9月第三波设计干货合集来了，iOS 原生工具，头脑风暴工具，字体推荐服务，3D 动画编辑器，智能图片生成器，简历生成工具，角色设计平台

大家好，9 月的第三波实用设计 干货合集 来了！这一期的合集提供的几乎全都是非常独特的小工具，比如直接在 iPhone 和 iPad 上运行的 原型 、交互设计工具，比如复古又有用的脑图、情绪板工具，比如一键简历排版生成工具，以及全新的人工智能图片生成服务，还有角色插画定制化工具，实用性都相当突出。

当然，在此之前记得看看往期干货中有没有你感兴趣的素材：

第一波！2022年9月精选实用设计干货合集 9 月第一波设计干货合集来了！

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第二波！2022年9月精选实用设计干货合集 中秋节小长假结束了，给大家来一波干货吧！

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下面我们具体看看这一期的干货：

1、超强的 iOS 原生设计工具 Play https://www.createwithplay.com/

通常，设计师和开发者要完成一个 iOS 应用的设计和开发是需要在 Mac 系统上进行的，但是这个名为 Play 的工具则截然不同，你可以借助它在 iPhone 和 iPad 上直接调用原生的控件来设计 iPhone 或者 iPad 应用原型，一边设计你还能一边测试和体验，充分利用如今 iOS 设备的强大性能和体验！

2、头脑风暴和情绪板工具Kinopio https://kinopio.club/

这是一个完全无需注册就能直接拿来用的脑图、情绪板工具，你可以用它来快速记录想法，梳理思绪，用它来进行头脑风暴、探讨想法记录笔记，都是极为方便的。

3、免费的英文字体推荐服务 https://tasarla.co/fe/

这个名为字体引擎的字体推荐项目是由 Tasarla 所开发的 Web 应用，它是一个根据关键词特征和使用领域来帮你推荐西文字体的工具，你只需要选取你所需要字体的风格特征和应用场景类型，它会自动为你推荐几款你能用得上的字体。这个 Web 应用提供字体试用。

4、超强的 JS 动画库和 3D 编辑器 https://www.theatrejs.com/

Theatre.js 是一个包含有专业动效设计组件的 JS 动效库，你可以借助它创建出几乎任何类型的动画，不过通常你需要在 Three.js 中编辑场景，制作 SVG 树，或者是制作漂亮的 UI 动效。

5、人工智能图片生成服务 ImageComputer https://image.computer/

Image Computer 是一个全新的 AI 生成图片服务，方法和之前的类似，你提供描述，它自动生成，它是提供试用的，不过正式使用是付费的，一积分兑换一张图片，没有订阅，没有隐藏的额外费用，感兴趣的同学可以先试试看。

6、文本转简历免费排版生成器 https://www.ezcv.pro/

在求职的时候，这种免费的文本转简历的生成器会非常有用吧？这个生成器能够将你准备好的简历文本快速转换为精美的、排版舒适的简历，只需要简单的处理和修整，就能发出去了。

7、角色插画定制化服务 Valory https://sub1studio.com/valory/

Valory 是一款用来定制插画角色和场景的产品，内置了 200 多个组件方便你来定制一个有趣的角色，通过不同的场景和细节修改来适配不同的场景。这一工具提供免费试用，如果有需求可以先上手体验一下。

8、人工智能 PPT 制作优化插件 https://www.beautiful.ai/integrations/powerpoint

现在基于人工智能的插件不仅进入了 PS、Figma 这样的软件，这个名为 Beautiful.ai 的插件直接接入到 PowerPoint 当中，如果你日常设计 PPT 苦手，这个插件能够借助机器学习功能，快速地给你做内容适配，调用内置的海量模板、提供丰富的专业的品牌化、规范化的设计，让你 10 倍速地完成 PPT 的制作。

说到字效视觉，最好表现的就是立体感了，那我们今天就来分享 3 种不同的字效案例做法。

说到 海报设计 中的字效视觉，最好表现的就是立体感了，那我们今天就来分享以下 3 种不同的字效案例做法。

更多字效教程：

快速出效果！8 个简单易上手的 PS 字效教程 Hello 朋友们，我又来教大家一些非常实用的小技巧啦~ 上期文章： [link https://www.uisdc.com/ps-skill] 上一期我分享了些稀奇古怪（但有用）的小技巧，这次我来分享 8 个字效小技巧，简单易学，每个技巧都能帮你快速做一张字效海报出来，快学起

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案例一：模拟立体油漆字 首先第一个是模拟立体油漆字的做法

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案例二：立体字效 接着第二个同样是立体字效

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案例三：环绕型立体字效 最后是使用相同的方式，做出环绕型的立体字效。

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这次的分享就到这里，点赞越多，更新越快，下次再见

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说到 海报设计 中的字效视觉，最好表现的就是立体感了，那我们今天就来分享以下 3 种不同的字效案例做法。

更多字效教程：

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9月第三波设计干货合集来了，iOS 原生工具，头脑风暴工具，字体推荐服务，3D 动画编辑器，智能图片生成器，简历生成工具，角色设计平台

大家好，9 月的第三波实用设计 干货合集 来了！这一期的合集提供的几乎全都是非常独特的小工具，比如直接在 iPhone 和 iPad 上运行的 原型 、交互设计工具，比如复古又有用的脑图、情绪板工具，比如一键简历排版生成工具，以及全新的人工智能图片生成服务，还有角色插画定制化工具，实用性都相当突出。

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第一波！2022年9月精选实用设计干货合集 9 月第一波设计干货合集来了！

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第二波！2022年9月精选实用设计干货合集 中秋节小长假结束了，给大家来一波干货吧！

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1、超强的 iOS 原生设计工具 Play https://www.createwithplay.com/

通常，设计师和开发者要完成一个 iOS 应用的设计和开发是需要在 Mac 系统上进行的，但是这个名为 Play 的工具则截然不同，你可以借助它在 iPhone 和 iPad 上直接调用原生的控件来设计 iPhone 或者 iPad 应用原型，一边设计你还能一边测试和体验，充分利用如今 iOS 设备的强大性能和体验！

