （包括第三方键盘和贴纸包）不得含有 Apple 表情符号；

iTunes 音乐预览内容不得用于其娱乐价值 （如用作照片拼贴画的背景音乐或游戏配音）或其他未获授权的方式；

如果 App 显示健身记录圆环，则不应以类似于“健身记录”控件的方式展示“活动”，“锻炼”或“站立”数据；

请参考“Human Interface Guidelines （英文)”以了解关于如何使用健身记录圆环的更多信息；

如果您的 App 会显示 Apple “天气”App 的数据，则应遵循 WeatherKit 文档中的归因要求。

调整五：删除了5.3.3中标黄部分的内容 5.3 游戏、赌博和彩票

5.3.3 App 不得通过 App 内购买项目购买点数或货币，以用于任何种类的真实货币游戏；不得向用户出售彩票或抽彩券；不得在 App 内进行资金转账。

不难看出，苹果此次更新是为了对应即将发布的OS版本带来的变化和调整。

其中条款2.5.4和条款4.2.3的变化涉及各类型App，条款4.7.1、条款5.2.5以及条款5.3.3重点涉及游戏、天气等类别App，建议重点关注~

每年发布会结束后，苹果都会继续进行各项调整，七麦研究院将继续关注~

 

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编辑导语：随着移动互联网的不断发展，微信正逐渐加快了商业化的脚步。然而在这条商业化道路上，微信又将面临什么样的挑战呢？这篇文章作者对此进行了分析和思考，我们一起来看一下吧。 “微信也要搞618了，电商的节日也参与？” 这是很多人第一时间的反应，而且微信视频号不

编辑导语：随着移动互联网的不断发展，微信正逐渐加快了商业化的脚步。然而在这条商业化道路上，微信又将面临什么样的挑战呢？这篇文章作者对此进行了分析和思考，我们一起来看一下吧。

“微信也要搞618了，电商的节日也参与？”

这是很多人第一时间的反应，而且微信视频号不仅要参与，还是官方首次筹备618。这还不算，视频号连轴开演唱会、加速开发内容付费产品、企业微信接口收费等等，曾经对商业化佛系的微信，如今将触手拓展至社交外的各个领域，努力提速商业化。

一直以来，“克制”是微信和张小龙的座右铭。从2011年诞生至今，打击微商、朋友圈每天最多4条的广告加载率，小程序、企业微信到视频号免费的生态，微信一直避免过度商业化。

然而，在互联网经济几乎硬着陆的今天，腾讯也不再是“印钞机”了。从腾讯5月18日发布的2022年Q1财报看，腾讯本季度收入为1354.71亿，同比基本持平，环比下降6%；经营盈利为372.17亿元，同比下降34%，环比更是大降66%。营收、净利的增速都创了近十年的新低。

从财报公布的数据看，微信及 WeChat 合并月活跃账户数已达 12.88 亿、同比增长 3.8%。手握10亿月活，一向佛系的微信，也需要承担腾讯营收的重任。

从这次财报看，腾讯营收重点的增值服务中，视频号直播服务收入增加，社交网络收入增长1%至291亿元，企业服务也成为少数维持同比增长的业务。这些数据都体现出微信（企业微信）的商业化规模及潜力。

从小小的微信货币“微信豆”开始，到今天悄然展开的各项商业化，微信正逐渐向“钱”看。

当然，微信如何保持用户体验和生态良性过渡，也是一大新的挑战。

一、视频号吹响商业化号角 “去年618官方没有组织活动，一些商家自发跟进了618，双11又有一定规模的商家自发参与。”

谈及这次微信视频号的618活动，阿拉丁研究院负责人谢莹晖告诉Tech星球，也是经过两次的初步探索，这次618，视频号官方开始做电商大促活动，找了很多品牌做活动。

没有抖音对大品牌“满300减50”的补贴，视频号对商家只有一些推流奖励。从5月31日晚8点开始，“6.18视频号直播好物节”开始。一位商家告诉Tech星球，活动入门门槛是“最低单场销售金额达到1万元，达人单场退货率超过40%”。

