“WXG（微信事业群）最亮眼的业务是视频号，基本上是全场的希望”，马化腾在前段时间的内部员工会议里高度肯定了视频号在近年来的表现。 其中，视频号电商发展势头正劲。根据2023年微信公开课数据，2022年，视频号直播带货的GMV同比增长超过800%，平台公域购买

视频号的发展速度是相对可观的，其在腾讯电商领域所具有的地位也越来越重，那么，视频号要怎么在电商领域讲好自己的故事？相较于抖快，视频号电商本身是否还存在短板？本篇文章里，作者便针对视频号电商业务发表了看法，一起来看看。

“WXG（微信事业群）最亮眼的业务是视频号，基本上是全场的希望”，马化腾在前段时间的内部员工会议里高度肯定了视频号在近年来的表现。

其中，视频号电商发展势头正劲。根据2023年微信公开课数据，2022年，视频号直播带货的GMV同比增长超过800%，平台公域购买转化率提升100%。首次开启的“6.18好物节”“11.11好物节”两场促销活动也刷新了全年GMV的纪录。

诚然，视频号在电商领域的进步肉眼可见，但与抖音、快手相比，视频号的成绩仍然略显逊色。根据虎嗅的报道，2022年1月—6月，抖音直播电商GMV占比约为80%，泛商城GMV占比在20%左右，而抖音短期内的目标是商城GMV占比50%以上。快手则宣布要打造100款GMV破亿、10000款GMV破千万的快手生态新品，可在最新的微信公开课上，视频号却并没有提出对于GMV的期许。

不过，逍遥投资笔记数据显示，视频号电商GMVQ1为88亿，Q2为172亿，Q3为272亿，2022年全年GMV约为1300亿，2023年GMV目标约为4000亿。虽然该数据未经证实，但视频号电商的发展速度可见一斑。

从马化腾对于视频号的规划可以看出，腾讯电商短期内不会复制阿里、拼多多的货架电商，而是做小程序电商，视频号在腾讯的电商领域又将承担哪些任务？“后起之秀”视频号又能在电商领域讲出哪些故事？

一、视频号电商的组合拳操作 腾讯在2021年的年报中写道：“我们相信视频号将会提供重要的商业化机会，包括短视频流广告、直播打赏及直播电商”。从视频号2022年的发展路径来看，视频号正在一点点满足腾讯的期待，并在电商领域越走越远。

视频号自2020年诞生以来，便马不停蹄地推进电商进程，早在2020年10月，视频号就开始内测直播带货功能。而后，视频号又在2021年3月17日推出相应规定，即视频号橱窗不再接受个人主体小商店接入，此举意在提升商家入驻门槛，整顿直播生态。

没过多久，视频号还在7月成立了专门的电商团队，视频号进军电商的野心不言自明，在电商领域的业绩也有了显著增长。视频号讲师陶佳在2022年的微信公开课上提到，“视频号直播带货的GMV在2021年末增长了15倍，直播间平均客单价超过200元，整体复购率超过60%。”

图源：2023年微信公开课

曾几何时，视频号被无数用户吐槽过没有客服反馈的问题，为此，视频号在2022年7月上线了团队独立运营的视频号小店取代微信小商店，并逐渐增加了七天无理由退货、客服支持用户一键发送商品或订单卡片、小店准入资质规则修订等功能。

视频号信息流广告几乎和视频号小商店同时上线，随着信息流广告的上线，视频号小程序电商亦逐渐打通，宝马、阿玛尼等品牌最先进行了广告投放，消费者可通过信息流广告直接跳转至小程序，并可以通过点赞方式被好友看到，从而增加产品的受众群体。

由此看来，视频号的信息流广告和电商之间正在逐渐形成闭环产业链路，基本上完成了公域流量和私域流量的双重积累。随着时间推移，视频号小店的相关功能也会不断更新迭代。

视频号小店上线后，视频号为了提升GMV战绩，在2022年双11推出了私域激活、交易转化、商家激励等玩法，意在吸引更多玩家入局。倘若商家单场GMV在10—150万之间，累计GMV超过1000万，即可获得流量券和发现页曝光，曝光级别分为S级、A级、B级、C级，达人直播间单场GMV在10—100万之间也可以获得流量券激励。

除此之外，视频号还上线了直播加热功能，直播加热分为快速加热和精准加热，商家使用微信豆就可以购买粉丝观看量，快速加热支付100元预计带来166—500人的观看量，观看时长0.5小时。精准加热可以选择加热目标和加热方式，价钱也更高，300元预计带来500—1500人的观看量。

视频号这一系列组合拳操作打下来，电商业绩自然也更上一层楼。根据《晚点 LatePost》报道，2022年9月，视频号直播电商日交易额首次突破1亿元。虽然这样的成绩与抖音、快手相距甚远，但视频号电商成立时间尚短，发展速度不言而喻。

在完善电商链路方面，视频号一直动作频繁，并大力扶持主播商家。在扶持主播方面，视频号2022年在直播上投入40亿流量，有收入的主播同比增长101%，主播总收入同比增长447%。2023年，平台还将持续加码，预计投入50亿流量帮助主播完成开播冷启动，还会不断帮助主播完善成长体系，并推出相应的激励政策。视频号前段时间又新增了彩排模式，可以帮助主播测试直播效果。

图源：2023年微信公开课

至于扶持商家的举措，视频号上线的优选联盟也可以帮助商家推广产品。而且从2023年1月1日起，视频号开始面向商家收取服务费，根据相关的优惠政策，在2022年12月3日后首次签约开店的新商家可在签约开店生效之日起30天内获得“交易额人民币100万元以内技术服务费率减至1%”的优惠。此举意在吸引更多新锐品牌商家入局视频号，从而扩大视频号的商业规模。

为了帮助商家提高经营效率，微信还打通了商家的小程序、公众号、视频号之间的链接，便于商家实现一体化管理。相关数据显示，视频号平台来自视频号小店的GMV占比超过了90%。

视频号之所以在电商领域不断发力，想来和“宇宙的尽头是直播带货”离不开关系。不过，在互联网红利见顶的情况下，直播带货这块蛋糕越来越不容易瓜分。倘若视频号想要吸引更多的玩家和消费者入局，仍然要从完善电商产业链着手，并不断夯实内容根基，但从当前现状来看，视频号任重道远。

中信证券研报预测，2023年视频号广告全年有望贡献370亿元左右的收入。洞见数据研究院测算，当视频号MAU达到7.5亿时，直播打赏和直播电商这两大板块的年收入约200亿元，但视频号能否实现这个目标存在很大的不确定性。

二、视频号电商比抖音、快手差在哪儿？ 视频号经过三年的发展后，在日活数据上已经远远超过了抖音、快手。根据Quest Mobile发布的《2022中国移动互联网半年报告》，截至2022年6月，视频号MAU规模达到了8.13亿，抖音6.8亿，快手3.9亿，视频号稳居榜首。

不仅如此，为了达到3亿DAU的目标，快手用了9年，抖音用了3年，而视频号仅用了一年，视频号的发展速度不言而喻。然而，同样是从内容转向电商，视频号缘何与抖音、快手存在较大差距？具体差距还要从短视频内容、主播生态、商品货盘、电商链路等因素深入挖掘。

从内容上看，视频号与抖音、快手比起来，难以产生全网刷屏的现象级爆款。究其原因，视频号更偏向于泛资讯、泛知识内容，娱乐属性不足。而且视频号不透明的粉丝量、涨粉量在很大程度上限制了品牌方对于优质内容创作者的商业价值评估，这就导致了视频号对于优质内容创作者的吸引力不足。

为了活跃内容生态，视频号也推出了一系列举措。譬如，视频号推出了“创作者激励计划”，并为新人创作者提供了5到100万的流量包，预计让1000万原创作者有流量，推动100万优质创作者有收入。

随着越来越多的创作者入局，视频号的内容生态有了明显的进步。微信公开课数据显示，2022年日活创作者数、日均视频上传量同比涨幅都超过了100%，粉丝过万的创作者数量同比增长308%，点赞10w+的爆款内容同比增长186%。

除此之外，2022年，视频号泛资讯内容同比增长237%，泛娱乐内容播放量同比增长185%，泛生活内容同比增长291%，泛知识内容同比增长109%。

图源：2023年微信公开课

不过，在用户日均使用时长方面，视频号却不及抖音、快手的三分之一。相关数据显示，抖音日均使用时长为118分钟，快手为119分钟，视频号仅有35分钟。而用户停留时长与流量转化率成线性关系，抖音、快手都是凭借着优质内容提升了粉丝粘性，从而增加用户的复购率。而视频号的内容则难以留住粉丝，视频号当前重中之重的任务仍然是通过优质内容拓展受众群体。

至于主播生态，视频号的劣势显而易见，由于视频号发展时间较短，缺少李佳琦、罗永浩、辛巴这样的头部主播，这就导致了视频号在618、双11等购物节点创造的GMV弱于其他平台。

但视频号也存在一定的发展潜力，为了扶持主播，2022年，视频号在直播上投入40亿流量，此举带来了显著的成效，2023微信公开课数据显示，有收入的主播增长101%，主播总收入提高了447%。2023年，视频号预计投入50亿流量，持续帮助主播完成开播冷启动，还会不断完善主播成长体系和激励政策，争取捧出大量优质主播。

不过，从主播的角度考量，抖音、快手采用算法推荐机制，注定是铁打的营盘、流水的兵，亦给新锐主播提供了发展空间，出淘入抖的丫头baby就曾经超过罗永浩、东方甄选等头部主播，并多次登顶GMV日榜，而视频号尽管有扶持政策，但涨粉速度、粉丝数量级等数据并不透明，很难成为优质主播的首选。

在货盘储备方面，视频号在2022年有超过1000家服务商，贡献了30%的GMV。而视频号的发展速度也给品牌提供了新的增量机会，越来越多的品牌在视频号开启了直播，比如周大生直播带货单场GMV破500万，在视频号实现了品牌宣传和GMV的双重增长。

不仅如此，视频号还实现了直播和广告联动，有多个品牌都在直播间投放过视频号原生广告。去年双11，京东借助视频号原生广告的组合投放帮助直播间引流，结果直播间GMV突破8000万，场均直播观看人数60万。魔介国际则在双11期间通过信息流广告和微信豆加热投放直播间，GMV达到1300W，成交额与618相比，增长10%，获得了视频号双十一带货榜总榜时尚美妆类第一名。

品牌商家与视频号的联动举措同样花样迭出，樊登读书每周四晚上开启直播，公众号、朋友圈和社群都会发布大量预热物料，实现了前期的流量沉淀，直播期间还会邀请KOL，《最强大脑》嘉宾魏坤琳就曾在直播间站台，最终，樊登读书直播13场，GMV达到了427万。Olay、安踏、采石翁等品牌也在双11期间通过品牌自播和小程序电商实现了GMV的飞速增长，无论是成熟品牌还是新锐品牌都有机会在视频号刷新业绩。

年货节期间，视频号针对品牌商家又推出了一系列的扶持举措，激励计划共有四大玩法。第一，直播间预约阶段，平台会根据用户进入直播间的有效观看量为商家和达人提供相应的流量券激励。第二，品牌商家的单场GMV达到了相应等级也会获得平台的流量券。第三，品牌商家的单场GMV达到了相应等级可以获得流量激励。第四，年货节期间，主播可以将自己的私域流量导入直播间，用户在直播间实现有效GMV后，主播可获得相应的流量券激励。

但与快手相比，视频号的货盘似乎支撑不起庞大的私域流量，对于商家扶持力度也偏弱。逍遥投资笔记数据显示，视频号商家数量约有90万，视频号也仅仅拿出40亿流量扶持主播。同样是做品牌，快手就曾经宣布拿出230亿+的流量扶持「快品牌」，并争取辐射到1亿用户。2021年，快手还引进了可口可乐、欧莱雅、阿迪达斯等1200个行业品牌入驻，其中有61个品牌 GMV 破亿，33 个品牌GMV超过 5000万，快手还预计在2022年打造330个GMV破亿的品牌。

