编辑导语：周杰伦的新歌一经发布，立刻刷爆了各大社交平台。这不仅是粉丝的狂欢，也是各大平台的狂欢，因为“周杰伦”这三个字早已经成为了流量密码，而周杰伦也成为了各大平台争抢的对象，具体如何来看看作者的分析。 时隔6年，周杰伦宣布发行第十五张个人专辑《最伟大的作品》

编辑导语：周杰伦的新歌一经发布，立刻刷爆了各大社交平台。这不仅是粉丝的狂欢，也是各大平台的狂欢，因为“周杰伦”这三个字早已经成为了流量密码，而周杰伦也成为了各大平台争抢的对象，具体如何来看看作者的分析。

时隔6年，周杰伦宣布发行第十五张个人专辑《最伟大的作品》。7月6日，先行曲MV上线，就已经引爆了社交网络。

在这支MV中，周杰伦穿越时空，回到1920年代，遇见了马格利特、达利、徐志摩等大师，还和钢琴家郎朗来了一场钢琴对弹。“还是原来的风格”、“终于等到你”、“还是我们的周董”等评论，在微博、B站、QQ音乐等平台上随处可见。

华语乐坛很久没有这样的盛况了。还只是一支MV，几乎所有社交娱乐平台，都加入了这场流量狂欢。

社交媒体平台上，新歌屠榜没有悬念。只4个小时，微博上关于周杰伦的词条就有#yyds#、#周杰伦 哥#、#周杰伦先行曲#、#周杰伦歌词#等，连参演MV的朗朗，都延伸出了多个话题，其中#周杰伦先行曲#一词，阅读量高达9亿。

在在线音乐平台上，据QQ音乐官方信息，这支MV上线1小时47分，刷新播放总次数、分享总次数、评论总次数等单日数据记录。

视频平台方面，在B站上，周杰伦所属公司杰威尔音乐的官方账号上，这支MV的播放量已超过1000万。关于周杰伦新歌的讨论，也一直挂在抖音、快手的热榜上。

周杰伦三个字，代表着流量密码。对于平台而言，周杰伦新歌质量如何不重要，来一场营销表演最紧要。

一、抢占周杰伦 抢占周杰伦，各大平台都是认真的。复盘下来，竞争点在“首发”和“预热”上。

7月2日，B站最先发出专辑先行曲《最伟大的作品》将在B站首发的消息，宣布与周杰伦所属音乐公司杰威尔音乐达成版权合作。在此前的6月28日，B站已官宣“哎呦，不错哦”来B站了，杰威尔音乐官方账号入驻B站。

事实上，在7月6日中午12点，咪咕音乐、QQ音乐，微博、抖音、快手均上线了《最伟大作品》的MV。“首发”名存实亡，不过抢先宣发也让其一定程度上占据先机。截止到7月6日晚上9点，在B站杰威尔音乐官方账号上，这支MV的播放量达到1000万。

作为周杰伦在内地唯一官宣注册的社交媒体平台，快手也不甘示弱。近日，网络上传出其与周杰伦合约到期的消息，快手方很快否认，并发布微博高调表示会有一系列直播、定制短视频、互动玩法等独家活动。

上线不久，周杰伦官方账号发布的该支MV播放量突破1700万。除了MV，周杰伦账号上还专门发了照片向歌迷们预告。

在视频平台的争夺外，音乐播放平台的暗战也在打响。

腾讯音乐一直与周杰伦方深度合作，按照QQ音乐上的宣发时间轴来看，不仅在7月6日同步上线先行曲MV，还将在7月8日开售专辑，7月15日正式上线专辑。截止到7月6日晚上9点，QQ音乐《最伟大的作品》专辑预约人数已超760万。

同样有周杰伦版权的咪咕音乐，根据媒体报道，在7月6日中午MV发布之前，咪咕音乐提前了两个小时开启直播，轮播周杰伦以前的金曲MV，为新专辑MV热场。而在MV发布后，则开启了一场乐评人与方文山的连线活动。

没有版权，也不能错过这波热度。就连看似关联不大的百度，也专门为周杰伦发专辑做了搜索定制页面，为其拉出专门的发布专辑的时间轴，方便用户查阅。

除此之外，游戏也盯上了周杰伦。早在6月24日，网游《生死狙击2》就官宣了其游戏代言人为周杰伦。

就匠音乐创始人张昭轶概括，从短期来看，周杰伦发新歌对于平台的价值，就是一场流量运营活动。

二、为什么都需要周杰伦？ 这次，周杰伦的新专辑从官宣到MV上线，再到几天后的正式发布，都非常具有策划性。给不同类型的平台，都预留了瓜分空间。

通常来说，歌手发布新歌，在线音乐平台才是主阵地。视频平台缺乏变现方式，就只是一次营销事件。从各家的动作来看，视频平台上这次发布MV，预热、促活、留存，一步不落，指向明显。

B站策划了直播、二创活动。即7月1日至15日举办“一起回顾周杰伦”系列直播，同时，用户可以根据周杰伦的MV和歌曲进行二次创作投稿，还可以参与周杰伦签名、专辑签名等抽奖活动。此外，还上线了《给我一首歌的时间》《稻香》两首歌的4K MV。

一位接近B站的人士对周杰伦新歌发布这件事表示，“会是近期运营看点”，“期待带动站内数据”，直指拉新促活。

相比之下，在线音乐平台对变现的诉求更大，消费者为专辑付费，能直接换来真金白银。毕竟7月15日发布的新专辑，才是重头戏。

腾讯音乐旗下平台，开通了预约通道，目前专辑预约超760万人。一位乐迷说，在华语音乐凋零的当下，他们相信，杰迷们完成“一个亿的小目标”不是难事。

一位音乐行业人士表示，流媒体平台购买顶级歌手的专辑，从创收来说，不一定乐观。原因在于，顶级歌手版权费极高，粉丝付费不一定能覆盖，实际上多少人能够花钱购买、转化率能有多少，还得再观望。在他看来，购买顶级歌手版权的意义，更在于能够促活平台的用户，为二次创作拿到歌曲版权。

专辑还未上，周边可以安排上。在QQ音乐上，周杰伦新专辑系列周边，已经有售价139元的周同学“画饼”、“营业”、“布鸽”三款系列手办，售价79元的潮流拼接手链，以及吸管杯、口罩、手机壳等。

同样拥有新专辑版权的咪咕音乐也做了不少运营动作。除了7月8日开预售，7月14日还专门安排了12小时特别直播节目。购买专辑后，用户可获得30天VIP会员、来电铃声等。不过，在预售数据上，目前还不敌QQ音乐，截止到7月6日晚上11点，预约人数还不到200万。

三、继续寻找下一个“周杰伦” 7月3日晚上，在周杰伦新歌MV未上线之前，杰迷粒粒刷手机看到豆瓣上已经出了对专辑的评分，半夜起来上线与打低分的网友争辩。第二天，这发酵成网络舆论事件。豆瓣发声明致歉，因为豆瓣音乐进行条目改版，导致后台出现问题，并将《最伟大的作品》条目下的短评和打分清空。

这都足见周杰伦的影响力，可以说，绑定周杰伦IP是稳定且安全的。热度方面，即便不“营业”多年，他一出手也能创造不错的成绩。2020年发布的新歌《Mojito》，单曲售价3元，在QQ音乐平台的销售总额超过两千万。

这次新歌发布，可以预想到两种结果，一种是新作品惊艳市场，讨论度不会低，一种是表现普普通通，但凭借强大且忠实的粉丝基础，还是会有大量粉丝表示宽容。最重要的是，不论哪种结果，流量都不会差。

在这场流量狂欢里，关于音乐本身的讨论，显得不那么重要。周杰伦的符号意义已经大于其音乐本身。

2022年，各大互联网平台都在依靠“情怀回忆杀”赚取流量，周杰伦发新歌，将这场流量狂欢推向顶点，社交网络上弥漫着“终于等到了”、“他回来了”、“还是当年的感觉”等爷青回式评论。

看似是发新歌，和近期各大平台找来国民级艺人开线上演唱会的目的，实际上别无二致。

在《最伟大的作品》中，带有周杰伦风格的“哥穿着复古西装”这类歌词，相信不久后相关二创视频就将霸占社交平台。在粉丝真情实感“回忆杀”和路人们看热闹的状态中，周杰伦的歌曲质量已经不重要，加入讨论，寻找存在感，才是属于网友们的狂欢。

这也正是各大平台所需要的。可以预见，等到7月15日周杰伦新专辑正式发布之时，还将掀起一波全网狂欢。

至于新歌的质量如何？

在《最伟大的作品》这支MV里，周杰伦致敬多位大师，在其中还原了马格利特、莫奈、徐志摩、蒙克等相关的经典场景。在曲风上，融合了周杰伦常用的古典、嘻哈、流行等元素。

对于歌曲，网络上评价两极。给出好评的粉丝认为，“词曲质量依然上乘，曲风依旧带着古典韵律，穿插钢琴演奏，听下来感觉非常顺耳舒服”。给出差评的粉丝感叹，“太一般了，就是没有那种单曲循环的冲动，乍一听好像挺华丽的，听完就没想再听第二遍”。

即便是立场相对中立的粉丝，也指出新歌副歌部分有点他此前歌曲《夜的第七章》的味道，周杰伦在“模仿”周杰伦。

一位杰迷说，“作为真爱粉，既期待周杰伦发新歌，又害怕他发新歌。因为很多人都盯着，期望太高，好或不好都会被挑剔”。

但这都不重要。当热搜散去，乐迷散场，各大平台又将继续寻找下一个“周杰伦”。

*应受访者要求，文中粒粒为化名。

 

作者：宛其；编辑：李秋涵；

来源公众号：深燃（ID：shenrancaijing），聚焦创新经济，专注深度内容。

来源：https://mp.weixin.qq.com/s/LNdE-Maq3EK6NqLC4LyCpw

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编辑导语：“不开心就去Soul啊，在Soul，没有人知道你的身份，在Soul没有标签，没有熟人，在Soul尽情地释放自己，在Soul遇见懂你的人。”这段话前段时间在互联网上被广泛运用，本篇文章由Soul展开了一系列的讲述，一起来看看吧。 去年6月24日，原本是

编辑导语：“不开心就去Soul啊，在Soul，没有人知道你的身份，在Soul没有标签，没有熟人，在Soul尽情地释放自己，在Soul遇见懂你的人。”这段话前段时间在互联网上被广泛运用，本篇文章由Soul展开了一系列的讲述，一起来看看吧。

去年6月24日，原本是Soul登陆美股的日子。但Soul却在前一天突然发布公告称，因「存在资本运作的可能性」而暂停IPO。

这一停就是一整年，直到上周五Soul才向港交所递交了招股书，还牵扯出一段商业竞争层面的狗血故事。

2020年，与Soul同为陌生人语音社交软件的Uki因涉黄被下架长达三个月，后来Uki发现在自家平台上「搞黄色」的用户，居然是Soul的卧底。

该事件也被Soul写进了招股书的风险提示里，目前的结果是两名前雇员已经被判刑，而Uki诉Soul不正当竞争案仍在审理中，Soul的2693万元资产仍被冻结。

同业竞争到「宁要自己坐牢，也要卷死同行」的程度，可见陌生人社交赛道有多么残酷。但翻开Soul的招股书，其实它过的也不好。

2019-2021年，Soul实现营收7070万元、4.98亿元和12.812亿元，但盈利状况却不理想，三年分别亏损3.534亿元、5.791亿元和13.244亿元。

Soul的亏损主要源于销售及营销开支的拖累。2019-2021年相关费用分别为2.04亿元、6.21亿元和15亿元，分别达到收入的289.1%、124.8%和118.1%。

