无论是从支撑元宇宙的底层技术上来看，还是从元宇宙的落地和应用上来看，一幅热火朝天的场景，正在上演着。这是人们对于元宇宙的认识正在变得深入和全面的表现，同样是元宇宙的发展开始进入到新周期的标志。当这一现象持续，元宇宙将彻底从一个仅仅只有少数玩家参与的存在，最终演

元宇宙的概念提出，无疑给创业者和市场提供了一个美丽的愿景，但是离它真正的落地和推广还有很长的路要走。本文作者对元宇宙的场景落地、商业模型、底层技术进行分析，希望对你有帮助。

无论是从支撑元宇宙的底层技术上来看，还是从元宇宙的落地和应用上来看，一幅热火朝天的场景，正在上演着。这是人们对于元宇宙的认识正在变得深入和全面的表现，同样是元宇宙的发展开始进入到新周期的标志。当这一现象持续，元宇宙将彻底从一个仅仅只有少数玩家参与的存在，最终演变成为人人皆可参与，人人皆可享受红利的时代。

对于元宇宙的明天在哪？对于元宇宙的未来之路究竟要如何走？不同的人，总是会给出不同的答案。对于那些专注于元宇宙技术的人来讲，他们看到的是，元宇宙所带来的需求的增加，比如，算力；比如，数据传输等等；对于那些专注于元宇宙应用的人来讲，他们看到的是，元宇宙所带来的供给端的改变，比如，虚实结合；比如，成本优化等等。

无论是哪一种答案，元宇宙的明天，总是将会给我们的生产和生活带来巨大的改变；元宇宙的明天，总是会释放出更多的红利和潜能，从而让我们重拾过往的荣耀，在穿越周期的同时，打开新的发展突破口。然而，如果仅仅只是将目光聚焦于此，而没有去思考和探索将元宇宙落地和实践的正确的方式和方法，那么，所谓的元宇宙的明天，或许仅仅只是一场虚无缥缈的美梦而已。

一、场景落地将不断增加 以往，提及元宇宙，我们首先想到的是Meta。而Meta本身的特质，决定了人们会想当然地将元宇宙与社交联系在一起。不可否认的是，元宇宙与社交之间的确有着某种天然的联系，通过将元宇宙加入到社交之中，的确可以给社交带来彻底的变化。然而，如果仅仅只是将元宇宙的落地和应用仅仅只是局限在社交领域里，仅仅只是将元宇宙看成是社交的专属，那么，元宇宙是无论如何都无法获得长久的发展的。

当然，我们还需要看到的是，元宇宙和社交的密切联系，同它所处的发展阶段有着莫大的联系，随着元宇宙的不断成熟，随着人们对于元宇宙的认识开始完善，一场以场景的大落地和大开发为主导的新发展时代将会最终来临。

其实，有关元宇宙的落地已经开始呈现出来了遍地开花的景象。除了在社交领域之外，我们还看到了元宇宙在直播、零售、艺术创作等诸多领域的落地。在笔者看来，纵然是元宇宙有了如此多的落地场景，纵然是元宇宙与如此多的行业产生了联系，它还仅仅只是一个开始。未来，元宇宙还将会与更多的场景产生联系，还将会和更多的行业实现结合，最终将会把元宇宙变成一个无所不在，无所不包的存在。由此，人们的生产和生活将会真正蜕变成为一个兼顾了虚拟经济和实体经济的全新的时代。

因此，我们不妨可以大胆畅想，未来，我们还将会看到更多的行业，更多的场景将会与元宇宙联系在一起。正如我们以往所看到的互联网与人们的生产和生活场景一样，元宇宙将会真正把我们从互联网时代带入到元宇宙时代，同样地，一种全新的生活方式，同样将会上演。

二、商业模式将不断完善 尽管元宇宙的到来让人们看到了诸多希望和发展红利，但是，它依然无法摆脱靠资本输血来发展的现实。纵然是率先入局的Meta，同样没有找到一条脱离了资本的新发展道路。扎克伯格曾经就明确说过，元宇宙上的布局，至少要经历3-4年的时间，才会看出一些端倪，而若要让元宇宙真正成熟，真正形成一套完整的商业模式，则是需要更长的时间才行。透过扎克伯格的这一表态，我们可以看出，所谓的元宇宙，依然是一个初级和原始的存在，它依然是一个需要襁褓呵护着的婴儿，欲要独立行走还需要投入更多。

然而，尽管元宇宙的商业模式并未真正成熟和完善，尽管元宇宙的发展依然还需要资本的输血，但是，我们同样要看到的是，一旦元宇宙发展成熟，特别是一旦元宇宙找到了真正适合自身的商业模式，那么，元宇宙的发展，必然将会迎来一轮大爆发。欲要实现这一点，元宇宙的商业模式，必然将会在未来不断地完善。

虽然现在有很多的元宇宙玩家开始投身其中，并且探索出了诸多的商业模式，找到了诸多元宇宙与现实商业结合的方式和方法，但是，如果我们深入分析这些商业模式，如果我们深入分析这些商业应用，就会看出，它们依然没有摆脱传统的，以流量为主导的商业模式，依然没有实现对于互联网式的商业模式的彻底改变。

按照笔者的理解，元宇宙时代应当有匹配这个时代的商业模式，否则的话，元宇宙的发展始终都是一个依靠输血才能发展的存在，始终都是一个为别人做嫁衣的存在。那么，真正适合元宇宙的商业模式究竟是怎样的呢？我认为，真正意义上的元宇宙的商业模式，应当体现在对于生产效率的提升上，对于生活体验的改善上。当元宇宙提供了一种完全有别于互联网的生产方式和生活方式，当元宇宙真正找到了与之相匹配的商业模式，它的发展才能真正步入到属于自身的发展轨道里。

从这个角度来看，未来，元宇宙的商业模式还将会被不断地优化和完善，直到元宇宙真正找到了一套适合自身的商业模式，直到元宇宙真正真正摆脱了对于互联网式的商业模式的依赖为止。

三、底层技术将不断融合 当元宇宙仅仅只是一个新技术的箩筐，当元宇宙的底层技术无法实现深度的融合，那么，它的魔力始终都是无法实现深入而又彻底的释放的。当下的元宇宙，正处于这样一个尴尬的发展阶段。很多的元宇宙玩家仅仅只是用「拿来主义」的态度来看待新技术，对于那些能够被元宇宙应用的技术，他们便拿过来，他们便装进元宇宙的筐子里。然而，他们并不会去思考新技术的结合，并不会去探究新技术融合的方式。

如果仅仅只是对新技术采用「拿来主义」的态度，而没有找到这些新技术之间深度融合的方式和方法，那么，元宇宙始终都是无法获得长久的发展的。可以预见的是，随着人们对于元宇宙的认识变得逐渐深度和完善，玩家们将会找到元宇宙的底层技术实现融合的方式和方法，以此为开端，元宇宙的发展将会真正进入到一个全新的发展阶段。

笔者认为，元宇宙的底层技术实现深度融合，最为关键的一点，还是要找到元宇宙的主导技术，确立它在元宇宙当中的重要作用，并且这个主导技术真正可以将其他的新技术可以融合在一起。只有这样，元宇宙的发展才能真正成熟和完善。

那么，究竟什么才是元宇宙的主导技术呢？笔者认为，区块链，才是元宇宙的主导技术。之所以会有如此的判断，其中一个很重要的原因在于，区块链足够底层，足够技术，足够普适。不可否认，在元宇宙之中，虚拟现实技术、人工智能技术、智能硬件技术、大数据技术都是非常重要的。但是，深入分析，我们就会发现，这些技术依然是较为表层的，依然是各自为政的，它们仅仅只能成为元宇宙在落地和应用过程当中的解决方案，但却无法成为自身的解决方案。换句话说，只有区块链技术，才能真正给这些新技术提供解决方案，才能真正让这些新技术完美融合在一起。

当区块链在元宇宙之中的地位逐渐被确立，特别是当区块链开始成为这些新技术联通的方式和方法，我们将会看到越来越多的新技术实现融合，而当这些新技术实现了深度融合，元宇宙为我们所展现出来的虚拟与现实深度融合的场景，将不再仅仅只是一个遥不可及的梦想，而是变成了一个触手可及的现实。

未来，区块链的成熟和落地将会成为一种潮流和趋势。除了它将会给新技术的融合带来影响之外，它的应用场景的不断丰富和完善，同样将会成为一种潮流和趋势。当区块链在内在的技术上和外在的场景上，都有了新的发展和突破之后，它必然会带来新的发展新机会，而元宇宙，无疑是这样一个发展新机会的最大的受益者。

四、结语 一幅热火朝天的场景，正在元宇宙行业上演着。然而，这依然无法掩盖元宇宙依然稚嫩和原始的现实。站在这个角度来窥视元宇宙的明天，我们将会看到一场以自我完善，自我丰富为主导的场景持续不断地上演。这将会持续一段很长的时间，当经历了这样一个周期之后，元宇宙的发展，才能真正告别原始，告别稚嫩，真正进入到瓜熟蒂落的全新发展阶段。

专栏作家

孟永辉，微信公众号：menglaoshi007，人人都是产品经理专栏作家。资深撰稿人，特约评论员，行业研究专家。长期专注行业研究，累计发表财经科技文章超400万字。

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题图来自 Unsplash，基于CC0协议。

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如何快速完成一张极富美感的浪漫主义海报设计？本文从文案、字体搭配、文字组、主视觉、实例演示5个方面帮你get到这类海报的设计精髓。

如何快速完成一张极富美感的浪漫主义 海报设计 ？本文从文案、字体搭配、文字组、主视觉、实例演示5个方面帮你get到这类海报的设计精髓。

海报设计如何凸显人文气息？用手写中文字体准没错！（附字体下载） 大家好，我是和你们聊设计花生~ 之前和大家聊过好几期提升海报设计效果的小技巧，其中都提到了字体在其中发挥了重要角色。

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Hello，大家好，我是全蛋。

浪漫主义风格源于 19 世纪的欧洲，它主张摆脱古典主义过份的简朴和理性，反对艺术上的刻板僵化，它善于抒发对理想的热烈追求，热情地肯定人的主观性，表现激烈奔放的情感，常用瑰丽的想象和夸张的手法塑造形象，将主观、非理性、想象融为一体，使用品更个性化，更具有生命的活力。（引用自百度百科）

其重点就是非理性，强调人本身的情感，更具个性化。

所以 浪漫主义海报 更倾向于是对自我的情感表达。

本次教程将会从文案、字体搭配、文字组、图形几个方面给大家讲解我对于「浪漫主义海报」的理解。

一、文案 我在做这类风格海报的时候，文案其实是一个重点，其他视觉化的内容都是在为其主要的文案进行服务。像「智者不入爱河」「跨越山海奔向你」「爱意东升西落，浪漫至死不渝」这些文案本身就具有强烈的情感特质，在制作成视觉化的海报时，感情的传递也就会得以强化。反之，我们如果使用一些特别商业化的文案，这种浪漫主义的情感可能就会寥寥无几。

我的文案来源，一般收集自几个地方。

1. 一言、一个等美文佳句 app

这类 app 每天都会推送不同的佳句，有些句子说不定就会令你感同身受，而这种感同身受也能更好的让你做出满意的版面。

2. 豆瓣提词器小组、文字墙

这些小组中往往会出现一些优美、小众的文字，透过这些直击心灵的文字，情感上也更易传递。

（图片源于网络侵删）

3. 平时积累

除了以上这些平台，平时刷视频或者看文章时，如果看到好的语句，也注意随时记录，形成自己的一个文案库，方便自己在做图时，有充足的文案可供选择。

二、字体搭配 在字体的选用上，为了更好的表达文艺感，我更常用带衬线的西文。因为衬线体上面带有更多细节，并且衬线的变化也丰富多样。在此基础上，为了做出更大的差异化，衬线西文的使用也会选择一些更具个性的字形，如「Voyage」「Decay」「Scilla」等等，从他们的衬线或整体造型上就不难看出，比「Caslon」「Baskerville」等更加独特，具有更个性的美感。

非商用字体，仅供参考：Voyage、Scilla、Decay

像这类字形，我们可以多去「Behance」上看看，有些独立设计师会发布自己制作的个性字体，有些就会有试用版下载。

当然，不是说「Caslon」「Baskerville」这类不能用，我们可以根据实际的情况去进行选择，在我制作的海报中也比较常见。

在汉字的选用上，我多用一些基础字形，明朝体如「筑紫明朝」「思源宋体」等，黑体如「汉仪旗黑」「思源黑体」等。

为什么使用基础字形，而不用一些个性更强的美术字？原因也简单，有些美术字的个性过强，不太适用于这样的版面，并且通过文字粗细、宽窄的变化，同样能够达到视觉上差异化的效果，配合独特的西文营造动静结合的效果。

非商用字体，仅供参考：筑紫明朝、汉仪旗黑

中西文的搭配上可以使用黑衬混合的方式，这种方式能够极大地拉大文字之间的对比，视觉上面更具有对比，提升冲突。当然，如果我们想让画面更加偏向安定、平稳，也可以使用比较保险的黑体搭配黑体，明朝搭配衬线的方式。

非商用字体，仅供参考：筑紫明朝、汉仪旗黑、Voyage、Scilla、Decay、Argesta、Helvetica Neue、Baskerville

提高设计格调！17款「高级感」的日文字体打包下载 @设计便利店：日文字体可能对于普通人来说接触比较少，但对于设计师来说，日本字体具有很高的实用价值和参考价值。

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三、文字组 除了字体搭配，版面中还有一个重点需要我们注意，那就是文字组。针对文字组，可以利用以下 3 种方式让其更加活跃