虽然看似设置的门槛不高，但视频号生态还不太成熟，能符合这些条件的不多，会筛选去很多个人普通卖家。实际上，主推KA品牌商家，也是目前视频号带货的策略。为此，视频号设置了S、A、B、C的商家等级，其中教培图书类的S级别要求单场销售额不低于100万，微信直播间会提供单场10万UV支持。

“去年视频号来温州做了次小规模招商，今年也有7、8家大厂商做定邀”，“老马电商圈”创始人马凯跃告诉Tech星球，但整体效果不是太明显，目前看还缺乏卖爆的案例。据其介绍，某品牌是在抖音上比较大的工厂KA，这几天在视频号预计卖了几百万，这还是矩阵号加持下的成绩。

而且，据悉目前视频号对一些品类已经开始规范，比如义乌小饰品需要报备，不能证明资质或有其他平台成绩，还无法开店获得流量。

不仅筹备618电商节，微信将逐渐打法成型的视频号演唱会模式，也在紧锣密鼓地推广起来。从网传的微信视频号演唱会招商项目清单中，可以看到6-8月还有后街男孩、刘若英、伍佰等明星演出活动安排。

如此密集地安排商业演唱会，无疑是源于首场崔健视频号演唱会的成功。这场3小时的直播，点赞超过1.2亿，累计观看次数达6370万。这也让这场演唱会的独家赞助商极狐十分高兴，很快拿下接下来的罗大佑视频号演唱会。

据极狐公布的数据显示，4月份崔健的演唱会为极狐带来了上千条高意向用户线索，预期转化率可达90%。罗大佑那场演唱会热度与崔健几乎同等，预计商业化转化效率也差不多。赞助商在品宣和转化效果上都满意，这也让视频号演唱会不愁没有商业赞助。

除了视频号，企业微信也在近期“突然”开始收费，紧跟视频号的商业化步伐。

5月9日时，企业微信在一份公告中明确提出，要按照平台接口调用许可，向服务商进行收费。在企业办公平台领域，钉钉、企业微信、飞书还在“三国杀”之际，企业微信率先收费，会导致用户迁移竞争对手那去吗？

“一开始没太理解企业微信接口收费，毕竟对于中小企业来说，又多了一笔成本。”合肥SCRM企业快鲸创始人陈允告诉Tech星球，从其公布的收费价格计算看，100人企业使用企业微信成本增加四五千元，虽然不多，但也并不低。

但后来陈允也明白企业微信收费的逻辑，链接微信的私域流量，是企业微信独有、也是最大的优势。先对这一部分流量管理能力收费，并不影响企业微信后续的功能拓展与升级。“河流的大坝早建起来，早发电（流量）收益，并不影响以后搞养殖和船运等服务。”

陈允认为，目前企业微信应用市场至少有几百家SCRM（社会化关系管理）企业，虽然企业微信是对他们（第三方服务商）收费，但这些成本肯定要转移给企业用户。如果未来企业微信继续扩大收费范围，大家也许会在企业微信用SCRM能力，其他的功能用钉钉或者飞书的免费能力。

在视频号和企业微信两大产品提速商业化之外，微信本身也有一些付费能力推出。

在今年年初，视频号上线了首个付费直播间“腾讯NBA”，直播的内容则为NBA常规赛直播，用户可自行选择想看的场次，但需支付90个微信豆，越来越多的付费直播内容也在筹备。

还有在近日，微信iOS 8.0.22版中上线了“我付费的内容”这一新工具。点击“订阅号页面右上角”即可看到“我付费的内容”，其中包含了此前所有的付费内容相关数据（付费次数、付费金额），以及已付费内容汇总，帮助用户加强管理自己的付费内容。

微信多元化的商业化进展，尽管现在还只是一小步，相信对生态来说已经是一大步。

二、微信商业化的得与失 在用户眼中，微信这10年，貌似只有小程序、企业微信、视频号等几大产品创新。从目前看，也是这几款产品有商业化的潜力。实际上，微信演化的产品创新非常多。

制图：Tech星球 陈桥辉

从后续的发展情况看，微信探索失利的功能产品也有不少。

其中，微信内置版小红书——“微信圈子”，这款产品是2018年8月开始运作“我的购物清单”，2019年3月加强社交电商属性，更名为“好物圈”。在好物圈中可以记录和分享自己的生活，2019年12月迭代成为“微信圈子”，拥有游戏、美食、母婴、市场等20余个圈子，有些圈子粉丝数已经聚集到50万左右。

