大家新年好！ 提前给大家拜个早年！这是 2023 年 1月的第三波干货，对于依然忙于工作、或者寻找素材的同学而言，希望这一波干货能够给你提供帮助！

大家新年好！ 提前给大家拜个早年！这是 2023 年 1月的第三波干货，对于依然忙于工作、或者寻找素材的同学而言，希望这一波干货能够给你提供帮助！

这一次合集中，包含了2个基于人工智能的设计工具，一个是照片生成服务，另一个则是一件生成视频的工具，都相当实用；对于需要做平面设计和视觉设计的同学而言，基于情绪的渐变生成工具、开源 SVG 图标系统和 平面设计 素材大合集应该能在你日常工作中，帮你节省不少时间精力。

当然，在此之前记得看看往期干货中有没有你感兴趣的素材：

第二波！2023年1月精选实用设计干货合集 大家好，这是 2023 年第二期干货素材合集！

阅读文章 >

下面我们具体看看这一期的干货：

1、根据心情和情绪生成的渐变色 https://gradienmood.posandu.me/

色彩是拥有情绪的，但是有情绪的色彩有不一定仅仅只有一种颜色。这个名为 Gradien Mood 的渐变色网站会将不同感觉和渐变色搜集起来，其中有的渐变色甚至拥有极为复杂的情绪，而你需要做的，就是输入你想传递的情绪，然后就能搜到相关的情绪和色彩，包括渐变的 CSS 代码和具体的颜色代码，值得收藏哦。

2、250+ 超多平面设计素材合集 https://theveller.gumroad.com/l/GraphicDesignResources-byTheVeller/PHLAUNCH

这是给平面 设计师 的终极创意工具包，其中涵盖大量日常平面设计能用得上的素材，包括编辑能用得上的文案模板，图库素材和营销资料，提升展示性的样机和模板，常见的图案和渐变素材，以及深色系设计素材，目前处于限时免费的阶段，立刻下载就对了 ！

3、针对人物和情侣的 AI 绘图服务 https://aiphotos.ai/

生成式 AI 正在进行领域细分我是知道的，但是照片和图片生成服务里面居然还细分出针对人物肖像甚至情侣肖像生成的服务，是我没想到的事情。这个名为 AI Photos 服务就是这么顶，它需要获取你（们）的个人照片作为基础，越多越好，然后在此基础上为你生成150张各种风格各种题材的个人/情侣艺术照片。算算日子，距离情人节已经不足一个月了。

4、实用性超强的俄罗斯方块设计系统 https://new.tetrisly.com/

Tetrisly 设计系统是一个精心设计的 UI 库，他们的团队竭尽全力地让每个 UI 控件都是高度可用和易用的，避免存在垃圾组件，并且这些都可以直接输出 React 组件，让开发更加便捷。在设计上，他们创造了一套对比度合理、配色丰富易用的色彩系统，一套像素完美的图标合集，并且带有一套专门的 Figma 插件。

5、高质量开源 SVG 矢量图标素材库 https://www.svgrepo.com/

这套名为 SVG Repo 的素材库包含有超过 46 万个高素质矢量 SVG 矢量图标素材，这些图标的素质过硬，都是成套使用，基本无需修改就可以直接诶用在设计上，而具体的矢量素材文件也都是经过 SVG Repo 压缩优化过。SVG Repo 上的图标素材永远免费，且可以用于商业项目。

6、移动端照片光影优化工具 Relight https://www.pixerylabs.com/relight

如果你想在移动端上拥有堪比摄影工作室级别光影效果照片的话，那么使用 Relight 可能是最好的选择。它可以快速地为你的照片重新打光，而且在预设的光照强度、配色和效果的基础上，进行更加细致的调整，可以弥补很多其他的修图 APP 在这方面的缺陷。

7、基于 AI 的智能视频制作工具 https://boolvideoinvite.carrd.co/

人工智能在视频领域的运用也越来越多了，有从输入命令完成操作，到一键自动完成的工具，AI 的使用方法各不相同。这个名为 Boolv 的智能视频制作工具属于是那种最为简单的，你只需要提供基本的产品图以及产品链接之类的基础内容，他们的 AI 能够在此基础上自动搜集整理信息，并且自动生成漂亮且素质过硬的视频内容。感兴趣的同学可以试试看。

大家新年好！ 提前给大家拜个早年！这是 2023 年 1月的第三波干货，对于依然忙于工作、或者寻找素材的同学而言，希望这一波干货能够给你提供帮助！

大家新年好！ 提前给大家拜个早年！这是 2023 年 1月的第三波干货，对于依然忙于工作、或者寻找素材的同学而言，希望这一波干货能够给你提供帮助！

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当然，在此之前记得看看往期干货中有没有你感兴趣的素材：

第二波！2023年1月精选实用设计干货合集 大家好，这是 2023 年第二期干货素材合集！

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下面我们具体看看这一期的干货：

1、根据心情和情绪生成的渐变色 https://gradienmood.posandu.me/

色彩是拥有情绪的，但是有情绪的色彩有不一定仅仅只有一种颜色。这个名为 Gradien Mood 的渐变色网站会将不同感觉和渐变色搜集起来，其中有的渐变色甚至拥有极为复杂的情绪，而你需要做的，就是输入你想传递的情绪，然后就能搜到相关的情绪和色彩，包括渐变的 CSS 代码和具体的颜色代码，值得收藏哦。

2、250+ 超多平面设计素材合集 https://theveller.gumroad.com/l/GraphicDesignResources-byTheVeller/PHLAUNCH

这是给平面 设计师 的终极创意工具包，其中涵盖大量日常平面设计能用得上的素材，包括编辑能用得上的文案模板，图库素材和营销资料，提升展示性的样机和模板，常见的图案和渐变素材，以及深色系设计素材，目前处于限时免费的阶段，立刻下载就对了 ！

3、针对人物和情侣的 AI 绘图服务 https://aiphotos.ai/

生成式 AI 正在进行领域细分我是知道的，但是照片和图片生成服务里面居然还细分出针对人物肖像甚至情侣肖像生成的服务，是我没想到的事情。这个名为 AI Photos 服务就是这么顶，它需要获取你（们）的个人照片作为基础，越多越好，然后在此基础上为你生成150张各种风格各种题材的个人/情侣艺术照片。算算日子，距离情人节已经不足一个月了。

4、实用性超强的俄罗斯方块设计系统 https://new.tetrisly.com/

Tetrisly 设计系统是一个精心设计的 UI 库，他们的团队竭尽全力地让每个 UI 控件都是高度可用和易用的，避免存在垃圾组件，并且这些都可以直接输出 React 组件，让开发更加便捷。在设计上，他们创造了一套对比度合理、配色丰富易用的色彩系统，一套像素完美的图标合集，并且带有一套专门的 Figma 插件。

5、高质量开源 SVG 矢量图标素材库 https://www.svgrepo.com/

这套名为 SVG Repo 的素材库包含有超过 46 万个高素质矢量 SVG 矢量图标素材，这些图标的素质过硬，都是成套使用，基本无需修改就可以直接诶用在设计上，而具体的矢量素材文件也都是经过 SVG Repo 压缩优化过。SVG Repo 上的图标素材永远免费，且可以用于商业项目。

6、移动端照片光影优化工具 Relight https://www.pixerylabs.com/relight

如果你想在移动端上拥有堪比摄影工作室级别光影效果照片的话，那么使用 Relight 可能是最好的选择。它可以快速地为你的照片重新打光，而且在预设的光照强度、配色和效果的基础上，进行更加细致的调整，可以弥补很多其他的修图 APP 在这方面的缺陷。

7、基于 AI 的智能视频制作工具 https://boolvideoinvite.carrd.co/

人工智能在视频领域的运用也越来越多了，有从输入命令完成操作，到一键自动完成的工具，AI 的使用方法各不相同。这个名为 Boolv 的智能视频制作工具属于是那种最为简单的，你只需要提供基本的产品图以及产品链接之类的基础内容，他们的 AI 能够在此基础上自动搜集整理信息，并且自动生成漂亮且素质过硬的视频内容。感兴趣的同学可以试试看。

大家好，我是插画师小光Sir~又是一年收红包的好时节，今年微信红包新增了异形红包封面样式，让封面设计有了更广的发挥空间。我也尝试了下，成功上架了3款异形红包。下面就以优设小鸡的兔年红包封面为例，详细地给大家介绍下今年的新规范和制作方法，也帮想做异形微信红包封面的萌新们避坑。

