本篇内容是借鉴参考的下半部分，因为上半部分的内容过长了，所以不得已分成了上下两章。下半部主要针对的是突破的技巧，我会把我自己总结的一些经验性的创意思路方法教给大家，如果熟练掌握这套思维，一些简单的，工作中常用的创意对于大家来说就完全不是问题，同时我们有了这个基础再去看别的作品的时候也会吸收到更多更实用的内容。上期...

本篇内容是借鉴参考的下半部分，因为上半部分的内容过长了，所以不得已分成了上下两章。下半部主要针对的是突破的技巧，我会把我自己总结的一些经验性的创意思路方法教给大家，如果熟练掌握这套思维，一些简单的，工作中常用的创意对于大家来说就完全不是问题，同时我们有了这个基础再去看别的作品的时候也会吸收到更多更实用的内容。

上期回顾：

不知道如何借鉴高手作品？收下这份平面设计保姆级教程！ 我知道很多人其实都有参考的习惯，但是经常进入参考的两大误区，最大误区就是从参考变成抄袭，这个是很多人的问题，经常性的抄袭会抹杀自己的创造能力，什么是创意？

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「风浪越大，鱼越贵」！ 高启强的这句经典台词是符合大的互联网平台激进扩张特点的，做的业务越多投入资源越多，经营风险越大，树敌也越多；但平台流量越大，做更多业务变现，带来更多现金流，拥有更强的工程师团队和网络规模效益。 抖音截止2022年年底日活用户已经「狂飙」

近日，抖音表示已做好准备开拓外卖业务。借助短视频的东风，抖音已坐拥海量用户，此番入局外卖市场，是否将改变江湖格局？入局本地生活服务的抖音将面临哪些难关，为什么这么烧钱，又这么难做，抖音还是义无反顾呢？一起来看看作者的解读。

「风浪越大，鱼越贵」！

高启强的这句经典台词是符合大的互联网平台激进扩张特点的，做的业务越多投入资源越多，经营风险越大，树敌也越多；但平台流量越大，做更多业务变现，带来更多现金流，拥有更强的工程师团队和网络规模效益。

抖音截止2022年年底日活用户已经「狂飙」到日活7亿，这是一个相当恐怖的数字，意味着每两个中国人有一个人会打开抖音，这是其他所有互联网公司羡慕的流量规模。

抖音终于还是对外卖业务开始全面进攻了，做外卖、做网约车以及造车是互联网行业三大最烧钱业务，并且补贴还不能停，烧到最后只能剩下了腾讯系的美团和阿里系的饿了么，问题是本地生活服务O2O是否能够容得下第三家呢？

抖音现在做法选择把本地生活服务业务作为电商之后的拉动增长的新业务线了，我相信，以抖音现在的实力，上线任何一个战略业务都请了很多咨询团队做SWOT分析和沙盘推演，对于烧钱产生的收益也做了清晰评估。

作为消费者，我们乐见其成，外卖市场现在的确需要一条“鲶鱼”进行重新激活了。各家的补贴和优惠券更多，市场会重新热闹起来，未必不是好事。

但笔者个人认为，抖音虽然线上优势强，但是线下业务水很深，闯关难度着实挺大，接下来做一下梳理。

一、抖音做本地生活服务绕不开的三大难关 第一个难关是现在抖音外卖主要是到店团购消费，还没有自有配送，体验还不如美团饿了么。

团购和O2O的区别是团购是用低价把人引导到线下消费，而O2O本身是懒人经济，用户动动手指下单，直接在家等就可以了。但是由于抖音外卖现在还没有自建配送团队，主要还是以线上补贴和优惠方式来做吸引用户到店消费。

以瑞幸咖啡为例，虽然抖音团购已经把折扣做到了4.3折，但是需要线下去消费，适合本来就已经在店内消费的朋友在抖音上下单贪一个优惠，但是体验就很难达到预期了。

到店的团购模式所以被O2O服务模式所替代，团购本身只解决了商家的引流痛点，但为了优惠而不得不降低产品服务的品质，没有利润的服务是很难持续的。

商家后续也容易把团购当做薅羊毛的低质用户处理，并不能享受和正常到店消费的用户足够的分量和质量，从而导致消费者服务投诉，这并不是一两家的状态，而是一种历史上的普遍现象，应该也是预期之中的事。

（团购业务差评比较多，当年的团购魔咒似乎又回来了，实际上在美团外卖起来之后，美团早就开启了去团购化了。）

在靠谱的阿星看来，如今抖音选择从团购来看是属于权宜之计，因为抖音并不敢一下子把庞大的外卖配送团队给拉扯起来。

截止2021年的数据显示，饿了么平台上有110万骑手，美团557万骑手。骑手没有底薪，只按照配送费用获得奖金，这意味着平台要有足够的订单量才能调动这么多骑手，这个生态并不是一下子就能够搭建起来的。

即使抖音要做外卖也跟第三方同城短途配送公司比如顺丰、达达、闪送这些合作，但是由于是外包业务，并且本身业务量比较杂多，在配送服务效率上肯定无法与专职骑手相比，这就制约了抖音做本地生活服务的竞争力。

第二个难关外卖是偏重于线下的重服务的业务，不再是之前线上轻资产运营。

本地生活服务团队要整合线下的商户资源，就需要在全国招募更多的地推人员，就需要在全国各个城市开办事处，这其中先期搭班子的成本就不小。

我们不妨假设一下，以武汉城市为例，按照1个月8000元（5000底薪加3000绩效）招募，就要招募1000名地推，一个月就得800万地推人力成本，当然后续地推人员不需要那么多，会裁掉一些，但是还要保留一些人员做为商户佣金，以及作为商家签订合同和服务人员。办事处还得招募本地站的商户线上运营，帮助商家在平台上搭建其网页以及各个菜品下单，按照最低工资15000，包含技术、设计在内的人员大约需要100名，一个月保守投入就得150万。

（抖音招募的地推人员薪资以及要求）

这还没有算在招募骑手阶段时候给予的一些补贴和现金激励，而不砸钱就很难吸引市面上其他骑手加入，而砸钱的话就得用更多的订单量、单笔更高的跑路费来支撑，那抖音做外卖低价引流策略就会受制约。

第三个难关是小商户本身是否真的愿意投人力物力财力做抖音外卖，这个需要市场检验。

以前团购大战时候，各家主打团购代金券到店消费能够打折，一种是享受八折优惠但是相应的服务也会随着打折；另一种是用户用八折的钱购买足额的代金券进店消费。

不过笔者遇到的体验是商家本身并不熟悉抖音代金券核销过程，商家自己学习摸索了许久，并且用户代金券只能一次性用完，代金券之中剩余的费用也不能再做消费了。

（购买代金券到店消费，发现商家的系统还没有接入代金券）

再加上一些生意比较好的餐馆本身不需要依赖团购或者外卖给自己带来更多的订单，能够服务好到店的客户已经不错了；但是夫妻店或连锁加盟店本身已经被美团和饿了么所整合，已经比较熟悉的外卖平台操作订单系统和相应的广告流量玩法。

靠谱的阿星最近看到一些抖音外卖主要为覆盖全市连锁加盟店，而夫妻店则比较少，原因是如果做抖音外卖则意味着需要专门招人来运营抖音企业号，想办法做获客引流，如果老板不兼职做，就得招募专人来做，市面上一个抖音运营工作就是一个月15000起，保底一年18万开销，如果带来双倍以上的回报量，则需要在厨师也要增加人手配置，实际上也只能基本打一个平手。再加上大多数餐饮店铺要获订单主要是依靠打折促销来引流，这些实际上都是商家自己投入的成本。

（抖音外卖直播运营主要依赖于团队直播带货，门槛实际上比较高）

二、为什么这么烧钱，又这么难做，抖音还是义无反顾 美团是目前中国互联网行业之中仅次于腾讯、阿里巴巴市值的上市公司，美团2021年财年整体营收达1791亿，在香港市值已经达到万亿人民币，比京东还要高一倍多。

美团2022年财报Q1为462.7元、Q2为509亿元、Q3为602亿，Q4的财报没有出来，尽管受疫情影响，整体依然比2021年营收依然有所提高，业界认为2022年是美团扭亏为盈的一年。由此可见，美团烧钱程度不在滴滴之下；而能烧钱、会烧钱，烧出规模效益，是头部互联网公司在抢占市场头部地位的必杀技，换句话说，美团的竞争壁垒的。

那为什么抖音要在要营收业绩的时候还要做外卖市场呢？靠谱的阿星认为有以下三大原因：

（1）线上点单的外卖业务是所有本地生活服务平台之中做成综合多品类平台的流量入口，这是当年美团能够从众多O2O平台项目之中杀出的成功路径。外卖的用户流量规模足够大、频次足够高、现金流多并且商户足够多，有了这个势能之后才能做起酒店文旅、美业丽人、电影票务、休闲娱乐、买药送药等到店消费业务，O2O全品类一站式本地生活服务平台构建能够提升抖音上市的市值，目前抖音市值估值是8500亿港元，大概相当于京东，显然抖音并不满足于此。

（2）美团当前在人口市场的渗透率为15%，预计到2025年达到30%，这意味着还有大量的人群没有使用过线上下单点外卖或者到店消费的习惯，而抖音本身用户覆盖了很多下沉市场以及中老年人市场，并且是以短视频和直播这种场景形式呈现和推荐，在触达上能够与美团饿了么展开差异化的竞争。