一位上海互联网大厂总监闲暇时间创办的“爱旅行爱生活”圈子，聚集了25000人，已经位居旅行类目第一，但这个圈子最终没有等到商业化的那一天，微信圈子这款产品就在2021年12月官方宣布停运。

很多网友说，“很遗憾通过停运的新闻，以这种方式认识你。”低调诞生，高调关闭。当然，相比微信圈子，微信也有一些开始很高调，现在却很低调的产品，典型的是小游戏。

小游戏推出之际，最开始的就是爆款“跳一跳”。2018微信公开课，张小龙现场玩起了火热的小游戏“跳一跳”，并在现场达到了近1000分。当时宣布，微信小游戏的日活已经达到1.7亿。

2020年，微信10周年的公开课现场，微信公布过去一年中，人均游戏时长增长50%，人均游戏款数增加20%，商业变现增加20%。以微信过10亿体量来说，这些成绩并不算惊艳。

本以为小游戏会经过蛰伏后一鸣惊人，如今却再无爆款推出。此前，微信团队公布小游戏发展规划，2018-2020年休闲、益智、经营类占主导，2020年及未来角色、MMO、策略类型游戏占主导。今天看到微信小游戏热榜，都是几款非常眼熟的小游戏，发展规划并未如预期。

如果分析这些产品成败的原因，有趣的现象可能是需要强运营的产品，微信一般做不好，如果依靠社交流量轻运营的产品，则会逐渐成功。

比如微信圈子、云逛全球、小游戏这些，都需要建立社区生态，需要强运营引入生态玩家和消费者，建立分享、交流、交易的链条，而微信支付、朋友圈、公众号、微信读书这些成功产品，则都是产品思维，并不需要后续强运营。

然而，从视频号这个不仅是微信，甚至是腾讯S+级别的项目看，微信就已经有了明显转变。从一开始运营划分行业邀请抖音、快手MCN机构的加入，到此次618的重点运营推荐，都可以看出微信试图改变重产品轻运营的思路了。

但正如走向产品神坛的张小龙，建立了微信产品壁垒，运营的壁垒也并非容易。以视频号的直播电商生态建设为例，不少商家感觉官宣整体的日活、月活很大，但是直播间的流量还是不够。

马凯跃认为，这与视频号用户粘性不足、带货风格还未成型有关。据其估计，目前视频号直播间是1：1推荐流量，也即自然流量（账号粉丝、社群、朋友圈）是1，视频号再推荐等比的流量。

这些流量也不懂视频号的直播电商风格，是快手的信任经济还是抖音的兴趣经济？虽然很多人认为，这些都是平台发明的概念名词，可从Tech星球体验看，618好物分享除了京东、小米等官方直播间，很多直播间从场观、粉丝数还是介绍，你无法分清这是大主播还是大品牌的直播间。

去快手，看到辛巴直播间会下单，在抖音看到爆款会下单。在视频号，这些直播间先不说东西好坏，你先没等熟悉就想划走了。

因此，微信也开始重视对生态头部玩家的支持，这与微信一贯坚持的平等运营的思路并不一致，但也必须如此。任何生态都接近金字塔形，通过头部的典型案例吸引玩家入场，中腰部具备付费能力的玩家撑起大盘，底部玩家构成生态繁荣的景象。

曾经，微信生态最大的典型案例应该是拼多多，但拼多多依赖小程序起家后，已经逐渐导流到其独立APP。在这次上海疫情中，拼多多旗下的小程序“快团团”聚集了80万团长，虽然交易额无从得知，微信的运营是否能留下其才是关键。

三、微信生态迎来商业化大考 运营的本质是产生交易，交易的本质则是创造收入。

众所周知，目前微信生态主要盈利部分增值服务和广告收入。这其中网络广告的收入有明显缩水，腾讯2022年第一季度社交及其他广告收入157亿元，下降15%。

背后原因不难理解，受到疫情以及“双减”和游戏版号等影响，微信生态内电商、教育、游戏等行业投放都急剧减少。微信也并没有坐以待毙，增加的公众号内订阅列表广告拉动了其广告收入增长，部分抵消了联盟广告的下滑。

