一、前言标点符号，是辅助文字记录语言的符号，是书面语的有机组成部分，在产品设计中使用合适的标点可以表达语句的停顿、语气及词语的特定性质，帮助使用者有效表达思想感情和理解语境。然而，在日常的产品设计中，笔者经常会被问到这样的问题：Toast 里需要加句号吗？中文与英文混排时要不要加空格？

一、前言 标点符号 ，是辅助文字记录语言的符号，是书面语的有机组成部分，在产品设计中使用合适的标点可以表达语句的停顿、语气及词语的特定性质，帮助使用者有效表达思想感情和理解语境。然而，在日常的 产品设计 中，笔者经常会被问到这样的问题：

Toast 里需要加句号吗？ 中文与英文混排时要不要加空格？ 产品文案中可以加感叹号吗？ 作为一名爱“咬文嚼字”的 设计师 ，笔者结合平时工作中的实际经验，总结了产品设计中常用的标点符号用法，希望能够抛砖引玉，与之共勉。

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二、常用标点类型 常用的标点符号共 16 种，分为点号和标号两大类。点号主要用于说话时的停顿和语气，包含句内点号和句末点号，句内点号用于语句内部，包含逗号、顿号、分号、冒号四种。句末点号用于语句末尾，包含句号、问号、叹号 3 种。标号用于表达书面语言里词语的性质或作用，包含引号、括号、破折号、省略号、着重号、连接号、间隔号、书名号和专名号。需要特别指出的是，数学符号、货币符号、校勘符号、辞书符号、注音符号等特殊领域的专门符号不属于标点符号的范畴。

三、产品设计中常用标点用法 1. 问号

问号是句末点号的一种，主要表示句子的疑问语气，表达形式为“？”。

用法：

问号可以在所有问句（疑问句、设问句、反问句等）中使用，适用于所有类型的文本。如对话框、popover 中的询问类语句，句尾需添加问号。

2. 句号

句号是句末点号的一种，是使用频率较高的一种标点，主要表示句子的陈述语气，在中文中的形式为“。”，在英文中形式为“.”。

用法：

① 对于文本信息量较大的段落型文本（如协议条款、使用需知、免责声明等），句末需添加句号。

② 当句末为文字链接时，需在文字链前添加句号，句末无需添加句号。

③ 为高效帮助用户阅读文本内容，增加易读性，以下场景句末无需使用句号。

输入框下的报错提示 输入框内暗提示 表格中的文本 轻提示 按钮 标签 标题/副标题

3. 叹号

叹号属于句末点号的一种，主要表示句子的感叹语气，表现形式为“！”。在日常生活的聊天中，你可能习惯在句末添加多个叹号表达强烈语气，但实际上，叹号的数量是有明确使用规范的，国家制定的《标点符号用法》里指出：

“表示声音巨大或声音不断加大时，可叠用叹号；表达强烈语气时，也可叠用叹号，最多叠用三个叹号。在没有异常强烈的情感表达需要时不宜叠用叹号。”

以 B 端产品为例，系统应保持平等友善的语气，而叹号具有强烈的感情色彩，易给用户造成紧张恐慌的情绪，因此需谨慎使用。

4. 连接号

连接号是标号的一种，标示某些相关联成分之间的连接，表示连接、起止、流程、指向的符号，有短横线“-”（占半个字的长度）、一字线“—”（占一个字的长度）、波浪线“～”（占一个字的长度）三种形式，这三种也是经常会被混淆的标点。

用法：

① 短横线“-”：常用于连接号码，包括门牌号码、电话号码，以及用阿拉伯数字表示年月日等。

示例：2011-02-15

② 一字线“—”：常用于标示相关项目（如时间、地域等）的起止。

示例 1：沈括（1031—1095），宋朝人。

示例 2：2011 年 2 月 3 日—10日

示例 3：北京—上海特别快车

③ 波浪线“～”：标示数值范围（由阿拉伯数字或汉字数字构成）的起止。

示例：400～500 件、5%～10%

除此之外，在 B 端产品设计中，应避免在句末使用波浪线“～”，防止给用户带来随意、口语化的感觉。

5. 括号

括号属于标号的一种，标示语段中的注释内容、补充说明或其他特定意义的语句。主要形式有圆括号“（ ）”、方括号“[ ]”、六角括号“〔 〕”和方头括号“【 】”等。

用法：

除科技书刊中的数学、逻辑公式外，括号（特别是同一形式的括号）应尽量避免套用。必须套用括号时，宜采用不同的括号形式配合使用。

四、「看不见」的符号-空格 1. 中文与数字之间需要加空格

2. 中文与英文之间需要加空格

3. 英文与阿拉伯数字之间需要加空格

4. 数字与单位之间无需添加空格

5. 其他

对于专有名词中如不含空格，需遵守官方使用格式，无需使用空格。

五、标点符号的「避头尾」原则 做过平面设计的同学都应该听说过标点符号的「避头尾」原则，即点号不能出现在一行的开头，标号的前半部分不能出现在行尾，而后半部分不能出现在行首，连接号、间隔号也不能出现在行首，分隔号无论首尾都不能出现。

其实避头尾的核心解决思路总结起来就是两点「推入」和「推出」，你可以将处于错误位置的标点挤在上一行的尾部，这就是我们经常说的「推入」，还可以将文字放到下一行的头部，也就是「推出」。

六、写在最后 以上总结的是几类常用的标点用法，但实际工作中用到的标点类型还有很多，如果你对它们的用法感兴趣，建议阅读我们国家制定的《标点符号用法》（ http://www.moe.gov.cn/ewebeditor/uploadfile ）。也许，你会产生疑问，规范是必须遵守的吗？笔者的观点是，如果是日常生活中，你大可根据自己的喜好使用标点（如私人的聊天场景），但是从产品设计的角度来说，合理使用标点是为了让使用者对于内容能更具有可读性，也能更容易理解产品的语境。明确了这个目标才能让我们更好地为使用者服务。

参考

标点符号用法 http://www.moe.gov.cn/ewebeditor/uploadfile/2015/01/13/20150113091548267.pdf 设计师与标点符号 https://www.bilibili.com/video/BV1AX4y1u7Ag/ 中文文案排版指南 https://github.com/mzlogin/chinese-copywriting-guidelines

时间对于我们每个人来说都极为重要和珍贵。随着生活节奏的加速，很多产品也都开始注重和考虑对于用户时间的节省和分配。本文重点分享三种在交互设计中帮助用户「同时做几件事」的设计方法，以及其对应的优秀案例：分割屏幕的布局更容易再续操作忽略非重要操作希望会为你带来更多的设计灵感。

时间对于我们每个人来说都极为重要和珍贵。随着生活节奏的加速，很多产品也都开始注重和考虑对于用户时间的节省和分配。本文重点分享三种在 交互设计 中帮助用户「同时做几件事」的设计方法，以及其对应的优秀案例：

分割屏幕的布局 更容易再续操作 忽略非重要操作 希望会为你带来更多的设计灵感。

往期回顾：

17个优秀设计案例，帮你快速了解情感化设计 情感化设计，由唐纳德·诺曼在 《情感化设计》 一书中完整提出，书中其由浅入深的将情感化设计分成了三个层次：本能层、行为层、反思层。

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一、分割屏幕的布局 通过将屏幕的布局进行分割处理，可同时呈现多项内容，让用户自由选择任务主次，同时处理多项任务。分屏设计很常见，但其中的体验细节却依旧值得研究和优化。

案例 1 微信在 Pad 端的分屏布局考虑得很周到，看微信视频时支持分屏功能，还能够调整屏幕分割的尺寸比例。最小的分屏尺寸做成了手机尺寸，体验顺畅，看视频、接微信两不误：

案例 2 bilibili 在移动端的视频通过小窗模式可以不间断播放，不仅可以在 App 内或外呈现小窗模式，正在播的视频，在被临时打断退出视频后，还可以用音频的方式继续播放：

案例 3 微信的新功能，在你阅读文章时依旧能看到朋友发来的微信消息，可以直接在当前页面回复消息，避免你在看文章时阅读不了微信消息。你还可以将信息“标记未读”，一会儿再做处理：

案例 4 微信视频号改版后，点击视频号下方的博主名称和头像，下方弹窗会弹出该博主的主页和其他视频，而当前正在播放的视频会渐渐呈现小屏播放，视频内容不会被遮挡，既不影响观看，也不影响用户探索该博主的其他视频内容：

