从辛巴曝光刘畊宏等明星直播间售假，到戚薇直播间被质疑售假，直播间带货的终极问题——贩卖假冒伪劣产品的情况再次推到舆论中心。微博热搜里，消费者对平台治理监管直播间的呼声，此起彼伏。 但是，随着时间的推移，当热点事件被冲淡，平台是否还能持续关注直播间的质量问题？消

无论是有名气还是没名气的带货直播间，一不小心就会买到假货。为什么假货“偏爱”直播间呢？本文从假货狂奔让真货无路可走、被打假的明星主播冤吗、为什么假货偏爱直播间三个方面做了分析和解答，一起来看看吧。

从辛巴曝光刘畊宏等明星直播间售假，到戚薇直播间被质疑售假，直播间带货的终极问题——贩卖假冒伪劣产品的情况再次推到舆论中心。微博热搜里，消费者对平台治理监管直播间的呼声，此起彼伏。

但是，随着时间的推移，当热点事件被冲淡，平台是否还能持续关注直播间的质量问题？消费者维权的声音能否继续被监管部门听到？世界这么大，为什么假货偏爱直播间？

一、假货狂奔，让真货无路可走 午休时，刘甄打开腾讯微信视频号推送的直播，“×××轻奢供应商”里的一个男士正在工厂环境直播间兜售菱格包。“我们是工厂直销，没有中间商，这个黑色只剩最后一单！幻彩粉还有最后三单！大家看好马上抢了！”咆哮式的直播销售，简单粗暴的宣传话术，男士手里的包售价50到100元。 而这些包有个共同的特点，和三宅一生菱格包款式、造型一模一样。

刘甄看着自己在三宅一生专卖店购入的几千元菱格包，立刻微信联系三宅一生的销售人员，询问为什么直播间有这么廉价的“工厂货”？ 销售看完刘甄的截图后，告知她这些是假货，他们从未有厂家直播渠道，更没如此低的定价。对如此明目张胆的售假直播，刘甄表示震惊。

腾讯微信做视频号之前，并没有入局直播赛道。2021年，张小龙在微信公开课上说， 截止2021年1月，已经有10.9亿用户打开微信，3.3亿用户进行了视频通话；有7.8亿用户进入朋友圈 ，1.2亿用户发表朋友圈，其中照片6.7亿张，短视频1亿条；有3.6亿用户读公众号文章，4亿用户使用小程序。这些用户都是直播带货的潜在消费者，虽然微信直播没有抖音、快手那些“老大哥”强势，但微信借助自身的打开率，其直播影响力正在逐渐提升。

在大力推动直播发展的过程中，商业行为必然参与并慢慢渗透，但这也是考虑微信团队管理能力的部分。 文娱价值官在投诉平台黑猫投诉上看到，有消费者称自己1月21号在微信视频号看直播，商家在直播间承诺本店全是正品，下单购买到家后发现商品为假货 ，立即申请退款却未成功，商家还关闭了退货通道。随后多次联系腾讯客服，但腾讯方面不处理。“目前这件衣服还在我家放着，我标签都没碰，目前腾讯客服2个月没处理，每次打电话过去都回复我：处理中处理中，一直不给回复，希望给我个回复。”

另一位消费者投诉自己于6.12晚上在微信视频号一家名叫铭石和田玉的店（企业认证名叫和田市铭石玉石店）， 购买两块玉石，打款后要求拍照，发现玉石是假货立马要求退款，然而对方一而再再而三的拖了3～4天也不退款，严重欺骗消费者，“微信平台就这样卖假货泛滥吗？钱打过去也不退款，就这样就没事了吗？”

不同的投诉背后存在同样的质疑：腾讯微信作为直播平台，为什么不对售假直播间进行监督？为什么没有针对保护消费者的管理和售后机制？

文娱价值官打开腾讯微信发现，直接或间接售假的直播间不在少数， 而微信甚至会推送售假直播间给用户，为直播间引流 。同样在微信直播带货的某正品商家告诉文娱价值官，由于售假成本低，用户观看数据好，这样的直播间更受平台的欢迎。这位负责人感慨，唯流量论导致假货在平台高调狂奔，而真货商家却无路可走。

二、被打假的明星主播，冤吗？ 对用户而言，直播间售假的新闻屡见不鲜。

8月30日，辛巴在微博发布长文称，两年前关于他“假燕窝”带货事件并非个案， 因为除了自己，很多主播也为假燕窝带过货，包括前段时间大火的刘畊宏 。此文发布后，两天之内就有6条相应的微博热搜。

9月1日，刘畊宏针回应承认自己在2020年确实带过同款产品，由于他的态度和处理方式比较积极，此事很快告一段落。

然而辛巴却没有要冷却的意思，辛选集团内部人士随后提供的一份名单，其中包括刘畊宏等20名知名明星、艺人和主播，曾在各自的直播间内推荐过茗挚燕窝产品。 2020年，“假燕窝”事件被曝光后，如日中天的辛巴和团队遭受重大打击，如果这样的结果是“带假货”的结局，为什么其他20名带假货的主播却安然无恙？

辛巴和刘畊宏带货的“假燕窝”涉事品牌方为广州融昱贸易有限公司，成立于2019年1月，后因虚假宣传等原因，于2021年1月被罚款200万并吊销营业执照 。2020年是这款假燕窝在直播间风生水起的时期，为什么它这么容易获得明星和主播的合作机会？首先还是利益驱动。由于假货成本低廉，利润空间高，因此给主播的回报率也更高，主播们才纷纷为其摇旗呐喊。

今年8月，明星戚薇的直播间也曾经陷入“假面膜”危机。一位消费者称，自己2月12日通过戚薇直播间购买的契尔氏白泥面膜，在使用半年后发现“颜色不对”，后消费者使用化妆品真假鉴定app鉴定发现，自己通过戚薇直播间购买的这罐面膜被鉴定为“假货”。 消费者在社交平台发声后，随即收到明星工作室删帖的要求，同时鉴定机构发现，消费者购物的店铺现已清空。而戚薇方面的回应简单粗暴——报警！

在知乎上，关于明星直播间里买到假货如何解决的提问不在少数，这也侧面说明了售假现象的普遍性。 消费者出自对某明星的喜爱，加上明星大多受到社会监督，因此更容易产生信赖心理。但相信明星，和相信明星带货的产品质量从根本上是两回事。

有网友就在知乎吐槽，直播间买的货≠该明星店里的货。如果买到假货，投诉都是在店铺和平台间进行，很难投诉到明星身上。明星靠自己的影响力带货，最终一旦遇到假货问题往往把责任推到团队、渠道、商家的身上，自己只需要诚恳的道歉就解决了，基本不承担法律责任。

文娱价值官采访到一位明星经纪人露西（化名），对方透露自己的艺人也怕接到假货渠道商，但是这几年文娱行业遇冷，通告少收入少，艺人为了生存必须接带货的工作，直播甚至成为明星圈趋之若鹜的“商业活儿”。在选品的时候，即使再用心也会遇到几次问题商家。露西给我们分享了她遭遇的一次翻车事件。

今初，她的艺人在直播间卖的一款贵妇霜出现了质量问题，网上接连爆出烂脸反馈，有消费者在艺人微博下直接投诉。但是艺人一个月后就要开机，不能有负面出现，所以团队先解决了反应最激烈的几个消费者的投诉，协助他们退款退货，又找到供货商处理后续问题。这个过程中，露西的形容是“心力交瘁”，因为供货商也在扯皮，而艺人舆情直接影响艺人后续工作。 “说实话，谁想卖假货呢？我们是看过供货商资质也签了合同的，但产品出问题，消费者第一个想到的就是带货的人。”

艺人不知情的情况下售假，冤么？

从情感上讲，粉丝认为自己的爱豆带货遇到假货是被经销商“坑了”，冤！但从市场规范上看，明星带货是商业行为，带货和“代言”几乎一样，那么用自己的影响力贩卖商品，牟取利益，明星要对自己带货的产品有所筛选和判断。

从法律上判定，根据2021年5月开始实施的《网络直播营销管理办法(试行)》规定，直播间运营者、直播营销人员发布的直播内容构成商业广告的，应当履行广告发布者、广告经营者或者广告代言人的责任和义务。 综合这些规定，我们可以认定明星的“带货”行为所需要承担的责任义务与广告代言人并无差别，直播“带货”也属于代言人身份。

因此，明星在直播间带货，一旦产品出现了关乎消费者生命健康安全的问题或是其他问题构成虚假宣传的，明星要承担连带责任。 综上，无论是“代言”还是“带货”，一旦翻车，明星要承担相应的法律责任。 无论你觉得明星冤不冤，如果你遇到假货首先要拿起法律武器捍卫自身利益。

三、为什么假货偏爱直播间？ “珠宝、玉石是重灾区。”MCN机构的负责人张岚向文娱价值官透露，这个行业的乱象一直存在，疫情前集中在旅游景点附近，现在大规模转向直播间。“你在抖音、快手、视频号直播间里都要注意，那些拿着鉴定报告的主播，卖的也未必是真货。”张岚说因为自己在直播行业多年，多少了解一些灰色地带的游戏规则， 很多直播间里的玉镯几十元、百元就能买到，钻石戒指千元一只，主播话术是品牌福利等等，但其实材质造假 ，即使如此低价，商家仍有一半甚至更高的利润。

假货偏爱直播间的原因有以下几点：

消费场景变化。 随着消费方式从线下更集中的转为线上，直播间消费为假货商家提供了更大的平台。 中老年消费者增加。 《银发经济崛起——2021老年用户线上消费报告》显示： 银发人群数字化进程明显加快，老年用户网购销量同比增长4.8倍， “银发族”网购商品品类十分广泛，网购已关联到“银发族”生活的方方面面，而中老年人群是假货受害者的重灾区。 监管难。 即使各平台都在进行监管和治理，但由于直播间的数量也随之壮大，监管难度也更大，很多直播间售假被查后立刻注销账号，重新开新账号，这也是假货直播间屡禁不止的根本所在。 行骗成本更低。 在直播间销售商品成本最低，无需提供质检报告、工商经营许可等资质，人人皆可经商的时代，营商环境变得更加复杂。

直播间里时不时冒头的假冒伪劣产品，不仅伤害了消费者权益，还损害品牌方、合法经营的商家、主播的共同利益和平台形象。 根据智研咨询数据整理，中国直播电商市场规模增速在2019年和2020年分别为226.2%和121.5%，而这个数字到了2021年陡然下滑至37%，交易规模也仅为1.3万亿，和预估的2.35万亿有不小的差距。 消费者对于直播电商的新鲜感逐渐褪去，假货事件的频繁发生也让消费者对直播间购物更理性。

根据《2021抖音电商消费者权益保护年度报告》披露，抖音全年拦截违规商品发布超9100 万次， 主动封禁违规商品超580万件，下架风险商品超320万件，处罚违规商家超40万次，清退严重违规商家超4万个。

快手电商方面，也在今年3月发布了《2021快手电商信任建设年度报告》，对外披露了平台生态建设和治理情况。 快手通过算法和技术手段，全年拦截疑似假冒伪劣商品发布超过6244万次，封禁违规主播、商家21万人次，直播带货举报率同比2020年下降8.96%。