（3）激活更多商家做抖音企业号直播和在线营销，从而提升抖音的广告营销收入，本地生活服务实际上覆盖了线下的百业商业业态，对于抖音来说是新增的客户增量，能够带动抖音直播商家活跃度以及抖音电商的GMV、本地商户的短视频广告投放等多个业务的协调。

另外，抖音通过消费业务场景的拉动来提升抖音支付的市场普及率。据了解，抖音支付收购的支付牌照叫做「合众易宝」，属于天津同融电商旗下控股，是抖音集团的子公司。

目前抖音到店团购业务均是优先推荐使用抖音月付功能，每单有一定的减免优惠，而抖音月付实际上类似于支付宝的花呗功能，类似于小额消费贷业务，通过对于抖音吃喝玩乐以及购物消费场景来孵化自己的金融业务还能够赚一定的利息，实际上也是做支付宝的业务。

（鼓励用户每一单使用抖音月付来进行使用平台消费贷）

结语 抖音业务外卖业务扩张看似狂飙突进，实际上还是有着精细的考量，并且格局相当大，不仅是PK美团还瞄准了阿里巴巴的核心业务，抖音有着相当明显的用户流量优势，在服务商户锡信息流营销上也有系统方法论，实际上选择是抖音直播电商孵化本地生活服务市场的模式，与美团侧重于地推、团购以及外卖配送的逻辑不一样，但是能否对美团的核心业务形成冲击，目前下结论还为时过早。

专栏作家

靠谱的阿星（李星），公众号：靠谱的阿星，人人都是产品经理专栏作家。资深互联网观察者，科技自媒体&媒体专栏作家，专注于公司商业模式研究和互联网行业分析，靠谱汇创始人。

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今天给大家推荐一款未来很有可能会成为主流的动画解决方案 —— PAG。一、常见动效落地方案1. Lottie它算是市面上比较普遍的一种动效落地方式，它可以制作很多种类的矢量动画以及图片动画，它的缓动曲线会占用很多内存，在各平台效果支持上也不是特别的稳定，而且 Lottie 所支持的 AE 属性对设计师来说有一定的...

今天给大家推荐一款未来很有可能会成为主流的动画解决方案 —— PAG 。

一、常见动效落地方案 1. Lottie

它算是市面上比较普遍的一种动效落地方式，它可以制作很多种类的矢量动画以及图片动画，它的缓动曲线会占用很多内存，在各平台效果支持上也不是特别的稳定，而且 Lottie 所支持的 AE 属性对设计师来说有一定的限制。

一篇文章帮你了解AE动画插件Lottie的前世今生（附避坑案例） 大家好，我是彩云。

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2. SVGA

与 Lottie 相比性能和稳定性会更好一些，因为 SVGA 是通过记录我们每个图层每个时间上的动画状态，因此 SVGA 也可以输出序列帧动画，但是它的内存消耗会比 Lottie 高，并且 SVGA 支持的 AE 特性也比 Lottie 少一些。

3. Apng 和 Webp

这两种动效落地方案目前在原生端可以通过一些代码框架支持，在 Web 端 Apng 和 Webp 格式存在一定的兼容性问题，目前在主流浏览器上是可以支持的。

二、动效落地神器——PAG 1. PAG 是什么

PAG（Portable Animated Graphics）是腾讯自主研发的一套完整的动画工作流解决方案，助力于将 AE 动画方便快捷的应用于各平台终端。

设计师在 AE 上设计出动画后，可以通过导出插件导出 Pag 文件，同时可以在桌面端预览工具中实时预览效果，还可以通过桌面端进行性能检测。PAG 可以支持 Android、iOS、web、mac OS、Windows 和 Linux，涵盖了业界常用的终端平台，支持 AE 动画实时渲染、运行时编辑。

Lottie 和 SVGA 的设计目标是解决 UI 动画场景，PAG 的诞生的原因是因为 Lottie 无法满足视频编辑场景里的动画需求，后续又兼顾了 UI 动画在内的各种场景。

2. 完善的动画工作流

通常设计师输出动效给开发都是直接 AE 导出就给开发了，很少去关注动效的性能问题，并且每次想要尝试不同素材动画效果时，需要在 AE 中调试输出后在去看效果，导致设计成本浪费。

采用 PAG 进行 动效设计 的话，我们在 AE 中调试好输出动效后，可以直接在 PAG 桌面端进行查看，在桌面端我们可以快速替换动效中的图片素材或文案来查看效果，同时可以通过性能面板查看当前动效的性能，方便设计师进行针对性优化。

3.  性能强文件小

PAG 采用了二进制的数据结构来存储动画信息。二进制数据结构能够非常方便的单文件集成任何资源，在解码速度上比 Lottie 所使用的 JSON 文本数据快几十倍，在性能方面，PAG 的实时渲染性能平均可以达到 Lottie 的 1.5 到 2.5 倍左右。

而在文件大小上，PAG 通过利用动画文件本身的特点，获得了极高的压缩率。通过跳过大量默认值的存储，使用比特位来紧凑存储，相同动画内容可以比同类型方案平均减少 50% 左右的文件大小。

4. AE 特性全支持

PAG 动画制作有两种模式，分别为“矢量特性输出”和“BMP 预合成输出”，先来说下“矢量特性输出”：

我们可以理解为用矢量素材和图片素材通过 AE 特性进行动效制作，PAG 的 AE 特性的支持是多于 Lottie 和 SVGA 的，且基本上涵盖了所有的 AE 特性，矢量特性输出性能会比 BMP 预合成输出性能更好。

再说下“BMP 预合成输出”：

我们可以理解为序列帧动画输出，也就意味着通过 BMP 方式输出我们可以使用 AE 中所有的特性，甚至是 AE 插件效果和视频素材，虽然“ BMP 预合成输出”可以支持所有 AE 特性，但是和 SVGA 中输出序列帧一样，“BMP 预合成输出”性能消耗和动效文件大小也会更大，所以大家在使用时要合理把控，PAG 支持了矢量和 BMP 预合成混合导出，从而实现在支持 AE 所有特性的同时，又保持运行时的可编辑性。

这里我们再把开头的产品对比横向加入 PAG，可以很直观地感受到 PAG 相比其他产品的优势所在：

5. 目前已使用 PAG 的产品

下面这些产品中都应用到了 PAG 这款动效落地方案，包括我们非常熟悉的微信、QQ、王者、腾讯视频等。

小结

目前市面上的动效解决方案各有优劣，Apng 的出现感觉确实很棒，它解决了我们在其他动效方案中所遇见的问题，让设计效率得到了提升，但如果是 PAG，则可以通过“ BMP 预合成导出”方式一键导出，你不需要再去把一些特殊效果进行序列帧输出导入的过程，PAG 会帮你输出这些特殊效果，并做压缩和优化。

三、PAG 的实际应用 1. 序列帧动画

目前 3D 类动画是一个流行的趋势，通常我们都采用的 AE 来制作一些 UI 中的视觉动画效果。

如果我们要制作一些特别的效果，比如用三维软件制作一些 3D 的交互视觉动画，以 C4D 为例，我们可以将制作好的 C4D 动画导出为序列帧，放进 AE 中以“ BMP 预合成输出”我们就可以得到一个三维效果的交互视觉动画，而且 PAG 输出的序列帧动画相比 SVGA 性能优化的更好。

用过 SVGA 的同学，一定尝试过序列帧来输出动效，通过序列帧虽然能给我们带来更炫的视觉效果，同时它也会带来更大的文件体积和显存效果，通过下图同一序列帧动画文件输出对比：PAG 显存消耗比 SVGA 小 40 倍，PAG 文件大小比 SVGA 小 2 倍，相比 SVGA 序列帧输出，显然 PAG 在序列帧输出的优化上做的更好。

2.  礼物打赏动画

礼物打赏类动画是比较社交类产品中最常见的视觉动画，礼物动画比较注重整体的氛围感和视觉效果，因此会用到 AE 第三方插件、脚本等丰富画面视觉效果。

以 SVGA 为例，通常一些特殊视觉效果需要我们做进行序列帧的方式处理，采用 PAG 输出我们可以在需要输出的预合成名字后面加“_bmp”，通过“ BMP 预合成输出”直接导出动画，PAG 会帮你输出这些特殊效果，并做压缩和优化，提升动画输出效率。

3. 悬浮球和图标动画

悬浮球运营位也是产品中运营活动的引流入口，将悬浮球采用动态化的设计，可以提升趣味性和视觉吸引力，图标动画也是非常常见的动画表现形式，比如：Tab bar 图标，礼物打赏图标等。

4.  匹配和弹幕漂屏动画

PAG 也可以制作匹配和飘屏类动画效果，设计师将动画输出给开发，开发可以调用相应方法替换动画中的的图层文件和文本内容，比如：用户匹配成功时的用户头像和名字，以及弹幕飘屏中的用户头像、头像框和用户名字等。

5. Banner 动画

Banner 类运营动画，相信大家肯定看到过支付宝一些运营 Banner 动画，类似这样的动画我们也可以使用 PAG 进行设计制作后输出给运营的同事进行后台配置，相比静态 Banner，动态 Banner 更加具有趣味性，动态元素更吸引用户注意。

6. 徽章动画

徽章动画是社交类产品中很常见的视觉动画，使用动态形式表现徽章能更好的体现出尊贵感，在 PAG 中我们可以直接通过轨道遮罩制作扫光效果会简单很多，同时 PAG 还支持 AE 混合模式，我们可以通过混合模式制作一些图层效果。

