编辑导语：任何新技术，以及基于技术的商业模式，都会经历五个阶段，即“技术成熟度曲线”。而如果把元宇宙视为一个完整的技术概念，它现在应该处于这个周期内的“期望顶峰期”，什么时候会迎来“幻灭低谷期”呢？ 信息科技产业最著名的咨询公司Gartner提出过一个“炒作周

编辑导语：任何新技术，以及基于技术的商业模式，都会经历五个阶段，即“技术成熟度曲线”。而如果把元宇宙视为一个完整的技术概念，它现在应该处于这个周期内的“期望顶峰期”，什么时候会迎来“幻灭低谷期”呢？

信息科技产业最著名的咨询公司Gartner提出过一个“炒作周期”(Hype Cycle)，又称“技术成熟度曲线”。任何新技术，以及基于技术的商业模式，都会经历以下五个阶段：

1）创新萌发期

在技术研发产生初步成果后，第一批创业公司拿到风险投资，然后产生了第一批产品——这些产品往往价格很高、很不成熟。早期客户开始评估采纳这种技术的可行性，其他行业的公司也开始考虑跨界进入这一领域。

2）期望顶峰期

大众媒体开始鼓吹这种技术，大批创业公司乃至成熟公司纷纷入行。基于该技术的产品数量增加、应用面拓宽，投资者产生了不切实际的乐观情绪，投资泡沫涌现。在期望值的顶峰，负面媒体报道开始出现。

3）幻灭低谷期

该领域的公司开始破产或重组，残存的少量公司拿到了第二、第三轮风险投资。在此过程中，该项技术的成果获得了少量客户的全面采纳，产生了实际经济价值。比较成熟的换代产品开始出现，配套服务也日益完善。

4）复苏爬升期

现在，这个细分市场的需求正在增加，但供给者的数量不再增加（甚至还在持续减少）。大部分公司能够赚到合理利润，开始总结方法论、提高生产效率。在此基础上出现了更成熟的产品，乃至使用门槛很低的产品套装。

5）成熟稳定期

真正的高增长时期开始了。在所有潜在用户当中，有20-30%已经使用了这项创新技术成果，而剩下的70-80%要留待此后的漫长岁月去开发。围绕这项技术的风险投资黄金时期结束，公司上市的热潮才刚刚开始。

01 如果把元宇宙视为一个完整的技术概念，它现在处于哪个阶段？显然，应该是“期望顶峰期”。尤其在2021年，随着Epic的融资、罗布乐思的上市、Facebook的改名，整个互联网和科技行业几乎无人不在讨论元宇宙。

从技术公司到内容公司，只要能把自己与元宇宙概念挂钩，就不难拿到投资；在媒体上，充斥着对元宇宙的美好憧憬，却很少有负面的报道。搞笑的是，“第一批元宇宙产品”甚至尚未出现，我们迄今看到的只是各种各样的元宇宙的雏形而已。

只要历史规律没有改变，我们在未来不长的时间内，一定能看到元宇宙在国内外的“幻灭低谷期”。差不多六年前，元宇宙的先驱——VR技术，也经历过这么一次大起大落：

2015年上半年，暴风影音的母公司暴风集团在A股上市，创下了连续37个涨停板的神话。为了维持高昂的估值，暴风集团全力拥抱VR概念，将“暴风魔镜”鼓吹为自己的VR硬件拳头产品。其实，暴风魔镜只是最低层次的“VR手机架”，根本不能提供沉浸式体验。可是当时的A股市场情绪高涨，根本不在乎这一点。

2015年下半年，A股创业板泡沫开始破裂，但投资者尚未彻底丧失信心。暴风集团宣布下一代“暴风魔镜”将具备更高的技术含量，并且与自家的智能电视产品绑定。号称创业板龙头的乐视网也加入了VR战局。截止2015年底，市面上出现了十几款“VR手机架”产品，人人都说自己具备核心技术。

2016年，创业板估值持续下滑，证监会严查概念炒作，暴风集团、乐视网股价不断下跌。2017年初，市场注意力转移到了手机游戏、短视频、直播等新兴领域，VR技术不再被视为未来的发展方向。这个低潮期一直持续到2021年，“元宇宙”概念再次引爆了VR产业，许多VR设备和内容公司均以“元宇宙”公司的身份拿到投资。

可以看到，当年VR概念在国内的演变，可谓“成也暴风，败也暴风”。在2015年， 暴风集团董事长冯鑫一度被A股投资人视为互联网创业的典范， 他对VR技术的吹捧引发了大批其他公司的跟风，从而在短短几个月以内炒热了VR硬件市场。随着2016年创业板泡沫彻底破灭，暴风集团逐渐被资本市场边缘化，VR概念也就随之一去不复返了。

而在元宇宙领域，国内并不存在这样的“标杆公司”。绝大部分A股游戏公司都自称在做元宇宙，腾讯、网易、字节跳动等互联网巨头在加注元宇宙，B站、芒果超媒这样的视频平台在做元宇宙，就连“新国货”消费品公司也号称要进军元宇宙——可是谁才是元宇宙的龙头呢？到处是龙头，也就意味着没有龙头。既然如此，元宇宙的“幻灭低谷期”肯定不会因为某一家国内公司的产品失败而破灭。

在国外，我们倒是至少可以找到两家元宇宙“标杆公司”：平台公司中的Meta Platforms, 以及内容公司中的罗布乐思。这两家公司的共同特点是，把元宇宙作为一个长期口号，但在短期并不依赖真正意义上的“元宇宙”赚钱。只要它们能维持收入和利润的增长，同时让市场认为自己走在元宇宙的正确道路上，那它们的戏就可以继续唱下去。

在我们看来， 刺破当前“元宇宙泡沫”的力量，很可能来自监管方面 ——包括国内和国外的监管。在元宇宙的鼓吹者、创业者当中，不乏币圈人士，很多自称元宇宙的应用也以加密货币或NFT为主打功能。在各国税务部门和金融监管部门对加密货币日益苛刻的情况下，元宇宙变成了币圈的一个“世外桃源”，似乎只要打着元宇宙旗号，就能减轻炒币面临的压力。然而，监管部门也不是傻子，在认识到元宇宙与币圈的千丝万缕的关系之后，对元宇宙施加严格管理也只是时间问题。

在国内，未成年人保护也是一个潜在的监管问题。从2021年8月底开始，我国全面实行历史上最严格的未成年人游戏防沉迷系统，18岁以下的用户每个星期只能玩三小时游戏，而且限定在周末的晚上。我们在上文分析过，元宇宙在本质上是一个“大型开放世界游戏”，那它就必然面临未成年人防沉迷问题。

事实上，现在许多线下VR场馆正在刻意回避自己的“游戏”属性，仅仅强调自己的“密室逃脱”“沉浸体验”“多人竞技”属性。但是，仅仅换个称呼，是不可能逃避监管的。线下VR场馆大量存在的恐怖、悬疑、惊悚内容，很可能在未来的某一个时间点遭到某种程度的整治，就像2021年下半年发生在剧本杀行业的事情一样。

还有一种可能性，那就是在全球疫情平息之后，元宇宙的雏形产品暂时丧失吸引力，用户基数和收入大幅下降，由此引发投资者对元宇宙概念的质疑。可以看到，当前所有流行的与元宇宙相关的产品，都在一定程度上吃到了疫情导致的“宅家红利”：

《罗布乐思》在2020年3-7月经历了一波用户剧增，在此期间新增的用户比过去十四年新增的还要多。尤其是2020年7月推出的“派对模式”，满足了美国青少年在家里开虚拟派对的需求。

Oculus Quest 2的热卖，在一定程度上也是因为疫情导致的在家办公和在家娱乐需求。扎克伯格甚至认为，远程办公的潮流是不可逆转的，就算疫情结束了也一样，最终会导致“人类完全脱离地理位置的束缚”。

国内线下VR场馆的流行，也得益于其他出门娱乐形式让出的市场份额。例如，电影院、剧场在过去两年都遭遇了惨烈打击；VR场馆因为单场参与人数较少，受到的影响反而较小，而且吃到了商业地产租金降低的红利。

2020年，美国及全世界的PC销量出现了罕见的回升，PC端游和主机游戏用户也大幅上升。这很大程度上是疫情期间用户以游戏代替出门活动所导致的。Epic Games、Take-Two等潜在的元宇宙厂商，都吃到了这一波红利。

讽刺的是，Epic创始人斯维尼在驳斥扎克伯格的元宇宙愿景时，曾说：“远程办公不是人类的刚性需求，在疫情结束之后，远程办公就会退潮。”然而，疫情结束可能也意味着游戏产业的退潮，以及整个元宇宙概念的暂时退潮。这种全球性的变化，加上各国监管部门可能采取的行动，将共同促使元宇宙从“期望顶峰期”跌落到“幻灭低谷期”。

02 这件事情会在什么时候出现？不知道。但根据历史规律，它是必然出现的。我们不妨进一步思考：在这个“幻灭低谷期”到来之后，又会发生什么？

大批创业公司的倒闭、资本的撤出、媒体的翻脸，这就不用说了。更重要的是那些大公司的动向：还有多少巨头愿意在“元宇宙”概念被资本市场唾弃的情况下，还日复一日地在这个领域投入重金，影响自己的季度利润？

典型的平台公司很难坚持下来。Google是其中的典型，最近十年它做的大部分消费端产品都是“一年/两年热度”，像Stadia这样坚持了三年的服务已经堪称不朽。Amazon恐怕也好不到哪里去，它的自研游戏和电影业务都是高开低走，与管理层缺乏耐心有关。不过，这两个巨头本来在元宇宙方面的投入就不太高，退出了也无伤大雅。

Meta Platforms （Facebook）肯定不会放弃以VR技术为发展方向，因为它已经投入了十年的时间和几百亿美元的研发成本。但是，扎克伯格可能换一个名词去形容他的VR愿景。

在2020年以前，扎克伯格极少提到元宇宙一词，到了2021年却摇身一变成为元宇宙的旗手，表现了对市场热点的敏锐嗅觉，以及语不惊人死不休的精神。如果去掉元宇宙一词，他还可以使用远程办公、虚拟办公、VR传送（Teleport）……等各种新概念。唯一的问题是，届时Meta会不会又要改名？

在中国，腾讯大概会默默坚持下去，因为它一方面拥有庞大的游戏业务，一方面还有QQ这个元宇宙平台的候选人。腾讯是Epic Games的第二大股东，所以可以方便地借鉴后者的成果。大家可能注意到了，在2021年的元宇宙热潮中，腾讯是表现最低调、最不乐意公开透露自己的元宇宙计划的互联网巨头。既然它现在不急于追逐热点，当热点降温之后应该也不会急于退出。

字节跳动的动作则很难预测——它在2021年8月才通过收购Pico进军元宇宙，已经太晚了。它的游戏业务尚未取得很大成功，手头的平台和产品也不适合进化为元宇宙。在广告业务增长乏力、游戏和教育业务前途未卜的情况下，字节跳动在未来几年的重心将是电商。在这种情况下，如果元宇宙概念降温，它很可能会丧失进一步投入的兴趣。

在游戏公司当中，Epic Games肯定会坚持下去，它已经以实现《雪崩》中的场景为战略目标了。罗布乐思的前途则有些晦暗不明，因为它尚未实现稳定盈利，以未成年人为主的用户群也不太适合激进的商业化。

目前，罗布乐思的估值远高于Epic, 因为前者的“元宇宙”成分更浓、更符合投资者的期待；可是一旦元宇宙概念降温，缺乏自我造血能力的罗布乐思可能迅速屈居Epic之下，眼睁睁地看着后者在这条赛道上夺取领先地位。

至于Take-Two这样的传统游戏公司，虽然自认为比Facebook更接近元宇宙愿景，但是骨子里还是很怀疑元宇宙概念的可行性。你不可能在自己怀疑的概念上投入太多资源；一旦这个概念遭遇市场质疑，你可能立即将其抛弃。包括Take-Two、EA、动视暴雪、Ubi Soft在内的欧美大型游戏公司一般都是上市公司，需要每个季度面对股东的拷问，所以很难在元宇宙的“低谷幻灭期”仍然聚焦于这个方向。

相比之下，米哈游这样的非上市公司倒是具备独特的优势：它不缺钱，不需要在乎短期业绩，而且对元宇宙有充分的认知和计划。一旦元宇宙概念陷入低谷，只有这样的公司才能逆势扩张，以较小的代价完成技术和内容的突破。附带说一句，Epic也是非上市公司，在各项业务上与米哈游有异曲同工之妙。

 

来源公众号：互联网怪盗团，互联网行业观察者及研究者。

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编辑导语：相信大家普遍都刷到过电影解说，其往往是把一部两小时左右的电影浓缩进10分钟左右的内容里，本文详细介绍了各平台泛滥的电影解说背后的“流水线工程”，感兴趣的小伙伴快来看看吧！ “银行行长被人冤枉入狱，看他如何涅槃重生。” “见女友家长被催眠，原因竟是为了