大家好，我是插画师小光Sir~

又是一年收红包的好时节，今年 微信红包 新增了异形红包封面样式，让封面设计有了更广的发挥空间。我也尝试了下，成功上架了3款异形红包。下面就以优设小鸡的兔年红包封面为例，详细地给大家介绍下今年的新规范和制作方法，也帮想做异形 微信红包封面 的萌新们避坑。

关于我：优设百万人气插画师，知名IP商业画师 ，擅长IP形象、潮流插画、分镜设计、爆款漫画，服务过国家体育局、中国体彩、人民日报等知名品牌，曾入选《插画师·宴》中国top100插画师。

想看我更多作品可以关注我的小红书@插画师小光sir，微博@插画师小光sir，约稿商务合作加微信：guangsir6666

往期回顾：

虎年“hú”利！资深插画师手把手教你100%成功上架微信表情包 农历虎年越来越近，家中挂起的条条腊肉，街边装饰的串串红灯笼，都让过年的氛围越来越浓，大家想放假的心情是不是也越来越迫不及待了呢？

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一、新版红包封面制作教程 新版封面需要我们同时上传封面图、封面挂件及气泡挂件，其中封面图会同时展示在发红包页、红包消息气泡、拆红包页、红包详情页中，气泡挂件、封面挂件会分别展示在红包消息气泡和拆红包页上。

可以看出新版比旧版多了“封面挂件”和“气泡挂件”两个版块，也是异形红包的特殊所在。大家做之前一定注意先看下官方的规范标准，尤其需要注意图片的规格要求，不符合的话很容易就审核不通过。

点击查看官方的规范标准： https://cover.weixin.qq.com/cgi-bin/mmcover-bin/readtemplate （在左侧目录栏里定位“新版封面”）

虽然官方有提供新版红包封面的模板（下载入口在官网“新版封面”小标题旁），但是用PS打开后，发现没有标出官方规范中的明确尺寸数值，双击挂件也只是跳转到了矢量ai文件（吐槽下这次官方给的模板文件有些敷衍），因此下面会详细给大家介绍如何自己设置准确的画面尺寸。

“封面挂件”、 "封面图"和“气泡挂件”制作教程

① 先新建个1053*1746的画布大小，并按照规格要求做好辅助线：左右两边96px，上342px，下96px（参考线插件GuideGuide下载链接见文末）。

② 下载官方模板并打开，将其中的“红包封面”图层组（包含封面挂件、红包遮罩、封面图三个图层）拖进上一步新建的文件中，放大合适比例180%（这是我不断试错得出的大小比例），然后以这个为底版，在相似的范围内绘制设计我们自己的红包内容。我附上了自己创作优设小鸡的加速剪辑视频，同学们可以作为一个参考。

当视频无法加载时请刷新页面， 或前往PC获得最佳体验。

第③步：绘制好内容后，需要对画面按“挂件”和“封面图”做拆分。动图里显示的是自己画好的内容，包含多个图层，所有图层放在了一个组里。我们先用选框工具选中参考线围起来的中心区域，反选，然后为整个组添加一个蒙版，加上蒙版后的效果图保存为透明底图片，就是我们的「封面挂件」。

第④步：双击“封面图素材”智能对象跳转至新窗口，把优设小鸡画面组放进来，替换原有图层做剪切蒙版，Ctrl+S 保存，再回到源文件就可以看到新的“封面图”效果。这种过程需要不断微调保存对位，因为要确保“挂件”和“封面图”2个图层边缘能无缝吻合，不能出现错位。调整好之后，把“封面图”也导出一份图片。（我制作的这份“挂件”和“封面图”的模板文件我打包好放在文末了）

第⑤步：“气泡挂件”的制作过程和第①步相似。打开官方的模板里有“聊天气泡”文件组，双击“气泡挂件”智能对象进去就是标准尺寸，我们只需要做好参考线和调整小红包比例（也是180%）就OK啦。我同样也做好了一个模板，大家可以导入自己的文件再导出就是争取的尺寸了，下载链接见文末。

二、文件打包上传 做好全部素材后，就可以导出并上传查看预览效果了，注意挂件图可能需要压缩。上传证明文件时候如果没有登记版权，就准备好源文件，有条件的提前做一个创作过程的录屏，更容易通过哟！

三、个性化设计 具体的画面绘制及红包样式大家可以根据自己的喜好调整编辑。在这版优设小鸡兔年红包中，我为气泡红包做了一个特殊的背景，让背景图和气泡挂件完美融合一个整体。制作方法是只需要把做好的气泡背景图转为智能对象，并拖入我制作的气泡挂件的模板文件中即可，然后再微调对位并上传查看效果。

今天为大家演示了一个标准的新版封面文件准备流程，希望对想做异形红包的同学们有帮助，文内的提到的自制模板及插件下载链接在文末都有，有需要的小伙伴可以下载，比官方制作模板更加方便哦~

如果你也喜欢我的插画风格并想学习更多的插画知识，欢迎关注了解我的微博、小红书及优设大课堂课程，我会经常分享一些插画基础教程。

微博： @插画师小光sir 我的超人气手绘课程： https://xue.uisdc.com

（温馨提示：微信红包新版封面制作模板为@插画师小光sir制作分享，仅供个人学习使用；内含的“优设鸡兔年装扮”仅做教学参考，严禁商业用途的使用及出售。）

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如何设计微信红包封面？从零开始教你定制微信红包封面 关于我：优设百万人气插画师 / 知名IP商业画师 / Wacom大赛评委 / 擅长IP形象、潮流插画、分镜设计、爆款漫画等。

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优设专访数字艺术家Sixone：AI辅助创作的IP形象是如何登上春晚舞台的？ 大家好，这里适合你们聊设计的花生~ 春节将近，前不久 2023 年央视春晚公布了兔年的吉祥物“兔圆圆”，它是春晚 40 年历史上首个通过互联网大数据分析完成初始配方原创的总台春晚吉祥物 IP，形象乖巧可爱，一经发布就受到了很多网友的称赞和喜爱。

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关于我：优设百万人气插画师，知名IP商业画师 ，擅长IP形象、潮流插画、分镜设计、爆款漫画，服务过国家体育局、中国体彩、人民日报等知名品牌，曾入选《插画师·宴》中国top100插画师。

想看我更多作品可以关注我的小红书@插画师小光sir，微博@插画师小光sir，约稿商务合作加微信：guangsir6666

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可以看出新版比旧版多了“封面挂件”和“气泡挂件”两个版块，也是异形红包的特殊所在。大家做之前一定注意先看下官方的规范标准，尤其需要注意图片的规格要求，不符合的话很容易就审核不通过。

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“封面挂件”、 "封面图"和“气泡挂件”制作教程

① 先新建个1053*1746的画布大小，并按照规格要求做好辅助线：左右两边96px，上342px，下96px（参考线插件GuideGuide下载链接见文末）。

② 下载官方模板并打开，将其中的“红包封面”图层组（包含封面挂件、红包遮罩、封面图三个图层）拖进上一步新建的文件中，放大合适比例180%（这是我不断试错得出的大小比例），然后以这个为底版，在相似的范围内绘制设计我们自己的红包内容。我附上了自己创作优设小鸡的加速剪辑视频，同学们可以作为一个参考。

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第⑤步：“气泡挂件”的制作过程和第①步相似。打开官方的模板里有“聊天气泡”文件组，双击“气泡挂件”智能对象进去就是标准尺寸，我们只需要做好参考线和调整小红包比例（也是180%）就OK啦。我同样也做好了一个模板，大家可以导入自己的文件再导出就是争取的尺寸了，下载链接见文末。

二、文件打包上传 做好全部素材后，就可以导出并上传查看预览效果了，注意挂件图可能需要压缩。上传证明文件时候如果没有登记版权，就准备好源文件，有条件的提前做一个创作过程的录屏，更容易通过哟！

三、个性化设计 具体的画面绘制及红包样式大家可以根据自己的喜好调整编辑。在这版优设小鸡兔年红包中，我为气泡红包做了一个特殊的背景，让背景图和气泡挂件完美融合一个整体。制作方法是只需要把做好的气泡背景图转为智能对象，并拖入我制作的气泡挂件的模板文件中即可，然后再微调对位并上传查看效果。

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Halo，这里是设计夹，今天为大家分享的是「B端设计」。B端设计离不开设计规范这个话题，而做好设计规范是一个庞大复杂工程，很多人对这些处于一知半解状态。在这个系列文章里通过结合平时的项目案例来谈谈自己对B端设计规范的一些理解，希望可以带来一些启发。 本篇先谈谈

B端设计规范如何正确搭建，好的设计规范对设计有什么帮助呢？设计夹老师在这篇文章中围绕清晰、高效、友好、可控四个关键设计原则，带你一步步建立起设计规范，推荐各位设计er和对交互产品、B端产品设计感兴趣的童鞋阅读。

