随着国内移动互联网红利逐渐触顶，互联网市场日趋饱和，国内各互联网企业之间的竞争便愈发激烈起来。在此背景下，广阔的海外市场就成为了腾讯、阿里、字节、京东、拼多多、百度、网易、快手、B站等互联网公司关注和争夺的重点，“扬帆出海”也就成了这些互联网大厂寻找增量的新动

随着国内移动互联网红利逐渐触顶，互联网市场日趋饱和，而广阔的海外市场就成为了腾讯、阿里、字节等互联网公司关注和争夺的重点，“扬帆出海”也成了这些互联网大厂寻找增量的新动作。在社交娱乐方面，字节、阿里都在近期展开了新的布局，一起来看。

随着国内移动互联网红利逐渐触顶，互联网市场日趋饱和，国内各互联网企业之间的竞争便愈发激烈起来。在此背景下，广阔的海外市场就成为了腾讯、阿里、字节、京东、拼多多、百度、网易、快手、B站等互联网公司关注和争夺的重点，“扬帆出海”也就成了这些互联网大厂寻找增量的新动作。

当角逐海外市场成为大势所趋之后，各互联网企业在国际竞争中也开始大显身手，其在海外的布局就包含了电商、游戏、社交、短视频、本地生活等多个领域和赛道。比如，前不久在电商方面，阿里的ALLYLIKE、拼多多的TEMU就横空出世，而在社交娱乐方面，字节、网易也都在近期展开了新的布局。

01 字节纵向延伸种草 “种草”经济作为新兴经济模式之一，目前已达千亿元规模，巨大的市场潜力，自然也吸引了以字节为代表的互联网大厂争相布局。有媒体报道称，近日，字节跳动在英国和美国悄悄上线了一款名为“Lemon8”的新应用，从其产品形态不难看出，Lemon8几乎就是一款海外版的“小红书”。

事实上，这款应用出海的第一站是日本，随后又很快进入了泰国、新加坡、印尼、马来西亚等东南亚市场，Lemon8的影响力正在日益扩大。而当TikTok在美国面临困境时，Lemon8进军北美就变得更加刻不容缓。而Lemon8之所以能在多个国家展开“种草”，自然少不了字节在背后的大力支持。

一来，字节的背书及推荐算法逻辑，为Lemon8进军海外市场打下了坚实基础。 TikTok从中国出发，向全球快速延伸，随着其全球化版图不断扩大，不仅有了更多做本地化产品的经验，基础设施建设也已经足够完善。而作为TikTok的“同胞兄弟”，Lemon8一开始就脱胎于字节成熟的海外团队，共享TikTok强大的算法基础，在字节以及TikTok的支持下，Lemon8的海外之旅也变得容易起来。

二来，TikTok强大的用户和创作者基础，为Lemon8的海外推广提供了助力。 随着TikTok的流行，字节的海外用户占比也显著提升，而在TikTok创作者的大力推广之下，Lemon8也进入了更多人的视野。据外媒统计，Lemon8的话题标签在TikTok上的浏览量超过了24亿。在Lemon8上，大多数获得超过1000个赞的视频也都是由已经在TikTok上拥有大量影响力的创作者所发布的。

三来，与TikTok完全不同的内容形式，有助于Lemon8在海外市场形成差异化优势。 Lemon8的团队虽然直接“继承”了TikTok的基因，但二者在创作者创作模式、内容分发逻辑以及帮助品牌完成增长的方式等方面都不尽相同。对创作者来说，Lemon8的出现是一个不可多得的机会；而对用户而言，不同的平台调性能激发出更多的乐趣和新鲜感。因此，在大量创作者和用户的支持下，Lemon8火速蹿上了排行榜前列。

02 网易横向拓展社交 字节欣赏种草的“带货效果”，网易则是看中了社交的“造富能力”。因此前不久，网易在日本上线了一款名为“Pick”的社交App，这是一款高中生专用的“发现优点”和“说出真心话”的产品。事实上，网易出海的社交产品层出不穷，早在2021年网易就接连推出了付费聊天“Heat Up”和语音社交“KAYA Live”两款音频社交产品试水海外。

网易这两年虽然频繁发力海外，但其在海外的布局仍然主要集中在游戏或游戏相关领域。这虽是由其基本盘决定的，但为了探索更多的海外市场，网易也在尝试改变以往的打法，开始抓住一个新的兴趣来推行社交，其社交产品线也逐渐拓展到了多个方面。而网易之所以能够不断拓宽社交边界，与其自身能力不无关系。

在技术层面，网易强大的算法能够精准把握用户喜好，帮助Pick提高核心竞争力。 作为业界翘楚，网易云音乐有着十分强大的算法逻辑，能够绘制出非常精准的用户画像，从而准确把控用户的喜好。而把这项技术用于匹配网友，发展陌生人社交上，确实也有助于帮助用户找到更多志趣相投的人，更有甚者，把这些技术和新的玩法带到海外，赋能新的产品，也有助其打响品牌知名度。

在产品层面，网易有针对性的产品设计能够深挖用户痛点，帮助Pick沉淀更多用户。 社交赛道的玩法令人眼花缭乱，海外社交产品也是琳琅满目，而无论是从研发设计、主要功能还是产品画风来看，Pick都与网易此前出海的社交产品有着较大差别，这对网易而言也算得上是一次突破。毕竟，不管是在国内还是国外，一款可以深挖某一个功能的、具有针对性的、与众不同的产品总是更有市场。

在社交层面，网易本身经营社区的经验能够提供助力，帮助Pick形成独有的社交元素。 社交免不了要与社区氛围所绑定，而“云圈”也好、“云村”也罢，网易在营造社区氛围方面可谓是经验丰富，这些经验都能成其发展社交业务的助力。另外，网易早前在日本市场上推出的游戏也取得了不错的成绩，其游戏业务在海外积累的大量用户资源，都可以看做其社交产品的潜在用户。

出海逐浪正当时

如今，出海已经成为国内大厂寻求新增长的重要发展路线。而无论是阿里、拼多多电商出海；瑞幸、喜茶、蜜雪冰城茶咖出海；还是字节短视频出海、网易游戏出海，几乎都是在各自所擅长的赛道里布局。而这次，字节和网易却另辟蹊径，开始选择新的赛道发力，其中的原因不言而喻。

一方面，字节的短视频和网易的游戏都已经在海外取得了不错的成绩，要想获得新的增长，只有积极拓展新的领域，探索更多的市场。 作为海外版的抖音，字节的TikTok已成为全球热门的应用之一，在多个国家和地区拥有数以亿计的用户。而网易在海外游戏市场也已深耕多年，旗下多款游戏深受全球玩家喜爱。只是，除了短视频和游戏，字节和网易也试图成长为“全能型选手”，想要通过将触手伸向种草及社交领域，打造海外市场的第二增长曲线。

而种草和社交作为最具粘性的产品，有望成为字节和网易的其他出海产品之间连接的纽带，从而促进其海外业务矩阵的快速形成。对于互联网企业来说，社交是离人最近的产品形式，并能基于关系链构建出无限商业化衍生空间；而种草是能和消费者产生情感链接的产品形式，能基于用户粘性和其他业务形成协同效应。因此，字节和网易选择在海外发展种草和社交业务，也有为其海外其他业务服务的考量。

另一方面，种草和社交这两个赛道本身就极具潜力，字节和网易进军海外的种草和社交市场有望获得更大的增长空间。 社交是人们的普遍需求，因此社交赛道一如既往地热闹；而种草可以更深入地挖掘消费潜力，因此种草经济也呈现出快速增长的态势。在传统电商进入存量市场的当下，内容营销的“带货变现”效果却十分可观，因此对于想要提高用户黏性，提升消费转化率的互联网玩家而言，种草和社交不可谓不是一片蓝海。

而且，小红书式种草和细分领域社交在海外市场的缺位，也给了字节和网易“可趁之机”。 在国际化的大背景下，诸多国家和地区不仅缺乏一款类似于小红书的集成式种草App，其对于语音及视频化的社交诉求也在迅速崛起。然而，海外种草和社交的细分赛道尚未出现一款极具代表性的产品，就连小红书的多次出海也未激起太大浪花，社交的多个细分领域也依旧还有许多值得尝试的地方，这都为字节和网易的泛娱乐App出海提供了巨大的市场机会。

03 无风起浪浪头高 互联网出海算不上新鲜事，字节和网易早就积累了极其丰富的出海经验，并且已经开始通过新的玩法来实现海外破冰以及用户增长。只不过，在复杂多变的国际环境和竞争格局之下，即便是站在字节和网易的肩膀上，Lemon8和Pick的海外之旅也不会像想象中那么容易。