案例 5 在微信订阅号中展示的视频内容可以通过划到右下角变成小窗播放音频，既可以听内容，也不影响你继续浏览订阅号的其他内容：

二、更容易再续操作 产品可以让操作更容易被用户管理和掌控，在被打断后很容易被用户重新再续，给用户足够的掌控感。在一些特殊情况下，几件事可以交替、穿插地处理，同时进行。

案例 1 钉钉的移动端浮窗功能，向右滑动退出正在操作的页面时，就会出现添加浮窗区域，用于收录未做完的操作。同时显示出已添加浮窗的内容数量，最多添加 5 个：

案例 2 微信的浮窗功能也可以帮助用户更快捷地收录未及时阅读的内容，在打开时还可以定位到上次中断阅读的位置。用户不再需要整块的大量的时间来阅读长篇文章，可以更合理地掌控阅读节奏：

案例 3 微信读书 App 会在你跳读到其他章节时，在页面下方显示“返回原进度”的按钮，方便你在跳读后回来继续阅读：

案例 4 网易 163 邮箱侧重于为你呈现工作的多线程。每点开一封邮件，页面上方会增加一个类似浏览器标签页的 Tab，你可以通过它们查看自己的工作和阅读轨迹。当你在写邮件时，同时又收到了其他的新邮件，去查看新邮件之后，可以通过 Tab 直接回到邮件编辑页面，继续编写刚才的邮件：

案例 5 使用钉钉发起会议邀请，如果中途退出，系统帮助你自动保存。再发起会议邀请时也会给出上次操作的提示，帮你续写内容：

三、忽略非重要操作 用户可以选择忽略或隐藏并不重要的、正在进程中的任务，将更多的时间用在其他事情而非无法控制的等待上。

案例 1 iOS 系统中，当你在不同 App 之间传递文件时，如果文件过大，弹窗的“取消”按钮会在几秒钟之后变成“隐藏”，用户点击后可以继续做其他操作，并不妨碍后台的文件传输。

案例 2 微信在接收超大文件时，增加了“发送给朋友”的选项，你不必等待文件在自己这边下载完成后再发送，可以直接发送源文件给对方，同时下载：

案例 3 微信拨打语音的界面，在等待好友接听的过程中，你可以看到对方朋友圈的动态，缓解无聊的等待，也为即将进行的语音聊天提供了话题：

欢迎关注作者微信公众号：「长弓小子」

大家好，这里适合你们聊设计的花生~春节将近，前不久 2023 年央视春晚公布了兔年的吉祥物“兔圆圆”，它是春晚 40 年历史上首个通过互联网大数据分析完成初始配方原创的总台春晚吉祥物 IP，形象乖巧可爱，一经发布就受到了很多网友的称赞和喜爱。其实除了“兔圆圆”，今年春晚还以《山海经》《抱朴子》《史记》等典籍中的神...

大家好，这里适合你们聊设计的花生~

春节将近，前不久 2023 年央视春晚公布了兔年的吉祥物“兔圆圆”，它是春晚 40 年历史上首个通过互联网大数据分析完成初始配方原创的总台春晚吉祥物 IP，形象乖巧可爱，一经发布就受到了很多网友的称赞和喜爱。

其实除了“兔圆圆”，今年春晚还以《山海经》《抱朴子》《史记》等典籍中的神兽为原型，设计出麒麟、白泽、貔貅等上古神兽形象，届时也会出现在春晚舞台上。而参与此次神兽 IP 设计的就有一家由年轻 AI 数字艺术家组成的数字艺术工作室——WAIO。

春晚官方公布神兽形象

WAIO 数字艺术工作室是国内最早成立的 AI 数字工作室之一，由 5 位前沿 AI 人工智能绘画艺术家组成，他们本职为中国传统艺术画师、CG 艺术家、雕塑家、 设计师 、原画师，同时悉知并掌握最新的 AI 绘画工具用法, 合并形成了完整高效的工作流。

在参与此次设计春晚神兽 IP 形象之前，WAIO 工作室团队已与央视网、知造局、阿里拍卖、小红书、雪佛兰等品牌有过合作，团队成员担任过全球首届 AI 艺术创作大奖赛的特邀评委，多项 AI 艺术作品也在北京、上海、深圳、成都等地巡回展出。

WAIO 与央视网合作的“梦画 AI”节气插画系列

WAIO 成员作品在“梦廊坊·沸铜数字艺术展”中展出

从刷屏互联网到登上春晚的舞台，这些令人称奇的 AI 数字艺术品是如何被设计创作出来的呢？ 优设 专访了 WAIO 工作室的 2 位成员 SixOne 和 Theo，我们一起来了解一下这个年轻的 AI 数字艺术工作室和此次神兽 IP 设计背后的故事。

夏花生：两位好，先简单做一下自我介绍吧~

SixOne： 大家好我是 SixOne, 大家都叫我 61。毕业于武汉纺织大学纺织与机械工程系, 本职是动画师，同时也是 WAIO 数字艺术工作室的成员。

Theo： 大家好我是 Theo 没编号，群友给起了个昵称提提。我这边本职工作是 UI 设计，也会做一些平面类的工作。在 WAIO 这边除了正常跑图和设计类工作之外，还会做一些商务对接工作，如果有数字藏品相关涉及到赋能玩法之类的，也能变身狗头军师出谋划策。

夏花生：WAIO 工作最开始是怎么成立的？

Theo： WAIO 这个名字来自一个非常搞笑的小猫表情包和 61 老师的口头禅 Waio（哇哦），成立的初衷也挺有意思。我们团队的 5 个成员之前在用 Tiamat，就是国内比较厉害的一个 AI 绘画工具，互相交流的过程中就逐渐熟悉了，有了一个自己的小群。当时正好有一个数字艺术展同时邀请了我们几个，我们就开玩笑说不如直接成立一个“WAIO 犯罪团伙” 一起参展吧，WAIO 的雏形也就有了。

SixOne 设计的 WAIO 工作室 logo 他们为自己设计的头像

夏花生：Theo 是什么时候开始接触到 AI 绘画的呢？

Theo: 最早应该是在去年 4 月份吧。当时是在网上看到 Wombo Dream 的相关信息，就跑去试了试，然后整个人就惊了。虽然说按照现在的 AI 出图的效果来看它出的图不怎么样，但是当时并没有太多的 AI 软件进入我的视野，第一次接触到这种工具后的想法就是“太牛了！”，文字️转图片这本身就是很酷的一件事。Wombo Dream我用的并不多，因为马上Disco Diffusion就来了。正式的 AI绘画 之路其实也是从Disco Diffusion开始的，正儿八经的开始各种找资料，做功课的学习。

Dream by WOMBO 是最早一批的 AI 图像生成工具，有网页版和移动应用程序。图片来源：https://dream.ai/

了解热门 AI 绘画工具：

人工智能快速出图！盘点 4 款人气超高的 AI 绘画神器 大家好，我是和你们聊设计的花生~ 有关注 AI 绘画领域的小伙伴可能注意到，国内已经出现了能直接使用中文提示词生成 AI 图像的工具了，这就进一步降低了我们进入 AI 绘画世界的门槛，对设计师和创意工作者来说无疑是好消息。

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夏花生：我有翻看你们在小红书上发布的 AI 作品，很明显的一个感受就是 AI 图像的生成质量越来越高了，可以分享一下学习进步的经验吗？

Theo： 我自己的学习过程可以分两个阶段。 最开始是 Disco Diffusion 时代，同期还接触到国内的 Tiamat，基本学习方法是一致的，就是解决 Prompt（关键词）这个壁垒。会经常找参考资料，看看输入后会有什么样的神奇结果，在这个过程中逐渐积累经验，比如不同艺术家对应的风格、镜头语言的不同构图、不同渲染模式的出图效果等等。当时还跟 61 老师一起搞了个共享文档，收集记录好的 Prompt 然后拆分研究。但当时 Disco Diffusion 的出图时间真的一言难尽，每次尝试都经过漫长的等待，整个学习是痛并快乐着的。

Theo 的 AI 作品

然后 Midjourney 时代来了，也带来了 Discord 交流社区。Prompt（关键词）已经不能算是壁垒了，国内的一些 AI 绘图工具甚至可以直接选相应的关键词出图，此时更需要能对画面主体做精细的描述。AI 工具的操作也越来越便捷 ，用户体验逐渐拉满，当然如果想出一些与大流不一样的图，Prompt 还是要自己整理修改的。到这个时候 AI 绘画的学习成本可以说大大降低了，B 站等各种社交媒体都有教程，AI 绘图工具本身的社区也是一个很好的学习的地方 ，研究大佬的描述是件很有意思的事。

Midjourney 的 Discord 社区界面截图。Discord 是现在很多 AI 绘图工具都使用的交流社区，上面汇集了世界各地用户的作品、讨论和经验分享。

夏花生：Theo 你本身就是设计师，也尝试过将 AI 绘图与 Blender 这样的 3D 软件结合起来，那你觉得 AI 绘图工具可以在哪些方面给设计师作带来帮助?