编辑导语：相信大家普遍都刷到过电影解说，其往往是把一部两小时左右的电影浓缩进10分钟左右的内容里，本文详细介绍了各平台泛滥的电影解说背后的“流水线工程”，感兴趣的小伙伴快来看看吧！

“银行行长被人冤枉入狱，看他如何涅槃重生。”

“见女友家长被催眠，原因竟是为了共享身体？”

“大聪明为爱抢劫，造就史上最大现金抢劫案。”

“女孩在公交车上被劫持，没想到却爱上了劫匪。”

看了这些标题，你能想到它们其实是在说一些经典电影么？

但只要你用过一些短视频应用，就基本能猜到这些标题对应的视频是什么内容： 电影解说 。

这些电影解说往往是把一部两小时左右的电影浓缩进10分钟左右的内容里（通常还会分好几集）：关键剧情的画面片段，配合一段旁白，再加上一段引人入胜的BGM，一部适合餐后享用的电影解说就这么制作好了。

是谁第一个做电影解说的已经无从追溯了，这个问题大概也不重要，重要的是，除了越来越夸张的标题党，现在短视频里的电影解说看着倒越来越像是一个人做的。

此话怎讲？

经常逛短视频看电影解说的，对下面这段网友@专业戳轮胎熊律师贡献的素材一定不陌生：

这个男人刚坐下，小美就拿了一份文件出现在他面前。可没想到文件袋还没打开，佛波勒就出现在他们面前。

原来眼前这个男人是前美国总统，而这份文件则悄悄被他看似忠诚的手下，大壮掉了包。

不要眨眼注意看，下一秒佛波勒看着文件，朝着老头就一个托马斯回旋笑，随后给他戴上了手铐。老头一边走一边高喊：咩噶，咩噶……

保镖胡子哥带着小弟闻讯赶来，却没想到，佛波勒拔出喷子，瞬间解决掉两个卡乐咪……

这段话堪称集合了当代短视频电影解说文学之大成。

妙就妙在，上面的名字、称呼和句式就反复出现在各种电影解说短视频里，让人有种全天下电影解说都是同一个人的错觉。

“小美”是电影里长相貌美的女子，很多时候也专指女主；“大壮”是身材健壮的男子，有时也是男主；“胡子哥”同字面意思；“卡乐咪”一说是出自东北话，意思是剧情中不重要的角色，群演之类，或者主角的跟班。

最精彩的是“佛波勒”。这本来应该是一个音译梗，指的是美国联邦调查局的英文简称FBI，但据网友@无念观察，“佛波勒”最早是因为某东北剪辑主播没文化，不知道联邦调查局的缩写是FBI，把最后的i误以为是L，无意间却发现了流量密码，于是他将错就错，假装自己是故意说错的，“佛波勒”的叫法也流传开来。

当然电影解说里还不止这些人。

“千条叔”是很有故事和经历的中年男性，“丧彪”是电影里的反派，“小帅”是长相帅气不时接替大壮成为男主的小伙儿，除此以外还有小白、大强、大山、阿珍、阿强、金发妹、千条姐、大漂亮和大美丽们……

电影解说文学中的组词和句式就更有讲究，类似“这个男人/女人”、“注意看”、“下一秒”和“却没想到”等等的还只是基础，不少句式都不出意外地延续了前段时间流行的废话文学：

不出意外的话要出意外了

这个长得像小女孩的小女孩，其实是一个小女孩

懵逼的女人一脸懵逼……

组词方面，许多电影解说同样发扬了汉语的博大精深，除了套用评书里表达暂且不说的“按下不表”，还有一个词叫“饮恨西北”，尽管没有被收进中华成语词典，但据网友考据，该词很有可能是借鉴了南朝梁文学家江淹《恨赋》词句“自古皆有死，莫不饮恨而吞声”，有“含恨败北”的意思。

基于以上成果，有短视频培训老师已经在开始知乎上教大家怎么做电影解说了：

目前，短视频领域的各类型账号，只有电影解说号是赚钱最轻松的，且是门槛最低的。

这是一个直接搬砖的活，只要你愿意付出时间就行，不需要任何的技能，当然也没有任何的难度，它是短视频范畴里最容易做的一个类别，大家不都眼红于短视频的暴利嘛，这个完全可以做，而且要求零基础。一天时间我们可合理安排制作1-2部电影的视频解说内容。

至于解说的文案：

这里我建议大家直接去复制别人的文案就行，复制一些影视点评网站或者影视公众号，毕竟我们是要走高产路线的，不可能全部都自己写。

不过既然是做电影解说视频，自然不能没有声音。

有人留言，“现在做电影解说啥的连说话都不用说了吗？”

还真是。

培训老师还贴心地为大家推荐了语音合成工具，来让跃跃欲试的创作者们彻底摆脱买录音设备的成本。一款是微软Microsoft Azure（微软的公用云端服务平台）的文本转语音服务：

图源：微软官网截图

语音一定要选最流行的AI云希，说话风格一定要选cheerful才对味。另一款阿里云的智能语音交互服务，AI同样要选激昂解说的艾飞：

图源：阿里云官网截图

有网友称，作为短视频电影解说领域最受创作者欢迎的两款AI工具，假以时日，20后的小朋友长大后肯定会像喜欢赵忠祥的声音一样喜欢云希和艾飞的声音。

最后的最后，再配上一曲越南电音慢摇，解说视频完美搞定。

前段时间曾流行过一阵关于“短视频电影解说是否毁了电影？”的讨论，有人认真批判过：

电影是复杂而精巧的，而这种压缩式的解说非常暴力且永久地破坏了电影最重要的首次体验，电影人喜爱电影，从而去做电影，去琢磨细节，去表达情感，去做这么一个“雕塑”，却被人直接拿走削成了一个笼统的大石头，只要追求美的人都会觉得难过。（@LightOS）

尽管如此，仍有不在少数的人都觉得这是不可能的事，纷纷表示很喜欢这种形式。对于他们来说，一天里可能只有睡前的一点点时间真正属于自己，深究电影的艺术内涵是艺术家们要干的事。

“没时间看整部电影，打发时间就好。”

有相应的需求就会有相应的产品，快节奏的生活塑造出了短视频电影解说这样的产品，快餐可能不健康，但是饿肚子的人哪等得起一两个小时慢炖。

现实是，人们总是一边不自觉地刷着这些视频，一边感叹着自己好像已经不能再耐心地去欣赏一部完整的电影，担心着底线是不是也会就这样被打发掉，在这样的矛盾中度过可能是大部分人的人生。

 

作者：李禾子

来源公众号：品玩（ID：pinwancool），有品好玩的科技，一切与你有关。

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编辑导语：许多平台的头部主播，影响力等各方面都超过了许多当红大明星，比如天猫之前的一哥一姐，快手的辛巴、抖音的罗永浩等等。但为什么在头部的电商战队里，京东、拼多多也做了直播，却没有顶级的带货主播出现呢？本篇文章将为你解析这个问题，感兴趣的朋友一起来看看吧！ 各

编辑导语：许多平台的头部主播，影响力等各方面都超过了许多当红大明星，比如天猫之前的一哥一姐，快手的辛巴、抖音的罗永浩等等。但为什么在头部的电商战队里，京东、拼多多也做了直播，却没有顶级的带货主播出现呢？本篇文章将为你解析这个问题，感兴趣的朋友一起来看看吧！

各位村民好，我是村长。

自从2019年前后，直播带货爆火，许多大主播几乎每场直播都能轻松过亿，住豪宅、换豪车，还被当成各种正面的典型进行宣传。

包括各地政府也得讨好这些大主播，做些助农产品的销售专场。

许多平台的头部主播，影响力等各方面都超过了许多当红大明星，比如天猫之前的一哥一姐，快手的辛巴、抖音的罗永浩等等。

这些大主播及其附属的小主播矩阵，一年少则五六十亿，多则上百亿的销售额。

那么大家有没有想过一个问题，在头部的电商战队里，京东、拼多多也做了直播。

但为什么就没有顶级的带货主播出现呢？不管是野生的，还是官方扶持的。

一、平台大力扶持 为什么淘宝作为电商而不是内容平台，却能诞生出李佳琦、薇娅这样的平台型、综合类目的大主播。

核心原因就是淘宝在全力打造淘宝直播，2016年的时候，薇娅开天猫店产生了巨额亏损，甚至还买房抵债。

但也就在那年，作为淘女郎的薇娅收到了淘宝官方的邀请，让她做淘宝直播。

而李佳琦也同样是因为淘宝官方和欧莱雅集团的直播合作项目，才在众多BA中脱颖而出。

如果没有淘宝官方持续四五年在直播上的投入，不管是技术、流量还是商品等等，单靠主播一个人是很难的。

因为道理很简单，作为一个店铺主播，再怎么播，都是有天花板的。

另外，我们再来看看抖音、快手，直播一直是他们核心的玩法，在直播电商上投入的力度也更大。

抖音为什么不做个货架商城？

为什么要不停的扶持直播带货，把这么多的流量最终都导入到直播带货，形成内容和交易的闭环。

而我们再来看看京东、拼多多，不管是明星还是达人你都看不到，淘宝之前还扶持过李湘、刘涛等各明星主播。

二、平台模式逻辑 为什么我们在淘宝上只能看到一哥一姐，其余的主播就几乎看不到了。

而在抖音、快手上，每隔一两个月，就有新的主播面孔出现，甚至还能打破一些交易记录。

核心原因就和平台模式在本质上有差别，淘宝是店铺，抖音是内容。

因为淘宝是以产品为核心的，所以根本就不存在一个普通的主播能一夜之间成为超级大主播。

主播在某种程度上和产品是否出名是息息相关的，所以除了刘涛、一哥一姐以外。

其他明星在淘宝开直播，一般都撑不下两三个月，不仅没流量还没有名气。

同样的道理，你一个商家在京东、拼多多开直播，平台不给你流量，你就是卖单品，完全出不了圈。

因为在京东上，除了大家电、数码，许多产品一天卖不了500、1000万。

但是在抖音上就不同了，抖音能造星！

一方面是抖音本身的流量就足够惊人，日活是京东、拼多多无法企及的。

二是抖音是内容平台，哪怕不卖货，用户可以长时间停留。

并且无论是明星还是素人，可以借用平台扶持或者自己生产内容，来打造自己KOL的形象。

比如在抖音上，有很多头部的带货达人，一开始都是靠拍搞笑视频起来的。

他们可以靠拍内容或者曝光和积累粉丝，然后才开始进行直播带货。

而对于明星来说，也可以在抖音、快手上分享内容，既和粉丝保持粘性互动，也可以作为自己影视作品宣发的阵地。

但是京东、拼多多这些平台，店铺化、商品化形式，导致在没有平台流量的扶持下，很难有超级主播被孵化出来。

在抖音草根、明星、商家、宝妈、健身教练等都可以成为带货达人，但是京东上有个明星注册了账号，谁去看呢？

三、平台的束缚性太强了 京东的定位和天猫是一样的，大部分都是品牌商家，一方面是维护品牌形象的作用，另一方面是保持品牌利润的。

京东哪怕要做直播，也不会随意破价，因为许多线下实体店的品牌都会看着，加盟商对此的意见也会很大。

所以，你就能感受到，不管是快手还是抖音，品牌方的直播间都做不大，都是常规销量，因为要考虑的因素很多。

京东要是频繁的在做促销描述，对于京东自身和品牌方都有影响，京东那时候不是股价上涨而是下降。

而对于拼多多来说，是价格本来就很低，如果再算是佣金之类的，商家就赚不到钱了。

而如果同样的产品，商家要卖高价的话，又行不通。

站在拼多多的角度，也不会自己去做。

拼多多要做的事情是提升客单价，而不是把普通的商品继续破价。

所以，拼多多做直播，更多的角度是提供一个好用的卖货工具而已。

四、电商平台真的需要超级大主播吗？ 另外，我们大家来思考一个本质的问题。

对于电商平台来说，真的需要超级大主播吗？还是只是需要主播就可以了？

超级大主播对于平台的意义在哪里？是成交？是促销？还是用户激活？

如果流量是平台给的，产品的促销平台也可以谈，那么这时候主播的价值真的有那么大嘛？

尤其是我们刚才强调的，对于电商平台来说，主播又不生产内容。

所以大家可以看到，拼多多做个百亿补贴，这一个举动，带来的效果可能比十个、二十个主播一年带货的成交金额都高。

那有些人会问了，为什么抖音、快手需要大主播呢？

一方面抖音、快手的机制注定了再大的主播也只是一时的，所以不太过于在意，主动权都在平台。

另一方面，纯粹的内容生产和观看，对于平台的商业价值并不大，最多就是一个视频平台，但用户的信任去哪里消费转化呢？

抖音、快手基于主播生产内容，基于内容产生用户观看、粘性，最后基于信任产生交易，这一切是水到渠成的。

所以大家也可以看到，自从天猫一哥一姐小时候，天猫并不急于一时再立新秀，京东、拼多多也没跟进，也是有这些原因的。

因此从某种意义上来说，一哥一姐的壮大，对于电商平台的其他商家来说，并没有任何好处。

商家是来开店赚钱的，不是来看着一个主播把所有流量、交易席卷走的。

#专栏作家# 十里村，微信公众号：十里村（shilipxl），人人都是产品经理专栏作家。偶尔分享生活，关注电商、科技，新事物。

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编辑导语：不少家互联网大厂都在试图测试、开发 AI 文字转图片技术，结果没想到，TikTok 却率先将这项技术应用到了产品里，在 AI 创作潮流中异军突起。本篇文章里，作者针对这一事件进行了解读，一起来看一下。 突然间，AI 文字转图片成为了全球科技业的一大流