首先，本地化难度大，社交和种草产品在国内的打法不一定能成功复制到国外。 众所周知，只有将产品融入当地文化才能推动产品更快发展，因此为了因地制宜融入地域特色，做本土化软件，字节和网易做出了很大努力。然而，不同国家和地区在国情、文化、民族特性、意识形态、法律环境、商务习惯等方面都存在着或多或少的差异，这就决定了字节和网易的产品出海不能一根筋复制中国模式，而即便研发出适应本土化的产品也还需观察。

其次，出海成本较高，字节和网易在海外市场的布局很难在短时间内得到回报。 当一个企业决定进入一个新市场时，对市场的不了解难免会产生较高的试错成本，而在产品研发、业务运营、团队建设等方面投入的资源也只高不低。在海外布局种草和社交，对字节和网易来说是新的开始，哪怕复制国内的模式，也需要付出很大的成本，更何况，新产品不是短时间内能成长起来的，产品商业化的跑通也是一个极其漫长的过程，想要得到回报还需要时间。

最后，市场竞争激烈，字节和网易在海外种草和社交还需面临巨大的竞争压力。 虽说字节和网易在海外深耕多年，已经拥有了成熟的互联网生态和广阔的用户基础，但随着越来越多的玩家开始出海，海外市场已经“卷”了起来。尤其是在网易入局之前，海外市场的细分社交市场已经是群雄割据，而种草类的App也正在大量崛起，无论是本土的还是外来的，字节和网易都必须直面这些竞争选手，可见Leomn8和Pick想要在海外站稳脚跟并不容易。

总的来说，海外虽然是一个十分有潜力的市场，但同时需要面临的压力也不小。 而尽管字节和网易的种草和社交的产品想要扬帆海外还有诸多难点需要攻克，但这二者也不是全然没有靠岸的机会。只是，在产品竞争激烈、同质化严重、获客困难以及变现乏力等问题的困挠下，字节和网易少不了一场硬仗要打。

专栏作家

刘旷，微信公众号：刘旷（liukuang110），人人都是产品经理专栏作家。海南三车网络科技有限公司董事长、购团邦资讯创始人、知名自媒体。

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面对抖音在本地生活领域的强势挑战，美团似乎准备好了正面迎战。 近期，美团动作频频。最开始，美团在美团App美食页面下的“特价团购”打出“限时补贴，全网低价”的口号。对此，一位行业人士分析称，“之前美团就有秒杀套餐，这次这个特价团购，猜测是某种运营整合。” 4月

抖音在本地生活领域的布局正在加速，而作为这一赛道的老玩家，美团最近也有所动作，比如前些日子，美团就在不少城市上线了团购配送业务，将外卖与到店两个业务整合，也在外卖直播上有所尝试。那么，如何解读抖音和美团在本地生活领域的竞争？一起来看看作者的分析。

面对抖音在本地生活领域的强势挑战，美团似乎准备好了正面迎战。

近期，美团动作频频。最开始，美团在美团App美食页面下的“特价团购”打出“限时补贴，全网低价”的口号。对此，一位行业人士分析称，“之前美团就有秒杀套餐，这次这个特价团购，猜测是某种运营整合。”

4月17日，美团又在全国20多个城市上线了团购配送业务，首次将外卖和到店两个业务进行整合；紧接着，在4月18日“神券节”，美团推出了外卖直播，打入抖音的腹地。

这些举动被外界视为美团面对抖音在本地生活的竞争开始了“反击”。

一、抖音强势入场，美团奋起反击 从2021年开始，为了进一步挖掘用户需求和商业价值，抖音加大了对本地生活业务的投入和推广。

疫情之前，抖音在本地生活服务领域的试水基本上处于不温不火的状态。但是， 自从抖音上线了团购业务，“全网最低价”逐渐深入人心，抖音团购也成了年轻人选择到店用餐优惠的新选项。

以低价爆款和浅折扣相结合的模式吸引用户下单，抖音平台生活服务增长势头大增，据36氪消息，2022年10月，抖音生活服务的GMV已经超过百亿。

而抖音在本地生活领域的快速崛起，显然冲击的是美团的市场。 据《晚点Latepost》报道，抖音本地生活2022年真实的成交额目标接近4000亿元。其中，到店及酒旅业务目标2900亿元，这已与美团相关业务2021年水平相近。同时，根据多位分析师预计，抖音2022年到店餐饮销售额已经接近美团一半。

为了应对抖音的竞争，表面风轻云淡的美团，实则做好了备战准备。 2022年10月30日，美团通过内部信宣布进行新一轮组织升级。在组织架构上，美团将到店事业群升级为到店事业部，并将到店酒旅、到店餐饮、到店综合三个业务线合并为一个业务线。同时，美团还增加了短视频业务线，并将其与电商业务线并列。这些调整反映出美团对于到店业务和短视频业务的重视。

而在营销策略上，美团到店事业群也将2023年的战略重点定为“更多商户和更好商品、低价、更高效运营体系”。2023年，美团对收入和利润没有太多要求，到店事业部目标是GTV实现60%增长，主要任务是留住并增加商户，提升交易额。为了实现这一目标，美团还加大了对商家的激励计划，比如，达到GTV指标可以拿返佣。

最重要的是，针对C端用户，美团打出“限时补贴，全网低价”的口号，与抖音争夺起“全网最优惠价格”的标签。

低价，是抖音加速在本地生活赛道“跑马圈地”的秘诀。当美团再次挥起大刀“砍”价格，新一轮补贴大战似乎已不可避免。

二、价格战或歇，差异化竞争 美团试图用低价策略抢回用户心智的决心已经很明显。

更新美团APP，港股研究社发现，首页底部的左二的“电商”tab已经被替换成了中间的“视频赚”，点开后浏览视频会收到直接入账美团或微信账户的现金红包激励。

上线短视频入口，美团毫无疑问是杀入了抖音的腹地，而学习拼多多打补贴战，更是其向抖音发起挑战的信号。

但是，抖音未必会应这一轮挑战。 2023年，抖音对商家的服务费率返还比例已经在降低。这或许是因为随着疫情防控优化，线下客流逐渐恢复，线上折扣单和“佣金返还”对商家的吸引力已经降至最低。

事实上，抖音与美团之间的折扣率已经逐渐接近。 根据浙商证券研究所数据，2022年9月至2023年2月，抖音/美团折扣率比从8.3/8.9收窄至8.7/8.8。

这也意味着双方的竞争正在步入一个全新的阶段：差异化竞争——同为本地生活领域玩家，抖音和美团还是有较大差异的。

抖音一方面以内容为核心驱动力，平台涌现了大量的探店达人、美食博主、旅行攻略等，为用户提供了真实、有趣、有价值的消费参考；另一方面以服务商为重要一环，引入了服务商体系，来帮助商家入驻平台、拍摄视频、挂载链接、投放流量等。

而美团的优势在于其拥有强大的线下配送和运营能力，以及本地生活领域更为庞大的商户和用户基础。

未来，抖音和美团在本地生活领域的竞争，可以从两个方面来分析：

一是流量来源和分发方式的差异化竞争。

抖音的流量主要来自短视频内容的推荐，用户在刷视频时可能会看到带有团购链接的探店视频，从而产生消费欲望。这种方式依赖于算法的精准度和内容的吸引力，更适合随机消费和低频消费场景。

美团的流量主要来自用户的主动搜索，用户在美团上可以根据自己的需求和偏好，在各个品类中搜索想要的商品和服务。这种方式依赖于搜索的效率和分类的完善，更适合目的性消费和高频消费场景。

二是商家服务的差异化竞争。

抖音在商家服务方面主要依靠服务商体系，服务商负责帮助商家入驻平台、拍摄视频、挂载链接、投放流量等，这种方式可以让抖音快速扩大业务覆盖范围和品类。

美团在商家服务方面主要依靠自身的地推团队，地推团队负责拓展商家资源、提供技术支持、监督商家行为等，这种方式可以让美团保持对商家的掌控力和服务质量。

综合来看，美团将继续发挥搜索流量的优势，通过优化搜索引擎、完善分类体系、提升点评体系等方式，为用户提供更多的信息和选择，同时也会加强对地推团队的培训和考核，提高商家资源的拓展和维护能力。抖音则在本地生活领域保持追赶，继续发挥内容流量的优势，通过视频、直播、短信等多种方式，为商家提供更多的曝光和转化机会，同时也会加强对服务商的管理和激励，提高商家服务质量和用户满意度。

无论如何，在本地生活赛道，补贴终有尽时，“内功”才是玩家们定胜负的关键。

作者：Manjusaka

来源公众号：港股研究社（ID：ganggushe），从热点分析、财报解读、新股解读等多个维度带你发现更多商业契机。

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多语言场景设计是指在同一个设计中同时包含多种语言的设计。这种设计策略的目的是为了满足不同地区和文化背景的用户需求，让他们能够更好地理解和使用产品。本文作者就从国际化设计和本地化设计两方面，浅谈了多语言场景设计策略，欢迎阅读。

