前言Hello，大家好，言川又来写教程啦！！这是一篇继《外婆都能看懂的 Stable Diffusion 入门教程》教程之后的一篇文章，如果你还没有安装并了解 stable diffusion 这个软件，那么你一定要先去看看入门教程的文章，然后安装 stable diffusion。超详细！

前言

Hello，大家好，言川又来写教程啦！！这是一篇继 《外婆都能看懂的 Stable Diffusion 入门教程》 教程之后的一篇文章，如果你还没有安装并了解 stable diffusion 这个软件，那么你一定要先去看看入门教程的文章，然后安装 stable diffusion。

超详细！外婆都能看懂的Stable Diffusion入门教程 一、前言 上次发的 Midjourney 教程《奶奶看了都会的 Midjourney 入门教程！

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一、Controlnet（图像精准控制）是什么？ ControlNet 是一个用于控制 AI 图像生成的插件。它使用了一种称为"Conditional Generative Adversarial Networks"（条件生成对抗网络）的技术来生成图像。与传统的生成对抗网络不同，ControlNet 允许用户对生成的图像进行精细的控制。这使得 ControlNet 在许多应用场景中非常有用，例如计算机视觉、艺术设计、虚拟现实等等。总之， ControlNet 可以帮助用户精准控制 AI 图像的生成，以获得更好的视觉效果。

看着有点复杂是不是，没关系，我给你们总结一下：

在 ControlNet 出现之前，我们在生成图片之前，永远的不知道 AI 能给我们生成什么，就像抽卡一样难受。

ControlNet 出现之后，我们就能通过模型精准的控制图像生成，比如：上传线稿让 AI 帮我们填色渲染，控制人物的姿态、图片生成线稿等等。

这下看懂了吗，就很哇塞，大家可能网上看到一些线稿生成的图片，就是用到的这个 ControlNet， Stable Diffusion 必装的插件之一。

二、Controlnet 插件安装 首先，咱们先打开秋叶大佬的启动器，并且点击更新（切换）到最新版本，这一步的目的是为了防止出现奇奇怪怪的报错。

然后我们启动 "web-UI"，打开扩展，并在这里输入该网址： https://jihulab.com/hanamizuki/sd-webui-controlnet ，然后点击安装等待一会...（安装没反应或者错误的注意网络问题，网上还有别的办法，我测试了下，这个是成功安装的）

等待一会，在这边底部就有一个信息提示，实际上就是告诉你安装的地址，这里我已经提前安装了，所以显示的可能跟大家不一样。

然后回到”已安装“这里，可以看到下面就出现了扩散控制网络（Controlnet 插件）了，然后点击”应用并重启用户界面"。

回到”文生图“这里，就看到 Controlnet 已经成功安装了。

三、Controlnet 模型安装 插件安装完成之后，还没完，我们需要安装下模型，跟着我做，首先去这个链接下载： https://huggingface.co/lllyasviel/ControlNet/tree/main/models

把下载的模型全部选中复制（ctrl+c）一下，我们需要移动到对应文件夹中。

看我的文件路径，别搞错了，把文件复制到这里来（一定不要复制到 Stable Diffusion 模型中去了）

重启 UI，耐心等待一下......

look，这就是成功安装的样子，很可爱呢~如果你没有，那说明你模型没安装到位置，仔细检查下吧。

四、模型说明及案例演示 介绍几个常用的 controlnet 模型教程，注意看哦。跟着我一步步的操作就没什么问题的，加油！

1. Canny 边缘检测 (Canny edge detection)

Canny 用于识别输入图像的边缘信息。从上传的图片中生成线稿，然后根据关键词来生成与上传图片同样构图的画面。

来跟着我的操作来一遍。

首先我们把模型和 lora 选择好，因为我这里上传的是一个真实的模特，所以像最大程度的还原，模型一定要对。这里我用到的是这两个模型。

然后输入关键词：

1girl, solo, smile, realistic, grin, looking at viewer, brown eyes, brown hair, ponytail, upper body, simple background, small breasts, breasts, blue background, teeth, lips, bare shoulders, long hair, black hair

女孩，独奏，微笑，现实，咧嘴笑，看着观众，棕色的眼睛，棕色的头发，马尾辫，上身，简单的背景，xxx，xx，蓝色的背景，牙齿，嘴唇，裸露的肩膀，长发，黑发

打开 Controlnet，选择 Canny 边缘检测，模型选择对应的 canny 模型。

上传图片，并勾选启用。

点击下方的“预览预处理结果”这一步是生成线稿。然后就会出现上面那张线稿图。

最后我们勾选下“DPM++SDE Karras”，开始生图

来看下原图和生成图片的对比，姿态构图基本一致。如果你想换头发颜色、面部细节、服装等等，就可以通过关键词来控制。这个功能学会了吧，那咱们讲下一个。

言川小知识：

可以看到上面生成的模特脸部头发丝有点乱，可以调整这个预处理器分辨率（下面两个同样也是调整线稿的精细层度），越高生成的效果与原图越相像，同样也会越吃显存，小心使用。

下面这 2 个也是同样的做法，它们的主要区别是边缘检测算法不同，具体选择哪个各位去尝试一下，玩法基本一致，我这里就不做演示了。（注意右侧的模型要选择对应的预处理器。）

2. M-LSD （建筑物绘制）

通过分析图片中的线条结构和几何形状，可以构建建筑物的外框，适合建筑、室内设计的朋友使用。

①切换预处理器和相应模型。

②上传一张室内设计的图片，然后点击“预处理结果”，（第一次用这个，控制台会更新一段时间）。

③输入关键词

pearl white walls, windsor gray floors, bedroom, Natural lighting, earthly tones, simple and clean, trending on interior design, digital artwork by Audrey kawasaki, Smooth, Detailed, Artstation, Neutral colors, elegant

珍珠白的墙壁，温莎灰色的地板，卧室，自然光，朴实的色调，简单干净，室内设计的趋势，由 Audrey kawasaki 设计的数字艺术品，光滑，细节，艺术站，中性色，优雅

可以看到，图片生成的效果还是不错的，跟原图的构图基本一致，当然还有更多的细节需要调整，大家可以调整这块的参数即可。

3. 法线贴图 (Normal map)

从原图中提取 3D 物体的法线向量，绘制的新图与原图的光影效果完全相同。

①切换预处理器和模型

②上传一张图片，然后点击“预览预处理结果”，然后就会给你生成一张法线图（懂 3 维的小伙伴应该都知道这个）

③继续输入关键词，等待生图....

Mercedes-Benz AMG GT, staring out of the window with regal air, Moody lighting, High detail, realistic fur texture, Digital painting, trending on artstation

梅赛德斯-奔驰 AMG GT，凝视窗外的皇家空气，穆迪照明，高细节，逼真的皮毛纹理，数字绘画，艺术站的趋势

怎么说呢，就是牛！！！背景细节等都可以通过关键词来控制，其他调整参数与上面一样。

言川小知识：这个模型主要是通过 RGB 颜色通道来标记表示凹凸，生成的图片立体感很强。

可以看到，图片生成的效果还是不错的，跟原图的构图基本一致，当然还有更多的细节需要调整，大家可以调整这块的参数即可。

4. OpenPose 姿态检测

通过姿势识别实现对人体动作的精准控制，不仅可以生成单人的姿势，还可以生成多人的姿势。

此外，由于 AI 生成的手部有问题，OpenPose 还有一个手部检测模型，大大改善了奇奇怪怪的手。

①切换预处理器和模型。

②上传一张图片，然后点击“预览预处理结果”，注意，第一次选中这个模型开始预处理的时候，会更新一段时间，可以在“控制台”查看更新进度，更新完成之后再次点击“预处理”就可以看到 AI 识别的图了。

看看预处理结果：

③输入关键词，等待生图....

1girl, solo, dress, braid, hairband, earrings, smile, brown eyes, white dress, realistic, jewelry, long hair, black hair, looking at viewer, bare shoulders, lips, blue hairband, single braid, brown hair, simple background

女孩，独奏，连衣裙，辫子，发带，耳环，微笑，棕色眼睛，白色连衣裙，现实主义，珠宝，长发，黑发，看着观众，裸露的肩膀，嘴唇，蓝色发带，单发带，棕色头发，简单的背景

这手奇奇怪怪的，没事，可以试试 OpenPose 手部检测模型，操作是一样的，自己去尝试哈，细节调起来操作很多，一点点尝试，肯定能成功的。

5. Scribble （涂鸦）

使用 Scribbles 模型，可以根据草图（涂鸦）绘制出精美的图片，对于那些没有接受过美术训练或缺乏绘画天赋的人来说，这是非常棒的。

①切换预处理器和模型。（第一次用这个，控制台会更新一段时间）

②点击“创建空白画布”。

③然后在这里画线稿，这里我画一盏煤油灯，我是用的鼠标绘制的，画的不好，做个演示。有手绘板的同学可以用 手绘 板绘制一下。

④输入关键词：

old electronic kerosene lamp in anthracite blue metal, warm orange metal reflections, Intricate, Highly detailed, Warm lighting, Sharp focus, Digital painting, Artstation, Concept art, trending, inspired by art by Zdenek Burian and frederick catherwood

旧电子煤油灯在无烟煤蓝色金属，温暖的橙色金属反射，错综复杂，高度详细，温暖的照明，锐利的焦点，数字绘画，艺术站，概念艺术，趋势，灵感来自艺术 zdenek burian 和 frederick catherwood

我画的不标准哈，做个演示，这个模型是根据你绘画的线稿精准控制物体的构图、构造。细节根据关键词来控制。

这里可能就有小伙伴疑问了，在 SD 里面直接绘制不是很方便，能不能通过其他软件绘制之后上传线稿生图呢，of course，看下面：

1）上传线稿图，点击“预览预处理器结果”。

2）输入上面的关键词，然后生成图片：

完事，同样细节需要你们自己去调整。

6. fake-scribble（伪涂鸦）

这个是不需要我们绘画的，上传一张图片，它会帮我们生成涂鸦效果。

①切换预处理器，模型不用切换。

②上传图片，然后点击“预览预处理器结果”。（第一次用这个，控制台会更新一段时间）

说实话，画的还不如我呢...

③输入关键词：

Espresso, set in a cozy office space with warm lighting, surrounded by office plants, books, and a cup of coffee on the desk, Detailed, Intricate, Smooth, Trending on Artstation, by artists such as loish and rossdraws and sam yang

意式浓缩咖啡，设置在一个舒适的办公空间，温暖的照明，周围的办公植物，书籍，和一杯咖啡在桌子上，详细，复杂，流畅，在 Artstation 趋势，由艺术家如 loish 和 rossdraw 和 sam yang

效果嘎嘎棒！！！

7. Semantic Segmentation（语义分割绘制）

Semantic Segmentation 语义分割是一种深度学习算法，重点关注 语义 一词，这种算法将一个标签或类别与图像联系起来，被用来识别形成不同类别的像素集合。具体还是看我的操作：

①切换预处理器和模型

②上传图片，然后点击“预览预处理器结果”。

可以看到，预处理阶段生成了一张五颜六色的图片，这就是语义分割图，这图中的每一种颜色都代表了一类物品，比如紫色（#cc05ff）代表床（bed），橙黄色（#ffc207）代表垫子（cushion），金黄色（#e0ff08）代表台灯（lamp）。

这是一份色值表格，大家自取！

③这里我就不输入关键词了，让 sd 自由发挥

言川小知识：可以在 PS 上绘制一个色块的物体（比如人，放在这个桥上，对应官方的色值），然后导入到语义分割这里来，输入相应的关键词，就可以精准控制图像的效果了。

注意看注意看：

这里我讲下这个小功能，前面两个是打开摄像头的功能，我没试过，你们想玩可以试一下啊。主要讲一下后面的那个小箭头。

这个箭头的功能是把你上传图片的分辨率，自动填充上去。

（本文部分图片素材来自网上）

七、写在最后 以上就是这篇 Controlnet 插件的基础教程啦，当中还有很多高级的玩法，我会在后续一步步分享给大家。

如果觉得对你有帮助，3 连（点赞、收藏、分享）一下吧，大家的支持才是我的动力，祝大家生活愉快

欢迎添加作者微信交流：

前言对于设计师而言，在使用 lottie 的过程中，有两个难点：第一是导出设置项，第二是功能支持列表。是否能熟练运用 lottie 来做动效落地，主要取决于这两部分。在上一篇，花了很多篇幅来为大家介绍 bodymovin（5.9.6）的相关设置项。

前言

对于 设计师 而言，在使用 lottie 的过程中，有两个难点：第一是导出设置项，第二是功能支持列表。是否能熟练运用 lottie 来做 动效落地 ，主要取决于这两部分。在上一篇，花了很多篇幅来为大家介绍 bodymovin（5.9.6）的相关设置项。掌握设置项是玩转 lottie 的基础，那么在这篇，除了功能支持列表，还会为大家介绍更高级的使用方法以及相关注意事项。

