今天的主角是一款出海游戏语音社交 App。 一、5 岁的秀场直播 App 老树发新芽 这款 App，笔者观察了很久，叫做「Gamingo」，2022 年 10 月这款产品首次登上泰国 Google Play 非游免费榜 Top1，如今 2 个月过去了，基本稳定

社交泛娱乐产品可以怎么做？也许你可以看看本文的拆解对象。在本篇文章里，作者便针对一款2016年即已上线、但目前流水成绩较为一般的产品「Gamingo」进行了拆解和分析，一起来跟着作者看一下游戏社交产品的出海可能性吧。

今天的主角是一款出海游戏语音社交 App。

一、5 岁的秀场直播 App 老树发新芽 这款 App，笔者观察了很久，叫做「Gamingo」，2022 年 10 月这款产品首次登上泰国 Google Play 非游免费榜 Top1，如今 2 个月过去了，基本稳定在非游免费榜 Top10，非游娱乐分类畅销榜 Top40，下载量不错，但流水成绩不是很好，不到 5 千美金。

这样的 App 本没有什么稀奇，但让笔者决定动笔的是，这款 App 是一款 2016 年就上线的老 App，在 2022 年 8 月的这一波爬榜之前，在泰国 Google Play 非游免费榜上「Gamingo」几乎处于“查无此人”的状态。另外，「Gamingo」与近几年炙手可热的 K 歌＋语音社交应用「StarMaker」“师出同门”，均来自昆仑万维旗下的 Star Group。

「Gamingo」

换句话说，「Gamingo」的冲榜似乎透露了一个信号，Star Group，这家依靠 K 歌打出名堂来的厂商，22 年下半年正在游戏语音社交赛道上悄悄发力。

根据 AppGrowing 出海观察的投放数据，8 月底「Gamingo」以泰国为重点市场开始起量，投放趋势与爬榜情况基本对得上，并且「Gamingo」在本轮起量之前也经历了一次重大改版，由秀场直播改道游戏语音社交，转向看似突然，但从目前的榜单表现来看还算成功。

「Gamingo」在泰国 Google Play 免费榜

上近一年的榜单成绩 | 图片来源：点点数据

而在泰国市场之外，在「Gamingo」少量投放的越南、老挝两国也进入了 Google Play 非游免费榜 Top50，分别位列 Top2 和 Top21。

二、「Gamingo」，披着游戏语音社交外壳的「StarMaker」？ 根据应用商店介绍，「Gamingo」是一款用于游戏交流和结交新朋友的应用程序。整体上看，「Gamingo」的特点在于功能丰富，集合了游戏加速器、开黑约玩、游戏社区、线上桌游吧、K 歌房等诸多功能，在上述功能方向上，几乎都能轻松列举出一些代表产品，但是将功能集合为一体的仍不多见。

「Gamingo」应用商店海报

根据 AppGrowing 出海观察的数据，「Gamingo」近半年来的热门投放视频素材多数都在展现应用内领取钻石、领取热门游戏礼包以及使用了游戏加速器之后游戏秒开的场景，「Gamingo」的思路似乎是， 用游戏福利和偏工具属性的游戏加速器聚集用户，再以开黑约玩、游戏社区和线上桌游吧这些更具社交性的玩法让用户群在平台内沉淀下来，但变现上，又回到了语聊房/直播的那一套。

「Gamingo」热门投放素材为在应用内领取

游戏礼包的画面 | 数据来源：AppGrowing 出海观察

作为吸引用户的抓手，「Gamingo」目前支持《Free Fire》《ROV》《Roblox》在内的多款热门游戏的游戏加速以及开黑约玩，提及的三款游戏基本都是泰国 Google Play 畅销总榜 Top10 中的常客了，本身在泰国的人气就很高，也在一定程度上保证了「Gamingo」的用户盘是足够大的。

「Gamingo」的快速匹配功能目前

支持《Free Fire》在内的多款热门游戏

对于通过游戏引流进来的用户，「Gamingo」再提供 LUDO、桌球、你画我猜等多人在线小游戏，此外也包含语聊房、K 歌房等娱乐功能。由于上述这些玩法在目前版本的「StarMaker」中都能找得到，并且「Gamingo」对「StarMaker」中核心的家族功能等社交设计也有继承（对「StarMaker」感兴趣的读者欢迎阅读白鲸此前文章《对话「StarMaker」CEO：娱乐出海，怎么做出Top3产品？》），所以整体看下来给笔者一种“披着游戏语音社交的外壳的「StarMaker」”的感受。

左：「Gamingo」“歌房”和“音乐”分别对应

语聊房和 K 歌房 ；右：「Gamingo」的 K 歌房

而「Gamingo」对「StarMaker」的“借鉴”不止于功能、社交设计， 在变现点的设计上 ，「Gamingo」也基本沿用了 K 歌语音社交的一套。「Gamingo」的核心变现点有三：一是广告变现；二是用户打赏抽成；三是订阅。

在后两点上，「Gamingo」中无论是给好友/家族/房间送礼都需要使用钻石购买礼物，按照应用内钻石的售价折算，用户一次送礼的花费在 0.3 元 – 111.6 元不等；最低一等的订阅服务售价 13.7 元/月，主要提供去广告、畅享 VIP 歌曲、VIP 标签等功能。不难看出，这些付费点的设计和「Gamingo」主要宣传的游戏加速器、开黑约玩等功能的联系不大，还是沿用了已经市场验证的「StarMaker」的商业化思路。

「Gamingo」打赏礼物花费 3-999 个

不等的钻石，售价 0.3 元 – 111.6 元不等

从功能到变现，「Gamingo」与「StarMaker」呈现出了一种“你中有我，我中有你”的奇妙关系，也不免让人好奇为何 Star Group 选择在这一时间点选择以游戏语音社交为“噱头”，上线一款复刻版的「StarMaker」，而又是为何「Gamingo」主攻泰国？

三、5 年内收入增长触顶，「Gamingo」源自「StarMaker」的增长焦虑？ 根据昆仑万维去年 8 月发布的 2022 年半年报， 2022 年-2026 年「StarMaker」收入增长率预计为30%、20%、15%、10%和 5% ，此后「StarMaker」将进入收入稳定期，虽然「StarMaker」目前还处于收入增长期，但是 5 年内收入触顶是可以预见的。「Gamingo」的发布也许是为了缓解增长焦虑，毕竟 2 个产品在提供的功能和服务上十分相像，而唯一变的就是获取新用户的思路。

对于「Gamingo」来说，抓手在于游戏。 根据 Newzoo 的最新报告，全球游戏玩家逐年增长，2022 年全球游戏玩家总数已达到 32 亿，理论上看，游戏语音、约玩开黑、游戏陪玩等游戏社交产品整体需求量是在增长的。近一两年，也能看到以 TTChat、Lita 为代表的出海游戏社交产品去开拓东南亚市场，从目前的下载成绩上说，主做游戏语音、约玩开黑的 TTChat 和做游戏陪玩 App Lita 基本都处在印尼 Google Play 娱乐免费榜 Top20 以内，这个成绩还是能一定程度上反映用户需求的。Lita 因为有陪玩，现在大概是百万人民币的月流水，但说实话游戏衍生出来的其他娱乐形式，包括游戏直播在内一直不怎么赚钱。

而目前处于东南亚游戏社交第一梯队的还是 Discord 这一类资历更老的语音社交产品，Discord 在泰国、越南、菲律宾等多国都进入了 Google Play 通讯免费榜 Top 10。在游戏社交相关功能中，「Gamingo」与 Discord 核心差异化体现在自动匹配，更适合这些年被各类陌生人社交产品教育过的东南亚用户。

相对于通过 Discord 或 Facebook 群组找开黑队友，「Gamingo」效率可能更高一些，当然这其实是 2 种场景了。另外「Gamingo」上通过开黑建立的社交关系有机会通过线上桌游吧、K 歌房等玩法沉淀在「Gamingo」平台内。

总的来看，选择游戏的抓手， 团队应该是基于“群众基础”+ 产品差异的路线来做的 ，但也因游戏社交不怎么赚钱，变现又回到了经过验证的模式上去。

Discord 在 Google Play 商店通讯

免费榜全球排名 | 图片来源：点点数据

而在这样的思路下，Star Group 去做「Gamingo」也并不难，因为长期深耕东南亚，在产品功能上也和「StarMaker」相近，团队要做的就是和头部游戏谈好合作，加入匹配和开黑功能，这对于一直做语音赛道的 Star Group 来说来并不是难事儿，也符合 2022 年低成本推进业务的“大思路”。

根据笔者的观察，「Gamingo」和「StarMaker」同一账号信息完全互通，这不只意味着在二者之间的任一平台注册，个人信息/好友关系/家族等信息会同时同步到另一个平台，语音房、K 歌房、用户在话题底下发帖、浏览记录等信息都会同时同步，也就是说 2 款 App 大概率是一套系统。

根据点点数据，「StarMaker」的日活大概有 300 万，所以体验上「Gamingo」中各种娱乐房间、话题广场基本不会“冷场”，不过笔者也体验了「Gamingo」独有的开黑约玩功能，或许是因为 IP 非泰国的原因，成功率并不高……

左：「StarMaker」，

右：「Gamingo」，话题页内容高度重合

而至于为什么确切地选到了泰国。 首先，从 Google Play 榜单情况来看，“语音社交”产品（这里探讨主要具备游戏语音社交、语聊房和 K 歌房任一功能的产品）在泰国有一定的市场。在泰国 Google Play 非游畅销榜 Top100 中，有 9 款语音社交产品，而出海语音社交产品占到了 6 款。

泰国 Google Play 非游畅销榜 Top100

中的语音社交产品 | 数据来源：点点数据

基于我们过往对于泰国市场的认知，泰国人对于社交泛娱乐产品的好感度颇高，而语音社交产品作为其中的一个子类别在泰国跑出的产品也不少，早年间 TikTok、Bigo Live 等产品将出海的第一站不约而同地定在泰国，除了基于买量成本低、文化相近的考量，泰国用户对于社交泛娱乐产品的市场教育成本低自然也是考量因素之一。

此外，「StarMaker」在泰国曼谷建立了办公室，从本地化、用户运营等方面考虑，作为一款小范围起量的试水产品，「Gamingo」第一站落地在相对熟悉的泰国或许会胜算更大。

StarMaker在东南亚共有 5 个办公地，

其中之一就在泰国 | 图片来源：领英

从「StarMaker」目前的全球表现中，也能发现一些选择切入泰国市场的原因和端倪。根据点点数据，「StarMaker」目前全球月流水超千万人民币，用户遍及各个大洲。目前主要的收入来源国是美国、日本和沙特阿拉伯。

首先，以美国为代表的欧美市场，用户会非常重视产品的创新性，而「Gamingo」是一款的尝试性产品，功能和「StarMaker」又有一定重合，起步阶段并不适合放到自己的优势市场上来推。

其次就是考虑买量成本，因为作为尝试来说，投入通常不会太大，据此又排除中东、日韩。之后剩下了东南亚和拉美，再权衡 ARPU，分别对比「StarMaker」印尼和巴西用户的 ARPU 作为参考，前者大概是是后者的 4 倍，「Gamingo」从东南亚出发几乎是必然。

前面提及「Gamingo」是由一款秀场直播 App 改造而来，并且目前的「Gamingo」在产品搭建上相较「StarMaker」简单了不少，多少让人嗅到一些「StarMaker」拉新承压，新品匆忙上线的意味。根据 App Growing 出海观察的数据，「StarMaker」在去年 10 月之后，明显加大了投放力度，但下载量增长变化目前看来相对平稳。这些或许都是「Gamingo」此时上线的理由。

「StarMaker」本年度投放趋势图

图片来源：App Growing出海观察

2022 年下半年 「StarMaker」月新增下载量变化趋势

数据来源：点点数据（纵坐标非等距刻度，仅供趋势参考）

回首整个 2022 年，出海社交泛娱乐产品一侧的整体感受是跑出的微创新产品少了，大多尝试方向为虚拟社交和元宇宙，但这些很难在短期对公司收入有助推作用。而游戏社交算是在 2022 年跑出了产品的一个赛道，如 Weplay 在非游戏出海 App 里面的流水已经非常靠前，但昆仑万维选择的这个“抓手”、配合自己的产品能否长期吸量，又能否真的帮助 Star Group 继续实现收入增长，都还有待观察。

作者：尾巴

来源公众号：白鲸出海（ID：baijingAPP），泛互联网出海服务平台。

本文由人人都是产品经理合作媒体 @白鲸出海 授权发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

题图来自 Unsplash，基于CC0协议。

该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。

给作者打赏，鼓励TA抓紧创作！

{{{path> 赞赏

2022年，是Web3行业发生翻天覆地变化的一年。 有时让人振奋，也有沮丧和恐慌的时刻。 上半年，美国各行各业掀起了一场Web3浪潮，这场浪潮随着互联网、金融和消费行业的巨头和行业领导者的加入而被推向了高点。 一些在互联网行业风生水起的人物，选择放弃传统互联网

