年轻人的荷尔蒙有市场，但可能不是好生意。 数据报道，中国目前单身人口2.4亿，男性超过1亿，单身人口不代表没有情感消费的能力，反而因为对于结束单身或者情感需求，有着更高的消费预期 年轻人社交这块蛋糕甜蜜诱人，但充满风险。 最近，主打派对交友的‍“伴伴”‍因为诱

有需求的地方就有市场，各大互联网大厂都在做社交，但依旧做不好，为什么？近年来，陌生人社交平台充满了各种诱惑与陷阱，诱骗、充值诱导，陌生人社交的蛋糕危险而甜蜜。社交软件的鱼龙混杂，到底是给年轻人社交吹风还是灭火？

年轻人的荷尔蒙有市场，但可能不是好生意。

数据报道，中国目前单身人口2.4亿，男性超过1亿，单身人口不代表没有情感消费的能力，反而因为对于结束单身或者情感需求，有着更高的消费预期

年轻人社交这块蛋糕甜蜜诱人，但充满风险。

最近，主打派对交友的‍ “伴伴” ‍因为诱导消费而被投诉，陌生人社交的背后乱象也再次被曝光。

这只是“伴伴”被投诉案例中的一个，在 黑猫投诉平台 上，关于伴伴的投诉多达387条，其中绝大多数指向的是“诱骗”和“诱导未成年消费”。

虽然有些已经处理，但是却暴露了很多问题。

但负面投诉远远无法动摇陌生人社交的巨大市场，因为需求太大了。

数据统计，2021年中国互联网婚恋交友市场规模达到72.0亿元，同比增长11.6%；2022年6月用户规模突破3300万，达3346.9万人。

只要你在小红书、微博、抖音留下任何一句“想找对象”的信息，你的私信就会被热心中介填满。

主打陌生人社交的社交产品，自然就成为年轻人流连忘返的消费场。

而这份流量，也逐渐成为了互联网大厂目前的“兵家必争之地”。

面对如此大的社交应用市场，各大互联网巨头同样十分眼红，例如字节跳动早在2019年便收购了校园社交应用“Biu校园”，同时投资了由北大清华的学生联合开发的校园社交应用“Summer”。

为什么互联网大厂做不好社交聊天app？社交软件的鱼龙混杂，到底是给年轻人社交吹风还是灭火？

一、陌生人社交难觅灵魂伴侣 陌生人社交，核心是破冰。

最开始基于LBS地理位置的破冰，搜索附近的人，就能就近匹配到各种标签的陌生人。

陌陌、探探 们获得了发展。

数据显示，第一个吃红利的陌陌，在上线后的一年DAU就突破了200万，4 年MAU突破1亿。

2014年12月，仅用了3年的时间，陌陌就成功挂牌纳斯达克，上市首日陌陌股价报收于17.02美元，较发行价13.50美元，上涨 26.07%。

陌陌上市显然引燃了赛道，让市场充满想象。

2014年6月，探探上线，半年后获得A轮500万美金融资，第二年注册用户过百万，并在2018年被陌陌100%股权收购。

而伴随着用户变多， LBS匹配的逻辑问题也逐渐暴露 ，在很多人眼里，平台变成色情的温床，陌生人社交的味道也变了。

如果用户进行匹配时，仅仅是靠脸或者身材展示左右用户的“左滑、右滑”，这多半是荷尔蒙的作用。

这一点从黑猫投诉的数量上可见一斑。

而后随着入局选手变多，如何匹配就成了各家差异化竞争以及宣传包装的点。

2016年底，带着灵魂匹配口号来的Soul，靠新的方式吸引了一众用户。2018年12月， Soul 的MAU突破1000万。

还有源源不断的企业继续涌入陌生人社交，95后、00后成为新的目标用户，兴趣匹配切的面也更窄更细。

比如 Dots，递爪， 还有一众树洞类app。

二、互联网巨头横向挖掘垂类社交 艾媒咨询统计显示，我国陌生人社交用户规模2020年已接近6.5亿人。

据中国社会科学院发布的《95后社交观念与社会关系调查报告》显示，57.7%的用户用社交软件寻找伴侣。

各类独立社交软件雨后春笋一样生长，从陌陌、探探到Soul再到更为小众的Dots、 Space、树洞、递爪等。

因此，面向年轻市场的校园社交，也成为了许多互联网大厂想要争夺的战场，字节参投了Summer，京东同样也推出了“梨涡”，阿里巴巴孵化了“Real如我”，甚至连腾讯自己都又推出了更垂直的“朋友”，主打校园年轻市场。

但这些app无一例外地都不温不火，面对日益增长的校园市场，也并没有再出现像是“人人网”“百度贴吧”的现象级爆款。

年轻人再用了一个又一个的社交软件之后，无一例外的又回归到了QQ和微信当中。那么，校园垂类社交市场注定没有未来吗？

答案是否定的。

目前，从体量上看，的确没有一款社交软件能和QQ、微信这样的巨无霸相较量，这两个app几乎兼具了社交的所有需求。

而市面上其他软件，或多或少占据了自己的垂直领域，例如 微博 绑定明星，圈住追星用户， 豆瓣 主打影视与文艺， 知乎 通过问答和轻小说绑定部分求知群体，虎扑则是关注体育领域内用户， 得物 也是建立起“潮流社区”，主打潮流社交。

目前同样也有许多的垂直领域具有社交的需求与市场，例如“游戏社交”此前yy语音进行品牌升级，便是希望通过游戏语音社交，来俘获更多的游戏用户群体。

目前社交领域想要再诞生一个“微信”困难无比，但在垂类领域孵化一个针对性的产品并不困难，想要在校园垂类领域脱颖而出，更重要的便是找到学生社交的需求，精准解决痛点。

据艾媒数据的数据显示，2021年中国大学生有29.4%大学生表示使用APP是出于社交需要，21.8%出于学习需求，21.7%出于咨询的需要。但这些需求，之前的厂商也都有所满足与尝试。

校园垂类更需要一个新鲜元素，来吸引年轻人。

三、社交蛋糕好吃不好分 在中研网的第一次调查当中显示，在调查样本最常用的社交app后，微信以82%的比例占据第一，其后依次是QQ，占比53.6%、新浪微博占比33.5%。

国内社交应用前三当中，有两个席位都被腾讯系牢牢把控，而微信目前也以超过12亿的总用户，9.3亿的月活用户数量，成为国内市场第一大社交软件。

该报告还指出， 我国移动社交平台用户数已经达到23.4亿 ，移动社交平台市场规模达到1162亿元。

除了主流聊天软件之外，豆瓣，知乎等等也同样凭借各自的优势，占据着部分的市场份额。

而在短视频领域风生水起的字节跳动，面对社交市场时，却是“屡战屡败”。

字节跳动对于社交流量的渴望十分迫切，也多次想要尝试从不同的方向进入社交领域。

2019年， 字节跳动上线了“多闪”app ，背靠着抖音，主打差异化，通过短视频进行社交，并且在抖音的加持下，多闪也迅速积累了千万的月活用户，而该产品最终热度褪去之后，宣布并入抖音，正式退出历史舞台。

同年，字节同样推出了模仿“ins”的图片社交软件“心图”，但该产品同样不到半年便已折戟。

无法从社交方式上进行突破，字节便瞄向了“兴趣圈子社交”。

飞聊是字节推出“兴趣社交”的第一步，飞聊通过“兴趣群组”的方式来吸引用户，其模式有些类似于豆瓣，后又希望能够引入高校学生，建立校园群组，从而拉动校园社交。但结果同样的，仍旧是湮没在了“快消时代”的洪流当中。

而“学生社交”，“校园社交”，同样也是字节跳动发力的重点领域。

据天眼查显示，2019年，字节跳动收购了“Biu校园”，选择参与投资了校园属性更强的 “Summer” ，都显示了字节跳动希望能通过“校园”这一社交垂类，“单点爆破”进入社交市场的野心。

在Summer里，主要功能是通过“答题交友”模式，来认识新的朋友。

在黑板墙上，大多用户数讨论着与学校，与校园生活，与年轻人的价值观相关的话题，该app的创始人也表示希望能像人人网一样建立一个校园社区，可以解决一些年轻人的恋爱需求，但不只停留在恋爱层面，兼具社交与话题属性。

而从顶层院校向腰部院校“自上而下”的普及方式，也让Summer在学生群体中“小火了一把”。

Summer能否成为字节跳动进入校园社交，从而撬动社交流量的那一个支点？还没有答案。

但年轻人也是时候需要更新一下自己的社交软件了。

作者：二福；编辑：杨武

来源公众号：互联网那些事（ID：hlw0823），深挖品牌故事，探寻商业逻辑。

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“Lemon8和小红书没什么不一样的，感觉都是差不多。”日前，一位在日本的中国留学生告诉霞光社，她闲来无事会刷刷小红书和Lemon8，在Lemon8上主要看日本美妆，“身边不少日本人也会玩Lemon8。” Lemon8是字节跳动的产品。2月22日，商业媒体Bu

出海这件事儿，已经成为大厂开拓增量市场的普遍选择之一，比如字节旗下就有一款出海种草应用Lemon8，这款产品在形态、定位上，都和小红书有一定相似之处。那么小红书自己的出海应用在海外市场上表现如何？为什么Lemon8的表现会相对好一些呢？

“Lemon8和小红书没什么不一样的，感觉都是差不多。”日前，一位在日本的中国留学生告诉霞光社，她闲来无事会刷刷小红书和Lemon8，在Lemon8上主要看日本美妆，“身边不少日本人也会玩Lemon8。”

Lemon8是字节跳动的产品。2月22日，商业媒体Business Insider报道称，字节跳动在英国和美国悄悄上线了一款名为 Lemon8的新应用，并付费邀请英国的KOL入驻及发帖。

霞光社获悉，早在2020年3月，字节跳动在海外推出“种草”应用Lemon8，首站登陆日本。不仅形似小红书，以柠檬黄为主题色的Lemon8，主打美妆、时尚、美食、旅游等用户分享的社区内容，产品定位也接近小红书。

迄今为止，Lemon8已在日本、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国、越南获得市场，并位列东南亚五国生活方式类应用榜单前五名。

