大家好，这里为大家推荐神器的花生~不知道大家有没有和我一样的经历：之前收藏的网站突然打不开，不得不重新寻找新的替代网站；或是想找的资源在这个网站里没有，想看看有没有类似的网站能找到。但想找相似网站也不是容易的事情——用百度搜索后需要一个个翻看没有相关的推荐，即使有，等打开网站后却又发现并不符合自己的需求，总之就是...

大家好，这里为大家推荐神器的花生~

不知道大家有没有和我一样的经历：之前收藏的网站突然打不开，不得不重新寻找新的替代网站；或是想找的资源在这个网站里没有，想看看有没有类似的网站能找到。但想找相似网站也不是容易的事情——用百度搜索后需要一个个翻看没有相关的推荐，即使有，等打开网站后却又发现并不符合自己的需求，总之就是十分耗费时间和精力。

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SimilarSites 是一个创新的推荐引擎，它能搜寻全网资源，为用户推荐符合其偏好的内容。无论是国内还是国外的数据都能显示，且网站功能完全免费，没有次数等方面的使用限制。

据官网介绍，SimilarSites 是根据相关内容、网站结构、链接分析算法、详细的用户浏览行为、数量庞大的用户排名社区等方面的信息，智能搜寻推荐与用户当前浏览网站相似的网站。可以省去用户自己在综合引擎上搜寻、查阅、筛选的过程，大大提升相似资源的搜寻效率和准确度。

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既然谈到了寻找相似网站，那这里就再为大家推荐另外 2 个与 SimilarSites 相似的网站，让大家可以交叉对比不同网站推荐的结果，更全面准确地搜寻到自己想要的资源。

1. Xranks

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下图为在 Xranks 内查找 Behance 的相似网站的结果，在推荐结果的右下角有针对推荐网站再次寻找相似网站的按钮，对于进一步查找来说非常方便。

2. Sitesimilar

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通过名字就可以看出 Sitesimilar 与今天推荐的 SimilarSite 的相似性了，但是 Sitesimilar 没有浏览器拓展，网页的广告较多，整体使用体验比 SimilarSite 差一些。

Sitesimilar 的优点在于推荐准确度非常高。同样以查找 Behance 的相似网站为例，Sitesimilar 推荐的排名前 10 的网站，有更多网站比 SimilarSite 推荐的靠近设计灵感网站这个概念，且最终推荐网站的数量也更多，达到了 100 个。

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里面汇集了 20 多个设计领域、超 500 个优质设计网站，导航分类细致，类型丰富全面。无论你是想找灵感、找免费素材，还是搜设计教程、学习设计知识，都能通过分类标签以及内置的优设网和优优教程网搜索引擎，快速找到最合适的设计资源，还可以免去自己逐个收藏网站的麻烦，非常方便。

大家好，9 月第四波设计干货合集来了！ 这次合集除了一些日常的实用设计工具和效率工具之外，单独挑选了两款 3D 角色生成工具，一个免费一个付费，两款 AI 图片相关的平台，一个用来生成一个用来交易。在设计领域，新兴的工具和设计方式从来都是值得关注的，哪怕它们目前还比较简单地或者粗糙。

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当然，在此之前记得看看往期干货中有没有你感兴趣的素材：

第一波！2022年9月精选实用设计干货合集 9 月第一波设计干货合集来了！

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第二波！2022年9月精选实用设计干货合集 中秋节小长假结束了，给大家来一波干货吧！

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第三波！2022年9月精选实用设计干货合集 大家好，9 月的第三波实用设计干货合集来了！

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下面我们具体看看这一期的干货：

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2、拟真度超高的3D角色插画库 https://illustrationz.design/

Illustrationz 是一个最近刚出来的一个付费 3D 角色库，角色的动态、拟真程度比起以往的可能还要高不少，生成的格式也足以覆盖绝大多数的需求，理论上可以生成上百万种不同的角色。这个 3D 角色库提供免费的小样，感兴趣的同学可以先下载看看成色，有需求的团队如果预算充足的话，也可以好好了解一下。

3、超方便的在线白板APP https://www.scrimage.app/

这是一个非常方便的白板工具，方便团队快速构建流程，你只需要在浏览器上打开这个链接，就可以通过妥拽和点击快速部署你的工作流程，无论是用来绘制流程图还是快速交流沟通都是非常好用的工具，完全免费。

4、专业好用的浏览器截图工具 https://takeascreen.com/

这是一个可以安装到绝大多数浏览器当中插件，插件本身提供的截图功能非常强大，在传统的截图工具的基础上，还提供浏览器外框、背景、角度调整，大量的内置模板让你将网页截图这件事情变得非常优雅有趣。

5、AI 生成艺术品交易平台 Dreamsands https://dreamsands.ai/

如果你最近开始研究各种人工智能生成艺术品的话，那么你应该了解一下这个名为 Dreamsands 的平台，它是一个 AI 生成艺术品交易平台，有很多人在这里购买 AI 生成的艺术品，你可以在这里发掘艺术品，你也可以了解一下如今 AI 艺术品都是什么样的。

6、低成本 AI 生成图像平台 SuperMachine https://supermachine.art/

如你所知，现在很多 AI 生成艺术品的平台用的都是 Stable Diffusion 的开源算法，这个名为 SuperMachine 也是其中之一，不过相比于其他它更便宜一些，而且能够兼容 桌面端、移动端还有 Web 应用，感兴趣的同学可以研究一下。

7、免费的高素质 PPT 模板 Pitch Deck https://premast.com/product/pitchkit-pitch-deck-presentation-template

这是 Pitch 推出的高素质 PPT 模板，整体涵盖来绝大多数 PPT 展示所用得上的模板内容，无论是展现想法、产品发布还是业务呈现，都能用得上。整套模板有 50+ 页面，完全可编辑，完全免费。

8、超级全的网络工具合集 https://tools.et/

这绝对是一个在互联网圈子里面浸泡超长时间的老鸟创建的工具目录合集，这个看起来极度简陋的页面里面，集中了 400 多个、 70 个大类的线上工具和服务，在这里你能找到从设计、 开发到广告、调研竞争对手等诸多类别的线上工具，基本上你按照这个类别来找工具足够你开起自己的团队和公司。值得注意的是，目前是测试阶段，还没开始收费，有需求的火速收藏一波。

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下面我们具体看看这一期的干货：

1、免费 3D 头像制作工具 https://peeps.ui8.net/

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大家好，这里为大家推荐神器的花生~

不知道大家有没有和我一样的经历：之前收藏的网站突然打不开，不得不重新寻找新的替代网站；或是想找的资源在这个网站里没有，想看看有没有类似的网站能找到。但想找相似网站也不是容易的事情——用百度搜索后需要一个个翻看没有相关的推荐，即使有，等打开网站后却又发现并不符合自己的需求，总之就是十分耗费时间和精力。