写在最后 其实我很早就关注 PAG 这个动画解决方案了，PAG 出来没多久我就去尝试使用了，算是 PAG 比较早的一批用户吧，目前来看 PAG 相比目前市面上的动画解决方案来说确实很不错，无论从 AE 的特性支持，以及序列帧动画输出的压缩和优化都比市面上的其他解决方案更好，自动检测动效文件错误这个功能，对于经验不丰富的设计师来说很有帮助。

PAG 会在输出时告知你动效文件可能存在的一些问题，性能检测可以让设计师可以提前预判动画所存在的性能风险，从而对动画进行合理的调整，避免因动效性能导致的产品稳定性问题，目前 PAG 团队还在持续迭代优化中，期待后续更多优秀的功能出现。

PAG 原生端和 Web 端 1 月 14 日正式开源，目前可以下载使用，对 PAG 感兴趣的设计师朋友，可以去官网： https://pag.io 了解更多信息。

附录——PAG使用指南 1. 快速安装 PAG

以 MacOS 系统为例，PAG 的安装个人认为对新手用户是非常友好的，整个安装的过程跟着提示确认就行，相比其他的动画方案安装要简单很多。

在官网下载 PAG 安装包； 安装 PAGViewer 软件； 打开 PAGViewer，PAGViewer 将自动检测是否需要安装/更新 AE 导出插件，按提示安装即可（记得安装前先关闭 AE） 如果没有自动检测提示安装点击菜单栏 "PAGViewer" -> "安装 AE 插件"

2. PAG 插件配置

在"After Effects CC" -> "首选项" -> "PAGConfig..."可以打开 PAG 配置面板，配置面板中分为“通用”和“ BMP 预合成”。 “通用”可以理解为使用 PAG 所支持的 AE 特性制作的动效输出，“ BMP 预合成”则是在动效中采用了特殊效果比如AE 插件或脚本制作的特效。

通用：

导出场景：设计师可以根据使用场景进行设置，我通常用的”通用“模式 导出版本控制：这里有三个选项，stable：稳定版，表示导出稳定版本的 PAG 文件，这类 PAG 文件通常可以被线上已经发布的 app 支持。发布到线上的 PAG 常用此选项。beta：最新版，表示导出最新版本的 PAG 文件，这类 PAG 文件可能无法被线上已经发布的 app 支持。测试 PAG 新特性时常用此选项。custom：自定义导出为指定的 SDK 版本能支持的能力，需搭配 TagLevel 使用，具体 TagLevel 的值可以从指定版本 SDK 里的 PAGFile.MaxSupportedTagLevel() 获取。 TAG Level：只有当导出版本控制选项取值为 custom 时，TAGLevel 栏才有效，否则无法输入。取值范围为 44 至 1023.具体设置到什么值可以咨询客户端开发人员，通常根据线上客户端 SDK 所支持的最大 TagLevel 确定。 位图压缩质量：用来控制位图和 BMP 预合成的压缩质量，取值范围（0-100），越高图片越清晰但是文件越大，默认 80。 位图像素密度：用于控制位图在文件中存储的最大像素密度 导出图层名字：这个功能默认打开就行 导出字体：打开后将会导出动画中使用字体的字体包 单独调节图像尺寸：打开后如果导出的素材中包含图片或 BMP 预合成，AE 导出插件将在导出过程中弹出“素材压缩面板“，设计师可以对不同的素材图片进行单独的压缩

BMP 预合成：

BMP 预合成后缀：在需要输出的预合成后面加入后缀名后，将会以“ BMP 预合成”形式输出，默认后缀是“_bmp”，不分大小写，大家也可以自定义一个后缀。 图像质量：用来控制位图和 BMP 预合成的压缩质量，取值范围（0-100），越高图片越清晰但是文件越大，默认 80。 导出尺寸上限：用于控制导出 BMP 预合成的最大分辨率（短边）。过大可能会显著增加 PAG 文件尺寸；过小会影响播放的清晰度。默认 720 关键帧间隔：用于控制导出 BMP 预合成的关键帧间距。取 0 表示只有第一帧为关键帧；其它正数表示关键帧间距，默认 60，关键帧间距影响播放 seek 时的解码效率。取值过小会增大导出的 PAG 文件尺寸 导出版本列表：导出 BMP 预合成时允许单个文件包含多个分辨率版本的截图序列，程序在实际使用时会动态使用最合适的分辨率以降低性能损耗。配置此列表能控制具体要导出哪些分辨率和帧率的截图序列版本，可以通过“增加版本”/“删除选中”来增减列表 存储格式：可选“视频序列帧”和“位图序列帧”两种导出的存储格式，视频存储格式会更小，在含有硬件解码的平台上性能也更好。位图存储格式文件更大，在只有软件解码的平台上或者非常小的尺寸时比视频解码略微更快。默认值是 "视频序列帧"

3. PAG 设计输出方式

PAG 输出动画有两种模式“矢量预合成输出”和“ BMP 预合成输出”。

“矢量预合成输出”就是通过矢量图形和位图素材利用 PAG 所支持的 AE 特性制作的动效，这种模式输出的优势在于性能好文件体积小，同时可以在桌面端编辑图片预览不同素材下的动画效果，缺点是无法使用一些特殊效果，比如 AE 的第三方插件 “ BMP 预合成输出”就是序列帧的输出形式，因此可以支持 AE 中所有的特殊效果包括第三方插件和脚本效果等，但它的缺点是性能差文件体积大，同时无法在桌面端编辑替换素材。

4. 自动检测动效文件错误

这是非常贴心的一个设计，在输出 PAG 动效时，插件会自动检测当前动效中出现的一些问题，提前告知设计师当前动效存在的一些风险，以便设计师即使做出调整，比如：位图数量太多、图层数量太多等，之前有不少设计朋友问过我 SVGA 输出时不知道出了什么问题，在 PAG 中插件会自动检测提示你可能出现的问题。

5. 性能检测面板

这个功能对于设计师来说是一个很好的功能，很多设计朋友可能更多的关注的是动效的视觉效果，缺忽视了性能的问题，因为通常动效落地方案没有这个功能（SVGA 可以在线查看内存消耗），告诉你性能有问题的一般是开发拿过去测试后发现来告诉你的，但是性能确实还是比较重要的一个事项，因为它可能会直接影响产品的稳定性，有了性能检测面板，设计师可以提前预测到你所产出的动效性能是否合理，在性能面板中可以看到动画时长、播放帧率、显存大小、动画尺寸等，性能面板也给出了性能的参考值，超过这个值会用红色感叹号提示你。

6. 快速编辑预览动画

这个功能适用于“矢量预合成输出”的动效，“ BMP 预合成输出”不支持图片编辑，设计师可以在文本编辑区编辑文本信息，在图片编辑区直接替换当前动效中所使用的位图素材，可以快速验证不同位图素材和文本信息的效果，不用在到 AE 里在去折腾了提升设计效率。

7. 支持音频输出

PAG 是可以支持音频输出的，这对于礼物动画设计的设计师来说是好事，通常需求方都希望比较贵的礼物能带一些 BGM 更有氛围，采用 PAG 的话就可以制作一些带音效的礼物啦，可以在桌面端 PAG 文件结构：getRootLayer：PreComposeLayer -> composition:VectorComposition -> audioBytes 的值，来判断 Pag 文件中音频输入是否导出成功，为 {} 时导出成功，为 null 时导出失败或无音频。

小结

PAG 无论是安装还是 AE 特性支持的都要优于现有的动画方案，两种输出方式可以根据动画效果进行合理选择。自动检测和性能检测能让设计师提前预测可能出现的错误，快速编辑预览帮我们快速尝试不同素材的效果，提高设计效率；支持音频输出对礼物设计来说是件好事。 关于 PAG 的使用介绍我这里只做一些简要的概述，更详细的使用说明大家可以在 PAG 官网中进行查看

前言配图是我们平时在设计工作中经常用到的，一个好的配图很多时候会直接影响到一个作品的好坏，图片本身也是一种视觉语言，通过学习跨领域的知识可以帮助我们提升自身所处的领域设计能力，本篇文章和大家讨论构图和景别知识，通过对这些知识的了解判断如何选择一个好的配图以及怎么应用好配图，大多数设计师选择配图时都是凭着主观意识在...