编辑导语：不少家互联网大厂都在试图测试、开发 AI 文字转图片技术，结果没想到，TikTok 却率先将这项技术应用到了产品里，在 AI 创作潮流中异军突起。本篇文章里，作者针对这一事件进行了解读，一起来看一下。

突然间，AI 文字转图片成为了全球科技业的一大流行技术趋势。

几周前我们报道了“新一代梗图之王”DALL·E mini，一个脑洞十分清奇的文字转图片 AI 小工具。当时我们也提到，包括谷歌、OpenAI等大公司和顶级研究机构都在开发相关模型，就连时尚杂志《COSMO》都采用 AI 来设计杂志封面。

图片来源：COSMO 杂志

然而令许多人没想到是：

就在各家硅谷大厂斥巨资研发、砸了无数的人力、发了无数的论文，却还在测试相关技术的时候，TikTok 居然异军突起，首先把 AI 文字转图片做到了产品里，而且直接交到了全球十亿用户的手上……

一、乱拳打死老师傅，中国速度太快了 在 TikTok 的特效菜单下，最近增加了一个名叫“AI 绿幕” (AI Greenscreen) 的新选项。

点击这个选项，然后在屏幕中间的对话框里输入一段文字描述，只用不到5秒的时间，TikTok 就可以根据文字描述生成一张竖版画作，用作短视频的背景：

图片来源：硅星人截图

TikTok 用的这个文字转图片模型，还是非常简单的。 硅星人测试了几个含义大相径庭的提示，生成的图片可以说都十分的“迷幻”，没有任何写实色彩。

但这并不是缺点点——正相反，生成结果具有非常强的水彩/油画感觉，风格迁移 (style transfer) 的痕迹明显，而且用的颜色也都鲜亮明快，给人一种耳目一新的感受。

图片来源：TechCrunch 截图

我还想单独说一下下面我自己生成的图片：

下图左边的提示字段是知名游戏“最后生还者”。生成结果的辨识度太高了，这不正是游戏主角 Ellie 被泥浆血水浸湿的头发吗？

右图更有意思，提示是“轰炸”：我完全没有想到如此“不和谐”的字段，TikTok 的模型居然生成的结果却相当的“自洽”，特别是图中的“轰炸机”反而看起来像是代表和平的“白鸽”——是否你也能读出一点讽刺的意味？

图片来源：硅星人截图

当然话说回来，这些只是我自己的解读和感受，绝不可能是模型的“本意”。但是有趣的艺术作品不正应该是这样嘛，让人能够发现一些巧妙的“彩蛋”，甚至浮想联翩，解读出另外的含义。

从这一角度，我还是非常认可 TikTok 目前部署的这个模型的。

模型的质量也值得一提。The Verge、TechCrunch 等美国媒体测试了一些特殊的敏感字段，AI 绿幕生成结果更加抽象了，显示出字节部署的模型在争议字段上可能已经做出了提前规避。

要知道 AI 文字生成图片本来就不是简单技术，避免争议/道德风险更是一项相当复杂的工作。

图片来源：The Verge 截图

正如文章前面提到，谷歌、OpenAI 等巨头公司和知名机构开发的 AI 文字生成图片模型，目前都处于刚刚发布或者小范围测试，还在“纸上谈兵”的阶段。

这边 TikTok 不仅很快跟进推出了同类模型，更厉害的是已经将其投放到全球十亿用户量级别的产品里了。

本来以为 AI 艺术创作的潮流还是几个硅谷大厂在引领，没想到字节跳动居然“乱拳打死老师傅”—— 必须给中国互联网科技公司的工作速度和质量点赞了。

二、AI创作成潮流，硅谷大厂挤破头 早在2020年，全球知名的人工智能基础科研机构 OpenAI 发布了一个名为 GPT-3 语言模型。当时 OpenAI 的论文题为“Language Models are Few-Shot Learners”，直接点出了超大规模语言模型在多种非训练人物上具备强大、快速的学习和掌握能力。

GPT-3 也完全没令人失望，在小范围开放测试 API 之后，外界人士用它开发出了各种各样神奇的 demo，展示了写段子、翻译公式、解数学题、完成用户界面设计、生成财务报表等能力。

“AI 文字生成图片” 也是这些能力的其中一项。

图片来源：硅星人

包括OpenAI、谷歌、Midjourney、Stability AI等一众大小公司，已经开发出了多个文字转图片生成模型，展示出神经网络模型具备令人惊讶的艺术创作能力。

从AI 文字转图片生成技术开始得到公众关注，到今天各路大厂和小公司挤破头也要掺和，各种不开放的、开放的、收费和免费的模型层出不穷……也就过去了一年左右的时间。

在这些模型当中，OpenAI 的 DALL·E 是最著名的一款。该模型一代于2021年推出，今年刚刚更新到了二代。用户只需提供 自然语言描述，模型就能够生成非常写实(photorealisitic)的图片。

图片来源：OpenAI

除了从零开始生成全新照片，DALL·E 2 还有更多功能，适合现实中多种艺术工作场景。

比如它的编辑能力，可以在一张已经存在的照片中，在用户任选的位置“删除”或者“添加”物体，并且编辑后的效果仍然很写实：

图示：在照片的不同位置添加“火烈鸟”。图片来源：OpenAI

再比如DALL·E 2 还具备“启发”的能力，能够根据一张已经给定的图片，生成风格近相同的新照片：

图片来源：OpenAI

顺便一提：有个跟 OpenAI 没关系的第三方开发者，自己仿着 DALL·E 做了一个图片生成模型，还给免费开放了，取名为 DALL·E mini。

结果这个“仿制品”比正品还受欢迎，在社交网络 Twitter 上专门搬运这个模型生成的奇怪图片的账号，粉丝量都破了百万。甚至逼得 OpenAI 专门出来澄清跟它没关系，要求开发者做出改变。现在这个免费小工具已经改名为 Craiyon 了。

（听说此事之后，粉丝们还做了一张梗图，嘲笑 OpenAI 那边还在控制测试权限，这边 DALL·E mini 早就给全网玩嗨了……）

而在硅谷大厂的行列当中，现在谷歌是已知动作最快的，在 DALL·E 2 出来不久后也发布了自己的模型，名为 Imagen。

就像 DALL·E 的根源是语言超大模型 GPT-3，Imagen 的根源也是谷歌开发的泛用型超大语言模型 T5。至于 Imagen 的这个命名，其实是图片 (image) +生成 (generate) 的混成词。

图片来源：Google Research

虽然做的比 DALL·E 晚，同样作为硅谷知名 AI 研究型公司的谷歌，还是非常不服 OpenAI 的，宣称找人做了一堆同类模型的盲测，结果是受试者更喜欢 Imagen 生成的结果，认为其在“生成质量”和“文字描述还原度”上都更胜一筹。

——当然，究竟是 DALL·E 2 和 Imagen 谁的生成结果更好，还是一个很主观的，见仁见智的事情。在技术实现上，这两家其实大同小异，都是用了 Diffusion（扩散）模型生成，然后再用 Super-Resolution（超分辨率) 技术来让生成结果更加清晰。

图片来源：Google Research

还有更多规模更小的新创公司也在做 AI 图片生成和艺术创作这件事。

其中一家比较有意思的公司就是 Midjourney， 其创始人是原知名动作感应技术公司 Leap Motion 创始人 David Holz；公司的投资人和顾问团队更是相当强大，都是苹果、特斯拉、AMD、GitHub 等知名公司的核心人物。

Midjourney 跟 OpenAI、谷歌的写实方向背道而驰，而是在抽象、艺术性、独特风格之间寻求某种巧妙的结合点，这也是这家公司和其模型比较特别之处。另外 Midjourney 开放模型技术的做法也很“年轻化”，不是发布 API 和文档，而是把服务接口做到了聊天软件 Discord 里。

图片来源：Midjourney

说完这些比较知名的公司，再来看一家名不见经传，但是和 TikTok 一样出手极快的美国公司：Stability AI。

这家公司总部位于硅谷 Los Altos，在上周刚刚发布了一个可以免费使用的 AI 图片生成产品 Stable Diffusion。

图片来源：Stability AI

Stable Diffusion 和前面介绍的几个写实派模型没有太大不同。但是和产品、公司名称里的“稳定”正相反，这个模型在有害/争议字段的处理上，可以说完全没有任何作为。而又因为产品是完全免费提供给公众的，已经有很多用户用它制作 deepfake、暴力、恐怖主义、虚假新闻图片等有害的内容了……

最近大半年，AI 图片生成已经成为了一个名副其实的科技行业“热词”，只是没想到，Open AI 和谷歌做了这么多年，却被TikTok 给悄无声息地跑赢了。接下来，应该会有更多的科技公司也参与其中，不少全民应用背后的大厂估计又要忙活着把这项技术加到产品中了。

 

作者：杜晨，编辑：VickyXiao；公众号：硅星人（ID：covricuc）

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/DieFwYJHtyLIadjWX1Byyw

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编辑导读：自从去年推出兴趣电商战略，抖音电商一路高歌，在电商赛道上占的比重也越来越大。那么，在抖音全域兴趣电商的新战略阶段，它会如何发展呢？本文作者对此展开了分析，希望对你有帮助。 当互联网红利消失，传统电商逐渐触及发展天花板时，抖音电商无疑是一个另类。 自去

编辑导读：自从去年推出兴趣电商战略，抖音电商一路高歌，在电商赛道上占的比重也越来越大。那么，在抖音全域兴趣电商的新战略阶段，它会如何发展呢？本文作者对此展开了分析，希望对你有帮助。

当互联网红利消失，传统电商逐渐触及发展天花板时，抖音电商无疑是一个另类。

自去年推出兴趣电商战略，一年多的时间里，抖音电商GMV已突破万亿，有媒体测算抖音电商已经占据整个国内电商市场5%的市场份额。

而对于一家飞速发展的电商玩家而言，下一步战略的实施尤为关键。今年5月31日举办的第二届抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯宣布，“正式升级兴趣电商到全域兴趣电商阶段，将帮助商家在策略上完整布局该领域，利于长效增长。”

在抖音做电商“春风得意”的时刻，市场其实也出现了不少看衰的声音，认为“抖音电商天花板到了”“电商用户流失率严重”“缺乏商城与搜索场景”。

那么，抖音的全域兴趣电商新战略阶段，能否克服以上种种难题？该战略模式的天花板又在哪？

一、构建出“金字塔”底部 马斯洛需求层次理论曾明确，“人的需求是主要分为五类，并构建出类似金字塔的五级模型，由金字塔底部到顶部依次分为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求这五类。”

放在电商领域，也需要构建一座金字塔，只是从下至上分别为流量、转化与沉淀这三大要素构成。 好比传统的搜索电商，淘宝与京东等成立初期需要吸引足够的流量扩充市场份额，再促进流量的转化以提升平台GMV，最后则是在流量红利见顶的时代下留存住用户（即沉淀）。

构建这三层金字塔模型，缺少一环或某部分出现问题，就无法构建出成功的模型，就像多米诺骨牌少了一块就无法正常运转。

近两年来电商行业的变革，大家也有目共睹。传统搜索电商增量已经触顶，而以抖音为代表主打兴趣电商的玩家迅猛发展，这是由于前者的流量与沉淀环节出现了问题，即用户无法持续增长，平台内的用户又向其他平台内流失。

但归根结底，是玩家们模式不同导致的不同结果。

传统搜索电商，是靠需求驱动的模式，即 只有用户先有购买一件商品的需求，才会在淘宝、京东等平台搜索，随后才可能发生一次消费行为，或者也可能不发生，这背后的消费主动权掌控在消费者手中。