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据官网介绍，SimilarSites 是根据相关内容、网站结构、链接分析算法、详细的用户浏览行为、数量庞大的用户排名社区等方面的信息，智能搜寻推荐与用户当前浏览网站相似的网站。可以省去用户自己在综合引擎上搜寻、查阅、筛选的过程，大大提升相似资源的搜寻效率和准确度。

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SimilarSites 还会出展示这些推荐网站的内容简介、与目标网站的相似度，帮助用户更快识别哪些网站是自己需要的。除了网站，还会推荐相似的移动端应用，包括苹果和安卓 2 个系统，非常细致贴心。

SimilarSites 虽然有官网，但其最主要也最方便的使用方法是安装为 Chrome 浏览器插件，目前已经有超过 20W 的用户安装了他们的插件。具体操作方法是：

点击官方首页的「Instantly find similar sites」跳转至其 Chrome 插件安装页面，再点击安装至 Chrome。 安装成功后，打开一个网站，点击浏览器右上角的 SimilarSites 插件图标就能马上得到相应的推荐列表。

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2. Sitesimilar

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Sitesimilar 的优点在于推荐准确度非常高。同样以查找 Behance 的相似网站为例，Sitesimilar 推荐的排名前 10 的网站，有更多网站比 SimilarSite 推荐的靠近设计灵感网站这个概念，且最终推荐网站的数量也更多，达到了 100 个。

好啦以上就是为大家推荐的 3 个提升资源搜索效率的工具，如果你正有找同类设计资源的需要，那赶紧动手试一试吧~ 有关于本文或者其他设计疑问，可以在评论区提出，我会第一时间为大家解答 ~

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事实证明，“人生无处不围城”在科技业同样适用。 据多家媒体最新报道，腾讯音乐旗下的TME数字藏品平台，近期已经处于接近“停摆”的状态。据悉，该平台在今年6月30日后就已经停止了发售更新。 而平台的异样早已引起投资者的注意。记者注意到，在“QQ音乐”APP上，已

数字藏品大热，很多平台推出了相关数字藏品，然而大热的数字藏品也存在着消极的一面。面对繁荣且纷乱的数字藏品市场，“内行”腾讯的低调退出和外行“星巴克”的积极进入，也侧面反映出了全球数字藏品市场的两幅面孔。

事实证明，“人生无处不围城”在科技业同样适用。

据多家媒体最新报道， 腾讯音乐旗下的TME数字藏品平台，近期已经处于接近“停摆”的状态 。据悉，该平台在今年6月30日后就已经停止了发售更新。

而平台的异样早已引起投资者的注意。记者注意到，在“QQ音乐”APP上，已经有不少此前在TME数字藏品平台上购买过藏品的用户正在焦急地向官方留言，其中一些用户希望能直接获得退款，也有一部分用户则寄希望能“转让”此前购入的藏品，但更多的用户则是在吐槽“连入口都找不到了”。

前有“幻核”，今有TME数字藏品平台，似乎腾讯已经决定从“数字藏品”这一新兴又纷乱的产业中彻底抽身出来。但“围城”的魅力就在于，总有人想退出，也总有人想进去。

记者注意到，尽管不像腾讯一样天然拥有互联网基因，但却不妨碍世界最大的连锁咖啡巨头星巴克进军数字藏品的决心。 近日，星巴克宣布了他们的Starbucks Odyssey计划，顾客可以通过赚取和购买特定NFT的方式，来解锁新的福利和咖啡体验。

有人星夜赶科场，有人辞官归故里。面对繁荣且纷乱的数字藏品市场， “内行”腾讯的低调退出和外行“星巴克”的积极进入， 也侧面反映出了全球数字藏品市场的两幅面孔。

一、“围城内”，腾讯高调地来，低调地走 尽管TME数字藏品平台归属于腾讯音乐业务旗下，且入口嵌于“QQ音乐”App当中并不显眼，但有实力雄厚的腾讯做“背书”，很难不受到收藏者们的追捧。

记者注意到，自去年8月正式上线后，TME数字藏品平台频频出手，作为音乐领域的数字藏品，TME曾与腾格尔、胡彦斌、张楚和罗大佑等多位著名音乐人合作，推出过多款相关数字藏品。

值得注意的是，与腾讯旗下数字藏品“主力”幻核禁止任何流转方式不同的是， TME数字藏品允许收藏者在持有藏品365天进行转赠行为，因此备受一些收藏者的青睐。

图 | 某收藏者在TME数字藏品上所购的部分作品

但目前来看，“停摆”意味着在许多玩家即将迎来转赠权限之际，面临着“砸手里”的窘迫境地。鉴于有幻核的例子在前，目前更多藏家都寄希望于能和幻核一样，将购买费用直接原路退回。

对此腾讯音乐相关负责人此前对媒体中国网表示，目前内部对数藏板块尚在评估与规划中， “不过关于用户的问题，我们（公司）肯定会妥善处理的。”

镁客网注意到，腾讯旗下的多条业务线此前都涉及了数字藏品业务。今年4月，腾讯动漫就曾推出“腾讯动漫十年限定”数字藏品，以《一人之下》、《狐妖小红娘》等腾讯动漫十年间十部经典作品为创作核心，并以“典藏纪念邮票”的理念进行设计，共发售了10款、4800份数字藏品。

但值得注意的是，自7月14日发售了数千份《大王饶命》未公开独家限定藏品后，截至到发稿前，腾讯漫画已经有两个多月的时间没有更新的数字藏品推出。

而腾讯新闻则是以“业务模式调整转型”为由，于7月1日正式暂停了该App数字藏品的售卖服务。

值得玩味的是，今年7月22日，腾讯云事业部副总经理王勇，还曾在数藏行业访谈直播节目《心中有“数”》中表示，幻核被裁撤并不意味着腾讯对数字藏品的态度有所转变，也不意味着腾讯在数字藏品行业发展方向的调整。

从腾讯新闻App到幻核，再到TME数字藏品平台，或许可以证实一点：曾经各个业务方向都想来插一手的数字藏品，已经成为了人人避之不及的炸弹。

二、“围城外”，实体经济的新宠儿 与互联网巨头腾讯的低调退出不同，“外行”星巴克则正在对数字藏品这一领域青睐有加。

“想象一下，从星巴克获得一个新的数字收藏品，并以此作为您进入包含引人入胜的内容体验和以咖啡为中心的协作的全球社区的通行证。在2022年第二季度财报演示中，星巴克首席营销官布雷迪·布鲁尔这样对投资者表示。

据其官方公开信息显示，星巴克计划“ 创建一系列品牌NFT集合，其所有权将开启社区成员资格，并允许访问独家体验和福利。这些系列的主题将源自星巴克的艺术表达，既有传统的也有新创造的，以及与其他创新者和志同道合品牌的世界级合作。 ”新推出的web3平台“Starbucks Odyssey”结合了其长期打造的用户忠诚度计划 “Starbucks Rewards（星享俱乐部）” 和即将推出的的数字藏品。