多语言场景设计是指在同一个设计中同时包含多种语言的设计。这种设计策略的目的是为了满足不同地区和文化背景的用户需求，让他们能够更好地理解和使用产品。本文作者就从国际化设计和本地化设计两方面，浅谈了多语言场景 设计策略 ，欢迎阅读。

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产品出海如何做好本土化设计？来看京东高手的实战总结！ 互联网企业“出海”浪潮背景下，作为设计师，面对新鲜未知的市场，如何找到适合海外产品的设计方向？

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一、导读 随着全球化贸易的进一步加深，互联网产品陆续选择“出海”，搭建产品国际化和多语言设计已经成为必不可少的需求。

多语言设计需要考虑到不同语言和文化之间的差异，以确保产品的设计和界面能够适应不同的用户需求和习惯。

通过对多语言设计场景的探索与实践，提升产品的易用性和用户体验，可以帮助产品在全球范围内更好地推广，从而获得一席之地。今天就从国际化设计和本地化设计两方面，浅谈一下多语言场景设计策略。

二、国际化/本地化区别 i18n 和 L10n 是两个经常在软件开发和多语言场景设计中提到的缩写。它们分别代表国际化（internationalization）和本地化（localization），是实现多语言场景设计的两个核心概念。

i18n 是“internationalization”的缩写，其中的“18”代表了单词“internationalization”中的 18 个字母，即 i 后面跟了 18 个字符。国际化设计目的是让产品能够轻松地适应不同的语言和文化环境。

L10n 是“localization”的缩写，其中的“10”代表了单词“localization”中的 10 个字母，即 L 后面跟了 10 个字符。L10n 是指根据不同的语言和文化环境，对设计进行适当的调整和修改，以使其符合当地的法规、标准和习惯，提供更好的用户体验。

i18n 和 L10n 的区别在于，i18n 是指让软件能够适应不同的语言和文化环境，而 L10n 是指将产品适当地调整和修改，以符合当地的语言和文化环境。两者结合起来，可以实现跨语言和跨文化的设计语言，提供更好的用户体验。

三、国际化设计 1. 不同语言的差异

国际化设计需要考虑不同语言之间的差异，包括字符长度、词汇分界、阅读顺序、笔画形态等方面

①字符长度

通常拉丁文比中文、日文、韩文、泰文等亚洲语言的字符更长，所以对于外语不太好的同学，在设计中可以先用英文机翻，用来占位最为合适，长度平均在中文的 2.5 倍以上。确保文本可以适应不同语言的字符长度，避免出现文本溢出或者字体错乱等问题。

②词汇分界

词汇分界是指在语言中，将单词或短语分开的规则和方式。在国际化设计中，不同语言的词汇分界方式也会对界面设计产生影响。所以需要采用不同的方式来处理文本和布局，以确保用户能够正确理解和使用产品。

③阅读顺序

在规划信息布局的时候，我们需要特别考虑该国家的阅读顺序。比如，英语包括大部分拉丁语言是从左到右书写，而阿拉伯语是从右到左书写。在日语等一些东亚语言中，还存在从上到下的书写方式。在进行国际化设计时，需要仔细考虑不同语言的阅读顺序，以确保在不同的语言和文化环境中都能够提供良好的用户体验。

④信息对齐

信息对齐同样也要遵循该国家的阅读顺序。比如在阿拉伯语设计中，模块排列的顺序应该是从右到左。这意味着页面上的第一个模块应该是在最右侧，而最后一个模块应该是在最左侧。

⑤笔画形态

当字体的笔画曲率变化较大时，不同字体之间的差异可能会更加显著，这意味着选择适合多语言场景的字体范围会更小。

因此，设计师需要选择一种具有良好可读性和可识别性的字体，并确保其能够适应不同语言的笔画形态。

四、本地化设计 本地化设计通常包括：书写格式、颜色偏好、文化禁忌、图腾/不详物。根据不同地区文化和语言的需求，对产品进行本地化的调整和优化，以便更好的提升本地用户的用户体验和满意度。

1. 书写格式 不同地区和不同语言的书写格式可能会有所不同，包括日期格式和地址格式等。

①日期格式

在美国日期通常以日-月-年的顺序书写，例如：4/11/2023 表示 2023 年 4 月 11 日。但在东南亚，日期通常以月-日-年的顺序书写，例如：11/4/2023 表示 2023 年 4 月 11 日。

除了日期的顺序外，日期的分隔符也可能有所不同。例如，在美国，日期通常使用斜杠“/”分隔，而在欧洲，日期通常使用破折号“-”分隔。

②地址格式

在不同国家和地区，地址的书写格式也可能会有所不同。例如，在美国，地址通常按照以下顺序书写：房间号、楼层、楼号、道路、地区、市、省、国家。

除了顺序外，地址中的单位名称和缩写也可能会有所不同。例如，在美国，州通常使用两个字母的缩写，例如 CA 代表加利福尼亚州，而在加拿大，省和地区通常使用一个字母的缩写，例如 BC 代表哥伦比亚省。

2. 货币单位

不同国家和地区使用的货币可能会有所不同，甚至相同货币的符号也可能会不同。

①货币 ISO 代码

ISO 4217 是一个国际标准，用于定义各种货币和货币符号的代码。每种货币都有一个独特的三位字母代码，例如美元的 ISO 代码为 USD，欧元的 ISO 代码为 EUR，日元的 ISO 代码为 JPY。

②货币符号

货币符号是用来表示货币的符号或字符，通常在货币数值前面或后面放置。不同的国家和地区可能会使用不同的货币符号，甚至相同的货币也可能会使用不同的符号。例如，美元符号为$，欧元符号为€，日元符号为¥。

在进行本地化设计时，需要确保使用正确的货币符号和 ISO 代码，以便用户能够准确地识别和理解货币。此外，还需要注意在某些国家和地区，货币符号的位置可能与你所熟悉的位置不同。例如，在美国，货币符号通常放在数值前面，例如$10.00，而在法国，货币符号通常放在数值后面，例如 10,00€。

在进行本地化设计时，需要考虑到不同国家和地区使用的货币单位和货币符号的差异，以确保产品的可用性和易用性。

3. 颜色偏好

当我们考虑本地化设计时，需要准确了解特定文化中的颜色偏好。

在国内红色代表着幸运和喜庆。红色是中国传统文化中的重要颜色，而红包是在重要场合（如春节和婚礼）用于赠送礼物的传统方式。所以，在国内设计中，红色是常见的主要颜色。

在马来西亚，绿色代表着穆斯林的信仰。因此，绿色在马来西亚的设计中非常普遍。绿色还被视为幸运的颜色，所以在许多马来西亚商业品牌的标志中也出现了绿色。

在日本，白色代表着纯洁和清新。白色在日本文化中是非常重要的颜色，因为它与寒冷的冬季和新年的庆祝活动有关。白色还被认为是传统和简洁的颜色，因此在日本设计中，白色是非常普遍的。

在印度，紫色通常与宗教和精神相关联。在印度的某些地区，紫色还与丧礼有关，因此在设计中应该谨慎使用。尽管如此，在印度的一些传统服饰和文化活动中，紫色仍然是常见的颜色。

理解本地文化对颜色的偏好和符号使用非常重要，以确保设计的合适性和文化敏感性。

4. 图腾/不祥物

不同的文化和地区可能对特定的动物或物品有不同的象征意义和文化禁忌，设计师需要了解并尊重这些文化差异，以避免造成不必要的误解或冒犯。

例如，在泰国，狗被认为是不吉利的动物，因此在泰国的设计中应避免使用狗这个图腾或形象。在穆斯林国家，猪被视为一种不洁动物，因此应避免在设计中使用与猪有关的图腾或形象。

在设计时，需要考虑到这些文化差异，并确保设计中不包含任何可能引起冒犯的元素。这涉及到对目标受众文化的深入了解和尊重，以确保设计能够真正与目标用户产生共鸣。

5. 文化禁忌

为了避免文化禁忌，需要对不同文化、宗教和地域的文化禁忌进行了解和尊重。在设计过程中，可以采用多样性、包容性和尊重的原则，以确保设计不会侵犯任何人的权利或引起不必要的争议。如果插画中需要体现人物，可以在性别、种族、发色、肤色上提供多种组合方案