换言之，Soul也没能翻过陌生人社交软件的两座大山：营销费用高企和变现困难。

因此本文尝试探讨的正是这样一个问题：为什么Soul一直在花钱却赚不到钱？

一、Soul的死结：能加个微信吗？ 陌生人社交虽然是一个舶来品，但却在大洋彼岸被发扬光大。如果按照移动互联网发展时间线来看，基本可以分为三个阶段：

基于地理位置的匹配，比如早期的微信、陌陌等等； 刷脸社交，左滑Pass，右滑喜欢，主要代表为探探； 兴趣社交，通过性格、爱好等标签匹配不同人群，在玩法上也做了诸如语音连麦、视频连线的突破，主要代表就是Soul和Uki。 虽然阶段不同，但陌生人社交的核心动机基本都是一致的。其庞大的用户群体基本可以分为三类：

寻找排他性长期伴侣关系。翻译过来就是，这类用户是来找正经男女朋友的。 寻找偶然性短暂关系。直接点说，海王和海后来拓展新鱼塘的。 躲避熟人社交。如今越来越多的用户希望摆脱充满同事、家人的社交平台，俗称放飞自我。 第三类用户可能长期活跃，也可能几个月登陆一次，但基本不会充值消费，属于低价值用户。

而第一类和第二类用户，虽然既贡献活跃度，又不吝啬充值，但对陌生人社交软件来说，总是逃离不了的一个魔咒是：能加个微信吗？

这也就导致了陌生人社交平台的一个通病：花大笔营销费拉新用户进来，流失率却居高不下，平台需要不断花钱打广告来吸引新的用户进来，逐渐侵蚀利润空间。

在这点上，Soul和探探做出了不同的应对。后者在被陌陌收购后，逐渐加强了货币化手段，围绕核心功能构建最短的盈利链条，说白了就是想达到一定效果就必须付费。总之，用户想要白嫖是不可能的，这辈子都不可能。

Soul则一边通过派对房间、语音/视频匹配、电子宠物等方式强化粘性，一边又有针对性的示好女性用户。比如，Soul负责用户反馈的团队里就有专门的女性保护小组。

招股书显示，Soul目前拥有1200名雇员及第三方组成的内容审核团队，并建立了算法驱动的筛查机制和三层人工审核系统。

这就导致Soul和探探用户性别比例略有不同。艾瑞咨询此前在一份报告中列出Soul的两个特点：

24岁以下用户在用户中占比小幅高于探探中该用户群占比； 女性用户在用户中占比小幅高于探探中该用户群占比。

探探创始人王宇早年接受采访时曾表示，一个陌生人社交平台一旦把女用户留住，就永远不缺男用户，从而才能让整个平台保持适当的男女比例。

简单来说，陌生人社交软件的天然月活有多高，取决于社区的女性用户有多少。毕竟无论是婚介平台还是社交平台，男性用户都是充值的主要贡献者。

这种充值逻辑，本质上跟很多酒吧和夜店的「女士免单」是一样的。酒吧对女士免费，美女多了，男性客户才会来，而他们才是付费的人。

但对于Soul来说，微信留给它的时间可能不多，毕竟常见于其平台的场景是：两个陌生人一见如故，火热地打了一晚上语音聊到通宵互生好感，往往最后的收尾都是——愿得一微信，从此远离Soul。

二、赚时间差的增值费 目前陌生人社交主流的商业模式主要有三种：

广告。App的流量可以吸引广告主在页面上投放广告。 会员。用户购买会员可以享受身份和功能特权，比如说探探的会员可以回滑之前的用户，Soul的会员可以享受社交功能加速。 虚拟/实物礼物。Soul的平台上可以购买Soul币来给对方送虚拟礼物，也可以直接赠送实体礼物。 根据招股书，Soul目前的收入渠道只有广告和增值服务两种，比例为93.9%和6.1%。也就是严重依赖单一营收。

它的弊端在于收入严重依赖用户数增长。增值服务的天花板明显，参考成熟期的陌陌，其年度付费用户在MAU中的占比在10%左右几乎就到达了峰值。

相比增值服务，广告收入前景更加明确。艾瑞报告显示，到2020年，增值服务和广告分别贡献了中国整个移动社交网络市场收入的33.5%和62.9%。

Soul已经增加了开屏、信息流等广告形式，但从营收占比上看，Soul广告业务占比偏低。2021年，Soul平均月活跃用户数为3160万，（与之对比陌陌月活已过亿），这一量级对广告主吸引力仍显不足。

Soul还在2021第一季度上线了好物商城（前身Giftmoji），上架了包括大量国潮在内的700多个SKU商品，用户可以互送实体礼物。这是Soul在电商板块的尝试，但能否规模化仍然前景不明。

也就是说，截止目前，Soul的商业模式还是依赖增值服务，赚时间差的服务费。所谓时间差，是指用户在达成目的前大概率会持续付费，而Soul要做的：一是将时间差拉的越来越长，二是继续做大用户规模。

就目前看，无论是广告、增值服务亦或是电商业务，都必须有庞大的用户基数，所以也就迫使Soul要不断的拉新。

虽然招股书显示Soul销售营销费用/营收的比值在下降，但花出去的钱并没有减少。几乎以每年翻倍的速度在涨，并且仍要持续一段时间。

根据App Growing监测的今年1月应用App买量数据，Soul仅次于陌陌排在社交App推广排行榜的第二位，3月则成为第一，4月又回到第二的位置。

Soul仍需要大规模的买量完成用户拉新。这就涉及到另外一个问题，Soul产品自身的吸引力为何没有做出来？

招股书显示，Soul的三个月用户留存率为79.1%，这个数字已经不低了。甚至Soul为了强化留存，还做了一个违背陌生人社交原则的举动，即SSR（Soul super real），用户可以成为平台认证的技能型玩家。SSR机制类似于微博的KOL，强化了平台优质用户的属性。

但SSR机制实际上是对陌生人社交的一种损害。

作为高质量用户的SSR，一旦站在前台，便更容易被素质低下用户骚扰。当优质女性用户随着男性骚扰而不再使用平台后，付费主要来源的男性用户自然会失去对平台的兴趣。SSR看似丰富了平台内容，实际上却激化了用户之间的矛盾。

还有就是陌生人社交始终无法避免的「杀猪盘」。网上有关警方曝光的杀猪盘案例就有不少出自Soul，其中以女性受害者居多，涉案金额近900万。

当然，「杀猪盘」也并非Soul独有，但多见于陌生人社交平台。除了平台自身的安全机制以外，仍需用户自身提高自我防范意识，不给不法分子任何机会。

三、尾声 “不开心就去Soul啊，在Soul，没有人知道你的身份，在Soul没有标签，没有熟人，在Soul尽情地释放自己，在Soul遇见懂你的人。”

Soul的广告语完美击中了那些需要陌生人社交的潜在用户，但问题在于，Soul在整个社交链条中更像一个中转站，用户从微信来最后又到微信去。

正如上文所说，Soul的核心是尽最大可能把用户留住更长时间，以此增加用户的付费意愿和频率。

好消息是，Soul的平台付费率已经由2019年的2.3%增加至2021年的5.2%，同期每名付费用户月均收入也由21.9元增加至60.5元。

但如果考虑到腾讯在Soul拥有的49.9%股份，无论Z世代的Soulder下一站是微信还是QQ，Soul都有一种替他人做嫁衣的既视感。

当然，每一个陌生人社交平台都在努力摆脱陌生人定位。但想靠寂寞赚钱，就要承担其带来的现实，毕竟寂寞不是个人生活中的主旋律。

参考资料：

[1]Soul招股书，港交所

[2] 海王才是陌生人社交的核心竞争力，有数DataVision

[3] 迷路的Soul，沉沦的陌生人社交，新摘商业评论

[4] Soul突然终止赴美IPO：Uki的复仇？，经济学圈

[5] 赴美IPO被迫中止：Soul的内忧与外患，DoNews

[6] Soul全梳理：灵魂社交生态延展，打造Gen-Z沉浸式虚拟空间，天风证券

[7] 互联网行业Z世代研究专题之社交：以Soul和TapTap为代表的Z世代社交研究，中信证券

[8] 社交平台Soul递交港交所招股书，用户数及商业化水平高速增长，海通证券

 

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编辑导语：随着数字化的全面发展，智慧城市、数字政府的建设也越来越全面，而智慧监管系统的出现，也让互联网服务平台迎来了新的挑战，平台又该如何应对数字权利的转移？具体来看看作者的分析。 时代的更迭，在数字化的推动下不断迎来新变化。 日前，在浙江省数字化改革重大应用

编辑导语：随着数字化的全面发展，智慧城市、数字政府的建设也越来越全面，而智慧监管系统的出现，也让互联网服务平台迎来了新的挑战，平台又该如何应对数字权利的转移？具体来看看作者的分析。

时代的更迭，在数字化的推动下不断迎来新变化。

日前，在浙江省数字化改革重大应用成果新闻发布会上，浙江省市场监管局重点介绍了目前正在试运行的“浙江外卖在线”，一个专门针对外卖行业打造的第三方数字化监管系统。

据介绍，该系统可贯通平台、商家、厨房、配送、骑手以及办案管理等多个场景，就外卖整个产业链条实现全链条闭环管理。

从某种程度来说，“浙江外卖在线”的上线，将意味着数字权利正在向官方移交，那么像美团一类的互联网服务平台将何去何从？

一、数字矛盾的激化 2020年9月，一篇由《人物》专栏发布的《外卖骑手，困在系统里》火遍全网。在这篇文章的开篇，《人物》就提出了一个尖锐的疑问，“一个在某个领域制造了巨大价值的行业，为什么同时也是一个社会问题的制造者？”

沿着这个问题的思路，全网引发热议，并将矛盾的焦点逐步锁定在“算法”之上，这个最能代表数字经济发展的技术名词。

随后，在抱怨、探讨、陈述等多种声音之后，美团等外卖平台相继给出了自家的回复和措施——优化算法和系统机制，给外卖骑手稍微更充裕一点的配送时间。自此，声音和讨论逐渐弱了下来。

总结来说， “算法”退步，矛盾缓和。

但是，这个社会问题是否解决了？显然没有。

究其原因，就在于由“算法”所决定的行业规则始终被平台紧紧握着。只要这个情况依然存在，那么外卖行业所带来的社会问题就很难解决。

而在这种情况的背后，有一个关键逻辑是需要我们每个人都认知清楚的——那就是在数字经济时代，目前普遍的经济行为都已经演化成为多方交易模式，而不是原来固定的双方交易模式。

以外卖为例，在这条产业链上已经没有简单的买卖双方，而是扩展成为消费者、商家、骑手、平台等多个主体共存的多方模式。

很明显，在这个模式下，像美团等第三方外卖平台实际上并不能算是严格意义上的“第三方主体”。他们本身也是产业链的一员，由他们的算法机制来规范行业，显然是不行的。

如果想要规范整个行业的发展，那么就必须让独立的、严格意义的第三方主体介入，并能以数字化手段对行业进行监管。也就是“浙江外卖在线”所强调的， 以算法对算法，其核心延伸应该是以“第三方系统”算法对“服务平台”算法。

只有这样，才有可能真正做到规范。值得一提的是，据官方数据显示，目前“浙江外卖在线”已实现对“美团外卖”“饿了么”两大外卖平台、29.33万商家、35.3万骑手、日均400万份外卖食品的综合治理。就“外卖配送时间”这个问题，该系统也将以算法给出更合理的配送时间。

如今来看，几个平台都在积极地配合官方系统共建新生态。在“浙江外卖在线”上线的背后，恰恰是互联网服务平台提供的底层技术和数据支持。那么，对于数字经济而言，这或许将是一场颠覆性变革的开始。

二、数字权利的移交 回过头来看“浙江外卖在线”，除了可以制定合理的外卖配送时间之外，该系统还推出了厨房“AI巡检”、平台“数据画像”、商家“经营风险感知”等多维度的功能和服务。

由此可见，该系统的核心在于“监管”，但又不仅仅局限于“监管”，同时也延伸出了多条服务路径。很多往往需要互联网服务平台“自查”、管理以及服务的内容都可以真正由第三方数字系统接管，进行有效干预。

比如，外卖平台对商家后厨卫生的监管工作就可以进一步移交给官方。目前，在“浙江外卖在线”平台上，消费者已经可以登录平台来查看各个商家的后厨环境。据统计，平台已经接入“阳光厨房”商家8.42万家，纠正后厨问题5044个，处理违规商家184家。