前言

配图是我们平时在设计工作中经常用到的，一个好的配图很多时候会直接影响到一个作品的好坏，图片本身也是一种视觉语言，通过学习跨领域的知识可以帮助我们提升自身所处的领域设计能力，本篇文章和大家讨论构图和景别知识，通过对这些知识的了解判断如何选择一个好的配图以及怎么应用好配图，大多数设计师选择配图时都是凭着主观意识在选择配图，你所选择的配图很大程度会受到你的主观意识的影响，这些主观意识来源于自身审美、文化、环境等因素的，因此在我们的主观意识基础上，应该具备一定的客观依据来帮助我们更好的选择合适的配图。

构图与景别知识在摄影、绘画、影视中应用很多，但很多设计师容易忽视这些知识，这些知识看似是摄影、绘画、影视等行业的知识与设计好像没太大关系，这些知识也是很有必要学习的的理论知识，对构图景别的理解很大程度会影响你能否把握好设计画面中的配图，配图本身也是一种视觉语言，提升构图和景别知识对设计师整体综合实力提升是有帮助的，当你做三维和插画等设计时同样也会用到这些知识，了解这些知识会让你以客观依据的角度，运用和判断设计中配图的好与坏。

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一图胜千言！如何给作品配图？ 图形在版面构成中，占有很大的比重，也有这样一说：一幅图片胜于千字。

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一、关于构图 目前来看几乎所有的艺术或商业作品，无论是摄影、绘画、CG 等都离不开画面的构图与结构，你甚至能在很多绘画大师的的经典作品中看到他们作品中也使用了构图理论，合理的构图作品，给观众美的视觉享受和与众不同的情感体验，同时提升画面表现，关于构图的知识很宽泛，构图方式方法也非常多，有的作品中可能包含多种构图形式，这里给大家大致介绍一些常见的构图知识，目的是抛砖引玉让大家意识到良好的构图能平衡画面同时，传达出更清晰明确的图像信息。

1. 中心构图

中心构图是将画面主体放置在画面的视觉中心，让主体成为整个画面的视觉焦点，通过周围环境氛围烘托画面主体，这种构图形式聚焦主体，能更好的凸显画面主体。

2. 一点透视

一点透视构图有较强的空间感和纵深感，画面的元素会向中心聚焦，会把观众的视觉引导向画面中心，比较适合表现画面空间感。

3. 黄金法则

黄金法则构图遵循古希腊学者毕达哥拉斯的黄金分割比例进行构图，也就是我们常说的 0.618:1，黄金法则构图有采用像三分法那样井字构图，还有采用黄金螺旋的构图方式，构图时将主题放置在黄金比例焦点或线上。

4. 对角线构图

对角线构图中主体在画面的对角线位置排列，对角线构图视觉冲击强，具有动感和不稳定性，使画面更有趣味和视觉张力。

5. 三角形构图

主体在画面中呈三角形状，正三角形构图画面更具稳定性，反之倒三角形构图会使画面有紧张感和不稳定性。

6. 字母形构图

字母形构图画面呈现字母形态，不同的字母构图会给观众带来不同的视觉感受，S 形构图是一种比较常见的构图形式，S 形构图迂回延伸使画面产生优美、雅致、韵律感。

7. 引导线构图

引导性构图利用画面中有形或无形的线，引导观众的视觉聚焦到画面的重点，引线不一定是一条线，它是一种具有引导性的东西，光影、道路、河流等都可以做为引导线，引导性构图视觉表现强，引导观众视线突出主体。

8. 三分构图

三分构图是最常用的构图方法，结构由两条竖线和两条横线构成，形成一个井字，也叫井字构图法，在三分构图中主体通常放置在四个交点上或线条上，三分法是比较常见的构图形式，可以在很多摄影和绘画作品中看到。

9. 对称构图

对称构图是根据对称轴，使画面形成的对称的构图形式，比较常见的对称构图上下对称、左右对称，对称构图具有平衡性、稳定性、均衡性。

10. 水平线构图

水平线构图也是比较常见的一种构图，水平线构图通常表现宽广的场景，地平线、海面、湖面等主题，水平线构图给人宽阔、稳定、平静、舒适的感觉，水平线构图主要是是采用横画幅来表现。

11. 垂直线构图

垂直线构图中主体呈现为垂直的线条，垂直线构图给人高耸、庄严、挺拔的感觉，具有较强的视觉张力，垂直线构图常采用竖画幅来表现。

12. 十字形构图

十字形构图是水平线和垂直线的组合，十字形构图画面会给人平稳、安全、严肃、神秘的感觉。

13. 夸张透视

夸张透视会以比较特别和夸张的的视角表现画面和主体，使画面整体都具有强大的视觉张力和冲击力。

14. 虚实对比

虚实对比通过主体和背景的间的虚与实对比，从而突出画面主体，虚实对比使画面更有层次和空间感。

15. 明暗对比

明暗对比通常以暗衬托明，在视觉感受中越暗感觉离我们越远，越明亮感觉离我们越近，明暗对比对比可以使画面更有立体感，层次感等，通过画面中的明暗对比形成的强烈反差，可以凸显画面中主体，引导观众视线到主体上。

16. 色彩对比

色彩对比中包含三个要素色相对比、纯度对比、明度对比，同时根据色环中的色相变化，还可以分为同类色对比、邻近色对比、对比色对比、互补色对比，色相角度变化越大对比月强烈，通过色彩对比可以突出画面重点、丰富画面、提升画面层次，背景色彩与主体色彩形成对比，能凸显画面主体。

17. 奇数原则

奇数原则画面通常是一个、三个或五个主体，通常不超过七个，超过七个时观众会将其视为一个整体，当画面中为主体为奇数时，在视觉上会比偶数更和谐、更美观。

18. 视觉引导

视觉引导通过画面内容引导用户视觉，视觉引导形式有很多种，人物或动物直视、运动方向、肢体语言等，都可以引导用户在观看画面时的视线运动。

19.  大小对比

通过大小对比使主体与周围元素形成差异化的视觉冲突，同时大小对比中的次要元素还可以作为比例参考，突出主体的大小，强烈的视觉落差增强版面节奏。

二、关于景别 裁剪图片为不同景别的图片对板式设计也有很大影响，不同景别的图片传达的视觉语言也是不同的，哪怕是图片朝向的位置都值得我们仔细思考，在配图时我们要思考通过图片传达什么视觉信息给观众，所以在我们做设计时，要想清楚当前页面要传达什么样的信息从而采用什么样的景别。

1. 大远景

大远景通常表现广阔气势宏伟的场景，大远景的空间感非常强，强化景物与环境的关系，主体相对较小与场景形成强烈的大小对比。

2. 远景

远景营造主体与场景的关系，通过画面场景叙述主体和场景的关系，远景具有较强的空间感，具有开阔的画面场景。

3. 全景

全景通过场景来体现主体的处境，利用人物和场景的关系强化主题，全景中主体会被强化形成明显的内容中心，从而弱化场景。

4. 中景

中景表现主要表现人物膝盖以上，在中景中人物在画面中的占比更大更为突出，人物会被强化，同时弱化场景。

5. 近景

近景主要表现人物胸部以上，画面中人物或主体会占有主导地位，强调人物的情感特征，通过细微人物的动作、肢体语言、表情等表现画面主题。

6. 特写

特写主要表现人物肩部以上或主体的细微部分，主体被放大，场景弱化到难以分辨，强调主体的情感、心理或产品的工艺结构等。

7. 大特写

大特写会将主题放的更大，展现主体的局部细节，大特写具有强调和突出主体细节特征的作用，具有极强的视觉效果。

写在最后 配图知识是设计师在平时工作或设计练习中必备知识，很多时候我们在选择配图时完全是凭感觉在选，图片也是一种视觉语言，作品整体质量也会受到配图的影响，本次配图知识分享希望能帮助大家在之后选择 设计配图 时，在主观意识判断的基础上有一个客观的依据，写这篇文章的同时，我也正好根据文章大纲做了一套版式练习作为文章配图，最后给大家分享几个高质量的图片网站：

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大家好，这是 2023 年 2 月的第 4 波干货！这次干货合集开头的创意工具合集网站特别不错，设计师和创意工作者应该都会喜欢。当下大热的 AI 生成也越来越多地反馈到设计工具当中，这次合集也推荐了 3 款人工智能工具，功能各有偏重。

大家好，这是 2023 年 2 月的第 4 波干货！这次 干货合集 开头的创意工具合集网站特别不错，设计师和创意工作者应该都会喜欢。当下大热的 AI 生成也越来越多地反馈到设计工具当中，这次合集也推荐了 3 款 人工智能 工具，功能各有偏重。除此之外，出自设计社区的 Notion Plus 工具集、顶级 SaaS 服务灵感合集也相当不错。

当然，在此之前记得看看往期干货中有没有你感兴趣的素材：

第三波！2023年2月精选实用设计干货合集 大家好，这是 2023 年 2 月的第 3 波干货！

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下面我们具体看看这一期的干货：

1、创意工作者高效工具大合集 https://www.curated.design/

这是一个面向创意工作者的最新设计工具和设计服务的导航网站，和以往推荐的很多同类导航网站有区别，Curated Design 所推荐的基本都是最新最前沿的创意工具，他们对于工具本身的素质、产出内容的质量都有很高的要求，而所提供的工具的门类，也紧跟趋势加入了人工智能的类别。对于创作工具和素材有兴趣的同学，可以关注一下这个网站。

2、全方位强化 Notion 的超强工具集 https://www.notionplus.dev/

有很多设计师同学，已经开始使用 Notion 做一些基础的设计了，而现在借助刚刚问世的 Notion Plus，你可以在 Notion 中使用超过 500 种不同的自定义组件，创建超过 1000 种不同的组合，将 Notion 彻底变为一个开放式的设计工具，你可以结合 Super.so 或者 Potion.so 这样的服务来直接制作网站，将你的内容管理、设计和产出，全部在 Notion 中完成！

3、人工智能专辑封面生成器 https://www.daftart.ai/

Daft Art 是独立设计师和开发者 Ahmed 所创建的服务，这项服务经过大量的数据训练，可以根据你的音乐的标题、内容来创建一系列的封面图，你可以在其中选择和你的音乐氛围接近的图。Daft Art 能够生成的封面图高达 3000x3000 px，同时，它生成的封面图同样适合 Spotify 和播客的封面，有需求的创作者可以试试看。

4、人工智能多风格肖像生成器 https://changestyleai.com/

这个名为 Change Style AI 比起之前的一些人工智能头像生成工具要更加成熟一些，它可以更好的保留图像原来的结构，角色的动作和造型，你上传图片之后，能够借助人工智能生成多大30种不同风格的照片。目前这项服务提供免费试用，可以上手体验一下。

