期待已久的态爷头像手绘营终于来了！

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大家好，这里是和你们聊设计的花生~现在很多设计师都选择在抖音等短视频平台上发布作品，打造个人品牌以实现流量变现，但不少有这种想法的设计师对创作什么内容、如何引流不太了解。今天就为大家推荐一款抖音官方出品的创作者工具「抖音热点宝」，它能帮助我们学会如何洞察热点趋势、优化创作内容、参与热门话题并获取官方流量扶持，是新...

大家好，这里是和你们聊设计的花生~

现在很多设计师都选择在抖音等短视频平台上发布作品，打造个人品牌以实现流量变现，但不少有这种想法的设计师对创作什么内容、如何引流不太了解。今天就为大家推荐一款抖音官方出品的创作者工具「 抖音 热点宝」，它能帮助我们学会如何洞察热点趋势、优化创作内容、参与热门话题并获取官方流量扶持，是新手短视频创作者必备的神器。

免费好用！自媒体时代设计师必备的5款Gif制作工具 大家好，我是和你们聊设计的花生 ~ 身处自媒体时代，我们每个设计师都可以作为内容创作者在微博、小红书、知乎、朋友圈这些地方分享自己的经验和想法，而无论是写设计教程，还是制作表情包，Gif 动图都是一种极佳的信息传递媒介，它比静态图片更详细生动的展示步骤和细节，也比视频更轻便直观，因此应

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抖音热点宝 网页端地址： https://douhot.douyin.com/

手机端入口：进入抖音 - 点击右上角的搜索 - 输入“抖音热点宝”获取入口

抖音热点宝是抖音官方推出的创作者工具。它汇集抖音每日3000+热点，支持热点分析、热点预测、数据观测、官方活动日历查询等功能，帮助创作者更直观全面的了解热点趋势。下面以手机端为例，为大家分享如何利用热点宝帮我们创作热门内容以及迅速吸引流量。

在抖音手机客户端搜索“抖音热点宝”就会显示入口，点击banner进入热点宝的界面了。

热点宝功能分区有三个：热点、观测和活动。「热点」展示的是分钟级别的上升热点榜单，可按类别和城市筛选，更快速定位优质的热点内容；「观测」展示的是分区的头部账号，我们可以选择监控其中一些账号或者作品的数据，作为自己优化内容的参考；「活动」展示的是官方活动日历，可以帮助创作者提前规划创作内容，并获取官方流量扶持。

1）热点功能 热点区内包含视频、图文、音乐、搜索、全站热点等分类，可以精准了解不同分区的用户都在关注哪些内容。点击标签进入对应的话题发表内容，对这个话题感兴趣的用户就能收到本条内容的推送和曝光，从而获取流量。

如果想做平面设计方面的内容，可以先点开“话题榜”搜索平面设计，然后在“话题总榜”处将选项更换为“热度飙升话题榜”，时间选按自己的需要选“近3天”或“近7天”。

设置好这些选项后，我们就能得到目前站内关注度最高的有关平面设计的话题排行。进入其中的话题可以看到话题的热度趋势、播放量趋势、点赞量趋势、作者画像和用户画像这些内容。点击“话题详情”可以参与发帖，这样制作的内容也能被精准推送给对平面设计感兴趣的用户，从而实现曝光和吸粉。

2）观测功能 “观测”功能非常适合刚开始做短视频内容的设计师。学会一项技能最好的方式就是先模仿，如果你现在对该创作什么内容、写什么样文案、以什么形式展现还比较迷茫，那就先找一些你觉得在设计领域做的比较好的账号，把它们作为学习的对象，分析这些账号的选题、文案、更新频率、时长、点赞收藏数据等方面的信息，作为自己创作内容的参考。

抖音热点宝的“观测”功能通过一下几点协助我们做好数据分析工作：

1. 观测指定账号数据。在搜索栏内输入你想观测的账号，可以看到该账号的点赞、涨粉、评论、分享、更新等数据信息，其作品的数据分析（如点赞最多或涨粉最多的作品），还有该账号粉丝画像和粉丝数据。

2. 观测指定视频数据。如果你在刷抖音的时候看到一条很好的内容，可以通过分享功能复制其链接，然后复制到热点宝“ 观测-他人作品 ”中，就能获取该作品全部数据。

3. 观测自己的作品。使用这个功能可以帮我们准确优化自己创作的内容，如果一个作品你花费了比较多的心思或者进行了新的尝试，可以将其置入观测中，实时关注数据变化。如果没有达到预想中的数据，就需要思考一下是哪方面的问题以及该如何调整优化了。

3）活动功能 “活动”内有抖音的官方活动日历，会在展示未来30天内的官方举办的主题活动，参与这些活动会有官方的流量扶持，对于刚入门的创作者来说是一个不错的引流方式。因为可以看到未来活动安排，有比较充足的时间准备内容，对新手非常友好。点击进入活动详情页后，“活动介绍”内会有关于投稿时间和内容形式的详细介绍，大家根据要求进行创作投稿即可。

抖音热点宝的网页版与手机移动端的功能相同，而且多了"热点广场"功能，在里面可以看到实时的热点榜单和热词趋势。用网页端看榜单趋势及分析数据的体验比手机端更好，大家可以根据自己的实际情况结合使用。

以上就是今天和大家分享的短视频内容创作神器「抖音热点宝」。喜欢本期推荐的话记得点赞收藏，也可以转发给身边有需要朋友 。如果你有关于本文或者设计的疑问，可以在评论区提出，我会第一时间为大家解答 ~

「抖音热点宝」网页端地址： https://douhot.douyin.com/

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一、改版背景QQ 游戏中心是手 Q 用户触达游戏的重要场景，每天有海量用户来此进行游戏相关的互动操作，随着产品的功能迭代，体验的逐步更新，用户对 QQ 游戏中心也有着更多更强的诉求。在 2022 年的研究报告《游戏中心核心价值及机会点定性研究》中发现用户在游戏中心内最为关心的是领取福利，通过在游戏中心获得游戏相关...

