编辑导语：在这个网络快速发展的时代，越来越少的人愿意花费大量的时间去读纸质书了，但是同样我们也可以借助网络来吸引大家读书。本文介绍了三种另类读书的方法，让我们一起来看看吧！ 三年前，作为一个互联网公司的产品实习生，杨文却保持着和正式员工一样的朝十晚九，晚上十点

编辑导语：在这个网络快速发展的时代，越来越少的人愿意花费大量的时间去读纸质书了，但是同样我们也可以借助网络来吸引大家读书。本文介绍了三种另类读书的方法，让我们一起来看看吧！

三年前，作为一个互联网公司的产品实习生，杨文却保持着和正式员工一样的朝十晚九，晚上十点多到家，还会一边洗漱一边听网络课程、睡前再读会儿产品书。

“肉体走得太快，灵魂跟不上”，早就成为一线城市打工人的老梗。年轻人在职场的压力下，想尽办法“倒逼”自己读书。

书店早已不景气多年，但疫情造成的“宅”也没让图书的销售量增长多少。据一家图书咨询公司发布的《2021年图书零售市场报告》显示，过去一年，我国图书零售市场码洋规模（定价总额）为986.8亿元，同比上升1.65%，但是和2019年相比，零售市场规模下降了3.51%。

相比之下，长短视频、游戏、社区的流量却在各种高速增长，不禁让人唏嘘。

“在人类非自然的赐予，而是由自身的精神创造出来的众多世界中，书籍的世界乃是最宏大的。”德国作家、诗人赫尔曼·黑塞说，这个世界的所有书籍都不会带给你幸福，但是它们却秘密地把你带回自己的内心深处。那里有你需要的一切，太阳、星辰和月亮，因为你渴求的光明在你自己身上隐藏。

年轻人一方面希望通过读书，在职场中成为“卷王”，但却只想读“一分钟 ”、“一本书”系列。速读时代，快餐式读书是年轻人的首选。

另一方面，在社区中组队阅读、在短视频平台听博主直播读书，却成为读书常态。

读“快餐书”、“快餐式”读书，成为这届年轻人用“卷”打破万“卷”的方式。

一、读书？升职！ 书中自有黄金屋，这届年轻人目标很明确。

据《2021京东阅读数据报告》显示，一分钟经理人、一分钟财富课等书籍，近3年销量增长率高达300%；一本书读懂财报、5G技术、区块链、智能网联车等“一本书系列”书籍，3年来更是增长了5倍左右。

此外，Zaker报告显示，我国最喜欢读书的城市中，前五位分别是北京、上海、深圳、武汉、广州。我们会发现，越是快节奏、时间紧张的城市，人们反而更愿意挤出时间读书。

显然，越来越多人开始选择将阅读作为对抗焦虑的一种解药。

刚到鹅厂实习的职场小白方方认为，“人在职场飘，总得给自己叠一些buff。”

方方告诉我们，作为头部大厂，公司培训机制很完善，光内网就有很多学习资料。但这其实也恰恰说明，大厂的竞争多要比别的地方更激烈。“你必须要不断学习，不断卷，即使你从业10年了。”

在35岁“退休”的焦虑下，终生学习成为互联网打工人赖以生存的理念。互联网行业的争夺腥风血雨般，不卷容易被“优化”，何谈升职加薪的美好明天？

职场竞争无处不在，一线城市的大厂卷，四五线的小城市也不是世外桃源。

作为四线城市销售，29岁的刘奇奇在业余时间会看不少类似《99％的人都用错了销售技巧》、《人人都是销售高手》的书来充实自己。“我年纪也不小了，正在发展的瓶颈期，想看点实用的对我有帮助的书。”

京东产品经理杨文，同样强调了“实用”。

“现在时间有限，我读书以实用为主，比如产品、职场相关的。”他说道，“读书的价值就体现在看完要能用上，尤其是最近……我觉得自己变得更功利了。”杨文在句末加了一个委屈哭泣的emoji。

当必须抉择现实工作竞争与柏拉图式阅读初衷时，人们可能会变得计较得失。但很多时候，即使你计较得失，最终也可能无所收获。

“我读了差不多三百多本之后，发现自己并没有成为我想象中厉害的人。”杨文说道，“读这些书，像是一个数字。”

最近，杨文更换了一份新的工作，为入职做准备，又开始了新的阅读——《如何做秘书工作》。不过，他并不承认自己是卷王，他觉得这是现在的普遍现象，“我室友比我还卷。”

作为精神食粮的书喂不饱肉体欲望，书是人类进步的阶梯，也成为升职加薪的工具。

二、阅读，不做“孤独患者” 为了倒逼自己读书，原本很“个人”的读书，变成了一群人在打卡。

比如在豆瓣“每天提前上床N小时我们一起读书”小组中，就有超过96万个成员一起读书。

又比如，邢远建了个读书微信群，短短一个月就涌入了370多人，每天群消息999+。还在读研的陆风，也选择建了一个3人的微信阅读小群。他说：“一个人走的话可以走得快，一群人的话可以走得更远。”

今年开始在【读书打卡10年+小组】打卡的刘君说：“想通过打卡记录，督促一下自己。”看着整整齐齐的打卡记录，刘君觉得有一种有目共睹的成就感。“因为要每天读书打卡，哪天不读也很明显，没办法忽视掉这种负罪感。”

▲微信付费监督小组，图片来源于豆瓣

在“社交+读书”这件事上，最极致的还得属微信读书。

“好友在读”、“阅读排行榜”、“主页书架”、“朋友的想法”可以查看微信好友阅读情况；读书小队则像升级打怪一样，完成限时的阅读目标后，队伍中每个人都能够获得免费阅读时长；通过“想法”功能，用户能查看其他读者的批注并进行留言互动，也可以将想法转发到朋友圈，完成跨平台分享引流。

正如张小龙所说，“社交的本质是找到同类”。

邢远的微信群里已经有不少组队成功的微信小队，也有许多像小丽这样分享阅读记录链接、阅读想法的人。

小丽最近将群昵称改成了“叫我卷王”。“和群里的大家比，我以前看的太少了，我要补回来。”随即晒出她上周阅读27小时的微信读书截图。

三、在直播间，跟着博主“读”书 这届年轻人，不光喜欢跟着刘畊宏跳操，竟然也喜欢跟着博主一起“读”书。

在抖音掀起的“读书博主热”，在小红书、B站同样遍地开花。B站的UP主“记忆图书馆馆长”单条视频播放量最高达400万，这个成绩已经可以媲美top1 UP主“老番茄”的播放量。

阅读却不看文字，而被听讲书、看分享代替。

音频学习比短视频更早乘风而起。从罗振宇的每天60秒，到半个小时讲完一本书、十节课学经济的音频内容，获得了众多快节奏中的知识焦虑“患者”，也推动了知识付费APP的迅速崛起。2016年，得到在App Store中国大陆图书类畅销榜中位居第1名。2018年，樊登读书APP上线。一年后，总用户数突破2000万。

但热闹的现象背后，却是音视频做不好知识的骨感现实。

今年3月，得到IPO第六次以失败落幕。招股书显示，用户付费意愿和数量、营收都在同步锐减。而更专注下沉市场的樊登读书，尽管在疫情期间表现良好，也受到不少“割韭菜“、“二次贩卖加工“、“拜知识教“的抨击。

音视频平台上的读书博主变现难的问题也逐渐凸显：容易同质化，赛道浏览量和传播量有限，变现渠道少。B站UP小靖学姐提到，自己完全是靠喜欢坚持，但抵不住看得人少、没有收益，做视频的动力都不足了。

这背后的根源在于，众多平台无法满足精神需求越来越挑剔的用户。阅读爱好者们认为，这些平台更像知识”贩子“，而买家依靠二手知识直奔结论，缺少了中间感悟和个性化理解的过程，很难得到真正的提升。

在得到消费超2000元后，多名用户都走向“脱粉”，“把平台的课刷了个遍，对自己有用的课程越来越少，很多新内容都没了吸引力，也不考虑继续充值。”

知无涯，音视频读书却有涯。或许，回归书籍本身，才是正道。

既然几分钟的音视频做不好讲书，那为什么不改成推书+电商？

据《2021抖音电商图书消费报告》显示，2021年，抖音图书带货直播总时长达581.8万小时，累计直播观看量为80.5亿次，图书类话题的视频播放量为1485.7亿次。