Halo，这里是设计夹，今天为大家分享的是 「B端设计 」 。B端设计离不开 设计规范 这个话题，而做好设计规范是一个庞大复杂工程，很多人对这些处于一知半解状态。在这个系列文章里通过 结合平时的项目案例 来谈谈自己对B端设计规范的一些理解，希望可以带来一些启发。

本篇先谈谈设计规范制作的指导思想–设计原则，后续文章再展开讲一下常见各种组件的设计规范。

一、设计规范作用 设计规范作为B端设计中非常重要的一环，它的作用主要体现在以下三个方面：

在日常工作中，当项目组收到一个新的需求时，如果已经具备了成熟的设计规范体系，其工作效率往往会得到很好的提升。最后上线的页面不用走查还原度。以下是具体工作流程：

二、设计原则 通过前面内容我们知道了设计规范对于产品设计意义重大，那么制定设计规范制定依据又是什么呢？这里就要引出设计原则这个话题，设计原则是设计规范的总纲领，所有的设计规范都应当以设计原则为基准。设计原则主要包含以下内容：

接下来就围绕设计原则清晰、高效、友好、可控这四个方面展开讲解。

(一) 清晰 清晰原则主要从视觉角度让界面信息传达合理，提高用户信息获取效率。主要包含对比，亲密，对齐，重复四个方面。

1.对比

对比是指界面中为了区分信息层级，强化元素对比度，使用的很常见的一种手段。例如，下图中利用大色块按钮与线框按钮形成对比来凸显关键按钮；通过对文字字号加大，字体加粗，颜色加深来与弱文案形成对比，凸显关键文字信息。

2.亲密

如果信息之间关联性越高，它们之间的距离就应该越接近，也越像一个视觉单元；反之，距离就应该越远，也越像多个视觉单元。亲密性的根本目的是实现组织性，让用户对页面结构和信息层次一目了然。

3.对齐

在界面设计中，将元素进行对齐，既符合了用户的认知特点(我们往往倾向使知觉对象的直线延续还是直线，曲线延续还是曲线)，也能引导用户视觉流，让用户更流畅地接收信息。

4.重复

重复是指相同的元素在项目中重复引用，作用是可以有效降低用户的学习成本，同时提高这些元素之间的关联性。

(二) 高效 高效原则体现在便捷、轻量、简化、一致几个方面，目的是通过合理的方式让产品操作更加便捷；交互体验与内容更加轻量和简化；以及产品风格保持一致。下面结合常见案例说明如何应用这一原则。

1.合理利用拖拽–便捷、轻量

在涉及到诸如上传文件，排序，滑动输入，搭建等需求时，合理采用拖拽交互往往可以打造更加便捷用户体验。

2.尽量减少不必要的跳转–便捷、轻量

用户操作过程尽量减少跳转，以实现交互减步长，从而使用户操作更高效轻量。例如能用原位操作就不考虑展开收起；能用展开收起就不用气泡…依次类推(优先级从高到低：原位＞展开收起＞气泡＞弹窗＞抽屉＞新页面)

3.放大点击热区–便捷

放大可点击按钮热区，相对于较小点击热区，具备更丝滑操作体验。

4.悬停即现–轻量

利用悬停即现，避免信息过于重复啰嗦，简化页面提高阅读体验。

5.折叠次要功能–简化

页面功能按钮过多时，可将次要按钮收纳到一起，点击时再展开，外面只展示高频操作或重要按钮，保证页面内容简洁。

6.统一样式–一致

一致性是指在不同页面中相同操作应保持一致视觉与交互样式，可有降低用户学习成本与企业开发成本。

(三) 友好 友好原则应贯穿用户操作前，操作中及操作后三个阶段，给予用户及时反馈与帮助。

1.操作前

在用户操作前给到合适的引导与帮助，有效减少用户迷茫感。

2.操作中

通过交互效果及页面样式让用户可以清晰感知到自己当前操作。

3.操作后

利用界面中元素变化清晰直观展示当前的状态。

(四) 可控 可控主要体现在自由和导航两个方面。

1.自由

自由即指用户可以自由完成一些操作，例如回退，撤销，终止等。

2.导航

导航是指用户随时知晓当前所在位置，而且可以利用导航随意到达目标页面。

最后 通过本篇内容我们大概知道了制作设计规范主要方向，那么具体到每个组件上，我们该如何去设计呢？后续篇章将细分聊聊如何去设计 「B端常见组件」。

专栏作家

作者：Clippp，微信公众号：Clip设计夹。每周精选设计文章，专注分享关于产品、交互、UI视觉上的设计思考。

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题图来自 Unsplash，基于CC0协议。

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又到了一年一度各大互联网平台争先恐后给大家“发红包”的时候了。 当然，相信网友们早就对这种活动感到稀松平常，毕竟所谓“发红包”并非白给，平台方面总要设置各种门槛。 例如很多平台都推出“集卡”活动，只要集齐就能参与瓜分红包。但真要想集齐，也并不是那么容易。每年都

新年将至，集卡随行。今年各互联网社交产品又有哪些春节新花样？这篇文章作者介绍了来自支付宝、百度、微博、抖音等数个APP的新春活动，以集卡为主体，各有不同。推荐对IP运营、互联网运营感兴趣的童鞋阅读。

又到了一年一度各大互联网平台争先恐后给大家“发红包”的时候了。

当然，相信网友们早就对这种活动感到稀松平常，毕竟所谓“发红包”并非白给，平台方面总要设置各种门槛。

例如很多平台都推出“集卡”活动，只要集齐就能参与瓜分红包。但真要想集齐，也并不是那么容易。每年都会引发广大网友疯狂“求卡”，有时候运气不好就差一张卡，着实令人着急。

而且就算集齐五张卡，等开奖时可能绝大部分网友分到的也就几元钱。但每年大家都乐此不彼的参与各个平台的红包活动，想必也是在过年期间图个乐，增添一些年味吧。

那么，今年春节各大平台的发红包活动又如何？门槛高吗？今天就简单对比一下吧。

01 支付宝：集五福分5亿，还有元宇宙 先来看看支付宝的红包活动吧。

如前文所述，支付宝的红包活动已经连续多年以集福卡形式进行，不同的是，每年支付宝都会在集卡基础上加入些新的玩法。

今年的支付宝集五福同往年一样，玩家需要集齐万能福、爱国福、富强福、和谐福、友善福和敬业福五张福卡；在此基础上，还有生肖卡玩法。集齐5张福卡后，即可获得瓜分5亿元红包的资格。

想要集齐五张福卡，除了通过AR扫描“福字”外，支付宝还提供了多种其他收集渠道。例如结合了时下热门的AI绘画技术的“画年画得福卡”，用户只需要按照说明在手机上画一幅年画即可获得福卡；此外，还可以通过蚂蚁森林、直播、运动步数等方式获取福卡。

除了集五福外，今年的支付宝红包活动还引入了元宇宙元素。用户可以建立一个虚拟形象，然后在数字世界中玩一些小游戏，以及同其他网友的数字形象交互。

通过玩这些小游戏，用户可以积累“福气值”，当积累到一定程度后也可以兑换红包。并且用户还能够在数字世界的商店中，使用收集到的福卡兑换一些虚拟物品以及实物商品，例如红包封面、零食礼盒等。

点评：支付宝的红包活动门槛不算高，集福卡这种模式已经连续多年进行，用户已经很熟悉；而且今年集福卡渠道较多，集齐五张福卡难度并不高。

新玩法方面，支付宝引入的元宇宙元素玩法相比集福卡复杂，但是界面引导做的较为清晰，用户学习成本不高。

虽然集五福活动进行多年，但今年新增的元宇宙等元素以及整合了电商、生活服务等入口，使得支付宝红包玩法难度有所上升，因此难度指数为三颗星。

难度指数：★★★☆☆

02 微博：需集齐六张卡 还有企业专场‍‍‍ 与支付宝类似，今年微博的红包活动也是集卡玩法，用户总共需要集齐“兔个健康”、“兔个吉祥”、“兔个好运”、“兔个开心”、“兔个平安”和“兔个有爱”六张卡。

获取卡片方式上，微博用户可以通过做系统任务获得，比如每天签到、看视频、发微博互动等，还可以通过向好友索取的方式获取。不过，微博没有在活动主界面标明此次集卡分红包活动的总金额。‍‍‍‍‍

除此之外，微博还与一些商业品牌合作，推出企业专场，可以参与企业定制的抽卡活动。用户同样做集卡任务收集齐卡片后，即可参与抽奖。

不过企业专场的抽卡任务，则需要用户完成一些有助于企业宣传的活动，比如转发该企业的某篇微博完成。

点评：微博的红包活动整体内容不如支付宝丰富，主要以集卡为主。同时，获取卡片方式需要用户在平台上互动。但微博红包活动目的简单明了，用户只需要完成任务集齐卡片即可。‍