五、语言差异会影响什么 刚刚我们已经了解了国际化和本地化带来的多语言差异。接下来，我将从布局拓展性、对齐方式、文字规范这三个方面分享一些实战经验。

1. 布局拓展性

①导航

在设计导航时，可以用英文作为宽度定位的一种方法，但是需要考虑不同语言的文字长度差异，以便适应不同的屏幕大小和分辨率。

另外，为了更好地适配多语言，可以考虑使用展开和收起的功能，使得导航菜单可以根据不同语言的文字长度进行灵活调整，避免出现排版错乱或者溢出的问题。同时，在设计导航时，可以辅以文字说明或者图标提示，使得用户更容易理解导航功能，提升用户体验

②标签页

在中文场景下，标签页通常采用空间等分的设计。然而，由于不同语言的文本长度不确定，更适合采用等间距的设计形式，以便更好地适应不同语言的长度变化。

③数据录入/详情

在多语言的设计中，为了保证数据的可读性和结构的一致性，我们通常采用顶部标签的设计形式，用于展示录入和详情等结构化数据。

④数据筛选区

由于字符长度不确定性，数据筛选区这里推荐三种展示方式：

方案一：顶部标签

这种方式适用于筛选条件比较少的情况，可以在页面顶部展示所有筛选条件，用户可以直接选择需要的条件进行筛选，也可以通过点击标签来编辑条件。这种方式的好处是简单直接，易于操作，但当筛选条件较多时，页面可能会显得拥挤，不太美观。

方案二：行内标签+已选结果平铺

这种方式适用于筛选条件较多的情况，可以在页面上方展示所有筛选条件的行内标签，并且在下方展示已选的筛选结果，用户可以通过点击标签来选择或取消筛选条件，同时可以清晰地看到已选的筛选条件。这种方式的好处是可以减少页面的拥挤感，同时也可以提供用户清晰的筛选结果展示。

方案三：通过抽屉+折叠面板的形式提升拓展性

筛选条件较多时也可以采用这种方式，可以通过抽屉的形式展示更多的筛选条件，折叠面板可以隐藏多余的筛选条件，减少干扰信息，让页面更简洁，但是抽屉需要用户点击才能展开，相对于方案一和方案二，需要额外操作一步，筛选条件长度不会影响整体的秩序感

以上三种方案的选择，取决于具体场景和需求。需要根据实际情况选择最合适的方案，提供更好的用户体验。

⑤操作入口

在操作入口的设计中，横向排布的设计在多语言文本长度不确定的情况下，容易出现文本溢出、折行、对齐不整齐等问题。这些问题会降低页面的可读性和美观度，影响用户的使用体验。相比之下，纵向排布的设计更能保持布局的整齐度，同时对于多语言的适配更加友好。

⑥列表卡片

在多语言设计中，文本长度的不确定性会对布局产生影响，因此，一些常见的布局方式可能需要重新考虑。一行几个小图的布局方式可能导致图片与文本对齐不准确，使得页面显得混乱不清。相比之下，采用左图右文的布局方式可以更好地保持页面的信息可读性和美观程度，确保文本与图片之间有足够的空间，并且在不同语言的情况下，文本的长度不会影响页面的整体布局。此外，该布局方式还具有较强的包容性和拓展性，因为它可以适应不同数量和尺寸的图片和文本，从而在自由的在不同的场景中使用。

⑦用缩写代替全拼

在设计日期组件和可视化图表时，可以采用缩写代替全拼，来适应多语言的差异。

⑧全球共识性的图标

具有全球共识性的图标，可脱离文字独立使用。当图标不具备全球共识性时，用户可能无法准确地理解它们的含义。这时，可以采用 hover 气泡的方式，通过鼠标悬停或点击等方式来提供解释和说明，以确保用户能够正确地理解图标的含义。同时，我们还可以在设计图标时，尽量保持简洁明了，避免使用过于复杂的形状或颜色，以便用户更容易理解。

2. 对齐方式

①优先让重要的内容保持固定、水平对齐

优先让重要的内容保持固定、水平对齐，这有助于提高页面的整齐度和信息的可读性

②段落文本优先用左对齐

英文作为分界词汇时，建议不要使用两端对齐的方式，这样会导致视觉上的不自然和间隙不一致。比较好的方式是采用左对齐或居中对齐，让文本更易读且视觉效果更好。

防止出现段落的最后一行只有一个单词，这样的情况叫做“widow”，有时也被称作“断头词”（orphan word）。这会导致视觉上的不协调和阅读上的不适感。为了避免这种情况，可以通过调整行间距或字间距、增加或减少行数等方式来解决。最好的方式是尽量避免出现 widow，可以通过微调文字长度或段落长度等方式来避免这种情况。

③卡片底部文字，底对齐

卡片底部文字，底对齐，防止翻译之后单行文字悬空

3. 文字规范

笔画形态不规则的文字，最好不要采用特殊字体包 段落文本行高同样需要满足：字号+8 的原则 拉丁系文字可以在字重、字号设定上更灵活

六、结语 多语言设计场景虽然常见，但是设计细节关注度较低，很多设计师无论是否拥有多语言设计经验都习惯凭主观直觉设计。因此，我们对多语言设计抽丝剥茧，总结出比较系统化的设计方法。希望这篇文章可以帮助到更多刚接触多语言业务的设计师。

最近，打开社交软件，你很容易产生这样一个错觉：火了一整个冬天的围炉煮茶，又杀回来了？ 夏天还没有到，商家就已经迫不及待地推出各式夏季饮品，其中，自然少不了由围炉煮茶改造而来的围炉冰茶。 三五好友围坐在烤炉边，将圆润小巧的中式茶壶放在炭火中央，铁架上烤着大枣、柿

在刚过去的冬天，围炉煮茶在社交平台上流行了很久，而现在，围炉煮茶似乎又以另一种方式出现在了人们的面前，在短视频平台、社交平台上，不少人都晒出了“围炉冰茶”的氛围图或相关视频。那么，围炉冰茶又可以火多久呢？一起来看作者的解读。

最近，打开社交软件，你很容易产生这样一个错觉： 火了一整个冬天的围炉煮茶，又杀回来了？

夏天还没有到，商家就已经迫不及待地推出各式夏季饮品，其中，自然少不了由围炉煮茶改造而来的围炉冰茶。

三五好友围坐在烤炉边，将圆润小巧的中式茶壶放在炭火中央，铁架上烤着大枣、柿子和橘子等，再点缀些藤编等看起来质朴天然的物件，自带慢生活滤镜的围炉煮茶，一度成为了网红标配。

听起来，围炉煮茶是冬日限定，但这并不能阻止商家们发挥天马行空的想象力，将其改造成夏日单品。

先将烤炉中的炭火换成冰，加入适当的干冰同样有水汽弥漫的氛围感，再用各式的冰粉、竹筒水果茶替代烤柿子、橘子、年糕，围炉冰茶就这样出现了。

白雾弥漫，仿佛置身于一场梦幻般的幻境中。

然而， 特意为炎炎夏日准备的围炉冰茶，真的能火到夏天吗？

一、拍照可以，可别续杯 改良后的围炉冰茶被冠以“仙女下午茶”的称号，迅速蹿红全网，在某短视频平台上，相关话题的播放量已超过660万次。

围炉冰茶延续了围炉煮茶的特点，从茶水到茶点，处处呈现出精致且具有仪式感的都市小资生活情调。

从体验感上来看，围炉讲究社交感——能容纳三五好友的群聚空间、能认识陌生人的社交活动，以及相对亲近自然的户外环境。

在提供社交价值的同时，冰茶更进一步地向年轻人售卖互动感。加水是围炉冰茶中最不能错过的一个环节。围炉冰茶会事先铺上一层干冰和冰块，再放置提前预制好的冷泡茶，倒上水后，瞬间烟雾弥漫。雾气中，清凉感扑面而来。

当然，美好的事物都是短暂的。商家在社交平台评论区回复说，烟雾大概持续5分钟，烟雾消散后会有凉气。

商家的友情提醒——“不要在封闭空间摆围炉冰茶，不然会有二氧化碳中毒的风险”。/小红书截图

当眼前出现宛若仙气缭绕的画面时，相信没有人会抑制住拍照的冲动。毕竟，“仙气”一会就结束了。

与“仙气”一同上镜的，还有精心布置过的炉桌。炉桌上的各类中式器具内，摆放着冰粉、竹筒水果茶、冷粽、中式花酥等茶点，与水汽缭绕的清凉感相得益彰。

书法折扇、藤椅等常规的围炉气氛组担当道具，将中式传统生活氛围一下子拉满。最后，再配上商家推荐的新中式滤镜，眼睛和味蕾总有一个会记住新中式体验。

但这股热潮来得快，去得也快。

首先，相比围炉煮茶，围炉冰茶的体验感并不强。

此前，围炉煮茶最大的体验感就在于自己动手。经济学上有一种说法叫做“禀赋效应”，当我们拥有某一件物品的时候，我们往往会对这件物品给予更高的评价。因此，当我们亲手煮一杯茶、为朋友们烤橘子，往往收获的还有照片以外的参与感。

