大家好，我是和你们聊设计的花生~ 之前为大家推荐了 5 个优秀的未来科幻风设计灵感参考，以及相关的优质免费教程，不知道大家有没有学起来呢？今天继续为大家...

大家好，我是和你们聊设计的花生~

之前为大家推荐了 5 个优秀的未来科幻风设计灵感参考，以及相关的优质免费教程，不知道大家有没有学起来呢？今天继续为大家推荐 9 个超酷炫的机能风 英文字体 ，可以作为主视觉或者装饰元素运用到未来科幻风的灵感设计中，提升画面的氛围感。

( 字体都是免费可商用的，文件都已经打包好了，下载链接见本文开头或结尾 )

未来科技感怎么做？快来看这5个顶尖灵感参考（附免费教程） 大家好，我是和你们聊设计的花生~ 具有未来科技感的设计风格在高新科技、科幻游戏、潮流综艺等领域非常受欢迎，包括前段时间备受瞩目的哈工大录取通知书，也是运用了这种科技感的设计风格。

阅读文章 >

APERAT Aperat 是受赛博朋克风格启发设计的一款字体，字体线条具体有机械几何的特征，未来 科技感 十足，具有 outline、thin 和 regular 三种样式，为全大写，字体不含数字和标点符号等字形。

Liberation For 7 Kicks Liberation For 7 Kicks 是一款硬实的字体，具有粗壮的线条和机械感的钝角，字体包含字母大小写和数字符号。

Generic Techno Generic Techno 是一款具有柔和转角的无衬线字体，简洁的几何形线条赋予其 未来感 。字体重心较低，气质干净稳定，为全大写字体。

BRUKS DISPLAY BRUKS DISPLAY 是一款极具机械气质的字体，字形经过高度几何概括，单个来看很难辨认，但同时字形也十分醒目，非常适合作为主视觉装饰元素。字体为 opentype 格式，包含 26 个英文字母，罗马数字和标点符号，设计师为一些字母设计了多个不同形式，大家可以在字形列表中挑选修改。

XYBER XYBER 是一款锐利硬朗的字体，包含 Thin、Light、Regular、Bold 和 Outline5 中样式，能适应多样的编排需求，适合未来科技感、赛博朋克风等相关设计。

Arcade Arcade 是一款带有复古电子感的字体，具有屏幕扫描线（interlaced）、像素和圆体三种样式，可以用于赛博朋克风的设计。

以上就是今天为大家推荐的 6 款适合未来科技感设计的字体，它们可以适应大部分的未来感设计需求，也可以作为创意中文字体的设计灵感，喜欢的小伙伴赶紧下载用起来吧 ~ 想学习如何设计机甲风字体的小伙伴也可以看一下下方这篇字体设计教程，肯定会学到新的设计知识↓

「免费教程」

4 种方式 8 组案例，教你学会机甲风字体: https://uiiiuiii.com/other/1212524179.html

如果你有关于本文或者其他设计疑问，可以在评论区提出，我会第一时间为大家解答~ 也欢迎大家加入优设官方设计交流群，和优设主编、设计总监及其他热爱设计的小伙伴一起探讨学习（入群二维码见文末 Banner）~

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APERAT Aperat 是受赛博朋克风格启发设计的一款字体，字体线条具体有机械几何的特征，未来 科技感 十足，具有 outline、thin 和 regular 三种样式，为全大写，字体不含数字和标点符号等字形。

Liberation For 7 Kicks Liberation For 7 Kicks 是一款硬实的字体，具有粗壮的线条和机械感的钝角，字体包含字母大小写和数字符号。

Generic Techno Generic Techno 是一款具有柔和转角的无衬线字体，简洁的几何形线条赋予其 未来感 。字体重心较低，气质干净稳定，为全大写字体。

BRUKS DISPLAY BRUKS DISPLAY 是一款极具机械气质的字体，字形经过高度几何概括，单个来看很难辨认，但同时字形也十分醒目，非常适合作为主视觉装饰元素。字体为 opentype 格式，包含 26 个英文字母，罗马数字和标点符号，设计师为一些字母设计了多个不同形式，大家可以在字形列表中挑选修改。

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以上就是今天为大家推荐的 6 款适合未来科技感设计的字体，它们可以适应大部分的未来感设计需求，也可以作为创意中文字体的设计灵感，喜欢的小伙伴赶紧下载用起来吧 ~ 想学习如何设计机甲风字体的小伙伴也可以看一下下方这篇字体设计教程，肯定会学到新的设计知识↓

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#本文为人人都是产品经理《原创激励计划》出品。 微博的评论区聚集各种不同的声音，小红书的评论区是另一个种草区，抖音的评论区都是“勇人”，每个产品的评论区都各具特色，也是产品生态中重要的一环。对一个产品来说，评论区为何如此重要？想打造一个好的评论区，应该怎么做？

#本文为人人都是产品经理《原创激励计划》出品。 微博的评论区聚集各种不同的声音，小红书的评论区是另一个种草区，抖音的评论区都是“勇人”，每个产品的评论区都各具特色，也是产品生态中重要的一环。对一个产品来说，评论区为何如此重要？想打造一个好的评论区，应该怎么做？一起来文中看看吧。

如果没有评论区，我们熟悉的那些产品，会变成什么样子？

若微博的评论区挂掉了，只能看到寥寥几句博文和配图。我们无从得知事情背后有什么内幕，也看不到任何相关人士的直接声明，更没有人和我们一起八卦、给热搜脑部细节，刷微博的乐趣，顿时就少了大半。 若淘宝的评论区关闭了，我们无从得知其他人购买商品后的评价，看不到真实拍摄的买家秀，无法确定一件商品是否和描述的一般。我们又怎么下定决心，从千里之外网购一件商品？ 若网易云的评论区没有了，我们虽然还能欣赏美妙的音乐，却在音乐之外，无法在找到那一句直击心灵的句子，无法找到那歌曲旋律伴随下发生的故事，感觉也缺少点什么。 若贴吧的评论功能消失了……贴吧直接就失去了存在的意义。 几乎所有产品，在达到一定体量后，都有让用户能围绕某个话题进行互动的区域。

虽然风格各异，但又精彩纷呈，成为了产品重要的组成部分。给用户提供着更多的乐趣，也持续吸引着用户，把更多的精力、情感投入到与产品的休戚与共中。

对一个产品来说，评论区为何如此重要？

想打造一个好的评论区，又该如何施为？

且让我们走入评论区中。

一、用户需要评论区 需求，是一切功能的出发点。

正因为用户有写评论、看评论的需求，评论区才能诞生、发展、火热。

但写评论、看评论的需求，并不简单，其中交织着多种人性与利益。

1. 人人都爱写评论 1 ）评论表达情绪——人最在乎的是自己

我们对外界的认知，是基于自身感受的映射。

说起汶川地震，很多家不在四川的朋友，未必记得当时有多少人遇难，却能够清晰记得，在感受到大地震颤的时候，自己正在做什么、自己有什么反应。 说起某部电影、某部小说，里面一些情节可能已经记不太清，但自己当时追剧时哭的稀里哗啦的事情，却还有着深刻的印象。 我们接触内容时，无论是看视频，还是看热搜，也包括读书的时候，我们最为关注往往不是内容本身，而是在过程中，自身的感受。

人最在乎的，永远是自己。

而在浏览网络时，出现情绪波动，无论喜怒哀乐，我们都的情绪也都需要抒发和表达的空间——评论区。

看到震惊认知的新闻事件，通过评论发泄自己的情绪。 某个镜头、某个内容戳中了自己的笑点，哪怕简单的发个“哈哈哈哈哈哈”，也是对自己情绪的表达。 在淘宝上好评，抒发买到好货的开心；又在货品不称心时差评，未必是多么想警示他人，更多的是想表达自己的不满。 2 ）互动寻求认同——我们需要群体的接纳