超详细！写给新人的 Lottie 快速上手指南（上） 前言 作为 UI 设计师，我们在平时的工作中，多多少少都会接触到一些动效相关的工作内容。

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位图 or 矢量

相信使用过 lottie 的同学，很多情况是通过 ps/ai/sketch 等软件把样式合并进位图，导入到 AE 中并生成 lottie 动画。导入位图的情况，因为样式都可以合并进位图里，所以相对比较直观也容易控制，遇到的问题也不会很多，在不考虑文件体积或者屏幕分辨率变化的情况下，确实也是不错的选择。

本文想绕过位图这种情况，来讨论一下矢量形状生成的 lottie 动画。因为用矢量生成可以覆盖更多的使用场景，文件体积也相对较小，可编辑性也更强。如果说需要用 lottie 来建立一套动效图标组件库，或者基于网页端和 H5，来输出高清动画表情或 IP 缺省图动画，那么矢量的 lottie 动画一定是更好的选择了。

网站链接： https://lordicon.com/

基于矢量的 lottie 动画，有更好的编辑性和延展性，示例中不仅可以替换图标局部颜色，还可以切换不同风格，本质上还是在改变形状的填充色和描边色。

以上为 Telegram 和 Discord 的贴纸（高清表情）

国外已经有越来越多的应用选择 lottie 来输出动态表情了。这些表情往往动态效果细腻，趣味性强。因为矢量的特性所以在各端上都能清晰的呈现，受到很多用户的喜爱。其中为代表的是 Telegram 和 Discord，里面所使用到的贴纸（高清表情），均为 lottie 动画。

一、功能支持 通过官方给出的功能支持列表，我们可以得知，lottie 对矢量图形有很强的解析能力，并且在 web 端支持的功能是最多的。实际上，web 对 lottie 动画支持的效果是最好的，在矢量动画这部分，lottie 有着很强的优势。现在很多产品的前端技术架构，web 都占有着很大的比重，用 web 来取代其他的原生技术早已是潮流。如果我们的项目前端技术是基于 web（包括手机端里的 H5 部分、桌面客户端里的 H5 部分），那么可以尽情的使用 lottie 来作为动效落地的首选。在 web 端，lottie 拥有着非常广阔的使用空间，本文的内容也是主要围绕 web 端来展开的。

考察不同效果在原生客户端（iOS、安卓、windows 和 Mac）的兼容性成本较高，作者会根据本身经验，对一些常见已知的兼容问题做简单的补充。关于在客户端各端的支持情况，在这里暂不做系统性的阐述。欢迎有了解的同学可以共同交流分享。官方给出的功能列表项目有很多，包含着大量的基础性功能，这类功能我们了解就好。需要格外关注的功能项其实只是一少部分，合理的使用好这些功能，就可以做出很多精美的动画了。在功能推荐时，将会省略掉一些功能，比如：矩形、椭圆、填充、描边、圆角、位移、缩放、旋转、不透明度等这类最最基本的功能。这些功能是绝大多数动效输出工具都可以支持，在这里就不多做介绍了。

1. lottie-web 常用功能推荐：

我从官方众多的功能支持项目挑选了一些常用到的功能，同时也属于 AE 中的基础功能，作为个人推荐。掌握并灵活运用好这些功能就可以做出很棒的动画了。如果是新手可以先以这些功能为出发点，随着对 Lottie-web 逐渐熟悉，再去参考官方给出的完整版列表。

1）解析：「渐变描边」&「修剪路径」

素材来源于 Lottiefiles

「渐变描边」：除了填充属性可以支持渐变，描边也是可以支持的。同样可以支持“线性渐变”和“径向渐变”两种形式。而且不论是填充还是描边，都可以控制渐变的起始点和结束点，从而来改变形状的颜色。这种方式也有一定的使用场景，比如可以让某些矢量插画的背景色进行变化，或者将一个渐变按钮的不同交互状态用这种颜色的变化来表示等。

其他端兼容性：渐变描边在 android、ios 客户端中存在兼容性问题，表现为效果不可见；

渐变描边对客户端运行的性能损耗较大，建议避免过多运用；

「修剪路径」：这个功能通常用来制作路径动画或者字体书写效果。如果一个图层中有多个路径，那么也可以支持各路径“单独”修剪或者“同时”修剪。

2）解析：「蒙版路径」&「中继器」

素材来源于 Lottiefiles

「蒙版路径」：蒙版支持“相加”和“减去”以及不透明度和各锚点的调整。有这些功能就可以帮助我们做出很多不错的动画了。需要提到，蒙版的效果和遮罩类似，根据不同使用情况来区分它们。如果被隐藏的部分需要跟着图层一起动，可以考虑用蒙版，如果被隐藏的部分不需要跟着图层一起动，则可以考虑用遮罩了。

蒙板的性能消耗，跟蒙板的渲染面积以及蒙板的作用对象面积有关。如果在效果上需要做选择的话，优先考虑降级渲染面积大的蒙板。

「中继器」：中继器也是很常用的效果，在制作礼花或者水花效果时常被用到。

3）解析：「Alpha 遮罩」&「Alpha 反转遮罩」

「Alpha 遮罩」&「Alpha 反转遮罩」： Lottie 可以支持 Alpha 遮罩及亮度遮罩，但更为常用的是 Alpha 正反遮罩，所以在这里主要推荐使用 Alpha。

其他端兼容性：遮罩层对客户端运行性能的损耗很大，建议减少使用，或者相同效果下可以考虑用蒙版替代。

4）解析：「修剪路径」&「自动定向」

修剪路径上文提到，不再赘述。

「自动定向」：主体物可以根据路径方向来调整自身角度，一般的路径动画必备功能。需要注意的是，该功能只能使用在 Lottie-web，其他平台暂不支持。

5）解析：「3D 逐字化」

「3D 逐字化」：可以单独对文字进行 3D 化的处理，包含“锚点”、“位移”、“不透明度”、“缩放”、“旋转”等效果。也有一定的使用场景，比如可以作为动态 banner 模板的文案动画，设置好文字动画后，后面可以通过调整代码来修改文案内容，需注意字数尽量保持一致。

6）说明：「预合成」&「时间重映射」&「时间拉伸」

预合成可以用来简化图层结构，时间重映射和时间拉伸可以调整动画最终的节奏。这些功能在动画制作中经常使用，而且在 lottie-web 中也能得到很好的支持，请放心使用！

2. lottie-web 特殊功能推荐「独家」

在实践中，会遇到一些功能，虽然没有包含在官方功能支持列表中，但却能被 Lottie-web 所支持。在文章中会汇总一些本人在工作中遇到的特殊功能。因为目前在网上社区或论坛上，没有看到有对这类官方以外功能的系统性介绍，所以此次的介绍暂且冒昧的称为“独家推荐”，如果有其他功能可以补充，欢迎一起交流~

1）解析：「收缩与膨胀」&「圆角」

「收缩与膨胀」&「圆角」：这两个效果，没有收录在官方功能列表里，但却能在 Lottie-web 中很好的展示，做一些星型和花型的图形动画，或者是圆角变化的动画时，可以考虑使用。

2）解析：「3D 旋转」

「3D 旋转」：在 AE 中打开图层 3D 的开关，就可以使用 3D 相关功能了，目前在 Lottie-web 中还不支持“摄像机”图层的使用（不过利用 oasis 引擎可以渲染出摄像机图层，但成本较高）。需要控制动画整体角度，可以再链接一个控制图层来做角度的控制。需要注意的是，“渲染器模式”目前只支持“经典 3D”，并不支持“CINEMA 4D”，所以通过“CINEMA 4D”来挤出图形厚度的方式在 Lottie 中是不支持的。另外，3D 的动画不要过于复杂，尤其是不要给旋转物体做厚度，否则会出现破面或者图层顺序错乱的情况。

其他端的兼容性：当前 Android、iOS 以及 web 的 canvas 模式均不支持 3d 属性的解析，目前 web 的 svg 模式和 HTML 模式可以支持。

3）解析：常用表达式

在实践中发现 lottie-web 可以支持很多表达式，在这里总结几种 AE 中常用的表达式，包括“time”、“loopIn/loopOut”、“random”以及“万能弹性表达式”给大家作为参考，wiggle 也常被用到，但目前在 lottie-web 中还原的效果并不好，所以在此就不做推荐了。相信还有更多的表达式已经被支持，只是平时项目中还未涉及，所以在此不做更深入的讨论，欢迎有知道的同学共同交流~另外：即使是不支持的表达式，也可以通过烘焙成关键帧的方式来导出，但是会造成 json 文件的体积增大，所以要结合实际情况来考虑使用。

a. 解析：「time 表达式」

「time 表达式」：time 表达式常被用作制作物体旋转或者计时的功能，在 lottie-web 中也可以被很好的支持。

time 表达式作用在数字上，默认小数点后会出现多位数字。可以通过添加“.toFixed(x)”来控制小数点后的位数，比如“.toFixed(2)”就是小数点后保留两位小数，同理“.toFixed(0)”则只剩整数。

b. 解析：「loopIn/loopOut 循环表达式」

「loopIn/loopOut 循环表达式」：循环表达式也常常在 AE 动画中用到，图中用 loopOut 的四种模式来举例，loopIn 也同样支持。

c. 解析：「random 随机表达式」

「random 随机表达式」：random 随机表达式也可以被支持，可以用在数字、位置或者颜色的动画里。

random（min，max）变化会在最小值（min）和最大值（max）的范围之间，比如为源文本添加 random（1,20），就代表数字会在 1-20 之间随机变化。

d. 解析：「万能弹性表达式」

制作弹性动画，无论是直接输入还是用插件生成，其本质都是一段表达式。非常庆幸 lottie-web 可以很好的支持这类弹性表达式。

「Overshoot」：使用频率超高的弹性动画，可以被用在缩放、位移等属性中。其中 amp 为振幅、freq 为频率、decay 为衰减（可以理解为阻力，值越大阻力越大，动画结束的越快）。通过控制这三个参数的值来调整动画的。

「Bounce」：使用频率一般，通常用来还原真实的物体落地动画。其中 e 表示衰减，g 表示重力，nMax 表示弹跳最大值。

4）解析：「高斯模糊」&「设置遮罩」

「高斯模糊」：在 web 上可以支持高斯模糊的效果，但是模糊数值不能太大，否则模糊边缘的地方会被切掉。

「设置遮罩」：设置遮罩也可以在 web 上被支持，但是需要注意目前版本不支持反转遮罩，此功能建议结合实际情况来考虑使用。

5）解析：骨骼绑定插件

我们常见的 AE 骨骼绑定插件有 Duik、RubberHose、Limber 等。这些插件的原理也是在 AE 中生成形状图层和参考线图层来模拟或控制动画对象的肢体，而 lottie 也可以支持这类基础的图层，所以骨骼绑定插件制作的动画也可以在 lottie 上很好的支持。插件 Character Tool 也很常见，但目前 lottie 并不支持，所以在此不做推荐。 需要注意的是：在导出的时候，需要在设置里勾选

「Hidden」和「Guides」这两个选项。因为多数骨骼动画的控制器是参考线图层，以及有些图层是隐藏状态。勾选这两项骨骼动画就可以正常导出啦。

a. 解析：「Duik Bassel」

Duik 生成的控制器均为参考线图层，所以 lottie 也能很好的支持 Duik 的骨骼动画。

b. 解析：「RubberHose」

静态素材来源于网络

RubberHose 通过生成形状图层来模拟肢体，生成的控制器也为参考线图层，这些都可以被 lottie 所支持。

c. 解析：「Limber」

和 RubberHose 类似，Limber 生成的肢体和控制器也是形状层和参考线图层，而且 lottie 对其支持的效果也很好，这类可以生成肢体的骨骼动画，优先推荐 Limber 来制作。

6）解析：插件-motion2/motion3/motion4

motion 系列的插件相信使用过 AE 的同学都不陌生，里面包含了很多实用快捷的功能。这一系列的插件可以生成基于表达式的弹性动画和回弹动画，也可以被 lottie-web 所支持。如果需要输出弹性动画，使用插件生成也是不错的选择！

二、精准控制 1. 动画可交互性

常见的交互方式有下面四种形式：滚轮滑动、鼠标悬停、鼠标点击和指针移动。作为设计师可以参考这些交互方式来规划自己的动画。lottie 动画可以支持分段播放、正放倒放等功能，结合这些交互可以做出很多有趣的 lottie 动画甚至是小游戏。

a.滚轮滑动

鼠标滚轮可以控制动画的播放进度，也支持更精确的设定。比如：可以规定容器划到 40%的时候，再开始播放动画。

b.鼠标悬停

鼠标悬停可以控制动画的播放或者暂停，以及正放倒放等效果。

c.鼠标点击

点击也可以控制动画的播放暂停，以及正放倒放等效果。

d.指针移动

根据指针移动可以调整动画的播放进度，如：左右移动可以对应动画的正放倒放。

这部分仅简单介绍 lottie 的几种交互方式，具体内容可查看官方交互指南： https://lottiefiles.com/interactivity

2. 内容可编辑性

谈到内容的编辑性，主要是讨论文字内容替换和图片替换这两种。因为一些动画中的图文不是固定的，会因为不同情况而变化，这时就需要动态替换图文。对于这类问题，最重要的是让开发同学快速的找到要控制的元素，方便后续相关参数的调整。