2022年，Web3行业飞速发展，在各行各业都迅速掀起一阵Web3风潮。这一年，无数行业巨头跳入Web3浪潮中，让这个全新的增长点出现了巨大的泡沫，但也有许多代表性的公司，在风浪中站稳脚跟，接下来仍将利用Web3领域为传统业务赋能。本文列举了加入Web3获得成功的十大行业巨头，希望这些公司的例子能为关注Web3的你带来启发。

2022年，是Web3行业发生翻天覆地变化的一年。

有时让人振奋，也有沮丧和恐慌的时刻。

上半年，美国各行各业掀起了一场Web3浪潮，这场浪潮随着互联网、金融和消费行业的巨头和行业领导者的加入而被推向了高点。

一些在互联网行业风生水起的人物，选择放弃传统互联网，跳入Web3的大海，例如谷歌副总裁查特吉、Facebook加密货币业务负责人戴维·马库斯、Twitter Spaces首席数据科学家Julien Gaillard、红杉资本合伙人Matt Huang等。他们认为硅谷将再次诞生一场不亚于互联网的技术革命。

在金融行业，纽交所、摩根大通、普华永道、毕马威、Mastercard、Paypal等知名企业也开始进军Web3，比如Mastercard在今年与七家Web3公司合作，致力于将其自身的支付网络引入Web3，从而支持用户使用银行卡便能轻松购买NFT（不可替代型的虚拟资产），降低了大众进入Web3（基于区块链技术的虚拟资产生态）的门槛。

美国证券交易委员会（SEC）副总经济师Scott Bauguess、美国SEC前官员Justin Slaughter、前SEC主席Jay Clayton等美国高官也选择进入Crypto和Web3。他们试图打造出一种新的金融科技生态，让美国继续引领全球。

在大消费赛道，LV、Gucci、Dior等十多家奢侈品品牌；耐克、阿迪达斯、彪马、亚瑟士等国际知名运动服装品牌；星巴克、麦当劳、肯德基等饮食品牌巨头也都纷纷入局。

据虎嗅不完全统计， 全球已经有超过30个行业规模性布局NFT ，其中便包括奢侈品行业（比如LV）、运动服装行业（比如耐克）、汽车行业（比如宝马）、体育行业（比如NBA）、互联网行业（比如Meta）、媒体行业（比如时代杂志）、影视行业（比如好莱坞）、音乐行业（比如华纳音乐）、食品饮料行业（比如星巴克）等。

如果说，2022年上半年整体上充斥着兴奋与狂欢的气息，那么下半年则蔓延着混乱、沮丧与恐慌。

在2022短短一年里，身处Web3的从业者们经历了“冰火两重天”，亲眼见证了泡沫的吹起与破裂。

到了下半年，Crypto泡沫被戳破，Web3行业经历了2021年以来的至暗时刻。Luna、三箭资本、FTX的“破产”，使得币圈哀鸿遍野，由于大部分Web3项目还没有脱离加密货币的影响，这自然也波及到了Web3生态，全球Web3用户的活跃度大大降低。

不过，在泡沫破灭之后，似乎并非只剩下空气。仍有以“十家传统行业巨头”为代表的众多企业在熊市期间发布新的NFT行动和战略，它们在2022年通过Web3赋能传统业务并获得成功甚至有的实现了超额盈利。

这些巨头，皆是在Web3商业化领域做出阶段性成果或者突破性成就的公司，他们皆在全球拥有上亿用户，并拥有广泛的品牌知名度，他们都是行业龙头，一举一动都牵动着整个行业的心跳，他们绝大部分在Web3和加密领域深耕了两年以上，有两家企业甚至扎根了7年以上。

而这10家代表性公司已经决定继续在2023年进一步探索Web3与传统业务（包括Web2互联网）的结合。

一、耐克——全球最大的“虚拟鞋”平台 耐克，或许是进军Web3最用心的一家传统巨头。它不仅是最早一批布局Web3的大型公司，而且几乎年年有新创新。

从2019年开始，耐克便获得了一项名为“CrpytoKicks”的虚拟鞋专利，该专利旨在通过区块链技术将数字资产与实物（比如运动鞋）“捆绑”在一起。这项专利借鉴了彼时流行的区块链游戏——CryptoKitties的创意，虚拟鞋与虚拟鞋之间可以“繁殖”和“繁衍”下一代虚拟鞋。

而当时或许没有人能预料到，这一创意将被2022年最火的Web3产品StepN（一个可以边跑步边赚钱的虚拟运动鞋项目）采用，成为StepN能成功破圈的一个不可或缺的因素。

据悉，StepN的虚拟鞋，注册用户数已经超过472万，这也引得全球多家鞋服巨头（比如耐克）、互联网公司（比如Keep）的注意，这两家公司随后都推出了相似的产品。耐克旗下的NFT公司RTFKT便在2022年12月宣布推出首款Web3虚拟运动鞋。

2021年，随着NFT在全球的火爆，耐克逐渐加大对NFT的投入力度。2021年12月，耐克收购了虚拟运动鞋公司RTFKT，据“纽约时报”分析，耐克为此花费了2亿美元。RTFKT是一家专门做NFT运动鞋的公司，曾在2021年年初以短短7分钟的时间售出了600多双NFT球鞋，收入超300万美元。

到了2022年，耐克更是动作频繁、大招不断。

2022年2月，耐克和RTFKT举办了第一次NFT空投（免费发送）。自今年4月以来，RTFKT一直试图将虚拟且正式授权的耐克运动鞋引入NFT市场。比如CryptoKicks NFT系列，这2万双虚拟运动鞋售价在1300美元到13万美元之间，其中以由日本艺术家村上隆设计的球鞋最受欢迎。

耐克RTFKT产生的收入包括CloneX的销售和收购RTFKT前的版税。根据第三方数据机构Dune analytics的数据，截至10月份，这家运动服装公司的交易超过7万笔，获得了9120万美元的版税，并带来了9310万美元的收入。目前为止，耐克的NFT销售总额已超过1.8431亿美元。

此外，和一些传统巨头只是简单做一些NFT营销不同，2022年耐克还表达了自己更大的野心——做NFT平台。

2022年11月14日，耐克在官网上宣布即将推出一个新的Web3平台Swoosh，在这一平台上社区成员可以铸造和交易他们自己的NFT。“我们正在塑造一个市场，希望能够为对Web3感兴趣的人提供一个可访问的平台，在这个新空间中，Swoosh社区和耐克可以共同创造、分享和获取受益。”耐克虚拟工作室总经理Ron Faris曾向媒体表示。

该平台已于11月底开放注册，将于2023年开始正式运行。这也意味着，耐克不仅要做全球最大的实体运动鞋厂商，还希望成为全球最大的虚拟鞋平台。

二、NBA——第一个将NFT销售总额卖到10亿美元的品牌 NBA也是第一批布局NFT业务的传统品牌。

2019年7月起NBA便允许球迷们购买和交易官方发行的NFT，并且其销售额在各大国际巨头中遥遥领先。NBA在今年设立了一个新的社交媒体账号“NBAxNFT”，主页里的简介是：“NBA官方Web3主页。”同时，NBA还开通了“Discord”账号，为其更好的触达客户，更好的宣传Web3与NFT项目。

此外NBA的NFT项目天生便具有营销优势：拥有大量NBA明星球员。勒布朗·詹姆斯、斯蒂芬·库里等一众球星都发行过自己的NFT，这无疑也为NBA开拓NFT业务扫清了各种障碍。

根据NBA技术服务商Dapper Labs官方数据显示，截至2022年10月15日，NBA的NFT持有者已经超过69万，总销售额超过11亿美金。NBA会将球星们的进球视频制作成NFT，让粉丝们自由购买、交易和收藏。

当詹姆斯横冲直撞、暴力扣篮之际；当杜兰特纵身一跃、挥掌盖帽之时，那一刻的精彩，人们希望将其收藏。而NBA等发行商通过NFT技术确保了那一刻可以被记录下来并被形成有唯一收藏价值的NFT。

NBA Top Shot

Dapper Labs亚太区负责人Amber于1月4日向虎嗅表示：NBA Topshot最近30天的成交额在310万美金以上，平均单卡价格在13美元左右，总计约24万次交易。从交易次数看，熊市期间仍有不少用户在该平台上体验NFT。

“2023年，我们会继续渐进式的吸引用户进入，为开发者提供工具，让他们能部署从通过社交登录完成注册到用户完全自托管钱包的低门槛应用，此外，我们还将践行移动端优先的策略，给新用户提供一种无缝使用DApp（去中心化APP）的体验。”Amber说。

虎嗅了解到，目前NBA NFT的大部分收入会流向Dapper Labs，另外一部分会流向NBA和球员，这些参与方都可以通过这一NFT项目获得销售收入的分成。“Dapper Labs通常会针对大型企业/品牌方的不同需求来进行合作，没有模板化的方式，更多是定制化的。”Amber向虎嗅表示，“定制化的好处是能够有针对性地面向企业/品牌的需求以及其背后不同的客户群体，市场环境和用户习惯提供相应的支持和服务，但高度定制化也意味着成本的增加（时间和人力成本等）。”

NBA成功将NFT推广带到大众，并不是个例，而是可复制的。比如NFL（美国国家橄榄球联盟）也推出了NFT业务，截止目前，已经获得了1.25亿美元的销售总额。

如今，Web3正在广泛扎根于国际各大体育赛事中，目前La Liga（西甲联赛）、UFC（终极格斗冠军赛）、AFL（澳大利亚澳式足球联盟）、FIFA（国际足联）都已参与到NFT项目中。

三、FIFA——第一次将Web3引入世界杯 2022年，Web3第一次“参加”世界杯，而FIFA（国际足联）便是其主要推动者。

在2022年卡塔尔世界上，人们首次看到了梅西、C罗、内马尔这三位足坛巨星发行了他们NFT系列；首次看到了在全球最大的赛事——世界杯的现场广告栏上出现了Crypto.com等加密公司的名字；也首次在世界贝期间，体验到了国际足联官方授权的五款Web3游戏。

这五款游戏分别是Upland、AI League、Phygtl、Matchday、Own The Zone。前四款，是国际足联与公有区块链项目Alogorand合作出品的足球类NFT游戏。

他们中有的像NBA Topshot一样为用户提供NFT的收藏和转售服务；有的为用户提供4v4的休闲足球游戏；有的是让用户自己发现世界杯期间有意思的图片和视频并让用户自己铸造成NFT；有的为用户提供一款收集足球卡的休闲社交预测游戏。

在这个全球最大的赛事中，人们不仅可以参与到国际足联官方授权的上述Web3游戏，还能参与到各家体育类Web3公司推出的各种Web3体验（比如购买梅西或者C罗授权的NFT）。

四、万事达卡——全球用户，用“法币”即可购买NFT 全球有29亿张万事达信用卡，当它进军Web3，或许将对Web3生态产生不小的影响。

贝莱德、高盛、花旗银行、纽约梅隆银行、纳斯达克、Paypal……虽然国际金融巨头们纷纷探索Crypto和Web3已经不是一件新鲜事，但是Mastercard对于Web3扎得更深。

2022年，万事达卡（Mastercard）宣布与多个NFT市场合作，包括Immutable X、Candy Digital、The Sandbox、Mintable、Spring、Nifty Gateway和Web3基础设施提供商MoonPay，以将其支付网络引入Web3，从而支持用户使用借记卡和信用卡购买NFT。

据悉，已经有多个NFT市场可以使用银行卡便能直接购买NFT了。据万事达卡称，这些市场在2021年创造了超过250亿美元的销售额，涉及领域从艺术到体育、从视频游戏到收藏品，再到虚拟世界平台。

而在此之前，用户想要购买NFT，必须先购买加密货币，并且拥有存储加密货币的线上钱包。万事达卡的出现，无疑大大简化了新用户进入Web3的门槛。

此外，万事达卡还与区块链公司Polygon、Hi合作，推出第一张个性化的NFT借记卡。据了解，除了万事达卡，Paypal、Block等支付巨头也在积极布局加密和Web3市场。

五、星巴克——把Web3引入2000多万用户的“咖啡生态”中 和耐克一样，星巴克也研究了多年区块链技术，不过，今年之前，星巴克在区块链上一直按兵不动。然而，一出手便是大招，星巴克在决定将Web3引入到其APP中，并逐步放开名额让更多美国会员体验到Web3。

2022年12月8日，星巴克向第一批测试者公布了“其Web3忠诚计划”并开放了NFT社区。受到邀请的星巴克会员可以在星巴克APP上体验NFT服务，虽然他们可能并没有意识到已经使用了NFT，因为星巴克将NFT这些专业术语都已经换成便于用户理解的词语。

据悉，星巴克的忠诚度计划APP上拥有超过5000万的注册用户，仅在美国就有2740万活跃会员，这些会员为美国地区的业务贡献了53%的收入。

星巴克进军NFT，更多是与其主要的商业目标相契合。“不同于其他品牌进入Web3的方式，星巴克通过将Web3融入星巴克的会员忠诚度计划，使得星巴克会员们可以通过线上线下相结合的方式更沉浸式的体验咖啡社区的氛围。”星巴克执行副总裁布雷迪·布鲁尔在官网上表示。