1. 借位对齐

我们在做编排的时候，如果想版面规矩有秩序，一大方法就是合理的去利用对齐，但大部分情况下，我们都会直接根据需对齐段落最左侧或者最右侧进行对齐，这样能够快速建立秩序，但在建立秩序的同时，也丧失了一些变化性。

所以当我们需要一定的变化时，不妨尝试一下借位对齐，也就是在需对齐段落中找到一定的依据，其他段落与这个依据去进行对齐，这个依据可以是一个文字的边缘，或者是符号的边缘等，这样就比较容在秩序中找到一定的变化。

非商用字体，仅供参考：筑紫明朝、Argesta

2. 加入图形

在文字组中加入图形或者符号，能极大程度的提升文字组的张力。就比如为什么一般时间文字组的表现力都比较强，除了形式上面的变化外，就是在时间文字组中会添加一些图形去进行表现，一个箭头，一个圆形，又或者其他形状，那我们在标题组当中，也可以使用相同的方式。

非商用字体，仅供参考：筑紫明朝、汉仪旗黑、Argesta、Baskerville

3. 文字分列排布

排文字组时，我们常倾向将小信息进行一列编排，这样更易做出秩序，也符合亲密原则，但也容易减弱形式感。那我们在编排的时候可以尝试反其道而行，将这一列信息进行分列处理，这样并不会太过于影响秩序，只是在这个基础上增添了一定的变化。

非商用字体，仅供参考：汉仪旗黑、Helvetica Neue

四、主视觉 在主视觉方面我们注意几个大的特点即可。

1. 非具象

浪漫主义本身强调主观、非理性，所以我们在对主视觉进行表达的时候，可以更加偏向意识一些，即用最简单的基础图形进行表达，不用过于复杂。

2. 渐变

在图形上使用渐变，让其虚实结合，富于一点变化不会刻意、呆板。

3. 噪点

通过将渐变图层的混合模式调整为溶解，继续丰富图形上的层次细节。

五、实例演示 1. 文案内容

在文案上找的就是比较文艺的一句话，与之相辅助的英文就是「LOVE YOU，AND THAT IS ALL」，而层级比较低的西文部分，可以当做是假字填充，给排版增加一些视觉上的对比。

2. 版面规划

而在整体的版面规划上，利用的是我经常使用到的 5：8 的网格，然后在这个网格的基础上，将版面切割成三个块面，上下两个部分可以放上文字组，中间的区域可以放一个主视觉。这种结构比较稳固，如果想让画面多一些变化，则可以在文字组上下手，多赋予一些变化。

3. 文字组合

刚才说到了，从这次版面所使用的结构来讲，是比较稳固、常见的，所以需要在文字组上做一些变化，所以在汉字标题上就采用了，左右对齐版心的方式，让这两句话形成一个错位的造型。再利用这个造型所形成的左上右下的负空间，放置一些小文本。

非商用字体，仅供参考：筑紫明朝、Helvetica、Neue Pixel Grotesk、Denton Test

这里要重点说到的就是左上这样一个小文本，它的细节是比较丰富的，这些细节就是来源于字体的对比，除了一个主要的字体「Helvetica」以外，还搭配了一个像素字体「Neue Pixel Grotesk」，这个字体可以理解为就是直接对「Helvetica」的像素处理，所以可以很直接的去对其进行替换，在视觉上丰富层次。而「Denton Test」则是一款衬线西文，用来替换双「e」。这样一来可以有视觉上面的变化，但是也不至于太过于突兀。

对于底部的一个大文字组来说，也是使用了这样一个「字体混搭」的形式，让其视觉表现更出彩，这个也是当下很流行的方式。我们可以看到，当这个重点西文的文字组直接使用「Helvetica」去进行搭配的时候，很能够表现出秩序，但是并不是我们所想要的浪漫感受。一般像衬线体、斜体、手写体，更能突出浪漫的感受，并且赋予文字组细节。那在这个地方最主要的「Love You」就用到了「Androgy Demo」与「Denton Test」去进行搭配，一个是手写体，替换「L」「Y」，另一个就替换小写部分，增添其文艺的感受。小字部分同样进行混搭，避免呆板。

非商用字体，仅供参考：Androgy Demo、Helvetica、Neue Pixel Grotesk、Denton Test

然后再将剩余的文字，做一个非常秩序的居中即可，因为大字部分已经有很强的变化，所以小字部分主要突出的就是一个秩序，这样一看，这个文字组是不是在有变化的同时，也有很强的秩序感。

4. 主视觉

主视觉方面就用一个半圆添加噪点的形式，这里主要就是呼应「520」整体的浪漫以及「夜」的氛围，最后再在周遭添加两颗小星星以作为点缀。

5. 成稿

将刚才的文字组以及主视觉放入到版面中，用「黑」「粉」进行色彩的搭配，能够让浪漫暧昧的感受更加强烈。

好啦，浪漫主义风格海报大家学会了么，今天的文章就暂时先到这里，如果你还想学什么新风格设计，可以全平台搜索@全蛋 AIR ​ ，告诉我哦。

如何快速完成一张极富美感的浪漫主义海报设计？本文从文案、字体搭配、文字组、主视觉、实例演示5个方面帮你get到这类海报的设计精髓。

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浪漫主义风格源于 19 世纪的欧洲，它主张摆脱古典主义过份的简朴和理性，反对艺术上的刻板僵化，它善于抒发对理想的热烈追求，热情地肯定人的主观性，表现激烈奔放的情感，常用瑰丽的想象和夸张的手法塑造形象，将主观、非理性、想象融为一体，使用品更个性化，更具有生命的活力。（引用自百度百科）

其重点就是非理性，强调人本身的情感，更具个性化。

所以 浪漫主义海报 更倾向于是对自我的情感表达。

本次教程将会从文案、字体搭配、文字组、图形几个方面给大家讲解我对于「浪漫主义海报」的理解。

一、文案 我在做这类风格海报的时候，文案其实是一个重点，其他视觉化的内容都是在为其主要的文案进行服务。像「智者不入爱河」「跨越山海奔向你」「爱意东升西落，浪漫至死不渝」这些文案本身就具有强烈的情感特质，在制作成视觉化的海报时，感情的传递也就会得以强化。反之，我们如果使用一些特别商业化的文案，这种浪漫主义的情感可能就会寥寥无几。

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非商用字体，仅供参考：Voyage、Scilla、Decay

像这类字形，我们可以多去「Behance」上看看，有些独立设计师会发布自己制作的个性字体，有些就会有试用版下载。

当然，不是说「Caslon」「Baskerville」这类不能用，我们可以根据实际的情况去进行选择，在我制作的海报中也比较常见。

在汉字的选用上，我多用一些基础字形，明朝体如「筑紫明朝」「思源宋体」等，黑体如「汉仪旗黑」「思源黑体」等。

为什么使用基础字形，而不用一些个性更强的美术字？原因也简单，有些美术字的个性过强，不太适用于这样的版面，并且通过文字粗细、宽窄的变化，同样能够达到视觉上差异化的效果，配合独特的西文营造动静结合的效果。

非商用字体，仅供参考：筑紫明朝、汉仪旗黑

中西文的搭配上可以使用黑衬混合的方式，这种方式能够极大地拉大文字之间的对比，视觉上面更具有对比，提升冲突。当然，如果我们想让画面更加偏向安定、平稳，也可以使用比较保险的黑体搭配黑体，明朝搭配衬线的方式。

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三、文字组 除了字体搭配，版面中还有一个重点需要我们注意，那就是文字组。针对文字组，可以利用以下 3 种方式让其更加活跃

1. 借位对齐

我们在做编排的时候，如果想版面规矩有秩序，一大方法就是合理的去利用对齐，但大部分情况下，我们都会直接根据需对齐段落最左侧或者最右侧进行对齐，这样能够快速建立秩序，但在建立秩序的同时，也丧失了一些变化性。

所以当我们需要一定的变化时，不妨尝试一下借位对齐，也就是在需对齐段落中找到一定的依据，其他段落与这个依据去进行对齐，这个依据可以是一个文字的边缘，或者是符号的边缘等，这样就比较容在秩序中找到一定的变化。

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2. 加入图形

在文字组中加入图形或者符号，能极大程度的提升文字组的张力。就比如为什么一般时间文字组的表现力都比较强，除了形式上面的变化外，就是在时间文字组中会添加一些图形去进行表现，一个箭头，一个圆形，又或者其他形状，那我们在标题组当中，也可以使用相同的方式。

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3. 文字分列排布

排文字组时，我们常倾向将小信息进行一列编排，这样更易做出秩序，也符合亲密原则，但也容易减弱形式感。那我们在编排的时候可以尝试反其道而行，将这一列信息进行分列处理，这样并不会太过于影响秩序，只是在这个基础上增添了一定的变化。

非商用字体，仅供参考：汉仪旗黑、Helvetica Neue

四、主视觉 在主视觉方面我们注意几个大的特点即可。

1. 非具象

浪漫主义本身强调主观、非理性，所以我们在对主视觉进行表达的时候，可以更加偏向意识一些，即用最简单的基础图形进行表达，不用过于复杂。

2. 渐变

在图形上使用渐变，让其虚实结合，富于一点变化不会刻意、呆板。

3. 噪点

通过将渐变图层的混合模式调整为溶解，继续丰富图形上的层次细节。

五、实例演示 1. 文案内容

在文案上找的就是比较文艺的一句话，与之相辅助的英文就是「LOVE YOU，AND THAT IS ALL」，而层级比较低的西文部分，可以当做是假字填充，给排版增加一些视觉上的对比。

2. 版面规划

而在整体的版面规划上，利用的是我经常使用到的 5：8 的网格，然后在这个网格的基础上，将版面切割成三个块面，上下两个部分可以放上文字组，中间的区域可以放一个主视觉。这种结构比较稳固，如果想让画面多一些变化，则可以在文字组上下手，多赋予一些变化。

3. 文字组合

刚才说到了，从这次版面所使用的结构来讲，是比较稳固、常见的，所以需要在文字组上做一些变化，所以在汉字标题上就采用了，左右对齐版心的方式，让这两句话形成一个错位的造型。再利用这个造型所形成的左上右下的负空间，放置一些小文本。

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这里要重点说到的就是左上这样一个小文本，它的细节是比较丰富的，这些细节就是来源于字体的对比，除了一个主要的字体「Helvetica」以外，还搭配了一个像素字体「Neue Pixel Grotesk」，这个字体可以理解为就是直接对「Helvetica」的像素处理，所以可以很直接的去对其进行替换，在视觉上丰富层次。而「Denton Test」则是一款衬线西文，用来替换双「e」。这样一来可以有视觉上面的变化，但是也不至于太过于突兀。

对于底部的一个大文字组来说，也是使用了这样一个「字体混搭」的形式，让其视觉表现更出彩，这个也是当下很流行的方式。我们可以看到，当这个重点西文的文字组直接使用「Helvetica」去进行搭配的时候，很能够表现出秩序，但是并不是我们所想要的浪漫感受。一般像衬线体、斜体、手写体，更能突出浪漫的感受，并且赋予文字组细节。那在这个地方最主要的「Love You」就用到了「Androgy Demo」与「Denton Test」去进行搭配，一个是手写体，替换「L」「Y」，另一个就替换小写部分，增添其文艺的感受。小字部分同样进行混搭，避免呆板。

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然后再将剩余的文字，做一个非常秩序的居中即可，因为大字部分已经有很强的变化，所以小字部分主要突出的就是一个秩序，这样一看，这个文字组是不是在有变化的同时，也有很强的秩序感。

4. 主视觉

主视觉方面就用一个半圆添加噪点的形式，这里主要就是呼应「520」整体的浪漫以及「夜」的氛围，最后再在周遭添加两颗小星星以作为点缀。

5. 成稿

将刚才的文字组以及主视觉放入到版面中，用「黑」「粉」进行色彩的搭配，能够让浪漫暧昧的感受更加强烈。

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本期「设计大侦探」的职场产品专题，让我们一起拆解脉脉的产品设计，看看这个1.1亿职场人使用的产品到底是如何设计的。

本期「设计大侦探」的职场产品专题，让我们一起拆解 脉脉 的 产品设计 ，看看这个1.1亿职场人使用的产品到底是如何设计的。

往期回顾：

万字产品拆解！智联招聘产品设计全方位深度解析 1076 万，如果你对这个数字没有关注过，那么现在我可以告诉你，这是 2022 年全国的应届毕业生数。

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现在流行，上脉脉问内部员工；

薪资揭秘、offer 比较、公司氛围、中年危机、职业瓶颈、转型破圈……

这里有 1.1 亿职场人士，他们一定会为你解决困惑。

….