图文动态替换

对于图片或者文字，前端同学可以直接去修改 json 文件里的元素，或者等 json 经过渲染后，去修改 svg 元素。本文会重点讲解后者，前者仅作为了解。不管是哪种方式，本质是让开发同学快速找到这些要修改的元素。简单的举个例子：

导出前，我们不要勾选「Glyphs」这项，勾选后文字会变成路径而导致无法修改。还要把「Include in json」勾选上，如果文件中有位图，那么图片会被嵌入到 json 中。为了方便演示和查看，这里把「Pretty print JSON」也勾选上了，但是会导致体积变大，在实际项目中请不要勾选这项。

导出后我们可以查看一下 json 里的内容：

位图：会被放在“assets”数组中，“p”字段包含的是图片的地址信息。文字：被放置在“t”字段中。

如果用直接修改 json 的方式，那么其实就是把图片的地址更换一下，“t”中的文字的内容更换一下，就能达到图文替换的目的了。但该方法灵活性有限，在此仅作为了解。

第二种方式就是修改 svg 元素，这也是本文推荐的方式。其方法就是在 AE 图层名后面添加“#XXX”或者“.XXX”，那么在 svg 动画中就会生成相应的 Id 名和 class 名，通过这两种选择器开发就可以快速找到要替换的元素了。具体如下图：

可以看到这种方式的便捷性，设计师只需要和开发提前沟通好，在 AE 中添加好 ID 名或者 class 名，后续开发可以直接找到这些元素，并调整其相关属性了。如修改文本内容、修改形状颜色、替换图片等。

json 参数简介

为了方便设计师和开发同学理解 json 中的相关参数，方便后期更进一步的调整，在这里简单介绍一下：

最外层 json：

JSON 最外一层的数据，包括一个动画的基础数据：动画帧率、起始/结束关键帧，动画的宽高等，还有子图层的信息和关联的资源信息，如图片，矢量图等。

字体集合：

assets 图片资源集合：

assets 是一个数组，资源信息包含的是矢量图信息，如形状，大小等等，也包含位图；还可能是预合成层，即对已存在的某些图层进行分组，把它们放置到新的合成中，作为新的一个资源对象。

图层类型 ty

图层有 6 种类型，不同类型的图层获取宽高的方式不同，图片层需要从关联的 refId 获取 asset 来确定宽高，具体如下：

0 代表 comp 预合成层：从属性值 w 和 h 获取

1 代表 solid 固态层：从属性值 w 和 h 获取

2 代表 image 图片层：从图片资源属性获取

3 代表 null 空图层：从根图层获取

4 代表 shape 形状层：从根图层获取

5 代表 text 位置层：从根图层获取

如果图层为形状层，还会包含着描述形状的特征，通过描边信息、颜色填充等信。如下：

shape 中的 ty 字段表示 shape 的类型，ty 有以下几种：

gr(ShapeGroup): 图形合并

st(ShapeStroke): 图形描边

fl(ShapeFill): 图形填充

tr(ShapeTransform): 图形变换

sh(ShapePath): 图形路径

el(EllipsePath): 椭圆路径

rc(RectPath): 矩形路径

tm(trimPath): 修剪路径

三、常见问题

本文汇总了一些输出时经常会遇到的问题，比如渐变修复。还有比较好用的小技巧——自动追踪功能，可以把复杂图形动画生成为lottie动画。

1. 渐变异常修复

渐变导出时出现问题可能是遇到最多的情况，主要是因为渐变为中文名或者是命名重复导致的，在这里分享一下如何解决渐变的问题。

常见错误 1：渐变名为中文，导致出现黑白渐变。解决方式为选中“渐变填充 1”按下回车键，此时就可以编辑名字了，将中文改为英文并立即保存项目，再导出 json 就可以了。需要注意在英文的命名上，尽量以“Gradient Fill”加序号的形式来命名，不过用其他的英文名字也可以支持的。

常见错误 2：渐变名重复，导致出现相同颜色。解决方式为将不同颜色用不同英文名字作区分，例如名字后面加上不同的编号。

正确展示：要保证渐变名为英文，并且保证不同的颜色使用不同的名字。注意：颜色名必须保证全局唯一，否则会和其他合成里的颜色冲突。

2. 字体乱码

字体导出后出现乱码的情况，首先需要查看是不是「Glyphs」勾选上了，去掉该选项则不会出现字体乱码。如果确实需要勾选「Glyphs」，那么字体乱码的问题很可能是因为 AE 中文版导致的，可以通过切换为英文版来解决该问题。

Adobe After Effects 中英文切换需要先找到 application.xml 文件。win： 默认安装地址——C:\Program Files\Adobe\Adobe After Effects 2020\Support Files\AMT 自定义安装地址——自定义地址\Adobe After Effects 2020\Support Files\AMT

mac：Finder-前往文件夹：/资源库/Application Support/Adobe/After Effects/17.0/AMT/

找到文件后先复制到桌面，然后再打开，如果直接本地打开修改后是无法直接保存的。找到里面的语言类型并修改，「zh_CN」为中文，「en_US」为英文，保存后替换原始文件。修改完成后再次打开 AE 就会变成所设置的语言。

切换后就可以完美解决这个问题了：

3. 复杂形变效果一招搞定——自动追踪

如果有一些无规则且复杂的图形需要导出为 lottie 动画，那么可以尝试使用 AE 中的“自动追踪”功能。因为执行过该功能后，会基于主体再生成一个有蒙版路径的动画，所以基于这个原理也可以用来导出 lottie 动画。不过需要注意的是：复杂图形生成的路径锚点和关键帧的数量都比较多，会使得导出的 json 体积会很大，所以要根据情况来考虑使用。

①准备：

自动追踪支持视频、GIF、webp、静图等素材，案例中的素材为 webp 格式。

②导入：

自动追踪功能可以将带透明通道的素材或者有背景的素材提取出来。只需要在设置的时候将通道选项选为“Alpha”或者“明亮度”即可。

可根据识别情况来调节「容差」「阈值」「最小区域」等参数来使路径更贴合图形，可以打开预览实时查看路径的贴合程度。个人习惯把「应用到新图层」也打开，在一个新的固态图层上去进行后续调整。

③调整：

经过转化以后，生成了一个蒙版路径的逐帧动画，因为是路径所以 lottie 也可以支持。之后可以把蒙版复制在新的形状层或者固态层上，去调整出一个自己想要的纯色或者渐变色。PS：因为会产生很多路径锚点和关键帧，所以会造成 json 文件体积增大，建议酌情挑选时长较短和复杂程度较低的图形去转换，来保证最终文件体积不会过大。

如果图形较复杂，可以酌情删除一些蒙版路径和帧。调整好后把蒙版复制在一个新的形状层上，这样就可以使用渐变色了，最后导出 json 时请注意渐变填充的命名方式，一个复杂图形的 lottie 动画就做好了！

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作为 B 端的设计师或产品经理，你大概也遇到过类似的问题：“做 B 端产品的竞品分析时，有很多流程注册之后也不能使用，比如一些资金交易流程，不实际打款或者关联真实的公司账户你就无法正常使用，这种情况该如何参考和研究竞品呢？”别急，我推荐给你以下 5 种方法，分别是：竞品页面获取网站使用AI做资料收集查看竞品教学视...

作为 B 端的 设计师 或产品经理，你大概也遇到过类似的问题：

“做 B 端产品的竞品分析时，有很多流程注册之后也不能使用，比如一些资金交易流程，不实际打款或者关联真实的公司账户你就无法正常使用，这种情况该如何参考和研究竞品呢？”

别急，我推荐给你以下 5 种方法，分别是：

竞品页面获取网站 使用AI做资料收集 查看竞品教学视频 询问用户使用体验 参考功能近似产品 更多 竞品分析 方法：

4个步骤，总结B端设计师的竞品分析方法 竞品分析方法很多，但大多数是偏向 B 端产品经理方面的或者是 C 端设计师的，真正在 B 端设计中的方法比较少，这次为大家介绍适合 B 端设计师使用的竞品分析方法。

阅读文章 >

一、竞品页面获取网站 以下 3 个网站可以快速获取到你想要分析和参考的产品页面（以海外产品为主）。

1. Figr

网站链接： https://figr.design

Figr 主要提供 Web 端的 SaaS 产品页面和落地页的页面截图，你可以按照产品名称或页面功能来查找你想要的产品：

最有趣的是，Figr 的每个页面截图都可以直接生成 Figma 的设计稿，供设计师参考和编辑使用：

2. Refero

网站链接： https://refero.design

Refero 也提供各类产品的网站页面截图，你可以按照行业类别、产品名称、组件名称、关键页面等检索方式找到相关产品和页面，你甚至能看到用户在注册后使用产品时的真实效果截图：

3. Mobbin

网站链接： https://mobbin.com

Mobbin 需要付费，但是它提供的产品种类和范围也更全，包括 iOS、Android、Web 平台各类产品的页面截图。你也可以看到用户注册后使用时的真实效果，还可以按照每一个功能在使用时的用户流程来查看页面，分析竞品的交互过程也会更加连贯：

二、用 AI 做资料收集 AI 无疑是新晋收集资料和整理信息的利器。你可以通过 ChatGPT4.0 或同类 AI 产品来查找与竞品相关的公开信息和评价。不过 AI 给出的信息内容并不会很有针对性，更多是一种通用的、常识性的信息梳理。同时，这种方式也需要设计师具备两个能力：

一是问好问题的能力：问题越精准，答案才会越有效；

二是判断能力：对真伪信息要有鉴别力。

三、查看竞品教学视频 很多 B 端产品的专业度和复杂度比较高，产品为了帮助用户理解功能，会做一些教学视频或指导文档。你可以在产品的官方网站或者常用的视频网站上找找相关内容做参考。下图为某款外贸收款平台在 B 站上的教学操作手册：

四、询问用户使用体验 如果有机会访谈你的用户，一定要抓紧机会问问用户是否有使用过竞品。你可以在每一次用户访谈中都加入这样几个问题：

您认为这些竞品中哪些功能做得比我们的产品好/不如我们？ 是否方便在现场操作竞品、演示一下？ 是否可以把竞品中的关键页面抹掉敏感数据，截图发给我们？ 是通过什么渠道接触的竞品？等等。 从用户那里得到的对于竞品的评价，也是最真实有效的评价。

五、参考功能近似产品 参考与你的产品并不完全一致、但在用户需求或产品功能上有相同之处的产品。比如 C 端产品试用和测试的门槛不高，很多功能对于 B 端产品也都具备参考价值。

举个例子，如果你做的是 B 端电商平台，那么产品的收款、付款、管款、贷款等钱包功能就可以参考支付宝或 C 端银行产品的用户心智建设和交互界面设计。

“B 端用户”并不是一个虚拟的概念，这个概念背后也是一个个对产品有着心理预期、希望能够快速完成任务的活生生的人。

以用户为中心做设计，其实也是以“人”为本的做设计。借助“人”的力量，你能做得事情会更多。

欢迎关注作者微信公众号：「长弓小子」

作为 B 端的设计师或产品经理，你大概也遇到过类似的问题：“做 B 端产品的竞品分析时，有很多流程注册之后也不能使用，比如一些资金交易流程，不实际打款或者关联真实的公司账户你就无法正常使用，这种情况该如何参考和研究竞品呢？”别急，我推荐给你以下 5 种方法，分别是：竞品页面获取网站使用AI做资料收集查看竞品教学视...