在星巴克店内进行消费之后，通过扫描星巴克奖励卡，将获得可以兑换NFT的积分。大约积累500积分，即可获得咖啡主题的NFT，这些NFT都是铸造在公有区块链Polygon上。

可兑换的NFT也分三种等级，低等级的NFT，可以在线上教用户如何制作浓缩马提尼咖啡，或者接触到艺术家的作品；当获得更多积分并兑换NFT时，将奖励你真实世界的体验，比如在星巴克的烘焙店举办的特别活动，甚至是去哥斯达黎加的星巴克庄园咖啡农场旅行。

不过星巴克并没有用NFT这个让普通用户没有太多感知的词语，而是以“邮票”作为替代。另外，星巴克尽力尝试让用户无感体验NFT，不要求用户拥有加密钱包，通过信用卡即可购买“邮票”（NFT），十分方便。

据悉，从2023年1月起，星巴克将开始每月向更多想要体验NFT的会员发出邀请。

六、时代杂志——用NFT重新定义媒体，让内容直接变现 365天、聚集了89位艺术家、创作出5个系列和20000个NFT作品、吸引55000名社区成员、1000万美元的利润、超过60万美元捐赠给慈善机构……这是《时代杂志》通过其在NFT的布局而取得的成果。

2022年，是诸多主流媒体进入Web3的一年，《时代杂志》是其中走在最前沿的媒体之一，它试图让深度文章和书籍也能制作成让用户亲睐的NFT，而这一模式正在成为一种潮流。

TIMEPieces

2021年3月，美国《时代杂志》将旗下三个杂志封面作为NFT进行了拍卖。随后9月，《时代杂志》、推出了TIMEPiece系列NFT作品，该系列内容由来自世界各地的40位艺术家的4676件作品组成，每件价格为0.1ETH，刚一上架，该系列作品就在几分钟内被一抢而空。

在2022年3月23日，《时代杂志》还选择了以太坊创始人Vitalik Buterin作为其杂志封面，并将这期封面制作成NFT。

近日，《时代杂志》的Web3社区TIMEPieces也正在与著名作家Deepak Chopra合作推出书籍类NFT。为了庆祝Deepak Chopra《成功的七大精神法则》25周年，他们（包括TIMEPieces的73位艺术家）一同为这本书创作了新的书籍封面。NFT书籍中包含了Chopra的新内容，包括对这本书主题的介绍以及对每一章的新思考，用户可以在区块链上阅读。

每本NFT书籍的每一个章节，都被制作成了3D式的书籍模样，让人们体验在元宇宙中是如何阅读的，让人们体验到Web3（元宇宙）书籍的全新视觉感受。

这家公司在其总裁Keith Grossman的带领下，已在NFT领域获得了超过1000万美元的利润。据悉，Grossman在工作了三年之后，已于近日加入加密公司MoonPay，他表示希望将耐克和环球影业等公司引入到Web3。

七、路易威登集团——all in Web3，旗下超10家品牌入局NFT 1854年诞生的路易威登，如今是全球最大的奢侈品巨头。路易威登的总裁阿尔诺目前是全球身价最高的人，从2022年12月13日起，他超越了马斯克，正式成为全球首富。

或许是因为NFT与奢侈品天然有融合的地方，路易威登旗下多个知名品牌，比如Tiffany、LV、轩尼诗等都开始进军NFT。而且路易威登不仅旗下有众多品牌入局，而且Web3的玩法丰富多样，包含了NFT营销、Web3游戏、DAO等各种方式。

Tiffany NFT

2022年1月12日，轩尼诗在奢侈品酒类NFT平台BlockBar上将酒和数字资产出售给买家，定价70.47以太坊（超过20万美元）。虎嗅发现轩尼诗在2022年多次与BlockBar合作并推出NFT，通过这一方式销售其更多的奢侈品酒。

而在2022年下半年，轩尼诗更是尝试与Friends with Benefits（FWB）DAO推出基于NFT的Web3社交俱乐部Café 11，只有持有其NFT的人才能成为这个俱乐部的成员。据悉11月4日，FWB铸造1765枚Café 11 NFT，售价为450美元。

此外，路易威登还发布了Web3游戏，并对该游戏进行持续更新。2021年8月，为纪念路易威登创始人诞辰200周年，路易威登推出了名为《Louis：The Game》的NFT游戏，参与的玩家有机会赢得以NFT形式发行的品牌历史明信片。

路易威登旗下的奢侈品腕表宇舶；奢侈品酒轩尼诗；奢侈品香水纪梵希以及Tiffany、Coach（古驰）、Dior（迪奥）、Fendi等都已经入局。据虎嗅观察，路易威登旗下已经有超过10家知名品牌进军Web3。而路易威登的对手们，比如开云集团（旗下Gucci）也在积极布局该赛道，呈现出一种新的竞争态势。

八、Reddit——第一家让500万人用上NFT的公司 500万用户，对于互联网公司而言，或许不值一提，但是对于Web3公司而言，这一数字已经是“顶流”。如今币圈最大的NFT平台Opensea的用户数都不足300万。

而Reddit只用了不到半年便将NFT的用户做到了500万，而且这一数字还在以每天新增5-10万的速度飞速增长中。

Reddit目前有超过15亿注册用户，每天有5000万用户在线，他们在培养NFT用户的做法，与币圈的NFT项目方有着很大的差别。其中最明显的一个特点是，Reddit更倾向于让用户无感的体验，甚至为用户铸造大量不需要付费的NFT。

虎嗅了解到，目前在Polygon上铸造一个NFT所需的费用，不到0.01美元。这也因此吸引了更多对去中心化程度要求没那么高的传统世界里的玩家参与。

有一个特点可以说明Reddit的用户友好，人们对Reddit的普遍印象是：Reddit没有NFT、Gas、私钥、Polygon等那么多区块链术语和行业黑话，让普通用户感到不适，Reddit将这些词语统统替换成用户可以理解的词语，比如将钱包称之为“保险库”。用户不需要像此前的NFT用户那样，下载钱包、记住私钥、支付Gas费，因为Reddit已经将这些繁琐的过程尽力省去。

从2013年，Reddit接受加密支付，到2019年推出基于以太坊的社区积分，Reddit一直在尝试将区块链和Crypto引入到其互联网产品中，直至2022年下半年，终于通过NFT将产品一炮打响。

Reddit在用户规模和用户体验上获得成功，为其他试图进入NFT的传统企业、互联网巨头趟出了一条新的路径。

不过有得必有失。当Reddit选择了Polygon这一“平民链”时，虽赢得了用户，但每一个NFT的价值和价格却因此“大打折扣”，毕竟Reddit的大部分NFT都不用付费。

据虎嗅观察，截至12月23日，Reddit已经为用户铸造了682万枚NFT，但是只有10万枚NFT是付费的，其5个月以来的销售总额只有1203万美元。这一数字，远远低于Bored Ape Yacht Club等建立在以太坊上的顶级NFT项目，后者总计已经超过23亿美金销售额，最近30天的销售额便超过7100万美元。

九、三星——在NFT领域布局最广的手机厂商 2022年，也是众多手机厂商加大布局Web3的一年。

与其他入局Web3的手机厂商相比，三星无论在深度还是广度上对Web3的投入都是最大的。它不仅把NFT与手机结合，还与电视、VR等各个硬件端进行结合。

在手机端，2022年8月，三星电子与三星数码广场、新罗免税店和Show Golf等多家韩国实体零售商达成交易，以推广和促进三星新Galaxy NFT的采用，并且宣布与去中心化视频流媒体平台Theta Labs合作，开发并推出的Galaxy NFT生态系统。

电视端，2022年1月，三星在其官网宣布旗下新型智能电视将允许用户购买NFT，在其发布的多个最近电视型号中上线NFT交易平台，支持用户预览、购买和交易数字艺术品。

三星表示：“随着对 NFT 的需求不断增加，对当今分散的观看和购买格局的解决方案的需求从未如此强烈。”据悉，韩国民众对于具有金融属性的事物一直有很高的接受度，这或许也是其大力发展NFT与其生态进行结合的原因。

三星不仅要将NFT与自己的各个产业进行结合，其本身的风险投资部门Next也积极布局投资了多个Web3公司，其中不乏NFT领域的明星项目，包括Sky Mavis（区块链最火游戏Axie Infinity的创造者）、Dapper Labs（NBA NFT等多个Web3爆款产品的推动者）、Forte、Nifty’s、The Sandbox和SuperRare等。

十、亚马逊——给Web3淘金者卖水（云服务），或是最大赢家 亚马逊，或许才是Web3领域最大赢家。

2022年，当谷歌云、阿里云、腾讯云、华为云发力Web3业务时，AWS（亚马逊云）早就在这个领域吃尽了红利。虽然阿里云、腾讯云等公司在几年前便也开始为一些“零零碎碎的”加密机构提供云服务，但是重视程度以及市场份额，与AWS相差甚远。

“亚马逊早就赚翻了。”

多位接近AWS（亚马逊云）的人士曾向虎嗅表示：“全球最大交易所Binance，一年甚至能给亚马逊带来近1亿美元的营收。”

除了Binance这样的大客户，虎嗅了解到Web3领域有超过百万的小公司或者项目，一家小公司每月付出的上云费用一般在1万-2万美元，这些小公司大多都选择了亚马逊云。

“老对头”谷歌发现了这一点，2022年5月，谷歌开始组建Web3团队，并开始“撬”亚马逊的客户。国内的三大云厂商也积极行动。虎嗅了解到，亚马逊云和阿里云都在2022年下半年于新加坡成立专攻Web3的团队，为的就是抢占更多市场，而腾讯云也希望抓住香港今年大力发展虚拟资产的东风，将更多Web3业务揽入怀中。

不过，阿里云和腾讯云在国际化的道路上并不一帆风顺，国际市场的认可度仍有待提高，亚马逊云目前已经占据了50%以上的全球加密市场，仍是Web3公司的市场首选，这一地位或许在接下来很长时间不会改变。

作者：周舟；出品：虎嗅科技组

来源公众号：虎嗅APP（ID：huxiu_com），从思考，到创造

本文由人人都是产品经理合作媒体 @虎嗅 授权发布，未经许可，禁止转载

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议

该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。

给作者打赏，鼓励TA抓紧创作！

{{{path> 赞赏

不管是对于品牌，还是个人而言，我们都能真切地感受到2022年商业环境中不确定性带来的市场变量之大；互联网产品、运营人的边界不断拓展，行业人群的价值评估体系也在不断地调整。 在产品赋能企业，商业与产品融合的可能性探索上，人人都是产品经理一直在寻找与我们理念一致的

不管是对于品牌，还是个人而言，我们都能真切地感受到2022年商业环境中不确定性带来的市场变量之大；互联网产品、运营人的边界不断拓展，行业人群的价值评估体系也在不断地调整。

在产品赋能企业，商业与产品融合的可能性探索上，人人都是产品经理一直在寻找与我们理念一致的合作品牌，认可产品经理、运营人的价值，并能在达成商业成功的目标时充分地尊重，不通过打扰，恶意的信息刷屏来谋求结果，重视内容价值，追求品牌形象的塑造，而是通过优质的内容，传递有价值的信息来助力产品经理、运营人职业发展，推动企业重视从业者的专业价值，最终成就公司业务破局，商业成功。

通过一年的合作，我们评选出了六大在传递内容商业力量上做出努力的品牌，他们都是行业赋能的参与者、见证者、共创者。在此，我们诚挚地感谢这些获奖者，期待有更多愿意以优质内容，赋能行业发展，带来更多优质内容的品牌加入进来，一起让产品经理、运营人的价值被看见。

现在，就来为大家一一揭晓本次评选的年度影响力品牌榜单！

2022年度影响力品牌奖

2022年度影响力品牌——穿山甲

随着移动互联网入局者越来越多，市场对产品经理的要求越来越高，商业产品经理的价值也愈发突显，所以无论是小白还是资深商业产品经理，在职业发展过程中，都要不断进行业务深入，挖掘更多产品的“潜在机会点”。

作为巨量引擎旗下的全球开发者成长平台，穿山甲依托巨量引擎的技术和产品能力，已经持续为 10W+ 开发者提供了高效的用户增长、流量变现、LTV等全生命周期的服务和成长方案。因此在流量变现与商业化价值挖掘上，除了专业先进的产品技术和行业性解决方案，穿山甲也积累了丰富经验和案例方法论。

2022年，人人都是产品经理与穿山甲强强联合，推出App 商业化操盘手训练营、App商业化实战指南专栏等系列内容，从认知、方法论，到案例实操，助推产品经理、或者商业化业务从业人群获得全方位的能力成长。

2022年度影响力品牌——摹客

每位产品经理都是体验逻辑的高手，但是很少有时间能够系统学习原型工具，只能边摸索边学习，工具的体验好坏也就没有那么强感知了。但原型工具对于产品经理来说，是一个生产力工具，工欲善其事必先利其器，一个好的工具确实能提升产品经理的效率。