▲图片来源于抖音

头部图书达人刘媛媛、王芳，粉丝在千万量级，约等于2个刘畊宏，图书销量均超10万+；出版社自播也在布局中，磨铁文化从2021年开始每天直播3小时，据中国新闻出版广电报报道，旗下小说阅读账号“铁铁的书架”，在抖音近90天的直播销量达到了23.6万单。

“本来是刷刷短视频休息的，结果买了10本书”，毕业一年的小何已经很久不看纸质书了，“平时工作忙，下班了也想休息。我其实一直想看书，就是每次只是想想，没有行动。”

做不了知识的生产者，但可以做知识的中介。

短视频和直播正在成为实体图书的钩子，越多越多人正在通过这些曾被视为分流阅读的渠道，回归图书、回归阅读本身。而从商业化的角度看，读书博主也难逃“宇宙的尽头是带货”。

正如《出版人》所说，“这个时代的魔幻之处在于，笃信‘读书改变命运’，和捧着手机刷短视频，两件看似并不相干甚至南辕北辙的事情，可以同时发生在一个人身上。”

*文中人物均为化名

 

作者：黄小艺，编辑：张艺；公众号：商业数据派（ID：business-data）

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编辑导语：随着全球互联网时代的发展，印尼的互联网产业也在不断发展中，本篇文章作者分析了印尼互联网发展的市场报告，从三个方面讲述了印尼或将进入数字时代的情况，感兴趣的一起来看一下。 印尼在Q1季度频频出圈，尤其是在跨境行业，无数卖家跃跃欲试，想要在印尼市场分羹而

编辑导语：随着全球互联网时代的发展，印尼的互联网产业也在不断发展中，本篇文章作者分析了印尼互联网发展的市场报告，从三个方面讲述了印尼或将进入数字时代的情况，感兴趣的一起来看一下。

印尼在Q1季度频频出圈，尤其是在跨境行业，无数卖家跃跃欲试，想要在印尼市场分羹而食，那么，印尼究竟是一个怎么样的市场，有哪些机会，如何获得这些机会？

作为专业的海网网红营销平台，NoxInfluencer在印尼有本地化服务团队，根据近期印尼市场的发展状况进行了总结。

一、印尼或将全面进入数字时代 随着互联网日益成为消费者日常生活中不可或缺的一部分，印尼全面进入“数字时代”。

互联网人数、渗透率以及由此而催生的经济正在实现弯道超车式发展，超时空完成互联网发展重任。

1. 互联网用户倍数增长 据We Are Social最新数据显示，2022 年初，印度尼西亚的互联网用户达到 2.047 亿人，这个数据意味着，印尼的互联网用户比前一年增加了 210 万，互联网普及率为73.7%，成为东南亚互联网用户增长最快的地区之一。

2. 互联网经济将在10年内超越东南亚10国总值 谷歌、淡马锡和贝恩2021 年 e-Conomy SEA报告显示，到 2030 年，印度尼西亚的互联网经济价值可能达到 3300 亿美元，几乎是目前东南亚数字经济价值 1700 亿美元的两倍。

3. 电子商务将成印尼经济发展的主动脉 在Q1季度，电子商务仍然是印尼数字经济的最大增长动力，谷歌、淡马锡和贝恩2021 年 e-Conomy SEA报告显示，印尼电子商务同比（20年）增长 52%，从 350 亿美元增至 530 亿美元，而伴随跨境出海大势，22年这个产值将会迎来指数级增长。

总结： 印度尼西亚已经超过新加坡成为东南亚最热门的投资地区，互联网的发展为印尼描绘了一条独特的增长路径并重塑了该地区的所有行业部门，蓬勃发展的数字时代将真正让印尼的互联网经济登上全球版图。

二、印尼社媒蓬勃发展 1. 社媒平台现状 据Datareportal最新数据显示，2022 年 1 月，印度尼西亚有1.914 亿社交媒体用户，印度尼西亚的社交媒体用户在2021 年至 2022 年期间增加了2100 万（+12.6%），社交媒体用户数量相当于总人口的68.9%。而且年轻用户较多，印度尼西亚总人口2.777亿，而社交媒体用户的中位年龄为30.3岁。

印尼地区年轻人特别喜欢在社交媒体上获取最新发展趋势以及追随他们喜欢的influencers，获得知识与快乐。这从其拥有全球第三大Facebook 用户中就可窥见，另外在 YouTube、TikTok、Twitter、Instagram 和 WhatsApp 的用户中排名也名列前茅。

社交媒体已成为印度尼西亚政治、经济、文化话语的核心。

资料来源：Hootsuite Digital 2022 报告

2. 社媒平台用户行为分析 1）印度尼西亚Facebook

截至 2022年 1 月，印尼拥有1.299 亿 Facebook用户，在 Facebook 全球用户数量中排名第 3（国家或地区）。

Facebook不仅仅是一种社交工具，也是广告营销不可忽视的媒体，Facebook广告信息覆盖率占总人口的46.8%，另外广告受众中有44.0%是女性，56.0%是男性，男性用户相对较多，且用户页面浏览及参与度相对其他媒体都处于TOP级。

     资料来源：Hootsuite Digital 2022 报告

2）印度尼西亚YouTube 用户

截至 2022 年1月，YouTube在印度尼西亚的社交媒体渗透率最高，约为 94%。随着越来越多的印尼社交媒体用户积极使用， YouTube也越来越受欢迎，拥有1.39 亿用户，超越Facebok 成为印尼互联网用户最喜好的社媒平台。

          资料来源：Hootsuite Digital 2022 报告

YouTube成为印尼年轻人获取娱乐信息的主要渠道，更为印尼年轻人提供了一个表达自己和分享经验的便捷渠道，YouTuber成为印尼社媒发展中不可忽视的力量，也因此产生了很多Top及网红。

          资料来源：Hootsuite Digital 2022 报告

3）印度尼西亚Instagram用户

Instagram 上有9915万印度尼西亚用户，占用人口的35.7%，而女性用户为52.3%，尤其是时尚女性，因此，如果想在印尼开展 Instagram 营销，就需要先明确产品的用户画像及其特点，不要盲目。

          资料来源：Hootsuite Digital 2022 报告

另外，由于Instagram强调视觉效果，Instagram 在印尼营销的主要目标之一是通过令人印象深刻的产品照片来提高品牌知名度。

4）印度尼西亚TikTok用户

据字节跳动公布的数据显示，截至 2022 年初，TikTok在印度尼西亚拥有9207 万18岁以上用户，成为印尼第四大社媒，更是年轻女性（66%的用户为女性）最青睐的平台，她们在TikTOK积极分享她们的生活和态度，越来越多的人通过TikTOK“寻找有趣/有趣的内容”。

尤其是TikTok在印尼开放小店功能，TikTok成为印尼人电商购物的全新渠道，有媒体报道， 印尼贡献了TikTok电商70%GMV。

          资料来源：Hootsuite Digital 2022 报告

三、印尼中小网红崛起 1. 56.27%为中小网红 印尼大部分的KOL（Influecners影响者）集中在YouTube、Instagram、TikTok三大平台，尤其是伴随社媒的蓬勃发展，印尼影响者56.27%%为中小网红（粉丝10w+以下），草根为主，很多人就是找不到工作就去试试，而TikTok成为他们首选平台。

TOP网红相对东南亚其他区相对较少，但印尼的社交媒体也有像“李佳琦”一样的超级KOL，比如Raffi Ahmad, 在Instagram上的粉丝数超6068万+，位居第二的是人气网红美女 Ayu Tingting，拥有5122万+粉丝，影响力巨大。

2. 印度尼西亚中小网红特点 而印尼中小网红因宗教和习俗的影响，更加佛系，喜欢按部就班的制作视频，因此与印尼中小网红合作需要更多的耐心和更强的推动力。

态度： 更加容易沟通，对产品和合作方式的接受度都很高； 效率： 印尼网红制作时间周期长，效率低，需要更多的耐心、赞美和提醒； 创意： 印尼网红缺乏创意能力，依赖于案例视频，需要提前沟通制作。 3. 印度尼西亚网红营销现状 据统计60% 的印尼人认为网红的在线推荐比赞助广告更值得信赖，而在印尼开展营销的品牌80%都会采用网红营销这种方式，尤其是中小网红，更受品牌欢迎。