一、改版背景 QQ 游戏中心是手 Q 用户触达游戏的重要场景，每天有海量用户来此进行游戏相关的互动操作，随着产品的功能迭代，体验的逐步更新，用户对 QQ 游戏中心也有着更多更强的诉求。

在 2022 年的研究报告《游戏中心核心价值及机会点定性研究》中发现用户在游戏中心内最为关心的是领取福利，通过在游戏中心获得游戏相关的礼品道具帮助提升游戏体验。同时用户对游戏有着较强的社交感、成就感、沉浸感诉求。

随着产品目标的调整，游戏中心的功能也逐渐丰富化，除开领福利和找游戏，用户可以在此消费游戏内容、购买游戏道具、以及使用游戏相关功能等，用户触达游戏的方式变得更加多元，用户的粘黏性也进一步提升，产品依势也需要打造更好的产品游戏氛围感和品牌印象来建立用户口碑、提升转化。

同时，以“生机”为设计理念的 QQ，也进行了体验上的版本迭代，游戏中心作为 QQ 内的重要业务，也将跟随紧随其后完成体验的更迭，提升用户体验、延续 QQ 品牌基因。

往期改版案例：

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二、制定设计策略 对用户、产品、设计的诉求进行整合后，梳理出本次改版的基本设计思路——在提升产品用户体验的基础上，以品牌符号强化产品的记忆点，一方面从产品体验上给用户带来更顺畅体验，同时以品牌图形强化游戏感和沉浸感，提升用户心中的品牌印象。

优化基础体验：跟随手Q“生机”设计理念和界面风格，统一UI界面样式 ；重构内容消费的信息容器，提升内容消费效率；提升设计效率，以及打造更高效团队合作方式。

打造品牌记忆点：通过品牌基因的植入、游戏氛围感的增强，让产品更具辨识度，同时加强产品的游戏属性，强化用户的沉浸感。

游戏中心改版总览图

三、解决问题 1. 基础体验优化

游戏中心本次改版在体验上的优化聚焦在 3 方面：

① 焕新界面

随着产品功能的扩充和迭代，游戏中心的界面风格开始趋于参差，同时伴随 QQ设计 规范——Q语言的更新，游戏中心的首要任务即完成界面风格的统一。

统一风格

以往的游戏中心，采用更为丰富多彩的设计语言，导致从手 Q 进到游戏中心较为强烈的割裂感。而本次改版中延续手 Q 的简约透气的风格表现，通过色彩样式、组件、圆角等设计要素将界面进行规范统一，保证体验的一致性。

求同存异

在首页、游戏、攻略这 3 个场景，界面的风格向手 Q 设计语言靠拢，色调以手 Q 蓝为主，以相对简洁的界面风格保证内容传递的高效性。

同时根据业务诉求，也保持了游戏中心自有特色——在福利和商城tab两个主场景下强化游戏氛围感：采用3D图形和多彩图标、界面主色调使用情绪更高的橙黄色，让整体感知更符合产品的特质。

除开界面风格，图标的设计也融入了游戏中心的特色——保持基础型与手Q图标一致外，同时将一些图标通过游戏化语义表达出来，使其更具趣味性和游戏感。

② 重构容器

优化内容消费体验

内容卡片结构化

游戏中心的消费内容来源丰富，包含问答站、小世界、频道等多处内容源，给用户带来海量内容的同时，也导致了信息容器的冗杂，增加用户的认知负担、降低浏览效率。

在前期和产品的梳理中，发现游戏中心的 feed 类型可以分为 4 大类，总计有 21 种样式。为解决用户的浏览体验问题，对 feeds 结构进行了结构化整理，以流式布局将所有样式整合为 6 个部分，基于不同消费内容去排列组合 feed 类型，简化产品逻辑，同时用户更聚焦内容阅读。

提升游戏分发效率

游戏 tab 作为游戏分发的主要场景，改版前主要以横向列表容器去承载游戏信息，用户探索新游的效率较低，同时雷同化的结构，容易浏览疲劳。

针对以上情况，在页面设计上丰富了承载容器的样式，采用高效率的游戏图标排列或者游戏合集卡片，提高了浏览效率，也让用户更容易命中自己钟爱的游戏类型，不同的容器类型组合也让整个浏览更有节奏，减少疲劳感。

③提升设计效率

游戏中心在以往产品功能的快速迭代中，由于规范和组件的不完善以及和开发同学协作模式的不确定性，让产品界面的实现往往不尽满意，无论是开发效率还是还原程度都受到一定的影响，最终导致用户体验的不完满，所以本次的改版，提升设计的效率也是体验提升的重要一环

统一设计规范

界面的基础样式和控件，和手 Q 基本规范保持一致，包括颜色、图标风格、基础控件、圆角、栅格等。同时基于业务的诉求，我们在手 Q 基础上拉出一条规范支线用于游戏中心的设计——主要在基础色、图标等拓展了更多样式。