人是社会性动物，我们很难完全独立、一个人生存，不与其他任何人产生瓜葛。

远古时代，若没有部落的保护，独自一人无法对抗野兽、饥荒。

即使现代，若不与任何人接触，也无法顺利的工作、生活。就算宅家点外卖，也总要有农民为你产粮，有饭店接下你的订单，有厨子给你烹调，有外卖小哥送到你的家门前。

生在群体中，活在社会里，我们都极为在意群体的看法。

一个被群体所认可的人，就能够顺风顺水。一个被群体所排斥的人，无论在公司、在家庭、在朋友圈子中，都生活不易。

所以，我们都极为在意群体的看法。并且，会主动找机会，不断验证“自己的观点是被群体所接纳的”这件事，从而获得安全感、力量感。

而评论，就是我们验证接纳，寻找认同与共鸣的阵地。

面对一个外部事件，我们可以与其他人，自由发表看法、表述观点，而不产生什么严重责任。

在古时候，士大夫在酒桌上评论家国大事，村里人在地头间评论家长里短。

现在的评论区，无非是把这种古代就有的行为，挪移到了线上、扩大了参与范围。

但人们发表评论的这部分动机，却未必有太多变化：

看到很多人给自己的评论点赞，会感到很开心，感受到自己所找寻的认同。 有观点相似的人回复，会展开热烈讨论，也是找到了共鸣的快乐。 3 ）树立社交形象——我们在乎群体中的地位

同样基于人类的社会性，只只被群体接纳，对我们来说还不够，我们还希望自己在群体中拥有较高的地位，享受别人的尊重，享有更多的特权。

所以，无论在家中，还是在工作环境中，我们都会努力维护自己的形象、地位、权威。

不过，人有时是分不清现实与虚幻的。

虽然，网络上的网友，可能不会对我们的实际生活，产生任何影响。但那种与身边人互动的感觉，却依然存在。

所以，当我们遇到树立形象的机会，或者遇到可能损伤地位的遭遇时，很多人会把实际生活中的情绪，带入到网络中，更积极的展开形象工作：

A 、厮杀杠精

假如在公司里，总有人找你抬杠，你却不敢回应，时长日久，其他人也会觉得你好欺负，会有更多人来针对你。

远古时期，猴群中的新旧交替，也是从年轻猴子挑衅老猴王开始的。如果猴王不能打败新猴，就没人再承认他的地位。

而在网络当中，如果有人与你抬杠、讽刺挖苦你，甚至是无来由的谩骂，我们的这种情绪，也会被激发出来，并与之一杠到底——我们的潜意识中认为，我们是在为自己的地位、为自己的生存而战。

不过这有时就是一种错觉，因为在那些我们不常去的网络社区，甚至是在匿名的状态，遇到这些情况时，我们的形象（也包括虚拟形象）并不会有任何实际折损。但我们依然会被激发出斗性，与杠精、喷子斗的起劲。

B 、形象升维

如果在身边的环境中，有人分享了错误的信息，而我们用专业的知识进行指正，就能塑造我们博学的形象。如果有什么消息，我们说出了背后的内幕，就能塑造我们消息灵通的形象。

远古时候也是一样，能说出哪里有果树，能知道哪里有危险野兽的人，最会受人尊敬。

而在网络上的评论区里，我们会因为同样的出发点，做出相似的举动：围绕某个话题，详细分析知识点、分析背后的各种故事，这才有了无数评论区的大神。甚至仅仅是用我们创作的一句话调侃，让无数人发笑，也是一种成功。

而这种行为，正在逐渐演变为一种轻创作模式：

相比写文章、做视频，它的行为成本更低。 但它也能给人带来形象提升的感觉。即使这种感觉，有时候是假的，也不妨碍人们从中感受到形象提升般的快乐。 在相应的文章、视频、消息下评论，观看对象都是精准目标群体，更容易引起共鸣。 因而，越来越多的人，投入到评论区的轻创作当中，并从中体会快乐。

同样也有很多知名品牌，找到了这个机会，在评论区中轻创作，创造有趣、有内涵的评论，收获网友的认可。

相比普通网友，多半是感受形象提升的感觉，而没太多实际受益的状况，这些品牌通过评论区所带来的受益，却是真真实实，能够产生价值的：

基于品牌本身的知名度。普通网友评论一通，观看者看个开心、点个赞，却根本记不住是谁评论的。下次再见到他的评论，也未必会认得。但很多品牌本身就被人所熟知，它在评论区中轻创作的表现，也能被知道它的人，和它本身的高度绑定在一起，而不会白白流失。 提高品牌亲和度。这种评论的行为，打破了过往品牌与用户间的距离，增加了更多接触途径，通过拟人化的方式，让网友能近距离对品牌产生更深刻的印象。 2. 人人都爱看评论 喜欢写评论的人多，喜欢看评论的人同样不少。

正是这两者的相互促进，随时转换，才形成了氛围热烈的评论区。

1 ）还是寻找认同

同样是基于认同，不只写评论可以找到认同，看评论，同样可以得到认同感。

人们可以从与自己一样的观点中，找到力量、得到快乐：

在评论区中，看到其他人的评论，和自己正在想的一样，就会觉得心情很舒畅。 人们观看视频时，会从弹幕中寻找有没有和自己观点一样的弹幕存在。 淘宝上选购商品，看到买过的人说好，从而下定自己的购买决心，确定自己的购买行为。 互联网嘴替，也正是出于这一动机。从其他人的发言中，找到了相似的观点，甚至是对自己观点的更好表述，感受到共鸣。并且这一观点也得到了大量点赞，就会产生一种自己的观点也被广泛认可的感觉。 2 ）寻找延申信息

每个人的知识区不同，思维方式也不同。

我们还可以从其他人的评论中，获得关于某个话题的延申知识，找到一些额外乐趣。

影视剧评论区里的二次创作，能让我们获得更多观影感受的延续。 微博评论区里的网友爆料，能让我们知道事情的更多内幕。 B站评论区的玩梗，能让我们找到更多的笑点。 淘宝评论区里的买家秀，能让我们看到商品更多的真实情况。 豆瓣网友的影评，能让我们发掘更多的观点。 而且，人们看评论的热情，会与写评论的热情，相互循环促进：

看评论的人，会在观看中，随时转化为创作者，写下评论。 写评论的人，会根据看评论者的态度，创造出人们愿意看、愿意点赞、愿意二次评论的评论。从而变成更为优质的内容轻创作者。 看评论与写评论，持续相互促进，才有了各大评论区热火朝天的人气。

二、产品推动评论区 写评论、看评论，看似是用户与用户之间的事情。

但产品如果就这么躺平，任评论区自由生长，评论区也未必能够兴盛。

我们依然可以做很多幕后工作，引领评论区创造更大价值。

1.   定性 1 ）决定优先展现什么

评论区的位置有限，人们观看评论的时间、精力也有限。

要把有限的空间利用起来，就需要对最优先展现的内容，进行取舍。

而这些展现方式，各有优缺点：

优先展现最新评论 ——有时效性，能够促进用户间的互动，减少评论区延迟属性导致用户无法有效互动的问题。同时，也便于跟踪某些热点话题的最新动态。 优先展现最早评论 ——符合逻辑顺寻。如果用户大量阅读评论，将会有很好的阅读体验。 优先展现最热评论 ——优质内容吸引。根据用户的点赞数进行反馈，把人们最关注、最认可的评论放在最前列，能够让其他看评论的人，更容易第一时间受到吸引。 优先展现最多回复 ——争议话题吸引。最多人回复的内容，往往具有极大争议。能吸引更多的看评论者吃瓜，也能吸引更多人参与到评论当中。 复合展现 ——展现逻辑分割，一部分优先展现热度较高的评论，吸引看评论的人。另一部分按照阅读逻辑展现，能够让愿意了解详情的用户，也能找到事情的脉络、有顺序的阅读。例如虎扑社区，评论区就进行了这样的划分。 2 ）决定展现形式

不同的展现形式，同样适合不同的使用情况。

平铺式 ——不分级，不引用，简单、直接、清爽。适用于讨论量较少的环境。例如微信朋友圈、微信公众号。 盖楼式 ——引用前期发言，清晰展现逻辑链。用户阅读时逻辑线索清晰，能够看到每个讨（Si）论（bi）的前因后果。但缺点是较占空间，会大量展现重复内容。 讨论组式 ——划分一级回复、二级回复，重点话题可以重点讨论，便于互动。例如：贴吧、微博。 根据自己平台的特性，选择不同的展现逻辑、展现形式，提升用户的阅读体验，才能让更多的人愿意看、愿意写、看的过瘾、写的来劲。

2. 激励 1 ）从无到有的激励

如果在产品发展初期阶段，评论区空空，产品需要付出更多的努力，对评论区的行为进行引导。

利益引导 ——发言给积分，积分换升级、积分换奖励。通过一些外部的奖励，促进用户的评论行为。 佯作热闹 ——让自己的运营人员先进行评论，把评论区搞热。若一个评论区完全空白，用户也会觉得没有人气，找不到自己想要的共鸣、形象，懒得评论。所以需要自己的员工先装好评论人，而且是用心创作评论。当用户看到有人评论，而且从中找到有趣、有共鸣的评论时，才会迈出自己从0到1的评论步伐。 2 ）从有到多的激励