4. 为什么品牌在印尼愿意与中小网红合作 信任感更强： 中小网红KOL，更加关注内容本身及粉丝的态度，并且会坚持内容输出，粉丝活跃度与互动率更高， 在粉丝心中形成 强信任 ，同时这样的形式兼具口碑效应，粉丝也可以通过评论更真实的感受产品或者服务，因此这些influencers的内容相对传统的效果广告更具有转化力。 感受更真实： 社交媒体，大多基于直播、视频、图文等展示形式，产品 或服务可以 真实 （无美化）的暴露在粉丝面前，尤其是直播形式，粉丝不但可以 100%感受 ，还可以参与其中，与关心的问题与主播展开直接互动，从而快速完成下单过程。 性价比更高： 网红营销相对FB、谷歌等平台的效果广告，也更具性价比，尤其是与中小网红合作，往往可以以低于传统广告费用 ，获得超预期的效果。 四、印尼市场注意点 在印尼跨境出海要非常注意斋月，因为斋月要调整作息，印尼凌晨五点的网络流量较平均增长了345%，全球伊斯兰地区斋戒月夜间电商流量则提升了37%。

尤其是在斋月后半段，亲友之间会互赠礼物，是购物高峰阶段，这段时间将是品牌进行斋月行销，最关键的布局重点。

印尼人非常注重商务礼仪，所以产品或服务在印尼要注意品牌形象塑造，谦逊和平和的品牌调性最符合印尼人的喜好。

印尼人忌讳用左手传递东西或食物；忌讳有人摸他们孩子的头部，那会被认为是缺乏教养的行为；忌讳老鼠和乌龟；与印尼人交谈应避开政治、宗教等话题。

 

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漫长的居家隔离期间，一大批四体不勤、五谷不分的年轻人，被迫开始下厨了。本文对小红书、B站、抖音、闲鱼、下厨房app内常见的美食文案进行分类总结，洞察疫情之下大众隔离生活中的“流量密码”。是一篇行文幽默的互联网观察文章，推荐感兴趣的小伙伴阅读分享～ 对于有些人来

漫长的居家隔离期间，一大批四体不勤、五谷不分的年轻人，被迫开始下厨了。本文对小红书、B站、抖音、闲鱼、下厨房app内常见的美食文案进行分类总结，洞察疫情之下大众隔离生活中的“流量密码”。是一篇行文幽默的互联网观察文章，推荐感兴趣的小伙伴阅读分享～

对于有些人来说，居家隔离最难的不是抢菜，而是处理平时三过菜单而不买的各式蔬菜，比如让人闻风丧胆的「抗疫蔬菜包六兄弟」：胡萝卜、土豆、黄瓜、洋葱、白菜、包菜。

当你求助家长，大概率会因为无法理解「少许」「一会儿」等高度凝缩生活智慧的指示，而被迅速劝退。

而当你打开各类app，搜索「胡萝卜」等关键词，就会出现满屏浮夸的文案。一言以蔽之：

看我！看我！！看我！！！

做它！做它！！做它！！！

以下是在小红书、B站、抖音、闲鱼、下厨房app上可能有的美食文案，仅供吐槽。

一、小红书：无论哪种食材，都有108种神仙吃法 小红书上的神仙博主致力于找出最健康、最简单、最好吃的神仙做法，然后使出十八般武艺，拍摄神仙照片、神仙视频，让用户隔着屏幕都能闻到菜品的神仙味道。

1. “一锅满足一家老小”型 老公尝了一口，让我去小区门口摆摊！

我妈尝了一口，叫我原地开店！

全家人一下子就抢光了，熊孩子再也不挑食！

这玩意儿在我家活不过三分钟！

2. “不好吃你来打我”型 土豆的神仙吃法！这个做法我为什么没有早点发现！

不好吃算我输！好吃到停不下来！好吃到起飞！！太上头了！！！

啊啊啊啊啊啊啊啊想告诉全世界！真的真的真的巨巨巨巨巨巨巨巨好吃！！！

3. “抗疫特供食材free”型 免烤箱！免发酵！免炸免蒸免炒！不用一滴水和油！低脂低卡巨掉秤，1片吃完不到100卡！

想吃多少做多少！实现土豆饼自由！再也不担心土豆发芽了！！

水培洋葱水培胡萝卜水培西瓜水培牛油果，三天实现果蔬自由！

大数据把我推给上海的朋友！本周就让你举办胡萝卜盛宴胡萝卜大秀：胡萝卜苹果汁、胡萝卜土豆焖饭、胡萝卜西葫芦黄瓜韩式拌饭。上海的胡萝卜是不甘心做龙套的！

二、B站：没钱没厨艺、不炸不煎不炒不炖不红烧，也可以好好吃饭 「白天刷不到，晚上躲不掉」的B站美食区，同样贡献了一看就会一学就废的诸多抗疫食谱。而平日里养成云吃饭好习惯的年轻人们，也应景地留下一条条委屈的弹幕：「坐标上海，用4个鸡蛋太奢侈了」、「从第二个食材开始就没了，劝退」、「学会了，锅没了」、「简单是简单，就是麻烦」。

1. 以好吃为中心思想的重复文学 吃了10年20年30年土豆，唯有这个做法百吃不腻屡试不爽！

好吃到流泪，吃一口就上瘾，吃完不想停，吃光舔手指！

一颗土豆就能搞定一道下饭菜，男朋友吃了直呼太下饭！

太费米饭了！米饭多煮点，小心不够吃！孩子点名一周三次！

2. 以拉踩为基本方法的营销口号 做法简单孩子爱吃，秒杀路边摊！

饭店卖15一盘，在家成本不到3元，以后别去外面买了！

土豆+胡萝卜，竟然能做出蟹粉！

这样做土豆/鸡蛋/白菜，给肉都不换！

3. 以懒人为目标人群的厨房妙招 只需要胡萝卜的食谱，不用水不用蛋，不用炒不用煎不用炸不用炖不红烧（只要蒸）！

快速消耗胡萝卜的方法！切一切就get！

三、抖音：在抖音，没有一道家常菜是平平无奇的 如果说，「薯人」们（小红书博主）的特色是能把简单的番茄炒蛋，写成「法式夏威夷风情番茄薄碎佐黄油金色焦香厚鸡蛋」，那抖人们则致力于以更接地气的形式对每一道家常菜进行夸张的描述——世纪难题：番茄炒鸡蛋，先放番茄，还是先放鸡蛋？

1. 开头完全没必要式劝退型 今天教大家做一个鱼，首先，找一条不会游泳的黑鱼，去掉头部。

今天教大家做一个煲仔饭，第一步，打开男朋友辛苦扛回来的 10 斤大米。

2. 量化夸夸型 一次干掉两碗大米饭、三碗面条、一次用掉2个大包菜5根胡萝卜。

餐餐都有、顿顿少不了、天天吃不会腻、吃了一年还忘不了！

一块钱的土豆教你走出别人吃不起的样子！

3. 沾亲带故型 妈妈的味道姥姥的味道奶奶的味道家乡的味道。

老妈的拿手菜我终于学会了、婆婆做过一次让我惦记一个月、老公吃完都惊呆了。

这样做的土豆简单又好吃，大人小孩抢着吃，学会了就可以出摊了！

还没等到上桌，孩子都开始吃了。

土豆新吃法，小朋友们抢着吃。

土豆在家这样做，全家人都夸你是大厨！

又是养胖男朋友的一天！

4. 懒人特供killing part 香到飞起，有手就能做！

新手小白也能轻松上手，快试试！

四、闲鱼：你的厨艺好，或者不好，都可以卖，都有人买 在其他平台上免费教学的做饭课程，到了闲鱼，变成了一桩生意。其他美食博主致力于推荐自己厨艺高超、技巧娴熟、简单好学，闲鱼卖家们却反其道而行之——