脉脉，作为职场社交行业的独角兽，在他们的产品更新日志里，这段话已经使用快 2 年。相信大家都使用过或听过脉脉。在脉脉，你可以通过人脉探索去认识众多互联网大厂的高端人才，也可以认识很多创业公司的 CEO。它的「职言版块」甚至被人比喻为互联网大厂的茶水间、纪检委，你可以在那里获取到很多互联网大厂的八卦信息。本期「设计大侦探」的职场产品专题，让我们一起拆解脉脉，看看这个产品到底是如何设计的。

一、导读 1. 内容结构

全文 10396 字，分为六个部分，分别是导读、产品画像、内容服务、求职服务、会员服务和结束语。

「导读」可以帮助你快速了解这篇文章是否适合你阅读；「产品画像」从商业模式、用户角色到迭代记录，让你对脉脉有一个全面的了解；「内容服务」是实现用户留存的关键，主要拆解了社区、人脉和消息三个版块的内容；「求职服务」是商业变现的重要方式，主要拆解了求职端、招聘端和企业空间等内容；「会员服务」主要拆解了用户中心和脉脉的会员 VIP 体系。

2. 适合人群

产品拆解 是一个知识点比较密集的分析形式，主要适合三类人群。第一类，UI/交互设计师，可以跳出执行层，去思考脉脉的产品设计策略，提升产品分析能力；第二类，产品经理/运营，通过全面的产品设计拆解、策略推导，获取产品设计参考；第三类，网络招聘及社交行业从业者，通过对脉脉的全面拆解，获取竞品设计参考。

3. 分析模型

我们主要运用三种模型对产品的功能、设计进行拆解，由于没有权威的官方数据，所以我们更多以推导的形式去思考脉脉为什么这样设计。

第一个，增长模型。由戴夫·麦克卢尔提出，包含用户获取、用户激活、用户留存、获取收入、用户推荐，分别对应用户生命周期中的 5 个重要环节，主要用于分析产品的功能价值。

用一篇文章，帮你快速入门「增长黑客」 导语：A/B Test 或 “病毒营销” 就是增长黑客？

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第二个，上瘾模型。由尼尔·法埃尔提出，通过对上千种习惯类产品的调研，总结出一款产品如果要让用户习惯、上瘾，可以按照触发、行动、多变的酬赏和投入四个步骤去设计，主要用于分析产品的功能价值和推导产品的策略设计。

万字读书笔记！产品设计宝典《上瘾》全面解读（下） 《上瘾》这本书从大量的实验案例调研中，总结出那些让用户上瘾的产品设计原则，最后提炼出了一个让用户上瘾的模型，读完以后，真的恍然大悟，原来习惯类的产品需要这么设计。

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万字读书笔记！产品设计宝典《上瘾》全面解读！（上） 为什么人们每天都会刷朋友圈、刷抖音，而且一刷就是几个小时，根本停不下来？

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第三个，社会心理学。主要结合西奥迪尼的社会心理学《影响力》六大说服力原则——互惠、承诺和一致、社会认同、喜好、权威和稀缺，去推导产品设计的用户心理设计，主要用于推导产品的策略设计。

二、产品画像 1. 产品介绍

脉脉是一款职场社交的 APP，首个版本于 2013 年 10 月上线，在国内首次提出了“真实职业形象”与“人脉共享”概念，致力于利用科学算法打通“同事、同学、同乡、同校、共同的朋友”五同关系，助力中国职场人塑造个人职业形象，拓展人脉机遇；助力企业打造雇主品牌，通过脉脉平台的人才银行长期获取并储备中高端人才。

2. 商业模式

脉脉以“成就职业梦想”为价值主张，深耕职场社交行业，目前稳居行业第一。用户群体主要分为 C 端职场人士和 B 端企业。脉脉打造了社区、求职招聘、脉课堂等核心业务，吸引了 3000 万+互联网中高端人才；脉脉的盈利模式主要依靠会员服务、求职招聘业务以及广告服务。

3. 用户角色

脉脉作为一个社交平台，用户角色主要分为 C 端用户和 B 端企业用户。

C 端用户根据需求可以分为两类，第一类是普通用户群体，这类职场人士主要包含基层职员、中层职员、高管、总监和 CEO 等，他们的需求很简单，了解行业氛围、获取分享经验以及拓展人脉；第二类是特殊用户群体，包含猎头、HR 以及各类销售，他们的需求是通过脉脉认识更多的职场人士，建立好友关系后，尝试销售公司的产品或服务。

B 端企业用户主要通过脉脉建立企业脉脉主页，提高企业知名度和形象，其次也可以通过脉脉招募人才。

4. 用户画像

脉脉的核心用户人数以男性为主，占比 77.36%；24-35 岁年龄段的用户居多，占比 55.6%；用户的消费力很强，中等和中高消费者加起来占比 67.97%；用户主要分布在一线、新一线和二线城市，其中以广东和北京最多。

5. 信息结构

「脉脉」主要分为社区、人脉、职位/招人、消息和用户中心五大版块。「社区」是脉脉最核心的内容，包含了「推荐」、「热榜」和「同事圈」三块内容；「人脉」提供好友管理，人脉探索，还有查看朋友动态；「职位」是求职服务，用户可以上传简历找工作；如果是一个招聘者，可以在职位切换到招人状态，发布岗位后就可以招募人才；「用户中心」就是用户的管理中心，储存了用户在产品使用的各种数据，比如影响力、好友数等。

6. 重要迭代记录

根据官方数据，脉脉首个版本发布于 2013 年 10 月。截止到 9 月 1 日，脉脉 APP 已经更新到 V6.2.22 版本，近一年版本更新次数达到 39 次（来自七麦数据）。

版本迭代重要记录

2013 年 10 月，发布 V1.0 版本，正式推出脉脉，包含人脉管理、职场交流、求职招聘等功能；

2015 年 10 月，发布 V4.0.0 版本，界面全新升级，推出「人脉办事」等功能；

2019 年 2 月，发布 V5.0.4 版本，主界面全新改版，升级企业 Logo 形象；

2021 年 2 月，发布 V6.0.10 版本，产品全新升级；

7. 产品生命周期

目前脉脉官方公布用户数已经超过 1.1 亿，从易观千帆 2022 年 5 月份平台数据显示，脉脉的活跃用户人数 547.53 万，行业独占率 31.68%，是职场社交细分行业的老大，目前产品已经进入产品生命周期的成熟期。

三、内容服务 作为一款社区类产品，「内容服务」是实现用户留存和传播拉新的关键。脉脉作为一款职场社交产品，为用户提供了一个内容丰富的社区，包含了「职言」、「职业圈」、「行业」等热门分类，而且采用 UGC 的模式实现内容由用户共创，其次为用户提供了丰富的人脉探索和管理工具，甚至像微信一样，提供群聊、发送文件、加入黑名单等功能。最终帮助用户在社区找到自己感兴趣的话题，和有兴趣的朋友建立关系，成为产品的忠实粉丝。

1. 社区 脉脉「社区」的设计，采用了信息流的推荐方式，千人千面，根据每个用户的兴趣进行推荐内容。在内容设计方面，根据话题热度设计了「推荐」和「热榜」；根据人际关系设计了「同事圈」、「职业圈」和「好友圈」；根据发布类型，设计了「动态」、「职言」、「提问」、「创作模版」、「视频」和「文章」六个类型。

推荐

① 全部

「全部」就是脉脉的首页，采用千人千面的信息流方式设计，用户进入脉脉后，可以从这个栏目看到平台根据你的兴趣、职业标签推送的最热门和最新发布的内容。

② 职言

「职言」主要是和职场相关的内容，这个栏目被喻为互联网大厂的茶水间、纪检委，你可以在那里获取到很多互联网大厂的八卦信息。为了鼓励用户大胆发言，脉脉设计了社区匿名身份发帖的形式，这样无论你写什么内容，其他人也不知道你的真实身份，有效提升了用户参与度和活跃度。但外界对这个栏目的评价其实褒贬不一，甚至也为脉脉惹了不少大厂的官司，追赔名誉损失。

③ 门道

「门道」的内容主要来自 KOL、知名媒体和社区优质创作者，质量高，以商业、互联网和职场内容为主。这个栏目的设计，主要提升社区的内容质量，提升用户使用产品的时间。其次通过对优质内容的精选，也可以鼓励用户尝试高质量的创作，进一步丰富社区的内容。

④ 职业圈

「职业圈」是根据用户的职业标签来进行分类，目的是为用户提供更专业的话题，提高用户活跃度。目前脉脉的「职业圈」只有后端研发、设计、运营等 6 个小圈子，其他的暂未开放。

⑤ 行业

「行业」的内容非常垂直，主要聚合了某个行业的话题动态，从而了解这个行业就职的基本情况，同时也支持用户切换其他行业。

热榜

「热榜」分为热帖、话题和行业，「热帖」每天精选社区 30 篇帖子，「话题」每天精选 10 个话题，「行业」每天精选 15 篇帖子。这个栏目的设计不仅可以精选出社区优质和热门的话题，还可以给用户带来社交酬赏，吸引用户创作优质的话题内容。

① 话题广场

「话题广场」目前入口很深，在用户中心的社区服务才能进入，这个栏目主要聚合了社区的热门话题，引导用户参与创作，最终提高用户的创作参与度。

同事圈

「同事圈」主要为公司的员工提供一个私密交流的版块，用户需要实名认证，公司也同步开通同事圈以后才能使用这个功能，目前显示有字节跳动、百度、腾讯等互联网大厂都开通了同事圈。不过，这个版块的设计从用户真实的角度去思考，有点鸡肋，谁都不愿意在下班以后还要去谈论工作。

搜索

「搜索」是社交平台一个非常重要的功能，它可以帮助用户快速检索到用户想查找的公司、朋友信息。

① 引导页

「引导页」包含了搜索历史、搜索推荐、热门搜索、公司榜和找人榜。不仅为用户提供丰富的内容，还为社区的热门话题进行引流，比如热门搜索，可以告诉用户今日热点，吸引用户访问。

② 结果页

「搜索结果页」分为综合、找人、社区、职位、实时、问员工和话题，颗粒度非常细。这样的设计，可以帮助用户检索到比较精准的内容。

发布

脉脉作为一个 UGC 社区，内容由用户生产。用户发布的内容又分为动态（实名身份发布）、职言（社区身份发布）、提问（可以邀请大厂大佬回答）、创作类型（提供 Offer 比较和面试经历分享模版）、视频和文章。

① 发布功能

用户在内容发布页面，可以选择参与各种热门话题，用户还可以创建投票，分享微博、头条、公众号等热点资讯链接。

② 职言话题

「职言」是脉脉社区最核心的一个内容版块，当用户点击发布职言后，系统会提醒用户采用社区身份进行发帖。脉脉的「职言话题」设计得很丰富，这主要是引导用户，提高用户参与度。话题分为热议话题、找工作、能力进阶、职场关系、趣味现象、生活交友、解压互助和节假日 8 大类型，每个类型下面还包含了数十种话题类型，这些话题组成了脉脉社区的核心内容。

2. 人脉 当用户之间相互关注、添加好友以后，就建立了关系，形成了人脉。「人脉」是实现用户留存的关键，只有用户认识了他想认识的朋友，才能形成强关系链接的社区。

好友管理

在人脉页面，用户可查看已添加的好友、最近的申请、对我感兴趣的人和待处理的请求。其次平台还会根据你的标签、职业、学校、地区等维度进行深入的人脉挖掘。

用户主页

①头部展示用户的详细信息，包含头像、姓名、公司、职位、家乡等信息，其次会统计用户之间的共同好友，有效拉近用户之间的距离，吸引用户建立关系；

②从第二屏开始，依次展示用户动态、工作、项目和教育经历；在底部，设计了一个「看了他的人还看了」的好友列表，吸引用户继续深挖关系链接；

③添加好友的方式有两种，第一种是「极速联系」，用户开通VIP以后可获取好友的电话等联系方式，快速联系；第二种是普通的好友申请，需要好友审核通过后才能成为好友，其次普通用户每个月只有5个免费的添加好友名额，超出5个以后，需要开通VIP会员才能添加。

人脉探索

「人脉探索」有七个维度，分别是根据职业标签推荐、人脉发现、平台推荐、同事、校友、同乡和同行。用户可以根据这七个维度进行人脉探索，找到你想认识的职场人士。

动态

「动态」类似于朋友圈，用户可以参与社区的热门话题，也可以发心情、问好友和发动态。其次用户还可以把好友加入到「好友圈」，第一时间阅读他们的动态和职位变动等信息。

3. 消息 「消息」主要为用户提供对话交流。「消息类型」主要分为动态提醒（邀请参与、评论和点赞）、主动沟通、好友消息和未读消息。其次脉脉也提供建立群聊、加入黑名单等功能。

聊天对话框

①当用户处于离线状态，脉脉会提供一个短信通知对方的功能。用户需要购买商务会员VIP，才能使用。

②当用户开始聊天后，会员可向好友申请「交换手机」号码，而普通用户也可以对广告用户设置「加入黑名单」，直接屏蔽用户消息；

③脉脉还支持发起群聊，可以邀请多个好友建立群聊沟通。

4. 小结 从社区内容观察，脉脉的内容其实主要分为两种类型，一种是「个人动态」，另一种则是「职场话题」。「个人动态」满足了一个社区用户最基本的社交需求，而「职场话题」才是脉脉实现用户留存的关键。

从脉脉的「话题广场」内容设计可以看出，脉脉对职场人士关注的焦点都挖掘得十分精准。从找工作、能力进阶、职场关系到解压互助，脉脉都设计了开放、可传播的话题，引导用户参与社区的创建。

最后，为了提高社区的内容质量，增强用户黏性，脉脉还设计了「门道」栏目，邀请头部的 KOL 和知名媒体参与社区内容建设，满足各类用户的需求，形成内容闭环。

从人脉拓展形式看，脉脉提倡的「五同关系」，是整个社区用户形成关系链的核心。通过同事、同校、同乡和同行这四个维度的链接，充分挖掘二度、三度人脉，最后成为共同的朋友。

四、求职服务 脉脉拥有 1.2 亿职场社交实名用户，吸引了众多互联网大厂企业加入。作为一个链接双端用户的平台型产品，「求职服务」是脉脉的核心服务，是商业变现的一个重要方式，它为求职者提供工作推荐，为招聘者提供人才推荐。

1. 求职者 脉脉为求职者提供了「在线简历」、「职位收藏」、「求职偏好」等功能。「在线简历」支持附件简历上传，有效节省用户创建简历的时间成本。

求职机会

「求职机会」是平台根据用户的求职偏好进行系统推荐，帮助用户和招聘方建立更高效的沟通。

职位详情页

①头部展示岗位的基础信息和HR的联系方式，用户如果要想和HR沟通需要开通VIP会员；如果所在公司有好友，则会显示拥有好友内推机会。

②在展示完「职位详情」以后，加入了「公司介绍」，目的是提升岗位的信任度，让用户进入企业的主页进行更全面的了解；

③在底部，脉脉还提供了「职位真相」、「薪资揭秘」和「职场晋升路径」的VIP服务，用户可以购买该岗位的晋升空间和发展评估。

2. 招聘者 脉脉没有单独为招聘者设计「招聘端」，在「求职」的右上角可以直接切换成招聘者的身份。脉脉为招聘者提供了「简历查收」、「职位互动」、「人才库」等功能，略显单薄，比较基础。脉脉的招聘服务目前看上去更侧重于定制化的人才解决方案为主，企业没有免费发布职位的次数，如果需要发布，就需要开通招聘会员 VIP，798 一个季度，相对其他求职产品来说，定价略高。