Theo： 我有关注的一个 Blender 大佬 Lan Hubert，他会教很多偷懒小技巧，比如用照片建模、照片贴图什么的，照片这部分完全素材可以用 AI 生成。还有就是 AI 出图是很好的概念设计辅助手段，我见过有大佬用 AI 跑出一个兔子形象，然后在 Blender 建模出来还绑了动画，效果太香了。有概念设计师会起个草图，用垫图的方式让 AI 快速迭代的各种概念设计图，我觉得这事用在初期方案审核上是个很好的思路。此类的应用其实还有好多，在 Discord 社区里有好多账号只跑一个领域的图， 比如服装、鞋子、珠宝首饰之类，可以带来丰富的设计灵感。

WAIO 与雪佛兰合作的长图

夏花生：听说这次的 WAIO 参与设计的神兽也会登上春晚舞台，可以分享一下背后的设计过程吗？

SixOne： 这次的山海经神兽 IP 形象设计是有一个专门的团队负责的，WAIO 在其中负责一定部分的工作。前期的神兽形象是由陈漫老师指导，我的神兽灵感来自于陈漫老师的国画，然后北大陈连山教授也给了我每只神兽具体的山海经文献参考。

夏花生：所以这次神兽的设计过程中 AI 只是起了辅助性的作用，快速将不同方面的意见呈现出来作为参考？实际的设计绘制都是专业人员亲自创作出来？

SixOne： 是的

夏花生： 这次和春晚的合作的感觉什么样，有没有疯狂改稿？

SixOne： 此次和春晚的合作很顺利，大家都很认可神兽的形象，由于是自己的作品，改稿也是心甘情愿的，我们都希望中国能做出自己民族文化的 IP，能在孩子们心里多弘扬中国的文化，让更多人喜欢。然后一开始的有一版是有五只神兽，对应的五行属性。但是教授说山海经里没有对应这种说法，这版构思就被舍弃了，感觉设计团队的每个人对创作的要求都是很严格的。

夏花生：两位现在对 AI 绘画领域比较熟悉了，觉得国外和国内在 AI 绘画工具的发展以及创作环境中有什么不同吗？

SixOne： 感觉在国内偷摸摸的玩不敢声张，不然容易被人挂图。可能有些人认为自己一笔笔画出来的才叫画画，我其实并不这么觉得。我有一定审美和创作能力，只要不是叠别的画师的图或者什么侵权行为，我借助 AI 工具进行创作，前期出一些意向稿给甲方选定风格和方向，能大大节约时间成本。

微博上有人说这次的神兽形象一看就 90%都是用 AI 画的，我其实挺开心的，至少他们只是攻击 AI，并没有说神兽丑，说明我设计的形象还是好看的，对吧？再说不管是国内和国外都没有哪个 AI 能很好的画出山海经的神兽形象，说到底人工智能要有了人为的干涉，它才能够智能。

WAIO 成员 Sixone 的 AI 作品

Theo: 工具方面的话，我觉得国产自研模型和国风数据库可以跟上国外的规模，做区别出明显区别于国外 AI 的中国风的东西，会是个很好的路子。前段时间中华珍宝馆启动了一个开放数据项目，助力书法 AI 研究，觉得挺好的。

其实这种开放数据库，并不是像大家想的那样是在给 AI 绘画行方便，官方明确表示 AI 技术还可以用来对画面进行自动化标注，方便大家检索画作，这可以很大程度上减少人工成本。或者用 AI 进行图片清晰度提升，如果能做的好，对出版和自媒体行业将有非常大的价值。

项目详情： https://mp.weixin.qq.com/s/Oir8Xw6EypFB0laKxWsSjw

夏花生：说到这里，我想起之前 A 站上有一次集体首页刷屏，是为了反对 AI 不经允许拿图训练模型的行为。现在对 AI 一比较大的争议也是集中在训练集的合法性上，你们对这方面是怎么看的？

Theo: 不同软件的商业条款不同，作为创作者我只能按照软件的商业条款操作 ，抵制版权问题这事本身我觉得没有问题。我认为应该是 AI 软件方，AI 创作者和画师，这里泛指一下因为版权问题反对 AI 者， 三方联合推动这个行业健康发展，包括相关立法，创作者权益等等。

科技发展不是一波人出来抵制，或者 AI 创作者说我不用这个软件了，他就停滞不前了 ，发展速度和带来的便利这半年我想大家应该是看的清清楚楚 。共同推进健康发展，而不是抵制技术本身，甚至从道德谴责演变成网暴。

Unsplash 宣布禁传AI生成图像，人们对AI的反抗要拉开序幕了? 大家好，这里是和你们聊设计的花生~ 9 月 21 日，国外知名大型图库 Getty Images 宣布禁止用户上传和销售使用 AI 模型（包括 DALL-E、Midjourney 和 Stable Diffusion 等）生成的插画，网站内存有的 AI 图像也会被删除。

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夏花生：我也一直有关注 AI 技术的发展，现在 AI 除了在绘画方面发展的应用之外，在生成 3D 模型、生成视频还有智能聊天方面也要不错的发展。如果可以的话，你们希望将来 AI 技术在哪些方面更有进一步更神奇的发展？

SixOne： 作为动画师我想要让 AI 做动画，不过目前如果 AI 能开发出分图层技术就很厉害了。

Theo： 我希望目前已经实现的 AI 功能结合一下，比如用 ChatGPT 生成文字脚本，然后 AI 绘画软件直接生成相应的图。其实现在也只是多了一步人工的复制黏贴，但是如果真的能打通这些关节， 同步修改文案到自动修改图片，或者加入局部修改功能，这样工作流的确很吸引人

夏花生： 的确，如果将现在的 AI 工具整合在一起真的会很方便，感觉未来也很有希望实现。那今天的访问就现在这里啦，感谢两位大佬的回答，也祝 WAIO 未来发展的越来越好~

了解人工智能聊天工具 ChatGPT：

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以上就是本期对 WAIO 数字艺术工作室的专访，看完之后大家对 AI 绘画工具参与设计创作有没有什么新的认识和看法呢？欢迎在评论区分享。对 WAIO 工作室感性去的小伙伴可以关注 SixOne 和 Theo 的小红书，了解更多 AI 绘画信息关于关注优设的 AI 绘画的专题：

优设「AI 绘画」专题： https://www.uisdc.com/zt/ai-draw

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其实除了“兔圆圆”，今年春晚还以《山海经》《抱朴子》《史记》等典籍中的神兽为原型，设计出麒麟、白泽、貔貅等上古神兽形象，届时也会出现在春晚舞台上。而参与此次神兽 IP 设计的就有一家由年轻 AI 数字艺术家组成的数字艺术工作室——WAIO。

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在参与此次设计春晚神兽 IP 形象之前，WAIO 工作室团队已与央视网、知造局、阿里拍卖、小红书、雪佛兰等品牌有过合作，团队成员担任过全球首届 AI 艺术创作大奖赛的特邀评委，多项 AI 艺术作品也在北京、上海、深圳、成都等地巡回展出。

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夏花生：WAIO 工作最开始是怎么成立的？

Theo： WAIO 这个名字来自一个非常搞笑的小猫表情包和 61 老师的口头禅 Waio（哇哦），成立的初衷也挺有意思。我们团队的 5 个成员之前在用 Tiamat，就是国内比较厉害的一个 AI 绘画工具，互相交流的过程中就逐渐熟悉了，有了一个自己的小群。当时正好有一个数字艺术展同时邀请了我们几个，我们就开玩笑说不如直接成立一个“WAIO 犯罪团伙” 一起参展吧，WAIO 的雏形也就有了。