实际上，广告行业是经济环境的晴雨表，广告收入的增长微信并不能掌控，能掌控的是更多微信生态的增长。从微信生态内两大玩家，有赞和微盟的发展来看，微信本身的发展思路也在调整。

2022年春季，有赞发生大规模裁员，虽然直接原因是快手在2021年双11后切断有赞的商品链接，但实际上，微信在2020年7月推出小商店，也让微盟和有赞的发展前景，不被资本市场看好。

在微信生态内做工具服务，整体天花板还是非常高。阿拉丁研究预测，未来三年，公众号、视频号、企业微信、小程序商业化能力的释放，将促进微信电商GMV飞速提升，整体规模突破10万亿。只是对第三方服务商来说，最大的隐忧是微信是否决定逐渐提升平台自营能力。

努力提升商业化进展的微信，可能认为自建交易平台、工具产品、支付服务等系列服务，才能对生态玩家有更强的掌控力，以及建立更为多元化的收入方式。

虽然鲜少露面的张小龙并未公开表达此观点，但腾讯副总裁、CSIG负责人汤道生在接受36氪采访时，也表达了类似的意思：我们是围绕增长模式的改变来做调整——从过去更多强调收入规模，逐步转向以自研产品为收入主导的业务模式，强调健康、可持续的收入结构。

无论如何，已经发展10年的微信，是时候提升商业化营收了。对比日活6亿的抖音来说，其母公司字节跳动公布2020年实际收入达2366亿元，同期，月活超10亿的微信为主创造的社交网络广告收入1081亿元，货币化率甚至还不到前者2分之1。

当然，图文为主的微信，并不适合提升广告加载率，可能内容创作者和商家的付费流量获取，以及接口、交易抽佣才是微信重点发力的方向，这也是目前视频号、企业微信正展现出来的商业化思路。

 

作者：杨晓鹤

来源公众号：Tech星球（ID：tech618）；Tech星球，聚焦互联网前沿科技和新商业。

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题图来自 Unsplash，基于CC0协议

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编辑导语：近几年来，低代码开发的概念也十分火热，某种程度上，低代码开发可以提升企业的开发效率，推动企业的数字化转型，而这也是低代码开发火起来的原因之一。本篇文章里，作者就对低代码开发的发展做了全面解读，一起来看看吧。 2021年，“低代码”接力“中台”燃起了熊

编辑导语：近几年来，低代码开发的概念也十分火热，某种程度上，低代码开发可以提升企业的开发效率，推动企业的数字化转型，而这也是低代码开发火起来的原因之一。本篇文章里，作者就对低代码开发的发展做了全面解读，一起来看看吧。

2021年，“低代码”接力“中台”燃起了熊熊之火，引发众多业内人士论战。其中有两种极端的观念，一种是“低端炒作”、“无用玩具”、“行业毒瘤”，另外一种是“颠覆行业”、“取代程序员”。

不管怎么说，低代码现在已经被推向时代变革的大潮，成了我们数字化转型过程中张口闭口的热词，它火热的背后的动因是什么呢？它是新瓶装旧酒吗？它到底是行业毒瘤还是颠覆革命？

让我们先来看看百度百科对低代码的定义：

低代码（Low Code）是一种可视化的应用开发方法，用较少的代码、以较快的速度来交付应用程序，将程序员不想开发的代码做到自动化，称之为低代码。低代码是一组数字技术工具平台，基于图形化拖拽、参数化配置等更为高效的方式，实现快速构建、数据编排、连接生态、中台服务。通过少量代码或不用代码实现数字化转型中的场景应用创新。

——百度百科

一、低代码的发展历程

其实低代码不是一个新概念，早在上世纪80年代，它的名字是“可视化编程”，指的是用很少或几乎不写代码快速开发应用，并快速配置和部署的一种技术和工具。

推动现代低代码开发模式发展的我认为是SaaS应用的发展，具有标志意义的就是2007年Salesforce面向开发者推出的Force.com应用开发平台，第一次将低代码应用到SaaS应用中（下文中会分析SaaS推送低代码开发发展的原因）。

