可能每个设计师都会有这个阶段，先是从面对空白画布的无从下手，然后变成在素材网或者灵感网站漫无目的的翻图机器。再或者画面做到一定程度不知道如何深化，但是自己看得出来画面没有收尾。这其实都是设计流程出了问题或者流程不完善，今天给大家带来的就是一套我个人的设计流程详解，我会尽量挑大块的部分进行说明，小块的知识点后续还会...

可能每个设计师都会有这个阶段，先是从面对空白画布的无从下手，然后变成在素材网或者灵感网站漫无目的的翻图机器。再或者画面做到一定程度不知道如何深化，但是自己看得出来画面没有收尾。这其实都是设计流程出了问题或者流程不完善，今天给大家带来的就是一套我个人的 设计流程 详解，我会尽量挑大块的部分进行说明，小块的知识点后续还会给大家重新汇总。

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2022 年年初，Designest 凭借独有的「生活方式全场景」研究，并联合阿里巴巴 ADIC 平台的大数据洞察，成功预测了 2022 六大新消费趋势场景，分别有「微度假，深露营」「沉浸观影」「泛冬运主题季」「沉浸式，个性内容消费」「家居冰洗分化」与「书客模糊空间」。在过去的一年中，不少猜想陆续变为了现实。哪些...

2022 年年初，Designest 凭借独有的「生活方式全场景」研究，并联合阿里巴巴 ADIC 平台的大数据洞察，成功预测了 2022 六大新 消费趋势 场景，分别有「微度假，深露营」「沉浸观影」「泛冬运主题季」「沉浸式，个性内容消费」「家居冰洗分化」与「书客模糊空间」。在过去的一年中，不少猜想陆续变为了现实。

哪些领域私单多？2022六大新消费趋势场景发布 “消费者数据将成为企业未来两到三年内最大的差异化资源。

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一、回顾与见证 「微度假，深露营」

根据《2023 小红书年度生活趋势》，2022 年“野到家门口”相关笔记数量同比上涨 287%，露营风室内软装走红同时，城市绿地车尾露营成为都市的一道新奇景。

「沉浸观影」

根据奥维云网，2022 年激光投影仪销售额高达 6.7 亿元，同比增长 239%，同时家具市场出现新物种- “家用移动电视支架” ，高质量观影正在以其他全新的方式回归国内家庭。

「泛冬运主题季」

冬奥会对全民冰雪运动的影响长远。在刚结束的 2023 年春节假期中，滑雪圣地吉林省接待国内游客 1154.67 万人次，同比增长 23.61%，增幅高于全国 0.51 个百分点，雪场周边民宿预订量同比 2019 年增幅高达 16 倍。原本相对小众垂直的雪具装备品牌与专卖店也被带火，线下门店数量显著增加。各品牌与设计师品牌合作，推出联名单品。

「沉浸式，个性内容消费」

《流浪地球 2》在今年的春节档掀起了一波狂欢，电影中非常亮眼的机械狗笨笨、MOSS 以及数字生命卡，已被官方授权制作模型，众筹金已超 1.2 亿元，已远超《流浪地球 1》周边产品 770 万的收官成绩。让今年本就一度火热的科幻题材相关产品与周边，在年底达到顶峰。

这个冬天，“围炉煮茶”的生活方式火了——用小火炉煮一壶茶，其间烘烤着干果零食，谈笑间饮下一杯杯热茶。

「家居冰洗分化」

根据 36 氪《2022 年轻人冰箱报告》统计，对于现在的年轻人而言，有高达 25%的家庭同时拥有超过一台冰箱。云米、优诺等新兴品牌在 2022 下半年纷纷推出“第二台冰箱”引爆各大购物节。

而“只有一台洗衣机”的生活也已无法满足他们，Daily nealy 革新内衣物洗烘机器人随即走红小红书及抖音等社交内容平台。

「书客模糊空间」

去客厅化的家装趋势在 2023 年更加显著，并逐渐形成了私人健身房、亲子游乐园、书吧办公区与集成化收纳中心等新型客厅形式，催生低矮沙发、升降办公桌、一站式健身设备等新物种亮相。

二、2023 新趋势场景发布 2023 年悄然拉开了序幕，在全民经历健康威胁、经济下滑的冲击后，消费者心理发生了重定向，生活态度与消费观念改变催生创新机会，消费市场正期待着在新的一年迎来回暖。

Designest 联合阿里巴巴商品孵化中心（ADIC）继续为大家预测 2023 年的六大新消费趋势场景，洞察“阳过”后的新商机，帮助企业找到迎难而上的逆生长力。

1. 家庭自救站

随着我国人口老龄化趋势进一步的加剧，未富先老、未备先老的局面亟待全方位的解决方案。去年年底直至今年年初， “全羊”风暴中暴露出的医疗系统应急能力不足，周期性出现“优先救治”、“一药难求”等问题，促使“朝阳、夕阳都是太阳”的呼声日益增高。现代青壮年人群健康的脆弱性问题也得到充分暴露，透过流量平台不断发酵，群众健康教育得以迅速普及。如何让生命安全与生活品质在“阳后时代”得到保障，成为社会新人至临老一族所热烈探讨的话题。

从数据上看，适老消费品供给存在较大的需求缺口，据统计，目前全球老年用品有 6 万多种，日本有 4 万多种，而我国仅有 2000 多种，产品也较为单一。目前，50 后、60 后群体正步入老年，他们的教育程度与物质生活水平较高，对于未来老年生活品质的期许和现在老年人有显著差异。身体的安康是舒适生活的基石，适老化健康产业将迎来显著的增长。

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不同家庭所面对的健康问题存在一定的共性，但差异性也同样显著。家庭健康电子品牌的打造，需要依据不同的消费者健康诉求与消费主张，匹配相应的产品解决方案。

韧性抗争族

他们通常是疾病易发人群（在疾病年轻化趋势下，部分青壮年也囊括其中），常年与药物作伴，日常需要花费大量时间、精力与金钱让健康状况维持在可控的状态。虽然少了“肆意任性”的快乐，但至少透过科学预防和治疗，仍可以“活在当下”，逐渐有了做好长期斗争的 “思想觉悟”。

#诊疗无时刻#

希望通过日复一日的积极坚持，让健康状况得到改善，生活质量得到提升，恢复年轻时的活力。

“一直都在反思生活习惯，做了很多研究，看到这个文章之前已经想到多年来一直很少吃主食，为了吃饱肯定会多摄入油盐和果糖，而这个从另一方面证明了低碳水的危害”—— Little欧妮

乐态养生派

表面上，他们是退休老人中最“潇洒”的，而事实上他们才是最“自律”的一派。在对健康生活方式的坚持下，他们身体状态尚佳，追求独立于子女且不受约束的晚年生活。他们或游历祖国山川湖海，或追寻着事业的“第二曲线”。

#心态养生第一线#

自力更生，坚韧生活。首当其冲的是要延缓身体的衰老，希望以科学的方法“保住青春”，降低健康意外发生的概率。

“无论什么年纪，都要寻找心中的桃花岛。”—— 桃花岛小草

家庭健康总督

他们上有老下有小，身上挑着上下兼顾的重担，为父母亲、小孩等弱势群体的健康状况而忧心忡忡之余，作为家庭的“顶梁柱”更深知自己坚挺的重要性，时刻关注并确保自己各项身体指标良好。

#科学监控，防范未然#

但愿父母能重视自己的健康问题，配合定时体检，听教听劝，严格遵从医嘱。而自己则能保持良好的健康状态，继续当好家族里的“顶梁柱”。

“医院承载着我太多的悲伤，看到那套熟悉又陌生的监护仪，眼里当时就撺掇着泪花。以后可得再盯着奶奶一些了” —— Dec

创新机会

消费级健康监测仪的智能化发展可考虑接入智能家居生态链，为用户提供除数据显示外，语音提示、数据追踪记录、结果上传、线上问诊与紧急情况联系家人等服务。

智能可穿戴类配件（如智能手环、智能指环、智能手表等）也是实现日常健康检测的有效手段，透过完善适小适老的特殊佩戴及交互体验，方便对家庭中低龄婴童、老年人等无法有效表达身体不适的人群，利用心率监测与血氧测量等关键功能进行健康预警。

另外，针对退休人群的外出需求，有必要提供具备便携化、功能集成与免充电等属性的应急救助解决方案。

2. 枕边疗愈所

2023 年始，不少 “阳康” 打工人们拖着虚弱的身体，带着重振旗鼓的决心重新投入到工作当中，可却不料有些力不从心。只有健康、强壮的体魄才有 “卷” 的资本。然而，996 族又有多少时间用于经营健康呢？或许也只有与床相伴的一早一晚了。

在疫情和职场的反复折磨下，人们逐渐形成依赖 “外物”保持身心愉悦的生活习惯，即便现在 “阳康” 了，也依旧积极寻求对抗亚健康问题 “黑科技” 方案。

早些年，“床头经济”还限于化妆品与护肤品品类。可近年来，随着“解压经济”、“颜值经济”与“保健经济”的兴起，熟悉的床头场景变得拥挤，增添了按摩仪、褪黑素、睡眠耳机与美容仪等“黑科技”新成员。与此同时，抖音、小红书等内容平台相关营销内容的推送也正值高峰。云巢预测，在“应阳尽阳”的余波下，2023 将会更多纷繁多样的产品逐渐崭露头角，成为更多普通家庭的生活必备品。

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目前，从内容平台上来看，失眠、痛症与肌肤状态变差是打工人们关注最多的睡前问题。面对工作重压，“拒绝躺平”的他们贪心地希望健康、事业与及时行乐能一把抓，于是有了一个形象的统称 - “朋克养生族” 。但俗话说，存在即合理，与其吐槽他们看似不合理的追求，不如花更多心思关注他们的生活方式，充分细分消费人群和健康需求，孵化一揽子细分解决方案。

嗜睡困难户

常常因为超负荷的工作而压缩睡眠时间，积劳成疾后成了入睡困难户，整觉对于他们成为一种可遇不可求的“奢侈品”。

#渴望好好睡上一觉#

愿有朝一日能重新拥有高质量的睡眠，能以更饱满的精神状态应对白天的工作。

“大家都是愁觉不够睡，我却是越夜越清醒，越夜越恐惧，此刻真想穿越回上学时期的课间十分钟” —— 全智贤分闲

筋骨疼痛党

他们是办公室久坐打工人，长时间高强度的坐卧伏案为肩颈、腰椎、下肢积累了过多的压力。经常去理疗中心进行专业的按摩、艾灸、拔罐虽然短期有效，但显然不切实际。自己的家始终是最好、最可持续的恢复中心。

#进床修复#

睡觉之前，简单便捷、一技见效的疼痛缓解解决方案。

“如果你脖子的肌肉总是硬硬的那就打开它，能促进血液循环，僵硬感会减弱很多。” —— 伊森妈妈很开森

睡美人

都说睡眠是最好的美容剂，但生存于颜值裹挟的时代，又迫于生存的压力，混乱的作息令他们对自己的容颜越发焦虑，常常幻想如何才能实现“睡美人”的最终理想。

#睡回 10 年前#

和过敏、痘痘、暗黄色斑和皮肤皱纹说再见，每天都以最光彩的形象出现在众人面前。

“我是干敏皮，以往每到换季皮肤就会格外敏感，尤其加上外务作息不规律，皮肤状态更是不稳定，隔日老 10 岁不是开玩笑” —— 肥恩

创新机会

针对当今打工一族最为头疼的失眠问题，手机、耳机以及手环手表等随身智能配件考虑增加睡眠陪伴功能或产品属性。

为应对伏案作业久坐族的痛症困扰，适配床头场景的按摩、理疗类产品，适宜具备轻量化、易收纳形态特征，与多用途、跨场景产品功能属性，以契合用户不同的居室环境、生活习惯、疼痛部位与治疗需求。

日前，玲琅满目的美容仪多数同质化严重，针对一众如床头美容、睡前美容、办公室美容等新兴场景的反应较慢。云巢认为，2023 年的美容产品创新设计可更多考虑以专注床头场景作为突破口，整合助眠与美容两大焦点诉求，满足用户在就寝前使用过程中酝酿睡意的需求，以及减少耗材的使用，避免与用户多元化的固有护肤习惯起冲突同时，释放收纳空间。

3. 长途智驾游

自 2019 年，我们便一直在讨论“内卷”、“精神内耗”、“躺平”……热烈的讨论声从未减弱。2022年一部网络短片-《二舅治好了我的精神内耗》把声量提至高峰。年轻人悟出了，“顺风浪、逆风躺”的生存态度并不能消除内耗，而时刻紧握向上的韧性才可以。