从星巴克此前在数字业务方面的投入来看，投身NFT并非一时兴起 ：星巴克App是美国市场第二大移动支付应用程序（3100万用户），仅次于Apple Pay（4300万用户），而Google Play（2500万用户）仅排在第三位。通过引入NFT，星巴克志在进一步稳固会员关系并吸引更多新会员。

当然，星巴克并非首个看中数字藏品的连锁餐饮巨头。

今年7月，麦当劳的新产品“麦麦咔滋脆鸡腿堡”在国内正式上市，消费者在购买时就有机会领取一份 “咔滋脆鸡腿堡诞生纪念数字藏品”。共10万份，每份数字藏品都有单独编码，不可分割，可以进行社交展示和分享。作为其老对手的肯德基，也分别在中国和印度推出过不同的数字藏品。

目前可以看到的是，与国内数字藏品主要强调收藏和“二级市场交易”功能不同，海外数字藏品市场在此之外，为实体产业的品牌营销提供了更大的空间。

不过，伴随着Meta创始人、元宇宙概念“旗手”扎克伯格的财富缩水近710亿美元，和数字藏品平台的暴雷不断，元宇宙和数字藏品的未来正显得扑朔迷离。 或许在谨慎的腾讯看来，比起更早地听见未来潮水的声音，避开一场有可能性存在的海啸更为重要。

作者：来自镁客星球的王饱饱；来源公众号：镁客网（ID：im2maker）

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/LsBOtY6GnQIoZd9gF2v5kQ

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题图来自Unslash，基于CC0协议

“你要悄悄学制作手办，然后惊艳所有人，现在0元抢16节课。” 就像锌刻度之前关注过的配音、后期剪辑、碳排放管理师等培训课一样，如今培训机构又为0基础小白们点亮了一项新的副业：手办。 作为稳步增长的小众市场，2020年的手办市场规模为37亿元。艾瑞咨询认为随着国

现在年轻人很愿意为自己的兴趣爱好消费，家里平平无奇的一面手办墙，或许就价值不菲。有求就会有供，市面上出现了不少教人做手办赚钱的课程。这些课程，真的能帮你赚到钱吗？本文作者对此进行了分析，希望对你有帮助。

“你要悄悄学制作手办，然后惊艳所有人，现在0元抢16节课。”

就像锌刻度之前关注过的配音、后期剪辑、碳排放管理师等培训课一样，如今培训机构又为0基础小白们点亮了一项新的副业：手办。

作为稳步增长的小众市场，2020年的手办市场规模为37亿元。艾瑞咨询认为随着国潮手办的兴起和潮玩市场整体的带动，未来几年中国手办市场依然保持稳定增长的态势，预计2023年中国手办市场规模将突破90亿元达91.2亿元。

瞄准这个看似即将爆发的行业，按照培训机构的说法，他们只收取几千元的费用，就能将大量新手培训成为手办达人。不过锌刻度发现，在黑猫投诉平台、人民网旗下相关留言板，甚至连手办培训广告的评论区，都有越来越多的学员发出不满的声音，劝退言论不绝于耳。

几千元是能“致富”还是交了“智商税”？面对网络上的广泛质疑，锌刻度亲身体验了一番。

一、体验：“可分配兼职”成劝人报课一大利器 刷到大鹏教育旗下成人手办培训班的广告时，“0基础”“0元试听”“副业”等关键词瞬间激起了锌刻度的好奇心。

顺着广告留下联系方式、加了培训老师的微信、进入开班活动福利群……一系列操作已经非常熟悉。值得注意的是，加上好友没多久，简单地寒暄了几句过后，培训老师林晚就单刀直入，点出了很多人都非常关注的问题，“你是想学习了当个兴趣爱好还是当个副业啥的呀？”

这还是锌刻度第一次不用上课，就能体验到被老师火速推荐报正式班的感觉。

锌刻度随即就“副业”提问，得到的回复是这样的：“现在手办市场这么火热，你从大街小巷里的盲盒扭蛋机就能看出来，包括很多商场里面都是有专门售卖手办的店，但是其实会的人并不多，咱们好好学好之后接个订制单子还是很吃香的。而且兼职都是老师给你分配的，不需要你自己去找。”

在林晚口中，“可分配兼职”可谓是劝人报课的一大利器。 根据她的解释，0基础的学员，学20天左右即可完成萌物食玩的学习，然后就能先做如小的冰淇淋、雪糕、蛋糕、水果之类的小玩意的兼职，每个月50~100单，一单30~100块钱，多劳多得。

“一接单客户会给20%的定金，做完单子之后在交给客户之前，拍照发过来让老师来指导你做最后的精修，然后再交给客户。”林晚表示，因为他们不仅要保证客户的利益，也要保证学员可以挣到钱。

按照林晚的说法，到了学习后期，随着学员专业技能的提升，就会接触Q版、正比、真人转，一个300~800元不等，真人转和正比一单600~800元以上，都是微信、支付宝结算，“这一些佣金就比较高，每个月赚个4000以上完全不是问题。”说到这里她还再一次强调，“兼职都是老师推荐给你，不需要你自己去找。”

此外， 林晚还给锌刻度发送了多位学员的接单赚钱聊天截图，以及来自不同渠道的订单需求截图 ，“每天我们群里会发单，然后你想接多少，直接找老师登记就可以了，订单都是来自于我们合作的供公司，还有一些电商平台、短视频平台等等，现在我们公司也是和抖音、微视、淘宝天猫等有合作的。”

学员接单案例以及渠道接单需求

在该培训课的“手办学院兼职班开班福利活动群”中，锌刻度还看到班主任黎洪对兼职收入下定了结论，“正式课兼职班保底收入4000+”。这样的承诺几乎等同于告诉学员报班就能回本，因为五六个月左右就能全部学完的高阶课程，减去各种优惠力度后的付费价格是4599元。

当然，如“我们每天都有单子，你随时可以找我接”这样的口头承诺，可能没有那么稳妥，锌刻度也询问了林晚是否有合同等保障措施。林晚表示，他们有学籍签约，并且有90天的退款期，“这90天你完全能感受到自己能不能学会，还有咱们兼职能不能接到了。我们这么大的机构，这么多学员在咱们这里报名，如果连这点兼职都没办法保证的话，那早就倒闭了。”

二、劝退：“千万别交钱！我都后悔死了” “大鹏教育就是骗子，报名前什么都是可以的，交完费之后就不兑现承诺，简直都是假的，写进合同里也不会兑现的，就是骗你报名的！”抱着“自己淋过雨所以不想让别人再受骗”的想法，张悦在大鹏教育的某则短视频广告评论区留下了这样一段话。

张悦告诉锌刻度，她之前就是信了老师如上述“半个多月就能开始接单赚钱”之类的说法才缴费报了名，可现实却很快将她的信心击垮，“半个月了没动静，说再等等，结果两个月了还没动静，之后就不搭理我了。然后我才发现受骗了，可让退费又各种理由不给退。”