3. 企业空间 脉脉的「企业空间」吸引了众多行业的大厂入驻，比如像新媒体行业的字节跳动、社交行业的腾讯、电商行业的阿里巴巴等等，在企业空间，几乎可以查询到你所关注的互联网大厂，从而获取精准的信息。

企业空间主页

①头部介绍了企业的基础信息，包括员工数量、职位数量和公司简介等；其次还提供了公司的评分，用户可以给公司打标签，评分；

②脉脉为用户提供了查询「职级薪资」的功能，可以通过这个功能查看像字节、腾讯等公司的薪资体系；

③「企业号」由企业自己运营，主要向用户对外展示企业的信息，包含了主页、动态、职位、产品和相册等信息，其次还可以查看该公司在脉脉的员工总数；

④「求职揭秘」关联了和公司相关的话题，而且像字节这样的大公司，还会分部门展示内容，满足求职者的好奇心，也支持用户直接发帖提问；「岗位招聘」则是展示企业对外招聘的所有岗位，用户可根据自己的求职意向进行投递简历。

职得去榜单

「职得去榜单」设计得非常有创意，这个榜单不仅可以作为企业空间的标签之一，而且还增加了产品的乐趣，比如「脉有最爱投排行榜」，这样的设计可以利用攀比心理，相互倒逼，提高用户活跃度。

「职得去榜单」主要包含「脉友入职热榜」、「脉友最爱投」、「薪资福利榜」、「大厂员工新去处」、「名校生最爱去」、「业务前景榜」、「最无年龄焦虑公司」、「团队氛围榜」、「个人发展榜」、「投递极速响应榜」和「应届生最爱去公司榜」11 种榜单，另外还设计了「女性友好公司」、「创投机构推荐企业」和「2021 年度多维度优质雇主」。不过遗憾的是，这些榜单的权重比较低，入口很深，而且内容略显单薄，做得不够深。

4. 脉课堂 「脉课堂」是一个知识付费栏目，内容主要包含同行精选、副业投资、技能提升等内容，以录播的系统课程为主，价格较低。这个栏目主要帮助求职者通过知识学习提升职场、技能方面的能力，增加商业变现手段。不过目前入口较深，权重较低。

5. 职场福利 「职场福利」是一个充满创意力和趣味性的栏目，虽然活动的数量少，活动频率低，不过可以看出脉脉的用户运营创新能力非常强。

健康加油站

「健康加油站」是脉脉联合「中国职工发展基金会」为关爱职场人群身体健康策划的一个栏目，用户可以在这个栏目发布关于身体健康的话题，有健康专家专门为用户解答，另外还为用户提供健康科普、课堂讲座等内容。这个栏目以关爱用户身心健康为主，有效提升了品牌服务的温度。

最热脉

「最热脉」是一个特别有趣的栏目。它的内容是以产品测评为主，比如 OPPO 的新款 Find N 折叠屏，通过和脉脉的合作，招募了一批不同职业的评测官，有产品经理、开发、运营、设计师，他们从不同的角度去体验产品，然后发表真实客观的评测分享，最终有机会赢取企业赞助的大奖。这个栏目，增加脉脉运营的趣味性，比如还有一个评测是体验面膜，这对女性用户来说，实在是太受欢迎了。

职场关爱联盟

「职场关爱联盟」是由脉脉联合企业一起打造的线上线下活动沙龙，主题多以关注职场人士健康为主，比如脉脉联合了京东打造「职场健康关爱季」，还有联合神州租车打造「出行旅游的解压活动」。脉脉用户均可以一键报名，无需任何门槛，这样的运营设计有效提升企业服务的温度，拉近和用户的距离，提升品牌忠诚度。

6. 职趣实验室 「职趣实验室」和「职场福利」的定位很相似，不过这个栏目更侧重娱乐和解压，通过设计一些创新的职场游戏，缓解职场人士工作压力，提升用户活跃度。

员工面对面

「员工面对面」是一个问答话题集合，以“找工作前，先问员工”的设计理念，脉脉会把求职者最关心的薪资、Offer 等热门问题搜集整合，为职场人士提供一份职场问答宝典。

人脉升迁名单

「人脉升迁名单」主要指离职好友的升迁名单，通过好友的人脉二度挖掘，用户可以拓展更多的新人脉资源，结成好友。

好友印象墙

「好友印象墙」有两种玩法，第一种，发送自己的印象给指定的好友，增强互动，比如朋友心中我最擅长的事情；第二种，回答好友的印象，比如“你觉得我是什么性格”等。这个内容版块的目的是提升好友之间的互动频率，加强关系链接，最终提升用户活跃度。

职场竞争力计算器

「职场竞争力计算器」的玩法比较简单，用户输入自己的职级、地区、就业方向、工作年限、学历和月薪后，系统会通过数据分析，为用户生成一份职场竞争力报告，包含同行的流动情况、岗位竞争力对比、平均在职时长年限、同龄人职级晋升百分比和平均薪资数据。用户还可以隐藏薪资，下载长图分享到朋友圈。通过这种游戏化的设计，不仅可以全面帮助求职者获取目前的职场状态，还可以增强产品的权威性和用户活跃度。

硬核职场攻略

「硬核职场攻略」通过职场中最常见的 12 个场景，比如遇到暴力裁员怎么办、如何在线获取新客户等，再结合脉脉的核心内容，为求职者提供一份全面的职场难题解决攻略。这个内容的设计，就像一份脉脉的用户使用手册，不仅可以帮助用户解决实际的难题，还能提升用户忠诚度。

被推荐数据分析

这个栏目目前正在公测中，每周统计发布一次，主要向用户展示当周个人名片通过哪些场景、功能、标签推荐给其他人。对于以职场服务、营销为主的职场人士，这个数据统计价值很高，可以通过数据去针对性设计优化，提升自己的曝光度。

蓝月职场生存测试

「蓝月职场生存测试」是一个基于脉脉职场发展模型（决策、感知、控制、协作、自取和信念）设计开发的 H5 游戏，主要对用户进行情景式压力评估，帮助测试者更清晰的理解自己的职场生存能力。这种结合职场设计的游戏，沉浸感非常强，再加上充满了悬疑的剧情，可以极大提升用户活跃度。

1024 程序员鉴别挑战赛

这个游戏的设计非常创新，为了致敬伟大的 1024 程序员，设计了一个程序员鉴别的挑战赛。当用户发起挑战以后，需要根据照片和提示找出对应数量的程序员，当你提交答案，还会关联到用户的脉脉主页，提升曝光度。这个游戏还设计了游戏难度，根据脸型、发型、衣服、背包、鞋子和眼神不断提升游戏难度，让用户越玩越上瘾，提高用户活跃度。最后还设计了「我的战绩」这个内容，统计用户在这个游戏中的最佳战绩，找到的程序员，进一步吸引用户添加好友，建立关系链。

7. 小结 从求职端和招聘端的拆解可以看出，虽然网络招聘已经成为脉脉商业变现的核心手段，但「求职服务」还非常单薄。特别是招聘端，相比网络招聘的头部企业如前程无忧、智联招聘和 BOSS 直聘，脉脉还有很长的路要走。

不过脉脉的产品运营创新力非常强。比如「最热脉」，脉脉通过平台高端的用户资源，联合其他品牌设计了非常创新的产品评测活动，不仅提升了用户活跃度，还实现了商业变现。还有「蓝月职场生存测试」这个国内首部职场沉浸式互动测试游戏，不仅成为现象级互联网行业营销案例，也把脉脉的创新能力体现得淋漓尽致。

五、会员服务 「会员服务」主要包含了「用户中心」和「会员 VIP 服务」，其中「会员 VIP 服务」是脉脉实现商业变现的重要手段，不仅包含了 B 端的招聘服务，还有 C 端各种权益服务，是脉脉的核心收入来源之一。

1. 用户中心 影响力

「影响力」就像积分，它是一种社交酬赏，用户可以通过提问、评论、发布文章等行为获取社区影响力。其次，通过每日做任务提升「影响力」的形式，进一步提升用户活跃度，增强用户黏性。最后，脉脉还设计了一个「影响力排行榜」，根据全国、地区、同行和好友的维度进行排名，进一步利用用户的攀比心理，刺激用户完成更多任务提升「影响力」。

创作者中心

作为一个 UGC 为内容生产模式的社区平台，为了鼓励用户创作，脉脉为用户设计了「创作者中心」。用户可以在创作者中心可以查看自己的创作等级，完成平台每日设计的任务，参与社区热门的话题。

① 内容分析

「内容分析」包含了「最近 7 天被阅读总量」、「同行同工种的阅读量」、「昨日获得互动次数」等内容，主要帮助职场创作者获取全面的创作数据分析，提供一个强大智能的数据助手，从而提高用户参与度。

勋章墙

「勋章墙」分为三类，第一类是「活跃成就」，分别是「社区主 R」、「评论区区长」和「划水的鱼」；第二类是「达人认证」，分别是「行业老师傅」、「脉警长」、「反向背调者」和「offer 收割机」；第三类是「创作勋章」，分别是「社区人气王」、「顶峰见」、「神评王」和「评论区楼长」。通过如此多变性的勋章设计，可以利用社交酬赏提高用户的社区活跃度。

人气周报

「人气周报」和「职趣实验室」的「被推荐数据分析」很相似，未来不知道会不会合并。目前主要是根据用户每周的曝光数据生成当周的数据报告，比如曝光次数、人脉推荐、机遇推荐等。

2. 会员 VIP 脉脉拥有众多用户角色，他们设计了 5 种会员 VIP，满足了不同用户群体的需求，丰富了产品的变现形式，而且定价均不便宜，吸金能力很强。

商务会员

「商务会员」主要帮助用户开拓精准人脉，购买后可享受 12 项特权，包含影响力加速、5 次极速联系、30 个添加好友机会、尊贵标识等服务，售价 68 元每月，属于脉脉最基础的会员服务。

VIP 会员

「VIP 会员」相比「商务会员」，价格翻了近 3 倍，售价 198 元每月，核心卖点是高端人脉的拓展，比如互联网大厂的高管等。用户购买后可以享受 13 项特权和更多权益，比如 15 次极速联系、90 个添加好友机会、联系高端人脉等。

招聘个人会员

「招聘个人会员」主要面向企业招聘者，购买后可享受 17 项特权，包含可发布 5 个职位、提供每月 30 次的及时沟通、批量职位职能邀约和解锁招聘人才库扩大搜索范围等服务。目前这个服务以 7 天试用的形式吸引用户开通，到期后价格定价 798 元一个季度，相比其他网络招聘产品，价格略高。

销售会员

「销售会员」主要帮助有职场销售场景的用户挖掘商机拓客，购买后可享受 18 项特权，包含动向智能追踪潜在客户、获取平台的精准线索推荐、专享定制化的线索高级搜索等服务。这个服务定价 198 元每月。

职业发展会员

「职业发展会员」主要是面向个人求职者，购买后可享受 15 项特权，包含简历置顶、数据洞察、双倍曝光、求职立即沟通等服务。这个服务定价 58 元每月，相比「商务会员」，更侧重于求职的服务，帮助求职者提升求职效率。

3. 小结 从会员体系看，脉脉的付费会员体系拆分成了「商务会员」、「VIP 会员」、「招聘个人会员」、「销售会员」和「职业发展会员」。这主要是因为脉脉有多种用户群体，需求都不相同，这样的设计可以满足不同的用户需求。比如对于一个普通的职场人士，他可能就只有求职的需求；而对于一个有 HR、销售人员，他们则需要添加更多的好友、更丰富的功能。

从商业变现能力看，脉脉以手握中高端职场人士资源为卖点，会员定价相比其他网络招聘或社交产品都贵。比如智联招聘，企业会员注册后可以免费发布 5 个岗位，BOSS 直聘甚至只需要开通一个每月 50 元的会员就能开始发起招聘，而脉脉的门槛则比较高。从用户画像也能看出，脉脉的用户以中高等消费群体居多。

六、结束语 距离产品 2013 年首个版本上线时间已经快九年，在拆解完脉脉后，我特意梳理了一下脉脉过去九年的价值主张的升级（数据以七麦数据为主）。

2013 年 10 月，脉脉首个版本推出，价值主张打造“真实职业形象”。

2016 年 3 月，脉脉的价值主张是打通职场人脉；

2017 年 5 月，脉脉的价值主张升级到——职场人都在用的社交APP；

2018 年 4 月，脉脉把自己定位成一个——职场社交神器；

2019 年 2 月，脉脉全新升级，致力于打造一个职场社交平台，成为职场人追捧的社交神器；

2020 年 8 月，脉脉用户数突破 1 亿用户，成为 1 亿职场人士人脉拓展、求职招聘的平台；

2021 年 9 月，脉脉再次升级，以“成就职业梦想”为价值主张，并沿用至今。

可以看出，脉脉作为职场社交行业的后起之秀（Linkedin 成立于 2003 年，天际网和若领网成立于 2004 年，Glassdoor 成立于 2007 年），设计了一套适合中国职场人士的社交产品，经过多年的努力，成为了中国职场社交的独角兽。虽然很多人还会嘲笑脉脉其实只是互联网的一个茶水间，以看八卦、嗑瓜子为主。但脉脉的产品团队以“成就职业梦想”为企业愿景和产品目标，在这条路上不断努力着。

就像脉脉创始人林凡对职业梦想的定义——中国正经历熟人社会向生人社会的转型，脉脉正在坚持努力的，就是跟随众多有梦想的职场人士和优秀企业一起探索出一条科学、高效并且紧跟时代步伐的职业成长之路，成就全球十亿白领的职业梦想。

这个梦想，也许就是脉脉能吸引 1.1 亿职场人士使用的动力之一。

欢迎关注作者微信公众号：「设计大侦探」

本期「设计大侦探」的职场产品专题，让我们一起拆解脉脉的产品设计，看看这个1.1亿职场人使用的产品到底是如何设计的。

本期「设计大侦探」的职场产品专题，让我们一起拆解 脉脉 的 产品设计 ，看看这个1.1亿职场人使用的产品到底是如何设计的。

往期回顾：

万字产品拆解！智联招聘产品设计全方位深度解析 1076 万，如果你对这个数字没有关注过，那么现在我可以告诉你，这是 2022 年全国的应届毕业生数。

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现在流行，上脉脉问内部员工；

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….