从电商链路的完备程度上看，抖音、快手和视频号都难以和电商起家的淘宝相比，目前仍在各自完善中，视频号小店开通时间不长，相关功能需要不断升级。

虽然抖音、快手目前在直播电商领域更胜一筹，但视频号刚刚诞生三年，直播行业同样面临着重新洗牌的局面，照这个速度发展下去，留给抖音电商、快手电商的时间也不多了。

三、视频号如何补短板？ 从本质上剖析，视频号做电商，长板和短板一样明显。微信公开课讲师刘泽霖在公开课上坦言：“视频号要成为微信体系内最原子化的内容组件。”恰因如此，视频号具有得天独厚的微信私域流量，亦给玩家提供了广阔的想象空间。

在微信的生态领域中，视频号大有“众星捧月”之势。朋友圈、公众号、小程序、看一看、搜一搜、微信支付、企业微信等途径都能帮助视频号进行推广，视频号也在频繁刷屏的过程中，成为了用户不可忽视的存在。

以搜一搜为例，2023年微信公开课数据显示，搜一搜月活增长至8亿，搜索量同比增长54%，在搜一搜等程序的引流帮助下，视频号新增粉丝量同比增长120%，视频号内容分发量同比增长895%。在互联网流量红利见顶的普遍情况下，微信利用各个渠道的资源为视频号引流大有孤注一掷做电商的架势，这也令商家窥见了商机。

但视频号的短板在于，主要受众的购买力偏弱，货盘供应链不足。从视频号的受众画像上看，相关数据显示，视频号直播电商的受众年龄段在40-55岁之间，女性占比达80%，一二三线城市用户占比达60%，2022年视频号直播带货平均客单价超200元，服饰、食品和美妆类是视频号中最畅销的三大类目。

图源：2023年微信公开课

视频号主要受众的消费能力可见一斑，但即便如此，视频号的货盘同样拙荆见肘。倘若视频号想要补足货盘，或许可以根据受众需求，精准细分圈层受众，并在畅销产品上发力，推出相应扶持政策，从而吸引更多商家入局。在与抖快竞争的过程中，视频号亟需寻找增量，商业变现过程仍然是通过优质内容培养用户对视频号的观看习惯，并在此基础上循序渐进，从而刺穿用户心智。

至于马化腾所期待的小程序电商的发展仍然取决于视频号内容对于品牌和商家的吸引力，从这点上看，视频号仍然需要回归内容层面，并通过内容直播带动电商直播。可目前来看，除了直播演唱会，视频号似乎并没有其他能产生出圈效应的内容，但视频号在内容创作方面存在一定的进步空间。

虽然视频号有自己的内容风格调性，知识属性更强，但也可以采取趣味化的方式承载硬核知识，提高粉丝关注度。博主@这不科学啊science 发布的视频《原来现实里也有绿色的火？不止哦，还能让一团火焰变成七彩色！》就以趣味性的创作手法给观众呈现了焰色反应的过程，点赞量、转发量均达到了10W+，视频号后续也可以从挖掘趣味性内容方面发力，吸引年轻群体。

在直播电商领域，视频号或许可以效仿抖音，尝试打通本地生活和同城直播的链路。毕竟微信的私域流量为本地生活提供了广阔的流量池，本地生活可以借助社群传播，同城直播也可以因此实现大规模的商业变现。但随着直播出圈，视频号更应提升货盘体量，着重发力运营，并不断完善产业链路，从而提升复购率。

在互联网红利见顶的情况下，作为后起之秀，视频号很难捧出头部主播，从其他平台引入头部主播是时下最好的选择。@疯狂小杨哥 、@疆域阿里木 等KOL都入驻了视频号，并且开了小店，他们后续或许会在视频号进行直播带货，罗永浩、董明珠等人同样有在视频号试水直播带货的打算，不知他们能给视频号带来哪些惊喜。

有赞创始人白鸦曾经说过：“三到五年内，视频号将撑起万亿美元电商交易范围”，而视频号的表现能否撑起所有人的期待，还是个未知数。

参考资料：

晚点LatePost：《中国十二大互联网公司2022年盘点：和过去的自己告别》 走马财经：《对视频号的期待不宜过高》 百准：《视频号三年：从不被看好，到全场的希望》 作者：雨过炊烟；编辑：纪南

来源公众号：TopKlout克劳锐（ID：TopKlout），一个集好看和有料于一身的自媒体生态观察号

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年关将至，游子们随着春运大潮回归故乡，房前屋后的袅袅炊烟，集市上的声声叫卖奏响了年节的交响乐。在短视频的海洋里，场面浩大的赶大集、吃大席亦勾起了人们的情思。 昔日孟元老提笔所著《东京梦华录》写尽北宋都城东京开封的繁华景象：“八荒争凑，万国咸通。集四海之珍奇，皆

年关将至，年味短视频火爆一时，“赶大集”和“农村大席”等关键词牵动着众多短视频用户的心。平凡与人情味缘何占据人们的视线？人间烟火气，最抚凡人心。这篇文章作者介绍了时下潮流的短视频赶大集现象，深度分析了背后的消费者心理。推荐对IP运营、市场消费感兴趣的童鞋阅读。

年关将至，游子们随着春运大潮回归故乡，房前屋后的袅袅炊烟，集市上的声声叫卖奏响了年节的交响乐。在短视频的海洋里，场面浩大的赶大集、吃大席亦勾起了人们的情思。

昔日孟元老提笔所著《东京梦华录》写尽北宋都城东京开封的繁华景象：“八荒争凑，万国咸通。集四海之珍奇，皆归市易；会寰区之异味，悉在庖厨”。 集市与厨房，既是人间烟火的圣地，也是繁华竞技的试炼场，奇珍异宝和美味珍馐皆为最佳点缀。

时序更迭，今天我们依然沉溺于集市与厨房。在抖音平台，对“赶大集”和“农村大席”进行关键词检索，播放量均超过30亿次。根据第50次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2022年6月，短视频用户规模为 9.62 亿，30亿次的播放量则大致相当于每个短视频用户看了3遍。

与《东京梦华录》侧重于珍奇与猎异不同，短视频呈现的内容更具人情味，看似平凡的生活，用它独特的烟火气息让我们为之驻足。

01 如此热闹 近几年来，“人间烟火气，最抚凡人心”这句话频繁出现在大众视野，某种程度上也诉说着我们的向往。纪录片《人生一串》中谈到：“没有了烟火气，人生就是一段孤独的旅程”。烟火气到底是什么模样？大概就是人们为了生活不懈奔忙、闹市中得见市井喧嚣、有万家灯火，也有粗茶淡饭，好像一切都会落到实处，到处洋溢着“热气”，这是最平凡的生活面貌，也是美好生活最初的模样。

赶大集和吃大席，则是在相对大的场面中探寻烟火气，蕴含着中式审美意趣，其实终究离不开“热闹”二字，实质还是人与人之间的喜相逢。

1. 热集 1月14日，时值北方农历“小年”。山东广播电视台闪电新闻发起，联动青海、四川、甘肃等九省（区）主流媒体推出了大型接力直播《沿着黄河赶大集》，主题为“赶黄河大集，寻一程烟火”，引起314万次观看。其实不止黄河，全国各地都有赶集的习俗，人们在赶集过程中回味儿时滋味，也憧憬着未来愿景，赶着赶着，一程烟火就悄然而至。

赶大集，是农村地区的乡俗，人们通常会赶赴固定地点进行周期性集市贸易，北方多称为“赶集”，南方则有“赶场”“赶墟（赶圩）”“赶闹子”等多种称呼。

与都市每天都有的贸易集市不同，乡村集市多在农历日期尾数为“一四七”“二五八”“三六九”的日子固定开集，不同市镇约定俗成的开集日期经常交错而行。大集的规模比较大，摊位串联成线，连片排列，其中车辆川流不息，人流如织。

众多“赶大集”视频中，点赞最多的且有实质性内容的是博主@金松的幸福生活赶泊里大集的视频，内容是挑战用100元吃顿海鲜大餐，5元一条的海参、6元一个的鲍鱼、5元一斤的扇贝，加工一下变成一顿热气腾腾的大餐，算上加工费也不过130元，可谓实惠至极。在网红的带动下，小红书上甚至出现了泊里大集攻略。

而在博主@来了新疆不想走的视频里，“2元组”的烤串、烤包子、西瓜相映成趣，新疆特有的马肠子纳仁(面条)、馕在巴扎大集上焕发活力。更有本地人带领外地人见“大场面”，比人还高且味甜的山东大葱，手上送出一大袋，嘴上说着“一点点”的老板，都让外乡人直呼震惊。

各地大集特色迥异，但具有集市规模大、商品物美价廉、参与人数众多的共同点。人们在短视频构造的“大集”世界里徜徉，或惊呼“真实惠”，或戏称“我愿称之为南方孩子最爱的节目”，或直接赞颂“XX是个好地方”。

要问哪里烟火气息最浓，集市当仁不让，而其中最热闹的必属年集。 年谣唱道：“腊月二十七，宰年鸡、赶大集”。每逢过年，我们一定会出门采购年货，商场、超市纷纷献宝式地披上“红色外衣”，然而最令人留恋忘返的却是乡间集市。

街道上充斥着吆喝叫卖声，孩子们站在小吃摊前走不动道，大人们在生活区肆意挑选并与商贩讨价还价，偶尔遇上好久不见的熟人，人们还会结伴而行并交换各自所知的消息，于是各种家长里短的消息便能长了腿似地传播开来。 人间百态，从这方寸之地向外生长蔓延。

短视频中，“走过一个冬天，辛苦了这一年，捎上了心意敲敲门送到了你身边”，喜庆的音乐一经奏响，配以热闹的赶集画面，仿佛就在昭告年之将近。

可以说， 赶大集不仅仅是一场场买卖累积而成的消费场域，它在发挥经济贸易作用的同时，也逐渐演变成一种社会活动，不知不觉嵌入人们生活，成为乡间文化的一个传播窗口。

在互联网上“云赶集”的我们，沉浸于喜庆的氛围，追忆着儿时感受，感叹于祖国各地风土人情差异，也为这些真实生活的人们而感动。 较低的物价、沉浸式场景体验、富有浓郁人情韵味的熟人社交，这是线下商超和线上电商难以替代之处，也是人们怀念大集的原因所在。

此外，在疫情封控有所松动的今天，赶大集更像是一剂强心剂，告诉我们“烟火人间，现已回归”。由此观之，乡村大集，一方面是游子乡愁归所，另一方面也是人们心安之处。

热热闹闹赶大集能成为人们过年的保留节目，与此同时，欢欢喜喜吃大席也在释放别样诱惑。

2. 盛宴 近年来，人们经常在互联网上“吃席”。当女孩在网络上揭露某些渣男行径时，我们常说“不能谈去狗那桌”，当某些人刻意“作死”或者做出危险举动，网友也会纷纷调侃“吃席了”。有人甚至总结出几首“吃席”专属音乐，分别是《安和桥唢呐版》《This Girl》《栀子花的思念DJ版》《吹喇叭之一桌八个菜》等，正所谓“音乐一响，全村吃席”。

网络上“吃席”吃得不亦乐乎，但这席多指丧席。而短视频中所展现的大席则是喜席，山东大席是这类视频的主力军。

“这是俺山东乡村结婚现场制作的大席菜，所有的菜都是现场加工，今天的标准是XX文XX个菜XX个汤”，搜索农村大席，视频切入画面的同时，通常会有旁白用地方口音这样介绍特色大席菜。喜庆的配乐记录着菜品出炉过程，葱拌牛肉、酱香肘子、四喜丸子、酥肉汤、京酱肉丝等常见菜品纷纷被抬上餐桌。由于便宜且大碗，视觉上的冲击力首先就震慑住了当代网友。