2023 年有许多的不确定性，但可以确定的是，放开之后我们又可以畅快旅游了！不少年轻人果敢转向，重启搁置的旅行计划，立 flag 要填补缺席的路上时光，祭出时间与金钱，在祖国的大好河山中，体验在路上的甜酸苦辣，捕获流失的灵感。

智能车科技将在 2023 迎来多维的升级，其中包括 3C 和 4C 高倍率电池的亮相，其将大大缩短充电所需的时间。2023 年将会有更多人选择驾驶智能车上路，有了这座移动智能堡垒的助力，游侠们能够开展更深入、更有趣且更绿色的冒险，智驾周边产品生态的发展空间广阔。

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根据同程旅行发布《2022 年自驾旅行报告》，在固有的自驾游群体中，20 岁至 40 岁人群是自驾游的主力。其中，20 至 30 岁的用户占全年龄段自驾游客的 31%，30 岁至 40 岁之间的用户占全年龄段自驾游客的 42%。而 40 岁以上及 20 岁以下总和仅为 27%。30 岁以上用户自驾游多以家庭为单位，一家老小出行的占比达 57%，21%为夫妻或情侣出行。

而在 2023 年，有这样一群自驾游新生用户绝对不容忽视 - 他们是 90 后甚至是 00 后社会新人，他们大多是摄影师、插画师与健身教练这一类“灵活就业”、“来钱快”的群体。由于没有在传统职场中“打怪升级”的压力，他们的自驾游行程比传统型自驾行程更深度。

出走阖欢家

自驾游主力军团，以 80、90 后中青年为核心的家庭单位。有了老人与小孩的参与，旅途中少了随遇而安的松弛感，多了一份照顾家庭成员的责任感，更多关注如何减少旅途给家人带来的不便、危险和压力，让每一个人都能够尽兴地享受旅途的乐趣。

#关注跨代众乐#

一家人都能有难忘且舒适的旅行体验，在旅程中学会适应不断变化的环境，发现不同的美，拥有更从容与阔达的人生态度。

“在我看来人生是一场长跑，孩子的成败不能全靠考试成绩来决定，缺席一学期的幼儿园在我看来并不可怕” —— 黄太joan

猎趣山人

95 后新新人类，之前便是露营生活方式的狂热一族，路亚、桨板与飞盘都是他们熟悉的户外放风项目。随着疫情风控的松绑，他们已蓄势待发。

#寻觅深处乐趣#

找寻更远距离的探险目的地、更深度的亲近自然方式与更原始野趣的户外生存体验。

“户外玩了十几年，年纪小的时候喜欢去冒险、自虐，走的线越多，经验越丰富，反而不再去和自己较真了。”—— Nina是小阿姨

游牧居车党

他们中有孤身出行人士，也有年轻的夫妻或情侣。受到游牧生活方式的启发，他们带着随遇而安的流浪心态出行。自己动手将爱车的内部改装成“温馨小家”，享受着无拘无束的安逸。

#移动第二家#

说走就走，无需周密安排的启程；路途上随时随地的安逸小憩；隔绝喧嚣的与自己或爱人共处的惬意空间。

“露营的尽头是床车。玩累了，床车加个车边天幕收搭方便还快。” —— 小红书鱼大玥

创新机会

基于电动化架构的新能源车，在空间利用上有更多的可能性，为喜欢自行布置车厢内环境的出行者提供了良好的创作平台。不同品牌车型的内部空间存在显著差异，跨品牌通用的标准配件设计起来有一定难度。为满足自驾游人群日益多元化的车生活需求，针对市场高热度、高话题性、拥有独特圈层文化的品牌和车型，推出专车专款的定制化车载生活电器、娱乐设备与舒适生活用品，并为用户提供方便快捷的无损安装解决方案是一种更理想的思路。

去年，我们提到的「微度假，深露营」趋势场景中，所主绘的是一种精致化，强调仪式感的露营方式。而在今年的长途智驾游场景中，针对户外度假的产品需求有了进一步升级，除了追求个人审美彰显，更多了一份对抗路途辛劳与环境不确定性的专业属性。在市场教育逐渐趋于完成时，消费者也基本完成从尝试到入局的洗牌。露营户外用品品牌，更适合将产品布局侧重，从提供高性价比尝鲜体验的引流产品，慢慢转向拥有更高利润空间、更有增量趋势，能带动品牌拉升的高端专业产品，为长途游客提供高防多防、细分场景、专业机能的露营生活周边用品。

4. 融合式国风沉浸馆

在过去的寒冬中，您的朋友圈里是否出现过这样的画面？在和煦暖阳的怀抱下，一张原木色露营桌，一方陶土炭炉，一壶芬芳浓茶，三五好友围炉煮茶，烤橘子、板栗、红薯……在过去的几年里，“新式茶饮”实现了茶饮文化的年轻化。而 “围炉煮茶”带动了茶文化年轻化进一步的跃升。“新茶饮”是茶文化与快餐咖啡文化的拼接结果，而“围炉煮茶”则是将传统文化融入到了年轻人中流行的露营社交生活方式当中。2022年另外一个国风经济的例子是舞蹈剧《唐宫夜宴》，其融入了美轮美奂的声光电技术与AR科技，将盛唐时期的衣香鬓影呈现在观众面前。

不难发现，2022 年的各种国潮复兴动作与尝试，向我们进一步诠释了传统文化与现代生活、经济特色深度交融的正确方式。来到 2023 年，得益于商业与艺术先驱们多年来的探索与试错，国风经济将迈入更高质量的黄金时期，形成多元且市场接纳度较高的创作思路，让体验者们对国风题材有着更高的期待。而如何进一步扩大受众面积，如何出圈并实现可持续，将会是接下来国潮国货品牌需要重点打磨的事情。

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正如上文所述，国风经济正由小众自娱走向大众舞台，辐射下沉市场，也意味着多样化人群和需求将无法再透过单一产品满足。因此，充分细分受众群体，并构建多样化、体系化的产品矩阵，为不同圈层文化深度的消费者提供差异化产品，是这类品牌出圈的关键。

国韵穿行者

想要识别这群人非常简单，只要看他们的朋友圈便可。他们时常会穿着汉服拍照，会偶尔转载古风小说，若来了灵感也会将所见所感编写成文言文小秀一把。

#古代人的现代活法#

陶醉于或飘逸或华丽的古风美学，以及古代文学在朝代背景与人事物滤镜下的朦胧氛围感。

“偶尔出去逛逛博物馆，就能看到玻璃内外有什么一样的牵连，这也是历史美学传承的一种魅力吧” —— 小红书涵淡

文史探秘党

他们对中国传统文化、历史事件与历史人物感兴趣，外出旅游时，不会轻易错过当地的博物馆，追求深度的文化旅游体验。

#深爱文化考古#

博古通今，通过沉浸式的体验扩充知识储备，并期待文创品品牌、创意文旅品牌能更产出更有“信息量”的学问传播载体。

“不推荐只是打卡，而是沉浸式学习” —— 大众点评得闲饮茶

华流新生代

他们活跃在挖掘新奇趣怪消费体验的前线，传统国艺不是他们热爱的唯一，新生代新华文化也是他们绝不会错过的流行元素。

#文化就在当下，新生代也有华文化#

期待华文化与华艺术，以更有活力、更有趣的方式呈现。

“国风盲盒天花板 Nanci 囡兮颜值太高了，带去故宫拍摄，也正好迎来北京第一个零下 10 度” —— 一只瑶瑶兔

创新机会

在过去，品牌更多单纯利用国风美学造势，通过显著的风格化视觉设计元素先声夺人。但今天，融合式国风观感的惊喜点在于，它与现代生活方式、经济消费特征的接入是那么的无缝。

在各式潮玩百花齐放的今日，盲盒、模型与个性化配饰等新消费品的故事内涵有同质化趋势，IP 日趋缺乏特色，潮玩品牌可以考虑和历史文旅品牌联名，推出以历史事件、历史人物、传统地域文化为故事架构的系列产品，以新产品+经典 IP 的方式打造反差感。

国风化穿搭近两年也已从小众出圈，从国货潮牌到海外大牌，都在迎合中国市场拥抱国风潮流，将更多中国元素应用在现代服饰上。穿行于大街小巷都能隐约发现国风化设计的服饰配饰已经悄然地融入老百姓的穿搭。而作为日常穿搭必不可少的一部分，智能穿戴类产品，也可考虑以中国文化+现代设计的组合方式，令产品契合更具普遍性的使用场景。

随着家居软硬装行业的发展，消费者在家装风格的选择日渐多样，家装趋势变化之快是家居品牌所难以捕捉的，法式、意式、新中式、美式、新北欧，谁也不敢断定哪个“式”才是主流，谁才是下一个季度趋势。“新中式”家居可尝试降低搭配门槛，推出受众更广、更年轻、圈层接受度更高、文化壁垒更低的弱文化中式产品，令其适配更多元化的家装风格。

5. 轻烹饪雅致厨房

两年多的疫情中，足不出户的生活方式催生了不少烹饪界新秀，他们中有烘焙能手、有刀工大师、甚至还有面食大神，空气炸锅、破壁机、养生壶等厨电新物种曾有广阔的舞台，年轻一族的厨房里也一度充满了烟火气息 。

然而，随着 2023 年疫情风控的松解，年轻人对生活有了新的期待，恢复了疫情前多元的线下活动，呆在厨房里的时间自然会变少。门外的世界恢复热闹了，门内的世界自然变得精简。疫情中猛增的“生活仪式感消费”慢慢趋于缓和，现在人们更流行说“减法生活”。

一方面要维护家中的生活气息，另一方面要确保生活物品在精不在多。在这种消费观念的驱使下，厨房用品品牌需要重新调整产品开发思路，随着体验经济的降温，过往备受青睐的细分功能产品需要被逐步淘汰整合，回归实用耐用的高端化、集成化、健康化小家电才是未来精益小厨房的新欢。

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近年来，随着国家鼓励推动形成“一县一业”的发展格局。经济发展和城镇化进程不断推进，下沉城市的基础设施、商业配套日益完善，下沉城市的年轻人群的规模不断增长，小镇白领逐渐成为消费升级新势力。除此之外，在疫情的多维影响下，越来越多年轻人选择在县城发展。与一线城市的打工人相比，他们的生活更有秩序，也更追求生活的烟火气息。可支配收入充沛的他们，享受着小城的惬意生活。因此，他们是大小厨电行业需要着重关注的消费者群体。

精干大当家

已婚已育，生活的重心在于照料家人，在消费时会考虑所有家庭成员的需求。

#一切交给智能助手#

追求智能家电能尽可能地解放双手，满足多元化的烹饪需求，为生活带来便捷，省时省心。

“这个直接把食材放进去就行了，它会自己蒸煮，煮好又自己搅拌，真的太省事了吧。” —— 小红书timi妹妹

懒系养生族

他们是年轻的上班族，日常工作强度较高，明明知道无时无刻都可以养生，但总碍于动动小手。

#能帮我养生吗#

懒系养生，强调从繁杂的烹饪过程中解脱，同时满足精致生活的需求，保证生活品质。

“不知道大家有没有结束 WFH，回到公司，想念每天家人煮好的各种水” —— 小红书猪头猩猩

效率掌勺人

更倾向购买与效率相关的产品，追求生活的效率性，不希望被繁杂的使用流程所烦扰。

#怎么快怎么来#

简单快捷方便的烹饪流程方式。

“其实就是很简单的酱油拌饭，高中的时候去姑姑家玩大半夜肚子饿了我姑就是这样做的，姑姑说这个好吃但容易胖，很多时候不想做法就这么应付一顿，好吃又方便。” —— 小红书咕噜噜

创新机会

2020 年家电线上价格战到达白热化程度，低价虽赢来了销量，却牺牲了产品质量。2022 年行业均价提升，高端价位的品质产品受到消费者的好评。2023 年，消费者选购家电产品时，将更关注产品材质、质量、安全性等，数字化与智能化或成为差异竞争的突破口。

多功能集成化家电的普及逐步升高，消费者对于集成化大小厨电的了解度进一步促进了接受度。降低空间占用率、提升产品使用率的集成化产品成消费必然趋势。

疫情期间宅经济和健康理念的普及为主打健康小家电带来了爆发增长的契机。“健康”迎合了后疫情时代消费者对于生活方式的需求。健康饮食厨电（包括养生壶、破壁机、空气炸锅、电蒸锅等）市场规模大并保持持续增长。