SixOne 设计的 WAIO 工作室 logo 他们为自己设计的头像

夏花生：Theo 是什么时候开始接触到 AI 绘画的呢？

Theo: 最早应该是在去年 4 月份吧。当时是在网上看到 Wombo Dream 的相关信息，就跑去试了试，然后整个人就惊了。虽然说按照现在的 AI 出图的效果来看它出的图不怎么样，但是当时并没有太多的 AI 软件进入我的视野，第一次接触到这种工具后的想法就是“太牛了！”，文字️转图片这本身就是很酷的一件事。Wombo Dream我用的并不多，因为马上Disco Diffusion就来了。正式的 AI绘画 之路其实也是从Disco Diffusion开始的，正儿八经的开始各种找资料，做功课的学习。

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夏花生：我有翻看你们在小红书上发布的 AI 作品，很明显的一个感受就是 AI 图像的生成质量越来越高了，可以分享一下学习进步的经验吗？

Theo： 我自己的学习过程可以分两个阶段。 最开始是 Disco Diffusion 时代，同期还接触到国内的 Tiamat，基本学习方法是一致的，就是解决 Prompt（关键词）这个壁垒。会经常找参考资料，看看输入后会有什么样的神奇结果，在这个过程中逐渐积累经验，比如不同艺术家对应的风格、镜头语言的不同构图、不同渲染模式的出图效果等等。当时还跟 61 老师一起搞了个共享文档，收集记录好的 Prompt 然后拆分研究。但当时 Disco Diffusion 的出图时间真的一言难尽，每次尝试都经过漫长的等待，整个学习是痛并快乐着的。

Theo 的 AI 作品

然后 Midjourney 时代来了，也带来了 Discord 交流社区。Prompt（关键词）已经不能算是壁垒了，国内的一些 AI 绘图工具甚至可以直接选相应的关键词出图，此时更需要能对画面主体做精细的描述。AI 工具的操作也越来越便捷 ，用户体验逐渐拉满，当然如果想出一些与大流不一样的图，Prompt 还是要自己整理修改的。到这个时候 AI 绘画的学习成本可以说大大降低了，B 站等各种社交媒体都有教程，AI 绘图工具本身的社区也是一个很好的学习的地方 ，研究大佬的描述是件很有意思的事。

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夏花生：Theo 你本身就是设计师，也尝试过将 AI 绘图与 Blender 这样的 3D 软件结合起来，那你觉得 AI 绘图工具可以在哪些方面给设计师作带来帮助?

Theo： 我有关注的一个 Blender 大佬 Lan Hubert，他会教很多偷懒小技巧，比如用照片建模、照片贴图什么的，照片这部分完全素材可以用 AI 生成。还有就是 AI 出图是很好的概念设计辅助手段，我见过有大佬用 AI 跑出一个兔子形象，然后在 Blender 建模出来还绑了动画，效果太香了。有概念设计师会起个草图，用垫图的方式让 AI 快速迭代的各种概念设计图，我觉得这事用在初期方案审核上是个很好的思路。此类的应用其实还有好多，在 Discord 社区里有好多账号只跑一个领域的图， 比如服装、鞋子、珠宝首饰之类，可以带来丰富的设计灵感。

WAIO 与雪佛兰合作的长图

夏花生：听说这次的 WAIO 参与设计的神兽也会登上春晚舞台，可以分享一下背后的设计过程吗？

SixOne： 这次的山海经神兽 IP 形象设计是有一个专门的团队负责的，WAIO 在其中负责一定部分的工作。前期的神兽形象是由陈漫老师指导，我的神兽灵感来自于陈漫老师的国画，然后北大陈连山教授也给了我每只神兽具体的山海经文献参考。

夏花生：所以这次神兽的设计过程中 AI 只是起了辅助性的作用，快速将不同方面的意见呈现出来作为参考？实际的设计绘制都是专业人员亲自创作出来？

SixOne： 是的

夏花生： 这次和春晚的合作的感觉什么样，有没有疯狂改稿？

SixOne： 此次和春晚的合作很顺利，大家都很认可神兽的形象，由于是自己的作品，改稿也是心甘情愿的，我们都希望中国能做出自己民族文化的 IP，能在孩子们心里多弘扬中国的文化，让更多人喜欢。然后一开始的有一版是有五只神兽，对应的五行属性。但是教授说山海经里没有对应这种说法，这版构思就被舍弃了，感觉设计团队的每个人对创作的要求都是很严格的。

夏花生：两位现在对 AI 绘画领域比较熟悉了，觉得国外和国内在 AI 绘画工具的发展以及创作环境中有什么不同吗？

SixOne： 感觉在国内偷摸摸的玩不敢声张，不然容易被人挂图。可能有些人认为自己一笔笔画出来的才叫画画，我其实并不这么觉得。我有一定审美和创作能力，只要不是叠别的画师的图或者什么侵权行为，我借助 AI 工具进行创作，前期出一些意向稿给甲方选定风格和方向，能大大节约时间成本。

微博上有人说这次的神兽形象一看就 90%都是用 AI 画的，我其实挺开心的，至少他们只是攻击 AI，并没有说神兽丑，说明我设计的形象还是好看的，对吧？再说不管是国内和国外都没有哪个 AI 能很好的画出山海经的神兽形象，说到底人工智能要有了人为的干涉，它才能够智能。

WAIO 成员 Sixone 的 AI 作品

Theo: 工具方面的话，我觉得国产自研模型和国风数据库可以跟上国外的规模，做区别出明显区别于国外 AI 的中国风的东西，会是个很好的路子。前段时间中华珍宝馆启动了一个开放数据项目，助力书法 AI 研究，觉得挺好的。

其实这种开放数据库，并不是像大家想的那样是在给 AI 绘画行方便，官方明确表示 AI 技术还可以用来对画面进行自动化标注，方便大家检索画作，这可以很大程度上减少人工成本。或者用 AI 进行图片清晰度提升，如果能做的好，对出版和自媒体行业将有非常大的价值。

项目详情： https://mp.weixin.qq.com/s/Oir8Xw6EypFB0laKxWsSjw

夏花生：说到这里，我想起之前 A 站上有一次集体首页刷屏，是为了反对 AI 不经允许拿图训练模型的行为。现在对 AI 一比较大的争议也是集中在训练集的合法性上，你们对这方面是怎么看的？

Theo: 不同软件的商业条款不同，作为创作者我只能按照软件的商业条款操作 ，抵制版权问题这事本身我觉得没有问题。我认为应该是 AI 软件方，AI 创作者和画师，这里泛指一下因为版权问题反对 AI 者， 三方联合推动这个行业健康发展，包括相关立法，创作者权益等等。

科技发展不是一波人出来抵制，或者 AI 创作者说我不用这个软件了，他就停滞不前了 ，发展速度和带来的便利这半年我想大家应该是看的清清楚楚 。共同推进健康发展，而不是抵制技术本身，甚至从道德谴责演变成网暴。

Unsplash 宣布禁传AI生成图像，人们对AI的反抗要拉开序幕了? 大家好，这里是和你们聊设计的花生~ 9 月 21 日，国外知名大型图库 Getty Images 宣布禁止用户上传和销售使用 AI 模型（包括 DALL-E、Midjourney 和 Stable Diffusion 等）生成的插画，网站内存有的 AI 图像也会被删除。

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夏花生：我也一直有关注 AI 技术的发展，现在 AI 除了在绘画方面发展的应用之外，在生成 3D 模型、生成视频还有智能聊天方面也要不错的发展。如果可以的话，你们希望将来 AI 技术在哪些方面更有进一步更神奇的发展？

SixOne： 作为动画师我想要让 AI 做动画，不过目前如果 AI 能开发出分图层技术就很厉害了。

Theo： 我希望目前已经实现的 AI 功能结合一下，比如用 ChatGPT 生成文字脚本，然后 AI 绘画软件直接生成相应的图。其实现在也只是多了一步人工的复制黏贴，但是如果真的能打通这些关节， 同步修改文案到自动修改图片，或者加入局部修改功能，这样工作流的确很吸引人

夏花生： 的确，如果将现在的 AI 工具整合在一起真的会很方便，感觉未来也很有希望实现。那今天的访问就现在这里啦，感谢两位大佬的回答，也祝 WAIO 未来发展的越来越好~

了解人工智能聊天工具 ChatGPT：

地表最强AI聊天机器人ChatGPT诞生！会给设计师带来哪些影响？ 大家好，这里是和你们聊设计的花生~ 前几天刚和大家聊过 AI 绘画工具 Midjourney 的 V4 模型，感叹它图像生成质量之高。

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以上就是本期对 WAIO 数字艺术工作室的专访，看完之后大家对 AI 绘画工具参与设计创作有没有什么新的认识和看法呢？欢迎在评论区分享。对 WAIO 工作室感性去的小伙伴可以关注 SixOne 和 Theo 的小红书，了解更多 AI 绘画信息关于关注优设的 AI 绘画的专题：

优设「AI 绘画」专题： https://www.uisdc.com/zt/ai-draw

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在进行设计时，常常会涉及到“时间”的排版，比如展会日期、演出时间、活动促销时间等。“时间”在版面中更像是个“配角”，并不像标题和其它信息那么显眼，所以常常被设计师所忽视。但版面中任何一个小细节都会影响到版面整体的美观，本期讲解“时间”信息编排的几种思路，教你如何让“时间”的排版在顺利传递信息的同时，还具有良好的视...