大席之大，并不只在于席面壮阔。对此，博主@大坤对山东大席进行了精辟总结，他说道：“做饭用的都是大锅大盆大勺子，端菜的都是大姐大娘大婶子，菜品有大鸡大鱼大肘子，以及吃大席必备的大袋子”。

同样是大席，与山东大席的便宜实惠不同，浙江大席的富贵气息更浓。博主@我是忐忑妞随了200元去浙江一农村吃席，一桌价格高达4588元，菜品包括野生黄鱼、干焖土鸡堡、烤羊排、芝士虾球、浓汤金钩翅等，满屏食物都散发着金钱的味道。

撇开贫富差距不谈，这些大席菜一般都以热气腾腾的模样展现于客人眼前，猪、牛、羊三牲通常作为主要菜品来源，菜品富含油脂、佐料味道基本偏重。

而不同地区的大席菜菜品或多或少都会带有地域色彩，如山东的“四喜丸子”与浙江的“野生黄鱼”，正因为各地习俗殊异，人们才能在互联网吃席上源源不断地获取新鲜感，这也为某些短视频博主提供了新的素材方向——去陌生人家里随份子吃席。

但与其说吃席是在吃烹调好的饭菜，不若说是在“吃”人情世故。我们看向短视频中的大席，也不仅仅只是馋了，其实还掺杂着对乡风民情的追忆。

在物质不丰裕的年代，大席一度是村里孩子除了春节外最期盼的“好日子”。大人们进行社交，小孩们则紧盯着热乎乎的饭菜，大人小孩各得其所。当然，由于菜品众多，整个宴席时间较长，有些小孩还没开席就闹着回家也是常有的事。

在开席之前，宴席常用的八仙桌化身为八卦策源地，各位大婶大娘一边嗑着瓜子一边翘起二郎腿说着张家长李家短，同桌的人则犹如瓜田里的猹“侧耳倾听”。吃席时，男人多的一桌经常觥筹交错，妇女小孩桌则是另一番光景，好吃的菜总会被一抢而光，眨眼之间只见碗底。当席吃得差不多了，大妈们纷纷抢滩餐桌，开展“抢菜”竞技。

一场席吃下来，宴席主人的社会关系展现得淋漓尽致，宴席座次安排、掌勺师傅选择、宴席预算、菜品选择等都经由主人仔细考量而成，而随份子多少则是参席人基于彼此交情需要考虑的事情。对于办席人和参席人而言，大席更像是一种联谊工具，将人们紧紧拴在一起。

由上观之，赶大集和吃大席之所以在互联网上占据一席之地，不外乎以下几种原因：

场面足够大，视觉震撼力强； 宏大场面与生活琐事粗细相映，粗糙中能窥见生活之颗粒； 不同地区物产、习俗展现世界参差，能满足人们猎奇猎鲜之心理； 风土人情趣味纷呈，简单纯粹无需端足姿态； 切入真实生活引发强烈共鸣，往日之热烈与今时环境形成鲜明对比，乡愁油然而生。 02 乡土人间，别具风味 赶大集和吃大席，在乡村是再正常不过的事情，但却能吸引如此多的目光，恰恰说明我们内心依然潜藏着对乡土的向往。

1. 时光慢 与都市快节奏、绩效至上的面貌不同，乡村生活以“润物细无声”的方式埋藏于人们心底。 赶大集也好，吃大席也罢，它们都是“从前时光慢”的具象。 在交通不便，位置偏僻的乡村，集会和吃席能带来短暂的热闹，以其独特的标尺记录着时间的推移，在今时今日显得愈发珍贵。

哲学家韩炳哲在《在群中——数字媒体时代的大众心理学》中做出论断：“数码的时代并不是闲适的时代，而是绩效的时代。”当数码设备成为生活必需品，“八小时工作制”就被无限延长，任何地点都能成为工位，任何时间都能沦为工作时间，内卷、绩效全方位入侵人们的生活。

重压之下必有反抗，于是我们走向了功绩的反面，自我桎梏于疲惫与孤独。赶大集和吃大席这些从前易得之事反倒成为另一种奢侈， 短视频中的大集和大席与从前的记忆汇合，成为人们生活中的“小确幸”，热闹的场面治愈感十足。

2. 熟人社会 著名社会学家费孝通先生在《乡土中国》中说道：“乡土社会的一个特点就是这种社会的人是在熟人里长大的”。 熟人是乡村社会之肌理，也是烟火气中最重要的一味“添加剂”。 熟人之间的热闹用它喧嚣的外表和柔软的内里驱散着人们的疲惫与孤独，当我们沉浸于大集、大席所包蕴的浓浓人情味之时，我们就品到了烟火真滋味。

大集和大席都是热闹的，这种热闹来自于熟人之间的社交。 乡村聚落中，不说百分百熟悉，一个村里人们熟悉度60%基本可以达到。这也意味着，我们出门就要社交。

在赶大集和吃大席这种相对较大的场面，社交更是无法避免， 正是这样由“熟人”构成的场面，提供了一种独特的人文情感价值，这是由钢筋混泥土堆砌而成的现代商业经济所难以供给的，真实场景下的交互让蕴含着乡土特色的大集和大席闪现出烟火之气。

3. 想象之境 乡村有它独特的魅力，以上种种皆可说明乡土之“真”。 但能让赶大集和吃大席背后的乡土文化成为流量密码的更多的是因为短视频为人们构建了一个完美的想象之境。 何出此言？只需将目光放回现实。

短视频中的世界总是经过多重处理，拍摄、剪辑、解读让一个视频落地生根，某种意义上也暗喻着其失真之必然性。 在记忆滤镜的魔法下，短视频中大集人群熙攘，氛围热烈，是烟火气聚集之所。现实中的不少集市却存在“脏乱差”的固有毛病，商贩文化程度低让食品安全始终存在一丝隐忧，一些集市甚至会“虚假宣传”。

再说大席，与记忆中的热闹相比，如今的大席人情味早已转淡。从前只在重要节日举办的大席越来越多见，碰上年底放假，一家几口人甚至要分别奔赴不同的宴席，人情礼金支出越来越像“人情债”。生活质量提高让从前之罕见变为常见，越来越多的人选择“人不到钱到”，盛宴逐渐成为冷席。

沉浸于热闹，不代表冷寂就此消失。这些都是真实存在的情况，但收到的关注微乎其微。说到底，人们喜欢在短视频里赶大集、吃大席，离不开厚重的记忆滤镜。而短视频中呈现的内容到底也不完全失真，不过是有预设的视角与镜头语言。

真实的大集和大席情况重要吗？重要，我们需要对现实有所感知，感受时代变迁的痕迹。但似乎又没那么重要，因为我们会选择性地沉浸“美好世界”。 所以与其说乡村成为短视频的流量密码，不如说是短视频里的乡村迎合了人们的期待。

这份期待，是对旧时乡村之漫溯，是当下的乡愁。

4. 乡愁 前段时间，互联网上还兴起了一股“狗子”回村前和回村后的对比热潮。曾经在家被好吃好喝供养着的“狗皇帝们”回村后放飞自我，令人忍俊不禁。

每年固定热点#回村的生活#从不缺席，在都市中人五人六的大学生、白领精英们总会在回村后变成“翠花”“铁蛋”，而如果看到村头几位大妈一起晒太阳聊天，网友们会忍不住调侃道“短短几分钟，已经有人身败名裂了”。

乡村似乎总有一种魔力，甭管多光鲜亮丽的人（狗），只要回村，必能“洗净铅华”，打上乡村的烙印。这些视频的高点赞量和高关注度背后是乡愁的投射。因为暂时无法回村（家），我们才会对短视频里的世界流连忘返，赶大集、吃大席、回村的狗子、回村的大学生以及家乡的大妈，构成了我们暂时回不去的故乡，然短视频中他人的生活成为我们的延长视角，让我们从精神上踏上了回乡的征程。

03 结语 史铁生在《消逝的钟声》这样论述故乡，他说：“人的故乡，并不止于一块特定的土地，而是一种辽阔无比的心情，不受空间和时间的限制，这心情一经唤起，就是你已经回到了故乡。”大集和大席，唤起了人们对于故乡的情思，在短视频不断建构之下，一个饱含人间烟火味的精神故乡地基渐实，去赶一场大集，吃一场大席，君可缓缓归乡矣！

作者：胡锦云，文化产业评论作者、三川汇文旅体研究院研究员；编审：时光；编辑：半岛

来源公众号：文化产业评论（ID：whcypl），中国文化产业顶尖新媒体。

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题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议

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前言随着产品不断迭代，产品功能会逐渐丰富全面，但对于用户来说，是不是齐全的功能就等同于好的体验呢？本文将以“腾讯会议设置布局”交互优化为例，结合《设计心理学 2》的相关理论，分享关于简化复杂任务的设计心得。腾讯往期案例：如何构建科学有效的色彩系统？

前言

随着产品不断迭代，产品功能会逐渐丰富全面，但对于用户来说，是不是齐全的功能就等同于好的体验呢？本文将以“ 腾讯会议 设置布局”交互优化为例，结合《设计心理学 2》的相关理论，分享关于简化复杂任务的设计心得。

腾讯往期案例：

如何构建科学有效的色彩系统？来看腾讯文档的实战案例！ “色彩是我们感知世界的重要媒介，对于信息传达有着重要的作用，能使人们能够更有效的感知设计的意图和内涵，使传达更高效。

阅读文章 >

一、为何要“简化”任务 一款产品是不是功能越齐全多样就意味着越好的产品体验呢？

对于专家用户来说，当然是功能越全面越能满足自己的需求，但对于新手用户来说，全面的功能未必等同最佳的体验，过多操作挤在同一任务中，可能会让用户感到不知所措，难以上手。因此设计师应尽可能帮助用户简化任务，避免用户因为界面复杂而放弃任务。

专业类软件的核心用户通常是掌握某项技能的专家用户，他们在使用前，已经有预期需要先系统学习整个软件的操作，因此它们的复杂和全面是符合专家用户要求的。

即便如此，近年来，Figma 之类的软件也在持续打磨易用性，降低用户使用门槛。

专业图形建模类软件操作界面

作为一款面向普通大众、以高效协同为第一初衷的产品，腾讯会议更需要不断简化复杂操作，让大多数用户都能快速上手，流畅地主持或参与一场会议。下面我将结合腾讯会议设置布局的交互优化案例，来分享关于简化复杂任务的一点点心得。

会议场景矩阵

相比线下会议，线上开会不免缺乏临场感，因此在腾讯会议里，主持人常常需要通过设置布局来让成员关注重要的视频画面。在无特殊需求的普通会议中，官方提供的两种默认布局就能满足常见的会议场景：

腾讯会议默认布局

实际上，真实的会议场景需求多种多样。例如，企业汇报更关注发言人，而小组讨论则更侧重轻松的沟通，如何在同一个界面里满足不同的诉求成为难点。为此，腾讯会议在默认布局的基础上，推出了“自定义布局”和“会聚模式”功能，来提供更丰富的会议布局选择。

丰富的布局模式

因概念陌生，且需要设置成员顺序、位置以及画面比例，对于普通用户来说，这两个功能有一定的使用门槛。在该功能推出一段时间后，我们发现：用户普遍找不到设置布局的入口，在具体设置过程中也遇到较多困难，认为设置布局是“高阶”而“复杂”的功能而不愿尝试。要让用户能把布局能力真正用起来，简化布局的设置过程就显得尤为重要。

布局操作路径

为了探究具体是什么原因让用户觉得功能复杂，我们开展了易用性测试，得出以下几个交互层面的具体问题，包括：1）入口难找；2）操作难理解；3）流程任务多；4）效果无预期。