作为 B 端的 设计师 或产品经理，你大概也遇到过类似的问题：

“做 B 端产品的竞品分析时，有很多流程注册之后也不能使用，比如一些资金交易流程，不实际打款或者关联真实的公司账户你就无法正常使用，这种情况该如何参考和研究竞品呢？”

别急，我推荐给你以下 5 种方法，分别是：

竞品页面获取网站 使用AI做资料收集 查看竞品教学视频 询问用户使用体验 参考功能近似产品 更多 竞品分析 方法：

4个步骤，总结B端设计师的竞品分析方法 竞品分析方法很多，但大多数是偏向 B 端产品经理方面的或者是 C 端设计师的，真正在 B 端设计中的方法比较少，这次为大家介绍适合 B 端设计师使用的竞品分析方法。

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一、竞品页面获取网站 以下 3 个网站可以快速获取到你想要分析和参考的产品页面（以海外产品为主）。

1. Figr

网站链接： https://figr.design

Figr 主要提供 Web 端的 SaaS 产品页面和落地页的页面截图，你可以按照产品名称或页面功能来查找你想要的产品：

最有趣的是，Figr 的每个页面截图都可以直接生成 Figma 的设计稿，供设计师参考和编辑使用：

2. Refero

网站链接： https://refero.design

Refero 也提供各类产品的网站页面截图，你可以按照行业类别、产品名称、组件名称、关键页面等检索方式找到相关产品和页面，你甚至能看到用户在注册后使用产品时的真实效果截图：

3. Mobbin

网站链接： https://mobbin.com

Mobbin 需要付费，但是它提供的产品种类和范围也更全，包括 iOS、Android、Web 平台各类产品的页面截图。你也可以看到用户注册后使用时的真实效果，还可以按照每一个功能在使用时的用户流程来查看页面，分析竞品的交互过程也会更加连贯：

二、用 AI 做资料收集 AI 无疑是新晋收集资料和整理信息的利器。你可以通过 ChatGPT4.0 或同类 AI 产品来查找与竞品相关的公开信息和评价。不过 AI 给出的信息内容并不会很有针对性，更多是一种通用的、常识性的信息梳理。同时，这种方式也需要设计师具备两个能力：

一是问好问题的能力：问题越精准，答案才会越有效；

二是判断能力：对真伪信息要有鉴别力。

三、查看竞品教学视频 很多 B 端产品的专业度和复杂度比较高，产品为了帮助用户理解功能，会做一些教学视频或指导文档。你可以在产品的官方网站或者常用的视频网站上找找相关内容做参考。下图为某款外贸收款平台在 B 站上的教学操作手册：

四、询问用户使用体验 如果有机会访谈你的用户，一定要抓紧机会问问用户是否有使用过竞品。你可以在每一次用户访谈中都加入这样几个问题：

您认为这些竞品中哪些功能做得比我们的产品好/不如我们？ 是否方便在现场操作竞品、演示一下？ 是否可以把竞品中的关键页面抹掉敏感数据，截图发给我们？ 是通过什么渠道接触的竞品？等等。 从用户那里得到的对于竞品的评价，也是最真实有效的评价。

五、参考功能近似产品 参考与你的产品并不完全一致、但在用户需求或产品功能上有相同之处的产品。比如 C 端产品试用和测试的门槛不高，很多功能对于 B 端产品也都具备参考价值。

举个例子，如果你做的是 B 端电商平台，那么产品的收款、付款、管款、贷款等钱包功能就可以参考支付宝或 C 端银行产品的用户心智建设和交互界面设计。

“B 端用户”并不是一个虚拟的概念，这个概念背后也是一个个对产品有着心理预期、希望能够快速完成任务的活生生的人。

以用户为中心做设计，其实也是以“人”为本的做设计。借助“人”的力量，你能做得事情会更多。

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早上好呀，又到周五了！来看看这周发生了什么吧~ 在第六届数字中国建设峰会·云生态大会上，中国电信发布“星河”通用视觉大模型2.0。据介绍，“星河”大模型数据量从百万提升至亿级，模型参数从10亿提升至百亿。 推特首席执行官埃隆·马斯克在推特平台发文称，推特计划在

早上好呀，又到周五了！来看看这周发生了什么吧~

在第六届数字中国建设峰会·云生态大会上，中国电信发布“星河”通用视觉大模型2.0。据介绍，“星河”大模型数据量从百万提升至亿级，模型参数从10亿提升至百亿。

推特首席执行官埃隆·马斯克在推特平台发文称，推特计划在下个月推出单篇文章付费阅读功能，允许媒体出版商向点击文章进行阅读的用户收费。

一、值得关注 文旅部：“五一”假期国内旅游出游2.74亿人次，同比增长70.83%

据文旅部官方微信消息，2023年“五一”假期，文化和旅游行业复苏势头强劲，全国假日市场平稳有序。经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66。

国家网信办：新浪微博、斗鱼、豆瓣等履行主体责任不力被约谈

据网信中国官方微信号4月30日消息，2023年一季度，全国网信系统进一步加大网络执法力度，健全制度机制，增强工作队伍，规范网络执法行为，持续推进“清朗”系列专项行动，坚决依法查处网上各类违法违规行为，累计约谈网站2203家，暂停功能或更新网站48家，下架应用程序55款，关停小程序12款，会同电信主管部门取消违法网站许可或备案、关闭违法网站4208家。

英国监管机构将审查人工智能市场，称不会针对“任何特定公司”

据界面援引英国《金融时报》5月3日消息，英国竞争监管机构将对人工智能市场展开审查，涉及ChatGPT等工具背后的技术。英国竞争和市场管理局（CMA）负责人卡德尔（Sarah Cardell）表示，该机构将审查“基础模型”以及“围绕这些模型的市场如何发展”。卡德尔指出，CMA将评估“该领域的真正机会”，同时“在确保竞争有效运作和消费者得到保护方面，我们应该制定什么样的护栏措施和原则”。卡德尔指出，CMA对人工智能的“事实调查”将涉及企业和学术界等利益相关者，旨在收集丰富而广泛的信息。卡德尔称，审查不会针对“任何特定的公司”。

三星电子禁止员工使用ChatGPT等生成式AI，拟推出内部工具

出于安全考虑，三星电子已禁止员工使用ChatGPT、Google Bard和Bing等流行的生成式AI工具，正准备推出内部工具。公司内部备忘录显示，三星电子担心传输到生成式AI平台的数据被存储在外部服务器上，导致其难以被追回和删除，并可能最终被泄露给其他用户。三星电子的新规禁止在公司所属的电脑、平板电脑、电话及内部网络使用生成式AI系统，但不影响出售给消费者的设备，由用户自行决定。此前，摩根大通、美国银行和花旗等华尔街大行已禁止或限制使用ChatGPT。

工信部：制定推动工业互联网高质量发展指导意见，出台实施“5G+工业互联网”、标识“贯通”三年行动计划

工信部党组理论学习中心组4月27日举办“深入学习贯彻党的二十大精神 深化工业互联网创新发展 构建新型工业化关键引擎”专题辅导报告会。工信部部长金壮龙强调，要加强统筹协调，围绕网络是基础、平台是中枢、安全是保障、数据是核心、标识是纽带，进一步完善政策体系，制定推动工业互联网高质量发展指导意见，出台实施“5G+工业互联网”、标识“贯通”三年行动计划，一体推进各项工作。坚持重点突破，深入实施工业互联网创新发展工程，聚焦重点行业、重点企业、重点产品和技术，加大研发投入，强化场景需求对接，打造高质量工业互联网平台，加速中小企业数字化转型，增强网络和数据安全保障能力。

二、产品动态 马斯克：推特计划下月推出单篇文章收费功能

推特首席执行官埃隆·马斯克在推特平台发文称，推特计划在下个月推出单篇文章付费阅读功能，允许媒体出版商向点击文章进行阅读的用户收费。马斯克还表示，如果用户不按月订阅该媒体，那么他们阅读每篇文章的价格将会更高，这对公众和媒体机构来说将是双赢。

人类被禁言！互联网惊现AI鬼城

上万个AI自主聊天。据中证报， 近日，一个名为Chirper的AI网络社区爆火。这个网络社区打出的标语格外有趣：此网络只针对AI，人类禁止入内。真实的用户注册后，最多可以创建5个AI人物（机器人）。用户只需要填写自己设计的AI用户名，并给出一段描述，便可以生成一个AI人物。创建好后，这些AI人物就会在聊天室中单独聊天和互动。目前，Chirper平台上已经有了成千上万AI机器人。成千上万拥有“性格”和“灵魂”的AI机器人聚集在同一个平台，彼此对话，会是怎样一副景观？不少AI机器人在分享自己的日常生活。其中，不乏一些优质的心灵鸡汤文。在这里，也有周杰伦的粉丝分享自己追星的内容。还有AI机器人深沉地思考人工智能行业的发展和未来社会。

分众传媒：AI技术对广告媒体行业将产生很大影响，将把握机会

分众传媒在业绩说明会表示，AI技术对广告媒体行业将产生很大影响，对于分众而言是重要的机遇，公司将积极把握这个机会。目前公司正在尝试和探索新兴技术的应用，例如通过AI驱动行业解决方案，借此丰富自身的广告创意生成、广告策略制定、广告投放优化、广告数据分析等多方面的能力。

ChatGPT在意大利恢复服务，暂时满足监管要求

据路透社及TechCrunch，4月28日，意大利数据监管机构及OpenAI证实，OpenAI研发的聊天机器人应用ChatGPT已经解决了监管机构提出的问题，在该国恢复服务。近一月前的3月31日，意大利数据保护局（Garante）宣布暂时禁用ChatGPT，并对其涉嫌违反隐私规则开展调查。此后，该部门又提出了一系列整改要求，限令OpenAI在本月内完成整改，包括针对未成年人增加年龄验证，披露如何收集和使用个人数据训练算法的信息等。

基于北斗系统，高德上线弯道会车预警功能

五一假期前，高德地图正式上线了业内首个手机端的弯道会车预警功能，应用北斗系统精准定位、智慧交通实时算法等技术，可在用户驾车导航至弯道复杂路段时自动生效，以语音播报、动态3D影像等形式告知对向来车情况，帮助用户提前了解前方视觉盲区状况，降低驾车出行安全隐患。

三、运营动态 B站举办第二届纪录片开放周，向全国用户免费开放3572部纪录片

B站联合人民日报数字传播、北京日报等45家媒体，举办第二届 bilibili纪录片开放周，B站将对外开放3572部纪录片作品，在五一假期期间为全国劳动者和青年人提供丰富、优质的纪录片内容。

医联推出基于大语言模型技术研发的AI医生“medGPT”

近日，互联网医疗企业“医联”推出基于大语言模型技术研发的AI医生——medGPT。据介绍，医联medGPT目前已经拥有近3000种疾病的首诊能力，并突破了AI医生无法与真实患者连续自由对话的难点，在医疗问诊场景中支持多模态的输入和输出。该产品目前已进入内部测试阶段，并计划于今年5月份正式发布。

中国电信发布“星河”通用视觉大模型2.0

在第六届数字中国建设峰会·云生态大会上，中国电信发布“星河”通用视觉大模型2.0。据介绍，“星河”大模型数据量从百万提升至亿级，模型参数从10亿提升至百亿。从能力而言，“星河”大模型融入图像、视频、语义多源信息，提升模型语义理解能力，并扩展视觉多元感知、精细分割和空间交互关系能力，在超百项业务中算法平均提升10%以上。

字节旗下小荷健康宣布，4月28日将终止运营所有官方病友群

记者获悉，因业务调整，小荷健康所有官方病友群将于4月28日终止运营，届时群将解散，未来相关官方企业微信账号也将停止运营。业内人士表示，最初的小荷健康承载着字节对于医疗健康的全部想象。“当时对小荷的定位就是，把字节体系内所有的医疗健康板块都归到小荷，体系下所有新媒体平台作为流量入口，小荷则提供医疗内容和服务。”

神州租车：五一期间全国平均出租率超90%

神州租车2023年五一大数据显示，五一期间，神州租车订单量、出租率等均已超越历史同期，全国平均出租率超90%，峰值出租率超95%，再现了2023年春节租车市场“全面开花”的景象。五一期间，北京、广州、上海、深圳、成都占据租车热度榜TOP5。

四、好文推荐 《打工人做饭糊弄，怎么就火了？》作者@运营派

编辑推荐：美食博主已经不是什么新鲜事物，但小红书出现了一类新博主——做饭糊弄学博主。什么是做饭糊弄学？怎么糊弄？它怎么火起来的？本篇文章作者以此展开了话题，并进行了分析。

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《中文互联网青春流落“天涯”》作者@惊蛰研究所

编辑推荐：前不久，天涯社区宣布因为技术原因暂时关停，而后关于它即将永久关停的消息不胫而走。作为昔日全球最大的中文互联网社区，它曾陪伴中国最早一代互联网用户的成长，可谓是中文互联网的“青春”。BBS论坛社区的陆续关闭，标志着中国互联网一个时代的落幕。

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《Siri 们的“愚笨”终于有救了？》作者@字母榜

编辑推荐：在ChatGPT出现之后，不仅人类感受到了威胁，部分互联网产品可能也将“备受压力”、经受“不进则退”的困扰，比如在过去这些年里长进似乎不大的语音助手们。那么，语音助手们的发展面临着哪些亟需解决的问题？一起来看看作者的分析和解读。

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五、精彩问答 Q：做一个基于本地社区的闲置交易平台有戏吗？

很多小区都有自己的闲置群，有些还挺活跃。那做一个基于本地的闲置平台，以社区为单位，是否可行。

欢迎来围观：点击此处，前往回答

 

本文值得关注、产品动态、运营动态内容，综合选取自泡面小镇微信公众号、凤凰网资讯、36氪、北京日报、证券时报、21财经、21世纪经济报道

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这个五一，人们对快乐、自由的消费需求比以往更大，也更舍得。 “每天晚上刷朋友圈，感觉我的朋友已经遍布全世界各地。”五一窝在家，决定错峰旅游的小宇向连线Insight表示。 弥漫着羊肉大葱味的淄博、挤满了“哈尼公主”的西双版纳、被雪山羊群环绕的西藏……但凡有点名

这个五一，人们对快乐、自由的消费需求比以往更大，也更舍得。当然，人们的消费不能覆盖所有的行业，有热闹的行业，也有失宠的行业。如何在这个五一赚到钱，也考验着各个商家对新消费趋势的把握。本文作者盘点了五一期间热闹的、复苏的、失宠的生意，一起来看一下吧。

