导读随着全球化贸易的进一步加深，不少互联网产品为了引入更大体量的用户体验并使用产品而开启了“出海之旅”。直接降低用户购买门槛的多币种支付，变成了产品必需品。如果说语言翻译是产品国际化的第一步，那么多币种支付能力的搭建就是紧随其后的第二步。

导读

随着全球化贸易的进一步加深，不少互联网产品为了引入更大体量的用户体验并使用产品而开启了“出海之旅”。直接降低用户购买门槛的多币种支付，变成了产品必需品。如果说语言翻译是产品国际化的第一步，那么多币种支付能力的搭建就是紧随其后的第二步。

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为什么要“多币种支付”？

由于用户对非自己国家/地区货币价值概念欠缺，在支付场景需要自行汇率计算、衡量价值等一系列时间/学习成本，支付转化率较低。为了提升用户的支付体验，提高支付人数和支付转化率，产品需要将价格做的更加显性——所见即所付。

以 Amazon、AliExpress 为例，都为用户提供了多币种支付方案，支持用户使用本币付款。本文将重点对多币种支付方案设计及注意点进行说明。

Amazon 中多币种方案

AliExpress 中多币种方案

一、币种展示 1. ISO 代码 + 货币名称

每一种货币都统一由三位英文字母代表，而这一套三位英文字母，就是国际标准 ISO 4217。但是进行币种切换选择时，只看到 ISO 代码，部分用户也会定位难度。这种情况下，货币的名称就成为了辅助信息，帮助用户定位货币种类；用美元作为例子，如下图：

2. 货币符号+ISO 代码+货币名称

在币种展示中增加货币符号，可以提高用户币种寻找效率。不仅因为日常生活中用户接触更多的是货币符号，而且符号类视觉元素相比文案或者 ISO 代码更易用户阅读与聚焦。

需要注意的是，货币符号是存在多国/多地区通用的情况。单独的一个货币符号，并不能直观的表达一种货币。例如美元符号"$"，加拿大元、新加坡元、澳元符号相同，使用时可用 ISO 代码在货币符号前做以区分；如下图：

注意：通常在网站中，为了视觉效果等原因 设计师 会考虑国旗与币种共同使用。这个设计决策是非常危险的，首先同一国家不同地区也会存在使用不同货币的可能，另外国旗会有触碰敏感话题的风险。

二、币种界面和功能 1. 价格展示较长

当价格展示空间有限，可以考虑缩小货币符号和小数点后金额缩小的方式为整数金额争取更多位置。如图：

同时，金额较大时，别忘记为千位分隔符留下足够字符空间；

2. 考虑货币符号

如上文币种展示中提到的，币种符号存在多币种同用情况，例如符号“¥”，人民币和日元都在使用；符号“$”美元、加拿大元、澳元等共同使用；创建币种符号对照表可解决这一问题，同时方便设计师或研发定期更新维护；

币种符号$对照表

3. 千位分隔符

因为英文中没有“万”、“亿”，与之替代的只有“千（Thousand）”、“百万（Million）”和“十亿（Billion）”的概念，所以西方习惯在较长数字中每隔三位增加一个逗号，以方便在数字位数较多的情况下也能快速看出它的值。这种情况多使用在日元、韩元等货币位数较多的价格展示中，为用户简化金额阅读。如下图：

三、币种本地化 1. ISO 代码定期更新

ISO 4217 货币代码亦可改动，例如当一个国家发行新货币，进行货币改革，更换货币单位之时。俄罗斯的卢布就曾由代码 RUR，改成 RUB。

所以不要忘记定期关注 ISO 代码相关消息，发现调整，实时更新；

2. 币种默认初始逻辑

默认记住上一次用户的币种选择可以让用户免去重复的币种切换工作，直接享受畅通购买的体验。

使用 IP 定位确定新用户所在地区，并为用户切换至对应地区使用币种也是个不错的选择，但是对于正在出差的用户来说有些多此一举；

使用浏览器默认语言并为用户定位对应币种容错率相对更高些。

另外，用户登录与未登录两种场景也可以结合考虑添加默认币种逻辑；

3. 考虑提供参考价格

世界上大约有 170 种货币，产品不可能为每一种货币提供支付渠道。那部分不可支付币种，我们可以通过当天汇率，在前端页面展示参考价格，方便用户衡量价值。

例如，Amazon 中切换肯尼亚先令等，可以看到如下备注信息，提示用户页面价格只作为参考，用肯尼亚先令支付可能不成功。

四、切换币种功能 用户的购买支付流程根据不同用户习惯会有所区别，主要可分为两类：

① 先看价格范围再看商品详情

② 先看商品详情再查看价格

第一类用户在平台上首先会将币种进行本地切换。那么全局币种切换器成为这类用户的必需品。而第二类用户在意商品细节多过于价格或是默认币种与本地货币换算较为常见，所以通常到了最后一步支付时，用户切换到本地货币进行最终的价格确认。这种情况，支付时的币种切换器更有意义。

1. 全局的货币选择器

很多大型电商平台中，默认用户地区会使用网页 IP 定位，而地区确定后又可以推测用户使用货币，所以设计师会将币种设置与导航栏的语言/地区/国家设置进行入口合并。

这样做可以让用户在有相关设置需求时，较快的定位入口，同时也考虑设置内容的联动性，辅助用户批量设置。

当你的网站导航栏不固定时，在方案对比页面增加货币选择器是个不错的选择。用户查看方案详情或对比方案信息时，产生货币切换需求概率较高。在方案页面的币种选择器可以更快的满足用户需求，从而促进用户支付。

2. 支付链路中的货币选择器

在一些复杂的支付链路中，我们会使用弹窗让用户完成购买信息的细节选择。例如选择套餐的付款方式（优惠券/活动码）、套餐的付款周期（月/季度/年）等情况，而这也是用户最后切换支付币种的机会。

不要忘记贴心的为用户保留币种切换功能，帮助用户顺滑的完成支付链路。

结语 在“多币种”支付设计过程中，设计师需要选择合适的币种展示方式和币种时机（币种选择器位置），并结合支付场景、支付链路、开放币种范围等因素综合思考，才能保证国际化用户良好的支付体验和感知。“多币种”支付不仅可以传递产品国际化信息，也可以给业务带来营收价值。

国际化支付场景虽然常见，但是设计细节关注度较低，很多设计师无论是否拥有 国际化设计 经验都习惯凭主观直觉设计。因此，我们对国际化“多币种” 支付设计 抽丝剥茧，总结出比较系统化的设计方法。希望这篇文章可以帮助到更多刚接触国际化业务的设计师。

前言当我们提及“动效设计”这一词，第一印象往往是那一类炫酷的极具视觉表现力的动效，而有一类动效，它们如春风细雨般融入了用户交互过程的点滴之中，为打造符合用户心智的流畅体验默默做着贡献，它们就是「交互动效」。本文将从以下三个方面展开介绍——「什么是交互动效」「为什么要重视交互动效」「交互动效的设计流程和方法」，带领...

前言

当我们提及“动效设计”这一词，第一印象往往是那一类炫酷的极具视觉表现力的动效，而有一类动效，它们如春风细雨般融入了用户交互过程的点滴之中，为打造符合用户心智的流畅体验默默做着贡献，它们就是「交互动效」。

本文将从以下三个方面展开介绍——「什么是交互动效」「为什么要重视交互动效」「交互动效的设计流程和方法」，带领大家了解交互动效的基础概念，以及具体的设计流程方法，希望大家看完后能够对 交互动效 有更加清晰的认知。

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新手科普！交互动效基础知识入门 什么是交互动效 界面交互动效： 用户与界面进行交流互动时以动效的形式进行信息传达。

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一、什么是交互动效？ 交互动效指的是那些用于引导和响应用户交互行为的动效，它们与用户的交互行为密切相关，起到帮助用户理解、提供操作反馈、提升感知流畅性的作用。

与视觉动效不同的地方在于，交互动效主要作用于产品的基础体验和功能体验层面，为用户营造更加自然流畅的体验。而视觉动效除了在功能体验层面能帮助用户降低理解成本之外，更多作用于情感体验，增加产品趣味性、传递产品调性，目的是引起用户的情感共鸣，调动用户的正面情绪。

交互动效&视觉动效示例

交互动效与视觉动效的影响范围差异

二、为什么要重视交互动效？ 在实际的项目中， 交互设计 师往往会先处理任务流程和页面信息设计。在设计工作量大、时间紧张的时候，很可能遗漏掉需要增加交互动效的细节，到点检验收的时候才发现这些问题，这种情况在新人设计师中较为常见。

在验收阶段，由于项目排期时间紧，开发有别的 bug 要改，可能没有时间去处理动效方面的优化，从而导致了线上出现体验问题。

验收阶段才发现动效问题的尴尬

必要的场景缺失动效直接上线，可能会产生以下的体验问题：

不符合预期，产生理解困难：交互动效用于传达页面变化过程，如果过程缺失，可能会导致变化不符合用户预期，使得用户产生理解困难。 感知卡顿：缺失必要的手势动效会导致用户操作的不流畅，缺失必要的转场动效则会影响视觉观感的流畅性。

动效缺失产生体验问题例子

总的来说，不注重交互动效将会给产品体验埋下各种体验问题隐患，加上进入互联网下半场后，互联网产品将会更加注重设计上的精致精细度。由此来看，掌握系统化的动效设计方法，已然成为设计师们的必修课。

三、交互动效的设计流程和方法 1. 动效评估

在设计之前，我们需要先判断是否真的需要做动效？不能为了做动效而去做动效。

① 场景聚焦

首先，我们需要知道，什么样的场景适合做交互动效？可以总结为以下三类场景：

三种适合做交互动效的场景

「场的变化」指的是用户需要从产品中的一个「场」到另一个「场」，发生在页面间的转场、或页面内的转场。

「场的变化」相关例子

「内容的新增或减少」指的是由于用户的交互行为，导致页面中的内容（模块、组件、元素等）产生新增或减少。

「内容新增/减少」相关例子

「元素的属性变化」指的是由于用户的交互行为，导致页面中的元素属性产生变化，例如位置改变、状态变化、值变化等。

「元素属性变化」相关例子

② 优先级评估

筛选出适合添加交互动效的场景后，我们需要评估在这个场景中做动效的优先级。判断做动效的必要性，可以从以下四个维度从高到低的维度去进行优先级评估：

「一致性」——如果某个场景已经有定义好的动效规范，原则上需要遵循规范进行适配，以确保全局动效体验的一致性。这一个维度对于那些存在动效语言的产品是非常重要的，一致性是为整体产品调性和品牌所服务。例如iOS在全局都保持了高度统一的动效体验，如果某一个组件缺失了用户习以为常的动效，很容易被用户感知到且产生对品牌的负面评价。

「帮助用户理解」——不加动效是否会影响用户对当前页面变化的理解？如果因为缺失动效，在元素关系、页面层级、状态变化上造成用户较大的困惑，影响了用户体验，那么在该场景下添加动效的必要性是较大的。

「提升流畅度」——不加动效是否会影响视觉层面和操作层面的流畅度？即视觉上是否会产生闪跳、突变等卡顿感，操作上是否实时反馈、符合用户预期。

「引导注意力」——页面中的元素是否需要通过动效来引导用户的注意力？会不会对用户造成不必要的打扰？有时候产品会出于业务诉求希望通过动效的手段来引导用户注意力，达到业务的目标，但是我们需要站在用户的角度去思考用户的注意力是否应该被引导，不让动效成为对用户的干扰。

动效优先级评估

2. 动效设计

① 动效原则

设计原则用于指导我们设计动效的方向，确保不偏离正确的方向。结合行业内的各类动效规范的设计原则，我们总结出以下六个通用性较高的设计原则：

 舒适：动效需要符合现实世界的物理属性，贴近用户的心智认知，感知上舒适、同时兼具视觉美感。 高效：高效响应并减少过长的位移和时间，使动效触达不拖沓。 流畅：不卡、不闪、不跳，帧率稳定、响应及时、跟手操作是动效流畅体验的基础要求 统一：同个产品内的动效体验感知统一，体现在相同的控件动效保持一致、相似的动效编排一致。 简单清晰：界面元素运动尽可能少且简洁，减少路径及不必要的元素，确保动效过程清晰、重点突出。 克制有度：控制出现频率，不增加额外操作，不干扰用户，确保动效有意义。

交互动效设计原则

② 动效属性

变化

一个完整的动效是由不同元素的不同变化组成的，常见的变化类型有：位移、透明度、大小、旋转、3D 旋转...