1. 自知之明型 9块9（淘金币抵扣0.99元）（可议价） 出售糟糕的做饭手艺教学 傻瓜来，不傻的我怕骂不过 2. 随心佛系型 本人闲着没事，想试试上门做饭 一次50，不自带料理 有钱有闲不怕失败的滴滴我 3. 积极进取型 [太阳]10 年做饭经验、精通8大菜系 [太阳]中餐面点、西餐料理、199道家常菜 [太阳]真人在线教学互动，0基础小白包教包会 [花][花][花][花]学一道菜，受用一生[花][花][花][花] [火][火][火][火]拍下我，爱与美食都不辜负[火][火][火][火] 五、下厨房：下厨房领进门，做成啥样靠觉悟 下厨房深谙中文精髓，一些热心的分享者怀揣着让厨房小白「不再对着社区发的包菜发愁」的初心，通过「切成厚厚的薄片」等词，把做饭变成了一门玄学。

哄娃神器，让女儿连干两碗饭，宝宝大口吃菜根本停不下来 切成细细的粗条，擀成薄薄的厚片 加入葱姜若干、适量食盐、适量生抽、少许白糖 小火慢煎，直到微黄、金黄、金灿灿 这个土豆饼的土豆味超足，这个包菜炒出了浓浓的包菜味 六、写在最后 看完这些互联网上的做饭教学文案，我们发现它们的花哨大于有用，但不妨碍它们在各个平台上大肆流行。

据DT财经《2022年轻人疫情影响报告》，疫情期间，有近四成遭遇封控的年轻人（38.8%），不约而同把「好好吃饭」的重要性往上提了一提。

一边吐槽互联网平台上五花八门的美食文案，一边老老实实在搜索框输入家中仅剩的食材以期找到实用菜谱，这大概是多数年轻人的疫情生活实录：时难，先果腹，也不忘乐呵。

 

作者：菜乙几 张晨阳；编辑：唐也钦 钟宛彤；公众号：塔门

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/T7laCED2LB8-1UGNA_GSow

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编辑导语：近来，健身直播中最火的主播，莫过于刘畊宏，这让不少人都开始思考，健身直播赛道的“钱”景真的那么可观吗？这股居家健身热潮，又会持续多久呢？本篇文章里，作者就近来刘畊宏爆火一事做了解读，一起来看一下。 要说最近爆火的直播主播，一定非刘畊宏莫属。 截至笔者

编辑导语：近来，健身直播中最火的主播，莫过于刘畊宏，这让不少人都开始思考，健身直播赛道的“钱”景真的那么可观吗？这股居家健身热潮，又会持续多久呢？本篇文章里，作者就近来刘畊宏爆火一事做了解读，一起来看一下。

要说最近爆火的直播主播，一定非刘畊宏莫属。

截至笔者发稿前，刘畊宏的抖音粉丝量高达3409.8万，短短7天时间就吸粉超过了1000万，粉丝量还在持续上涨。

刘畊宏凭借粉丝量暴增，人气飙升，他的直播间成为近期人气最火爆的直播间之一，让很多健身博主望尘莫及。

图源 / 刘畊宏抖音截图

据蝉妈妈数据显示，仅近30天以来，刘畊宏的直播累计观看人数超过1亿，创造了2022年抖音直播最新记录，单场直播观看人数最高达4476.7万。

“刘畊宏为什么突然爆火”话题上了热搜，4月21日，该话题阅读数居然高达2.3亿。

这几天，全网都在热议为什么刘畊宏突然爆火，引发了全民跟着刘畊宏一起跳操。

在笔者看来，刘畊宏的爆火有着一定的偶然性，但也有着“天时”、“地利”和“人和”等因素。

先说，“天时”：目前疫情仍在持续，疫情大环境下，健康被人们放在了首要位置，但凡与健康有关的话题，人们都会关注。

在最新这一轮席卷全国30多个省市的疫情背景下，人们往往内心多少都有些压抑情绪。

再说，“地利”：这段时间，有不少地区处于防控状态，比如上海，人们居家生活，根本没办法去健身房，只能在家健身，所以居家健身话题很容易引发共鸣。

第三，“人和”：刘畊宏本来就是专业健身教练，在直播间配上周杰伦的《本草纲目》作为背景音乐来跳操，再加上刘畊宏此前因为不熟悉抖音直播规则被惨遭封禁，还穿着羽绒服跳操继续直播，产生了话题效应。

刘畊宏是专业健身教练，有亲和力，互动感强，在这种氛围下，好奇心也会驱使网友们跟风一起锻炼。

总结来看，刘畊宏的爆火，最关键还是抓住了人们关注健身和健康的心理，再加上网红效应短期内发酵，很快成为爆点。

刘畊宏爆火，再次激发了人们对居家健身话题的热议，市场目光再度聚焦健身直播和在线健身领域。

那么，当下的健身直播有多火？商业变现能力如何？市场前景几何？顶流主播是昙花一现，还是细水长流？

一、全民居家健身热 没有什么比身体健康更重要。

健康本来就是热点话题，最近两三年，受疫情因素持续影响，让人们更加重视身体健康。

有一项调查显示，有超过9成的人群认为，“身体健康”在各类生活态度中最为重要，远超过“拥有财富”和“满意的工作”。

为了健康，为了有一个倍儿棒的身体，越来越多的人加入健身大军。

根据CDA数据分析研究院发布的《中国运动健身人群分析报告》显示，中国经常参加体育锻炼的人数持续上升，从2016年至2019年，从4.06亿人上升至4.28亿人，预计2030年该人数将会达到5.6亿人。

在“健康中国”国家大战略的推动下，健身成为许多健康人士的“刚需”和“必修课”。

不过有一些人会突然很重视健康，会产生报复性健身的心理及行动，笔者身边就有这样的朋友。

说到健身，就不得不说年轻人，因为22岁至30岁是国人健身意愿最强烈的年纪。

与多数80后运动爱好者明显不同，新一代年轻人爱健身，但是也喜欢懒健身。

宅家锻炼成为这届年轻人的新宠，36氪后浪研究所发布的《2021中国年轻人运动健身报告》显示，有超过4成的00后和95后倾向于“运动宅”，喜欢不出门在家锻炼。

因为疫情原因，有时候不能去健身房，所以居家健身这两年流行起来。

搭乘短视频和直播的快车，“直播+健身”成为热点，健身成为短视频、种草社区和社交平台上的热门内容。

《抖音运动健身报告》数据显示，截至2021年12月，粉丝过万的运动健身创作者人数超过6万。2021年，抖音运动健身视频数量同比增长134%，创作者数同比增长39%。健身类主播涨粉同比增长208%。

疫情、健康、健身、直播等因素走到一起，就催生了一股居家健身热潮。

二、健身直播虽火，但居家健身也有痛点 正如上述，健身直播虽然火起来了，也有很多人看健身直播，跟着直播一起锻炼。

但在笔者看来，居家健身和健身直播仍然有两大明显痛点。

痛点一：缺少氛围感。

喜欢去健身房健身的朋友都知道，在健身房健身有很强的现场氛围感，很有渲染性，环境会影响健身效果。

居家健身就会面临缺少氛围感的尴尬，虽然也会放音乐，也会跟着节奏进行锻炼，但总认为没有健身房健身的自我感觉好。

健身直播虽然很方便，在家就能健身，在线跟着教练一起学，在家健身的氛围感还是少了健身房的感觉。

所以在不少专业体育人士看来，健身直播只是在疫情之下做出的无奈选择。

痛点二：自我控制很难。

都说健身很容易，但难就难在坚持。

人们选择健身，或者选择去健身房健身，主要是借助教练的指导、督促，甚至是鞭策，克服自我控制的难题。

如果是在家对着镜子锻炼，或者跟着直播间进行锻炼，刚开始充满好奇心，保持新鲜感，但一段时间后，自我控制力就很难。

所以，直播健身和线上健身，仍有着自己的局限性，没有氛围感，沉浸感，也没有仪式感，所以健身达人还是喜欢在健身房锻炼。

一位健身达人告诉笔者，疫情防控下，健身房不能开门，特别想去健身房，一旦健身房开门，就会忍不住跑去健身房锻炼。

三、健身直播商业变现生意如何？ 在刘畊宏爆火之前，健身直播就曾几度火爆。

正如上述，2020年疫情突然袭来，就掀起了健身直播热潮，也涌现出了一大批健身直播博主。

比如2021年4月至7月期间，抖音博主刘芳形体礼仪靠着直播涨粉550万，凭借着高端、专业等形象，圈了不少忠实粉丝。

网上有一些短视频博主分享自己的减肥历程，就靠这一个特点就吸引了网友的持续关注，比如在快手上减肥博主“猫宁逆袭记”。

再加上最近刘畊宏又爆火起来，迅速成为了健身直播界的新顶流。

在短视频流量经济下，当这些健身直播博主积累到一定的粉丝量之后，就会考虑流量变现和商业价值创造问题。

从整体来看，健身直播主要有以下三种流量变现模式。

一是，直播带货：直播带货是健身直播主播常见的一种变现模式，但健身直播带货的产品范围，与常见日用消费品不同，选品范围相对很窄。

直播带货最终要靠转化效率，只有极少数头部健身主播直播带货有不错的转化率，从整体上看，健身主播带货转化率并不特别突出。

刘畊宏2021年12月签约MCN机构无忧传媒，就开启了直播带货历程，但效果并不理想。

数据显示，从去年12月19日到今年2月17日，刘畊宏夫妇一共做了9场直播带货，但GMV共计723.6万，在今年3月9日进行的一场直播中，推荐了两款健身相关的饮料产品，但上百万观众观看的销售额却不足30万元。