按照张悦的说法， 不仅此前老师描绘的“钱景”难以实现，就连曾视为最后保障的协议也没用 ，“协议都是对人家有利的，而且协议都是兼职不保证，没用说赚不了钱就退款。”

根据张悦发来的协议条款截图，锌刻度看到确实有这样一则被标红的特别说明，“我们仅在官网展示相关合作的就业渠道，但不承诺为您提供相关全职或兼职的就业岗位，更不会承诺全职或兼职的就业岗位薪酬。”

协议规定与老师的承诺相悖

联想到老师卖课时承诺的“兼职都是老师推荐给你，不需要你自己去找”“我们每天都有单子，你随时可以找我接”等话语，再对比原本可以拿来维权的协议里提到的“不承诺为您提供相关全职或兼职的就业岗位”， 或许两者间的巨大落差才是张悦觉得自己被骗的根本原因。

正如张悦所说，“之前签协议都是盲目签，就听老师说得能赚钱了，后来才发现都是坑，签协议可能也是为了防止我们找麻烦。”

实际上，在该广告的评论区里，除了张悦的控诉之外，锌刻度还发现不少用户也在讲述自己的类似遭遇。如“大鹏教育就是骗子，报名前什么都是可以的，交完费之后就不兑现承诺，兼职都是假的，写进合同里也不会兑现”等。

另外，黑猫投诉平台也有部分用户发言声讨：“说学了20天左右就能做兼职，还能边做兼职边还学费，还有额外收入，什么月收入1000到2000元，学了一个月了才发现他说的都是骗人的，一个月小白根本不可以做到兼职”等。

甚至就连人民网旗下相关留言板也不乏多位学员求助，称其“违约”“霸王条款”“不给退费”等。

为此，锌刻度曾试图就上述情况联系大鹏教育，但其官网上显示的“周一至周日24小时在线”的客服热线一直未能接通。

不过值得留意的是，和锌刻度同期的某位学员，曾因大鹏教育在网络上的诸多负面消息在开班福利群中提出过质疑，“搜了一下名声差得可以，都说是骗子公司”，但随后就被群里的老师以“你是隔壁XX教育的吧”反怼了回去。

有学员发出质疑，老师回怼表示其来自隔壁竞品公司

到底孰是孰非我们并不清楚，但 大量用户投诉的存在正败坏着大鹏教育的口碑，却是不争的事实。

三、现实：手办市场的未来由IP和原创定义 其实对培训班精准打击的很多“0基础”成年人用户而言，他们或许此前并不知道，手办是个舶来品，本意是指没有涂装的模型套件。在二次元文化的风行下，才逐步演变成通过树脂、聚氯乙烯、乙烯基苯等材料开模制作，以及涂装等工序后制成的人物模型。

更重要的是， 虽然该行业正从小众市场迈向稳步增长状态，可这并不意味着消费者不挑。

从实际情况来看，由于手办本身制作难度大，高人力投入的特点，其单价相对小高。作为手办的主要消费群体，Z世代在这一市场上的花费金额向来不低。相关数据显示，2020年Z世代手办年度花费金额较高，人均年度手办开销为2022元，人均购买手办约8个。

此前，日系手办无论是IP还是厂商在中国市场都占据先导优势，深受Z世代的喜爱和追捧。而随着越来越多精美的游戏、国漫等IP诞生，以及国内手办行业在设计、工艺以及销售平台上的不断创新和拓展，国创IP手办的市场销售潜力尽显。

对手办行业相关从业者而言，研究Z世代喜好的重要性毋庸置疑。 据《中国Z世代手办消费趋势研究报告》显示，Z世代选择手办的在线购买平台的主要考虑因素还是手办商品的真伪性，即自己是否购买的是正品手办，以及手办商品的丰富度，比如是否覆盖热门动漫IP以及在播动画。

内容据公开资料整理图源：华经情报网

即是说， 除了传统的经典动漫角色IP衍生手办、游戏和国漫等IP对应的手办产品、脱离原作IP情感联结的纯原创手办，以及利用新技术与二次元受众进行交互的虚拟主播的衍生周边，才是市场消费主力军的审美趋向 （愿意花钱购买的对象）。

而这些对应的是，有IP周边产品生产授权、高超的制作技艺与独特风格，或者有大热原型师背书。再来看将“副业接单赚钱”挂在嘴边的培训班，其几个月速成的学员里有几个人有条件实现这样的目标？这就难怪有学员会抱怨手办培训课是个骗局了。

那些被培训班的话术和承诺吸引购课的学员，是时候跳出被“美化”过的行业未来了。

（林晚、黎洪、张悦为化名。）

作者：孟会缘，编辑：温之周

来源公众号：锌刻度（ID：znkedu），专注科技、互联网新经济原创深度报道

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01 9月20日，百度糯米发布APP下线公告，因公司业务调整，APP将停止服务与运营，APP已于8月31日从应用商店下架，并将于2022年12月正式停止相关服务。 很多互联网从业者都很诧异，百度糯米竟然才关停？ 很多网友，包括读娱君在内，都以为它早已经消失在“

对中国互联网经济而言，从借鉴国外模式就能收获关注和融资，正在开始变得更注重创新和运营的软硬实力。本篇文章围绕百度糯米关停展开了一系列的讨论与分析，感兴趣的小伙伴们一起来看看吧。

01 9月20日，百度糯米发布APP下线公告，因公司业务调整，APP将停止服务与运营，APP已于8月31日从应用商店下架，并将于2022年12月正式停止相关服务。

很多互联网从业者都很诧异，百度糯米竟然才关停？

很多网友，包括读娱君在内，都以为它早已经消失在“百团大战”的硝烟中。

站在2022年来看，外界对百度糯米的印象已经相当模糊，但不可否认的是，在曾经的团购浪潮中，百度糯米一度承载着百度“转型”的期望。

根据资料显示，百度糯米前身为团购网站“糯米”，上线于2010年6月，仅比美团晚3个月。

而提到糯米网，又不得不提到另外一家消失的明星互联网公司，人人网。

在2013年，百度控股糯米网之后，时任人人网CEO陈一舟曾经介绍过糯米网创办的经过，“ 2010年团购刚出来的时候，我们觉得，性价比高的团购，应该属于这个范畴。那时沈博阳刚从谷歌加盟公司，负责人人开放平台。2010年初，我让他积极关注和调研迅速崛起的几个团购和闪购模式。在他的大力建议下，我们决定集中精力研究团购，GroupOn模式。”

其中，有个关键词值得关注，那就是GroupOn模式（后文还会提及）。

糯米网上线之后，借助人人网的流量（是的，那个年代，人人网的流量不可估量），糯米网以电影票杀入团购，迅速成为团购赛道的黑马，并且被百度相中。

2013年8月百度斥资1.6亿美元买下糯米网59%的股权，入局本地生活赛道。2014年初，百度收购了糯米网的其余股份，并将其更名为“百度糯米”。

它也是第一个被互联网巨头完全持股的本地生活网站。

在那个节点，很多创业者们的套现模式其实很简单直接，习得文武艺，卖给“bat”。

在2015年百度糯米的发布会上，百度集团董事长李彦宏曾宣布将在3年内对糯米业务追加投资200亿元，希望糯米能成为行业领先的O2O本地生活服务平台，彼时这个发布会也意味着糯米不再被单纯定义为团购平台，而是要转型成为本地生活服务平台。