在进行设计时，常常会涉及到“时间”的排版，比如展会日期、演出时间、活动促销时间等。“时间”在版面中更像是个“配角”，并不像标题和其它信息那么显眼，所以常常被设计师所忽视。

但版面中任何一个小细节都会影响到版面整体的美观，本期讲解“时间”信息编排的几种思路，教你如何让“时间”的排版在顺利传递信息的同时，还具有良好的视觉体验，为版面增添设计感。

往期平面干货：

文字怎么搭配排版才吸睛！送你50+案例！ 海报文字的排版怎么样才能吸睛与众不同？

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一、对比 “对比”在设计中无处不在，在“时间”的编排中也是如此。在设计时可以弱化日期中较次要的信息，突出主要信息，让观者一目了然。

此案例时间并没有经过太多的刻画，但加入了大小对比，形成了视觉层次感。

将“年份”和“月、日”字眼信息缩小，采用大小对比增强信息之间的跳跃率，显得灵动活泼。

将“月份”改为空心字，形成空心字和实心字的强弱的对比，使主要信息“日期”更突出。

二、简化 将“年、月、日”简化为“.”“/”等符号，既能准确传达日期信息，又可以使视觉效果更简约。

很多时候年份并不那么重要，可以把年份弱化，突出具体时间，形成对比、层次区分，这样更有利于阅读。

如果时间信息较多，想更简约的呈现，年份直接删去也无妨。

当活动的时间范围在同一个月，“月份”可以共用，这样能精简画面重复的信息。

三、替代 将月份替换为英文，使版式多一点变化。

将日期中的阿拉伯数字用汉字代替，比较适用于传统复古的版面。

日期连接经常使用横线“——”，也可以替换为各式各样的箭头来连接日期。

将年份信息放在连接线上，既起到连接的作用，同时还能引起阅读者的注意。

四、添加 如果想让版面视觉效果更丰富，可以选择添加信息。

此案例添加星期的英文缩写，增加大小对比，丰富了画面层次。

有些活动是只在一天的某个时段举行，则需要添加具体时间。

还可以添加图标或其他小元素进行装饰，增加更多趣味性。

添加外框，让“时间”信息的呈现更整体，也能与其它信息进行区分。

六、分行 当有两个日期需要呈现，可以采用分行处理，让读者更易于阅读与识别。

七、对齐方式 左对齐是最符合人阅读习惯的对齐方式，所以也是“时间”编排中最常使用的对齐方式。在设计时也可以尝试改变不同的对齐方式，让编排多一些个性和变化。

也可以将文字调整大小和间距，使两端完全对齐，可以达成工整严谨的效果，看起来也更加饱满。

八、纵向编排 在版面空间比较狭窄时，可以改变时间的排版方向来适合版面编排需求，纵向的编排还能体现出古典文化感。

在改变排版方向时，一般要把数字调整为常规阅读方向，保证良好的识别性。

也可以同时采用横排和竖排相结合的排版方式，形成方向上的对比，视觉效果更丰富。

九、字体 选取特殊的字体，让信息编排更具个性和设计感。

掌握方法后，可以尝试更多的组合方式，让重新设计后的“时间”信息在顺利传递信息的同时，还具有良好的视觉体验，为版面增添设计感。

本期示范所用字体为：Trajan、Times New Roman、Garamond、思源黑体、D-DIN、Bebas、Facon、Quantum、Bungee Inline、Morena、Baloo（除前三款外均可免费商用）

欢迎关注作者的微信公众号：「艺海拾贝Design」

在进行设计时，常常会涉及到“时间”的排版，比如展会日期、演出时间、活动促销时间等。“时间”在版面中更像是个“配角”，并不像标题和其它信息那么显眼，所以常常被设计师所忽视。但版面中任何一个小细节都会影响到版面整体的美观，本期讲解“时间”信息编排的几种思路，教你如何让“时间”的排版在顺利传递信息的同时，还具有良好的视...

在进行设计时，常常会涉及到“时间”的排版，比如展会日期、演出时间、活动促销时间等。“时间”在版面中更像是个“配角”，并不像标题和其它信息那么显眼，所以常常被设计师所忽视。

但版面中任何一个小细节都会影响到版面整体的美观，本期讲解“时间”信息编排的几种思路，教你如何让“时间”的排版在顺利传递信息的同时，还具有良好的视觉体验，为版面增添设计感。

往期平面干货：

文字怎么搭配排版才吸睛！送你50+案例！ 海报文字的排版怎么样才能吸睛与众不同？

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一、对比 “对比”在设计中无处不在，在“时间”的编排中也是如此。在设计时可以弱化日期中较次要的信息，突出主要信息，让观者一目了然。

此案例时间并没有经过太多的刻画，但加入了大小对比，形成了视觉层次感。

将“年份”和“月、日”字眼信息缩小，采用大小对比增强信息之间的跳跃率，显得灵动活泼。

将“月份”改为空心字，形成空心字和实心字的强弱的对比，使主要信息“日期”更突出。

二、简化 将“年、月、日”简化为“.”“/”等符号，既能准确传达日期信息，又可以使视觉效果更简约。

很多时候年份并不那么重要，可以把年份弱化，突出具体时间，形成对比、层次区分，这样更有利于阅读。

如果时间信息较多，想更简约的呈现，年份直接删去也无妨。

当活动的时间范围在同一个月，“月份”可以共用，这样能精简画面重复的信息。

三、替代 将月份替换为英文，使版式多一点变化。

将日期中的阿拉伯数字用汉字代替，比较适用于传统复古的版面。

日期连接经常使用横线“——”，也可以替换为各式各样的箭头来连接日期。

将年份信息放在连接线上，既起到连接的作用，同时还能引起阅读者的注意。

四、添加 如果想让版面视觉效果更丰富，可以选择添加信息。

此案例添加星期的英文缩写，增加大小对比，丰富了画面层次。

有些活动是只在一天的某个时段举行，则需要添加具体时间。

还可以添加图标或其他小元素进行装饰，增加更多趣味性。

添加外框，让“时间”信息的呈现更整体，也能与其它信息进行区分。

六、分行 当有两个日期需要呈现，可以采用分行处理，让读者更易于阅读与识别。

七、对齐方式 左对齐是最符合人阅读习惯的对齐方式，所以也是“时间”编排中最常使用的对齐方式。在设计时也可以尝试改变不同的对齐方式，让编排多一些个性和变化。

也可以将文字调整大小和间距，使两端完全对齐，可以达成工整严谨的效果，看起来也更加饱满。

八、纵向编排 在版面空间比较狭窄时，可以改变时间的排版方向来适合版面编排需求，纵向的编排还能体现出古典文化感。

在改变排版方向时，一般要把数字调整为常规阅读方向，保证良好的识别性。

也可以同时采用横排和竖排相结合的排版方式，形成方向上的对比，视觉效果更丰富。

九、字体 选取特殊的字体，让信息编排更具个性和设计感。

掌握方法后，可以尝试更多的组合方式，让重新设计后的“时间”信息在顺利传递信息的同时，还具有良好的视觉体验，为版面增添设计感。

本期示范所用字体为：Trajan、Times New Roman、Garamond、思源黑体、D-DIN、Bebas、Facon、Quantum、Bungee Inline、Morena、Baloo（除前三款外均可免费商用）

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在马化腾表扬视频号是腾讯“全场的希望”之后不久，抖音迎来了一场虚惊：微信封禁了抖音分享链接，尽管只有24小时。1月10日晚，据第一财经报道，抖音链接在微信内既无法直接打开，也无法复制完成跳转。 对此，微信回复字母榜称，“团队长期保持着对外链内容的严格规范管理，