因此简化任务流程是当下急需解决的问题。

具体问题

二、复杂任务的“简化”原则 那么如何才能把任务变得简单呢？依照诺曼的《设计心理学 2—如何管理复杂》一书中所说，系统复杂性的总量是恒定的，想要用户操作变简单，那隐藏在幕后的复杂性就要增加，在管理复杂时，可以从以下角度出发：

良好的概念模型 易懂的语义符号 自动化、模块化的配置 鼓励和系统默认 组织结构 学习的辅助工具

如何管理复杂

“概念模型”存储在用户脑中，也被叫做心理模型，它能帮助我们快速理解事物运作的背后逻辑。若我们的界面没有准确地传达出概念模型，用户就需要通过不断地摸索和猜测来尝试，最终很有可能因为不理解其含义而失去耐心。设计师应当通过浅显易懂的语义符号，帮助用户构建合适的概念模型，以帮助他们更好地理解产品功能和操作逻辑。像 iphone 的”开锁“提示、微信的”漂流瓶“、深泽直人的 CD 机，都是通过用户生活中熟悉的物理模型，让用户快速联想到熟悉的事物，从而更好地理解接下来需要与产品互动的操作。

概念模型案例

“自动化”选项和默认配置，则能帮助用户摆脱繁琐的选项和步骤。我们可以基于对场景和用户习惯的了解，提供常见的选择或智能配置。例如在表单设置页内提供默认的模板和样式，能够让用户更轻松地理解产品功能和效果。相比起手动添加内容，可以大大减少理解成本，帮助用户更轻松地完成设置过程。

通过“自动化”简化用户操作

“组织结构”是指把集中在同一个页面的任务进行结构重组，拆分成易于操作的小步骤，并保证每个模块都简单易学，容易理解。用户在进入一个铺满选项和操作的页面时，通常会不知所措，不知道从哪一部分先开始。或许本身设置的难度并不大，但复杂的设置项也会在心理上给用户带来巨大的压力，从本能上抗拒和排斥。好比完成一场马拉松可以把每 5km 作为一个里程碑去逐个击破，倘若我们能将原本用户觉得困难的大目标拆解成一个个简单的小目标，明确每个步骤应该做什么，并在完成每个步骤后都给予充分的鼓励和反馈，用户就会有持续去完成设置的耐心和动力。

拆解关键步骤

“学习的辅助工具”是指在合适的时机给予用户有效的帮助指引和提示，对于 Saas 类产品来说，在用户需要的时候及时提供帮助和指导，能给用户充分的安全感，缓解用户操作时的不安和紧张。关于操作的提示，我们不能只是告知用户哪里出错了，更重要的是给出原因并提供解决方案。提前引导而非指责，将能大大提升用户持续操作和探索的信心。另外需要注意的是，用户很可能第一次遇到时未必能记住所有指引的内容，因此对于复杂的操作任务，还需要提供稳定常驻的帮助入口，便于用户二次查阅。

辅助学习

三、产品“简化”的设计策略 有了设计原则的指导，我们的设计目标也会更加清晰。在具体的方案设计层面，我们需要结合设计对象的特点，将理论指导转化成可落地的设计方案。

布局设置一般由主持人在会议中统一设置，因此在场景上，具有“设置时间紧张”、“自定义程度高”、“生效范围广”、“角色复杂”等特点。结合前文梳理的设计理论原则及业务场景特点，我们将设计理论转化成了具体可落地的设计策略。

设计策略

具体包括以下四点：

1. 简化入口，及时帮助

通过便捷的入口和及时的引导，让功能在合适的时机曝光，保证用户在需要时轻松地找到功能。针对“入口深”这个问题，我们将原本不稳定的入口改为常驻入口，待用户选择布局后再提示相应条件，及时引导用户在使用前先打开摄像头。同时在移动端和应用面板也都增加入口，降低用户寻找的门槛。

增加入口

另一方面，我们将原本需从客户端跳转到 Web 页面的操作，都简化至客户端内，减少用户跨端操作，避免因为过多的窗口跳转让用户感到迷惑。同时精简了高级功展示，在会议的客户端只保留核心操作，这样用户就不需要在多个页面之间来回跳转，完成设置项后，也可以在会议的客户端立即生效。

缩短路径，减少跳转

考虑到新手用户并不一定能理解“布局”、“轮询”等功能的作用，我们在页面顶部增加“新手指引”常驻入口，用户可以通过步骤引导图来详细了解每一步操作。对于用户比较陌生的高级功能，也在功能的启用选项旁提供 GIF 动图，帮助用户全面、直观地了解功能。

通过新手指引快速学习

2. 自动配置，提供模板

“系统默认”具体落地到设计方案，即可以根据用户的使用频率，自动设置常用选项，同时提供默认模板，减少用户的决策压力和理解成本。例如，用户在进入设置页时，可能不太理解“布局”、“视图”、“背景图”及“模式”等陌生的概念名词之间的区别，也不知道这些布局样式适用的场景，因此，我们通过提供默认模板和效果示意，帮助用户快速理解概念之间的区别和不同的效果。

常见模板及官方背景图

同时考虑到自主设置有一定操作门槛，我们把常用的样式增加到默认列表中，用户选中后就可以直接使用（左图，L 布局）。对于座位设置功能，我们也提供了“自动填充”的默认选项，新手用户可直接选择自动排序，快速使用布局功能，而专家用户若有特定的排座诉求，则可以切换到“手动模式”来进行更高级的设置（右图，设置座位）。

提供多种模式，满足不同诉求

3. 拆解任务，分解流程

“简化复杂页面”非常重要的一个方面是重组页面结构，把聚合在一个页面的任务根据先后顺序拆解成不同的步骤，让用户不再迷失于平铺了多个功能的庞大页面。

拆解步骤

拆解成小步骤后，可以通过增加步骤条导航和引导提示，让用户更明确每个子环节的“小目标”和当前所处的进度阶段。

通过导航降低用户心理门槛

除了将一个页面拆解成多个步骤，还可以通过收起/隐藏侧边栏目录，让用户更聚焦在某一具体的内容，免除其他元素的干扰，这样用户能更专注于布局画面本身的编辑。

4. 效果预览，建立联想

新手用户初次设置布局时，可能缺乏安全感，不知道应用范围是自己还是全部成员。为此，在设计客户端的设置流程时，我们提供了“场景示意图”和“效果预览区”，让用户在编辑的过程中也能快捷地联想到应用后的效果，实现所见即所得。

除了官方提供的场景图模板，用户还可以根据自己的诉求在编辑器内 DIY 创作自己的场景图。考虑到对于新手用户来说，场景图编辑器的功能有一定使用门槛，在进入编辑器时，我们都会提示用户，可以通过调整模板场景图来快速上手，理解创作后的效果。

通过效果图构建联想

对于设置了座位、但未开启摄像头的成员，我们通过“铭牌”的概念模型，让用户能够联想到线下会议室里的“座位牌”，从而更好地理解这个座位已被主持人提前预留给了重要的成员。

通过概念模型映射，帮助用户理解抽象概念

可以看到，无论是场景效果“示意图”还是“名牌”的概念模型，都是通过真实世界里的元素，唤起用户在真实世界的心智，从而帮助用户更快地理解软件界面的功能逻辑。

总结与回顾 经过持续半年的方案打磨和研发落地，上文提及的改版方案已全部上线，会聚模式和自定义布局的渗透率都有了非常大的提升。

通过该项目我们知道，在面对场景复杂多样的产品时，我们需要遵循一些通用的 简化设计 策略，综合考虑不同用户的认知门槛，尽可能降低上手难度。具体策略包括“简化功能入口”、“提供默认设置”、“拆解复杂流程”、“构建联想概念”等。

为用户打造更简易的使用流程，一步步简化用户设置任务的操作，才能从根本上提升用户使用产品的效率。

欢迎关注作者微信公众号：「腾讯设计族」

新年好呀新年好呀，祝福大家新年好~（一阵 BGM 响起）每年春节前夕，忙碌的摸鱼人最重要的事情，当然是在各大公众号抢红包封面呀！尤其是奢侈品大牌，相信不少小伙伴们都开了闹钟蹲点吧？今天将给大家分享一番奢侈品品牌红包的美图，同时从品牌定位、调性和设计思维方面来进行延伸介绍。

新年好呀新年好呀，祝福大家新年好~（一阵 BGM 响起）

每年春节前夕，忙碌的摸鱼人最重要的事情，当然是在各大公众号抢红包封面呀！尤其是奢侈品大牌，相信不少小伙伴们都开了闹钟蹲点吧？

今天将给大家分享一番奢侈品品牌红包的美图，同时从品牌定位、调性和设计思维方面来进行延伸介绍。

本期分享将由珠宝和箱包两个纬度展开，各自介绍六款红包封面和它们背后的设计巧思。

话不多说，我们赶快开始吧！

红包教程回顾：

如何设计微信红包封面？从零开始教你定制微信红包封面 关于我：优设百万人气插画师 / 知名IP商业画师 / Wacom大赛评委 / 擅长IP形象、潮流插画、分镜设计、爆款漫画等。

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珠宝 尚美巴黎——卯兔迎春，圆满时刻

正如俗话所说：“最高端的食材往往最朴素的烹饪方式。”作为珠宝界的“纯元皇后”，尚美巴黎便是深喑其道。

仅用一根金线连笔勾勒出兔子的形象，再配以最经典的 LIENS 系列图案，上方以皇冠 Logo 呼应——来自拿破仑的伉俪约瑟芬皇后，不争不抢，简约而不失简单。

JEUX DE LIENS HARMONY 缘系•一生系列 圆•缘主题 珍珠母贝手链

将兔子和珠宝用扁平形式勾勒外轮廓，一笔成型。点和线构成面，表达所有元素，结构统一，构图平衡。

圆即缘，象征美满与幸福。千言万语化为轻盈隽永的线条，预示着阖家团圆，万事遂心。

梵克雅宝——福兔跃春，巧撷红封

一只粉妆玉砌的兔子，正徜徉在山水之间。

仔细走入这片风光之中，还能看到兔子头戴珠宝，而山林间有一叶扁舟，上方还有点点枝丫，像繁花，像油纸伞，像一切春日里的美好。

不用加任何 logo、文字和经典四叶草图案的珠宝，仅仅是这绝美画面，就让众多网友评价它为“2023 最美红包封面”。

画面整体为暖色调，采用渐变背景。画风融合了中国传统工笔花鸟画的精美绝伦，又有西方油画透视原理的栩栩如生。

而梵克雅宝也是维持着一贯的品牌调性，近来微信推送文均是以清新淡雅的插画为主，点缀以绝美瑰宝，再添几笔小动物赋予其动效，形成独特的世家美学。

宝格丽——满怀憧憬，畅叙新春

宝格丽今年的设计略显简单，一只简笔画的卡通兔子，背景是由 logo 延伸做成了凹凸有致的效果，类似“老花”图案，点缀以几颗金色圆环。

B.ZERO1 项链

其实这些图案大有乾坤，它来源自宝格丽经典的 B.ZERO1 系列：从著名的圆形露天剧场——罗马斗兽场汲取灵感，其独特纯粹的螺旋造型，象征着过去、现在和未来的和谐相承。

我们所看到的正是它的俯视图，也是项链戒指等瑰宝的侧面。

元素的重复和堆砌，篆刻着来自罗马的不羁与大胆。

蒂芙尼——瑞兔报喜，福运满满

不久之前，蒂芙尼携手全球品牌代言人谷爱凌呈献新春广告大片，此枚红包封面就是由海报衍生而来。广告大片中，谷爱凌携 Tiffany T、HardWear、Lock、Knot 等系列作品出镜，或单独佩戴演绎优雅风姿，或创意混搭展露个性魅力，在蒂芙尼臻美设计的光芒中，迎接充满希冀的耀目新年。其中，Tiffany Lock 系列从古董珍藏库的经典挂锁中撷取灵感，致敬其悠久深厚的品牌历史。这或许是本次 logo 选择了复古花体 logo，而不是品牌传统 logo 的原因。谷爱凌手持蒂芙尼经典首饰盒，饱含美国洗练时尚的独特风格。