这个发言是有时代背景的，当时百度糯米在团购赛道中相当出色。

一位曾在百度糯米任职的f君告诉读娱君，在2014年和2015年，美团和点评合并之前，糯米的多项数据就不时超过点评达到行业第二，这得益于当时百度体系的支撑：比如，百度的渠道优势，遍布全国的代理商和销售，在当时并不逊色于美团。

此外，百度的技术和资源优势，包括百度地图和搜索等等，当时外界对百度本地生活服务业务的发展前景也很看好。

但，团购的故事就是这么出其不意，美团和点评的合并，也使得本可以有美好明天的百度糯米走入了那个没有曙光的深夜。最终它和其他团购玩家们目送一个以团购起家的新巨头诞生。

02 陈一舟在公开邮件中提到的GroupOn模式，曾经是中文互联网很多赛道兴起的惯例。

在中文互联网发展之初，曾以借鉴和模仿为主，通俗来说。就是看到美国有新的模式，国内创业者本土化运营，之后各巨头纷纷上马或投资，激烈竞争后，剩下三两家成为市场的优胜者。

团购江湖的故事，就是如此。团购最早出现在美国，代表企业是成立于2008年的GROUPON，美国的团购模式为一日一单。

GROUPON于2010年末，通过与腾讯的合资，成立了高朋网，进入中国。这一时间点前后，满座网、拉手网、美团都相继成立，拉开“百团大战”的序幕。

当时的团购市场有多热闹，在一个市场报告中显示，据2011年8月的统计，市场上共存的团购类企业共计5058家，但真正被资本认可的其实并不多，其中较为知名的团购网站初期的融资金额如下：

满座网，2010年5月-8月，完成A轮融资千万美金，2011年7月完成B轮融资，达8000万美元，2014年1月27日，苏宁云商集团掷金千万全资收购满座网； 拉手网，从2010年到2011年，拉手网快速完成三轮融资，共计1.66亿美元，估值高达11亿美元，一度创造了互联网最短时间内估值最高的纪录； 窝窝团，首次融资的2亿美元，被称为当时团购业内单笔最大规模的融资。 团购网站们快速融资，勇于花钱，砸钱做广告、砸补贴、拓城，团购网站无处不在，斥巨资邀请明星做代言，在公交车、地铁、电视等终端进行投放。

可以说，团购网站让当时的户外媒体和电梯广告公司，例如分众传媒等赚的盆满钵满。

团购热的兴起，还让团购导航网站流量大增，也开始启动融资。根据资料显示，2011年，团购导航网站团800网在5月份结束第一轮融资，团购导航网站千团网获天使投资人徐小平近千万元人民币投资。

除此之外，巨头们也纷纷上线团购产品，也使得团购热一度高温不下：2010年3月淘宝聚划算上线开团；腾讯上线qq电影票美食，和高朋合作。

除此之外，它们也是这一轮团购网站的最重要投资阵营：阿里投资美团网，腾讯投资高朋网（Groupon入华）和F团以及大众点评，百度则控股糯米网——O2O赛道，如日中天。

但潮水涨得快，退的也快。拉手网申请ipo后迅速落寞，满座网无疾而终，窝窝团成功ipo后也是悄无声息，市场上目光聚集在美团、点评和百度糯米三家身上。

真正的拐点发生在2015年，美团鲸吞点评，由此一家独大；虽然李彦宏宣布要投入200亿在本地生活服务，但口号终究没有改变行业格局。

但在f君看来，糯米后期的不利和糯米自身也有关系。

比如，糯米和百度整合的过程中，很多懂业务的人离开了，新接手的团队需要一定的时间来学习和踩坑；又比如，百度高层在收购的时机以及战略布局的犹豫等等；又比如，all in的不决绝等等。

可是为什么美团笑到最后？除了各种事后分析之外，最重要的还是美团在资金储备的雄厚，以及破釜沉舟的决绝。

根据资料，美团经过多轮融资，可以说是资金最雄厚的：

2010年获得红杉资本(sequoia capital) 1200万美元的A轮融资； 2011年7月获得阿里巴巴(alibaba)和红杉资本(sequoia capital) 5000万美元的B轮融资； 2014年5月，获得泛大西洋资本、红杉资本、阿里巴巴共同投资的3亿美元C轮融资，对美团C轮估值约40亿美元； 2015年1月，美团网完成D轮总额7亿美元的融资，估值达到70亿美元； 2016年1月，合并后的美团点评完成D轮超33亿美元的融资，融资后新公司估值超过180亿美元。 尤此，美团已经从团购网站成长为生活服务类巨头，此后不久便在港股上市。

和美团持续的补贴不同，在美团和点评合并后不久，糯米开始逐渐放弃补贴，9.9和20块的电影票越来越少，随之消失的，还有糯米在百度体系和团购行业的江湖地位。

03 团购网站们的激烈竞争，一度给网友们带来了真正的福利，9.9的电影票，28的霸王餐，38的游乐场门票等等。

可以说，从团购网站开始，互联网开始真正和实体相结合，开始改变线下门店的业态，并在之后的外卖热，社区团购热中继续保持着对于中国消费生态的改造。

F君就认为，团购等真正让中国千万家小微企业（门店）从落后、传统、信息化程度低开始朝着信息化发达方向大步迈进，社会价值不可估量，读娱君对此相当认同。

当然，对于糯米的东家百度来说，在团购故事告一段落之后，由团购衍生的百度外卖的结局似乎美好了很多。

2017年，百度外卖正式并入饿了么，交易金额双方并未透露，但根据当时《财经》报道，饿了么此次的收购总价格为8亿美元，其中百度外卖5亿美元出售，另外3亿美元为百度打包流量入口资源，包括手机百度、百度糯米、百度地图，年限5年，百度搜索年限2年。

值得关注的是，百度“all in”的故事还在继续，或许，自动驾驶和人工智能，会让百度的all in故事重新书写。

不过，团购赛道走到最后的美团，也并没有解决本地生活服务投入大、运营成本高、利润低的结构矛盾，在最新的2022年Q2财报中美团第二季度营收509.4亿元，同比增长16.4%；经营亏损4.9亿元，同比收窄84.8%；净亏损11.2亿元，同比收窄66.7%；调整后净利润20.6亿元。