5、视障用户网页效果模拟器 https://venngage.com/tools/color-blind-simulator

视力障碍的类型有很多种，想要确保自己设计的页面在配色上有足够良好的可用性，最好的办法还是直接体验一下不同视障人士查看网页时候的体验。Venngage 视障模拟器可以模拟 7 种最常见的视障用户浏览时的效果，基本上可以覆盖多数有视力障碍的用户。

6、顶级 SaaS 服务商设计灵感大合集 https://www.saasframe.io/

这个网站汇集了超过 1000 个顶级 SaaS 服务和产品的产品页面、营销服务和电子邮件的相关设计，如果需要为当前的产品设计风格合适、呈现方式合理的页面，不妨在这里看看成熟的设计案例。

7、多合一人工智能内容编辑服务 https://booltool.boolv.tech/home

Booltool 是一个一站式人工智能编辑工具，它可以在人工智能的加持之下，帮你快速地将原始的素材加工为可用的资源，无论是图片、文本还是视频，都可以快速进行编辑、修整。换句话说，在它的帮助下，你所设计的网页和 APP 或者宣传页面，都可以 Booltool 直接完成，无需在别的地方操作。

今天给大家推荐一款未来很有可能会成为主流的动画解决方案 —— PAG。一、常见动效落地方案1. Lottie它算是市面上比较普遍的一种动效落地方式，它可以制作很多种类的矢量动画以及图片动画，它的缓动曲线会占用很多内存，在各平台效果支持上也不是特别的稳定，而且 Lottie 所支持的 AE 属性对设计师来说有一定的...

今天给大家推荐一款未来很有可能会成为主流的动画解决方案 —— PAG 。

一、常见动效落地方案 1. Lottie

它算是市面上比较普遍的一种动效落地方式，它可以制作很多种类的矢量动画以及图片动画，它的缓动曲线会占用很多内存，在各平台效果支持上也不是特别的稳定，而且 Lottie 所支持的 AE 属性对设计师来说有一定的限制。

一篇文章帮你了解AE动画插件Lottie的前世今生（附避坑案例） 大家好，我是彩云。

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2. SVGA

与 Lottie 相比性能和稳定性会更好一些，因为 SVGA 是通过记录我们每个图层每个时间上的动画状态，因此 SVGA 也可以输出序列帧动画，但是它的内存消耗会比 Lottie 高，并且 SVGA 支持的 AE 特性也比 Lottie 少一些。

3. Apng 和 Webp

这两种动效落地方案目前在原生端可以通过一些代码框架支持，在 Web 端 Apng 和 Webp 格式存在一定的兼容性问题，目前在主流浏览器上是可以支持的。

二、动效落地神器——PAG 1. PAG 是什么

PAG（Portable Animated Graphics）是腾讯自主研发的一套完整的动画工作流解决方案，助力于将 AE 动画方便快捷的应用于各平台终端。

设计师在 AE 上设计出动画后，可以通过导出插件导出 Pag 文件，同时可以在桌面端预览工具中实时预览效果，还可以通过桌面端进行性能检测。PAG 可以支持 Android、iOS、web、mac OS、Windows 和 Linux，涵盖了业界常用的终端平台，支持 AE 动画实时渲染、运行时编辑。

Lottie 和 SVGA 的设计目标是解决 UI 动画场景，PAG 的诞生的原因是因为 Lottie 无法满足视频编辑场景里的动画需求，后续又兼顾了 UI 动画在内的各种场景。

2. 完善的动画工作流

通常设计师输出动效给开发都是直接 AE 导出就给开发了，很少去关注动效的性能问题，并且每次想要尝试不同素材动画效果时，需要在 AE 中调试输出后在去看效果，导致设计成本浪费。

采用 PAG 进行 动效设计 的话，我们在 AE 中调试好输出动效后，可以直接在 PAG 桌面端进行查看，在桌面端我们可以快速替换动效中的图片素材或文案来查看效果，同时可以通过性能面板查看当前动效的性能，方便设计师进行针对性优化。

3.  性能强文件小

PAG 采用了二进制的数据结构来存储动画信息。二进制数据结构能够非常方便的单文件集成任何资源，在解码速度上比 Lottie 所使用的 JSON 文本数据快几十倍，在性能方面，PAG 的实时渲染性能平均可以达到 Lottie 的 1.5 到 2.5 倍左右。

而在文件大小上，PAG 通过利用动画文件本身的特点，获得了极高的压缩率。通过跳过大量默认值的存储，使用比特位来紧凑存储，相同动画内容可以比同类型方案平均减少 50% 左右的文件大小。

4. AE 特性全支持

PAG 动画制作有两种模式，分别为“矢量特性输出”和“BMP 预合成输出”，先来说下“矢量特性输出”：

我们可以理解为用矢量素材和图片素材通过 AE 特性进行动效制作，PAG 的 AE 特性的支持是多于 Lottie 和 SVGA 的，且基本上涵盖了所有的 AE 特性，矢量特性输出性能会比 BMP 预合成输出性能更好。

再说下“BMP 预合成输出”：

我们可以理解为序列帧动画输出，也就意味着通过 BMP 方式输出我们可以使用 AE 中所有的特性，甚至是 AE 插件效果和视频素材，虽然“ BMP 预合成输出”可以支持所有 AE 特性，但是和 SVGA 中输出序列帧一样，“BMP 预合成输出”性能消耗和动效文件大小也会更大，所以大家在使用时要合理把控，PAG 支持了矢量和 BMP 预合成混合导出，从而实现在支持 AE 所有特性的同时，又保持运行时的可编辑性。

这里我们再把开头的产品对比横向加入 PAG，可以很直观地感受到 PAG 相比其他产品的优势所在：

5. 目前已使用 PAG 的产品

下面这些产品中都应用到了 PAG 这款动效落地方案，包括我们非常熟悉的微信、QQ、王者、腾讯视频等。

小结

目前市面上的动效解决方案各有优劣，Apng 的出现感觉确实很棒，它解决了我们在其他动效方案中所遇见的问题，让设计效率得到了提升，但如果是 PAG，则可以通过“ BMP 预合成导出”方式一键导出，你不需要再去把一些特殊效果进行序列帧输出导入的过程，PAG 会帮你输出这些特殊效果，并做压缩和优化。

三、PAG 的实际应用 1. 序列帧动画

目前 3D 类动画是一个流行的趋势，通常我们都采用的 AE 来制作一些 UI 中的视觉动画效果。

如果我们要制作一些特别的效果，比如用三维软件制作一些 3D 的交互视觉动画，以 C4D 为例，我们可以将制作好的 C4D 动画导出为序列帧，放进 AE 中以“ BMP 预合成输出”我们就可以得到一个三维效果的交互视觉动画，而且 PAG 输出的序列帧动画相比 SVGA 性能优化的更好。

用过 SVGA 的同学，一定尝试过序列帧来输出动效，通过序列帧虽然能给我们带来更炫的视觉效果，同时它也会带来更大的文件体积和显存效果，通过下图同一序列帧动画文件输出对比：PAG 显存消耗比 SVGA 小 40 倍，PAG 文件大小比 SVGA 小 2 倍，相比 SVGA 序列帧输出，显然 PAG 在序列帧输出的优化上做的更好。

2.  礼物打赏动画

礼物打赏类动画是比较社交类产品中最常见的视觉动画，礼物动画比较注重整体的氛围感和视觉效果，因此会用到 AE 第三方插件、脚本等丰富画面视觉效果。

以 SVGA 为例，通常一些特殊视觉效果需要我们做进行序列帧的方式处理，采用 PAG 输出我们可以在需要输出的预合成名字后面加“_bmp”，通过“ BMP 预合成输出”直接导出动画，PAG 会帮你输出这些特殊效果，并做压缩和优化，提升动画输出效率。

3. 悬浮球和图标动画

悬浮球运营位也是产品中运营活动的引流入口，将悬浮球采用动态化的设计，可以提升趣味性和视觉吸引力，图标动画也是非常常见的动画表现形式，比如：Tab bar 图标，礼物打赏图标等。

4.  匹配和弹幕漂屏动画

PAG 也可以制作匹配和飘屏类动画效果，设计师将动画输出给开发，开发可以调用相应方法替换动画中的的图层文件和文本内容，比如：用户匹配成功时的用户头像和名字，以及弹幕飘屏中的用户头像、头像框和用户名字等。

5. Banner 动画

Banner 类运营动画，相信大家肯定看到过支付宝一些运营 Banner 动画，类似这样的动画我们也可以使用 PAG 进行设计制作后输出给运营的同事进行后台配置，相比静态 Banner，动态 Banner 更加具有趣味性，动态元素更吸引用户注意。

6. 徽章动画

徽章动画是社交类产品中很常见的视觉动画，使用动态形式表现徽章能更好的体现出尊贵感，在 PAG 中我们可以直接通过轨道遮罩制作扫光效果会简单很多，同时 PAG 还支持 AE 混合模式，我们可以通过混合模式制作一些图层效果。

写在最后 其实我很早就关注 PAG 这个动画解决方案了，PAG 出来没多久我就去尝试使用了，算是 PAG 比较早的一批用户吧，目前来看 PAG 相比目前市面上的动画解决方案来说确实很不错，无论从 AE 的特性支持，以及序列帧动画输出的压缩和优化都比市面上的其他解决方案更好，自动检测动效文件错误这个功能，对于经验不丰富的设计师来说很有帮助。