那么，这实际上便是智慧监管打破长期以来互联网服务平台的数字特权的一次尝试。未来， 随着智慧监管系统越来越完善，那么我们或将看到在数字化发展过程中，更多的权利、服务从互联网服务平台移交给官方的数字系统。

但是，另一方面，我们也需要明确，各地的智慧监管工作仍处于起步阶段，围绕智慧监管平台的搭建，其中对于技术、权责、流程、服务等模块的融合仍在探索。

类似“浙江外卖在线”完备的系统并不多，深圳市场监督管理局携手平安智慧城市打造智慧食品安全平台算是一个，该平台主要通过AI视频/图像识别、大数据、物联网（IoT）和移动互联网技术，针对各种环境下的后厨、食材存储、加工间等区域，实现在监管区域自动化实时识别、监测、预警和管理后厨运输、存储、加工、操作等环节的违规行为和风险因素。

从深圳的智慧监管建设来看，目前地方政府联合智慧城市服务商更多是从技术的角度来切入监管场景，由AI、大数据、物联网（IoT）等技术来推动传统监管流程的智慧化、数字化和网络化，后续更多的服务与功能仍需要进一步延伸和创新。

三、智慧监管的三条路径 目前，智慧监管所涉及到的社会主体、市场主体、行业领域以及活动场景都极其广泛，若向在短期内推动整体监管体系的全面数字化，基本很难实现。只能从各个细分领域或特定场景切入，逐步地利用AI、大数据、云计算等前沿技术进行改造。

在这个过程中，“智能相对论”通过总结全国各地的做法发现，大抵可以分为三个特定对象。

1. 面向固定场景的智能监管终端部署 这是目前较为普遍的一种监管方式。在商家厨房、加工间、操作间等固定场景下安装AI摄像头、智能传感器等智能终端设备，实时监控和记录场景内的操作情况、环境以及人员流动等，从而做好监管工作，也能倒逼商家重视各类卫生情况。

除了浙江、深圳之外，海南就在打造“透明厨房”工程，通过类似的终端安装来监管特定单位、组织、机构的厨房环境，并接入家家户户的有线电视机顶盒、手机等终端上，让民众可以实时地查看厨房环境，实现“全民监管”。

如今，随着智能终端的升级，借助AI算法、图像识别等技术的赋能，这种模式也有了更大的提升。通过AI巡检模式，AI自动识别系统将会对厨房内工作人员的行为进行读取并识别，如存在动作不合规的情况，AI将自动生成照片并推送至商家侧、监管部门，从而提升监管成效。

2. 面向特定产品的智慧溯源体系建设 随着物联网（IoT）技术的发展，越来越多的商品被赋予了独一无二的数字条码，从而实现对产品的生产、仓储、分销、物流运输、市场稽查、销售终端等各个环节采集数据并追踪，进而构成覆盖产品的生产、仓储、销售、流通和服务全生命周期的监管体系。

目前，浪潮就在积极联合中国信息通信研究院，依托工业互联网标识解析国家顶级节点（重庆）建设质量码平台，通过质量码应用来建设溯源体系，将每一个商品都纳入数字化管理，从而实现监管智慧化。

在很多商品的包装上，我们都能找到一个数字条码，通过扫码就能看到该商品从生产到运输以及销售等各个环节的信息。有的甚至还会联动监管平台，消费者可以直接通过扫码来反馈商品问题，进一步做好全域监管。

3. 面向各类主体的数字服务平台打造 现如今，很多由官方运营的数字化平台不仅面向企业开放，同时也面向消费者开放。比如，除了“浙江外卖在线”，还有“食安查”等App，消费者都能在应用商店下载，登录来查看各类商家或商品信息。

在这个过程中，很多创新服务也在同步开展。以“浙江外卖在线”为例，面向消费者，开放商家后厨环境查看；面向商家，辅助预知经营风险；面向骑手，以算法合理规划配送时间，避免受到平台挤占时间；等等。

由此可见，随着官方平台的逐步完善，数字服务平台将进一步演化发展成为社会共治平台，更多的社会问题都能依托平台的数字化应用来解决。

四、结语 最后，以“智慧监管”来看，数字化全面发展至今，随着智慧城市、数字政府的建设越来越全面，我们可以看到，越来越多的数字特权正在被打破。

原本互联网服务平台依托技术优势暂时掌握或被赋予的权利也好、职责也好，都逐步地向官方转移，进而促使整个新业态、新产业越来越规范、合理且公平。

 

作者：陈选滨，微信公众号：智能相对论

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编辑导语：如今，游戏在逐步从虚拟环境向“超级数字场景”演化，而未来，虚拟和现实边界毫无疑问会继续变得模糊，游戏正在悄然改变着世界。游戏又是如何改变世界的呢？ 2014年，《游戏改变世界》这本书初版的时候，罗振宇写过这么一段推荐语： 眺望互联网的远方，有两个脉络

编辑导语：如今，游戏在逐步从虚拟环境向“超级数字场景”演化，而未来，虚拟和现实边界毫无疑问会继续变得模糊，游戏正在悄然改变着世界。游戏又是如何改变世界的呢？

2014年，《游戏改变世界》这本书初版的时候，罗振宇写过这么一段推荐语：

眺望互联网的远方，有两个脉络隐隐呈现——

第一， 协作的机制从强制变成自由；

第二，劳动的动机从自利变成游戏。

所以，“游戏”二字正在发生历史性的蜕变，游戏将不仅是游戏，它可能是我们未来生活的全部图景。

8年之后的今天，当我们重新回看这句话，恍然间会发现，我们身边的一切，真的如书名所说：

游戏改变世界。

一、创新扩散：认识游戏产业的“蜂鸟效应” 荷兰历史学家约翰·惠辛加在其1938年的著作《Homo Ludens》认为游戏是“比文化更古老的东西”。

他将游戏视为语言、法律、战争、哲学和艺术等复杂人类活动的起点。

没错，人类需要游戏，它是一种对现实世界低成本的模拟，是一种去掉冗余和琐碎之后的浓缩生活，是一种快速获取反馈和乐趣的体验。

过去，人们对游戏的讨论主要局限在“互动娱乐”的范畴.

然而，近年来，无论是产业界还是学术界，开始越来越关注游戏产业超越“娱乐”之外的竞争力与意义。

近期，腾讯游戏学堂联合清华大学新闻学院新媒体研究中心沈阳教授团队何静小组共同发布了《游戏科技力报告》。

在这份报告中，研究人员查询了国际权威学术数据库 Web of science，以“Game Technology”为检索词，最终查询到了19406 条文献数据。

从统计结果来看，计算机科学、工程学、数学、商业经济学、教育学是游戏科技研究频繁涉及的五个学科。

如今业界对游戏及其背后技术的讨论如今已经超越了游戏本身。

这份报告指出，游戏作为全球数字文化产业中增速最快、用户基础最大、学科交叉融合度最深的产业，对科技创新起到了“试验田”和“助推器”的作用。

这样的作用，其实正是一种“蜂鸟效应”。

蜂鸟效应是描述一种技术的进步带来其他技术共同进步的一个名词，旨在描述创新扩散。

在遥远的白垩纪，花朵和蜜蜂开始了共同进化，他们互相形成了一套完成的传粉生态闭环。

但这却意外引发了另个物种的进化——蜂鸟，鸟类的骨骼其实本身并不适合悬停飞行，但为了最大程度吸食花粉中的蜂蜜，蜂鸟意外进化出生物界罕见的悬停飞行的本领。

在科技的发展中不乏蜂鸟效应，一个技术的发展带动另一个技术的进步。

比如，印刷术意外带动了天文学和生物学的发展。

它背后的机制是印刷术带动了阅读的普及，而当时欧洲阅读的普及带来了大量近视，近视推动了意大利眼镜产业的发展，而制造眼镜的玻璃镜片的精进导致了望远镜和显微镜的发明，从而推动了天文学和生物学的进步。

游戏产业的进步，以及其带动相关产业的发展，正是明显的“蜂鸟效应”。

比如，在过去，玩家对游戏画面和性能的追求推动了显卡和GPU的进步，而GPU的进步又称为深度学习的算力基础，间接推动了人工智能的进步。

如今，游戏的高保真技术推动了虚拟人产业的发展，游戏引擎的进步开始成为“工业设计软件”，游戏渲染技术逐渐在数字孪生、工业数字化、智能协同、仿真模拟等领域得到了广泛的应用。

二、从消费到生产——游戏正在溢出游戏 人类很多重要的技术意义有时候并不在其本身。

上个世纪60年代，美国启动了阿波罗登月计划，当时有不少美国人质疑，这个历时11年、耗资255亿美元的项目对于民众而言到底有多少现实意义。

他们认为其实应该将这些钱花解决地球上的现有问题而不是虚无缥缈的太空。

然而后来的事实证明，阿波罗计划除了其本身在航天领域的突破意义，更重要的这个计划实施过程中美国在材料、高分子、精密仪器、测绘、自动化、计算机等多个关键技术领域的跨越式进步。

据不完全统计，从阿波罗计划中衍生的技术应用如今已经超过3000种，其中包括气垫鞋、速冻、太阳能、净水技术等等。

所以，当一项技术、一个产业所运用的是交叉复合技术时，其往往会在技术上产生重要的溢出效应，推动其他领域的发展。

而游戏产业就是这样一项复合技术。

今天，全球游戏产业的规模达到了惊人的1700 亿美元，从这个数字来看，它使游戏市场的规模是全球唱片音乐产业（约190亿美元）和全球电影票房（约430亿美元）总和的两倍还要多。

庞大的游戏产业如今早已超越其互动娱乐业本身，开始向文娱、教育、医疗、影视等多个产业溢出，逐渐显示出强大的正外部性。

游戏产业开始从纯粹的消费型业务开始溢出到了生产力业务。

《游戏科技力报告》认为，依托技术打造的虚拟仿真环境，游戏科技形成以技术为核心的“游戏+”经济模式。

虚拟人技术就受益于游戏技术的成熟。

虚拟数字人是通过图形渲染、动作捕捉、深度学习等技术创生的具有人类特征的虚拟形象。

游戏领域是虚拟数字人早期的试验田之一，之后随着游戏技术和计算机视觉技术的进步，CG、语音识别、图像识别、动捕、实时渲染等相关技术的成熟，虚拟人越来越走向追求沉浸感的“全真化、可互动”的方向。

从“初音未来”到“洛天依”，从数字黄仁勋到虚拟航天员记者小诤、从捉妖人柳夜熙到时尚达人“星瞳”，从全息演唱会到虚拟人综艺，今天的虚拟人已经成为一个蓬勃发展的产业。

根据量子位的报告，预计至2030年中国虚拟人市场规模将达到 2703亿元。

游戏也被广泛地运用到了文物保护、文化传播等多个领域。

2022 年中国文物保护基金会和腾讯联合推出的“云游长城”小程序，让用户可以在小程序里体验一回长城“修缮官”。

通过攀登“数字长城”，用户可为沧桑的城墙做考古清理，给缺损的台阶补上一块砖，更加深刻地认识到守护文化遗产、传承历史根脉的重要性。

2020年，美国创新游戏公司Akili Interactive开发了一款名为 EndeavoRx 的视频游戏，这款游戏并非以娱乐为目的，它的目标是解决儿童多动症的问题。

经过严格的临床试验，该游戏已被 FDA 批准用于治疗 8 至 12 岁儿童的多动症，这是游戏应用于医疗系统的一个重要突破。

游戏甚至还可以参与环境保护和应对气候变化。

当开发和发行Pokemon Go 的美国软件开发公司Niantic, Inc号召玩家在 2019 年地球日收集垃圾时，来自41个国家的17,000多人参与了这一号召，他们一起捡起超过145吨垃圾。