动效常用变化类型

时长

小于 200ms 的动效不易被感知，多于 1000ms（1s）则让用户感到缓慢，交互动效时长一般在 200ms-500ms 之间，我们在设计时长时，可以从以下几个因素进行考虑：

i）复杂程度：复杂的动画比简单的动画需要更多的时间来表达

动效复杂程度对时长的影响

ii）区域范围：动效运动在一定的范围内进行，小范围内比大范围的运动所用的时间相对更短

动效区域范围对时长的影响

iii）入场/退场：一般来说，退场的动效时长要比入场短，让用户更把注意力放在后续的内容中

动效入场/退场对时长的影响

曲线

曲线与时长相互配合产⽣运动的韵律感。调整曲线能使物体实现加速和减速，⽽不是以恒定的速率运动。在自然定律下，物体不会突然开始或停止移动，它们需要一定的时间来加速和减速。以下是三种常用的曲线类型：

i） 加速曲线：适用原本在视线中的物体，需要消失或退场，逐渐加速符合退场行为特征，例如弹窗/浮层退出、卡片删除等。

加速曲线示意

ii） 减速曲线：适用原本在视线外的物体，需要出现或进场，逐渐减速符合进场行为特征，例如弹窗/浮层出现、页面进入等。

减速曲线示意

iii） 缓入缓出曲线：先加速后减速，适用于运动前后始终在用户视线范围内的物体，符合物体启动和停止的真实规律，例如图片缩放、tab 切换、开关等。

缓入缓出曲线示意

③ 动效编排

动效属性是针对单个元素进行设置的，那么如何对多个元素进行动效组合和编排？下面提供一些动效编排的技巧：

 淡入淡出

淡入淡出是通过透明度变化来实现过渡转场，也是最简洁实用、最常见的一种类型。其分为「单向淡入淡出」、「交叉淡入淡出」和「错开淡入淡出」

i） 单向淡入淡出：在前后层叠的场景中，只有前景元素进行淡入或淡出动作，下方元素无变化。

单向淡入淡出示意

ii） 交叉淡入淡出：存在退场元素与进场元素的场景下，一个淡入视野，另一个淡出。在整个过程中，会存在两个元素和它们后面的内容同时可见的时候。

交叉淡入淡出示意

如果退场元素和入场元素在视觉样式或者布局结构上差异较大，交叉淡入淡出可能会带来视觉上的混乱，这时候可适当错开出场元素淡出和进场元素淡入的时机。

可通过错开元素进出场时机避免带来视觉混乱

iii） 错开淡入淡出：在入场元素淡入之前，将退场元素完全淡出。这种方式可以规避视觉上出现重叠元素，但是可能会造成有一瞬间出现容器内容为空的情况。

错开淡入淡出示意

 一镜到底

一镜到底是通过共享元素、容器和动势来进行转场过渡的一种编排方式，有助于提升用户操作任务的效率，增强视觉的流畅感，是转场设计中重点推荐的编排方法。

i） 共享元素

共享元素是转场前后持续存在的界面元素，是在转场发生后希望用户关注到的焦点元素，它增强了转场的连续感。

共享元素转场示意

ii） 共享容器

当一组元素在过渡时包含明确的边界，可使用容器来让转换过程有连续感。容器通过大小、高度、圆角等属性进行补间过渡转换，容器内的元素可通过淡入淡出或共享元素的手法进行过渡。

共享容器转场示意

在使用共享容器转场时，有以下原则需要注意：

原则 1——尽量减少独立移动的元素数量。多个元素运动会争夺并分散注意力，我们可以通过淡入淡出减少元素移动，让注意力更聚焦。

原则 1：避免过多独立移动的元素

原则 2—— 避免焦点元素在运动过程中和其他元素重叠。焦点元素和其他元素运动轨迹重叠会产生杂乱无章的过渡，同样地，可以用淡入淡出来简化运动。

原则 2：避免焦点元素运动轨迹和其它元素重叠

iii） 共享动势

无法通过补间变化来实现柔和过渡，可以提取出可用的共享转换属性，来实现前后的平滑过渡。常用的共享运动属性有位移、缩放、旋转等。

共享动势效果示意

其它编排技巧

i） 运动路径

如果转场中的元素沿对角线移动，线形运动路径具有简单而实用的风格，而弧形运动路径则创造了更加强调和戏剧性的风格。

线形和弧形运动路径差异对比

ii） 振荡

一般情况下，转场动效在到达终点时会结束。当添加振荡时，过渡路径至少超过其端点一次，然后反向返回端点。振荡可以用来表达一种更加俏皮和充满活力的过渡风格。

有无振荡差异对比

iii） 纵深变化

一般情况下，背景内容在容器变换过渡期间保持静态。可以通过动画背景内容的比例来强调纵深变化。这种通过强调前景和背景内容之间的距离，使过渡看起来更加生动。

有无纵深变化差异对比

iv ）交错

一般情况下，入场元素会打包为一个组进行处理。「交错」是指通过对组中的元素应用短延迟，创建一种级联效果，将注意力非常短暂地集中在组中的每个元素或个别元素上。

通过交错将注意力短暂地集中在每一项上

交错还有可以用于强调页面元素，将需要强调的页面核心操作或元素在其他元素入场完毕后完成入场，能够吸引用户注意力，完成视觉引导。

通过交错突出核心元素

③ 动效落地

尽管我们把动效设计得再精美，最终还是要靠开发大哥们把它还原出来。交互动效需要开发通过代码来实现，因此动效标注如何让开发看得懂且能理解，就尤为重要。

这里推荐大家使用参数化的表格来进行标注，转场动效的标注文档中需要包括以下要素：

动效 demo 附件：方便开发直接查看整体的动效效果 触发条件：说明动效发生的条件，即用户通过什么行为触发该动效 元素示意：将动效中发生变化的元素进行拆解，通过图示清晰示意 变化属性：元素的什么属性发生，例如透明度、位置、大小等等 动效时间：「延迟开始时间」表示元素从触发条件发生后延迟多长时间开始执行，「持续时长」表示该变化持续发生多长时间 变化值&贝塞尔曲线：描述属性具体的变化值范围，以及相应使用的贝塞尔曲线参数

转场动效标注文档示意

手势动效的标注和转场动效略有不同，因为手势动效是跟手的效果，不像转场动效是在固定的时长内完成，因此不需要描述时长相关的参数和动效曲线，取而代之的是需要描述清楚页面元素跟手的联动关系。

手势动效标注文档示意

在动效验收的时候，如果发现有还原问题，那么可以将没有按照设计标注来做的地方在表格中圈出来，帮助开发快速定位问题，提高沟通效率。

在验收环节运用标注文档定位问题

结语 交互动效作为提升产品精致精细度的必不可少的要素之一，也是作为设计师不可或缺的技能，本文给大家讲解了从动效评估-动效设计-动效落地的全流程方法，希望能对大家了解交互动效、上手交互动效设计有一定的帮助。当我们希望给用户带来不一样的惊喜和极致体验时，不妨试一试从交互动效入手。

参考资料及部分示例图来源：

material.io/design/motion developer.harmonyos.com 欢迎关注作者微信公众号：「VMIC UED」

大家好，这里是和你们聊设计的花生~这两天有关人工智能聊天机器人 ChatGPT 的新闻频频冲上微博热搜，并引起广大网友的热切关注和讨论。2月7日的微博热搜榜，前10名中ChatGPT占据了两席如果说 2022 年是AI技术在文本生成图像领域的爆发之年，那么2023年这股冲击波已经延伸到文本语言的生成处理上了，而且...

大家好，这里是和你们聊设计的花生~

这两天有关人工智能聊天机器人 ChatGPT 的新闻频频冲上微博热搜，并引起广大网友的热切关注和讨论。

2月7日的微博热搜榜，前10名中ChatGPT占据了两席

如果说 2022 年是AI技术在文本生成图像领域的爆发之年，那么2023年这股冲击波已经延伸到文本语言的生成处理上了，而且相关技术已经开始深入到应用层面，无论是搜索引擎、程序编码还是文案写作、语言翻译，都能看到新的AI工具的出现，今天就和大家一起来看看最近值得关注的新工具~

了解 ChatGPT的详情：

地表最强AI聊天机器人ChatGPT诞生！会给设计师带来哪些影响？ 大家好，这里是和你们聊设计的花生~ 前几天刚和大家聊过 AI 绘画工具 Midjourney 的 V4 模型，感叹它图像生成质量之高。

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1）风头正盛的ChatGPT ChatGPT 发布之今不过 2 个多月，月活用户就突破了1亿，成为历史上增长最快的消费者应用程序，OpenAI 也凭借 ChatGPT 成功获得微软100亿美元投资。

ChatGPT 的出现给很多行业带来了实质性影响，首当其冲的就是学校教育。据调查，美国有 89% 的学生都在使用 ChatGPT 来完成老师布置的作业，也有老师利用 ChatGPT 制作教学大纲。

因为担心 ChatGPT 影响学生建立自己的批判性思维和问题解决能力，而且 ChatGPT 生成的内容在安全性和准确性上也没有保证，纽约市颁布了针对 ChatGPT 的禁令，规定无论是老师和还是学生，都不能通过公立学校的网络和设备使用 ChatGPT。虽然如此，但大家也可以在家里使用 ChatGPT，所以这个禁令的实际效果如何还不好说。

推特网友的分享：一位老兄用ChatGPT写作业被抓到了，成绩判为0。图片来源： (19) Chris Bakke on Twitter

ChatGPT 自推出后就有观点认为它会颠覆谷歌的地位，而谷歌也采取了一系列积极的措施来应对可能出现的危机。就在昨天，谷歌母公司 Alphabet 宣布将推出名为“Bard”的 AI 聊天机器人服务以及更多的人工智能项目。据体验过 Bard 的微博网友介绍，它的使用体验甚至好过 ChatGPT。