6. 有氧绿色 CBD

自全民健身上升至国家战略，每年都可见政府为此做的新举措，而在 2022 年，生活在一线城市的我们最有切身体会的便是绿色有氧 CBD 的建设 - 绿植、城市画廊和运动康体设施是其关键组件。若您漫游于与北上广的心脏区域，并稍加留心，便会发现，在公园、河堤、商业街甚至是地铁站，都遍布着为运动者而设的运动场地与设施。并且，这些基建们并不老套甚至可以说“很潮”，例如在广州琶洲的河滨走廊上，沿途可见为滑板爱好者们加建的波浪赛道。得益于这些崭新的设施，活在快节奏里的都市精英们有了更方便的运动场地。火遍朋友圈的飞盘、腰旗橄榄球等，集合社交与潮流 IP 属性的运动俱乐部应运而生。

在运动氛围拉满的今日，运动方式俨然成为个性名片的必填栏目。为生活而奔波的都市青年们大多会选择一项能耗低、负荷小且容易入门的“轻运动”参与其中。慢跑、瑜伽、普拉提、跳舞、骑行、滑板、飞盘等运动形式，都是他们的可选项。

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轻运动受众广、增量人群以女性为主，活动场景多元化。相比传统健身项目，轻运动更适合女性，消费主力包括都市白领、年轻妈妈、Z 世代青年等。

躁动社牛

他们生性好动，热爱交友，虽是飞盘俱乐部、摇旗橄榄球、路冲的爱好者，但运动中与各路伙伴结下的友谊，或许才是支撑他们参与运动的最大动力。

#从衣着到设备，都能成为我交友的装备#

在运动中社交，与一群志同道合的人相聚于运动场，从工作到理想，从运动到生活，从衣着到装备，谈天说地、共赴热爱。

“游戏规则简单，开心就好了，超适合压力大无处发泄的都市打工人” —— 小红书蜜桃小姐姐

智联打卡人

他们是精致的自律星人，经常通过线上或线下渠道了解正确的运动知识，关注身体健康状况，对运动康体知识充满渴望，喜欢记录与分享。以已婚人群为主，出于保持良好的身体素质、恢复健康体态为主。倾向选择慢跑、骑行、游泳、瑜伽、普拉提等有氧轻运动。

#科技陪伴，辅助监管#

受过一定专业指导，可自行配合智能设备仪器，自我追踪和判别身体健康状况，有效地避免运动损伤。

“生活方式对生命能量层以及生命能量有着深刻的影响。身体的活动，如体育锻炼、工作、睡眠、摄入食物等行为，都会影响生命能量在体内的分布和流动。”—— 小红曾zeng的瑜伽生活

轮上夜游族

他们是 CBD 夜景中的一道景致。在都市晨光中，自行车与滑板是他们的通勤交通工具。而当晚霞拉开时，他们的交通工具转为他们锻炼与娱乐的器材。休憩之时，他们会铺开小板凳，吹着徐徐微风，泡上一杯好茶，静静享受夜晚都市难得的宁静。

#享受城市间穿行的自由#

在城市的夜景中，沿着河堤走廊畅快滑行，一边观赏都市光影，一边感受微风拂面。

“最喜欢这个季节了，轮滑、陆冲、微风徐徐……感觉棒棒哒” —— 小红书Dorris芳芳+U_U

创新机会

在健身器材走向智能化的大趋势下，为满足消费者对专业化、个性化、定制化运动建议指导的诉求，智联类运动产品需要深耕、丰富其软硬结合服务生态，结合消费者的运动数据，为消费者提供个性化的系列运动健康系列课程定制服务。

以飞盘为代表的各类社交型俱乐部品牌百花齐放，品牌为打响差异化，需要在主运动器材的外观设计上实现升级，以视觉冲击力唤起消费者的新鲜感，并考虑通过与知名品牌联名跨界合作的形式增加话题性，丰富主题形式。

对于推崇绿色通勤的都市白领而言，轮滑、滑板与自行车等轮上运动器材都是日常交通工具的可选项。而目前针对城市道路通勤场景的对应产品并不常见。考虑都市出行的接驳公共交通、防盗安保与常见障碍物通过等诉求，轮上运动器材的功能设计可做相应升级。而外观设计上，也可尝试抛开重运动属性的气息，适当迎合都市时尚上班族的穿衣风格，让日常也能更通用。

以“数据+场景”洞察推动产品创新

如何在快速变化的趋势洪流中把握创新方向；如何从庞大且零碎的数据中梳理核心关键的突围机会、定义问题；如何在短时间内联合、推动多团队协作共创，确保项目目标达成，都是 Designest 时刻需要面临的挑战。

2023 年，Designest 团队将携手 ADIC 阿里巴巴商品设计孵化中心，进一步强化“数据洞察+场景研究”双驱动的创新能力，帮助客户精准把握市场机会，满足用户需求。

Designest 将持续推动产品创新，在 3C 家电、个护健康、时尚快消等领域寻求合作机遇，与不同领域的合作伙伴携手共进、实现共赢，为创造更多元化的生活方式而努力。

欢迎关注作者微信公众号：「云巢创新咨询」

2月13日，王慧文在即刻发布“AI英雄榜”，正式吹响进军AI的号角。大佬亲自出马，姿态谦逊、态度坚决、行动果敢。 在老王的帖子下面，有不少质疑之声。看了这些评论，我想聊一聊我对AI的看法： AI技术的发展，会给我们生活带来什么样的变化？AI距离我们普通人的生活

AI技术的发展，让我们的生活发生了什么变化？大家可能觉得AI离我们很遥远，但其实它已经以不同的形式渗入到我们的生活和工作中。本文作者针对AI的发展对我们的影响进行了举例，并谈谈自己对AI的看法。

2月13日，王慧文在即刻发布“AI英雄榜”，正式吹响进军AI的号角。大佬亲自出马，姿态谦逊、态度坚决、行动果敢。

在老王的帖子下面，有不少质疑之声。看了这些评论，我想聊一聊我对AI的看法：

AI技术的发展，会给我们生活带来什么样的变化？AI距离我们普通人的生活有多远?

一、AI已经来到了我们生活当中 AI混沌初开，大家感觉AI离我们普通人的生活好像还很遥远，AI其实并不遥远，AI早已经悄悄进入到我们日常生活当中。我们普通人使用AI产品的场景随处可见：

比如，大字不识的小朋友对着小米音响喊：小度、小度，我想听《孤勇者》； 比如，我们找不到某个手机功能焦头烂额时，对着手机说：你好，Jovi，打开热点； 比如，我们在高速上专心开车时，对着车载系统喊：你好，宝马！打开座椅加热……

目前的AI技术还只能和我们进行简单的互动，但我们不得不承认，这些还处于发展初期的AI产品已经在为我们提供着有价值的服务，帮我们省去了繁杂的操作流程，我们只需简单地发出指令，AI就能帮我们直接打开想要的程序。AI发展初期，在这关键时候，我们一定要清醒的认识到—— AI技术对于人类未来发展的重要性。

二、“大力发展AI”是我们目前要达成的社会共识 虽然现在AI技术还不够灵敏、不够智能、经常拉胯，但随着AI技术的发展，AI会越来越智能，会逐渐成为我们不可或缺的生活助理！

希望通过下面的AI应用场景，抛砖引玉，给大家带来更多启发：

场景1：订外卖 我：

小爱，我饿了!

小爱：

主人，您勒紧裤腰带先顶住，小爱正在全力搜索中……

主人，小爱为您优选了4种方案，请您选择：

黄山菜饭，配送时间最短，10分钟就可以送到嘴边。 黑猪肉排骨面，您昨天与磊磊在好物圈的交流中提到“也想来一份，尝一尝”。 鲍鱼浇汁盖浇饭，风味独特、份量足、商家正在搞活动，我们的朋友兴兴、豪豪都赞过。 打开外卖页面，自己慢慢去扒拉吧! 我：

我都饿死了，哪有那力气慢慢扒拉啊，选择3。

既然兴兴、豪豪都赞过，我也要尝尝！

小爱：

好的，主人，定单已生成，请点击查看！

［外卖订单］

订单确认中……

小爱：

好的，主人，已成功下单，距离外卖送达一线还剩18分钟，请先打扫战场！

八分钟后……

我：

小爱，我外卖到哪了?

小爱:

外卖小哥已完成取餐，正在飞奔而来！请耐心等待！

主人莫着急，小爱给您讲个笑话解解乏。

从前有个太监……

我:

下面呢？

小爱:

下面没有了吖！

我:​

好冷的笑话，呵呵！汗……

十五分钟后……

我：

小爱，外卖到哪了，我都饿迷糊了?

小爱：

主人别迷糊，挺住！外卖小哥已飞奔到楼下，正在做最后冲刺。预计还有30秒到达战场，请松开裤腰带，做好战斗准备！

我：

OK~

不知道同学们从这个场景中看到了什么？

常见的点外卖场景下，AI未来可以省的你在页面中翻来翻去找想要获取的信息； AI可以帮你在大量的商品信息当中，优选出几个方案； AI可以陪你聊天、解闷，缓解你等待当中的焦躁情绪； AI的产品体验可以把现在的外卖产品甩出几条街。 AI技术普及以后，现在的这些传统互联网产品根本毫无招架之力！

场景2：外出游玩 我：

小爱，我们周末去哪玩啊？

小爱：

主人，小爱感觉小鸣上周去的桃花源很好玩。小鸣在好物圈分享的那群小狼崽好可爱吖！小爱好想去看看吖！

【小鸣在好物圈分享的短视频】

​图片来源：抖音用户

我：

我也想去看看，可是，门票太贵了啊！兜里钢蹦不够啊！

小爱：

小爱也心疼主人兜里的钢蹦。荷兰花海，景色迷人，关键这周还免费！

我：

我是单身狗，一个人过去玩，吃狗粮吗？

小爱：

您可以约芳芳一起去啊！芳芳在腾腾的好物圈的互动当中看到荷兰花海的视频后表示“真浪漫，好想有人陪她一起去”。

【腾腾分享的荷兰花海短视频】

图片来源：荷兰花海

蕾蕾和宇宇在好物圈互动当中表示：想要去看看。

您可以约她们一起去！

我​：

好主意，那帮我规划行程吧！

小爱:

好的……行程已规划好!吃、住、行已分别提供三种方案，请您选择! ​【周末荷兰花海行程规划】 您可以对小爱说“创建关于蕾蕾、宇宇、莉莉的群聊”，与他们沟通相关行程规划! 我：

好，创建关于蕾蕾、宇宇、芳芳的群聊！

小爱：

好的，主人，群聊已建立!点击下面按钮，即可进入群聊！

【群聊:蕾蕾、宇宇、芳芳】

我：

好的。

点击［进入群聊］……

不知道同学们从这个场景中想到了什么？随着AI技术的发展，AI会越来越智能。通过对我们日常生活中的冷数据、热数据的理解、分析，最终，AI会深度参与到我们普通人的生活中来。在不久的将来，AI可以为我们普通人提供更多有价值的服务，会逐渐成为我们每一个普通人生活当中必不可少的生活好帮手！

有一次，幼儿园的小朋友问我:“发电机的工作原理是什么?”为维护在小朋友心目当中的光辉形象，我把我学过的所有物理知识都过滤了一遍，甚至把法拉第都搬出来跟他讲解。小朋友摇摇头，立马拿起电话手表:“小爱，小爱，发电机的工作原理是什么?”小爱立马有（da）板（fei）有（suo）眼（wen）地讲起来，引的他哈哈大笑！

看到这样的场景，我就在想：

这个世界，现在是我们的，将来是儿子的，最终还是那帮孙子的！这帮小子已经开始使用着各种各样的AI产品。那么长大以后，同样业务的产品，他们会选择AI产品还是传统产品？所以我坚信:随着AI技术的发展，在不久的将来，AI定会成我们普通人生活当中必不可少的生活助理。

AI技术革命浪潮已经到来，我们的企业家应该警觉起来，您现在辛苦打下的商业帝国，在未来AI产品的冲击下，根本毫无还手之力!开启“全民AI时代”还有很长的路要走，还有很多技术难关要突破!但这些并不是空想，有方法可以实现的。

​图片来源：王慧文微博

争取openAI这样伟大的突破也能在中国率先发生，老王放下大佬的身段，心甘情愿地为尖端人才打酱油，值得我们所有人敬佩!“即便只有一个人，我也要出发”是老王最后的倔强！

——王慧文“AI英雄榜”

希望更多的企业家能够认识到“AI对于人类的重要性”，要是有更多的企业家比老王更倔强-抱着“guangding也要做”的决心，那何愁“全民AI时代”不会在中国率先实现呢？ 希望越来越多的企业承担起科技创新的重任，对AI产品研发重视起来，真正地参与到这场AI技术革命中来！