同时，游戏界也诞生了《World without Oil 》这样旨在集思广益并因此避免全球石油短缺挑战的模拟游戏。

游戏技术也被广泛地运用到了教育领域。

“游戏化教学”成为教育领域的一个重要主题，麻省理工学院与游戏开发商合作实施了TEA（The Education Arcade）计划，将体感、增强现实等新兴技术运用到教育游戏的开发中。

北京于2019年推出首个“5G+VR”教室，在朝阳区实验小学落地并投入使用。通过佩戴VR设备，学生们可在全景视频中自由游历，自主进行沉浸式学习。

汽车工业也得益于脱胎于游戏的技术。

比如游戏引擎作为实时3D创作平台，可应用于汽车行业设计、模拟培训与自动驾驶等细分领域。

比如，在自动驾驶方面，腾讯TAD Sim引入UE4，借助物理引擎模拟真实行车条件下的天气及交通状况，可以实现环境仿真效果。

游戏引擎驱动的数字孪生系统还可以帮助智能城市规划，协助城市的交通、港口等基础设施实现智能调度。

比如，香港机场和深圳的盐田港就基于数字孪生开发了机场和港口的数字运维系统。

那么为什么游戏作为一个产业能有如此强的溢出效应呢？

《游戏科技力报告》给出了一个解释机制——游戏科技主要通过优化不同领域的生产要素、更新其原有的业务体系、催生新商业模式，或构建新数字场景、革新其产业形态两种方式来实现融合赋能。

正如腾讯游戏副总裁、腾讯游戏学堂院长夏琳，在近期ICSS2022学术委员会上所说：

在游戏拓展边界的过程中，科技是必不可少的组成部分，是游戏行业创作过程的催化剂，而从科技行业的角度来看，游戏行业在多项技术方面产生了进步，这些技术也正在与多个行业的潜在颠覆性创新相关。

腾讯游戏学堂一直致力于游戏产业研究、科研合作和学科建设。

今年上半年，除上述报告外，学堂还先后发布了 《电竞、游戏在城市文化品牌建设中的应用》《振动触觉反馈技术在无障碍领域应用白皮书》 等多个研究成果。

通过这些成果，我们可以非常直观地看到游戏的溢出效应。

三、构建未来想象力：游戏即世界 互联网将世界连接在一起，游戏为连接开辟了可视化场景与社交空间。

正因为有人的参与、关系网络的嵌入，虚拟环境才具有强烈的现实色彩和社会意义。

近年来，全球不同产业都在迈入数字化转型，数字经济与实体经济的融合共生已成为必然趋势，游戏的价值边界在不断拓宽，游戏本身变得厚重起来，游戏技术在未来的意义上升到了新的高度。

在我看来，游戏之所以会成为未来数实融合的基石，主要源于其占据了输入系统与输出系统的关键位置。

什么意思呢？

任何一个计算平台不可分割的两部分——输入和输出。

先看输入，从电视时代的0输入，到PC时代的键鼠，再到手机时代的触摸，过去我们的输入在维度上是相对单一的，它不能直观地体现我们包括动作、神态、情绪在内的“精气神”。

因此我们作为一个人，在目前以游戏为代表的虚拟世界里还很难真正的高保真地表达。

而随着动作捕捉、眼球追踪、表情捕捉、触觉反馈等基于游戏的重要技术进步，输入的带宽一定会增大。

这时候作为人类的我们会大大增加在虚拟世界的生动性，而不是现在一个简单捏成的头像或者是连腿都没有的半身人。

再看输出，基于其强大的渲染能力，游戏技术本身可以高效、高质地从0构建兼具形、声、色的数字场景，这些都可以更逼真地模拟现实世界，消融现实与虚拟的界限。

因此，在更宏观的下一代互联网“超级数字场景”中，游戏技术在某种意义上会成为未来数实融合产业中的“元技术”，将起到“造梦工坊”的基础设施作用。

从莎草纸到互联网，每一项传播技术的革新，都会从整体上重塑人类的感知方式，媒介不仅延伸了人体的感官系统，也延伸了人类存在的方式，。

在数字生活中，游戏作为一种高度进化的媒介，游戏科技已成为人类感知和体验世界的新通道。

《游戏科技力报告》认为，游戏正逐步从虚拟环境向“超级数字场景”演化，有以下两大趋势值得关注：

游戏场景的社会化 游戏服务的开源化 这两点都旨在说明游戏行业将助力产业链和创新链的协同升级。

未来，虚拟和现实边界毫无疑问会继续变得模糊，人类向游戏世界的大迁徙的进程在过去、现在和未来都不会停止。

游戏，将比我们想象的更加宏大。

#专栏作家# 卫夕，微信公众号：卫夕指北（ID：weixizhibei），人人都是产品经理专栏作家，2018年年度作者。一名兴趣广泛的广告产品经理，致力于用简单语言深度剖析互联网相关的逻辑。

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编辑导语：如今，在线音乐平台的对手除了同行之外，还有来自短视频平台的压力。自带流量的短视频平台如抖音、快手等，正在入侵在线音乐平台的领地，而音乐平台又会如何反击？来看看作者的分析。 一条爆火的短视频，往往带有神级的BGM。 你可能不知道这些BGM的名字，但一定

编辑导语：如今，在线音乐平台的对手除了同行之外，还有来自短视频平台的压力。自带流量的短视频平台如抖音、快手等，正在入侵在线音乐平台的领地，而音乐平台又会如何反击？来看看作者的分析。

一条爆火的短视频，往往带有神级的BGM。

你可能不知道这些BGM的名字，但一定被旋律洗脑过，甚至无意中哼了出来，大家对它们是又爱又恨。

一方面歌曲确实抓耳上头，让人听得停不下来。另一方面又觉得毫无营养，仿佛音乐里的快餐食品，吃过不会觉得有多大益处，权当充饥了。

去年年底，腾讯音乐娱乐盛典公布2021年度华语十大热歌红榜，最大赢家却是抖音。《云与海》、《白月光与朱砂痣》、《浪子闲话》等抖音神曲榜上有名。一些不知名的网络红人，跟大家熟知的华语歌手同台领奖。

最近抖音上最火的，就属刘大拿DJ版《就忘了吧》，有168万抖音用户使用该歌曲当视频BGM，不少人还跑到QQ音乐上收听完整版。当年被称为“QQ音乐三巨头”之一的热门歌手许嵩，曾感叹：

音乐成为视觉的附庸。

视频向上、音乐向下，首先受到冲击的是自然是在线音乐平台，这种冲击是悄然进行的“蚕食”。那么，各个在线音乐平台，又是如何迎战的？竞争格局将出现哪些趋势？

一、短视频蚕食在线音乐 蚕食，并非快速入侵，而是在不经意间占领。

短视频蚕食在线音乐，是在三个领域悄然进入对方腹地：

听众、音乐人和平台。

时间回到十几年前，在那个全民听MP3的年代，没有视频只有音频，听众的注意力都在耳朵上。听觉被无限放大，音乐的细节和魅力也尽收耳底。

现在进入信息流和短视频时代，大家习惯了一边看一边听，并且碎片化地接受信息。不管是视频还是音乐内容，都讲究快速占据用户眼球。这时候：

视频是逗哏，音乐是捧哏。视觉稀释了听觉。

一首歌流不流行，评判标准之一甚至是能不能更好地为视频内容服务。

这种形势下，音乐人的生存逻辑也随之改变。

眼下频繁出现各大综艺中的歌手王靖雯，最初凭借抖音走红了多首热门歌曲，人气很高。后来她参加《中国好声音》等多个综艺节目，顺利走向华语乐坛。

像王靖雯这样发迹于短视频的音乐人，还有很多。《2021年中国音乐人报告》显示，去年有64.75%的音乐人上传过音乐短视频，同比增长10%。

音乐人选择从短视频出圈实现“曲线救国”，根源在于乐坛产业链。

过去十几年，华语乐坛停滞不前，带头大哥还是当年的周杰伦、林俊杰等人。QQ音乐上，周杰伦一人几乎占据收听热榜的半壁江山。听众对于音乐新人的接受度在下降。同时，疫情影响让线下宣传渠道受阻，新兴音乐人出头越来越难。

具备全民娱乐特色，并且自带流量的短视频平台，开始成为音乐人崭露头角的新渠道。QQ音乐和网易云音乐，都发布过扶持音乐人的计划。但在捧红人这件事上，抖音的速度确实更快，毕竟流量更足。

QuestMobile发布的《2021中国移动互联网年度大报告》显示，去年年底短视频使用总时长占比达25.7%，已反超即时通讯，成为占据人们网络时间最长的领域。

另据《2021年短视频用户价值研究报告》，日均观看短视频超过60分钟的用户占比达56.5%，人均每天使用时长升至87分钟。

相比之下，在线音乐的流量在下降。《2022年中国在线音乐市场年度综合分析》显示，2022年1月移动音乐用户人均单日使用时长21分钟，同比下降21%；人均单日启动次数4.2次，同比下降21%。

网易CEO 丁磊在去年年底也表示，“短期内的确可以看到，短视频和视频直播会分散用户一些时间，造成关注力的分散”。

除了听众和音乐人的变化，短视频平台的主动出击，也在加速蚕食在线音乐。

今年年初，字节跳动上线音乐播放器“汽水音乐，这是一款面向音乐潮流和年轻人的听歌平台，能够同步到抖音。另外，抖音还升级音乐人服务平台为“炙热星河”，为音乐人提供一站式服务，意在抢夺音乐人资源。与此同时，组织架构的调整也在同步跟上。Tech星球获悉，字节在今年已经成立音乐事业部。

如果字节发挥“APP工厂”的特色，将抖音、今日头条、西瓜视频等APP的音乐业务进行整合，那么就能具备孵化、播放、宣发、版权运营的全产业链能力，对在线音乐形成更强烈的冲击。

另一短视频平台快手，也在加速出击在线音乐。 去年到现在，快手已经和华纳音乐、TuneCore以及版权管理平台AMRA达成授权协议，试图在音乐版权上撕开入局通道。

回到一个最本质的问题，为什么短视频平台要蚕食在线音乐？这是因为在线音乐与短视频有着天然的契合度。不管是在内容协同还是流量挖掘上，在线音乐都能为短视频内容提供助推力，因此对于平台来说有着极高的战略地位。

那么面对短视频的蚕食，在线音乐平台又该如何反击呢？

二、在线音乐平台反击 网上流行一句话叫“打不过，就加入”。

腾讯音乐和网易云面对短视频的态度是：打得过，也可以加入。

取人之长，补己之短。既是防御，也是出击。

QQ音乐上有“抖音热门BGM全集”，播放量高达5.7亿次。网易云上的歌单“抖音排行榜”，播放量高达8.7亿次。“拥抱”抖音，无形中给在线音乐平台带来了充沛的流量。

另外，腾讯音乐和网易云音乐也在用社交娱乐服务业务，对短视频所在的赛道发起冲击。

5月24日，网易云音乐披露2022年第一季度财报。财报显示，一季度，网易云音乐营收为20.67亿元，同比增长38.6%；期内亏损1.8亿元，同比收窄。

营收增长，主要源于占大头的社交娱乐服务及其他业务，这一模块营收同比增长61.6%至11.9亿元。

近些年，网易云音乐对外讲的最大的故事就是社区。丁磊曾将网易云音乐定义为音乐社区。2019年网易云音乐上线社区版块“云村”，发力以“音乐+社交”建立社区。

社区的特性就是黏性高，付费空间大。

此前，网易云为人津津乐道便是它的评论区，一度创造出“网抑云”体。用户评论，能够加强社区活跃和黏性，但难以挖掘出更大的付费空间，往往是空赚了个吆喝。尤其是，当网易云面临版权短板、曲库不足时，用户评论带来的效应愈发变弱，部分人转而投向腾讯音乐。

于是，短视频和直播就成为网易云重点发力的方向。“播客”板块被放在网易云APP中间的显眼位置，里头有大量的直播间，还有主打算法推荐的“推荐”板块。而整个“云村”板块，出现了大量的短视频。