图片来源： https://weibo.com

谷歌官方公布的Bard 用户界面，图片来源： https://blog.google

由于与OpenAI 有密切的合作伙伴关系，微软则计划将 ChatGPT-4 集成到新版的 Bing 搜索引擎中，让用户可以直接获取简要的查询答案，并以与聊天机器人的对话的方式进行深入的信息检索。新版 Bing 在前几日 曾短暂上线，推特上已经有用户分享使用体验。

推特用户 @Owen_Yin 分享的新版bing界面

2）AI 搜索引擎 Perplexity Ask 网站直达： www.perplexity.ai （需搭梯子）

Perplexity Ask(意为“有困惑就问”)是一款与ChatGPT相似的AI搜索引擎工具，都是通过对话的方式直接获取整理好的答案，可以理解上下文的意思与用户进行持续交流。

针对提出的问题，Perplexity Ask 会给出一个简要的概述答案，并标明所给答案的信息来源。这在一定程度上解决了使用 ChatGPT 时会出现的“胡编乱造“的问题，保证了答案的可信度。就这一点来说，Perplexity Ask 是比 ChatGPT 更加可靠的信息搜索工具，可以极大简化我们写作时检索信息的流程，提升写作效率。

用中文在Perplexity Ask 提问后获取的答案（居然看到了自己的文章哈哈哈）

人工智能快速出图！盘点 4 款人气超高的 AI 绘画神器 大家好，我是和你们聊设计的花生~ 有关注 AI 绘画领域的小伙伴可能注意到，国内已经出现了能直接使用中文提示词生成 AI 图像的工具了，这就进一步降低了我们进入 AI 绘画世界的门槛，对设计师和创意工作者来说无疑是好消息。

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Perplexity Ask 还有一个 Twitter SQL 功能，可以精准搜索你想要的推文。比如输入“上周点赞最多的 10 条 ChatGPT推文”，就能快速获取对应的内容。如果你不常用推特但是由想快速获取上面的有信息，Perplexity Ask让你的获取效率暴增。

与ChatGPT相比，Perplexity Ask没有繁琐的注册流程，搭上梯子后打开即用，并且是实时联网的，可以根据最新的咨询消息提供答案。它支持中英双语搜索，二者区别在于使用中文提问会主要从中文网站上获取信息，使用英文则会从外网上获取信息。

3）腾讯智能创作助手Effidit ChatGPT 的迅速发展也引起了国内对相关技术的关注，百度宣布将在今年3月份推出与ChatGPT类似的人工智能聊天机器人服务文心一言，英文名ERNIE Bot，目前项目已经在做上线前的冲刺。腾讯则是在2020年就推出了智能创作助手 Effidit，探索用 AI 技术提升写作者的写作效率和创作体验。

Effidit网站直达： https://effidit.qq.com/ （在线体验推荐使用 Chrome 或 Microsoft Edge 浏览器）

Effidit（Efficient and Intelligent Editing） 是由腾讯 AI Lab 研发的智能创作助手，有通用版和学术版两个版本，支持中英文双语写作，可以提供智能纠错、文本补全、文本改写、文本扩写、词语推荐、句子推荐与生成等功能。

Effidit 的操作界面，左边是文本输入框，右边是编辑功能。可以看到我们在输入文本的时候Effidit会根据内容自动补充语句。

纠错这种基础功能就不多谈了，个人感觉Effidit 比较实用的功能一是“文本润色”，二是“超级网典”。“文本润色”包括短语润色和句子润色，短语润色可以智能推荐或生成更为准确高级的词汇，对非专业写作人员来说非常友好；句子润色则包括句子改写和句子扩写，能使语句表达形式更多样。

“超级网典”则可以为指定的文本内容提供参考素材，比如我在写有关“二十四节气”的文章时，在“超级网典”内输入“二十四节气”，就会得到关于二十四节气的文章推荐、英文翻译，甚至有英文文献参考，这在一定程度上简化了我们的资料检索流程。

4) 专业AI英文写作工具 Deepl Write 之前在“设计师效率工具”第三期向大家推荐了一款超好用的长文本翻译软件 Deepl，它翻译出的内容逻辑通畅，语句衔接自然，效果堪比人工翻译，被认为是世界上最准确的翻译工具。

Deepl翻译： https://www.deepl.com/translator  （搭梯子浏览速更快）

这 5 款工具，让设计师工作效率提升 200%！（三） 大家好，我是和你们聊设计的花生~ 上一期为大家分享的神器都用起来的了吗？

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今年 1 月份 Deepl 又推出了新的AI协助写作工具 DeepL Write，目前支持英语和德语写作修正。它不仅可以纠正语法和标点错误，针对整句或单词给出多种备选项，还能给出措辞、语气、风格方面的建议。无论你本身英语写作水平如何，都能通过DeepL Write 实现最真实自然的表达，达到英语母语者的写作水平，有效提升英语写作更有效率。

Deepl 写作： https://www.deepl.com/write  （搭梯子浏览速更快）

以上就是今天为大家推荐的几款最近关注程度比较高的AI工具，特别推荐大家试一试其中的 AI 搜索引擎 Perplexity Ask 和 腾讯腾讯智能创作助手 Effidit，对文案写作非常有帮助。喜欢本期推荐的话请大家多多点赞收藏进行支持，我会更有动力为大家推荐设计干货知识 ~ 有关于本文或者设计的问题可以在评论区提出 ，我会第一时间回复~

参考资料：

http://www.ce.cn/xwzx/gnsz/gdxw/202302/07/t20230207_38379618.shtml

https://medium.com/@apappascs/perplexity-ask-a-game-changing-search-tool-powered-by-ai-eb0da75ce87b

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在ChatGPT横空出世后，不少科技公司都感觉到了危机，正在加快研发相对应的竞品，好早点抢占市场。与此同时，借助ChatGPT兴起的产业链也在蓬勃发展。本文作者对此进行了分析，希望对你有帮助。

网友罗浩（化名）用ChatGPT薅了2个月“羊毛”，在CSDN等诸多有“问答打赏”功能的平台上，他利用这个聊天机器人帮他回答问题，10天赚了120块钱“赏金”。

当你还在“ChatGPT将抢了XX饭碗”的新闻里吃瓜时，有人已经开始拿它搞钱了，普通人在卖账号、赚打赏，直接抓这个聊天机器人为自己“打工”；稍微懂点技术的人将这个机器人接入微信，搞起商业引流；懂得抓先机的公司就更不用说了，分别让ChatGPT成为撰稿人工具、客服机器人以及虚拟人和真人对话的“嘴”。

ChatGPT的热度从2022年年底升温进2023年，凭借“超能力”，OpenAI推出的这款聊天机器人大显AI身手，成为历史上最先突破1亿月活大关的应用，用户量增速“秒杀”TikTok、Twitter等全球化产品。

ChatGPT正在打破“人与机器”的微妙关系，驱动人工智能的航船奔赴未来，无论是普通人还是公司，都在思考如何拿到这张宝贵的“船票”。

01 网销ChatGPT账号成交量上万 ChatGPT展现出的“超能力”正在变成一些人的“钞能力”。

你还记得吗，ChatGPT刚发布时，经它写出的小说框架、程序代码、新闻发言人回答等等的截图广传网络，引得人人都想亲自发问，体验一把AI的大能，可惜，开发公司OpenAI的产品不对中国用户开放，注册账号先成“拦路虎”。

2个月后，当你还在围观ChatGPT会不会抢程序员、记者、人工客服甚至公务员“饭碗”的新闻时，售卖ChatGPT账号的淘宝商铺卖号生意赚得盆满钵满。在淘宝搜索“ChatGPT”，可以看到数十家售卖账号的商铺，其中超过5家店铺有数千人付款，最多的商铺成交量在“1万+”，足见国内用户对该应用的需求。

许多淘宝商铺做起了“卖号生意”

以销售过万的商铺为例，它提供4种账号类别，分别为短期30天使用的共享账号，售价为1.68元；一人一号，使用期限为90天的账号售价为7.58元；一人一号，可永久使用的账号售价为13.58元；支持定制邮箱注册的账号售价为18.88元。取中间价位的账号测算，售卖1万多个账号，可为卖家带来7万到13万元的收入，而这仅仅是两个月的销售所得。

值得一提的是，在ChatGPT刚火起来时，账号价格普遍较贵，购买体验账号大概需要18元左右，如果定制邮箱生成账号甚至需要99元。如果更早做起卖号生意，销量一两千，便可以轻松月入数万。

当然，售卖账号也是有成本的。卖家需要使用技术自动化大量注册账号。

据知乎博主“屋顶瓦fly”披露，批量注册账号需要用到的资源包括“科学上网”环境、可接受国外手机验证码的SMS平台账号、可用的邮箱等等。《元宇宙日爆》实测，整套流程下来，注册一个定制邮箱账号的成本5块钱足矣，按此计算，淘宝卖家无论是最初卖99元，还是现在卖18.88元，利润不少。但对于买家来说，需要警惕账号购买后能否正常使用的风险。

02 答主用ChatGPT 10天赚120元“赏金” 拥有账号的普通网友里，不乏有商业头脑的，有人开始用ChatGPT为自己赚外快。

ChatGPT重度用户罗浩告诉元宇宙日爆，近两个月，他一直尝试使用ChatGPT探索各种“薅羊毛”的路径，还真有所收获。

“技术社区CSDN上有一个问答板块，很多人会在上面提问，有的会给红包打赏，从几元到上百元不等”，罗浩试验过，ChatGPT具有写代码的能力，他想到“用ChatGPT回答问题来领打赏”。他透露，提问题的人很多都是在校生，提的问题也都是排序、算法等基础问题，“对于ChatGPT来说，完全是小菜一碟。”

不光CSDN，罗浩发现，百度文库上也有类似的奖励机制，用户提需求，回答者编辑答复后上传文档资料，只要审核通过，也有红包奖励。

百度文库中涉及的问题比较宽泛，有学前教育、基础教育、实用模板、生活娱乐等各种板块，“上面许多需求都比较初级，比如以XX为题写一篇作文、形容XX的成语有哪些等等，上传一个文档被采纳后，可以获得1.3元左右的收入。写作文、查成语，对于ChatGPT而言更是小case，”利用闲暇时间，罗浩利用ChatGPT答题，10天时间收入大概有120元，“虽然不多，但不怎么费力，对于有时间的宝妈、学生等人群来说还是值得一做的。”

卖账号也好，当答主也好，技术门槛都不高，而有技术的码农直接将这个机器人“商业化”，把“注册账号”这步门槛去掉，往公众号里接API，卖起了对话“额度”，最终回到引流生意经上。

《元宇宙日爆》发现，已经有不少公众号“将用户无需拥有ChatGPT账号就能与ChatGPT对话”变成了功能体验，只不过，对话次数受限，几次免费对话后就要收钱了，比如999元可获得一年内无限次对话额度，29元可获得300次对话额度。点开公众号不难发现，发布广告、给其他平台引流、卖产品才是他们的主业，但“体验ChatGPT”带来的这波流量可带来了真金白银。