全民AI时代离我们普通人的生活还有多远？十年？五年？三年？我坚信:不会很远，全民AI时代很快就会来到！

作者：Again阿甘；微信公众号：Again阿甘

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“WXG（微信事业群）最亮眼的业务是视频号，基本上是全场（全公司）的希望。” 去年年底，在媒体面前向来表现温和的马化腾，面向腾讯内部员工的讲话却是“雷霆手段”，也揭开了这家国内最大互联网公司之一的“冰山一角”。 马化腾的“发飙”不是没来由的，在互联网行业集体下

视频号已经成为短视频赛道除“快抖（快手、抖音）”之外的第三股力量，在一贯克制的微信环境下，视频号要怎样实现商业化？本文作者对此进行了分析，与你分享。

“WXG（微信事业群）最亮眼的业务是视频号，基本上是全场（全公司）的希望。”

去年年底，在媒体面前向来表现温和的马化腾，面向腾讯内部员工的讲话却是“雷霆手段”，也揭开了这家国内最大互联网公司之一的“冰山一角”。

马化腾的“发飙”不是没来由的，在互联网行业集体下行的2022年，巨头的日子一样不好过。

2022年第三季度，腾讯社交网络营收同比下降2%，增值服务业务同比下跌3%，本土市场游戏营收为同比下跌7%。

好在，马化腾并非全然否定每项业务，他看到的希望是微信视频号。

上线三年后，视频号交出了一系列亮眼的数据：视频号用户总使用时长接近朋友圈80%、创作者活跃度同比涨幅超过100%、视频号直播带货销售额同比增长超8倍。

毋庸置疑，视频号已经成为短视频赛道除“快抖（快手、抖音）”之外的第三股力量。

不过，视频号要扛起“全腾讯的希望”这一旗号，道阻且长。

马化腾对视频号的期许是：视频号在短视频和电商结合的尝试上立住了，“接下来希望更贴近交易，把电商闭环做好。”

更大的问题在于，在“重克制、轻运营”的微信生态下，视频号的PGC（专业生产内容）能否更加百花齐放，甚至出现“现象级”内容？电商GMV又能否一路“狂飙”？

微信要证明，在直播带货强调即时性和短视频挑逗“人性恶”的大环境下，视频号能用更克制的生态能力走出一条新路。

一、补课底层能力 “做好电商闭环”，视频号早已付诸努力。

2020年10月，视频号直播功能上线，第三方商品分销系统在后续更新时逐步完善；

2022年7月，视频号小店上线，视频号带货“橱窗”的规则逐步优化；

2022年10月，视频号选品中心下架，“视频号小店联盟”上线，服务商不能再为小程序商家接入选品中心“分佣推广”。

选品中心的作用在于，类似有赞等第三方服务商支持商家小程序与视频号互通，选品中心为“号主”开放商品池，而商品推广收入要和服务商分成。

但小店联盟上线后，视频号相当于“不让中间商赚差价”，平台的流量和佣金收入实现“内循环”；有货源的视频号主还可以自己，进一步弱化第三方服务商的作用。

和快抖类似，补齐小店、直播等电商生态“软实力”是视频号的必经之路。

不过，短视频平台要做好电商闭环，“软实力”和供应链的“硬实力”都缺一不可。

去年6月，主打“兴趣电商”的抖音推出了商城功能，为商家提供沉淀消费者的阵地，同时为部分城市的商家提供供应链云仓服务，保障商家仓配一体的物流运营。

调动消费者“即时购买欲”的直播带货，关键正在于广泛获取流量，再由直播间沉淀流量、转化交易，快抖等流量平台正是因此崛起；但流量平台做电商，必须补足供应链短板。

直播带货虽然能沉淀流量，但大多数流量只是一次性购买，甚至下单后不久就直接退货，“去中心化”的直播电商很难帮商家沉淀、运营消费者，甚至商家往往是“赔钱”带货。

最关键的，消费者权衡服务体验不仅要看商品性价比，更要看配送速度，这也是短视频平台要补齐的电商底层能力。

因此，抖音开始搭建“货架式电商”的商城和抖音超市，快手成立了供应链公司。

反观视频号，直播工具、小店联盟是外部竞对早已完备的能力，视频号“小商店”正式上线近一年，功能依然停留在基础阶段。

强化“软实力”只是视频号建立电商闭环的第一步，建设供应链“硬实力”才是最难啃的骨头。

补强供应链能力之外，直播平台是否拥有精细化的运营工具，商家能否熟练运用平台的“工具箱”，都会对带货收益产生巨大影响，例如抖音直播的“投流”工具，就是商家带货前的“必修课”。

视频号也在补齐商家运营能力，今年的微信公开课上，视频号团队发布品牌商家激励计划，对入驻视频号小店的商家，提供流量冷启、品牌标识、专享服务等权益。

不过，一向克制的微信，在运营方面可谓谨小慎微。2022年，视频号宣布在直播上投入40亿流量。相比之下，快手同年发布的“快品牌扶持计划”，流量扶持超230亿。

克制成就了今天的微信，这一产品逻辑也体现在视频号的方方面面，尤其是内容端。

但对视频号而言，“克制力”一定全对吗？

二、内容“长跑” 今年2月，微信官方公众号“微信派”发布推文：《今天，换个方式见面》，内容形式不再是公众号常见的“长图文”，而是类似小红书的短图文。

微信创始人张小龙非常信奉短内容，2020年初他表示，“相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体。因为不能要求每个人都能天天写文章。”

在2020年说过那番话后，微信视频号率先上线。

视频号上线前三个月，功能相当“简陋”，一开始仅支持1分钟以内的视频，在多次更新后才成为今天的形态。

地歌网当时就判断，不同于快抖的泛内容，视频号更像熟人之间的“视频日记”。

微信鼓励“短内容”，整个生态又是以熟人社交为基础，每名用户都可以创作视频号，并且至少能影响自己微信的熟人和半熟人，这是视频号自带极强的“私域性”。

QuestMobile的数据显示，基于微信这一超级APP的庞大流量，2022年6月，视频号月活用户规模为8.13亿，反超抖音和快手。

不过，“强私域”的视频号，并不过度侧重UGC（用户生产内容）或PGC，更鼓励内容生态自由身正，这也导致视频号缺乏头部现象级内容，用户粘性不足。

2022年第三季度，抖音人均单日使用时长高达140分钟，快手也有129分钟，但视频号的人均使用时长仅仅只有35分钟。

强调克制的视频号不主打算法推荐，“朋友点赞”内容依然占据主屏首页三个Tab位置之一；视频号又采取“轻运营”策略，优质内容不能及时获得流量扶持，并且还需要号主自发、稳定的输出内容。

2019年，快手冲击“3亿日活”目标时，大力扶持体育、非遗、财经等垂类内容，强化内容生态、提高用户活跃度；相比之下，除了官方举办的线上演唱会，视频号的运营力度不足，更缺乏对垂类内容的扶持。

一个优秀的内容生态，不仅能鼓舞UGC们积极发布内容，更能促成头部专业内容将平台视为主阵地，持续、稳定创作内容，形成正循环。前者，视频号做的到位；后者，视频号还得补课。

“轻运营”的克制策略会阻碍内容生态多元化，同样也会影响视频号的商业化。

2022年7月，视频号接入信息流广告，腾讯的广告收入降幅从当年二季度的18%，大幅收窄到三季度的5%；去年第四季度，视频号的信息流广告收入超过10亿元。

用户花在短视频上的时间越来越多，平台的广告收入增速就越快，快抖已经证明了短视频广告的迅猛，抖音的广告收入早已达到千亿级。

相比之下，视频号还是“小学徒”，尤其是在高度克制的微信生态，内容的自由生长如果不加以有效运营，优质视频从“公域”引爆、头部账号的商业能力成长，这都是问题。

不仅是内容和商业化，和快抖对比，视频号的最大优势就是微信生态。

三、生态能力之争 回到电商业务，微信近三年没少尝试电商产品，陆续推出的小鹅拼拼、腾讯荟聚，基本都是雷声大雨点小，最后宣告失败。

无论小鹅拼拼或腾讯荟聚，微信试图在小程序端建立中心化的商城，聚合再分流消费者，但小程序本质上是去中心化、是“即用即走”。

中心化的商城可以沉淀用户、积累高粘性消费者；去中心化更注重“无感体验”、调动消费者的冲动购买需求，二者商业逻辑很难统一。

不同模式的矛盾还体现在微信和腾讯体系内部。腾讯高级副总裁、腾讯广告&腾讯智慧零售负责人林璟骅曾表示：“在私域这个去中心化场景里面，我们要提供更多中心化流量、中心化的产品。”

但同为腾讯高级副总裁的张小龙在2021年微信公开课上表示：“（微信）重心不是在做内容，而是在做底层的连接，这很重要。这也是为什么我们会提‘去中心化’，因为连接和中心化是有些排斥的”。

正是产品与商业逻辑的矛盾，导致过往微信和腾讯集团的很多合作尝试“无疾而终”，最典型的就是朋友圈给微视开放发布权限，但产品最终没能跑出来。

不过，时过境迁，视频号能将上述矛盾统一起来。

视频号背靠微信生态，后者早已将现实社会的大量场景“搬到”线上，人们可以在微信社交，也可以享受微信上各类金融服务、生活服务等。

不再严格区分“中心化”和“去中心化”概念，微信一定程度上成为了新的“数字社会”。

再看视频号，如果说淘宝是卖货平台，快抖是泛流量平台，视频号就能成为兼具二者属性的生态平台，其用户是熟人、半熟人、陌生人三类场景的集合，从“私域”社交到“公域”交易、粉丝沉淀，都可以通过视频号及微信内的“工具箱”来实现。

例如，视频号目前已经全面接入原生广告竞价推广功能，支持广告主对短视频和直播进行投流推广。

再比如，小程序的GMV和用户量快速增长，2020年商家自营小程序GMV就高达2万亿；2022年第三季度财报显示，微信小程序日活用户突破6亿元。

有直播、朋友圈、订阅号、小程序等作为基础工具，微信如果能进一步用视频号串联各类能力和流量阵地，打造更大的商业闭环将不再困难。

多年以来，外界一直关注微信如何强化用户交易，如何打通内部生态和各类产品；如今，仍处红利期的视频号或许能成为打通微信商业能力和生态的重要枢纽。

尤其是，微信坚持“克制力”，在尽可能不打扰用户的前提下，视频号能在商业化方面发挥出多大潜能。

视频号的入场时间已经落后，抖音目前推出了抖音商城和抖音超市，还在试水外卖业务，其快递电子面单已经接入顺丰、三通一达等主要物流公司，抖音正在从直播带货的单一维度，转而全域投入到电商建设中。

“坚持克制”的商业化道路并不容易，过去三年的试水只是前奏，视频号只能从现在开始尝试“后发制人”了。

本文由 @IT老友记 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议。

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“不小心将它（微信公众平台）做成了文章内容载体，使得其缺失呈现短内容的方式。”这是张小龙于 2020 年微信公开课上反思出的“遗憾”。 彼时，张小龙之于“短内容”的渴望溢于言表：“公众平台原始想法是取代短信成为一种基于连接品牌和订户的群发工具，且有效地避免垃圾

最近亮相的“微信派”在一定程度上弥补了微信的短内容生态，而由于其展现方式与小红书有所类似，微信派也被部分网友称作“小绿书”。那么对于微信来说，补齐短内容这一呈现方式，目的是为了什么？小红书的内容社区建设和种草模式，又有哪些可以借鉴的地方？

“不小心将它（微信公众平台）做成了文章内容载体，使得其缺失呈现短内容的方式。”这是张小龙于 2020 年微信公开课上反思出的“遗憾”。

彼时，张小龙之于“短内容”的渴望溢于言表：“公众平台原始想法是取代短信成为一种基于连接品牌和订户的群发工具，且有效地避免垃圾短信；群发的内容并不是重点，应该是各种各样的内容形式都可以，如文字、图片、视频等。”

两年后，微信为补齐这一“短板”迈出实质性的一步——上周四（ 2 月 16 日），“微信派”以“图片 + 短文字”的形式正式亮相。虎嗅体验发现，全新公众号排版图片置于上方、增加 3：4 图片横滑功能，标题、文字置于图片下方；尤其版面强化互动模块后与小红书“笔记”如出一辙，被网友戏称为微信“小绿书”、“小微书”。

“微信派”全新排版方式，强化互动模块后酷似小红书“笔记”

据知情人士向虎嗅透露，“图片消息”功能是微信公众平台在内容落地页的例行优化，初衷是为创作者提供多样化内容生产土壤、为用户提供多样化内容消费形态；2022 年 8 月微信已着手对公众号“图片消息”进行升级测试。