本着助力产品经理更高效工作的初衷，2022年，人人都是产品经理携手摹客发起原型工具评测大赛，面向全网招募对产品有极致体验追求的小伙伴，一起来打磨真正满足国内产品经理需求的原型工具，让更多的产品经理在输出产品原型时，不会因工具而限制了创意。

摹客专注于一站式的产品设计及协作，依托摹客“1+2+1”（1个平台+2个工具+1个设计系统）的产品矩阵，为产品开发团队提供全流程协作、原型设计、UI设计和设计规范管理支持，致力于为全球互联网团队和软件企业以及产品经理、设计师、开发工程师提供“更快更简单”的设计解决方案，为企业提供私有部署和定制化服务，以“快和简单”的产品特性，帮助企业提升设计效能、降低成本，为企业软件设计产品创造持续增长价值。

2022年度影响力品牌——声网

2022年，AI、5G和物联网技术的发展愈发成熟，这也使得互联网上的众多产品实现了技术性的创新突破，出现了许多新兴的产品/功能，市场上对于这一领域产品经理的需求量也因此激增。

作为全球实时互动云行业的开创者与引领者，自 2014 年成立以来，声网不断实现实时互动技术和服务创新，在诸多核心技术上形成专业壁垒，帮助开发者与客户提供更契合市场发展，更稳定、更高质的实时互动解决方案，共同探索和挖掘出更多具有潜力的实时互动创新场景。目前声网已服务泛娱乐、IoT、教育、金融、医疗、企业协作等 20+ 行业赛道，200+ 场景。

在这一年里，声网多次与人人都是产品经理联手，为大家开展行业技术创新类知识的公益性科普活动，例如「开播了·星期二」知识分享栏目，从沉浸式技术创新、loT物联网、技术团队远程协作、虚拟社交背后的RTC应用、开源技术、数字化转型等六大主题内容，为各位产品运营人士普及热点知识，带给大家不同行业视角、干货满满的深度分享，启发大家对于产品未来创新发展的思考。

2022年度影响力品牌——腾讯设计云

当今，降本增效成为企业运营的核心举措。在产品经理的日常工作中，由于一个项目从立项到上线的整个流程参与的角色众多，在项目研发流程经常会遇到效率低、成本高、管理难等问题。

腾讯设计云是一套汇集多款产设研协同提效工具的解决方案，基于腾讯多年设计研发实践，具有用户研究、智能设计、设计协同、快速研发等多项能力，解决调研-产品-设计-开发各环节中的团队协作痛点，从而助力企业实现高效协同，提升设计研发效率。

为了帮助各团队提升设计协作效率，人人都是产品经理联合腾讯设计云，与产品运营人群分享在产品设计过程中的高效协同产品方法论与应用案例，并展开产品创新实验调研，致力于探索互联网生态体验创新。

2022年度影响力品牌——网易智企

一直以来，泛娱乐社交都是互联网业内的一大热门风口。随着5G技术应用的落地，更多新场景的出现为行业提出新的需求，让整个行业的成长与发展空间都处于良好态势。但越来越多人的涌入，流量被分散、竞争激烈、获客难、变现难等问题成为企业发展瓶颈，企业急需新的多样化玩法来刺激增长，这也对这一领域的产品经理提出了更高的能力要求。

作为网易旗下一站式企业服务提供商，网易智企依托网易 24 年 AI、大数据、即时通讯、音视频等技术积累，提供智能化、数据化、场景化的企业服务解决方案。

2022年，人人都是产品经理联合网易智企推出了以线上直播、线下沙龙、线上直播+线下分享会等系列泛娱乐社交行业活动，聚集垂类人群，共同探索产品、技术、运营、出海、商业化的更多可能。未来，网易智企将会持续探索，充分利用旗下产品的技术优势、融合价值以及实践经验，积极赋能客户增收，推进行业创新，助推产业升级，发挥行业标杆的表率作用。

2022年度影响力品牌——亚马逊云科技

随着技术的不断进步，企业数字化转型成为大势所趋，应用现代化也成为企业转型成功的关键步骤之一。此时，站在技术前沿的团队们逐渐承担起了推动企业成功转型的“职责”，这对各位产品经理来说无疑也是一次巨大的挑战。

基于此，2022年人人都是产品经理与亚马逊云科技多次联手，共同发起智能数据分析产品测评大赛、产品架构师培养计划等公益活动，目的也是为了向大家普及互联网行业的前沿讯息，传递极客探索精神，向行业输送高阶人才，助力大家找到云时代下的转型机遇。

亚马逊云科技(Amazon Web Services）是全球云计算的开创者和引领者，提供全球覆盖广泛、服务深入的云平台，从全球数据中心提供超过 200 项功能齐全的服务，连续 11 年被 Gartner 评为“全球云计算领导者”，15年来一直以不断创新、技术领先、服务丰富、应用广泛而享誉业界。

2022年度优秀出版社

人人都是产品经理作为内容学习平台，作者持续在平台写文，分享经验与知识。 为助力作者将知识价值最大化，影响到更多期待成长的小伙伴，人人都是产品经理与电子工业出版社深度合作，从内容输出—内容出版—内容发行—到推广，帮助每一位原创作者打造个人IP，提升影响力，共同推动行业优质内容及变革的健康生态。 所有坚持输出的创作者，都有机会联合权威出版社共创，出版各大领域畅销书。

电子工业出版社成立于1982年10月，是工业和信息化部直属的科技与教育出版社，是中共中央宣传部和国家新闻出版总署授予的“全国优秀出版社”，在新闻出版总署组织的社、店互评活动中，连年被评为“重服务、讲信誉”的优秀出版社，获得了“全国版权贸易先进单位”、“中央国家机关文明单位”等荣誉。博文视点（Broadview）是电子工业出版社下属旗舰级子公司。多年来，博文视点深耕专业出版，以敏锐眼光、独特视角密切关注技术发展趋势及变化，致力于将技术大师之优秀思想、一线专家之一流经验集结成书。历经近20年不懈努力，汇集了众多优秀专家作者，沉淀下一大批经久不衰的经典著作。

2023金融科技行业有哪些值得关注的前沿技术？1月5日，北大光华度小满金融科技实验室联合《麻省理工科技评论》中国研究团队发布了《2023年金融科技趋势展望》，提出了生成式人工智能、因果推断、图计算、科技伦理治理、链上分布式金融应用、隐私计算、图计算、虚拟数字技

2023金融科技行业有哪些值得关注的前沿技术？本篇文章，提出了生成式人工智能、因果推断、图计算、科技伦理治理、链上分布式金融应用、隐私计算、图计算、虚拟数字技术、自动机器学习和云上能力升级等十大技术趋势。欢迎阅读~

2023金融科技行业有哪些值得关注的前沿技术？1月5日，北大光华度小满金融科技实验室联合《麻省理工科技评论》中国研究团队发布了《2023年金融科技趋势展望》，提出了生成式人工智能、因果推断、图计算、科技伦理治理、链上分布式金融应用、隐私计算、图计算、虚拟数字技术、自动机器学习和云上能力升级等十大技术趋势。

报告研究团队访谈了多位金融科技行业的技术专家、关注人工智能技术应用的科研学者，以及相关企业。

“大模型是数字经济时代智能信息处理的基础设施”,清华大学人工智能研究院常务副院长孙茂松认为，“如果将它的能力放在金融行业中去处理原有的任务，性能和效果将会有显著的提升。如果把各类金融大数据注进大模型去做经济形势的预测，与现有的主流经典分析方法论将会有质的区别，国际上如果因此出了一个诺贝尔经济学奖（将人工智能用于金融研究或预测），我一点都不感到惊奇，甚至是可期待的。”

香港理工大学计算机系教授、IEEE Fellow郭嵩认为，“对于金融行业来说，数据的使用和安全更加重要。「隐私、安全和公平性」是最需要关注的三个话题。隐私计算、联邦学习、数据的选择和算法改进，分别能够一定程度上解决上述三个问题。此外，从治理角度来看，区块链作为一种基础设施，也是数据治理的重要技术手段，目的是对数据和其他资源进行分布式的自治化治理。”

度小满CTO许冬亮表示，“当前，金融行业数字化、智能化转型正在加速，数据和人工智能技术是关键驱动要素，人工智能技术在金融行业的应用必将革新金融行业的现有服务模式。基于图计算、多模态等技术对于大数据的深入理解和洞察，降低了金融机构风险管理的成本，扩大了服务人群的边界；因果推断、AutoML（自动化机器学习）等技术让业务决策更智能，RPA、情感计算、数字人等技术让金融服务更有温度，提升了用户的服务体验”。他认为人工智能在金融行业的应用潜力目前可能只发挥了不到1%，随着技术商业应用成熟度的不断提升，人工智能技术将改变金融行业价值链的每一环节。”

技术趋势一：生成式人工智能 本报告认为生成式人工智能是新一代生产力工具。

在金融领域中，通过指令，生成不同风格的文字、语音、视频，以及生成一种类似于金融资产标的内容，是它最基本的应用。生成式人工智 能在金融业务落地层面有一定的辅助价值，从生成过程和结果角度来讲，带有创造性质。

技术趋势二：因果推断 近两年，关于因果发现，或称作因果表征学习（Causal Representation Learning）的研究和应用逐渐变得更加活跃。

本报告认为在金融行业中，因果模型是智能营销的关键手段，能促成最大化全局营销效率。但但金融数据是非常复杂的，一定需要对金融数据的性质有一个很深入的认识。再将目前的分析方法做一定的调试修改，才可以把系统把背后的因果性找出来。

技术趋势三：多模态情感计算 本报告认为在金融场景中，情感计算有助于了解客户的真实情感表达，可以收集客户情感信息、识别客户情感变化，并作出相应的决策指导，对于提升金融企业的服务质量和效率，起到了重要的辅助作用，长期应用在客户服务、催收等场景中。

技术趋势四：图计算 本报告认为，在金融行业的实战应用：图计算技术最清晰的应用效果是智能信审、资金流向查询和金融数据可视化。金融行业每天都有海量的、关联的、动态时序数据产生，利用图技术业务人员可以毫秒级得到查询结果。

利用图计算技术，可以在金融场景中实现实时地找到最完整的路径。

技术趋势五：自动机器学习 在金融领域，自动机器学习（AutoML） 技术，极大的简化了从数据到模型的过程，提高了模型产出的效率和质量，同时也降低了机器学习的门槛，让没有该领域专业知识的人员也可以使用机器学习来完成相关工作。

技术趋势六：科技伦理治理 近两年，中国对于AI伦理、安全、 法律法规方面高度重视，将科技伦理治理提到新高度。数据治理和AI伦理规范将被提到新高度，同时法规与行业呼吁金融机构要做科技伦理建设的第一责任人。

技术趋势七：链上分布式金融应用 分布式金融技术，以及基于区块链上的应用，核心价值在于这套应用的可编程性。

无论是资产、标的、价值传递、操作流程、后续服务，全部都尝试通过数字世界可编程的方式或者软件形式来实现，成本极低、通用性强。

完全基于链上编程的金融业务或许存在漏洞、或许遇到数字货币、金融危机等相关的挑战，但这并不影响中国金融机构，甚至非金融机构，在技术方向与业务应用价值上的探索。

技术趋势八：隐私保护计算 未来，隐私保护计算的技术演进方向为综合考虑安全性和效率，打造通用统一性——密码技术学者开发设计更加高效、实用和更“通用”的算法，工程师加速实现方案和协议在实现层面的优化和硬件加速。

技术趋势九：数字虚拟技术 虚拟数字人，无疑是当前虚拟数字技术最清晰的一个产品路径。在金融场景中，为迎合新时代年轻人的数字世界玩法、创造更有活力的品牌形象，诸多金融机构近一年纷纷推出数字品牌代言人，引领场景营销新方式。

利用物联网、移动通信技术突破物理网点限制，建立人与人、人与物、物与物之间智慧互联的服务渠道，打造“无边界”的全渠道金融服务能力。

技术趋势十：云上能力升级 金融机构在过去几年已经充分体会到了云计算带来的业务增益效果，云计算切实解决了算力需求、真正帮金融机构将算力成本降下来。

未来几年，云计算能力在金融机构内部的底层基础设施地位不动摇，也是其数字化转型的基础保障能力之一。

作者：奇偶派

来源公众号：奇偶派（ID：jioupai），讲述商业故事，厘清商业逻辑，探索商业模式

本文由人人都是产品经理合作媒体 @奇偶派 授权发布，未经许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于CC0协议。

该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。

给作者打赏，鼓励TA抓紧创作！

{{{path> 赞赏

马化腾沙场点将，明示微信视频号商业化必须提速。而抖音快手的先发优势，意味着视频号无法按部就班，亟需出奇制胜。2023年，谁来为视频号踩下这至关重要的一脚油门？在字母榜看来，答案已经浮现在张小龙眼前，既出乎意料又显而易见，就看视频号能不能抓住机会——刚刚走出纠纷