二是，健身课程：在健身直播间，健身APP和主播往往会推荐健身课程。

刚开始的时候会先推出免费课程，后面关注度到高了，就开始推付费课程。

比如超级猩猩在2020年2月上线了一个“14天线上训练营课程”，22个线上训练营，单人价格399元，每班30人，1个小时内售罄，也曾十分火热。

但从实际情况来看，在线付费健身课的热度及稳定性不是很强。

三是，广告代言：有了一定粉丝量后，健身主播的商业价值就凸显了，广告代言就会找上门。

相较于谷爱凌等体育明星而言，网红健身博主不具备可比性，也相对缺乏稳定性。

在刘畊宏粉丝突破2000万后，其商业价值也跟着水涨船高，据说有不少品牌已经盯上了刘畊宏的流量。最新数据显示，短短10天内，刘畊宏的直播收入从2.6万元暴涨至24万元，有接近10倍增长。

但能达到刘畊宏这样的广告代言级别的健身主播毕竟是极少数，只是凤毛麟角而已。

现在的健身主播都面临流量难以变现的难题，都在不断摸索中。

如果放大到科技健身领域来看，至少在现阶段，直播健身还是一门好生意，还没有一个成功及可持续的商业模式。

比如备受资本追捧，最近正在冲刺IPO的头部健身平台Keep，三年亏损11亿，一直没有实现盈利。另外，主打互联网+健身的乐刻运动、超级猩猩，意图打通线上、线下的经营模式，但真实经营情况似乎也不乐观。

乐刻运动创始人韩伟曾直接表示，不认为线上健身会成为主流，线上健身内容和场景上的探索还有很长的路要走。

四、昙花一现OR细水长流？ 尽管线上健身直播未来短时间内不会成为主流，但在疫情影响下，再加上科技、直播等工具，健身直播的确成为了一个新风口。

欣慰的是，抖音发布的上述运动健身报告显示，健身类主播2021年直播收入同比增长141%，至少在数据上还是有所增长。

网络及短视频时代，偶然加必然的因素，就会在短时间内就能造就一个顶流主播，刘畊宏就是其中一个代表案例。

健身直播与常规消费品、服装、化妆品等商业变现模式有着明显区别，只能采取差异化的策略。

所以健身直播需要持续发展，是一个慢活，是一个细活，流量必不可少，但不能昙花一现，而是需要细水长流。

更为关键的是，健身直播需要不断创造出新的场景，不断更新内容，保持热度，才能吸引网友持续关注。

不过在笔者看来，从线下健身人群和线上健身人群消费特征来看，直播健身未来要抓住一个核心目标人群：女性健身爱好者。

在绝大多数人的印象中，男性更爱健身，可实际上并非如此。艾媒咨询发布的健身行业消费趋势调查研究报告显示，超过6成健身房消费者为女性。

同样在线上，女性也是主要的健身爱好者。数据显示，刘畊宏直播间的粉丝：80%为女性用户，24~30岁占比43.36%，31~40岁的用户占比28.82%，18~40岁的人群占比达到90%以上。

这届年轻人，特别是女性健身爱好者愿意为线上付费，从去年火爆的智能健身镜，到今年火爆的千元一条的“瑜伽裤中的爱马仕” lululemon，都说明了这一点。

可见，女性健身爱好者，特别是年轻女性健身爱好者是一个值得深挖和重点锁定的目标客群。

MOB研究院发布的《2021年中国运动健身人群洞察报告》显示，有高达87%的线上健身用户，是一年内曾为线下健身服务付费的健身人群，他们愿意为线上线下健身付费。

着眼更长远来看，未来全民健身热潮还会持续，将会为线上健身和健身直播带来发展机遇。

整体来看，刘畊宏爆火，成为直播健身界的新顶流，也为直播健身领域注入了新活力，但直播健身未来还有很长的路要走。

你愿意跟着刘畊宏一起跳操吗？

 

‍‍作者：吴文武；公众号：NBS新品略（ID：nbscaijing）

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编辑导读：螺蛳粉是最近几年的热门美食，几乎每一个城市都能看见它的身影。要开好一家螺蛳粉店，需要具备什么样的条件。本文作者以产品的角度，分析一家螺蛳粉店，一起来看看吧。 最近去宇宙中心五道口出短差，会议结束打算去觅食，咨询了常年混迹于五道口的同学有什么好吃的，朋

编辑导读：螺蛳粉是最近几年的热门美食，几乎每一个城市都能看见它的身影。要开好一家螺蛳粉店，需要具备什么样的条件。本文作者以产品的角度，分析一家螺蛳粉店，一起来看看吧。

最近去宇宙中心五道口出短差，会议结束打算去觅食，咨询了常年混迹于五道口的同学有什么好吃的，朋友说推荐一个水平有限的螺狮粉。我说水平有限就水平有限吧，突然很想吃螺狮粉，你说下这个店叫什么？他说就是水平有限啊。我问没关系，我就是随便吃吃。他说这个螺狮粉店就叫「水平有限」。

一、名字出圈 这个不是我为脱口秀演出准备的梗，而是真实发生的故事，这个名字起的好，唤起了人们对于这个店的好奇，这究竟是一个什么样的店，做了什么样的螺狮粉。

一款好的产品/品牌可能对于大众的第一印象就是名字，比如机圈的apple、小米、OPPO、vivo；都是简单、具象、有画面感，名字好记，再比如造车新势力小鹏、理想、蔚来。

再结合本身螺狮粉又有很独特的味道，一款水平有限的螺狮粉被大众记住了，而且这个名字本身自带传播力，给朋友做推荐的时候，就会重演我上面的真实案例。带着好奇和有趣的心情你会想要去试试这款螺狮粉到底是什么味道。

二、用户体验 门店租用了一个地下室，整个装修风格是偏怀旧的，比如绿色的瓷砖配合偏黄的灯光、墨绿色的黑板报、遍布的绿植，一整个90年代的青春风，产品基调定下来了。同时从色彩心理学角度来看，绿色象征生命和思考，可以提高人的听觉感受性，有利于思考的集中在绿色的装修环境下人们更容易提高效率消除疲劳。

假设我们的用户画像persona是刚从空气稀薄人群嚷嚷的地铁站出来，又累又饿，亦或是周围互联网大厂内卷中人短暂午休时间出来喘息的打工人；整个环境给用户创建了一个舒缓、放松重新获得生命力的空间。此时店里的BGM放的是千禧年旋律熟悉的粤语老歌，将你的思绪带回到了自己青涩的学生时代，于是用户大脑将这次美食体验从唤起美好的回忆开始，从环境的配色和到精心挑选的BGM把疲惫的身心拉回到一个相对放松的环境中，第一印象奠定了整个美食体验的基调。

一进门可以看到一个收银台，收银台上方有可供选择的集中套餐，比如：“知春路套餐”、“鸭掌套餐”等等，因为套餐种类比较简单都是围绕着螺蛳粉展开，因此给有选择苦难症的同学帮了很大的忙。