团购，以及围绕其发展出来的外卖、共享单车等业务在f君看来还是个苦业务，可以做大但很难盈利。

团购的故事也并没有讲完，在2017年后又兴起了社区团购热，同样也一度被认为是新一代的大风口，各巨头也纷纷涉足。

其中，兴盛优选在很多站点关停前，甚至累计获得将近50亿美元的融资。

当然，在社区团购和菜市场的竞争争议之后，社区团购热似乎有所降温，但疫情的反复，也客观上使得社区团购越来越普及，只不过这故事就和百度的O2O已经没有关联。

此外，虽然团购大战早已收尾，但本地生活服务赛道的竞争并没有结束。

美团在多个领域都迎来了新的竞争者，比如，抖音就可以在本地商户服务以及团购等方向发力，借助庞大的流量优势和探店达人群体，抖音在本地商户的优惠券发送上也被认为是颇有竞争力，是有可能对美团形成一定威胁的。

而对中国互联网经济而言，从借鉴美国模式就能收获关注和融资，正在开始变得更注重创新和运营的软硬实力，尤其是短视频等赛道，更是完成了中文互联网的对外输出——江湖变了，故事变了，主角也变了。

作者：赵二把刀

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/xA1qWtisQ9OTN6gvNSSflA

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在最新一期的《脱口秀大会》上，梁海源提出了一个现代人的普遍焦虑： “我现在吃饭可以没有饭，上厕所可以没有纸，但不能没有手机。有一次上厕所特别着急，但是手机没电了，我还是充了一会电才去上了厕所。” 为了不做手机的奴隶，梁海源说自己有意识地在某一些时段减少手机的干

你有“消灭红点”的日常焦虑吗？不知道从何时开始，越来越多人的生活围绕着手机的消息声运转。本篇文章据此展开了一系列分析，欢迎感兴趣的小伙伴们一起阅读分享。

在最新一期的《脱口秀大会》上，梁海源提出了一个现代人的普遍焦虑：

“我现在吃饭可以没有饭，上厕所可以没有纸，但不能没有手机。有一次上厕所特别着急，但是手机没电了，我还是充了一会电才去上了厕所。”

为了不做手机的奴隶，梁海源说自己有意识地在某一些时段减少手机的干扰，比如想创作的时候，就把手机关掉。

这一段话引起了众多共鸣。不知道从何时开始，“消灭红点”不再是专属处女座的心结，越来越多人的生活围绕着手机的消息声运转。

等待绿灯的30秒可以看完一个短视频，坐电梯的10秒可以刷走10个朋友圈。 在电影院看电影更近似酷刑，随处可见星星点点的屏幕，人们仿佛一个个或坐立或行走的“手机支架”。

这并不是幻觉，根据最新的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2022年6月，网民人均每周上网时长为29.5个小时，较2021年12月又提升1个小时。被算法安排得明明白白的我们，还能自救吗？

在豆瓣上，一些年轻人正在尝试反抗这种“被支配感”。他们当中，有3万多人加入了“反技术依赖小组”，2万多人加入了“数字极简主义者小组”，他们都在践行着同一件事： 远离屏幕计划 。

一、你，手机的提线木偶 为了戒断手机，小组内的网友招数用尽。

豆友@pushnoti在去年购入了一个传说中的“禁欲box”——一个自带时间锁的透明盒子，在设定时间到达之前，手机无法被取出来，强行让使用者跟手机产生物理距离。

刚开始的时候当然会窘况连连，比如忘记关掉的闹钟响个不停。但用了这个box一周不到，@pushnoti就多读了两三本书，而且把睡觉时间也提前到11点左右了。

传说中的物理隔离工具。图/@pushnoti豆瓣截图

也有人尝试在成瘾工具上下功夫。@Ove下血本买了一台“墨水屏手机”，因为屏幕灰扑扑的，绝大部分精心拍摄的商品都失去了吸引力，看视频也仿佛在看“黑白影片”，让@Ove直接失去了刷的欲望。

“墨水屏手机”和普通手机冲浪对比。图/@Ove 豆瓣截图

还有人想靠意志力克服网瘾，把自己想象成“世外高人”，假装在深山老林修炼，断网，拒绝社交，把自己当成一个莫得感情的机器，让手机变成一块真正的砖。

这些网友在践行的，就是美国作家卡尔·纽波特所提出的“数字极简主义”。 在他所著的《Digital Minimalism》一书中，他认为现代人要把在线时间聚焦在少量经过精心挑选的活动上，“这些活动将有力地帮助你去完成真正有价值的事，然后愉快地错过其他事”。

他把数字科技产品跟流行瘾品相比：“烟草公司只想要你的肺，苹果应用商城想要的却是你的灵魂。”

这种成瘾感，很多打工人都感同身受。特别是当我们准备认真努力时，全世界都仿佛在挡路：外卖平台会提醒你，需要选个咖啡来提提神；朋友圈的小红点会召唤你，你的朋友们又等着你去点赞了；微博会给你推送消息，告诉你某个“热搜”又爆了……

各种App上的“摇一摇”跳转功能更是让人深恶痛绝，它甚至都不需要征求你的意见，就让你落在了一个完全陌生的网页上。

在手机上“散步”一圈之后，你终于打开了电脑，正准备敲点什么，又被右下角的“动起来”的弹窗带走了视线。

短视频是最容易让人掉入“时间黑洞”的产品。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国短视频的用户规模增长最为明显，达9.62亿人，占网民整体的91.5%。

粗制滥造的特效、疯狂洗脑的BGM、一个个琐碎的片段让人记不住信息，也不需要思考，即便许多人都认同刚刚刷走的是“信息垃圾”，但不要紧，因为永远有快速接上的另一个内容让人有所期待。

我们就这样一分一秒被分散了注意力，被一根网线牵着走，成为手机的“提线木偶”。

因此，越来越多网友在加入小组之后，突然觉得人生神清气爽。最近，一些组员还加入了“草履虫计划”，这个项目是一位叫子琪的心理老师在今年8月发起的，因为她发现自己无时无刻不在一心二用：

“上厕所，要拿手机进去看；吃饭的时候找个综艺看看……工作时同样，如果打开文件卡顿，要马上找点东西来填补这段时间，但可能明明只是卡顿了一分钟。”

她希望自己像草履虫一样生活。草履虫是一种身体很小、圆筒形的原生动物，只由一个细胞构成。 虽然草履虫的寿命时间大概只有一昼夜，但它的生命状态让子琪神往：一生专注，只做一件事。