平台整顿的力度加大，但假货商家却没有因此停止售假的行为，可见，平台更精准和深入的监管电商行为仍任重道远！

作者：刘娜娜，编辑：仔仔

来源公众号：文娱价值官

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易观分析：《数字经济全景白皮书》浓缩了易观分析对于数字经济各行业经验和数据的积累，并结合数字时代企业的实际业务和未来面临的挑战，以及数字技术的创新突破等因素，最终从数字经济发展大势以及各领域案例入手，帮助企业明确在数字化浪潮下的行业定位以及业务发展方向。 《数

随着互联网诊疗加速推进，越来越多的“老中医”开始参与其中，通过在线问诊的方式为患者提供就医便利。本文对7月份互联网医疗领域进行了分析，一起来看一下吧。

易观分析： 《数字经济全景白皮书》浓缩了易观分析对于数字经济各行业经验和数据的积累，并结合数字时代企业的实际业务和未来面临的挑战，以及数字技术的创新突破等因素，最终从数字经济发展大势以及各领域案例入手，帮助企业明确在数字化浪潮下的行业定位以及业务发展方向。

《数字经济全景白皮书》持续关注互联网医疗。随着互联网诊疗加速推进，越来越多的“老中医”开始参与其中，通过在线问诊的方式为患者提供就医便利，受到了患者的欢迎。国家发布《“十四五”中医药发展规划》明确提出要建设中医互联网医院、发展远程医疗和互联网诊疗，持续推进“互联网+医疗健康”“五个一”服务行动，优化中医医疗服务模式，推进智慧医疗、智慧服务、智慧管理“三位一体”的智慧中医医院建设，构建覆盖诊前、诊中、诊后的线上线下一体化中医医疗服务模式，可以让患者享有更加便捷、高效的中医药服务。在医疗数字化升级的大背景下，中医互联网医疗已经成为目前互联网医疗领域的建设重点。

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前段时间，B站UP主科技老男孩在视频中提到，他发现2011年1月份发布的微信1.0版本，安卓APK安装包只有457KB，现在的微信安装包则是257MB，相当于11年膨胀了575倍。 不止微信，在评论区，人们吐槽这些年几乎所有手机APP安装包都在飞速变大、占用内

我们不难发现，这些年几乎所有手机APP安装包都在飞速变大、占用内存。这到底是为什么呢？本篇文章为探讨此问题，针对50款APP进行了分析。感兴趣的小伙伴们快来一起看看吧~

前段时间，B站UP主科技老男孩在视频中提到，他发现2011年1月份发布的微信1.0版本，安卓APK安装包只有457KB，现在的微信安装包则是257MB，相当于11年膨胀了575倍。

不止微信，在评论区，人们吐槽这些年几乎所有手机APP安装包都在飞速变大、占用内存。

（B站UP主科技老男孩《逆向工程微信安装包，11年膨胀575倍到底更新了啥？》）

为了更具体搞清楚这些年APP安装包的大小变化，我们在豌豆荚（一家提供安卓软件、安卓应用和安卓游戏下载资源的市场）查看了常用APP的历史版本数据。

今年6月，Questmobile公布了2022年上半年用户规模过亿的58个手机APP，其中有50个APP可以在豌豆荚中找到历史版本数据。

以下是针对这50款APP的分析。

一、下载常用APP，光安装包就要占用7个G 2017年，极光数据发布了APP内存报告，统计显示，国内手机平均安装的APP数量已经达到50个以上。到了2020年第三季度，这一数据增加到56个。

然而根据我们的统计，如今仅仅是把50款常用APP全部下载下来，光安装包的体积就达到了7180.51MB，也就是7.01G。

但如果按照豌豆荚上能统计到的初始大小来算，这些APP的初始安装包只需要1143.46MB，也就1.14G。

如果只看排名前20的APP，它们的安装包体积和从0.58GB变成了4.98GB，大概是原来的8倍。

不仅如此，在安卓应用商城中，显示的安装包大小都是被压缩过的文件包大小，真正把APP下载到手机中，会有一个解压的过程。

再加上许多APP在下载过程中会自动写入默认信息。这意味着，手机里需要预留比APP安装包体积更多的空间才能下载成功。

通常情况下，一个APP占用空间是它安装包大小的1.5到3倍。以微信为例，应用商城中显示微信安装包大小是230MB，但是解压之后变成了500多MB。

按照占用空间=安装包大小*2.5来计算，大约需要17.6G才能放得下这50个常用APP，这还不包括使用APP带来的各种缓存，也不包括你需要用到的其他小众APP。

二、8年间QQ安装包增长37倍，抖音极速版每年增长79% 50款常用手机APP中，谁占用空间最大？谁变化最大？

我们首先从中找出安装包大小排名前五的APP，并统计了它们自上线以来历年安装包大小变化。安装包体积大的主要是游戏APP和社交APP。

如果从安装包体积的年平均增长率来看，排名则不同。

抖音极速版安装包大小增速最快。2019年9月2日极速版APP问世，上线三年后安装包大小就从13.13MB增长到75.11MB，平均每年增长79%。

其次是农行掌上银行、QQ、UC浏览器和抖音。

不同类型APP的增长不太一样。

游戏APP的安装包通常初始状态就不小，更新迭代也不慢。

以手游代表王者荣耀为例，2015年上线时它的安装包是207.02MB，因为不断上线新英雄、新皮肤，增添新的玩法、模式，加上优化游戏体验等，7年后的现在，王者荣耀光是安装包就有2个G。

社交APP的初始安装包比较小，但更新频繁，“每次变大一点点”，导致最后安装包体积也很大。

以8年安装包体积增长37倍的QQ为例，QQ的每次更新，主要变化在于功能的增加。

以2020年QQv8.4.18这一版本为例。对比过去，它的主要变化是：

在线状态新增“我的心情”，向好友传递心情信号，分享快乐时光； 群聊新增字符，抽卡集字符，点亮佩戴更酷炫； 群聊消息可多选设为群精华，并展示在群聊资料卡，查看更便捷； 群聊新增王者战绩，段位成就轻松查看，邀群友开黑上分。

（豌豆荚上显示的QQ历史版本）

与社交软件不同，增速最快的抖音极速版，自上线以来主要就只有两大功能，一是刷短视频，二是做任务（如观看视频）领金币。

它基本上不增加额外的功能，几乎每次更新都是为了提升视频速度、优化观看体验。

银行类APP功能更垂直一些，安装包体积变化的原因在于实际需求的增加和互联网的发展，比如增速排名第二的农行掌上银行，几次更新都是和技术相关：线上实名注册、AI人脸识别、APP端与相关小程序联动等。

三、APP从“小而不同”到“大而相似” 安装包变大意味着功能的更新迭代和体验的优化。但是，这些增加和优化对于使用者来说，真的是需要的吗？

以人们常用的微信为例。

张小龙形容微信是一款“小而美”的APP，2011年微信1.0的时候安卓APK安装包仅有457KB大小。

2014年微信安装包还只有不到25MB，到了2022年，微信安装包就已经超过250MB了。

我们整理了11年间微信主要新增功能：

可以看出，在2011年到2015年，微信主要开发和完善的功都围绕社交，最核心的就是聊天功能：微信群、表情包、语音、摇一摇等。

到了后来，逐渐增加支付、收款、发视频、视频号等功能。还有一些受争议的功能，比如：聊天消息撤回、拍一拍……

“小而美”的微信，如今变得“大而全”：支付功能让微信变成“移动的钱包”，视频号让它变成“另一个抖音”，小程序让它成了N种小游戏和常用APP的合集……

B站UP主科技老男孩用过逆向工程微信安装包，发现在微信1.0版本只凭借199个文件就实现了核心功能——聊天。

而2022年7月8.0.24这一版本，文件有12639个，所有代码都暴涨了500多倍。

也就是说，大部分文件和代码都是用来实现其他功能：视频、游戏、打车、外卖、快递……

（B站UP主科技老男孩《逆向工程微信安装包，11年膨胀575倍到底更新了啥？》）

在如今，你想用手机做任何一件事情，都未必要下载一个对应的APP。

如果你想买菜，其实不用专门下载盒马、美团买菜、叮咚买菜这样的APP，你可以从微信小程序或者支付宝界面直接进入。

这在一定程度上减少了下载另一个APP的麻烦，但问题是，虽然微信限制了小程序的大小（2MB），却没解决只要启动小程序就会产生的缓存。

此外，对于那些割舍不了微信社交功能但不需要小程序、视频号等功能的人来说， 微信的“更新迭代”，都是手机空间的负累。

如果你仔细观察也会发现，许多安装包飞速变大的APP，其实来源于头部互联网大厂，或者是由它们控股：腾讯旗下有微信、QQ、王者荣耀、QQ音乐……阿里巴巴有淘宝、支付宝、钉钉、UC浏览器……字节跳动有抖音、今日头条……

这一方面是因为技术飞速发展，功能正常迭代；另一方面，APP不断更新和改版，越来越大、越来越全，很大一部分原因是对用户的抢夺和留存。

于是你能看到，主打短视频的抖音、以种草出名的小红书，都出现了群聊功能；音乐软件QQ音乐，有“弹一弹”游戏；购物软件拼多多，本来底部有一个“推荐”的入口，今年年初变成了“多多视频”……

或许正如网友说的那样：“有一天你的手机空间不够了，只能删除一些APP，但是第一时间要删除的肯定不是微信这样的刚需软件，就比如微信里面有个视频号，你说不定就会去把抖音卸载了。再比如你的美团里有买菜、买电影票、扫共享单车、打车的入口，又可以把盒马、滴滴之类的APP卸载……”

*数据来源：豌豆荚、微信官网手动整理

作者：张晨阳；编辑：唐也钦；公众号：DT财经

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/tZc-4KaOK0bNYjuvQMZFNw

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没有预兆、没有宣发，传了很久的拼多多海外电商平台这几天突然就在美国上线了。 “拼多多的美国电商平台开了，东西也太便宜了而且还免邮，大家快去看看。”这几天，很多北美华人群里都传着类似的信息。 这个叫Temu的新跨境电商平台，带着一些拼多多的基因，也明显有着She

巨头瞄准跨境电商领域已经不是新鲜事，比如近几天，拼多多海外电商平台Temu就在美国上线了，APP的下载量也在相应攀升中。那么，Temu的玩法和国内的拼多多有什么相似之处？“低价”可以成为跨境电商玩家们的杀手锏吗？

没有预兆、没有宣发，传了很久的拼多多海外电商平台这几天突然就在美国上线了。

“拼多多的美国电商平台开了，东西也太便宜了而且还免邮，大家快去看看。”这几天，很多北美华人群里都传着类似的信息。

这个叫Temu的新跨境电商平台，带着一些拼多多的基因，也明显有着Shein的影子，现在已经低调地开启低价大放送的“试用期”。

截至目前，Temu在苹果商店的购物类App中排名35位。但自从月初悄悄发布以来，这个应用已经凭借着低到令人怀疑人生的商品价格在用户中口口相传，下载量正在不断增长之中。