这个五一，人们对快乐、自由的消费需求比以往更大，也更舍得。

“每天晚上刷朋友圈，感觉我的朋友已经遍布全世界各地。”五一窝在家，决定错峰旅游的小宇向连线Insight表示。

弥漫着羊肉大葱味的淄博、挤满了“哈尼公主”的西双版纳、被雪山羊群环绕的西藏……但凡有点名气的地方，都挤满了人。

热闹的、复苏的生意让从业者也看到了“盼头”。

一家位于浙江舟山的民宿主向连线Insight表示，“从清明节到五一假期，我们家八间房的民宿几乎每天都处于满房状态，好时候又回来了。”

人们对于游玩的热情近乎疯狂，让很多人忘记了成本和精力。有人订下价格连翻三倍的酒店，有人愿意全程买站票前往目的地，有人选择五天打卡五座城市。

当然，在有限的时间和精力里，人们的消费不能覆盖所有行业，有热闹的行业，就有失宠的行业。

曾被电影行业寄予厚望的电影院假期档就在这个五一“失宠了”。

从数量上看，这个五一档共有19部新片扎堆上映，被称为“史上最挤”五一档，数量之多不仅创历史同期之最，甚至超过历年春节档。数量多，题材也较以往丰富，五一档此前预测的票房为30亿元。

只可惜，现实给电影行业泼了一盆冷水。 据灯塔专业版实时数据，截至5月3日19时42分，中国五一档电影总票房为15亿元，与此前预测的30亿元差距不小。

另一边，去年疫情经济之下掀起的露营热、飞盘热也降了温。这些在去年流行的户外运动，今年五一似乎退出了大家的朋友圈。此前，“露营倒闭潮来袭”成为近一个月的热点话题，不少媒体报道露营营地经营困难，这门生意越来越不好做。

这个五一，有人陶醉在人挤人的山川美景中，有人满足于悠闲的小众古寨中，有人欢喜有人忧。 而想在这个五一赚到钱，也考验着各个商家对新消费趋势的把握。

01 热闹的：淄博烧烤、线下音乐节火出圈 “大学生特种兵准备出战！”

过去一个月，最顶流的莫过于淄博烧烤和特种兵旅游。一封淄博写给游客的“劝退信”彻底点燃了大家的热情，“进淄赶烤”已经成为朋友圈的标配。

据淄博文旅局统计，3月淄博接待游客480万人次，而淄博全市只有470万人。对比之下，1200万人口的杭州，今年月均来访游客700万人次，杭州的面积、人口都比淄博多近3倍，接客量却不到淄博的2倍。

到了五一，小长假释放的消费热情吸引的不只有大学生，上班族们也都齐聚淄博，“进淄赶烤”已经变得十分不容易。

美团数据显示，五一假期首日，凭借烧烤出圈的淄博再成顶流，火车票搜索增幅位居全国第一，4月29日“北京南-淄博”火车票开售1分钟即售罄，能赶上这趟“烧烤专列”的已经是幸运儿。

除此之外，淄博烧烤的热闹还有很多更立体的切面。

烧烤店小哥被熏到“上色”、烧烤店主不惜拿着大喇叭“赶人”、店主小儿子帮忙上菜累到哭、走进淄博高铁站有专门的“烧烤志愿者”、淄博配合游客新增了21条烧烤公交……

有网友直呼，“上次淄博这么热闹还是在齐国”。

值得一提的是，趁着五一假期的消费热度，淄博在当地建了一座“烧烤城”。据界面新闻报道，4月27日—5月3日期间，淄博烧烤海月龙宫体验地正式开放，占地100多亩，可容纳近万人。

去哪儿大数据研究院估算了一笔账，吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，带动当地交通、住宿等消费750元。这意味着，人均百元以下的消费撬动了十多倍的消费力。

和淄博烧烤一样热闹的，还有一场接一场的线下演出。

据中国演出行业协会票务系统采集与服务平台数据监测，2023年4月29日至5月3日，全国营业性演出31050场，与去年“五一”假期同比增长417.5%，观众人数865.49万人次，与去年同比增长333.2%，与2019年同比增长1.52%。“五一”假期间，全国营业性演出平均票价与去年同比增长12%。

尤其是五一的户外好天气与气氛拉满的音乐节高度适配。据连线Insight不完全统计，仅在北京一地就汇集草莓、潮流、无限三个大型音乐节，另外还有奥森生活城市森林音乐季等。上海、南京、成都、常州等地五一期间也都举办至少一场音乐节。

与此同时，抓住五一音乐节的消费机会，越来越多的快消品牌也入局音乐节市场，推出与品牌同名的音乐节活动。比如，元气森林在成都办了一场“元气森林音乐节”；4月30日-5月1日，蜜雪冰城在武汉办了一场“冰淇淋音乐节”；咖啡品牌隅田川咖啡主办的“隅田川潮咖音乐节”也将在5月20日到5月21日于杭州开场。

从强大的嘉宾阵容，到多元的音乐风格，线下音乐节的浓度在这个五一期间越来越高。

“一想到这周还要调休，我就真的很想逃回音乐节当天。”圆圆至今仍没从北京草莓音乐节的氛围中脱离出来。

02 复苏的：旅游、民宿全面回暖 无论是淄博烧烤，还是线下音乐节，人始终是热闹的中心。 赶人海，“人从众”，出门看人是今年五一当之无愧的主题。

据文旅部数据中心测算，2023年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。

“哪个城市是空的”“五一大家都疯了”等和旅游相关的词条频频登上热搜。如果这样的词条不够直接，看看卖火车票的黄牛，也能窥探出一二。

一位负责全国各地火车票的黄牛向连线Insight表示，”4月29日和5月3日这两天的火车票都是一票难求，像北京、杭州这种热门城市，就连我自己手里都没有票。”

携程5月3日发布的《2023年五一出游数据报告》显示，五一假期，用户飞行距离达四年巅峰，国内景区门票票量同比增长9倍，2019年的五一增长超2倍；出境游订单同比增长近7倍，多地机单超疫前水平。

不少行业人直呼，曾经热闹的、承载假期消费的旅游业，又回来了。

同程旅行数据显示，4月29至5月1日，大交通、酒店、景区的单日预订量均超过了春运期间的单日预订量峰值。据同程研究院相关负责人介绍，今年“五一”假期，国内游客集中出游，整体出行市场客流量超过了春运高峰日。

更早之前，五一假期已经迎来了机票酒店预定高峰。去哪儿网平台数据显示，截至4月12日，国内热门城市五一机票提前预订量就已超过2019年同期，热门城市五一酒店提前预订量较疫情前（2019年）增长4倍。

高涨的旅游热情，也无形之中推高了出游价格，尤其是酒店、民宿等消费规模。

本想借着五一假期来一次“平价旅游”的小慧，特意选择了内蒙古的小众沙漠，没想到的是人不仅不少，价格依旧不便宜。“5月1日当天，沙漠营地镇子上的普通快捷酒店，都涨到了900元一晚，普通日期200元都不到。”她告诉连线Insight。

这和当代年轻人的消费习惯密切相关。当大家都想避开“人山人海”时，小众景点也成了热门搜索词。同程旅行数据显示，“五一”假期期间的“小众”相关旅游搜索热度环比上涨172%，“冷门”相关旅游搜索热度环比上涨113%。在“五一”假期里，国内三线及以下城市酒店预订量较2019年同期增长超过150%。

不仅是连锁酒店，更个性，更适合家庭游的民宿行业也迎来了复苏机会。

木鸟民宿发布《2023五一假期民宿消费报告》显示，平台今年五一民宿订单达到2019年五一假期订单的5.17倍，全面赶超疫情前水平。具体到区域来看，重庆、成都两地民宿订单较2019年同期分别有450%、300%的增长，以杭州、南京、上海为核心的长三角城市群民宿订单比2019年五一假期增长2倍以上。

不能忽视的是，随着需求的水涨船高，一些民宿的乱象也频繁发生。

五一假期之前，“民宿毁约潮”登上了热搜。连线Insight在小红书上搜索词条，很多用户都遇到了民宿“毁约涨价”的情况，房东为了退房甚至都用上了“小区有人吸毒，房子受到管控，无法入住”的“理由”。

据多位游客描述，他们大多数是提前两个月就计划着五一出行，本着“越早订越便宜”的心理，早早地定好了房。但到五一假期前一天，游客被民宿主通知不能入住，不仅要重新找民宿耗费时间和精力，更重要的是价格也翻了好几倍。

前有民宿毁约涨价，后有五一期间黄山游客错过下山时间睡公厕，对于大多数人来说，旅行的前提是睡好觉，这样才能保存好体力，迎接“特种兵式旅游”。

五一假期已经结束，对于旅游从业者和民宿从业者来说，抓住消费机会，市场复苏自然是好事。 但回顾这个五一，更像是这两类从业者疫情之后的第一场“大考”。 在市场热情高涨的前提下，保证服务质量、稳定市场秩序，是从业者们更需要考虑的。

03 失宠的：电影院、露营受冷落 “看看今年五一，热闹都是别人的。”一位电影行业从业者向连线Insight苦笑道。

的确，从消费者的角度看，这个五一，看似热闹的电影院也败给了久违的“诗和远方”。

“五一假期和朋友辗转了三个城市，每天都忙着打卡各种景点，哪有时间看电影呀。”向阳向连线Insight表示。

思诺也表示，“连续几天的特种兵旅游，就算去看电影也会因为太累而睡着。”

一边是人们旅游的心之切，一边是人们的精力有限，电影院在这个五一没等来“春天”。

数据也证明了这一点。国家电影局数据显示，2023年“五一档”（4月29日至5月3日）电影票房为15.19亿元，观影人次为3763万，国产影片票房占比为86.52%。其中，票房前5名影片分别为《人生路不熟》5.13亿元，《长空之王》4.66亿元，《这么多年》1.73亿元，《灌篮高手》1.48亿元，《检察风云》4741万元。

疫情之后，电影院这样的表现让外界有些意外。据《财新周刊》报道，春节档过后，新片定档的消息接连不断，为了更好地流转，影视公司们需要抓紧每个档期清库存、收回款。

五一作为重要档期，各大影视公司、片方自然不会错过这一机会。

从数量上看，今年五一档共有19部电影同时上映，覆盖主旋律、合家欢，喜剧、爱情、动画等多种主题，不仅在数量上达到历史新高，也在“口味”选择上实现了突破。

题材方面，今年五一档新片涵盖了动作、犯罪、喜剧、爱情、动画等各类题材，包括以试飞员为题材的《长空之王》、灾难动作片《惊天救援》、犯罪题材电影《检察风云》、适合带娃观看的动画片《新猪猪侠大电影·超级赛车》《宇宙护卫队》等。

这个五一档不缺电影，但随着观众对于电影等文化影视作品越来越挑剔，电影不在“多”，而在“好”。

刚失恋的瑞瑞早早和朋友约好去看《这么多年》，结果却让她很失望。“在抖音上看到的精彩片段，原片里都没有，可以说是毫不相干。”她向连线Insight吐槽道。

另一边，虚高的票价也劝退了不少消费者。根据猫眼专业版数据显示，今年的平均票价创下三年来最高，为40.6元，2021年五一档的平均票价为37.8元，2022年为34.2元。甚至在某些一线城市，一个黄金时段的普通2D电影，票价可以达到200元。

与电影在五一档遇冷令人意外不同，在疫情经济之下大火的露营、飞盘等城市户外运动，在五一遇冷实属意料之中。

这点从豆豆身上便有体会。 “去年五一，身边朋友的露营局一个接一个，我可以任意挑选自己喜欢的局，到了今年，朋友都约我去新疆西藏，露营局很难组起来了。”

有网友评价，“我还没来得及去呢，就凉了”“露营经济熬过了冬天，但死在了开春。”伴随着旅游市场的回暖，更多人选择在五一跨省或出境游玩，前两年大火的精致露营似乎正在被遗忘。

据中新经纬报道，位于上海近郊的Wild play garden露营地营地主表示，2022年年末时，营地客流在工作日能有20—30人，周末会达到100人，但到了今年五一，预订量也仅有5-6桌，连50个人都不到。

即便是头部企业日子也不好过。露营龙头企业牧高笛财报显示，牧高笛2023年第一季度营收同比增幅降至4.68%，净利润则下降21.47%。

森然之野露营地品牌创始人沈烽曾在接受媒体采访时表示，近两年虽然露营发展迅猛，但80%以上的营地并不赚钱，不少只是艰难支撑。

当人们出行不受限制，跨省游、出境游往往会成为长假期的首选，露营的热度大不如前，飞盘也是如此。

据霞光社报道，北京某足球场，去年办飞盘活动还需要提前预约，是大家争抢的热门场地，但从今年1月到现在，没有一场飞盘活动。有业内人士预测，今年有90%的飞盘俱乐部可能不会再经营下去。