谈及小红书，在境外也有一定的影响力。在中国香港、马来西亚、新加坡等地，越来越多的华人喜欢使用小红书。马来西亚吉隆坡的华人橙橙，从2020年开始用小红书分享自己的生活，如探店、美容、好物等内容，如今粉丝达1.1万。她告诉霞光社，前期玩小红书，首页都是中国博主，从2021年开始，马来西亚本地华人越来越多，她有78%的粉丝来自本地。

受限于语言，华语体系的小红书，吸引的都是懂中文的人群。为了争夺华语之外的市场，小红书也试图推出新的应用。2021年2月，小红书在日本上线Uniik；2022年4月，小红书在新加坡推出Spark；2022年11月，小红书上线第三款海外应用Catalog。

霞光社查阅美国、日本、新加坡各区App Store发现，Uniik最后更新时间是2022年10月17日，而Spark无法搜索出来。

显然，在海外，字节跳动做出了“新版”小红书——“小黄书”，而小红书还未能“复制”自己。落后于“超级工厂”，小红书还在一路追赶。

一、字节在海外造“小黄书” 今年年初，Lemon8在新加坡办了一个快闪活动。

1月27日，新加坡华人JJ路过Event Plaza，看到可爱的“Lemon8”的玩偶，就进去玩了一趟。她告诉霞光社，现场扫码下载注册Lemon8账号，就能参与夹娃娃等抽奖活动，最后她获得一件T-shirt，还拍了一系列照片。

图源：Instagram@lemon8_singapore

在JJ看来，Lemon8就是英文版小红书，她偶尔会上去看看美食资讯。但作为华人，她与身边的朋友还是倾向使用小红书。

Lemon8的影响力正在日益扩大。根据日本App Store，Lemon8有2.9万个评价，评分为4.7。根据全球移动应用分析平台Sensor Tower数据，Lemon8在Google Play的下载量超过500万次。

打开日本版Lemon8应用，可见主页栏目与小红书极其相似，而帖子活跃度较高，点赞量、收藏量从数百次到数千次不等，热门帖子也会有近百个评论。搜索栏目里，热门话题的浏览量在数万次到数百万次之间，如“韩国旅行”就有200万次阅读。

图源：Lemon8日本版手机应用

霞光社获悉，Lemon8在外部社交媒体上也运营了一批账号。在Instagram，Lemon8有日本、印尼、泰国、马来西亚、新加坡、英国的账号，前三个国家账号的粉丝数都超过10万个；在推特，Lemon8有印尼、日本、泰国账号，其中印尼号有7.4万个粉丝；在TikTok，Lemon8有印尼、日本、马来西亚、泰国账号，其中印尼号也有1.4万个粉丝。

在东南亚，Lemon8做了明显的推广行为。橙橙告诉霞光社，2022年初，Lemon8团队的人在小红书私聊过不少博主，付费让他们推广这个新应用，也邀请他们入驻这个应用。彼时，她也经常在Instagram上看到Lemon8的广告。

根据上述Business Insider报道，2月份，Lemon8在英国付费邀请创作者发帖，要求发帖时遵循特定准则，如内容摘要在100~300词之间，发布3~7张高清垂直拍摄照片，对标签的运用也有讲究等。

据悉，Lemon8前身为在日本发行的Sharee，类似小红书，专注于生活方式的分享和推荐。根据广告营销平台广大大数据，Lemon8位列2022年9月中国出海移动应用下载榜第10位。

实际上，字节跳动一直想抢占小红书核心用户群，主要是18~40岁的高线城市女性用户。为此，抖音也于2022年初上线“图文”功能。但抖音与小红书的生态终究不同，字节跳动将“战场”转移到海外，如今看来，这一步走对了。

二、海外华人爱用小红书 在国内，小红书的影响力不容小觑。

根据小红书最新数据，截至2022年年底，小红书的月活达到了2.6亿、月活创作者有2000万，笔记日发布量达到300万+。在小红书每天活跃的用户中，60%会在平台进行主动搜索，日均搜索查询量已经接近3亿。

近一年，小红书在海外华人圈里，也“火”了起来。

根据数据分析网站Similarweb统计，2023年1月，小红书主要流量来源国家/地区中，88.3%来自中国大陆，美国用户占2.14%，1.97%来自中国台湾，1.77%来自中国香港。值得关注的是，台湾地区和香港地区在单月内分别获得6.53%、6.67%的涨幅。

图源：Similarweb

台北的95后女生敏敏，使用小红书近一年。她告诉霞光社，一开始是因为喜欢大陆艺人白敬亭，他会在小红书“营业”，所以她下载注册了小红书。如今，她每天会刷小红书，主要看关于大陆电视剧的一些讨论，“我觉得小红书比Instagram好用，Instagram都是图片形式，而且触及率低。”

疫情之前，香港的90后女生Rose来过内地旅游，当时下载了小红书看旅游攻略，自此一直使用这个应用，如今已经是粉丝数过千的“游戏博主”。“我喜欢玩游戏，会分享自己做的游戏视频，慢慢就累积了粉丝。”她对霞光社说道，除了看游戏内容，内地的旅游、宠物资讯也是她常看的内容。

2020年，因为新冠疫情爆发，橙橙在吉隆坡遭遇封城，闲来无事，她就开始在小红书分享美食。她还记得，发布的第一个帖子，浏览量就过万次，运营的第一个月，粉丝就达到千人。如今，她一周会更新3~4天，主要是探店视频、好物分享等。她说道，“小红书很好用、很方便，很容易获得很多资讯，不需要再上网搜索半天。现在需要资讯，都会先去小红书搜索。”

新加坡一家广告营销公司的创始人Sophia向霞光社透露，根据她2022年底向小红书获取的数据，在中国香港及马来西亚，小红书的用户都超过100万人，在新加坡约有20~30万用户。

Sophia服务新加坡很多本地品牌，帮助他们打开中国大陆及东南亚地区的华人市场，而小红书就是他们重点投放的平台之一。目前，公司为当地品牌代理运营的小红书账号超过25个。

“小红书评论区的问询量比较多，销售转化率比较高，客户喜欢这个平台。”她介绍道，一般而言，新加坡品牌进入中国市场，投放会选择“双微”（指微信、微博）搭配小红书，而如果仅仅针对新加坡或马来西亚的华人，那么小红书一个平台做投放就足够了。

“哪个地区华人比较多，小红书用户就比较多。相对而言，小红书的海外人群，集中在亚洲地区，其次就是美国。”小红书内部人士Eric对霞光社表示。

但是，尽管海外华人用户活跃，小红书平台很难从中变现。

敏敏、Rose都向霞光社表示，并未在小红书首页看到“赞助”帖子。Rose表示，“只看过本地一家小餐厅的探店帖子，有很多人发，一模一样的文案和图片，本地人是不相信的。”

Eric告诉霞光社，“赞助”就是小红书站内的推广位置标记，在小红书发现页面和搜索页面，一般第6个帖子是推广位置，每隔10个帖子就会有一个推广位置。

橙橙的小红书账号有变现，主要是本地的商家或自媒体公司私下找她投广告，并不通过平台，“不是我不想通过平台（接单），得有中国的银行账号，而且中国的东西寄过来也不方便。”

也就是说，马来西亚小红书博主的广告帖子都是按照普通帖子的模式发布，这也造成一些困扰，因小红书要求发广告必须在内文提示，否则一旦被发现，就会限制帖子流量，这令博主发帖变得小心翼翼。

橙橙有本职工作，小红书账号每月变现约几千元。她指出，身边一些朋友已经是全职博主。在马来西亚，越来越多人想当小红书博主。

不过，Sophia指出，在新加坡，粉丝过万的博主不超过20个，小红书博主也无法靠接广告维生，“博主接一个广告，有时候只是资源置换，付费可能只有100新币，品牌主给到小红书博主的预算少得可怜。”

三、非华语市场，小红书铩羽 在华人圈子里，小红书成为一个重要的资讯平台，可以说超越了微博、推特、Instagram的影响力。但离开华语生态，小红书就挫败了，无法在海外复制出新版小红书。

2022年，小红书一度在日本推广Uniik。

根据日本媒体报道，2022年6月，Uniik应用下载量达到20万次之际，Uniik在东京举办了“Uniik FASHION NIGHT ”小型派对，邀请了多位Uniik创作者和时尚达人；2022年9月，Uniik支持举办了2022年日本时装节，下载Uniik应用或关注Uniik的Instagram账号即可获得门票。

Uniik也尝试运营社交媒体账号，从Instagram到推特，曾保持与时尚博主的互动，唯粉丝堪堪过千。当Uniik应用于2022年10月最后一次更新后，这两个社交媒体也在当月停更。

霞光社下载安装Uniik，发现主页都是服饰等时尚内容，博主数量较少，帖子点赞量都在两位数以内，而评论区基本空空如也。

图源：Uniik手机应用

在东南亚，小红书也为“英文版”小红书Spark努力运营过。

2022年5月，刚刚推出应用一个月，Spark就在新加坡办了一次线下活动。小红书新加坡探店博主小雪告诉霞光社，有小红书官方的人私信一批新加坡的本地博主，告诉他们有一个新的应用，俗称“英文版”小红书，询问他们有没有兴趣了解。

小雪回忆道，当时，Spark的人安排了多日的ZOOM线上会议，每场有10个小红书博主参加，会议内容主要是邀请博主入驻Spark，帮忙宣传Spark，及博主分享运营小红书的心得等。

线上会议之后，2022年5月28日，Spark邀请了约30个博主在新加坡一家咖啡店相聚，做做手冲咖啡、吃吃东西、聊聊天，让这群博主相互认识，并互相成为彼此Spark新账号的粉丝。小雪指出，当天现场有3~4个小红书工作人员，但是小红书在当地招的实习生，并没有中国派来的员工。

从那时候开始，小雪同步更新Spark内容，但需要将文案从中文转化为英文，“一开始大家还挺有热情的，但用了四五个月，没有粉丝增长，也没有额外曝光度，都是当时线下活动认识的博主在互动，就觉得很难做下去。”她发现，Spark上的帖子，最高点赞数也就20次。

2022年9月，小雪停止了Spark账号更新，而后来她发现，很多当时认识的博主也在差不多时间停更。

霞光社发现，现在Spark在App Store无法直接搜索到，只能通过官网的二维码扫描下载。应用界面跟Uniik几乎一致，并且基本都是服饰等时尚内容，社区互动比Uniik好一些，但仍难以见到点赞量过百次的帖子。