Temu的上线也宣告着中国又一巨头正式入局跨境电商领域，推动着已然风起云涌的海外用户争夺战进入白热化阶段。

一、击穿Shein的地板价，将美国物价强势拉回1元时代？ 在App Store的应用下载页面中，Temu的介绍是“Team Up，Price Down”，和国内拼多多“拼着买，才便宜”的口号一脉相承。从logo的设计上，Temu也沿用了拼多多商品种类图标的设计，但布局上更为简洁，橙色的主题色背景之上，上方是连衣裙、木马、高跟鞋、箱包四个产品品类的图标，下方则为Temu的平台名。

图片截自于App Store

打开Temu的网页和应用程序，第一感觉就是这就是一个翻版的Shein。欧美风的模特图、醒目的折扣信息、玲琅满目的各种商品… …除了主题色换成了橘色，从形式上看两个网站几乎是一对“双胞胎”。

但有着拼多多兜底，目前Temu的折扣力度明显要比Shein要大很多，各种补贴政策极具吸引力。在邮寄时间跟Shein基本持平（1-2周）的情况下，Temu的目前所有商品无门槛免邮费，发起开业大酬宾送给所有人7折优惠券，同时允许90天内无条件退货。

图片截自于Temu官网

从商品价格上来看，虽然此前Shein的很多衣服、小商品价格已经比亚马逊、沃尔玛等主流电商平台低出了不少， 但此次Temu的定价可以说是再次刷新了美国消费者们的认知。

大量的衣服、鞋子价格都不超过10美元，几毛钱的家居、厨房小商品比比皆是，还能在此基础上叠加7折优惠。更“丧心病狂”的是，此次Temu还开通了一个新用户1分钱商品专区，每个用户都可以用一分钱买到一个商品，连这一分钱商品也可以包邮。

根据最近很多Temu的晒单，一些网友仅花了10多美元就买了20几样产品。大家都不禁感慨此次拼多多直接把美国的物价水平拉回了80年代，调侃它这怕不是来美国做慈善了。

Temu上的1分钱商品专区

硅星人粗略看了一下，就算是 跟已经是地板价的Shein来比，同样的商品目前在Temu上的到手价算下来也普遍要便宜20-30%左右，有些甚至还便宜了一大半。

因此，如果只从价格考虑，Temu接下来很可能将会凭借着低价策略对亚马逊和Shein造成很大的威胁，从而吸引大量的存量用户向Temu迁徙。

同类小商品的价格对比，左为Shein、右为Temu

但作为一个刚刚上线的平台，虽然价格便宜不少，但Temu在商品品类和产品分类导航的完善程度上目前还比Shein差了一大截。

跟Shein起步主打女装再向全品类拓展的路线不同，Temu此次是直接延续了国内拼多多的全品类定位。 目前Temu官方上显示共在售的产品包括家居园艺、女士服装、珠宝饰品、美妆、电子产品、男士服装、童装、鞋包、宠物用品、婴幼儿用品、运动和户外、办公室产品、工业用品等14个品类，主要目标人群定位在海外女性用户。

但每个品类之下的产品并没有像Shein一样再进行各种细分，大部分产品都还处于一饼粘的状态，筛选条件也只是最基础的按价格高低、按销量排序等，需要用户花大量时间去自己翻看。

总体来看，目前Temu最大的特点就是价格便宜，也因此吸引了很多用户前来“薅羊毛”。

二、第一批商家集体爆单，“砍一刀”或将成为日后杀手锏 除了页面功能还略显单一之外，Temu目前的商品供货量也非常有限，一些商品甚至售完几十个就宣告断货。根据目前一些商家群里爆出的信息，很多第一批入驻的商家销量都超过了千单并已开始着手第二轮补货。

为了吸引更多优质供货商，拼多多正在疯狂拉人。根据Temu此次发布的商家招募来看，拼多多为此次的 Temu入驻商家提供了0元入驻、0佣金的入驻优惠政策。 对于卖家来说，他们只需要扮演供货商的角色，仅需提供商品和供货价格，其他任何关于推广运营、物流、仓储等环节的工作都由Temu承担，而最后的商品销售价由平台决定。

这种合作模式几乎跟Shein如出一辙。据第一批卖家爆出的入驻流程来看，卖家在通过平台审核后，需要把样品送到平台做质检，检测通过后，拼多多就会直接上门揽货，比做亚马逊、Shopify等省心不少。

拼多多近期发布的跨境电商招商指南

但跟国内拼多多参差不齐的供货商资质不同，此次拼多多对供货商的门槛方面也明显高出了不少。

首先，跟国内拼多多允许个人开设店铺不同，此次Temu仅支持企业公账收款，几乎把个人和小规模供应商排除在外。此外，Temu也对商家的开发设计、生产拍摄、库存保证提出了要求，并优先选择那些在Shein、亚马逊、Shopify等有销售经验的供货商。

在商品的质量把控上，拼多多此次也显得非常谨慎。消息显示，非质量问题将由平台负责兜底，但一旦产品出现质量问题，平台将对商家处以五倍罚款，一旦发现售卖假货，卖家除了被罚款之外，还将面临保证金追加、资金提现冻结等一系列惩罚措施。

目前， 虽然Temu仅开放了美国市场的商品销售，但在加拿大等其他地区的App Store上也已经可以下载，应该很快就会在其他地区上线。

根据卖家入驻的后台信息来看，在Temu后台的商品品类一级类目已经超过了20个，同时很多一级类目下还有二级、三级类目，因此不难推测之后Temu的产品的种类和数量将会快速增长，同时页面导航等功能也将进一步丰富和完善。

值得注意的是， 虽然目前Temu还并没有上线国内标志性的“拼团砍价”模式，但种种迹象似乎都透露出这或许仍然将是Temu未来的重点营销模式。 一方面因为在Temu的应用介绍中已经强调了“Team up”的概念，另一方面根据目前拼多多跨境电商团队传出的风声来看，Temu已表示未来将继续延续拼多多“社交+电商”的模式。

因此，或许很快我们将看到“砍一刀”席卷海外的盛况，只是怎么个砍法，还要看Temu这次究竟想怎么玩。

图片来自于网络

三、电商“烽火”蔓延海外市场，拼多多能靠低价拼出一片天吗？ 疫情这两年来，以Shein为代表的新型跨境电商平台在海外赚得盆满钵满，让国内的巨头们眼红不已的同时，也看到了跨境电商全新且可复制的成功路径。此次拼多多的Temu上线，也代表着国内电商三巨头全部海外集结完毕。

相较于阿里巴巴、京东早早就开始布局海外市场，拼多多显然是赶了个晚集。 但从另一个角度来说，这落后的一步，可能反而造就了拼多多弯道超车的机会。

从此前中国电商巨头们的出海之旅来看，整个历程并不顺利。早在1999年成立之初，阿里巴巴就成立了国际站尝试做跨境B2B 业务，之后十多年里阿里先后通过创立或收购的方式开拓了Aliexpress、服务东南亚本地市场的Lazada、土耳其市场的Trendyol、南亚市场的Daraz等平台，但截至目前其国际业务总体占比也仅7%左右，一直都处于比较缓慢增长的状态。

阿里最新一季度财报

京东2014年上市之后，也一度把跨境业务作为最关键战略方向，上线了Joybuy业务并先后在全球多国开启了服务站点站点，但最后却因管理混乱及效益不佳于2021年正式12月正式宣布停止运营。今年6月，京东又再次推出了专注于跨境B2B的京东全球贸平台，但总体来看，其跨境业务的带来的营收还很小。

前车之鉴在前， 拼多多此次并没有再走阿里、京东的老路，反而主要从大获成功的Shein上学习经验，尝试从D2C模式上寻找突破口。 要知道阿里搞了超过20年的跨境业务，2021年几个平台加起来的收入也才不过420多亿人民币的营收，而Shein去年的营收已经高达160亿美元。

不过，是不是拼多多照猫画虎就能大获全胜，现在还要打一个大大的问号。由于Shein模式的技术门槛并不高，同类型的平台正在疯狂涌进海外市场，造成同质化竞争激烈。此外，如何开展本土化运营解决“水土不服”的问题，很多出海平台都难以攻克并应用自如。

毕竟从目前来看， 就连在海外已经基础深厚的字节跳动也没有摸索出成功的发展路径。 不仅年初关闭了旗下对标Shein的女装跨境出海平台Dmonstudio，去年针对欧洲市场推出的Fanno也传出已被内部淘汰。

此前字节跳动旗下的跨境女装平台Dmonstudio

总体来看，目前 Temu能激起一些水花的主要原因就是其超低价的商品价格，一旦它的价格回调，那么将和Shein和其他同类平台没有太大差异。 但如何能维持低价的同时保证商品质量和利润空间，这可能是Temu接下来要解决的难题。

原文标题：拼多多跟Shein开打价格战，要教美国人“砍一刀”？

作者：Juny，编辑：VickyXiao；公众号：硅星人（ID：covricuc）

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随着元宇宙的火热，与之相关的一批新职业也开始爆火。 元宇宙捏脸师、元宇宙内容创作者、元宇宙架构师、元宇宙策划师等，这些职业由于人才的稀缺性以及工种要求的技术难度大，不少元宇宙公司为此开出高薪，例如某数字藏品平台针对U3D元宇宙策划师一职，在BOSS直聘上开出了

随着元宇宙概念的爆火，各大企业都开始布局元宇宙，与此同时也出现了一批相关的新职业，本文选取了部分新职业中5个比较鲜明的职业，分享他们的就业故事，一起来看看。

随着元宇宙的火热，与之相关的一批新职业也开始爆火。

元宇宙捏脸师、元宇宙内容创作者、元宇宙架构师、元宇宙策划师等，这些职业由于人才的稀缺性以及工种要求的技术难度大，不少元宇宙公司为此开出高薪，例如某数字藏品平台针对U3D元宇宙策划师一职，在BOSS直聘上开出了近百万的年薪，主要负责搭建元宇宙产品的世界观和主体架构等。

不仅如此，有些新的元宇宙职业也逐渐被行业所认可和规范。8月27日，在第三届“上海创新创业青年50人论坛”上，哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿预测，元宇宙中巨量的数字内容，也都会由UP主这样的用户去创作，在元宇宙中创建数字内容将成为一门职业。

相比之下，很多互联网公司的业务开始“降本增效”，不少互联网人都面临将被优化和已被裁的现实，而这些新职业的出现，正成为这些互联网人以及刚毕业大学生等职场人士择业的新选择，并取得了可观的收入。

Tech星球从元宇宙的部分新职业中，挑选了5个比较鲜明的职业，分享这些年轻人的“就业”故事。

一、元宇宙捏脸师：游戏项目被砍，裁员优化后转行 麻花，元宇宙捏脸师

我之前是在一家游戏公司担任游戏人物形象设计的岗位。但是由于后来游戏项目被砍，我也成为了被优化的人员。

我尝试在互联网找过相关的职位，但是并不让我感到满意。于是开始试验新领域，听说有一个元宇宙捏脸师的工作职位，与此前的工作经历相似。于是经朋友介绍，我开始从事元宇宙“捏脸”的相关工作。