二、当手机正在成为一个“器官” 手机对年轻人生活的入侵方式，跟从前不太一样。

在过去，手机代替的是一些功能性物件，比如钱包、证件和相机。但在今天，它开始取代的是我们的大脑，成为一个至关重要的“器官”，直接影响我们的观点、社交和恋爱模式。

当我们行走在电梯里、地铁里，各类视频在循环播放，就连打个出租车，后排座椅的前方也开始挂着一个小电视，吸引你“扫一扫”。

很多饭店的设计本质上是为了社交，但如果没有Wi-Fi，大概率是留不住客人的。

各种电话卡套餐都在推“无限流量卡”，如果你还没拥有，极有可能就处于“网民世界鄙视链”的最底端。

每个App都在推“个性化推荐”，但其实都是大同小异的“信息茧房”。

移动充电宝遍地开花，就是准确拿捏住了年轻人“手机即将没电，你即将陷入孤岛”的焦虑心态。

没什么好看的，但就是停不下来。

我们的“手机型人格”也在被塑造中——随着“刷手机”这个动作，我们越发追求快速成形的观点和快速飙升的多巴胺。

特别是当一件公众事件发生时，网民习惯去查看热搜，在高赞的评论中选取一种观点替代自己的思考，不知不觉就被口水战卷入洪流。

然而，尽管信息在爆炸，但能对大脑产生积极意义的内容却越来越少。

瑞典首席心理健康专家安德斯·汉森曾撰写过一本叫《手机大脑》的书，他发现在如今这个物质空前丰富的时代，求助的患者却越来越多。 在瑞典，平均每9名成年人中就有1名在服用抗抑郁药物，其他国家也有类似趋势。

安德斯·汉森把这一切归因于人们对数字设备的沉溺。他在一项实验里得出，当受试者得知需要上交自己的手机时，仅仅10分钟内他们的压力激素（皮质醇）的分泌便有所增加——这是大脑表现出的战斗或逃跑反应。

书中提出，集中注意力是现代社会最值得珍视的稀缺品。

在日常生活中，安德斯·汉森也常常会看见人们的应激反应。“无论是坐公交车还是坐地铁，我常看到一些人以为自己的手机丢了，显得十分焦虑不安，在包里、口袋里不断翻找着手机，像是面临着生命危险一般。”

不只是在外国，中国的学者也发现了相似的问题。北京社会心态蓝皮书《2020年北京市居民手机成瘾程度调查》显示， 手机成瘾程度与焦虑、抑郁状态呈正相关，对手机越上瘾，其焦虑值和抑郁值就飙得更高。

早在2019年，国家网信办就在全国主要网络视频平台推广上线“青少年防沉迷系统”。

但网友萧华发现，需要防沉迷的远远不只青少年：他的外婆自从“玩转”智能手机后，每天抱着手机刷视频，往家族群里转发各类谣言，还学会了在拼夕夕上买一堆无用之物，不爱到楼下遛弯了，也不像从前爱说话了。

可见，需要进行数字极简的，远不只年轻人。老年人对网络信息的思辨能力更弱，当他们被洪水般的手机信息束缚时，情绪起伏会更大。

三、听过很多极简大法，依然过不好这一生 尽管极简一时爽，但一些网友在真的进行电子产品大扫除后，又频频翻车。

小P在卸载淘宝后，想寻回读书时代window shopping的乐趣。然而，当她跟朋友逛完一条又一条相似的街道后，发现很多店铺都变了味：款式是从淘宝进货的，价格比淘宝还贵得多，平白浪费了大半天时间。

没有了地图功能之后，当代年轻人更是寸步难行。本来走路的时候就分不清东南西北，更别说开车了，导航稍微偏离一点都仿佛身处外太空，想要问路人，但又开不了口。

有人把自己的微信联系人极简得只剩下10个人，回头就后悔了，不知道以什么理由把朋友们加回来，变得更焦虑。

下血本购入“墨水屏手机”的朋友们，更是发现这个工具无法作为生活的主力机，它甚至让进入地铁和坐公共汽车都变得困难——最简单的一点，光是健康码就把他们卡住了。

最后的结果，就是极简没达成，反而多了一部通往闲鱼的鸡肋之物。

这些软件，被多少拖延症装了又卸，卸了又装。

或许，数字极简失败的根源不在于工具，而是面对现代生活的心态。网络让人与人之间的连接变得简易，但同时社会原子化的问题又在不断加深，人们渴望社交，但又社恐；想交出真心，又怕被骗。

正是因为这种面对生活的焦虑和不确定性，人们才会难以戒断那些需要短暂多巴胺的时刻，但在自省中又产生“屏幕恐惧症”。

因此，真正能成功戒断手机瘾的网友，往往不在于“扔掉手机”或是卸载软件，而是对流水的“你还有×××条未读消息”不再有紧迫感，也不再对诸如“Forest专注森林”和“番茄To Do”这种时间管理软件感到愧疚。

毕竟，在注意力经济这个战场上，永远会有流水的App和新款的手机，没有人躲得过时代的洪流，科技远不止于倒逼人类返祖。

在践行数字极简后，网友林杉偶尔想起从前有线电话里“您好，我现在不在家，请在‘嘟’一声之后留言”的时代。

今年，他终于在老家度过了一个活在童年记忆里的中秋节。随身带的手机早早就没电了，但他闻到了风里有月饼和炒田螺的味儿，看见环绕月亮身边的云彩至少有五层颜色。

在过去，他特别沉迷于跟朋友比试，谁的手机更“高级”，能拍出更“真实”的月亮。现在他知道，一切都是虚幻。

就像“远离屏幕计划”小组挂在最前面的话：

“花为什么是香的，草为什么是绿的，螺蛳粉为什么是臭的，不是因为屏幕。

颈椎曲度为什么变直，你跟你对象为什么吵架，倒是有可能因为屏幕。”

参考资料：

[1]断网关机，年轻人在网络世界待不下去了｜腾讯新闻谷雨数据

[2]第50次《中国互联网络发展状况统计报告》| CNNIC

作者：玛丽奥

来源公众号：新周刊

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过去几年，互联网最大的变局，莫过于电商江湖巨变。曾经说出，“拿着望远镜也找不到对手”的马老师，不知道有没有想到阿里的电商帝国有一天会四面楚歌。 作为传统电商最大的搅局者，抖音、快手近几年在电商领域成绩斐然。公开数据显示，2021年抖音直播电商GMV已超8000

本地生活服务已经成为抖快等短视频平台们纷纷加码的赛道之一，因为就目前的现状来看，本地生活业务的发展前景还相对广阔，同时它也是进入了存量竞争时代的互联网大厂们可以寻求增长的领域之一。那么本地生活领域的业务，其攻克难度大吗？

过去几年，互联网最大的变局，莫过于电商江湖巨变。曾经说出，“拿着望远镜也找不到对手”的马老师，不知道有没有想到阿里的电商帝国有一天会四面楚歌。

作为传统电商最大的搅局者，抖音、快手近几年在电商领域成绩斐然。公开数据显示，2021年抖音直播电商GMV已超8000亿。如果数据属实，意味着在成立独立电商部门不到两年时间里，抖音直播电商的GMV体量上已经赶上了十分之一个阿里。

如今，短视频对电商冲击的故事，再次在本地生活的战场上演。

抖音、快手已经将本地生活部门调整为优先级最高的项目之一。其中，抖音更是给人、给资源予以支持，凡是带有POI（可以理解为地理位置）的短视频，平台就会给流量倾斜。

之所以短视频大力加码本地生活，更多是出于战略层面的考量。从规模上看，本地生活是互联网少有的增量市场，并且天花板足够高，是为数不多能为短视频平台带来万亿级增长空间的领域。