然而，围炉冰茶场景下，茶和茶品均是提前预制好的，食客们只需要美美拍照，唯一有参与感的，大概就是打卡只存在5分钟左右的干冰烟雾了。

其次，冰茶的品质，也并不适合所有人。

冷泡茶，顾名思义是用冷水泡茶。持续低温让茶内的茶单宁、咖啡因含量降低，更大程度地保留了口感的清与甜。但与此同时，冰水也谢绝了脾胃不好和痛经的朋友。

有些商家会贴心地提醒：“围炉冰茶虽好，但也不适合多喝。喝多了容易伤胃，经痛的女生也别喝，围炉冰茶喝一瓶就够了，千万不要贪杯哦。”

二、蹭出来的热度，能持续多久？ 本质上来讲，围炉冰茶和围炉煮茶并无什么区别，但冰茶与围炉的关联度远没有煮茶紧密。

围炉煮茶，在云南当地被称为“火塘烤茶”，是少数民族传承多年的茶文化——将装有茶叶的陶制的茶壶放置在炭火上，直到茶叶散发出焦香味，就往陶罐里倒热水。

倒入热水后，屋内茶香四溢。

为了易于宣传，茶馆老板们将其改名为“围炉煮茶”，而再将煮茶改造成冰茶，也算是茶馆老板一次“换汤不换药”的创新。

在大众点评上搜索“围炉冰茶”，检索出的商家并不多，且多以茶馆为主。 对于他们来说，将围炉煮茶改造成围炉冰茶，难度并不大，更何况，将围炉冰茶作为一种引流和扩圈手段，的确能够吸引消费者，带动客流。

结合大众点评的信息，在北、上、广、深等地开展的围炉冰茶的项目，多人团购售价基本在188—396元，人均消费均超过100元，与围炉煮茶的价格相差不多，当然，比自己在家泡茶还是贵多了。

一线城市，围炉冰茶的价目表。

当我们还在讨论这是不是真精致创造出的伪需求时， 一大批茶馆已经靠高曝光开始赚钱了。

仔细观察，你会发现，在社交平台分享围炉冰茶的博主，大致可分为三类：一类是当地的探店类博主，一类是茶馆老板，另一类则是销售围炉冰茶器具的商家们。

点进一则“围炉冰茶”的视频，下方会自动弹出商品购买链接，而且价格并不算便宜：31元的冰茶瓶、599.2元的户外折叠椅、650元的围炉桌……

有位IP定位为浙江的连锁茶馆创始人在平台上表示，“围炉冰茶”的创意是团队的人花费3个月研发的，当时取名为“泉煮冰茶”。据平台介绍，其目前已开设2家连锁茶馆。账号从4月初开始陆续发布签约入驻内容。

聪明的商人总能将季节限定、出片、新中式等元素进行排列组合，轻而易举地得出一个新的流量密码。这招屡试不爽，热奶宝、草莓巨塔、竹筒奶茶等各式网红小吃走红网络。 对追求潮流的年轻人来说，这是一种“自我包装式消费”：与其用昂贵的奢侈品来彰显自己，部分人群转向通过表达明确审美、价值取向的方式让自己有别于其他群体。热奶宝打一个反差——冬天吃“热冰激凌”；在冬季，集鲜艳、浪漫、甜美于一体的草莓塔，成了爱与仪式感的象征。 围炉也一样，身心在慢节奏氛围下获得放松。

不知不觉间，在消费网红食物的同时，我们也在尽可能地放大某一属性以着重强调自我定位。

热奶宝还未被花式装扮前，只是既便于携带又能给人饱腹感的街边小吃；为了追求视觉冲击，草莓塔被疯狂堆料堆到50厘米高。在围炉冰茶之前，围炉冰酒、围炉烧烤等概念也早已被创造出来。

翻车不断的草莓塔。/小红书截图

话说回来，去年冬天，围炉煮茶之所以能引爆全网，与当时的社会环境分不开。疫情期间，人们很少出远门旅行，近郊游就成了热门的旅游项目。近郊露天小院，秋风起，炭火生，三两好友，围炉煮茶闲话。这时，售卖的已不是围炉煮茶本身，而是远方的“平替”。

但显然，这并不适合现在的情况。云南的泼水节、淄博的烧烤局、洛阳的汉服游、潍坊的风筝节……国内的每个城市都在惦记我的钱包，只需几天假期打工人便能立马出发。

当远方即日可达，“诗与远方”还需刻意营造吗？

参考资料：

[1] 新年的第一杯草莓塔已经翻车了 | 有意思报告

[2] 围炉煮茶，网红新标配 | 新周刊

作者：那子；编辑：陆一鸣；校对：赖晓妮

来源公众号：新周刊（ID：new-weekly），一本杂志和一个时代的体温。

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在许久未曾被人关注过的百度贴吧里，存在着一个名叫“众小二”的神奇组织。 如果你偶然闯入，或许会对这里的氛围感到困惑。这里只有43人关注，150个帖子，一半是无所事事的鸡汤美文，一半在分享切片视频考试攻略。用户们在帖子里交流如何考得高分，寻求大神的帮助，询问考试

大主播们不直播的日子里，为何我们总能刷到他们的直播片段？这就不得不提到直播切片了，通过截取主播们精彩的直播片段大量分发，引导消费者购买，获取商品的佣金。这样的直播切片，会给用户、主播、平台带来什么影响？本文作者对此展开了分析，一起来看看吧。

在许久未曾被人关注过的百度贴吧里，存在着一个名叫“众小二”的神奇组织。

如果你偶然闯入，或许会对这里的氛围感到困惑。这里只有43人关注，150个帖子，一半是无所事事的鸡汤美文，一半在分享切片视频考试攻略。用户们在帖子里交流如何考得高分，寻求大神的帮助，询问考试失败要如何重来。

但这里并非考研、考公大军的集合地，众小二也并非秘密考试宝典。如果非要选择一个词语来形容的话，众小二给自己的官方定义是“灵活就业平台”。它的作用是，串联头部主播和短视频剪辑师，帮助后者获得授权，通过直播切片获得收入。

它的名字如今和疯狂小杨哥绑定在一起，一个在抖音粉丝量总数过亿的著名搞笑主播。有媒体报道，在过去一年里，仅仅靠直播切片生意，小杨哥的收入就已经达到1.87亿元。

所谓直播切片，指的是通过对网红直播片段进行二次剪辑上传到平台，进行带货。整个流程只需要三步：获得主播的授权；被授权者在主播的直播间里寻找可以吸引消费者的素材，并剪辑成几十秒的短视频，放至自己的账号，根据视频中售卖的产品开通橱窗进行卖货；最后卖货的收益双方分成。

相比于自己费力打造供应链，或者辛苦直播，这是一场毋庸置疑的双赢生意。主播们在直播间里播种、施肥、浇水，然后用“复制品”，轻松地收割果实。用户们无需亲自直播带货，甚至前期无需金钱，只要付出一定的时间成本，便能依靠主播“坐享其成”。

在如此庞大的利益面前，也很难有人不会动心。在将2023年目标设定为切片收益再翻一番后，小杨哥旗下“三只羊网络”集团正式宣布，在各大应用商城，上线“众小二”App。

一切流程再次被简化。众小二喊出“有家的地方有工作”的口号，把“人和人”的模式，变成“人和平台”的模式，用“信息聚合、服务信息匹配、信息撮合服务”的包装，串起一条更为庞大的产业链，也串起着小杨哥更加庞大的野心。

一、小杨哥想躺着赚钱 2023年之前，对于很多人来说，小杨哥是一个绝对陌生的名字。他和旗下的三只羊网络，就像是一个封闭独立的平行世界，声名和财富的累积不为大众所知。

但如今，一切正在变得不同。超一亿的粉丝量，意味着小杨哥已经是抖音的头部主播。他的名字开始频繁出现在媒体报道中，即便没有看过他本人直播，那些在短视频上广泛流传着的高光片段，似乎也总能偶然闪现在短视频首页。

他的出圈根本，源于短视频和直播间里的特殊风格。相比于老老实实带货的主播，他的短视频和直播间很少会流于干瘪和无趣。

在短视频里，他的日常，常常伴随着鲁莽、疯狂和不顾一切的搞笑元素。他和哥哥互相捉弄、恶作剧，他的父母时常上演混合双打，甚至妻子、岳父岳母、嫂子等一切家庭成员，生活中的鸡毛蒜皮，在他这里演化为了短视频的搞笑素材。