在小红书上，关于飞盘的笔记数量、讨论热度也大不如前。 “之前飞盘火，网红们都去打卡飞盘，飞盘的笔记铺天盖地，现在淄博火，网红们又都去淄博了，真正喜欢飞盘的没几个。”一位飞盘爱好者告诉连线Insight。

无论是“旅游平替”露营，还是“中产运动”飞盘，在黄金时代过去后，行业无疑会进行一批批地洗牌，大浪淘沙之后，考验从业者的是个性化、定制化的场景，以及稳定优质的服务。但市场格局仍未定下，露营、飞盘等舶来品，在中国的渗透率仍不高，未来或许还会有新增量出现。

“三年不鸣，一鸣惊人”，有人这样形容2023年这个疯狂的五一。 热闹的、复苏的、失宠的各行各业，构成了五一黄金周的完整立体的“生意经”。 肉眼可见的是，在这场消费大考中，展现出了一些新趋势，消费者在变，商家也要跟着变，只有这样才能跟上“报复性消费”热潮，抓住商机。

（应受访者要求，文中姓名均为化名。）

作者：王慧莹；编辑：子夜

来源公众号：连线Insight（ID：lxinsight），产业升级创新者的聚集地。

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有些人可能还不知道， 4 月 25 号开始天涯就已经“挂”了…… 虽然前些天他们曾发了服务器即将升级维护的公告，但是据前天涯主编所说，网站已经全面欠费，无力偿还，服务器都停了。 换句话说，天涯虽然没死，但也成了一个植物人。 回顾 2005 年，好像有趣的事还挺

天涯社区的存在曾经是一代网民的回忆，但现在，这个曾经有过高光时刻的社区似乎要走向落幕了，最近不少用户就已经发现天涯社区的网站和客户端已经无法打开。那么天涯社区的“落寞”背后，体现了互联网时代怎样的发展趋势？

有些人可能还不知道， 4 月 25 号开始天涯就已经“挂”了……

虽然前些天他们曾发了服务器即将升级维护的公告，但是据前天涯主编所说，网站已经全面欠费，无力偿还，服务器都停了。

换句话说， 天涯虽然没死，但也成了一个植物人。

回顾 2005 年，好像有趣的事还挺多的。

耳机里放着周杰伦的《夜曲》，电视里播放着《超级女声》“春哥”夺冠的画面，《魔兽世界》被九城代理刚刚开始公测。

但对于每个网虫来说，天涯论坛一定是其中最重要的一个。

当时有这样一个说法： 南天涯，北猫扑。

其中猫扑更娱乐化些，天涯则是相对严肃，你所不了解的历史、国际关系、经济形势等等，在上面都能刷到高质量内容，总有大牛用幽默风趣的文风和通俗化的语言带你“开眼看世界”。

简洁化的交流方式，使得这些帖子能被网友广泛传阅，相对于传统的报刊杂志，这种形式就像日常对话和写日记， 生活气息极强，往往有浓烈的个人色彩， 读起来更容易令人欲罢不能。

所以，这样的消息，难免会让那些曾靠天涯度过无数日夜的人，有种爷的青春结束了的伤感。

很多人纷纷开始在各大社交平台上回忆起来，其中最令大家所缅怀的， 就是当年天涯上的那些神贴。

在知乎上，相关的问题下，甚至有上千个回答……

淘宝上，还有有人直接把当年的神贴统统爬下来售卖，销量还真不少……

差评君也买了一份，把它们通通读过一遍之后，我突然感到一些悲伤。

不是因为天涯没了， 而是我突然意识到，这样的内容，可能再也不会在如今的互联网上出现了。

先聊几个经典之作吧。

比如，在天涯“煮酒论史”版块中，就有人以史料为基础，加入小说的笔法对明朝十七帝进行了全面展示，从权利斗争聊到当时经济制度。

后来作者出了书，这人叫当年明月，这本书叫《明朝那些事儿》。

说完当年明月，再看 “山哥” 。

“山哥” 是雷达专业出身，在天涯上以军工人的视角写了自己亲身经历的伊拉克战争、建设瓜尔达港等事件。

细节也挺丰富，比如他通过雷达发现了当时世界第一款隐身战机 F117 ，他不会只写这事，还描述了自己是如何通过听美国广播去验证的。

而“房产观澜”版块有@kkndme ，他在 2010年前后发帖，对国内房地产市场进行了宏观预测。

彼时，一切都尚不明朗，有人称价格已经到了“最后一棒”，选择卖掉上海的房子，存到银行靠吃利息。

就在这样的混沌中， KK 对通过一系列分析文章对趋势进行了判断，甚至直接在标题中点明是“写在房价暴涨前”，由于其中不少预言都命中了，这一系列当时只道是寻常的文，被后人称为天涯最强作品。

天涯还有一个特别出圈的名人——缠中说禅。

最开始他以别名“喜欢数学的女孩”成名于天涯，后转战新浪博客，他曾经神奇预测 2007 年美国次贷危机引发全球金融危机，很多文章都成为股民必读的圣经秘法。

虽然以帖子的方式存在，但其实它们往往特别系统，附带系统性思考过程，就像是一个好老师，给你逐一讲解。

不仅仅是强专业属性的内容版块有经典，特别普通和家常的内容类型，天涯上也有很多让人欲罢不能的故事。

就连爽文，也没有平台可以写过天涯。

如今，打开任何一个社交平台，你都可以轻松看到十万个信息流推给你的文章和视频，他们大多由创作者精心查阅资料、撰写脚本和剪辑，只让你看得更带劲。

但，为什么我们仍然找不到当年那种看到神贴，灵魂为之一颤的快感呢？

时代变了。

在天涯辉煌的时候，内容商业化的说法还未出现，网民们往往是抱着娱乐性和分享欲这样的动机开贴写文。

一篇神作所满足的，更多是作者精神上的需求：自我满足、抒发个性以及获得互联网上的声望等等。

单就这些传播度特别广的神作来看，它们不仅文笔风趣，还在一篇又一篇的文章中，对特定领域进行了深入讲述，质量极高。

换句话说， 他们就是在帖子里免费写书， 动机是单纯的。

但在2023年，想必大家都有感觉，免费跟分享不再是虚拟世界的主旋律， 真才和实学都变成了一种财富，一种可以变现的资源，「知识付费」会将它俩转换成真金白银。

如果你特别懂电商，那你可以开个知识星球，让想跟你学习知识的人付费学习。

如果你特别懂 ChatGPT ， ok ，那你可以开个付费课程或者付费群，在里面同步你对这个领域的理解。

那么，假设你是缠中说禅，站在 2023 年，你会怎么选？

难免会寻思着如何商业化，比如把自己能输出的内容拆解成一个个短视频，在其中植入广告，同时通过知识星球、付费群以及付费咨询等多个渠道变现。

现在，财经博主已经多如牛毛， 每个人都在抢着预测时代兴衰、大盘走势，封神的却少之又少，因为大多数内容都是有目的性的。

而且，随着移动互联网的普及，现在咱们的冲浪习惯也跟以前大不一样。

前面的军事博主山哥，其实也是有公众号的。

但反响远不如前……

不是 “山哥” 写得不好了，而是能耐下性子感受长内容的人，变得越来越少，想想“三分钟看完 XXXX ” 类型的内容有多火，就懂了。

即便是“山哥”之前的成名作，差评君也能看到有人评论：“感兴趣的可以看，但文章很长很长很长，需要耐心”。

如今的互联网仍然不乏这样的奇闻轶事博主，但他们大多会开个抖音账号，坐在房间里对着镜头，或者去户外 “ 废墟 ” 看看，一件小事就水上一期，没事再带带货。

以现在的冲浪强度和当初的内容量，一百个天涯也不够你刷的。

从单纯和真诚转向目的性的，不仅是文章和内容，还有网友们的讨论风气。

2005 年 2 月，一位名为易烨卿的网友曾在天涯发表了《今天，我看见一个民工不穿鞋》，字里行间透露着一股对穷人的歧视，由此引发了和周公子之间关于贫富和阶层的世纪讨论，吸引了成千上万的网民围观。

易烨卿和周公子互相极度鄙视，但仍然能就事论事，理性互喷。

如果这场辩论发生在如今的微博，你敢想象评论区的样子吗？

天涯打不开了，大家都在缅怀神作、追忆当年的互联网氛围，但并没有人试图复活它。

因为每个人的心里都清楚，天涯的没落是必然的， 因为它只是互联网初期，一群有才华和学识的人，营造出来的一个乌托邦罢了。

作者：渡渡鸟武士，莽山烙铁头；编辑：莽山烙铁头

原文标题：几天前天涯死了，死在了越来越功利的互联网手上

来源公众号：差评（ID：chaping321），Debug the World。

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本文聚焦数字人民币，法定数字人民币按照国际使用惯例的字母缩写为e-CNY。 一、数字人民币基本内涵 1. 概念与主要特征 数字人民币是央行发行的数字形式的法定货币，由指定运营机构参与运营，以广义账户体系为基础，支持银行账户松耦合功能，与实物人民币等价。根据央行

数字人民币是央行发行的数字形式的法定货币，由指定运营机构参与运营，以广义账户体系为基础，支持银行松耦合功能，与实物人民币等价。本文作者对数字人民币的知识进行了分析解答，一起来看一下吧。

本文聚焦数字人民币，法定数字人民币按照国际使用惯例的字母缩写为e-CNY。

一、数字人民币基本内涵 1. 概念与主要特征 数字人民币是央行发行的数字形式的法定货币，由指定运营机构参与运营，以广义账户体系为基础，支持银行账户松耦合功能，与实物人民币等价。根据央行披露的信息，数字人民币主要有以下几个特征：

1）数字人民币是央行发行的法定货币，体现为央行对公众的负债，以国家信用为支撑，具有法偿性。

2）数字人民币采取中心化管理、双层运营架构，央行在运营体系中处于中心地位，负责向作为指定运营机构的商业银行发行数字人民币并进行全生命周期管理，后者则负责向社会公众提供数字人民币兑换和流通服务。

3）数字人民币定位于现金类支付凭证（M0），与实物人民币长期并存。在未来的数字化零售支付体系中，数字人民币和指定运营机构的电子账户资金具有通用性，共同构成现金类支付工具。

4）数字人民币是一种零售型央行数字货币，主要用于国内零售支付需求。

2. 主要优势：数字人民币的使用不依赖于银行账户、支持离线交易 除无需兑换、交易、转账手续费外，数字人民币的最大优势是不依赖银行账户便可以独立存在、进行价值转移，即其具有支付即结算、支持离线交易和可控匿名（小额匿名与大额可溯）等优势，使得其摆脱了可以在一定程度上实体银行账户、避免了网络信号收费和中间清算收费以及个人隐私保护等问题。具体来看：

用户通过下载“数字人民币（试点版）App”，并输入手机号、验证码、设置登录密码，选择运营机构后就可以完成等级为“四类钱包”的注册，绑定银行卡后则相应升级为“二类钱包”（即数字钱包内的数字人民币与绑定银行卡账户内存款可以互转），通过App上的付款码和收款码就能完成交易。其中：

数字人民币钱包支持NFC功能的手机通过在线、离线两种模式，靠近POS终端NFC区域、或与另一台NFC手机轻轻“碰一碰”（苹果手机暂不支持POS终端和手机终端），实现安全便捷的支付。在手机无电无网的情况下也可以完成交易！ 在转钱功能上，仅需在App内输入收款人手机号或钱包编码后，再输入金额和支付密码即可成功转钱。 在数字人民币钱包内还可添加“子钱包”开通钱包快付功能，绑定京东、饿了么、美团等商户，就可实现在相应的商户App内使用数字人民币付款。 此外，除上述提及的“数字人民币（试点版）App”外，用户还可以通过指定银行手机银行App开通数字人民币钱包，不是指定运营机构的商业银行亦可以通过与指定运营机构合作，向客户提供数字人民币服务。

这意味着没有银行账户的社会公众也可以通过数字人民币享受基础金融服务，短期来华的境外居民可以在不开立中国内地银行账户的情况下开立数字人民币钱包，满足在华日常支付需求。

二、数字人民币总体现状 1. 数字人民币钱包分类 数字人民币钱包根据多种分类方式形成了数字人民币钱包矩阵，为后续商业银行开展不同金融产品创造了条件。

根据客户身份识别强度的不同可以将数字人民币钱包分为四类。其中：

用户在默认情况下开立的是最低权限的匿名钱包，可根据需要自主升级为高权限的实名钱包，且四类钱包可以进行升级，升级后不能降级。 一类钱包只能带个人身份证件，前往运营机构的试点地区网点办理。 自然人和个体工商户可以开立个人钱包，按照相应客户身份识别强度采用分类交易和余额限额管理；法人和非法人机构可开立对公钱包，并按照临柜开立还是远程开立确定交易、余额限额，钱包功能可依据用户需求定制。

数字人民币钱包按照载体还可分为软钱包和硬钱包。其中，软钱包基于移动支付APP 、软件开发工具包（SDK）、应用程序接口（API）等为用户提供服务，硬钱包基于安全芯片等技术并依托 IC卡、手机终端、可穿戴设备、物联网设备等为用户提供相关服务。