微博红包活动主要围绕抽卡展开，并未添加太多其它玩法，因此难度指数两颗星。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

难度指数：★★☆☆☆

03 百度：需集五张卡，可买年货、定制出行计划‍‍‍‍‍‍‍‍ 同样是卡片类玩法的还有百度，不过与其叫“集卡”，百度的红包活动不如叫“集字”。

用户需要以抽卡形式抽出“好运中国年”五个字，集齐后即可获得参与分3亿红包的资格。而抽卡次数同样需要做各种任务获取，包括与数字人聊天、使用百度App的一些功能等。

除了集字外，百度的红包活动也整合了平台资源，用户可以直接在活动界面购买年货、订制春节休假计划等。

点评：抽卡玩法基本上都大同小异，百度的红包活动玩法简单易懂，门槛不高。不过，百度的重点实际上是看重春节红包活动带来的引流效应。

百度集卡玩法通俗易懂，但是其为了引流整合的系列游戏、活动较为复杂，难度指数四颗星。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

难度指数：★★★★☆

04 抖音：需集八张卡，还有小游戏‍‍‍‍‍‍‍‍ 今年抖音的红包活动除了有“传统”的集卡玩法外，还增加了一些小游戏玩法。

不同于其他平台，抖音的卡片是以24节气命名，用户需要收集齐立春、立夏、立秋、立冬、春分、夏至、秋分、冬至共8张卡，即可获得参与瓜分2亿元红包的资格。

用户需要完成各种任务来获得更多抽卡资格，包括观看赞助品牌方的视频、添加好友、发布视频等方式。

除了集卡玩法外，今年抖音也做了一些互动小游戏抢红包的活动。例如这个“找红包·分4亿”的小游戏，游戏中小兔子一直向前奔跑，每到固定节点则会发放不同金额红包，最终每人必得36元。

此外，用户还可以通过做一些看视频、发布视频之类的任务获取更多红包；这个小游戏中，有的红包则需要用户完成一些互动行为才能获取，比如观看15分钟视频。

同时，抖音的小游戏里也整合了抖音电商，方便用户选购年货等商品。

点评：抖音的集卡是最多的，要收集8张卡；此外，小游戏里的红包，笔者玩了会领到的都是几毛、几分钱。而那些数额比较大的红包，往往需要用户完成一些任务。例如笔者开过金额大于5元的红包需要观看15分钟视频，或者关注一些用户。

类似百度，抖音集卡玩法规则易懂，但是其他与红包相关的小游戏活动较复杂，并且还需要用户完成互动任务，虽然时间成本较高，但属于“躺赚”红包，难度指数三颗星。‍‍‍‍‍‍‍

难度指数：★★★☆☆

05 快手：需集五张卡，玩法复杂难懂‍ 快手的红包活动比较复杂， 其中集卡玩法只是整套红包活动的其中之一，而且集卡也没有作为主要玩法，其入口放置在了二级页面中。

快手的活动主界面是名为“兔兔大合成”的小游戏，红包总金额为20亿元。用户通过抽奖，获得“兔兔币”，再用这种虚拟代币购买“兔子”，然后逐渐升级兔子，随着兔子等级增长，用户也能拿到红包。而且等兔子达到10级后还有“大红包”可拿。

此外，在抽取“兔兔币”的过程中，也有机会抽到红包以及福卡。同时，用户也需要做各种任务获得更多抽奖次数。

集卡玩法方面，用户需要收集齐5张卡，最终瓜分2亿元红包；分别为“财到”、“福到”、“喜到”、“缘到”、“运到”。同样，用户要做一些互动任务，例如邀请好友、观看广告等获取抽卡次数。

还有一些小游戏，比如“推金币”、“供财神”等，用户在完成游戏目标后都有机会获取红包以及虚拟代币；另外，快手也在大力推广平台主播，用户关注部分主播直播间也可以获得抽奖拿红包的机会。

点评：有一说一，快手的红包玩法比较复杂， 有数种小游戏都可以获取游戏代币以及红包福卡等。但这些玩法整合在一个界面，有些令人眼花缭乱，无从下手的感觉。

快手春节红包系列活动内容非常丰富，但也正因如此，活动玩法规则复杂，需要较高学习成本，难度指数五颗星。‍‍

难度指数：★★★★★

06 小红书：暂未开放集卡，只需培养虚拟人 小红书目前还未上线集卡玩法，根据官方规则，集卡玩法将于大年初一开启。‍‍‍

目前，小红书的红包活动则是通过“拆福袋”，其实也就是抽奖的方式，为自己的虚拟人抽取形象装扮，然后使之升级。当虚拟人升级到5级时，即可参与瓜分红包。

不过，小红书并未公示拆福袋这种方式获取的红包总金额为多少，用户除了能抽出虚拟形象的装扮饰品外，还能抽到一些合作品牌方赠送的套装礼品。‍‍‍‍‍

而拆福袋的额外次数则需要用户完成平台互动任务，比如邀请好友、看直播等。

除了培养虚拟人外，小红书的活动内容还包括一些祈福类的小游戏，比如给好友送祝福、许下新年愿望等，但这些内容则不会获得红包奖励。

点评：目前，小红书还未上线集卡活动，而以现有其他平台的活动对比，小红书的红包活动相对单调些。小红书将集卡活动放在年初一后，或许是想避开“集卡高峰”。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

目前小红书尚未上线集卡活动，现有红包活动非常简单不繁琐，难度指数一颗星。‍‍‍‍‍

难度指数：★☆☆☆☆

07 红包是手段不是目的，引流才是本质‍‍‍‍‍ 整体来看，各大平台做的红包活动本质上是花钱引流。发红包并非目的，而是手段。要想获得开红包的资格，用户必须要按部就班的完成平台设置的各种任务。

而这些任务也与各个平台主营业务息息相关，比如抖音、快手都有需要观看视频、直播的任务；小红书、微博也有发布帖子的要求。

对比下来，玩法比较简单的平台有小红书、支付宝、微博以及百度，而内容相对更丰富、复杂的平台是抖音、快手。

不过，无论红包玩法多复杂，相信对网友们来说都不是难点，在开奖前一股脑把所有平台任务都做完。

那么，你完成了多少平台的红包任务？

作者：DorAemon

来源公众号：三言Pro（ID：sycaijing），提供新科技、新消费、新未来的前沿资讯。

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近年来，内容资讯平台正面临窘境。 近日，快手旗下的内容资讯APP“快看点”宣布即将关停，没能做成第二个“今日头条”。时间再往前，马化腾在腾讯的年终大会上表示，继续这样做下去没有意义，整个（腾讯新闻）砍掉都可以。在此前的2022年7月18日，腾讯正式关停了快报A

在最近“快看点”APP宣布将关停的消息传出之后，互联网内容资讯业务的“尴尬”处境则再一次被提到了台面上。有些资讯平台可能也在谋求新的出路，但是不少人也在猜测，内容资讯业务是否会成为大厂们下一个普遍“优化”的对象。

近年来，内容资讯平台正面临窘境。

近日，快手旗下的内容资讯APP“快看点”宣布即将关停，没能做成第二个“今日头条”。时间再往前，马化腾在腾讯的年终大会上表示，继续这样做下去没有意义，整个（腾讯新闻）砍掉都可以。在此前的2022年7月18日，腾讯正式关停了快报APP。

同样，作为以内容推荐算法著称的今日头条，同样面临着严峻的现实，月活下降。据易观千帆数据显示，2022年6月，今日头条月活2.92亿，低于2021年的3亿月活。去年一年，今日头条都在寻求改变，推出内容社区“识区”和社交产品“派对岛”，但均未达到预期效果，随后又在主端接入抖音电商和直播功能，寻求进一步转型。

近期，Tech星球独家获悉，今日头条正在抖音中内测短视频界面跳转文章的新功能，用户可以将今日头条的内容生成视频卡片，转发至抖音中，其他人只需点击视频，就能查看详细的文章，相比于此前在短视频中挂载内容链接，此次测试，意味着今日头条正进一步与抖音完成在图文内容上的融合，谋求在抖音中寻求内容的新窗口。

Tech星球还独家了解到，字节旗下的PICO正在测试头显设备内观看VR资讯功能，用户或将在PICO上观看内容资讯。

图注：今日头条在抖音中内测短视频界面跳转文章功能

不仅是平台，对于内容创作者而言，收入锐减也成为事实，有作者告诉Tech星球，他在大鱼号、搜狐号、头条号、百家号的收入和补贴在降低，现在一天在几个平台的营收甚至不到百元，远低于此前的几百上千元的日收入。