2023年，视频号如果想找到可长久发展的路径、并加快自身商业化的步伐，可以尝试寻求什么样的合作或运营路径、以增强运营能力？本篇文章里，作者便发表了他关于视频号2023年的发展猜想，不妨来看一下。

马化腾沙场点将，明示微信视频号商业化必须提速。而抖音快手的先发优势，意味着视频号无法按部就班，亟需出奇制胜。2023年，谁来为视频号踩下这至关重要的一脚油门？在字母榜看来，答案已经浮现在张小龙眼前，既出乎意料又显而易见，就看视频号能不能抓住机会——刚刚走出纠纷泥潭的李子柒。

去年12月底，腾讯CEO马化腾在一场内部会议上盛赞视频号，称其为微信事业群最亮眼业务，“基本上是全厂的希望”。他还表示，腾讯做了很多短视频与电商的结合尝试，视频号走出第一步、已经立住了；后面希望更贴近交易、把电商闭环做好。

这意味着，视频号需要在2023年背负更多KPI，而 加速变现 又是重中之重。

自2020年1月上线以来，视频号得到微信和整个腾讯的倾力支持，发展很快。腾讯财报显示，2022年第二季度，视频号月活跃创作者和日均视频上传量均同比增长100%，总视频播放量同比增长200%，视频号总用户时长超过朋友圈80%。

根据市场研究公司QuestMobile的监测，2022年6月视频号MAU（月活跃用户）达到8.13亿，超过抖音的6.8亿，成为第一大短视频平台。

另一方面，视频号半年前加速商业化，7月下旬首次接入信息流广告。在第三季度财报中，腾讯多次强调视频号对于广告收入的拉动，称其与现有广告形成互补，并带来增量收入。

电商方面，视频号2021年7月成立电商团队，当年直播带货GMV（商品交易总额）增长15倍；2022年7月，又上线视频号小店，朝着马化腾期待的电商闭环迈出一大步。

但局部的亮眼成绩，并不代表视频号已经取得全面成功。与最大对手抖音相比， 在用户黏性、内容厚度和商业化等维度上，视频号仍然存在不小差距。

用户方面，视频号MAU反超抖音，但 用户使用时长依然远远落后。 QuestMobile去年1月的一份报告显示，视频号单用户日均使用时长为35分钟，仅为抖音（118分钟）和快手（119分钟）的1/3。

再看内容，尽管视频号创作者增速很快，但过去三年并未跑出顶级红人，也没有产出令人印象深刻的作品。相比之下，抖音前有罗永浩，后有东方甄选，其间穿插张同学、刘畊宏等，他们创作的不少内容也实现了病毒式传播。

最后看商业化。视频号目前的变现方式主要是广告和直播带货。但考虑到用户体验，信息流及其他形态广告的密度不可能无限增加，收入规模天花板明显；另据Tech星球等媒体报道，视频号2022年直播带货GMV仅为400~500亿元，与抖音的万亿级相去甚远，平台能够从中抽取的收入并不多。

在这种情况下，如何满足马化腾的超高期待，是视频号不得不直面的挑战，亟需找到突破口。而 李子柒的归来，对视频号来说，不啻一个天赐良机。

李子柒12月底与微念和解，复出在即。对于视频号而言，如果能及时签下李子柒，收获的不仅是受到全球肯定的优质内容和亿级高忠诚度用户，更重要的是，视频号还能以此为契机，增强运营能力，并将其融入基因，为更高效的流量分发和变现奠定基础。

当然，李子柒的选项不止视频号。和竞争对手相比，视频号并不占优势，甚至可以说处于劣势：在内容和运营能力上弱于抖快，在变现效率上远不及淘宝直播，比竞争对手优胜的，只有虚位以待的王座，毕竟抖音群星灿烂，淘宝直播有李佳琦，快手有辛巴，李子柒若想当“一姐”，只有视频号可以满足；除此之外，就看马化腾的决心有多大了，毕竟腾讯不差钱，Pony谢绝买量，省下的钱正好可以用来买人。

另一方面，如何弥补失去的500多天、在新人辈出的短视频赛道重拾昔日荣光，是李子柒的首要挑战；而与视频号结盟，不仅能将眼下的流量最大化变现，识于微末、折节下嫁，或许能让合作之路更加长坡厚雪。

字母榜认为，视频号在2023年牵手李子柒，将是符合双方利益的最佳选择，恰如金风逢玉露，未必成真，但理应发生。

01 视频号被老板钦定为“全场的希望”，既是赞扬和肯定，也包含委婉的鞭策和催促。视频号在2023年需要拿出更具说服力的成绩，而且必须多赚钱；但自上线以来， 视频号一直在戴着镣铐跳舞， 而这一矛盾在创作者方面格外凸显。

为了构建生态、增加内容，视频号一直在大力招揽创作者，以弥补后发劣势。它推出“北极星计划”，对各领域优质创作者进行现金和流量补贴，并在2021年6月搭建互选平台，撮合创作者与品牌主之间的商单合作。

此外，视频号尝试从抖音、快手等平台挖角头部红人。去年7月的一份文件显示，视频号增设了A+级创作者的入驻补贴，抖快、微博粉丝超500万的创作者入驻后，可得到10000点流量券，据称可兑换至少30万播放量。

然而，这一系列举动的效果并不令人满意。迄今为止，视频号尚未找到自己的头牌，而创作社区的规模和活跃度也与抖快相去甚远。

视频号造不出、撬不动顶级红人，根本原因还是流量分发机制的天然短板。

按照张小龙的设想，视频号的流量将来自关注、好友推荐和机器推荐三个维度，三者比例应当达到1:2:10。表面上看，机器推荐——亦即平台掌控的算法分发——占据大头；但在作品刚刚发布的初始阶段，社交分发是主要因子。

然而，头部创作者往往倾向于钻研平台算法，从而“击败”算法、获得更多公域流量；他们并不习惯依靠账号私域社交关系对作品进行冷启动，自然对视频号兴趣寥寥。

视频号与东方甄选的董宇辉擦肩而过，或许和这一因素有关。 今年6月，东方甄选的直播视频切片在微信朋友圈疯传，董宇辉们一夜之间从乏人问津成为抖音门面。尽管坚称从不买量，但显而易见，倘若没有抖音暗中助力，东方甄选想要在罗永浩退网后闪电接班，难度要大得多。

由于腾讯是东方甄选背后公司新东方在线的大股东，再加上依靠微信出圈，很快有传言称董宇辉将“转会”视频号。但一段时间后，靴子并未落地。腾讯内部人士向自媒体“文娱价值官”回应称，视频号从未挖角董宇辉；但如果董宇辉选择视频号作为未来的发展平台，视频号自然热烈欢迎。

不过，对于顶流的全方位带动效应，视频号并不陌生。2021年底至今，视频号邀请西城男孩、五月天、崔健等歌手举行线上音乐会，成为为数不多的破圈事件。虽然演唱会带来的用户和声量很难长期留存，但也充分显示了重量级外援的功用。

如今， 在错过董宇辉后，视频号不应当继续错过李子柒。 如果将她招致麾下，视频号将迎来一位真正的顶级内容创作者，并给整个创作者社区树立新的标杆。

李子柒的最大优势在于，她属于广义上的农业农村领域创作者，用户接受门槛很低；但她的风格独树一帜，与抖音的张同学等截然不同，作品更契合城市人对于田园牧歌生活的想象，而非对于农村现实生活的白描。

在文化心理传播中，带有所谓“高级感”的内容能够自上而下触及更多人群，由中心城市向低线城市、城镇乡村扩散；相比之下，主打写实和猎奇的农村主题创作能够吸引许多受众，但并不容易溯流而上，引起北上广深白领共鸣。

牵手李子柒这样的创作者，视频号将有望第一次建立内容护城河。此外，李子柒的人气虽然有所下滑，但全网粉丝依然超过1亿。这些忠实拥趸倘若追随李子柒来到视频号，将给整个平台注入强劲活力。

02 视频号需要一个标杆级的人物撑场面；恰在此时，李子柒了结与微念的纷争，正式回归只是时间问题。面对新的形势，她也 需要改变“不结盟”的玩法，找到足够强大的靠山。

在停更之前，李子柒试图在各大互联网平台之间保持中立，避免与某一方绑定过深。在抖快、B站、微博、视频号等平台上，李子柒均设有账号；同时，李子柒并没有因为某一平台粉丝更多而重点经营，而是大体上坚持同一条视频全平台通发。

以抖音为例，李子柒在这里的粉丝接近5500万，为第一大拥趸聚集地。但无论是抖音还是李子柒自己，都从来没有公开打出“抖音一姐”的旗号，双方并不算亲密。即便是李子柒时隔近两年后回归，抖音似乎也并没有特别关照。抖音最近的红人当属张兰、向太，而东方甄选的热度也依然居高不下，李子柒并不是全平台瞩目的焦点。

这种不偏不倚的发展策略，让李子柒至少在表面上并未得到平台额外扶持。但这也让她获得了更大的自由度，能够更好地把控内容品质和商业化节奏。

这种谨慎不难理解：经历了与微念的漫长纠葛后，李子柒势必对于个人IP权益格外警惕；面对处于强势地位的平台，保持若即若离的合作似乎是最佳选择。

不过， 在长达531天的隐退后，李子柒所处的短视频江湖早已风云巨变。

在2021年之前，农村生活主题的短视频创作并非主流，大多数此类作品带有猎奇甚至审丑趣味。但随着李子柒影响力的不断扩大，这条赛道的参与者快速增多。追随者们先是试图“复刻”李子柒，一时间各种“XX李子柒”粉墨登场；跟风浪潮退去后，一些优质创作者逐渐形成自己的风格，拥有了一些忠实粉丝。

到了2021年7月，李子柒官宣停更，与微念的矛盾逐渐公开化。在双方舆论交锋、法庭相见的同时，抖快等平台出于多种考虑，纷纷加码涉农内容，让赛道内的创作者迎来了一波宝贵的发展红利。

以抖音为例，三农赛道的佼佼者包括张同学、蜀中桃子姐、康仔农人、潘姥姥等，粉丝量高达2000~3000万，其中不少创作者正是在李子柒停更后开始起飞。此外，冠以“新农人”头衔的中腰部创作者数量也不少，各自拥有三五十万粉丝。

与此同时，李子柒的粉丝迟迟看不到新内容，开始自然蒸发。李子柒停更的一年多里，抖音粉丝从5500万跌至5100万，快手、B站和微博分别掉粉100多万，损失惨重。

除了粉丝流失外，李子柒面临的更大问题是， 短视频的商业化潜力正在被直播带货侵蚀。

抖快等平台的直播脱胎于短视频，但变现能力远胜于后者。东方甄选凭借短视频切片赢得全网关注，但赚钱还是要靠董宇辉们的知识带货；张同学的土味作品号称直击现代人的心灵，但最终还是走进了直播间。

相比之下，李子柒倘若只做短视频，变现难免乏力。根据海豚智库的数据，李子柒品牌2020年销售额约为16亿元；而有媒体爆料，淘宝直播“一哥”李佳琦今年双11预售首日的GMV高达215亿元，相当于李子柒全年的13倍。美腕后来否认了这一数据。

这也意味着，如果李子柒想要实现利益最大化，走进直播间势在必行， 且需要一个愿意力挺她的大平台。 放眼望去，抖快、淘宝直播都有自己的头牌，李子柒就算加盟也只是锦上添花；反而是视频号，李子柒入驻即王者，对于平台相当于雪中送炭，双方皆大欢喜。

03 视频号牵手李子柒，除了业务层面的帮助外，更深层的影响是 在社交基因之外，增强内容厚度，加速 从非中心化、弱运营到中心化、强运营的基因调整。

视频号在微信生态内孵化，两者产品形态不同，但底色都是社交。在诞生之初，视频号设计了一套“中心化+去中心化”的混合流量分发模型，试图在公域和私域之间保持平衡并搭建桥梁。这套方案希望加大算法推荐和公域流量池的权重，但实际仍将熟人社交关系网络作为起点和底座。

自媒体“节点财经”援引渠道调研信息称，今年第四季度，视频号来自“关注”的流量占比7%，“好友点赞”占比53%，而“机器推荐”只占40%。这与理想中的1:2:10相去甚远。

过高的社交流量占比是一把双刃剑。 它有助于草根创作者获得更多曝光机会，但也意味着用户在观看好友推荐的内容后，并不习惯看更多系统推荐的内容。反映到运营指标上，视频号拥有比抖音更多的活跃用户，用户时长却差了一大截，进而导致直播带货等高注意力消耗场景缺乏流量、GMV上不去。

这也从反面佐证，中心化、强运营是目前效率最高的短视频平台经营范式。它不利于新人冷启动，却可以把流量用到刀刃上，加速优质内容的引爆和创作者的脱颖而出，并让他们获得丰厚回报。

但想要将这一方法论落地， 视频号首先需要一个繁荣的内容生态作为根基。 否则，平台纵使手握流量和资源，也难以找到足够多的承接场景。而做内容的捷径之一，就是引入重量级创作者。