其实，捏脸这个职业并不新鲜，自从像“永劫无间”等带有捏脸的游戏在国内火起来后，如何捏脸成为了不少玩家的必修课，毕竟每个人都希望在游戏里有个靓丽帅气的形象。所以一直流传着“开局十分钟，捏脸两小时”的说法。

由于塑造人物形象存在着一定的技术，比如说一些好看的人物模板，需要专业的处理，而用户一般无法操作，于是就诞生了捏脸师的职业。

随着元宇宙的火爆，捏脸也不再局限于游戏，开始出现在元宇宙社交等方面。因为在元宇宙的世界当中，人物形象非常重要，关乎着一个人的性格和身份。所以像在元宇宙社交平台Soul里面，就有不少职业或者兼职的元宇宙捏脸师，我现在其实从事的就是这类工作，为这些元宇宙社交平台做一些捏脸的服务。

如果创造一个3D人物形象，差不多每单的话定价是在30~100元之间，在扣除平台手续费后，一个月下来，这块的收入可达8000元左右。当然，我也不仅仅局限于此，有时的话也会参与那些数字藏品公司的头像设计， 而且这类需求量特别的大，我一个星期最多接到有六家公司的设计邀约，报酬过万。

据我了解，这些公司大部分会把这些数字头像拿去一些平台拍卖，由于我是个体，按照平台规定，无法成为拍卖的卖家，否则，我也想直接拿着创作好的数字IP藏品去这些平台拍卖，一般像300元的一个数字头像，你当天放上去，当天就会有人去拍下来，由于这些设计成本其实并不是特别的高，所以这些数字藏品公司，通过拍卖这些头像可以取得相当大的利润。

元宇宙捏脸师，和游戏捏脸师在工作方式上的差别不是特别大，其实元宇宙更多是概念上的一种赋予，使其更加特殊和新潮。但是后续这门职业肯定会有差异化，因为元宇宙的捏脸，在设计风格上更偏向新潮思想，未来还是有一定的前景和独立发展路线。

二、元宇宙土地中介：虚拟地产中间商，一单佣金万元 何力，元宇宙中介顾问

字面意思就是虚拟地产中介，这是一个新概念职业。

我当初其实并不是做这个，而是做元宇宙地产的投资者，但由于后来，越来越多的人在海外的元宇宙地产平台购房，所以也逐渐催生出这个新职业，成为中间商和顾问，服务国内的一些经验较浅的投资者，帮助他们寻找性价比高，适合投资的房产。

比如在去年，我们都知道像林俊杰、Snoopdogg等一批海内外明星，在海外一些元宇宙房地产平台购入了价值不菲的地皮，听说有粉丝在Sandbox花费45万美元后入虚拟房子，就是想成为像Snoop Dogg这种明星的“邻居”。

实际上，国内也有不少这样的粉丝，之前有单生意，就是一个粉丝为了成为国内明星的虚拟邻居，而豪置15万元购入周边的地，我获得了1万元的佣金。为了帮助这些国内顾客，我不仅要学习交流用语、还要学习明星日常爱好，以便在交谈中，让这些粉丝顾客满意。

当然，不仅如此，我也会成为国内买主和卖主的“桥梁”，因为我有买主资源，有些卖主为了急于变现，就会找到我，然后从交易中收取佣金，一般是房租出售总价的1%-3%，视情况而定。

目前，我在Decentraland、The Sandbox、Voxels、Somnium Space、NFT Worlds和SuperWorld等元宇宙虚拟地产平台，都有着一定的资源，这也为我从事元宇宙中介，提供了方便。虽然，如今的元宇宙地产开始走下坡了，但我相信这是暂时的，未来这个商业会变得越发成熟和稳定，虚拟房地产也将成为投资者的新选择。

三、元宇宙建筑师：最冷门的新职业，年赚近百万 河马，元宇宙建筑师

我猜，这应该是元宇宙新职业里最冷门的职业。其实这个职业，跟元宇宙一些虚拟地产平台息息相关。

因为，有些人在这个地产平台购买地皮后，实际上也想拥有一个温馨的家。但是让他们自己去设计搭建也并不现实。这里面涉及到一些设计学，就需要我们这些元宇宙建筑师去完成房屋的设计和搭建。

我们不仅仅提供设计方案，也会提供一些家具等虚拟道具的布局和设计，包括像一些家具、房屋总体设计、室内设计。

我的客户主要来自于国内，也会接一部分国外的用户订单。对于国内用户，我们会根据他们的想法、性格，以及风水等因素，为他们的虚拟地皮建造一个好看的房子。大部分国内用户喜欢国潮以及山水的设计风格，国外用户更偏向于新潮朋克的风格，我们会在房子的设计上会加入一些金属风。为用户设计一个虚拟的房子以及室内设计，差不多一单是在300元左右。

当然，我们也不仅仅只是做个人用户，也会做一些平台的生意。有些数字藏品平台，他们会推出相关的3D房产数字产品，我们也会为他们设计。一般像这类数字产品，价格都比静态的图片类的价格高，差不多在300~1000元左右一个，我们抽佣差不多是1/3。因为我是公司职员，工资是固定的，在15000元左右。但据我了解，有些人会选择单干，并成立自己的团队，他们一年做这个，能赚差不多近百万元。

由于这个赛道目前还是比较小众，所以从业的人并不算多，但是如果说虚拟房产能够进一步的火热，或者说进一步有其商业价值，那么元宇宙建筑师这个职业也将迎来井喷式发展，而元宇宙建筑和元宇宙设计的需求也会越来越多。

四、元宇宙时尚设计师：互联网大厂布局时尚类数字平台 李兴，元宇宙时尚设计师

这是一个非常新的职业，实际上从事的就是做一些虚拟衣服、皮包等物品的设计工作。目前，在国内，比如像字节的沸寂、小红书等一些平台，正在招募相关的从业人员，需求正在变大。作为元宇宙时尚设计师，我们可以在这些平台里，设计一些别出心裁的虚拟作品。

我目前属于兼职状态，在传统设计行业里面待了有三年，之前也曾设计过相关的虚拟作品。但是相对于这类元宇宙时尚设计而言，作品的质量要求会更高。因为，元宇宙本身就代表着一种时尚和风潮。所以我们在设计理念上，要突出这一点，而且还得加入一些不同的元素，难度非常大。有些人曾跟我私底下说过，我们设计的一些作品完全看不懂，可能看不懂的就是艺术吧。

一般而言，设计一套3D类的虚拟时尚物件，工期差不多是一个星期到两个星期左右。我们做完后会给平台方进行审核，审核通过后的话，就可以正式售卖，一般像这类作品价格都是在八十元到几百元不等。

利润还是挺可观，因为这些虚拟的3D类时尚作品，实际上也是数字产品的一种，有些人为了投资或者收藏，会选择购买，平台发售后，差不多一个小时之内就会售光。我们作为设计师，可以从中获得差不多70%的利润。

据我了解，在互联网大厂当中，除了字节和小红书外，其他公司也开始在做相关时尚类数字平台或活动，我身边就有不少的传统计师朋友，正在接触这些平台，投相关的岗位。在虚拟的数字时尚平台中，可以发挥更多的想法，不会束缚于传统的设计观念，而且，在虚拟时尚行业当中，对于一些刚入行的人而言，元宇宙时尚设计师这个职业，会有更多的想象空间和发展机会。

元宇宙时尚设计师一职，可以说是给了像我们这类传统设计师的一个“新生”。另外，听数字平台运营人员说，未来，我们也有可能在数字平台中举办自己的个人作品展览，让更多的人欣赏到自己的作品，这在传统设计界是很难实现的，这无疑也会成为我们的创作动力。

五、元宇宙活动策划师：两三千元可策划搭建一场盛大婚礼 火花，元宇宙活动策划师

这个职业主要做的，就是将一些线下无法实现或者无法举办的活动和典礼，在线上正常举行，并策划其中的一些场景和活动。

实际上做这一行，最早应该追溯到之前的云结婚、云相亲。由于疫情的原因，一些线下的活动无法顺利举办，在线上举办活动成为了不少人的选择。疫情期间，出现了不少的云相亲和云结婚，但这类活动更多的是以视频的形式展示，所以一些细节还是无法正常实现，需要借助虚拟场景铺设场景。

在国外这个非常流行，一些新人不能举行传统的盛大婚礼，于是决定在元宇宙中举办一场霍格沃兹主题的婚礼派对，甚至新娘已经过世的父亲也会参加这场虚拟派对并送上祝福。国内还处于起步阶段，但前景可以。

我们公司和一些游戏公司合作，专门做这一类的活动策划。比如一对新人，他们想举办线上的婚礼，他们可以把想要的虚拟结婚场景设计和布局告诉我们，然后我们会让游戏公司去做，再把做的婚礼场景反馈给这对新人，通过不断的反馈和修改，最终可以打造出一个完美的虚拟婚礼场景。

接下来是为这对新人设计3D人物虚拟形象，我们会根据他们的想法去设计一对虚拟新人，然后会将要参加婚礼的亲朋好友也设计一套虚拟人物，这些亲朋好友只需要通过微信授权，就可以化身成相对应的虚拟人物。

在整个元宇宙场景中，还会加入结婚誓言、收礼等功能，使整个婚礼活动更加的逼真和形象。一般而言，像这样一场婚礼的价格也不算特别贵，差不多两三千元左右。

作者：陈桥辉

来源公众号：Tech星球（ID：tech618）；Tech星球，聚焦互联网前沿科技和新商业。

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iPhone14发布之后，引发朋友圈刷屏以及业内关注的让人眼前一亮的创新却是一个不起眼的“灵动岛”。而这个看似不起眼的小功能却在近期陷入了“抄袭安卓厂商”的争议。 灵动岛是苹果为了弥补药丸屏的缺陷而设计出来的一个UI交互，刘海屏本身是一个屏幕的设计缺陷，但苹果

上一周，苹果发布新机，不出意外迎来了激烈的讨论。其中，最让人眼前一亮的是它的一个交互模型“灵动岛”，现在却陷入了抄袭的争议当中。本文作者对此进行了分析，发表了自己的看法，与你分享。

iPhone14发布之后，引发朋友圈刷屏以及业内关注的让人眼前一亮的创新却是一个不起眼的“灵动岛”。而这个看似不起眼的小功能却在近期陷入了“抄袭安卓厂商”的争议。

灵动岛是苹果为了弥补药丸屏的缺陷而设计出来的一个UI交互，刘海屏本身是一个屏幕的设计缺陷，但苹果在新品中将其调整成一个药丸的区域，将通知、交互、卡片、弹窗等一系列交互功能集中于此，灵动变化形态，这就是“灵动岛”的交互模式。

这个交互设计将药丸屏的缺陷变成了亮点，给用户留下了深刻的印象。以至于发布会之后，灵动岛上了热搜，朋友圈也被刷屏。

灵动岛也吸引了不少消费者想为之买单与尝鲜。9月9日当晚iPhone 14系列预售太火爆而导致苹果官网和其他渠道几乎全线崩溃，从不少消费者购买iPhone14系列的理由来看，许多消费者认为‘灵动岛’的创新感觉好玩有趣，想体验一下。