有意思的是，2022年11月，小红书又在应用商店上线了Catalog。查阅App Store，Spark和Catalog的最近一次更新日期都是2023年02月20日。此外，Spark在应用商店的标题是“Overseas Shopping Guide”（即”海外购物指南”），而Catalog的是“Homes & Products”（即“家居产品”）。

图源：左为Spark手机应用，右为Catalog手机应用

打开Catalog应用，发现界面与Spark如出一辙，区别在于Catalog的社区内容都是关于家居用品。

根据霞光社对多位海外用户的访问，很多人并不知道小红书上述几个海外新应用，但对于马来西亚、新加坡用户，他们曾看到字节跳动Lemon8投放的广告，提到“英文版”小红书，他们联想到的都是Lemon8。

根据小红书内部人士Eric的说法，小红书能做针对海外用户的广告推广，但仅限小红书应用，并没有其他新应用支持广告投放。实际上，他并不知道小红书在海外有推出新应用。

四、“小黄书”为何打赢小红书？ 根据公开报道，到2022年3月，Lemon8在日本的下载量就已经超过百万次。也许是不想与其正面交锋，2022年以来，小红书推出的三个海外应用，都没有沿用小红书的内容定位，而是追求细分市场，如主打服饰、主打家居。

运营Spark一段时间后，开发团队的人告诉小雪，希望博主专注服饰内容，而这并不是她擅长的领域，“我在小红书走的路线就是分享周末吃喝玩乐资讯，这是比较有市场的。Spark后面不想做英文版小红书，那这样更难发展起来。”她认为，已经有很多Instagram博主做优质的服饰内容，用户不会再需要一个重复的平台。

小雪发现，华人之外的群体也需要一个类似小红书的平台。“身边很多东南亚朋友，比如印尼或缅甸人，平时讨论周末吃什么，我们都会说小红书推荐去的餐厅，而他们并不知道这个软件，如果有一个英文版的小红书，他们也会到上面收集资讯。”她指出，海外缺乏一个资讯应用，如Instagram这类软件还是偏重社交属性，关注账号才有内容可看，而没有智能推荐的信息。

显然，这个海外的“小红书”市场，被字节跳动抢占了。之所以打赢小红书，与字节跳动TikTok、CapCut等海外应用的成功，公司团队的支持以及持续的“烧钱”投放有关。

Lemon8一开始就脱胎于字节跳动海外的成熟团队。根据《晚点 LatePost》2022年3月报道，Lemon8的主要负责人为陈颖，向字节跳动产品和战略高级副总裁朱骏（Alex）汇报，二人此前在musical.ly时期（TikTok前身）便是上下级关系。陈颖也是字节跳动海外产品BuzzVideo的负责人。

也就是说，Lemon8的团队直接“继承”了TikTok基因，可见字节跳动对其的支持力度。

Sophia也是小红书的头部博主，她跟Spark和Lemon8的团队都有所接触。她指出，TikTok在东南亚市场已经深耕三年，如在新加坡的注册用户就有180万人，并且TikTok本来就是海外版本，他们团队做Lemon8，先发优势比较明显。

“小红书团队做Spark，本地化的困难很大。让我们这些小红书的中文博主去做Spark，我们会觉得很累。”Sophia还发现，Spark开发团队获得的支持很少，比如在新加坡，招聘大学的实习生来做本地化工作，这样肯定打不过专业的Lemon8团队，“没有对中新两国文化长时间、深入的了解，不了解两国文化差异，是没法做国际化团队，也做不好本地化的。”

“Spark团队的人很不专业，明明是邀请博主入驻，却对我们提出各类要求，如文案要写长一点，视频要做英文版，但他们没有流量扶持，也没有现金奖励，博主为什么支持他们？”对此，Sophia感到气愤，也不再运营Spark账号。

不管从用户、博主还是广告主的角度来看，Sophia都认为，Lemon8在用户体验、发展方向上更好，她已经在为品牌客户做Lemon8的账号。“Spark一直在‘内测’，不宣传不推广，连花钱拉新博主都不肯，流量就很差，（首页）没什么内容，看不出它的商业价值。”她说道。

霞光社获悉，目前，Lemon8处于烧钱扩大用户规模的阶段。除了付费邀请博主发帖，在小红书、Instagram上做投放，Lemon8也在自家软件TikTok上广泛投放，让各种KOL发布短视频宣传这个新应用。

图源：TikTok手机应用

一位接近Lemon8的互联网从业人士向霞光社表示，Lemon8成功进入日本市场，一是因为日本美妆产业发达，能为平台提供较多内容素材；二是字节跳动在日本市场有BuzzVideo、TikTok和CapCut的成功出海，本地化程度高，这让Lemon8进入当地市场有了信誉背书；三是日本缺乏一个像小红书一样“all in one”的内容社区，有市场需求。

在东南亚，Lemon8进入的泰国市场，也是美妆产业发达的市场。在海外，Lemon8似乎填补了“小红书”生态的空缺。

但对于Lemon8“复制”小红书后，能否跑通商业模式，上述互联网从业人士也表示了担忧，“简单来说，字节的算法推荐逻辑和小红书的种草逻辑并不相通，推荐算法的逻辑是内容找人，平台通过高效的算法分发，直接将内容展现给用户，用户看完即走；在种草的环节中，用户会主动去搜索相应产品，了解其他用户的使用经验，在这个过程中被种草下单，购买之后再回去平台上分享自己的使用心得，从而形成一个种草的闭环。”

海外的文化生态终究与国内不同，即便“复制”小红书，也有可能水土不服。如何打造出效果理想的内容生态，Lemon8也得继续探索。

2月23日，小红书“WILL商业大会”上，推出名为“种草值（TrueInterest）”的商业产品。据悉，借由“种草值”模型，每一篇种草笔记都能产生一个实时的种草值，通过刻画小红书用户的主动和深度的行为特征来量化种草价值。小红书COO在现场表示，“种草值”会成为小红书商业产品的灵魂，小红书商业产品的基础设施。

从“种草”到“拔草”，小红书正在努力实现商业化闭环。

不得不说，海外的华人群体喜欢小红书，也正说明其内容模式存在优势。如果能将这种优势进一步扩大到更大的市场，或是小红书面对Lemon8的一大胜算。

*文中橙橙、JJ、敏敏、Rose、Sophia、Eric、小雪为化名

参考资料：

[1]TikTok owner ByteDance has quietly launched a new app,Lemon8,in the US and UK,and is paying creators to post，Business Insider

[2]什么是小红书商业产品的基础设施？，经济观察报

作者：Yinting Hou；编辑：宋函

来源公众号：霞光社（ID：Globalinsights）；看见新经济的万丈霞光。

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“短”在加速度运行的当下，成了一种新的香饽饽，尤其是剧。在全员倍速看剧的当下，更符合用户习惯的选择指向了短。 但“短剧”的概念实际上并不新鲜，早在视频门户还不足以自力更生之前，“短剧”就充当过互联网急先锋的角色。 2013年万合天宜自制的5分钟短剧《万万没想到

随着人们时间碎片化、看剧倍速化，短剧这一形式现在成为不少视频平台口中的“香饽饽”，而在视频平台或者影视公司的加持下，短剧也开始了“狂飙”进程。只是，目前出产的短剧，是否真的可以抓住用户喜爱，并成为长视频平台增长困难的解药呢？

“短”在加速度运行的当下，成了一种新的香饽饽，尤其是剧。在全员倍速看剧的当下，更符合用户习惯的选择指向了短。

但“短剧”的概念实际上并不新鲜，早在视频门户还不足以自力更生之前，“短剧”就充当过互联网急先锋的角色。

2013年万合天宜自制的5分钟短剧《万万没想到》，不仅创下了20亿播放量的奇迹，也顺势开启了互联网文化潮流的大门。

2015年，搜狐视频靠每集15分钟的情景喜剧《屌丝男士》迅速占据内容市场的一席之地。互联网顺势走入平台化和付费内容的新时代。

2023年，各大视频平台陆续玩起了短剧剧场，以柠萌为代表的专业影视公司也开始试水短视频“微短剧”。

显然，短剧依旧在快速狂奔着。但即使同为短剧，也有很多不同。

一、狂奔的短剧 微短剧被人们戏称微“赛博榨菜”，而短视频平台上的“微短剧”主打一个跌宕起伏。在平均时长不超过1-2分钟中，为了牢牢抓住人们通勤、用餐、等待短暂的空闲场景的注意力，几乎每15秒，“微短剧”就在制造爆点、强反转，防止人们滑走视频快速弃剧。

2018年底，抖音的剧情账号“多余和毛毛姐”，发布了《城里人和我们蹦迪的不同》，两个月涨粉1500万，成为现象级的短视频。随后类似的有剧情编排、人物设定的剧情短视频不断得到流量池的偏好。

就这样，微短剧在抖音崛起。

2021年，抖音推出首部自制微短剧《做梦吧！晶晶》，并陆续推出“新番计划”、“新番计划2.0”、“千万爆款剧乐部”等相关扶持计划。随着微短剧爆款的积累银色大地、古麦嘉禾等一批有实力的MCN公司也逐渐显山露水。

快手也迅速嗅到微短剧和自身契合的信息。2019年快手推出“小剧场”，将微短剧专门整到了同一页面，随后又推出“光合计划”，用百亿级流量扶持MCN、草根个人用户，鼓励创作。

同年， 快手短剧《这个男主有点冷》播放量达10亿次 ；女主角李璐璐随后的短剧《这个少侠有点冷》在当年的播放量也同样破亿，并成功从一个在MCN机构中不温不火的达人积累到了700万粉丝，顺势开创了自己的服装品牌。

以李璐璐为例。快手跑通了短视频的微短剧商业链路—— MCN机构培养短剧达人，靠内容积累粉丝，最后再通过直播变现。

不过，“抖快”在短剧的布局上略有不同。快手单独为短剧开辟了剧场界面，除了30集上下快节奏短剧之外，还包括大量“百集+”短剧，与前者相比剧情衔接性偏弱，更多属于围绕同一达人的“连载短视频”。