2014年，研究咨询机构Forrester首次提出了“低代码/零代码”的概念，随后在2018年Gartner又提出了aPaaS，和当下的低代码/零代码概念更为接近。从2018年开始，低代码相关的厂商和应用如雨后春笋一般爆发，2020年继中台概念后被称为低代码元年。

但我们从上面的发展历程图上也能明显的看出，其实从2014年（甚至追溯到2007年）到2018年这个时期，低代码发展好像进入了一个空白期，为什么会出现这样的情况呢？其实我们从国内的SaaS应用的发展也可以窥见端倪。

Salesforce开启了SaaS模式之后，21世纪初SaaS模式还处市场探索的萌芽时期，直到2014-2018年才进入了快速发展期。SaaS爆发的初期，更多还是以标准化产品为主，服务的都是小微型客户。所以这一时期SaaS对低代码开发还没有推动的动力。

二、推进低代码发展的几个因素 1. 从SaaS应用的能力进化看低代码发展

在没有SaaS模式之前，传统的信息化都是通过购买或者开发部署独立的私有化的信息产品为主，在这种传统模式下，就造成了几个问题：

对客户来说，软件的成本太高，少则几万，动辄上百万、上千万。而且成本高也体现在个性化需求开发的时候，而且一旦定制，就很难再升级。 对厂商来说，落地实施的成本很高，产品版本分化严重，后期维护成本很高，服务能力降低。新的功能研发上线，无法对老客户实行二次销售，客户体验差。 所以，对于很多中小型企业来说，因为SaaS产品的出现，也解决了初期软件投入成本过高问题，同时不需要招聘太多专业的信息技术人员维护，SaaS模式逐步被接受。

但是SaaS的发展必然也面临着客户越来越多导致需求个性化的问题，SaaS的复杂性越来越大，发展的早期如何解决？

拒绝个性化，只做标准服务。 但这种方式可以应付小微客户，但是一旦有一定规模的客户，不可避免的存在个性化定制，拒绝个性化，就是拒绝机会，无疑自找思路。 在产品上增加定制开发功能。 当你无法把各个客户的需求进行统一抽象，创建个性化功能模块就是应对个性化开发之道。但是这种做法让你的产品和代码变成了一个 大泥球 ，给未来的开发维护带来巨大的灾难。 为每个客户创建分支版本。 这个做法和传统的软件交付模式其实没什么差别，只是接管了本来属于甲方的运维，当分化的版本越来越多，版本维护和运维将是高昂的成本。 以上的做法其实是把传统软件开发的模式引入到SaaS应用中，实际上依然没有从本质上，底层上解决问题。Salesforce其实给我们指明了道路——SaaS应用的PaaS化。通过提供具备开发能力的PaaS平台，为SaaS应用提供定制开发能力。为了降低在PaaS平台上开发的难度和工作量，于是低代码开发平台也就应运而生。

2. 从企业数字化转型需求看低代码发展 数字经济下产品更新换代速度加快，市场需求更迭同步提速，企业需要不断提升软件开发效率和市场响应速度的产品。但传统的开发模式对企业数字化转型提出巨大的挑战，导致出现一些问题和痛点，具体分析如下：

从满足需求角度，资源缺口导致长尾需求无法满足； 从降低成本角度，软件成本高导致全面数字化推动力不足； 从改善架构角度，传统系统架构可扩展性及集成度不高； 从孵化创新角度，重复建设、标准不统一、业务协同差导致对新业务的支持度不高。 而低代码开发像拖拉拽的可视化开发方式，乐高式的应用搭建，共生的一体化平台等特点能在一定程度上解决企业数字化转型的这些需求和痛点。

3. 从技术和企业数智化演进看低代码发展

从企业数智化的发展经历了几个阶段（如上图），每个阶段都伴随着巨大的信息技术的变革，在前两个阶段，开发工具的推动起到了很大的作用，开发语言的高级特性及开发工具的能力提升，让工程师的开发效率获得提高。而到了互联网化的阶段，云计算、虚拟化、容器化带动了云端技术的巨大发展，特别是云原生技术的提出和发展，让基于云端的开发发生了质的变化。