脉脉，作为职场社交行业的独角兽，在他们的产品更新日志里，这段话已经使用快 2 年。相信大家都使用过或听过脉脉。在脉脉，你可以通过人脉探索去认识众多互联网大厂的高端人才，也可以认识很多创业公司的 CEO。它的「职言版块」甚至被人比喻为互联网大厂的茶水间、纪检委，你可以在那里获取到很多互联网大厂的八卦信息。本期「设计大侦探」的职场产品专题，让我们一起拆解脉脉，看看这个产品到底是如何设计的。

一、导读 1. 内容结构

全文 10396 字，分为六个部分，分别是导读、产品画像、内容服务、求职服务、会员服务和结束语。

「导读」可以帮助你快速了解这篇文章是否适合你阅读；「产品画像」从商业模式、用户角色到迭代记录，让你对脉脉有一个全面的了解；「内容服务」是实现用户留存的关键，主要拆解了社区、人脉和消息三个版块的内容；「求职服务」是商业变现的重要方式，主要拆解了求职端、招聘端和企业空间等内容；「会员服务」主要拆解了用户中心和脉脉的会员 VIP 体系。

2. 适合人群

产品拆解 是一个知识点比较密集的分析形式，主要适合三类人群。第一类，UI/交互设计师，可以跳出执行层，去思考脉脉的产品设计策略，提升产品分析能力；第二类，产品经理/运营，通过全面的产品设计拆解、策略推导，获取产品设计参考；第三类，网络招聘及社交行业从业者，通过对脉脉的全面拆解，获取竞品设计参考。

3. 分析模型

我们主要运用三种模型对产品的功能、设计进行拆解，由于没有权威的官方数据，所以我们更多以推导的形式去思考脉脉为什么这样设计。

第一个，增长模型。由戴夫·麦克卢尔提出，包含用户获取、用户激活、用户留存、获取收入、用户推荐，分别对应用户生命周期中的 5 个重要环节，主要用于分析产品的功能价值。

用一篇文章，帮你快速入门「增长黑客」 导语：A/B Test 或 “病毒营销” 就是增长黑客？

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第二个，上瘾模型。由尼尔·法埃尔提出，通过对上千种习惯类产品的调研，总结出一款产品如果要让用户习惯、上瘾，可以按照触发、行动、多变的酬赏和投入四个步骤去设计，主要用于分析产品的功能价值和推导产品的策略设计。

万字读书笔记！产品设计宝典《上瘾》全面解读（下） 《上瘾》这本书从大量的实验案例调研中，总结出那些让用户上瘾的产品设计原则，最后提炼出了一个让用户上瘾的模型，读完以后，真的恍然大悟，原来习惯类的产品需要这么设计。

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万字读书笔记！产品设计宝典《上瘾》全面解读！（上） 为什么人们每天都会刷朋友圈、刷抖音，而且一刷就是几个小时，根本停不下来？

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第三个，社会心理学。主要结合西奥迪尼的社会心理学《影响力》六大说服力原则——互惠、承诺和一致、社会认同、喜好、权威和稀缺，去推导产品设计的用户心理设计，主要用于推导产品的策略设计。

二、产品画像 1. 产品介绍

脉脉是一款职场社交的 APP，首个版本于 2013 年 10 月上线，在国内首次提出了“真实职业形象”与“人脉共享”概念，致力于利用科学算法打通“同事、同学、同乡、同校、共同的朋友”五同关系，助力中国职场人塑造个人职业形象，拓展人脉机遇；助力企业打造雇主品牌，通过脉脉平台的人才银行长期获取并储备中高端人才。

2. 商业模式

脉脉以“成就职业梦想”为价值主张，深耕职场社交行业，目前稳居行业第一。用户群体主要分为 C 端职场人士和 B 端企业。脉脉打造了社区、求职招聘、脉课堂等核心业务，吸引了 3000 万+互联网中高端人才；脉脉的盈利模式主要依靠会员服务、求职招聘业务以及广告服务。

3. 用户角色

脉脉作为一个社交平台，用户角色主要分为 C 端用户和 B 端企业用户。

C 端用户根据需求可以分为两类，第一类是普通用户群体，这类职场人士主要包含基层职员、中层职员、高管、总监和 CEO 等，他们的需求很简单，了解行业氛围、获取分享经验以及拓展人脉；第二类是特殊用户群体，包含猎头、HR 以及各类销售，他们的需求是通过脉脉认识更多的职场人士，建立好友关系后，尝试销售公司的产品或服务。

B 端企业用户主要通过脉脉建立企业脉脉主页，提高企业知名度和形象，其次也可以通过脉脉招募人才。

4. 用户画像

脉脉的核心用户人数以男性为主，占比 77.36%；24-35 岁年龄段的用户居多，占比 55.6%；用户的消费力很强，中等和中高消费者加起来占比 67.97%；用户主要分布在一线、新一线和二线城市，其中以广东和北京最多。

5. 信息结构

「脉脉」主要分为社区、人脉、职位/招人、消息和用户中心五大版块。「社区」是脉脉最核心的内容，包含了「推荐」、「热榜」和「同事圈」三块内容；「人脉」提供好友管理，人脉探索，还有查看朋友动态；「职位」是求职服务，用户可以上传简历找工作；如果是一个招聘者，可以在职位切换到招人状态，发布岗位后就可以招募人才；「用户中心」就是用户的管理中心，储存了用户在产品使用的各种数据，比如影响力、好友数等。

6. 重要迭代记录

根据官方数据，脉脉首个版本发布于 2013 年 10 月。截止到 9 月 1 日，脉脉 APP 已经更新到 V6.2.22 版本，近一年版本更新次数达到 39 次（来自七麦数据）。

版本迭代重要记录

2013 年 10 月，发布 V1.0 版本，正式推出脉脉，包含人脉管理、职场交流、求职招聘等功能；

2015 年 10 月，发布 V4.0.0 版本，界面全新升级，推出「人脉办事」等功能；

2019 年 2 月，发布 V5.0.4 版本，主界面全新改版，升级企业 Logo 形象；

2021 年 2 月，发布 V6.0.10 版本，产品全新升级；

7. 产品生命周期

目前脉脉官方公布用户数已经超过 1.1 亿，从易观千帆 2022 年 5 月份平台数据显示，脉脉的活跃用户人数 547.53 万，行业独占率 31.68%，是职场社交细分行业的老大，目前产品已经进入产品生命周期的成熟期。

三、内容服务 作为一款社区类产品，「内容服务」是实现用户留存和传播拉新的关键。脉脉作为一款职场社交产品，为用户提供了一个内容丰富的社区，包含了「职言」、「职业圈」、「行业」等热门分类，而且采用 UGC 的模式实现内容由用户共创，其次为用户提供了丰富的人脉探索和管理工具，甚至像微信一样，提供群聊、发送文件、加入黑名单等功能。最终帮助用户在社区找到自己感兴趣的话题，和有兴趣的朋友建立关系，成为产品的忠实粉丝。

1. 社区 脉脉「社区」的设计，采用了信息流的推荐方式，千人千面，根据每个用户的兴趣进行推荐内容。在内容设计方面，根据话题热度设计了「推荐」和「热榜」；根据人际关系设计了「同事圈」、「职业圈」和「好友圈」；根据发布类型，设计了「动态」、「职言」、「提问」、「创作模版」、「视频」和「文章」六个类型。

推荐

① 全部

「全部」就是脉脉的首页，采用千人千面的信息流方式设计，用户进入脉脉后，可以从这个栏目看到平台根据你的兴趣、职业标签推送的最热门和最新发布的内容。

② 职言

「职言」主要是和职场相关的内容，这个栏目被喻为互联网大厂的茶水间、纪检委，你可以在那里获取到很多互联网大厂的八卦信息。为了鼓励用户大胆发言，脉脉设计了社区匿名身份发帖的形式，这样无论你写什么内容，其他人也不知道你的真实身份，有效提升了用户参与度和活跃度。但外界对这个栏目的评价其实褒贬不一，甚至也为脉脉惹了不少大厂的官司，追赔名誉损失。

③ 门道

「门道」的内容主要来自 KOL、知名媒体和社区优质创作者，质量高，以商业、互联网和职场内容为主。这个栏目的设计，主要提升社区的内容质量，提升用户使用产品的时间。其次通过对优质内容的精选，也可以鼓励用户尝试高质量的创作，进一步丰富社区的内容。

④ 职业圈

「职业圈」是根据用户的职业标签来进行分类，目的是为用户提供更专业的话题，提高用户活跃度。目前脉脉的「职业圈」只有后端研发、设计、运营等 6 个小圈子，其他的暂未开放。

⑤ 行业

「行业」的内容非常垂直，主要聚合了某个行业的话题动态，从而了解这个行业就职的基本情况，同时也支持用户切换其他行业。

热榜

「热榜」分为热帖、话题和行业，「热帖」每天精选社区 30 篇帖子，「话题」每天精选 10 个话题，「行业」每天精选 15 篇帖子。这个栏目的设计不仅可以精选出社区优质和热门的话题，还可以给用户带来社交酬赏，吸引用户创作优质的话题内容。

① 话题广场

「话题广场」目前入口很深，在用户中心的社区服务才能进入，这个栏目主要聚合了社区的热门话题，引导用户参与创作，最终提高用户的创作参与度。

同事圈

「同事圈」主要为公司的员工提供一个私密交流的版块，用户需要实名认证，公司也同步开通同事圈以后才能使用这个功能，目前显示有字节跳动、百度、腾讯等互联网大厂都开通了同事圈。不过，这个版块的设计从用户真实的角度去思考，有点鸡肋，谁都不愿意在下班以后还要去谈论工作。

搜索

「搜索」是社交平台一个非常重要的功能，它可以帮助用户快速检索到用户想查找的公司、朋友信息。

① 引导页

「引导页」包含了搜索历史、搜索推荐、热门搜索、公司榜和找人榜。不仅为用户提供丰富的内容，还为社区的热门话题进行引流，比如热门搜索，可以告诉用户今日热点，吸引用户访问。

② 结果页

「搜索结果页」分为综合、找人、社区、职位、实时、问员工和话题，颗粒度非常细。这样的设计，可以帮助用户检索到比较精准的内容。

发布

脉脉作为一个 UGC 社区，内容由用户生产。用户发布的内容又分为动态（实名身份发布）、职言（社区身份发布）、提问（可以邀请大厂大佬回答）、创作类型（提供 Offer 比较和面试经历分享模版）、视频和文章。

① 发布功能

用户在内容发布页面，可以选择参与各种热门话题，用户还可以创建投票，分享微博、头条、公众号等热点资讯链接。

② 职言话题

「职言」是脉脉社区最核心的一个内容版块，当用户点击发布职言后，系统会提醒用户采用社区身份进行发帖。脉脉的「职言话题」设计得很丰富，这主要是引导用户，提高用户参与度。话题分为热议话题、找工作、能力进阶、职场关系、趣味现象、生活交友、解压互助和节假日 8 大类型，每个类型下面还包含了数十种话题类型，这些话题组成了脉脉社区的核心内容。

2. 人脉 当用户之间相互关注、添加好友以后，就建立了关系，形成了人脉。「人脉」是实现用户留存的关键，只有用户认识了他想认识的朋友，才能形成强关系链接的社区。

好友管理

在人脉页面，用户可查看已添加的好友、最近的申请、对我感兴趣的人和待处理的请求。其次平台还会根据你的标签、职业、学校、地区等维度进行深入的人脉挖掘。

用户主页

①头部展示用户的详细信息，包含头像、姓名、公司、职位、家乡等信息，其次会统计用户之间的共同好友，有效拉近用户之间的距离，吸引用户建立关系；

②从第二屏开始，依次展示用户动态、工作、项目和教育经历；在底部，设计了一个「看了他的人还看了」的好友列表，吸引用户继续深挖关系链接；

③添加好友的方式有两种，第一种是「极速联系」，用户开通VIP以后可获取好友的电话等联系方式，快速联系；第二种是普通的好友申请，需要好友审核通过后才能成为好友，其次普通用户每个月只有5个免费的添加好友名额，超出5个以后，需要开通VIP会员才能添加。

人脉探索

「人脉探索」有七个维度，分别是根据职业标签推荐、人脉发现、平台推荐、同事、校友、同乡和同行。用户可以根据这七个维度进行人脉探索，找到你想认识的职场人士。

动态

「动态」类似于朋友圈，用户可以参与社区的热门话题，也可以发心情、问好友和发动态。其次用户还可以把好友加入到「好友圈」，第一时间阅读他们的动态和职位变动等信息。

3. 消息 「消息」主要为用户提供对话交流。「消息类型」主要分为动态提醒（邀请参与、评论和点赞）、主动沟通、好友消息和未读消息。其次脉脉也提供建立群聊、加入黑名单等功能。