结账的时候留意到，收银装置提供了二维码+扫描头的二合一方式，对于有不同支付习惯的用户提供了很大的便利性，不用再问一句“你扫我还是我扫你？”直接扫一扫或者是展示付款码都可以支付，非常方便。

最后拿到打印小票发现小票很长，除了账单金额之外，还可以微信扫一扫积分、以及为自己的其他分店打了广告，这块涉及到用户运营部分我在下一节具体展开。

支付完毕后，收银台上还放了一筐小皮筋，想来是方便长发的女生把头发绑起来，一方面防止头发掉到汤里、嗦粉更畅快，同时还可以防止头发披散吸收更多的螺蛳粉浓郁味道下午上班“社死”，虽说这种服务在“海底捞”等服务满分的饭馆里并不稀奇，但是对于快餐类的饭馆来讲已经是非常有心了。同时店里还提供了一次性的围裙，防止大家嗦粉的时候把汤汁占到衣服上，影响上班形象、同时也是防止衣服吸螺蛳粉浓郁味道的直接阻隔方式。

最后落座后还发现，店面虽然不大，但是利用率很高，每张桌子差不多是刚好放下两个托盘的大小，而所有的食物基本上都是服务生用托盘端上来，所以可以在有限的空间中尽可能多的提高坪效，可以说是魔鬼藏于细节当中了。用托盘还有一个好处就是提升翻台效率，在上一桌走了之后，服务生可以直接把垃圾用托盘端走，不用怎么清洗桌面，当然基本国际连锁的快餐店都是这样操作的，此处就不讲太多。

三、用户运营 互联网产品最重要的四步就是：拉新、促活、复购和裂变。那「水平有限」是如何将这些潜移默化的融入堂食顾客的用户体验中呢？

首先，拉新，就是通过大众点评的美食榜单、小红书种草或者是外卖app的露出；其次本身门店选址也很重要，线下门店地段就相当于线上的流量入口，选在宇宙中心这种客流量超大的地段自然可以很容易进行拉新；最后就是口碑的拉新，比如我和我朋友通过一个类似“爆梗”的方式吸引我来吃，我通过写文章的方式传播吸引更多的人去尝试，这些都是通过口碑的方式进行拉新。

第二步，促活和复购，因为对于一个饭馆来讲，基本活跃了就会来复购，唯一差别就是客单价的区别，当然因为螺蛳粉店的客单价基本也是在30-50元/单之间，算是同类型快餐店定价中等偏上的水准。此外，就是我们前面提到的小票发挥功效了。

小票上有一个二维码，写的是扫码可以积微豆，消费金额转化微豆，达到一定的数量，可以换一碗粉。其实扫码之后会直接跳转「水平有限」的微信公众号，直接O2O线下向线上的引流转化，通过线上的会员体系来做各种活动的运营。

此外，离开门店的时候可以看到店门口最显眼的位置，摆了许多袋装的螺蛳粉，可以直接打包带走或者线上商城购买，也促进形成了复购；当然在外卖平台的推广也是可以帮助实现促活和转化的，因为毕竟对于宇宙中心的大厂打工人来讲，专门走出来吃一顿粉时间成本也很高。

最后，裂变。对于传统的线下餐饮来讲，基本只有两条路。第一就是疯狂开店扩张，开自营店或者是开连锁加盟店，目前来看「水平有限」快餐类的基本是做连锁加盟为主。其次就是通过树立品牌形象，提升品牌影响力后，扩展品类；

比如卖袋装螺蛳粉（相对难度比较高，因为整个袋装螺蛳粉门槛较高，而且竞争更加激烈）；其次就是做IP，但这个方式跟螺蛳粉这个品类比较相克。因为螺蛳粉并不是个大众都可以接受的产品，用户喜恶比较两极分化，不是所有人都能接受。但是反观这几年的茶饮类发展就非常迅速，正是因为产品本身的属性决定，因为茶饮类用户群更广，而且商业模式更简单，好复制，单店占地面积小但是可以做到单店流水很大，这也是为什么资本非常青睐这个赛道。茶饮几家品牌做起来后，都开始玩跨界联名，无论是瑞幸✖️椰树，喜茶✖️藤原浩，奈雪✖️人民日报，甚至已经向元宇宙web3.0迈进，奈雪的茶已经开始推出NFT数字藏品了。

「水平有限」品类决定了不适合上面的扩张路线，所以可能需要更向精品方向走，更加适合做小而美，持续提升服务，作出产品的差异化，气质上可以参考新荣记。

四、产品理念 最后，我还是想谈谈产品理念。这个概念其实是去年听一加创始人刘作虎的一个闭门分享他启发的，做产品最重要的是要确认产品理念是什么？

产品理念是什么，抽象来说就是产品的“底层逻辑”、第一性原理，最本源的那个“一”，有了这个“一”的道可以生出万物，作为产品如何设计、如何取舍的决策原则。

比如一加的产品理念是“为用户提供无负担的产品体验”，有点像张小龙的微信是“好的产品让人用完就走”。不要让用户等，不要让用户想，不要让用户烦；这些或许都是大家做任何产品，不论是一个app、一个饭馆、一个商业房地产（参考我之前的文章《从产品经理角度，解构网红阿那亚》）这些都是广义的产品。想清楚产品理念对于大家做产品都是最重要的事情，面对很多纷杂的功能、冗余的信息、复杂的设计时，可以帮助大家做好取舍。

回到「水平有限」，她的产品理念是什么？我总结为“不忘初心”。无论是餐巾纸上写的“连螺狮粉都来北漂了，你有什么理由放弃自己的理想”；还是门店装潢中青春时听的音乐，黑板报、满墙的便利贴上写满了愿望；所有的一切都想告诉每一个来店里的用户，每一个支持喜欢「水平有限」的人。即使在大城市中生活再难、再辛苦，无论你是顺境还是逆境，都不要忘了自己年轻时的理想，嗦一碗粉、尝一口熟悉的味道，请勇敢的去追逐梦想吧。

 

作者：大仙河，7年AI产品相关经验；微信号 ：大仙河知识学堂

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编辑导语：对于现阶段的长视频平台而言，过去的流量已然失效，如今最重要的就是建立新的内容评价标准和体系，这篇文章通过对比新旧两种不同的评价体系，提出了对长视频平台未来发展道路的建议，感兴趣的话就一起看下去吧~ 作者：香雪兰 公众号：传媒1号（ ID：zcfhxy

编辑导语：对于现阶段的长视频平台而言，过去的流量已然失效，如今最重要的就是建立新的内容评价标准和体系，这篇文章通过对比新旧两种不同的评价体系，提出了对长视频平台未来发展道路的建议，感兴趣的话就一起看下去吧~

作者：香雪兰

公众号：传媒1号（ ID：zcfhxy）

「降本增效」注定将会成为2022年长视频平台发展的关键词。在各大平台陆续推出的「降本增效」举措中，最值得关注的是关于内容评价标准和体系的调整。

众所周知，评价标准和体系对于内容生产而言，是「衡量标尺」，更是「指路明灯」，科学有效的评价标准和体系才能导向长视频平台真正想要的结果。

但长期以来，「流量」成为长视频平台对内容最主要的评价指标，导致诸多行业积弊形成，「弄虚作假者」「投机取巧者」「趁火打劫者」，纷纷成为行业收入的「顶端」。可以说，评价标准和体系如果不调整，任谁也「拯救」不了长视频。

一、旧评价体系：既不能降本，也不能增效 当长视频平台的发展进入「降本增效」阶段之后，调整内容评价标准和体系势在必行，这是因为现行的「流量」标准既不能「降本」，也不能「增效」。

长视频平台为了流量，哄抢流量明星，哄抬IP价格，致使各种相关的内容生产要素价格猛增，直到有一天平台自己也开始难以忍受。于是，停项目、裁员、限薪等「降本」举措开始频繁出台。

但需要明白的是，长视频平台即使亏损多年，其能够调动的资源能力也不是普通大众能够想象的。因此，「降本增效」的目的其实从来都不是为了「省钱」，而是要「把钱花在刀刃」上，也就是要提升同样投入带来的产出效率。