Tiffany Lock 系列手镯 18K 白金半铺镶钻石

不同于其他珠宝品牌，选择了人像海报更能吸引大众的视线，不知道青蛙公主爱凌的美貌有没有让你联想到《蒂芙尼的早餐》里的奥黛丽赫本呢？

宝诗龙——焕新自我，蓄「饰」待发

作为世界十大珠宝之一的宝诗龙，将宠猫 Wladimir 为灵感来源，用异形动态红包的设计，小猫咪的眼睛一眨一眨，让它更加跃然纸上。

Boucheron 宝诗龙的动物寓言于 1866 年诞生于品牌工坊。 品牌工匠以巧手塑造了一系列栩栩如生的传奇动物形象。

左：Boucheron 1980 年代珠宝广告；右：Wladimir 黑色蓝宝石戒指，2019 年

红包背景的线条又似大门，又似祖母绿切割的图形，源自于宝诗龙 logo 的外轮廓。它的设计是以“芳登广场”的八边形外形和中间的立柱地标为元素，既有旧法式建筑的高雅端庄，又有新巴黎的特立独行。

麒麟——新禧贺岁，麒趣开年

相较于其他珠宝世家，Qeelin 这个名字或许更为陌生，但你一定见过张曼玉在戛纳所佩戴过的那款“葫芦“饰品。

Qeelin 取名自 Qilin，即“麒麟”，它既是代表吉祥的中国神话动物，也是爱的象征。

Wulu 18K 玫瑰金钻石及翡翠耳环

今年的红包封面是品牌代言人刘诗诗携手的 动态封面 ，视频里她所佩戴的即是最新款 WuluWulu 系列饰品。葫芦向来被视为吉祥的象征，它能带来幸运和财富，据说如果将葫芦挂于自家门前，还能祈求平安，加上形状浑圆，更满足了中国人追求圆满的渴望。麒麟用摩登的线条比例，将十分传统的葫芦包装成现代感十足的珠宝配饰。

作为一个地道的中国珠宝品牌，你有什么理由不支持它呢？

箱包 爱马仕——层出不穷，意想不到

爱马仕这个名号常常被人挂在嘴边：XX 里的爱马仕，作为爱马仕本“马”，中国春节自然是不能丢了排面。

今年邀请了著名插画师 @废画三千 合作，设计了 4 款插画风红包封面。

设计上饱含着插画师一贯的浪漫画风，又结合了爱马仕一些经典款式：猪鼻子、钥匙与锁、马蹄等元素，给予这些原本被叫做“配货”的小物件排面，而爱马仕几款最为经典的 BKC 包包并没有直接出现。

在获取方式上也别有不同，常规款 2 枚红包在专属小程序“欢喜跃新年”中抽取，还可以抽取到两款头像挂件和新年贺卡。集齐 6 款福袋后，可打开第三枚隐藏款红包。至于第四款，则更多的面向原有的客群——在爱马仕的购物小程序上订阅获取。

小程序“欢喜跃新年”

小程序玩法和设计并不多，仅靠可爱的兔子、鲜艳的配色和灵动活泼的配乐就足够吸引眼球。背景色为红色渐变，象征新春气氛。按钮底色则是标志的“爱马仕橙”。点击“新年贺卡”，还有 AR 互动新体验哦！

香奈儿——新春时节，寒冬绽放

本次香奈儿红包封面共两款，均来自护肤品——香奈儿一号红山茶花系列。

两款封面同一画风，都是类似油画棒的笔触，以白色为主色调，红山茶花于白雪皑皑中倔强盛开，象征能量与新生。第一款为兔子在雪地奔跑，通过公众号领取。第二款为兔子停驻，仅限量发放给 VIP 顾客。 两款画面通过兔子脚步连接，从奔跑到停驻，连接过去，展望未来。

香奈儿官网页面“与香奈儿共度新春”

根据香奈儿成衣一贯的调性，并不会过度的推出限定包装，仅是更换丝带、包装纸和配件等。香水与美容品也跟紧脚步，仅在宣发物料上做创意，产品包装本身不会做出太出格的设计。

当然，作为时尚风向标，香奈儿的创意只会多不会少，更多的是体现在秀场 T 台上。

这或许也是“小香风”经久不衰的原因之一，毕竟一看到黑色菱格、5 号数字、双 C logo 和粗花呢料，仿佛就能嗅到来自香榭舍利大街的奢靡香气。

路易威登——联名不断，新潮旧浪

作为定制箱包起家的“销量冠军”，LV 则更为妇孺皆知。比起高高在上的爱马仕香奈儿，LV 拥有一些奢侈品“入门款”——在奢侈品中相对“平价”的款式。

与往年不同的是，今年的红包封面没有选择加入 LV 最经典的老花图案、棋盘格元素和吉祥物 Vivienne，而是直接选取了兔年限定系列的设计。

在获取方式上，也更为倾向原有的客群——通过销售人员向VIC（稳定而有一定消费力的客户）定向、限量发放。普通用户可通过小程序拼图游戏互动获取抽奖码。

PRECIOUS RABBIT 70 方巾

打开 LV 官网首页，很难找到兔年限定的产品，取而代之的是 10 年后再次与波点女王草间弥生的合作。在全国各大商圈，圣诞限定的 LEGO 合作橱窗已不见踪影，而略带魔性的波点限定快闪装置正在如火如荼的进行着。

用一篇文章，帮你读懂日本艺术家草间弥生 众所周知的日本著名当代艺术家草间弥生，精神病患者、波普艺术家、时尚女王、前卫艺术家，以高色彩对比度的圆点创作、具有繁殖特色的艺术作品和无限的空间立体感而闻名于当代艺术界。

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草间弥生的手绘波点、金属波点、无限波点和迷幻花朵，致敬艺术、开拓精神和手工技艺。

正所谓“甲之蜜糖，乙之砒霜”， 这次红包设计虽没有花费更多心力，但 LV 成功把草间弥生的名字再次推向大众视野，这又何尝不是一种宣发上的成功。

迪奥——灵兔秘境 邂逅礼运

以高端定制时装闻名的迪奥，今年也给兔子“高定”了两款红包封面。

第一款用手绘的方式，描绘了瑞兔在花丛中的美丽倩影，两只毛茸茸的耳朵冲出画面外，显得更为活泼生机。第二款则是中规中矩，中间是兔头剪影，背景是迪奥经典标志性的老花图案。logo 也是“高定”——来自男装DIOR BY ERL 限定联名系列。

DIOR TRIBALES 耳环

同 LV 一样，今年的迪奥除了其中一款以老花为背景外，品牌象征的五角星、罗盘、星座、蜜蜂等元素并没有出现。而美妆线的新春包装，则是照搬之前的圣诞限定，仅将底色深蓝色改为红色。部分产品推出的新款限量豹纹包装，似乎更适合虎年的气氛。

获取方式上，是通过小程序 AR 扫描兔形图案获取。在线下指定精品店，有机会收获新春限定礼盒。

古驰——大展宏兔，前兔无量

崇尚极繁美学的古驰，今年推出了两款动态红包封面。

设计上选择了当下流行的 2.5D 矢量插画，兔子跳跃在不同的砖块上，随着砖块的翻转，兔子也跳跃起舞。品牌标志的大写字母 G 作为图案装饰，巧妙融合在画面中。作为一张动态红包封面，巧妙利用 2.5D 的视觉落差，仿佛可以听到唰唰的翻转特效音。配色上有两款，红色款和红金相间款。虽没有出现标志性的老花、蜜蜂和红绿配色，但这样复古又繁复的设计，的确很符合古驰的风格。

古驰官网定制心意卡界面

本次红包的设计来自古驰兔年限定包装，也作为图案制成新年购物赠品环保帆布袋，原设计是土黄、米白和深灰色。同样也是刚结束圣诞限定的星空包装，设计师选择了省时省力的方式，利用色彩搭配，无缝连接了新年“新”配色。

华伦天奴——快乐「兔」击，元气新年

知名成衣品牌华伦天奴今年携手知名艺术家张权，带来联名红包封面。

红包设计是非常标准的居中式构图，将蓝兔子 KARORO 的形象放在正中间，上方是 logo 联名。蓝兔子手中环抱的是 ROSSO 红新春 V 标志系列托特包。

ROSSO 红 V 标志小号托特包

22 年阿亚那刮起的粉色飓风几乎席卷了整个时尚圈，余音绕梁，经久不衰。华伦天奴用他独到的设计和色彩 #Valentino Pink PP，将粉色做出了洒脱不羁，做出了高傲矜贵，做出了各大品牌纷纷效仿的粉色新浪潮。

这一次，华伦天奴用色彩美学交融东方文化，用一抹经典红与 V 标志印花，致敬传统，对话当下，悦启新春盛景。红色作为华伦天奴的品牌色，“代表了生命、血、死亡。热情和爱，是哀伤和忧郁的最佳药物，也是我设计的衣服系列中最为畅销的颜色。”

新的一年到来，提醒着我们更不该忘记华伦天奴真正的品牌色——红色，同时也期待他能重新定义不同色彩所掀起的滔天巨浪。

写在最后 不同的品牌有着不同的调性，正如不同设计师有着不同风格。

有些品牌选择了迎合时节，精心制作了春节限定。

有些品牌则热爱联名款。

还有些品牌并不随波逐流，只在自己的赛道上勇往直前。

但他们都有一个共同的特点：

不是突出产品本身，就是突出品牌定位。

让人在万千红包封面中，一眼就能牢牢锁定眼球，明白所谓“品牌的价值”。

古人说：“观一叶而知秋，道不远人即为此。”

仅仅透过红包封面这样小小一隅，也能品味到奢侈品背后百年历史的醇香。

它们被时代的浪潮裹挟着，经历过战争，也拥抱过玫瑰。

芬芳馥郁，渊远流长。

看了这么多，是不是蠢蠢欲动也想自己设计起来了呢？

你更钟意哪一款红包封面呢，欢迎在评论区探讨哦~

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作者 OS：本期 红包封面设计 分享仅为个人想法，排名不分先后。没有分享到的大牌，多半是作者没有抢到，或是不如其他品牌典型。配图均来自官方网站与公众号。如有不足，欢迎指教。

两个系列六款红包， 双喜临门六六大顺。 祝各位新年发大财！

前言随着产品不断迭代，产品功能会逐渐丰富全面，但对于用户来说，是不是齐全的功能就等同于好的体验呢？本文将以“腾讯会议设置布局”交互优化为例，结合《设计心理学 2》的相关理论，分享关于简化复杂任务的设计心得。腾讯往期案例：如何构建科学有效的色彩系统？

前言

随着产品不断迭代，产品功能会逐渐丰富全面，但对于用户来说，是不是齐全的功能就等同于好的体验呢？本文将以“ 腾讯会议 设置布局”交互优化为例，结合《设计心理学 2》的相关理论，分享关于简化复杂任务的设计心得。

腾讯往期案例：

如何构建科学有效的色彩系统？来看腾讯文档的实战案例！ “色彩是我们感知世界的重要媒介，对于信息传达有着重要的作用，能使人们能够更有效的感知设计的意图和内涵，使传达更高效。

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一、为何要“简化”任务 一款产品是不是功能越齐全多样就意味着越好的产品体验呢？

对于专家用户来说，当然是功能越全面越能满足自己的需求，但对于新手用户来说，全面的功能未必等同最佳的体验，过多操作挤在同一任务中，可能会让用户感到不知所措，难以上手。因此设计师应尽可能帮助用户简化任务，避免用户因为界面复杂而放弃任务。