聊天对话框

①当用户处于离线状态，脉脉会提供一个短信通知对方的功能。用户需要购买商务会员VIP，才能使用。

②当用户开始聊天后，会员可向好友申请「交换手机」号码，而普通用户也可以对广告用户设置「加入黑名单」，直接屏蔽用户消息；

③脉脉还支持发起群聊，可以邀请多个好友建立群聊沟通。

4. 小结 从社区内容观察，脉脉的内容其实主要分为两种类型，一种是「个人动态」，另一种则是「职场话题」。「个人动态」满足了一个社区用户最基本的社交需求，而「职场话题」才是脉脉实现用户留存的关键。

从脉脉的「话题广场」内容设计可以看出，脉脉对职场人士关注的焦点都挖掘得十分精准。从找工作、能力进阶、职场关系到解压互助，脉脉都设计了开放、可传播的话题，引导用户参与社区的创建。

最后，为了提高社区的内容质量，增强用户黏性，脉脉还设计了「门道」栏目，邀请头部的 KOL 和知名媒体参与社区内容建设，满足各类用户的需求，形成内容闭环。

从人脉拓展形式看，脉脉提倡的「五同关系」，是整个社区用户形成关系链的核心。通过同事、同校、同乡和同行这四个维度的链接，充分挖掘二度、三度人脉，最后成为共同的朋友。

四、求职服务 脉脉拥有 1.2 亿职场社交实名用户，吸引了众多互联网大厂企业加入。作为一个链接双端用户的平台型产品，「求职服务」是脉脉的核心服务，是商业变现的一个重要方式，它为求职者提供工作推荐，为招聘者提供人才推荐。

1. 求职者 脉脉为求职者提供了「在线简历」、「职位收藏」、「求职偏好」等功能。「在线简历」支持附件简历上传，有效节省用户创建简历的时间成本。

求职机会

「求职机会」是平台根据用户的求职偏好进行系统推荐，帮助用户和招聘方建立更高效的沟通。

职位详情页

①头部展示岗位的基础信息和HR的联系方式，用户如果要想和HR沟通需要开通VIP会员；如果所在公司有好友，则会显示拥有好友内推机会。

②在展示完「职位详情」以后，加入了「公司介绍」，目的是提升岗位的信任度，让用户进入企业的主页进行更全面的了解；

③在底部，脉脉还提供了「职位真相」、「薪资揭秘」和「职场晋升路径」的VIP服务，用户可以购买该岗位的晋升空间和发展评估。

2. 招聘者 脉脉没有单独为招聘者设计「招聘端」，在「求职」的右上角可以直接切换成招聘者的身份。脉脉为招聘者提供了「简历查收」、「职位互动」、「人才库」等功能，略显单薄，比较基础。脉脉的招聘服务目前看上去更侧重于定制化的人才解决方案为主，企业没有免费发布职位的次数，如果需要发布，就需要开通招聘会员 VIP，798 一个季度，相对其他求职产品来说，定价略高。

3. 企业空间 脉脉的「企业空间」吸引了众多行业的大厂入驻，比如像新媒体行业的字节跳动、社交行业的腾讯、电商行业的阿里巴巴等等，在企业空间，几乎可以查询到你所关注的互联网大厂，从而获取精准的信息。

企业空间主页

①头部介绍了企业的基础信息，包括员工数量、职位数量和公司简介等；其次还提供了公司的评分，用户可以给公司打标签，评分；

②脉脉为用户提供了查询「职级薪资」的功能，可以通过这个功能查看像字节、腾讯等公司的薪资体系；

③「企业号」由企业自己运营，主要向用户对外展示企业的信息，包含了主页、动态、职位、产品和相册等信息，其次还可以查看该公司在脉脉的员工总数；

④「求职揭秘」关联了和公司相关的话题，而且像字节这样的大公司，还会分部门展示内容，满足求职者的好奇心，也支持用户直接发帖提问；「岗位招聘」则是展示企业对外招聘的所有岗位，用户可根据自己的求职意向进行投递简历。

职得去榜单

「职得去榜单」设计得非常有创意，这个榜单不仅可以作为企业空间的标签之一，而且还增加了产品的乐趣，比如「脉有最爱投排行榜」，这样的设计可以利用攀比心理，相互倒逼，提高用户活跃度。

「职得去榜单」主要包含「脉友入职热榜」、「脉友最爱投」、「薪资福利榜」、「大厂员工新去处」、「名校生最爱去」、「业务前景榜」、「最无年龄焦虑公司」、「团队氛围榜」、「个人发展榜」、「投递极速响应榜」和「应届生最爱去公司榜」11 种榜单，另外还设计了「女性友好公司」、「创投机构推荐企业」和「2021 年度多维度优质雇主」。不过遗憾的是，这些榜单的权重比较低，入口很深，而且内容略显单薄，做得不够深。

4. 脉课堂 「脉课堂」是一个知识付费栏目，内容主要包含同行精选、副业投资、技能提升等内容，以录播的系统课程为主，价格较低。这个栏目主要帮助求职者通过知识学习提升职场、技能方面的能力，增加商业变现手段。不过目前入口较深，权重较低。

5. 职场福利 「职场福利」是一个充满创意力和趣味性的栏目，虽然活动的数量少，活动频率低，不过可以看出脉脉的用户运营创新能力非常强。

健康加油站

「健康加油站」是脉脉联合「中国职工发展基金会」为关爱职场人群身体健康策划的一个栏目，用户可以在这个栏目发布关于身体健康的话题，有健康专家专门为用户解答，另外还为用户提供健康科普、课堂讲座等内容。这个栏目以关爱用户身心健康为主，有效提升了品牌服务的温度。

最热脉

「最热脉」是一个特别有趣的栏目。它的内容是以产品测评为主，比如 OPPO 的新款 Find N 折叠屏，通过和脉脉的合作，招募了一批不同职业的评测官，有产品经理、开发、运营、设计师，他们从不同的角度去体验产品，然后发表真实客观的评测分享，最终有机会赢取企业赞助的大奖。这个栏目，增加脉脉运营的趣味性，比如还有一个评测是体验面膜，这对女性用户来说，实在是太受欢迎了。

职场关爱联盟

「职场关爱联盟」是由脉脉联合企业一起打造的线上线下活动沙龙，主题多以关注职场人士健康为主，比如脉脉联合了京东打造「职场健康关爱季」，还有联合神州租车打造「出行旅游的解压活动」。脉脉用户均可以一键报名，无需任何门槛，这样的运营设计有效提升企业服务的温度，拉近和用户的距离，提升品牌忠诚度。

6. 职趣实验室 「职趣实验室」和「职场福利」的定位很相似，不过这个栏目更侧重娱乐和解压，通过设计一些创新的职场游戏，缓解职场人士工作压力，提升用户活跃度。

员工面对面

「员工面对面」是一个问答话题集合，以“找工作前，先问员工”的设计理念，脉脉会把求职者最关心的薪资、Offer 等热门问题搜集整合，为职场人士提供一份职场问答宝典。

人脉升迁名单

「人脉升迁名单」主要指离职好友的升迁名单，通过好友的人脉二度挖掘，用户可以拓展更多的新人脉资源，结成好友。

好友印象墙

「好友印象墙」有两种玩法，第一种，发送自己的印象给指定的好友，增强互动，比如朋友心中我最擅长的事情；第二种，回答好友的印象，比如“你觉得我是什么性格”等。这个内容版块的目的是提升好友之间的互动频率，加强关系链接，最终提升用户活跃度。

职场竞争力计算器

「职场竞争力计算器」的玩法比较简单，用户输入自己的职级、地区、就业方向、工作年限、学历和月薪后，系统会通过数据分析，为用户生成一份职场竞争力报告，包含同行的流动情况、岗位竞争力对比、平均在职时长年限、同龄人职级晋升百分比和平均薪资数据。用户还可以隐藏薪资，下载长图分享到朋友圈。通过这种游戏化的设计，不仅可以全面帮助求职者获取目前的职场状态，还可以增强产品的权威性和用户活跃度。

硬核职场攻略

「硬核职场攻略」通过职场中最常见的 12 个场景，比如遇到暴力裁员怎么办、如何在线获取新客户等，再结合脉脉的核心内容，为求职者提供一份全面的职场难题解决攻略。这个内容的设计，就像一份脉脉的用户使用手册，不仅可以帮助用户解决实际的难题，还能提升用户忠诚度。

被推荐数据分析

这个栏目目前正在公测中，每周统计发布一次，主要向用户展示当周个人名片通过哪些场景、功能、标签推荐给其他人。对于以职场服务、营销为主的职场人士，这个数据统计价值很高，可以通过数据去针对性设计优化，提升自己的曝光度。

蓝月职场生存测试

「蓝月职场生存测试」是一个基于脉脉职场发展模型（决策、感知、控制、协作、自取和信念）设计开发的 H5 游戏，主要对用户进行情景式压力评估，帮助测试者更清晰的理解自己的职场生存能力。这种结合职场设计的游戏，沉浸感非常强，再加上充满了悬疑的剧情，可以极大提升用户活跃度。

1024 程序员鉴别挑战赛

这个游戏的设计非常创新，为了致敬伟大的 1024 程序员，设计了一个程序员鉴别的挑战赛。当用户发起挑战以后，需要根据照片和提示找出对应数量的程序员，当你提交答案，还会关联到用户的脉脉主页，提升曝光度。这个游戏还设计了游戏难度，根据脸型、发型、衣服、背包、鞋子和眼神不断提升游戏难度，让用户越玩越上瘾，提高用户活跃度。最后还设计了「我的战绩」这个内容，统计用户在这个游戏中的最佳战绩，找到的程序员，进一步吸引用户添加好友，建立关系链。

7. 小结 从求职端和招聘端的拆解可以看出，虽然网络招聘已经成为脉脉商业变现的核心手段，但「求职服务」还非常单薄。特别是招聘端，相比网络招聘的头部企业如前程无忧、智联招聘和 BOSS 直聘，脉脉还有很长的路要走。

不过脉脉的产品运营创新力非常强。比如「最热脉」，脉脉通过平台高端的用户资源，联合其他品牌设计了非常创新的产品评测活动，不仅提升了用户活跃度，还实现了商业变现。还有「蓝月职场生存测试」这个国内首部职场沉浸式互动测试游戏，不仅成为现象级互联网行业营销案例，也把脉脉的创新能力体现得淋漓尽致。

五、会员服务 「会员服务」主要包含了「用户中心」和「会员 VIP 服务」，其中「会员 VIP 服务」是脉脉实现商业变现的重要手段，不仅包含了 B 端的招聘服务，还有 C 端各种权益服务，是脉脉的核心收入来源之一。

1. 用户中心 影响力

「影响力」就像积分，它是一种社交酬赏，用户可以通过提问、评论、发布文章等行为获取社区影响力。其次，通过每日做任务提升「影响力」的形式，进一步提升用户活跃度，增强用户黏性。最后，脉脉还设计了一个「影响力排行榜」，根据全国、地区、同行和好友的维度进行排名，进一步利用用户的攀比心理，刺激用户完成更多任务提升「影响力」。

创作者中心

作为一个 UGC 为内容生产模式的社区平台，为了鼓励用户创作，脉脉为用户设计了「创作者中心」。用户可以在创作者中心可以查看自己的创作等级，完成平台每日设计的任务，参与社区热门的话题。

① 内容分析

「内容分析」包含了「最近 7 天被阅读总量」、「同行同工种的阅读量」、「昨日获得互动次数」等内容，主要帮助职场创作者获取全面的创作数据分析，提供一个强大智能的数据助手，从而提高用户参与度。

勋章墙

「勋章墙」分为三类，第一类是「活跃成就」，分别是「社区主 R」、「评论区区长」和「划水的鱼」；第二类是「达人认证」，分别是「行业老师傅」、「脉警长」、「反向背调者」和「offer 收割机」；第三类是「创作勋章」，分别是「社区人气王」、「顶峰见」、「神评王」和「评论区楼长」。通过如此多变性的勋章设计，可以利用社交酬赏提高用户的社区活跃度。

人气周报

「人气周报」和「职趣实验室」的「被推荐数据分析」很相似，未来不知道会不会合并。目前主要是根据用户每周的曝光数据生成当周的数据报告，比如曝光次数、人脉推荐、机遇推荐等。

2. 会员 VIP 脉脉拥有众多用户角色，他们设计了 5 种会员 VIP，满足了不同用户群体的需求，丰富了产品的变现形式，而且定价均不便宜，吸金能力很强。

商务会员

「商务会员」主要帮助用户开拓精准人脉，购买后可享受 12 项特权，包含影响力加速、5 次极速联系、30 个添加好友机会、尊贵标识等服务，售价 68 元每月，属于脉脉最基础的会员服务。

VIP 会员

「VIP 会员」相比「商务会员」，价格翻了近 3 倍，售价 198 元每月，核心卖点是高端人脉的拓展，比如互联网大厂的高管等。用户购买后可以享受 13 项特权和更多权益，比如 15 次极速联系、90 个添加好友机会、联系高端人脉等。

招聘个人会员

「招聘个人会员」主要面向企业招聘者，购买后可享受 17 项特权，包含可发布 5 个职位、提供每月 30 次的及时沟通、批量职位职能邀约和解锁招聘人才库扩大搜索范围等服务。目前这个服务以 7 天试用的形式吸引用户开通，到期后价格定价 798 元一个季度，相比其他网络招聘产品，价格略高。

销售会员

「销售会员」主要帮助有职场销售场景的用户挖掘商机拓客，购买后可享受 18 项特权，包含动向智能追踪潜在客户、获取平台的精准线索推荐、专享定制化的线索高级搜索等服务。这个服务定价 198 元每月。