微信和抖音，逐渐成为大部分人使用频率最高的两个产品，而它们也在想尽办法争夺用户的注意力。未来，他们谁会更胜一筹？本文作者对这两个产品展开了分析，希望对你有帮助。

在马化腾表扬视频号是腾讯“全场的希望”之后不久，抖音迎来了一场虚惊： 微信封禁了抖音分享链接，尽管只有24小时。 1月10日晚，据第一财经报道，抖音链接在微信内既无法直接打开，也无法复制完成跳转。

对此，微信回复字母榜称，“团队长期保持着对外链内容的严格规范管理，坚决打击给用户造成诱导、骚扰的特殊字符集、特殊标识、特殊代码和各类口令。”抖音则未予回应。

及至1月11日晚，经字母榜测试，抖音链接已经可以在微信内复制，并跳转到抖音打开。

值得注意的是， 在互联互通落地的一年多中，微信对淘宝、抖音的外链开放待遇，来了个地位互换。

淘宝的商品分享链接，从一开始的复制淘口令－转至微信粘贴给好友－好友复制后跳转到淘宝－在淘宝打开复制链接等四步，缩减为复制到微信－点击链接打开的两步操作，而抖音则从原来的两步增加至四步。从上述变化足以看出，腾讯对短视频领域竞争对手的防范更为严密。

毕竟，视频号虽然是腾讯未来希望之所系，但除了用户规模，其他方面和抖音相比都处于弱势，腾讯为尚处于成长阶段的自家产品“保驾护航”也是顺理成章。

尽可能防止来自微信的流量裂变到抖音，无疑是腾讯在扶持视频号道路上的重要任务之一。

这一点从腾讯对待抖音和快手外链的不同区别上也能有所体现。相比抖音外链的四步分享法，快手外链仍能以小程序的形式呈现，点开即可观看。

尽管微信视频号以8.13亿月活，超过了抖音（6.8亿）和快手（3.9亿），但QuestMobile数据显示，在日均使用时长上，抖音118分钟，快手119分钟，视频号仅有35分钟，不及前两者的三分之一。

另几组更为现实的数据是，截至2022年6月， 微信视频号中抖音的用户活跃渗透率已经达到59.2%， 快手为30.8%，而月均使用时长上抖音更是以36小时，逼近微信的39.9小时（快手为26.5小时），再考虑到腾讯还是快手的单一最大股东，针对不是盟友的抖音层层设限，就有了商业层面的更多合理性。

可以预见的是，仍在向腾讯相关业务四处出击的抖音，和希望加速发展的视频号，必将在2023年迎来更大范围、更强程度的对抗。

01 在马化腾喊出全场的希望之前，视频号早已成为腾讯财报电话会上的未来营收亮点。

去年三季度财报电话会上，腾讯总裁刘炽平给出对于视频号的商业化前景预测，称单季度收入有望在第四季度超过10亿元，且这一增长不会蚕食腾讯生态内其他业务的广告收入。在刘炽平看来，新增10亿元收入一部分来自对其他短视频平台的投放分流，一部分来自电商广告。

短视频的广告收入能力之强正在被抖音所验证。2022年1-10月，媒介互联网广告收入占比中，抖音以28.4%份额超过微信朋友圈的13%，稳居第一。

为了在商业化上提速追赶抖音，视频号上线两年时间里，直播、购物车、推流、连麦、打赏等功能火速上线，2022年视频号小店的上线，标志着视频号电商业务走向闭环。

补齐各项基础设施的视频号，在今年1月初开始面向商家收取1%—5%不等的技术服务费，进一步对齐抖音。但万事俱备的视频号， 在内容、用户数等维度上，依然与抖音差距巨大， 这也导致在 今年的微信公开课上，外界不仅未能见到张小龙出场，而且连最为关心的视频号实质性信息都没能听到。

微信既没有提供对照基数，也没有公开视频号涉及商业化层面的具体数据，仅供参考的几组成绩是：2022年，视频号总用户使用时长已超过了朋友圈总用户使用时长的80%；视频号看播规模增长300%，看播时长增长156%，直播带货销售额增长800%。

其中内容方面，视频号日活跃创作者数和日均视频上传视频量同比涨幅均超过100%，万粉及以上的创作者数量增长308%。

尽管数据很模糊，但从一个细节也能窥视出视频号与抖音的差距。 在抖音已经接连出现粉丝破亿的创作者之际，视频号还停留在宣传万粉创作者的阶段。

但纵观腾讯当下各条业务线，游戏和广告业务增速迟滞，云计算告别买量，开始重视自研和毛利率，仍处在成长期的视频号，已经是马化腾为数不多可以依赖的新增长引擎。

在降本增效主题下，腾讯对公司尚存的50多个亏损状态产品做了大幅度调整，要么关停、要么合并重组。

正如马化腾在去年员工大会上的讲话所说，聚焦到主业的腾讯，需要把不适应当下和未来发展阶段的周边业务进行缩减，“很多业务该砍就砍掉，不要留恋”。

在上述方针指引下，过去一年腾讯砍掉了十余款长期亏损且战略价值不高的产品，包括看点 App、天天快报、电商平台小鹅拼拼、数字藏品收藏平台幻核、腾讯Wi-Fi管家、腾讯地图 PC版、搜狗搜索App、企鹅电竞等等。

1月初，财联社爆料称，成立仅半年的腾讯XR业务也已经全线暂停运营。

02 作为视频号对标的最主要竞争对手，来自抖音的威胁，对腾讯正越来越大。2021年全年，抖音收入达到1500亿元，单纯以广告计算，已经超过腾讯2021年广告业务收入的886亿元规模。在视频号奋起直追的过程中，抖音也开始瞄着腾讯的各条业务线，四处出击，新业务拓展到社交、游戏、网文小说、金融支付、搜索、云计算等各个领域。

对于抖音业务扩张的逻辑，张一鸣在接受《财经》采访时曾解释，“我们有一个原则——尽量不做别人已经做好的事，不能比别人做得更好就不做，除非是业务防御关键点。”

抖音的出击已经在某些方面取得成效。如网文业务，2019年秋上线的番茄小说，已经成为免费网文小说领域的NO.1。

截至2022年9月，番茄小说以1.09亿月活位居第一，腾讯旗下网文产品中月活最高的QQ阅读，以1554万位居第六。

而 与腾讯对抗最为激烈的莫过于社交。 抖音屡战屡败，却又屡败屡战。贝塔斯曼亚洲投资基金董事总经理汪天凡在接受界面采访时曾对此评判，“抖音一直有做社交之心，社交是比抖音现在所有产品更底层的一个基础设施，如果没有社交，它会一直受制于腾讯。”

近日，抖音在官网低调上线了一款“抖音聊天”即时通讯软件，暂时仅开放PC客户端使用。在此之前， 抖音已经深耕社交四年时间。 2019年上半年，抖音先后推出“多闪”和“飞聊”，这两次尝试失败以后，抖音开始调整战略方向，放弃开发独立社交App的念头，转而在抖音内部添加社交功能。

2020年3月，抖音内测连线功能，并在抖音底部菜单栏增添了“朋友”板块，希望以此兼顾陌生人社交与熟人社交，到2022年5月，在过去两年内，抖音相继尝试了语音直播交友、视频通话、同城、抖一抖、个人名片、朋友聊天室、兴趣匹配等功能。

元宇宙风潮到来后，抖音又于去年8月份推出抖音仔仔功能，尝试虚拟人社交新模式。

抖音CEO张楠曾给出过抖音做社交的一个官方解释，称“抖音的社交是自然发生的过程，用户表达的互动需求在抖音内部的发酵可能会促进抖音的社交。”

张楠没说完整的后半句应该是，只要腾讯和抖音互相渗透的竞争一天不结束，抖音做社交的心思可能就一天不会熄灭。

03 随着腾讯和抖音的战场从单一形态的图文竞争到包括短视频等在内的全面对垒，2017年底一次复盘会上，刘炽平提出，现在的腾讯到了“非常时期”。复盘会结束两个月后，抖音借助2018年春节快速崛起。坐不住的腾讯在压力之下决定重启微视，于2018年4月对外发布微视更新版本。

在短视频领域，腾讯起了个大早，却赶了个晚集。

2013年，腾讯成立微视，转向短视频，这比抖音的出现早了三年。不过，据朱思码记爆料，腾讯方面因为当年微视在广告，特别是春晚上投放带来的亏损导致了误判——马化腾认为短视频的前景堪忧，变现能力有限，于2017年3月将其关停。