专业类软件的核心用户通常是掌握某项技能的专家用户，他们在使用前，已经有预期需要先系统学习整个软件的操作，因此它们的复杂和全面是符合专家用户要求的。

即便如此，近年来，Figma 之类的软件也在持续打磨易用性，降低用户使用门槛。

专业图形建模类软件操作界面

作为一款面向普通大众、以高效协同为第一初衷的产品，腾讯会议更需要不断简化复杂操作，让大多数用户都能快速上手，流畅地主持或参与一场会议。下面我将结合腾讯会议设置布局的交互优化案例，来分享关于简化复杂任务的一点点心得。

会议场景矩阵

相比线下会议，线上开会不免缺乏临场感，因此在腾讯会议里，主持人常常需要通过设置布局来让成员关注重要的视频画面。在无特殊需求的普通会议中，官方提供的两种默认布局就能满足常见的会议场景：

腾讯会议默认布局

实际上，真实的会议场景需求多种多样。例如，企业汇报更关注发言人，而小组讨论则更侧重轻松的沟通，如何在同一个界面里满足不同的诉求成为难点。为此，腾讯会议在默认布局的基础上，推出了“自定义布局”和“会聚模式”功能，来提供更丰富的会议布局选择。

丰富的布局模式

因概念陌生，且需要设置成员顺序、位置以及画面比例，对于普通用户来说，这两个功能有一定的使用门槛。在该功能推出一段时间后，我们发现：用户普遍找不到设置布局的入口，在具体设置过程中也遇到较多困难，认为设置布局是“高阶”而“复杂”的功能而不愿尝试。要让用户能把布局能力真正用起来，简化布局的设置过程就显得尤为重要。

布局操作路径

为了探究具体是什么原因让用户觉得功能复杂，我们开展了易用性测试，得出以下几个交互层面的具体问题，包括：1）入口难找；2）操作难理解；3）流程任务多；4）效果无预期。

因此简化任务流程是当下急需解决的问题。

具体问题

二、复杂任务的“简化”原则 那么如何才能把任务变得简单呢？依照诺曼的《设计心理学 2—如何管理复杂》一书中所说，系统复杂性的总量是恒定的，想要用户操作变简单，那隐藏在幕后的复杂性就要增加，在管理复杂时，可以从以下角度出发：

良好的概念模型 易懂的语义符号 自动化、模块化的配置 鼓励和系统默认 组织结构 学习的辅助工具

如何管理复杂

“概念模型”存储在用户脑中，也被叫做心理模型，它能帮助我们快速理解事物运作的背后逻辑。若我们的界面没有准确地传达出概念模型，用户就需要通过不断地摸索和猜测来尝试，最终很有可能因为不理解其含义而失去耐心。设计师应当通过浅显易懂的语义符号，帮助用户构建合适的概念模型，以帮助他们更好地理解产品功能和操作逻辑。像 iphone 的”开锁“提示、微信的”漂流瓶“、深泽直人的 CD 机，都是通过用户生活中熟悉的物理模型，让用户快速联想到熟悉的事物，从而更好地理解接下来需要与产品互动的操作。

概念模型案例

“自动化”选项和默认配置，则能帮助用户摆脱繁琐的选项和步骤。我们可以基于对场景和用户习惯的了解，提供常见的选择或智能配置。例如在表单设置页内提供默认的模板和样式，能够让用户更轻松地理解产品功能和效果。相比起手动添加内容，可以大大减少理解成本，帮助用户更轻松地完成设置过程。

通过“自动化”简化用户操作

“组织结构”是指把集中在同一个页面的任务进行结构重组，拆分成易于操作的小步骤，并保证每个模块都简单易学，容易理解。用户在进入一个铺满选项和操作的页面时，通常会不知所措，不知道从哪一部分先开始。或许本身设置的难度并不大，但复杂的设置项也会在心理上给用户带来巨大的压力，从本能上抗拒和排斥。好比完成一场马拉松可以把每 5km 作为一个里程碑去逐个击破，倘若我们能将原本用户觉得困难的大目标拆解成一个个简单的小目标，明确每个步骤应该做什么，并在完成每个步骤后都给予充分的鼓励和反馈，用户就会有持续去完成设置的耐心和动力。

拆解关键步骤

“学习的辅助工具”是指在合适的时机给予用户有效的帮助指引和提示，对于 Saas 类产品来说，在用户需要的时候及时提供帮助和指导，能给用户充分的安全感，缓解用户操作时的不安和紧张。关于操作的提示，我们不能只是告知用户哪里出错了，更重要的是给出原因并提供解决方案。提前引导而非指责，将能大大提升用户持续操作和探索的信心。另外需要注意的是，用户很可能第一次遇到时未必能记住所有指引的内容，因此对于复杂的操作任务，还需要提供稳定常驻的帮助入口，便于用户二次查阅。

辅助学习

三、产品“简化”的设计策略 有了设计原则的指导，我们的设计目标也会更加清晰。在具体的方案设计层面，我们需要结合设计对象的特点，将理论指导转化成可落地的设计方案。

布局设置一般由主持人在会议中统一设置，因此在场景上，具有“设置时间紧张”、“自定义程度高”、“生效范围广”、“角色复杂”等特点。结合前文梳理的设计理论原则及业务场景特点，我们将设计理论转化成了具体可落地的设计策略。

设计策略

具体包括以下四点：

1. 简化入口，及时帮助

通过便捷的入口和及时的引导，让功能在合适的时机曝光，保证用户在需要时轻松地找到功能。针对“入口深”这个问题，我们将原本不稳定的入口改为常驻入口，待用户选择布局后再提示相应条件，及时引导用户在使用前先打开摄像头。同时在移动端和应用面板也都增加入口，降低用户寻找的门槛。

增加入口

另一方面，我们将原本需从客户端跳转到 Web 页面的操作，都简化至客户端内，减少用户跨端操作，避免因为过多的窗口跳转让用户感到迷惑。同时精简了高级功展示，在会议的客户端只保留核心操作，这样用户就不需要在多个页面之间来回跳转，完成设置项后，也可以在会议的客户端立即生效。

缩短路径，减少跳转

考虑到新手用户并不一定能理解“布局”、“轮询”等功能的作用，我们在页面顶部增加“新手指引”常驻入口，用户可以通过步骤引导图来详细了解每一步操作。对于用户比较陌生的高级功能，也在功能的启用选项旁提供 GIF 动图，帮助用户全面、直观地了解功能。

通过新手指引快速学习

2. 自动配置，提供模板

“系统默认”具体落地到设计方案，即可以根据用户的使用频率，自动设置常用选项，同时提供默认模板，减少用户的决策压力和理解成本。例如，用户在进入设置页时，可能不太理解“布局”、“视图”、“背景图”及“模式”等陌生的概念名词之间的区别，也不知道这些布局样式适用的场景，因此，我们通过提供默认模板和效果示意，帮助用户快速理解概念之间的区别和不同的效果。

常见模板及官方背景图

同时考虑到自主设置有一定操作门槛，我们把常用的样式增加到默认列表中，用户选中后就可以直接使用（左图，L 布局）。对于座位设置功能，我们也提供了“自动填充”的默认选项，新手用户可直接选择自动排序，快速使用布局功能，而专家用户若有特定的排座诉求，则可以切换到“手动模式”来进行更高级的设置（右图，设置座位）。

提供多种模式，满足不同诉求

3. 拆解任务，分解流程

“简化复杂页面”非常重要的一个方面是重组页面结构，把聚合在一个页面的任务根据先后顺序拆解成不同的步骤，让用户不再迷失于平铺了多个功能的庞大页面。

拆解步骤

拆解成小步骤后，可以通过增加步骤条导航和引导提示，让用户更明确每个子环节的“小目标”和当前所处的进度阶段。

通过导航降低用户心理门槛

除了将一个页面拆解成多个步骤，还可以通过收起/隐藏侧边栏目录，让用户更聚焦在某一具体的内容，免除其他元素的干扰，这样用户能更专注于布局画面本身的编辑。

4. 效果预览，建立联想

新手用户初次设置布局时，可能缺乏安全感，不知道应用范围是自己还是全部成员。为此，在设计客户端的设置流程时，我们提供了“场景示意图”和“效果预览区”，让用户在编辑的过程中也能快捷地联想到应用后的效果，实现所见即所得。

除了官方提供的场景图模板，用户还可以根据自己的诉求在编辑器内 DIY 创作自己的场景图。考虑到对于新手用户来说，场景图编辑器的功能有一定使用门槛，在进入编辑器时，我们都会提示用户，可以通过调整模板场景图来快速上手，理解创作后的效果。

通过效果图构建联想

对于设置了座位、但未开启摄像头的成员，我们通过“铭牌”的概念模型，让用户能够联想到线下会议室里的“座位牌”，从而更好地理解这个座位已被主持人提前预留给了重要的成员。

通过概念模型映射，帮助用户理解抽象概念

可以看到，无论是场景效果“示意图”还是“名牌”的概念模型，都是通过真实世界里的元素，唤起用户在真实世界的心智，从而帮助用户更快地理解软件界面的功能逻辑。

总结与回顾 经过持续半年的方案打磨和研发落地，上文提及的改版方案已全部上线，会聚模式和自定义布局的渗透率都有了非常大的提升。

通过该项目我们知道，在面对场景复杂多样的产品时，我们需要遵循一些通用的 简化设计 策略，综合考虑不同用户的认知门槛，尽可能降低上手难度。具体策略包括“简化功能入口”、“提供默认设置”、“拆解复杂流程”、“构建联想概念”等。

为用户打造更简易的使用流程，一步步简化用户设置任务的操作，才能从根本上提升用户使用产品的效率。

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新年好呀新年好呀，祝福大家新年好~（一阵 BGM 响起）每年春节前夕，忙碌的摸鱼人最重要的事情，当然是在各大公众号抢红包封面呀！尤其是奢侈品大牌，相信不少小伙伴们都开了闹钟蹲点吧？今天将给大家分享一番奢侈品品牌红包的美图，同时从品牌定位、调性和设计思维方面来进行延伸介绍。

新年好呀新年好呀，祝福大家新年好~（一阵 BGM 响起）

每年春节前夕，忙碌的摸鱼人最重要的事情，当然是在各大公众号抢红包封面呀！尤其是奢侈品大牌，相信不少小伙伴们都开了闹钟蹲点吧？

今天将给大家分享一番奢侈品品牌红包的美图，同时从品牌定位、调性和设计思维方面来进行延伸介绍。

本期分享将由珠宝和箱包两个纬度展开，各自介绍六款红包封面和它们背后的设计巧思。

话不多说，我们赶快开始吧！

红包教程回顾：

如何设计微信红包封面？从零开始教你定制微信红包封面 关于我：优设百万人气插画师 / 知名IP商业画师 / Wacom大赛评委 / 擅长IP形象、潮流插画、分镜设计、爆款漫画等。

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珠宝 尚美巴黎——卯兔迎春，圆满时刻

正如俗话所说：“最高端的食材往往最朴素的烹饪方式。”作为珠宝界的“纯元皇后”，尚美巴黎便是深喑其道。

仅用一根金线连笔勾勒出兔子的形象，再配以最经典的 LIENS 系列图案，上方以皇冠 Logo 呼应——来自拿破仑的伉俪约瑟芬皇后，不争不抢，简约而不失简单。

JEUX DE LIENS HARMONY 缘系•一生系列 圆•缘主题 珍珠母贝手链

将兔子和珠宝用扁平形式勾勒外轮廓，一笔成型。点和线构成面，表达所有元素，结构统一，构图平衡。

圆即缘，象征美满与幸福。千言万语化为轻盈隽永的线条，预示着阖家团圆，万事遂心。

梵克雅宝——福兔跃春，巧撷红封

一只粉妆玉砌的兔子，正徜徉在山水之间。

仔细走入这片风光之中，还能看到兔子头戴珠宝，而山林间有一叶扁舟，上方还有点点枝丫，像繁花，像油纸伞，像一切春日里的美好。

不用加任何 logo、文字和经典四叶草图案的珠宝，仅仅是这绝美画面，就让众多网友评价它为“2023 最美红包封面”。

画面整体为暖色调，采用渐变背景。画风融合了中国传统工笔花鸟画的精美绝伦，又有西方油画透视原理的栩栩如生。

而梵克雅宝也是维持着一贯的品牌调性，近来微信推送文均是以清新淡雅的插画为主，点缀以绝美瑰宝，再添几笔小动物赋予其动效，形成独特的世家美学。

宝格丽——满怀憧憬，畅叙新春

宝格丽今年的设计略显简单，一只简笔画的卡通兔子，背景是由 logo 延伸做成了凹凸有致的效果，类似“老花”图案，点缀以几颗金色圆环。

B.ZERO1 项链

其实这些图案大有乾坤，它来源自宝格丽经典的 B.ZERO1 系列：从著名的圆形露天剧场——罗马斗兽场汲取灵感，其独特纯粹的螺旋造型，象征着过去、现在和未来的和谐相承。