对于长视频平台而言，现阶段面临的最大问题从来不是「亏损」，而是平台发现过去的「流量」标准开始失效了，剧集、综艺等内容播放量在大幅下滑，产出效率在不断下降。

剧集方面，云合数据《2022Q1连续剧网播表现及用户分析》报告显示，2022年Q1全网剧集（单集时长20min以上）正片有效播放769亿，同比2021年Q1下滑9%。其中，爱奇艺正片有效播放量为283亿，同比下滑16%；腾讯为275亿，同比下滑8%；优酷为161亿，同比下滑6%。

图片来源：云合数据《2022Q1连续剧网播表现及用户分析》

综艺网播表现方面，云合数据《2022Q1综艺网播表现及用户分析》报告显示，2022年Q1全网综艺累计正片有效播放59亿，同比下滑33%。各大平台中，腾讯视频综艺正片有效播放量为22亿，同比下滑21%；爱奇艺为19亿，同比下滑46%；芒果TV为9亿，同比下滑28%；优酷为8亿，同比下滑30%。

图片来源：云合数据《2022Q1综艺网播表现及用户分析》

有微博大V在谈到爱奇艺裁员时提到：「本质来说，就是互联网试图把控流量的玩法最终砸了自己的脚，变成了互联网和影视圈的一小部分人自己在自己的圈子里面玩，最终失去了能制造全民爆款、全民破圈的能力。」

因此，摒弃旧有的「流量」标准，构建全新的内容评价标准和体系，对于长视频平台而言势在必行。

二、新评价体系：时长分账、播后定级、播后激励 1月份，优酷分账剧在原有分账模式基础上新增全新的「播后定级」模式，希望将内容的收益决定权交还给C端用户。据报道，新上线的「播后定级」模式初始单价为3元，上线后根据播出效果，晋级成功则可按照更高级别单价进行分账，指数≤50万，单价3元；50万＜指数≤100万，单价10元；100万＜指数≤150万，单价20元；指数＞150万，单价25元。其中，播后定级指数是有效会员正片观看总时长与剧集总时长的比值。

4月初，爱奇艺正式升级电影在线发行合作模式，推行「云影院首映」和「会员首播」两种模式。片方收益方面，从以往「按有效VV分账」调整为「按时长分账」，从「前六分钟决定命运」到「让每一分钟创造价值」；取消平台定级，把投票权真正交给观众，让每一部作品站在同一起跑线出发。

近日，腾讯视频在早春业务分享会上宣布将对合作模式进行革新，在现有合作模式上，新引入「市场价+会员后验激励」的举措，进一步激励优质内容，激活上下游内容生产。此外，腾讯视频还将进一步向合作方开放共享系统，对合作方公开各自项目的播放指数，会员开通数据等，提供产品层面的配套支持，赋能高品质内容创作。

从三大平台评价标准和体系的调整情况来看，基本上呈现出了三个共同趋势：

一是从「点击量」到「时长」。

长视频平台分账模式中，从单纯的依赖点击量到更加重视时长表现，凸显的是用户对于内容的忠实度和内容对于用户的持续吸引力。以时长标准为导向，对内容创作者提出的要求是更加注重内容的稳定品质，而不是一时吸引用户观看的「噱头」，这将有助于内容品质的不断改善。Netflix也是将「前四周所有用户的观看总时长」作为剧集排名的统计标准。

二是从「播前」到「播后」。

在播出之前定价、定级，平台方掌握主动权；播出之后再定价、定级，则用户是最终的评判者。从「播前」到「播后」，用户的「权力」在提升，平台的「权力」在下降，体现的是对用户观看喜好和选择行为的尊重，是真正的从用户的角度出发指导内容生产。

三是从「一口价」到「播后激励」。

一次性报价买断的定价方式，对于平台和内容方而言都存在一定「风险」，如果内容播出效果极差，则平台方要承担损失；而如果播出效果极好，则内容方可能会认为自己「吃亏」。增加「播后激励」模式之后，则可以最大限度的让更有品质、更受用户欢迎的内容获得更高的收益。

另外，行业领先者Netflix的评价体系中还有一个投入产出比指标——效率值（Efficiency），是热度、AVS（调整后的观看份额）、观看人数等数据与成本的比值。以《鱿鱼游戏》为例，成本仅有2140万美元，但其效率值达到了成本的41.7倍。重视内容的「投入产出比」指标，也是「降本增效」的关键，但目前还没有看到国内长视频平台这方面的评价标准。

可见，三大平台评价标准和体系的调整都是以激励优质内容生产，提升用户满意度为目的，坚持这一调整方向，才是对长视频平台真正的「救赎」。

三、激励目标：头部内容、长尾内容、创新内容 三大平台进行评价标准和体系调整时最应该锁定的激励目标为三类内容：头部内容、长尾内容和创新内容。这三类内容占比的大幅提升，对于长视频平台而言才是真正意义上的「扭转局面」。

1. 头部内容 今年年初，爱奇艺《人世间》继2018年《延禧攻略》、2021年《赘婿》之后，第三部在爱奇艺站内内容热度破万，堪称「流量爆款」；《人世间》在央视一套黄金档播出期间，收视创下近8年来新高，堪称「收视爆款」。这种做到了「流量」与「收视」重合的爆款，堪称真正意义上的头部内容，其给爱奇艺平台带来的影响和热度是有目共睹的。

以2021年云合数据为例，正片有效播放量排名前二十的剧集市占率之和达到了14.06%，而这二十部剧集仅占2021年新上剧集数量的4.39%。也就是说，头部4.39%的内容数量占据了14.06%市场空间，这就是头部内容之于平台的意义。

通过增加播后激励在评价体系中所占的比重，对于头部内容进行重点激励，引领头部内容生产从「偶然」向「必然」转变，从「可遇不可求」向「有意识的打造」转变。

2. 长尾内容 长尾内容与头部内容并不是完全重合的，不少当年的头部内容并不具备长尾价值，也有不少长尾内容并不是当年的头部内容。长视频平台的片库规模庞大，但其中真正具有长尾开发价值的内容并不多。

云合数据《2022Q1连续剧网播表现及用户分析》报告显示，在2022年Q1全网剧集大盘下滑趋势中老剧有效播放逆势增长，老剧有效播放414亿，同比上涨4.3%；老剧在整个剧集大盘中的有效播放占比达54%，同比上涨7个百分点，片库内容相对价值持续提升。《知否知否应是绿肥红瘦》一季度正片有效播放量超6亿，《甄嬛传》《琅琊榜》等播放量超3亿，秒杀一众成本高昂的新剧。

这些剧集的长尾价值之大可见一斑，因此，有必要考虑出台各种长尾激励手段，充分发掘和兑现内容的长尾价值。

3. 创新内容 云合数据2022年Q1上新连续剧集均30天有效，播放霸屏榜中排名第一位的剧集是「无限流」网剧《开端》，这部题材非常新颖的剧集能够取得这样的播出效果足可见内容的「创新价值」之大。对于这类创新内容也亟待通过增加题材创新系数等激励方式，鼓励题材创新，走出传统题材过渡内卷的局面。

头部价值、长尾价值、创新价值是长视频平台最需要挖掘和提升的三种内容价值，同时也应该成为长视频平台评价标准和体系调整的主要目标。

降本增效的2022年注定将成为长视频平台回归理性、回归正轨、回归常识的一年。

其中，评价标准和体系回归科学与完善，是最具基础意义的变革，也是最值得期待的回归。

相信在更为科学完善的评价标准和体系引领之下，优质内容的价值能够得到充分的彰显和兑现，让内容生产者受益，让视频平台受益，最终让用户受益。

图片来源于网络，如有侵权，请联系删除

参考资料：

「降本增效」动真格！影视公司遭遇冲击https://mp.weixin.qq.com/s/K4OhayIWHvaKFAP5Cej0hQ

 

作者：香雪兰；微信公众号： 传媒1号

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/7nrahOcUZZ1tiQmrZXdWBQ

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编辑导语：近期字节跳动上架了一款抖音系音乐软件——汽水音乐，本篇文章作者介绍了汽水音乐的操作体验以及分析了字节跳动是否能突围在线音乐，并与印尼发布的Resso进行对比，最后对汽水音乐做出了未来的期待，感兴趣的一起来看一下吧。 2022年3月初，字节跳动悄悄上架

编辑导语：近期字节跳动上架了一款抖音系音乐软件——汽水音乐，本篇文章作者介绍了汽水音乐的操作体验以及分析了字节跳动是否能突围在线音乐，并与印尼发布的Resso进行对比，最后对汽水音乐做出了未来的期待，感兴趣的一起来看一下吧。