比如你家电饭煲坏了，这时你就衍生出一个购买电饭煲的需求，而这时你可能会打开淘宝浏览多家电器店看各种品牌的电饭煲，但最终筛选下来，你可能会挑中一个在淘宝下单购买，但也可能直接去线下购买。消费者下单主动权，掌握在自己手中。

兴趣电商的不同之处在于， 是靠兴趣内容驱动，来推动消费者的消费行为，这类购买行为是不需要用户先有需求，再发生消费行为的，它能凭借兴趣内容来直接激发消费者的潜在需求。 好比你在看一个吃播短视频内容，本来没有购买相关食品的需求，但被短视频画面的吸引，然后去平台下单了相关食品，这就意味着用户需求是被平台上内容主动创造的。

一个靠需求驱动，一个靠内容驱动，平台的主控权完全不同。前者无法主动创造消费者的需求，后者则可以，这也意味着后者的流量某种程度上讲可以创新的增长，前者则需要依赖原本的互联网流量池。

这其实也是近年来兴趣电商模式火爆的逻辑。但是需求足够了，流量转化与后期的沉淀则需要花费更多的时间与战略去经营，按照目前抖音电商的GMV数据来看，也只是构建好三层金字塔的底部。

二、提升转化率，全域兴趣电商打法有效？ 如何进一步激发用户的需求与潜在需求，即提升流量的转化率，是传统搜索电商与抖音电商都需要思考的问题，也是构建金字塔中部的最关键环节。

上文也说到，目前抖音电商开启了全域兴趣电商的全新阶段，但全域兴趣电商是什么？与兴趣电商又有什么区别？

首先咱们先讲讲 兴趣电商的劣势，虽然它能靠内容吸引用户下单，但缺点在于无法控制用户在哪发生消费行为，即用户可能不会主动在平台上搜索下单，平台上电商用户的流失率比较大。 主要原因在于抖音这类兴趣电商平台缺乏商城与搜索场景，无法打通人找货的销售路径，同样小红书这种兴趣社区做电商也存在这类问题。

在今年生态大会上，抖音总裁魏雯雯就曾表示，“在短视频和直播之外，抖音也将重点去发力商城和搜索。”她还说，“未来新场域的占比将在整个电商生意的50%以上。如果能实现，这意味着抖音电商的天花板比目前能高一倍。”

抖音电商如今发展的全域兴趣电商，就有打破这个壁垒的意图。全域兴趣电商，即抖音电商将覆盖用户全场景、全链路购物需求，满足用户对美好生活的多元需求，并通过短视频和直播内容、商城、搜索等多场域协同互通，为商家带来新增长。

简单来说，兴趣电商将覆盖用户全场景、全链路购物需求，与此同时提升商家的业绩。

但发展全域兴趣电商哪有那么容易， 如何在保持内容新颖有趣前提下，还能保障服务商所提供的货源质量才是关键。 也正是如此，抖音电商一直在发展种草内容，去年上线了图文种草功能，并推出了种草社区“新草”APP，目标是让平台上充满着价优的好物，商家则为了好物这个目标努力。

好比抖音鼓励内容创作的复用，同一段音频或段子，上百甚至上千个用户都在模仿，大家自然对这段内容留下印象，而从中有部分商品的推送内容，经过多视频及用户的筛选，质量也能有所保障。

另外，抖音电商也同样在大力发展优秀的服务商，不论是去年投入大量资源严控商品质量，还是今年推出的“优质作者精神”项目与全新升级的全域兴趣电商，包含升级能力模型，聚焦“三效”，以及推出“POWER UP”等各类扶持政策。

抖音电商都在为服务商生意长足发展助力，以至于近期取得的成绩也可圈可点。2021年5月至2022年4月,抖音电商GMV达到去年同期的3.2倍，吸引180万新商家入驻,386万电商达人在抖音电商实现自己的事业,超2万家服务商和MCN机构在蓬勃发展。

只是回到一开始的问题来讲 ，提升流量转化率是能靠战略，各项扶持商家的政策推动，但用户与高质量服务商留存才是扎稳金字塔的最核心环节。 目前抖音电商凭借短视频、直播电商风口与自己的兴趣电商概念，正处于快速增长阶段中，但后续的留存问题还只能打上一个问号。

那么，如何构建金字塔的顶部，似乎是抖音电商未来将面临的最大天花板。

三、构建金字塔顶端，却难跨越“内容俗套”之殇 回顾传统搜索电商，凭借的是创新的购物方式与庞大互联网流量池得以发展迅猛，成为我国一个现象级的行业。而抖音短视频的发展，也是靠一个创新的模式，得以拿下超6亿日活的巨大流量池。

只是，流量靠一种全新的渠道能拿下，但留存却并非那么容易。淘宝与京东等传统电商平台，大众不看好的原因是它们的流量红利见顶以及用户容易分散到其他平台内，平台难以形成强留存的生态圈。

现今抖音在内的短视频玩家还正处于快速发展阶段，天敌也似乎还未出现。但 因为短视频内容不排斥复用的创作，导致平台出现许多俗套甚至低俗的内容，也促使如今出现了抵抗抖音头条系的一族。

他们坚持不下载抖音，不看相关短视频内容，认为这类视频就是精神鸦片。知乎一位名为“天外飞仙”的用户，细数头条抖音系多条罪状，其中一条称“抖音就是全民的奶头乐计划，让大多人沉迷网络脱离现实，是全民的精神鸦片。”百度经验至今有‘抵制抖音侵害的方法’一栏。

回到抖音电商中来，这与“抵制一族”有何干系？

目前抖音日活已超6亿，按照我国互联网人口10亿计算，其也触及流量天花板了。对于抖音电商而言，可以慢慢转化与留存这6亿流量，但要拿下不玩抖音的用户十分困难。

而 问题的本质不是这些不玩抖音的用户，而是在于其内容是否能促进平台长足发展，这是直接影响接下来抖音电商的用户沉淀，毕竟平台在乎的是优质内容商户带动起来的“长尾效应”。

而上文抖音的全域兴趣电商中系列扶持商家的举措，都是为了培养大批优质商家，为抖音电商构建出丰富的商城来吸引用户。若平台本身内容的调性不足，则会影响自身吸引商户的能力。而 商户更怕的是投入无回报，具体来讲是货不能流转，即GMV增长变慢、货物风评不好、退货率高、复购率低等等。

去年年底字节跳动内部人士曾透露，“字节跳动的国内广告收入过去半年停止增长。这也是自2013 年开启商业化以来，首次出现这种情况。”不论这条信息真假，无一例外证实了在用户数量上高歌猛进多年的抖音也将触及天花板。

在抖音电商这边，据久谦中台数据，今年一季度，抖音GMV增长速度不及预期，只有预期GMV的50%。4月预期GMV为1200亿元，实际为630-640亿元，也是只完成了一半。

GMV不达预期，可以是疫情外部因素的影响，以及平台大到战略，小到货物商品质量良莠不济等因素影响。

抖音电商主要是靠直播带货与兴趣电商驱动 ，这意味着平台内的非标商品与商户比例比起传统电商平台更大。 而用户在平台的商户直播间内下单，若非在抖音小店、精选联盟这类渠道内下单，也无法保障用户的退款服务权益等。

在黑猫投诉平台内，搜索抖音电商有4394条投诉量，内容主要包括“抖音商家乱扣费、涉骗”“货物质量不好”“食品漏油”“不给退款”等。

这样看来，一路飞奔的抖音这时其实该停下了好好规整下模式与内容的缺陷。抖音电商这边也得优化内容生态，或者补充转化率的短板，来提升平台的竞争力。

而抖音电商这边接下来的发展关键还得看全域兴趣电商策略落地，其中推出的抖音商城及搜索，这能带领抖音电商补足流量转化的短板问题。据悉，下半年抖音也将会推出818、双十一、双十二、年货节等各类电商节，来进一步吸引用户下单与复购。

但总的看来，抖音电商的金字塔模型构建，只是完成了最基础流量池的底部构建，但提升转化与用户留存的后面两层，抖音还得努力加筑。而未来，抖音电商凭借全域兴趣电商概念能否成为我国主流电商平台，只能让时间来解答。

参考资料：

《开始做抖音电商吧》，刘润

《抖音的兴趣电商已经碰到流量天花板？》，螳螂观察

《抖音掐命门，淘宝要急了？》，极点商业评论

 

作者：叶小安

来源公众号：螳螂观察，左拎新消费、右扯新商业，横批未来科技

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编辑导语：面试，它就是一个分辨你个人能力是否能匹配岗位需求的一个过程。本文详细分析了UI/UX设计师的七大面试套路，感兴趣的小伙伴快来看看吧！ 面试，它就是一个分辨你个人能力是否能匹配岗位需求的一个过程。 例如你现在想应聘“职业乞丐”，首先要知道你应聘的是什么

编辑导语：面试，它就是一个分辨你个人能力是否能匹配岗位需求的一个过程。本文详细分析了UI/UX设计师的七大面试套路，感兴趣的小伙伴快来看看吧！

面试，它就是一个分辨你个人能力是否能匹配岗位需求的一个过程。

例如你现在想应聘“职业乞丐”，首先要知道你应聘的是什么级别， 初级 职业乞丐最核心的素质就是“忍”，你得假装身残志坚在日晒雨淋的大街上呆上12个小时。

再 进阶 一些，就需要去“表演”，怎么演的让别人同情你，业余时间多看看专业书籍：《演员的自我修养》，开始真正为业务变现。

再往上走 ，你需要学会给这个区域的乞丐做培训，还要赋能业务、扩展业务，同时管理乞丐团队，提升团队效率和影响力，每个区域的团队都有kpi，年终评比。

接下来我们分别通过3个类型的问题来一波抢答！

我与你不熟，但流程是这么来的，别人都这么问，我也想做个随波逐流的面试官。

你是哪里人？家里父母退休了吗？你是做什么工作呢？家里有几个兄弟姐妹呢？你之前谈过几…..

搞错了！第一次面试别人总有点紧张，再来！

一、面试寒暄

诶小伙子，吃过早饭了吗？没吃过的话我包里还有半根玉米你要吗？早上怎么过来的呀，这早高峰现在越来越堵了，先喝口水吧，不着急。

误区： 这场面试有800个心眼，面试官独占799个。寒暄也是打听信息的套路之一。这里面试官可能想知道你是怎么过来的，交通是否方便，通勤的时长是多久，通勤时间短更利于加班。

注意点： 但凡没有交情就多长几个心眼，进入公司大门那一刻我们就已经开始进入面试流程，任何搭讪与交集最好都先想一想是不是妖精的障眼法。回答问题先思考面试官问题背后的小九九，假如你本身通勤时间长，可以适当往少了说，如果住的很近也不要表现的很方便，尽量先把各方面的条件和该岗位匹配起来。

二、请做一下自我介绍

面试官拿着HR交给他的简历，通过塑封彩印的简历处处透着金钱的味道，显示出你十分重视此次的面试。

面试官扶了扶他2cm厚的眼睛，一边皱着眉头一边打开你的简历，沙哑的声音仿佛昨晚通宵蹦了迪，说，请开始你的表演，哦不，请做个自我介绍吧。

误区： 自我介绍不是让你放飞自我，也不是让你打流水账，而是两个关键作用，

1.让面试官有充分时间阅读你的简历和浏览作品，真的是离谱他妈给离谱开门，离谱到家了，个人信息不都写在简历上，还要自我介绍干嘛多此一举脱裤子放屁呢？所以自我介绍就是让你一边说话一边给面试官阅读的时间，好让他醒醒宿醉的头脑。

2.顺便听一听这位候选人的 语言表达能力和思维的清晰度 。自我介绍谁不会，我叫应大骏，出生于，某年某月某日某分，还记得那天隔壁有一个跟我同年同月同日生的女孩子，然后我突然从五道口职业技术学校毕业了，我突然接到了一个大项目非常完美的落地了…..停！stop！

虽然说一个简单的自我介绍，也能听出来一个设计师的语言表达能力怎么样，以及是否能把关键信息简明扼要的说出来，但很多设计师会比较紧张，要么长篇大论把的成长史一字不拉的讲一遍，要么就是太短了，面试官才刚刚开始看你的大头照你已经讲完了，这太不按套路出牌了。

注意点： 自我介绍主要讲明3大块：

你的个人基本信息，面试官对你的三围没有兴趣，个人基本信息就是我叫什么名字，如果有好的专业和学习可以提一嘴，否则就忽略。 你之前的工作内容和职责是什么，在工作中取得了什么好的业绩。 你为什么要来我们公司。 基本上这三点讲完吧时间控制在3分钟左右就可以，超时不赔付。

三、你觉得交互、体验设计的价值和职能是什么

误区： 务必见机行事。在这个问题上，首先要考虑的是你面的是什么岗位，来面试你的是谁，然后你再做出表达。为什么这么谨慎呢？因为在不同公司、不同岗位可能有着明显的界限，如果你去一家小公司，人家意识没有那么超前，你总是想表达挖掘需求、分析需求，而面试你的可能是产品负责人，就会觉得你这家伙做的有点杂，不能乖乖听话。