职业发展会员

「职业发展会员」主要是面向个人求职者，购买后可享受 15 项特权，包含简历置顶、数据洞察、双倍曝光、求职立即沟通等服务。这个服务定价 58 元每月，相比「商务会员」，更侧重于求职的服务，帮助求职者提升求职效率。

3. 小结 从会员体系看，脉脉的付费会员体系拆分成了「商务会员」、「VIP 会员」、「招聘个人会员」、「销售会员」和「职业发展会员」。这主要是因为脉脉有多种用户群体，需求都不相同，这样的设计可以满足不同的用户需求。比如对于一个普通的职场人士，他可能就只有求职的需求；而对于一个有 HR、销售人员，他们则需要添加更多的好友、更丰富的功能。

从商业变现能力看，脉脉以手握中高端职场人士资源为卖点，会员定价相比其他网络招聘或社交产品都贵。比如智联招聘，企业会员注册后可以免费发布 5 个岗位，BOSS 直聘甚至只需要开通一个每月 50 元的会员就能开始发起招聘，而脉脉的门槛则比较高。从用户画像也能看出，脉脉的用户以中高等消费群体居多。

六、结束语 距离产品 2013 年首个版本上线时间已经快九年，在拆解完脉脉后，我特意梳理了一下脉脉过去九年的价值主张的升级（数据以七麦数据为主）。

2013 年 10 月，脉脉首个版本推出，价值主张打造“真实职业形象”。

2016 年 3 月，脉脉的价值主张是打通职场人脉；

2017 年 5 月，脉脉的价值主张升级到——职场人都在用的社交APP；

2018 年 4 月，脉脉把自己定位成一个——职场社交神器；

2019 年 2 月，脉脉全新升级，致力于打造一个职场社交平台，成为职场人追捧的社交神器；

2020 年 8 月，脉脉用户数突破 1 亿用户，成为 1 亿职场人士人脉拓展、求职招聘的平台；

2021 年 9 月，脉脉再次升级，以“成就职业梦想”为价值主张，并沿用至今。

可以看出，脉脉作为职场社交行业的后起之秀（Linkedin 成立于 2003 年，天际网和若领网成立于 2004 年，Glassdoor 成立于 2007 年），设计了一套适合中国职场人士的社交产品，经过多年的努力，成为了中国职场社交的独角兽。虽然很多人还会嘲笑脉脉其实只是互联网的一个茶水间，以看八卦、嗑瓜子为主。但脉脉的产品团队以“成就职业梦想”为企业愿景和产品目标，在这条路上不断努力着。

就像脉脉创始人林凡对职业梦想的定义——中国正经历熟人社会向生人社会的转型，脉脉正在坚持努力的，就是跟随众多有梦想的职场人士和优秀企业一起探索出一条科学、高效并且紧跟时代步伐的职业成长之路，成就全球十亿白领的职业梦想。

这个梦想，也许就是脉脉能吸引 1.1 亿职场人士使用的动力之一。

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“这玩意儿真烦人，大家都说第二关难于上青天，我就想证明以我的英明神武5分钟破关，结果玩了5把证明自己也是个凡人。” 这几天，没玩过《羊了个羊》的人，也一定在朋友圈里见人吐槽过、群聊里见人分享过（获得道具）、短视频里刷到过《羊了个羊》通关攻略。 玩法其实很简单：

《羊了个羊》爆火，有人从游戏中悟出了一些人生道理，也有人悟出了一些产品思考，天天问小伙伴们也进行了一场激烈的讨论，我们从产品设计、运营方式、商业模式三个角度出发，总结了互联网人应做的10条笔记，一起来看看吧，希望能够给你带来启发和思考。

“这玩意儿真烦人，大家都说第二关难于上青天，我就想证明以我的英明神武5分钟破关，结果玩了5把证明自己也是个凡人。”

这几天，没玩过《羊了个羊》的人，也一定在朋友圈里见人吐槽过、群聊里见人分享过（获得道具）、短视频里刷到过《羊了个羊》通关攻略。

玩法其实很简单：凑齐3张相同的牌就能消除，牌池消失（牌全部消除）则胜利。通关后当场给你所在地区的羊群再添一丁，提升在全国的排名。

但因为通关难度直接冲上热搜榜第一，且多次登上热搜，身边朋友讨论不断。就这样一款简单的游戏，为什么能够成为大家眼中，继跳一跳、合成大西瓜后，又一款现象级的小游戏？

爆火过后，我们从产品设计、运营方式、商业模式三个角度出发，总结了互联网人应做的10条笔记，相信一定会有1条，能够给你带来启发和思考。

天天问每周精选第204期： 你从《羊了个羊》这款游戏中，悟出了什么产品道理？ 文章内容部分来源于@要你命3000 @陈晓文 @大鱼炖海棠 @君上666 @CarieVinne @HIFIVE嗨翻屋 @meira @洛悠人LYR @Demi 的精彩回答。

一、 产品设计 1. 小程序游戏，非常适合作为流量裂变的工具 在微信或者抖音里面，可以通过小程序直接进入游戏。和拼多多在微信拼团一样，非常容易传播。具有体积小，传播快，吸引力强的特点。

2. 玩法越简单，受众越广 如果你玩过《羊了个羊》这款游戏，你会发现看不到任何关于游戏规则的说明，点击开始后，游戏就已经进入到第一关。实际上，这个被大家调侃为幼儿园难度的第一关，就是一个新手指引，下至幼儿园小朋友，上至爷爷奶奶辈，随便怎么点基本都可以通关，既让用户了解了游戏规则，给予了正向刺激，又和第二关的高难度形成反转，让人上瘾。

3. 产品设计，有时候需要有一些打破常规的“特色” 第一关很容易，把人给吸引进来，第二关难地让人哭爹骂娘，相较于一般游戏循序渐进式的难度设计，这种反直觉的设计给玩家留下深刻记忆点，与地区排名式的成绩榜单成为不少玩家游玩的驱动力。

同时，还利用了被市场养成的用户惯性。因为这种类似消消乐的休闲小游戏，难度是非常低的。《羊了个羊》反其道而行之，将难度拉到极高，用户在已有的惯性下，面对如此高的难度，需要一段时间去接受并适应——这个时间就是《羊了个羊》存活的时间。

《羊了个羊》的趣味性并不是核心，打破难度循序渐进的传统游戏逻辑，打破用户对休闲小游戏的原有认知，反而更好地迎合了用户挑战突破的心理，给用户沉浸、传播带来了更好的效果。

4. 利用人性，去制造病毒性传播吧 《羊了个羊》这款游戏中，含有许多深谙人性的玩法设计。比如：

（1）打造成就感

如：通关之后可以获得羊的皮肤，促使用户反复完成目标。

（2）打造集体荣誉感

引入“地域对抗”排行方式，让不少玩家表示非常“上头”。游戏首页就设置有玩家排行榜，将不同地域的玩家分区进行排行，玩家的分数直接体现在地域获得的总成绩上。

（3）打造稀缺感

第二关的通关率号称只有0.2%，于是大家不断挑战，玩了一局又一局，只为了证明自己是站在顶端的天选之子。

成功了的人，发朋友圈炫耀，满足虚荣心的同时给游戏做了免费的宣传。 没有成功的人，玩了一把又一把，看了不少广告同时让广告商赚的盆满钵满。 还有一些人，开始研究“特殊”的通关方法，并大肆宣传获得了“通关秘籍”，实则还是把游戏又往上推了一把热度。 （4）让用户觉得“差一点能赢”

许多人就是因为以为差一点就可以通关，然后玩无数把，把链接分享给无数人，看无数个视频。用户如同小羊羔一样疯狂被薅。对了，这种马上就能通关，但就是没办法通关的套路是不是很眼熟？拼多多表示很上道。

5. 玩法单一的产品，只能短期爆火，昙花一现 《羊了个羊》可玩性不强且玩法单一，全靠用户不服气的心理在吊着。

相比火了8年的《开心消消乐》，同样是三消的核心玩法，但《开心消消乐》在此基础上加入了剧情、置换、道具等玩法，而且平均每10天就会更新约15个关卡，每90关就会提供一种新游戏元素。

而《羊了个羊》是否会推出新道具、新玩法还不得而知，但大家认为目前运营带来的短期爆火只会是昙花一现，仍要回归到在产品中多下功夫，才是长红的正道。

二、 运营方式 6. 能不能火，上线时间同样关键 游戏有消磨时间的属性，前提是用户有这个时间。

《羊了个羊》恰好在中秋这个全民同乐的时间，获得了发酵和传播，自然获得了不少的流量关注。类比之前爆火的《跳一跳》，是伴随着微信新版本发布的，且恰好是元旦期间；《合成大西瓜》也是在网上爆出一个接一个娱乐大瓜的背景下爆火。

无一例外，都赶上了上线的好时机。

7. 用“社交”，留住用户 《羊了个羊》游戏中，有许多关于社交属性的设计。如：

（1） 用户在《羊了个羊》游戏中的身份是一只羊，但不是孤羊，是代表省份出征的羊（游戏将同一省份的用户归为一个队伍），该地域通过关卡的羊越多，队伍排名越前。

（2） 除了地域对抗，还有话题对抗，游戏每天都会推出不同的话题PK，如五仁VS莲蓉，哪个馅儿才是真正的月饼界的王者等等。

（3） 当然，通讯录好友之间也有攀比和竞争，游戏页面中，我们可以看到哪些好友参与了挑战，哪些好友通关了多少次。

这些玩法，都能够刺激用户花更多时间以获得更高的排名，为自己而战，为团队而战。

8. 借助高流量、高传播度的平台来宣传产品 首先，游戏是以微信、抖音的小程序作为载体存在的，这两个应用恰好都是当前使用人数、用户使用时长都名列前茅的APP。再借助分享获得道具的裂变玩法，可以很好地在这些APP上实现病毒型传播。

其次，《羊了个羊》运营团队也多次在微信、微博、抖音等媒体上造势。如：

（1） 在微信中上线羊了个羊表情专辑。

（2） 羊了个羊官方微博中就多次搞事，如在服务器多次异常后高调宣传团队急招后端开发，如在出现抄袭质疑时澄清自身的清白。

（3） 在抖音上，也同样可以看到活跃与回应，粉丝量超过325万。

三、 商业模式 《羊了个羊》的盈利模式很简单，通过让用户观看广告来获得广告收益。但有几个很巧妙的设计，做到了让用户自愿看广告，而非被迫看广告。

9. 在关键环节设置裂变和商业转化，让用户自愿传播，放大产品收益 相信非常多的人都卡在了第二关，其实稍微研究一下就不难发现，不使用道具的情况下，第二关不一定是有解的或者说很容易错过正解。游戏玩法不难，加上消消乐带来的惯性信心，让用户觉得这个游戏过关不是难事。

但卡在第二关后，道具的作用被急速放大，用户为了通过，要么分享链接去骚扰朋友，要么看上近30秒的小广告，那么带来的用户裂变和广告收益是非常多的。

有人统计，按正常一局用移格子、洗牌、复活三个道具来看，一盘就得看1分半的广告。那么10盘15分钟，30盘45分钟，50盘1小时15分钟……这个广告时间是不是确实被震撼到了？

10. 根据不同的平台生态，设计不同的变现模式 前面提到，《羊了个羊》分别在微信和抖音两个平台上线。在道具的获取途径中，《羊了个羊》很巧妙地利用了两个平台的不同生态特性，设计了不同的变现模式。

在微信这个熟人社交APP，选择的是好友裂变的方式。第一次分享给个人即可获得道具，第二次则要求分享到群。不仅每一次分享都能获得裂变，而且还引导用户放大裂变的链条。

而抖音更多是陌生人社交，采用的是广告变现的方式。每次获取道具，需要观看近30秒的广告。不想看完广告？抱歉，道具也不能拿到。

四、结语 从《羊了个羊》这款游戏产品中，可以看出，一款产品如果要获得用户的喜爱、市场的认可、社会的反响，成功的背后逻辑一定离不开：明确的玩家群体目标、设计产品规则需求、价值互动，利用玩家心理不断深挖，最终实现变现或达到盈利。

然而无论辉煌的时候有多么火爆，团队必须面临的一个问题就是：游戏场景玩法单一、变化因素太少，导致大家的热情熄灭之后，该如何减少流失率？

我们似乎可以发现，每过一段时间，就会有这种小游戏火起来然后光速过气。《羊了个羊》这种模式也只适合用在这种开发成本低、模式简单的小游戏上，短时间造势引爆热点，捞一笔流量就撤退。

很多中小型的企业或工作室，也会采取这样广撒网多投放的方式，利用最小的开发成本，通过拼接换皮等一系列操作，快速造出批量能用的产品，至于火不火，则丢给用户和市场去选择。

但放到大型游戏或者其他需要长期运营、成本较高的产品上，这种模式能奏效吗，答案显然是不能的。

因此，借《羊了个羊》爆火，我们也许不该仅仅去了解这款游戏中有哪些值得借鉴和学习的地方，也该去思考，还有哪些方式可以让我们手中的产品更美、更有生命力。

 

关于“你从《羊了个羊》这款游戏中，悟出了什么产品道理？”这一话题，你有什么看法？点击下面的链接，一起来聊聊吧~

戳： https://996.pm/YJ6Ed

#天天问神回复# 「天天神回复」栏目，致力于发现天天问小伙伴的精彩语录。抖机灵，大伙儿也是认真的！如果喜欢，记得点击问题链接，和TA一起互动吧，我们也在这里期待你的发言哟~