一方面是平台奖励少了，另外一方面是自媒体的文章同质化严重，优质内容过少。所以，当前无论是平台还是创作者，都面临着内容资讯无法获得更大变现，以及获取流量的困境。而这背后，实际上是大厂在减少对资讯业务的补贴。

几年前如火如荼的互联网内容资讯业务，如今正被互联网平台所边缘化，对于互联网平台而言，内容资讯业务或将成为大厂们新的“弃子”。

一、内容资讯业务陷入窘境 2012年是内容资讯爆发的一年，伴随着移动互联网的崛起，以及4G网络的迅速普及，内容资讯环境也发生了翻天覆地的变化，由原来的简约文字变成图文等丰富的模式，同时也崛起了一批新媒体，创作内容也变得愈加火热。

就在这时，一批新的内容资讯平台陆续出现和更新，其中就包括腾讯新闻、搜狐新闻、QQ浏览器、UC浏览器、百度，以及今日头条等。

这些产品通过算法推荐、内容优化、运营革新等新的方式，打破了传统的新闻客户端的局限，为用户带来新的阅读体验。因此，各内容资讯平台开始迅速抢占内容市场，据艾媒咨询的数据显示，在2013年12月，搜狐新闻手机客户端的装机量为1.85亿，活跃用户超过7000万，居业界第一。而到了2016年，腾讯新闻、今日头条以42.8%、32.6%的占比排名前两位。

但好景不长，随着短视频和中视频的崛起，碎片化和视频化的浏览方式成为用户接收信息的主流，图文内容资讯平台受到了极大的冲击，比如以门户资讯起家的搜狐，如今市值仅5亿多美元；作为字节跳动起家时的头号功臣“今日头条”，也不得不面临着月活逐年下降的事实，而腾讯新闻则是在一年时间内，撤换了任职不久的新负责人王诗沐。

不久前，腾讯CEO马化腾在内部讲话谈到腾讯新闻时，直言“过去很多人说，你们腾讯大厦楼顶的Logo都还是腾讯网（腾讯新闻）的标志，可能砍掉这个业务么？我告诉团队，有可能。”

同样，今日头条面临的问题也不小。虽然依靠内容+算法推荐的方式，很快占有市场，但在2016年后，并没有过多的创新，张一鸣卸任字节CEO时曾说：“感觉过去几年很大程度在吃老本。”

行业分析人士认为，以广告为主要变现形式的今日头条，正面临着广告投放与用户体验之间应该如何平衡的难题。不少用户认为，今日平台上的广告推送过多，影响了用户体验，给今日头条带来了用户流失的风险。虽然，今日头条做出了改变，并且尝试在高端阅读、社交、电商上做出改变，但并没有取得预期效果，如代表高端阅读的“识区”和代表社交的“派对岛”，均已寻求转型，后来不得不融入到抖音的体系中。

作为内容门户的百度，也面临着转型的痛点，百度曾推出过一款名为“百度青春版”的产品，定位是年轻人的资讯平台，但这款产品的生命周期不长，去年年初宣布停运。一位百度运营向Tech星球表示，这款产品没有达到内部预期，有些同事已经转岗至手机百度内容生态上游的岗位。

各种迹象表明，当前的内容资讯市场正面临着严峻的考验。

二、信息流资讯平台的自救之路 在短视频大行其道的这几年，危机感充满了业界，求变之路开始，但这条路充满着未知。

今日头条的一位前运营向Tech星球表示：“2022年，内部开始做创新，一方面是是内容上的提升，一方面是摸索新的内容赛道。”

以今日头条为例，2022年，今日头条做了3大方面的探索，一个是搜索，一个是社交，一个是阅读工具，并且打造“悟空”这个新的内容品牌，推出了5款产品，包含头条号外、识区、派对岛、悟空浏览器和悟空搜索，形成全新的内容矩阵。

图注：2022年今日头条内容业务

其中，悟空是今日头条当前重要探索的内容业务，以搜索和浏览器两个方向发展。悟空浏览器依靠网赚的模式，抢占下沉市场。悟空搜索原本也是希望以网赚的模式发展下沉市场，但Tech星球从消息人士处了解到，由于与悟空浏览器同质化，以及网赚的成本高，最后，悟空搜索进行全新的改版，定位是无广告搜索，类似于夸克。

据七麦数据显示，依靠网赚模式的悟空浏览器，在安卓端累计下载量超4.5亿次，近30天日均下载量达36万次。但对于今日头条而言，网赚模式的副作用也很明显，成本非常高，一旦停止烧钱，或者增加提现难度，面临用户流失的风险，就像快手旗下即将停运的“快看点”一样。作为师出同门的“悟空搜索”，走的是清新简约的内容阅读路线，但就目前看，并没有实质上的突破。

而今日头条在社区化阅读、高端阅读的探索也，效果也不太理想，识区、派对岛都陆续下架。当前，今日头条选择与抖音结合，拥抱短视频，在电商和短视频上进行功能融合，将自身作为抖音的一个内容窗口。

腾讯、百度、阿里则是在内容和变现上谋求突破。腾讯旗下的QQ浏览器增加了电商功能，内容创作者提供带货功能，创作者可以在内容的评论区内放出购物链接，用户在点击该链接后，可直接跳转到微信的电商小程序内，从而完成购物。

在去年年底的“2022年腾讯ConTech·美好内容品鉴会”上，腾讯新闻计划在内容、产品、技术和营销上进行业务革新，提出精品资讯的价值主张，通过优质创作者，提升单位时间的信息消费的价值密度。

手机百度则是推出电商平台“度小店”，为电商推广客户和自媒体作者，提供开店、交易、订单、售后、营销、分销等全链路电商能力，实际上就是为了使自家平台的创作者一边提供内容，一边卖货。

阿里旗下的UC浏览器，也在去年通过自家的电商解决方案平台“松塔小店”，搭建电商体系，并加入UC直播带货功能。

毫无疑问，危机之下，资讯平台正谋求新的机会。

三、下一个被“优化”的对象？ 随着降本增效的持续深化，互联网巨头更加聚焦核心业务，而由于近几年疫情因素的影响，资讯平台的广告收入更是锐减，不那么好“赚钱”的内容资讯业务势边缘化，有的业务和产品甚至可能放弃。

不可否认，这其中有着短视频带来的影响。为此，各家开始视频化，而这种趋势越来越明显，特别是在今日头条、UC浏览器、手机百度上，短视频和直播占据着相当大的比重。但这样会让用户对于图文形式的资讯内容偏好度有所减少，更多的注意力转移到短视频、长视频及直播上，而且加重了阅读产品的复杂度，对于用户而言，简单的阅读成为了一个比较累的事。

同时，内容资讯平台开始被大厂当成其他业务的嫁衣，比如今日头条已经成为抖音电商的重要窗口，QQ浏览器、UC浏览器亦是如此。

另外，大厂对于内容业务的补贴也在减少。不可否认，内容为王仍然是资讯平台不变的核心竞争力，而且近期，各家都提出了新的激励计划，包括激励优质内容、回溯优质内容创作等措施，但从当前的情况看，各家更多的是给予创作者流量上的扶持，现金激励相应减少。这对于主要以平台收入为主的创作者而言，会降低他们的创作热情，同时从最求质量为先变成数量为先，导致内容同质化严重。

一位在多个平台发布内容的个人创作者表示，如今的月收入相比3年前，少了30%，而且自己也不得不加入到写“水稿”的队伍中。

显然，信息流资讯平台在重视优质内容的基础上，不能像以前那样，保证底层创作者的收入，从而保证内容数量产出的同时保证质量，进而维持在行业中的竞争力，而这些自媒体则开始转型做UP主、视频创作者。

相比之下，视频业务成为互联网大厂的重点扶持对象，如字节的20亿元的中视频计划，微信视频号直播将投入50亿流量，以及更为丰富完善的变现工具和激励政策，而且视频号被马化腾视作是腾讯全公司的希望。

互联网大厂业务缩减成了近一年来屡见不鲜的现象，如果不能有新的转机，信息流资讯业务将会是互联网大厂下一个被“优化”或“边缘化”的对象。

作者：陈桥辉

来源公众号：Tech星球（ID：tech618）；聚焦互联网前沿科技和新商业。

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题图来自Unsplash，基于CC0协议

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疫情期间，客流量、供应链、员工成本以及房租水电，成了餐饮圈听到最多的词。很多从业者的店铺没能挨过这个“寒冬”，也有一些特例，反而在疫情中逐渐壮大。 罗振宇在“时间的朋友”跨年演讲中分享了一个案例——南城香。过去的三年里，仅在北京区域南城香的门店就翻了一倍；单店