2、头脑风暴和情绪板工具Kinopio https://kinopio.club/

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3、免费的英文字体推荐服务 https://tasarla.co/fe/

这个名为字体引擎的字体推荐项目是由 Tasarla 所开发的 Web 应用，它是一个根据关键词特征和使用领域来帮你推荐西文字体的工具，你只需要选取你所需要字体的风格特征和应用场景类型，它会自动为你推荐几款你能用得上的字体。这个 Web 应用提供字体试用。

4、超强的 JS 动画库和 3D 编辑器 https://www.theatrejs.com/

Theatre.js 是一个包含有专业动效设计组件的 JS 动效库，你可以借助它创建出几乎任何类型的动画，不过通常你需要在 Three.js 中编辑场景，制作 SVG 树，或者是制作漂亮的 UI 动效。

5、人工智能图片生成服务 ImageComputer https://image.computer/

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6、文本转简历免费排版生成器 https://www.ezcv.pro/

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7、角色插画定制化服务 Valory https://sub1studio.com/valory/

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Pantone 潘通发布了 2023 年春夏色彩趋势报告，确定了十大最引人注目的颜色，以及适合时装设计师推出新作时使用的 5 种经典色彩。

大家好，这里是和你们聊设计的花生~

9 月初，国际知名色彩权威机构 Pantone 为时尚界发布了 2023 年春夏色彩趋势报告，确定了十大最引人注目的颜色，以及适合时装 设计师 推出新作时使用的 5 种经典色彩。

据 Pantone 色彩研究所执行董事 Leatrice Eiseman 介绍，本季的色彩“将逃避现实、健康和快乐融合在一起，探索情绪和色彩的极端对比”，保持基础实用性的同时还有一种令人振奋的、充满活力的游戏感。我们一起来看看吧~

一、2023 年春夏 15 种流行色 首先是本季最受欢迎的 10 种流行色：

其次是 5 种 2023 年核心经典色彩，分别为：

这 15 种色彩的实用性在 2023 春夏纽约时装周上已经得到了有效印证，相信明年不同的设计领域也会有更多它们的身影。我将这 15 种颜色做成了色卡，喜欢的小伙伴可以保存留用 ~

配色被说不好看？高手这160种配色方案直接拿去用！ 颜色可以在很大程度上影响一件设计作品的调性和美观性，要想抓准一件设计作品的调性，选择一个合适的色彩搭配组合尤为关键，为此，葱爷花两天时间整理了 19 大设计调性，多达 160 种配色方案，赶紧收藏起来以备不时之需吧。

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二、为流行色生成配色方案 这些流行色的确非常好看，但是不是也有小伙伴在想如何才能有效应用到自己的设计中？

别担心，这里为大家推荐 2 款色彩搭配神器—— Color Designer和 Palettemaker，帮大家轻松获取超棒的 配色 方案，让流行色用起来得心应手 ~

Color Designer 网址直达： https://colordesigner.io/

Palettemaker 网址直达： https://palettemaker.com/

以此次流行色中我非常喜欢的一种颜色 Love Bird（爱情鸟）为例，首先我们使用 Color Designer 的调色板功能，为 Love Bird 配置一组和谐的色彩搭配。Color Designer 里面有提供互补色、类似色、分裂互补色、正方形等多种和谐配色方案，大家按自己的需求选取即可。

然后将这组色彩的数值直接复制到 Palettemaker 中，预览他们搭配在一起的效果。Palettemaker 会给出包括 UI、网页、插画、图案、平面等多种配色结果，可以直接作为参考使用。如果你觉得配色不符合预期，可以在顶部的编辑栏内对色彩进行调整，调整后的效果会实时显示在这些模板上，非常方便直观。

同理我们就可以得到其他流行色的配色方案，是不是比想象中方便？赶快选一种你喜欢的颜色，自己动手尝试一下吧~

最后强烈向大家推荐 Palettemaker，它是一款 100%免费的配色方案在线生成预览网站，最大的特色是网站会将配色方案自动应用到站内的设计模板上，让用户实时预览配色方案的大致效果。非常建议对色彩搭配没有把握的小伙伴使用，关于 Palettemaker 的详细介绍可以阅读下面这篇文章：

拯救配色废！让配色效率暴涨10倍的预览神器 Palettemaker 大家好，这里是设计神器挖掘前线记者花生为您发回的实时报道 ~ 配色一直是我们设计师比较关注的话题，可能大家都收藏了很多个自动生成配色方案的网站，但会发现在网站上看着不错的配色用起来却不太行，没办法就只能再重新找，非常浪费时间。

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好啦以上就是今天的推荐，你们最喜欢这季流行色中的哪一种颜色呢？欢迎在评论区分享~

如果想了解更多色彩搭配的知识和神器，可以直接在优设网上搜索「色彩 」 获得更多干货，赶去探索更多设计宝藏吧 ！

参考资料：

https://www.pantone.com/hk/en/articles/fashion-color-trend-report/new-york-fashion-week-spring-summer-2023 https://fashionista.com/2022/09/spring-2023-nyfw-color-trends-pantone 推荐阅读：

配色找不到感觉？这个PCCS色彩体系帮你从根本上解决（三） 大家好，我是和你聊设计的花生~ 之前向大家介绍了 PCCS（日本色彩研究所配色体系），它是目前全世界最常用的色彩体系之一，能帮助我们了解色彩要如何使用才更方便，以及如何搭配色彩才更和谐更好看。

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如何制定产品主色？试试超容易上手的色彩理论取色法 从零做一款产品的时候，需要制定产品的主色。

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大家好，这里是和你们聊设计的花生~

9 月初，国际知名色彩权威机构 Pantone 为时尚界发布了 2023 年春夏色彩趋势报告，确定了十大最引人注目的颜色，以及适合时装 设计师 推出新作时使用的 5 种经典色彩。