与抖音自身而言，布局本地生活，也能更好地守住广告业务的基本盘。近年来，广告行业出现分化，广告投放更多被用于能直接促成交易的场景，因此短视频对内循环广告（商家、KOL为完成交易，向平台采买广告）的依赖日益加深。

那么，在短视频的大举进攻下，本地生活会成为下一个电商吗？

一、抖快加码，本地生活再起战火 过去一段时间，强化主业、收缩边缘业务是互联网企业的常态。随之而来的是，互联网大部分领域的竞争开始趋缓。

但本地生活似乎成了例外。虽然抖音、快手也和大部分互联网公司一样收缩边缘业务，但两家短视频平台却在本地生活领域持续加码。

首先，体现在组织架构的调整上。此前，快手的本地生活业务分散在主站和电商两个事业部中，而本周快手将本地生活整合升级为独立部门。升级后，本地生活成为与主站、商业化、电商、国际化等业务平行的一级部门。而新部门由原电商事业部负责人笑古负责，这位曾经从无到有一手建立起快手电商的的负责人，被快手内部认为是最适合接手这块新业务的高管。

而抖音则在更早的时候就将本地生活升级为P0级项目，作为公司内部优先级最高的项目之一。优先级也体现在人员的投入上，在互联网充满不确定性的“降本增效”时期，抖音的绝大部分业务都在缩减HC（职位数量），但本地生活的HC未受影响。而且，有字节的同学表示，生活服务“至少可以干两年”，不会被“砍人”。

在提升业务优先级的同时，短视频平台在业务端也发力明显。其中，快手本地生活将一改此前轻投入的策略，相比与其他巨头合作获取商家资源，本周，新成立的快手本地生活部门将会正式自建销售团队、引入商家资源。

而入局更早的抖音已经对本地生活进行了流量倾斜。根据圆锥体报道，今年以来，抖音对用户的信息流推送，含“本地化”成分越来越高。上半年，10条抖音中，有4条广告，其中两条是本地生活的卡券包。

当然，对新业务的扶持少不了算法武器，抖音为推动本地生活，再次祭出算法。在平台中，只要带POI（Point of Interest，兴趣点，可以理解为地理位置）的短视频，平台会进行本地流量推送，有商家表示，带POI的内容要比不带POI内容的流量高出一半。

那么，为什么抖、快收缩了很多业务，但仍然选择在本地生活领域发力呢？

二、本地生活的“功守道” 当互联网进入存量时代，增量正在成为行业的稀缺资源。而本地生活恰恰是互联网行业为数不多的增量。前瞻产业研究院数据显示，2021年中国互联网本地生活服务行业市场规模达到2.6万亿元，到2025年，其市场规模有望达到4万亿元。

短视频的产品形态，也天然适合本地生活的场景。自2021年下半年抖音官方开始本地生活后，到今年上半年，抖音本地生活GMV已达220亿，计划年底达到500亿。

之所以短视频能在本地生活攻城略地，得益两点：

一方面，其庞大的流量规模对本地商家极具吸引力，能快速形成供给规模，根据招商证券在部分一线商圈的调研样本中，抖音商家已经达到某头部企业的三分之一到三分之二。另一方面，短视频的产品形态与本地生活的大部分服务场景相契合，视频化的内容形式，甚至能缩短消费者决策周期。

除了有助于为短视频开拓新的变现场景外，本地生活也能够更好地为抖音守住广告业务的“大本营”。

在外部经济不景气的情况下，广告市场分化明显，广告主对广告效率也提出了更高的要求。比如，广告主更希望营销费用能更有效率地转化为销售额。

所以，我们能看到那些可完成闭环交易，能使广告直接促进交易的平台如美团、京东等企业的广告收入都保持了较快增长。而营销链路较长，不能完成交易闭环的企业如百度等，收入都出现了负增长。一增一降下，京东广告收入已经超越百度，跻身互联网上市公司广告收入TOP3。

互联网广告的变化趋势，也体现在了短视频平台的广告结构。据晚点报道，二季度，抖音、快手的内循环广告在总体广告收入中的占比均已达40%。快手官方也承认了内循环广告的重要性，快手管理层在今年一季度电话会议称，“内循环广告”增速大约是快手整体广告增速的三倍。

所谓内循环广告是指，商家、KOL为促成更多交易，向平台支付广告费用进行流量采买。由此可见，内循环广告的前提是，平台能够完成交易闭环。而在平台越来越依赖内循环广告时，短视频平台加码本地生活，使本地交易在平台内部完成，以进一步刺激商家的广告投入就显得尤为重要。

随着短视频的步步紧逼，有人开始担心，本地生活会成为下一个电商吗？

三、比实物电商更难打的战争 过去，短视频平台凭借自带流量属性与视频化的内容升级，在商业领域所向披靡，并重塑了广告、电商等多个行业竞争格局。如今，短视频又成为本地生活领域不可忽视的玩家。

但对短视频玩家来说，本地生活的特殊属性也让这场战争的结果充满了不确定性。原因很简单，在本地生活领域，短视频的业务优势被弱化，但劣势将被进一步放大。

算法推荐，过往是短视频进攻的利器。如在直播电商业务中，抖音算法以爆款为核心，可将全网流量集中起来，使优质商家更容易触达公域流量，进而更容易使商家“爆单”，实现爆发增长，其打造爆款的能力甚至强于大部分传统电商。

而这一“武器”将在本地生活受到限制。由于地域限制，本地生活商家的服务半径大都有限。这不仅限制了平台打造爆款的能力，也给业务带来了新问题。

某位在抖音上线的商家表示，“抖音团购业务上，喜欢推同行业第一名，第二家往往推不动，比如同行第一名可能一个月有5000多单，而第二名商家才推1700多单。”

某种程度上说，短视频平台只推最头部的商家，很大程度上就是原有爆款逻辑下的“现象”。虽然这为本地生活头部商家带来了较大流量，但也挤压了非头部商家的曝光，形成了相对“畸形”的流量结构。而类似问题能否解决，将直接影响本地业务的上限。

在算法威力受限的同时，短视频的线下能力也需要被证明。过去，短视频平台在基于流量至上的营销与推广业务方面，鲜有对手。但本地生活业务少不了线下能力的支撑，线下团队不仅负责商家的开拓，在后续的广告产品销售、商家维护等业务流程上也发挥着重要作用。

尽管短视频平台已经建立或正在建立线下团队，但目前来看其线下团队也暴露出了管理、运营等方面的短板。有服务商人士称，他曾见过某短视频平台BD（商务拓展专员）为完成目标，鼓励商家、服务商刷单的情况。从和这个角度看，短视频平台的线下能力尚需进一步证明。

无论从哪个角度来讲，短视频平台固然能够吃到本地生活这块“蛋糕”，但线下业务的复杂性，也注定了这是一场比电商更难打的战争。

作者：杨扬，编辑：夏益军；公众号：读懂财经（ID：dudongcj）

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