PAG 会在输出时告知你动效文件可能存在的一些问题，性能检测可以让设计师可以提前预判动画所存在的性能风险，从而对动画进行合理的调整，避免因动效性能导致的产品稳定性问题，目前 PAG 团队还在持续迭代优化中，期待后续更多优秀的功能出现。

PAG 原生端和 Web 端 1 月 14 日正式开源，目前可以下载使用，对 PAG 感兴趣的设计师朋友，可以去官网： https://pag.io 了解更多信息。

附录——PAG使用指南 1. 快速安装 PAG

以 MacOS 系统为例，PAG 的安装个人认为对新手用户是非常友好的，整个安装的过程跟着提示确认就行，相比其他的动画方案安装要简单很多。

在官网下载 PAG 安装包； 安装 PAGViewer 软件； 打开 PAGViewer，PAGViewer 将自动检测是否需要安装/更新 AE 导出插件，按提示安装即可（记得安装前先关闭 AE） 如果没有自动检测提示安装点击菜单栏 "PAGViewer" -> "安装 AE 插件"

2. PAG 插件配置

在"After Effects CC" -> "首选项" -> "PAGConfig..."可以打开 PAG 配置面板，配置面板中分为“通用”和“ BMP 预合成”。 “通用”可以理解为使用 PAG 所支持的 AE 特性制作的动效输出，“ BMP 预合成”则是在动效中采用了特殊效果比如AE 插件或脚本制作的特效。

通用：

导出场景：设计师可以根据使用场景进行设置，我通常用的”通用“模式 导出版本控制：这里有三个选项，stable：稳定版，表示导出稳定版本的 PAG 文件，这类 PAG 文件通常可以被线上已经发布的 app 支持。发布到线上的 PAG 常用此选项。beta：最新版，表示导出最新版本的 PAG 文件，这类 PAG 文件可能无法被线上已经发布的 app 支持。测试 PAG 新特性时常用此选项。custom：自定义导出为指定的 SDK 版本能支持的能力，需搭配 TagLevel 使用，具体 TagLevel 的值可以从指定版本 SDK 里的 PAGFile.MaxSupportedTagLevel() 获取。 TAG Level：只有当导出版本控制选项取值为 custom 时，TAGLevel 栏才有效，否则无法输入。取值范围为 44 至 1023.具体设置到什么值可以咨询客户端开发人员，通常根据线上客户端 SDK 所支持的最大 TagLevel 确定。 位图压缩质量：用来控制位图和 BMP 预合成的压缩质量，取值范围（0-100），越高图片越清晰但是文件越大，默认 80。 位图像素密度：用于控制位图在文件中存储的最大像素密度 导出图层名字：这个功能默认打开就行 导出字体：打开后将会导出动画中使用字体的字体包 单独调节图像尺寸：打开后如果导出的素材中包含图片或 BMP 预合成，AE 导出插件将在导出过程中弹出“素材压缩面板“，设计师可以对不同的素材图片进行单独的压缩

BMP 预合成：

BMP 预合成后缀：在需要输出的预合成后面加入后缀名后，将会以“ BMP 预合成”形式输出，默认后缀是“_bmp”，不分大小写，大家也可以自定义一个后缀。 图像质量：用来控制位图和 BMP 预合成的压缩质量，取值范围（0-100），越高图片越清晰但是文件越大，默认 80。 导出尺寸上限：用于控制导出 BMP 预合成的最大分辨率（短边）。过大可能会显著增加 PAG 文件尺寸；过小会影响播放的清晰度。默认 720 关键帧间隔：用于控制导出 BMP 预合成的关键帧间距。取 0 表示只有第一帧为关键帧；其它正数表示关键帧间距，默认 60，关键帧间距影响播放 seek 时的解码效率。取值过小会增大导出的 PAG 文件尺寸 导出版本列表：导出 BMP 预合成时允许单个文件包含多个分辨率版本的截图序列，程序在实际使用时会动态使用最合适的分辨率以降低性能损耗。配置此列表能控制具体要导出哪些分辨率和帧率的截图序列版本，可以通过“增加版本”/“删除选中”来增减列表 存储格式：可选“视频序列帧”和“位图序列帧”两种导出的存储格式，视频存储格式会更小，在含有硬件解码的平台上性能也更好。位图存储格式文件更大，在只有软件解码的平台上或者非常小的尺寸时比视频解码略微更快。默认值是 "视频序列帧"

3. PAG 设计输出方式

PAG 输出动画有两种模式“矢量预合成输出”和“ BMP 预合成输出”。

“矢量预合成输出”就是通过矢量图形和位图素材利用 PAG 所支持的 AE 特性制作的动效，这种模式输出的优势在于性能好文件体积小，同时可以在桌面端编辑图片预览不同素材下的动画效果，缺点是无法使用一些特殊效果，比如 AE 的第三方插件 “ BMP 预合成输出”就是序列帧的输出形式，因此可以支持 AE 中所有的特殊效果包括第三方插件和脚本效果等，但它的缺点是性能差文件体积大，同时无法在桌面端编辑替换素材。

4. 自动检测动效文件错误

这是非常贴心的一个设计，在输出 PAG 动效时，插件会自动检测当前动效中出现的一些问题，提前告知设计师当前动效存在的一些风险，以便设计师即使做出调整，比如：位图数量太多、图层数量太多等，之前有不少设计朋友问过我 SVGA 输出时不知道出了什么问题，在 PAG 中插件会自动检测提示你可能出现的问题。

5. 性能检测面板

这个功能对于设计师来说是一个很好的功能，很多设计朋友可能更多的关注的是动效的视觉效果，缺忽视了性能的问题，因为通常动效落地方案没有这个功能（SVGA 可以在线查看内存消耗），告诉你性能有问题的一般是开发拿过去测试后发现来告诉你的，但是性能确实还是比较重要的一个事项，因为它可能会直接影响产品的稳定性，有了性能检测面板，设计师可以提前预测到你所产出的动效性能是否合理，在性能面板中可以看到动画时长、播放帧率、显存大小、动画尺寸等，性能面板也给出了性能的参考值，超过这个值会用红色感叹号提示你。

6. 快速编辑预览动画

这个功能适用于“矢量预合成输出”的动效，“ BMP 预合成输出”不支持图片编辑，设计师可以在文本编辑区编辑文本信息，在图片编辑区直接替换当前动效中所使用的位图素材，可以快速验证不同位图素材和文本信息的效果，不用在到 AE 里在去折腾了提升设计效率。

7. 支持音频输出

PAG 是可以支持音频输出的，这对于礼物动画设计的设计师来说是好事，通常需求方都希望比较贵的礼物能带一些 BGM 更有氛围，采用 PAG 的话就可以制作一些带音效的礼物啦，可以在桌面端 PAG 文件结构：getRootLayer：PreComposeLayer -> composition:VectorComposition -> audioBytes 的值，来判断 Pag 文件中音频输入是否导出成功，为 {} 时导出成功，为 null 时导出失败或无音频。

小结

PAG 无论是安装还是 AE 特性支持的都要优于现有的动画方案，两种输出方式可以根据动画效果进行合理选择。自动检测和性能检测能让设计师提前预测可能出现的错误，快速编辑预览帮我们快速尝试不同素材的效果，提高设计效率；支持音频输出对礼物设计来说是件好事。 关于 PAG 的使用介绍我这里只做一些简要的概述，更详细的使用说明大家可以在 PAG 官网中进行查看

本篇内容是借鉴参考的下半部分，因为上半部分的内容过长了，所以不得已分成了上下两章。下半部主要针对的是突破的技巧，我会把我自己总结的一些经验性的创意思路方法教给大家，如果熟练掌握这套思维，一些简单的，工作中常用的创意对于大家来说就完全不是问题，同时我们有了这个基础再去看别的作品的时候也会吸收到更多更实用的内容。上期...

本篇内容是借鉴参考的下半部分，因为上半部分的内容过长了，所以不得已分成了上下两章。下半部主要针对的是突破的技巧，我会把我自己总结的一些经验性的创意思路方法教给大家，如果熟练掌握这套思维，一些简单的，工作中常用的创意对于大家来说就完全不是问题，同时我们有了这个基础再去看别的作品的时候也会吸收到更多更实用的内容。

上期回顾：

不知道如何借鉴高手作品？收下这份平面设计保姆级教程！ 我知道很多人其实都有参考的习惯，但是经常进入参考的两大误区，最大误区就是从参考变成抄袭，这个是很多人的问题，经常性的抄袭会抹杀自己的创造能力，什么是创意？

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前言配图是我们平时在设计工作中经常用到的，一个好的配图很多时候会直接影响到一个作品的好坏，图片本身也是一种视觉语言，通过学习跨领域的知识可以帮助我们提升自身所处的领域设计能力，本篇文章和大家讨论构图和景别知识，通过对这些知识的了解判断如何选择一个好的配图以及怎么应用好配图，大多数设计师选择配图时都是凭着主观意识在...