提升协作效率

以往黑夜模式的适配，开发和设计需要同时输出和还原两次设计稿，导致适配成本较高。在本次改版中，将新风格页面的组件 token 化，搭建起设计和开发之间界面样式的映射关系，开发和设计只需还原一次设计稿，即可完成黑夜模式的适配，达到高效设计、快速上线迭代目的。

黑夜模式的上线，也提升了游戏中心的浏览感受，让用户的体验更友好、更亲近用户，回归 Q 语言亲和自然的设计原则。

2. 打造品牌记忆点

① 打造品牌记忆符号

QQ围绕社交有效性、社交广度与深度、社交动力等维度，打造一个积极向上充满生命力的社交生态体系。生机的理念承载乐观活力与积极延续，具备有序和精致的特点，也象征万物发展所蕴含的生命力。——Q语言-设计理念

在游戏的世界观中，“能量”经常作为源动力元素以推动游戏进展， QQ游戏中心 承接Q语言“生机”的设计理念，提炼衍生“能量”概念，以能量元素将生机理念具像化，赋予产品积极快乐充满活力的品牌感知。

在确定能量作为核心关键词后，对此发进行情绪版关键词的发散，结合前文提到各方诉求，最终把关键词锁定到能量、游戏感、氛围上。

② 品牌基因拓展

在对关键词的发散阶段，讨论和尝试了多种能将“能量”概念视觉化的元素，考虑到UI界面的延展性和可用性，最终把可视化元素锁定在宝石和光上——宝石造型上相对简单，光在动画塑造上能拥有多样丰富的表现形式。

为契合概念的设定和后续的延展，我们把宝石定义为能量石。在能量石的设计上，特意营造出能量充盈、光感琉璃的视觉感受，造型上采用多面切割结构，色彩上兼容蓝色和黄色两种色调，以匹配游戏中心的整体界面风格。

除开主体图形，也从其他设计维度去落地能量的设计理念：

图形

能量之石 除开前面的基础宝石，也设计了多种能量石的造型，并兼容磨砂质感，以应对不同场景使用。

在 UI 界面的运用

在产品的核心界面上，将能量石作为背景图案使用，强化品牌和氛围感；和业务也进行结合——以能量石将商城的幸运值图形化，让品牌和功能直接连接起来；

把能量石材质和游戏元素进行结合——王者皮肤墙功能内，将游戏LOGO赋予能量石材质，让游戏和平台品牌之间产生品牌上的关联。

能量之石图形在界面内的运用

与 3D 图形的结合

宝箱是游戏中心一个重要道具，每日有大量活跃用户来游戏中心做任务开宝箱，开宝箱成为了产品触达用户的高频场景。

因此对宝箱进行了设计，希望在高触发场景加强用户的品牌感知，强化游戏感。宝箱在造型上采用了和宝石一样的切割造型，同时宝箱上加入了能量石，把 3D 图形和能量石进行结合。

除开宝箱外，对业务内常用的图标进行了 3D 化处理。

3D 图形在界面内的运用

动效

在动效的设计上，也承接能量的设计理念，以光为设计灵感，设计了游戏感强烈，电光火石般的的动画效果——能量光，用于界面内UI界面和3D图形动画，强化整个产品的游戏氛围感。

动效在界面中的运用

颜色

在界面颜色的使用上，主界面延续手 Q 的标准蓝色调，包括控件、字色也与手 Q 统一，保证界面整体色调的延续性。同时基于业务诉求，拓展了情绪感知更强烈的“游戏橙”。

对于以内容体验为主的页面——比如游戏中心的首页、游戏发现页、攻略页，使用手Q的标准蓝；在需要强氛围和游戏感的页面——游戏福利页和游戏商城页，采用游戏橙。

质感

由于游戏中心内多处用到的 3D 元素，对 3D 的质感进行了规范统一。

材质 考虑到 UI 界面的通用性，避免 3D 材质的喧宾夺主，材质风格以简单通用为主，颜色以界面主色调为基础，漫射材质多营造轻黏土的通用质感；针对能量石的材质，则采用光感通透的玻璃材质。

灯光 灯光采用基本的三点布光，旨在表现物体的质感、立体感和空间透视感。整体布光氛围积极，友好，明朗，透传 QQ 活力生动的品牌气质。

字体 游戏平台内，有着较多需要运营设计的场景，字体是信息展示的重要元素，选择了造型感较强造字工房的逼格青春字体，作为界面内的强调字体，更好的营造游戏氛围感。

字体在运营活动和 UI 界面中的运用

四、总结 QQ 游戏中心作为 QQ 用户触达游戏的重要途径，用户们在体验链路上有着各式各样的诉求。产品功能的多元化也让用户体验必须追随功能持续迭代。拥有几亿用户的 QQ，各类产品的统一优质体验，也是“一切以用户为中心”原则的必要体现。

设计作为距离用户最近的一方，在平衡各方诉求后呈现给用户一个全新的游戏氛围感十足的产品，是本次改版的终极愿望。希望能量满满、生机焕发的 QQ 游戏中心改版能给大家带来一些启发。

欢迎关注作者微信公众号：「腾讯ISUX」

球星卡，一张印着足球、篮球明星的小卡片，原本是由体育文化延伸出的一种小众圈层兴趣爱好，而伴随着世界杯的热度，现在逐渐变成新的“投资场”。 在球星卡二手交易平台卡淘上，截至12月8日，C罗的一张球星卡被拍到超700万的天价。而梅西的多张球星卡也都拍出上百万的价格