据 Pantone 色彩研究所执行董事 Leatrice Eiseman 介绍，本季的色彩“将逃避现实、健康和快乐融合在一起，探索情绪和色彩的极端对比”，保持基础实用性的同时还有一种令人振奋的、充满活力的游戏感。我们一起来看看吧~

一、2023 年春夏 15 种流行色 首先是本季最受欢迎的 10 种流行色：

其次是 5 种 2023 年核心经典色彩，分别为：

这 15 种色彩的实用性在 2023 春夏纽约时装周上已经得到了有效印证，相信明年不同的设计领域也会有更多它们的身影。我将这 15 种颜色做成了色卡，喜欢的小伙伴可以保存留用 ~

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二、为流行色生成配色方案 这些流行色的确非常好看，但是不是也有小伙伴在想如何才能有效应用到自己的设计中？

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以此次流行色中我非常喜欢的一种颜色 Love Bird（爱情鸟）为例，首先我们使用 Color Designer 的调色板功能，为 Love Bird 配置一组和谐的色彩搭配。Color Designer 里面有提供互补色、类似色、分裂互补色、正方形等多种和谐配色方案，大家按自己的需求选取即可。

然后将这组色彩的数值直接复制到 Palettemaker 中，预览他们搭配在一起的效果。Palettemaker 会给出包括 UI、网页、插画、图案、平面等多种配色结果，可以直接作为参考使用。如果你觉得配色不符合预期，可以在顶部的编辑栏内对色彩进行调整，调整后的效果会实时显示在这些模板上，非常方便直观。

同理我们就可以得到其他流行色的配色方案，是不是比想象中方便？赶快选一种你喜欢的颜色，自己动手尝试一下吧~

最后强烈向大家推荐 Palettemaker，它是一款 100%免费的配色方案在线生成预览网站，最大的特色是网站会将配色方案自动应用到站内的设计模板上，让用户实时预览配色方案的大致效果。非常建议对色彩搭配没有把握的小伙伴使用，关于 Palettemaker 的详细介绍可以阅读下面这篇文章：

拯救配色废！让配色效率暴涨10倍的预览神器 Palettemaker 大家好，这里是设计神器挖掘前线记者花生为您发回的实时报道 ~ 配色一直是我们设计师比较关注的话题，可能大家都收藏了很多个自动生成配色方案的网站，但会发现在网站上看着不错的配色用起来却不太行，没办法就只能再重新找，非常浪费时间。

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参考资料：

https://www.pantone.com/hk/en/articles/fashion-color-trend-report/new-york-fashion-week-spring-summer-2023 https://fashionista.com/2022/09/spring-2023-nyfw-color-trends-pantone 推荐阅读：

配色找不到感觉？这个PCCS色彩体系帮你从根本上解决（三） 大家好，我是和你聊设计的花生~ 之前向大家介绍了 PCCS（日本色彩研究所配色体系），它是目前全世界最常用的色彩体系之一，能帮助我们了解色彩要如何使用才更方便，以及如何搭配色彩才更和谐更好看。

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最近上网冲浪的时候，见得最多的就是葫芦瓜特效视频。 屏幕上绿油油的瓜皮里，露出两只略显疲惫的眼睛和一个小红嘴巴子。 老实说，第一次看到这个场景的时候，我露出了“地铁老人手机脸”…… 但只要听上两句瓜头们的分享，你一定会理解为什么满屏弹幕里都飘着“哈哈哈哈哈哈”

当你学会在互联网上用诙谐的方式吐槽自己的不顺、同时你的吐槽还可以逗乐观众和用户时，那么恭喜你，你可能已经是、或者有潜力成为一名互联网“苦学家”。为什么现在有些年轻人愿意成为一名“苦学家”？“互联网苦学”真的仅仅只是人们的苦中作乐吗？

最近上网冲浪的时候，见得最多的就是葫芦瓜特效视频。

屏幕上绿油油的瓜皮里，露出两只略显疲惫的眼睛和一个小红嘴巴子。

老实说，第一次看到这个场景的时候，我露出了“地铁老人手机脸”……

但只要听上两句瓜头们的分享，你一定会理解为什么满屏弹幕里都飘着“哈哈哈哈哈哈”。

“入职第一天，被HR看到我和朋友吐槽她的聊天记录，现在已经在回家的路上了……”

“吵架吵输之后，还不小心把自己最喜欢的首饰掉进马桶里了。”

瓜皮后面的人瓮声瓮气地和大家分享着自己的“命苦”经历，不时长长地叹出一口气。

此情此景，实惨，但也实在好笑。

除此之外，互联网上流行的各种苦哈哈表情包、柠檬头和猩猩脸特效都有一个共同点：语气、神情凄凄惨惨，却总能引发评论区“哈声一片”。

心理学中有一个“犯错误效应”，即人们不会对拥有完美人设的人报以信任，反而会更喜爱和信任那些能看到缺点、会犯错的人。

如今，广大网友们已经充分应用了这个效应，摸索出一套新时代的“互联网苦学”，热情地招呼着路过的观众：“请大家进来看我的苦事，然后可以开始笑了！”

一、“互联网苦学”怎么学？ 互联网苦学，即使用互联网的各种流行元素吐槽自己的“苦事”。让观众哈哈大笑的同时，生活中的不顺也没那么让人苦恼了。

能熟练运用此套学问的网友，便是“苦学家”。

要掌握互联网苦学，首先就是要在表达方式上进行改变。要让观众们体会到“共苦”的归属感，才能在精准地戳到痛点时，给他们带来“同甘”的爽感。

无论是职场社死瞬间，还是“领导夹菜我转桌、领导讲话我唠嗑”的“升职小技巧”，能用流畅的语言组织能力还原自己的各种“受苦”场景，并用精准的词句（在事后）一顿输出，是互联网苦学家的必备技能。