过去的三年里，很多餐饮从业者的店铺没能挨过这个“寒冬”， 而专注服务附近的人的南城香，把连锁店开成了“社区餐饮店”。有人把这种机会称为“附近的价值”。对此，本文从三个方面做了分析，一起来看看吧。

疫情期间，客流量、供应链、员工成本以及房租水电，成了餐饮圈听到最多的词。很多从业者的店铺没能挨过这个“寒冬”，也有一些特例，反而在疫情中逐渐壮大。

罗振宇在“时间的朋友”跨年演讲中分享了一个案例——南城香。过去的三年里，仅在北京区域南城香的门店就翻了一倍；单店平均日流水3万，是全国快餐店平均流水的5倍。

之所以能做到这个成绩，是因为南城香做的是细水长流的全时段社区生意，同样交一份店铺租金，一天可以卖五顿饭。

罗振宇说，你任何时候到南城香去，都会发现有吃的：

上班族清早匆匆赶路，可以带走茶叶蛋和豆浆； 中午懒得开火的退休大爷，可以点一碗好吃又便宜的安格斯肥牛饭； 孩子下午放学回家以后，可以买一杯奶茶、一对鸡翅垫垫肚子； 晚上下了班不想做饭，一碗虾仁大馄饨暖心暖胃； 深夜朋友聚会，可以去吃电炉烤串。 一天五顿，从早餐到宵夜，南城香就专注服务附近的人，把连锁店开成了“社区餐饮店”。

罗振宇把这种机会称为“附近的价值”。而更早前，很多专业人士就提出了“本地零售”“即时零售”的概念，虽然称呼有所不同，但其本质都是指本地商业生态。

一、“附近的价值”是什么？ “附近的价值”是什么？直接点说，就是确定性、及时性和便捷性。

疫情三年，越来越多人把“外卖当做快递用”。因为外卖的物流链路比快递短，配送网络更加紧凑，极少出现跨区域配送的情况，运力更加稳定。

因为距离近，社区周边的商超、果蔬店、药品店可以最大限度地被发掘，消费者买的就是附近小店的商品，相当于线下实体店购物，天然多一份信任感。

其实在即时零售这种业态出现之前，这些社区小店就已经可以满足周边居民的大部分需求，包括大卖场、夫妻店等在内的零售实体，共同形成了一套独特的本地商业生态。街头奔走的骑手，又将原本只能为周边一两个社区服务的门店辐射到方圆3-5公里。

北漂女孩小希平时喜欢逛超市，自从家附近的超市入驻外卖平台后，她便转到线上消费。“疫情期间，我开始在线上下单并要求送货上门，一般只要半小时左右就能收货，还不用自己拎大包小包拎上楼。”小希说，她现在甚至会在下班路上下单，到家后收到果蔬直接开始做晚餐，方便快捷，还省了去逛超市的时间。

去年8月5日，央视通过近十分钟的专题报道，定义和解读了即时零售，并称即时零售打通了物流最后一百米，畅通了微循环。

对于这种融合线上线下的新业态，中国社会科学院财经战略研究院研究员黄浩接受央视采访时称，即时零售是以电商平台为中介，带动社区线下零售小店去服务周边居民，除了能扩大线下零售的市场范围，对于线下实体经济也有促进作用。

罗振宇口中“附近的价值”，就是这种本地商业生态的互联网式解读。

在经历了疫情之后，本地零售通过服务好社区居民，融入便民生活圈，再度成为了用户的消费首选。随着越来越多的消费者选择在附近消费，本地零售行业也发展出了即时零售等新业态，本地消费进一步积蓄了复苏的力量。

“南城香”就是个典型的例子，它服务好周边消费者的“味蕾”，同时也找到了自己生长壮大的方向。

罗振宇在演讲中建议，面临增长问题的企业，不妨扪心自问，“要增长，默认就得是去远方吗？就是要新客户吗？附近的老客户我们已经服务到位了吗？围绕老客户，做深度的服务，从给他们提供一顿饭，到管好他们的一天五顿餐，这个增长的方向咱们已经走到极致了吗？”

他的话不无道理，为了追求远方的风景，我们越来越不关心和自己的生活息息相关的那个小世界了。但是，南城香的故事告诉我们，忽略附近其实是忽略了一种非常重要的资源。

二、从流量思维到本地思维 过去二十年，消费者习惯了在网站上浏览全球好物，一键下单、送货上门。

但以电商为主的消费模式也存在一定弊端，大部分物品从下单到收货需要1-3天甚至更久才可以完成，消费者无法即需即买，即买即用。而且，网上的图片和收到的实物很多时候存在差异，如果牵扯到退换货、退款等环节则需要耗费更多时间精力。

即时零售就是将空间上的“近”转化为时间上的“短”。南城香管好人的一日三餐，消费者也可以外卖购置日常所需。从午餐晚餐到咖啡奶茶，从生鲜果蔬到鱼肉蛋奶，从美妆产品、母婴产品到数码小家电，即时零售几乎可以满足本地所有需求。

中国连锁经营协会发布的《2022年中国即时零售发展报告》显示，即时零售近5年市场规模增速达到81%。预计在2025年，即时零售开放平台模式规模将突破万亿元门槛。凯度数据显示，仅在2022年一季度，北上广深和省会城市的即时零售渗透率提升达7.7%。

美团研究院副院长厉基巍认为，即时零售业态迅猛发展，主要受益于线下实体零售的快速复苏和强大韧性。线下丰富的供给为即时零售提供了土壤。消费者附近的商业形态足以支撑其完整的消费需求，加上30分钟送达的配送能力，即时零售业态就此繁荣起来。

事实上，因为实体门店在区域内有固定的受众和关系维护，多年来一直稳定增长，这也是为什么线上消费普及率已经这么高了，家门口小商店、水果店依旧生意火爆的原因。

券商分析师肖缪认为，目前线下消费特别是本地零售仍然是消费主力，大量线下的实体店以本地服务为主，且规模小、利润薄，大部分还是个体经营，很难加入到全国性的大网中去，也无法满足消费者数字化消费的需求。

这就需要互联网企业提供一个方便接入的全新模式，并将传统的“流量思维”转变为“本地思维”，从过去探索如何线上获客，回归到如何深耕本地的供应链和消费市场，满足附近的消费者不断变化的需求。

比方说，同样是准备年货，电商店准备的是零食大礼包、牛奶和酒水，社区超市备货会更有地域特色，更日常实用一些：东北卖草莓、红肠，上海卖八宝饭、云片糕，广东卖元朗蛋卷、广式腊肠和鸡仔饼。年夜饭桌上的简装大瓶可乐，也比箱装的牛奶更受欢迎。

今年春节，从押注全国的“最大公约数”，命中搜索关键词，到服务周边一小群熟客，切身体验乡亲们缺什么东西，这就是从“流量思维”到“本地思维”的具体表现。

即时零售不仅解决了传统本地零售与消费者“最后一公里”的难题，摊薄了本地零售数字化转型的物流成本，而且提供了本地零售的展示、交易、结算的公共服务平台，最大限度推动本地零售数字化转型。

三、本地商家找到新引擎 “外卖送万物”渐成现实后，通过手机App购买生鲜日用和其他生活物资，已经成为很多人的生活日常。

对供给侧的海量线下实体商家来说，线上渠道已经从此前的锦上添花，变为必须要拥抱的对象。即时零售成功激活线下渠道毛细血管，为快消品牌和实体门店带来双重增量收益，给更多小店带来新机会。

中国有将近700万家夫妻店，它们是中国本地零售的毛细血管。它们的存在，为整个零售渠道贡献了40%的出货量。

小店的短板也很明显，服务的范围有限，视野局限也很难做到精深。而它们“触网”后，进入“线上的附近”看到更多需求，能够满足消费者多层次的需求，还能将实体门店有的快递、充电、售后等本地服务，通过线上放大，给到附近更多居民。

去年8月5日，央视援引美团数据称，1-7月便利店和超市的交易量增长了54%，其中夫妻小店增幅高达110%。

上海的安德超市老板邓飞龙发现，订单似乎有规律可循：白天人们的需求较重，成箱成箱地买水，晚上的订单琐碎轻盈，从下午5点到晚上10点，多是酱油、饮料薯片之类，半夜或凌晨则是些小而急的单子，洗发水、沐浴露、尿不湿或卫生棉，泡面加啤酒也是常见组合。