微视被重启后，腾讯一方面调动集团内几乎所有资源予以支持，另一方面对竞争对手进行限流。

从2017年下半年筹备期开始，微信、QQ、QQ浏览器、QQ看点、腾讯视频、腾讯新闻等腾讯全家桶齐上阵，纷纷为微视导量，腾讯视频则最先停止接受抖音的流量购买需求，2018初开始，腾讯渠道全面停止。

当时一位腾讯中层干部曾告诉《财经》，如果换作以往的任何一场战争，微博之战、搜索之战和电商之战——大量投入但始终不见效果，打到现在腾讯肯定已经交牌了。微视的不同之处在于，它有些悲壮，因为这是腾讯最不想交出的一张牌。

彼时的另一个背景是，腾讯在短视频产品上已经先后折戟了十余款，如企鹅看看、闪咖、QIM、DOV、腾讯云小视频、下饭、速看、时光、Yoo等。

但从最终的结果看， 视频号才是腾讯能够抗衡抖音的最后一张底牌。 随着视频号逐渐成为仅次于抖音、快手的存在，微视团队在2022年中被腾讯大幅缩减，目前仅维持产品的基本运作。

内容行业正在从图文迁移向短视频。最明显的变化之一是，过去两年间，短视频占比从2020年的20.1%，增长至2022年的27.5%，成为用户使用时长最高的产品。在此期间，原本的行业第一即时通讯，占比从25.8%下滑至23.1%。发力短视频的视频号也由此被机构看好。国盛证券研究所预测称，到2025年，视频号广告贡献收入将达到230亿元左右。

但在挖掘商业潜力的路径上，视频号还有不少短板要补。目前短视频收入的三大来源上，即 短视频信息流广告、直播付费收入和电商收入，视频号都尚未有拿得出手的案例。 2022年的商业化首秀更多是通过线上演唱会中的品牌广告露出来实现。

不论是想成为腾讯新的营收增长点，担起马化腾全场希望的重任，还是赶超抖音，抑或者实现马化腾对腾讯电商梦的渴望，更大程度的商业变现能力，都将是摆在视频号面前的首要考验。

从抖音、快手乃至淘宝直播的成功经验来看，支撑它们放大ROI（投资回报率）的一大因素中，都离不开头部主播的出现：快手有辛巴、淘宝直播有李佳琦，抖音更是先后捧出了罗永浩、东方甄选。

对于缺少带货一哥/一姐的现状，眼下留给视频号的一条捷径是，从外部挖来一个超级网红，复刻抖音+罗永浩的成功经验。

人选甚至都是现成的。正如字母榜在《2023开年脑洞之一：视频号拿下李子柒？》中大胆预言的那般：彻底结束与微念纠纷的李子柒，无疑将是为视频号踩下加速油门的一个理想对象。

参考资料：

《字节腾讯，战火再起》科技每日推送

《字节跳动的“棋子”和“弃子”》运营研究社

《微信反攻抖音的关键一战》虎嗅

《腾讯微视：向前一步是悲壮，向后一步是绝望》财经

《互联互通工程持续一年 微信切断抖音链接跳转路径》第一财经

《马化腾对内讲话：留给某些业务的时间不多了，不要再跟我说买量的事》界面

《2022中国移动互联网秋季大报告》Quest Mobile

作者：赵晋杰，编辑：王靖

来源公众号：字母榜（ID：wujicaijing），让未来不止于大。

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临近岁末，年终奖成了互联网人牵挂的问题。 多年以来，互联网行业几乎人人都有年终奖，多则数十个月、少则两三个月的月薪。几万到几十万的年终奖，是打工人最大的盼头。这也让互联网人逐渐默认为，年终奖年年都会有，可以算作是自己年薪的一部分。 而在老板心目中，年终奖是激励

辛苦工作了一年，大部分人过年前的期盼就是年终奖。以往常常能听见某个互联网大厂发了巨额年终奖，但今年听到的却是“年终奖没了”的声音。本文作者围绕这个话题采访了几位互联网从业者，一起来听听他们的故事。

临近岁末，年终奖成了互联网人牵挂的问题。

多年以来，互联网行业几乎人人都有年终奖，多则数十个月、少则两三个月的月薪。几万到几十万的年终奖，是打工人最大的盼头。这也让互联网人逐渐默认为，年终奖年年都会有，可以算作是自己年薪的一部分。

而在老板心目中，年终奖是激励机制和管理手段，发了是给员工福利，公司不宽裕时，不发也是本分。

最近两年来，取消年终奖、绩效不合格没有年终奖、年底裁员不给年终奖等情况，不时上演。

在社交平台上，每天都有匿名网友爆料，哪个公司今年要取消年终奖，轮到自己头上的人愤愤不平，还没发年终奖的人瑟瑟发抖，不少网友甚至在留言区许愿“接年终奖”。

即便是有人在入职时得到了16薪的承诺并写在了合同里，很多人也没注意到，这个承诺背后还附加着“依据公司发展和员工绩效确定”的条件。虽然约定了的年终奖具有法律效力，但一句“最终解释权归公司所有”就打破了大多数人的幻想。

随着互联网行业增长逐渐到顶，比起年终奖，打工人更应该盯紧的是自己的工资，如果工资不足以体现自己的价值，可以及时选择离开。如果有年终奖，要当作意外惊喜，而不是年薪中理所应当的一部分。如果不想因为双方各执一词而闹上法庭，签下一份劳动合同时，一定要做出更明确的绩效和年终奖情况约定。

01 “没有年终奖，等于大幅度降薪” 没有年终奖，通常有几种情况：一是公司整体或者个别业务线取消年终奖；另一种是个人绩效不合格；还有一种是年底被裁员，公司给N+1赔偿但是不给年终奖。

李青在北京一家小型互联网公司任职，2021年有2个月的年终奖。2022年12月底公司年会的时候，老板做完年度报告直接说：“受疫情影响，2022年公司财务状况比较紧张，工资照发，但年终奖就没有了。”

“我明显看到，同事们脸上的期待瞬间消失了，虽然没说什么，我自己也有期待落空的感觉。”在李青看来，年终奖很能激励员工，让大家工作动力更足，也能让员工每年年底都有更多积蓄，宽裕一点过年。

她的想法是，一年到头挺辛苦的，年终奖多少发点也行，现在说没就没了，确实有点不开心， 企业是不容易，打工人也一样不容易。

不过考虑到公司确实业务受影响了，老板和直属领导、同事们人都不错，李青没有因为取消年终奖产生太大怨言，只期待公司业务变好以后，下一年能多发点工资和年终奖。

某互联网上市公司中层江水因为年终奖的事，跟公司闹上了法庭。

“我的年收入在入职的时候跟公司谈的是总包约100万元，16薪，12个月工资之外的部分以年终奖形式发放，当时说的是年终奖4-6个月工资，按照绩效波动，我此前默认至少是有4个月的年终奖，前几年也确实收到了这个数额。”江水说，公司当年的年终奖在下一年的三四月发放，2022年初，评绩效定年终奖系数的时候，他被HR告知，因为绩效不合格，他没有年终奖。

听到这个消息江水当时差点“爆炸”了，毕竟，按照4个月工资来算，他的年终奖近30万元。“年终奖减少了这么多，对我来说这直接等于大幅度降薪啊。”事后他查看当初的入职合同， 虽然写了16薪，但是也限定了要根据公司经营情况和个人绩效浮动，并特意强调了“年终奖的最终解释权归公司所有” ，而江水当初并没有注意到这一项，只是默认自己有16薪。

他开始跟公司理论绩效的问题，随后HR开始查他的考勤、报销，试图通过其他办法逼迫江水接受没有年终奖的事情。后来江水走上了仲裁之路，因为时间和人力成本太高，最终他跟公司各让一步，他拿到了十几万年终奖，挽回了部分损失。闹成这样，双方无法继续合作，最后江水也离开了公司。

在互联网行业待了十多年，江水第一次没拿到年终奖是在2011年刚工作时，当时因为入职时间太短，绩效为最低等级，没有年终奖，另一次就是2022年。这中间的十多年里，他换了几家不同的互联网公司，都能拿到4个月月薪左右的年终奖，最多的时候拿到过十几个月的月薪。

因为裁员拿不到年终奖的打工人，在这几年更加普遍。

上海的互联网从业者小月在2022年12月被裁员了，公司给了N+1补偿。2022年公司整体有年终奖，且马上就要发放了，小月因为被裁，没有拿到。在她看来，公司这样的做法虽然不违法，但真的很不厚道。