在内容产出能力和IP号召力上，李子柒的价值毋庸置疑。此外，视频号倘若请到了李子柒，相当于树立起了一面“加码内容”的大旗，更多顶尖创作者就有望纷纷来投，推动平台内容生态迈上新的台阶。

但请动李子柒只是第一步。双方牵手之后如何开花结果，同样颇费思量。

李子柒此前没有带过货，而她的视频以画面美感取胜，并不以语言见长。再加上略显清冷的出世调性，李子柒能否驾驭直播带货的表演风格是个未知数。更何况，看惯了李子柒的老粉丝，也未必能够接受她在直播间里吆喝叫卖。

另一方面，视频号引入李子柒不难，难的是改变自己。它需要向抖音学习如何更高效地掌控阀门、分发流量，也需要向淘宝直播学习如何将内容与交易密切衔接。对于视频号乃至整个腾讯而言，这些都属于此前涉足不多的新领域，需要较长时间的摸索和试错，才能让 内容与社交融合，增强运营能力， 并最终探索出新的增长范式。这或许是李子柒能够给视频号和腾讯带来的长期价值。

参考资料：

每日经济新闻，《腾讯“全场的希望”视频号 何时担起赚钱重任？》 Tech星球，《视频号商业化提速，明年1月1日起向商家收1%-5%技术服务费》 澎湃新闻，《李子柒近期有望复出？短期内可能不考虑，MCN看好重返顶流》 北京商报，《奖励1万点流量券、挖抖音等达人 微信视频号急变现》 节点财经，《对于视频号，腾讯可能多想了》 作者：彦飞；编辑：马钺

来源公众号：字母榜（ID：wujicaijing），让未来不止于大。

本文由人人都是产品经理合作媒体@字母榜 授权发布，未经许可，禁止转载。

题图来自 Unsplash，基于CC0协议。

该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。

给作者打赏，鼓励TA抓紧创作！

{{{path> 赞赏

年末大家都会做同样的事，追忆过去一年的成就和遗憾，展望美好未来，以及感谢那些在成长道路上给予帮助的人。 作为一个内容平台，人人都是产品经理陪伴大家又走过了一年。这一年，有超过15000+名作者在平台分享他们的知识与见解，这些文章被传播到今日头条、虎嗅、36氪等

年末大家都会做同样的事，追忆过去一年的成就和遗憾，展望美好未来，以及感谢那些在成长道路上给予帮助的人。

作为一个内容平台，人人都是产品经理陪伴大家又走过了一年。这一年，有超过15000+名作者在平台分享他们的知识与见解，这些文章被传播到今日头条、虎嗅、36氪等第三方平台，全网传播量过亿。

他们从产品、设计、运营、行业等多个角度为我们分享真知灼见；从理论到案例，为我们梳理职场的进阶之术。

这些作者成为引路人，通过这些系统全面、深度专业、观点独特的文章指引互联网人不断前行，以沧海一粟，组成了行业连绵不断的薪火。

为了感谢每一位内容创作者的辛苦付出，人人都是产品经理举办了2022年度作者评选，向这些优秀的引路人致敬！

历时10天，跨越产品/运营/交互体验/品牌营销/行业观察五大领域，80位参选作者的评选结果火热出炉啦！

在公布结果之前，先让我们回顾一下评选中的精彩瞬间吧~

评选概况 为了获得读者的更多助力，作者们使出了浑身解数。

有的作者在朋友圈积极拉票，用各种福利换取大家的投票：

有的作者在自己的公众号上发布推文，让粉丝朋友为自己打call：

即使是在紧张的评选期间，依旧有作者笔耕不辍，在平台产出文章号召读者投票：

回顾完本次评选的精彩瞬间，到了激动人心的公布环节了！

评选结果 1. 年度作者榜单 本次评选，由读者投票、专家评分、官方团队评分三部分组成。

官方在投票结束后对整体数据进行核查，清除异常和无效投票，保证评选活动的公平公正。

专家评审团队由产品、运营、设计、自媒体等领域的专业人士组成，对每一位参选作者的作品进行专业评分。

官方评分由人人都是产品经理媒体团队，根据内容深度和广度、主题立意、写作手法等多个维度对文章进行评分。

通过官方核算所有参选作家的综合得分，本次评选结果新鲜出炉了：

点击链接，即可查看全部名单与获奖详情： https://996.pm/Yoaww

再次恭喜所有获奖作者，希望新的一年里能够继续创作好作品，和大家一起成长！

注：参选作者奖品将于活动结束后15个工作日内统一发放，详情留意短信通知。

2. 年度影响力品牌 不管是对于品牌，还是个人而言，我们都能真切地感受到2022年商业环境中不确定性带来的市场变量之大；互联网产品、运营人的边界不断拓展，行业人群的价值评估体系也在不断地调整。

人人都是产品经理一直在寻找与我们理念一致的合作品牌，通过优质的内容，传递有价值的信息来助力产品经理、运营人职业发展，推动企业重视从业者的专业价值，最终成就公司业务破局，商业成功。

通过一年的合作，我们评选出了六大在传递内容商业力量上做出努力的品牌，他们都是行业赋能的参与者、见证者、共创者。

在此，我们诚挚地感谢这些获奖者，期待有更多愿意以优质内容，赋能行业发展，带来更多优质内容的品牌加入进来，一起让产品经理、运营人的价值被看见。

现在，就来为大家揭晓本次评选的年度影响力品牌榜单！

3. 年度出版社 为助力作者将知识价值最大化，影响到更多期待成长的小伙伴，人人都是产品经理与电子工业出版社深度合作，从内容输出—内容出版—内容发行—到推广，帮助每一位原创作者打造个人IP，提升影响力，共同推动行业优质内容及变革的健康生态。

2022年度优秀出版社，电子工业出版社实至名归！

抽奖结果 除了笔耕不辍的作者们，我们也要感谢积极参与、为作者打call的你，特意准备了惊喜好礼：

包括人人都是产品经理珍藏版周边、起点课堂课程代金券、起点课堂VIP会员、精品专题课程等奖品在内的百万好礼。

虚拟奖品获奖 部分名单 如下：

Jessica小意、珍珍小姐、小蝎zhi、Cora、产品经理P仔、放肆的笑、西蒙书策、好好学习吧、冰莹、不语

实体奖品获奖 部分名单 如下：

阿童、小肉丸子、彭大仙、莫歌拿、Shell.Xie、冰雨幻天、野望、叮叮当、xml、可乐三块冰

所有中奖用户均会收到短信通知，请按照短信指引进行兑换。或可通过微信访问年度作者评选页面，在抽奖处点击【我的奖品】可以查看获奖信息。

若对奖品部分有疑问，请联系工作人员微信：

PS：由于疫情管控，部分地区的快递可能会出现延迟状况，敬请谅解。

结语 2022年已经结束，我们感谢这一年里作者们不满足于表象、不随波逐流、不断思考和输出，为我们带来一篇篇精彩的文章。

这些优秀作品，引领更多人前行，实现成长升值。

2023年，我们将和你们继续在互联网世界乘风破浪。

如何成为作者？ 在 人人都是产品经理社区 注册账号，点击官网首页右上角【投稿】按钮即可投递作品，作品成功发布后即成为社区作者。

关于投稿要求及常见问题，可参考「 人人都是产品经理网站投稿指南 」。

如何成为专栏作家？ 人人都是产品经理专栏作家拥有独立的作者介绍页面并拥有专属认证，同时优秀的作品还会推荐到36氪、电子期刊等渠道独家宣传。

每月编辑都会根据文章数据，主动邀请一批作者成为专栏作家。当作者满足以下条件时，就可以加入专栏作家团队啦：

以个人作者身份，在人人都是产品经理平台发布原创文章10篇及以上；若文章为翻译稿件，则需要15篇以上。 发布的第一篇文章和最近一篇文章间隔时间30天以上。 所有文章数据，平均阅读在5K以上，平均收藏量30以上。 个人页面订阅量（粉丝数）超过500人次。 作品有在官方微信公众号、知识图谱、电子期刊、首页推荐等渠道/方式获得3次推荐及以上。 如有疑问，请参阅 【2023作者成长计划】 ，或联系平台主编（微信：419297645）

如何加入原创激励计划 人人都是产品经理原创激励计划，是人人都是产品经理推出的，旨在扶持平台优秀作者的一项计划。

创作者发挥才华和能力，产出高质量原创文章。我们来为你做好内容把关，并负责让更多读者阅读到你的优质稿件。还能根据文章质量获得对应稿费，不再“为爱发电”。

点击链接，了解详情： 【原创激励计划】。

早上好呀，又到了快乐的周五！来看看这周发生了什么吧~ 乐视视频官方微博宣布，2023年1月1日起，乐视将执行每周四天半工作制，每周三弹性工作半天；考勤时间调整为连续的5小时，比如上午10点至下午3点、上午11点至下午4点都是符合规定的。 抖音在官网上线了一款桌

早上好呀，又到了快乐的周五！来看看这周发生了什么吧~

乐视视频官方微博宣布，2023年1月1日起，乐视将执行每周四天半工作制，每周三弹性工作半天；考勤时间调整为连续的5小时，比如上午10点至下午3点、上午11点至下午4点都是符合规定的。

抖音在官网上线了一款桌面端聊天软件，名为“抖音聊天”，提供 Windows 和 Mac 客户端。软件提示需要使用抖音 App 扫码登录，登录后就可以跟自己的抖音好友进行聊天。

一、值得关注 乐视宣布实行每周四天半工作制，周三弹性半天

乐视视频官方微博宣布，2023年1月1日起，乐视将执行每周四天半工作制，每周三弹性工作半天；考勤时间调整为连续的5小时，比如上午10点至下午3点、上午11点至下午4点都是符合规定的。从乐视视频披露的本次调整内部信件的签发信息来看，“落款”为乐视人力资源部，“签发”则为乐视CEO张巍。

去哪儿回应不同手机订酒店存价差：会员等级越高价格越低

有网友表示，预订酒店时，在日期、房型相同情况下，三台手机设备显示出不同价格。对此，去哪儿回应称，会员等级越高价格越低。“视频中三个手机，去哪儿会员等级越高价格越低。487元的价格是钻石会员，520元是普通会员，877元是未登陆的报价，页面明确提示登陆解锁更多优惠价格。”

字节跳动裁员：头条抖音飞书等均有优化名额，部分员工未得到赔偿

从多位知情人士处获悉，字节跳动已开启裁员，据多位人士估算，公司整体优化规模约10%。各个业务线也已基本确认优化目标，今日头条、抖音、飞书、Tiktok、商业化、Data、懂车帝等业务线均有员工收到了裁员通知。此外，本次裁员涉及研发、产品、运营等多个岗位。部分因为遭遇离职诱导或者PIP计划而自行离职，并未获得赔偿，部分员工和公司协商离职，获得了N+1赔偿，还有部分员工因为期权未归属或者找不到工作等原因暂未同意离职。

全国各地区最低工资标准公布：上海、深圳、北京位列前三

1月2日，人社部官网发布了全国各地区最低工资标准情况（截至2023年1月1日）。从月最低工资标准来看，上海月最低工资标准达到2590元，全国居首。其次是深圳，月最低工资标准达到2360元，第三名是北京，月最低工资标准达到2320元。总体来看，14个地区月最低工资标准达到2000元及以上。

2023离职与薪酬调研报告：预计2023年企业调薪幅度为4.9%

前程无忧日前发布《2023离职与调薪调研报告》，《报告》调研结果显示，2022年员工整体离职率为17.9%，与2021年相比，下降0.9个百分点，人员流动整体较去年放缓。分析认为，受全球经济下行、局部疫情反复等不确定性因素影响，部分行业和企业就业机会大幅减少，个体择业空间收缩、求稳心态加剧，整体离职率呈现下降趋势。分行业来看，2022年调薪幅度居于前两位的行业是高科技、医药健康，调薪幅度分别是7.0%、6.7%。伴随国内防疫政策优化调整，2023年我国经济运行有望总体回升，但企业经营恢复尚需时日，预计2023年企业调薪幅度为4.9%。

二、产品动态 抖音推出桌面端聊天软件“抖音聊天”

抖音在官网上线了一款桌面端聊天软件，名为“抖音聊天”，提供 Windows 和 Mac 客户端。官网显示该软件更新时间为 2022 年 12 月 30 日，最新版本为 1.0.0。软件提示需要使用抖音 App 扫码登录，登录后就可以跟自己的抖音好友进行聊天。该软件的界面比较简单，整体布局有点类似微信电脑版，最左侧一览是聊天和好友列表界面切换按键，中间是好友栏，右侧是聊天框。软件功能也比较单一，只是提供聊天功能。