抖音将短剧入口置于创作者个人主页，但在“连续短剧”之外，还容纳了每集独立的达人自制“连载短视频”，十分注重“孵化达人”。

从短剧的题材上看，近期在抖音上较火的短剧主要集中在都市、情感、悬疑这类，而快手上古风、穿越、情感类较为热门。在大量生产出来的猎奇短剧题材中，抖快的热门榜显得十分“传统”。

但共同点是，短剧的热度牢牢把握在头部的MCN机构中。如快手的知竹工作室、抖音的麦芽传媒都是深耕在某一垂类快速生产爆款的专业短剧机构。

数据显示： 2022年上半年，广电总局系统进行规划备案的微短剧达2859部，总集数约69234集。 其中5月和6月，单月内备案的微短剧数量均超过400部。而在2021年，全年备案的微短剧数量仅为398部，大量的MCN机构在2022年闻风而来，试图在这个新风口分的一杯羹。

二、长视频的新机遇？ 诞生的基因有所不同，长短视频平台发展出来的短剧也有所不同。

从体量上看，为了符合长视频的使用习惯，短剧依旧是横屏，每集5-10分钟，整体在18-36集不等，总共3小时左右体量。相较于平台正常的剧集，短剧的故事更为浓缩，题材也主要以 甜宠、逆袭、悬疑 为主。

长视频平台的短剧其实开始得稍早。

2018年，爱奇艺率先在长视频侧布局微短剧，开辟“竖屏控剧场”，推出微短剧《生活对我下手了》，集结辣目洋子、刘背实等一众网红，彼时，也算是备受瞩目。

腾讯视频2021年在推出业内首个微短剧品牌“十分剧场”，《大妈的世界》凭借豆瓣评分8.1成为2022开年高口碑微短剧，而鲜为人知的是，该剧出品公司粒粒橙传媒背靠的是互联网出行巨头“滴滴”。

2021年芒果TV推出微短剧APP“大芒”，深度聚合微短剧受众，次年《念念无明》、 《虚颜》播放量均破6亿。

而拥有微短剧优势基因的优酷，2021年升级S级微短剧分账单价，2022年《致命主妇》、 《千金丫环》两部微短剧分账破千万。从2020年1月到2022年9月，优酷共上线492部微短剧，在数量、播放占比两个维度占据微短剧市场半壁江山。

显然，长视频的短剧成本体量相对长剧集小，但相较于短视频平台中的微短剧，还是更接近与正统剧集。

盈利模式上，两者也有所不同。长视频平台的短剧制作模式以风险前置自制剧、风险后置分账剧为主，创作者仅依靠 制作劳务、平台分账等固定模式获得收益 ，相较短视频平台风生水起的商业闭环来说，显得想象力相对有限。

从现在的发展趋势来看， 腾、优、芒横屏短剧盈利，能走的道路依旧还是贴片广告、内嵌广告收益这条路。 不过对于长视频平台来说，长视频剧场中的短剧，其实更像是为剧集脱水实验而准备的。

有《隐秘的角落》在前，长视频平台的各大剧场已经有了先入为主的偶像包袱。

结合到于平台自身发展，在流量焦虑与降本增效的双重压力下，长视频平台如果能将精品短剧跑通，无论是缩短集数或者压缩单集时长，提高内容的质量，打破倍速刷剧的僵局也不失为一件好事。

三、更多玩家 但现实是，短剧市场的流量入口依旧以由短视频平台把持着。

快手在“2023•增量效应”磁力大会上披露的数据显示，2022，快手日活用户超3.6亿，已成为最大的短剧消费市场，短剧日活跃用户达2.6亿。2022年，“星芒短剧”已有超过100部短剧播放量破亿，爆款短剧数量增长近40％。

经过几年的影视寒冬期，短剧像一支轻巧的杠杆，不仅让短视频平台长出了原生的内容，也给了许多影视公司以小博大的机会。各大平台纷纷建立起短剧剧场，传统影视公司也陆续出手想从短剧分杯羹。

从生产方来看，短视频平台仍然由MCN机构主导。参与者并不仅限于此，专业的影视公司开始纷纷“下海”——柠萌、华策、质量引力、完美世界、灵河文化陆续试水，推出了类型各异的短剧作品，进军短视频平台。

既然是跨界，就有人选择按部就班地入乡随俗。柠萌引入了短剧团队 「好有本领」 ，并在抖音开设了账号 「ta 追剧场」 ，专门用于短剧创作和运营。除了目前抖音热播短剧《二十九》之外，此前，柠萌影业在抖音打造过《从离婚开始》、 《一元美容院》等多部微短剧，聚焦容貌焦虑、女性困境等问题。

完美世界选择在抖音平台打造了“完美世界梦剧场”，还先后推出了《女师尊在上》、 《魔王在下》两部微短剧。

也有影视公司选择多平台尝试。开心麻花团队陆续在快手上线了《回家的佑获》、 《今日菜单之真想在一起》、 《麻将拌麻酱》和短片《纸箱里的怪兽》等，除了快手之外，麻花还在在优酷上线了《亲爱的，没想到吧》，好看视频上线了《发光的大叔》等。

对于专业的影视公司或者手握大体量粉丝账号的MCN机构来说，短剧仍然存在很大的空间，但是对于从0开始想要依靠短剧在短视频平台站稳脚跟的个体户来说，专业玩家入局，也就意味着他们想要突围，几乎已经不太现实。

但无论是在什么平台发布，由什么公司生产，作为短剧，缺少一个足够响亮的代表作，就意味着现在还没到真正闪耀的时候。

由于使用习惯索然长短视频在“短剧”身上也存在很大的基因不同，现阶段已经走入了完全不同的两个方向，长视频平台中孵化出来的“短剧”最终会往脱水精品剧的方向快速奔跑，而短视频平台的短剧，虽然影视公司入局，画面剧情开始逐渐精致，但本质上人们还是更习惯于作为快餐享用。

也就意味着，短视频的短剧，很难实现真正的大众化，成为人们喜欢并反复观看的经典。长视频短剧的商业化困境也急需突破，完全成熟还有很长的路要走。

还没到短剧一锤定音的时候。

作者：向向；编辑：朱婷；运营：小饼干

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3月1日，有媒体报道，快手电商正在筹备“新商城”，今年2月开启招商，3月预计大规模对用户上线。 壹览商业随后获取的一份“新商城-爆款扶持计划招商文档（商家版）”显示，新商城是今年快手重点运营的新货架电商场景（原为快手小店入口），承接用户查询、浏览、购买的多样化

在电商平台进入存量竞争之后，为了寻找更多增长机会，电商平台除了开始加强对下沉市场的挖掘，在价格这件事儿上，电商平台也开始发力，比如京东就宣布上线“百亿补贴”项目。而现在，快手似乎也要推开电商价格战的大门了。

3月1日，有媒体报道，快手电商正在筹备“新商城”，今年2月开启招商，3月预计大规模对用户上线。

壹览商业随后获取的一份“新商城-爆款扶持计划招商文档（商家版）”显示，新商城是今年快手重点运营的新货架电商场景（原为快手小店入口），承接用户查询、浏览、购买的多样化需求；商家通过招商系统进行商品报名，商品审核通过后即可成为新商城货架的商品，获得专属的千万流量扶持和加权。

报名品类主要分为非标品与标品两类。非标品包括服饰童装童鞋，标品包括食品、美妆、手机数码电脑、家居生活家电、快消百货医药车品、运动户外、母婴图书、生鲜花宠、钟表一共9个品类。

此次商家报名也有一定的门槛。首先是商家门槛，有三个指标项。

从标品行业来看，一是店铺类型必须为旗舰店、专卖店、专营店、卖场店（包含个体工商户、企业店）、跨境企业店；二是小店星级≥4.3星；三是30天商责纠纷率≤0.0036%。非标品行业除了以上三条之外，店铺类型还需要暂剔除各种跨境店铺。

其次是商品要求，有八个指标项。

商品头图上：

主图数量≥5张，需为美观清晰的实拍图，首图必须信息明确，主体突出。 如需要加文案的，可以有营销卖点或者信任卖点，禁止虚假宣传或引流。 类目要求上：不允许错挂类目（其它XX类目，如，女装-其它女装、女装-其他女装）、内衣内裤等贴身衣物不参与。

商品服务上：非标品：七天无理由退换、运费险、先用后付、包邮（偏远地区除外）；标品：非预售商品（48小时发货）、坏了包赔（食品生鲜）、正品发票、假一赔九（手机数码电脑、家电）、送货上门或包安装（家电或住宅家具）、全国包邮（除偏远地区）。

品退率来上：非标品：品质退款率≤0.21%；标品：品质退款率≤食品0.08%，≤手机数码电脑0.25%，≤美妆0.1%，≤家居0.13%，≤生鲜0.23%。

发货速度上：非标品：接受现货或者预售7天内，发货后24小时内对应快递公司官网应有揽收记录；标品：仅接受现货商品，48小时内发货，发货后24小时内对应快递公司官网应有揽收记录

商品标题上，标品：中英文品牌信息（选填） + 商品主体信息（必填）+ 商品其他特性信息（非必填）+商品型号规格参数（非必填） ；非标品在此基础上，商品名称前严禁出现【品牌】【全网最低价】（官方）等商家自定义的利益点信息。

SKU要求上：

可以容量或者件数做多SKU； SKU需要上传配图，并且保证高清、可读； 如需要加文案的，可以有营销卖点或者信任卖点； 禁止sku作弊：即虚构尺码、颜色、宝贝数量。 商品描述上，非标品：

商品基本属性（品牌，规格）、内含商品详细信息、产品信息或者进口证明、成分说明，且需满足《服饰/鞋靴/箱包/家纺类商品标签规范》 同款商品不允许不同颜色、不同大小规格、附带不同附赠品或附带品分别发布（例如：男装、女装、童装、鞋帽）分别发布；标品：商品基本属性（品牌，规格）、内含商品详细信息、产品信息或者进口证明、成分说明。 值得注意的是，此次参与活动的商品除了首次报名时需要比价之外，审核通过后还需要在固定周期进行比价。站外比价的范围要求是全网最低。