03 微软最先“赢麻了 低门槛且强大的ChatGPT都能让普通人赚到钱了，更别说大公司，人工智能技术的升级正衍生出更高阶的商业玩法。

ChatGPT爆火后，微软最先“赢麻了”。作为Open AI背后的大股东，微软曾于2019年向Open AI注资10亿美元。彼时，Open AI还是一家非盈利的AI研究组织，但短短三年时间，它便投桃报李，终于让比尔·盖茨久违地命中了他上世纪90年代提出的目标——未来的计算机能够看、听、学，能用自然语言与人类进行交流。

近期，微软再次宣布将向Open AI投资，这次的金额高达“数十亿美元”，如果谈判达成，微软将持有其49%的股权，而Open AI的估值也将达到290亿美元。

ChatGPT也不负微软之望，创造了各种历史纪录。比如，发布仅五天吸引超过100万玩家——这是Facebook花10个月才达到的里程碑。2个月之后，瑞士跨国投行瑞银集团（UBS）发布的研究报告，ChatGPT在今年1月份的月活跃用户数估计已达1亿，这是它用2个多月时间达到的高度，而TikTok和Twitter花了大约9个月的时间，Instagram耗时两年半。

掌握了热门技术的微软在2月2日官宣，旗下所有产品将全线整合ChatGPT，“微软的每个产品都将具备与ChatGPT相同的 AI 能力，彻底改头换面。”现任CEO纳德拉也扬眉吐气了。

“强到令人发指”，一名科技从业者如此形容“Azure+ChatGPT”后的组合。Azure是微软旗下的云计算平台，相比阿里云、谷歌云，Azure是目前全球唯一提供人工智能超级计算机的公共云，具有大规模扩展和延伸的能力。因此，OpenAI、Meta、Hugging Face等世界领先的AI公司都选择用Azure来推进自己的AI创新。

ChatGPT给Azure带来能力进化

当ChatGPT能力接入Azure后，该云平台将得到进化，开发者能更便捷地构建应用程序。由于ChatGPT具有多轮对话能力，还可以检查代码错误，开发者在Azure部署应用时，可以快速校检哪里出了Bug，并不断发送指令，让AI协助调整应用逻辑，达到高效开发。

微软旗下的搜索引擎必应（Bing）融合ChatGPT后，将具有挑战谷歌头把交椅的潜力。有了ChatGPT加持，必应可以直接理解用户的想法从而给出答案，届时，人们很可能不必以点链接的方式来寻找最符合需求的结果了。

更令人期待的是ChatGPT与微软旗下Office软件的结合。一旦Word、PowerPoint、Outlook等软件中加入ChatGPT的能力，高效撰写PPT、文档和表格将会容易许多。想象一下，当你想要写一篇“如何利用ChatGPT赚钱”的文章时，只需要随手在Word中打出这几个字，文档就生成了，这是多么丝滑的体验。

04 这些公司开始“+ChatGPT” 微软“吃肉”，其他公司决定“喝头汤”。

不久前，被称为美版今日头条的数字媒体公司 BuzzFeed宣布，将使用ChatGPT协助内容创作，消息一出，该公司股价暴涨近120%；企业元宇宙公司ENGAGE要把ChatGPT集成到虚拟员工Athena身上，为企业客户提供完整的咨询服务，包括信息搜索、问答、图片生成等功能。

国内的公司同样紧跟趋势，虚拟数字人技术公司元镜科技接入ChatGPT模型，并计划在TikTok跨境电商直播、虚拟主播互动等场景实现应用；飞利信智能会议板块借助ChatGpt技术补偿语音自动识别中的语义顺畅；广告传媒公司三人行要利用包括ChatGPT、shopify等AIGC工具，为文案、平面、视频等广告创意作品提供海量创意思路参考。

小到自媒体、短视频创作团队，都可以利用ChatGPT帮助创作文章和视频脚本。用ChatGPT自己的话来说，“ChatGPT 为人们提供了赚钱和简化工作的新机会。无论是对于企业还是个人，可能性都是无限的，未来使用 ChatGPT 获取金钱收益的趋势可能会继续。”

有科技从业者如此形容：ChatGPT铺平了人跟AI的最后一公里，很多人第一次相信，改变世界的奇点随时会到来，会有大量的人因此失业。人工智能专家李开复也曾在作品中预言，全世界的职业都面临着一场危机，严重程度堪比工业革命时期农民所遭受的威胁，“未来15年内世界上一半的工作将因为人工智能而消失”。

这种说法在现在可能为时尚早，毕竟ChatGPT还需要程序员继续开发，甚至还得利用人工标记数据。但ChatGPT在文本理解上大幅进步，成功帮一些“人工智障”撕掉了标签，无论是文案撰写、简单的代码编程、创作小说框架都不在话下，它还有“记忆”功能，连续的问答不仅体现出逻辑感，指出错误后还能“认错”。

ChatGPT到底会抢谁的饭碗需要留给时间，但人工智能现象级应用的出现，将“人类与机器关系”的探讨从书本、小说和电影里拉到了现实。它是“为我所用的工具”还是“我的替代者”，这个问题后续每个人都得开始思考了。

作者：凯尔；编辑：文刀

微信公众号：元宇宙日爆（ID：yuanyuzhouribao）

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最近艺术领域又卷出一条新赛道——VR绘画。 一般人可能玩了两局VR游戏就闲置了，而国内外已经有创作者用VR造出了高达，复刻了世界名画，还登上了2023年央视春晚。 据不完全统计，目前“VR绘画”相关话题在微博、抖音、快手、小红书等平台的浏览量至少有1.4亿。这

VR可以用来做什么？有人可能用它来玩游戏，有人则结合VR进行绘画创作、在3D空间内自由作画。那么，VR绘画是一种什么样的绘画体验？玩VR绘画的这些人，又有着什么样的经历和感受？本文便对话了几位进入VR绘画领域的画师，一起来看看他们的故事。

最近艺术领域又卷出一条新赛道——VR绘画。

一般人可能玩了两局VR游戏就闲置了，而国内外已经有创作者用VR造出了高达，复刻了世界名画，还登上了2023年央视春晚。

据不完全统计，目前“VR绘画”相关话题在微博、抖音、快手、小红书等平台的浏览量至少有1.4亿。这些视频中，创作者戴着VR设备在3D空间内自由地挥舞作画，眼前就能出现梦幻般的场景，令不少网友感到惊奇。

VR绘画的概念源于谷歌在2015年收购的VR绘画软件TiltBrush，但当时受限于VR设备并不普及。

随着底层技术的突破与发展，近年来，海内外科技企业纷纷推出新一代VR头显产品，用户体验明显提升，并且消费门槛降低，越来越多的用户愿意为喜爱的VR内容应用买单。

VR绘画便是其中的热门内容，尤其对于有绘画功底的用户来说，使用VR来画画正成为一种创作新趋势，从而也催生出“VR画师”这一新兴职业，在央视等媒体报道中他们被称为“神笔马良”。

他们为什么会选择用VR创作？VR绘画和平面绘画、建模有什么区别？这些作品又有哪些应用场景和商业价值？

新榜编辑部对话了4位VR画师，包括拥有多年绘画经验的专业人士和新人爱好者，来看看他们的经历和观点。

一、玩VR绘画两个月，接到了近万元的商单 余牧童ISA，商业插画师，新入坑VR绘画

我入坑VR绘画刚两个月左右，在小红书上发了4篇VR绘画视频笔记，包括PICO4开箱体验，VR画小池塘的教程分享。

之前我主要做插画相关的内容，第一次刷到VR绘画作品的时候就惊叹“竟然还可以这样”，感觉陌生又熟悉，像是一种魔法。

现在我了解了原理再看，可能就没有那么震惊于新技术了，其实和平板电脑上面的绘画软件一样，都是一种绘画的媒介。

原来我坐着在平面上画，现在我要站着画，可能还会走动，所以需要比较大的空间，我每次画的时候都会尽量把旁边的东西都清空，怕打到墙。

面对没有学过画画的人来说，可能VR绘画还是有难度的，但是对于本来就从事插画的艺术创作者来说，我觉得这是一个很有前景的绘画的分支赛道，值得去学习和尝试。

我刚发了第一条视频就有人找我合作，是一个地方卫视的节目素材，我先试了一张画，他们觉得还可以就同意合作了，我自己也在同步研究VR创作，相当于用商单倒逼着我学习。

目前这个合作的报价，跟我平时的商业插画是持平的，形式从静态的变成动态的，工作量也差不多。一幅VR绘画作品如果用作影视、企业宣传等商业用途，我觉得售价几千、上万是符合市场价的。

还有粉丝给我留言说想要定制VR版的生日祝福，或者想跟着我学习画画，但是我工作太忙了，暂时没有时间做这些事。

可以看到，VR绘画的市场需求是存在的，但是会的人还很少，我觉得现在算是一个蓝海市场吧，先入场就能领先别人很多了。

二、对着空气作画3000个小时，全职VR画师还养活不了自己 VR绘画KudoAlbus，MCT研究生在读，6年VR绘画玩家

过去6年，我画过拉姆和蕾姆、初音未来、皮卡丘等二次元人物，还原过旅行青蛙、动物森友会、猫和老鼠等经典IP场景，VR绘画软件使用总时长超过3000个小时，作品主要发布在B站。

大部分作品都需要耗时几个小时以上，另外有时还要出镜拍摄，达成视频中我戴着VR设备走进画里创作的效果。

比如最近我和4位VR画师远程合作完成了PICO官方新年视频《诗词里的年味》，就是自己在家里搭了绿幕和灯光来拍摄的。

现在很多人不明白VR绘画是什么，第一视角的VR创作视频看起来跟玩游戏好像没什么区别，就算是有真人的MR视频，观众也可能以为是后期特效制作的。我还看到有一条离谱的评论说“怎么有个盲人在画画”。

其实消费级VR设备刚开始出现的时候，只有我这样喜欢折腾新兴产品的玩家才会购买。

2016年，我花了8800元买了一台HTC Vive，需要连接电脑才能使用，要在房间里放定位器来帮助头显和手柄找到具体的虚拟位置，而现在的一体机直接戴上就行了，更便携，画质更高，价格也降到了两三千。

TiltBrush是我玩的第一个VR游戏，它原来作为一种草图绘制软件，可以在VR里面很快实现立体的草图，后来演变成可以画艺术品。

比起在平面上画画，在虚拟立体空间里创作的可塑性很强，我可以在空间里移动去观察物体，能体验到真实的位置关系，我在空气中挥舞一笔，实际上就是一对一的反应。同时视角很自由，我可以在画中埋彩蛋，就像是在创造一个可探索的地图。

这两年我跟一些VR厂商的商业合作比较多，他们想从游戏之外寻找新的突破口来营销VR设备，扩大用户群体。内容呈现形式基本是产品测评、用VR绘画整活的视频，VR博主的报价可以参照科技博主的视频报价。