注意点： 这个问题背后是面试官想要考察设计师对自己的定位是否清晰，并且想看看设计师能否对自己的工作进行价值上的量化。那么在正常情况下可以怎么说呢？

就可以说，交互设计师的价值主要分为四点：

支持业务，完成业务需求并落地，持续通过数据和反馈优化设计方案，助力业务拿结果 优化产品体验，通过数据和用户研究，对产品体验进行持续改进。 为企业、团队提供更多专业帮助，解决系统问题。 满足个人价值，我希望我设计的产品能得到用户的认可，解决更多用户的问题，同时给业务带来更多的商业价值。 所以不要再说交互体验设计师只会输出原型了！原型只是最后的方案，更重要的并不是原型。

四、你觉得你跟别人比有什么优势

脑残问题千千万，比来比去算一个。我压根不知道别人怎么样，你让我跟别人比，你一定是在为难我胖虎。

误区： 我猜很多人一定会说，我比别人学习更快，我沟通能力强，我在颜值上有一定的优势，我甩锅速度远超他人……

注意点： 这里面试官可能是宿醉没醒，他其实是想问，你有什么比较突出的能力。所以，回答不能太主观，学习能力更强，沟通能力更强都是自己在歪歪，没有对比就没有伤害，如果面试官说你是三本，其他求职者都是211、985硕士毕业，到底是谁给你的勇气？

那么，这类问题我们就不要进行比较，结合自己的实际经历，把事实拿出来说话。如果你想表达自己的沟通能力强，那么你举一个自己曾经通过自己的沟通协调的能力去解决某一个问题的经历就可以了。或者你曾经接到过某个工作，但你从来没接触过，通过一段时间学习把这个任务给完成了巴拉巴拉。

五、你为什么想换工作

误区： 但凡涉及到薪资不满意、领导脑子瓦特、公司氛围不好等等和上一家公司有关的主观原因通通不要说，即便他们都是真的，但我们也要学会说善意的谎言。

注意点： 其实面试官都知道你为什么要离职，无非就是钱不够事情多受委屈，这么问基本上也是想看看这位设计师怎么应对这种问题，老东家的问题很可能也是现在这家公司存在的问题。

想要回答这类问题，那么一定不要抱怨老东家的人和事，比如加班太多、产品业务差、食堂饭不好吃、领导不幽默…..

这就和你的女朋友问你为什么和上一任分手一样，如果你说是因为之前的脾气差、乱花钱、长的丑，那么这个回答一定是扣分的，如果你一定要回答那么就不要直接回答，你可以说：我觉得那些都不重要，重要的是现在遇到了你。（自己机灵一点，这种问题永远没有正确答案，要站在对方的角度多想想）

所以，这类问题的核心解决方法就是要截断源头，重新开始。如果面试官那么问，你就可以避开上一家公司的问题，我们就可以直接说选择贵公司的理由，例如我之前的工作中有很多想法和研究无法得到实践和实操，我相信贵公司有更多的资源和条件可以让我专注于做产品设计的工作。

这样回答既避免了说老东家的坏话，又体现出你非常上进的态度，这是一种积极的信号。

六、你之前的工作和项目流程是什么样的可以介绍下吗

误区： 这道题其实也是我经常问求职者的，主要是为了看看这位设计师在之前的项目中担任什么样的角色，以及他是如何推进工作的，设计过程中的想法和思路是怎么样的。

所以在回答这道题的时候不要太“诚实”，很多公司几乎就是产品给需求，需求包含一个大致的原型，设计师根据这个原型去细化，压根没有分析和研究的过程，就连产品自己也没有时间去做这些很细致的研究，但你面试的时候需要调整措辞。

注意点： 即便之前的工作流程很线性、很被动，但是在面试的过程中你得体现出你更多的想法和思维。纯做执行并不是错的，你当然可以很佛系，别人给什么就做什么，做完下班走人。但是如果你想往上爬，那么你就要主动出击，毕竟如果你连业务和用户都不了解，你怎么证明自己的方案是合理、优秀的呢？

在整个项目过程中，面试官也想听听你有什么额外的想法。

你可以这么说（只针对小公司背景设计师）：在我们之前的项目流程中，我的任务是 辅助产品经理将需求细化并落地 ，但我也意识到一些问题 ，设计无法对业务和用户做出有效并深刻的理解，以至于一些方案和效果出现偏差，并且缺少数据支持很多问题和验证的过程都缺失了，产品功能被无限堆叠。

所以如果我能够加入贵公司，我也希望可以有机会在贵公司的平台有这些资源来进行实践，做出更好的方案解决产品和用户的问题！

七、如果现在给你一个从未接触过的行业中的一个项目，你会怎么开展工作

误区： 没有接触过的行业，换谁来做设计其实都不好使，这道题的关键不是想出解决方案，而是考察你的大菊花（观），互联网这个经济体和其他的不一样，行业非常多，涉及到的用户、场景也很复杂，所以当你完全对一个行业没有了解过的时候，先不要着急下结论。

注意点： 如果我们有用户/市场研究的能力或者经验，那么我们可以通过桌面研究进行数据收集和分析，对该行业的背景资料、发展以及该项目的背景进行了解。然后对业务目标进行分析并拆解…..甚至找一些竞品的用户进行访谈和了解，摸清楚用户在这个行业中的一些需求和痛点，尽可能的结合我们自己产品的定位去动手做该项目…..

这纯粹是一个开放的题目，没有给你条件的限制你可以放开自己的思维去思考。或者面试官会问你，如果现在接到一个需求，你会怎么做，也是一样的道理。

八、职业生涯中有没有遇到很困难的任务，你是怎么解决的/有没有自认为做的非常好的项目或者案例

注意点： 这道题几乎是必考。如果把你换做程序员，你就能理解了，在你的职业生涯中遇到过最难处理的bug是什么，你是怎么找到并处理的。再把你换成一个厨师， 在你职业生涯中，做过最难的一道菜是什么，你是怎么克服的。

所以这个问题是很有必要的，只有遇到挫折和困难，才会有成长，天天做着自己能力范围之内和擅长的事，那么几乎就不会有成长，bug修复的越多，经验越丰富。设计师也是同理，当你接手过很困难的任务，你才能打破自己的上限。

例如总监让你牵头负责产品改版、3天内做出一张C4D海报（零基础）、自己通过研究用户找到产品数据下滑的原因并推进优化上线、成功为团队争取到资源、公司内部之前解决利益冲突、跨部门解决问题并优化协同方案等等。

这个问题在任何行业中都适用，看看你的上限在哪里。

#专栏作家# 应骏，人人都是产品经理专栏作家，公众号：应谋鬼计（shejishiyj）

本文由 @应骏 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。

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编辑导语：不同时间下的ISUX行业设计趋势是不一样的，掌握了趋势才能让用户对产品更感兴趣。本文分享了七月ISUX行业设计趋势，就此分析了十六个案例，希望对你有所帮助。 本期摘要： Facebook 开始在美测试NFT功能 Facebook Groups 引入频

编辑导语：不同时间下的ISUX行业设计趋势是不一样的，掌握了趋势才能让用户对产品更感兴趣。本文分享了七月ISUX行业设计趋势，就此分析了十六个案例，希望对你有所帮助。

本期摘要：

Facebook 开始在美测试NFT功能 Facebook Groups 引入频道功能 Niantic 正式推出社交应用 Campfire twitter 内测多人共同编辑一条tweet的能力 Instagram Reels 短视频功能更新 QQ音乐打造音乐版社交元宇宙 Meta Horizon Home 让 VR 更具社交性 抖音上线桌面端 “中文梗博物馆”出现在 VR 世界 #Me：现实社交带进异世界的虚拟游戏 上大元宇宙：现实校园搬上虚拟世界 Hay：匹配后直接视频聊天的社交应用 陌陌旗下 AR 跳舞 APP —— BonBon Jump 字节元宇宙 APP「派对岛」全面公测 Turn Up：遇见音乐同好 vivo无障碍功能，让声音也可以被「看见」 一、Facebook开始在美测试NFT功能 Meta 产品经理 Navdeep Singh 近日在 Twitter 分享 NFT 功能的截图，他表示公司开始允许部分美国创作者在 Facebook 上发布数字收藏品。从图中可见，进入个人页面后，会在头像下方的看到“数字藏品”的页签， 用户可以在这个专属页签中展示 NFT ，这些艺术品也会有一个“数字藏品”的标签 。

用户能在发文时附上想要分享的 NFT ，如同一般贴文，可让好友点赞、留言和分享， 点击后还会显示有关该 NFT 的详细资讯。

二、Facebook Groups 引入频道功能 Facebook 宣布将在 Facebook 群组引入全新的频道功能，让成员进行更集中的讨论。

管理员可以创建三种类型的频道：聊天、Feed 和语音。 聊天频道能让用户在 Facebook 群组和 Messenger 上更加实时地留言、讨论特定话题；Feed 频道让管理员围绕不同形式的主题组织社区，成员们可以基于具体的兴趣或话题进行讨论；语音频道则是允许管理员和成员随时加入和退出语音对话，并且支持开启摄像头。

Facebook 宣称正在测试新的侧边栏，有助于用户快速找到喜爱的群组。侧边栏将列出个人所属的群组、最新活动和新的帖子，支持用户将喜爱的群组固定在侧边栏顶部。

三、Niantic 正式推出社交应用 Campfire Niantic 宣布在特定地区推出社交应用 Campfire ，并计划在今年夏天将 Campfire整合进公司旗下游戏。 Campfire 是一个“真实世界”的元宇宙平台，帮助用户发现新的游戏与活动。

打开应用时，用户会看到所在地区的动态地图，包含 好友和其他玩家以及附近正在进行的游戏与活动 ，从右上角的图标能进入社区或游戏特定地图。

除了游戏之外，Campfire 还提供丰富的社交功能，让用户与朋友保持联系，并从动态地图上发现附近的玩家、社区活动，从而结交新朋友。 用户可以组织各种活动，与朋友分享自己的位置，追踪即将到来的聚会动态，开始小组聊天等。

在《Pokémon GO》中，小精灵训练家 可以通过消息与朋友共享位置，从而轻松快速高效地组建团队 。若是单人游戏，可以点击地图上的一个特定位置，添加信号弹（Flare），鼓励大家一起参与游戏。

Campfire 的特点是基于真实世界 AR 的社交网络，目的是增强整体游戏用户的粘性，同时有利于《Pokémon GO》、《Ingress》等Niantic旗下遊戲玩家之间的沟通。

四、Twitter 内测多人共同编辑一条 Twitter 的能力 Twitter 已开始测试一项新的 “CoTweets” 功能，该功能允许用户共同撰写推文。CoTweets 正处于测试阶段 ，美国、加拿大和韩国地区的部分用户可体验到该功能。

用户可以向关注的好友发送 CoTweet 邀请，待对方接受后将创建一个 CoTweet，显示双方都是共同作者。此外，同一条 CoTweet最多只能两人撰写，因此每个 CoTweet 只能邀请一位共同作者。

五、Instagram Reels短视频功能更新 Reels 是由 Instagram 推出的短视频社交平台，对标 TikTok，Instagram 之前也支持短视频能力，Reels 重点为竖屏短视频，努力提供更多全屏沉浸式内容。Instagram 宣布 15分钟以内的新视频帖子将以 Reels 形式分享 ，相比之前的90秒时长大大放宽。

在拍摄能力方面推出双向摄像头的内容生成方式，让用户拍摄时能分享当下的反应。并推出模板功能，用户通过上传视频和照片来填充模板生成内容。

另一个同样双画面的功能由 Facebook Gaming 推出，Clips to Reels 功能提供游戏画面和创作者摄像头的两个画面，将游戏片段和录播快速转换为 Reels，支持添加背景音乐、自带滤镜和特效。

六、QQ音乐打造音乐版社交元宇宙 Music Zone 是QQ音乐为用户打造的全新虚拟音乐社区，将其作为元宇宙领域的首次尝试，希望为用户带来沉浸式互动体验。

用户登录QQ音乐 APP 后， 可在 Music Zone 中设定专属人物形象，并能获取虚拟形象 ，其形象灵感致敬经典的火柴人 Mfer。

Music Zone 类似于超级QQ秀的QQ小窝，用户可以获得一个独立的家， 用户可以随意装扮自己的家，并在墙壁上挂有虚拟播放界面和歌单墙 ，用户点击虚拟播放器进行歌曲的播放，访问的人也能进行点播。

Music Zone 提供了社交功能，用户能在社区地图上任意选择一个家进行访问，并对访问对象的家进行点评，关注对象以及加好友。 QQ 音乐的用户享受到虚拟社交体验的同时，还能进一步增强 QQ 音乐内的社交关系链，打造一个兴趣社区。