豆瓣“社会性死亡”小组中，豆友分享自己和冤种老板的对话。/豆瓣用户@豆浆大师

苦学家们总是能用各种形式酣畅淋漓地诉苦，但很少有人见到他们卖惨。

知乎上有个提问：“有没有能表达出实实在在悲伤的表情包？”从评论的表情包海洋中回过神来之后，大家都一致发现：没有。

表情包的诞生就是为了娱乐，而悲伤是一件严肃的事情，表情包注定无法成为悲伤的载体。

从人间小苦瓜、流泪猫猫头，到马男波杰克，苦学家们的喜爱让苦哈哈表情包成为“顶流”。

无论表情包中使用了多悲伤的画面，配上使用语境，观众们看到它的一刹那，心里总是有种想笑的冲动。

悲伤、无奈的表情包，尽管能生动地表现出苦学家们的感受，但也带着不少调侃的意味，让大家的诉苦不至于这么严肃。

而互联网苦学的精髓莫过于：把苦摆出来，大家一起乐一乐。

以前，大家总是遮遮掩掩自己的“糗事”，现在的苦学家们却一点也不在乎。

他们靠着各种各样的短视频特效，和大家分享自己的“苦”。

你不是想看我有多苦吗？那我就撕开自己的伤口给你看；你不是想笑话我吗？我先笑我自己，笑得比你更大声。

躲在柠檬头特效后面，苦学家得以无所顾忌地诉苦。/B站截图

正如脱口秀演员何广智在演出中所说：“无论生活有多少苦，只要不喊疼，你就是行为艺术家。”

互联网苦学家们，用幽默的表达方式吸引大家的注意力，然后用调侃的方式消解着自己的苦事，同时还能博得观众们会心一笑，这样想来，自己受的苦仿佛也更有价值了。

二、互联网“苦学”，不只苦中作乐 互联网苦学的流行，是当代年轻人主动选择的结果。

过去，长辈们总是会说，“年轻人一定要多吃苦”，以至于我们真的受了委屈的时候，也怕被人笑话“不能吃苦”，只会默默忍受。

心理学上的研究表明：不断经历负面生活事件对人们的自我评价和情绪健康的“磨损”，导致人们更长期地认为自己的生活中应该有糟糕的结果，并接受现实，不做出改变。

然而，互联网人人发声的环境让越来越多的人看到，这些原以为不得不去面对的困扰，还可以这样被调侃，人们积极应对苦事的心态，也就能逐步建立了。

作为苦学“OG（元老）”，脱口秀演员们就把生活里的苦编成段子，借着互联网的力量将苦学传播开来。

脱口秀演员唐香玉吐槽冬天骑车上班“不亚于闯关东，每个月平均要闯44次关东，这个强度李云龙都受不了”。

因为买不起房而考虑凶宅，则是脱口秀演员孟川对沪漂现状的调侃和还原。

在每个人都能说的5分钟脱口秀里，苦学家得以大展身手。/《脱口秀大会第五季》剧照

看到了苦学前辈们在互联网上大大方方地分享自己的“冤种”事迹，新晋苦学家们也开始发帖吐槽：“吃苦是福，那我祝你福如东海！”

在自嘲和调侃中对现实的苦层层解构后，苦学家们找到了新的精神慰藉。

尽管苦学家们开始逐渐掌握互联网话语权，在网络上高呼“绝不随便吃苦”的他们，在现实中很可能还是唯唯诺诺。

这或许就是为什么“00后整顿职场”的话题会流行：我们希望有人替我们做一些不敢做的事。

虽无力解决现实中的困境，但当代年轻人还是表达出了一种弱反抗的态度：“我没法在现实中重拳出击，那在精神上怎么也要占领高地！”

三、“笑死，我干嘛非要吃苦？” 每个时代都曾经被称为“最苦的一代”，也曾经都被上一代吐槽“不能吃苦”。

20世纪六七十年代苦在生存环境的恶劣，八九十年代苦于物质资源的匮乏，而到了Z世代，青年人便开始苦于精神世界的贫乏。

当代青年面对的苦，往往是综合的。与前辈们相比，体力上的苦已经少了很多。身处科技发达、生活能有基本保障的时代，他们却还是有源源不断的焦虑。

要有好的学历、不会轻易被辞退的工作、要保持自己和家人的身体健康……

人们的小心翼翼，像极了在乔治·奥威尔的《上来透口气》一书中，主人公保灵对现状的评价：

“只有在熟睡的时候梦见自己把老板推到井里面，还往上面堆满煤炭，心里才感觉获得了自由。”

大多数人没法、也不敢真正地改变现实，于是“互联网苦学”就应运而生了。

事实上，互联网苦学不是批判苦，而是不笃信苦。

我们的美德中本来就有吃苦耐劳，而当代青年在接收各种媒介传达的信息和价值观时，似乎比前辈们更有自我思考能力。

根据《腾讯00后研究报告》的调查，Z世代人群往往拥有更强的自主意识，并能更早地发现自己想要的是什么。

00后有更多机会和资源了解自身。/《腾讯00后研究报告》

越来越明晰的自我意识，让当代青年不愿笃信“吃苦是成功的必要条件”的后此谬误，不为达到所谓的“成功”而作无意义的“自讨苦吃”。

20世纪原创媒介理论家、思想家马歇尔·麦克卢汉曾提出过“媒介即按摩”的理论，即大众可能会不知不觉中被媒介按摩（塑造）了思想。

以前，媒介总是在塑造艰苦奋斗、吃苦耐劳的形象，但当苦学家们开始掌握了媒介中的话语权，便试图用他们的声音塑造新的认知。

苦学家们发声越多，带来的新思考也越多。

如今，苦学就像是当代年轻人的精神胜利法，吃了苦就要大声说出来、从来便如此的也不一定对。

大家一起笑一笑，也能获得安慰；万一还能教会别人避坑就更好了。

如果你的生活中也遇到了什么不顺的事情，不妨也尝试运用互联网苦学，也体验一把苦学家们“我苦了，请你笑”的潇洒吧。

参考资料：

[1] B站的柠檬头火了，为什么分享尴尬令人上头？| 塔门

[2] Charles, S. T., Piazza, J. R., Mogle, J., Sliwinski, M. J., & Almeida, D. M. (2013). The wear and tear of daily stressors on mental health. Psychological Science, 24, 733–741. doi:10.1177/0956797612462222