此外，作品可以虚拟物品的形式上链销售，去年我就为一本京东图书创作了数字艺术品，不过这种案例不多；还有极少数的个人定制委托，比如用作告白仪式或婚礼上展示。

VR画师能不能通过运营自媒体，靠内容流量变现？我认为比较难，目前全职做这个养活不了自己，但是做兼职好像时间投入成本又太高了。

玩VR绘画的用户真的太少了，尤其是长期活跃的，国内社群里大概就几十人。大部分人体验一下就走了，可能还是需要教程吧。艺术类的学生可能上手或者做出更漂亮的图会更快一些。我本身是理工生，自己慢慢摸索学习VR绘画的。

我觉得画画是让人放松的事情，相比已经制作好的游戏，我更享受自己去创造内容，平时我不是在VR里画画，就是在逛地图，看别人的作品。

接下来我想多做些零基础VR绘画教程，希望能让更多人来尝试玩VR绘画，用内容来推动VR出圈。

三、单条作品点赞百万，VR绘画的亮点在于表演的过程 毛思懿SiyiMao，法国巴黎大学毕业，画家，从油画到VR绘画

2018年左右，我偶然在网上看到法国艺术家安娜的VR作品视频，感觉特别有意思，就开始关注和研究VR了，但是直到2020年才有时间去尝试VR绘画。

我从3岁就开始学画画，一直学到油画专业毕业后还是继续在创作。但是我很想尝试在三维立体空间内创作和展示，之前苦于对建模、虚幻引擎这种工程类的工具不熟悉，后来我发现用VR创作非常简便。

2020年我在新加坡办画展的时候去VR体验馆上手试了试，准备买一套VR设备，结果打电话问那边电子城的前台，他都不知道什么是VR眼镜，我只好找代购买了当时配置最好的Valve Index，这也是我现在常用的设备。

我先是用VR重画了自己的油画作品，边学边画，平时会拿一个三脚架把VR设备吊起来，这样就不用一直卡在我的脸上，可以画久一点。

后面我试着画人物，其实要在VR里画好人物是非常难的，因为不仅得有平面绘画基础，还要有雕塑、建模这种很强的空间意识，才能画得结构准确又形象，最重要的是表现出人物的灵魂。

比如我画过哈利波特，国内官方媒体注意到我的作品，去年合作用VR来讲述中国故事，4月我与中国消防合作绘制的消防英雄登上了抖音热搜，快手点赞超119万；端午节期间发布的水墨古风3D版屈原，抖音和快手分别获赞超20万、40万，全网浏览量近2000万，在推特被中国外交官转发。

我视频的剪辑节奏偏快，适合抖音、快手这样的短视频平台，所以粉丝量会稍微比其他平台高一些，每个平台有自己的特色。

在VR艺术领域，我认为目前VR绘画与沙画很相似，看起来门槛低，随手就能画出一个场景，但真正的亮点在于表演的过程，通过混合现实录制，VR画师和画之间产生了虚实互动的效果。

不久前，VR绘画表演登上了央视春晚，有人评价画面不够精细，其实很正常，由于绘图软件的笔刷限制，画出的作品精度不高，大家看惯了3D影视作品或3A游戏画面，一定会觉得有差距。而且很多人没有用过VR眼镜，在3D空间内看到的视觉效果仿佛身临其境，远比手机平面展示的效果震撼。

所以现在VR创作整体还处于初始阶段，作品表现没那么惊艳，大众可能看不懂。

VR绘画的本质是绘画，但要火出圈不能只靠绘画技术，VR设备和软件的迭代，以及内容呈现和传播的方式都很重要。

我看到一种运营思路是将VR绘画与剧情相结合，比如央美毕业的创作者“博舒”，他用VR画出高达、EVA初号机的同时，视频还会呈现他跟其他团队成员有趣的互动，也方便做广告植入。

四、VR绘画很治愈，感觉自己是虚拟世界的造物主 今今JL，5G项目经理，VR画师

绘画是我多年的爱好，我成为VR画师已有半年时间，最早是被“企鹅妈妈Alice”和“毛思懿SiyiMao”两位老师的作品所吸引，后来在线上跟着一些免费和付费的VR绘画课程学习，并花费上万元购置了一整套VR创作工具。

目前我正在创作古建筑、二十四节气、节日、神兽系列作品，发布在视频号、小红书、B站等平台。

其中，《VR清明上河图》是我最满意的一件作品，灵感来源于去年我去苏州博物馆（新馆）看到的一幅立体卷轴。

我把那时那刻观看的感受延伸到了VR世界里，结合《清明上河图》的几个重要场景，呈现出北宋都城东京的城市面貌和当时社会各阶层人民的生活状况。我花了3周时间进行内容设计和VR绘图，拍摄和剪辑大约花了5个小时。

对于我来说，VR绘画的过程体验，是无法用语言来表达的治愈和快乐，我感觉自己是这个虚拟世界的造物主，空间里的色彩、布局、线条都会对心理情绪带来很大的影响，这是平面创作无法达到的高度。

同时，这也意味着VR绘画对创作者的综合能力要求较高，在作品呈现上MR视频是主流形式，作者要懂音乐、运镜、剪辑、特效，甚至还需要有一定的身体柔韧性、服装搭配等技能，才会让最终呈现的视频完整、人物动作流畅、转场有节奏。

VR绘画还没有市场统一的标准，商业合作项目中大部分甲方对这个新技术不太熟悉，画师有时候需要给予一些专业建议和解决方案。

从我个人视角来看，VR绘画在应用场景的创新上还可以做更多的突破和探索，大致可分为三个方向：

视频宣传：电视媒体栏目制作、节目宣传片片头、项目/产品宣传视频、发布会、节日宣传/科普等； 线上活动：艺术冥想课、VR画展、元宇宙文旅等； 线下活动：VR绘画公益课、VR绘画展览体验、VR现场作画表演。 新奇、有趣、创作自由，这是VR绘画吸引众多年轻人的原因，在虚拟世界，一切奇思妙想都能通过一笔一画实现，VR画师也是造梦师。

在毛思懿看来，如果未来各行各业都能应用VR了，那么VR画师的工作可能会泛化，在VR绘画的基础上，还能增加游戏的交互、影视三维动画建模、人工智能的应用等等，各领域的创作边界会越来越模糊。

作者：卷毛；编辑：张洁；校对：Bamboo

来源公众号：新榜（ID：newrankcn），专注互联网内容领域的观察报道，关心与内容产业相关的人和事。

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打开大众点评或微博，「没想到」正成为十八线县城近一个月的关键词之一。 「没想到固安能有手冲咖啡」「没想到大新化这么洋气」「没想到老家也有了半小时达」……通过咖啡馆、剧本杀、日咖夜酒，许多一二线城市打拼的年轻人，在春节返乡后受到一波视觉和认知的双重冲击。 县城与

咖啡馆、剧本杀……老家县城，正变得越来越让人「没想到」。当一二线城市的内卷加剧，迎面撞上县城消费内容和消费方式的精致化，要不要回县城，正变成一个选择题，而非失意后的退而求其次。年轻人们会如何选择呢？

打开大众点评或微博，「没想到」正成为十八线县城近一个月的关键词之一。

「没想到固安能有手冲咖啡」「没想到大新化这么洋气」「没想到老家也有了半小时达」……通过咖啡馆、剧本杀、日咖夜酒，许多一二线城市打拼的年轻人，在春节返乡后受到一波视觉和认知的双重冲击。

县城与北上广的边界，正消融于那杯拉花咖啡里。有网友忍不住感慨：「老家县城正在背着我偷偷发展。」

其实在很长一段时间内，舆论焦点追逐着北上广、大厂、年轻人，四五线小城则长期隐于尘烟。当一二线城市的内卷加剧，迎面撞上县城消费内容和消费方式的精致化，对美好生活的概念「对齐」，让许多年轻人开始身在北上广、心在老家县城，亦不乏有人主动选择安稳。

毕竟，一番打拼的终点，还是自己真正能握在手里的生活。

01「没想到」 鹤岗有两家颇具个性的网红咖啡馆，一家叫「隔壁」，另一家叫「安稳」。店名都是年轻人喜欢的调性，随性、不装、求稳。

「隔壁」在当地繁华地段拥有两层店面，整体风格是一二线城市常见的文艺范儿。这在如同一座秩序井然的「巨型工厂」的鹤岗，多少显得有些另类。

鹤岗平均房价只有两三千一平方米。在这里，蜜雪冰城旗下的咖啡品牌「幸运咖」，一杯美式只要七块钱。但「隔壁」一杯冰博克dirty原价35元，普通的莓果冰美式也要28元，客单价直接向一线城市看齐。

别看定价高傲，咖啡馆在过年期间还是火爆到没空位。「鹤岗能有这样感觉的店实属不易」「回鹤岗第一件事就是冲进咖啡厅，没想到鹤岗能有这样的地方，与任何大城市的品质没差。」

我问过这家店的年轻老板，活得怎么样，她谦虚地说，还可以。

老板是一名专业咖啡师，2019年从哈尔滨回到鹤岗，自己开店。大到店铺装修、上线美团，小到咖啡豆的选择，这家咖啡馆都与鹤岗老式的咖啡馆相差甚大。比如她们用的咖啡豆和牛奶，都要从哈尔滨去进货。

看上去，在老龄化已经非常严重的鹤岗，一家年轻化的咖啡店很难经营。但实际上，靠过节回家的年轻人，以及到鹤岗「朝圣」的游客，足够支撑起这样一家网红咖啡馆的运转。

眼前这个年轻人告诉我，东北人钟爱体制，但县城消费需求的升级，为她在老家提供了一个除公务员以外的工作选择。

没有品牌零售商甘心错过这种机会。原本作为高线城市小资标签的星巴克，也开始成为县城消费能力和生活档次的一个标签。在安徽当涂县，星巴克的旁边可能会是接地气儿的大娘水饺和老乡鸡。

有当地年轻人打卡星巴克后在大众点评留下评论，「以前都是去马鞍山市和芜湖市才有星巴克，现在是当涂县城就能买到了，太棒了！」

星巴克所代表的人群区隔已经变得模糊，但这并不影响星巴克在县城的扩张。过去三年，越来越多的县城综合商业体引入了星巴克。

《南方周末》出品的中国县域报告中提到，从根本上来讲，县城要成为与大城市平等的选择，就需要有与大城市相类似的产品和服务。星巴克倡导的「第三空间」进入县城时，其咖啡口感和社交价值亦接入县城的消费体系，令县城生活的人们尤其是返乡的年轻人拥有了比肩大城市的生活体验。

星巴克们的下沉，也暗合了过去几年县域经济的增长势头。

2022年4月，21数据新闻实验室汇总整理全国337个地级及以上城市（包括州、地区、盟，港澳台未计入）的经济数据显示，TOP30城市经济总量达48.9万亿元，全国贡献比达42.75%。这意味着，剩余近6成的经济总量，靠剩余的307个城市贡献。中小城市的潜力正在释放，县城建设被赋予成为扩大内需的重要引擎。