随着2022卡塔尔世界杯的热度上涨，球星卡这门生意也在网络平台上火了起来，甚至其背后已经逐渐形成了相对完整的产业链。那么球星卡真的是一门好生意吗？在球星卡这门生意背后，又存在着哪些隐患事项？不如来看看作者的解读。

球星卡，一张印着足球、篮球明星的小卡片，原本是由体育文化延伸出的一种小众圈层兴趣爱好，而伴随着世界杯的热度，现在逐渐变成新的“投资场”。

在球星卡二手交易平台卡淘上，截至12月8日，C罗的一张球星卡被拍到超700万的天价。而梅西的多张球星卡也都拍出上百万的价格。

图源：卡淘APP截图。

实际上，球星卡有着和盲盒类似的玩法机制。拿到授权的发行商发售球星卡，通过代理、中间商卖到球迷手中。同样因为带有稀缺性，球星卡也延伸出二级市场。而那些惊人的天价球星卡也都是出自二级市场。

尽管球星卡在国内兴起的时间并不算长，但已经有从发行、代理到零售的完整产业链。而随着世界杯如火如荼的进行，球星卡也走到聚光灯下。一张小小的卡片背后，到底炒作还是真的暴利生意？

一、一张卡片，有人花费上万 Alan对于球星卡的记忆要追溯到1998年，当时为了收集球星卡，不知道买了多少包干脆面。而现在，为了买到英格兰球员的卡，Alan开始在网上下单帕尼尼公司出品的世界杯球星卡。

在本届世界杯期间，32个球队，486名球员。卡牌发行商帕尼尼公司发行的世界杯系列球星卡，针对每个球员都设计了一张球星卡。

球星卡的实际价格并不贵。此次世界杯系列卡中，24包（共192张卡）的盒装球星卡价格大致在350-450元之间。每张球星卡的发行价格仅在1.8-2.3元之间。

但游戏规则掌握在发行商手里。和盲盒类似，球迷在购买球星卡时，并不知道自己会抽中哪个球星。为了心仪的球星，球迷们需要不断的买卡，直到抽中想要的球星卡。

Alan是为数不多的理性玩家，在买了几十张后便收手。“四百多张里面只有15张是英格兰的球员，这概率真的很小”，Alan算了一笔账。但他身边朋友为了集齐全套，已经花了五六千元。

除了类似盲盒的销售机制，发行商们也通过“人为制造的稀缺性”来不断刺激球迷购买球星卡。这是俘获人心的核心，也是球星卡能够有炒作空间的关键。

球星卡大致被分为普通卡、签名卡、实物切割卡等不同等级。签名卡是带有球星亲笔签名，而实物切割卡是把球星的球衣切割下来，镶嵌到球星卡中。普通卡中又可以分为不同等级。

这些签名卡、实物切割卡以及稀有卡，也正是二级市场受追捧的对象。根据相关数据，一张梅西的签名球星卡，在卡淘App上拍卖出了32万元。

发行商在推出每个系列时，会提前公布这一系列各种不同等级球星卡的构成配置。如此次世界杯系列，每55包中只有一张超稀有卡，每16包中有1张稀有卡。一包里则有8张卡。

没有拆开包装前，谁也不知道自己能抽中哪些卡片。“赌徒心理”驱使着球迷不断地买卡、抽卡。就像为了抽中盲盒中的隐藏款，年轻人不惜“端盒”。

而就算是普卡也可能跟着球员在赛场上的实时表现，而有升值空间。但这需要玩家对球员有极为了解，能提前判断谁有可能成为“黑马”。

“有个00后球员萨卡踢进英格兰队的第三颗球，他的卡一下就上涨了”，Alan告诉Tech星球，“他之前也没有很出名，谁也没想到能在这一届表现得不错。”在卡淘上，截至12月8日，萨卡的本届世界杯球星卡已经被竞拍到150元。

无论是为了追星还是拆卡带来的惊喜感，球星卡收藏玩家都在不断为此充钱。

祁强是一个初级玩家，他只会为了喜爱的球星去下重金买卡。“像我这种初级玩家，淘宝和线下店就能完全满足需求了”，祁强告诉Tech星球。

但一些资深玩家在球星卡上的花费可以上万。“可能新系列出来，头部玩家特别喜欢的话，愿意一次性买个五万十万”，祁强告诉Tech星球，“就算是普通玩家，每个月的花费也会在两千左右。”

对球迷而言，买下球星卡不仅是在为“信仰充值”，也是一次可能的“暴富”机会。

二、越来越多人盯上这门生意，直播卖卡月入百万 球星卡真正在国内开始流行是在2005年。经过5年时间，逐渐形成从发行、代理、零售到二手交易等一系列完整的链条。

在这条环环相扣的产业链上，最上游的依然是那些手握官方授权的发行商。NBA、世界杯、英超联赛等顶级赛事的相关版权都集中在Topps、UpperDeck和帕尼尼这三大发行手中。他们制定并掌握着游戏规则。

而国内，更多从代理和零售环节切入这门生意。很明显的趋势是，越来越多人正在从球星卡爱好者，变成球星卡中间商——卡社老板。

所谓卡社，就是球星卡的零售商，最主要的收入来源便是售卖球星卡。部分卡社会有一些延伸服务业务，比如说帮国内消费者对接国外鉴定机构。“球星卡属于收藏品，会存在品相问题，目前比较知名且权威的鉴定卡片品相的机构都在国外，有些卡社就会提供球星卡评级服务，帮忙对接”，国内一位卡社老板张伟告诉Tech星球。