这些功能板块，结合起来看跟抖音非常接近，网易云变得愈发“抖化”，而这也给它带来了业绩增长。

一季度，网易云的社交娱乐服务营收主要来自直播业务。而直播也带动月付费用户，同比增长170%达到118万人。短视频和直播化，给网易云带来了商业上的提速。

不过，网易云音乐也面临着新的难题，即用户付费潜力下降。

一季度，其社交娱乐服务每月每付费用户收入同比下降40.39%至329元。一方面是付费的用户规模增长，另一方面是付费的潜力下降，如何能在二者之间达成平衡，是网易云音乐亟待解决的问题。因为一旦用户的低水平付费习惯形成后，再提价就会面临困难。

跟网易云音乐一样，社交娱乐也成为腾讯音乐商业化的重要引擎。

一季度， 腾讯音乐营收同比下降15.1%至66.4亿元，主要源于占营收大头的社交娱乐业务，营收同比下降了20.6%至40.3亿。腾讯音乐表示，主要是由于宏观环境不断变化的影响，以及来自其他泛娱乐平台的竞争加剧。其他泛娱乐平台，无疑就是指抖音等短视频平台。

腾讯音乐的社交娱乐业务，主要集中在酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、全民K歌四款APP上。拿QQ音乐APP来说，其底部三大板块——直播、MV、社区，都是围绕着社交和娱乐展开。

一季度腾讯社交娱乐营收下滑，主要源于四款APP上的部分才艺主播，往短视频平台上迁徙转移，带走了部分了流量和付费用户。

不过，暂时的营收下滑说明不了问题。相比网易云音乐，腾讯音乐讲的是一个更大的故事： 从声音切入，构建一个庞大的持续满足用户泛娱乐需求的生态。

外界相信腾讯音乐的故事，是因为它背靠微信乃至腾讯这颗大树，资源和流量都不缺，尤其是微信视频号的配合。

5月20和21日两晚，腾讯音乐旗下的四款APP—— QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌，联合视频号全网播出周杰伦的“地表最强魔天伦”演唱会。最终的传播效果非常出色，在线下线下掀起了一阵怀旧热潮。

在腾讯内部，视频号是作为阻击抖音的存在，战略地位以及体量在不断提升。而视频号和腾讯音乐的联动，无疑是强强联合：

视频号能给腾讯音乐提供庞大流量的短视频宣发平台，而且能让腾讯音乐用户的社交圈，链接到微信这样一个更广阔的社交圈，登上流量高地。腾讯音乐能给视频号注入更多的泛娱乐资源，刺激用户活跃度。

总之，腾讯音乐面对短视频的防御和出击，以及实现未来蓝图，需要有视频号这样一个左膀右臂。

三、短视频的难题 短视频平台和在线音乐平台明面上没有吹响战斗号角，背地里已经硝烟弥漫。

短视频的进军，会让在线音乐疆土被侵占到多大程度？

目前来看有多种观点。有的认为，最后短视频会凭借流量优势取代在线音乐平台。有的认为，在线音乐平台会形成内部的短视频平台，阻挡外敌入侵。

《一点财经》认为，短视频和在线音乐都无法真正占领对方腹地。前者在短期内会遇到多重阻碍，会作为后者的宣发平台而存在。

当短视频进军在线音乐平台时，首先面对的阻碍是版权壁垒。

此前网易云音乐跟腾讯音乐竞争时，就因为在版权上占据下风而落后。去年以来，国家推动取消平台独家版权模式，两家之间的壁垒减小。但对于行业外的短视频来说，壁垒依然存在。当用户在短视频平台上无法听到想听的音乐时，依然会选择在线音乐平台。

而音乐版权内容的积累，需要巨额投资和长期主义。

在内容储备上，腾讯音乐和网易云音乐已经积累了近十年，投入了大量资金。2018年~2020年三年，网易云音乐光在内容成本上就花了近百亿元。短视频平台要想短时间内，在音乐板块上建起“版权长城”，非一日之功可以做到。

即便积攒起了版权，培育用户付费习惯又是个漫长而棘手的活儿。

腾讯音乐凭借版权优势，已经积攒起庞大的付费用户群。今年一季度，腾讯音乐在线音乐订阅收入同比增长17.8%至19.9亿元。这背后是在线音乐付费用户同比增长31.7%至8020万人，付费率达13.3%。

而要让用户在短视频上为音乐买单，似乎还无法说服他们心甘情愿剁手。如果购买版权的内容成本，无法被用户付费覆盖，那么就难以持续。

在版权还没积累起来，音乐内容库还不够庞大时，短视频往往是“ 给他人做了嫁衣 ”，因为它们会碰到在线音乐平台的 品牌力阻碍 。

很多人在抖音上听到神曲片段时，最终还是会选择到QQ音乐和网易云音乐搜索完整曲目，确定原唱者以及词曲作者。而那些音乐人的歌曲片段在抖音火了后，还是会到在线音乐平台上传完整版，打造完整的个人主页，寻求出圈。

在线音乐平台对于他们来说，更像是一个合规可靠的背书，这是短视频平台所不具备的平台优势。

这就好比，许多人在短视频的电商直播中买货时，还是会到京东、天猫上确认该品牌是否正规，是否存在质量问题。

即便没有在线音乐的防御，从音乐产业链来看，短视频打造音乐的形式，也很难形成规模性和可持续性。 这是它内在模式给自己造成的阻碍。

很多音乐人都表示，短视频神曲稀释了音乐价值。

为什么说稀释？

因为一首歌要想在短视频里火起来，需要去迎合“短平快”的流量导向。创作者往往遵循“黄金15秒”定律，就是快速在高潮部分吸引听众。另外，歌词上经常去贴合大众的心理，加入一些接地气甚至过于粗俗的元素，为的是引起广泛传播，但也降低了歌曲品质，并且同质化严重。

这实际上与音乐创作的初衷是相违背的。

此前，有媒体爆出某些文化传媒公司，专门批量生产抖音神曲。它们有着相同的和弦，相似的旋律，歌词紧扣能快速传播的语句。每天有成千上万首这样的神曲，如同流水线上的同质化产品一样，被投放在短视频平台上。

它们迅速火爆一时，又很快昙花一现。敷衍听众的，最终还是会被听众抛弃。

个人可以从这个模式中盈利，赚了一票后离场走人，但如果短视频平台上也默认这种产业链模式，最终必然走不远。

目前来看，短视频因为流量优势，更多还是作为音乐人的宣发平台。《2021年中国音乐人报告》显示，在推广效果最好的数字音乐平台选择中，选择抖音的音乐人占比33.37%位列第二，仅次于腾讯音乐。

当然，短视频不仅仅会只满足于做一个宣发平台，接下来就看抖音、快手如何行动了。

四、结语 一代人有一代人的音乐回忆。

在80后的回忆里，千千静听才是正宗的音乐播放器，陈慧娴的千千厥歌是年少的印记。

90后在QQ音乐的陪伴下长大，那里有许嵩、汪苏泷以及数不清的非主流哀伤。

而00后伴随着抖音和快手的崛起，听到了更多的洗脑神曲和魔性BGM。

历数几代人的音乐收听史，背后其实也是流媒体的迭代史。

如今，短视频和在线音乐进入互攻的关键节点。未来听众又会在哪个平台收听音乐，只能让时间给出答案了。

 

作者：赵同；公众号：一点财经

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编辑导语：当所有人都在提及Web3.0或者向Web3.0迈进时，产业互联网，该如何借助Web3.0实现自身前进？又或者说，产业互联网和Web3.0之间，存在着哪些联系呢？本篇文章里，作者便对产业互联网与Web3.0发表了见解，一起来看一下。 Web2消费互联网

编辑导语：当所有人都在提及Web3.0或者向Web3.0迈进时，产业互联网，该如何借助Web3.0实现自身前进？又或者说，产业互联网和Web3.0之间，存在着哪些联系呢？本篇文章里，作者便对产业互联网与Web3.0发表了见解，一起来看一下。

Web2消费互联网卷不动了，Web3“阉割版NFT”数字藏品跟元宇宙营销被骂泡沫跟噱头，互联网人还能从哪儿找增量？

好赚的钱赚完了，难迈的坎儿还得迈。从国内看， Web2从C到B，Web3从B到C，产业互联网必将成为Web3第一战场，也将借 Web3东风实现超级进化。

就像中国国际经济交流中心副理事长黄奇帆所说， “如果说中国的消费互联网市场目前只能够容纳几家万亿级的企业，那么在产业互联网领域有可能容纳几十家、上百家同等规模的创新企业。今后互联网数字经济中的独角兽主要产生于产业互联网系统。”

一、产业互联网老卡壳，等一个拐点 今年是我混产业互联网的第8年。说实话，一开始我都不知道自己上了2B的船，直到发现大家都在做2C，而我压根挤不进去，于是向命运低下了头。

前两年“产品市场经理”从国外引进，明显感觉招聘公司起来了，岗位稀缺了，带着点行业红利进了新公司。前些天查了下2B相关岗位工资，不出所料，又滑铁卢了。

事实上，国内的产业互联网跟美国比还是小学水平，我们依靠人口优势占据消费端优势，但在底层技术驱动的产业端乏力。去年托比网发布了《中国产业互联网发展报告（2021）》，这增长率肉眼可见又下去了。

落后不是没有原因的，别的不说， 2B公司赚钱的方式就很吊诡。

拿我呆过的几个公司来说，不是几千人、上市就是市场份额超过80%的，有的靠用户数据赚广告费、有的靠政企关系养活一家公司，还有打着科技服务的幌子用P2P赚钱的……

但其实，做企业服务的公司也是迫不得已。国内公司平均寿命才2年多，快赚钱、赚快钱的需求很难被满足；很多企业宁可多招几个人也不想买软件、用数据降本增效，不想走出舒适区做数字化转型……

利好的一些消息是： 民间资本从房子撤回后不可能一直存银行，高潜力的科技企业有望吸金 ；国家2021年社会科研投入2.79万亿元，比上年增长17.9%；除了互联网巨头带头帮企业数字化转型，商汤、科大讯飞等头部硬科技公司，美的数科、海尔数科这些传统产业龙头也在一起使劲儿。

毫无疑问， 中国要变强，产业互联网早晚要起来，只是时间和方式的问题。 Web3就是产业互联网的一大东风。

二、产业互联网征战Web3 的四个突破口 Web3是一场无限游戏，也是一场无界限游戏。 产业互联网将以技术融合为引擎，激发生产力和商业物种的大爆发，比如算力和AI，比如 数字藏品和数字人民币。

1. 跨产业链互联互通 新技术将帮助企业在连接自身产业链的同时，连接其它产业企业一起生产和服务，创造更多价值，实现跨生态共赢。

比如，隐私计算能实现数据的互联互通互用；区块链跟供应链融合能实现信息共享和自动化运营；区块链跟工业互联网融合能优化数据产生、采集、确权、流转及交易各环节。

2. 产销全程让权用户 现在，很多企业通过数字化转型，根据用户需求倒推生产。同时，国外很多2B软件对企业和个人都开放，国内也渐成趋势。这背后是企业、用户的双向奔赴和生产、消费的深度融合，比如广告公关公司也开始经营C端用户，去听炮火，去靠近钱。

在Web3体系下，企业能发行token作为会员和激励机制，跟用户建立产销全流程的密切连接，把生产、运营、销售等环节都分权给用户。

3. Web3式出海 2021年，TikTok下载量全球第一，在欧美也走出了商业化路径；跨境电商SHEIN凭着精准数据营销和供应链优势在海外风生水起，本质上是国内规模效应下的商业模式出海。

跟这些Web2的尖子App比，目前我们的 Web3 基础设施整体落后于国外，为了下个时代的技术和话语权而努力中。华为云跟谷歌云较量拓展海外Web3公司，阿里云为海外用户提供NFT解决方案。TikTok 去年就发布了NFT，头部产品结合 Web3技术输出商业模式和产业模式，前景可期。