一、陷入抄袭争议的灵动岛，到底有哪些不同？ 灵动岛如今引发了抄袭争议。androidcentra网站认为，iPhone 14系列上至少有5个功能都是抄袭了安卓，至少也是借鉴了安卓厂商的灵感，包括灵动岛、打孔前置镜头、常亮显示、动态刷新率、车祸检测在内的所谓新功能都是华为、LG等安卓厂商玩过的。

根据说法是，iPhone14 Pro系列机型的灵动岛功能早在LG V10就已经采用，该机是正面用了两块屏幕，主屏是5.7英寸/2K显示屏，在主显示屏上方还有一块2.1英寸160X1040分辨率的副屏，利用这块副屏可以发展出更多的功能——切换应用、音乐播放器、手电筒等等。

在业内看来，这与灵动岛的相似度很高。但笔者看来，LG加了一快副屏，多做了一个功能任务栏，在视觉观感上非常粗糙，本质是一种硬件的延伸。

当然，也有不少说法是灵动岛类似荣耀V20以及魅族、华为nova系列的一些方案，而这些方案基本是围绕在摄像头周围的解锁动效，做一个通知呼吸灯和环形电量等。

相对而言，荣耀V20的做法是相对更深入一步——基于左上角的单挖孔，通过前摄药丸和UI联动成一个实时通话时间的胶囊，在自拍时胶囊会显示提醒“看这里”，其实也有了“灵动岛”的初步雏形，但也止步于此。

整体来看，安卓阵营在这方面均侧重于轻提醒功能，与苹果对比，缺了人机互动，更多聚焦在如何做美化，类似“在疤痕上做纹身”。 核心是要掩盖摄像模组的挖孔给人视觉层面带来的观感不适，并没有给消费者留下深刻印象。

iPhone14 Pro的不同在于， 它从简单的信息提醒升级到系统级设计交互的不同——通过动效进行反馈互动，强化了用户和摄像模组周边的交互操作。

这可能才是关键——过去安卓厂商为何没有引发消费者集体高潮，因为它的核心目的仅为了遮瑕，而没有去深入思考与精心设计它的交互——它是一个相对静态的设计，静静的躺在角落，也不是首屏的主角，可有可无。

某种程度上，相对来看， 苹果或许也是从其他安卓厂商的设计中获得了灵感，继而放大了这个设计的交互乐趣 ——包括显示专辑封面、放大Face ID认证图标，勿扰模式消息、音乐卡片，倒计时等在内的诸多通知等，让其喧宾夺主， 在特定的场景中，成为了主角。

对比来看，苹果吸引人之处是它不再是简单的UI变形，而是系统级别的交互。

而这种设计是过去没有见过的——不同于安卓厂商的挖孔美化设计，灵动岛将这个区域变成了一个具备伸缩弹性、动态、可变的动效图案，它可以搭配不同App支持各种第三方的动效设计，形成一种软硬件融合模式。

静态变成了动态，无趣变成了有趣，给人耳目一新的感觉。

这可能是消费一种可感知的、有趣的创新。

正如很多人看到三星、LG、魅族等安卓厂商们之前的方案之后会感叹：这其实是两个不同的东西。

ColorOS产品经理朱海舟有谈到，苹果相当于把系统里原有的通知体系，卡片，弹窗控件的公共规范全部刷新重制这个成本并不低，而且还要给开发者足够的接口做适配，这可不是厂商想学就学的，因为安卓这边，厂商出的机器打孔刘海屏下折叠屏形状位置都有不同，很难用一套规范来完美适配所有机器。

恰如有人说到，牛的不是灵动岛的设计， 是苹果能让第三方软件开发商适配灵动岛的交互， 这本身就构成了一个完整的软硬件交互生态的闭环。

本质上，借用《飞奔的物种》一书的观点来看， 我们可以将这些厂商的“遮瑕方案”看做是“从原点发散，在可控范围内创造有价值的可能”， 这类似于蜜蜂去寻找食物，它们并不知道哪一个区域的食物最丰富，因此，派出侦察兵，以扇形向各个方向展开，飞往不同距离的地方。

手机厂商都是以现有的痛点为基准，生成不同的选择，关键问题在于， 从原点出发，探索的方向不同，程度不同，距离远近不同，给消费者带来的交互体验不同。

在笔者看来，其他厂商的遮瑕设计或许给了苹果启发，苹果在此基础上有了更新的进一步的思考， 在此基础上结合消费者兴趣与交互设计做更深入的探索 ，因此，有了灵动岛的设计。

事实上，如果综上众多厂商有做了精心设计，并认为该设计是一个独创的亮点设计，完全在很早之前就申请专利，将其保护起来，一旦有其他厂商抄袭，都可以通过诉诸法律、对簿公堂来解决。

但是从目前来看，也似乎并没有厂商在该设计层面申请了相关专利，并将其列为重点推广方向。反而是苹果对“灵动岛”的做了非常严密的保密与专利设计。

比如说，苹果为了保密“灵动岛”只能在发布会上揭晓，商标的注册地选择在牙买加——原因是牙买加规定注册商标必须采用线下方式，且不会开放线上查询库，确保不会有人在发布会之前抢先泄密或提前申请专利保护，可见苹果对该功能的重视程度。

二、罗永浩的点评，折射了锤子手机为何会失败 关于灵动岛的设计，罗永浩也进行了一番点评，他表示，灵动岛的功能也是建立在苹果硬件太烂的基础上开发出来的，倒逼UI设计师不得已憋出来的邪招，果粉嗨得莫名其妙。

罗永浩还表示安卓在屏幕上已经搞过小黑点前摄、升降式摄像头、屏下摄像头等更好的解决方案，没必要多此一举。

罗永浩的思维局限，其实恰恰折射了锤子手机为何会失败。

但罗永浩并不清楚的是，iPhone 的 FaceTime 摄像头和传感器需要支持 Face ID 解锁以及 Center Stage 人物居中，对 FaceTime 摄像头的成像素质、传感器的 Face ID 安全性都有要求，屏下镜头，不一定能满足这一点。

罗永浩也没看到灵动岛为何吸引用户—— 我们如果不好判定一项创新的好坏，那么首先应该从直觉出发来感受。而如果直觉上并不敏感，那么最好搞清楚为何用户会喜欢。

创新要面向消费者需求，消费者需求有看得见的刚需与不可预知的趣味性需求，前者是基础需求，后者是升级的需求。

这些年来，手机厂商一直在修修补补，包括苹果自身也一直在挤牙膏，推动芯片性能升级与影像升级，这些都是面向用户的刚需，这些升级有必要，也很重要，但不好玩—— 厂商们都在做，它依然是过去手机行业固有玩法的延续。

而罗永浩所谈到的创新其实更多是聚焦于厂商们都在做的硬件层面的修改，更多 属于大众想得到、看的见的维度上。

但灵动岛的思路更多做了 那些人们没有见过的创新 ——因为在消费者的普遍的期待中，苹果是会从硬件层面动刀，逐步缩小刘海，消费者没有预料到苹果会这么玩。

我们知道，在一些笑话中，往往是有三个人的场景，第一个设置场景，与第二个人建立对话， 第三个人来打破预测，产生幽默效果——笑点往往与人们的预测相违背。

创新也同理，对于消费者来说，对于一件消费电子产品的创新，人们内心更期待没有见过的、好玩、有趣、新颖的东西，你如果过于注重常规体验的升级，那么消费者可能无法为之而兴奋。

罗永浩所关注的小黑点前摄、升降式摄像头、屏下摄像头，本身是归于普通大众都能想到、也并不复杂的硬件创新，也不是一种软硬件的协同交互体验。这种创新是在大众认知范畴之内。

正如本杰明.富兰克林所说： “如果每个人的想法都相似，那等于没有人在思考。”

三、灵动岛给了厂商们哪些突围启示？ 灵动岛其实给了其他厂商突围的另一个启示性的方向。

消费者到底需要什么样的创新，什么的创新能打动消费者。一直是许多厂商在思考的问题。

我们的厂商往往会关注很多宏大的主题又或者说现存的痛点 ，比如续航、影像升级等等，包括一直关注在某些核心指标能力上——比如跑分要压过友商一头，但却忽略了有趣、好玩、有未来感的创新才是消费者的需求。

对于普通用户而言，在手机性能层面，其实已经没有太大的明显痛点了。

在智能手机发展的成熟阶段， 消费者关注的不仅是现存的痛点，而更多需要有点不一样的东西——比如说那些没有见过、没有想到过的小创意 ，这些小创意，可以是有趣的、轻松的、好玩的， 让人们变得愉悦的、无用的小创新 。

灵动岛其实可以看成是一个无用的微创新，但因为足够有趣且在预料之外，因此形成了辨识度与冲击力。

从它引发的关注来看，这是此前业内没有预估到的，但可能却在苹果的意料之中，恰如乔布斯说的那句： “消费者其实并不知道自己需要什么，直到你展示给他们为止。”

这句话的另一层的意思其实是，那些肉眼可见的升级，其实并不是最打动用户的， 打动用户的东西，往往在用户的认知范围之外。

你拿出了用户没见过的东西，这个东西还有点小趣味，你就有可能打动他们 ，这可能是苹果灵动岛给到厂商的启示。

这些年包括苹果在内的 大厂们一直在修修补补的挤牙膏，消费者的内心，其实一直在等待新的玩法与交互创新 ，但其实灵动岛这种微创新是迎合了消费者的内心期待——

虽然说，过去安卓厂商为了掩盖屏幕瑕疵， 一直一根筋的围绕图标显示做遮挡美化，但却没有进化到场景的交互创新层面。

灵动岛就是一种场景设计创新，它切换到某一场景之后，它的动画效果会适配这一场景的显示模式与范围，比如说切换到音乐场景之后，其灵动岛的动态的展示框会放大显示，完全喧宾夺主。

当然，这种创新其实 在技术层面并不复杂，但它给过去枯燥的、静态的美化带来了一点小趣味。

而这种小趣味有那么重要吗？也谈不上， 它好像是一个无用的创新，但恰恰是这个无用的创新，偏偏吸引了消费者的关注 ，可能就能改变消费者的购机诉求。

从今天的市场竞争来看，由于小米OV等国产厂商并不掌控着芯片等层面的硬实力，所以尤为关注自己所缺失的东西。

但其实，竞争有时候并不仅仅是围绕着性能层面的线性升级， 竞争还可以是聚焦到一个对手没有注意到的单点，将其探索的更深一点，更远一点，将其设计的更好玩一点，甚至这种好玩可以是无用的。

这种启示或许可以用大卫伊格曼在《创新者的4种思维特征》中的一句话概括：

在无法得知用户是否需要这些发明创造，或他们是否接受这些创新时， 与其停留在一定范围内探索，浅尝辄止，更好的方式是在距离原点远近适当的范围之间，产生一系列不同的想法与创意。

因此，从灵动岛引发的追捧的这个角度来看，在手机的创意突围层面，国产手机厂商还有机会，关键是， 你是否能充分展开你的创新想象力，做出用户从未见过、但却有尝鲜冲动的趣味化功能亮点，在一个不起眼的单点进行纵深突破，可能也是另一条突围路径。

专栏作家

王新喜，微信公众号：热点微评（redianweiping），人人都是产品经理专栏作家，互联网从业者，百度百家、艾瑞网专栏作家、虎嗅网、钛媒体认证作者，关注IT热点背后的本质，TMT资深评论人。