当产品已经有了一定的评论群体，评论区的工作重点就需要转移。

停止外部激励 ——物质激励只能作为短时间的促进，长期使用，会阻碍用户评论过程中获得内部激励，那些找共鸣、树形象、发感慨的感觉。 优质评论激励 ——激励需要从人们写评论的出发点入手，把优质的评论置顶、推荐，从而让更多人看到，让写评论者收获更多点赞，他们才能更加满足，并继续、加强自己的评论行为。 3. 塑造评论文化 当评论区积累了一定的活跃用户后，就该考虑评论区文化的塑造问题。

1 ）引导

根据自身产品特性，鼓励某种类型的评论，并让人们都看到这种鼓励。

会有更多的人，为了获得鼓励，而试图找寻平台鼓励的原则，从而去创作平台想要的评论类型。

比如网易云音乐，把评论作为广告打出。不仅让感到新鲜、有趣的新人下载了网易云，也让更多的评论者，学习使用类似风格进行评论，营造了更好的评论区文化氛围。

2 ）约束

一些不良的评论，不仅会损害观看者的观看体验，更会损害评论创作者的创作热情。一个作者认真创作，却被喷子无理由怒骂，很有可能一气之下不再发言。 所以，这些不良评论，就要主动控制。

但具体什么是不良评论，需要根据自己的产品特性来定义。

在抖音、微博的评论区中，与人抬杠，在争吵中让话题升级，反而会引来更多人观看。所以一定限度内的怼人，符合这些平台的特性，反而应该保留。 在一些知识分享平台，争吵、引战的杠精，会严重影响创作者的创作热情。一个杠精，可能逼走10个轻度创作者。这种情况下，就必须进行处理，把杠精和杠精行为，赶出评论区。 三、尾声 写评论的人有故事，回评论的人有怒气。

看评论的人有心事，赞评论的人有快意。

只有管理评论区、引导评论区的运营人，假装自己有故事、有怒气、有心事、有快意，默默的写下一条条言不由衷的评论。

纵然编出的评论，吸引了无数用户的再评论，又能怎样？

“我评论了你的评论，却唯独没有评论你”。

#专栏作家# 墨饕，人人都是产品经理专栏作家，网络营销人，心理咨询师。擅长消费者行为学、文字传播学、市场营销学等领域。

本文原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

本文为人人都是产品经理《原创激励计划》出品。

题图来自Unsplash，基于 CC0 协议

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对于 UI 设计师来说，图标设计的能力至关重要，也是提升感官体验的重要方向。对于一些初入行业的设计师，习惯下载图标素材应付项目需求，失去了动手能力培养的机...

对于 UI 设计师来说， 图标设计 的能力至关重要，也是提升感官体验的重要方向。对于一些初入行业的 设计师 ，习惯下载图标素材应付项目需求，失去了动手能力培养的机会。甚至一些多年工作经验的老司机，依然还摆脱不了使用素材的习惯，稍微复杂一点的技法就会难以驾驭。

图标设计：

万字长文！超全面的终极图标设计指南 本文将从图标历史出发，深入聊聊图标的意义、使用方法、设计方法、类型等方面的内容。

阅读文章 >

切勿过度素材化 对于初入职场的设计师来说，偶尔运用素材可以理解，但是一定要学会拆解和分析，掌握还原设计的技巧和能力。

过度依赖素材容易导致思维固化，不愿意去创造，失去创新设计的能力；也容易导致眼高手低，有想法却实现不出来，极容易萌生放弃的念头；素材拼贴形式完成的设计，在规范性和细节性上面也是大打折扣的，导致设计作品不够精细化和规范性。

刻意练习强化 我们需要通过刻意练习来提升图标设计的能力，根据一万小时定律，技法层面的提升都是通过反复磨练达到的。

摆脱素材才能规范化 图标设计从素材习惯过度到设计动手其实很容易，但是从会画到画好之间看似简单却很难掌握。摆脱素材是图标设计规范化的关键，然后再统一风格和细节规范，掌握数字化关系也是需要我们反复研究的课题。

比如以这个天气图标来举例，相信很多同学都能画出来，但是有没有把控里面的数字关系就难说了。通过以下示意图我们可以看出来，大圆和小圆之间的比例关系是 4:3，而间距的关系也与圆形的大小有着数字关系。这些数字关系可以使得图标设计更加精细化，也能引导我们去探索设计背后量化的标准和关系。

质感的层层强化 当我们绘制完图标的造型之后，运用合适的风格进行质感强化也是尤为重要的。这里我先运用其中的一个风格来完成，选择了磨砂玻璃质感的效果。为了质感和层级关系更加明显，这里单独对局部进行了光影强化和边界处理，看看以下步骤拆解图感受一下。

备注：运用的软件功能是背景模糊，Sketch 或者 Figma 等软件皆可实现。

延展界面场景 为了进一步强化图标练习，延展了一个简单的界面场景，一个由宫格布局组合成的界面设计。为了填充所需的内容，先把之前的一些图标作品放进去占个位置。虽然都是质感一类的图标，但是由于透视、配色、风格和细节规范等不一致，整体还是存在一定的排斥感。

根据界面环境重新调整 由于界面设计属于深色主题，之前练习的天气图标放入场景中显得过于突出，而且玻璃质感的通透性没有得到很好的发挥。于是根据界面环境对天气图标进行了重新调整，以深色关系调整了云朵部分，针对太阳的配色和尺寸比例也进行了调整，如以下效果图。

延续风格补全设计 以调整后的天气图标作为风格规范，延续了其它业务场景的图标设计，在透视关系、细节规范、配色比例和光影效果等方面进行了直接延续。在光影方向上面选择了纵向区分，左边三个选择左上角打光，右边三个选择右上角打光。（当然也可以统一一个方向设置光影）

统一性还是差异化 完成的整体设计视觉风格虽然比较统一，但是也有一些问题存在。图标之间缺少差异化，过度统一容易视觉疲劳，于是在统一性和差异化上面开始纠结了。

为了既保障图标设计表达的统一性，又能形成视觉感的差异化，做出了调整配色关系的决定。根据天气图标的配色关系延续出了其它色系，看看最终的效果如何。

你喜欢哪一版？

关于统一性和差异化因人而异，在朋友圈征集意见也是各有差异，那么你会喜欢哪一版呢？欢迎留言区一起互动交流。

欢迎关注作者的微信公众号：「黑马家族」

对于 UI 设计师来说，图标设计的能力至关重要，也是提升感官体验的重要方向。对于一些初入行业的设计师，习惯下载图标素材应付项目需求，失去了动手能力培养的机...

对于 UI 设计师来说， 图标设计 的能力至关重要，也是提升感官体验的重要方向。对于一些初入行业的 设计师 ，习惯下载图标素材应付项目需求，失去了动手能力培养的机会。甚至一些多年工作经验的老司机，依然还摆脱不了使用素材的习惯，稍微复杂一点的技法就会难以驾驭。

图标设计：

万字长文！超全面的终极图标设计指南 本文将从图标历史出发，深入聊聊图标的意义、使用方法、设计方法、类型等方面的内容。

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切勿过度素材化 对于初入职场的设计师来说，偶尔运用素材可以理解，但是一定要学会拆解和分析，掌握还原设计的技巧和能力。

过度依赖素材容易导致思维固化，不愿意去创造，失去创新设计的能力；也容易导致眼高手低，有想法却实现不出来，极容易萌生放弃的念头；素材拼贴形式完成的设计，在规范性和细节性上面也是大打折扣的，导致设计作品不够精细化和规范性。

刻意练习强化 我们需要通过刻意练习来提升图标设计的能力，根据一万小时定律，技法层面的提升都是通过反复磨练达到的。

摆脱素材才能规范化 图标设计从素材习惯过度到设计动手其实很容易，但是从会画到画好之间看似简单却很难掌握。摆脱素材是图标设计规范化的关键，然后再统一风格和细节规范，掌握数字化关系也是需要我们反复研究的课题。

比如以这个天气图标来举例，相信很多同学都能画出来，但是有没有把控里面的数字关系就难说了。通过以下示意图我们可以看出来，大圆和小圆之间的比例关系是 4:3，而间距的关系也与圆形的大小有着数字关系。这些数字关系可以使得图标设计更加精细化，也能引导我们去探索设计背后量化的标准和关系。