“互联网上半场是各做各的，下半场不就是你做我的，我做你的，然后等到发现适合自己的，再形成新的平衡。”诚如微博 CEO 王高飞所言，图文形式的“笔记”创作与互动门槛更低、更适合 UGC 生产，不失为微信面对短视频攻势迂回的一种手段，即通过鼓励更丰富的创作形式来吸引更多差异化用户。

一、微信硬上“小红书”？ 原本，微信通过各种组件持续强化流量联动势能，是一个兼具社交关系链、统一账号体系、阅读习惯、支付心智的成熟生态，堪称移动互联网时代 “水电媒”一般的国民级应用。

但随着抖音、快手等平台的增长曲线越发陡峭，一方面对网民注意力及时间的挤占明显；另一方面对社交入侵也越发明显，如粉丝群、好友聊天、视频评论皆是交互场景， 新的社交网络正围绕短视频内容格式建立起来，并创造一种新的流行方式完成对移动互联网流量的掠夺。

腾讯创始人马化腾早年曾说过，“每一个身处互联网行业的人都会有一种巨大的危机感——这里产品和用户需求变化之快，对研发技术能力的依赖之深，都是史无前例的。这里没有侥幸、没有永远的第一，甚至都没有对错，只要用户没兴趣了你就会被淘汰掉，这是互联网行业的残酷。”

眼下，电商赛道有两个充满想象力的商业模型：

一个是抖音、快手扶摇直上的直播电商：在马云淡出公众视野的这些日子里，张一鸣把云梯搭上了天猫的城墙——抖音乘着淘宝刮起的“直播风” 2022 年做出 1.5 万亿 GMV，正加速重构电商势力版图。

另一个则是以小红书为代表的“种草”模式正成为新风口：字节（可颂）、阿里（逛逛）、腾讯（企鹅惠买）、美团（珍箱）、拼多多（拼小圈）皆有产品试水，一些 Z 世代甚至将小红书当做百度、知乎的平替，如今微信终于躬身入局，在互联网大厂围猎小红书的浪潮中“虽迟但到”。

“淘宝、京东倚仗成熟的供应链、物流网络在传统电商版图上不断扩大优势，但拼多多仅凭借微信流量硬生生撕开一条口子，形成‘三足鼎立’的新格局，这显然给了腾讯巨大信心——在微信流量生态再造第二个‘拼多多’并非没有可能，视频号正承载集团这份野望。”互联网分析师高峰向虎嗅分析，腾讯任何时候不会放弃去切电商，毕竟电商是广告、游戏之外腾讯仍然孱弱却前景广阔的万亿赛道。

视频号作为微信战略级产品，志在构建“短视频+电商+直播”的微信生态闭环。更为难得的是，视频号顺利打通微信原本零散的各种产品组件，有机会在移动互联网下半场掀起一场基于微信的“创业潮”。

虎嗅与多位短视频、电商从业者沟通发现，虽然视频号起步晚于抖音、快手，但其商业化一直“不甘人后”——先是 2020 年，不满一岁的视频号火速上线直播功能、开通购物车；接着视频号接入第三方，第三方商品能够在直播间购物车上架；2020 年 12 月，视频号推流、连麦、打赏三大件补齐；2021 年 1 月，张小龙亲自与视频号主播连麦，替视频号打 Call ；2022 年 7 月视频号小店正式上线，打造电商闭环的野心不言自明。

接近微信内部人士告诉虎嗅，2021 年初微信视频号低调推店播模式，第一波“吃螃蟹”的商家数量接近一万家。 彼时，视频号官方重点扶持的品类为服饰家居、食品生鲜、美妆购物，平台会根据不同商家类型给予不同程度的流量扶持，试水商家从账号搭建、数据增长到流量变现“各凭本事”。

只不过，视频号直播带货以转化率及 GMV 为导向，视频号的公域流量不足则无法打通私域。后期微信团队不断提升其优先级，先后打通公众号、企业微信形成流量联动，才使得更多商家躬身入局、甚至是冷启动视频号直播。某美妆品牌市场负责人向虎嗅表示，“团队复盘市面上比较成功的冷启动视频号直播，品牌都非常重视前期目标拆解、人员分配、IP曝光打造以及用户增长，存在强大私域流量用户沉淀及经营能力。”

久谦中台专家纪要显示，2022 年微信视频号商家数量有望突破 100 万家；其中，25 万为新增商家，大品牌 GMV 占比为 10%，中腰部品牌 GMV 占比 20%，小品牌占比 70%。

对此，接近视频号团队的人士告诉虎嗅，“视频号的轻运营策略，弱化了公众对其电商加载测试、电商组件完善、垂类内容扶持等动作的关注”；连快手宣布重新接入淘宝、京东等三方外链，视频号团队都再次讨论了三方链接商品权重对电商生态的影响，“这些议题优先级似乎高过头部达人引入、用户运营。”

值得一提的是，与腾讯有直接投资关系的拼多多、京东可在微信直接转，用户点开会提示询问是否跳转； 反观淘宝，其转微信会多两步链接复制操作，用户需手动复制再跳转微信粘贴，即以链接方式进行嵌入。

“除支付场景外，微信均不支持直接跳转三方应用；站在微信的立场不为会以打击竞争对手进行制约，其目的是为最大程度优化用户体验及保障内容安全。”一位产品风控专家向虎嗅解释。

此外，抖音、快手在狂飙过程中不断垒高直播电商门槛，这在一定程度上刺激更多创作者、品牌试水视频号。“抖音电商的快速迭代和激烈内卷持续给创作者、商家增压，生生将视频号逼成了品牌的一个增量场景。”某三方机构分析师对虎嗅表示。

尤其 2021 ~ 2022 年期间，抖音电商加载率增加导致用户体验下降，很大一部分用户刷短视频诉求被视频号消化，部分创作者也因此开始向视频号迁徙—— 这背后，视频号则基于人＞货、场的先天优势，深挖社交关系链的交易需求，以“人”为中心构建新交易场景。

一位 MCN 机构合伙人向虎嗅表示，在视频号各个垂类尚未完成“跑马圈地”阶段充满红利“入口”，尤其对工厂、白牌商家而言性价比更高，甚至将视频号视为抖音、快手之后第三个直播带货战场。 “视频号代表着新的流量迁徙路径，在私域流量吃香的当下，商家无疑会挖空心思沉淀更多私域流量以促成更多成交或赚取广告收入。”

二、“小红书”何以成为风口？ “面对公众号点开率持续下滑的趋势，迭代‘笔记’内容形式，本质还是为了抢占用户更多碎片时间，降低公众号媒体属性，试图培养用户‘种草’心智，以更灵活的图文形式承接电商。”一位资深运营向虎嗅表示。

事实上，小红书凭借“内容 + 社交”驱动，在 KOL + KOC 双驱背书下购买转化远高于行业均值，买家复购率也高于行业均值，形成了独特的消费场域；且双列还能丰富用户接触内容时的行为评价颗粒度，进而为品牌提供更丰富的用户标签、投放场景。

尤其，当消费供给过剩时，针对生活中具体问题小红书像一本实时更新的“生活手册”，用户反选 UGC 的消费决策价值天然进化成壁垒—— 这种根植于社区、抗周期性较强的模式“馋哭了”微信，不仅是其流量池转化的方向，还能与熟人社交链形成协同效应。

接近抖音人士向虎嗅表示，抖音电商团队就曾认为可以借鉴小红书的种草及内容营销两大优势：

一方面，抖音将技术重点放在引流与用户人群增长能 Landing 到产品上，在历史 UG ( user growth )中持续丰富用户画像，重构用户的潜在消费诉求； 另一方面，抖音积极推动小红书内部达人及电商服务商（简称 DP ）的有效引入，进而推动小红书 DP 资源反哺其电商生态。 虎嗅了解到，小红书的 OKR 分为数据与战略任务两条“主干”，每个业务线关注的 OKR 存在差异，以各自目标为导向——小红书内容部为社区部之下的二级部门，包括各个内容垂类的运营等；内容生态与审核等业务部门，与内容部平行；商业化增长部门实质上为增长部门，围绕商业化所带动的增长进行工作，整体用户推送体系、SEM 以及 SEO 等业务在该部门下，其核心为整个 APP 的数据工作，负责留存、新增、DAU、MAU、用户画像以及冷启动。

事实上，小红书流量主要来自两大块，一个是小红书的发现页，千人千面的推荐信息流，这部分流量占平台整体流量的近 60%，还有一部分通过搜索入口的流量占比大约 40%。

久谦中台专家纪要显示， 2022 年小红书美妆个护、时尚、母婴、美食类目商业化发展势头最好，其中美妆个护占比为 30% ~ 40% ，时尚、母婴、美食各占 10% ~ 20%；疫情期间，生活记录类目涨幅最大，为 10% ~ 20%，运动健身类也有明显涨幅，但涨幅小于 5%（虎嗅第一时间就此数据向小红书官方求证，得到回应：“此数据失实，不方便给详细数据”）。

虎嗅获悉，品牌在小红书上实现交易的链路分两类：

一种是根据商家产品与预算做 KOL 矩阵推荐，KOL 针对产品卖点宣传（蒲公英合作均有品牌露出），用户种草后去淘宝搜索；执行层面，品牌方在蒲公英平台采买与品牌匹配的达人，达人根据品牌方需求推文，品牌方再通过信息流投放、“加热”种草笔记。

另一种是品牌方借助小红书种草提升知名度，品牌在推广中挂链接，可直接跳转至小红书商城购买。例如雅诗兰黛、膜法世家、红色小象等品牌，达人笔记左下角有品牌标签，用户点击品牌名时会跳转到其小红书官方账号，这是小红书站内交易的链路之一。

值得注意的是，小红书上的新消费品牌更注重“ CPC + 搜索”的广告，而 SME 客户较为看重实际转化率。

复盘来看，小红书自 2015 年试水电商，第一阶段是国内保税仓模式，但 GMV 规模有限；2016 年联手搭建第三方生态，陆续邀请淘宝商家入驻、削弱自营电商投入；2021 年 7 月推动直播带货，并于一个月后提出“号店一体”运营模式（包括品牌商家号、个人品牌商家号、个人号）；2021 年 8 月切淘宝外链，缩短内容和交易的距离。

图源 | 知乎

小红书社区电商的逻辑在于：一方面，通过好内容吸引流量，再将吸引来的流量转化为品牌曝光进行售卖；另一方面，吸引用户关注，再通过店播或群聊工具形式协助商家做私域运营。

不过，2022 年小红书架构中电商由一级部门降为二级部门，社区电商内部提出“蛋糕模式”——最底下一层是基建（打通社区与电商），店播是中间蛋糕部分，KOL 则是蛋糕上面的蜡烛。

虎嗅获悉，调整后品牌方考核小红书站内投放效果主要关注两个维度的数据：

一个是互动数据。包括三种成本：CPC – 单次点击成本、CPM-曝光成本（品牌投放曝光 1 万次需要的广告费成本）、CPE-互动成本（达人根据品牌方需求发布一篇内容获得的点赞、评论、收藏数据等）； 另一个是天猫、淘宝的进店 UV。值得注意的是，小红书与淘联（淘宝联盟）合作推出“小红星”项目，操作逻辑为品牌到淘宝联盟发布招募计划，之后代理商或达人去淘宝联盟认领品牌方发布的需求。 此外，早期小红书试图邀请一些 KA 商家承担业绩，具体运营思路为：平台倾斜资源帮助品牌开店并打包销售推动投放资源，小红书定位更偏品宣的角色；但小红书对 KA 商家的吸引力远不如天猫、地位也相对弱势，所以很长一段时间仍是淘系、京东的引流工具。

对此，接近小红书的人士向虎嗅表示，小红书商业化能力其实被低估，其积累起来的大量 UGC 内容很难一蹴而就，抖音、淘宝乃至微信要想建设这样的社区先要契合自身内容基因，“小红书 UGC 内容沉淀和用户忠诚度非常高，其他巨头就算 PGC 先行短期构建出‘种草’氛围，但用户的种草心智、使用习惯很难完成迁徙。”

作者：黄青春；出品：虎嗅商业消费组

来源公众号：虎嗅APP（ID：huxiu_com），从思考，到创造

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数据容量的持续增加、应用场景的不断丰富、AI的渗透，是存储行业长久增长的核心驱动。 具体来说，存储的发展涉及到硬件介质、通信、传输、协议、接口、软件等组成部分的持续演进，其中，针对海量数据存储要求的大容量、高性能、智能化处理，为软件厂商带来更多竞争角度和机会；