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当游戏陪玩再次进入公众视野，新的潜力正在被激发。 在游戏行业合规化浪潮下，整顿8个月有余的陪玩行业迎来复苏。诸多风靡一时的陪玩软件，都在6月左右重新上架。这标志着游戏陪玩赛道重启，游戏行业新潜力也正在被激发。 伴随重启陪玩行业的还有诸多新兴职业。电竞指导员、游

游戏陪玩祸害游戏业——陪玩曾遭受过最严重的误解。行业标准建立后，陪玩市场也在游戏赛道外打出了自己的一片天地。不仅给就业提供了机会，还能促进电竞行业的发展。本文作者对此进行了分析，与你分享。

当游戏陪玩再次进入公众视野，新的潜力正在被激发。

在游戏行业合规化浪潮下，整顿8个月有余的陪玩行业迎来复苏。诸多风靡一时的陪玩软件，都在6月左右重新上架。这标志着游戏陪玩赛道重启，游戏行业新潜力也正在被激发。

伴随重启陪玩行业的还有诸多新兴职业。电竞指导员、游戏服务师这类新职业名称映入眼帘，并获得了官方背书。一个信号是，陪玩行业在为用户和行业提供更好的游戏体验，技术服务支持基础上，行业内部要积极促进标准建立，体系化培养相关人才，为“灵活就业”政策输送了大批优质的电竞从业者。

重新审视现今的游戏陪玩行业，“误解”贯穿了行业发展始末。从违规交易、备受争议到如今拥有规范化行业标准，陪玩行业用实际行动排除了人们的误解，在赢得认同同时，也延伸出更广阔的商业价值和社会价值。

当大众摘下有色眼镜，陪玩行业也正在履行新的使命。

01 曾备受误解的游戏陪玩 游戏陪玩祸害游戏业——陪玩曾遭受过最严重的误解。

不被理解的供需关系，成为陪玩行业被讨伐起因。从行业起步的商业逻辑来看，陪玩行业是整个游戏大赛道的补充。一部分团体作战属性的游戏，需要有经验的游戏玩家作为补充，以提高游戏体验。除此以外，部分游戏社区不平衡的性别比例，导致游戏氛围不和谐，游戏陪玩的加入改善了这样的局面。

对于用户而言，陪玩更接近于一种价值消费。许多游戏玩家在获得游戏带来的快乐时，也产生了孤单、自卑等负面情绪。陪玩的加入，是这类玩家的福音，促进了整个游戏社区的良好氛围。

以优化用户游戏体验，促进就业为初心的陪玩行业，本来应该在游戏赛道担当起“辅助”地位，以技术、服务支持去推动整个游戏行业的进步。

当男女、交易、游戏等词汇被频繁提及，陪玩行业成为了“焦点”。

陪玩成为众矢之的时，“乱象丛生”“灰色产业链”时常作为讨伐陪玩的关键词。在反对者的视角里，陪玩是不正当的游戏服务，这种服务会破坏整个游戏社区的氛围，同时过度提高游戏的社交属性。实力和趣味性不再是评判玩家的核心标准，游戏也会随之“变味”。

本质上，这种争议瞄准的在价值消费引发的灰色产业。以陪伴服务的交易本质的陪玩，确实存在着脱离平台非法交易风险。当越来越多的目光瞄准陪玩行业，风险被无限放大，盖过了其本身的商业逻辑。

大众对游戏行业偏见，也让陪玩行业承重。过去，游戏行业成为学生学习的对立面，对于许多家长，爱玩游戏甚至与误入歧途画上等号，这让陪玩行业也不得不遭受一些负面评论。

事实上，在行业头部的APP的测试中，并没有发现所谓的灰色内容，电竞指导与陪练占据了平台主流。

某头部平台一位电竞指导员吴先生表示，陪玩不仅是他生活一隅，更是职业不可或缺的一部分：“我本身是做外贸的，失业回老家后，开始找一些兼职岗位。在最艰难的时间，是陪玩给了我一个能够养活自己的机会。”据悉，吴先生失业后每天利用陪玩兼职赚钱，日工作时长在3～5小时左右，一个月的薪水可以5000～8000元不等，足以支付小城市的开销。

随着社会思想的进步，越来越多的人认知到游戏也能成为一种产业，电子竞技也能成为一种合规化运动。然而社会对于电竞行业的接受度尚处于起步阶段，位于游戏行业下游的陪玩仍然处于舆论重灾区。

“对我而言，陪玩更接近于视频会员订阅这类服务。”一位游戏行业资深玩家这样描述他眼中的陪玩行业，“有很多游戏不是单机游戏，确实需要团队配合。缺人的时候，经常会找差不多分段的陪玩，平时一个人玩时，也会找陪玩。陪玩是我游戏生活很重要的一个组成部分。”

摘下公众的有色眼镜，游戏陪玩行业需要被正名。

游戏行业走上正统道路，是整个大赛道的积极讯号。2018年后，中国电竞迎来飞速发展，行业产值从从834.4亿元增长至1401.81亿元，用户量最高时达到4.89亿人。2020年，电竞也获得官方认可，正式列入2022年杭州亚运会竞赛项目，成为被国际认可的体育赛事。

陪玩作为电竞的重要组成部分，在长达8个月的合规整改后，也积极参与到游戏行业规范标准的建立与完善中。

公众对于陪玩行业的“误解”并没有成为发展阻力，恰恰相反，成为了陪玩行业合规化发展的强大动力。从行业升级的长远意义上来看，合规化对于陪玩行业，乃至游戏行业都有着正向影响。

合规化后构建的行业准则，也让陪玩行业能够为用户提供更高质量、更符合标准的服务。

02 合规驱动下的政策“新东风” 在合规化驱动下，陪玩行业建立了稳固的行业根基。

游戏服务师和电竞指导员这类职位的认可，充分说明陪玩成为公认的新型职位之一。今年5月，“中国通信工业协会电子竞技分会’游戏服务师’职业技能团体标准终审会”在长沙举行，并给出了游戏服务师在职业概况、基本要求、工作要求、权重表四个方面的规范。

6月，上海市电子竞技运动协会领导并起草的《电子竞技指导员管理规范》及《电子竞技指导员服务能级评价导则》正式发布，也涵盖了电子竞技指导员的资质认定、服务要求、技能水平等维度细则要求。在官方背书下，游戏服务师和电竞指导员都成为了正统职业之一。

“陪玩这么大的市场，能够创造太多的就业机会。”一位电竞行业从业人员这样评论此次整改，“所以愿意投入资源去对陪玩行业进行整改，因为带来的商业价值和社会意义是不可估量的。”

游戏陪玩巨大的商业价值和前景不容忽视。

根据艾瑞咨询预测，整改前，2021年游戏陪玩市场规模超过140亿元，并将持续增长。这源于游戏陪玩行业结构相对扁平，商业模式也趋于固定。从国内游戏用户的表现来看，对于游戏陪玩的付费情绪也相对积极。

在游戏陪玩固定消费三年已久的董先生表示，他所玩的游戏，按小时收费的价格为60-100元不等。根据公开数据显示，该游戏的售价为98元，这意味着对于某些付费玩家而言，游戏陪玩能够创造超出游戏本身的价值。

根据华经产业研究院数据资料，2021年国内陪玩行业用户每月在陪玩行业消费超过200元的占比超50%，人均消费达到了453.6元/月。

商业价值也成为陪玩行业前进的重要驱动力。游戏陪玩行业作为平台经济的参与者之一，以其庞大的商业规模践行了推动平台经济的使命，并积极赋能数字经济。

商业价值也激发了陪玩行业的社会价值，真正做到取之于社会，用之于社会。

创造新职业，意味着给予求职者更多的选择空间。中国通信工业协会电子竞技分会发布《中国电子竞技陪练师标准》后，已经有4万人通过了国家电竞陪练师职业资质认证考核。未来，随着电竞入校，游戏陪玩成为正规职业之一，游戏行业为社会创造了更多的岗位。

合规驱动下的陪玩行业，也来到了产业升级新转角。

03 新转角，新拐点，新动力 陪玩赛道对于游戏行业的影响力正在扩张。

游戏陪玩市场规模超过百亿元，是电竞产业中除游戏、直播、赛事之外的第四赛道。合规化后的陪玩市场依旧继承了过去强大的潜力，以强劲生命力推动游戏赛道的成长。

在电竞入亚大背景下，政府也在积极布局，国内电竞面临着行业崛起的机会。作为电竞产业生态链上重要的一环，陪玩也以自身的健康成长反哺游戏行业，让中国电竞登上更大的国际舞台。

另一方面，行业标准建立后，陪玩市场也在游戏赛道外打出了自己的一片天地。尤其是就业市场，除了对于专业从业人员制定了培训标准和就业指导外，也创造了更多兼职可能性。在“灵活就业”方针指导下，更多在电子竞技有才能的人，能够通过陪玩这个职业获得报酬，舒缓就业难题。

我国灵活就业规模已超两亿，成为就业的重要形式之一。有相关报告指出，90后、00后的灵活就业者占比较高，当代年轻人成为灵活就业主力军。

由于从业门槛相对低、工作时间灵活，更多年轻人选择游戏陪玩这个职业。据悉，参与到游戏陪玩行业的从业者已超过10万人。“是相对稳定的一笔收入。”在陪玩行业兼职三个月的李女士描绘了陪玩这个职业对于她的意义，“我非常喜欢打游戏，游戏打得也不错。在享受游戏快乐的同时，又能够获得报酬，对我来说是非常幸运的事情。陪玩成为了我职业的一部分。”

陪玩提供的灵活就业空间还在不断增长。腾讯电竞发布了《2022年全球电竞与游戏直播市场报告》，预测未来三年，电竞行业规模将以13.4%的年复合增长率增长。腾讯游戏副总裁表示，预计未来三到四年，电竞行业人才缺口将达200万。这种增长，带动的也是陪玩行业从业者规模的扩张。

越来越多的青年参与到陪玩行业建设中，也能通过这样的就业机会，促进社会消费流通。 未来，合规化的陪玩行业将迎来高速增长期，为行业带来更多商业活力的同时，也进一步实现自身的社会价值。

作者：安舆，编辑：胡展嘉，运营：陈佳慧

来源公众号：零态LT（ID：LingTai_LT）

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前一段时间DIDI被罚80.26亿的事件，以及上海健康码信息泄漏事件，数据安全的合规也逐步进入大家的视野。 笔者之前是做安全的另一个分支，内容安全相关方面的工作，由于工作调整有机会进入数据安全领域，为了对这个行业建立全面的了解，笔者调研了整个市场上存在的数据安

随着智能手机的普及，网络数据安全成为用户最关心的话题之一，数据安全产品应运而生。本文作者围绕数据安全产品进行了分析，希望对你有帮助。

前一段时间DIDI被罚80.26亿的事件，以及上海健康码信息泄漏事件，数据安全的合规也逐步进入大家的视野。

笔者之前是做安全的另一个分支，内容安全相关方面的工作，由于工作调整有机会进入数据安全领域，为了对这个行业建立全面的了解，笔者调研了整个市场上存在的数据安全产品，按照按照数据的生命周期的框架形成了一个数据安全全图，希望能对数据安全感兴趣的同学有帮助。