麦肯锡预测，到2030年，中国超过66%的个人消费增长将来自下沉市场特别是县城。

过去，这部分市场长期被本土传统商超、二三线品牌聚集的商业步行街、小商业广场以及防不胜防的山寨商品所占据。不过现在，陈旧的商业模式难以匹配县城民众的消费升级的愿望。嗅觉灵敏的开发商们，顺势把很多县城带入购物中心时代。

截至2021年，全国的380个万达广场中，有40个入驻县域。新城控股运营及在建的100余家吾悦广场，22.2%位于三线以下城市。

购物中心为县城带来生活方式的变化，湖南长沙县的购物中心里有优衣库、泡泡玛特，同一二线城市几乎没有差别；在安徽肥西县的购物中心，人们的「外卖」不一定是餐食，还可能是购物中心手机零售店的一台新手机，一个奶茶外卖订单的目的地可能就在购物中心里的「密室逃脱」店中。

县城消费的活跃，反过来吸引越来越多的年轻人回到老家县城开店。YGG原来在外企工作，去年辞职回到家乡四川泸县开了一家烘培店。在县城开店，从装修到购置设备都要自己解决。为了适应县城生态，YGG的店铺从最初设想的日式复古变成了红砖风格。

这种平价美学甚至可以成为一种风尚。走进湖南长沙县一家火锅店，食客会看到店里装修就像未经粉刷的毛坯房，故意裸露出原始的建筑墙体和水泥地，店内只有矮桌和马扎，类似文和友内上世纪七八十年代的风格。这种装修有一阵子风靡社交媒体，有人将其命名为「叙利亚风」。

02 春节照片上的「伪一线城市」 通过返乡青年的视角，更多酷似「一线城市」消费场景的县城照片在社交媒体上流传，很多人以为只有一线城市才有的品牌、业态、生活方式，正在加快向县城渗透。

这个春节，举家从北京回到老家湖南新化的李乐乐，就被老家之「洋气」震慑到了，「跟北京的生活无缝对接」。

在这个常住人口近120万的湖南县城，除了最大超市综合体沃尔玛，还有星巴克、瑞幸、必胜客等众多连锁消费品牌。

她还记得多年前沃尔玛开业时，那个县城女孩看到货架上的进口商品，感觉自己像推开了世界的大门；前两年，元气森林气泡水在一线城市很火的时候，她偶尔回老家，会直接通过美团下单，囤上一箱，最快半小时内就能送货上门。

「在家10天，我点了3次外卖，其中一单是在大年三十。这还不算外卖点久违的特色小吃。」李乐乐说，今年街上人挤人，自己懒得逛，所以格外依赖线上。去姨妈家搓麻将前，她在手机下单，只要6块钱配送费，4杯瑞幸咖啡半小时后就送到了家门口。

亲友喝着拿铁、搓着麻将、烤着火，那种幸福感有久未释放的亲情、也有「在县城也过上了一线城市生活」这种熟悉而陌生的满足。

老家县城的沿江地带修缮的也很漂亮，有洋气的买手集合店，还出现了大城市年轻人喜欢的日咖夜酒。她记得，新化的夜生活之前就很丰富，但主要是吃烧烤、逛酒吧，相对粗旷。

县城也涌现出一批面向孩子的体能馆——那些课程安排与一线城市几乎没有差别。她的姐姐，在带孩子上体能课、轮滑课时，自己就去旁边的必胜客打发时间。

回家期间，李乐乐在县城随手拍了不少照片，看上去酷似「一线城市」。唯一的槽点是消费水准，她逛了老家的一个小清新式面包店，特别小的一个提拉米苏，40块钱，比北京还贵。

家里人或许比她更习惯这种物价——比如她的亲友在实体服装店买冬装，一般都要四位数起，一番「采访」后她破案了：县城人普遍少了房贷压力，教育培训班的费用也比一线城市便宜很多。他们有更多的钱可以用于「品质生活」。

在社会学家们的眼中，「生活品质并不仅仅是生产的副产品，它定义并驱动着新的生产过程。」

说不准在一线城市生活、衣食无忧的她，跟在老家同样衣食无忧的姐姐相比，到底哪个更幸福。姐姐一家在正职之外做点小生意，也会经常去美容院做保养，或者去跳舞，「我姐的化妆品比我的好多了，临走前她送我一瓶海蓝之谜精粹水，而她自己平时的洗面奶都是香奈儿……」

傅高义在《日本新中产阶级》一书中提出，日本中产阶级的崛起建构了一种社会秩序：工作稳定，工作时间规律，以家庭为中心，重视教育。在李乐乐这个北京中产眼中，上述社会秩序可能更早在县城实现。

有时，她的老母亲会忍不住吐槽，「同样三十多岁，老家的女孩子都白白嫩嫩，就你瘦得干巴巴。」她知道，母亲其实是心疼女儿在北京快节奏生活之下的操劳。

03 「变心」的年轻人 芝加哥大学社会学家特里·克拉克认为，消费场景的相互融合，构成了「作为娱乐机器的城市」。

对于从小生长在安徽当涂县的陈阳来说，以前的「娱乐」目的地只有两个选择：坐四十分钟公交到马鞍山的万达广场，或者坐二十分钟高铁去南京。她会跟朋友一起去密室逃脱、KTV，或是手工艺制作工坊。

当涂人口只有40万，距离马鞍山市只有17公里，同时也靠近南京。尽管交通便捷，但上述娱乐只能在逢年过节时进行。

「上大学以后，我发现县城跟外面的大城市还是有不少差距，它的选择还是太少了。对于年轻人来说，我就觉得不够我们去探索了。」不过这两年，陈阳发现当涂县也陆续出现了密室逃脱、剧本杀、弓箭馆这类娱乐场所。在她看来，这是县城在试图向前发展的尝试，它「一直在追赶时代的潮流，满足年轻人的需求」。

县城的外卖业务几乎达到了和一线城市一样的便捷程度。当涂这两年不停修建新楼盘，一些小区没有便利店，陈阳和家人也已经习惯了在美团或者大润发超市App上下单。她家附近甚至还有一条专门的外卖街，那些外卖商家为县城的年轻人提供炸鸡、奶茶之类的网红餐饮。

2022年12月防疫政策放开时，小区附近的药店已经买不到芬必得和康泰克，作为家里的「年轻人」，陈阳第一次使用美团买药，抢到了几盒芬必得。没多久，她收到了手提纸袋里的「定心丸」。

县城经济发展所提供的便捷生活方式，让很多年轻人动了回家的心思。陈阳已经考虑研究生毕业后，回家考公务员。

比她大几岁的表哥表姐们，几乎没人考虑回家。他们毕业以后的第一选择是上海、南京，然后才是马鞍山，她的一个姐姐在马鞍山当了老师，年收入15万元，在当地就已经算是不愁吃穿了。

但对陈阳来说，在县城有一份类似公务员的稳定工作也是个不错的选择，可能工资水平与大城市有差异，但便捷的交通和越来越丰富的商业设施，都可以弥合县城同大城市之间的生活鸿沟。今年过年回家，她意外发现老家县城通了地铁，还修建了轻轨。

黑蚁资本在对县城经济的调研中发现，中国经济发展带来的就业机会，赋予了县城居民充足的收入，让他们基本实现房、车自由。他们还拥有更多的闲暇时间。

陈阳也发现，生活水平、各类设施以肉眼可见的速度升级时，县城的文化娱乐生活短时间内不一定那么「精致」。比如陈阳就发现，同样是剧本杀店，县城只是几个房间摆几个桌子，「跟麻将馆差不多」；但大城市里，剧本杀店主会为不同的房间做不同的装修，根据剧本的类型让顾客进入不同的房间。更高品质的消费是看重消费场景和体验的，而在县城，受制于成本，在这两个方面是大打折扣的。

但这就是硬币的两面。

即便还有不完美，生活目标明确的年轻人不会轻易动摇。特别00后一代，他们更清楚自己要什么，以及要付出什么，能得到什么，而不是盲目遵循前辈的秩序走下去。

在大城市热血打拼，或者安守故土，本质上是生活理念和选择的不同，无关上进与否。

也就是说，要不要回县城正变成一个选择题，而非失意后的退而求其次。

（应受访者要求，李乐乐、陈阳均为化名）

作者：Koren；编辑：孙静

来源公众号：降噪NoNoise（ID：forjingyijing），噪音太多，来点有价值的吧

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正当抖音本地生活一路高歌猛进之时，美团亦在短视频领域长驱直入，直接对抖音发起了战略反攻。 2022年12月，美团上线了“圈圈探店”小程序，不仅鼓励抖音达人报名，也鼓励达人将创作内容发送到小红书、微博、大众点评等平台，此举自然是为了帮助美团商家引流。 明明遵循着

在短视频畅行人们生活的时代，短视频无疑不起着一个重要的作用，它作为一个“工具”角色的补充，能够帮助商家更好的提高商品转化率。作为我们熟知的美团也开始向短视频领域进军，美团短视频的发展历程又如何呢？一起来看看吧。

正当抖音本地生活一路高歌猛进之时，美团亦在短视频领域长驱直入，直接对抖音发起了战略反攻。

2022年12月，美团上线了“圈圈探店”小程序，不仅鼓励抖音达人报名，也鼓励达人将创作内容发送到小红书、微博、大众点评等平台，此举自然是为了帮助美团商家引流。

明明遵循着“人找货”的经营准则，美团缘何一直都在短视频领域试水？从本质上溯源，美团此次发力短视频无非是为了缓解抖音带来的竞争压力。

根据《2022抖音生活服务数据报告》，抖音本地生活的商家数量增长22倍，合作门店突破100万家，整体交易金额同比增长30多倍，覆盖370多个城市。

当以内容为导向的抖音开始在视频里嵌入团购链接，美团自然坐不住了。然而，美团无论从产品上还是组织上并无短视频基因，在过往的多次尝试中均以失败告终。

目前来看，圈圈探店只在长沙布局了相应业务，最开始还有两三家门店加入，现在却仅剩下一家门店，其发展效果并不尽如人意。如果圈圈探店的尝试失败，美团在短视频领域的发展恐怕又要无疾而终。

一、美团放不下短视频 用“屡败屡战”来形容美团短视频的发展历程恐怕再合适不过了，早在2020年，美团就推出了“美团Mlive直播”小程序，主要模式以商家自播为主，上线的产品则是团购商品。“美团Mlive直播”上线初期，入驻商家多为医美、教育等相关门店，用户也可以在直播间购买到许多特价商品。

然而，或许是美团首次进军直播领域，缺乏运作经验，医美、教育辐射的受众圈层较为狭窄，种种因素叠加之下，导致“美团Mlive直播”小程序发展至今，直播观看人数最多的不过一万多人次，多个直播间总共只有几百人次观看。可见，这项业务到底也没折腾出什么水花。

不过，美团的短视频之路却并未停止。2021年12月27日，美团为了弥补自身短视频的短板，与快手达成了战略互联互通合作。而后，快手正式上线美团小程序，餐饮类商家率先入驻，快手也为美团商家提供了套餐、代金券的扶持，并帮助商家完善线上交易和售后服务。