这样的风格，奠定了小杨哥的出圈根本，也成了他直播间的专属特色。

在直播间里，他常常捉弄品牌方。破的垃圾袋、烂掉的苹果等翻车现场，常常被小杨哥亲自赶出直播间；为了验证吸尘器的吸力，他和吸尘器对着对面比吸力，比不上小杨哥的吸尘器，统统被踢出直播间。

更多时候，他也捉弄自己和哥哥。为了证明洗面奶的清洁力度，他会随着音乐节奏，粗暴搓脸，五官皱在一起，泡沫随着水流进嘴里，场面让人忍俊不禁；卖拖鞋，他和哥哥大杨哥一人一口，对着拖鞋就开始下嘴，疯狂摇头、拖拽，费劲全力只留下一个牙印。

每件商品得到的展示机会通常只有一两分钟，这是直播间固有的节奏，一个晚上要上百来件产品。为每个商品设计段子，这不是一件容易的事。但在疯狂小杨哥的直播间里，一切都变得顺理成章。心甘情愿出丑的小杨哥，尴尬无措的品牌方，和为了图一乐的观众，都得到了自己想要的东西。

而不管你喜欢还是反感，都不可否认，这些夸张吸睛的行为举止，可以轻而易举地剪辑出无数个热闹的短视频。在抖音，仅“疯狂小杨哥直播回放”一个话题的累计播放量，就已经达到了72亿。

这样庞大而疯狂的流量生意，谁都想蹭。由自己的流量带来的财富反馈，直接而迅速，小杨哥本人也很难不动心。

媒体报道显示，虽然小杨哥遍地分身，但实际上，直到2022年初，小杨哥才第一次正式开放直播切片授权。此前，没有授权，私自剪辑头部主播视频，嫁接别的内容，挂别的商品链接，是习以为常的操作。在业内人士看来，除了想要将中间商差价也一同握在手中之外，小杨哥成立众小二，未尝没有打击灰色产业链的意思在。

而在小杨哥的有意布局之下，成百上千个小杨哥正在疯狂出现，比如“搞笑小杨哥”“疯狂小小杨”“疯狂小杨弟”……去年年底，新榜数据曾经做过一次统计，“三只羊”拥有300多个已授权账号，还有近千个在待审核阶段。

而根据小杨哥自己透露的信息来看，真实的故事要来得更加疯狂：2022年共有11000多人获得三只羊网络的切片授权，人均收入17000元，316个品牌通过切片带货销售额破百万元。

这意味着，2022年三只羊的切片带货收入已经达到1.87亿元，而在他的设想中，2023年，在众小二的帮助下，授权账号和人均收入，或许还能再翻上一番，即小杨哥渴望，仅靠直播切片，就赚到7.48亿元。

这些收入，能够保证小杨哥在直播间外依旧能源源不断的带货，最大程度放大单次直播内容产生的收益。

越来越多人发问，“小杨哥到底能赚多少钱？”在一次直播中，小杨哥隐晦地回答了这个问题：“身家过亿？我和大杨哥加起来差不多。”

二、直播切片是本难念的生意经 众小二的成立，不仅仅意味着小杨哥在抖音的“霸主”地位，更象征着，小杨哥商业帝国，又被补上了关键一环。

早前，有粉丝问小杨哥，为什么不提高直播的频率，而是始终维持在一周两天。他给出的回答是：“我可以一天播几个小时，挣几百个万，但有意义吗？身体没了，粉丝也不喜欢你了。粉丝是冲快乐来的，那你就得给他们带来快乐。”

更现实的原因或许是，没人乐意一直装疯卖傻。在一段广为流传的视频里，他难得严肃地对自己的学生粉丝诉说着过往的经验，其中，特别强调的一点是“千万不要梦想着当网红，很累、很卑微。”

闷声发大财当然是最好的结果，但头部主播的一言一行都被紧紧盯着。从去年五月至今，小杨哥面临的风波越来越多。 在风雨飘摇的当下，他需要的是，即便减少直播频次，甚至是不直播，也绝不少赚。就像是薇娅。

事实上，在更早的2021年，小杨哥就已经有了这样的野心。那一年，小杨哥一改此前的家庭式工坊，正式成立了合肥三只羊网络科技的公司，将新的业务目标，定在了带货达人、娱乐直播、短视频内容商业化、电商及店铺运营、整合营销上。曾经在直播场上屡屡碰壁的小杨哥，似乎被打通了任督二脉一样，依靠疯狂的内容式直播逐渐出圈。

直播间外，小杨哥的商业版图愈发清晰起来。合肥三只羊文化传媒有限公司、合肥三只羊创业投资有限公司、合肥领头羊文化传媒有限公司等公司，在随后的一年中相继成立。天眼查数据显示，小杨哥目前控制企业有8家，间接持股企业10家，并在其中5家担任法定代表人，商业版图涉及文化传媒、直播电商、创业投资、供应链管理、交通设施等。

与不断扩大的商业版图一同而来的，还有小杨哥越来越清晰的目标：他不想仅仅只是个主播，扩张团队，打造电商基地，或许目的和辛巴、薇娅们一样——深入电商链路的全面环节。

于是，“小杨臻选”商标被注册了，同名小程序上线了，打造供应链的野心，被媒体广泛报道；1亿买楼的新闻也出现了，建造三只羊网络全球总部的雄心壮志无人不晓；粉丝量超一亿后，进军TikTok的野心也出现了。打造属于自己的电商帝国，孵化更庞大的电商矩阵，消解个人IP的风险性，这才是他渴望的未来。

与此同时，一个新名字——杜刚——开始频繁出现在小杨哥的身旁。在电商圈里，这个名字并不算出名，但在业务方面，杜刚和三只羊之间，却有着千丝万缕的联系。天眼查数据显示，目前杜刚实际控股企业7家，担任5家公司的法定代表人，其中包括三只羊创业投资有限公司持股67%的合肥三羊开泰上午信息咨询有限公司，以及三只羊网络持股100%的合肥三只羊信息技术有限公司等。

当然，还有众小二。有意思的是，尽管直到今年小杨哥才正式官宣众小二App上线，但它身为中间商的故事，其实要来得更早一些。2019年，众小二信息技术有限公司在合肥成立，股东是由杜刚持股比例达95%的合肥徽帽网络技术有限公司，主营业务为互联网相关服务。

在成立后的这四年中，众小二经历过两次业务范围得变更。一次是2020年7月，新零售业务被首次加入到众小二的业务经营范围之中；另一次是2022年1月，软件开发、物联网技术、直播服务、经济代理等服务成为众小二关注的新重点。

而在这两个业务变更后，众小二正式成为了一个提供灵活就业的新新平台。只不过，在遇见三只羊之前，新零售的电商客服，是其主营业务。直至2021年后，小杨哥和杜刚两个有着截然不同发展路径的人，在一个地方产生了交汇。众小二和三只羊之间的故事，开始发生改变。

某种程度上而言，这也是小杨哥与众小二的相互成就。小杨哥需要将直播切片这种短期的吆喝变成长远的投资，众小二需要依靠更大的企业获得更稳定的发展。但值得注意的是，目前三只羊并未入股众小二，杜刚还是众小二板上钉钉的大股东。

在这样的野心驱使下，众小二绝不仅仅只是为了疯狂小杨哥一个账号服务。除了三只羊网络和疯狂小杨哥以外，郝劭文、交个朋友直播间、朱梓骁、闲人王昱珩、辛吉飞、红绿灯的黄等头部主播都已入驻。而众小二作为一个中间商平台，即使用户获取的是其它主播的授权，只要产生收益，小杨哥依然可以从中抽取一定的佣金。

如果能够长久且稳定的存活下去，那么众小二为小杨哥带来的，或许是潜在的联系和可再生资源，足以让他在减少直播甚至是离开直播间之后，直播切片这块肥肉，仍能被他牢牢握在手中，并反哺到签约的一系列主播身上。

在这样的野望之下，众小二启航，一个个相似的、重复的视频，屠戮着消费者的眼球，一个更庞大、更疯狂的切片军团，正逐渐酝酿成型。

只是，直播切片这艘大船，小杨哥真的能熟练驾驭了吗？

三、水面之下，谁是韭菜 切片生意不仅仅哺育了小杨哥疯狂的商业帝国，也让直播切片剪辑师成为一个越来越被广泛注意到的职业。

在众小二的主页，一些动人的励志故事，被放置在最显眼的位置上，吸引着用户们的视线。

比如来自安徽六安的郭宝，他的故事是，受政策影响和父母将婚纱厂从江苏迁回六安，后遭遇疫情，产业链断裂，工厂关闭，幼儿嗷嗷待哺，妻子全职宝妈，家中收入来源全无，于2021年底加入合肥三只羊网络线上剪辑师，成功解决家庭日常开销。