这些数据，在一定程度上帮助邓飞龙理清了进货思路、也降低了库存压力。原本他的小店开在郊区，地理位置不算很好，现在他成为远近知名的“服务明星”。

沈阳的90后老板陈关红，五年前将自己的便利店上线到外卖平台，随着订单日益增多，她把隔壁一家300平方米的门市租了下来，用于线上订单的发货仓，小店的覆盖半径也扩展到10公里左右。最近一个月，小店即时零售订单日均突破一千。

实体零售不是暴利生意，主要是通过增加动销、提高周转率来赚钱。对陈关红来说，原先的门面服务“线下的附近”，后来扩充的店面服务“线上的附近”。实地消费的都是邻里乡亲，点外卖的则是半熟不熟的“新面孔”。这部分是纯增量，而且是ROI更高的生意。

尼尔森报告分析认为，包括夫妻店、食杂店在内的“转型独立店”，将在未来五年迎来新一轮渠道机遇。2021年，全国转型独立店数量相比2019年增加11%。其中，80%的转型独立店具有社区属性，依托即时零售等近场优势，能更有效满足周边居民消费需求。

可以看到，“消失的附近”正在回来，本地商业正在崛起，本地零售价值正在被重估。从目前的发展态势来看，商超、连锁、KA、门店等本地实体零售商，是本地零售发展的主要受益者。此外，一些远离商业中心、靠近居民区的中小门店也将发挥重要价值。

四、总结 必须承认，本地实体门店正在进行一场大的渠道变革。

凯度咨询报告显示，即时零售为中国快消品带来16%的纯增量。艾媒咨询的《2022年中国即时配送行业趋势研究报告》也显示，与2019年疫情发生前相比，67.1%的用户认为使用配送平台服务频次增加，即时配送需求增势明显。

随着越来越多的超市、便利店以及夫妻店上线即时零售平台，多年来“群雄割据”的电商也被认为遭遇了渠道上一次最大的挑战。

但其实二者之间有着本质的差别，电商平台的受益者是品牌方，依靠规模效应提高品牌销量；而即时零售的受益者是本地实体门店，通过快速满足即时需求将线上流量转化为门店订单。

在这个过程中，区域本土品牌、街角的社区店、奔走的骑手，乃至长期扎根本地的美团等零售企业，都是重要参与者。

罗振宇有一个判断，他说“经济生态系统已经变了，旧的物种会消失，新的物种会崛起，未来的新物种很可能不是恐龙和鲸鱼这样的庞然大物，而是像麻雀这样能迅速找到新的生态位的聪明物种”。这就是本地零售崛起后中国互联网产业的发展趋势。

比拼“流量”的时代落幕，角逐附近”本地市场”的“留量”时代已经到来。

参考资料：

[1]《本地生活内核稳定，“万物到家”打开想象空间》，华西证券

[2]《本地生活的“搜索引擎”，“三条曲线”连接过去与未来》，信达证券

[3]《精耕细作时代，论美团的模式韧性与空间》，东吴证券

[4]《2022年中国即时零售发展报告》，中国连锁经营协会

[5]《2022年中国即时配送行业趋势研究报告》，艾媒咨询

作者：欧锦；编辑：林比利

来源公众号：价值星球Planet（ID：ValuePlanet），发现公司价值，讲述资本故事

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在元宇宙爆火后的第二年，悲观情绪开始在行业蔓延。 “在过去一年，很多友商走着走着就不见了。” 方糖星球创始人文旻的一句话不仅道出了元宇宙空间赛道的起伏，也总结了元宇宙行业的发展。 复盘2022年，元宇宙产品侧和硬件端相继败局，爆款产品依然没有出现。年初呼声最高

在过去一年里，元宇宙空间赛道是起伏，同时元宇宙行业也涌现了新的景象。对此，本文通过回望2022年元宇宙行业的发展路径，借此梳理出2023年元宇宙的先机。推荐对元宇宙感兴趣的小伙伴阅读，希望对你有所帮助。

在元宇宙爆火后的第二年，悲观情绪开始在行业蔓延。

“在过去一年，很多友商走着走着就不见了。”

方糖星球创始人文旻的一句话不仅道出了元宇宙空间赛道的起伏，也总结了元宇宙行业的发展。

复盘2022年，元宇宙产品侧和硬件端相继败局，爆款产品依然没有出现。年初呼声最高的元宇宙空间受到“三座技术大山”压制，无法填补用户期待，依然徘徊在初期阶段。不过，技术实力和创造力的并驾齐驱让轻量化元宇宙成为新趋势。

同时，虚拟空间的数字分身——数字人赛道也历经多次波折。虚拟偶像的“塌房”侧面反映出数字人商业模式的单一和短板。虽有千亿市场，数字人行业却难分一杯羹。

硬件端也深陷停滞期。2022年8月，一度是国内VR圈头部企业的影创科技传出欠薪风波，映射出硬件厂商在设备出货方面的压力。与此同时，VR/AR设备的发展也从技术驱动向内容驱动进行转变。

当然，在过去一年，元宇宙行业也涌现了新景象。以AI绘画为起点，并随着ChatGPT爆火达到发展高潮的AIGC为元宇宙发展带来全新活力。

通过回望2022年元宇宙行业的发展路径，剁椒TMT希望借此梳理出2023年元宇宙的先机。

一、元宇宙空间重建，轻量化成为新趋势 作为软件和硬件的融合体，元宇宙空间承载着下一代互联网形态的入口，并集成了社交、活动、展会等多种形式。

2022年初，受到海外趋势的影响，字节、百度、网易等大厂纷纷入局元宇宙空间。

不过，急先锋Meta豪掷百亿美元交付的Horizon Worlds不仅因画面陷入群嘲争议，逐月下降的月活用户无声宣告了大厂在元宇宙空间的折戟，同时也映射出现阶段技术和用户期待之间的断层。

这一矛盾对于刚诞生的元宇宙空间赛道是一个致命打击。

“行业的热情会给用户带来过度的期待，最终陷入更大的陷阱。”百度副总裁马杰早在前年就开始呼吁“去掉行业的一些泡沫”。泡沫阶段很容易做出非理性的商业决策。例如创业公司过度投入、不计成本的价格竞争等行为，这些对行业都是不健康的。

因此，“去泡沫对行业来说其实是一件好事”。行业的理性思维回归本位，迈向良性的发展生态。

从功能性出发，当前的元宇宙空间可以分为以下几类：

可以看出，跳脱出浮躁的概念营销后，在客户需求的导向下，元宇宙空间这一赛道正在趋向正规化发展，表现出了垂直分化的趋势。

从更深层次来看，行业良性发展的积极效应在B端客户侧得到了体现：B端客户对元宇宙空间的需求发生了转变。

2022年上半年，客户的需求集中在酷炫层面。现在，客户的需求开始回归基本事实。

文旻用了一个生动的案例进行举证，“近期一位客户的需求非常简单，希望能将线下体验的70%还原到线上，并且将总成本控制在可执行范围内。”这意味着，在理解了现阶段技术实力后，客户对元宇宙的期待值趋向平稳化，其元宇宙策略也将更加落地。

客户需求的务实化转向也为B端复购带来了更多可能，“以高完成度、低成本的方式先与客户产生低频合作，培养客户对元宇宙空间的认知，借此提升元宇宙活动的频次。”

在方糖星球举办的携程元宇宙年会

值得一提的是，“高完成度、低成本”的轻量化方式正在成为B端布局元宇宙重要趋势。

百度希壤推出的元宇宙底座MetaStack就是例证之一。希壤致力于打造元宇宙基础设施平台，在全力布局元宇宙开放生态之外，2023年一开年，希壤就用降本提效的MetaStack打响了第一炮。

在发布会上，马杰多次提到，开发效率低、运维成本高是遏制B端活力的最大因素。相比完全自建元宇宙，MetaStack不仅能降低一半的运维成本，还能在短短40天内帮助合作伙伴建设一座元宇宙城市。用强大的基础建设能力释放元宇宙空间的创造力。

可以预见，以轻量化的方式触达B端用户，并以高完成度的产品形态提升复购活力将成为2023年元宇宙空间的发展趋势。

二、爆品难寻，VR/AR设备从内容侧超车 2022年是VR头显的“小年”。

作为元宇宙时代的“密钥”，2022年，VR头显厂商持续更迭设备配置，不过，从消费端反馈来看，过去一年并未出现超声量的爆品。

2022年VR头显遭受的“冷遇”可以在出货量数据上找到佐证，IDC数据预测，2022年全球AR/VR头显全球出货量为970万台，较2021年同比下降12.8%。

当然，2022年，VR头显的发展步伐虽缓，但其战略方向依然有迹可循。

从技术端来看，Pancake显示方案和面部追踪、眼球追踪等交互系统的突破让VR头显在视觉体验和头显设备度方面都得到了改善。

更大的突破发生在VR头显设备的价格层面，在2022年，国内VR头显价格“大跃进”式地走向了消费级，用低价刺激购买力。

产品配置的提升和生产成本原就是一对无法弥合的矛盾，低价虽然能大刀阔斧降低VR门槛，但也为行业的正向发展留下了隐患。业内人士对剁主透露，低价背后离不开VR厂商的补贴政策，但价格竞争却挤压了产业链的利润空间，对硬件的长期创新力而言并非有益之举。