前言

配图是我们平时在设计工作中经常用到的，一个好的配图很多时候会直接影响到一个作品的好坏，图片本身也是一种视觉语言，通过学习跨领域的知识可以帮助我们提升自身所处的领域设计能力，本篇文章和大家讨论构图和景别知识，通过对这些知识的了解判断如何选择一个好的配图以及怎么应用好配图，大多数设计师选择配图时都是凭着主观意识在选择配图，你所选择的配图很大程度会受到你的主观意识的影响，这些主观意识来源于自身审美、文化、环境等因素的，因此在我们的主观意识基础上，应该具备一定的客观依据来帮助我们更好的选择合适的配图。

构图与景别知识在摄影、绘画、影视中应用很多，但很多设计师容易忽视这些知识，这些知识看似是摄影、绘画、影视等行业的知识与设计好像没太大关系，这些知识也是很有必要学习的的理论知识，对构图景别的理解很大程度会影响你能否把握好设计画面中的配图，配图本身也是一种视觉语言，提升构图和景别知识对设计师整体综合实力提升是有帮助的，当你做三维和插画等设计时同样也会用到这些知识，了解这些知识会让你以客观依据的角度，运用和判断设计中配图的好与坏。

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一图胜千言！如何给作品配图？ 图形在版面构成中，占有很大的比重，也有这样一说：一幅图片胜于千字。

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一、关于构图 目前来看几乎所有的艺术或商业作品，无论是摄影、绘画、CG 等都离不开画面的构图与结构，你甚至能在很多绘画大师的的经典作品中看到他们作品中也使用了构图理论，合理的构图作品，给观众美的视觉享受和与众不同的情感体验，同时提升画面表现，关于构图的知识很宽泛，构图方式方法也非常多，有的作品中可能包含多种构图形式，这里给大家大致介绍一些常见的构图知识，目的是抛砖引玉让大家意识到良好的构图能平衡画面同时，传达出更清晰明确的图像信息。

1. 中心构图

中心构图是将画面主体放置在画面的视觉中心，让主体成为整个画面的视觉焦点，通过周围环境氛围烘托画面主体，这种构图形式聚焦主体，能更好的凸显画面主体。

2. 一点透视

一点透视构图有较强的空间感和纵深感，画面的元素会向中心聚焦，会把观众的视觉引导向画面中心，比较适合表现画面空间感。

3. 黄金法则

黄金法则构图遵循古希腊学者毕达哥拉斯的黄金分割比例进行构图，也就是我们常说的 0.618:1，黄金法则构图有采用像三分法那样井字构图，还有采用黄金螺旋的构图方式，构图时将主题放置在黄金比例焦点或线上。

4. 对角线构图

对角线构图中主体在画面的对角线位置排列，对角线构图视觉冲击强，具有动感和不稳定性，使画面更有趣味和视觉张力。

5. 三角形构图

主体在画面中呈三角形状，正三角形构图画面更具稳定性，反之倒三角形构图会使画面有紧张感和不稳定性。

6. 字母形构图

字母形构图画面呈现字母形态，不同的字母构图会给观众带来不同的视觉感受，S 形构图是一种比较常见的构图形式，S 形构图迂回延伸使画面产生优美、雅致、韵律感。

7. 引导线构图

引导性构图利用画面中有形或无形的线，引导观众的视觉聚焦到画面的重点，引线不一定是一条线，它是一种具有引导性的东西，光影、道路、河流等都可以做为引导线，引导性构图视觉表现强，引导观众视线突出主体。

8. 三分构图

三分构图是最常用的构图方法，结构由两条竖线和两条横线构成，形成一个井字，也叫井字构图法，在三分构图中主体通常放置在四个交点上或线条上，三分法是比较常见的构图形式，可以在很多摄影和绘画作品中看到。

9. 对称构图

对称构图是根据对称轴，使画面形成的对称的构图形式，比较常见的对称构图上下对称、左右对称，对称构图具有平衡性、稳定性、均衡性。

10. 水平线构图

水平线构图也是比较常见的一种构图，水平线构图通常表现宽广的场景，地平线、海面、湖面等主题，水平线构图给人宽阔、稳定、平静、舒适的感觉，水平线构图主要是是采用横画幅来表现。

11. 垂直线构图

垂直线构图中主体呈现为垂直的线条，垂直线构图给人高耸、庄严、挺拔的感觉，具有较强的视觉张力，垂直线构图常采用竖画幅来表现。

12. 十字形构图

十字形构图是水平线和垂直线的组合，十字形构图画面会给人平稳、安全、严肃、神秘的感觉。

13. 夸张透视

夸张透视会以比较特别和夸张的的视角表现画面和主体，使画面整体都具有强大的视觉张力和冲击力。

14. 虚实对比

虚实对比通过主体和背景的间的虚与实对比，从而突出画面主体，虚实对比使画面更有层次和空间感。

15. 明暗对比

明暗对比通常以暗衬托明，在视觉感受中越暗感觉离我们越远，越明亮感觉离我们越近，明暗对比对比可以使画面更有立体感，层次感等，通过画面中的明暗对比形成的强烈反差，可以凸显画面中主体，引导观众视线到主体上。

16. 色彩对比

色彩对比中包含三个要素色相对比、纯度对比、明度对比，同时根据色环中的色相变化，还可以分为同类色对比、邻近色对比、对比色对比、互补色对比，色相角度变化越大对比月强烈，通过色彩对比可以突出画面重点、丰富画面、提升画面层次，背景色彩与主体色彩形成对比，能凸显画面主体。

17. 奇数原则

奇数原则画面通常是一个、三个或五个主体，通常不超过七个，超过七个时观众会将其视为一个整体，当画面中为主体为奇数时，在视觉上会比偶数更和谐、更美观。

18. 视觉引导

视觉引导通过画面内容引导用户视觉，视觉引导形式有很多种，人物或动物直视、运动方向、肢体语言等，都可以引导用户在观看画面时的视线运动。

19.  大小对比

通过大小对比使主体与周围元素形成差异化的视觉冲突，同时大小对比中的次要元素还可以作为比例参考，突出主体的大小，强烈的视觉落差增强版面节奏。

二、关于景别 裁剪图片为不同景别的图片对板式设计也有很大影响，不同景别的图片传达的视觉语言也是不同的，哪怕是图片朝向的位置都值得我们仔细思考，在配图时我们要思考通过图片传达什么视觉信息给观众，所以在我们做设计时，要想清楚当前页面要传达什么样的信息从而采用什么样的景别。

1. 大远景

大远景通常表现广阔气势宏伟的场景，大远景的空间感非常强，强化景物与环境的关系，主体相对较小与场景形成强烈的大小对比。

2. 远景

远景营造主体与场景的关系，通过画面场景叙述主体和场景的关系，远景具有较强的空间感，具有开阔的画面场景。

3. 全景

全景通过场景来体现主体的处境，利用人物和场景的关系强化主题，全景中主体会被强化形成明显的内容中心，从而弱化场景。

4. 中景

中景表现主要表现人物膝盖以上，在中景中人物在画面中的占比更大更为突出，人物会被强化，同时弱化场景。

5. 近景

近景主要表现人物胸部以上，画面中人物或主体会占有主导地位，强调人物的情感特征，通过细微人物的动作、肢体语言、表情等表现画面主题。

6. 特写

特写主要表现人物肩部以上或主体的细微部分，主体被放大，场景弱化到难以分辨，强调主体的情感、心理或产品的工艺结构等。

7. 大特写

大特写会将主题放的更大，展现主体的局部细节，大特写具有强调和突出主体细节特征的作用，具有极强的视觉效果。

写在最后 配图知识是设计师在平时工作或设计练习中必备知识，很多时候我们在选择配图时完全是凭感觉在选，图片也是一种视觉语言，作品整体质量也会受到配图的影响，本次配图知识分享希望能帮助大家在之后选择 设计配图 时，在主观意识判断的基础上有一个客观的依据，写这篇文章的同时，我也正好根据文章大纲做了一套版式练习作为文章配图，最后给大家分享几个高质量的图片网站：

免费可商用！超过十万张相片下载的图库「Rgbstock」 Rgbstock 是一个 100% 免费图库，收录超过 100,000 张相片素材让使用者免费下载！

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穷困潦倒的主人公因一场意外逆天改命，得到重生的机会，选择转世成为富家少爷，开局便是继承者的层层修炼，长大后接手生意，上演霸道总裁的一生。 爽文的套路越来越离谱，也折射出许多当代年轻人的梦想：当运筹帷幄的老板，而不是负责执行的打工人。 图源：小红书截图 在小红书

最近在小红书上，有这样一批“厂二代”开始分享起自己在经营工厂过程中的心酸和阻碍，那么，这些留学归来的“厂二代”、外贸人，是怎样开启自己的打拼征程的？本文作者便分享了几个相关故事，一起来看一下看。

穷困潦倒的主人公因一场意外逆天改命，得到重生的机会，选择转世成为富家少爷，开局便是继承者的层层修炼，长大后接手生意，上演霸道总裁的一生。

爽文的套路越来越离谱，也折射出许多当代年轻人的梦想：当运筹帷幄的老板，而不是负责执行的打工人。

图源：小红书截图

在小红书上，一群自称“厂二代”的归国留学生开始分享他们成为公司老板后的日常。除了交流各自的商业经营体会，还组建起群组在资源上互通有无，或是相约线下交流。

潜伏在相关小红书群组多日，我们发现这些年轻人中的一部分并没有过上霸道总裁般的生活。工厂主与工厂主之间的悲喜并不相通，经营中小型工厂的难度与“心累”程度远超很多人的想象。尤其是管理业务传统或是现金流不健康的工厂，如此重担压到任何人身上都是一座大山。