阿里云盘 iOS 版 4.0 正式版发布：支持微信、钉钉文件备份，新增智能整理空间

1 月 2 日消息，阿里云盘今日正式迎来 iOS 版 4.0 版本升级。更新日志显示，阿里云盘此次带来了超大升级，给用户带来全新的使用体验。

贵州茅台元宇宙APP正式上线，登顶App Store免费总榜第一

茅台正式上线元宇宙平台APP“巽风”，探索元宇宙数字世界。据了解，巽风APP，是一款支持多人同时在线的数字世界平台。在APP中用户有一个虚拟账号和你真实身份对应。用户可以在APP中游览、探索、社交、交易、做任务，所有场景都围绕茅台小镇展开。该APP上线第一天，就登顶App Store免费总榜第一。据贵州茅台消息，上线两天，巽风数字世界注册用户数正式突破100万。

百度发布希壤元宇宙底座MetaStack

百度副总裁马杰表示，百度即将在1月10日的Create开发者大会上，发布全球首个独立元宇宙解决方案——希壤元宇宙底座MetaStack。据介绍，基于一系列元宇宙组件化基础设施和一站式开发平台，原本需要6个月到一年的元宇宙开发，如今最快40天即可完成。

京东针对个人商家开放入驻通道 自然人可注册“京东小店”

自2023年1月1日起，京东针对个人商家开放入驻通道，自然人可以注册“京东小店”。据了解，京东小店是针对个体工商户和自然人商家入驻的POP店铺模式，可在京东APP、京麦APP、京东招商小程序等渠道操作，仅需身份证和手机号即可申请入驻。

三、运营动态 知乎发布职业教育品牌及教育平台“知学堂”

知乎正式上线在线职业教育平台“知学堂”，包含App、网页端、“知学堂”企业版等在内的多个产品同步上线。目前，知学堂承担着知乎教育业务的平台及入口功能。知乎2022年第三季度财报显示，知乎职业教育业务贡献营收7800万元，同比增长457.5%，收入占比提升至8.6%，职业教育付费用户规模也大幅扩大，同比增长300%。

微信视频号开始面向商家收取技术服务费，费率标准在1%-5%之间

1月3日消息，据报道，视频号已向商家发出公告，将于2023年1月1日起面向商家收取技术服务费，根据记者拿到的商品类目表数据，费率标准在1%-5%之间。其中，2022年12月3日后首次签约开店的商家，可在签约开店生效之日起30天内享受“交易额人民币100万以内技术服务费率减至1%”的专项优惠政策。

高德地图联合阿里巴巴公益上线“新冠药物公益互助”平台，覆盖县域农村地区

近日，高德地图联合阿里巴巴公益发布了新冠药物公益互助平台，用户之间可通过该平台实现基于位置的药品互助。据了解，用户可在高德地图APP首页搜索“药物互助”，即可进入该公益平台，看到其他用户发布在互助广场上的药物求助和帮助信息，包括具体药品、发布时间、位置以及距离。高德还提供了“药品互助地图”服务，点击公益互助平台页面中的“地图找药”就能一键切换，包括药物和位置等信息在一张地图上呈现。

优酷回应账号只能一部手机登录：最多可登录3台设备，打击账号黑灰产

优酷VIP会员发布声明称，为保护用户账号安全，打击黑灰产，并且考虑到绝大多数用户的使用习惯，优酷VIP协议规定，用户账号最多可同时登录3台设备，其中包含：手机端App1个、Pad端App1个、电视端3个、电脑客户端1个、网页端1个、车载端1个、其他端1个。优酷VIP用户同一时间可在2台设备观看，酷喵VIP用户同一时间可在3台设备观看。

支付宝App首页消息盒子开放升级，商家可自主配置优惠权益

据支付宝开放平台发布，支付宝App首页消息盒子正式完成升级。通过消息盒子，用户可分类查看支付消息、服务消息，小程序商家则可将消息推送至App首页，还能自定义配置优惠权益等。作为支付宝生态内连接用户和商家最重要的工具之一，消息盒子的升级将更方便用户查看使用，也更利于商家私域运营提效。

四、好文推荐 《套路+情怀，到头来拼不过一个钱字》作者@墨饕

编辑推荐：现在生活和经济正在恢复正常，各大企业也正在恢复正常运营。便利店团购曾经在特殊时期帮助人们解决了生活上的燃眉之急，如今面对复苏的互联网巨头们，小店们还能留住用户，持续盈利吗？本文作者根据一次亲身经历，围绕这个话题发表了自己的看法，希望对你有帮助。

>>>点击此处立即跳转阅读

《排队1小时游玩3分钟，游乐园和景区是如何让你心甘情愿地排长队的？》作者@把科学带回家

编辑推荐：元旦刚过，春节也即将到来，你有没有出门游玩的计划？如果你曾在小长假中出行，你大概率感受过：自己不是来看风景/逛街的，而是来看人头的！面对激增的游客数量，游乐园和景区是如何让游客心甘情愿地排长队的？作者在本文中进行了探讨，欢迎阅读~

>>>点击此处立即跳转阅读

《大数据更懂你：APP年度报告如何刷屏你的社交圈？》作者@文化产业评论

编辑推荐：在新旧年交替之际，各大APP都会出台相关年度报告，用APP的方式总结这一年，同时也是一场特殊的共情营销。在大数据的盘点与链接之下，APP年度报告是如何刷屏你的社交圈？让用户着迷的？一起来看看。

>>>点击此处立即跳转阅读

五、精彩问答 Q：为什么【抖音聊天】做PC版，不做APP？

近日抖音在官网上线了一款桌面端聊天软件，名为“抖音聊天”，提供 Windows 和 Mac 客户端，而没有上线独立APP。官网显示该软件更新时间为 2022 年 12 月 30 日，最新版本为 1.0.0。

抖音聊天PC版，算是伪需求的一种么，毕竟抖音的PC/移动端版本，功能上不止聊天；用户会为了单独的聊天功能，单独下载一个聊天应用吗？为什么只做PC版，不做APP？

欢迎来围观：点击此处，前往回答

 

本文值得关注、产品动态、运营动态内容，综合选取自泡面小镇微信公众号、IT之家、CNMO新闻、蓝鲸财经、新浪科技

问题来自人人都是产品经理旗下问答平台 ——  天天问 ，欢迎各位小伙伴前往交流、切磋~

在中国，宠物行业是一个起步晚、发展快，热度与机遇并存的行业。 上世纪90年代，国内宠物管理政策从禁养转变为限养，市场逐渐成型。2000年后，政策进一步放开，大量国内外企业争相进入。2011-2020年是中国宠物行业的快速增长期，仅2015-2017年两年间，中

中国宠物市场规模不断扩大，宠物消费增速快、渗透性强。宠物拟人化催生多个宠物细分市场，并带来宠物消费升级。本文整理了近日宠物产业创新论坛上的部分主题发言，并从中总结出了当下宠物消费的新消费趋势，希望能对你有所启发。

在中国，宠物行业是一个起步晚、发展快，热度与机遇并存的行业。

上世纪90年代，国内宠物管理政策从禁养转变为限养，市场逐渐成型。2000年后，政策进一步放开，大量国内外企业争相进入。2011-2020年是中国宠物行业的快速增长期，仅2015-2017年两年间，中国宠物行业的投资额从4亿增长到15亿。到了2020年，中国宠物市场规模突破了400亿元。

2022年，在资本和消费都较为克制的情况下，宠物行业表现火热。魔镜数据对天猫双十一预售情况进行统计，大部分行业预售额均有不同幅度下滑，但宠物相关预售额增长44％。

资本方面，据不完全统计2022年国内宠物赛道融资达17起，主要集中在宠物食品、用品、医疗健康三类。其中，宠物智能硬件品牌「有陪宠物」、宠物综合性食品OEM/ODM代工企业「帅克宠物」获超亿元融资。

品牌端之外，宠物供应链也获融资、部分企业上市/递交招股书。宠物食品供应链「帅克宠物」在5月底完成Pre-IPO轮融资以筹备上市，主营宠物食品的「乖宝宠物」创业板首发过会。宠物智能用品OEM/ODM「小壹」依托国内供应链优势和工程师资源，获数千万元A轮融资。

并且，疫情之后的宠物陪伴属性、拟人化属性逐渐增强，宠物全生命周期覆盖到的相关细分领域也日趋成熟。宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物美容、宠物摄影和宠物殡葬等一系列细分领域，上游产品与下游服务共同组成整条宠物经济产业链。部分产业链优势也帮助国产品牌或工厂外探至更广阔的全球宠物市场。

《窄播》从12月21-23号举办的第三届宠物产业创新论坛上，整理了部分宠物行业相关从业者、研究机构的主题发言，以此窥测宠物赛道的发展趋势。

一、中国宠物市场增速快、宠物消费升级 2021年我国宠物市场规模达2490亿元，10年间市场规模年复合增长率达27.4%。对比美国，2021年中国的宠物市场规模仅为美国市场的28.03%，增长率却是美国的3倍。

2022年，国内宠物经济迎来爆发式增长。从双十一销量数据来看，京东有超过500个宠物品牌成交额同比增长超100%，超80%的开放平台商家成交额同比增长100%；淘宝天猫发布宠物数据显示，205个商家店播同比增速超百倍，破百万店播商家达48个。

伴随中国人均GDP和独居家庭数量的上升，中国已经有1.2亿养宠规模，宠物主平均在一只宠物身上的花费大概在5500-7000元。

宠物陪伴属性、拟人属性的增强，宠物主可持续发展理念的提高出现宠物消费升级。据欧睿国际全球生活方式调查的数据显示，近70%的宠物主人表示「担心气候变化」，更可能购买可持续生产的物品。

二、头部聚集效应不明显，国产品牌在中高端市场有机会 商业分析机构「增长黑盒」联合创始人兼首席分析师刘方舟表示，尽管宠物赛道有皇家、玛士这样的大品牌、大集团，国内宠物业竞争格局仍相对分散。据2021年天猫销售数据显示，宠物消费品牌在天猫销售增速仅次于保健品和护肤品，CR5集中度却非常低。

在宠物消费升级的背景下，高学历、高收入的宠物主愿意为中高端用品付费，发展迅速的国产品牌，有望在食品、护理品等重要细分市场获得机会。

ADM宠物业务中国区总经理陈宏锋发现，90后宠物占46%，本科及以上学历的宠物主占到63%，月收入在1万块以上的占35%。在此之中，50%的养宠时间是少于3年的，一些新手宠物主在科学养宠的理念下，愿意主动寻找颜值较高、功能感更强的产品，并为此支付溢价。

刘方舟发现，猫狗食品均价五年内从50元左右上升到90元左右，而产品单价大于300元的超高端产品消费占比也越来越高。宠物食品现阶段不再局限于简单的饱腹，对宠物神经系统、免疫系统、骨骼关节等有保护和修护作用的功能性食品相继出现，「产品高端化、品质升级一直在持续」。

食品之外，宠物用品也出现高端化转向。比如，华熙生物旗下的宠物品牌「HYAPAWS海宝诗」在宠物沐浴露、宠物香波等洗护产品中使用了玻尿酸。宠物护理品牌「小壳」推出了46.9元/100ml的猫咪洁齿水，天猫累计销售超百万件。

中高端宠物市场，进口品牌的市占率比较大，但尚未形成垄断。2022年天猫双十一宠物品牌销售榜TOP20中，75%的品牌都是国产品牌，第一、二名也均是国货。

三、国产宠物粮品牌从找代工厂到自建供应链 依托国内成熟的供应链代工厂，本土宠物粮品牌加速崛起。据《新零售商业》统计，网易严选、有鱼、嘉传、pidan等近600个品牌的宠物主粮与零食是由汉欧代工；里兜、江小傲、豆柴等300多个品牌则由福贝代工。

然而，集中化的供应链造成了宠物食品同质化现象严重，短期难以形成品牌力，易陷入低价竞争中。更为重要的是，代工模式品控管理难度大，品牌可信度易受到威胁。

因此，部分宠物粮品牌已开始从代工厂模式转向自建工厂。生骨肉品牌「帕特」2020年底开始筹备自有工厂，加强产品自主研发力，以响应国内日益增长的高端宠物冻干食品的消费需求。自有供应链也方便帕特全流程质量管控，提高了后端供应链生态的稳定性与抗压性。

供应链工厂针对上述问题也在调整。福贝宠食产品经理曹铭称，为保证产品品质，福贝按照中国合格评定国家认可委员会（CNAS）认证的标准自建检测中心。同时，还采用智能化自动生产线，实现原料到生产、货物发放再到产品入库的全链路监控。

四、宠物食品走向多元化、精细化，功能性宠物食品有效性需要证明 养宠人群生活条件得到改善，宠物主粮也从单一的膨化粮丰富到更具营养价值的多元粮。

比如，宠物鲜粮品牌「毛星球」推出了以鸡肉、鳕鱼、牛肉等配方原料的鲜肉主粮罐头。帕特的生骨肉冻干粮以鹿肉、兔肉和牛肉为肉源，部分产品还添加羊奶粉，加强宠物免疫防御。

里斯战略定位咨询总监罗贤亮认为，技术+老品类能够打开品类创新，让鲜粮品类获得机会。比如，普通纯肉与冻干技术结合，产生的冻干宠物食品，与锁鲜技术结合所产生的宠物鲜粮品类。