有网友分享，“还有两周就要放假过年了，听同事说年前会宣布裁员，裁员名单已经出来了，里面有我，让我有个心里准备。这个时候裁员，公司就是为了少花钱，可以理解为用我的年终奖来裁我。”

为了节省成本，一些互联网公司正在以各种形式砍掉年终奖。

02 “撑了三年，今年年终奖大概率不发了” 辛苦了一年的打工人，总觉得在收到年终奖后才能稍稍感到欣慰，甚至对很多人来说，年终奖的多少很有可能影响来年的去留。

但到了老板这边，管着企业的柴米油盐，为一家公司的生死存亡负责，发不发年终奖，显然有更深的考量。

智慧社区项目觅跑创始人兼CEO毕振告诉深燃，创业以来，他们招聘员工时不会约定年终奖的数额，但疫情之前的常规做法基本也是向行业看齐的，年底开年会，抽奖奖品有电脑、手机、平板等，年终奖根据员工个人绩效发一到两个月的工资。

最近三年里，他们公司业务的推进变得异常难，虽然中间也做了其他形式的业务探索，但公司主业还是受到了比较大的影响。“即使这样，前两年我还是给员工发了一个月工资左右的年终奖，没有办年会，但是发放了其他福利，比如让员工留了父母的地址，送了足浴盆，还在疫情期间给员工采购了口罩、消毒水等防疫物资，春节帮员工统一买返乡车票。”

2022年算是公司业务受影响最大的一年。“目前我们还没发年终奖，计划是暂定不发了。往年这个时候已经发放或者已经评定好了，现在临近过年了还没发，我估计员工们也有心理预期了。”

目前行业在向好的方向恢复，毕振的设想是，年后制定一个目标，拆解好分配下去，如果到年底能达到目标或超额完成，年终奖可以适当多发一点。

“我没有给员工打预防针，跟一些中层开会的时候讨论过考虑不发年终奖，大家也没有异议。”毕振这样做是根据公司的发展来决定的，在他看来，疫情前公司虽然还没盈利，但在快速发展中，就都发放年终奖了，前两年在困难的情况下也发了。“2022年公司确实受了些影响，也还没有盈利，按照正常的逻辑来说年终奖确实没办法去发，要接受这个现实。而且员工们对公司的情况日常就都有所感知，应该也会理解的。公司做决定，是从大局观考虑问题，不是针对某个人。”

年终奖算是一个管理手段，但是要以企业发展为基础。“ 我不倾向于让年终奖成为阳光普照的奖励，那样就变成了类似传统工资的意义，员工理所当然认为是应得的，反而失去了期待或者动力，我更愿意按照目标完成情况来发放年终奖 。”他说。

年终奖如何发，跟企业的文化和价值观关系很大。毕振在日常工作中经常向员工传递这样的声音， 员工的个人利益跟企业利益是捆绑在一起的 ，公司好，大家都会享受到更高的回报，不管是日常薪资还是年终奖。公司如果经营困难或者遇到不可预测的影响，大家要共同承担。“如果平时没有去做铺垫，传递这样的文化，突然宣布少发或取消年终奖，员工们很容易有意见。”

站在老板角度，“我们创业公司的老板是给员工打工的，这句话普通员工可能理解不了，创业者每天面临着房租和人力成本、业绩压力，我们首先要满足员工的需求，才能去考虑企业和个人的部分。”

不过在毕振看来，如果是招聘的时候承诺了16薪，还是应该跟对应的员工提前沟通，看他能不能理解公司，如果是正常约定好了，取消或者少发一定会影响员工的心情和工作效率。

从员工和老板看待年终奖的方式来看，两类人群对年终奖的理解有不小的偏差。

年终奖的发放在老板看来是额外的福利，随着公司发展情况浮动，升职、加薪、发年终奖都是一些管理工具或者激励手段。而在员工看来，因为互联网公司基本都有年终奖，员工就当成预期收入了，认为这是应得的，是年薪的一部分。

03 “未来年终奖会走向契约化” 年终奖对互联网公司来说意味着什么？

互联网分析师葛甲认为， 年终奖算是公司一年经营成果的展示 ，如果有年终奖，行业内人士和员工都会对公司更有信心，如果没有，可能会觉得公司遇到问题或没那么好过了。

结合多位业内人士的说法，营收和利润都比较高的大型互联网公司是乐于给员工发年终奖的。“对这类公司来说，发年终奖是一个顺水推舟的事，公司赚到钱了，也是员工创造的，多发一点福利，财务报表上影响不大，还能提升内部向心力，树立外部形象，一举多得。”葛甲说。

还有一些公司，有赚钱的业务，也有不赚钱的业务，往年的情况是，赚钱的业务多发年终奖，不赚钱的业务也会发一些，俗称“阳光普照”奖。 如今形势变了，以前赚钱的业务，现在可能不太赚钱了，支撑不了众多拖油瓶业务，不赚钱的业务自然就不发年终奖了。

至于中小型创业公司，基本上是根据公司的业务进展、融资情况、盈亏程度以及团队建设，灵活调整年终奖的。

取消年终奖不一定意味着公司没钱了，但基本可以折射出公司对未来预期不乐观。“现在的互联网公司大多数都是这样，不会等到山穷水尽的时候才不发年终奖，提前一年、两年可能就把钱摁住不发。”

在葛甲看来， 年终奖并不是一个公平透明、有契约精神的产物 ，比如发与不发，员工最终才知道，不像一些绩效奖金，完成一定的业绩，按比例提成，是一个确定性的承诺，员工心悦诚服。另外，年终奖给谁不给谁，基本上是部门负责人说了算，而且不允许相互打听，真正干得好的人不一定给太多，和负责人私交不错的反而可能拿到不少。还有部门的业绩不好量化和衡量，业务负责人的嘴就是衡量标准，这是另外一种灰色地带，甚至腐败来源。

而且，计算公司盈利还是亏损也有不少口径，例如，是看核心业务还是看整个公司，是否包括扩张发展带来的成本等等。这基本上是一件只有管理层才有解释权的事情。

如果约定了16薪，最终公司却取消了年终奖，员工的权益是否能寻求法律保障？

北京至普律师事务所合伙人李圣解释，依据国家统计局在《<关于工资总额组成的规定>若干具体范围的解释》第二条第一款“奖金的范围包括年终奖（劳动分红）”之规定， 年终奖的约定有法律效力，前提是在劳动合同中有约定 。

如果在劳动合同中有约定，用人单位应当依照约定履行义务。如果没有约定，依据《劳动法》第四十七条“用人单位根据本单位的生产经营特点和经济效益，依法自主确定本单位的工资分配方式和工资水平”，是否发放年终奖，属于单位的自主权利。

事实上，即使是合同中有约定，就像前文江水遇到的情况，合同中还会补充年终奖数额会根据公司经营状况和个人绩效评定，这中间的弹性空间就很大了。

所以，几乎可以认为， 没有严格做过约定的年终奖并没有太大保障。而几乎也不会有公司会在劳动合同里写明保证会发以及发多少年终奖。

也就是说，对于互联网从业者来说，只有约定了并写在合同里的工资才是实实在在有保障的收入。行业好、公司好的情况下，也许有年终奖，但这是额外收入，不是确定性收入。

葛甲提到，过去多年来互联网行业飞速发展，赚钱多，发钱也多，突然一下子收缩了，从业者都不习惯。但不得不承认，互联网回不到鼎盛时期了。

“互联网行业想要缓过劲儿来，可能还需要一两年时间。即使现在互联网公司股价有所回升，很多公司还是在取消年终奖或裁员，证明他们对未来的收入预期不乐观。”葛甲说。

如今的年终奖，不能算制度和契约的产物，主要取决于管理者的风格。“ 互联网行业未来的年终奖会走向契约化 。”葛甲说，在现实的教育下， 互联网从业者应该会更注重契约，清楚地约定工资、业绩奖励，甚至年终奖，不过，可以保留弹性空间，这也是更公平的做法。

年终奖和福利缩水的问题此前曾发生在O2O、教育、共享单车等细分行业，现在出现在了更大范围的互联网多个领域内。但未来还会有一些新的领域爆发，比如专精特新、工业互联网等领域，可能继续给员工带来丰厚的年终奖。

应受访者要求，文中李青、江水、小月为化名。

作者：唐亚华，编辑：黎明

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