我们所看到的正是它的俯视图，也是项链戒指等瑰宝的侧面。

元素的重复和堆砌，篆刻着来自罗马的不羁与大胆。

蒂芙尼——瑞兔报喜，福运满满

不久之前，蒂芙尼携手全球品牌代言人谷爱凌呈献新春广告大片，此枚红包封面就是由海报衍生而来。广告大片中，谷爱凌携 Tiffany T、HardWear、Lock、Knot 等系列作品出镜，或单独佩戴演绎优雅风姿，或创意混搭展露个性魅力，在蒂芙尼臻美设计的光芒中，迎接充满希冀的耀目新年。其中，Tiffany Lock 系列从古董珍藏库的经典挂锁中撷取灵感，致敬其悠久深厚的品牌历史。这或许是本次 logo 选择了复古花体 logo，而不是品牌传统 logo 的原因。谷爱凌手持蒂芙尼经典首饰盒，饱含美国洗练时尚的独特风格。

Tiffany Lock 系列手镯 18K 白金半铺镶钻石

不同于其他珠宝品牌，选择了人像海报更能吸引大众的视线，不知道青蛙公主爱凌的美貌有没有让你联想到《蒂芙尼的早餐》里的奥黛丽赫本呢？

宝诗龙——焕新自我，蓄「饰」待发

作为世界十大珠宝之一的宝诗龙，将宠猫 Wladimir 为灵感来源，用异形动态红包的设计，小猫咪的眼睛一眨一眨，让它更加跃然纸上。

Boucheron 宝诗龙的动物寓言于 1866 年诞生于品牌工坊。 品牌工匠以巧手塑造了一系列栩栩如生的传奇动物形象。

左：Boucheron 1980 年代珠宝广告；右：Wladimir 黑色蓝宝石戒指，2019 年

红包背景的线条又似大门，又似祖母绿切割的图形，源自于宝诗龙 logo 的外轮廓。它的设计是以“芳登广场”的八边形外形和中间的立柱地标为元素，既有旧法式建筑的高雅端庄，又有新巴黎的特立独行。

麒麟——新禧贺岁，麒趣开年

相较于其他珠宝世家，Qeelin 这个名字或许更为陌生，但你一定见过张曼玉在戛纳所佩戴过的那款“葫芦“饰品。

Qeelin 取名自 Qilin，即“麒麟”，它既是代表吉祥的中国神话动物，也是爱的象征。

Wulu 18K 玫瑰金钻石及翡翠耳环

今年的红包封面是品牌代言人刘诗诗携手的 动态封面 ，视频里她所佩戴的即是最新款 WuluWulu 系列饰品。葫芦向来被视为吉祥的象征，它能带来幸运和财富，据说如果将葫芦挂于自家门前，还能祈求平安，加上形状浑圆，更满足了中国人追求圆满的渴望。麒麟用摩登的线条比例，将十分传统的葫芦包装成现代感十足的珠宝配饰。

作为一个地道的中国珠宝品牌，你有什么理由不支持它呢？

箱包 爱马仕——层出不穷，意想不到

爱马仕这个名号常常被人挂在嘴边：XX 里的爱马仕，作为爱马仕本“马”，中国春节自然是不能丢了排面。

今年邀请了著名插画师 @废画三千 合作，设计了 4 款插画风红包封面。

设计上饱含着插画师一贯的浪漫画风，又结合了爱马仕一些经典款式：猪鼻子、钥匙与锁、马蹄等元素，给予这些原本被叫做“配货”的小物件排面，而爱马仕几款最为经典的 BKC 包包并没有直接出现。

在获取方式上也别有不同，常规款 2 枚红包在专属小程序“欢喜跃新年”中抽取，还可以抽取到两款头像挂件和新年贺卡。集齐 6 款福袋后，可打开第三枚隐藏款红包。至于第四款，则更多的面向原有的客群——在爱马仕的购物小程序上订阅获取。

小程序“欢喜跃新年”

小程序玩法和设计并不多，仅靠可爱的兔子、鲜艳的配色和灵动活泼的配乐就足够吸引眼球。背景色为红色渐变，象征新春气氛。按钮底色则是标志的“爱马仕橙”。点击“新年贺卡”，还有 AR 互动新体验哦！

香奈儿——新春时节，寒冬绽放

本次香奈儿红包封面共两款，均来自护肤品——香奈儿一号红山茶花系列。

两款封面同一画风，都是类似油画棒的笔触，以白色为主色调，红山茶花于白雪皑皑中倔强盛开，象征能量与新生。第一款为兔子在雪地奔跑，通过公众号领取。第二款为兔子停驻，仅限量发放给 VIP 顾客。 两款画面通过兔子脚步连接，从奔跑到停驻，连接过去，展望未来。

香奈儿官网页面“与香奈儿共度新春”

根据香奈儿成衣一贯的调性，并不会过度的推出限定包装，仅是更换丝带、包装纸和配件等。香水与美容品也跟紧脚步，仅在宣发物料上做创意，产品包装本身不会做出太出格的设计。

当然，作为时尚风向标，香奈儿的创意只会多不会少，更多的是体现在秀场 T 台上。

这或许也是“小香风”经久不衰的原因之一，毕竟一看到黑色菱格、5 号数字、双 C logo 和粗花呢料，仿佛就能嗅到来自香榭舍利大街的奢靡香气。

路易威登——联名不断，新潮旧浪

作为定制箱包起家的“销量冠军”，LV 则更为妇孺皆知。比起高高在上的爱马仕香奈儿，LV 拥有一些奢侈品“入门款”——在奢侈品中相对“平价”的款式。

与往年不同的是，今年的红包封面没有选择加入 LV 最经典的老花图案、棋盘格元素和吉祥物 Vivienne，而是直接选取了兔年限定系列的设计。

在获取方式上，也更为倾向原有的客群——通过销售人员向VIC（稳定而有一定消费力的客户）定向、限量发放。普通用户可通过小程序拼图游戏互动获取抽奖码。

PRECIOUS RABBIT 70 方巾

打开 LV 官网首页，很难找到兔年限定的产品，取而代之的是 10 年后再次与波点女王草间弥生的合作。在全国各大商圈，圣诞限定的 LEGO 合作橱窗已不见踪影，而略带魔性的波点限定快闪装置正在如火如荼的进行着。

用一篇文章，帮你读懂日本艺术家草间弥生 众所周知的日本著名当代艺术家草间弥生，精神病患者、波普艺术家、时尚女王、前卫艺术家，以高色彩对比度的圆点创作、具有繁殖特色的艺术作品和无限的空间立体感而闻名于当代艺术界。

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草间弥生的手绘波点、金属波点、无限波点和迷幻花朵，致敬艺术、开拓精神和手工技艺。

正所谓“甲之蜜糖，乙之砒霜”， 这次红包设计虽没有花费更多心力，但 LV 成功把草间弥生的名字再次推向大众视野，这又何尝不是一种宣发上的成功。

迪奥——灵兔秘境 邂逅礼运

以高端定制时装闻名的迪奥，今年也给兔子“高定”了两款红包封面。

第一款用手绘的方式，描绘了瑞兔在花丛中的美丽倩影，两只毛茸茸的耳朵冲出画面外，显得更为活泼生机。第二款则是中规中矩，中间是兔头剪影，背景是迪奥经典标志性的老花图案。logo 也是“高定”——来自男装DIOR BY ERL 限定联名系列。

DIOR TRIBALES 耳环

同 LV 一样，今年的迪奥除了其中一款以老花为背景外，品牌象征的五角星、罗盘、星座、蜜蜂等元素并没有出现。而美妆线的新春包装，则是照搬之前的圣诞限定，仅将底色深蓝色改为红色。部分产品推出的新款限量豹纹包装，似乎更适合虎年的气氛。

获取方式上，是通过小程序 AR 扫描兔形图案获取。在线下指定精品店，有机会收获新春限定礼盒。

古驰——大展宏兔，前兔无量

崇尚极繁美学的古驰，今年推出了两款动态红包封面。

设计上选择了当下流行的 2.5D 矢量插画，兔子跳跃在不同的砖块上，随着砖块的翻转，兔子也跳跃起舞。品牌标志的大写字母 G 作为图案装饰，巧妙融合在画面中。作为一张动态红包封面，巧妙利用 2.5D 的视觉落差，仿佛可以听到唰唰的翻转特效音。配色上有两款，红色款和红金相间款。虽没有出现标志性的老花、蜜蜂和红绿配色，但这样复古又繁复的设计，的确很符合古驰的风格。

古驰官网定制心意卡界面

本次红包的设计来自古驰兔年限定包装，也作为图案制成新年购物赠品环保帆布袋，原设计是土黄、米白和深灰色。同样也是刚结束圣诞限定的星空包装，设计师选择了省时省力的方式，利用色彩搭配，无缝连接了新年“新”配色。

华伦天奴——快乐「兔」击，元气新年

知名成衣品牌华伦天奴今年携手知名艺术家张权，带来联名红包封面。

红包设计是非常标准的居中式构图，将蓝兔子 KARORO 的形象放在正中间，上方是 logo 联名。蓝兔子手中环抱的是 ROSSO 红新春 V 标志系列托特包。

ROSSO 红 V 标志小号托特包

22 年阿亚那刮起的粉色飓风几乎席卷了整个时尚圈，余音绕梁，经久不衰。华伦天奴用他独到的设计和色彩 #Valentino Pink PP，将粉色做出了洒脱不羁，做出了高傲矜贵，做出了各大品牌纷纷效仿的粉色新浪潮。

这一次，华伦天奴用色彩美学交融东方文化，用一抹经典红与 V 标志印花，致敬传统，对话当下，悦启新春盛景。红色作为华伦天奴的品牌色，“代表了生命、血、死亡。热情和爱，是哀伤和忧郁的最佳药物，也是我设计的衣服系列中最为畅销的颜色。”

新的一年到来，提醒着我们更不该忘记华伦天奴真正的品牌色——红色，同时也期待他能重新定义不同色彩所掀起的滔天巨浪。

写在最后 不同的品牌有着不同的调性，正如不同设计师有着不同风格。

有些品牌选择了迎合时节，精心制作了春节限定。

有些品牌则热爱联名款。

还有些品牌并不随波逐流，只在自己的赛道上勇往直前。

但他们都有一个共同的特点：

不是突出产品本身，就是突出品牌定位。

让人在万千红包封面中，一眼就能牢牢锁定眼球，明白所谓“品牌的价值”。

古人说：“观一叶而知秋，道不远人即为此。”

仅仅透过红包封面这样小小一隅，也能品味到奢侈品背后百年历史的醇香。

它们被时代的浪潮裹挟着，经历过战争，也拥抱过玫瑰。

芬芳馥郁，渊远流长。

看了这么多，是不是蠢蠢欲动也想自己设计起来了呢？

你更钟意哪一款红包封面呢，欢迎在评论区探讨哦~

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作者 OS：本期 红包封面设计 分享仅为个人想法，排名不分先后。没有分享到的大牌，多半是作者没有抢到，或是不如其他品牌典型。配图均来自官方网站与公众号。如有不足，欢迎指教。