全球软件定义存储市场年复合增长率逐渐上升，市场规模逐渐扩大，并且将持续保持高速增长，其中北美仍是软件定义存储的主要市场，全行业都表现为软件定义存储的发展趋势，呈现出“百家争鸣”的格局。这篇文章就让我们一起来深入了解一下存储行业的软件定义时代吧。

数据容量的持续增加、应用场景的不断丰富、AI的渗透，是存储行业长久增长的核心驱动。

具体来说，存储的发展涉及到硬件介质、通信、传输、协议、接口、软件等组成部分的持续演进，其中，针对海量数据存储要求的大容量、高性能、智能化处理，为软件厂商带来更多竞争角度和机会；软件定义存储，一方面是定义功能，另一方面是定义性能，既有面向硬件的持续优化，也有面向场景的无限延伸，因此从供给来看，厂商也呈现出“百家争鸣”的格局。

在此格局之下，“小场景，大行业”的差异化竞争策略成为重要的路线选择，为未来增长和竞争持续助力。

本报告由势乘资本和光锥智能联合发布，目录如下：

核心观点：

1. 存储技术从介质、传输、协议、接口、软件等呈现持续快速迭代的趋势，每个构成部分的发展速度不一，数据孤岛、烟囱式扩容、被硬件厂商绑定带来的成本高企等成为大数据量企业格外显著的痛点，稳定性、扩展性、成本、与业务时效要求相匹配的性能都成为客户的选型指标，针对历史体量和增量的数据需求，以及被硬件厂商持续绑定的局面，给软件定义与超融合带来持续的机会。

存储整体技术革新方向：

2. 极致成本与极致性能是典型的业务走向，全面闪存化大势所趋，深刻影响分布式存储的技术方向。

3. 存储与PaaS层连接紧密，市场集中度高，如华为拥有背景、行业沉淀和生态，在获客能力和生态合作上拥有绝对优势，初创厂商要生存，需要找到和巨头竞争的点。

4. 软件定义细分的技术方向不同，适用的场景和各自优势不同，细分技术适用性+场景需求匹配可以驱动厂商快速增长；基于开源技术的迭代和优化，工程化及软件成熟度有一定保证，相当于站在巨人的肩膀上，对于研发进度、交付成本等的优化会更好，因此起量会相对较快。

5. 竞争激烈将导致毛利率下降，产品化程度需要高或者面向行业找到核心抓手，守住自身护城河；但同时收入增长快、毛利率下降的现状也同时说明产业在快速增长和竞争。

a.基础要求：稳定性、可靠性、性能、易用性。

6. 初创厂商鲇鱼效应：现阶段传统存储基于传统架构的强绑定销售是增收的来源，软件定义存储带来的格局重塑倒逼巨头的布局，因此会根据市场动态调整自身策略；初创厂商没有历史包袱，因此可以大力创新。

7. 数据智能时代需要厂商具备全生命周期的赋能，需要持续迭代功能，面向创新需要更加开放；比如图像识别、挖掘学习、私有云、容器等新技术的场景。

a.数据的生命周期分为采集、传输、存储、处理、交换和销毁六个阶段，在各个阶段对于核心技术能力诉求不一，但客户以一般以整体需求为导向，因此需要一定程度的外围组件研发工作和流程上的延伸。

8. 厂商需面向客户持续提供核心价值：可靠性-丢包、断掉、读取；性能；丰富的功能：可以存什么东西，匹配什么场景，具备什么功能，用户有自身选择；新兴初创厂商取胜关键唯有创新，但是持续研发和迭代无止境，基于标准化和通用化场景的研发亏损巨大。

9. 初创厂商基于创新的发展道路短期无法盈亏平衡，需要在收入和产品上给予更多关注，如客户场景不能测试，唯有依靠自身部署机器测试，采购+测试+研发+交付，整体成本高昂，带给存储厂商现金流和亏损压力，融资要跟上；要配置研发的团队，有标准的内部测试流程和外部获客策略，积累足够的测试用例是产品自信的有效途径。

a.发展路径：高度产品化、可靠的方案、长期的价值、具备可挖掘的能力。

10. 软件成长之路依靠巨大资金投入与人力投入，以及周期，性能和功能优化是系统工程，软件可以克服硬件的边界，丰富功能和应用，但是软件功能完整、成熟，私有云普及之前，依然要依靠高性能介质硬件等，因此SSD和新一代存储介质目前依然会快速增长，性能和方案稳定等的保证方面，主控芯片仍然会占主流。但与此同时，存储层面需求总体来说较为简单，软件的优势在于可以持续做渐进式的演变，叠加功能和方案，集成硬件出货，因此起量比其他infra公司会更有保证。

一、海量数据+丰富场景是长久驱动 （一）数据规模扩大引起存储扩容的需求 据互联网数据中心（IDC）预测，全球数据量将从2018年的33ZB增至2025年的175ZB，增长超过5倍；中国平均增速快于全球3%，预计到2025年将增至48.6ZB，占全球数据量的比例由23.4%提升至27.8%。其中，中国企业级数据量将从2015年占中国数据量的49％增长到2025年的69％。

（二）非结构化数据成为数据增长主流 互联网兴起，数据创造的主体由企业逐渐转向个人用户，个人所产生的绝大部分数据均为图片、文档、视频等非结构化数据，企业办公流程更多通过网络实现，表单、票据等都实现了以非结构化为主的数字化存档。 到2023年，中国的数据量超过80%是非结构化数据，成为数据主流。

场景创新带来更多业务数据， 比如自动驾驶、超高清、IOT等业务场景将带来更多数据；以大视频、备份归档为代表的业务，数据量大，价值密度相对较低，发展趋势为高密度、低成本介质，追求极致成本与极致性能是典型的业务走向； 以自动驾驶为例，研发过程中，每一辆测试车辆每天产生的数据在10TB到64TB之间，而这些数据需要在24小时之内完成分析，并且研发过程累积的数百PB数据需要保存30年以上。

（三）数据存储的要求：长期保存、持久化保存、分门别类地治理。 数据分析和处理产生的倍增数据存储需求；随着数据大集中、数据挖掘、商业智能、协同作业等大数据处理技术的日趋成熟，数据价值呈指数上升趋势。

资料来源：HGST

大数据技术发展变革，随数据量增长与分析的需求，伴随更多的技术演进趋势与公司出现。

资料来源：中国信通院

（四）自主可控相关政策将驱动2023-2027年存储行业高增长 2022年，9月底下发的79号文，全面指导国资信创产业发展和进度，要求所有央企+地方国企落实信创全替代，受益于信创概念，市场普遍认为，未来五年是“大信创”发展的关键时期，发展空间广阔。

79号文的核心内容归纳如下：

全面替换（OA、门户、邮箱、纪检、党建、档案管理）； 应替就替（战略决策、ERP、风控管理、CRM经营管理系统）； 能替就替（生产制造、研发系统）； 2027年100%完成。 信创为全产业链厂商带来发展机遇；硬件、软件、安全均为企业整体替换方案的重要组成。

数据来源：众诚智库、天风证券

二、存储重要性阐述：存储系统是IT系统中的核心 数据智能时代，数据存储的三大需求：EB级容量、亿级IOPS（每秒进行读写操作的次数，Input/Output Operations Per Second）和智能管理。

存储是计算和通信的起点。存储系统的 稳定性 将影响到整个业务系统的正常运营，存储系统如出现数据丢失、宕机将对业务系统连续性产生致命影响。 存储系统的性能 将影响到整个业务系统的效率，存储系统的读取速度将决定数据存储与提取效率，直接影响业务系统的效率。 存储系统的 扩展能力 将决定整个业务系统的扩展性，随着大数据时代到来，数据量爆发也对存储系统的可扩展性提出了更高要求，扩展能力将成为存储设备能够支撑数据生产型业务的必要指标之一。 三、存储系统构成

（一）存储部件-硬件 1.存储介质：

依据存储介质不同，存储系统可分为磁盘存储、全闪存储、混闪存储、磁带库、光盘库等。最常见的是以 HDD和SSD为介质 的存储系统。HDD为磁头、磁盘、马达组成的机械结构，SSD主要以闪存为存储介质。

（1）存储介质性能衡量基准：存储性能委员会（SPC）的SPC-1基准。

（2）全闪存储为存储行业的技术发展方向： 更低的时延、更低的功耗、更低的故障率。

（3）SSD固态硬盘结构及功能：

资料来源：华西证券

全闪存储（AFA）：指全部以固态硬盘为永久存储介质的存储； 全闪存储性能优异，但价格也较高，同时呈现连年下降趋势。

SSD需要高性能，定制化需求提升；客户特殊需求体现在固件和控制器上。 前期普及的闪存主要应用于核心业务场景，提升业务响应效率。 SSD其他相关厂商：得一微电子、国科微、联芸科技、点序科技、忆芯科技、英韧等。 混闪存储（HFA）：指永久存储介质同时含有磁盘和闪存盘的存储；与全闪存储相比，混闪存储在性能和价格上进行了一定折中。

磁带库和光盘库：指以磁带或光盘为存储介质，由驱动器及其控制器组成的存储设备；单位存储空间 价格较低，支持冷数据的长期保存，但读写性能不高。

EDSFF（Enterprise&Data Center SSD Form Factor，企业和数据中心固态硬盘规格）以 高密度、易管理、高效率 的优势成为固态硬盘外观发展的新趋势。EDSFF 是面向云服务、企业数据中心的NVMe SSD新形态标准，与传统SSD相比具备 高吞吐、低延迟、强扩展性 的特性。同时在性能、散热、功耗等方面都做统一的改进，更易适用于 大容量、高密度 的全闪存储阵列。

（1）2020年Q1-Q3中国存储市场中全闪存储占比18.2%， 且全闪存存储的增速较快，较2019年Q1-Q3同比增长20%。

（二）接口&协议 1.带宽增加，延时降低，高性能和低延时需求促使NVMe协议应运而生。

早期HDD属于慢速设备，具有顺序读写的特点，主机和HDD和早期SSD之间通过单队列进行数据交互，传输协议一般采用AHCI（高级主机控制器接口，Advanced Host Controller Interface）。

随着存储介质的演进，SSD可以同时从多个不同位置读取数据，具有高并发性，SSD盘的IO带宽越来越大，访问延时越来越低。AHCI协议已经不能满足高性能和低延时SSD的需求，因此，存储系统迫切需要更快、更高效的协议和接口，NVMe（NVM Express）协议应运而生。

NVMe协议具备 高吞吐、高IOPS以及低延迟 的优势。在吞吐量方面，基于NVMe的驱动器的吞吐量可实现高达16Gbps，未来32Gbps或更高吞吐量产品的应用将成为未来发展的主流趋势。 在IO方面， 许多基于NVMe的驱动器，其IOPS可以超过50万，部分可提供150万、200万甚至1000万IOPS。在低延时方面，许多驱动器的延迟低于20微秒，部分低于10微秒。因此，NVMe SSD凭借卓越的性能， 在2018到2023年之间以38%的复合增长率 加速增长，成为云客户、OEM厂商和企业存储数据的首选设备。 目前SSD产品主要使用的接口模块大多适用SATA及PCIe，部分使用SAS接口。其中PCIe具备更好的带宽速度， SATA接口+AHCI协议被PCIe接口+NVMe协议逐步取代是技术趋势。 PCIe（Peripheral Component Interconnect Express）是继ISA和PCI总线之后的第三代I/O总线，是一种设备高速连接标准，具备数据传输速率高，抗干扰能力强，传输距离远，功耗低等优点。

PCIe的不断提速，对于数据中心、工控等各个领域影响非同一般，但在功能实现上需要考虑的问题也很多，包括散热、供电等方面的考虑。

（三）组网（传输介质） 组网类型：IP组网仍然是最主流的组网类型，组网类型的选用取决于成本和效率的综合平衡。

主要硬件设备：交换机、路由器，新华三、华为等市场份额较高，成熟公司为主。

IP组网存储：指采用以太网技术进行组网的存储设备，常见速率包括1Gb、10Gb、25Gb、100bG等；IP组网的兼容性较好，建设成本较低。 FC组网存储：指采用 FC光纤技术 进行组网的存储设备，常见速率包括8Gb、16Gb、32Gb等；FC组网的效率较高，但采购成本和维护难度也相对较高，普及率不及IP。 IB组网存储：指采用InfiniBand技术进行组网的存储设备，常见速率包括40Gb、56Gb、100Gb、200Gb等；IB组网的延迟较低、速率较高，但采购成本相对较高，组网的扩展性也较弱。 当前的主流的数据中心网络都是要解决多个异构系统的互联问题，即使是单一的大规模应用场景，包括云计算、大数据等，主流也都是以高吞吐量场景，也就是多个节点做多个事情，对节点之间的通信延迟没有很高的要求，更看重的是灵活的接入与扩容。