[3] 闯进脱口秀行业的90后：把痛苦熬成笑料，不在乎“红不红” | 钛媒体APP

[4] 为什么说70后其实是最苦的一代，根本原因是什么？| 第一心理

[5] 《腾讯00后研究报告》| 腾讯社交洞察×腾讯用户研究与体验设计部

[6] 麦克卢汉“媒介即按摩”的时代媒介意义 | 《视听》

作者：牧羊；本文来自新周刊APP

来源公众号：锐见Neweekly （ID：app-neweekly），有态度、有温度、有速度、有深度

本文由人人都是产品经理合作媒体 @新周刊 授权发布，未经许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于CC0协议

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“别在这理发店！” 00后女生小菜最近在网上搜索理发店攻略，但发现这句看上去奇奇怪怪的吐槽，经常出现在社交平台上，却又和理发店无关。 百度了才知道这句话音同“别在这里发癫”，小菜有些无语：“就不能好好说话吗”。 你不会标准说正常普通话多久了？ 普通话的演变已经

如今，越来越多的人表示“离开梗就不会说话”“没有表情包就无法聊天”，不少人将文字失语归罪于网络荼毒。那么，争议不断的互联网文学究竟有什么魔力？本文对此做了分析，一起来看看吧。

“别在这理发店！”

00后女生小菜最近在网上搜索理发店攻略，但发现这句看上去奇奇怪怪的吐槽，经常出现在社交平台上，却又和理发店无关。

百度了才知道这句话音同“别在这里发癫”，小菜有些无语：“就不能好好说话吗”。

你不会标准说正常普通话多久了？

普通话的演变已经有将近3000年的历史。

从东周开始的雅语，到西汉的通语，再到明朝的官话、民国的国语，直至1955年普通话正式作为国家级语言开始大规模推广。

直至今天，普通话也并非人人都会，根据2020的调研数据，普通话普及率达到80.72 %，也就是说每5个人里仍有1个人不会说普通话，如果具体到西部农村，甚至是每5个人有超过3个不会说。

同时，中文互联网发展35年，基于互联网文化的网络语言不断更新迭代，我们越来越发现，这一届年轻人的成语是 “细思极恐” ，表示情绪是 “真的会谢” ，言不由衷的感谢是 “栓Q” ……

95后小学教师空明发现，部分学生书面作业会出现大量网络用语，作文用 “鸭”代替“呀” ，要求写ABB式词语第一反应是 “穷哈哈” 。

他吐槽说：“受不了小学生唱《孤勇者》的人一定没听过小学生在你耳边循环唱《穷哈哈》”。

面对千奇百怪的互联网“黑话”，有人一头雾水，留下吐槽迅速划过；有人乐此不疲，不能放过任何一个互联网新梗；有人“打不过就加入”；有人痛呼“中文已死”；有人三分钟热度、阶段性趋之若鹜……

按道理来说，网络文学丰富了中文表达，但越来越多的人表示“离开梗就不会说话”“没有表情包就无法聊天”，不少人将文字失语归罪于网络荼毒。

争议不断的互联网文学究竟有什么魔力？

一、互联网“黑话”异彩 能否看懂互联网文学和年龄关联不大，多得是00后甚至05后聚集在 “村通网” 小组恶补网络冲浪小知识。

互联网“黑话”究竟是什么？

2021年12月6日，在国家语言资源监测与研究中心发布的“2021年度十大网络用语”中，“YYDS”在一众汉语中格外显眼。

缩写文化成为了互联网特色，是公认的互联网语言表现形式之一。

互联网“黑话”无非通过语音和语法下手。

早期网民创造的“886”“520”“1314”分别对应了“拜拜了”“我爱你”“一生一世”的谐音，随着互联网的发展流传，成为很多人日常语言的一部分。

1998年，范晓萱《数字恋爱》

这些缩写没有被口诛笔伐的原因大概是其简单明了且释义固定，今天互联网缩写已经发展成另一幅景象了。

ssfd（瑟瑟发抖）、mz（秒赞）等均为拼音缩写，bhs（不嗨森的缩写，意为不开心）竟然还是广东话，rxl（real心累）则融入了英文元素。

一个英文字母B，能延伸出无数的解读。 不联系上下文，很难将上图这三个字母精准对应“爆”“病”“膘”。

语音失范，盛产“黑话”，乱改语法带来的更多是“废话”。

尤其是过度使用叠字。包括2021十大流行语之一的“绝绝子”，并不符合汉语构词规范但在近两年内病毒式传播。

“绝绝子、无语子、惊艳子”，用“子”结尾成为了新型互联网口癖。

从形容词到名词什么都能加“子”。

余雨是某位女明星的多年影迷，直到两年前一档综艺，女明星互称“静静子”“佳佳子”，女神也玩这些俗梗让他有一种滤镜破灭的感受。“不是他们的问题，是我的问题，我受不了这互联网了”。