2022年3月初，字节跳动悄悄上架了抖音系音乐软件——汽水音乐。这是字节跳动在国内上架的首款在线音乐App。目前App属于内测阶段，需要邀请码才能进入 。

一、操作体验 1. 设计 虽是内测阶段，但App内已经包含音乐电台、歌单、音乐榜单等主要的音乐功能。

汽水音乐的功能布局较为简洁，除了首次启动需要选择感兴趣的音乐类型作为数据冷启动以外，二次进入App后，首页就是音乐曲目的播放界面。

曲目的切换也像抖音刷视频一样，上下滑动就可切换。 App的设计风格以深色背景作为主调，主导航有三个，分别为【音乐】、【发现】、【我的】：

功能布局简单，很容易上手，基本很少有操作不顺或引起用户疑问的地方。

2. 会员 新用户注册后，会赠与2个月VIP会员，VIP会员按月收费，1个月会员￥8.00，6个月会员￥45.00，12个月会员￥88.00。这个价格对比网易云和QQ音乐，还是很能打的。

而在【我的】页面，有看到“0岁”的标签，点击后发现是未开发完整的功能，考虑是日后的与抖音打通的会员成长体系。

3. 曲库与数据 汽水音乐最大的亮点在于数据与抖音互通。据官方介绍，用户在抖音内所发布的音乐内容（如歌单）及音乐消费（如收藏）等数据，都会在汽水音乐同步更新.

而且用户在抖音所设定的隐私状态，也会同步至汽水音乐。

而作为在线音乐App，曲库是否足够丰富是用户最大痛点，但目前搜索了几个热门歌手，曲目还是不够丰富。看来短期内，用户还不能实现“周杰伦自由”。

二、大局已定，字节跳动是否能突围在线音乐 字节跳动试水在线音乐，其实早有先兆。

早在三年前，字节跳动已经开始布局海外音乐业务。2019年11月，据英国《金融时报》，字节跳动计划在海外市场推出具有社交功能的点播式流媒体音乐服务.

2020年3月，字节跳动在印度和印尼发布Resso，提供社交音乐流媒体服务。

而对比Resso及汽水音乐两款自家应用，都有着共同的特点： 用户打开应用后可以直接听到歌曲，上下滑动即可实现切歌——简单点描述，Resso和汽水音乐就像一个“音乐版抖音”。

有Resso的经验借鉴，汽水音乐的落地像是复制粘贴这么轻巧。

以下为Resso商店图及汽水音乐商店图对比：

（图片源自网络，如侵权请联系删除）

两款应用的播放界面对比：

再者，抖音音乐生态的繁荣，给了字节跳动发展音乐很大的信心。

根据抖音官方提供的数据，国内疫情爆发之后线上娱乐需求猛增，抖音音乐生态比疫情前更加繁荣。

2020下半年，抖音音乐人累计涨粉超3亿，其中涨粉超千万的头部音乐人有6位，涨粉超500万的则有23位，远高于老对手快手。

在2021年中，字节跳动更将音乐升级为P1优先级业务，与游戏、教育业务平级。

或许，在汽水音乐未来的发展中，字节跳动会扶持自家流量池内的音乐人，打造出大量自有版权的优质音乐，作为破局的子弹。

而随着短视频的崛起，抖音、B站等平台俨然取代传统唱片厂、音乐综艺，成为神曲的制造基地。

凭借抖音的庞大的用户池及品牌地位，加上2021年国家市场监督管理总局严禁腾讯音乐的版权垄断这一利好消息，字节跳动自然有底气和腾讯、网易云一较高下。

但短期内汽水音乐能打出多少水花，依然是未知数。

毕竟当前在线音乐由腾讯音乐及网易音乐两者打出一超一强的局面，两者均有丰富的曲库版权、成熟的会员体系、音乐社区，以及强粘性用户，汽水音乐想突围，怕且还需要时间的验证。

目前汽水音乐还没铺开大推，官方会以什么点为抓手去宣传，可以拭目以待。

参考资料：

用户见顶、变现受阻，后版权时代音乐平台怎么活？ 字节跳动玩音乐：Resso想成为下一个TikTok有多难？  

作者：杨桃，游戏行业B端产品经理，爱用文字记录观察及想法。

本文由 @杨桃 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

题图来自 Unsplash，基于CC0协议。

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“还有人不知道只跳操、不带货的良心教练——刘畊宏吗？” 这几天，艺人刘畊宏化身“健身博主”，在某音上和网友一起暴汗跳操，7天涨粉1000万！一时间，刘畊宏俨然快变成第二个“李佳琦”！全网都在等着他“批作业”。 谁能想到，刘畊宏的爆火，是从三度被平台禁播开始的呢

“还有人不知道只跳操、不带货的良心教练——刘畊宏吗？”

这几天，艺人刘畊宏化身“健身博主”，在某音上和网友一起暴汗跳操，7天涨粉1000万！一时间，刘畊宏俨然快变成第二个“李佳琦”！全网都在等着他“批作业”。

谁能想到，刘畊宏的爆火，是从三度被平台禁播开始的呢？

第一次被封是因为他身穿无袖T恤，不小心露出了过于旺盛的腋毛，被系统提示 ” 不雅观 “而停播；

第二次被封的理由则更为滑稽——画面太过性感。本以为是因为老婆，没想到居然是因为自胸肌过大，被平台误判为 ” 擦边球 ” 再度被禁，不得不穿上羽绒服直播；

第三次，又因为一句 ” 祝杰伦身体健康 “，被系统误判涉及医疗健康，再次被迫下播。

就这种抓马程度，网友都快笑疯了。

健身博主那么多，为啥刘畊宏突然出圈了？ 首先是由于他的专业能力很强。一般人健身，只为健康自己，但他健身除了非常自律以外，他不仅带着老婆，还霍霍丈母娘，身边的朋友一个也不想放过，甚至家里的狗狗都越来越壮硕。这么多的“实战演练+用户案例+学员好评”，让他的带练效果有目共睹。

第二点，抓住用户心理，他是免费直播，没有带货，这一点非常能够带来观众缘。虽然现在是知识付费时代，市面上也不乏名人为了圈钱开设的《经济学课》、《声乐课》，但是刘畊宏作为专业的健身教练，不仅做免费直播，还至今没有带货。即使是路人，看到免费的也会觉得真香。

第三点，他很会审时度势，在大环境中看准了机遇。疫情期间，大家普遍居家生活，缺乏运动。尤其是女性对运动、减肥、健身的需求比较旺盛。在内容设计上，刘畊宏的健身燃脂操动作相对简单，入门容易，老婆的共同出镜也在向粉丝们证明：只要想练，就能跟得上。

第四点，无论是不是故意的，他的人设立得非常好。他是职业歌手出身，有才华、有颜值；在亲子互动真人秀里，他和女儿一路圈粉无数，奶爸形象人气极高；他们一家人在短视频平台上非常和谐幸福、有趣幽默，让人感觉特别治愈温暖。

第五点，他非常懂得借势借力，很会设计、善用资源，抓住流量密码。比如用的背景音乐是好朋友周杰伦的《本草纲目》；小视频有看点、有矛盾、有伏笔、有反转、有难过，结局却很喜感。

第六点，他知道自己兴趣点和有自驱力的点在哪里。看似一夜爆火，实则源于他日积月累地持续输出小视频、雷打不动地坚持锻炼，驱使他在“直播+短视频+健身”这个交叉领域不断地深挖，做出现在的成效。

放在以前，我们会希望一个明星会唱歌、跳舞、演戏、主持，但我们不会去要求一个明星需要懂健身、拍小视频、直播、搞笑。

其实这恰恰符合时代的要求，开放而多变。

作为万千“刘畊宏女孩”之一，小编在刘畊宏身上学到的不只有跳操，还有他如此成功的以上秘诀！

这不，跟刘畊宏一样的免费直播课程来啦！

鉴于目前大环境下，大家工作不好找，轻易不跳槽，除非忍不了；由于疫情呢，居家时间也比较长；为了让你们在家也能更高效地找到理想工作、做好本职工作、探索更多职业领域和发展可能性！

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