4. Web3技术产业化 如今，技术正在快速产业化，比较有代表性的是5G产业，已经成为千行百业的梯子。

在Web3时代，如果区块链跟NFT技术产业化，将实现经济“上网”和价值交换，VR产业化就能实现元宇宙的沉浸式体验，数字孪生产业化将实现远程高效生产。

比如，宝马最近落地沈阳的里达工厂，从厂区规划、建筑设计、生产线布局到设备调试，全部在 Epic Games 虚幻引擎 3D 创作平台创建数字孪生模型并进行模拟。数字孪生产业化以后，将赋能更多工业生产。

三、产业互联网终局，技术重塑社会文明 产业互联网主要包括产业数字化和数字产业化，产业数字化主要靠互联网巨头的平台数据能力，做生态，做连接，为千行百业提质增效。比如以前10个人养一群鸭子，现在一个人能养10万鸭子，操作数据屏就行了。

数字产业化就是我们上文提到的，把技术产业化，做大做强，赋能千行百业。比如5G、集成电路、软件、人工智能、大数据、云计算、区块链等技术，要变成产业大多需要多种技术交融。

如果说产业互联网上半场的核心，是用数据帮企业提质增效，下半场则是融合所有技术，为生产生活大换血。

Web2里，数据是提高效率的工具，改变人们的生产和生活；Web3里，技术将变成制度，重塑社会和文明。数字产业化就是第一步。

为什么这么说？web3是所有技术共融发展的时代，数字产业化也是。 数字产业化是产业互联网转向价值互联网的必经之路。区块链是产业互联网 下半场的基石， 只有区块链才能把经济系统从现实社会搬进互联网。

迈过产业互联网的坎，我们才有希望踏入真正的Web3。 从大厂垄断的黑暗森林，到生态繁荣的Web3世界， 人将从用户变成公民，制度、文明将迎来巨变，男女权利、贫富差距将缩减，所有边界将进一步融合、所有元素进一步灵活组合。

四、结语 鲜花不会长在沙漠里，产业互联网是消费互联网的坚实地基，需要融合各种技术不断去夯实。当数学变成制度和法律，当产业互联网以新商业、新文明刷新世界，人的神仙日子可能就来了？

而现在，醒醒吧，中美人均GDP相差5倍。有些向前不是内卷，鸡娃、996是为了追平落后比分，别管什么互联网都要靠我们劳动人民建设。唯愿Web3公民别再这样。

 

作者：元宇宙少女；8年产业互联网经验，1000小时微信读书，专研元宇宙web3领域

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早上好呀！今天又是元气满满的周五，来看看这周发生了什么吧~ 抖音将上线一款全新的种草App“可颂”，据知情人士透露，“可颂”在内部的项目代号为“G”，定位是一个年轻人生活方式社区，其Slogan为“年轻人新生活方式”，可颂或将择日上线。 母婴电商蜜芽近日在官网

早上好呀！今天又是元气满满的周五，来看看这周发生了什么吧~

抖音将上线一款全新的种草App“可颂”，据知情人士透露，“可颂”在内部的项目代号为“G”，定位是一个年轻人生活方式社区，其Slogan为“年轻人新生活方式”，可颂或将择日上线。

母婴电商蜜芽近日在官网发布公告称，蜜芽APP将于9月10日正式停止服务并关停下架，平台关停前，消费者交易订单继续履行。APP关停下架后，公司对已搜集的信息集中进行删除和注销个人账户，并停止搜集或使用消费者及入驻商家的信息和数据。

 

一、值得关注 全国首部智能网联汽车法规将于 8 月 1 日起在深圳实施

国内首部关于智能网联汽车管理的法规，明确规定列入产业目录的智能网联汽车，经过公安机关交通管理部门登记后，方可上道路驶 ，《条例》规定，智能网联汽车产品生产者应当为车辆配置自动驾驶模式外部指示灯，智能网联汽车在自动驾驶模式下行驶时应当开启外部指示灯，向道路上的其他车辆和行人发出明显的安全提示 … 在车路协同上，市交通运输部门、市公安机关交通管理部门可以在智能网联汽车通行路段设置特有的交通信号，智能网联汽车上道路行驶应当按相关交通信号的指示通行。

消息称华为鸿蒙 Harmony OS 3.0 正式版将于 7 月 24 日发布

华为鸿蒙 HarmonyOS 3.0 开发者 Beta 测试版开始推送。更新日志显示，欢迎尝鲜 HarmonyOS Beta 版。该版本延续了全场景智慧体验，在交互设计、多设备互联互通、性能、 用户关怀等方面带来了全面的提升，推荐更新体验。微博博主 @旺仔百事通 表示，华为鸿蒙 HarmonyOS 3.0 正式版将在 7 月 24 日发布。HarmonyOS 3.0 正式版更加注重隐私保护，同时小组件也迎来更新。

国家网信办：今年以来排查打击仿冒APP4.2万个，并纳入国家涉诈黑样本库

新京报讯 据网信中国官微消息，为贯彻落实习近平总书记关于打击治理电信网络诈骗犯罪工作的重要指示精神，切实保障人民群众财产安全，国家网信办会同公安部，重拳打击仿冒投资诈骗平台，精准提示潜在受害人。今年以来，国家网信办反诈中心排查打击仿冒APP4.2万个，并纳入国家涉诈黑样本库。目前，国家涉诈黑样本库已涵盖并处置涉诈网址380.4万个、APP51.4万个、跨境电话41.5万个，互联网预警劝阻平台预警超20亿人次。

支付宝：全国首个手机 NFC 防疫打卡项目在重庆上线，平均缩短 2-3 秒

7 月 4 日起，全国首个 NFC 防疫打卡功能，在重庆爱琴海购物公园、希尔顿酒店等场所试点上线，刷一下手机就能自动快速展示场所码，进出公共场所更便捷。对比每人扫码、展码时间平均缩短 2-3 秒。

苏宁易购回应“破产清算”传闻：系谣言，目前经营一切正常，业务企稳向好

7月6日凌晨，苏宁易购发布严正声明称，网传“苏宁易购破产清算”系谣言。苏宁易购表示，公司目前经营一切正常，业务企稳向好。针对网上不实传闻和虚假信息，公司将依法追究法律责任，维护企业自身合法权益。

二、产品动态 腾讯内测一个手机号可注册两个微信号

微信表示将允许用户无需额外手机号的情况下快速注册另一个微信号。该功能虽未正式上线，但近期内测名额范围正在陆续扩大。具体操作为：“我 – 设置 – 切换账号，如果在内测用户里就会自动出现一个提醒，就可以选择“注册一个新账号”。选择“注册一个新账号”后，点击下方的“通过当前微信号辅助注册”，下面小字有显示，无需新的手机号，只需验证大号就能注册。

母婴电商蜜芽即将关停APP服务 曾陷“传销风波”

母婴电商蜜芽近日在官网发布公告称，蜜芽APP将于9月10日正式停止服务并关停下架，平台关停前，消费者交易订单继续履行。APP关停下架后，公司对已搜集的信息集中进行删除和注销个人账户，并停止搜集或使用消费者及入驻商家的信息和数据。蜜芽同时表示，将继续在蜜芽微信有赞小程序为用户提供服务，会员依然可以享受购物体验。

华为推出Petal出行打车快应用

华为面向众测用户推出“ Petal出行”打车快应用，这是华为最新推出的一款聚合国内优质网约车供应商的打车快应用，为用户提供打车服务。Petal出行现支持城市包括北京、深圳、南京。应用页面显示，Petal出行采用的为PetalMaps地图。

QQ音乐测试虚拟社区“Music Zone”，打造音乐版的元宇宙社交

QQ音乐于近期在其内测版本中加入了“Music Zone”功能，该功能可为用户提供一个虚拟空间，在空间内，用户可以完成一些有趣的社交体验。此外，用户还可以更换自身的形象，需要注意的是，可更换的形象除了系统提供的外，还能够选择平台提供的NFT形象，目前，NFT形象需要进行付费抽取。

抖音将推独立种草App“可颂”

抖音将上线一款全新的种草App“可颂”，据知情人士透露，“可颂”在内部的项目代号为“G”，定位是一个年轻人生活方式社区，其Slogan为“年轻人新生活方式”，可颂或将择日上线。“可颂”可以看做是抖音版“小红书”，将依附于抖音生态，为抖音的相关业务，如抖音电商、本地生活等业务形成协同和服务。

三、运营动态 腾讯收购的短视频平台VUE VLOG宣布停止运营，用户曾过千万

用户曾过千万的短视频平台VUE Vlog通过微信公号宣布将停止运营，目前已于各大应用商店下架。据公告称，7月1日起，VUE VLOG将会停止新用户注册、会员充值服务，并且关闭客户端部分功能。但已经注册过的用户仍然可以登录、浏览、下载之前上传的视频。与此同时，对于已充值购买但未到期的会员服务，用户可以继续登录使用直至会员服务期届满。

腾讯《掌上WeGame》将于9月8日停运，称因业务发展策略变更

《掌上WeGame》运营团队发布退市公告称，由于业务发展策略的变更，《掌上WeGame》产品（包括掌上WeGame App端，WeBiBi微信小程序以及WeBiBi H5版本），将于今年9月8日23时59分终止运营。《掌上Wegame》是腾讯WeGame推出的官方App，可用手机查看WeGame游戏社区、游戏战绩数据，观看游戏直播、游戏资讯，购买单机游戏、语音开黑组队等。

B站推出海外版“必剪”，布局海外剪辑工具市场

Tech星球独家获悉，B站在今年早些时，在海外推出了一款名为“Viddup”的App。据悉，Viddup是一款智能的免费视频编辑器应用程序，可以创建专业的视频片段，并且可以轻松地进行手动编辑。Viddup具有强大且易于使用的功能，例如更改速度、覆盖、过渡、关键帧、掩码等。它为视频创建提供了更多的可能性。

腾讯宣布与杜比合作，QQ音乐成国内首家支持杜比全景声音乐平台

7月6日，腾讯音乐娱乐集团宣布，与杜比实验室达成战略合作，受此影响，QQ音乐正式成为国内首家支持杜比全景声的音乐平台。目前，QQ音乐超级会员用户只要使用支持杜比全景声的安卓手机，登陆11.8版本以上的QQ音乐，搜索“杜比全景声”即可进入专区。

飞书首发制造行业最佳实践合集，发布大湾区中小企业“领飞计划”

7月6日，“领飞·进化” 2022飞书未来无限城市峰会深圳站举行，飞书在会上发布了制造行业最佳实践合集，并针对大湾区中小企业发布了“领飞计划”，提供5000个免费服务名额。飞书CEO谢欣表示，飞书举办系列城市峰会，且首站选择深圳，是希望能与大湾区先进企业共同探索发展，并给华南企业带来指数级的发展。

四、好文推荐 《菜谱类APP，左手变现，右手流量，都和自己无关》作者@李云琪

编辑推荐：你想学一道新菜，会去哪个渠道找菜谱呢？以前很多人会用下厨房、豆果美食这类美食APP，但自从小红书、抖音等平台兴起后，人们也更多习惯于在它们上面获取美食资讯，美食类APP越来越式微。本文作者对此进行了分析，一起来看看吧。

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《视频内容付费，遥不可及的白月光？》作者@Conlin

编辑推荐：前段时间，B站试水了付费视频的功能，一些up主的视频需要另外付费才能观看，引起很多网友的不满。前有超前点播，后有付费短剧，为什么付费视频总是不受消费者的待见？面对盈利困局，视频网站还能怎么做？本文作者对此进行了分析，一起来看看吧。

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《终于有人对烦人的验证码下手了！》作者@果壳

编辑推荐：在浏览网站时，最离谱的大概就是证明自己不是机器人的验证码了。本文介绍了为何会有验证码，以及简要分析了未来越来越多的人可以摆脱这些验证码了。一起来看看吧。

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五、精彩问答 Q：最近流行的“雪糕刺客”，你是从哪里了解到的？它的这次出圈又会给你的生活带来怎样的变化？

最近在诸多平台流行起了“雪糕刺客”，指的是雪糕外表其貌不扬，在结账的时候像个刺客用价格“攻击”消费者。

你是在哪里了解到&被洗脑的呢？你觉得它的这次出圈是否会给你带来变化，给你的生活带来变化？

欢迎来围观：点击此处，前往回答

 