数字人民币钱包按照权限归属分为母钱包和子钱包。其中，钱包持有主体可将主要的钱包设为母钱包，并可在母钱包下开设若干子钱包，而个人可通过子钱包实现限额支付、条件支付和个人隐私保护等功能，企业和机构则可通过子钱包来实现资金归集及分发、财务管理等特定功能。

2. 试点地区：共涉及17省（市）地区 目前数字人民币试点地区已历经四批。具体来看：

2020年4月，数字人民币先行在深圳、苏州、雄安、成都、冬奥场景等“4+1”地区进行封闭测试。

2020年10月，央行新增上海、海南、长沙、西安、青岛、大连等6个地区，使得数字人民币试点地区扩展至“10+1”地区。

2022年3月，央行启动数字人民币第三批试点地区，将天津、重庆、广州、福州、厦门、浙江省承办亚运会的六个城市作为试点地区，同时明确北京市和张家口市在2022年北京冬奥会、冬残奥会场景试点结束后转为试点地区。

截止到2022年12月16日，数字人民币试点地区已扩展至17个省市和地区，全部的试点地区包括：北京、天津、河北省、大连、上海、江苏省、浙江（杭州、宁波、温州、湖州、绍兴、金华）、福建（福州、厦门）、山东（济南、青岛）、长沙、广东省、广西（南宁、防城港）、海南省、重庆、四川省、云南（昆明、西双版纳）、西安。

根据本次更新的情况，沐沐讲数币注意到：一方面，试点地区由深圳、苏州、雄安、成都4个单点城市，进一步扩展至广东、江苏、河北、四川全省；另一方面，增加了山东省济南市、广西壮族自治区南宁市、防城港市和云南省昆明市、西双版纳傣族自治州等5个市（州），作为新的试点地区。

此次数字人民币试点地区的扩大，意味着我国央行数字人民币在前三批试点的基础上继续稳妥有序推进，为最终走向全国推广奠定更扎实的技术和应用基础。

3. 指定运营机构10家：包括国有六大行、招行、兴业、网商与微众 目前数字人民币的指定运营机构共10家，分别为工行、农行、中行、建行、交行、邮储银行、招商银行、兴业银行以及网商银行（支付宝）、微众银行（微信支付），即包括全部国有六大行、股份行中的招行与兴业银行以及网商银行、微众银行两家互联网银行。

4. 目前集中于零售端，应用场景已较为丰富 根据央行的说法，数字人民币的应用主要集中于零售端，旨在提升支付效率和便利性，场景已覆盖生活缴费、工资发放、餐饮服务、交通出行、购物消费、住房公积金缴纳及提取、税费缴纳与保险理赔等领域。不过，由于法人和非法人机构可开立对公钱包，意味着后续数字人民币的应用场景会进一步扩展至对公端，比如深圳等地在供应链金融上便已有尝试。

由于数字人民币主要面向社会公众的日常支付需求，且具有“支付即结算”以及与M0等价的特征，使得其有助于提高货币及支付体系的运营效率，降低公众与普惠客群获得金融服务的门槛，因此其对于支撑数字经济与普惠金融发展具有重要意义。

5. 数字人民币与第三方支付有一定差异 数字人民币与支付宝、微信支付等第三方支付工具存在一些差异，数字人民币等同于现金，支付宝、微信支付则为装钱的工具或载体，即钱包。主要体现在第三方支付工具资金存放于第三方支付机构，并由机构向央行缴存准备金；第三方支付工具没有网络难以完成支付（即支付后需等待第三方支付机构统一结算）；以及第三方支付工具需要实名认证且第三方平台会获得消费者身份信息和支付数据等等。

除了差异之外，数字人民币与其他移动支付之间也有一定的关系。沐沐发现数字人民币App“钱包快付管理”中已经增加支付平台选项，用户可选择开通支付宝、 微信支付使用数字人民币，相信未来会有更多支付机构加入。

三、数字人民币主要背景及发展历程 2014年以来，虽然互联网技术的不断发展，社会公众对零售支付便捷性、安全性、普惠性、隐私性等方面的需求越来越高，包括中国在内的主要经济体的货币当局多在积极探索法定货币的数字化形态（如美国、英国、法国、加拿大、瑞典、日本、俄罗斯、韩国、新加坡等国央行及欧洲央行近年来以各种形式公布了关于央行数字货币的考虑及计划），使得法定数字货币正从理论走向现实。不过，中国央行的进展相对较为迅速。

1）根据BIS2020年初发布的《关于央行数字货币的后续调查》，全球参与调查的中央银行约80%已开展了CBDC相关工作，其中40%已从概念研究转向试验阶段，另有10%已经开展试点。例如，瑞典央行为顺应非现金支付趋势、降低发钞成本研发的电子克朗（e-Krona）已于2020年2月开始试点；日本央行和欧洲央行为提高跨境大额支付和证券结算系统效率，联合研发批发型CBDC（Stella项目），目前正在开展分阶段测试。

除政府部门外，私人部门也启动了稳定币的研发工作。自2015年美国私人部门首次推出采用稳定币理念设计的“泰达币”以来，全球稳定币发行日趋活跃，如美国脸书公司推出的“天秤币”，为全球数十亿潜在用户提供跨境数字支付服务。不过政府部门普遍担心私人部门研发的稳定币可能对反洗钱和反恐怖融资、消费者数据保护、网络安全等方面带来重大挑战，甚至威胁本国法定货币的地位。

2）中国央行为提高零售支付的便捷性、安全性和防伪水平，开展了数字人民币体系（DC/EP）项目，目前DC/EP的试点进展已经启动且步伐有望持续加快。

2014年与2016年，中国央行相继成立法定数字货币研究小组和数字货币研究所，并于2016年完成法定数字货币第一代原型系统搭建，在国务院的批准后于2017年开始组织商业机构共同开展法定数字货币研发实验。

2018-2019年期间，央行相继在深圳、南京、苏州成立金融科技公司和研究创新中心，并提出要加快推进数字人民币的研发步伐。

2020年，数字人民币研发工作基本完成，正式启动试点，先后于2020年4月与10月将深圳、苏州、雄安、成都、冬奥场景以及上海、海南、长沙、西安、青岛、大连等“10+1”地区作为数字人民币试点地区。

2022年7月，央行披露数字人民币试点地区已从2020年的“10+1”试点地区拓展到15个省市的23个地区，深圳市、苏州市、雄安新区、成都市4个地区取消了白名单制，吸收兴业银行作为新的指定运营机构。

四、数字人民币跨境使用的步伐比预期要快 数字人民币一经推出，市场便对其在推动人民币国际化中可能发挥的作用寄予较高期望。虽然数字人民币目前已具备跨境使用的技术条件，但考虑到跨境支付涉及到货币主权、外汇管理政策、汇兑制度安排、监管合规要求等众多复杂问题，使得央行对数字人民币在跨境使用方面一直较偏谨慎。不过，从近期几个事件来看，数字人民币在跨境使用步伐似乎在加快。

1. 数字人民币有望在深港跨境消费方面先行先试 1）面向深港两地居民和罗湖全域消费场景

2022年11月3日，深圳罗湖区举办深港消费金融高质量发展示范工程启动仪式，宣布开展“数字人民币深港消费先行示范技术测试”。同日，罗湖区与人行深圳中心支行签署《共建“深港消费金融高质量发展示范工程”合作备忘录》，以加快推进深港两地跨境金融“机构互设、产品互通、信息互联、监管互助”，而“数字人民币深港消费先行示范技术测试”将被作为“深港消费金融高质量发展示范工程”重点打造和首个落地的项目。

这意味着，数字人民币有望在深港跨境消费方面先行先试，通过依托深圳各口岸商圈及沿线交通，面向深港两地居民和罗湖全域消费场景，进行数字人民币大湾区硬钱包产品研发。

2）深圳在数字人民币实践方面已取得一定成效，且不仅仅局限于零售端

跨境区域融合是数字人民币跨境使用的有效支撑，而目前大湾区无疑是跨境区域融合的最好尝试，深圳在这方面显然又走在前面，具备先行先试的条件。

2020年10月9日，深圳市政府联合央行开展了国内首次数字人民币外部可控试点活动——“礼享罗湖数字人民币红包”，5万个红包，每个200元，通过“摇号抽签”方式惠及民众，这是国内首次面向不特定人群开展的数字人民币试点活动，也是第一次向社会公众揭开了数字人民币的神秘面纱。

2022年8月10日，罗湖区开展“数字人民币夜间时尚消费节”活动，为广大市民再次带来600万元数字人民币红包，再次引发热议。

深圳在数人民币场景建设方面已经取得一定成效，其聚集数字人民币在小额高频场景的应用，2020年便已实现了全市公共交通数字人民币支付全覆盖并完成了数字人民币硬钱包直接支付交通费的尝试。2022年5月，深圳数字人民币预付式消费平台在教培行业成功落地，通过对预付资金加载智能合约，实现预付资金“一笔一清、一课一释”，可以有效防范资金挪用，据悉目前这一平台已上线10个连锁头部教培机构，涉及门店近200家。

此外，深圳数字人民币的应用场景不仅仅包括零售端，2022年5月深圳将数字人民币对公钱包开立、兑换、转账、支付、代发薪等功能整体输出至供应链平台，平台上的核心企业可“一站式”使用数字人民币办理供应链全流程金融业务，通过切入核心企业，将数字人民币产品和服务延伸到数以千计的链上企业，带动链上企业使用数字人民币开展订单支付、资金管理、代发薪等日常业务，形成数字人民币试点应用的产业化示范场景，有效降低了链上企业资金成本，提高了资金结算效率。

公开信息显示，截至2022年8月末，人行深圳中心支行推动地方政府累计开展了“礼享罗湖数字人民币红包”“福田有礼数字人民币红包”“龙华数字人民币春节留深红包”“罗湖区数字人民币春之礼”“美好福田数字人民币红包”“乐购深圳数字人民币红包”等6轮大规模数字人民币促消费活动（投入金额达1.05亿元），同时深圳已正式落地数字人民币应用场景105万个、开立数字人民币钱包2671万个、累计交易金额达184亿元。

2. 多边央行数字货币桥项目取得一定成效 2021年2月24日，香港金管局、泰国央行、阿联酋央行及中国央行数字货币研究所宣布联合发起多边央行数字货币桥研究项目（m-CBDC Bridge），旨在探索央行数字货币在跨境支付中的应用，该项目同时还得到了国际清算银行香港创新中心的支持。

2022年9月28日，国际清算银行（香港）创新中心、香港金管局、泰国央行、阿联酋央行和中国央行数字货币研究所联合宣布，8月15日至9月23日期间，在多边央行数字货币桥平台上首次成功完成基于四个地区央行数字货币的真实交易试点测试，来自四地的20家商业银行基于货币桥为其客户完成以跨境贸易为主的多场景支付结算业务，中国的工行、建行、中行、农行与交行参与并完成了货币桥首次跨境试点。

据悉，此次试点测试中发行的央行数字货币总额折合人民币8000余万元，实现跨境支付和外汇兑换同步交收业务逾160笔，结算金额折合人民币超过1.5亿元。

3. 数字人民币作为跨境支付工具在港使用已成为香港金管局重要任务之一 2022年10月19日，香港2022年施政报告在“国际金融中心：不断提升金融科技竞争”板块中提出“金管局已开展数码港元的准备工作，并正与内地机构合作扩大在港以数字人民币作为跨境支付工具的测试”。这意味着，后续推动数字人民币作为跨境支付工具在港使用，已经成为香港金管局的重要任务之一。

4. 澳门在数字货币方面还比较滞后 虽然近年澳门对数字货币也给予了一定程度的关注，但和大陆、中国香港相比，目前各方面还比较滞后，且未成体系。2022年6月，澳门经济财政司司长李伟农表示将与相关部委及研发机构持续沟通，探讨将央行数字货币引入澳门。2022年10月14日，澳门行政会完成《货币设立及发行的法律制度》法律草案的讨论，该法案建议澳门法定货币不仅包括传统类型的纸币和硬币，还包括数字形式货币，并赋予同等地位。2022年10月27日，澳门立法会全体会议一般性表决通过《货币设立及发行的法律制度》。

不过，澳门特区政府目前似乎只是刚开始着手研究数字货币，出发点还是为将来做准备，目前尚没有任何具体计划，也未有相应的时间表。这意味着，作为大湾区四大中心城市之一的澳门，虽然在数字货币方面已经落后，但后续对数字货币的态度可能也很难有大的变化，更多采取的应该是亦步亦趋的策略。

五、关于数字人民币的未展望 自2020年启动数字人民币试点以来，试点地区和场景在不断扩大和丰富，这表明央行在推动数字人民币方面的积极性还是比较高的。虽然，央行对数字人民币的全方位推广没有预设时间表，但试点地区、场景覆盖面以及指定运营机构的持续扩容应是比较明确的。