如果说2022年是VR头显的沉淀期，那么，2022年可以称得上是AR眼镜的爆发期。

AR眼镜在过去一年快速迭代，并迅速走向消费级市场。以首日销售额就突破1200万的Nreal新品——Nreal Air为例，其在双十一购物节时的最低售价仅为2099元，一举之力拉低了AR眼镜的价格下限。

作为移动应用终端，AR眼镜的未来赌注在智能手机市场上。基于当前的显示技术、光学技术等硬件实力，这一征途还长路漫漫。

技术壁垒之下，精准的应用场景成为AR眼镜的突破口。一方面，以Nreal、雷鸟为首的AR眼镜瞄准观影需求，另一方面，亮亮视野、Meta Lens S1系列AR眼镜也在实时翻译、户外运动等应用场景进行发力。

综合而言，由于硬件技术难以“破冰”，VR头显和AR眼镜共同进入到了内容驱动时代：完整的内容生态成为争夺用户的利器，垂直多元的内容积累核心用户。

以VR头显为例，Meta Quest Pro就以全方位的内容生态体系位居头部VR产品。其他VR设备也正在寻找新的突破口。

2022年的PICO新品就有了更加明确的目标人群定位，PICO 4主打的健身场景不仅将其与游戏主机进行区分，同时也精准聚焦目标用户需求，开辟出了VR头显的新领域。

同时，PICO也打开了VR内容的创作体系，延伸了VR内容合作的方向。

2023年1月7日，PICO视频上线了CoCo李玟“千禧之境”全虚拟VR演唱会。演唱会以“时光列车”的形式，并以李玟为核心设计了四大场景，完美展现了Y2K风格的魅力。

同时，在PICO的这场虚拟演唱会中，用户不再是传统的单向观看视角，则强调双向互动视角。随着李玟的演唱，用户不仅可以通过手柄与CoCO握手互动，还可以通过手机萤火虫、敲鼓、放烟花等形式亲自参与到演唱会的叙事中。

从头部游戏公司到健身达人、影视明星，VR/AR在2023年将迎来内容爆发期。

三、数字人难撑千亿市场 2022年中，虚拟女团A-Soul中珈乐“中之人”的不公待遇揭开了数字人野蛮生长的B面。

当前数字人赛道主要分为两条路径。其一是以小冰为首的打造的超写实数字人，其二则是人格化的虚拟偶像。

超写实数字人又因应用方式的不同出现分野。

中国移动咪咕推出的谷爱凌数字人是身份型数字人的代表。除了以文体明星为范本打造的数字人，百度、元气森林等大厂也推出了超写实的数字代言人。

这类数字人建模、交互要求高，前期投入承压重。其商业模式主要依赖商业代言和IP运营以及内容创作。

元宇宙潮人AYAYI凭借其时尚人设，拿下自然堂、Bose等多个代言，强大的商业价值令不少明星望其项背，成为超写实数字人的范本。

不过，长线IP运营其实是一笔不容忽视的成本，正因如此，大多数字代言人只在重要节点起到了点缀作用，处境窘迫。

每日经济新闻的虚拟人主播N小黑财经代表了超写实数字人的另一条发展方向。

基于人工智能小冰框架，N小黑能够24小时不间断播报财经新闻。这类应用型的数字人的投入比较固定，主要达成企业降本的目的。

在直播时代，虚拟带货主播也得到应用。遥望网络旗下主播“瑜大公子”就拥有自身的复刻数字人，并且能够实现和真人主播实时同步的状态。

可以肯定的是，24小时无休的虚拟带货主播延长了主播的生命力，但当直播带货从价格战转向内容战时，情感开始成为用户选择的标准。因此，能喊出“OMG”的虚拟主播并不能复刻不了李佳琦的直播传奇。

人格化的虚拟偶像赛道同样面临着商业模式的困境。

这类虚拟偶像和真人明星的出道路径相似，从练习生到成功出道要耗费大量的投入。当前主要的商业路径包括粉丝经济、IP运营、直播和短视频、短剧等。

虚拟偶像的突出特点就是强人格化属性。因此，虚拟偶像对中之人的要求特别高。

打造了快手头部虚拟主播狐璃璃的徐久峰表示，中之人的选择需要根据虚拟偶像的人设进行倒推，贴合人设。

同时，虚拟偶像要想通过内容打通粉丝圈层，中之人的选择就更要慎重。不少虚拟偶像运营负责人对剁主表示，选拔中之人的固定标准就是需要能唱会跳。而且，在运营过程中，也需要对中之人进行必要的唱跳课程辅导。

不过，和真人偶像产业不同，想要真正以虚拟偶像撬动粉丝经济还有很长一段路要走。

据艾瑞咨询调研数据显示，即使是虚拟偶像的垂直用户，为虚拟偶像消费的金额也多数集中在300元以下。

疯狂的虚拟偶像赛道其实也显现出了同质化的痛点，不少虚拟偶像不仅外形相仿，其运营思路也趋同。

1月13日，成功打造了A-Soul的乐华娱乐推出了国风虚拟女团——吾音坊。组合成员羽真中性风的短发挑染皮套和却和A-Soul组员珈乐的外形风格相似，一口一个“哥们儿”的商颂也和珈乐的酷女孩人设有所冲突。

总体而言，数字人确实是构建元宇宙社会关系的介质和入口。从宏观发展来看，数字人的需求市场十分广泛。因此，2023年，数字人行业需要梳理商业思路，找准新的增长点。

四、AIGC成为元宇宙新标地 毫无疑问，在2022年，AIGC是元宇宙行业的“黑马”。

以AI绘画作品《太空歌剧院》为起点，AI绘画行业最先举起了AIGC行业的旗帜。Midjourney、Disco Diffusion等AI绘画工具以惊人的学习速度迅速迭代，引领了AI绘画的浪潮。

另一波更大的风暴集中在OpenAI发布的全新聊天机器人模型——ChatGPT。和传统的聊天机器人相比，ChatGPT智能到令马斯克都忍不住滋生“恐慌之情”。

ChatGPT不仅可以准确、得体地应对人类的提问，还有强大的内容创造力，能够创作诗歌、撰写网文、编写代码。

AI绘画带来了艺术和科技的对抗，而ChatGPT则刷新着人类对人工智能的认知。

从行业发展视角来看，AIGC解决的是元宇宙内容供给侧的制约。技术不仅实现了降本增效，还提供了UGC创作的可能。

在AIGC的元宇宙版图中，游戏成为重要一环。

在传统游戏应用场景中，AIGC正在重塑游戏行业生产流程。网易的原画师透露，网易现已引入AI绘画工具，借此提升生产效率。

至于3D场景的创作，AIGC也带来了全新的突破。商汤科技推出的SenseMAP能够实现角色设计、动作捕捉、人脸3D生成等多项功能，成为元宇宙内容创作的最大助燃剂，还能够释放用户UGC创作的潜力。

游戏行业之外，AIGC也成功打破了数字人产业的技术困境。

建模是数字人生产流程中耗时最久、成本最高的环节，也是产业效率面临的主要瓶颈。得益于AIGC的助力，数字人行业的生产流程正在改变。

和传统的建模不同，通过扫描一定数量的2D设计图，AIGC技术可以深度学习数字人的面部轮廓，并辅以AI算法即可以自动生成高精度的3D面部模型。

与此同时，ChatGPT也为数字人的交互能力提供了一个样板。

自然语言理解（NLP）技术和庞大的知识库是ChatGPT强大的动力。这些技术的加持不仅能提升数字人的交互能力，也能帮助数字人构建学习能力系统，实现自我升级和迭代。

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除了游戏之外，AI绘画也让数字藏品的生产效率迈上新台阶。

AI绘画工具运营人员对剁主表示，AI绘画的快速产出能力与数字藏品赛道的需求相匹配，已成为AI绘画工具的重要客户。商汤就已发行了超2万个限量版数字藏品。

当然，谈到AIGC的发展避不开其隐患问题。例如，AI绘画版权问题已经引发艺术圈的不少争议。同样，当ChatGPT能够撰写出一本叙事完整的网文时，人类面临的动荡还远未到来。

作者：不空

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