而这两年，互联网可没有消停过。

2021年初火了 “凡尔赛文学” ，从此“凡尔赛”就变成了形容词。

2022年短视频带动 “鬼打墙文学” ，博主们三句不离“家人们”，五句必有“就是说”，用固定短句和倒装句增加废话量，文字绕来绕去还在原地。

最初范建国等抖音博主句句不离“家人们”“咱就是说”的时候网友反应还乐呵呵的觉得有趣，现在很多人已经笑不出来了。

互联网语言的诞生后大都会经历从小众向大众的过程。

小众阶段的互联网语言可能有其独特的使用场景，例如为了催单而生的发疯文学；

比如配合肯德基疯狂星期四而生的“图穷匕见”式文案或图片。

“黑话”最初散落在各个平台。

例如微博追星族的缩写最先被批判让人看不懂，这些人用缩写的目的，一来对内降低沟通成本，打字母毕竟还是比打一串拼音方便；二来对外躲避平台审核，用拼音缩写或是同一缩写的词语代替明星大名和敏感词。

zyx、zyl、zly、zyq，就算知道这是明星缩写，路人也不能一下子对的上谁是谁。

“集资”变为JZ、变为“橘子”、变为“饺子”，狡兔三窟，平台休想限流或是降我权重。

B站的弹幕文化也曾让“AWSL”（“啊我死了”的谐音，多为赞叹视频质量）的弹幕飘满整个屏幕，但使用场景并没有冲破生态，站内流通的“AWSL”没有冒犯到广大的路人朋友。

同样是缩写，YYDS就没有这待遇了。

从小部分人自娱自乐，发展到权威媒体加速传播，再回到网络世界被人人喊打。瑞幸卖个咖啡也是YYDS，谷爱凌夺冠也是YYDS，苏炳添创造历史也是YYDS。

网友开始反感，为什么一定要用YYDS形容，没有别的词了吗？

二、他还只是个孩子啊 人们表达真情实感，却吹不出实实在在的内容。

网友们截取一小段表演就大呼小叫“杀疯了”，对着喜欢的作品动不动就是“赢麻了”，赢没赢看不出来，看客们是真的“麻了”。

但这是网络语言的错吗？

如果没有 “赢麻了”也会有“啊啊啊啊啊” ，再往前还有大家早就调侃过的“奈何本人没文化，一句卧槽走天下”。

有的人借玩梗放大自己的幽默属性，有的人学不到幽默，只能通过玩梗暴露自己的无聊。

网络语言作为流行文化的表现形式之一，本身无罪。

高中毕业前面对一幅好画、一本好书，还能用一两句话描述一下，现在要推荐内容，就只能说出干瘪的“666”“啊啊啊好看”“家人们都给我去看”……

不读书的锅为什么要盖在网络语言头上。

不是网络语言扼杀了中文，是贫瘠的知识积累限制了表达。

况且有的玩梗只能存在于网络，“23333”在网络上懂得都懂是“哈哈哈哈哈”，如果非要在日常对话里读作“二三三三三”只会觉得尴尬不适；和家人聊天非要强迫他们听懂你钟爱的“怨男0语录”，只能说你没什么分寸感。

大部分语言都有自己特定的使用场景，小学生在作文里使用网络用语明显不合适，自媒体把公文写作规范格式用在微博、微信公众号上也不现实。

但这一切的前提是了解语言规范，分得清网络语言的规范与否。

小学生分得清吗？学龄前孩子分得清吗？

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，较2021年12月新增网民1919万，互联网普及率达74.4%。

从网民年龄结构上看，10岁以下的网民占3.3%，10至19岁的占12.3%。这当中还不包括跟着父母刷短视频，潜移默化下接受互联网文学“教育”的“小网友”。

还没学几个汉字，张嘴闭嘴就是“笑死”“芭比Q了”；还不会写一段完整的文字，先学到了网红们千篇一律的废话与倒装。

网络用语失范，先受影响的是下一代。

三、语言失范文字失语，得治！ 互联网建立了跨越地域、阶层、年龄、时间的联系，信息获取变得便利，语言也更加灵活，传播也能更加随意。

多元化表达丰富了中文语言社区。

网民为了寻求以最便捷的方式传达自己的思想，常常运用首字母缩写、简化句子结构等方法，其中一些包含错别字的表达也在网络传播中流行起来，甚至有人以打错别字表达个性。

只不过正如冯骥才先生所说“网络语言的异化倾向，影响了中国传统文化的含蓄、严谨和精致”。

教育引导至关重要，至少要让青少年知道对错、能辩美丑。

至于成年人的娱乐，那是他们自己的选择，没有必要上升到“中文已死”的地步。网上再怎么“家人们”“就是说”，到了演讲、会议上他们自然会规范用语。

成年人也好，未成年人也好，多读书多思考是对抗失语永远的解药。在豆瓣，就有超过32万人自觉聚集在名为“文字失语者联盟”的小组专注于文字失语复建。

但网络语言失范不仅仅来自于娱乐阶段，平台要担负不小的责任。

前些时候，作家李尚龙发文，公开吐槽了抖音直播间的文字体系：秒杀不让说，要说成“秒秒”；赚钱也不让说，要改成“赚米”；最可怕的是“直播间”也不让说了，要改成“啵啵间”。

抖音反黑速度倒是快，立马给吐槽的长文打上了“不实”的标签，随后又在抖音平台内用视频演示了正确的语言表达方式。

微博、快手、B站也立马跟上，大家一夜之间都化身关心语言文字规范、弘扬优秀传统文化的良心企业了。

至于好好的文字不能打，非要用字母代替，仿佛全是用户的问题。

面对限流、小黑屋，博主们只能自查自纠自我阉割，但敏感词是怎么出现的？平台是怎么掌握文字生杀大权的？电商学院是怎么利用自造的敏感词赚取信息差智商税的？都成为了历史。

不过 平台有意识地规范整改也算是进步。

曾经语言的规范自上而下，官方取样了距离北京165公里的河北承德滦平县的方言，定下了普通话的标准；新华字典为每个汉字提供了标准释义。

而如今网络语言来自于普罗大众，溜溜梅广告洗脑的“你没事吧”是梗，杨笠脱口秀一句“普通却自信”也能成为梗，从贴吧时代的“你妈喊你回家吃饭了”开始，无数的网络语言早已不知道初用者是谁。