开一家球星卡店是很多爱好者的梦想。在当地，一家球星卡门店不仅是交易场所，更是爱好者们的聚集地。但这一梦想的代价越来越大，最后爱好都败给了房租。

目前，北上广等城市依然有球星卡实体店，但规模远远比不上线上形式。整个上海仅有不超7家球星卡专卖店。更多人选择建立社群、运营社交媒体等线上形式成立自己的卡社。而2020年后，直播抽卡，成为更受欢迎的卖卡形式。

张伟的球星卡社就是以直播卖卡为主。相比其他卡社，张伟的卡社成立时间并不算长，不到一年。

“直播抽卡是2021年初在抖音发展起来的”，张伟告诉Tech星球，“有一定疫情影响，大家出不了门，也无聊。”

也正是因为疫情，年轻人无法出门娱乐，手头上反而有更多资金可以投入在球星卡上。根据智研咨询发布的数据，2020年中国球星卡消费增长率为205%，高于全球平均的162%。

在直播间里，粉丝可以随时组队拆卡。下单后，主播直接在直播间里帮粉丝拆卡。“直播最大的优点是及时性，过往大家玩卡只能在当地，找球星卡店，或者在群里一起拼。现在没有地域的限制了”，张伟解释道。

图源：抖音APP截图。

靠着直播，张伟每个月能有40—50万元的流水。绝大多数新成立的卡社月流水在10万左右。而有从业者告诉Tech星球，在抖音上，TOP级别的直播间月收入能达到百万。

也就是2021那一年，专门做拆球星卡的直播间明显增多。张伟粗略计算过，在上海大概就有40-50家做直播的卡社。

点进抖音，无论哪个时间段都有主播在直播拆卡。但在资深爱好者眼里，那些完全冲着赚钱的拆卡直播间正在传导不健康的风气，并不能让整个圈子壮大。

“更多主播连球星都认不全就开始在拆卡，完全不会介绍，他们根本不追球，纯粹是为了赚钱”，球星卡爱好者张江景告诉Tech星球。

三、“炒球鞋是理财，炒球星卡是博彩” “这东西赌的成分太大了，就是一种变相赌博”，祁强告诉Tech星球，“就是有人把一些稀缺卡的价钱炒得特别高，去吸引一堆人去拆卡。”

但“十赌九亏”才是常态。“从我身边的人来看，赌卡的收益并没有那么乐观”，祁强告诉Tech星球，“靠囤卡、炒卡能够做到收支平衡就算是玩得还不错的。”

“卡都是限量的，稀有卡就那么多”，祁强补充道。但巨大的利益还是吸引着圈外人想要进来赌一把，囤卡来抽稀有卡，甚至不惜高价从二手卡贩手上去收购稀有卡。

但张伟告诉Tech星球，二手卡贩绝大多数手上并没有货。“更多是他给你报个价，再帮你去找。找不到的话，他就拖着，过一段时间货品降价了，他再卖给你。”

在球迷眼里，收藏球鞋卡是在“追星”，是一种爱好。在圈外人看来，球星卡是有炒作空间的“新型投资工具”。而正是这些一心“投资”的圈外人最有可能被套牢“割韭菜”。

根据多年的经验，张伟总结出规律：星球卡出10个系列，可能有两个系列会被追捧，价格上涨，而绝大部分的星球卡的价格反而会跌。最差的系列，可能会跌倒发行价的一半。

“本来星球卡在市场上的热度就比较低，玩的人少。在国内外，一些好卡出来了之后，都会被记录下来，不管是交易、直播。那对应的，这个系列剩下来的卡就卖不出去”，张伟解释道。

张伟告诉Tech星球，个人玩家基本无法整箱囤货，投入成本过大，只有卡社可能这样进行投资。“因为你得一箱一箱囤，一箱就得四五万。只有囤个20箱30箱的，那可能在几年之后去控制价格，但这个资金量就非常大。”

在张伟看来，目前圈内确实存在炒作、哄抬价格的行为，但他并不认为球星卡的价值体系会崩盘。“很多卡片它的价值不会跟现在的价格差太多。球星卡其实是收藏品，它的价值就取决于稀有度。”

实际上，真正能拍出高价的球星卡只集中在梅西、C罗的球星身上。大多数球星卡并不具有高溢价能力。“球星卡的价格还是跟着球星来的”，祁强表示。

在球星卡圈里，篮球的受众比足球更多，往往篮球球星卡的销售规模更大。而等本届世界杯结束，这场有关球星卡的高价游戏也会回归平静。真正的爱好者不会离场，而“投资者”也许就无法离场。

作者：习睿

来源公众号：Tech星球（ID：tech618）；Tech星球，聚焦互联网前沿科技和新商业。

本文由人人都是产品经理合作媒体 @Tech星球 授权发布，未经许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于CC0协议

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好消息！好消息！不用去寺庙，不用买木鱼，佛祖开通线上业务，敲一敲电子木鱼，我佛在线普度众生。 当代年轻人一边自称是坚定的无神论者，一边开始敲木鱼用玄学积攒功德，简单的“笃笃笃”让“电子木鱼”悄然开创一片修行盛世。“敲电子木鱼，加赛博功德，见赛博佛祖，见初音未来