质感的层层强化 当我们绘制完图标的造型之后，运用合适的风格进行质感强化也是尤为重要的。这里我先运用其中的一个风格来完成，选择了磨砂玻璃质感的效果。为了质感和层级关系更加明显，这里单独对局部进行了光影强化和边界处理，看看以下步骤拆解图感受一下。

备注：运用的软件功能是背景模糊，Sketch 或者 Figma 等软件皆可实现。

延展界面场景 为了进一步强化图标练习，延展了一个简单的界面场景，一个由宫格布局组合成的界面设计。为了填充所需的内容，先把之前的一些图标作品放进去占个位置。虽然都是质感一类的图标，但是由于透视、配色、风格和细节规范等不一致，整体还是存在一定的排斥感。

根据界面环境重新调整 由于界面设计属于深色主题，之前练习的天气图标放入场景中显得过于突出，而且玻璃质感的通透性没有得到很好的发挥。于是根据界面环境对天气图标进行了重新调整，以深色关系调整了云朵部分，针对太阳的配色和尺寸比例也进行了调整，如以下效果图。

延续风格补全设计 以调整后的天气图标作为风格规范，延续了其它业务场景的图标设计，在透视关系、细节规范、配色比例和光影效果等方面进行了直接延续。在光影方向上面选择了纵向区分，左边三个选择左上角打光，右边三个选择右上角打光。（当然也可以统一一个方向设置光影）

统一性还是差异化 完成的整体设计视觉风格虽然比较统一，但是也有一些问题存在。图标之间缺少差异化，过度统一容易视觉疲劳，于是在统一性和差异化上面开始纠结了。

为了既保障图标设计表达的统一性，又能形成视觉感的差异化，做出了调整配色关系的决定。根据天气图标的配色关系延续出了其它色系，看看最终的效果如何。

你喜欢哪一版？

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编辑导语：最近，趣店罗老板的直播间火了，用巨额补贴式的营销打法开启了一场预制菜的狂欢盛宴。预制菜的强大市场潜力，吸引了不少大佬入局，罗老板这次创业究竟能有多大胜算呢？这篇文章作者对预制菜市场现状进行了详细分析，我们一起来看看吧。 追风口的人，这次真的有胜算吗？

编辑导语：最近，趣店罗老板的直播间火了，用巨额补贴式的营销打法开启了一场预制菜的狂欢盛宴。预制菜的强大市场潜力，吸引了不少大佬入局，罗老板这次创业究竟能有多大胜算呢？这篇文章作者对预制菜市场现状进行了详细分析，我们一起来看看吧。

追风口的人，这次真的有胜算吗？

网传超2亿的投流费，再次拱火了一个抖音直播间：趣店罗老板。

不过，这次的品牌主理人罗敏有个抹不掉的创业“黑点”——校园贷。翻开抖音账号趣店罗老板7月17日直播后的作品，无数的网友聚集评论区重提旧事：“我毕业了，还能贷吗”、“不敢买、怕让我还”、“网络有记忆”……上述网友讨伐的对象正是罗敏昔日的创业项目，为大学生提供信贷方案的“趣分期”。

趣分期曾给罗敏带来短暂的高光时刻：创立17个月便拿下五轮融资且融资额超4亿美元，实现三年即上市的神话。不过，“裸贷”、“肉偿”等负面事件很快给校园贷蒙上了阴影，银保监会不久便提出“停、移、整、教、引”的五字方针，趣分期业务随之裁撤、整改，其影响很快反映到资本市场上。

面对暴跌的股价，罗敏紧锣密鼓地开展着他的创业项目：给年轻人租车的“大白汽车”、定位奢侈品电商的“万里目”、主打全品类素质教育的“万里目少儿”……

几乎哪里有风口，哪里就有罗敏的身影，而预制菜正是其最新创业项目。

罗敏自称，趣店预制菜项目于今年3月在广东正式启动，目前已经在15个城市开设了工厂，覆盖全国16个省份、23个区，团队共有100多名成员。另外，平台有超百种预制菜品，与顺丰冷链合作，声称“坏单包赔”。

趣店瞄准的预制菜确实是一条容量大、增速快的好赛道。NCBD数据显示，国内预制菜行业销售额由2015年650.3亿元增至2020年2527亿元，近五年复长率为31%， 预计2025年销售额超8300亿元。

不过，趣店加入的战场已经有了三路强敌： 一是味知香、真味小梅园等专注预制菜生产的玩家，二是盒马鲜生、叮咚买菜等新零售商，三是海底捞、广州酒家等连锁餐饮店。

在各路玩家的角逐下，留给预制菜“后辈”趣店的机会究竟还有多大？巨额补贴式的营销打法是否能够撕开预制菜市场的口子？新创业者做预制菜，究竟需要哪些能力？

一、罗敏式烧钱，误解了预制菜真正需要的市场教育 就7月17日直播表现而言，趣店罗老板甚至刷新了东方甄选的成绩。

单日场观人次超8000万、累计销售额超2亿、单日累计涨粉400万左右……不过，与东方甄选双语带货体现出的长线运营能力相比，趣店更多靠的是钞能力：投流费用过亿、邀请贾乃亮站台、1分钱吃酸菜鱼、送1000台iPhone13…… 这种巨额补贴式的直播带货显然难以持续。

趣店此举，究竟是为了打响趣店的预制菜招牌、与用户和市场积极沟通，还是为了一手带货一手提振股价表现，我们不得而知。

事实上， 罗敏此前创业便一直在走烧钱补贴、用营销拉动增长的路线。 例如，在做奢侈品电商万里目这个项目时，罗敏曾邀请赵薇、黄晓明等一线明星登台造势，还以“百亿补贴”为噱头拉拢用户，但销量表现却并不如意，趣店随即快刀斩断现有业务，开辟新业务。

不过，比起过往的创业项目， 预制菜或许是一个更需要用户教育的市场。

从定义来看，就连行业自身都尚未达成统一的说法，消费者对品类的感知更弱。

就传统意义而言，由于面向B端的预制菜发展已久，料理包、速冻肉品、中式米面、粗加工的净菜等后厨加工的半成品，其实都算得上预制菜。

行业中另外一种常见的分类法是，依据加工深度和食用便捷性将预制菜分为即食、即热、即烹、即配四类。其中即食品类包括卤味、肉罐头，即热品类包括方便面、速冻水饺、自热火锅，即烹品类包括冷藏牛排、冷藏宫保鸡丁，即配一般指按份封装好的净菜。

不过，这种分类的问题在于，个别品类存在不同的消费场景，很难置于同一语境讨论。例如卤味还分休闲卤味和佐餐卤味，前者的消费场景偏社交、后者的消费场景偏家庭，而像冷藏牛排这样的大菜不仅偏向家庭场景，还需要消费者有厨具、有时间。

中国预制菜品牌Top10 图源：艾媒金榜

在第二届美味中国高峰论坛上，鸿章资本将狭义的预制菜定义为速冻菜肴，而这几乎可视为加工深度最大、加温即可食用、多从餐饮爆品复制而来的菜肴：咖喱鸡、麻辣鱼、麻辣龙虾、宫保鸡丁、梅菜扣肉……趣店推出的预制菜便属此类。

事实上，这一定义也与大众认知更为贴合。团参谋数据显示，预制菜目前在B、C两端分布比重为8:2，而C端需求的爆发始于疫情。过去两年，全国多地受疫情封控影响倡导就地过年，在众多居家烹饪的选项之中，预制菜由于兼具便利性、可囤货、风味比方便速食更佳等属性被捧至C位。

不过， 这也带来了第二个用户教育的问题：在用户感知上，预制菜始终处于“有品类、无品牌”的局面，用户更多是被口味牵着走。

例如，在小红书上分别检索某预制菜头部品牌、“预制菜”、某款热门预制菜单品，分别可跳出百篇、万篇、几十万篇笔记。

究其原因，本质上还是中式菜系庞杂丰富，制菜工序长而多，品牌有望打造一两个爆品、但单一品类很难打透。

从产业链条来说，通过将后厨环节前置，虽然能做成预制菜这类标品，但实现规模化加工的同时也损失了一定的口感和锅气——这甚至已经变成了动摇2C预制菜品类根基的问题。 在电商平台上售卖的预制菜，负面评价多集中为“食材不新鲜、过期”，“口感不好”。