软件开发技术发展的核心是让技术实现更简单这个核心原则始终没有改变，而低代码开发的目的也正好符合这个原则，所以低代码开发模式得到推崇和发展也是情理之中。

三、低代码产品的形态 现在市场上低代码的产品琳琅满目，低代码厂商也是百花齐放，按搭建应用时是否需要代码可以将广义低代码产品分为狭义 低代码和零代码 两种，二者均可通过可视化界面，对封装好的代码模块进行拖拉拽来完成应用搭建。

其中低代码主要服务关注业务逻辑的开发部门，需要少量代码进行模块衔接或功能 拓展；零代码更强调低代码的低门槛，仅需理顺业务逻辑即可快速搭建流程管理、表单等轻量级应用。

整体上看，低代码产品的函数与系统解耦，在少量代码的支持下应用场景较广，而零代码轻量便捷，搭建速度快，赋予业务部门更多自主权。零代码使用门槛低，但支持的场景有限，而低代码可搭建复杂度较高的应用，这也是我们主要深入了解低代码的原因。

按照低代码产品的底层驱动技术可划分为 表单驱动、逻辑驱动和数据驱动 三类。

表单驱动直接关注业务场景，以数据表为 核心、以工作流为媒介构建应用。 模型驱动从业务场景中抽象出模型构建页面和业务流，其应用场景更加复杂且广泛。 数据驱动在模型驱动的基础上深度挖掘数据价值，将从互联网及其他软件收集来的数据进行汇总和整理，运用新技术和算法训练拟合成自动化决策模型。 整体上看，低代码正从基础表单向数据驱动递进，其功能性逐渐提升，覆盖更多业务场景。

从使用者需求的角度来看，低/无代码平台可划分为四大类型： 场景应用型 、 产品研发型 、 平台生态型 和 技术赋能型 。

根据海比研究院调研数据，目前市场上共有低/无代码厂商74家。从各类型平台商的数量分布来看，场景应用型数量最多占比达59.5%，说明终端应用的客户是低代码的只要使用者，其次是产品研发型、平台生态型和技术赋能型。

从各类型平台商的年均收入规模来看，技术赋能型收入平均年收入最高，其次是平台生态型，再次是产品研发型和场景应用型。综合当前平台生态型和技术赋能型数量不多但盈利能力较强，预计是未来厂商重点发展方向。

四、低代码的能力体现 从行业这么多低代码产品的功能来看，低代码开发平台的核心能力包括：

易用性。 在不写代码的情况下能够完成的功能多寡是决定平台是否容易被接受的重要指标； 用户体验。 该指标能够决定最终用户对开发者的好评程度； 数据建模和管理。 应用复杂度越高，系统集成的要求越高，这个能力就越关键； 流程和业务逻辑。 决定了低代码支持的应用的宽度范围； 接口和集成。 低代码不要为企业再造一个个数据孤岛； 软件开发周期支持。 除了开发和交付，还需要包含设计、反馈、测试、运维等多个环节； 服务质量。 所开发应用的故障率、稳定性，以及技术支持能力； 安全和合规。 需要在部署方式、系统安全机制和权限管理和控制功能等层面提供全方位支持； 平台生态。 独木不成林，需要引入更多开发者，提供更丰富的解决方案，更好的赋能应用开发者。

和传统的软件开发的模式相比，低代码开发的流程极大的缩减，需要的岗位和人员也极大的减少，这就带来了两大优势：

1）提高开发效率和降低成本

图形化开发，大幅降低工作量； 有效规避代码本身的bug问题； 开发完成一键部署多个环境； 降低对开发者的要求，降低成本。 2）企业数字化转型的有力工具

降低应用开发的准入门槛； 有助于打破信息系统的孤岛； 加速各种能力服务化的进程。 五、认识低代码的价值，也看清它的短板 任何新鲜事物的发展和火热，我们都要先积极的拥抱它，只要它能帮助我们解决一定的问题，那么它就是有价值的。所以梳理一下低代码开发的一些价值体现：