显然，价格已经成为今年电商市场上发力的重点。

刘强东回归 京东 之后的第一个大动作就是上线百亿补贴。阿里将“价格力”定为淘宝今年发展的五大战略之一。与此同时，阿里和 京东 都选了用主站（ 京东 、淘宝）与拼多多争夺低价市场，而不是像过去一样打造一个新产品（京喜、淘特）。

而原因也很简单，在电商平台已经进入存量竞争时代的当下，各大电商平台的业务已然有陷入瓶颈的趋势，拼多多和抖音电商的增长势头却一次次突破市场预期，阿里和京东都不得不拿出更强硬的姿态来迎接这场对战，而快手也做出了其应对之策。如果说阿里和京东瞄准的是拼多多，那么快手瞄准的一定是抖音。

据公开资料显示，2022全年的GMV，阿里8万亿，下滑1.47%；京东3万亿，下滑8.81%；拼多多3万亿，增长22.95%；抖音电商1.4万亿，增长75%；快手电商0.7万亿，增长7.69%。

相比于2021年，阿里和京东GMV下跌，拼多多和抖音电商GMV涨势喜人。

根据 QuestMobile 的数据，2021 年 2 月 12 日，大年初一，拼多多 App 的日活跃用户数首次超越手淘 App（不过只持续了两天）—— 拼多多 2.59 亿，手淘 2.37 亿。而在过去的一年里，拼多多的月均日活已经稳定超过了手淘，今年 1 月双方有大约 3000 万的差距。而其取得的成绩主要就是依靠低价在下沉市场打天下。

而价格也被各大电商平台看作是下一个阶段取得增长的必要手段。

一方面，消费者对价格越来越敏感。在消费降低的当下，消费者的消费观念逐渐转向理性实用主义，产品也开始回归使用价值本身。 据公开资料显示，2010年中国折扣零售市场规模仅有565亿元，而到了2021年，这一市场规模就已经达到1.62万亿元，年增速超过40%。

另一方面，下沉市场的用户才是整个消费市场的主要部分。据QuestMobile的《2022中国移动互联网年度大报告》显示，中国移动互联网中，51岁以上用户群体占比达到26.4%;三线及以下城市用户群体占比达60.6%。

虽然，阿里董事会主席兼CEO张勇表示，回顾历史，没有哪一家公司能够通过自身的持续价格补贴，实现改变局面的目的，最终改变局面还是要靠技术创新和商业机制的创新，真正让商家愿意把最好的商品，最好的价格给到消费者。

但各大电商平台都不约而同的将价格当作了下一个阶段的重要发力方向，快手也不例外。但低价只是一个开始，正如张勇所说，最后还是需要技术和商业机制的创新。

据公开资料显示，快手电商计划 2025 年完成 2 万亿提单口径下的GMV目标，很显然，要实现这样的增长，除了低价，快手要做的还有很多。

作者：成如梦；编辑：薛向

来源公众号：壹览商业（ID：yilanshangye），专业的消费领域服务平台

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许嵩有首歌叫《灰色头像》。 “你灰色头像不会再跳动，哪怕是一句简单的问候。”如果循用陈寅恪先生“以诗证史”的思路，我们能从歌词里发现不少本世纪初国人生活实录： 2000年11月，腾讯推出QQ2000版本，将OICQ正式更名为QQ。歌曲中的“打开了OICQ”，实

最近在网络平台上，刘亦菲的捧花图火了起来，不少用户更是拿“神仙姐姐”的捧花图当作头像，用偏游戏化的方式来给自己增添心理安慰。那么纵观来看，网络用户的头像大致经历了怎样的变迁过程？在这其中，我们又可以窥见怎样的用户心理？

许嵩有首歌叫《灰色头像》。

“你灰色头像不会再跳动，哪怕是一句简单的问候。”如果循用陈寅恪先生“以诗证史”的思路，我们能从歌词里发现不少本世纪初国人生活实录：

2000年11月，腾讯推出QQ2000版本，将OICQ正式更名为QQ。歌曲中的“打开了OICQ”，实际描写的是2001年以前的事；同时，“灰色头像不会再跳动”表明歌中女主角再也没上线过，对应QQ头像的离线状态，隐喻亲密关系的分崩离析。

几百年后，假设已经没了QQ这款APP，理解《灰色头像》恐怕需要借助一本21世纪古汉语词典。不过那时的人们，大概率还是会使用各种头像，亦或者，元宇宙里的虚拟形象？

下个世纪的年轻人，招桃花时还会使用元气美女和粉色静物吗？ 考研考公，还会祭出菩萨锦鲤吗？不知那时人类是否已经攻克减肥难题，不然“不减十斤誓不为人”的头像想来也能再战百年……

尽管科技日新月异，但我们对头像依旧执着，甚至更添玄学色彩。这大概相当于老一辈人会苦练签名，头像，就是网生代的门面和名片。比如，最近你朋友圈里有多少位“天仙捧花”，便有多少对着赛博菩萨许下的财色心愿。

红遍网络的刘亦菲捧花图，据说是财运桃花两相旺。“刚换上，两天来了两个offer”、“亲身经历，换了头像才过一夜，断连三天的crush约我去看电影了”…… 相信大家是因为本就优秀，才种瓜得瓜的。但一点安慰剂效应，似乎也无伤大雅。

如今一个微信群七八个“刘亦菲”的盛景，让人不禁回想起去年《西游记》金钱豹头像火爆的盛况，当然还有早几年的杨超越“锦鲤神图”，永远都有头像在寄托着人类的自我想象和美好愿望。

若每个流行都可以上溯传统，“有史可考”最早对着头像施法的人应该是甄嬛。把小像挂上梅梢，许下“逆风如解意，容易莫摧残”的心愿，可不就招来皇上这个老桃花了吗。

一、增强现实，头像即本人 欧文·戈夫曼在《日常生活的自我呈现》中首次提出“自我呈现”和“印象管理”。他认为“人生就是一场表演，社会就是舞台，全体成员都是这个舞台上扮演不同角色的演员。”

社交媒体上的头像，就是人们在虚拟世界中为了自我表达戴上的“舞会面具”。而因为现实社会身份和对互联网产品的不同使用习惯，头像显示出明显的代际性。虽然个体千差万别，但硬糖君将大趋势总结为： 85后多用本人头像，90后偏爱二次元头像，95后痴迷玄学头像。

已是资深社畜的80后、85后，在头像选择上虽不像60后那样来个“花开富贵”或“宁静致远”，但也很难理解Z世代为何使用高冷帅哥、清冷美女的网图——这既非本人，也非明星，不会被人误会为假头像诈骗吗？

出于工作与社会的规训，他们多会选用本人头像。当然也少不得美图APP来帮忙，但通常不会“P妈不认”，作为一种增强现实。

原因很简单，在微信与工作紧密捆绑的今天，85后必须让新加的朋友也能通过头像唤醒记忆。“啊，这是今天xx公司的谁谁。”如果全是“刘亦菲”，人家还没来得及备注就懵圈了。

一张妥当的头像对85后的社会身份通常要起到正向作用。它是有较强功能性的，大概率是深思熟虑后换上的，也不是经常更换的。既不能像证件照那么刻板，也不能P图太过让别人不能recognize you。可以有个性表达，但不能放飞自我。

试想你是一名幼儿教师，如果头像是“亚克力枪枪”那种搞笑女，就难免会有家长看不惯，这么鬼马伶俐小孩子都不服你管的啦！ 很遗憾，在微信里，熟龄演员只能“演”自己，无法摆脱真实身份的束缚。

但这对80后应该也不构成太大困扰，毕竟他们是从那个互联网匮乏时代走过来的。回看早期QQ头像，就是缺乏个性化选择的。在QQ2004ⅡBeta3版本中，用户才能自定义头像，否则清一色企鹅或像素版帅哥美女。当年的限制也多，不是所有人都能轻易换头像：要么你是QQ会员，要么你是三钻贵族；如果前两个都不满足，那么QQ等级一定要超过16级才行。

QQ等级是如此重要，以至当年硬糖君上电脑课，第一动作就是把QQ挂上。当时，同学朋友间还有“代挂QQ”，真是时代的眼泪！2019年，腾讯做了QQ周年的系列庆祝活动，其中之一便是“像素头像复古”。硬糖君试了下，在腾讯ISUX公众号里发送“像素头像”依然有自动回复，不过只能单张获取。

尽管重塑后的像素头像变高清了，但再也没有“轻舞飞扬”“缘分天空”“追风少年”内味儿了。糊不拉几的头像，伴随几声轻快的跳动咳嗽，是多少人的互联人初记忆呀。

二、二次元的颜值平权运动 在QQ像素头像与脸萌崛起之间的十几年里，90后的头像经历了一段尴尬期。既有像素风，也有杀马特，更有不知姓名的可爱嘟嘴少女。当年的葬爱家族头像，还有一种奇怪的鄙视链。

就是如果杀马特头像是你本人，大家觉得牛到不行。如果用的是别人的，那就只有一声轻蔑的“切”。那“扮熟的眼线”和“没有抹匀的粉底液”，用95后的头像玄学来说，真的很挡桃花好吗！

脸萌的一夜爆红，可视为90后头像纪年中的一座里程碑。 脸萌发布于2013年底，经过短暂沉淀后，在2014年凭借卡通画风刷屏朋友圈。一时间，大家纷纷把头像换成自己捏的漫画脸，对着本人看也有几分相似之处，但就是“萌”多了。

应该说，脸萌头像是一场大众颜值平权运动。真人头像那些不能改变的基本盘，可以通过去棱角化的软件进行二次元重塑。它遮盖五官的硬伤，同时突出本人特色，还有个性化配饰和语言框。

相比美图秀秀那种还能看出本人底子的（只要不P太过分），脸萌彻底打破了三维世界的脸蛋门槛。

脸萌的核心漫画元素，不同于欧美硬派画风，糅合了日本动漫中的萌系风格和中国现代漫画的细腻笔触。从2014年5月22日到6月11日，脸萌迅速从App Store娱乐类免费排行榜第298名上升到第一名。一个月后，脸萌海外版Face Q上线，半个月用户从日增长10来万到单日近百万，在加拿大、美国、西班牙等多个欧美国家登上下载总榜第一。

90后需要一个既能代表自己但又不露脸的头像来保住他们的颜值安全感和彰显他们的颜值自尊 。脸萌解决了这个问题，配上洗脑式的社交传播，成就了移动互联网早期的一款奇迹产品。不过，由于头像低频更换的特性，注定了这款工具型APP不会具有独立的长久生命力。