一、为什么要做数据安全？ 数据是一种重要的生产要素，是中国数字经济的基石；

2020 年 4 月 9 日，中共中央、国务院印发《关于构建更加完善的要素市化配置体制机制的意见》(以下简称《意见》)，提出土地、劳动力、资本、技术、数据五个要素领域的改革方向和具体举措。 数据作为一种新型生产要素 写入中央文件中。

数据处理利用过程中存在风险；

数据这种新型生产要素，是实现业务价值的主要载体，数据只有在流动中才能体现价值，而流动的数据必然伴随风险，数据安全威胁伴随业务生产无处不在。 因此，凡是有数据流转的业务场景，都会有数据安全的需求产生。

二、什么是数据安全？ 《中华人民共和国数据安全法》中第三条，给出了数据安全的定义，“是指通过采取必要措施，确保数据处于有效保护和合法利用的状态，以及具备保障持续安全状态的能力。”而能力大多数情况是要借助工具体现的。

而作为这个行业的产品经理在整个过程中穿创造的价值就是让能力工具化，规模性的解决一个数据流转过程中的安全问题，甚至消灭一个数据安全问题问题。

三、数据安全产品建设思路 在数据安全法的定义中，数据安全是一种能力建设。而 从业务视角出发，数据安全需求重点是数据的机密性和完整性。 单 数据 作为 这种新型的生产要素，是实现业务价值的主要载体，只有在流动中才能体现价值，而流动的数据必然伴随风险，所以数据安全威胁伴随业务生产无处不在。 因此，凡是有数据流转的业务场景，都会有数据安全的需求产生。

这样的建设思路和传统的网络安全的产品建设思路 不一样，传统的网络安全是以防火墙、杀毒软件和入侵检测等“老三样”为代表的安全产品体系为基础，基于网络边界防护开展的产品构建及设计。

而 IT系统不可避免的存在缺陷，利用缺陷进行漏洞攻击或是网络安全永远的命题，攻防对抗视角的网络安全防护是过去主要的安全防护手段 ，但是随着 云计算、移动互联网、物联网、大数据等新技术蓬勃发展，数据 高效共享、远程访问、云端共享，原有的安全边界被逐渐“打破”了。这样的情况下，由于数据的高流动性，且每一个数据均是包含的完整的生命周期，数据安全业界的思路是 “以数据为中心的安全”的建设思路。

而基于这个思路，由于数据生命周期的存在，本文的数据安全产品全图是基于数据安全的产品思路梳理。数据生命周期分为数据采集、数据传输、数据存储、数据使用、数据共享、数据销毁 。

四、数据安全产品概览 1. 数据采集类产品 数据分类分级产品： 解决数据资产发现及识别的问题，一般通过扫描形式发现数据，通过内置规则库进行资产分类分级标签的识别；实现 夯实企业数据安全建设基础，为敏感数据的精细化管控提供技术抓手；数据资产化能使企业从安全分级角度明确数据整体态势，利用数据分类分级的结果指导数据安全策略的部署与实施，实现数据安全治理。

敏感数据发现系统： 通过扫描手段发现资产后，通过内置敏感数据规则，实现敏感资产流转监控；一般 基于隐私保护与合规的数据安全治理技术框架，根据各行业的业务数据特征和分类分级规范，提供行业模板，通过自主创新研发的敏感数据识别技术，全面、快速、准确发现和定位敏感数据，构建持续更新的企业敏感数据分类分级目录。内置GDPR、网络安全法、PCI等合规知识库，结合敏感数据目录识别和量化数据安全风险，生成评估报告，驱动数据安全策略的落地，可以为数据安全工作的推进提供抓手。

数据资产安全管理平台： 全面盘点数据资产、实现数据动态跟踪、开展数据分级分类建设、保障数据安全合规等为重点内容和目标的综合管理平台。可通过数据资产梳理规划、分级分类，帮助管理者全面了解核心数据资产，识别数据资产风险，完成数据资产类目构建与数据敏感信息归集等工作，从而不断优化和提升数据资产管理规范、安全规范。

2. 数据传输类产品 动态及静态脱敏系统： 可以 帮助企业高效、合规、安全使用数据。需要支持的数据源类型，系统一般通过聚类分析自动分类，内置丰富规则，运用无监督机器学习模型，得到精准智能的识别结果。脱敏数据需要保持原有数据特征、关联性、一致性、可逆性，系统一般会实现对静态数据库、文件的脱敏，支持基于用户角色、访问物理身份、访问页面和敏感数据类型，提供敏感数据实时动态脱敏。

数据安全交换系统： 安全数据交换系统一般作为边界保护设施，通过这些边界保护系统构成安全标记强访的核心网，形成云平台安全标记强访控制中枢，是构筑安全可靠云架构的基石。安全数据交换系统通常采用安全标记为核心的思路，解决传统边界仅能实现两域间隔离细度弱、策略复杂、工程设备中安全标记产品系列不齐全等问题。构成技术上简单、高效的一套具备隔离强度高、防护粒度细、控制力度大的产品系列和技术体系。

3. 数据存储类产品 数据库加密系统： 需要在保障业务系统透明访问的前提下，实现数据存储加密、访问控制增强、等保合规的数据安全设备。一般的数据库加密系统无需改造业务系统，通过加密引擎即可从根本上解决数据明文存储造成的敏感数据易因黑客拖库、越权访问、磁盘失窃等威胁被批量泄露的问题。

数据库容灾备份系统： 容灾备份系统（ 数据防泄漏产品可以用来检测、保护和管理敏感数据，无论数据是在移动、存储或者使用的过程中，以深层内容分析技术为核心，以集中策略为基础，并通过一个统一的管理系统对数据进行各种处理并与其它安全技术联动。 Disaster Recovery）是为满足云环境和传统环境下的数据保护等多种场景下的备份需求。系统需要支持私有云、公有云、混合云环境下的虚拟机备份与恢复、数据库实时与定时备份、异地副本、文件备份、数据归档、灾难恢复演练等服务和解决方案，解决由于人为误操作、病毒攻击、逻辑错误、硬件故障和自然灾害等原因造成的数据丢失，为用户业务系统提供安全保障。

4. 数据使用类产品 特权账号管理系统： 简称PAM，是以数据的重要访问入口——账号口令安全为维度的数据安全产品，能够主动发现各类基础设施资源的账号分布、识别账号风险（包括弱口令、僵尸账号、幽灵账号、长期未改密账号，账号违规提权等）、管理账号使用，实现对各类基础设施资源账号的全生命周期管理，帮助客户提升账号安全的主动防御能力，降低因账号口令泄漏或被非法利用而造成的数据外泄风险。国外代表厂商 CyberArk、BeyondTrust。

API安全检测： 主要通过对Web、APP、小程序、IoT等应用系统的流量分析，从而实现API数据暴露面的治理和对数据攻击行为持续发现。系统部署在企业互联网出口，实时监控企业API的数据暴露面以及被攻击情况。主要价值是对API进行梳理， 避免企业安全管理盲区，降低API的数据泄露和合规风险。

数据库安全网关系统： 由于数据库作为业务系统核心源泉，其当数据库中存储有敏感的数据，如个人身份信息、企业财务信息等数据，数据库安全网关主要实现实时监测内部的访问行为，对高频高危操作行为进行告警和阻断，保证敏感数据的安全，确保数据不会被非法窃取、确保无关人员不能看到明文数据、确保开发测试数据不会产生泄露。

隐私计算保护平台： 隐私计算保护平台主要是保护数据在计算过程中可用不可见的痛点问题， 一般是针对机器学习算法进行定制化的隐私保护改造，保证原始数据不出本地即可完成联合建模及数据使用，支持安全多方 PSI（隐私保护集合求交技术）、安全隐私查询、安全统计分析，通过该产品，数据使用各合作机构能保障数据安全，发挥数据最大价值，很好地解决业界数据孤岛的难题。

5. 数据共享类产品 数据库防泄漏（DLP）： 数据防泄漏产品是常见的数据安全产品，可以用来检测、保护和管理敏感数据，无论数据是在移动、存储或者使用的过程中，以深层内容分析技术为核心，以集中策略为基础，并通过一个统一的管理系统对数据进行各种处理并与其它安全技术联动；

数据水印系统： 数据水印系统束腰实现对数据文件进行自动读取、识别、增加水印的，可自动发现源数据中的数据类型，对外发数据进行添加数据标记、自动生成水印、数据源追溯等功能，避免了内部人员外发数据泄露无法对事件追溯，自动对数据增加仿真性水印，产品可提高数据传递的安全性和可追溯能力，水印分为明水印和暗水印两种。

6. 数据销毁类产品 数据库安全审计系统： 数据库安全审计系统主要用于监视并记录对数据库服务器的各类操作行为，通过对网络数据的分析，实时地、智能地解析对数据库服务器的各种操作，并记入审计数据库中以便日后进行查询、分析、过滤，实现对目标数据库系统的用户操作的监控和审计 。

7. 其他产品 8. 安全合规类 数据安全风险评估系统 ：主要协助用户发现数据库存在的安全隐患和风险，提示数据全生命周期的安全管控能力。一般实现方式是内置资产价值评估、脆弱性评估和威胁性评估，最终形成数据库资产风险评估结果报告。

9. 数据安全分析类 数据安全态势平台： 数据安全态势感知平台是以数据安全全生命周期管理为核心，通过多维度量化指标，精准描述数据安全的实时风险及整体状况；利用海量数据分析引擎及模型实现对数据风险的主动发现、精准定位、智能研判、快速处置、严格审计，完成对数据安全保护工作的闭环处置流程。

10.大数据相关 大数据审计系统： 主要基于对大数据组件的审计日志采集，实现对用户的登录、授权、文件操作、数据库表操作等行为进行审计溯源，提取出对危及到数据安全的风险事件进行告警。除此之外，该工具一般能实时监测平台中的针对敏感数据的操作事件，若一旦发生数据泄露，能实现及时告警通知。

专栏作家

贤锋_Blue，公众号：互联网内容安全，人人都是产品经理专栏作家。一名野蛮成长的数据产品经理（安全方向），多个从 0 到 1 的产品策划经验。

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借助行业的东风，作为非同质化代币NFT以佣金的形式服务于海外市场，并帮助多类数字资产展开交易行为，由此推动了海外二级市场的发展。据了解，2021年全球NFT市场规模约为177亿美元，同比增长了200倍，巨大的增长前景引得国内市场闻风响应。 实际上，自2021年

从2021年二季度开始，国内引进NFT技术的行为便日益流行，但新事物的发展总是伴随着新问题。NFT技术的快速发展虽能活跃数字资产的交易市场，但监管难题也接踵而至。本文作者对此发表了自己的看法，与你分享。

借助行业的东风，作为非同质化代币NFT以佣金的形式服务于海外市场，并帮助多类数字资产展开交易行为，由此推动了海外二级市场的发展。据了解，2021年全球NFT市场规模约为177亿美元，同比增长了200倍，巨大的增长前景引得国内市场闻风响应。