从口味选择来说，由于川湘菜系的麻与辣更具成瘾性，是基于人性底层的需求，也更容易复制到全国市场。例如真味小梅园推出的鱼香肉丝、水煮肉片、宫爆鸡丁，味知香推出的宫保鸡丁、铁板跳水蛙、铁板鱿鱼须，盒马鲜生与国联水产联合推出的青花椒风味烤鱼、麻辣风味烤鱼，无不是以麻和辣作为其中卖点。

在餐饮及外卖行业的多年教育下， 如今2C预制菜面对的是一群颇为苛刻的消费者：既想吃得更好、体验动手下厨的乐趣，也想吃得便捷、省去一定的烹饪负担 ，所以，2C预制菜多是以餐饮店的爆款菜品切入，让消费者能以更低的门槛吃到餐厅级的味道。

二、直播带货预制菜，趣店有多大胜算 基于预制菜上述行业现状而言，趣店确实拿出了足够的诚意款待消费者。

在直播时，贾乃亮曾介绍，售出20万单商品让趣店亏损近500万元，目的就在于让消费者能够品尝趣店的预制菜。罗敏现场也算了一笔账，按照没分商品19.9元价格计算，叠加冷链配送的费用，每售出一份就让趣店亏损十几元。

不过，比起在补贴上的高调，趣店推出的菜品却要逊色很多：“1分钱的酸菜鱼”、“1块9的小炒肉”、“9块9的粉蒸肉”……和市面上常见的预制菜摆在一起，并无太大差异。

与此同时，借以往抖音直播带货的经验看， 仅凭低价吸引而来的客群多为价格敏感型客群，其对直播间和品牌的忠诚度并不高，至于其中又有多大比例是预制菜的目标客群，又要打上问号。

趣店预制菜直播截图

有行业人士已经指出，趣店的产品主要来自代工厂，且产品须经外部采购、制作，再由外包冷链运输至C端。可想而知，在产业链条几乎都被罗敏外包出去的前提下，趣店经手的环节更多是选品、沟通、售卖，这几乎无法保证食材的新鲜与口感的美味。

实际上，2C预制菜的确要偏重营销打法，但趣店并未完全走通。

在日本物菜协会对预制菜市场的调研中发现，在选购的决策因素中，消费者更关注种类丰富度和是否美味，这一点无疑与国内市场追着“口味”走、“有品类无品牌”的现状极为类似。消费者对单一品类的预制菜忠诚度较低，同时想要美味和便捷兼得， 意味着2C预制菜品牌只有尽量扩张sku、“预制程度”更高，方能捕获消费者的味蕾。

另外，从国内行业周期看，由于2C预制菜尚属市场导入期，面对这样一批被口味牵着走、非理性的消费者， 品牌只有尽可能地增强铺货能力、尽可能地吸引流量、尽可能地降低其尝鲜门槛、提高履约体验方能把品牌刻进消费者心智。

再从预制菜行业的现有玩家来看，可以分为三种代表。

第一种，以盒马鲜生、叮咚买菜为代表的新零售平台，非常愿意发展预制菜，一方面在于流量不用愁、铺货能力强，一方面在于预制菜可复用下游的近置仓、配送履约链条，且相较其他生鲜品类标品程度更高、客单和毛利更高。 第二种，海底捞、广州酒家为代表的连锁餐饮门店，发展预制菜不仅是出于自救，更是在于提高后厨标准化能力、提高出餐速度、降低餐饮单品的消费门槛，预制菜是为企业降本增效、水到渠成的事情。 第三种，基于流量玩法的创业者，已有不少玩家取得了不错的成绩。创立于2019年的珍味小梅园、麦子妈是其中代表玩家，其开拓市场的路线也相当一致，都是打着还原餐厅菜品的旗帜，进驻李佳琦、薇娅等头部直播间，发力社交平台种草，已打造出个别爆款单品。 去年6月麦子妈开始布局抖音电商、发力品牌自播，目前已初步形成KOL种草+达人引流+品牌自播的三级矩阵，其合作对象超1200位，2021年第四季度实现1500%的GMV增长。麦子妈的商品橱窗显示，目前销售前三的单品分别为小小狮子头、水煮牛肉、老坛酸菜鱼，销量分别超20000份、7000份、5000份，麦子妈抖音官方旗舰店显示，其店铺粉丝数为8.8万。

抖音截图

在麦子妈与达人的合作视频中，一 类通常有着标准化的剪辑模式：一个生活化的饮食场景，一套简单易学的烹饪攻略，宣传说辞强调厨艺小白也可上手、产品性价比高；一类则由达人按照个人风格自由发挥。

实际上，食品饮料一直是抖音电商直播带货的大类，5月新抖数据显示，食品饮料领域的直播带货额达到72.59亿，占比13.85%，仅次于鞋服，且美食类账号涨粉趋势明显。

以领域内头部kol吕小厨爱美食举例，其近两个月时间涨粉约50万，其平日发布作品高度模式化、风格化、短剧化，基本为夫妻二人唱双簧、演示经典美食做法，剪辑节奏紧凑流畅，语言生活化、富含幽默——由此不难窥见，想要在抖音做美食内容、做好kol引流、发展品牌自播的精髓所在。

不过，上述公式化的打法，趣店并未借鉴到。

截至目前，趣店只有一个官方账号“趣店罗老板”，其新近发布的作品停留在7月18日，属于直播后例行的片段剪辑。在作品的最新评论中，网友对校园贷的讨伐、点赞数万的评论已被官方删除，和罗敏撒出的过亿营销费一样弥散在互联网的流量风潮中，不留任何痕迹。

抖音截图

趣店罗敏对于预制菜究竟有多少耐心，诚如他在东方甄选里多次给董宇辉刷“嘉年华”被劝退一样，只在关注如何造多大噱头，而不是真正潜心深入某个领域、行业，最后，多半会再次被市场“拉黑”。

 

作者： 泥得迈

来源公众号：壹番YIFAN（ID：finance_yifan），年轻一代的商业与生活。

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编辑导语：如今随着视频号的愈加成熟，视频号正不断加速其商业化脚步，首推信息流广告进行商业变现，再加上视频号具有的流量先天优势，未来它是否会超越抖音？这篇文章作者对此进行了分析，感兴趣的朋友一起来看看吧。 微信视频号正大步迈入商业化时代。 近日，微信视频号先后公

编辑导语：如今随着视频号的愈加成熟，视频号正不断加速其商业化脚步，首推信息流广告进行商业变现，再加上视频号具有的流量先天优势，未来它是否会超越抖音？这篇文章作者对此进行了分析，感兴趣的朋友一起来看看吧。

微信视频号正大步迈入商业化时代。

近日，微信视频号先后公布两项重要的商业化进展。7月18日，微信视频号宣布首次接入信息流广告；7月21日，微信“视频号小店”上线。

此前，视频号已逐步开通线上直播、打赏、购物车等功能试水商业化。自去年双十一起，视频号举办多场电商购物节活动，据称推动视频号直播带货GMV在2021年年内实现了15倍的增长。

而此次接入信息流广告，以及推出视频号小店两项举措，将为视频号商业化节奏大大提速。

其中的信息流广告，被腾讯视为视频号未来的最大收入来源。 据悉，目前视频号信息流广告功能还在内测阶段。随着微信营销生态大幅扩容，腾讯对视频号广告业务的前景寄予厚望。

一、视频号首推信息流广告 据微信公众号“微信广告助手”介绍，在视频号信息流广告中，点击视频上的广告组件卡片后，就会弹出品牌小程序、原生推广页或H5。

弹出的小程序等页面以半屏显示，不影响视频继续播放，用户可以边看边买，“实现种草到购买的一站式服务，帮助品牌达成产品销售、线索收集、活动推广等转化目标” 。

和视频号中的其他内容一样，该类视频也可被转发至朋友圈或微信会话，而被用户点击“红心”图标推荐后的视频内容，还将出现在“朋友”流中。

据介绍，依托整个微信生态，视频号信息流广告除了可跳转品牌小程序，还能够为品牌视频号吸粉引流，或通过原生推广页引导用户添加企业微信。

视频号推出信息流广告这一步，走得并不令人意外。在去年第四季度电话会议上，腾讯就已提到，将启动短视频流广告的测试和优化，并且“相信视频号将会提供重要的商业机会”。

中信证券此前曾预计，视频号将于2022年底开启信息流广告变现。然而如今视频号选择接入信息流广告的时间，比预期的更快。

据悉，目前该功能还在内测阶段。根据广告效果演示图，目前已有宝马、阿玛尼和金典牛奶三家启动了视频号信息流广告投放。

分别点击这三家的广告组件卡片后，宝马弹出的详情页内容为引导用户“预约试驾”，需用户留下姓名、地址及授权手机号；阿玛尼则导向京东商城，但支持用户在视频号域内完成购买全程；而金典牛奶连接的则是小程序、企业微信等微信域内链路。