七、Meta Horizon Home 让 VR 更具社交性 Meta 公布 Quest 2头显将推出 Horizon Home 功能，借助该功能让用户和朋友实现虚拟串门。用户可以从一些预设选项中选择场景作为自己的家，可以是空间站、日本旅馆或俯瞰山间的日落的露台等等，甚至可以自己上传场景。

创建完毕后，可以邀请朋友到自己的 Horizon Home 环境里进行和参观、闲聊，甚至还能直接支持开启多人游戏（游戏包括 Beat Saber、Demeo 和 Echo VR），满足线上面对面社交化更强的游戏体验。

扎克伯格还和攀岩运动员 Alex Honnold 一起在 Horizon Home 里观看了 Alex Honnold 在攀登多洛米蒂山（ Dolomiti ）悬崖的360度纪录片《 The Soloist VR 》，这一虚拟现实纪录片中可 Meta Quest 头显的 Oculus TV 上观看。

在 Meta 的设想里，VR 是一个社交平台，Horizon Home 就是一个社交空间，玩家可以在其中与朋友一起闲逛、一起观看视频…就连 Dropbox、Facebook 和 Instagram 等软件，之后也将在 VR 中作为 Horizon Home 中的 2D 面板应用程序运行，玩家不需要摘下头显就能进行访问。

八、抖音上线桌面端 抖音推出了 PC 电脑版，让用户在电脑大屏上就可以刷短视频，其实之前也可以通过抖音的网页版在电脑上刷短视频，但网页版的功能相对过于简单。

PC 版客户端和手机版抖音在风格上保持基本一致，默认采用深色效果，不过在右上角设置区域也能在深色和浅色两种模式间互相切换。左侧边框区域是视频分类区，这里分布着“直播”、“热点”、“娱乐”、“游戏”等不同视频的进入通道。 PC 版抖音客户端相比手机版而言，基于桌面场景在视频浏览上做了差异化的体验。一是能够选择“自动连播”，无需手动翻页刷新自动播放下一个视频，真正地解放了双手；二是视频播放能用鼠标、键盘快捷键进行操作，体验更方便、自然。

九、“中文梗博物馆”出现在 VR 世界 最受欢迎的 VR 聊天室应用 VRChat 上线了一个高质量中文场景“中文梗博物馆”，由B站视频作者“四迹”带领网友创造的，收纳了2010年前后互联网在国内普及至今，于视频网站和社交网络流行的大量梗，并迅速成为亚文化圈层话题。

与现实中的大多数博物馆不同，进入中文梗博物馆并不需要门票，只需要在 VRChat 中搜索名称，跳转并能直接进入。虽然是在虚拟世界中构建，这个博物馆却有着真实博物馆一般的入口、展馆分布、陈设乃至藏品展示，并不因非商业团队制作而显得质量低劣。

展品来源算得上是包罗万象。从简单的聊天对话引出的话题，到图片和短视频等当今更流行的载体，再到影视剧、动画漫画的名场面，以及为中国互联网行业蓬勃发展提供驱动力的电子游戏等。

由于中文梗博物馆是搭载在VR Chat平台中的线上虚拟展会，用户可以根据VR平台提供的各类模板自定义自己的形象，观展者甚至可以配合展厅中的梗，成为梗中角色或物件，和其他观展者互动，提供社交破冰的切口。在沟通方面，用户之间可以建立独立聊天室，让聊天内容不公放，确保私密性，也不会打扰到其他在观展的玩家。

十、#Me：现实社交带进异世界的虚拟游戏 #Me 由韩国游戏公司 Clover Games 研发，于7月7日上线，是一款二次元风格的3D元宇宙产品，在上线前全球预约人数已经超过100万。

背景为世界突然间出现可以穿越到异世界的入口，玩家在编辑好自己的 Avatar 后进入世界，最大特色的设定是手机的 网络社交能力 依然存在。

游戏主界面整体气氛像直播应用，有日夜系统。能与NPC视频通话、互相关注，可以像现实生活中那样拍照记录，分享到社交媒体（风格像 Instagram）上。

玩家在世界中冒险，会有一个陪伴的小伙伴 “Campy” 作为游戏向导，并为玩家旅途的拍摄记录高光时刻，让玩家能合理地产生第三视角的内容。收获粉丝认可，成为玩家 重要的成就体系 。

玩家通过完成任务可以解锁不同的地点，也可以随意在世界里逛逛，和路过的玩家轻互动，目前看还是偏重游戏轻社交。

十一、上大元宇宙：现实校园搬上虚拟世界 上大元宇宙 由上海大学上海美术学院蒋飞教授和学生们共同创作，名为SHU Metaverse，以上海大学宝山校区为原型的一个虚拟校园。

在疫情背景下，校园生活也受封控影响，一个还原高校的虚拟世界，让师生们能在里面奔跑、互动、上课、听讲座、举行毕业典礼等，也能做一些平常在校园中不可能做到的事情，如空中飞翔、养宠物、寻宝等。

上大元宇宙给疫情期间不能到校生活的师生们一个缓解压力的平台，在虚拟校园的云毕业典礼，带给毕业生一份特殊的礼物。

十二、Hay：匹配后直接视频聊天的社交应用 本周登上 App Store 中国区第一位的 Hay，是一款主打实时视频的社交app，可以与全球范围的人聊天。

Hay 的 UI 采用像素风格，整个应用很轻巧，分聊天、匹配和个人三个 tab。自动匹配用户不需要收费，系统会根据用户的性别、年龄和兴趣标签去匹配，双方同意后开启视频通话，但使用筛选条件匹配需要支付金币。

为解决不同文化的语言障碍，视频聊天时也提供文字聊天，对文字进行自动翻译，保证双方能持续交流。为了鼓励用户多使用 Hay，应用有每日签到、飞行地图、勋章三种激励模式。

十三、陌陌旗下AR跳舞APP：BonBon Jump 出门健身难，撸铁枯燥无趣，网红燃脂舞视频跟不上……近日，陌陌想通过 AR 新产品「BonBon Jump」来解决这个问题。

这是一款使用了 AR 技术映射自己喜欢的3D形象，并跟随跳舞健身 App。运动盒子，可以选择不同舞种与音乐，选择自己喜欢的音乐即可开始跳舞。

只需打开「BonBon Jump」投屏到电视，手机放在能够扫描全身的位置即可开始。接下来你就可以穿着自己喜欢的虚拟3D形象，跟随 AR 游戏指引进行舞蹈。通过「BonBon Jump」提供的 AI 识别技术，可以精准识别动作数据，实时打分，拥有更科学的运动保护和指导。

另外真人动作演示，AI动作识别结合 AR 玩法，可以让燃脂舞跟练像玩游戏一样简单。运动计划，可以根据身高体重，免费制定燃脂计划，并进行记录，让运动更科学量化。个人中心，展示运动战绩以及高光时刻，让运动变得有仪式感。

十四、字节元宇宙 APP「派对岛」全面公测 派对岛 APP，早在2022/01/25就上线应用市场。目前，派对岛已开始开放对外邀请，开始放大测试范围了。

派对岛，是一个实时线上活动社区。派对岛的 slogan 是：没有人是一座孤岛。在这个虚拟人社区里，创建你的个人形象后，可以参与和创建线上活动。让你与其他同好轻松社交，找到趣味相投的人。同时，你也可以自己创建活动，邀请别人来参与。

这个小岛上，有街心花园，有温馨小屋。你可和小岛上新交的朋友，一起 party。也能体验新奇有趣的沉浸式聊天。与朋友和同好相遇在岛上，和朋友相遇，聊天。

十五、Turn Up：遇见音乐同好 上次介绍了网易云音乐旗下的音乐社交产品 MUS。其实早在2018年3月 Turn Up 就已经上线。截至目前，进入了29个国家和地区的 App Store 生活类畅销榜 Top100。Turn Up 在音乐和社交的联通上有很多可借鉴之处。

（1）用户需要对音乐资料卡进行完善

选出至少3位最喜欢的歌手、主页播放歌曲为必填内容。然后通过多场景的音乐选择，提示用户填写资料卡片，资料越详细匹配到心仪用户的几率越高。比如：最无法忍受的歌手、适合约会的歌曲、将在婚礼播放的歌曲、将在葬礼上播放的歌曲等。

（2）系统会根据用户填写的歌手和单曲，来判定用户喜欢的音乐类别，并将具有相同音乐偏好的用户放在同一匹配池

Swipe，用户可以如使用 Tinder 一般，对自己感兴趣的用户进行右滑、对不感兴趣的用户进行左滑。 音乐盲盒，直接向自己感兴趣的用户发送消息或者尝试猜出对方的音乐盲盒。用户需要在30秒内以“4选1的选择题模式”根据歌曲节选片段猜对歌曲名称，完成猜歌任务后系统会自动显示猜歌结果，用户可以根据自己的答题情况初步判定彼此的音乐品味是否相投。

线下活动，Turn Up 也会为每一个线下活动设立一个匹配池，用户可以在匹配池左右滑动寻找感兴趣的用户。这就相当于将“线上”和“线下”进行了串联，线上好友在不久后就可以在线下碰面。 十六、vivo 打造的无障碍功能，让声音也可以被「看见」 我国是全球听障人士最多的国家，听障群体总人数有将近 3000 万人，听障群体日常需要面对很多非常基本的问题。

针对听障人士最基本的生活场景，vivo 推出了「vivo 听说」和「无障碍通话」功能。这些功能让原本生活中只能靠「听」的话语变成「看」得见，为所有人提供了多一种获取信息的方式。

两个功能使用的主要技术是语音识别技术和语音合成技术，都是我们平时常常会用到基础技术。

开启功能后，每次接电话时就会弹出对话框。电话另一头的语音会被翻译成文字，而这一头输入的文字，也会转录为语音播给对方听。同时，用户还可以设置常用语。打车、收快递和外卖等重复类场景可以更快捷应对。

「vivo 听说」则是为线下对话场景而设。以前，我们有把语音转换成文字的应用，也有把文字变成语音的应用，但「vivo 听说」把两个功能结合起来，因为这样才是一个完整「对话」。

点一下屏幕底部的「耳朵」，开始「听」，实时将语音转录为文字。点一下旁边的「键盘」，输入想说的，让文字「说」出声。

而且，「vivo 听说」还能小框化，用户可以一边使用其它应用一边「收听」其他人说的话。

以上就是2022年7月ISUX行业设计趋势速递，喜欢记得收藏转发，以备不时之需查看。

 

来源公众号： 腾讯ISUX（ID：tencent_isux），腾讯ISUX用户体验与设计部；

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编辑导语：入局视频号电商这门生意的玩家们，是否都能“吃上肉”？可能原先已有私域优势的商家们可以快速获得业务盈利，但后来者却不一定。这其中便牵扯到视频号电商的公私域问题。本篇文章里，作者就视频号电商的发展进行了解读，一起来看一下。 两年前，代运营服务商李白给客户

编辑导语：入局视频号电商这门生意的玩家们，是否都能“吃上肉”？可能原先已有私域优势的商家们可以快速获得业务盈利，但后来者却不一定。这其中便牵扯到视频号电商的公私域问题。本篇文章里，作者就视频号电商的发展进行了解读，一起来看一下。

两年前，代运营服务商李白给客户群发消息：“你错过了淘宝直播，错过了抖快，千万不要错过视频号。”结果，上百条信息石沉大海。两年后，他面对的却是截然不同的热闹景象。 2022年，沉淀两年的视频号全面加速商业化，品牌、服务商、中小商家甚至“草根一族”蜂拥而至。但有人吃肉，就有人喝汤，甚至连汤都喝不上。 游移在公域和私域之间，视频号电商仿佛站在十字路口。往前一步可能是快手，拐个弯，或许又能看见抖音的车辙。如何选择，关乎成败。 接到代运营服务商李白的电话已是深夜十二点。他从直播间悄悄溜出来，压低了声音，语气中杂糅着难以掩藏的兴奋与疲惫。

正在直播的是一家国货美妆品牌，从今年4月开始试水在视频号直播带货，3个月时间GMV增长超过200%。618之后，品牌纷纷意识到视频号电商正值窗口期，一下子涌了进来。这是他今天陪播的第四场，到凌晨一点才能结束。

也是在今年春天，四川阿坝州的羌族小伙陈建投身视频号。“‘视频号遍地黄金’听得我耳朵都起了老茧，再不做就晚了！”但坚持了不到两个月，他心灰意冷。“我们（在其他平台）做直播一年多了，菌子一晚上能卖2万块钱，但在微信里面卖不动，在视频号一晚上直播五六个小时，单场观看人数（简称“场观”）不到1000。”