再比如来自北京的王涛。2020年受疫情的影响，他企业破产，负债百万，整个人坠入谷底。2021年底，在人生最困难之际，他偶然成为一名线上剪辑师，依靠着小杨哥的切片，在2022年底成功上岸。

他们在个人评价中反刍着过往的艰难，和把握住机会的荣光故事。“当时那段时间真的很难，三只羊网络真的帮我解決了燃眉之急。我现在不但能解决日常生活开销，还能在家里工作，一点都不影响照顾家人，这是非常好的一件事。”

“免费授权”“在家里工作”“月入过万”的信息被反复强调着。这对大众的吸引力显而易见，它意味着没有年龄限制、没有学历限制、甚至没有工作地点限制，随时开始，随时结束。

一个美好的幻梦，就这样轻而易举地展示在眼前。 不用想文案、不需要自己拍摄视频，只需要抱紧自带流量的主播大腿，剪剪视频就能赚钱，甚至连粗剪的视频，“金主爸爸”都已经准备好了。用户需要做的，仅仅是把做视频这件创意性工作，变成了流水线即可。

小杨哥描述的未来，实在美丽。但事实真的如此吗？或者说是，到底是谁在赚钱？

从此前小杨哥、郝邵文等主播开放授权的一系列信息来看，要获得主播直播切片授权的门槛并不算高，只需抖音账号达到1000粉丝量，并开通账号橱窗，账号运营者拥有基本的账号运营与视频剪辑能力即可。

真正的盈利点，或者说难点，在于分成佣金。坊间传闻，小杨哥的分成比例为阶梯制，5万以下销售额三七分成，5-10万元销售额四六分成，10万元以上才能五五分成。

以疯狂小杨弟为例，作为小杨哥切片号中的头部账号，疯狂小杨弟于2022年9月正式开始经营该账号，在短短半年多时间里，粉丝数达到229.43w万。但新抖数据显示，尽管流量表现得较为稳定，但在过去的三十天里，该账号通过切片视频带货的销售额也仅仅为7.5-10万。按照5-10万元销售额四六分成的比例简单换算来看，在过去的一个月时间里，疯狂小杨哥的直播切片收入为30000-40000元。

而粉丝量超百万的头部账号终究是少数。对于大部分直播切片账号而言，在小杨哥这里，五五分是遥不可及的存在。而当大量的账号共同在一场直播里寻找亮点进行剪辑，难免会产出几乎一样的视频，拿到主播授权也不意味着能大赚一笔，同质化竞争让新入局者越来越难出头。 躺着赚钱，终究只是少数人的狂欢。

与此同时，来自平台的阻力，也始终存在。作为主播，和平台之间的平衡与较量，往往关系着他们最终的去向，一如和快手相爱相杀的辛巴。

其实早在直播行业兴起的时候，切片生意就一直存在，两者的关系就像是影子和真身的关系。对于盗版切片视频，各大平台官方直到今天也一直是默许的态度。这是否也就意味着，即便到今天看似热闹的直播平台，依然面临着优质主播缺位的尴尬。

过去，当这些切片账号为平台带来了日活或者广告收入的时候，平台的态度或许暧昧。但当小杨哥和小杨哥的“复制品”们的流量越来越大，而平台对于原创内容愈发渴望之时，平台会不会打压呢？它必然不想看到小杨哥一家独大，也不会想让这种没有技术含量、隐患重重，却能快速复制的模式，降低短视频和电商带货的质量。

游戏规则最终还是掌握在上游玩家手中。直播切片这个行业当然只是一时风口——就像是所有网红行业一样，上一轮风，诞生了薇娅，而薇娅如今转型幕后，频繁投资捞金的同时小心翼翼地尝试着重回大众眼前。

如今，在小杨哥热火朝天着向着更加完整的直播切片产业链，和更广阔的海外天地进发的同时，疯狂小杨哥和李佳琦、刘畊宏等头部主播因相关舆情占比超过九成而再次被点名。被重点点出的小杨哥，名字后跟着的数字是——维权舆情占比高达29.27%。

此时，距离他上次成为众矢之的，不过短短五个月。

作者：石榴，编辑：月见

来源公众号：新熵（ID：baoliaohui），洞察商业变量，探寻商业本质。

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写在前面早在今年 2 月份，我们就通过 Midjourney 辅助设计，上线了专题 「从入门到行家-单板滑雪篇」。一开始上线还是比较忐忑的，因为对于 AI 的探索大家都刚刚起步，害怕通过 AI 生产的专题会遭到用户的反感。但后续得到数据验证，并未影响线上效果，并且还能大大提升团队的工作效率。

写在前面

早在今年 2 月份，我们就通过 Midjourney 辅助设计，上线了专题 「从入门到行家-单板滑雪篇」。一开始上线还是比较忐忑的，因为对于 AI 的探索大家都刚刚起步，害怕通过 AI 生产的专题会遭到用户的反感。但后续得到数据验证，并未影响线上效果，并且还能大大提升团队的工作效率。自此，正式开启了值得买 UED 的 AIGC 探索之旅。

随着 AIGC 持续火热，值得买 UED 团队也一直在探索如何使用 AIGC 能力辅助设计团队快速落地日常项目。我们边探索边实践的过程中，目前找到比较好的应用场景主要有「专题头图」和「banner 模版」生成。

往期案例：

AIGC落地实战！有赞如何用Midjourney提高设计效率？ 一、项目背景 设计界总是一波未平一波又起，从区块链到元宇宙，这轮风开始吹到 AIGC，什么是 AIGC？

阅读文章 >

今天这篇文章主要给大家分享一下我们在「从入门到行家」这个重点栏目 IP 下，如何使用 Midjourney 帮助我们快速产出专题设计。

「从入门到行家」系列专题，作为「什么值得买」的精品栏目之一，汇聚了各个行业优质的消费相关的内容。在 AIGC 辅助设计火爆之前，就已经形成了固定的视觉风格，也得到了用户的广泛认可。

如何提高这个专题的设计效率，并保证统一的视觉风格，是我们一直在探索的问题。随着 AI 工具越来越强大，我们逐渐探索到了一些方法，并希望与大家一起分享学习。

众所周知，一个专题从结构上看，可以分成顶部「头图」和下方「楼层」两个部分。

在「入门到行家」这个专题头图中又可以粗略的分为三层元素，按照重要性从高到低，分别是标题、主体、背景。

一、背景设计 背景是重要性最低的图，主要作用是烘托气氛，是最容易被 AI 直接完成的部分。

以「从入门到行家」系列之潮流穿搭的专题头图为例。需求方想表现的是街头的潮流穿搭文化。这个时候用一张街拍图片做为背景再合适不过了。于是我在网上找的下面这张图，并简单处理一下。

接下来用到了 Midjourney 的图生文功能。

得到了以下提示词

再加上网上收集的其他“咒语”

得到如下图片

虽然很多细节有问题，但是作为一张图背景图是够用的。最终完成的头图效果如下：

二、主体设计 主体部分，我目前还是使用 Blender 进行制作。之所以不使用 Midjourney 原因如下：

主体的人物形象作为这个系列专题的 IP 形象已经固定。而 Midjourney 的随机性较大，不适合生成固定的 IP 形象； 由于骨骼绑定、布料模拟等 3D 技术的加持，目前效率比在 Midjourney 里反复尝试更高。 但是，AI 技术是未来，相信它能很快克服这些问题。据说 Stable Diffusion 的可控性更高，接下来会进行尝试。

三、标题设计 标题设计，目前基本上没有 AI 可以胜任。我推测原因有以下 2 点：

设计字体，本质上是要创新，是要设计出没有出现过的形式，否则就是侵权行为。但是，AI 做的是学习海量的人类优秀作品，然后找出其中的规律，再应用这些规律来生成作品。所以，让 AI 以创新为目的来设计字体，它可能真的暂时做不到； 汉字的本质是有象征意义的抽象符号。汉字的每个笔划都有着严格的规范，稍有错误就完全不能接受。例如“土”和“士”，只是细微的笔画长短变化意思就完全不同。具象的物体就完全不同了，手指稍长或者稍短，如果要求不严，都是可以接受的。

从上图可以看出，AI 总结出了汉字形式上的规律，但是生成的汉字没有一个是正确的。这方面很像艺术家徐冰的作品《天书》，只是形式上的汉字，却没有象征意义。如果想让它写正确，就需要 AI 把每个汉字都训练一遍，估计这个工作需要国内的公司来完成了。

所以，我预测 AI 短时间对汉字的生成很难完成。看看会不会很快被打脸吧...