但附加在社交产品上，其功能又永远被需要着。在经历数年挣扎后，脸萌于2018年被字节跳动并购，转为抖音里的特效、相机中台，专职技术输出。也许，如今我们在抖音里使用的某个逗趣特效，就是脸萌的一缕残魂。

脸萌头像，本质上是以漫画元素来反映现实社会。当年每逢世界杯、亚运会或大满贯，脸萌的漫画素材就会出现相应更新包。热词“萌萌哒”、“蛮拼的”、“歪头杀”也会很快更新供用户使用。

如今继续使用脸萌头像的，恐怕算得上“老派人”。但日渐成熟的90后仍不改对二次元头像的偏爱，风靡于他们少年时代的日漫是大热选手。 那一个个海贼、银魂，既是他们对自我的诗意想象，也是对世界的隐藏喊话。

三、玄学现实，这头像旺我 Z世代中流传这样一条头像玄学：使用某些地方跟自己相像的美女头像，通过长期潜移默化，就能洗脑人们你就长头像那样。

运用这个理论，甄嬛就要用纯元皇后的头像，这样看久了大橘更觉宛宛类卿。浣碧就要用甄嬛的头像，这样催眠了果子狸便觉得浣浣类姐。玉娆就要用甄嬛而不能用浣碧的头像，因为浣碧整体上没她好看，用了会降低自己的美运。

传播学家约书亚·梅罗维茨说“媒介环境的变化，必然会导致人类行为的变化”，很好地解释了95后、00后的头像玄学。相比于85后与90后的自我表达，Z世代的头像选择更多倾向于自我期许。

用女明星的网感大头照，主要是在吸收那种甜妹明媚氛围自带的社交能量。费沁源就凭借一张头图火爆头像圈，如果你曾经看过一张女孩咬着吸管、明眸善睐、笑容甜美的图像而不知何人，那大概率就是她。

还有早年当网红的赵露思和童星出道的欧阳娜娜，也深谙元气少女头像的拍法。首先画面要有留白，其次眼睛要轻松制造无辜感，最关键的是滤镜组合。比如粉白肤色要冷暖-21，腮红粉桃+100，特效柔光要强度+100，透明度-13……各家有各家的配方，各风格有各风格的好处。

硬糖君至今没看懂《去有风的地方》是什么路数。剧没火，刘亦菲捧花头像却后知后觉地火了，难道是天仙团队全新的营销方式吗？反正硬糖君觉得捧花图在天仙的神图谱系里，只能算作中下。

而且就玄学论玄学，也有破绽可寻。且听硬糖君给你胡诌两句：捧花为无根之花，就算找了桃花也得不到滋养会变成露水桃花。其次，头戴发箍这不压事业运了嘛。还有当年杨超越的做法神图，背景的佛光颇具祥和之气。但实际作用，恐怕和“挂科比不挂柯南”差不多。

不过，和现实里烧香拜佛不一样，在网上换一个招桃花、招财气、招考运的头像，是以游戏化的方式传达态度，显得更加轻盈无负担——没真信，好玩嘛。 毕竟，现实里求神应验还要去还愿，换个头像迎来好运只需分享一句“试过真灵”。

比如一张女孩捧着粉色蛋糕的嘟嘴图，被推荐者打上“这个头像考事业编，从报考、资格审查、笔试、面试到体检全部都会过”的标签。网友立即表示，这图一看就是好事送上门的样子。

相比前代年轻人，Z世代并不在乎头像是不是自己，大量不知名帅哥美女的网图都可以作为自家头像。 选择某个头像，似乎只是在选择一种与自己当下心情贴合的氛围。

头像也是一种流动的符号，大概率可以作为年轻人状态的判断标准。他是在恋爱（用情头），还是在考试（用锦鲤），多少都有线索。从这一点看，头像虽然越来越四六不靠、本人无关，其功能性反而是越来越强的，能解读出的信息也越来越多。

作者：谢明宏；编辑：李春晖

来源公众号：娱乐硬糖（ID：yuleyingtang），有温度的泛娱乐产业自媒体。

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早上好呀，又到周五了！来看看这周发生了什么吧~

支付宝正在研发“掌纹支付”功能，该项目从去年开始加速了研发进程，或将成为未来支付宝的一种全新支付方式。目前除了内部研发掌纹支付功能外，还预研了多个掌纹支付原型设备，用于线下支付场景，用户只需将手掌置于设备的掌纹识别区，即可完成支付。

美团自研的美团地图已经在骑手端等产品小范围上线了，目前骑手可以切换高德和美团地图进行使用，有骑手表示，送餐到达目的地附近后，切换美团自带的地图会更准确。

一、值得关注 2022年腾讯投资次数下跌近八成，互联网大厂对外投资大减

2020Q3~2021Q3是近三年腾讯投资节奏明显很快的一年，之后腾讯在国内的投资动作有战略收缩的痕迹。尤其2022年下半年来，腾讯更是在对外投资上也变得异常低调，进入“静默期”，2022年腾讯投资出手次数肉眼可见地下降，相比2021年下跌了77.6%。阿里、美团、字节、百度和B站5家大厂的对外投资数在近三年有较明显的先扬后抑的趋势，从2020Q1~2021Q3整体处于不断上升，到2022Q2季度后陡降，其合计的国内投资事件数较2021年下降了61%，较2020年也下降了25%，互联网大厂投资形势严峻。

广电总局召开会议研究部署加强短视频管理，防范未成年人沉迷等工作

国家广播电视总局召开会议研究部署加强短视频管理、防范未成年人沉迷等工作。会议要求，要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以“正能量是总要求，管得住是硬道理，用得好是真本事”为遵循，全面抓好内容建设、融合传播、优质供给、许可准入、日常监管、专项培训、法规制度、算法管理等各项重点任务落实，促进短视频健康发展，实现提质升级，为未成年人健康成长营造更加有利的网络视听环境，坚决维护未成年人权益。

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随着AIGC（利用人工智能技术生成内容）热浪持续席卷，科技行业此前集体热衷的元宇宙热度下降。近期，字节跳动、腾讯、Meta等海内外科技企业相继对元宇宙业务做出调整，变更业务发展路径或缩减人员配置。业内人士表示，技术发展有快慢之分，短期来看，元宇宙成为“慢科技”，回归理性发展。长期来看，人工智能、VR硬件技术迭代将进一步推动元宇宙发展，龙头公司新品发布和硬件产业链公司的实质性布局值得关注。

Keepland：打造5公里健身圈

Keep 在“走近Keepland”媒体沟通会上，发布 Keepland 线下业务战略目标和2023年基于用户、场馆和教练的三大核心运营策略，Keep副总裁兼空间事业部总经理曾子豪提出，Keepland未来将和智能化一起作为Keep的两大战略业务长期发展下去，共同为用户打造从真实物理空间到虚拟数字空间的全场景运动解决方案。目前，Keepland的门店地图基本可以覆盖用户5公里内生活半径。

二、产品动态 支付宝研发掌纹支付功能，或成支付市场新风口

支付宝正在研发“掌纹支付”功能，该项目从去年开始加速了研发进程，或将成为未来支付宝的一种全新支付方式。目前除了内部研发掌纹支付功能外，还预研了多个掌纹支付原型设备，用于线下支付场景，用户只需将手掌置于设备的掌纹识别区，即可完成支付。对此，Tech星球向支付宝方面核实求证，支付宝表示不便透露细节。

美团地图业务浮出水面，已在骑手端等产品小范围上线

美团自研的美团地图已经在骑手端等产品小范围上线了，目前骑手可以切换高德和美团地图进行使用，有骑手表示，送餐到达目的地附近后，切换美团自带的地图会更准确。目前，美团APP和大众点评APP地图主要还是由地图服务商凯立德提供，美团地图则服务于骑手端的相关产品，尚未在自家的美团APP、大众点评上线和应用，但不排除后续会逐步在主APP中上线，甚至提供导航服务的可能性。

知乎推出“一起公考AI课”APP，再加码教育业务

知乎于近日上线了一款名为“一起公考AI课”的APP，是知乎教育旗下的职业教育品牌。据悉，该产品运用了AI教学技术，专门提供公务员考试课程内容。根据体验，“一起公考AI课”APP，当前主要提供“行测”的笔试内容，通过AI教学技术逐节解锁5大模块，覆盖192个知识点，部分课程服务需进行付费。APP还会记录累计学习天数、今日学习时间、学习进度等情况，后续会陆续提供更多丰富的学习内容。

印象笔记公布自研轻量化大语言模型“大象GPT”，将推出“印象AI”

3月1日消息，印象笔记透露即将推出“印象AI”，印象AI基于印象笔记自研的轻量化大语言模型大象GPT和国内外大语言模型相结合的混合模型方案，可提供开放式写作助理等功能。

拼多多短视频业务“多多视频”DAU峰值破1.5亿，用户时长比肩视频号

拼多多旗下短视频业务“多多视频”DAU已于去年底至2023年初突破1.5亿，目前稳定在1-1.2亿，用户时长峰值超过40分钟，目前稳定在30分钟上下。这意味着，多多视频DAU虽和抖音（超6亿）、快手（近4亿）仍有差距，但已超过小红书（近亿），且用户时长则已比肩微信视频号（30分钟左右）。

三、运营动态 腾讯针对类ChatGPT对话式产品已成立“混元助手”项目组

腾讯针对类ChatGPT对话式产品已成立“混元助手”项目组。对此，腾讯方面表示，目前，腾讯在相关方向上已有布局，专项研究也在有序推进。腾讯持续投入AI等前沿技术的研发，基于此前在AI大模型、机器学习算法以及NLP等领域的技术储备，将进一步开展前沿研究及应用探索。

阿里确定淘宝 2023 年五大战略，价格力在今年会更被重视

阿里的管理层们近期确定了淘宝今年的五大战略，分别是直播、私域、内容化、本地零售和价格力。阿里的员工们在内部将它们称为五大战役。目前，这五个战略如何展开在核心管理层已经有了初步方案，但尚未最终确认。多位阿里员工表示，只知道有这五个战役，但他们都不清楚具体策略。