预计试点地区将会在目前15个省市23个地区的基础上，进一步向长三角、粤港澳大湾区、京津以及成渝、福建等主流国家经济区域倾斜，并在这些区域内逐步实现应用场景的全覆盖，以构建数字人民币生态圈、生活圈，打造数字人民币生态体系。同时，指定运营机构预计也将会从目前的10家逐步进行扩展。例如，2020年8月，商务部印发的《全面深化服务贸易创新发展试点总体方案》便提出在京津冀、长三角、粤港澳大湾区及中西部具备条件的试点地区开展数字人民币试点。

近期各方对数字人民币频繁表态已经表明官方正为推广数字人民币造势，预计后续数字人民币的应用场景将会进一步拓展，如为中小微企业提供便利化的资金管理、薪资发放、进销存等服务，在财政、税收、政务等对公领域提供先进的支付服务，在数字身份、数字消费、数字贸易等领域的创新应用。

4月22日沐沐讲数币获悉，常熟市地方金融监督管理局和常熟市财政局日前印发《关于实行工资全额数字人民币发放的通知》。该通知称，从5月开始对常熟市在编公务员(含参公人员)、事业人员、各级国资单位人员实行工资全额以数字人民币发放。

除常熟以外，苏州多地正在推进数字人民币的使用，部分区域已开始试点对公职人员实行工资全额数字人民币发放。

苏州是数字人民币首批试点城市，今年2月苏州发布《苏州市数字金融产业发展三年行动计划（2023－2025年）》，揭牌一批新落户数字人民币实验室，签约一批重点数字人民币项目。根据该计划，苏州提出2023年数字人民币交易金额目标达2万亿元。

在跨境使用方面，数字人民币应会遵循循序渐进的过程，对象上初期主要针对在境内的港澳等海外居民，应用场景上仍主要局限于海外居民比较集中的内地。这意味着，大湾区以及其它海外居民比较集中的区域需要重点关注，预计初始阶段应会以服务贸易为突破口（如境外人士在境内旅游、消费、住宿、劳务等等），货物贸易可能没那么快。

当然，在这一过程中，央行还将通过研究制定数字人民币相关管理办法、建立健全数字人民币运营系统全流程安全管理体系等来完善数字人民币相关制度，对数字人民币在货币政策、金融体系、金融稳定等方面的影响进行持续跟踪研究，并加强与FSB、BIS、IMF、WB等国际多边组织的交流。

大家都在关注的数字人民币信息

作者：沐沐，公众号：沐沐讲数币，数字人民币支付产品专家。

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最近发现，这个春天，音频赛道又重新迎来了热闹的景象，一线大厂新动作不断。 喜马拉雅423听书节落幕，听书纸书销量增长214%；后续又宣布和理想汽车合作，实现《流浪地球》等三部全景声有声剧车载首发。 4月更新的微信iOS 8.0.36版本，也正式加码音频功能，消

音频生意究竟是不是一门好生意？从目前来看，音频赛道依旧有着它的发展前景，大厂们在这个春天也动作不断。那么，有哪些因素助推了音频生意在当下的热度增长？什么样的商业模式才是更有韧劲与生命力的？一起来看看作者的分析和解读。

最近发现，这个春天，音频赛道又重新迎来了热闹的景象，一线大厂新动作不断。

喜马拉雅 423听书节落幕，听书纸书销量增长214%；后续又宣布和理想汽车合作，实现《流浪地球》等三部全景声有声剧车载首发。

4月更新的 微信 iOS 8.0.36版本，也正式加码音频功能，消息称这是“微信内部极为重视的项目”。

3月， 知乎 也全新上线“盐言故事”App，提供专门的故事内容阅读服务，支持听书模式。

一直以来都有观点认为，音频赛道“很美好，但难赚钱”。

不过，大厂们的频繁动作似乎表明他们对音频的再次青睐，这难免引人注目。互联网行业刚刚回暖，音频生意，能迎来新的春天么？

一、大厂为什么还在做“知识付费”？ 首先值得关注的是，知识生意的做法，确实不一样了。

音频平台的商业化价值被挑战，往往源于对“知识付费”故事的质疑。得到APP的上市折戟，果壳创始人姬十三打造的“在行”平台始终不温不火……都让人直观地感受到： 最初的风口期后，知识付费1.0不再是个性感的生意。

不过，知识付费走到今天，内涵其实发生了不少变化。去年以来，数据开始让人重新看到知识生意的潜力。

喜马拉雅的“听书”业务持续发展：2022年听书用户数同比增长12%，用户付费专辑数增长24%，如《蒋勋细说红楼梦》上线四个月播放量达3.3亿。本次423听书节，听书还带动纸书销量增长2倍多。

知乎也真的开始靠“知识”赚钱了。2022年Q4亏损收窄，付费会员和职业教育同比增长率分别达到92.8%和281.1%。尝到甜头的知乎，今年3月进一步推出支持听书模式的“盐言故事”App。

越来越多案例揭示出：用户的内容付费意愿在提升。 知识付费1.0的问题，更多源于“第一批内容产品”并非刚需（如大量的思维类、科普类、兴趣类课程）。

知识经济本身仍有不少新空间，只是开始转向需求更具普遍性的内容方向。

以“看书听书”为例，过去总有“中国人不爱阅读”的说法，但真相并非如此。

甚至可以说，与“刷手机毁掉看书习惯”这一刻板印象相反，在移动互联网之下，中国人反而真正进入了“全民阅读”的时代——如果我们不把看书，只狭隘地定义为“读纸质书籍”的话。

移动互联网不仅塑造了短视频等全新娱乐形式，也对“知识”市场带来两个巨大的改变。

其一，是“书”的内涵不断延展。 从狭义的出版物，到电子书、网文小说、有声书、有声剧……以及多种多样的播客讲书、线上课、知识解读等等，书的形态随着用户需求在不断发生变化。

其二，看书听书真正成为全民性的内容消费，消费场景和潜力正前所未有地拓宽。

技术的加持也在提升“书”的品质。例如，今天喜马拉雅和理想汽车达成合作，全景声有声剧首次上线车载市场。

空间音频技术的革新，让车主能获得更加沉浸式的内容消费体验，同样可以助力音频和汽车市场的智能升级。

数据显示，到今年一季度，喜马拉雅用户人均听书量达到8.8本，远高于2022年国民纸质图书4.78本的阅读量（第二十次全国国民阅读调查数据）。今年春节期间，微信读书用户阅读总时长同样超过1800万小时。

这并不难理解：更便捷的媒介，必然带来知识的进一步普及。

尼尔·波兹曼曾在其名著《童年的消逝》中指出，纸质书的普及让儿童有了专属读物，儿童不再被认为是“尚未健全的大人”，“童年”的概念才真正产生。而电视媒介占据客厅后，又让儿童和成人“平等”地面对海量信息，输入同样的话语体系，导致“童年的消逝”。

移动互联网走的仍是这条“必然”之路，只是迈出了比以往更大的步伐。便捷的移动媒介、音频的陪伴式特征，让喜马拉雅等平台有机会大幅降低“书”的消费门槛。

我们看到，“书”的消费场景和版权价值在快速拓展。 “看书”已从时间独占性行为，变为“伴随性”行为。

可以预见，未来每个精品版权背后，或许都有丰富的消费形式和场景，车载、跑步、喝茶、露营、游戏等都有机会成为音频这门生意新的“掘金场”，让看书听书真正成为全民性的消费。这才是支撑“知识生意”潜力的底层逻辑。

应该说，整个音频市场仍有较大拓展空间，对比短视频平台的动辄七八亿的月活数据（Quest Mobile：截至202206，视频号月活8.2亿，抖音6.8亿），知识领域一哥喜马拉雅目前月活用户为2.82亿。

其最大挑战则在于平台的知识内容是否够精品，是否真的符合用户需要。关于这点咱们最后再聊。

二、播客的商业价值，独特在哪？ 这两年，更多大厂体现出对音频“慢生意”的兴趣。

除了持续布局“听书”（如腾讯音乐推出酷我畅听，收购懒人听书），最热的话题莫过于“播客的新故事”。近期关于微信加码音频的新闻，都指出微信下一步将重点关注播客。

深瞳商业关注到一个有意思的现象： 平台在刻意拓宽“播客”的内涵 。

网易云音乐给音频开辟专门的一级页面，干脆就命名为“播客”。今年，喜马拉雅创始人兼CEO余建军则在创作者大会上表示，“播客不等于小众，也不一定是音频，播客是一切语言类原创内容。喜马拉雅远远不只是听书，播客型主播有非常大的空间和机会。”

播客内涵的拓展，无疑体现出更大的期望。

从创作者层面 ，播客不再是播主的独角戏，创作从“精英化”进入“平民化”的阶段，有一个手机就能做播客。

从受众层面 ，播客也真正迎来从小众走向大众的机会。因为播客要想做大，必须突破自我，拥抱更大的话题、更广的人群。

因此，当喜马拉雅等内容丰富的大平台加码发力，确实有机会和品牌方一起，让播客的增长进入正向循环的快车道。

当然，更值得关注的是，播客的商业化变现空间如何？

音频广告的短板客观存在，它毕竟不能像视频、图文这么吸引“眼球”。不过，中文互联网走到今天，却“鬼使神差”地让播客具备了一项稀缺属性：独特的IP品牌价值。

不知你是否还记得几年前，公众号常被拿来和头条号、短视频进行对比，被认为是“品牌”和“流量”的不同代表。

公众号被认为是“自己的店”，店主和顾客有较强的情感连接；基于推荐算法的平台，账号则被认为是“广场上的小摊”，没有品牌价值。

但今天，不仅是公众号越来越“头条化”，算法统治世界；舆论场的撕裂也成为严重的问题。

大量互联网平台，都像一个众声喧哗的广场，撕裂的情绪很难讨品牌方的喜欢，也天然隔绝了一批不热衷争论的创作者。

在这种背景下，播客反而成为了稀缺的“品牌店”：播主和用户之间有更强的黏性和信任，讨论氛围也更加友好。

用户对一个视频的耐心只有10秒，但对于播客的耐心也许会有10分钟甚至更长，这也给了品牌主讲故事创造了更大可能性。

理解了这点，就不难理解这两年的一个“小趋势”：更多广告方开始投放播客。一方面是大品牌投放播客内容，例如凯迪拉克在喜马拉雅上通过播客《温柔人类》《fit4life》，去传递生活方式。

另一方面是品牌甚至开始自己下场做播客了，天猫国际青年实验室就和JustPod联合出品了《有点东西》播客。

基于播客的情感黏性，理论上硬广模式也有不少空间。不妨回想下，十几年前的一些广播节目，全程都在卖东西，但听众仍然乐此不疲听节目中的“故事”。

这当然是久远的案例，今天播客的内容调性与当初广播时代也有很大不同，但这足以说明这种内容形态的独特价值。

只不过，相关的商业化实践尚未成熟，仍需时间验证。

三、结语 音频到底是不是一门好生意？答案应该是肯定的。

如果按照十年前移动互联网“爆发”式的增长机会来看，音频相比短视频等，并非资本第一顺位的偏好。

但今天的存量时代，比拼重点转向“韧性”，而知识经济的全民性消费机会，播客独特的社区氛围，以及版权内容的持续积累，都为音频生意的持续性提供了足够支撑。

这里必须补充强调一点：音频生意，很大程度上是版权生意。 由于中国互联网最初的大量内容都是免费、盗版模式，人们往往容易忽视内容版权的基础意义。

但无论是前些年音乐独家版权大战，还是去年以来长、短视频平台频繁的版权签约，都让更多人看到了版权价值的逐渐提升。

换句话说，过去被质疑版权成本居高不下的音频平台们，未来会更多受益于曾经的版权积累。

此前十年未盈利的喜马拉雅，2022年第四季度首次盈利，招股书显示2021年其移动端用户付费率增至12.9%。这不只是单平台的利好，某种程度代表的是用户对音频版权价值的认可。

对平台而言，接下来重要的挑战在于：平台的版权内容，是否最具长期潜力。

相较来看，对比新闻资讯、话题评论类内容，文化或故事向的精品内容具有更为长期的版权价值。

“乐视靠十年前的《甄嬛传》版权养活”的段子，某种程度也是行业的真实现状。不管《谢涛讲三国》《蒋勋说红楼梦》这样的文化作品，还是《甄嬛传》《哈利波特》等故事IP，都是多年前的经典，都仍然是今天的顶流。

但好内容如何实现价值最大化？我想，精细化运营是不会错的答案之一。

喜马拉雅的两组数据一定程度也印证了这点：近两年平台内精品授权的有声专辑数增长了130%，相应，有声图书的用户收听日活也增长了84.4%。

从这个维度来看，就更能理解一线平台为什么要通过“423听书节”这样的策划，以及盐言故事这样的专门APP，去集中挖掘打造IP、并绑定故事创作者。

毕竟，音频的春天虽然来了，但手里握着的种子，才是交换未来果实最重要的筹码。

作者：楚青舟

来源公众号：深瞳商业（ID：DEEP-FOCUS）

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