每一代互联网人都有自己的表达方式。互联网更新换代让曾经大火“神马都是浮云”“囧”“且行且珍惜”都成为历史记忆。

平台可以引导，可以关心下一代，但也没必要矫枉过正。

不知道微博官方宣布“站方将对站内利用谐音字、变体字等“错别字”发布、传播不良信息的违规行为开展集中整治”时有没有想过，自己的名字中的“围脖”也是“微博”的谐音。

至于是不是“不良信息”，用户没有反驳余地。

放松一点，生活不是竞技场。

参考资料：

新浪网：网络用语在小学生试卷中频繁出现，这些00后暗语你能听懂多少？

西部广播电视：网络语言传播的失范与规范研究

作者：林正悦；编辑：杨武

来源公众号：互联网那些事（ID：hlw0823），深挖品牌故事，探寻商业逻辑。

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疫情之下，本地生活可谓受挫最严重的板块。 但随着封控结束，更偏刚需便利的商圈经济，尤其是社区型经济，也在肉眼可见地更快恢复。 据汇科云统计，36座重点城市的所有商圈中，其客流相较2019年增速排名靠前100的商圈中，份额最大的社区型赢家占比超40%，其次是办公

近年来，各大行业在疫情之下经历了洗牌，本地生活也不例外。本地生活会发生怎样的变局呢？本篇文章据此展开了一系列的分析，感兴趣的小伙伴们快来一起看看吧。

疫情之下，本地生活可谓受挫最严重的板块。

但随着封控结束，更偏刚需便利的商圈经济，尤其是社区型经济，也在肉眼可见地更快恢复。

据汇科云统计，36座重点城市的所有商圈中，其客流相较2019年增速排名靠前100的商圈中，份额最大的社区型赢家占比超40%，其次是办公型（30%）。

据赢商网统计，2019年市级商圈与区级商圈的空置率不相上下，分别为7.2%、7.1%，但到了2021年区级商圈的空置率为10.7%，远低于市级商圈的空置率（13.5%），且二线城市表现凸出。

相对于购物中心，社区商业可以布局的点位明显更有选择余地，且后者的租金成本更低、租金可以谈得更长。偏刚需的美食经济也会更加青睐社区点位的布局。

以社区营销院统计来看，定位社区型商业形态的投融资案变得更加密集：

社区鲜卤牛肉火锅店牛爽爽获千万元天使轮投资 社区牛奶直供的服务商芯安优选获2000万元A轮融资 连锁烘焙社区店可斯贝莉获得数千万元B轮融资 …… 随着本地生活的C位光环愈加凸显，各大互联网平台也在不断加码本地生活，希望从其中分得一杯羹。

艾瑞咨询数据显示，2020年中国本地生活服务市场规模达19.5万亿，但其线上服务率仍然只有24.3%，中小商家的数字化转型仍存在巨大的渗透空间。

近期，抖音也宣布与饿了么达成合作，为“本地生活的流量从哪里来，如何实现商业闭环”的行业问题做出了示范。

前段时间，QuestMobile发布了《2022本地消费市场洞察报告》（下简称报告），社区营销院希望据此回答两个问题：

在后疫情时代，品牌商家发力外卖、团购，甚至进行经营全旅程的数字化转型，究竟是如何获得超过其服务半径的超额流量？ 随着越来越多的互联网平台补足本地生活板块的能力，消费者的决策链路发生了怎样的变化，品牌商家如何更好地进行全渠道布局？ 一、本地生活板块，流量从哪来？ 春江水暖鸭先知。

疫情好转，本地生活是受益最快、回温最凸出的行业板块。

报告指出，一级行业来看，今年7月移动互联网一级行业月活用户规模净增长前10中，生活服务、移动购物板块分别净增13613万、5272万名用户，增幅分别达到16.4%、5%。二级行业来看，本地生活、外卖服务、生鲜电商月活用户规模分别同比增长21%、3.2%、11.5%。

什么是本地生活？

报告对此概念的阐释是，城镇人群基于当地商家在餐饮、购物、娱乐等日常生活方面的基本消费。

报告还指出，目前社会消费逐渐已形成以社区消费为核心、市区消费为主体、城郊娱乐为延伸的城市生活消费新常态。

在发展早期，本地生活经历过主做商户信息展示、团购优惠促到店为形式的“千团大战”。在发展中期，本地生活的战争聚焦至餐饮外卖这一领域：

百度收购糯米网，上线百度外卖； 腾讯战略入股大众点评，大众点评随后与美团合并； 阿里重启口碑，入股饿了么。 发展至今，美团已成为本地生活当之无愧的王者，但近期也出现新的变局：抖音与饿了么达成合作，深入美团“到家”业务的腹地，京东不断整合达达业务，将即时零售视为下一个重要增长点……

随着本地生活的线上渗透，线上线下的边界变得越来越模糊，“线上搜索预订+到店”、“线上下单、即买即送”也成为本地消费的主要方式。

以生鲜电商为例，今年7月生鲜电商应用数据显示，生鲜电商正大致形成盒马、叮咚买菜的两强格局：虽然盒马、叮咚买菜、多点月活用户均高于2000万，但月活用户尚保持较高增速的仅剩盒马（22.7%）、叮咚买菜（9.4%）、百果园（88%）、美团买菜（27.4%），且就APP/微信小程序的用户比例来看，叮咚买菜＞美团买菜＞盒马＞百果园。

经历行业洗牌，为何百果园微信小程序、美团买菜APP的用户仍在快速增长？

百果园早在2019年就在售卖鸡蛋蔬菜等生鲜品类，2019-2021年百果园大生鲜收入分别达到3289万元、7672.4万元、2.03亿元，目前生鲜品类的营收占比可达3-4%，百果园做生鲜更多是基于用水果带生鲜的逻辑，增强线上私域会员的付费黏性。

另有媒体报道，仅计算前置仓到家订单或1小时达生鲜配送的市场份额，叮咚买菜、美团买菜、朴朴超市是赛道竞争的核心玩家，美团买菜在北京、上海、广深市场美团的市场份额分别达到了80%、30%、25%左右，美团更多是复用其即时零售的能力，更快更好地履约。