2022年，沉淀两年的视频号全面加速商业化，品牌、服务商、中小商家甚至“草根一族”蜂拥而至。但有人吃肉，就有人喝汤，甚至连汤都喝不上。

最先吃到红利的是植根于微信生态的“原住民”们，入局视频号直播带货后，他们过去积累的私域势能快速释放，电商业务增量可观。但试图分一杯羹的后来者却发现，私域就像横亘在梦想和财富之间的一扇沉重的大门，狂欢只属于门内的人。

一、谁赚到了第一桶金 第一次尝试在视频号带货珠宝，教培机构行动派创始人琦琦给自己设定的目标是销售额100万元，但结果远超预期。7月27日的“天使之泪珍珠品牌专场”上，她直播了近7个小时，最终实现GMV 424万元。

过去半年来，琦琦在视频号做电商已经摸索出一套成熟的方法论。

1月6日，行动派进行了8个小时的“琦琦生日会直播”，吸引了超10万人观看，销售额112.6万元。4月27日，她的直播间成为教培领域第一家累计GMV突破1000万元的直播间。

从2020年12月应邀入驻视频号，到2021年9月参加官方的知识分享直播“八点一刻”，再到试水直播带货，创办于2014年的行动派是教培领域较早吃螃蟹的人，也是第一波吃到视频号电商红利的玩家。

一方面，行动派的公众号粉丝量达到200万级，且泛知识是视频号早期扶持的主要赛道之一。另一方面，行动派在微信私域生态中有相对深厚的积累，社群总人数超过20万。

目前，视频号直播已经成为行动派做电商的主战场，直播间达到一定带货总额或场观人数，视频号官方会给予流量扶持。从去年11月开始，行动派逐步形成了公众号+视频号+直播+企业微信+社群+私聊的打法，构建起从内容到私域再进入公域，最终完成转化的闭环。

从第一次直播到现在，行动派的企业微信社群数量已经从12个增加到49个。行动派也开始转型，尝试从直播课程的学员中孵化主播，同时向外寻找品牌和供应链的合作，探索天花板更高的商业模式。

截至今年7月底，行动派签约主播已经达到1000人，是教培领域直播带货规模排在头部的服务商，总GMV已经破亿。此外，行动派还合作了多家品牌，品类涉及美妆、珠宝、女鞋等等。

在私域土壤的滋养和平台流量的灌溉下，像行动派这样土生土长的微信原住民，在视频号电商这个火热的新赛道上占尽先机，快速成长。

今年春天，刘畊宏火遍全网后，瑜伽老师UU和她所在的瑜伽室决定试水直播。

她在抖音与视频号之间反复纠结，最终选择了视频号，就是为了用好微信社群的活水。“我们的学员都在微信群里，有十几个500人的大群，购课或者买瑜伽运动产品都是通过小程序，开通视频号直播能够将这些资源串联起来。”

今年4月，视频号升级了商家激励计划，宣布未来一年将扶持不少于10万个优质商家。商家引导自有粉丝进入视频号直播间，在当场直播结束后，平台将会根据引入粉丝的数量，按一定比例充值流量券给商家作为激励。

视频号服务商锦鲤科技创始人八喜告诉雪豹财经社，618之前，视频号实行的是 1∶1 的流量扶持策略，即商家将多少私域流量带到直播间，直播间会分配多少的公域流量。

今年5月，微信视频号还发布了北极星计划，创作者完成任务并通过审核后，可获得最高7500点流量券奖励，并加入重点扶持作者池。7月，这一计划再度升级，最高流量券的奖励从7500点提升至10000点。

这对本身有私域流量的商家来说无疑是利好消息。

UU告诉雪豹财经社，今年7月，她每场直播都能拿到500~1000点的流量券，如果定向推广短视频，能达到2万~3万的播放量，通常有十多个人能转化到私域中。此外，视频号直播的长尾效应明显，即便有粉丝没能赶上直播活动，UU团队也会通过一些营销话术，推动其在小程序上下单。

经过4个月的打磨，到7月底，UU直播间的客单价稳定了在1500元以上，每周直播带货两场，一共能实现6万左右的GMV。她对这样的成绩非常满意，“毕竟是草根创业，不是谁都能成为刘畊宏。”

琦琦和UU们的财富故事，吸引了一批新玩家闯入视频号做电商，包括草根创业者、来自其他平台的电商商家和品牌。有人已经开始搭建直播团队，投入度比之前提升了几倍。所有人都希望视频号商业化的步伐能再快一些，风口再猛一些。

但后来人想复制先行者的成功并不容易。草根创业者张奎这样形容视频号电商：“私域就像是手牌，手里没牌，你根本上不了牌桌。”

二、后来者上不了牌桌 张奎在淘宝做了4年电商，开了3家淘宝店，主要卖羊绒衫。每天晚上8点，他和妻子会准时出现在淘宝直播间，他做解说，妻子做模特，从2020年下旬至今已直播近两年时间。

过去，微信不是张奎的主阵地，他的手机里全是供应商的联系方式，客户群只有一个，不到500人。他调侃这个群是“死群”，“过年发红包都能被退回”。去年12月，西城男孩视频号演唱会在朋友圈刷屏，张奎从中看到了一丝机遇。

“错过了抖音，可别再错过视频号。”张奎认为，视频号有社交属性，能够补齐自己在微信销售的短板。再加上官方频频释放流量红利，嗅觉敏锐的电商人必须抓住。于是他和妻子商量，从今年年初开始，下午在视频号直播，晚上在淘宝直播。

但很快，张奎就被私域流量的核心“熟人经济”打了脸。

每天下午两点到五点，张奎和妻子在视频号直播，但前来观看的都是邢台市甚至是清河县的本地人。张奎告诉雪豹财经社，市面上的羊毛衫和羊绒围巾有六成来自他的老家——河北省邢台市清河县。在这里，年轻人做电商都是卖羊绒衫，和工厂合作代工，贴个牌就能销往全国各地。“播了一个月，还是在熟人圈子，大家都做羊绒衫生意，谁来你家买啊。”

今年3月，陈建花一个月时间搭建视频号，上传短视频，开通微信小商店并进行简单装修。他有一个3人的直播团队，在拼多多、抖音等平台上卖野山菌，每天至少直播6个小时，总GMV能达到2万元。

但直到7月中旬，陈建视频号直播间的场观仍徘徊在1000左右，每天只能卖出一两单，甚至无人下单，用流量券吸引来的公域流量更是匆匆过客。没有私域流量的基础，让陈建感觉在视频号上寸步难行。

“拼多多是我们最早入驻的平台，对农产品有扶持。抖音是去中心化的，全国各地的人都能刷到。但在视频号中，来来回回总是那些人在看。”陈建告诉雪豹财经社。

在视频号直播，光有私域粉丝还不够，商家想要通过私域流量撬动公域流量，还需要一个支点——引流能力。

服务商八喜告诉雪豹财经社，视频号会衡量商家在直播间的互动率、转化率、用户停留时长等指标，根据其引流能力给予不同程度的曝光，推动流量从私域破圈到公域。

千万GMV主播琦琦则在一次直播复盘中总结道：要实现100万元的GMV，直播预约基数至少要达到2000~5000人，原有的客户基本盘要在1万人左右，这意味着商家私域人数至少要达到2万~10万。

这对张奎而言无疑是个天文数字。

大部分时候，夫妻两人在直播间带货3个小时，场观只有300~500，同时在线人数只有10人左右。开播一个小时，会有微信官方推来的流量，同时在线人数能达到30人，如果微信推流两次，这场直播的场观就能到1000人。

问题是，“这些人是抓不住的”。张奎告诉雪豹财经社，他的直播间用户平均观看时长1~2分钟，但在推流那段时间，平均观看时长只有20~30秒。据他推断，视频号的公域流量池实在是太大了，所以推过来的流量并不精准。视频号官方也给张奎的直播间发出了北极星计划邀请，但因为他没有完成播放量任务，最终没有拿到流量奖励。

另一个令张奎不解的问题是，业内一直流传着视频号电商客单价高的说法，但在他的直播间似乎失效了。

“羊绒衫一件500块以上很正常，我们在淘宝上卖的就是真羊绒。但是在视频号直播的时候，下面评论都说太贵了。”据他了解，视频号上的女装品类客单价主要集中在200元左右，和抖音快手相比确实翻了不止一倍，但这个价格如果买羊绒衫，那就都是包芯纱，是假羊绒。

做了一个月视频号直播后，张奎最终选择放弃，把重心转移回淘宝。虽然夏天买羊毛衫的人少，但在淘宝上，如果消费者刷到了这家店铺，觉得还不错就会收藏，这样商家在直播时就会被优先推荐。“还是淘宝更适合为冬天冲销量未雨绸缪。”

这一轮轰轰烈烈的新造富运动，像张奎和陈建这样微信生态中的“无产者”注定被甩在后面。

三、视频号站在十字路口 两年前，代运营服务商李白给客户群发消息：“张小龙为视频号站台，你错过了淘宝直播，错过了抖快，千万不要错过视频号。”结果，上百条信息石沉大海。

两年后，同样的群发，同样的话术，李白面对的却是截然不同的热闹景象。有客户直接语音电话追过来，让他把代运营方案和价格发过去。618之后，一位客户特意从广西飞到深圳进行考察。

2022年的微信公开课上，视频号直播团队讲师陶佳分享了一组数据：2021年末，视频号直播带货GMV较年初增长超过15倍，消费者平均客单价超200元，整体复购率超60%。

今年5月发布的腾讯一季度财报中，视频号、企业服务和国际游戏一同被列为“三大战略成长领域”，腾讯也表示将加大这些领域的投入。

视频号进军电商的步伐明显提速。7月21日，视频号正式上线“视频号小店”，对商家和品牌方开放开店入口，此前作为视频号橱窗与商品链接载体的“微信小店”将于11月退出舞台。

在李白看来，客户对视频号电商的态度发生转变，正是因为腾讯释放的这些信号。但大多数品牌目前仍处于观望阶段，真正躬身入局的并不多。

今年4月，视频号直播针对品牌方首次开启超级品牌日活动。据雪豹财经社不完全统计，参与超品日活动的至少有27家品牌，其中不少是微信生态的“老朋友”。兰蔻、良品铺子、歌莉娅都曾在微信朋友圈投放过广告；完子之家是逸仙电商在微信端孵化完子心选这一新品牌的主要渠道；护肤品牌HFP则是依托公众号快速崛起的新锐国货。

李白表示，业内虽然已经意识到视频号是一个充满红利的增量市场，但此前未与微信合作过的大多数品牌仍旧持观望态度。“一方面，在尚未和视频号敲定明确的激励措施前，大品牌不会贸然进场。另一方面，到今年618期间，视频号的内核系统还没有升级完毕，流量非常不稳定，谁也不敢砸钱放量。”

视频号数据服务商百准CEO龚海瀚则认为，视频号的私域基础搭建、短视频内容调性、商业变现氛围等与其他电商直播平台有明显差异，要想获得高GMV，非常考验商家对微信生态整体私域运营的能力。

“对于已经熟悉淘宝和抖音强算法的商家来说，微信生态的触点非常多，视频号的运营逻辑要深耕细作，不像其他重流量采买的平台‘简单粗暴’。”多位代运营机构的工作人员向雪豹财经社表示，下半年投流机制上线，或许会改变这一局面。

游移在公域和私域之间，视频号电商仿佛站在十字路口。往前一步可能是快手，拐个弯，或许又能看见抖音的车辙。

据微信官方披露的数据，视频号2021年直播带货的GMV中，私域占比超过50%。

这意味着，视频号电商的基因与快手类似，都是以私域作为基石的熟人和半熟人交易。

私域在让快手电商享受到高速发展的早期红利后，也逐渐成为其掣肘。流量被少数头部大V把持，新玩家进入门槛高、冷启动难，不仅是快手当下的困境，也很可能成为视频号发展道路上不得不解决的一道难题。

2021年10月，快手将年初设定的8000亿GMV下调至6500亿元，最终实现6800亿元，被抖音反超。2022年一季度，快手电商的交易佣金（其他服务收入）环比下降20.8％至19亿元。

但坐拥5亿日活的视频号，同样很难复制抖音的公域打法。

一方面，作为微信生态的一块拼图，视频号早期崛起主要依靠用户社交链条的传播，而非推荐算法。这既意味着视频号想突破私域基因、打通公私域并不容易，电商商家也面临公域流量不够精准的现状。

另一方面，尽管视频号过去两年来一直致力于补足内容短板，但内容生态的基因，仍是其电商业务的重要掣肘。

一位视频号认证服务商的工作人员告诉雪豹财经社，新闻、知识、音乐、游戏是视频号官方扶持的类目，这和微信公众号的内容基因相符合。但泛知识内容的用户黏性明显逊色于泛娱乐内容。据视灯研究院数据，视频号人均使用时长为35分钟，不到抖音和快手的三分之一。