所以这些场景用以太网就非常合适。目前IP组网属于非常成熟和可靠的技术，应用广泛，面向大中小型客户，属于占到90%以上的主流组网方式。

（四）存储类型 文件存储：指自身构建文件系统后，通过互通的网络提供给服务器或应用软件使用，支持数据文件读写和文件共享服务的存储设备。文件存储的常用协议包括NFS、CIFS、FTP等。 块存储：指将物理存储介质上的物理空间按照固定大小的块组成逻辑盘，并直接映射空间给服务器使用的存储设备。块存储的常用协议包括SCSI、iSCSI、NVMe等。 对象存储：指采用扁平化结构，将文件和元数据包装成对象，并抽象成网络URL（统一资源定位器，Uniform Resource Locator），通过HTTP（超文本传输协议，Hypertext Transfer Protocol）协议直接访问的存储设备。对象存储的常用协议包括S3、SWIFT等。 其它存储协议：包括在大数据存储中广泛使用的HDFS协议，以及表存储协议等。

（五）软件定义存储-早期主流技术路线对比 主要软件对比：

FC SAN、IP SAN都要有存储管理软件（如卷管理、数据的快照、镜像、备份、恢复、归档等等）。

数据来源：51CTO

主要厂商：

国内SDS产品基于开源路线为主，Ceph占绝对多数，其他有Gluster和BeeGFS。 发展到现在，针对场景的代码沉淀逐渐增加，自研程度持续提升，满足自主可控的诉求。

（1）巨头企业

华为：FusionStorage（参考Ceph，块存储）、OecanStor 9000（参考Ceph，文件存储） 浪潮：AS13000（开源Ceph，重点是文件存储） 新华三：OneStor（开源Ceph，块和对象存储） 曙光：Parastor（自研，文件系统，HPC场景） 深信服：EDS（开源Gluster＋Ceph，块存储、文件和对象存储） （2）初创厂商

TaoCloud：XDFS（开源Gluster，以文件存储为主），FASS（自研，新一代全闪块存储） XSKY星辰天合：SDS系列产品（开源Ceph，块和对象存储） 杉岩：SDS系列产品（开源Ceph，块和对象存储） 鹏云：ZettaStor DBS（自研，块存储） 霄云：BOSS（自研，统一存储） 焱融：YRCloudFile（自研，文件存储） 龙存：Loong系列（自研，文件系统，HPC场景） 附：关于Ceph

存储根据其类型，可分为块存储，对象存储和文件存储。在主流的分布式存储技术中，HDFS/GPFS/GFS属于文件存储，Swift属于对象存储，而Ceph可支持块存储、对象存储和文件存储，故称为统一存储。 Ceph也是应用最广泛的开源分布式存储平台。

Ceph的优点：存储功能；利用存储节点的计算能力，在存储每一个数据时，都会通过计算得出该数据存储的位置，尽量将数据分布均衡；由于采用了CRUSH、HASH等算法，使得它不存在传统的单点故障，且随着规模的扩大，性能并不会受到影响。 Ceph的主要架构：

资料来源：InfoQ

Ceph最初的功能模块：

Client客户端：负责存储协议的接入，节点负载均衡。 MON监控服务：负责监控整个集群，维护集群的健康状态，维护展示集群状态的各种图表，如OSD Map、Monitor Map、PG Map和CRUSH Map。 MDS元数据服务：负责保存文件系统的元数据，管理目录结构。 OSD存储服务：主要功能是存储数据、复制数据、平衡数据、恢复数据，以及与其它OSD间进行心跳检查等。一般情况下一块硬盘对应一个OSD。 作者：王圆珍

来源公众号：光锥智能（ID：guangzhui-tech），前沿科技，数智经济。

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前言徽标数在系统可见方面扮演着重要角色。通过徽标数的提示让用户直观的感受到系统的可见性，其目的是告知用户有未读的消息或有未处理的任务，当用户完成后徽标数消失。徽标数本是提升点击率和曝光率的利器，然而有些产品却将徽标数当作信息触达的利器，随意使用这件杀伤力武器，使得徽标数被滥用，造成用户免疫，徽标数反而失去了本身的...

前言

徽标数在系统可见方面扮演着重要角色。通过徽标数的提示让用户直观的感受到系统的可见性，其目的是告知用户有未读的消息或有未处理的任务，当用户完成后徽标数消失。

徽标数本是提升点击率和曝光率的利器，然而有些产品却将徽标数当作信息触达的利器，随意使用这件杀伤力武器，使得徽标数被滥用，造成用户免疫，徽标数反而失去了本身的作用。

本文通过简析徽标数设计，探讨如何通过徽标数（红点）提升通知易用性。

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一、徽标数构成 容器：承载内容的容器，一般由圆或圆角矩形等构成。 内容：字符/图标，通常表示未读信息的数量或状态。 如下图所示，是几种常见的徽标数类型。

二、徽标数类型 红点徽标（Dot）：单纯红点，视觉强度较弱。多用于低重要度的提醒内容、功能、状态或动态更新。

数字徽标（Digital）：有具体的数量，多用于 IM 消息对话通知。最大值根据不同场景显示如 99+或 999+。

文字徽标（Text）：有具体的引导文字，多用于吸引或引导用户注意，文案简单易懂。文字尽量少于 4 个字。

自定义徽标（Custom）：有自定义图标或图案，多用于较强的提醒内容、功能、状态或动态更新。

由于不同机型的适配不同，需要注意最大字符，避免超出所在的范围。如下图所示：

四、使用场景 目前市面上的使用场景大致有以下 3 个方向：

1. 消息通知

消息本身具备数量，那么可以通过徽标数告知给用户。

在微信 tab 1 通过徽标数告知用户未读消息条数，当用户完成阅读后，则徽标数量减少或消失，如下图所示：

淘宝-我的淘宝-个人订单中，通过徽标数告知用户不同状态的订单数量。

微博粉丝群，当设置消息免打扰后，徽标数从数字变为红点提示。告知用户粉丝群有新消息。

2. 营销通知

通过徽标数，传达某种利益点，提升用户有效曝光率和点击率。

例如支付宝的基金，通过徽标数传递基金正确投资方式，立足长期，才能获得更多收益。

滴滴通过徽标数告知用户有超值券超值活动，提升用户点击率和成交转化率。

3. 系统通知

系统消息以徽标数的形式，传达给用户。

如 QQ 的动漫列表，通过红点提示用户今日有奖励可以领取。

四、设计要点 徽标数的设计要点有以下 5 点：

1. 一致性

当使用数字徽标时，徽标计数具有一致性，数字的计数仅统计数字的计数，不包含红点数量。

如下图抖音的消息徽标数统计。各个二级列表的徽标数量之和等于上一级徽标数量。

2. 连贯性

对于多层级徽标数，需要各个层级页面具备一定的连贯性。

如支付宝红点层级具备一定的连贯性，这样可以很好的指导用户到达指定的页面。

3. 合理使用

合理的使用可以避免用户对徽标数产生免疫。

苹果的 Human Interface Guidelines 提到：最好的体验是提供简洁、信息丰富的通知。用户打开通知以获得快速更新，因此专注于简洁地提供有价值的信息。

对于非 IM 场景，满屏的徽标会给人带来压力且没有重点。

下图 1 中，美团首页金刚区，没有业务模块通过徽标数去提升业务的点击率，做的相当克制。

而图 2 则满屏的徽标数。每个业务模块都想去强化提示，从而提升有效曝光率和点击率，结果造成整个页面没有重点，甚至导致整体数据变差。

从通知的重要程度来考虑，可根据不同情况大致分为以下三个层次：

高关注度：强提醒或需要及时回应，这种情况常使用数字徽标。 中关注度：无需立即回复，较为重要的活动消息或营销通知，这种情况常使用文字徽标或自定义徽标。 低关注度：不关注但需要偶尔查看，免打扰的消息通知或不太重要的营销通知，这种情况下使用红点。

4. 给用户选择的权利

针对于徽标数产生机制，有时候会产生过量的徽标计数，如何通过设计去平衡数量，这时候可以将选择权交给用户。

如下图所示：随着加的微信群越来越多，微信群消息也开始泛滥，对于有些群不重要的信息，用户可以根据自身情况去设置消息免打扰，降低微信群消息轰炸。

如下图所示：为了解决淘宝卖家对于用户过度营销，造成骚扰，淘宝设计了拒收功能。用户点击后即可屏蔽商家发送的消息，只有下次用户主动和商家交流时，商家才能继续发消息。

5. 创新形式

使用微动效的徽标可以增强用户操作趣味性，提高关注度。对于信息的触达有明显的提升。当然也要适度避免滥用。

如下图所示：京东和拼多多的徽标数动效既增强了趣味性又提升了关注度。

如下图 Dribbble 上@Oleg Frolov 的动效作品，下图 1 通过徽标数的发散增强了趣味性和关注度。图 2，文字在徽标数的容器轮播，使得更多信息的传递。

五、后记 有些 APP 做了一键清除未读消息的功能，其目的是为了快捷解决用户消除徽标数的使用场景，方便用户。然而站在产品侧来看：对消息的触达不利，甚至会让整个消息系统丧失作用。

如下图：淘宝消息顶部做了一键清除未读消息功能，而拼多多没有做。

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可能每个设计师都会有这个阶段，先是从面对空白画布的无从下手，然后变成在素材网或者灵感网站漫无目的的翻图机器。再或者画面做到一定程度不知道如何深化，但是自己看得出来画面没有收尾。这其实都是设计流程出了问题或者流程不完善，今天给大家带来的就是一套我个人的 设计流程 详解，我会尽量挑大块的部分进行说明，小块的知识点后续还会给大家重新汇总。

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当下高活跃度的产品是如何占据用户使用时长的？本文会从社交、泛娱乐、游戏化三个维度来聊一聊，它们是如何让人们悄无声息“上瘾”，从而来提升产品的新增长和高活跃。

二、社交是产品的必经之路 社交本身是去中心化的，具有两个显著特征-裂变和私域流量。裂变来源与社交背后的人脉关系，基于好友之间的信任能够达到快速传播实现获客。私域流量对于产品来说，意味着跳出平台限制，用户具有非常高的粘性和忠诚度，可以达到重复转化。

社交裂变的原理是通过用户邀请机制来实现 1+1>2 的效果，心理学上的六度分隔理论“你和任何一个陌生人间隔不会超六个，最多通过六个人就能够认识任何一个陌生人”通过互联网作为载体更加扩大了裂变圈层，所以社交裂变的总量非常大，但信息的价值才是影响用户是否决定继续传递它的重要因素。

传统的营销传递方式大部分都非常的直接粗暴，比如邮件、短信、电话等强推给用户，这是非常伤害用户的一种方法，并且用户的转化和自主转播意愿都非常的低。

1. 如何形成用户的自传播 ① 用户分享的动机

② 外在利益驱动

“不劳而获”是人们的本能反应。具体奖励可以需要根据自身产品定位来设置，比如电商类产品送满减红包、优惠券，游戏类产品可以通过成功邀请好友获取相应的游戏道具。但利益诱导产生的增量用户忠诚度相对较低，比如拼多多的砍一刀，拿到奖励后可能就再也不会使用了，所以需要产品有后续用户留存的配套内容。

③ 内在驱动

引起用户的共鸣代替用户表达：比如 2020 年 B 站发布的全网爆红的短视频「后浪」，一夜之间让 B 站市值暴涨 34 亿。前一年同样爆款的「啥是佩奇」，是出自同一家广告公司，鼓掌真的厉害。 引导用户讨论提供谈资，创造“槽”点：这是相当考验策划功底的营销方案，需要找到引起用户吐槽，但又不至于引发用户厌恶的平衡点。产品也可以主动迎合槽点讨好用户，比如钉钉的 IP 雨燕钉三多，被小学生疯狂打一星后发布在线求饶的自黑视频，疯狂圈粉一百多万。 能够帮助用户和塑造自身形象：能够切身帮助到用户的内容，比如小红书的各种种草和旅游攻略、抖音的刘畊宏健身操等。 社交攀比：利用人们的攀比心理，比如王者荣耀的段位排行榜，会刺激用户不断进行游戏提升自己。微信小游戏跳一跳等。

用户在具有充分的分享动机下，只要不影响用户的自身形象，分享的阻力和成本可以忽略不计。

2. 社交载体的选择 社交载体的选择决定了用户增量的上限。随着移动互联网的普及，流量入口变得随处可见。社交工具作为人们生活必不可少的一环，具有非常强的普适性。微信作为即时通讯社交领域的巨头，日活达到了 9 亿。抖音作为短视频社交领域的巨头日活也超过了 7 亿。