二、流量翻倍，商业化加速 视频号背靠月活超12亿用户的微信，具有先天的流量优势。

自去年底以来，视频号先后推出西城男孩、五月天、崔健、张国荣、周杰伦、罗大佑等多场线上演唱会，数千万名观众在线打卡，为其聚拢了更多流量。

腾讯2021年财报显示，视频号人均使用时长和总视频播放量同比增长超过一倍。 财报同时指出，尽管目前的重点是提升用户参与度，但相信视频号将提供重要的商业化机会，包括短视频流广告、直播打赏及直播电商。

此前，视频号就已逐步开始各项商业化尝试。 2020年10月，视频号上线直播功能，并开通购物车和小店；当年12月，视频号又推出推流、连麦和打赏三大功能。

去年双11开始，视频号又开始试水电商购物节，推出双十一直播好物节，并参与了后续的双十二、年货节、3.8女生节、618购物节等多场电商带货活动。

视频号团队讲师陶佳在2022年的微信公开课上透露，视频号直播带货GMV在2021年末较年初增长了15倍，直播间平均客单价超过200元，整体复购率超过60%。

近来的一系列举措，预示视频号的商业化节奏再次提速。

7月13日，视频号上线了第一批白名单邀请的商家。腾讯广告美妆行业高级经理江瀚曾在一场营销专场活动上表示，白名单商家发布视频号内容，不用再像过去一样只是依靠“朋友赞过内容”获得信息流的推荐，而是会新增一些商业推流，主要以短视频内容为主。

同日，微信开放平台面向视频号商家和达人发出“关于优化视频号橱窗使用规则的公告”，称“视频号小店”将于7月21日上线，且未来若要使用视频号橱窗功能，需要先注册视频号小店，显示视频号将进一步完善电商及直播带货功能。

而在所有的商业化尝试中，信息流广告被认为将是视频号未来的最大收入来源。

中信证券的一份报告预计，视频号开启信息流广告变现后，参照朋友圈广告、快手广告收入规模预测，2023年视频号广告有望达到370亿元营收；而方正证券测算的数字更加夸张，预计视频号长期的广告年收入空间将超过800亿元。

三、和抖音会有一战吗？ 在抖音、快手这类短视频平台中，信息流广告已经成为营收的核心支柱。 早在2019年，抖音据估算的信息流广告收益就已经达到600至700亿元。

《2021年中国网络广告年度洞察报告》显示，2021年信息流广告占比36.8%，排名第二，仅次于电商广告，而2016年时，信息流广告的占比还仅为12.5%。

相比抖音，2020年才开始内测的微信视频号，起步要晚得多。

2020年，抖音、快手月活已分别达到3.8亿和4.9亿，这让市场上不乏对视频号不看好的声音。 但在微信的巨大流量带动下，视频号在2021年底时的日活已经远超快手，直逼抖音。

据视灯研究院发布的《2021年视频号发展白皮书》，2021年视频号日活超过5亿，同比增长79%，2022年日活有望达到6亿。作为对比，2021年第四季度，快手的平均日活跃用户为3.233亿，而抖音的日活用户超过6亿。

对视频号来说，接入信息流广告成了“必须要做的事情”。

一位广告行业资深从业者告诉霞光社，信息流广告这一变现方式，已经由抖音等平台做了很久的市场教育，因而不会对用户体验有太大的影响。

虽然视频号接入信息流广告的时机谈不上成熟，但他认为尽早变现对短视频平台的意义巨大。 “这有助于视频号培养用户习惯、完善商业化模式、优化推送算法，让信息更精准，同时成熟的商业化模式将吸引更多创作者入驻平台。”

据QuestMobile发布的数据，2021年上半年，抖音、今日头条、微信（朋友圈）位列互联网广告收入排行榜前三位。其中，抖音一家就占据了总份额的30.2%，而今日头条和微信（朋友圈）分别占比16.4%和9.7%。

随着信息流广告登陆视频号，微信的广告收入或将在未来显著增加，对抖音等平台形成压力。 只是在抢占用户的过程中，视频号能分走多少流量仍充满不确定性。

前述广告业者表示，自己并不看好视频号未来的商业化潜力。虽然借助微信的高粘性和庞大用户画像，视频号在内容、广告推送精准度，以及私域流量落地方面具有优势，但 从短视频变现角度来看，用户习惯是视频号的“短板” 。

“我认为视频号能从其他平台抢走的用户应该不算多，最多是共存。但在共存情况下，不同产品的用户群体和使用习惯并不一样。微信作为一种即时通讯软件，用户对功能的需求占很大比重，而短视频和直播就更偏向娱乐性质。”

该名人士同时指出， 内容创作者与哪个平台绑定最深，在其平台的表现效果才会更好，而大主播“同步”至其他平台的内容，影响力将会大打折扣 。

参考材料：

[1]《视频号首接信息流广告，腾讯广告能迎来复苏吗？》，广告手账

[2]《视频号商业化提速：新增视频号小店 投放原生feeds广告》，新榜

[3]《淘宝“掐断”抖音，广告接口的数据暗战》，亿邦动力网

 

作者：麻吉

来源公众号：霞光社（ID：Globalinsights）；看见新经济的万丈霞光。

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编辑导语：抖音和爱奇艺近期宣布达成的内容合作，将视频版权等问题又推向了台前，长短视频的关系似乎在两方的合作之下逐步有了更深一步的“破冰”。那么，如何解读这次爱奇艺和抖音的“合作”？本文作者进行了解读，一起来看看吧。 过去几天，关乎版权的话题一直是内容圈的热点。

编辑导语：抖音和爱奇艺近期宣布达成的内容合作，将视频版权等问题又推向了台前，长短视频的关系似乎在两方的合作之下逐步有了更深一步的“破冰”。那么，如何解读这次爱奇艺和抖音的“合作”？本文作者进行了解读，一起来看看吧。

过去几天，关乎版权的话题一直是内容圈的热点。前有《谭谈交通》的版权争议，后有PDD因直播唱歌被告。最引人瞩目的消息则当属爱奇艺和抖音的联手。

7月19日，爱奇艺和抖音双双宣布，二者达成合作，围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，包括“迷雾剧场”在内的诸多优质剧目，用于短视频创作。

同一天，有传言称，腾讯视频正和快手洽谈合作，最终这一传言被腾讯否认。

一、“切条视频”有版权了 在爱奇艺和抖音的合作中，最重要，也最受人关注的是一句话，“双方对解说、混剪等短视频二创形态做了具体约定，将共同推动长视频内容知识产权的规范使用”。但目前，相关细则仍未可知。

尽管二创的细则仍未公布，但我们可以从抖音对搜狐授权视频的处理中找到一些端倪。

3月17日，抖音宣布与搜狐达成合作，获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权，包括《法医秦明》《匆匆那年》《逆光中告白》等。抖音平台和用户可对这些影视作品重新剪辑、编排或改编。

7月18日，抖音开始在其官方账号“抖音电视剧”上传《法医秦明》的切条视频。视频一共19条，单条视频的长度被控制在3分钟以内。

而在抖音电视剧官方账号中，《新还珠格格》的切条视频数量达到380多条，大多视频长度被控制在4分钟以内。

如果以官方的切条视频作为标准，也就是说，即便拥有相关版权，抖音平台上的切条视频长度一般也不会超过5分钟。

对于正在热播的新剧，切条视频的要求更严格。

早在2019年，抖音就曾配合爱奇艺独播剧《我的莫格利男孩》进行宣传。在抖音电视剧的官方账号中，不仅有相关片场花絮，演员参加娱乐节目的片段，也有电视剧切条视频。由于当时《我的莫格利男孩》正在热播，相关切条视频长度基本都在1分钟以内。

这样的传统沿用至今，几乎成为一种潜规则。在抖音上，记者发现，目前正在热播的剧集，如《幸福到万家》《张卫国的夏天》《沉香如屑》等几乎都注册了官方账号。 在这些官方账号中，切条视频的长度也大多为1分钟以内。