本文值得关注、产品动态、运营动态内容，综合选取自泡面小镇微信公众号、新浪财经、Tech星球、IT之家、凤凰网科技、创业邦、网易新闻

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编辑导语：据悉，微博将推出一款兴趣互动社区App“星球”，它涵盖了本地、生活、二次元以及互联网社区等领域。那么，“星球”有望成为微博的下一个爆款吗？一起来看一下吧。 微博需要再造一个爆款，来突破内容社交平台的“变现”天花板。 据Tech星球报道，微博将推出一款

编辑导语：据悉，微博将推出一款兴趣互动社区App“星球”，它涵盖了本地、生活、二次元以及互联网社区等领域。那么，“星球”有望成为微博的下一个爆款吗？一起来看一下吧。

微博需要再造一个爆款，来突破内容社交平台的“变现”天花板。

据Tech星球报道，微博将推出一款全新的兴趣互动社区App“星球”，该APP是一款百万级的兴趣社区，涵盖本地、生活、二次元以及互联网社区等领域；业内普遍认为“这款集齐微博社区、明星等内容做场景衍生的产品，是微博的下一个爆款产品，可为公司提供可持续营收与用户增长的潜力。”

回顾今年一季度微博的业绩，公司营收虽保持正向的增长，但净亏损却达到了0.68亿美元。而微博想要再造一个爆款产品的野心也从未停止，先有对标小红书的种草社区“绿洲”，后有对标抖音、快手的短视频社区平台“星球视频”，但这些产品最终都未掀起太大的波澜。

那么，兴趣互动社区平台“星球”有望成为微博的下一个爆款吗？

01 再造一个“微博” 其实，微博推出兴趣社交平台“星球”并不意外，这款产品是微博前年推出的视频社区“星球视频”改版升级而来的。只是咱们要探讨的问题是，为何微博不做视频社区，而是转做兴趣社区了？

在短视频风口之前，微博其实就押注了这个赛道。

2013年微博尝试增加短视频内容，并正式入股一下科技；2016年，微博与200多家MCN机构达成合作，推进视频和直播的业务，次年第二季度，微博短视频业务播放量就达到了15.7亿；而星球视频是微博前年推出来对标抖音、快手的产品。当时知情人士透露，“星球视频是当年微博以及新浪集团最重视的产品，公司内部优先级高于前年推出的社交应用‘绿洲’。”

只是，经过多年来的发展，微博在短视频内的成绩不算特别优异，目前抖音与快手仍旧是短视频行业内的两大霸主。有人说，“微博做不好短视频是因为PUGC模式，该模式下短视频内容容易呈现出二八原则，微博又是二八分化明显的平台，很难保障优质视频创作者获得足够的流量分配。”也有人说，“抖音与快手的迅猛增长，没有微博的地位了。”

但不论怎么说，微博寻找第二增长曲线的步伐从未停止。入局短视频赛道的初衷为的是新增长曲线，如今星球视频转型为兴趣社交产品的目的其实也是这一个理由—— “打造更符合自身生态领域的爆款产品”。

据观测，星球APP除开围绕微博原有的社区、明星等内容做了场景衍生，还会引导用户关注相关超话，要知道去年超话日均用户发博量占全平台的比例接近20%。这其实与其他平台打造的兴趣社区相同，例如QQ兴趣部落，爱奇艺泡泡、腾讯doki，本质上都是为了自身平台导流或者用户的转化。

另外星球APP还增设“一键签到”这类便捷的功能，“兴趣社区+签到”的玩法是不是像曾风靡一时采用“兴趣贴群+签到”玩法的贴吧，巅峰时期其用户数曾达到4亿。只是贴吧崛起于2G那个门户网站的年代，移动互联网时代到来后，内容属性以及玩法更为丰富的微博、豆瓣、知乎等内容社区平台开始崛起。

这样看来，微博打造下一个爆款的野心从未停止，只是其从自身不擅长的短视频行业逐渐回到内容社区“舒适圈”内来做产品。这时的微博，还能再造一个爆款吗？

02 基本盘之殇 其实从星球的定位来看，就与微博定位是十分相似的。本身微博是一个基于兴趣聚合的社交平台，其最大的特色是“明星+粉丝”的圈层社交，用户的兴趣内容包含追星，但不止于追星。 而星球则像一个“plus版”的微博，提供了二次元、生活等更为丰富的内容社交的场景。

只是 内容社区平台都有一个通病，就是变现难。

前有知乎为了上市却因盈利问题备受市场诟病，后有小红书为商业化变得越来越像淘宝电商的流量出口，豆瓣如今不温不火，但大家都是用户体量达到亿级别的明星级产品。而微博在这几家内容社交平台中，表现算是比较好的。

2014年微博就登陆了纳斯达克，成为全球范围内首家上市的中文社交媒体，市值巅峰时期曾超过300亿美元，2021年底又顺利回港二次上市。回看知乎与豆瓣，前者今年才顺利在港交所敲钟，后者还未有明确上市消息。

只是，微博上市前就没找到最佳的商业模式，招股书显示，2014年第一季度业绩因得到阿里参股和输血在2013年第三季度微博实现盈亏平衡，第四季度才实现盈利。八年时间过去了，微博依旧徘徊在盈亏线边缘。财报显示，2022年Q1微博营收达到4.85亿美元，同比增长5.6%，净亏损达到0.68亿美元。

同样，内容社交平台知乎的表现亦是如此，同期知乎营收达到7.432亿元，同比增长55.4%，净亏损却高达6.143亿元。

但为何大家变现难？

从用户思维而言，大家习惯了免费的互联网产品，社交产品本身而言又是一个典型的流量池，流量池越大运营成本也越高，需要转化流量的商业能力也要增强。普遍而言，内容社交平台大多是靠广告、游戏、VIP会员、直播等业务来赚钱，但却也过度依赖广告变现。财报显示，2022年Q1，微博广告收入达到4.27亿美元，同比增长10%，营收占比超八成。

只是 如今互联网流量红利已经触及天花板，主要以广告变现的商业模式显然越来越不吃香了。微博新推的星球，变现模式上会有什么突破吗？

目前星球作为一款新品虽未明确主要的变现途径，但从内容社区本质来看， 其未来的商业模式还可能围绕广告、游戏、VIP会员这三大方面展开。 广告不用过多赘述，在用户体量达到更好的规模后，星球就会如同微博一样承接各类品牌方的广告内容。

但星球更垂直化与精准化的社区生态，更能带动用户为其会员栏目付费。好比围绕超话或二次元等场景生态留存下来的用户，这部分细分用户更容易为优质或独家的内容付费，以在社区内找“归属感”与“荣誉感”。其实这类似于垂直兴趣社区平台虎扑，围绕广大体育迷们提供了赛事直播、资讯等多方面的内容，平台则可做资讯或直播的付费栏目，比起其他泛化的内容平台，虎扑内已筛选好的用户圈层为栏目付费的意愿也比普通用户更高。

另一大侧重点则可能是游戏，目前星球APP内与首页“动态”并列还有一个版块，就是“游戏”，集合了各类游戏热点话题以及原神、sky光遇等热门游戏超话。而在今年一季度，微博广告收入保持超过50%的同比增长，公司称，“这主要得益于在游戏行业建立了差异化的营销模式，销售、产品与运营联动加强等……”

另外一月中旬微博还发布了两则“电竞大赏”报告，其中#微博游戏大赏#阅读数量达21.9亿，#微博电竞大赏#阅读量达26亿。可见的是，游戏版块正成为微博商业化的版块，星球未来的商业模式发力重点在游戏版块也不难理解。

但不论怎么讲，星球归属于内容社交赛道内，要面临变现、流量转化等方面问题，另外由于孵化初期还得思考流量与引流等问题。那么，它还能为微博打开新“蓝海”吗？

03 能成为下一个爆款吗？ 微博推出兴趣社区星球的意图，其实除开打造下一个爆款产品外，另一重意图或是打造成微博流量的转化口。

正如上文所述，星球会引导用户关注相关微博超话，超话本身而言是微博用来转化与留存客户的社区生态。2022年Q1微博的月活跃用户已达 5.82 亿，同比净增 5100 万，且由于微博超话更加完善的社区产品机制，其社区用户规模在3月实现了环比12月提升双位数的佳绩。

单从微博流量转化口这个角色来看，星球其实是更有几率发展成功的。

毕竟微博一直在强调将社交做深。不论是因为“社交+视频”、“社交+直播”的兴起，微博顺势推出了“微博故事”，主打15秒以内竖版短视频，着力熟人社交；还是如今将星球视频升级为兴趣社区产品“星球”，微博都是在为用户提供更好的社交玩法场景或生态，来提升用户的粘性。

而兴趣本就是连接人与人、人与内容的重要纽带，更是推动用户内容消费的重要助推器。目前也有诸多平台已孵化出自己的兴趣社区来辅佐业绩的增长，比如爱奇艺泡泡、腾讯doki、QQ兴趣部落等等，其中爱奇艺泡泡曾为《偶像练习生》导流超过7500万，为《延禧攻略》播放总导流超过1亿。

微博自身平台内推出的超话其实也有这类导流作用，而星球若承担起微博的兴趣社区这份重担，则需要更强的社交交互性与爆款话题的制造性。

一是用户愿意使用一款兴趣社交平台首先是基于圈子的内容与生态的；二是兴趣社区则需要源源不断的爆款话题去激发用户的活跃度的，好比微博就擅用“热点+话题”来维持用户的高活跃度，从而推动品牌方为此付费。

但不论是强交互性还是强内容属性，做好其中一点都十分困难。毕竟用户很容易被其他兴趣社区或平台吸引，而面对诸多平台间的“抢人大战”，热点内容更是可遇不可求。

所以总的来看，不论是打造新的爆款产品还是为自身流量做转化口，“星球”都是要为微博的营收业绩做加法的。而微博回归到自身舒适区内做产品，也能发挥自身的真实实力，不会再像在短视频赛道那样，布局近十年却未分得一杯羹。接下来，微博能否在自己擅长领域转化好自身超5亿的用户量，以此找到新的增长引擎，这得让时间来解答。

参考资料：

《微博推出星球 APP，但更像是“自立门户”的超话》三易生活

《微博商业化八年，跨越山丘》子弹财经

《“坤伦大战”带火微博超话 兴趣社区值得不值得？》科技说

 

作者：叶小安

来源公众号：螳螂观察，左拎新消费、右扯新商业，横批未来科技

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编辑导语：如今，越来越多的独立直播APP进入电商赛道，海外多个独立直播购物 App下载量不断攀增，这会是出海从业者的合适选择吗？这篇作者详细分析了海外独立直播APP的发展情况，感兴趣的朋友一起来看看吧。 提到直播购物，出海从业者从当初的心怀壮志、到后来的遭遇挫

编辑导语：如今，越来越多的独立直播APP进入电商赛道，海外多个独立直播购物 App下载量不断攀增，这会是出海从业者的合适选择吗？这篇作者详细分析了海外独立直播APP的发展情况，感兴趣的朋友一起来看看吧。

提到直播购物，出海从业者从当初的心怀壮志、到后来的遭遇挫折，再到现在的认清现实小步迭代尝试，平台从 Lazada、Shopee、Amazon、Walmart 再到 TikTok，一切显得那么不温不火。如果说最近有什么能给行业带来一丝涟漪，可能是据国内媒体报道，受 TikTok 在东南亚新开的 4 个站点，马来、菲律宾、泰国和越南的快速发展，4 月份 TikTok 单日全球 GMV 增长到 640 万美金。可是英国的成绩依然拉胯。

对于主要靠直播来拉动 GMV 的 TikTok，在东南亚和英国所在的欧美市场，貌似有了比较明显的差异。被“市场教育”多年的东南亚国家，与直播带货很契合，而欧美，尤其是英国，则多少显现出了接受无能。