面对重重阻碍，没有“金手指”的海归留学生龃龉独行。成为中小型工厂管理者的现实很骨感，这群高学历、有抱负、有想法的年轻人依然选择拥抱丰满的理想。

一、白领在写字楼喝咖啡，我在工厂天天“扯皮” 留学归来，这些20多岁的年轻人站在职业发展的岔路口。摆在他们面前的往往是两条路：充满诱惑的那条通向一线城市的互联网大厂、外企、国企，而听上去就不太“sexy”的一条通往家里的工厂。

如果随机逮住一个出入北上广深写字楼的年轻白领，询问其家庭背景，你会发现有些人明明可以回家继承工厂当老板，却甘愿在一线城市做一名打工人。

相比于一线城市的摩登，老家是闭塞的。留在一线城市工作的“厂二代”有着相似的心声：留在小城市工作，害怕被闭塞的思想给同化，在北上广深工作更符合他们对未来的预期。

Michael在深圳一家互联网电商公司工作，于他而言，深圳是更自由的，是闯出一片天地的舞台：“我家里是做电子插件的，家人已经在管理工厂。我的个性向往大城市，在深圳发展比较自由。回家的道路就是结婚生子，天天让你相亲。”

一念之差，准都市白领变成了“厂妹”、“厂弟”，这样的称呼没有贬义，是对工厂员工的致敬，也是他们全身心投入公司事务的写照。

受制于产业、经营模式、地理区位、业务规模等因素，工厂与工厂之间的差异极大。在外贸发达的沿海地区，每座城市都有代表性的制造业，中小型工厂林立，往往面临同质化发展的问题，继承家业意味着被卷入白热化的商业竞争中。

还未长期经受过社会“毒打”的年轻毕业生，一上手就要处理难度极大的管理事务，挑战性极高。面对外贸工厂经营带来的挑战，这些年轻人从未想过放弃，却也在执行过程中理解了父辈的一些做法。

他们在海外接受的教育与工厂的现实产生错位，必须直面大公司与小公司、大城市与小城市的差异。此前会质疑父辈管理模式的他们发现，“因地制宜”或许才是最科学的管理方式。

从家族生意的旁观者到实际管理者，最为棘手的问题之一在于沟通，与员工的沟通有时让他们“被气到”。

比如，传统外贸转型开拓电商渠道后，公司可能面临发货、包装、客户投诉等问题，必须及时与员工沟通。而后者习惯了过去以外贸为主的订单采取大批量包装，对包装的要求没有快递那么精细。由于采取计件付费的薪资结算形式，面对要求更高的快递包装，他们花在单件包装的时间更长，总收入有所降低。负责包装工作的员工不仅产生怨言，还会直接拒绝执行。

由于职业背景与沟通方式不同，工厂员工们希望用更简单的沟通来解决收入问题，而不是优先考虑与管理者共同商讨解决方案。因此和他们的沟通需要更讲究方式方法，初出茅庐的年轻管理者或许还没找到其中的窍门。

同龄人在一线城市写字楼办公，他们亲自到工厂里参与公司日常管理；同龄人与白领同事相谈甚欢，初出茅庐的他们要和“满级”员工来回拉扯；同龄人在现代化的企业磨练，寻求个人成长，他们在商场直面传统外贸的桎梏，一路摸爬滚打。

“明知山有虎，偏向虎山行”。一群继承外贸工厂的海归留学生充满斗志，希望将这条荆棘之路变为鲜花之路。

二、回归家族产业，向传统外贸说“不” 考古发掘显示，数千年前潮州一带的先民已经开始冶陶。时至今日，潮州陶瓷依旧以其制瓷工艺闻名遐迩。

从小受到家族生意的耳濡目染，Kristin立志从事陶瓷相关的事业，但与Michael一样，她不想回家帮忙的愿望非常强烈。

从毕业生摇身一变成为家族产业的参与者，她的体验几乎是“无缝衔接”。

地图上标识出的部分潮州陶瓷工厂/公司

2020年在美国读本科的最后一个学期，她因为疫情选择回国。因为有大半年在家上网课，不免经常去家里的公司。“家人都在公司吃饭，对我们来说家就像酒店，在公司的时间占去日常2/3的时间。”上课之余，曾学过摄影的她帮家里的产品做拍摄工作，并把照片发到网络平台，自此参与到陶瓷制品的销售环节。

可以说，Covid-19疫情带来的变化太大了，这场全球性的挑战直接改变了Kristin的职业选择。

难以预测疫情发展，不喜欢网课的她因此没有继续读研。她放下到一线城市工作的想法，因为即便可以获得个人成长，疫情下悬在头上的裁员镰刀令大公司的光环褪色。同理，在外部环境不稳定的情况下创业，过于冒险。

20多年前，Kristin的父亲在潮州本地建起陶瓷制造工厂，并创办广嘉陶瓷制作有限公司从事外贸生意，生产杯碗盘碟等日用陶瓷，客户主要来自酒店行业。2021年，在潮州这座从小长大的城市，这位海归留学生选择拓展新的品类，生产花瓶、摆件等偏向生活方式的陶瓷产品，并从零开始做起了电商渠道。

销售给酒店业的陶瓷制品更看重实用性，而她开拓的花瓶、摆件等品类更强调美学。即便与父辈在同一间公司工作，她所做的事情更像是“内部创业”——除了材质都是陶瓷，新业务与公司原有业务几乎完全不一样。

出口电商方面，公司开通了亚马逊、阿里国际站、Shopee等渠道。开始做电商完全是她个人的商业想法，也因此揽下了所有电商相关的管理事务，而习惯传统外贸的父母却还没让她站上肩膀：“我父母对电商的态度不太积极，认为体量不是很大。我现在的成绩不算特别亮眼，他们认为电商不会是主要的发展方向，完全不管我如何去做，也没办法给予我一定的帮助。”

图中这些生活方式瓷器主要销往欧洲，充满设计感的产品尤其受重视生活品质的北欧客户青睐。莫兰迪色突显出与众不同的情调，与市面上的大多数瓷器的观感都非常不同。甚至有客户从他们那里批量拿货，放到小红书上售卖。

“与同行生产的陶瓷相比，一眼就可以看出是我们的产品。”

她告诉品玩Global，色瓷工艺使得产品更为独特，却也使得受众更加小众。不了解瓷器的消费者认为充满色彩的瓷器可能对健康带来危害，但事实上，采取高温烧制的色瓷工艺甚至比大部分陶瓷更加健康。

当下，这些家居陶瓷产品更多依靠客户的口碑传播。“酒香也怕巷子深”，打广告是其下一步的重点工作。公司需要将产品更精准地推向目标受众，并且做好前期的用户教育工作，将色瓷的优势展现。

谈及2023年的生意“小目标”，Kristin表示第一年成绩一般，之后的情况不错，希望2023年能够做到去年两倍的增长。在生意的爆发成长期，她没有以明确的数字作为目标。

Kristin告诉品玩Global，在潮州当地，像她一样留学回国后继承家业的年轻人不在少数。而留学回国的“厂二代”们主动在小红书上集结，则完全在我们意料之外。

三、新一代外贸人，正在崛起 在小红书这个分享生活好物和生活日常的平台，一群海归留学生自发地在“厂二代”、“海归大小姐扶烂厂”等话题标签下分享回国以后的见闻，以及工厂经营的体会。

图源：小红书用户@Le Poseidon 海王甜心

位置偏僻的工厂、与大学专业不相符的产业、公司不健康的现金流、欠缺的行业知识……继承工厂不久，这群年轻人有着或多或少相似的境遇。在小红书这个以年轻人为主的论坛，我们能读到他们的心声与相互交流的意愿。

这群自称“厂二代”的年轻人敞开心扉，组建群组互通有无、请教行业问题，还开启线下聚会。在一条线下聚会的帖子里，博主在最后写道：“好玩又有趣，一起见证成长吧！让接厂不枯燥！GOGOGO。”

图源：左小红书用户@小希希的小小生活，右小红书用户@77

他们也许还没有丰富的营商经验，但愿意学习，像海绵一样快速吸纳资源和知识。而这群海归留学生不仅有着极大的愿景，还有着危机感、使命感。接受过良好教育的他们目睹了传统外贸的高速增长，也预见了外贸升级的未来。

“中国的轻工业依然重要，但如果没有人愿意花时间去改变现有模式，订单会转到东南亚那边去。如果没有年轻人愿意回来帮忙，传统外贸的问题会越来越严重……给我一次重新选择的机会，如果没有疫情，可能还是会留在家里工作，我觉得这种事情还是需要有人去做，需要有年轻人去做。”Kristin说道。

2022年，越南的GDP增长8.02%，令人咋舌。在往期文章中，我们指出越南的崛起也许对中国不是一件坏事，但在轻工业工厂主中，或许有人不会这样想。他们是对东南亚制造业的崛起有更直观感受的一批人，有着不同视角。

产业升级的背景下，一些在小红书上聚集的新任工厂管理者深感内卷厮杀的焦虑，他们不愿意和同行继续缠斗。

相反，他们希望突破现有模式天花板，开辟新的赛道，一路跑下去。教育背景使得他们可以快速熟悉品牌和营销理论，不少人深知“品牌出海”的重要性，即便很难按照教科书上的范例执行，他们仍期待外贸生意以更可持续的方式做下去，所谓的“品牌”只是其中一环。

2023年伊始，自称“厂二代”的回国留学生在小红书集结。

（文中Michael为化名）

作者：zhifang

来源公众号：品玩Global（ID：pinglobal），讲好科技创新的中国故事，讲好中国企业的全球化故事。

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题图来自Unsplash，基于CC0协议

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