如果你是中层管理者，你会允许自己的下属摸鱼吗？

@左迁：盯着业务，不要盯着制度。

盯着产出，不要盯着纪律。

大众点评/美团为什么不出一个，输入双方地址，即可在双方地址之间查找商家的功能？

@小小小白：真没有这个需求，这也太刻意了，不像是朋友，倒像是斤斤计较的陌生人。

微信红包单次限制200元，却不限次数。但是支付宝红包为什么却没有金额限制呢？

@pm121：红包自带喜感，转账略显严肃，限制二百不失尴尬，不限次数方便用户，需求不是打打杀杀，需求是人情世故。

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素材来源：天天问话题精选

「天天问」为人人都是产品经理社区旗下的互助问答模块，致力产品、运营、营销等领域知识的学习交流。

本栏目由 @Ella 整理编辑发布，欢迎大家踊跃提问，一起交流。

题图来自Unsplash，基于CC0协议

该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。

如何不使用 3D 软件就设计出立体效果？今天就为大家推荐一些设计方法和资源，让你即使不会 3D 软件也轻松设计出酷炫的 3D 立体效果~

大家好，这里是和你聊设计的花生~

3D 元素在设计中应用广泛，但 3D 软件的学习门槛并不低。前几天就在 「设计问答」 里看到了有小伙伴提问：如何不使用 3D 软件就设计出立体效果？不知道大家是否有同样的疑问呢？今天就为大家推荐一些设计方法和资源，让你即使不会 3D 软件也轻松设计出酷炫的 3D 立体效果~

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一、利用 Ai 实现 3D 效果

1. Ai – 3D 膨胀功能

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设计教程③ AI教程！超实用的AI新版3D功能小技巧 https://uiiiuiii.com/illustrator/1212526360.html

2. Ai – 3D 凸出功能

设计教程① AI+PS教程！立体字效海报教程 https://uiiiuiii.com/photoshop/1212489812.html

设计教程② AI+PS教程！超流行的环绕字海报，手把手教你做！ https://uiiiuiii.com/photoshop/1212449713.html

3. Ai-3D 绕转功能

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教程② AI教程！绘制3D矢量条纹立体图形 https://uiiiuiii.com/illustrator/121214972.html

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二、利用 PS 实现 3D 立体效果

4. PS-混合画笔工具

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教程② ps-混合画笔 PS教程！教你制作3D金属字效新年海报 https://uiiiuiii.com/photoshop/1212474273.html （Ps 的混合画笔效果在 Ai 里可以用混合工具来实现）

5. PS-图层样式

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教程② PS教程！超酷炫的铝箔气球质感字效 https://uiiiuiii.com/photoshop/1212428109.html

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6. PS-3D 样式

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7. PS- 轻拟物风格

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教程② 训练营公开课！手把手教你制作轻拟物弥散海报 https://uiiiuiii.com/photoshop/1212496676.html

超全免费！3D模型素材聚合站SketchFab 编者按：SketchFab 是一个3D模型的聚合网站，从日本九州大学的1400多种生物3D模型到大英博物馆的艺术品3D模型，可以说应有尽有。

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② 海量免费3D素材下载 https://uiiiuiii.com/?s=3D&source=software

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今年，是第一批00后离开校园、步入社会的一年。作为跨世纪的这一代人，00后从出生开始，入学、成年、找工作……这一系列他们成长的脚步都备受社会关注和讨论。 如果说这一点是00后人群独有的背景特质决定的，那市面上无数争先恐后对00后进行洞察和解剖的报告则凸显现代社

从80后、90后，再到现在正式步入社会的第一批00后，似乎每个代际都容易被冠上一定的符号。比如当下的00后在逐渐成长的同时，其观念、能力，也颇受社会关注。那么，如何看待和理解当下的00后？我们可以给00后下一层准确的定义吗？

今年，是第一批00后离开校园、步入社会的一年。作为跨世纪的这一代人，00后从出生开始，入学、成年、找工作……这一系列他们成长的脚步都备受社会关注和讨论。

如果说这一点是00后人群独有的背景特质决定的，那市面上无数争先恐后对00后进行洞察和解剖的报告则凸显现代社会对这一人群特殊的“关照”。

22岁，不再仅仅代表00后血液开始往社会主力军靠拢，也意味着属于00后的独特观念正在成为社会关心的重点，甚至成为未来各行业发展的重心与方向。

一、00后五大领域观念洞察 1. 职场观 内卷、内耗是近几年的热门词汇， 00后职场态度在卷的方向也比较突出地表现 。相比于90后，00后的职场焦虑似乎更早凸显，从大一入学开始卷、从实习开始卷的现象不在少数。而在职业选择方面，体制内工作虽然仍旧具备吸引力，但大厂经历也开始成为00后大学生的实习必备。

在卷的另一端， 有一批00后则试图形塑新的职场文化 ，拒绝996、按时下班、反对职场霸凌、整顿职场等成为00后新的职业观。此外，当下00后人群的职业选择也呈现多元化与创意性特征，根据B站发布的《2022青年求职行为洞察报告》，密室NPC、剧本杀编剧等成为00后们的新职业方向。

有些兼职大学生甚至利用闲鱼等二手交易平台，兼职伴娘、陪玩配聊等副业开始在他们中流行起来。在当下的00后群体的职业倾向中， 小且隐形的需求开始得到充分挖掘 ，并被他们创意性利用进而转变为经济来源。

2. 社交观 身处互联网时代的00后，虚拟世界社交观的养成比重变得越来越大。一方面，多元社交软件的开发洞悉年轻人不同喜好，让00后线上社交实现圈层化，其中通过追星建立社交关系的现象最为突出。

对于00后而言，虚拟社交的全面化也促成了独属于这一代人的社交文化，点赞之交、已读不回成为年轻人的虚拟社交习惯，表情包、弹幕互动在各种社交平台迅速发展，更有yyds、废话文学等网言网语蓬勃兴起……

不过，虚拟世界的社交繁荣，也给他们带来深层的现实社交焦虑。有人在网上称自己是社交牛逼症的同时，有人就无比为自己的社恐而担忧；无法应对虚拟和现实社交的各种周旋，于是糊弄学语录应运而生。

3. 婚恋观 “爱虚拟人不爱真人”，00后的婚恋观念相比于80、90两代，不再束于传统认知。可以拒绝拥有真实可近的爱人，但精神上的愉悦必须得到， 虚拟爱人的流行与00后追求理想型爱情的想法有着密切关系。

这一点也在恋综、爱情课等媒介产品上有所印证，根据自媒体“娱理”的统计，国产恋爱综艺在去年全年上线14档，今年6月已有15档恋综上播，观看别人的恋爱磕CP成为了当下青年人的独特趣味，B站上甚至有一批高校在读生自拍自出镜拍摄大学生恋综，收获了00后同龄人的喜爱。

B站上高校生自拍自出镜拍摄大学生恋综

专门讲授爱情法则的高校教师沈奕斐、梁永安等人则在学术化爱情的过程中，为00后带来新的体验。在他们的线上爱情课中，你可以了解年轻人恐婚恐育所代表的社会文化变革，也可以知道如何在爱情中维持良性的亲密关系。

00后年轻人在传统的爱情观念中也开始分岔出自己的小路，更包容和更理解的爱情想象在他们之中得到更充分的呈现。

4. 泛娱乐消费观 00后青年群体在娱乐消费方面更偏重于圈层内容 ，例如动漫、脱口秀、汉服、星座占卜，这些领域普遍更细小和更有时代特征，比如汉服热就与国潮文化的崛起有着密切关联。

而怀旧文化的兴起，也让一些媒介产品占据00后年轻人市场，例如线上演唱会、古早综艺续播，这随之让“互联网考古”变成了网络上的热门行为，作品翻红、明星翻红的现象更多地涌现出来。

《快乐再出发》翻红的07年快男

齐聚双11数字购物节、外卖买药送货上门，00后年轻人通过网购平台、直播电商也开启了全面线上消费的进程，可以较为夸张的说， 今天的00后是缺乏线下购物体验的一代人 。不过，在付费消费之余，00后也开始树立起了理财观念， 买基金投资成为他们当下社交的新话题 。

在泛娱乐消费中，00后普遍更加灵活和易接受，相比于传统的消费模式，他们的消费行为与观念都是与互联网发展的进程相联系。

5. 健康观 年轻人猝死的新闻频出，00后群体也开始更早有了养生保健的想法。一方面，各类体育运动开始火爆起来，除了传统的跑步、打羽毛球外， 露营、飞盘等成为今年的大热门 ；另一方面，以刘畊宏为代表所塑造的健身风开始在00后中兴起，瑜伽、燃脂舞等成为各大视频平台的高流量入口。

小红书上热门运动分享

健康很重要，但对于00后来说，外在形象或许也很重要。当下，容貌焦虑与身材焦虑在小红书等种草平台的推动下愈演愈烈，变脸式化妆、直角肩、蜜桃臀、A4腰……这些都在通过社交媒体形塑00后青年人的价值观，而这些攀比所导致的畸形审美趣味很可能反面促使健康观的错位。

有趣的一点是， 在当代青年人的健康观念中始终存在着某种矛盾 。比如，人们一方面拥抱网络世界，选择熬夜、吃外卖，另一面又在下载助眠类和做饭类APP，试图帮助他们自身克服不良健康习惯。

二、重新理解00后 是垮掉的一代，还是奋起逆袭的一代？似乎每一代人都会面临这样相同的质问，00后也不意外。身处互联网时代，00后拥有物质丰厚的机遇，但同时也面临着丰裕社会带来的价值观的移位和重构，如何理解他们的境遇变得更加重要。

1. 社交媒体与矛盾性 如果简单认定00后所处的背景是互联网时代，未免有些过泛。在逐渐线上化的过程中，探讨90后的变化或许比00后更加具备全面性，因此再进一步推断，对00后影响更大的可能是互联网中的社交媒体。

一方面，社交媒体将00后趣缘圈层更广泛地聚集在一起，让一些新的、弱势的话语表达在社会中强大起来，但随之带来的则是 青年人观念与传统观念的冲突 ，例如互联网中流通的网言网语，现在已经极大地对某些的严肃语言表达产生影响，此前公众号浪潮工作室发布的《这届小学生，用yyds写作文》就写出了 网络流行语对小学生语文素养的削弱 。

而另一方面，社交媒体看似让小众爱好的00后更容易找到归属团体，但也形成了一种假性的趋同，即所谓盘点出的当代00后特征，或许只是极小一部分人的兴趣倾向，比如飞盘和露营，这种过于精致的运动普遍被认为是中产阶级的产物，大部分00后或许少有体验。

2. 消费主义与对抗性 反权威、反资本，是今天年轻人在互联网话语中十分突出的表现 。前不久，多条名为“年轻人为什么xxx”的话题反复以各种姿态登上热搜，被作为靶子的“年轻人”开始对这样的表达提出反对意见，之前有关于“专家建议年轻人xxx”的热搜话题也曾受到过这样的指责。

不但是权威“式微”，资本也开始成为年轻人群起攻之的对象 ，B站上涉及艺人、影视综作品的吐槽，如果最后能点题到资本运作上，那必然会引起一众青年网友的认同。

批判权威与资本的自由，其实给予了当代00后青年表达的自信，让他们更活跃地参与到各类社会事务之中，像今年的多起社会舆论事件，与青年群体乐于发声、保护自己权益的这种特性密不可分。

但00后充满对抗性的背后，也隐藏着许多投机行为的滋生。以大学生、00后为主语的各种品牌营销和自媒体文章，以一种讨好的姿态不停歇地收割着这批巨大的流量， 00后在看似对抗消费主义的过程中仍旧遭遇着消费主义新的围剿。

微博上以“00后”开头的热门话题仍然繁多

3. 被符号化与流动性 不管是矛盾性还是对抗性，其实某种程度都是在给00后人群贴标签。贴标签的目的在于方便理解，就像是我们对每一代人都提出“垮掉一代”的质疑，将复杂问题归结为回答是否这种二元答案是贴标签或者符号化的最终目的。

此前，内卷和之后逐渐火起来的躺平、摆烂，就是比较典型的制造出来的二元答案。很多时候，符号化已经成为我们思考问题的惯性，对于社会现象、个人行为的解读，人们第一想法就是在这两组词汇中择一进行对号入座， “内卷一代”亦或者“躺平一代”不自觉地就成为00后的新标签。

然而，00后也像是每一代人一样，在努力挣与克服某些时刻自身带有的时代标签。他们有时可以特立独行和叛逆，有时也可以面朝大海、只为理想去战。在将00后符号化的过程中，我们也应该注意到人的流动性和标签的流动性。

三、结语 当理解00后变得重要时，意味着00后正处于社会、市场等各方面的目光中心，意味着他们要开始经历各方势力讨好、质疑和反问的过程。对于“00后被符号化”的思考，其实某种程度是一种群体性的自我警戒。毕竟，在每一代人的梦想中，拒绝被符号化都是一场艰苦卓绝的战斗。

但愿这代00后，在拥有独特出生印记的同时，也能拥有不被定义的权利。

参考资料：

[1]哔哩哔哩招聘.《2022青年求职行为洞察报告》发布，揭秘当代青年求职心理.[2022-04-12].https://mp.weixin.qq.com/s/VpSZzU4k4pfuIyi0uju0DQ.

[2]娱理.恋综行业调查：半年15档，寒冬之下的一门好生意？.[2022-06-09]. https://mp.weixin.qq.com/s/Jg6smu-WA6eXdAkr6qkIog.

[3]后浪研究所.不为减肥为交友，年轻人的飞盘局有多快乐？｜2022年轻人新潮运动报告.[2022-07-08]. https://mp.weixin.qq.com/s/lgiJKnKQkvXhv0gPGz7r_g.

△图片来源：网络

原文标题：内卷一代or躺平一代，00后也难逃符号化的宿命？

作者：不莱梅；编辑：蔥蔥；公众号：北京大学社会化媒体研究中心

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/l6U7rn_JVRI2NYmjh5Mt_A

本文由@北京大学社会化媒体研究中心 授权发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。

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