两个系列六款红包， 双喜临门六六大顺。 祝各位新年发大财！

宋体字形方正，结构严谨，笔画横平竖直，横划收笔处和笔画转折处带有装饰部分（类似拉丁字体中的“衬线\

宋体字形方正，结构严谨，笔画横平竖直，横划收笔处和笔画转折处带有装饰部分（类似拉丁字体中的“衬线"），有极强的笔画规律性，从而使人在阅读时有一种舒适醒目的感觉。在现代设计中宋体因其良好的适应性，被广泛使用。

往期字体干货：

9种字体盘点！设计师都要懂的汉字发展简史！ 中国具有五千年文字历史，文字中所包涵的精髓，值得每一位设计师学习、继承与探究。

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一、宋体的起源和发展 1. 雕版宋体字的形成

在印刷术发明之前，书要一字一句用手抄写，费时费力。而唐代发明的雕版印刷术，使书籍由手工抄写进入印刷复制时代。

现存最早的雕版印刷品是唐代咸通九年的《金刚经》

2. 宋朝体

到了宋代，雕版印刷迎来黄金时代，但此时的字体也并非我们熟知的“宋体”，而是以唐代大家的楷书字体入板，并且不同地区入板的字体也不同。

浙江刊本–《姓解》

四川地区 - 《开宝大藏经》

3. 明朝体

明朝体是中国明代木板印刷中出现的字体，也是现今大众所认知的“宋体”的原型。虽然明朝体逐渐失去宋朝体所特有的风格，但由于易于凋刻，字形便于走刀，能满足当时的印量而得以发扬。

《南齐书》 –明朝时期的南京国子监刊本

4. 清代宋体字

在康熙中期以后逐渐形成清代的风格，此时的宋体字更加成熟、精致。乾隆时期，宋体字大体定型，与现代宋体字基本相同。

《学统》清康熙刻本

综上所述，我们可以知道宋体字不是宋朝的字体，而是汉字字体中的一种风格类别。而在日本以及港台地区，宋体字也被称为“明朝体”，“宋体”与“明体”本为一物，是由于文化差异所带来的名称上的差异。

二、现代宋体 如今，为了适应印刷和电子屏显示的需要，宋体又被进行了一番改造。现代型宋体的几何特征更为明显，笔画更为利落冷峻，为了可读性，文字胸线也较大，更加符合现代设计所需要的明快感。

以宋体为基础发展出许多新字体，各大字库也开发有各有特点的宋体。包括老宋到新宋，再到仿宋，从用于标题的粗宋、中宋，到用于正文的书宋，成为一个完整的字体系列。笔画较粗的宋体适合用做标题，醒目大方；笔画较细的宋体，拥有很高的阅读性，主要用于正文排版。

根据中宫和体饰等特点，可以大致地将宋体分为传统型宋体、中间型宋体、现代型宋体：

目前可免费商用的宋体字非常稀缺，推荐 9 款免费商用宋体。

三、宋体的使用场景 1. 传统、历史

传统宋体的笔画结构带有手工雕刻的痕迹，几百年的文化沉淀，加上字体本身的特征，使得宋体用于传统、历史题材的设计中，可以体现出古朴的传统文化感。

2. 文化、艺术

宋体由于继承了自然书写的痕迹，又具有精致的装饰性美感，运用在文化艺术等题材，具有强烈的人文气息，充满文艺范。

3. 典雅、高贵

宋体字方正平稳、对称均衡的字体结构，显得端庄典雅，舒展大气。常运用在要体现高端、雍容、典雅、华丽的设计中。

4. 女性、优雅

宋体在工整中充满人情味，有着很强的韵味感和精致美感，带着几分女性的温柔与优雅气质。所以很多和女性相关的设计都会使用宋体。

5. 时尚、前卫

现代宋体笔画呈几何化结构，相对于传统宋体的温情，现代宋体更加的冷峻，细腻中透露出时尚前卫的风格，具有时尚感与精致的印象。

五、字体搭配推荐 案例一

使字体搭配协调的一个基本原则就是选择风格相近的字体。使用同一字族里的字体进行搭配，是最简单、安全的搭配方法。所谓字族（font family）即一款字体下的多个子字体，如思源宋体字族从细到粗共有七款字体，风格协调统一。

使用中西文组合排版时，西文尽量不要使用中文自带的字体。宋体常与衬线体相搭配使用，因为两种这字体无论在笔画特征，还是气质上都很相似。如本案例使用的是西文字体“Times New Roman”。

在编排时需要形成视觉层次，通过字体的大小、粗细、颜色等方式来给版面带来阅读的层次感。

案例二

搭配不同的字体时，要注意他们之间的包容性，既要有所区别又要统一和谐。书法字笔画变化丰富且非常具有视觉冲击力，通常会搭配同样具有历史文化属性的宋体字形。

西文则选择与宋体对应的衬线体，与书法字形搭配。

根据书法字的结构和笔势，通过对文字大小、位置的调整，进行编排，让文字看起来更紧密也更有节奏感。

案例三

在进行时尚类的设计时，可以选择现代型宋体，西文字体则可以搭配几何衬线体。本案例使用方正风雅宋和 Didot 进行搭配，这两款字体简约的几何造型和粗细对比强烈的笔画，细腻中透露着时尚前卫的风格。

黑体与宋体的混搭是很常用的一种搭配方式，需要注意的是尺度的把握，适当的对比能够为版面带来更丰富的视觉印象，但对比过度也会产生凌乱感。

本案例选择较细黑体进行搭配，字形形成了微妙的对比，较细的黑体还有着高雅、精致的气质，运用在具有女性时尚特征的设计中相得益彰。西文则选择和黑体相对应的无衬线体。

编排效果：

如果感觉排版太过于规矩，可以尝试加入手写体加强字形对比，打破呆板感，营造更强烈的动感。

在进行设计时，不管是中文与中文还是中英文搭配，都是需要经过仔细分析和不断练习，才能达到和谐统一、层次清晰而美观大方的效果。

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大家好，这里是和你们聊设计花生~这个时间大家放假回家了吗？砂糖橘炫起来了没有？今天为大家推荐一场我最近发现的宝藏线上数字展览《千年调•宋代人物画谱》，它由中央广播电视总台CGTN重磅打造，多角度全面展现了宋代画作中的人物， 网页设计精巧雅致，所含内容专业丰富，让我们足不出户也能沉浸式感受宋代的极致美学。

大家好，这里是和你们聊设计花生~

这个时间大家放假回家了吗？砂糖橘炫起来了没有？今天为大家推荐一场我最近发现的宝藏线上数字展览《千年调• 宋代人物 画谱》，它由中央广播电视总台CGTN重磅打造，多角度全面展现了宋代画作中的人物， 网页设计精巧雅致，所含内容专业丰富，让我们足不出户也能沉浸式感受宋代的极致美学。

千年调 · 宋代人物画谱

线上展直达： https://news.cgtn.com/event/2022/The-Song-Painted/index.html （手机端也适合观看~）

《千年调•宋代人物画谱》数字特展是“CGTN艺术推广计划”的第一季，以数字博物馆的形式了打造伴、伊、仕、伶、俚、仙6大主题数字展厅，以中英双语形式全面展现宋代名画中孩童、侍女、文人、艺人、商人和仙道的形象及背后蕴藏的中国式美学。

《千年调•宋代人物画谱》6大主题的入口页（手机端）

此次线上展共甄选全球 10 余家博物馆的 110 副传世之作，如《清明上河图》、《韩熙载夜宴图》、《听琴图》等，并利用数字技术让画面内容“动起来”，使原本扁平的人物瞬间生动鲜活起来，以“中国方式”展示传递中国宋画所含的技法、构图、器物和思想。

网页端的开屏动画

以 6 大主题中的“伊”为例，展示的是有关宋代服饰妆容的内容，以配图+短文的形式介绍了宋代妇女的“一年景”簪花风俗、妆容特色及服饰穿着。进入主题后有一个古画动态开花的效果，介绍妆容的时候还有一个“化妆”的互动环节，点击五官的位置可以为画中的人物逐一“上妆”，人物的眼睛也会不时眨动，非常有意思。这样互动小游戏在其他主题中还设置了很多，足见此次策展方的确花了很多心思。

作为一场面向世界的特展，《千年调•宋代人物画谱》还为每个主题增加了“入画”和“赏画”两个版块。“入画”是网站特设的艺术评论专栏，邀请了国内外的专业宋画学者、艺术策展人、青年插画师、古画复刻人、古代服饰专家，一人一画对作品进行深入的剖析解读，帮助大家不同角度更深入地了解画作背后所蕴含的历史人文内涵，对宋代文化感兴趣的效果小伙伴不容错过。

“赏画”版块是数字典藏区，收录了相关主题的多幅高清宋画珍品，并配有中英双语伴读导览。赏画区使用地图分片（Map Tiles）的 Web Canvas 技术手段，可以最大限度的缩放画作，观察古画的细微之处。

线上展的 6 个数字主题厅我都浏览了一遍，网页用了多种技术展示古画的特色细节并实现与观众额互动，整个展看完真的是一种美的享受，非常适合在家闲暇时看看~

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大家好，这里是和你们聊设计花生~这个时间大家放假回家了吗？砂糖橘炫起来了没有？今天为大家推荐一场我最近发现的宝藏线上数字展览《千年调•宋代人物画谱》，它由中央广播电视总台CGTN重磅打造，多角度全面展现了宋代画作中的人物， 网页设计精巧雅致，所含内容专业丰富，让我们足不出户也能沉浸式感受宋代的极致美学。

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千年调 · 宋代人物画谱

线上展直达： https://news.cgtn.com/event/2022/The-Song-Painted/index.html （手机端也适合观看~）

《千年调•宋代人物画谱》数字特展是“CGTN艺术推广计划”的第一季，以数字博物馆的形式了打造伴、伊、仕、伶、俚、仙6大主题数字展厅，以中英双语形式全面展现宋代名画中孩童、侍女、文人、艺人、商人和仙道的形象及背后蕴藏的中国式美学。

《千年调•宋代人物画谱》6大主题的入口页（手机端）

此次线上展共甄选全球 10 余家博物馆的 110 副传世之作，如《清明上河图》、《韩熙载夜宴图》、《听琴图》等，并利用数字技术让画面内容“动起来”，使原本扁平的人物瞬间生动鲜活起来，以“中国方式”展示传递中国宋画所含的技法、构图、器物和思想。

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以 6 大主题中的“伊”为例，展示的是有关宋代服饰妆容的内容，以配图+短文的形式介绍了宋代妇女的“一年景”簪花风俗、妆容特色及服饰穿着。进入主题后有一个古画动态开花的效果，介绍妆容的时候还有一个“化妆”的互动环节，点击五官的位置可以为画中的人物逐一“上妆”，人物的眼睛也会不时眨动，非常有意思。这样互动小游戏在其他主题中还设置了很多，足见此次策展方的确花了很多心思。

作为一场面向世界的特展，《千年调•宋代人物画谱》还为每个主题增加了“入画”和“赏画”两个版块。“入画”是网站特设的艺术评论专栏，邀请了国内外的专业宋画学者、艺术策展人、青年插画师、古画复刻人、古代服饰专家，一人一画对作品进行深入的剖析解读，帮助大家不同角度更深入地了解画作背后所蕴含的历史人文内涵，对宋代文化感兴趣的效果小伙伴不容错过。

“赏画”版块是数字典藏区，收录了相关主题的多幅高清宋画珍品，并配有中英双语伴读导览。赏画区使用地图分片（Map Tiles）的 Web Canvas 技术手段，可以最大限度的缩放画作，观察古画的细微之处。

线上展的 6 个数字主题厅我都浏览了一遍，网页用了多种技术展示古画的特色细节并实现与观众额互动，整个展看完真的是一种美的享受，非常适合在家闲暇时看看~

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