1688买家会员数突破100万

从阿里巴巴1688了解到，其面向买家的会员产品1688PLUS的会员数近日突破了100万。1688数据显示，源头供给的增长和买家会员数的增长呈正相关。尤其是2月7日1688推出保获客、保订单的“双保”计划以来，吸引了大量产业带优质源头厂商入驻，1688PLUS会员买家数也迅速增加。会员买家过去一个月贡献了超过17%的平台交易额。

TikTok将默认设置每日1小时的青少年使用时间

TikTok在官方博客宣布，在未来几周，18岁以下用户的账户每日屏幕时间将自动设置为每天60分钟。如果达到60分钟的限制时长，青少年将被提示输入密码来决定是否延长时间。如果青少年选择放弃60分钟的默认时间限制，并在一天内使用TikTok上超过100分钟，将会收到设置屏幕时间限制的提示。此外，家长或监护人能够为青少年定制每日屏幕时间。

快手电商：38节活动期间推出10亿消费券

于3月1日-3月8日快手38节活动期间，快手电商推出分期免息加大牌大补双重可叠加福利，另有直播间消费金（冲1000抵1100起）、节日专属券等多种用户福利玩法。据介绍，活动期间，快手电商将累计拿出10亿消费券补贴用户。

四、好文推荐 《大龄互联网人去哪了？哪都可以去》作者@Darcy

编辑推荐：在互联网行业工作的人，多多少少都听说过“35岁定律”，即35岁还不能成为管理层，就很有可能被优化。而在真实的职场面试中，35岁的确成为了互联网人就业的紧箍咒。那些35+的互联网人，他们在哪呢？过着怎样的生活？本文作者采访了几位大龄互联网人，来看看他们的故事。

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《25亿话题播放量，「乌梅子酱」如何洗脑全网？》作者@运营派

编辑推荐：近段时间，相信刷视频的你都或多或少听过《乌梅子酱》这首歌，也刷到过其“俗”与“不俗”的争议，争议不断的它，是如何遍布各大社交平台，火爆全网，占据各大热搜榜单的？本文对此进行探讨，一起来看看吧。

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《骂得越凶，优惠越狠！》作者@墨饕

编辑推荐：最近在社交平台上掀起了一股怪风，想要薅哪个平台的羊毛就要先痛骂他一顿。比如，想要某平台的折扣，就要在社交平台先痛骂它一顿，这样就能获得平台送你的优惠券。这看似玄学的操作，却因为有成功者的先例，而变得流行起来。本文作者对此进行了分析，一起来看看吧。

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五、精彩问答 Q：主播/用户分层，该从哪些角度来验证合理性？

想要对平台内的主播制定一些指标进行分层，以用于设计任务和流量分发策略，刺激主播提升收益。将对主播进行指标考核，如收益a元为优质主播，b元为普通主播等。如何确定a、b这些划线数值，分层后该从哪些角度验证分层是否合理？

欢迎来围观：点击此处，前往回答

 

本文值得关注、产品动态、运营动态内容，综合选取自泡面小镇微信公众号、中证网、新浪科技、腾讯网

问题来自人人都是产品经理旗下问答平台 ——  天天问 ，欢迎各位小伙伴前往交流、切磋~

前一段跟一个朋友聊天，他说他也去大厂了，去了宇宙条。但不知道为什么，去了之后特别不适应。所以就在思考一个问题：大厂经历给我们这种偏专业型的人带来的成长到底是什么？

前一段跟一个朋友聊天，他说他也去大厂了，去了宇宙条。但不知道为什么，去了之后特别不适应。所以就在思考一个问题：

大厂经历给我们这种偏专业型的人带来的成长到底是什么？

近两年受大厂裁员消息的不断影响，我看到很多在大厂工作很久的人出来并没有那么抢手，有些人如果不降低薪资预期甚至很难找到合适的工作。那么大厂还值不值得去呢？还应不应该继续在大厂卷下去呢？在大厂工作，除了薪资高一点之外，还有那些额外的价值呢？

拍摄于百度大厦，一个普通的加班的夜

本文我想试着把“大厂价值”拆分为大厂身份价值、大厂经历价值、大厂成长环境价值三个方面，客观的分析一下。

往期职场干货：

设计师如何做好职业规划？来看15年资深总监的经历！ 或许是因为这世界太过变化莫测，或许是出于与生俱来的一种危机感和求生欲，在我的 15 年的设计职业生涯中，我很少感到稳定和安逸。

阅读文章 >

一、大厂的身份价值 我们经常看到带着“阿里 P8”、“字节工牌”等关键词的花边新闻，那天还在即刻看到阿里员工春节回家上坟被长辈要求戴上大厂工牌，可能感觉这是一个特别光耀门楣的事情。

每个人都需要一个社会身份，借由这个社会身份得到他人的认同。获得社会身份的这个过程，也是从学校毕业之后，逐步完成自我定义的过程。

1. 大厂标签的求职价值

大厂标签可能会一直伴随你的职业生涯。大厂标签不是个比喻，在企业数字化的推进中，企业的招聘系统、HR 系统中都会打在你的个人资料上面，尤其是招聘系统中，人在数字化的过程中如果概括起来，也不过只是几个标签的组合而已。

比如我身上的大厂标签是百度交互 U7。如果要我做一个自我介绍，不管我想玩什么梗，最后都要乖乖地摆出这个标签，这的确可以让别人快速的了解你。

职业标签、学历标签会与你的年龄、从业时间、薪资预期、目前的工作信息放在一起，一起出现在招聘方的候选人列表里，职业化的猎头与 HR 只需要扫一眼（扫一眼具体是指小于 1 秒钟的时间），就知道你与他们招聘的职位是不是基本匹配。

当然，大厂标签也并不是职业发展的唯一解。大厂标签在求职过程中确实存在较高的价值，但我们的选择其实也有很多，除了“阿里巴巴设计专家”、“美团资深视觉 设计师 ”这样的大厂标签，独立开发者、连续创业者、XX 设计竞赛获奖者、原创品牌主理人等等，这也都是非常酷的标签。

2. 大厂圈子的潜在价值

我刚毕业时认识一个朋友，他在悉尼念完大学之后觉得还不够，回国工作一小段时间后又在准备美国知名学府的面试，他当时说如果能去斯坦福这样的学校，并不是为了去那里学什么样的课程和专业，而是为了可以进到斯坦福大学的校友圈子。

宝洁是营销界的“大厂”，被称为新消费品牌的黄埔军校、未来 CEO 的黄埔军校。宝洁背景的创业者们自然而然的形成了一个圈子。在这个圈子里大家互相提供资源和信息。这会带来一些无形的但又很实在的潜在价值。

起初我对圈子也没什么直观感受，但当我离开工作四年的百度之后，原来在百度认识的同事和朋友，又去到了不同的公司、不同的地方，他们仍然在很多事情上可以帮到我。如果你在一家公司跟很多同事共事超过 2 年，那么基本上大家之间的关系也就跟大学同学之间的关系差不多了。

在大厂工作可以认识很多人，跟一些优秀的人建立连接、相互影响，积累自己在自己领域范围内的有价值的社会资源。当然，你也可以理解为“人脉积累”，只是我不太喜欢这个说法。

二、“大厂”的经历价值，你在哪里，做了什么 OK，既然你在腾讯待了三年，那么你在哪个部门，具体做了什么呢？解决了什么问题，做出了什么成绩，获得了什么样的晋升？

这些问题可能你的亲戚朋友不会关心，但你如果要去人才市场上谋求另外一份新工作，那招聘方就会特别关心。没有谁会只因为你在哪个大厂刷满了 3 年的资历，就张开臂膀拥抱你。因为谁都知道，无论在什么公司都有一些混日子的人。

并不是所有的大厂经历都是有价值的，大厂边缘部门的搬砖工作可能就没什么价值，可能还真不如在小公司。

有些大厂资历可能并不“值钱”

我曾经面试过一位设计师，他在京东、百度累计工作经历超过四年。但跟他聊过 15 分钟之后却感到非常失望。

究其原因，可能是虽然身在大厂，但他都在相对边缘的部门做设计工作。他当时在百度做公司内部系统的相关设计工作，职级 U3（百度设计序列的最低级，一般是刚毕业的同学或者实习生，但他当时已经工作两年了）。而在京东时，他所在业务就他一个设计师，做设计属于孤军奋战。

所以四年过去，他并没有因为在大厂工作过，就获得太多额外的价值和技能。但黄金时光已经流逝，不再复返。

真正有价值的大厂经历是可以为你创造自我价值的，我觉得可以分为以下几类：

1. 系统认知经历

在大厂形成系统认知，认知大平台、大公司的运转逻辑。设计师可以在大厂了解大型成熟的设计团队是如何工作的、在意的设计价值是什么，如何与其他部门的角色协作，设计系统是如何建立的，更专业的设计师是如何思考问题的，以及不同角色之间是怎样体面的扯皮的，等等。

2. 项目经历

可以写进简历的项目经历最好是成功的经历，最好具备一定的知名度，最好用户量级足够高，最好经历了一些挫折但你成功克服了它，最好执行节奏比较快，最好你在其中发挥了比较重要的作用，最好你在经历之后总结了宝贵的经验可以复用在之后你遇到的类似项目中。

所有这些，在大厂可以更有机会获得。

3. 被锤打的经历

大厂经历带给你体面的社会身份、容易自我满足的高薪资、优越舒适的工作环境的同时，还带给你了高强度的职场压力。所以一般大家会默认在狼厂、阿里、美团、字节这样的公司工作过的人，抗压能力非常强。

这种抗压能力包括但不限于连续熬夜加班的能力、不断修改设计方案依旧精神饱满的能力、默默扛住委屈继续正常工作的能力、跟不同角色的人长时间拉锯扯皮的能力、面对身边的卷王依旧迎难而上的能力、向不同风格的老板汇报工作的能力等等。

三、大厂的成长环境价值 我觉得好的成长环境在信息、思维、项目（业务）三个方面都应该是好的，这三个方面分别对应一名设计师的视野、大脑和行动力。

设计师需要好的信息环境，得到多元的、有价值的信息输入，刺激大脑的二次发育。

设计师需要好的思维环境，周围同事思考问题的方式会对你直接产生影响，在与他人的思维交流中真正学会如何独立思考。

设计师还需要好的业务环境，最好公司的业务状况是稳定的，如果业务还没做多久就黄掉了，那我们作为设计师也很难讲可以从这样的业务和项目中得到太多成长和价值。

大厂让人“职业化”