最近有许多年轻人热衷于敲一敲电子木鱼，为自己搭建一个虚幻而短暂的静心空间。电子木鱼风靡一时的背后是何种心理？消费市场是否有新机会？这篇文章围绕电子木鱼在线吸引赛博信徒展开，解析巨大流量背后的消费密码。

好消息！好消息！不用去寺庙，不用买木鱼，佛祖开通线上业务，敲一敲电子木鱼，我佛在线普度众生。

当代年轻人一边自称是坚定的无神论者，一边开始敲木鱼用玄学积攒功德，简单的“笃笃笃”让“电子木鱼”悄然开创一片修行盛世。“敲电子木鱼，加赛博功德，见赛博佛祖，见初音未来”（没错，这是电子木鱼游戏的介绍语）。

当我们感叹传统修行繁琐，需寻找寺庙，焚香跪拜，祈愿添香之时，人们已经开始在赛博世界敲电子木鱼敲得不亦乐乎。工作压力大、学习压力大、遇见难缠甲方及缺德老板、打游戏遇见坑货队友等人生中许多想骂却不敢大声骂的瞬间，电子木鱼让我们足不出户直通赛博佛祖，实现功德在线圆满。

01 电子木鱼与地狱笑话 简约的黑白画面，“敲一敲”的傻瓜式操作，清脆寂静的敲击声……这些元素组合起来的游戏听起来格外“其貌不扬”，然而就是这样一款游戏在抖音能吸引2.1亿次播放，在B站能引起数百万人观看，在手游分享社区TapTap也是热门榜前三的存在，甚至一度跃升APP Store免费榜第二名。

电子木鱼其实早已有之，但直至今年9月份“一女子因工作时脾气暴躁敲电子木鱼”的视频才让电子木鱼热度逐渐走高。电子木鱼，开始在线谱写灵魂救赎曲。

《百丈清规》曾云：“鱼昼夜常醒，刻木像形击之，所以警昏惰也。”木鱼作为佛教与道教的功课法器，用于提醒僧众警醒昏惰、勤习佛法、凝神静气。

而在电子木鱼游戏中，其主要作用是通过敲击产生白噪音帮助用户静心解压以及寄托世俗的美好祝愿，例如“功德+999”“烦恼-99999”“头发+999999”“存款+99999999”“上班退散+9999”， 如果说传统木鱼沐浴佛光而生，那么电子木鱼则更倾向于浸润世俗的烟火气。

然而就是这样饱含“救赎感”的木鱼，却隐含着一丝“缺德”意味。 言及电子木鱼，不得不谈到“地狱笑话”。所谓地狱笑话，即听完以后倘若你笑了则需要“下地狱”的笑话，因为其以笑话的形式消解着他人的不幸与苦难，充斥着“冒犯感”。

在听地狱笑话时人们一边忍不住笑出声来，一边又感到“缺德”，于是为了实现灵魂找补，笑了的人企图通过电子木鱼在线积德，让“佛祖原谅你”照进现实。

众生皆苦，尤其是在疫情蔓延、大众情绪低迷的当下，魔幻现实丛生，地狱笑话素材源源不断，“缺德鬼”也越来越多。 我们在地狱笑话中寻求自我安慰并坦然撕下沉重的伪装，为贫乏的生活续入一点刺激的滋味，故而连带着作为缺德拯救神器的电子木鱼也逐渐漫入大众视野。

简简单单的“敲一敲”，佛祖能不能收到祷告尚未可知，但这木鱼声声，却不折不扣敲进了人们心中。

02 电子木鱼如何奏响时代梵音？ 济公曾说：“酒肉穿肠过，佛祖心中留”。当代网友则用花式整活表明“佛祖，时代变了”。看似乏味的“敲一敲”能令无数网友“竞折腰”，这也足以说明其绝非等闲。

1. 俗世欲望与梵音宇宙 电子木鱼之所以风靡，一是因为其具有易得性， 想要敲击电子木鱼，随手一搜，小程序、APP比比皆是，其体积轻量且易上手的特点极大地取悦了用户； 二是因为其风格至简， 比起繁琐复杂的游戏而言，它没有很多功能，也几乎不需要氪金，只要敲一敲即可获取令人心安的白噪音，是以无招胜有招； 三则是因为其站在佛系风口，迎合了世俗欲望 ，佛祖无欲无求，但你我皆为凡夫俗子，三千烦恼丝，丝丝皆凡俗。

在俗世中，压力和焦虑总是让人无处可躲。 “996福报”“内卷”“绩效”大浪滔天，岗位招聘要求“抗压能力强”全方位碾压社畜，多数人处于一种“卷又卷不赢，躺又不敢躺”的境遇，而如何对抗这些情绪则成了我们一生必修的课业。

在疫情封控严重时，“人哪有不疯的，硬撑罢了！”之类的“发疯文学”以及校园内的“纸皮小狗”诉说着当代年轻人的精神状态，不少人更是怨气直逼天灵盖，足够撑死依靠吸食人类怨气而强大的邪剑仙。

在网络世界中，合成大西瓜、召唤神龙、羊了个羊等简单的解压游戏火了一波又一波，短视频中“洗地毯”“修牛蹄”“切胶带”“刮肥皂”也有让人移不开眼的本领。虽然“佛系”不免令人联想至“无为”，但也让人们看到了一种能够获得认同且与主流思想有所出入的生存状态，某种程度上为“解压经济”提供了养分。