不过记者注意到，平台上一些非官方影视类账号中，一些剧集单集视频长度达到了6分钟甚至更长。

二、长视频需要新用户 正式官宣合作前，爱奇艺刚刚实现了盈利。

爱奇艺最新的财报显示，2022年一季度，爱奇艺实现运营利润9340万元，利润率为1%；去年同期运营亏损10亿元，亏损率为13%。一季度，爱奇艺实现non-GAAP运营利润3.3亿元，利润率为4%；去年同期，non-GAAP运营亏损6.6亿元，亏损率为8%。运营利润和non-GAAP运营利润均首次为正。

作为一家长视频公司，爱奇艺转亏为盈的确值得庆幸，但其本身的痛点并未随着盈利而消失。根据爱奇艺自身的解释，爱奇艺转亏为盈的关键在于不断压缩营收成本和销售管理费用。一季度，爱奇艺当季营收成本为60亿元，同比下降16%。当季的销售及管理费用同比下降了38%。

爱奇艺本身的营收结构及其主要的盈利方式并未发生改变，依旧以会员服务营收为重心。 第一季度爱奇艺总营收为73亿元人民币，其中会员服务营收45亿元，占比超过了总营收的61%。与此相对的，总营收的同比增长仅有4%。 财报显示，增长主要得益于上线多种优质内容，提升了用户体验，带动月度平均单会员收入（ARM）增长。

但在订阅会员规模上，爱奇艺第四季度日均订阅会员总数为9700万，同比减少570万。结合爱奇艺在去年12月官宣涨价的消息来看，这波增长或许主要来自于爱奇艺会员价格的涨幅。去年12月，爱奇艺在社交平台发布消息称，将于12月16日零时起，对爱奇艺黄金VIP会员订阅价格进行更新。其中，包月费用从25元涨至30元，连续包月价格从19元涨至22元。涨幅均超过15%。

其实不只是爱奇艺，缩减项目成本，增加会员费用几乎是长视频平台带动业绩增长的主要手段。 前不久，优酷官宣，6月21日起，上调会员价格。然而，如果频繁通过涨价来提高营收，本就不多的长视频用户还能停留多久？

《2021中国网络视听发展研究报告》显示，2020年，短视频的用户规模达到8.73亿，使用率持续走高，2020年底时接近90%，已成为互联网的底层应用。超六成用户因在短视频平台上刷到相关精彩片段才去观看长视频节目。

图源：CNNIC

爱奇艺和抖音的用户数量也同样悬殊，爱奇艺付费会员数有1亿多人，抖音日活人数已经超过了7亿。

爱奇艺在业绩转正的情况下选择和抖音合作，无疑是看中了巨大的用户数量差给爱奇艺带来的可能性。

三、长短之争的必然结果 在长短视频之争中，版权常被视为长视频的护城河，短视频的短板。在近期热点事件中，无论是《谭谈交通》的版权之争，还是游戏主播PDD因在直播间唱歌而惹出版权争议，版权方的态度都显得更为强硬。尽管两件事最终都以和平方式结束，但也表明版权方对版权问题越发重视。

天眼查数据显示，抖音44.9%的涉案案由为侵害作品信息网络传播权纠纷，其中因侵害作品信息网络传播权纠纷被起诉的相关法律诉讼有581条。 即便如此，作为短视频平台的抖音仍然是处于优势的一方。

一位抖音上做影视剧二创的作者告诉《IT时报》记者，一些电视剧即便抖音没有版权，电视剧的版权方也会主动联系，授权一些粉丝基数大的博主，以便博主出产剧集相关的视频，给剧集引流。

在一些超百万粉丝的影视博主介绍中，记者看到一些账号简介中写着“近期视频皆有授权”。

相比一些长视频平台，在短视频平台中，影视剪辑类的视频要求更低，也更容易获得流量。影视二创依然掌握着抖音的流量密码。

一位在B站做影视二创的up主在社交平台表示，在B站做影视混剪虽然播放量高但是费时费力。抖音视频则不然，因为视频时长较短，对剪辑要求较低，更重要的是，抖音影视二创的播放量和点赞数都不错。在她上传的十几个视频中，点赞量一般都有几千，甚至几万，最多的一条，光点赞数就有30万。

2019年曾在抖音做宣传的电视剧《我的莫格利男孩》，话题#我的莫格利男孩#播放量达到了25.4亿次。

短视频平台巨大的流量，也吸引了不少版权方入驻抖音。除了上述提到的《幸福到万家》《张卫国的夏天》《沉香如屑》等电视剧官方账号，记者发现，优酷、CCTV、芒果TV都有官方账号入驻。

抖音也顺势开辟出抖音官方电影榜、剧集榜、综艺榜。抖音官方的榜单规则显示，剧集榜是根据该影片在抖音上的热度值排序得出。影片的热度值由官方账号影响力、影片讨论度、话题指数和搜索指数加和而成。如果官方账号想要获得观看、分享、评论、点赞等针对影片作品的热度，不仅要遵守相关规则，还必须每周发布相关作品。

在版权所有者和坐拥流量的短视频平台之间，话语权似乎正在发生变化。尽管腾讯最终否认了和快手的合作，但在流量为王的时代，腾讯、优酷还能观望多久？

 

作者：范昕茹，编辑：郝俊慧、挨踢妹

来源公众号：IT时报（ID：vittimes），做报纸，也懂互联网。

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#本文为人人都是产品经理《原创激励计划》出品。 前段时间，微信内测一个手机可以注册两个微信账号的功能，网友直呼这来的也太晚了。不仅是微信，用户在其他产品例如微博抖音等都有多个账号的需求。本文作者对这类现象进行了分析，一起来看看吧。 一、姗姗来迟的微信双号 前段

#本文为人人都是产品经理《原创激励计划》出品。

前段时间，微信内测一个手机可以注册两个微信账号的功能，网友直呼这来的也太晚了。不仅是微信，用户在其他产品例如微博抖音等都有多个账号的需求。本文作者对这类现象进行了分析，一起来看看吧。

一、姗姗来迟的微信双号 前段时间，微信进行内测，一个手机可以注册两个微信账号。

对广大网友来说，这功能虽然有用，但不免有些姗姗来迟的意味。

因为需要注册多个微信号的用户，早已经用或买、或借等方式，注册了自己的第二个、第三个微信账号。

不过，微信开始正视这一问题，并通过官方的手段解决问题，也足以证明，一个微信账号不够用，早已成为了一个普遍问题。

二、视频账号反复切换 一个账号不够用的问题，不止发生在微信。抖音上也很常见。

小乾从事销售工作，他会以所售商品为题材，拍一些搞笑视频，发在抖音上，积累一些人气和粉丝，来助力自己的事业。

他早就开始用上了两个抖音号，一个工作，一个娱乐。

一方面，根据他对抖音规则的理解，他认为自己在抖音上常看、常互动的对象，会影响到观看自己视频粉丝的群体。为了提高工作账号推送群体的精准性，他只用此账号观看业务圈子内的视频。

另一方面，他也不太希望身边的人观看自己的搞笑视频。虽然给陌生人看的时候，没有什么心理负担。但如果让身边的人看到自己的另一面：故意做出滑稽的事情、露出怪异的表情，还是有种濒临社死的感觉。

所以，他使用着两个抖音账号，来回切换。

相比小乾，使用两个B站账号的莹莹，目的更为简单一些。

她不当UP主，不上传视频，不做任何商业推广。两个账号都是用来观看视频。

众所周知，B站除了是个娱乐的视频平台外，也是个学习平台。

为了让自己在学习财务知识、观看相关视频时更加专注，她注册了第二个B站账号。在自己规划好的学习时间内，打开学习账号，能减少娱乐视频对自己的干扰。而在晚上躺在床上，用另一个账号，刷娱乐视频的时候，手机界面里也不会跳出学习内容，来让自己烦心。