大公司在信息环境、思维环境、业务环境三方面都更有可能比小公司好，从而为设计师提供一个好的成长环境。在这个成长环境的基础上，大厂因为设计团队规模较大、运营时间较长，所以整体上较为成熟，会为每个人提供友好的个人发展路径，以及好的设计导师和相关培训。

同时大厂的企业文化建设也会比较成熟，成熟的企业文化对每个人的职场化提供帮助。同时大厂的企业文化也会塑造你的价值观、职业观。这也就是为什么即便到了一家新公司，百度系跟百度系的更容易聊到一块，阿里系的跟阿里系的更容易达成共识。

大厂的环境会把形形色色的人培养的更加职业化，更高的情商、更加妥帖的沟通技巧、更像样的汇报方式、更守时更有责任感的职业操守。

好的，大概是这样。

我简单总结了大厂经历带来的价值和优点，但不是说大厂哪哪儿都好、人人都应该去大厂。没有这个意思，大厂也有很多问题。

有时间再写。

欢迎关注作者微信公众号：「柴林的设计笔记」

前一段跟一个朋友聊天，他说他也去大厂了，去了宇宙条。但不知道为什么，去了之后特别不适应。所以就在思考一个问题：大厂经历给我们这种偏专业型的人带来的成长到底是什么？

前一段跟一个朋友聊天，他说他也去大厂了，去了宇宙条。但不知道为什么，去了之后特别不适应。所以就在思考一个问题：

大厂经历给我们这种偏专业型的人带来的成长到底是什么？

近两年受大厂裁员消息的不断影响，我看到很多在大厂工作很久的人出来并没有那么抢手，有些人如果不降低薪资预期甚至很难找到合适的工作。那么大厂还值不值得去呢？还应不应该继续在大厂卷下去呢？在大厂工作，除了薪资高一点之外，还有那些额外的价值呢？

拍摄于百度大厦，一个普通的加班的夜

本文我想试着把“大厂价值”拆分为大厂身份价值、大厂经历价值、大厂成长环境价值三个方面，客观的分析一下。

往期职场干货：

设计师如何做好职业规划？来看15年资深总监的经历！ 或许是因为这世界太过变化莫测，或许是出于与生俱来的一种危机感和求生欲，在我的 15 年的设计职业生涯中，我很少感到稳定和安逸。

阅读文章 >

一、大厂的身份价值 我们经常看到带着“阿里 P8”、“字节工牌”等关键词的花边新闻，那天还在即刻看到阿里员工春节回家上坟被长辈要求戴上大厂工牌，可能感觉这是一个特别光耀门楣的事情。

每个人都需要一个社会身份，借由这个社会身份得到他人的认同。获得社会身份的这个过程，也是从学校毕业之后，逐步完成自我定义的过程。

1. 大厂标签的求职价值

大厂标签可能会一直伴随你的职业生涯。大厂标签不是个比喻，在企业数字化的推进中，企业的招聘系统、HR 系统中都会打在你的个人资料上面，尤其是招聘系统中，人在数字化的过程中如果概括起来，也不过只是几个标签的组合而已。

比如我身上的大厂标签是百度交互 U7。如果要我做一个自我介绍，不管我想玩什么梗，最后都要乖乖地摆出这个标签，这的确可以让别人快速的了解你。

职业标签、学历标签会与你的年龄、从业时间、薪资预期、目前的工作信息放在一起，一起出现在招聘方的候选人列表里，职业化的猎头与 HR 只需要扫一眼（扫一眼具体是指小于 1 秒钟的时间），就知道你与他们招聘的职位是不是基本匹配。

当然，大厂标签也并不是职业发展的唯一解。大厂标签在求职过程中确实存在较高的价值，但我们的选择其实也有很多，除了“阿里巴巴设计专家”、“美团资深视觉 设计师 ”这样的大厂标签，独立开发者、连续创业者、XX 设计竞赛获奖者、原创品牌主理人等等，这也都是非常酷的标签。

2. 大厂圈子的潜在价值

我刚毕业时认识一个朋友，他在悉尼念完大学之后觉得还不够，回国工作一小段时间后又在准备美国知名学府的面试，他当时说如果能去斯坦福这样的学校，并不是为了去那里学什么样的课程和专业，而是为了可以进到斯坦福大学的校友圈子。

宝洁是营销界的“大厂”，被称为新消费品牌的黄埔军校、未来 CEO 的黄埔军校。宝洁背景的创业者们自然而然的形成了一个圈子。在这个圈子里大家互相提供资源和信息。这会带来一些无形的但又很实在的潜在价值。

起初我对圈子也没什么直观感受，但当我离开工作四年的百度之后，原来在百度认识的同事和朋友，又去到了不同的公司、不同的地方，他们仍然在很多事情上可以帮到我。如果你在一家公司跟很多同事共事超过 2 年，那么基本上大家之间的关系也就跟大学同学之间的关系差不多了。

在大厂工作可以认识很多人，跟一些优秀的人建立连接、相互影响，积累自己在自己领域范围内的有价值的社会资源。当然，你也可以理解为“人脉积累”，只是我不太喜欢这个说法。

二、“大厂”的经历价值，你在哪里，做了什么 OK，既然你在腾讯待了三年，那么你在哪个部门，具体做了什么呢？解决了什么问题，做出了什么成绩，获得了什么样的晋升？

这些问题可能你的亲戚朋友不会关心，但你如果要去人才市场上谋求另外一份新工作，那招聘方就会特别关心。没有谁会只因为你在哪个大厂刷满了 3 年的资历，就张开臂膀拥抱你。因为谁都知道，无论在什么公司都有一些混日子的人。

并不是所有的大厂经历都是有价值的，大厂边缘部门的搬砖工作可能就没什么价值，可能还真不如在小公司。

有些大厂资历可能并不“值钱”

我曾经面试过一位设计师，他在京东、百度累计工作经历超过四年。但跟他聊过 15 分钟之后却感到非常失望。

究其原因，可能是虽然身在大厂，但他都在相对边缘的部门做设计工作。他当时在百度做公司内部系统的相关设计工作，职级 U3（百度设计序列的最低级，一般是刚毕业的同学或者实习生，但他当时已经工作两年了）。而在京东时，他所在业务就他一个设计师，做设计属于孤军奋战。

所以四年过去，他并没有因为在大厂工作过，就获得太多额外的价值和技能。但黄金时光已经流逝，不再复返。

真正有价值的大厂经历是可以为你创造自我价值的，我觉得可以分为以下几类：

1. 系统认知经历

在大厂形成系统认知，认知大平台、大公司的运转逻辑。设计师可以在大厂了解大型成熟的设计团队是如何工作的、在意的设计价值是什么，如何与其他部门的角色协作，设计系统是如何建立的，更专业的设计师是如何思考问题的，以及不同角色之间是怎样体面的扯皮的，等等。

2. 项目经历

可以写进简历的项目经历最好是成功的经历，最好具备一定的知名度，最好用户量级足够高，最好经历了一些挫折但你成功克服了它，最好执行节奏比较快，最好你在其中发挥了比较重要的作用，最好你在经历之后总结了宝贵的经验可以复用在之后你遇到的类似项目中。

所有这些，在大厂可以更有机会获得。

3. 被锤打的经历

大厂经历带给你体面的社会身份、容易自我满足的高薪资、优越舒适的工作环境的同时，还带给你了高强度的职场压力。所以一般大家会默认在狼厂、阿里、美团、字节这样的公司工作过的人，抗压能力非常强。

这种抗压能力包括但不限于连续熬夜加班的能力、不断修改设计方案依旧精神饱满的能力、默默扛住委屈继续正常工作的能力、跟不同角色的人长时间拉锯扯皮的能力、面对身边的卷王依旧迎难而上的能力、向不同风格的老板汇报工作的能力等等。

三、大厂的成长环境价值 我觉得好的成长环境在信息、思维、项目（业务）三个方面都应该是好的，这三个方面分别对应一名设计师的视野、大脑和行动力。

设计师需要好的信息环境，得到多元的、有价值的信息输入，刺激大脑的二次发育。

设计师需要好的思维环境，周围同事思考问题的方式会对你直接产生影响，在与他人的思维交流中真正学会如何独立思考。

设计师还需要好的业务环境，最好公司的业务状况是稳定的，如果业务还没做多久就黄掉了，那我们作为设计师也很难讲可以从这样的业务和项目中得到太多成长和价值。

大厂让人“职业化”

大公司在信息环境、思维环境、业务环境三方面都更有可能比小公司好，从而为设计师提供一个好的成长环境。在这个成长环境的基础上，大厂因为设计团队规模较大、运营时间较长，所以整体上较为成熟，会为每个人提供友好的个人发展路径，以及好的设计导师和相关培训。

同时大厂的企业文化建设也会比较成熟，成熟的企业文化对每个人的职场化提供帮助。同时大厂的企业文化也会塑造你的价值观、职业观。这也就是为什么即便到了一家新公司，百度系跟百度系的更容易聊到一块，阿里系的跟阿里系的更容易达成共识。

大厂的环境会把形形色色的人培养的更加职业化，更高的情商、更加妥帖的沟通技巧、更像样的汇报方式、更守时更有责任感的职业操守。

好的，大概是这样。

我简单总结了大厂经历带来的价值和优点，但不是说大厂哪哪儿都好、人人都应该去大厂。没有这个意思，大厂也有很多问题。

有时间再写。

欢迎关注作者微信公众号：「柴林的设计笔记」

昨天和大家分享了酸性设计在商业设计中的应用，在文章末尾我提到酸性设计中有一种常用的字体叫逆反差字体，今天我们就来详细讲讲如何去设计逆反差字体。上文回顾：写给大家看的视觉基础知识（一）：酸性设计本系列的视觉设计教程。阅读文章 >

昨天和大家分享了酸性设计在商业设计中的应用，在文章末尾我提到酸性设计中有一种常用的字体叫逆反差字体，今天我们就来详细讲讲如何去设计 逆反差字体 。

上文回顾：

写给大家看的视觉基础知识（一）：酸性设计 本系列的视觉设计教程。

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