四、楼层元素的设计 在楼层的元素设计中，我采用了另外一种方式来利用 AI，即对 AI 生成的图片进行深度修改。

元素最终的应用效果如下：

总结 Midjourney 的优点是快速、完成度高，缺点是可控性差。所以，目前我主要用它完成两方面的工作，一个是前期的灵感激发，另一个是重要性相对较低的背景图。在「从入门到行家」系列专题的设计中，这样做的效率提高约 10%到 20%。但是，在其他可直接使用 Midjourney 生成图作为头图的专题中，效率可以提升约 80%。

如此大幅度地提高我们的工作效率，难怪比尔盖茨说 AIGC 的重要程度不亚于手机和互联网的诞生。我们会持续学习和探索 AIGC 在专题设计中的应用方式，并在这里与大家分享。

欢迎大家关注我们微信公众号，一起在设计领域探索 AIGC，后续也会带来更多精彩内容。

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感谢您的阅读。

大家好，这里是和你们聊设计的花生~最近又收集了一波免费可以商用的高质量英文字体，包括多种不同风格，而且都是免费可商用的，一起来看看吧往期回顾：打包下载！5款高质量的免费可商用英文字体推荐大家好，这里是和你们聊设计的花生~ 今天为大家推荐 5 款我最新收集的高质量英文字体，包含赛博朋克、优雅、圆润可爱、纤巧灵动等...

大家好，这里是和你们聊设计的花生~

最近又收集了一波免费可以商用的高质量 英文字体 ，包括多种不同风格，而且都是免费可商用的，一起来看看吧

往期回顾：

打包下载！5款高质量的免费可商用英文字体推荐 大家好，这里是和你们聊设计的花生~ 今天为大家推荐 5 款我最新收集的高质量英文字体，包含赛博朋克、优雅、圆润可爱、纤巧灵动等多个风格，而且都是免费可商用的哦~ 往期回顾: 一、Achron 字体设计师 Instagram 主页： https://www.instagram.co

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一、FoxBot 字体 Behance 主页： https://www.behance.net/gallery/146133901/Foxbot-free-font-for-commercial-use

FoxBot 是一款个性十足的手写笔刷字体，由艺术家 Syaf Rizal 设计，100% 免费供个人及商业使用。FoxBot 字体笔画粗细适中，清晰有力，笔触带有明显的飞白，有很强的手写质感；字体风格轻松洒脱，因为是全大写形式，所以适合用作大标题，适合与时尚潮流、体育运动有关的设计主题，也可以作为产品包装和 T 恤装饰图案的设计元素，能有效提升整体设计氛围和质感。

海报设计如何更有个性？加上这个元素准没错！（附素材下载） 大家好，我是和你们聊设计的花生。

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二、Pencil Child 字体 Behance 主页： https://www.behance.net/gallery/169029393/Penci

Pencil Child 是一款圆润可爱的手写字体，依旧是由艺术家 Syaf Rizal 设计，100% 免费供个人及商业使用。它的字形并不规整，而是每个都有不同角度的轻微歪斜，因此混排后看起来也是歪歪扭扭的，就像小朋友写出来的一样自然可爱；笔画柔软俏皮，大小写字母之间强烈的负空间对比也让字体充满活力，适合与婴幼儿、甜品奶茶、生日派对有关的设计主题。

三、Glitch Goblin 字体主页： https://ggbot.itch.io/glitch-goblin-font

Glitch Goblin 是一款自带抖动故障效果的字体，由艺术家 GGBotNet 设计，基于 SIL 开放字体许可证，可以免费用于个人及商业用途。字体为全大写形式，适合用于大标题；自带屏幕故障造成的字体抖动效果，可以直接用在赛博朋克、游戏、潮流音乐等设计主题中。还可以多复制 2 份字体，填充不同的颜色并进行轻度位移，就能制作出类似抖音 Logo 那样的字体效果了。

四、3D Isometric 字体主页： https://ggbot.itch.io/3d-isometric-font

3D Isometric 是一款等距视角的立体英文字体，由艺术家 GGBotNet 设计，基于 SIL 开放字体许可证，可以免费用于个人及商业用途。字体为全大写形式，包含纯线框、半填充和全填充三种字形，它的字母可以作为图形化元素使用，或在 Ai 中拓展后做更个性化的编辑设计，这样就能直接作为海报或者画面中的主视觉。

五、Coral Lovers 字体主页： Coral Lovers - Free Modern Ligature Serif on Behance

Coral Lovers 是一款优雅现代的英文衬线体，由字体 设计师 Silver Stag 设计，可以免费用于个人和商业用途。相比于传统的英文衬线体，Coral Lovers 有多种连接词和备用字母，可以组合成不同的排版效果。字体气质优雅端庄，具有很强的装饰性，适合用在需要体现高端、奢侈、正式和品质感的设计主题中。

以上就是本期为大家推荐的 5 款高质量英文字体，有需要的小伙伴可以到文末下载字体安装包。如果你想寻找其他风格的免费可商用英文字体，欢迎在评论区留言。喜欢本期推荐的话请大家多多点赞收藏进行支持，我会更有动力为大家推荐设计干货知识 ~

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目前国内外有很多热门的 AI 绘图工具，其中 Midjourney 是目前我觉得最容易上手的工具，对于完全不懂 AI 绘图、想试试看的新手来说，是很不错的入门选择。而且现阶段的 AI 已经能辅助进行设计，视觉效果相当吸睛。那么 UI/UX 设计师能用 Midjourney 加快哪些设计流程呢？

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而且现阶段的 AI 已经能辅助进行设计，视觉效果相当吸睛。

那么 UI/UX 设计师 能用 Midjourney 加快哪些设计流程呢？我们一起来通过具体的实操，从主体、配色、风格等方向探索 AI 在设计中的应用！

更多实战案例：

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一、AI 设计指令 Midjourney 中没有固定的 Prompt（指令）来生成某种 APP，具体想要什么样的效果要多多尝试。

如果没想好要输入哪些指令，可以先用这个指令模板：

「ui design for [类型] application, mobile app, iPhone, iOS, Apple Design Award, screenshot, single screen, high resolution, dribbble」

把里面的「类型」替换成你想设计的产品的关键词描述（英文），就能生成想要的 UI 设计图。来看看几个示例~

1. 出行类

关键词：「距离、车费、费用结算、优惠金额、地图」等。

2. 餐饮类

关键词：「介绍咖啡的特色、口味、咖啡豆产地、价格」等。

3. 运动类

关键词：「卡路里、步数、距离、某种运动」等描述。

二、主体物指令 确定了产品类型后，如果还想更进一步突显产品的特色，可以在指令中加入主体描述来加强图片生成的效果。

例如一个生鲜类 APP 想突显蔬果很新鲜，可以加上更多相关的关键词描述，例如「水果、蔬菜、新鲜」等，生成的图片看起来就会特别新鲜。

电商类产品加上「模特实拍、商品列表、尺寸」等描述，就能得到一个常见的商品详情页设计图。

三、配色指令 确定了 APP 类型和主体描述之后，还可以继续定制想要的主题色，配色方案可以试试这个指令：「xxx color scheme」。

1. 餐饮类

关键词：「beach style color」，就能生成一个沙滩风饮料订购页面，设计风格也很有意思。

2. 快递类

关键词：输入「Forest」指令，生成的图片会长很多树，有一种亲近自然的感觉。

3. 生活服务类

关键词：「glacier color scheme」，可以得到一个很有氛围感的订房界面。

四、风格指令 如果只依靠输入配色指令无法满足你的要求，还可以指定某种艺术风格，甚至艺术家、设计师、插画家的名字。

1. 天气类

关键词：「Pop art」，一个色彩鲜艳配色大胆图案抢眼的波普艺术风格的天气 APP 就生成了。

2. 社交类

例如一个聊天类软件，输入关键词「K-pop fashion」，生成一个时尚流行的页面效果。

输入「by Van Gogh」，就能得到一个带有梵高作品的 UI 页面。

五、页面指令 如果想指定 AI 生成某个页面（首页、登录页等），只需要再加一段页面指令描述就可以，例如「landing page、Profile Page」。

1. 社交平台

关键词：「landing page」，一个社交平台的登录页设计就出来了。

2. 信息类

关键词：「Profile Page」，生成人力资源类产品的个人资料页，里面包含照片、自我介绍、基本信息等内容。

最后 通过一系列的 AI 出图操作能发现，Midjourney 产出的设计图视觉效果都很不错，更适合在 APP 设计的初始阶段，例如头脑风暴和风格探索等过程中，为设计师提供更多灵感和创意。

如果想让 Midjourney 产出的 UI 设计图直接落地开发，目前来看仍有一段距离，但按照 AI 现在的技术迭代速度，这个距离应该也不会太远…

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