三、如果一个网盘不够存，那就两个 对热爱动漫的老杜来说，注册多个网盘账号，也可以说是钻了平台的空子。

市面上任何一个网盘，都有储存容量限制。尤其在不付费的时候，网盘的储存空间更为有限。

即使网盘官方也会提供很多活动，给用户免费增大网盘容量，但所增的量也非常有限。对于拥有资源囤积嗜好的用户来说，远远无法满足个人需求。

恰好，老杜所在的动漫社区，用户都习惯于使用B网盘分享资源。为了保存更多的稀缺资源，老杜用家人的手机，注册了多个B网盘账号，来满足自己的储存需要。

官方把额外的储存空间，作为一个付费项目。但对用户来说，只需要再注册几个免费账号，就能满足需要。

或许官方也只能微笑着翻白眼：比起用户钻规则的漏洞，用户若直接放弃它，使用其他网盘，或许才是更悲惨的结局。

四、不够用，真的不够用 现如今，很多APP，若只有一个账号，已经无法满足用户的需求。

而用户需要多个账号的理由，也多种多样，正所谓家家有本难念的经。

1. 我的身份，须在我认可的范围内 生活在社会中，每个人都具有多重身份。

在孩子面前是父母，在父母面前是孩子。

在公司里可能是员工，在朋友中又可能是话事人。

对一个人而言，在不同群体面前，承担着不同的责任，也有着不同的形象。

但人们的多面性，被网络的链接，强行捏合到了一起。继而会造成很多麻烦，有功能性的麻烦，也有精神性的麻烦。

所以，人们在社交媒体上，往往需要多个账号，来有效分隔多种身份。

1 ）功能性身份分隔

对打工人来说，无限制加班，是伴随信息时代一起到来的麻烦。

即使下班了，若客户发来消息，若同事发来工作协助申请，还是不免劳心费神，在家加班。

而这种无时限的信息烦扰，带来的不只是心理上的麻烦，也有实际工作效率的影响。

比如，晚上下班后，A给B发微信，告诉B明天上午有个重要客户要来，务必早晨一来就把公司资料整理一份。

B看到了消息，却在一觉醒来后遗忘。B一晚上聊的微信、弹出的群消息、弹出的微信服务号提示，又何止几十？再翻看微信的时候，也未必能再次想起来。

若他把工作和生活的微信分开，这种问题就能很好避免。

甚至有一些人，在同时经手不同业务时，会用不同的微信账号，去添加不同的相关人士。一方面，能让微信的头像、名字、朋友圈，始终保持与业务紧密相关。另一方面，也能避免自己对不同业务产生错误混淆。

当然，更多人选择用两个微信账号，分隔工作与生活，更是想在生活中，避开工作的打扰。

休息的时候，可以选择不看工作微信的信息。 做重要工作时，能暂时不被私人闲聊所打扰。 工作微信的账目，与私人微信的账目完全分开，不留下金钱账目往来的隐患。 工作交接的时候，避免很多私人信息、关系带来的麻烦。 虽然其中一些功能，企业微信可以承担起来。

但依然有大量的人，在用着两个微信，隔开工作与生活。

就像很多人都拥有两个手机号一样。

2 ）精神性身份分隔

抛开工作，有的人单是生活中，也不只有一个微信。

因为单一的社交形象，难以应对复杂的社交场景：

妈妈眼中的你，和朋友眼中的你，真的是同一个人吗？ 你在发微信朋友圈的时候，会不会屏蔽一些人？

当我们面对一部分人时，总会有不希望另一部分人了解的，另外一面。

一旦这另外一面暴露，会给我们长久来塑造的形象造成破坏。

即使这种破坏，未必会带来太多实质性影响。人们的内心当中，也会对这种形象破坏的可能性而担忧。

虽然朋友圈谁可以看的权限，能做出一定的身份分隔，但对很多人而言，依然不够。人们连同自己的微信名、微信号、头像，都想彻底分隔开。

就比如一些海王朋友，添加姑娘的微信，为了不对自己日后生活造成影响，会选择再使用另外的微信号。

2. 你的推送，请在我需要的范围内 现如今，人们获取信息的方式，主要依赖被动获取，用刷，代替了搜。

正因为大众喜欢刷，内容的制造者，也就迎合大众的喜好，不再去创造匹配搜索习惯的线索：

文章的标题，不再套用搜索关键词，而是以吸引眼球为第一目标。 视频的标题、介绍，可能是发布者的感想、俏皮话，和视频内容毫无关系。 在这种情况下，搜索的效率开始下降，找到目标信息变得越发困难：你明明对某一视频的内容印象深刻，记住里面角色说过的很多话，但你就是搜不到这个视频。

而在相对被动的信息获取过程中，也有些人想要掌握主动——更高效的获取目标范围内的信息。

若所需的信息、内容，是同一个需求范畴内的，也没有这个必要。比如想看动漫视频，也想看搞笑视频，这两类视频虽然不在同一推送区间，但都是娱乐属性，是在自己想要获得娱乐体验时，愿意看到的内容。在这种时候，两种内容出现其中哪一种，对于观看者来说，都算不上打扰。

但如果所需信息，是两个不同的需求角度，囫囵吞枣式的随机推送，就会对效率带来很大影响。

就像前文中的莹莹，她用一个B站账号娱乐，用另一个B站账号学习。

如果统一使用一个账号，在找寻学习资料时，大量刷到娱乐视频，自然会被分神；若是在娱乐放松时，刷到看起来很拥有的学习资料，也会影响自己的放松体验。

与其如此，不如双开。

两个不同的账号，根据日常的不同点击、观看习惯，积累了不同的推送逻辑。当需要哪一种信息时，就切换到具备这种推送逻辑的账号上，提高使用的效率。

3. 你的功能，该在我够用的范围内 从没听说过，有谁在一个天气应用上，注册两个账号的事情。

功能本身的获取难度，甚至连注册账号都不需要。

但对于一些产品，把功能称斤卖，只提供少量的“试吃”。自然免不了有用户，会使用多个不同的账号，来多“试吃”几次，直到吃饱。

一个网盘的空间不够使用，就注册两个、三个，直到够用为止。 一个软件新账号免费试用30天，到期之后还想用，就换个手机号再注册。 运营拉新活动，只有新号才能领取的奖励，人们注册多个账号来领取。

其实这种薅羊毛的行为，不只是现在才有。过去人们办理多张信用卡，循环套现，也是同一个道理。

趋利避害，但凡存在占便宜的空间，总有人会找到占便宜的办法。

当然，也未必全是出于薅羊毛的目的。

微信好友达到了上限，注册一个新账号，添加新好友。 业务多元化，绑定的公众号太多，超过了微信允许的上限。注册信号，来绑定新的公众号。 当用户感觉产品有点不够用的时候，就会自行找寻够用的方法。

4. 你的玄学，将在我揣测的范围内 随着网络红人，一波又一波兴起。越来越多的人，把目光放在了“火一把”上。

而但凡研究此道的人，无论在哪个平台混迹，总听说过一则广为流传的攻略：每个账号，先天的体质是不同的。

同样是新号，发同样一条视频。A账号可能观看数万，同平台的B账号，可能观看只有寥寥几百。而在马太效应的加持下，第二条、第三条视频，他们的差距将更为明显。

我们不去论证这个推测是否真实，也不论证它究竟在哪些平台有效，但相信的人却是不少。

很多知名或不知名的网红，在最初发视频的时候，都测试过不止一个账号，从中挑选他们认为“体质”更好的，以期达到事半功倍。

此外，也同样有很多人，将相似的内容进行微调，从而供应多个账号的内容，来实现利益最大化。

当商人开始从商人手里抠利益时，往往比薅羊毛的用户更专业。

五、你不够用，那我给你提供？ 无论出于实际需求，出于利益角度，出于情感考量，一个账号不够用，已经成了很多用户切实的现状。

有需求在，自然有人考虑解决需求。就如微信，开启了相关功能的内测，可见对这个问题早有考量。

只是，给单一用户提供多个账号，实际意义有多少呢？

一些需求，用户早已自己找到了解决方法：

需要多个微信号的人，或者说对身份界限比较在意的人，本身就应该拥有多部手机，早就注册了多个微信号。即使只有一部手机，也可以通过解绑再注册的手段，得到多个微信号。甚至还可以借用别人的手机进行注册。绝大多数相关需求，已经得到了满足。 若用户出于薅羊毛、钻空子的出发点，注册多个账号。那更是会造成潜在损失，应该被平台所抵制的行为。 不过，在另外一些情况下，主动给用户提供多个账号，也能避免部分用户外流的问题：

有的人正常社交使用微信，陌生社交使用陌陌。 有的人用抖音来娱乐，用B站来学习。 一个B网盘空间不够用，未必要再注册一个B网盘账号，重注册个A网盘账号也算是扩容。 用户自己能解决问题，但解决问题的结果，未必会朝着产品方所期待的方向进展。

这或许就是，添加一个没啥大用的功能时，所面对的无奈吧。

#专栏作家# 墨饕，人人都是产品经理专栏作家，网络营销人，心理咨询师。擅长消费者行为学、文字传播学、市场营销学等领域。

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题图来自Unsplash，基于 CC0 协议

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