实际上，自2021年二季度开始，国内引进NFT技术的行为便日益流行，一些大厂更是带头构建了诸如VIP门票、加密版权、虚拟游戏体验等多种玩法，它们的入场无疑为国内NFT市场的进一步发展提供了契机。

一、NFT归化新玩法 自2017年6月起，第一个NFT应用项目顺利搭建，数字资产的加密玩法便随之出现，此后两年NFT生态大规模增长，各类交易平台也相继出现，NFT交易方式和内容也日趋完善，并带动了整个数字资产交易市场的快速发展，此后越来越多的资金流入NFT及相关的公司、项目中，数字资产的交易规模和品类也由此迅速扩大。

比如，数字足球NFT收藏平台Sor are在一年内完成了三轮融资，估值暴涨至43亿美元，其他头部NFT交易市场也纷纷在NBA项目、区块链游戏上不断试水。根据普华永道发布的《2021年全球数字资产兼并收购与融资报告》显示，2021年全球数字资产行业并购交易的总价值达到550亿美元，较2020年的11亿美元猛增4846%。面如发展如日中天的数字藏品市场，国内玩家也在纷纷涌入，但与海外却有着明显不同的路径。

一来，海内外市场在区块链技术应用上的不同，也导致了监管的不同；二来，政策的倾向使得海内外市场在NFT玩法上也出现了形式上的迥异。

从海外市场来看，NFT技术的快速发展虽能活跃数字资产的交易市场，但对二级市场完全开放的背后，监管难题也接踵而至。由于海外对NFT技术偏资产化的应用，使得NFT主流交易平台持续扩充交易品种类，无论是馆藏的艺术品、企业发布的游戏产品，还是个人独创的内容作品，都能以NFT的形式在交易平台上参与买卖，交易涨跌幅较为宽松，全民皆可NFT虽使数字资产在公链交易中的流动性增大，但公链主导交易行为的背后，难以避免地出现了监管不当、交易品价值炒作、庞氏骗局等问题，由此引发诸多热议。

从我国市场来看，国内并没有因此否认NFT技术在区块链上连续、公开、不可篡改的进步属性，而是大力推动其技术改良，使NFT技术成为我国发展数字经济的助推力。在引入NFT技术后，国内市场对NFT技术的虚拟币、融投资、资产买卖的万金油属性加以限制，使其适应国内市场的生态，卸下了海外市场对虚拟货币过度放开带来的弊病，使NFT作为代币的交易投资属性被弱化，玩法脱胎于海外市场，促成国内一切可数字化资产的链上流通，并强化了该技术对数字资产的加密性，使其为我国数字经济的繁荣做出了一定贡献。

在NFT归化的途中，国内挖掘了NFT技术的“去中心化”理念，衍生出数字门票、数字香水、数字村民等多种应用场景，发展出不同于海外市场偏资产化的技术应用，更偏向于文化产业的内容输出，在此之后，国内市场又以互联网数字内容平台及其上游的内容发行平台为主，大力发展快消、美妆、零售等品类的数字产品，产品门类得到优化之后，NFT技术本土化使得“数字藏品”的概念被加深，并迅速脱胎成国内数字产品流通市场里的最热门、全面的板块。

二、数字藏品一马当先 行业高光之下，数字藏品如一匹黑马迅速从众多NFT应用中横空出世。2021年纽约佳士得网络拍卖艺术家Beeple的NFT数字艺术品《每一天：前5000天》以6900万美元成交，成为世界上第一件在传统拍卖行出售的NFT作品。高额的成交价除了引发热议，也树立了加密藏品的流行风向标，中国市场对此反应迅速，同年也引入NFT技术对图文内容、品牌产品、艺术品等各类资产进行数字化加密，数字藏品逐渐成为NFT技术在国内应用最广泛的领域。

据统计，NFT以数字藏品的形式在中国正式上线不到一年的时间里，各平台发售物品数量约456万个，总发行量市值约1.5亿，数字藏品市场能够在短时间内聚沙成塔形成声势，离不开NFT技术引入之后的有效应用。

一来，通过NFT技术的数字化认证，数字藏品具备了可以流通、收藏的价值。具体来说，NFT技术可以对特定资产进行数字化认证，使每个NFT都可以代表一份独一无二的数字凭证，映射到做产品、作品等各类数字藏品上时，确保了该资产的唯一性，由此塑造了其流通、收藏的价值，相比于单一的数字香水、数字门票，数字藏品可以细分领域后将其分类囊括，体量更大、内容特性更鲜明。

二来，数字藏品在实际流通中，相关权益拥有NFT的技术护栏。通过NFT技术的合理应用，拥有唯一凭证的数字资产在应用时的每个环节都可被追溯，个人、机构的藏品、作品作为区块链数字出版产品，在参与流通、拍卖的过程中均能通过NFT的技术跟踪，实现每个被应用节点的数据追溯，由此，原始数字藏品创建者和使用者的权益得到保护，从而更好地推动了数字藏品行业的良性发展。

此外，NFT通过技术赋能使个人、机构、品牌的各类无形资产实现数字化加密，在为各类数字资产确权的同时，也为其规范化参与市场流通提供了更可靠的办法，不仅替品牌、个人省去了确权过程的时间和成本，还能帮助创作方更便捷地认证独家、有限的数字资产，极大程度上助力市场上很多无形资产拥有了具体的变现渠道，而非包装成金融产品，用股票交易或融投资的方式进行杠杆操作。

所以，不同于虚拟货币的炒作，NFT技术本土化之后，以唯一凭证的数字化认定和资产应用环节的数字化追溯为基，使数字藏品得以拥有较为广泛、真实的市场基础，也正是由于国内市场对NFT技术的引进改良，吸引了资本的注意，由此形成了大厂纷纷入局数字藏品行业的局面。

三、联盟链助力大厂稳坐第一梯队 从时间上来看，2021年是国内数藏市场井喷式增长的一年，借着大好形势，BAT通过操持稳健的区块链技术，相继推出数字藏品平台。比如，阿里的鲸探app推出后持续有新藏品上线、腾讯数字藏品交易平台“幻核”上线，稍慢一步的百度也于今年推出了朝云数字藏品平台，并发售“敦煌祥瑞神兽系列”数字藏品。除此之外，网易、京东、B站也自2021年至今陆续空投数字藏品。诸多互联网巨头的入局让数字藏品市场一派热闹，俨然一副风口的景象。

不过，行业分化也在加剧。据行业报告显示，2021年阿里的鲸探在数字藏品发行量上，市占率约54%，大平台的体量优势显露无疑；而在另一边数量庞大的小平台，占据平台总数超过90%，生命周期最短的平台甚至只会存活几天，就会由于经营不善而消失在市场中。可以说，大厂对小众爱好者组建起的垂类平台带来了近乎毁灭性的降维打击后，其也自然而然地成为了数字藏品市场的当然老大。

首先，外部的用户流量和自有区块链技术，使大厂有能力率先占领NFT市场。据了解，2021年底京东的数字发行平台“灵稀”上线后，首批以京东形象为代表的吉祥物上线即售空，相比于由“数藏”爱好者组建的垂类平台，大厂具有垂类平台无法比拟的引流优势；另外，大厂在区块链业务有多年累积的实战经验打底，自主可控的技术与已成型的流量规模相融合，使其迅速列居数字藏品市场的第一梯队。

其次，大厂通过面向小微企业出租区块链技术，形成了可持续盈利的联盟链闭环。目前，国内为NFT提供区块链技术支撑的主要为阿里的蚂蚁链、腾讯的至信链、百度的超级链、京东的至臻链，联盟链按照发售的项目收取相应百分比的服务费，不仅为存活下来的小微企业提供了数字化解决方案，还能更充分地掌握加密算法的底层技术，加固了联盟链技术的底层优势。

最后，大厂的联盟链结构，不仅可以通过技术支持保护数字藏品的版权，还可以防止二级交易市场金融化，很好地推进了数字藏品行业的规范化进程。

其一，联盟链不同于公链，它禁止二次交易、不支持跨链，所以与海外多数投资者靠倒卖NFT赚取差价，谋取非法利益有着最根源性的不同；其二，由于联盟链受参与者的多方监管，进入权限比纯粹的私有链更具可靠性，所以对数字藏品来说，联盟链的搭建是NFT区块链技术得以投入使用的基础，也是大厂成功入局数字藏品第一梯队的底气。

四、IP创新或成新关键 不过，大厂进军数字藏品行业虽取得了一定成绩，但行业态势蓬勃发展之下还存在着许多挑战。据悉，自2022年7月1日起，腾讯新闻暂停了数字藏品的售卖服务，旗下“幻核”平台近期同样也陷入了滞销困境，多个数字藏品均未售完就锁仓并关闭了交易，行业面临的竞争环境之恶劣由此可见一斑。

一方面，激烈竞争下同质化情况难以避免，各路数字藏品玩家的创新能力亟待加强。目前，无论是支付宝的数字壁纸、腾讯的国潮数字藏品、京东的数字纪念币之类，大多都是携手消费品走“文创流”，虽然对国潮文化的融合有绝对地积极作用，但就数字藏品来说，表现形式还较为单一。

缺乏收集、交换属性的数字藏品，很难成为用户之间的社交符号、引发用户之间的讨论话题，例如“幻核”的数字藏品，只能成为“独乐乐”的自嗨玩物，在用户体验上却大打折扣，没有流通属性加之售价较高，会成为遏制用户持续购买的遏制力。

而除了形式上的单一之外，由于数字藏品的收藏含有用户的独特需求，所以其在内容上也需不断创新，单纯依附于企业产品、文化内容的“二创”，很难打破现有的“同质化”桎梏，也必然要面临创新IP玩法的挑战，因此，提升创新力、打通IP玩法将成为大厂后续发力的必然选择。

另一方面，数字藏品估值、定价缺失规范化的界定标准，相当程度的炒作概念加大了其本身的交易风险。诸多数据表明，目前数字藏品行业尚且缺少一个标准的定价参考。据零壹财经发布《中国1775万件数字藏品分析报告》报告显示，87%的数字藏品单价在100元以下，单价超过1000元的共有3533件数字藏品，小红书R-Space发行的《酿春兰》单价达5388元为最高。

值得一提的是，数字藏品的价值在极大程度上取决于其基础项目的受欢迎程度，作为附加值的数字藏品，其内在价值很难通过规范的行业标准被准确估量，发售价格完全凭借发行项目受欢迎的程度由发行者界定，这使其极易受到供需规律以及外部环境波动的影响，诸如基础作品的舆论、负面新闻都会波及数字藏品的衍生价值。

长远来看，在数字藏品市场蓬勃发展之下，行业的规范化是需要被关注到的问题，持续创新也是一个关乎企业稳健发展的重要话题。毕竟，如果不能解决数字藏品的依附属性，同时售价又定得过高，甚至超出了其基础项目的合理范围，即使没有利用NFT技术直接进行虚拟货币炒作，也会在客观上助长NFT的炒作，从而带坏行业的整体风气，终会影响行业的后续发展。

专栏作家

刘旷，微信公众号：liukuang110，人人都是产品经理专栏作家。海南三车网络科技有限公司董事长、购团邦资讯创始人、知名自媒体。

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