拼多多的崛起，验证了社交电商（社交媒体和电商融合衍生的一种电商模式，基于人与人之间的信任关系链产生的新型交易方式）的可行性。拼多多巧妙借助微信的巨大流量和社交红利，突破传统电商的流量池，通过社交裂变实现整体性的扩散获取新的流量，发展到市值 500 亿的规模，成功占据了三四线城市的消费者。

抖音依靠短视频裂变在社交电商和本地生活成功占据了一席之地。相比拼多多，抖音拥有庞大且优质的用户群，以 20 岁左右的年轻人为主，多分布与一二线城市，具有非常强的购买力。配合短视频和抖音的算法能够高效的传达产品内容。各大电商品牌也纷纷入住开启了直播带货，罗永浩在短短两年时间就还清了 6 亿的欠款，就目前的发展趋势抖音电商超过淘宝只是时间问题。

抖音算法的特点是去中心化，它让每一个创作者或者商家都有全网爆红的机会。全网持续传播的重要因素在于内容的价值！

抖音本地生活业务依靠抖音算法精准定位的广告投放和短视频的裂变传播，撼动了美团在本地生活业务的霸主地位（阿里折腾了好几年都没溅起多大的水花），迫使美团和快手合作，联手阻击抖音。

在互联网中社交不仅作为通信工具，也是庞大的流量入口。阿里之所以对社交不死心，也是因为惧怕微信强大的流量入口。但用户在微信中的人际关系、支付习惯，即使有同样的软件呈现，庞大的迁移成本会让用户难以抽身。

三、泛娱乐 泛娱乐是以 IP 为核心打造明星 IP，讲好故事或者任何用户喜爱的事物。通过内容创作者和粉丝之间的互动，不断提高粉丝粘性和信任感，成为意见领袖，逐渐让粉丝对创作者产生权威效应。

1. 游戏IP打造 依靠游戏 IP 打造的游戏赛事、动漫、文创周边、院线电影等，在丰富 IP 内核的同时，也为产品的长线运营和变现方式的多元化创造条件。

LOL 作为经典的 MOBA 游戏，为什么玩家会感觉到英雄是活的，而不只是一个名字一个游戏人物。因为每个英雄在设计时，伴随它的有一整套的故事设定，正是因为背后的故事让每个英雄在游戏中的技能和台词都变得有意义。2021 年依托《英雄联盟》IP 打造的动画《双城之战》在全球范围内收获好评成功破圈，中文主题曲《孤勇者》路边四五岁的小姑娘都会唱。

2. 品牌IP打造 从最早的品牌设计发展到如今的品牌 IP 化，品牌逐渐变得有灵魂、有温度更容易互动，也让用户从单纯的购买行为转变为对品牌的热爱。品牌 IP 在人格化的同时，需要有自己的人设、性格、情感和价值观，独特的符号和视觉识别系统。

IP 定位要结合品牌特点，使其能够承载企业自身文化和传递的企业的价值观。比如看《海尔兄弟》长大的孩子，在成长过程中培养起来对海尔品牌的认知，认为它就是一家科技公司。

独特的视觉符号：阿里巴巴根据产品线设定了 20 多个不同的专属 IP 形象，腾讯的 QQfamily 企鹅家族，line friends 靠表情包曾年入 18 亿...IP 形象为品牌注入了新的血液，极大限度凸显品牌的差异化，给受众留下深刻的印象。

品牌 IP 不单单是画一个可爱的小动物，需要讲好品牌故事与用户互动产生共鸣。颜值和内涵双双在线才能使品牌走的更远，营销的价值也逐渐从功能的差异化升级为情感与价值观的呼应。

3. 个人IP打造 个人 IP 的价值就不多做陈述了，李佳琦 2021 年预售当日成交额就达到了 180 亿元...除了商业上，在政治领域超级网红特朗普通过自媒体在 2016 年赢得了总统大选。

做好个人 IP 的几点建议：内容是基础，坚持是必要元素，聚焦细分领域。

四、产品游戏化 游戏化是将游戏元素及游戏设计技术用于非游戏领域。当下能够让用户忘乎所以、无视时间流逝的可能只有游戏了。游戏化的概念在互联网产品中也被应用的越来越多。产品在设计上如何与游戏相结合，让用户“上瘾”形成自发习惯的高频使用产品，成为维持产品生命力的关键。在产品设计中大多以抽奖和经典 flash 游戏为参照，与自身业务相结合进行再创新。

游戏成瘾机制的核心因素是"多变的奖励"。如果将微信理解为一款游戏，用户每一次打开手机看到朋友发来的信息、朋友圈永远不会重复的动态、公众号推送的各种新闻，这些都是用户触发手机之后收到的"变动奖励"，这种变动奖励既让用户感到焦虑，又让用户期待。

1. “上瘾”背后的逻辑 上瘾是指对某些事物呈现病态的依赖，针对产品的“上瘾”更应该理解为一种使用习惯。在产品增长的路径中，用户增长的过程分为三个纬度：拉新-留存-分享裂变。用户使用习惯的产生主要在留存这一环节生成。让用户养成使用习惯的四个要素为：触发→行动→多变的酬赏→投入，也就是HOOK模型（“上瘾”模型）。

HOOK 模型大家都很熟悉了，下面再简单介绍 一下：

触发：促使你做出某种举动的诱因，分为外部触发和内部触发。

行动：满足用户的心理预期来驱动用户的行为。（福格行为模型：行为发生需要满足的三要素 B=MAT。B 代表行为，M 代表动机，A 代表能力，T 代表触发。）

多变的酬赏

以多变的奖励来持续刺激用户对产品保持兴趣，酬赏分为三种：

社交酬赏：用户在使用产品过程中通过与他人互动产生的人际奖励； 猎物酬赏：用户从产品中获得的具体资源或信息； 自我酬赏：用户从产品中体验到的成就感，终结感和操控感等自我情绪奖励。

投入：用户的点滴投入都能增加用户对产品的好感，提升用户忠诚度，在投入阶段设置适当的触发能够诱使用户重新进入上瘾模型。

2. 互动游戏与产品如何结合？ 互动游戏是无需下载软件即可体验的一种游戏方式，在网页或者小程序点开即玩且不占用内存。它的发展时间并不长，早期的互动游戏绝大部分是依托于 flash 的富媒体技术。

在 2008 年初，网页游戏市场开始日趋火爆，像 Facebook、MySpace 国内的校内网、QQ 空间等一大批 sns 社交网站的崛起，互动小游戏几乎成了这些网站留住用户的不二法则。抢车位、开心农场、QQ 餐厅等也是一大批 80、90 后的青春记忆。

随着技术的发展 flash 的弊端也渐渐显露出来，浏览器的运行效率不高、访问电脑资源不方便、个人信息泄露等，加上 flash 技术由 Adobe 公司一家独大，导致各大公司都相继不再支持 flash 应用，而转投到了 H5。最终 Adobe 公司决定在 2020 年终止 flash 技术的提供，这项划时代的技术落下帷幕。

互动游戏的应用种类

按照活动周期大致可以分为两类：营销互动游戏（常规互动抽奖游戏和 S 级大促互动游戏）、产品互动游戏

营销互动游戏-常规抽奖游戏：

玩法简单、耗时短。相比直接领取优惠券，加入互动游戏后以奖励形式发放，券的使用率更高（这是利用了迷恋小概率事件效应。在概率论中，经济学家把在大量重复试验中出现的频率非常低，甚至接近于 0 的事件，称之为小概率事件。对于小概率事件，用户往往都抱着侥幸心理，而且会放大这份心理。“万一中奖了呢”所以用户对得来的奖品格外的珍惜）

营销互动游戏- S 级大促互动游戏：

2009 年双十一后，节日大促层出不穷。各大平台在促销期间通过推出各种主题玩法的小游戏来为活动造势，以此链接平台与用户。植入游戏玩法对于像双 11 这类的 s 级大促，已经成为标注化配置。通过游戏弱化掉价格歧视，同时用户参与游戏付出的沉没成本，也能够促使他们在大促当天使用来之不易的红包优惠券，实现收益最大化。

游戏主题通常与平台理念/IP 形象/大促主题紧密相关，巨额红包池多品牌联动，玩法简单但规则复杂，注重 aarrr 全方位的设计。

以阿里双 11 的活动为例：

产品类型互动游戏场景常见有：果园养成和宠物养成

以 HOOK 模型来拆解一下多多果园：

① 触发条件：

内部因素：“水果免费拿，包邮送到家”很好的利用了人们本性中的“贪婪”心理。 外部因素：除了在首页设置用户入口外，微信消息分享也是流量引入比较大的入口，分享卡片的设计突出免费拿水果的 button，加上分享邀请好友浇水的机制，极大的刺激了用户参与活动和病毒式传播。

② 行动：

M 动机：用户通过培养果树到成熟后兑换水果，让用户产生“种瓜得瓜”的心理，满足用户的成就感和既得利益。好友之间水滴偷取、好友分享等满足了用户的社交需要。游戏自身的娱乐属性，满足了用户的休闲娱乐需求。 A 能力：傻瓜式操作和保姆型引导弹窗指引，无需动脑即可完成。

③ 多变的酬赏：

自我奖赏：游戏开始给用户自主选择种子的权利。浇水和施肥后，果树设置有进度条，给予用户及时反馈，让用户感受到果树逐渐的成长，使其收获奖励和产生成就感。 社交奖赏：好友之间可以偷取水滴建立和维系了社交属性获得情感收获，充分利用用户避免亏损的心理，能够不断召回用户提高用户的粘性，增加用户的使用时长。榜单上的排名给予用户自我认同感和极大的满足感。 猎物奖励：养成果树可以获得实物奖励，果树成长过程中，会出现阶段性的红包、优惠券等奖励。将电商优惠券包装为任务奖励，并且与游戏道具保持紧密连接。在满足用户需求的同时提高下单量。主页加入其他奖励游戏 icon，设置明显的奖励文案，提高用户的日活度。

⑥ 投入：

时间投入：果树成熟需要浇水 300 次以上，期间获取水滴和化肥完成相应的任务。用户不断投入时间和精力都会转化为“沉没成本”，刺激用户每日持续参与活动中，提高用户粘性。 情感投入：从选种到果树成熟，每一成长阶段都会随着用户的不断投入呈现出来，这种循序渐进式的过程，会使用户产生自己真实种树的成就感和操控感。各类水果勋章解锁，也会让用户产生成就感。

在用户每天重复浇水，与好友互动偷水滴的过程中，会不自觉的形成一种习惯，逐步“上瘾”提升产品的活跃度。

3. 互动游戏具有更好的营销效果 ① 娱乐体验佳

相比单薄的营销页面，游戏化的互动形式更容易让用户接受，提升用户的参与度，让内容营销变得更加生动有效。和直接派送优惠券给用户相比，让用户参与到游戏中，付出时间成本再获取相应优惠券时，用户的使用度更高。

② 传播效果好

无缝连接各种终端，在任何一款浏览器或者手机、平板电脑中都能够访问游戏。开发成本低周期短，便于分享传播。这种广泛性是之前的游戏难以媲美的。游戏自带的竞争性，也能够让用户自发地进行传播，传播成本低效果好。

③ 需求植入易

互动游戏的趣味性、竞争性以及灵活性，能够让平台更容易将业务诉求融入其中。让用户在游戏过程中潜移默化地接受产品内容。

例如：拼多多的多多斗地主将游戏道具与购物券、拼单做结合，游戏道具可以兑换现金和实物奖品在娱乐的同时又能获取奖励。

互动游戏的趣味性、强互动能够很好的和各平台业务相结合。通过游戏化的方式，使用户参与到平台的营销活动中，能够产生真实的裂变效果，实现业务增长。

在制作互动类游戏时，可以借鉴比较经典的 flash 小游戏（4399 沉淀了大量的经典小游戏）通过对经典小游戏的拆解，沉淀游戏范式，再将不同游戏的亮点剥离出来进行优化创新融合。但创新并不是单纯的模式复用，融合也不是机械地拼装。要结合实际业务，将游戏和商业诉求保持一个平衡点。

写在最后 在新的营销环境下，用户行为发生变化，趣味性、强互动的内容形式受到喜爱。品牌通过 IP 讲好故事，互动游戏增强产品趣味性，使用户自发性的参与到品牌的传播活动中，产生真实的裂变效果，形成良性循环。帮助产品在巩固“护城河”的同时，实现新的增长。

End、d、d、ddddd.....!

文献参考：

张晓岚-《全民营销》 李光斗-《互联网下半场》 https://zhuanlan.zhihu.com/p/359532070 https://zhuanlan.zhihu.com/p/66921748