而在欧美市场，一批从业者，在 TikTok 这艘大船之外，正在尝试新机会。

一、欧美直播购物的一丝“火苗” 智研资讯报告数据显示，2021 年中国直播电商市场规模约为 13165 亿元，约合 1995.8 亿美元。而 Coresight Research 的数据显示，到 2021 年底，美国的直播电商市场规模大概为 110 亿美元，不到中国的 1/18。 欧美直播电商还没有进入快速发展的阶段。

白鲸出海在《TikTok 带货还未成气候，但垂类直播带货平台们已经拿到钱了》一文中曾总结了欧美市场参与直播带货的 3 类玩家，分别是 TikTok、Facebook、Instagram 等社交媒体，Amazon、Walmart、Shopee 等电商平台以及独立的直播购物 App。而近日，三类中看上去基础最薄弱的独立直播购物 App 却带来不小的惊喜。

各独立直播带货 App 2022 Q1下载量同比变化情况｜来源：apptopia

据 apptopia 报道，2022 年 Q1，海外多个独立直播购物 App 下载量激增。NTWRK、Whatnot、ShopShops 等 8 个 App 的全球总下载量相较 2021 年 Q1 同比上升 123%。虽说是全球下载量，但主要都来自美国，其次还有英国、加拿大等地。

在 Sensor Tower 6 月份发布的报告中传达了相同的信息。从 2020 年至 2022 年，独立直播 App 在美国应用商店下载量有显著提升，其中 Whatnot 和 NTWRK 的市场份额升至前 2 位，而 2020 年市场份额最大的 QVC 以及另一个同样是电视购物频道做的 App HSN 的市场份额显著下降。

与此同时，虽然头部 App 易主且优势明显，还是可以看到越来越多独立直播 App 进入这一赛道，被放在 other 中的 App 市场份额也在增加。

2020-2022 年 1-5 月美国独立直播 App 下载量 Top10 变化情况 | 来源：Sensor Tower（注：图中 HSN 为美国某免费电视购物网络 App；Klever 为游戏化购物网站，以限时拍卖而非直播为亮点，本文将不会展开）

而仔细去看这些平台我们惊喜地发现，在大多数从业者盯着 TikTok 直播带货的同时，也有中国从业者关注到了这些独立直播平台、找到了自己的机会。

二、8 个增速最快的直播购物 App 里，3 个创始团队拥有中国基因 NTWRK 和 Whatnot，我们在之前的选题中已经解读过，2 个平台是独立直播 App 中差异最明显的 2 个，都主要售卖收藏卡、潮玩手办、球衣球鞋等具有收藏价值的商品，也就是可多次交易。

NTWRK 的 CEO Aaron Levant 在接受采访时曾表示，NTWRK 希望用户在 App 中找到能够自我定义的产品，于是潮玩手办等成为了 App 中主要在售的商品。而 Whatnot 的联合创始人 Logan Head 透露，创建 Whatnot 的初心是建立一个兴趣社区，直播的形式或者拍卖的玩法都能为更好地服务社区用户。

撇开这 2 个 App，其他的独立 App 售卖的产品类别就比较日常了，更接近于我们所理解的直播购物，类别包括护肤品、服装、家居用品等。

ShopShops 一开始是为以购物为主要目的到美国旅行的中国用户服务的（怀念没有疫情的日子，疫情真的退散吧，求求了），后来才慢慢转变成现在的直播购物平台，所以现在还可以看到 App 中很多在售商品都属于奢侈品牌。

根据领英及 Crunchbase 信息，ShopShops 的创始人 Liyia Wu 是一位华裔，而其联合创始人 Kana Ma 毕业于中国传媒大学，且其负责卖家拓展及管理的多位员工都在国内。了解直播带货在中国的发展，并有在海外丰富的生活或留学经验，这让 ShopShops 的创始团队能够较早地发现创业机会，基于现有资源及时转型。

来源：LinkedIn ShopShops 界面

不止 ShopShops，Popshop Live 的创始人 Danielle Li也是一位华人，团队中涉及后端软件开发等的职员是中国面孔。LIT Live 创始人 Toby Zhang 也是华裔。他们都是因为看到直播带货在中国的发展势头，相信在海外也会有热爱直播购物的人。美国本身就有电视购物，但很多年轻人会对 QVC 模式有偏见，认为那是“老年人”行为，而这些独立 App 希望做的就是将直播购物换个形式，圈定年轻群体。

来源：Crunchbase

上面的这 8 个直播购物 App，相对于我们平时在淘宝、抖音、快手上看到的直播购物，也因为创始团队的初衷、目标不一样，而非单纯将中国直播购物模式照搬到海外，与社媒平台内的直播间形成了差别。

三、不一样的直播世界 陈设简单的办公室中，镜头斜对着房间的一角，甚至能看到门外来来回回有人经过，主播 Rica 从镜头外的架子上取下一件罩衫，对着镜头展示衣服内衬的每一个标签、领口、袖口，一边套在身上，一边用英文夸赞衣服的触感和版型，这件衣服直播间售价 333.8 美元。

主播较为随意的直播场景

话锋一转，Rica 忽然离开镜头，用中文和一旁的助理交流，原来是评论区有人在问可不可以看看 86 号商品。拿着 86 号的墨镜回到机位前，Rica 也没有忙于介绍，而是看到有人夸她会好多语言，于是话题又从墨镜转到了自己是如何学习外语的。一整场直播持续了 3 个半小时，共展示了 55 件商品，包括衣服、配饰、鞋包。

这是 ShopShops 内的一场直播，直播间没有笔者熟悉的精致背板、秒杀、倒计时，主播也没有一分钟激情输出上百字，而是采用了比较轻松的闲聊风格，整个直播场景也展示出很强的“随意感”。总的来看，独立直播 App 直播间的风格与 Facebook 内欧美的直播带货最接近。

Rica 的身份更像是一位代购或者探店网红，游走于各品牌商店，发现好物介绍给无法亲自到店的顾客。除了 Rica 这样的主播，这些独立 App 中还有店家自播和个人售卖二手产品的直播间。

对比海外其他社媒平台内的直播购物，独立 App 的在售产品普遍价位较高，相较于跑量，对于流量上并不见长的独立 App，它们在做的是在平台内形成差异化的供给，来增强吸引力和强化留存，同时拉高客单价，来达到商业上的平衡。

而所售产品也决定了独立 App 和社媒平台的卖家构成上的区别。独立 App 的主播更多是来自在海外当地拥有线下门店的店家以及全职主播，直播场景多在店面内、仓库中甚至路上，这些主播与 Facebook 内的购物类主播画像更相似，直播一般由 1-2 个人就能完成，直播设备常常是一部手机，甚至有主播会对着店里的试衣镜开直播，连一个手机支架都不需要；

而 TikTok 的直播间中，以线上销售为主的品牌也占很大一部分比例，虽然也分为品牌自播和机构带货，但整体来看 TikTok 直播间正在向专业化发展，一场直播可能需要主播、场控、中控、运营等多个角色共同完成。

有业内人士透露，在 TikTok 欧美区上自播，一个月的费用在 2 万起，相较之下，独立 App 的开播门槛似乎是更低一些。

四、独立直播 App 会是TikTok 外的另一选择吗？ 对于做欧美市场的品牌和卖家来说，投产比是大家最关心的。

“欧美市场，量还可以，但直播转化一直很低，是我们一直非常头疼的事情。前阵子马来市场约 400 家店的单日总销售额出现了超过 100 万美金的情况，粗暴的计算，平均单店销售额为 2500 美金。相比之下，欧美就差一些，美国市场用独立站去承接流量还好，英国小店的情况就一直不好。”对海外市场敏感，很早就入局的出海从业者王日立告诉白鲸出海。

而这一点也从一直在做 TikTok 出海培训的邹杰伟那里得到证实。

一位从业者透露，对于品牌来说，TikTok 会是一个不能错过的阵地，但目前来看这一点更多在于品牌传播，让更多的用户看到自己，但投入人力和资金将之作为一个销售渠道，投资回报在欧美市场，对于大多数品牌和卖家而言，都不高。

而看上去增长很快的垂类直播 App，又是怎样的一种存在，笔者做了比对观察。

由于独立 App 的直播数量较少，多数为预告制，因此笔者连续几天在独立 App 恰好有直播的时间段同时查看了社交媒体内的直播间，在每个平台内各自浏览 10-20 分钟，尽管如此，这仍然是一个不太严谨的对比。

TikTok、Instagram、Facebook 和 LIT Live 的直播间会显示实时在线人数，Popshop Live 直播间不显示在线人数。

Shopshops 直播间人数达到 1 千之后，观看人数/次数每新增 0.1 千，直播间左上角的数字才会发生变化，由于笔者没有看到过数字下降的情况，因此猜想 Shopshops 直播间的数字统计的是总计看过人数/浏览量。而 Shopthing 的直播间又有不同，主播每介绍一件产品会形成一个短视频，视频下会展示总共看过人数。

Zeelool Instagram 直播间（左），Facebook 中文直播间（中），Facebook 非中文直播间（右）

Shopshops 直播间（左），Whatnot 直播间(中)，LIT Live 直播间（右）

可以确认的是， 独立直播 App 的直播间实时流量整体不及 TikTok 和 Facebook ，在直播间没有投流的情况下，2 类平台本身用户体量差距极大为主要原因。

不过一个直播间带来的长尾效应也是创业者会考虑的要素。 在独立直播 App 中，虽然直播间的实时在线人数不及社媒，但用户可以查看直播回放，笔者注意到，虽然 Shopthing 的直播实时观看人数不多，但产品详情页的浏览量基本都能超过 5 千，有的甚至会超过 1 万。

独立直播 App 的用户购物的目的性更强，而 App 的设计也主要在为直播间的转化做更多考虑，如上面提到的生成视频、以及在首页挂已经结束的直播间等等。

而独立直播 App 和社媒的最大区别是，用户的出发点不同，是明确的购物目的 vs 娱乐顺带购物的区别，这个时候，使用目的会导致用户行为产生差异，例如搜索某个商品、某个品牌会成为一个用户在独立 App 上更高频的行为。

对应地，我们也看到像是 LIT Live 这个平台，品牌的主页会有品牌介绍、商品目录、以及过往直播共同构成。

即便看上去是一个可尝试的渠道，但面向欧美的从业者常远表示，虽然 TikTok 转化无法与国内相比，但与一开始做的时候相比，直播间的各项数据都在正向增长。

在他看来，有些情况下，即使直播间流量和独立直播 App 情况差不多，他也会坚持做 TikTok。 无论是 App 巨大的用户池、还是想做品牌的卖家将 TikTok 直播间作为一个培养用户认知的途径，TikTok 后期增长的想象空间都很大。

但不论怎样，有些中国卖家已经嗅到了机会，在独立直播 App 中尝试了起来。

以 ShopShops 为例，平台除了会按照品类为直播间分类，也会按照卖家地理位置划分直播间，日本是其中唯一被单独列出来的亚洲国家，在东京、大阪 2 个版块内的直播间中，通过主播的英文口音和宣传视频笔者不难看出，有不少卖家来自中国和东南亚国家。在美国城市版块下，也有不少华裔面孔的主播，估计是在当地生活的留学生或者移民。

五、小结 对于出海的品牌和卖家来说，两者需求并不太一样，卖家可能更销售结果导向，品牌也是如此，但更重要的是品牌传播。对于后者来说，尤其是以年轻用户为目标受众的品牌，TikTok 是一个不容错过的阵地。

但投入产出比，永远会横在一些初创企业面前，即使相信海外的直播购物习惯迟早会在巨头和各从业者市场教育下发展成熟，一些很早入局直播带货的跨境电商卖家也在尝试无果后暗淡退出了。

而品牌的发展非常长期且情况复杂，在不同阶段有不同需求，独立直播 App 在欧美市场增长是短期内的一个明显趋势，但对于大家，是否是一个社媒、市场型平台之外的一个合适选择，则要量体裁衣了。

注：文中王日立、邹杰伟、常远皆为化名。

 

作者：赵思尧

来源公众号：白鲸出海（ID：baijingAPP），泛互联网出海服务平台。

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题图来自Unsplash，基于 CC0 协议

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