公域和私域，如何选择，如何平衡，仍然是摆在视频号电商面前最关键的一道坎。能否跨过，关乎成败。

 

作者：李欣彤

来源公众号：雪豹财经社（ID：xuebaocaijingshe），faster、deeper and wiser

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编辑导语：今年就业很难，竞争加剧，一些年轻人寻找向上流动机会，也有人看向新兴赛道，寻找新的就业机会。据统计，愿意尝试新职业的青年也相应增加。本文将以新职业为信息突破口，探寻新职业去向，它是否能够缓解年轻人的就业压力？ 今年就业很难。 根据教育部今年数据，202

编辑导语：今年就业很难，竞争加剧，一些年轻人寻找向上流动机会，也有人看向新兴赛道，寻找新的就业机会。据统计，愿意尝试新职业的青年也相应增加。本文将以新职业为信息突破口，探寻新职业去向，它是否能够缓解年轻人的就业压力？

今年就业很难。

根据教育部今年数据，2022年高校毕业生规模为1076万人，同比去年增加167万人，规模和增幅均创下历史新高。

僧多粥少。大学生愿意从事的工作岗位，很难提供千万之多。根据智联招聘截至今年六月的数据，约一半的应届毕业生未能找到工作。其中，女性获得offer的比例明显低于男性，仅有四成。

国家统计局六月份的数据为毕业生的求职难题带来注解：16-24岁青年人的调查失业率继续上升至19.3%，接近五分之一。

在社会招聘上，“裁员”、“不要轻易跳槽”已是今年的热门职场话题。当在传统领域铩羽而归，一些年轻人将寻求向上流动机会、或将解决生计的诉求看向新兴赛道——近年来，外卖配送、奶茶调制、电子竞技、全媒体运营等领域的扩容与日趋稳定，都映射了对相关职业长期驻场的需求。

当职业名录拓展，愿意尝试新职业的青年也相应增加。据《新360行：2021年青年新职业指南》报告，58.5%的年轻人希望尝试新职业，有5.5%的人已经全职投入，另有12.0%的年轻人在兼职尝试新职业。这表明，年轻一代对新职业具有浓厚兴趣。

那么，哪些属于新职业？以新职业信息为窗口，可以借此了解：新职业，新在哪？对于年轻人而言，它是否是缓解就业压力的突破口？

一、新职业，新在哪儿？ 6月14日，人社部在官网发布了《机器人工程技术人员等18个新职业信息向社会公示》。依据《数字经济及其核心产业统计分类（2021）》，有9个新职业被标注为与数字化及数字经济密切相关。

分别为：机器人工程技术人员、增材制造工程技术人员、数据安全工程技术人员、数字化解决方案设计师、数据库运行管理员、信息系统适配验证师、数字孪生应用技术员、商务数据分析师、农业数字化技术员。这意味着，今年新增的半数职业，都扎根在数字经济环境里。

对数字化的积极响应，已成为职业名录扩充时的关键特征。例如，数字化解决方案设计师，被定义为从事产业数字化需求分析与挖掘、数字化解决方案制订、项目实施与运营技术支撑等工作的人员。

回顾三年间的新增职业信息，数字化及数字经济作为职业特征一直占有相当比重。其中，一部分最初新增的数字化职业，如今已广为人知。例如，2019年4月批次的新职业信息中，收录了电子竞技员与电子竞技运营师——电子竞技的产业如今已枝繁叶茂。

以微信生态为例。据近期中国劳动和社会保障科学研究院课题组发布的《数字生态就业创业报告》显示，随着移动互联网日益普及，人工智能、大数据、云计算等技术快速发展，加快了企业数字化转型步伐，数字生态催生了大批新职业、新岗位，数字化就业快速崛起。《报告》显示，以微信公众号、小程序、视频号、微信支付、企业微信等共同构成的微信数字生态，在2021年衍生的就业收入机会达到4618万个，同比增长25.4%。

《2021数字化就业新职业新岗位研究报告》称，数字经济早就的新就业形态可以分为两类：一类是对数字技术的研发、应用，对数字内容的创作;另一类则是传统岗位中逐步使用了数字技术。2015年，《中华人民共和国职业分类大典》新版发布后，我国新职业信息自2019年4月起得到持续更新，迄今已发布的五批新职业基本可以囊括为这两大类。

新增的人工智能、物联网、大数据工程、云计算等领域的工程技术人员，目前已成为互联网岗位中的中流砥柱。这都与新职业最初得到认定的标准与预期相一致。一般认为，要综合考虑职业的独特性、市场前景、从业规模、组织化程度等要素，才可以得到国家对于职业是否为“新”的“盖章认证”。

新增职业的工作内容整体依赖前沿技术。对各批次职业名称的高频词分析可以印证这一印象。数据显示，“技术”、“工程”、“管理”、“工业”等是描述新职业名称的高频词。

然而，在前沿技术的漫长产业链条中，下游的基础工作也会迎来数字化的改造，这可能为弱势群体的就业带来裨益。

例如，当人工智能技术快速发展，计算机视觉、自然语言处理等领域都需要广泛的人工数据标注。相应的，数据标注的众包公司出现——先人工，后智能。给图片分类、给文本纠错，在枯燥如流水线一般的人工标注中，家庭妇女、残疾群体等凭借更低的人力成本更可能争取到就业机会。他们的工作与数字化有关，又似乎与数字化无关。

二、数字化的职业改造 回过头来发现，各批新增职业中，数字化的工作与工作的数字化是一个并轨发展的过程。一方面，工业互联网工程技术人员、虚拟现实工程技术人员等职业的确以数字化为先行条件。另一方面，传统行业也陆续开展了对其岗位的数字化改造。

这种改造，从一种解释层面来说，源于传统行业的自救。因为原有的行业故事已经讲完，人才流失的问题逐步加重。土木工程专业曾经在2010-2015年间火热，但是当这批高分填报的学生毕业后，却发现行业环境与前景远不符合当年那般憧憬——名校学子下工地然后“提桶”跑路的现象，在如今的互联网上格外常见。

图片来源：百度贴吧“土木工程”吧

因此，作为数字化的另一种修辞，“智能”也正在专业/职业/岗位中频繁使用，目的是用新的机会承诺来为原有行业“续命”。这在高考招生中体现得尤为明显。

例如，在华南理工大学2022级的招生计划中，土木类专业名称被调整为“工科试验班（慧土木与数字建造）”，机械类专业被调整为“工科试验班（智能装备与先进制造）”。这并非个案，在电子科技大学的招生计划中，几乎所有专业都被表明上了复合方向的培养——乍一看，你甚至不太能区分差异。

图片来源：电子科技大学2022年部分本科招生计划

这些“看起来很新”的专业，就对应了我们所提到的新职业吗？很难说。但至少这些院校声称，数字化的包装会给予传统专业养分。当不同的专业与数字技术组合，将带来新职业的出现。

学子不一定相信院校的承诺。但他们会意识到，数字平台作为基础设施，几乎已嵌入到所有新职业的日常里。年轻人对“新”职业的追求，是因为这里的“新”代表了机会，而旧的领域已经无路可走。

王牧声称自己是家庭教育指导师。2022年6月，人力资源和社会保障部公示的18个新职业信息中，“家庭教育指导师”位列其中。王牧为此高兴：家庭教育指导得到了“盖章认证”。

教育心理学硕士毕业后，她最初在一家K12教育平台负责课程设计。后来，如人们所知，行业震荡。她操起了心理咨询的本行，入驻到一家咨询平台，为忧心忡忡的家长提供改善家庭教导方式的决策与心理健康服务。除了少量期望线下见面的家长，这一工作基本通过线上完成。

评价这份职业，王牧觉得自己的工作模式与外卖骑手、网约司机相似——期待着来自家长的好评，并通过修改个人描述、增加在线时长、与其他导师竞价等手段，等待平台算法倾斜而来的更多的预约订单。

王牧的工作模式，反映出的另一个特质是，新职业可能是基于平台的灵活就业。这既是年轻人的兴趣点，也是痛点。灵活就业，也许代表了自由的生活状态，也可能是没有固定工作的委婉说法。为此，一些人开始尝试在保留主业之外，兼职一份新的工作形式。根据微信平台的调研，在疫情出现后，微信生态系统中的全职从业者占比下降，兼职的从业者比例明显上升，超过半数。

数据来源：微信《2021数字化就业新职业新岗位研究报告》

西政法学硕士毕业后，刘明进入了成都某律所。职业前期，他仅有“律师助理”的头衔，而相对应的工资每月仅有3000元。为了“提高点生活水平”，他开始运营一个法律教育类公众号，并在朋友圈发布“起草、修改法律文书”的服务，每份收费100-200元。“这种零工，属于一种新职业吗？”他疑虑道。

三、就业的幻想与陷阱 与人们对于新职业的高薪想象不同，高薪并不是新职业的通用特征，它只集中在前沿技术岗位上。

根据北京市人力资源和社会保障局发布的《2021年北京市人力资源市场薪酬大数据报告》，纳入统计的30个新职业中，薪资水平靠前的职位均隶属互联网行业。

其中，排名第一的是区块链工程技术人员。职业人群中薪资前25%的人，平均年薪已在50万以上，而薪资后25%的从业者，其平均年薪也有22万左右。

相较之下，健康照护师、工业机器人系统运维员等职业，平均年薪在10万上下，与北京市其他普通岗位保持一致。可见，“新”的属性不一定赋予相应的待遇加成。

收入的差异，反映在高考生的志愿填报决策上，是互联网方向专业的持续火热。

梁欢是今年毕业的理科生，他一直想冲刺填报的电子科技大学与北京邮电大学，已经连续三年实现全国的录取位次上涨，梁欢今年的录取几率不算乐观。不过，在专业选择上，他已将物联网、大数据、机器人、人工智能等专业一股脑填进了志愿表，等待其他院校同类专业的录取，尽管他尚不清楚这些专业的个中区别。最终，梁欢没能如愿去电子科技大学，被四川大学智能制造专业录取。

然而，专业的新增，不一定与职业的新增相匹配。在今年的18个新职业信息中，能找到部分职业的明确对口专业。例如，增材制造工程技术人员对应的增材制造工程，在2021年列入普通高等学校本科专业目录。同样，还有机器人工程技术人员，对应的机器人工程专业在2016年被正式纳入目录。

更多职业，暂时没有对口，而仅属于此前专业的发展分支，以响应某种横向拓展的社会需求。例如，今年新增的退役军人事务员，可以由行政管理、社会工作等专业的同学从事。但事实上，它并没有专业门槛要求。

王牧自称的家庭教育指导师也是如此。她了解到，有一定的心理学专业背景的同事，但其他从业者的专业来源其实相当混杂。

在这类技术性较弱的职业中，当行业快速壮大而亟待成熟，鱼龙混杂是常见现象。比一批家庭教育指导师更早出现的，是相关培训与考证项目的涌现，号称短期培训即可上岗，而为此收费数万元——做新职业不一定挣钱，但教人做新职业赚钱。

王牧为此担忧。她担心市场化的职业前景被投机者快速搅乱。如今，她在谋求进入体制内的机会以获得稳定。“今年这个行业有一些政策利好。许多地方在筹备建设政府主导的家庭教育指导机构。”她想借此争取到一个基层岗位。

《新360行：2021年青年新职业指南》显示，当年轻人面对“新职业”，他们更担心收入的不足与职业的不稳定性，这可能源于新职业保障机制的不完善。

收入与稳定是职业决策的重点。年轻人逐渐发现，除了明确呼应新技术方向的职业，那些应对新兴社会需求的工作，在求职平台检索到明确对应的岗位不一定多，甚至踪迹难寻。

因此，年轻人关注新职业，核心是为了谋求一个新的上升通道，但这个通道并不稳定——新职业信息的涌现，不过是补充了社会知识，而很难缓解就业难的实质问题。更多的人，一边观望，一边视体制内的就业为更重要的契机。

2022年，国考报名人数创下新高，突破202万，同比去年增长34.2%。这是一个惊人的增幅。各地区省考的报名人数也相继达到新高，计划招录7993人的河南省，报名人数为58.5万人，同比去年增加了10余万。

最难就业季。面临着变化如此之快的就业环境，年轻人手足无措，而只能在不确定性中奔赴在体制内外的面试场上，以谋求一定的确定感。

在这个过程里，面对着新职业之新所画出的“大饼”，人们一边憧憬，一边疑虑：大饼背后，可能是一段职业前景的升级，一次返回县城的结果，或者更多是一场徒劳。可以预见的是，当未来无法预测，年轻人只能在彼此建起的围城里，交换着谁的新工作，轻松又钱多的传说。（文中人物为化名）

 

作者：赵鹿鸣；公众号：边码故事（ID：tech-kk）

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