二、互联网平台纷纷加码本地生活，如何重塑既有的消费习惯？ 本地生活被巨头们盯上的最直观表现是，现在各种App都在首页或次级页面加入了本地生活、兴趣种草、折扣优惠等内容版块。

各路玩家都想承接消费者“逛”的需求，缩短其决策链路，在私域内就完成商业闭环。

一个典型的行业是信用卡。由于具备提前消费的属性，各大银行都在进行相关版面布局，为商家推广引流，取得效果也不错，今年7月各大银行APP的月活用户规模普遍增速在两位数以上，建设银行同比增速更是达到1214.2%。

除此之外，地图导航平台、旅游服务平台、综合电商平台、短视频平台也在加快卷进这一赛道。

基于地理定位展示商家信息的技术已经相当成熟：高德等地图App基于导航位置，携程等旅游App基于酒店、景点，综合电商和短视频除了展示，还可以直接履约配送。

但在不同消费场景下，消费者也会基于平台不同的消费习惯。

1. 买菜场景下，由于线上付费习惯刚养成，App作为流量入口还初具优势，但未来仍存变数 例如，叮咚买菜、美团买菜、多点、永辉生活、每日优鲜的自有App用户比例普遍高于6成。

最典型一例是，在消费者调研中，消费者提到最多的生鲜品牌中，思念食品、盒马、楼上、天海藏都表现较好，侧面说明盒马的自有生鲜品类已打入用户心智。

2. 看电影/演出的场景下，由于存在市场热度、比价、选座、增选服务等学习成本较高的选项，App作为导流入口更有优势 以市占率前五的玩家来说，尽管猫眼的微信小程序用户达到了83.7%，但整体上仅有4成左右用户在微信小程序购票，5-6成用户是在淘票票、大麦、摩天轮票务App上购票。

具体看，一线及新一线的年轻女性用户更爱在摩天轮票务、大麦上购买演出票，淘票票用户全年龄段分布结构更均衡，猫眼用户及万达电影用户则是无差别渗透到各线城市，差别在于前者用户更年轻更中性、后者用户偏中青年男性。

3. 旅游订票、外出游玩场景下，由于其学习成本更高，几乎更深刻地将电影行业的流量逻辑验证一遍 先看流量来源。同样是用户规模第一的同程旅行，同样基于微信小程序导流，这个比例甚至达到96.4%。

但市场中的2-5名竞争者都是以App作为主要流量入口，其中去哪、携程来自应用App导流的用户比例更是达到84.2%、76.9%。

再看今年轮番出圈的各种小众户外运动，在各线城市的分布情况。

飞盘由于其具备“飞盘媛”等社交属性，一线城市用户尤其是年轻女性用户比例明显更高； 路冲相当于门槛更低的滑板，更接近无差别地火到各线城市，其年龄分布也更均衡； 后备箱集市在三线城市尤其地火，是由于相较一二线城市，三线城市有房有车且有闲的本地用户比例更大，这项户外活动也是唯一男性比例更大的； 浆板是水上运动，对场地要求更高，三线城市的用户比例也更凸出； 露营更强调在自然风光中“出片”，三线及以下的城市用户比例总体更高，且年轻用户尤其是年轻女性比例尤其大。 4. 点外卖场景下，由于餐饮外卖行业成熟、和支付，微信小程序、支付宝小程序两者都是品牌商家的核心流量入口 先看美团、饿了么两大玩家。市场份额6-7成的美团，优势在于微信为其输送的流量入口，这体现为其微信小程序用户比例至今高于六成。

且今年7月数据显示，美团App有20.8%的流量来自美团团购、美团点餐等微信小程序；而市场份额2-3成的饿了么，App、支付宝小程序仍然是主要入口。

整体来看，用户在点外卖时，首先想到的是内嵌于微信、支付宝的小程序，看有哪些备选的品牌商家，其次才是通过App下单，无论是美团还是饿了么还是品牌商家自有App。

在自有App建设上，用户更有动力迁移决策链路的品牌商家是瑞幸咖啡（52.4%）与星巴克（37.7%）；西式快餐的用户更爱从微信小程序下单，且用户比例普遍高于7成；能让用户养成支付宝小程序下单习惯的星巴克（37.9%）、饿了么（37.4%）、蜜雪冰城（25.5%）都与支付宝有较强的业务协同，比如一元喝、折扣券等活动。

三、结语：本地生活仍在起飞，消费习惯仍在迁移 在后疫情时代，品牌商家纷纷发起数字化转型，一方面是无奈之举，一方面也是得益于线上下单、线下到店/到家的消费习惯逐渐形成。

在线上线下融合、品牌布局全域经营的大背景下，又有几个重要趋势：

微信以及品牌商家已经培养起用户对小程序提前下单的消费习惯，抖音与饿了么近期的合作也是基于其内部小程序，做到本地生活板块内细分行业细分品类的头部，小程序是起量、留存、复购的关键； 在某些用户学习成本较高的行业里，例如电影、例如旅游，垂直App更有场景优势； 虽然本地生活是一个香饽饽，但商业形态仍有空白，疫情正加速行业洗牌，不仅生鲜电商有望跑出美团、百果园等新锐玩家，在到店消费环节上，品牌商家会与银行App、地图App、短视频App等更多平台拥有跨界机会。 以抖音合作的品牌商家为例。行业现状目前仍然是，以开出比美团还低的团购价格引流、达人探店种草推荐、形成高中低毛利组合套餐、赔本赚吆喝居多、到店核销率仍不及美团等问题。

究其根本，或许是抖音流量分配的逻辑更易出爆款；或许是驻扎抖音的品牌商家尚未沉淀下优质且大量的用户口碑资产，无法为用户提供全面而透明的参考信息……

如何更前置地捕捉用户偏好，还大有可为。

作者：lidaxia；来源公众号：社区营销研究院（ID：Community_Marketing），洞察社区消费

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