电子木鱼这个看似通向神佛的游戏，实际上通向的是处于凡尘俗世的我们，它之所以能引起一股狂潮亦在于其够“俗”。

其起于俗，正因为人易惫懒，故而佛道以木鱼警醒之，正因商人发现有利可图，故而电子木鱼应时而生；其盛于俗，在电子木鱼的网络传播过程中，可以看到各种花式整活，例如用筋膜枪作弊，用第三方插件刷取功德等，佛祖看了也要直呼“科技与狠活”，而财富、功德、烦恼、寿命、爱情、事业等皆为我等凡人欲望所在；其也必败于俗，它会像之前火爆的游戏一样逐渐热度退散，不能免俗。

2. 游戏与人生 无论电子木鱼带动多少人修行，积累多少功德，都无法改变其作为游戏的本来面目。 苦海浮沉，我们遂将目光投向游戏。财经作家胡华成对人们玩游戏的原因进行了总结，即反馈机制、心流状态、成就感和自豪感以及社交。对照电子木鱼，亦是如此。

从反馈机制来看，电子木鱼之流一般提供正向反馈。 通过敲击木鱼获得功德，从前只有自己和佛祖知道的功德以具象化形式展露在玩家面前，当功德积累到一定程度时可以用来抵扣广告，氪金以后能解锁多项服务，虽说令人戏谑地称“我佛只渡有yuan人”，但也会引导玩家继续逐鹿尊贵的VIP。

而心流状态是指人们在专注进行某行为时呈现的心理状态，电子木鱼让玩家通过敲击木鱼营造出空灵寂静之感，让人不由自主浸入其中，一些版本甚至辅以《静心咒》《金刚经》《大悲咒》等经颂为背景音乐，在敲击木鱼完成任务时给予玩家以充实感。

如果没有成就感和自豪感，也很难激励玩家持续投入。 在不同版本的电子木鱼游戏中，敲击木鱼都可以计数并计入功德排行榜，功德榜包括个人日榜和区域日榜，当天功德值最高的人可以被授予“功德无量”的游戏功勋。

当功德也可以被具象对比，就给了玩家持续“肝”和带动他人“肝”的动力，在这过程中个人功德与省域功德在逐渐累积。

电子木鱼之所以能掀起一众狂欢，与其作为社交货币的交流功能也不无关系。 “超度缺德老板”“积攒人品”“治愈自己”，赛博信徒们在社交媒体上展现着暴躁中带有一丝趣味的“自我”，人们一边肆意宣泄自我情绪，一边借此联结他人。

在这场狂欢之中，个体情绪在互动中不断淡化，随之凸显出来的是一个亚文化群体的认同感与归属感，是无数个“我们”在共同抵抗社会性焦虑，“众生”的轮廓开始慢慢清晰。

实质上，电子木鱼与锦鲤祈福并无二致，类似的互联网玄学还有塔罗牌、星座运势等，人们所消费的与其说是具体产品，不如说是符号意义。

我们借用这些具有一定文化内涵的东西，在文化符号的掩盖下为自我赋予意义 ，求好运、测命理、表诉求皆是如此，不若是科学无法触及的另一种“信仰”寄托，不断印证着我们作为“具体的人”之生存状态。

而这类游戏最大的意义大概在于无具体意义，不必思索结果，只是图个快乐，所有意义都由玩家自主赋予，符合人类的游戏天性是其取胜的法宝。

电子木鱼的疯狂传播，也让处于困顿中的我们看到“原来不是只有我一个人情绪不稳定”“原来别人也有很多无法解决的问题”，这是一款游戏，又何尝不是无数个真实的“我们”人生轨迹的交叠之所？

3. 求佛与自渡 十几年前，《求佛》作为彩铃活跃在手机中，十几年后，我们在互联网上用木鱼再度“求佛”。除却电子木鱼之外，当代人求佛套件还包括电子烧香、电子佛珠和电子墓碑，丛修行到圆寂直接齐活。然而，在这场修行中，我们所求对象却并非是佛。

动动手指，功德加满，看似请求佛祖伸出援手，实则是对“众生皆苦”了然于心，我们做出了选择，即“唯有自渡”。

其实大多数人都明白这些不过是“安慰奖”，没有几个人会在敲电子木鱼以后决定遁入空门，也不会指望赛博佛祖在线圆梦，现实的荆棘更不会因此软化。如果想要一味依靠电子木鱼逃避现实，则只能越敲越烦，因为烦恼皆扎根于现实，接收不到电子雨露。

当我们敲木鱼时，敲打的其实是自己，在戏谑之余提醒自己关注情绪变化和心理诉求，不要一味沉浸于糟糕情绪中。给予自己一个积极的心理暗示，至少在这个不确定性时代为自己搭建一个缓冲地带，故而看似是求佛，实际是求己。

电子木鱼所构筑的赛博乌托邦是基于人们对于自身的劝慰，让其充当情绪调解器，是对于现实洪流的微小抵抗，而我们所求不过是一个出口罢了。心烦气躁，诸事不顺之时，敲一敲电子木鱼，偶尔放纵自己摆烂，搭建一个虚幻而短暂的静心空间，又有何妨？

但寻求放松的同时也要警惕一些不法分子“以佛祖之名”开展“杀猪盘”等违法活动 （诈骗分子利用网络交友，诱导受害人投资赌博的电信诈骗方式）。你以为你敲响的是木鱼，实际上却可能是骗子的算盘。佛不违众生所求，但答案仅供参考，太多时候求助神佛不如求己。