从利益共同体的角度上看，敌人的敌人就是朋友，美团和快手合作无非是为了联手对抗抖音。此次合作对于双方而言，看上去似乎是双赢举措，毕竟快手在本地生活领域需要美团提供商家，而美团也需要快手的流量助力。

快手在2020年布局本地生活后，分别推出了特惠团购、榜单推荐，并在微信上线了“吃喝玩乐在快手”。但由于快手的本地生活业务刚刚起步，运营体系不够成熟，而且尚未过多占领用户心智，入局商家较少，美团恰恰为快手补上了这块短板。

不甘心在短视频领域频频折戟的美团没过多久又进行了一系列动作。2022年4月，美团上线了“美团直播助手”APP，这款APP是美团为商家和达人提供的免费开播工具，相较于“美团Mlive直播”，“美团直播助手”的功能更为完善，也拓展了新的直播品类。

诚然，美团直播功能升级的速度肉眼可见，但始终效果平平，当前应用商店显示该APP安装量小于一万次。

同年8月，美团直接在APP内测短视频功能，这次，美团主打“看视频赚钱”，运营模式类似抖音、快手极速版，用户通过浏览平台的种草内容就可获得金币奖励，不仅如此，美团还推出了一款名为“美团皮皮虾”的工具，帮助创作者进行图文编辑、视频剪辑。

此后，美团APP又于2022年11月推出了“上二楼”功能，用户下拉页面后，可以迅速进入外卖点单环节。但这项功能现已下架，美团的短视频之路不知何时能跑通。

美团之所以放不下短视频，一方面在于互联网行业整体基本已经发展到了天花板，美团亟需拓展自身边界，寻找增量拉新。而短视频更适合为用户种草本地生活领域的饮食、旅游等服务，毕竟，短视频的种草能给用户带来沉浸式体验感，从而吸引用户下单。

另一方面，抖音早就着手布局“心动外卖”领域，意在撬动美团本地生活的霸主地位。据交银国际发布的研报数据显示，美团到店业务2022年GMV约2360亿元，而抖音本地生活2022年定下的全年GMV目标是500亿元。

但根据《2022抖音生活服务数据报告》显示，抖音超额完成目标，最终GMV为700亿，并在2023年定下了1500亿的目标。这一增长速度确实令美团产生了一定的危机感，无奈美团只得在短视频领域频频试水。

二、美团短视频的困局 美团做短视频，存在着天然的壁垒。我们可从“用户”与“场”的逻辑来分析美团的短视频业务，美团在两方面都不占优势。

在用户端，由于美团一直遵循着“人找货”的经营法则，其长期深耕本地生活服务，着重发力商家建设、低价套餐等业务，在团购领域自然牢牢占据了用户心智。

但是，其产品内用户对于美团的短视频业务却很难提起兴趣。美团在本地生活领域虽然是独孤求败的存在，但对于短视频的玩法却不够熟悉，这点从美团频频发力的商家自播就能看出。

商家在美团自播时，其一并没有知名度较高的主播作为吸引流量的角色，这造成美团直播间的各项数据处于低位；其二，商家在直播间售卖时表现力相比抖音较差，这导致美团的直播间很难获得好的转化率。

就连美团推出的“上二楼”功能也不过是效仿抖音的运作模式，美团“上二楼”的短视频内容风格单一，缺少新意，“诱人”程度远远不及抖音推出的花式美食大赏视频。

至于在“场”方面，美团App整体上看无非是“吃喝玩乐一条龙”，能给消费者提供充足的选择，消费入口下方也是形形色色的图文内容安利。

然而，美团并没有为消费者搭建短视频的使用场景，从这点上看，大众点评做的远比美团出色，早在2017年，大众点评就上线了“点评视频”页面，并形成了符合平台功能的特色内容。

虽说大众点评的短视频也无法与抖音、快手相比，但却实打实地增加了用户使用时长，有网友感慨，“就连大众点评的视频也能刷一会儿”，而美团短视频何时能让用户养成刷一会儿的习惯，还需静观后续发展。

三、留给美团的时间不多了 结合前文所述，短视频对于美团而言更像是个“工具”角色的补充，其更适合帮助商家提高商品转化率。至于短视频对美团各项数据的拉提作用，目前尚还难以评估。

值得一提的是，虽说互联网红利已经见顶，但本地生活领域仍然有着广阔的发展空间。艾瑞咨询数据显示，2020年中国本地生活服务市场规模约为19.5万亿元，2025年将会增长到35.3万亿元。与此同时，本地生活服务线上的渗透率也将由2020年的24.3%增至2025年的30.8%。

随着抖音本地生活的崛起，可以料想美团为了守住自己的“护城河”，将持续开拓自身的短视频业务闭环。毕竟，平台的商业转化率往往与用户停留时长息息相关，而短视频对这一指标有着明显的拉提作用。

而面对抖音的竞争，美团“吃喝玩乐”式的店铺逻辑越来越“留不住”用户了，“短视频+商业化”的经营模式正在被越来越多的平台青睐，这点从以图文业务起家的小红书、大众点评纷纷布局短视频就能看出。

虽然美团的“圈圈探店”小程序也鼓励达人在微博、小红书等渠道发布内容，但相比之下其对于短视频的布局已经落后了许多。

除此之外，自从外链打通后，各大平台融合发展已经是大势所趋，美团与快手达成合作后，抖音也选择了与饿了么联手。从本质上讲，双方强强联合的最终目的仍然是打通内容与商业化之间的壁垒。

在未来，以内容为导向驱动平台的商业化进程或将成为主流，无论从哪个角度来看，美团的短视频业务都需要快速“支棱”起来，找到那个破局点。

原文标题：美团布局短视频，抄抖音作业？

作者：雨过炊烟

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ChatGPT 强大吗？2 个月内累积超过 1 亿的用户觉得它很强，所以他们才会持续不断和它对话。 但 OpenAI 觉得类似的大型语言模型还能更强。所以它们和微软一起把这个更强的语言模型放到了搜索引擎必应里，让他用对话的方式给用户解答搜索的难题。 这个模型加

在 ChatGPT 出现之后，各家搜索引擎都或多或少地感受到了一些威胁，那么如果将 ChatGPT 放进搜索引擎里，又会发生怎样的事情呢？微软便这么做了，他们将 ChatGPT 放进了搜索引擎必应里；一起来看看作者的分析与解读吧。

ChatGPT 强大吗？2 个月内累积超过 1 亿的用户觉得它很强，所以他们才会持续不断和它对话。

但 OpenAI 觉得类似的大型语言模型还能更强。所以它们和微软一起把这个更强的语言模型放到了搜索引擎必应里，让他用对话的方式给用户解答搜索的难题。

这个模型加入搜索后提供的回答会更有相关性，考虑时效性，注重用户体验。可以这么说， 微软的搜索引擎必应，现在站在了 ChatGPT 的肩膀上。

一、必应+ChatGPT：这次彻底迭代搜索 搜索是微软、Alphabet两个大公司短兵相接的主战场。

只是微软的必应是输的那一方，那么多年努力努力再努力，也只做到了全球市场占有率的 3.03%，就这都已经是第二了。

但现在，第二名迎来了新转机——史上增长最快的消费者应用 ChatGPT 搭上了必应这辆车，说要一起迎接搜索的新时代。

微软正式发布了自己的「新必应」，一个集成 ChatGPT 的新版搜索引擎。每个人都可以试用它，但想要自己尝试个性化搜索只能加入候补名单，之后就是漫长的等待。微软表示将会缓慢推出新的必应界面，而从昨天 ChatGPT 又卡死能推测出，这个速度可能比想象中更慢。

甚至体验该服务也成了促活的手段

之前就有部分用户不经意间试用到了「新必应」，微软现场展示的搜索引擎和之前用户尝鲜的产品并无不同。

搜索框更「大」了，你不需要输入 1-2 个关键词，支持 1000 个字符的拓展搜索框让你可以更精确地搜索。

同时搜索结果页面，「全部」结果一栏的旁边也不再是图片、新闻等项目，而是「Chat」的选项，点击就能看到「欢迎来到新必应」的简单介绍。

在微软的介绍中，「新必应」最值得关注的技术突破就是它运行的是 OpenAI 专门为搜索服务定制的下一代大型语言模型，比ChatGPT更强大。这个名叫「普罗米修斯」的模型可以提高回答的相关性，进一步注释答案，更新搜索结果等等。

换句话说就是搜出来的东西更有用了。

但要说迭代搜索体验，还得从一些案例说起。

在「新必应」上搜索超级碗期间的活动，左边是传统的链接展示形式，右边的聊天框则有直接的答案列表。

搜索宜家的双人座椅是否适合小型货车时，「新必应」可以找到双人座椅和汽车的尺寸，并回答是否合适，为你做出判断。

搜索 3 款吸尘器时，「新必应」会用更易阅读的格式为你对比这 3 款吸尘器的利弊，并提供最佳产品型号的建议，这会让很多从事 SEO 优化的人感到绝望。

搜索适合 8 人用餐的菜单时，你可以对问题做出多种限制，如不含奶制品、不含坚果、不含鱼肉，新的搜索引擎依然能够给出满意的回答。

搜索 5 天的旅游行程时，它会为你搜索最佳景点，为你汇总在一个基础的行程列表中。如果你想将原计划 5 天的旅行改为 3 天，它也能很快适应。

给出答案，而非展示链接，这是「新必应」的核心。

Google、百度、微信在内的巨头们都曾用不同的名字向外界展示过这种更高效的搜索体验，如服务直达、搜索直达，但在 AI 加持下的「新必应」会更接近这个目标。

甚至不仅限于搜索，而是一种功能的体验。

在 Edge 上打开「新必应」，它可以帮你总结一份长长的 PDF，就像一份收益报告，也像完整有条理的会议记录；它还可以将计算机代码翻译成另一种语言，使其成为一种有用的编程工具；它也可以直接为你编写电子邮件或社交媒体内容，只要你确认内容，它就可以为你直接发出。

提供服务，而非找到入口，这是「新必应」的进击。

二、搜索大公司，抢着迎接「副驾驶」 新技术来势汹汹，高效率让人敬畏。Google 的员工也曾在体验 ChatGPT 后质疑公司是否已在人工智能竞争中掉队，CEO 的回应是在未来几周或几个月内推出基于人工智能的语言模型。

2 月 8 日的「Googlepresents:LivefromParis」中，Google 表示将利用人工智能的力量重新想象人们搜索、探索信息和与信息互动的方式，让世界各地的人们通过搜索、地图等更方便地访问信息。当时，人们觉得这就是 Google 内部一直在憋的「大招」，当天才会出现。

谁知道，活动还没开始，Google 提早就推出了语言模型 Bard。

而在 Google 公开 Bard 信息后的几分钟，微软就表示将在总部举办一个惊喜活动，向媒体分享一些令人兴奋的项目进展，这就是微软刚发布的「新必应」。

同一天，百度也发布了文心一言，并表示最初版本将嵌入其搜索服务中。

一时之间，搜索引擎都迅速「卷」起来了，生怕自己被打倒。不是原有的平台不努力，而是新的太强大。

微软 CEO 纳德拉就将 ChatGPT 和第一个大受欢迎的浏览器 Mosaic 进行类比，认为这是革新互联网体验的成果。此前他曾表示人工智能将成为下一个主要计算平台，它将被整合到操作系统和浏览器中，现在越来越多的大公司正在努力实现它。