得益于宠物主在科学喂养认知上的不断提高，具有功能性的宠物食品有较大发展潜力。

不过，针对一些品牌盲目追求高含量蛋白、活性益生菌等多种类型食物添加剂的问题，中国农业大学吴怡博士建议各位品牌，应从产品的合理性和科学性上思考如何把宠物食品做出差异化。

在她看来，功能性宠物食品应具备动物喂养试验的有效性证明。当前，品牌缺少对原料添加剂的证明，证明添加剂是安全、有功效的。试验数据不仅可以增加消费者的信任，也是对品牌的自我保护。

五、宠物用品市场规模不断扩大，智能化、数字化设备已成趋势 中国宠物用品市场规模不断扩大，2022年中国宠物用品市场将达369亿元，同比增长13.2%。艾媒咨询调研数据显示，在中国宠物用品的细分市场中，宠物日用品占38.8%、宠物清洁护理用品占38.2%，宠物服饰出行用品占16.9%。

而在宠物企业研发、生产能力不断加强，宠物主情感陪伴需求较高的背景下，智能用品有较大增长潜力。据《2022年中国宠物智能用品行业概览》显示，2017年至2021年，宠物智能用品市场由9.8亿元增长至38.6亿元，年复合增长率为40.9%，预计2026年市场规模将增长至98.1亿元。

抓住宠物主的情感需求，宠物智能用品品牌「鸟语花香」推出了一款定位「精准健康喂养」的宠物智能喂食器，能够帮助宠物主清晰了解宠物每一餐的精确进食克数，保证宠粮新鲜不堆积。鸟语花香联合创始人SUNNY称，鸟语花香后续还会在宠物逗宠器上安装双向投射装备，让宠物主、宠物双向可见，拉近情感距离。

年轻化的宠物主也在打破智能用品地理上的区隔。SUNNY看来，大家的经济消费水平有所提升，在同样的媒介渠道影响下，下沉市场宠物主的养宠理念也是在同步上升。

六、宠物用品在线下渠道销售潜力尚待挖掘 宠物行业呈现明显的低品牌集中度和高电商渗透率的特点，线上渠道是行业的主流渠道。

渠道自有品牌也成为宠物主的选择之一。据魔镜市场情报数据显示，在2022双十一宠物/宠物食品及用品TOP品牌榜单中，网易严选销量增速为93.31%。京东宠物健康营销副总监于雅青表示，约20%的宠物主是京东自有品牌的忠实用户。

疫情之下，即时零售也助力宠物经济发展。据美团闪购数据显示，疫情影响下宠物消费线上渗透率持续提升，美团闪购宠物品类成交额攀升，滚动年度总计CAGR达到145%。

从宠物行业的长期发展趋势来看，全渠道运营是宠物行业发展的基础。刘方舟认为，线下可能是一个价值被低估的空间。

宠物用品/护理品类目而言，电商优势并不明显，基本维持在电商略大于宠物店，宠物店略大于宠物用品店或超市。陈宏锋看来，线下诊疗需求、宠物店美容洗澡服务不断上升，宠物主出于便利会在店内直接购买宠物食品或用品。

七、宠物医疗增速可观，服务质量有待提升 中国的宠物医疗市场呈现出可观的增速。据国盛证券所作的《宠物行业：千亿级别蓝海，国产替代加速》数据显示，2021中国宠物医疗行业规模为727.08亿，两年内增幅为89.07%，是增速最快的宠物细分赛道。

不过也需要正视，宠物医疗健康因为医疗服务质量的标准尚未健全，行业中存在大量的信息失衡。比如，在宠物看病环节，容易出现看病贵、找医生难等痛点。2021年10月京东宠物健康医院上线，提供互联网宠物问诊服务。目前已吸引超过5000名宠物医生入驻，在线问诊相关词语热度也明显攀升。

另外，宠物医疗机构获客也是一大问题。宠物医疗服务市场整体呈现小而分散的局面，京东宠物健康调研统计，超四成的宠物医疗机构日均客户量不到10人。宠物主专业医疗、保健医疗认知目前还处在培育心智阶段。

八、美巴市场宠物智能产品增速最快，季节性产品更受欧洲市场欢迎 从全球宠物主的分布来看，美国和欧洲养宠家庭占比高达33%-46%。

阿里巴巴全球速卖通是以俄罗斯、美国、西班牙和法国为主的跨境贸易平台，欧洲是平台最主力的成交市场，年均宠物消费在300-1000欧之间，超20%的西班牙人在宠物上的年消费金额高于个人。新兴市场中，美国和韩国保持高速增长。

机会品类上，速卖通上的服装、玩具、屋类产品是主要销售品类，智能设备、训狗设备增速非常高，爬架，门洞和围栏等大件产品紧随其后。

美国、巴西市场的宠物智能产品增速最快。智能饮水机在巴西呈爆发式增长，基本呈现300%左右的增长。此外，巴西宠物对轻小件、极致性价比产品需求大。轻小件包括猫狗梳毛梳、猫玩具、装饰发卡等，客单价多在0-10美元。

季节性产品在欧洲更受欢迎。俄罗斯是速卖通上的第一成交市场，对于俄罗斯市场的品类机会而言，猫狗相关的智能喂食器、猫窝狗窝、宠物家具等产品，客单价从10-130美元不等。

速卖通商家运营专家彭丹表示，速卖通对8美金以上的新奇特产品需求量较大，「宠物产品在跨境市场需求十分旺盛。」

作者：丛文蕾；公众号：窄播（ID：exact-interaction）

来源：https://mp.weixin.qq.com/s/t7JE8sBw3hw4e4Xv23OWsg

本文由 @窄播 授权发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议

该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。

2022年已经过去，在这个不平凡的一年里，硅谷社交巨头各走各的道，但几乎都不在正确的方向上。 Meta希望通过改名来完成改命的愿望落空，元宇宙的探索可能连初步的成功都算不上。公司业务根基的广告收入也面临巨大挑战，与谷歌形成的广告营收“双头垄断”或许在今年破灭—

从“流量为王”时代演进到“社交裂变”时代，再到当下，技术不再是一小撮人的特权，网络生活更加接近于真实生活。2022年，社交网络进化，电商营销转型，这篇文章作者详细分析了社交电商，推荐给做电商行业的伙伴阅读。

2022年已经过去，在这个不平凡的一年里，硅谷社交巨头各走各的道，但几乎都不在正确的方向上。

Meta希望通过改名来完成改命的愿望落空，元宇宙的探索可能连初步的成功都算不上。公司业务根基的广告收入也面临巨大挑战，与谷歌形成的广告营收“双头垄断”或许在今年破灭——Insider Intelligence预测，谷歌和Meta今年的广告收入之和约为48.4%，自双头垄断形成以来首次跌落50%大关。

Twitter的情况更糟糕。被雄心壮志的马斯克收购之后，Twitter在极短时间里口碑急转直下，成为毒药级的舆论场。

瘫痪的认证体系下，虚假帐号和模仿帐号粉墨登场，扰乱视听；马斯克本人每天上演的极端言论更让平台蒙羞。种种之下，广告投放的品牌安全变成空谈，Twitter重要广告商中近一半出逃。用户也纷纷找寻替代品，比如去中心化的长毛象（mastodon）。

据硅星人此前的报道，长毛象的使用方式和其他社交网络没有任何差异，但在技术上有本质区别：其核心是一套开源的社交网络平台系统，任何人都可以在自己的服务器上部署这样一个系统，运作自己的长毛象服务——称为“实例”(instance)。每一个长毛象服务器，都是一个自给自足的“微型”社交网络。

用户从Twitter逃离到长毛象，一方面是远离乌烟瘴气的公共空间，另一方面也是对新技术逻辑社交网络的认可。早年间成长起来的社交巨头们，也许正在经历最可怕的危机。

而在众多社交平台的裁员衰败洗牌潮中，风景独好的只有TikTok。WPP旗下的媒体投资公司群邑（GroupM）于12月4日发布的一份报告显示，TikTok的广告营收在2022年翻了一番。

深究下来，应用版图已经完成了权力的迁移，社交平台的经营模式，即连接人与人的方式，已经完成了变化，并且新的模式已经深入人心。

在社交应用风靡之初，像Meta旗下的WhatsApp和微信，都是围绕“智能手机的短信替代者”开发出来的，WhatsApp时至今日竟依然没有iPad版应用（Meta的Instagram也没有，不知是出于什么样的执念），短信的社交基础是手机通讯录，而后来的社交发展也依然沿着“熟人社交”继续进行。

从“我想看我认识的人在网上做了什么”，到“我能在网上认识哪些人”，也就是所谓六度分隔理论，世界上任何互不相识的两人，通过最多六个中间人就可以搭上关系，这种联系让领英这样的熟人社交集大成者现在还在不断创造新的营收记录。

陌生人社交让六度理论产生了裂痕，但这样的应用几乎都集中在建立两性关系上面，纯粹的陌生人社交，如Omelge则无法提供愉悦的使用体验。这块灰色地带在TikTok时代终于得到升华，六度分隔被敲得稀烂。

TikTok的界面、算法和交互从来都不是围绕熟人社交而来的，或者说，TikTok根本不需要社会关系，不注册帐号也可以在For You页面一直看下去。

QNB广告截图，图源：YouTube

但是，TikTok也可以说是强社交。

TikTok出圈的频率在近两年频繁起来，像顶流红人无语哥Khaby Lame，他本人早已跻身名流行列，甚至在卡塔尔世界杯的黄金时段广告中和内马尔一同出镜。如果TikTok一开始是Tor或者Onlyfans这样封闭或半封闭的圈子，或者像Twitter一样拥有厚不可当的同温层，破圈都是难以实现的。

可以说，只有TikTok在网络上成功复制了世界杯现场才有的情景──人们为同一粒进球激动、欢呼、喝彩、与周围的观众击掌、拥抱、庆祝，数万人在同一时刻进行了一次巨大的共情，获得了与一次成功社交等量的欢愉，然而，这场面里几乎没有互相认识的人（也没有认识的必要）。

应用版图中的权力迁移，注意力从熟人社交到陌生人社交，再从社交转移到娱乐，TikTok的崛起恰恰就在这个时机，它连结人的维度不仅限于熟人或者人脉，而是更广泛的兴趣和话题。

#GymTok，@dilsavea，@daniquedeborah，图源：TikTok

《在TikTok，品牌正在积极融入社群》一文提到：2022年，有75%的用户认为他们在 TikTok 上找到了志同道合的群体。比如，“二次元爱好者”在#AnimeTikTok集结，讨论耳熟能详的番剧、漫画；健身爱好者在#GymTok话题下晒出训练日常，为彼此提供“精神氮泵”。

有一个非常明显的感觉，就是依赖过往常用的增长黑客技术，流量获取技术，走红的品牌和产品越来越不常见了。而一度被公认为最好的让品牌价值口耳相传、自然传播的社交平台，如今也遇到了许多问题。高企的预算也罢，并不成比例的回报也罢，许多新品牌一直难以突破，就像被困在蚕茧里一样。

有不少中国品牌，例如SHEIN，享受了流量时代和社交时代红利，在海外获得了不错的知名度和品牌效应。与此同时，他们也非常具有前瞻性地进军TikTok短视频平台，不只是在平台上运营企业的官方帐号那么简单，他们也会很好地利用TikTok的丰富功能将品牌力推广出去，让更多的陌生人为自己的品牌发声。

添加SHEIN的开箱晒单活动标签#sheinhaul的TikTok短视频就有将近70亿次观看，仅仅今年的开箱视频就有3.6亿的浏览量。

#SHEINHAUL相关视频，图源：TikTok

随着互联网体验无限接近于实际意义上的生活，也许你也发现了，过去一支广告铺天盖地到处贴片，现在却很少见。同时不少成功的广告都又回到了传统的创意，尤其是视频类。短视频的流行让创意这件事情又回到了舞台中央。借由数据和分析的辅佐，在应用的框架里，在30秒内给观众种草、让他们产生购买想法和行为，并在购买后进行分享──属于互联网的广告狂人时代到了。

与此同时，有一些新兴品牌也意识到，与其直接进行商品贩售，不如利用短视频平台“走心”的特性提升品牌形象。所谓卖货不如铺路，在低净值的制造链上优化产品质量，供货体系，物流，同时在高净值的心智层面进行提升，是品牌能够尽快立足目标市场的不二法门。

在与不少短视频从业者的交流中，相较于其他视频平台，TikTok的用户基数、应用框架和使用逻辑是非常适合帮助品牌迅速起势的，这点其实在不少的新兴品牌中也得到了印证。

2022年，社交网络进化，电商营销转型——社交不像社交，电商不像电商。应用版图中的权力迁移已经完成，娱乐、电商、信息消费互相融合的在线体验，很可能是未来几年互联网业务的新增长点。

作者：王博源

来源公众号：品玩Global（ID：pinglobal），有品好玩的科技，一切与你有关。

本文由人人都是产品经理合作媒体 @品玩 授权发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于CC0协议

该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。

给作者打赏，鼓励TA抓紧创作！

{{{path> 赞赏