快速。 快速开发、快速反馈、快速调整，沟通过程中即可所见即所得开发； 低成本。 降低技术门槛，不需要专业技术人才就可以开发； 个性化支持。 通过灵活的组件、模块来解决各种个性化需求，而不需要去修改代码； 易维护。 采用组件化、在线组装的方式，代码侵入少，更容易调整； 保护隐私。 减轻对外部厂商的依赖，保护企业信息的隐私； 贴近业务价值。 专注于业务功能开发，甚至业务人员可以深度参与。 虽然低代码开发有很高的价值，但低代码并不是万能的，它也有自己不擅长的领域，比如：

算法和数据结构复杂的应用。 低代码开发此类应用的成本不亚于直接写代码，甚至更高，无法发挥它的优势； 对界面要求特别高的应用。 低代码平台可不擅长做酷炫的界面，所以游戏、动画相关的应用并不适合； 超高流量互联网的应用。 低代码开发中的性能大部分损失在配置解析，脚本解析上，所以对于性能有着非常高的追求的互联网应用并不适合； 分析和智能化的应用。 分析有BI工具，智能化应用更侧重底层数据计算，这类的应用应该交给特定的专有工具实现； 系统软件、科学计算等应用。 对于功能扩展性需求很弱，没有可复用可抽象性，且底层计算很多，用低代码开发并不见得有优势，甚至不可行。 所以， 低代码不是银弹 ，不要妄想通过引入低代码来解决你所有问题，它能解决的问题范围有限，用对地方真正有效解决问题才是正道。它也 不是程序员终结者 ，它只是数字化转型应用开发中的一个补充，应用开发的主战场还是coding，coding，coding。它淘汰的只是会CRUD的伪程序员。 写好代码解决问题才是我们立足的根本。

六、我为什么要搞低代码？ 其实，十年前我在做工作流引擎和系统的时候，我认为就已经在从事低代码相关能力的开发和实践了，虽然那时候前后端的技术体系并不是特别的完善，而且自己并不擅长前端页面的构建，但是也基本上实现了拖拉拽的（虽然相比现在的界面过于简陋）自定义的流程模型，可视化的自定义表单设计，以及基本的权限控制和脚本植入。

前年我又在团队中提出了低代码能力的建设，设计了以表单驱动为核心的低代码开发模块作为我们技术平台和中台能力的一种补充。当时出于对低代码的几点认知：

1）要解决什么问题？

① 随访产品中自定义随访的表单。 不同的临床领域、不同的客户，他的随访表单是不一样的，这个是很难在研发时固化到系统中的。

② 专病健康档案的设计和展示。 不同的病种，不同的客户，在不同的应用下对于健康档案的数据结构，展示的属性是不一样的，需要实现其灵活的扩展。

从应用场景上来说，主要是解决产品落地实施项目的时候解决个性化需求，以及产品使用过程中不断扩展的需求。

2）使用的对象是谁？

首先，研发人员不是我设计低代码开发模块的目标用户群体，因为对于很多研发人员来说，写原生代码才能真正的体现自己的价值，另外即使需要快速开发，也会优先使用代码生成工具生成原生代码，并在此基础上进行逻辑编写。

那么低代码开发面对的目标人群到底是谁呢？我们的定义是 项目实施工程师，部分产品经理或者医学支持人员 。而零代码的功能可以开放给客户使用，以帮助他们自助解决部分个性化问题。

低代码开发虽然不是一个新鲜的概念，但是由于科技的发展，企业发展诉求的变化，特别在企业数字化转型的大趋势面前，它脱胎换骨，有了更加高级的形态，这是时代的产物，这是趋势的结果。

就像现在的特斯拉相比于上个世纪初的奔驰，今天的智能手机相比于十几年前的诺基亚功能手机，同样都是汽车、手机，但是它们所承载的作用，以及它们对于我们的意义都发生了巨大的变化。所以，不论是新瓶老酒还是老瓶新酒，只要能解决我们当前的问题，能够体现它的价值，喝起来都是一样的甘醇。

#专栏作家# 菜根老谭，微信公众号：CGLT_TAN，人人都是产品经理专栏作家。经历程序员、技术Leader、产品经理、研发Leader等多种岗位。现负责某科技公司整体产品研发，擅长企业IT架构及互联网产品架构。

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