ChatGPT 的出现之所以让所有搜索巨头们感到压力，一方面是因为搜索这种产品模式多年来内部变化不大，另一方面则是因为 ChatGPT 展现出的对话能力让人心惊。

一边是 20 年没什么革新的搜索方式，另一边是人类早已习惯的对话获取信息形式，搜索引擎不慌才不正常。

更何况搜索的效率也一直是一个问题，40% 的用户会在搜索链接后重新返回搜索页面——这是一个直接的信号，用户没有得到想要的东西。所有搜索引擎都在说自己正在提高搜索效率，它们也确实在这么做，但这些和一个大型语言模型相比还是太轻。

ChatGPT 才发布 2 个月，但它专注于回答、聊天的能力已经让人啧啧称奇，如果经过更专注的训练，它只会做得更好。

这种给答案而非给链接的方式对于上一代搜索方式而言是降维式的打击。

就像有一个专门的私人助手在为你服务一样，只是这个助手比人更高效。这个助手还「天生好奇」，接受新消息的速度远快于人，发现了新的信息也能很快将之作为素材库的一部分，永远「最新最快」。

微软将 AI 在搜索引擎中的作用比作「副驾驶」，它可以监测道路，提供建议，但最终踩油门、刹车还是驾驶员自己做决定。

在微软看来，「副驾驶」的存在会让驾驶员的技术变得更好。因为搜索和语言模型是可以互补的，用搜索为语言模型的答案进行事实核查，二者之间相互制衡。

这看上去是一种更低门槛的搜索方式，但实际上对搜索者的要求更高了。你是会被动接受 AI 给出的内容，还是会去延伸、复核、创造内容，使用者的判断力和自主搜索能力反而变得更重要了。用户依然需要去习惯新的搜索引擎，这是人工智能时代的新课题。

只是对于微软来说，这个适应比想象中更简单。因为能支撑这种搜索规模基础设施的成本并不多，而在有能力的公司中，必应远逊于 Google 的变现能力也变成了转弯时更小的阻力，他不需要面对原有业务巨大的营收压力，可以轻松转向。

基础能力的强大和之前的一点失败可以让必应和 OpenAI 的产品负责人 Dena Saunders 可以说出这句话：

没有其他公司能像微软和必应那样做到这一点。

作者：冷思真

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题图来自官网截图

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一波三折收购了 Twitter 的马斯克，从来不掩饰对微信的欣赏： 「我认为微信是一个很好的样本，在中国你几乎可以生活在微信里。」 当把蛋糕做大的时代结束，巨头想在存量的市场做超级应用。 抖音也不例外，之前试水外卖，最近开张超市，把「副业」经营得风生水起。 一

抖音超市最近正式“开张营业”了，而在抖音超市开门迎客背后，我们可以看到抖音在电商业务上的布局和决心。那么作为一个“超级流量入口”，抖音在电商业务上都有哪些优势？它又需要解决哪些问题？一起来看看作者的回答。

一波三折收购了 Twitter 的马斯克，从来不掩饰对微信的欣赏：

「我认为微信是一个很好的样本，在中国你几乎可以生活在微信里。」

当把蛋糕做大的时代结束，巨头想在存量的市场做超级应用。

抖音也不例外，之前试水外卖，最近开张超市，把「副业」经营得风生水起。

一、抖音开超市，特点不太多 近日，「抖音超市」正式在全国开门迎客。

它的位置有些隐蔽，在抖音搜索栏或者抖音商城输入「抖音超市」，才能跳转到超市入口。

进入简洁的绿色调页面，商品分为乳饮冲调、纸品洗衣、酒水保健、家庭清洁、个护美妆、零食糖巧、母婴宠物、粮油速食、电器百货等 9 个大类，和其他线上超市一般无二。

「爆款秒杀」一栏每日上新，用「真实补贴价安心买」「30 天内最低价」等话术，扯着大喇叭提醒用户及时薅羊毛。

点进具体的商品说明，可以发现抖音超市突出的两处。一是商品质量，强调「官方直发、正品保障」，和品牌自己在抖音开店相比，平台自营更容易让用户信任。

二是物流速度，标注次日达、隔日达、当日发或次日发，如果坐标广州，以次日达居多。

在广州等试点城市，除了主页之外，还有专门的「小时达」页面，抖音超市与本地零售店合作，售卖水果、蔬菜、肉禽、鲜花等品类，最快 1 小时送达。

虽然初来乍到，但抖音超市很能「搞事」——1 月 9 日至 28 日，推出了「春节不打烊」活动，赶上了买年货的热潮，临近正月十五的时候，又上线了「元宵好物节」。

「抖音超市」归属抖音电商旗下，并非是新业务，去年 7 月启动招商，去年 10 月在广州、深圳、惠州和东莞 4 个城市试点。

线上超市一片红海，社区团购屡见不鲜，在天猫、京东、美团等新老对手面前，抖音超市有什么特别之处吗？

目前还真没有。

抖音超市分类齐全，但商品总数不够丰富。「新熵」指出，当前抖音超市的 SKU 数基本与一个中小超市相当，部分品类短缺情况严重。

再从配送速度来说，抖音城市的部分商品次日达，部分城市小时达，也算不上什么优势。

相比之下，京东超市有小时购，天猫超市有半日达，美团优选次日自提，美团买菜最快半小时达，美团的「超市便利」如同外卖。更别说抖音没有自有物流，主要外包给顺丰。

不过，抖音的用户基础不容小觑。

截至 2022 年 4 月，抖音月活跃用户数达 6.8 亿。超市集合了大量客单价低、复购率高的家庭快消品，对应了「最大公约数」的购物需求。

但在另一方面，抖音引以为傲的算法，和抖音超市暂时没有深入的联系。

抖音超市不是刷短视频那样「猜你喜欢」的被动投喂，而是需要用户搜索「抖音超市」，主动完成购买行为，所以几乎独立于抖音的信息流之外。

如果在首页的信息流里，用「抖音电商」「抖音超市」等官方账号做直播和短视频，引流到抖音超市，那就是另一回事了。

二、短视频平台，也有一颗做电商的心 抖音超市的开张，可以窥见抖音对电商的热情。

以短视频起家的抖音，2020 年 6 月正式成立电商事业部，至今不过 3 年。

2021 年，抖音电商定位为「兴趣电商」。

在你没有刚需时，借助大数据算法，通过短视频、直播等内容，让你觉得屏幕里的商品你可能喜欢，或许也挺好用，然后有欲望买下来，这就是兴趣电商的逻辑。

不同于货架电商基于搜索行为的「人找货」，兴趣电商属于「货找人」，让我们在短视频、直播等内容附带的商品中完成购买。

流量和内容是抖音所擅长的部分，那么通过兴趣电商将流量变现，也就顺理成章。

但是卖货的短视频不能过多，毕竟大多数人刷视频是为了娱乐，不是为了头脑发热地掏钱。

《晚点 LatePost》报道，抖音在 2022 年上半年多次测试，发现抖音展示的电商内容一旦超过 8% ，主站的用户留存和使用时长就会明显下降。

这也意味着兴趣电商有天花板，所以抖音没有固守一种电商模式。

2022 年 5 月，抖音电商将「商城」入口放到了首页，点击它就进入了类似淘宝、拼多多的购物页面，有和电商巨头正面杠上的意味。

值得一提的是，2022 年初，抖音电商列出了天猫上销售额前两千名的品牌商家，计划让这些品牌全部进入抖音「商城」。截至 2022 年 10 月，约 92% 的目标品牌入驻抖音。

这次的抖音超市也是类似，切入更日常也更广阔的品类，再次丰富了抖音电商王国的疆土。

有人感叹，互联网的尽头是电商。在这场硝烟四起的战事里，旧王和新王还没有必然的胜负，各自拿着底牌补短板，比如抖音和快手擅长流量和内容，天猫、京东、美团等掌握供应链和物流。

王兴曾说「光有流量是不够的，他得愿意干苦活累活」，对于电商这门长期生意尤其如此。

三、从刷短视频，到衣食住行 抖音是一个时间黑洞，也是一个超级流量入口。

不知道从什么时候起，抖音走进了我们的生活，渗透到衣食住行之中。

抖音深知自己的优势，在本地生活领域，还有更多的打算。

和抖音超市几乎脱离信息流不同，抖音的本地生活直接借助了算法，你很容易刷到达人的探店视频和品牌官方的直播间。

短视频比图文多了更多的声光色，天然适合勾起人们对美食的欲望。

当你被馋得流口水时，可以直接被引导到团购套餐，然后前往附近的线下店大快朵颐。

就连内卷的新茶饮，也将赛场转移到了抖音，玩起了价格战。

喜茶指定饮品单杯 17.8 元、奈雪咖啡系列四选一 9.9 元、沪上阿姨奶茶自由二选一 9.9 元、丘大叔柠檬茶 2 杯 19 元……

短视频是重要的新茶饮下单场景.

几乎叫得出名字的茶饮品牌都在做抖音团购。虽然折扣总体不大，但比到店直接下单要划算，给人占到了便宜的感觉。还有一个好处是随时退、过期自动退，不怕买了又后悔。

除了到店团购，抖音也在试水团购配送，等于在外卖领域试探。

去年 11 月，抖音和饿了么联合推出「即看、即点、即达」服务，在南京率先试点，实现「边看视频、边下单外卖」的无缝体验。

去年 12 月，抖音与达达、闪送、顺丰同城达成合作，为餐饮商家提供同城团购配送，北京地区已经可以外卖到家。

当然，对于大部分用户来说，在京东和天猫购物、在美团和饿了么点餐依然是主流，而在抖音买东西存在着随机性，想买什么不会特意打开抖音，但刷到了喜欢的东西可能会下个单。

不过，天平正在慢慢倾斜。

截至 2022 年 10 月，抖音生活服务已经覆盖全国 377 个城市，不少人会将抖音列入「货比三家」的一员，让它和美团、大众点评等「老资格」同台竞争。

今年过年，我在买景区门票的时候，特意比较了一番美团和抖音团购哪个更便宜。

同事也在选题会上分享了一个故事，长辈不希望新手机有乱七八糟的消息通知，只需要装微信和抖音，被提醒了之后才想起来，也应该下个支付宝。

微信做视频号，抖音做电商和本地生活，Twitter 计划引入支付功能，超级应用其实是很多社交媒体和娱乐平台的一个趋势，在这里你仿佛能实现一站式的数字生活。

用户数量是超级应用的一个必要不充分条件，用户数量又意味着注意力和流量。当用户愿意留下来消磨时间的时候，抖音已经赢在了起跑线上。

但这是「流量为王」的逻辑。回到最简单也最直觉的本真，抖音最终还是要以商品的品质和性价比回答，为什么我们愿意且乐意，在一个娱乐性的短视频平台买东西。

作者：张成晨

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