03 结语 苏轼在《论修养帖寄子由》中谈道：“任性逍遥，随缘放旷。但尽凡心，别无胜解。” 即要达到“任性逍遥、随缘放旷”的境界，不过是“尽凡心”而已，并不需要有多深刻的见解。但能尽凡心，便是了不起的境界。

电子木鱼也好，其他游戏也罢，其开发与火爆都离不开凡人之心。我们用凡人之心捧红这款游戏，纾解凡俗欲望，也用凡人之躯渡化自己。赛博佛祖会听到我们的祷告吗，佛大概会说：“不可说”。（今日功德+1）

作者：胡锦云（文化产业评论作者、三川汇文旅体研究院研究员）；编审：时光；编辑：半岛

来源公众号：文化产业评论（ID：whcypl），中国文化产业顶尖新媒体。

原标题：2.1亿次播放，电子木鱼在线吸引赛博信徒

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还有22天，就要迎来全新的一年了。过去的一年，发生了许多事情，从个人到世界，我们每天都在接触着新鲜的事物。 2022年，人人平台发布了15000+篇文章，汇集了无数作者的经验与思考。其中是否有哪一篇曾让你恍然大悟，给你的工作和生活带来一些帮助呢？ 让读者获得有

爱好由来落笔难，一诗千改始心安。

还有22天，就要迎来全新的一年了。过去的一年，发生了许多事情，从个人到世界，我们每天都在接触着新鲜的事物。

2022年，人人平台发布了15000+篇文章，汇集了无数作者的经验与思考。其中是否有哪一篇曾让你恍然大悟，给你的工作和生活带来一些帮助呢？

让读者获得有用的知识，不断向内输入，通过消化、思考后，内化成自己的东西，这是我们希望能做到的；对有用知识的分享与交流，是我们每一年、每一天都在坚持的事情。

而让作者被看到、被认可，有更多发光发热的舞台，也是人人平台存在的意义。

只要读者和作者之间能够碰撞出一点点火花，那就足够了。

思索汇聚成河，源远流长，我们从这15000+篇文章里，根据文章质量、热度、互动数等方面，梳理出了20篇优秀文章，分享给你。

产品类 “羊了个羊”第二关，你过了吗？数百万人夜不能寐，只为寻求第二关的通关秘籍。

这款现象级的小游戏，火得快，沉寂得也快，他的成功很难复刻，但是可以从中借鉴一些设计思路，运用到我们的活动中。

《 “羊了个羊”很火，能复制吗？ 》

由于多方原因，Airbnb退出了中国市场，但他依旧是众多游客心中的“民宿白月光”软件。

作为一个民宿软件，建立信任感是非常重要的，在这一方面，Airbnb是怎么做的呢？

《 Airbnb如何用设计建立信任？ 》

Notion，一家正式上线仅6年、团队规模200人不到的 SaaS 工具公司，却能融资2.5亿美金，达到投后估值103亿美金，为什么它的增长如此迅猛呢？

如果你也好奇这个答案，不妨一起来看一下这篇分析报告。

《 万字长文拆解Notion：PLG模式，估值百亿，团队不到200人 》

我们常见的知乎、豆瓣，还有早期的贴吧，这些社交化产品，在商业化增长的压力下，要么广告泛滥，要么迟迟找不到合理健康的变现方式。

怎么打破社区产品商业化与增长魔咒的困局呢？只有理解了商业逻辑的本质，才能在残酷的市场竞争中，冲破迷惘。

《 社区产品商业化与增长魔咒的困局 》

每个人都有老去的一天，你是否担忧，当那天到来时，你不再能顺畅自如地使用手机软件了？

APP的适老化设计，是迫在眉睫的社会需求。然而，并不是将字体放大，让功能更简洁，就是适老化了……

《 什么？你还不会做APP「适老化」？ 》

运营类 推荐和流量之间的关系，似乎总让人捉摸不透。对于非技术同学来说，推荐就像是一个“黑盒”，越来越多产品引入了推荐。

我们热衷于推荐，却又不明白到底是怎么推荐的。看完这篇文章，也许你能找到答案。

《 推荐，非「黑盒」 》

为了节省脑力，人们总是有将事物简单归类、归因的冲动，然而商业总是复杂且具有偶然性的，不能简单地下结论。

在“简化冲动”的驱使下，由于误解和误导，在学习和实践定位时出现了一些“坑”，稍不注意就可能会掉进去。

定位理论的这5大坑，你踩过哪个呢？

《 定位理论5大坑，你踩过几个？ 》

由于老板太抠、活动目标定得太高、遇上“猪队友”……导致活动运营“翻车”的经历，相信运营的小伙伴并不陌生。

尽管“翻车”是常态，但是我们依旧可以提前去规避它。运营人，要如何打破活动运营的“翻车”困局呢？

《 做活动老是“翻车”，运营该如何破局？ 》

作为一个增长产品经理，你是否苦于业务指标难以增长，转化率难以提升呢？

这篇文章从注册转化率这一模块入手，根据作者本人的实战经验，梳理出了提升数据转化率的关键要点，相信你看完，会有所收获。

《 试用期注册转化率翻倍，我是如何做到的？ 》

想要做好B端运营，真诚、耐心、思考，这3点缺一不可，记住它们，你的焦虑可能会少亿点！

《 B端运营难出成绩？记住这3点，焦虑少亿点！ 》

营销类 “所有流量的终点都是私域”这是一句看起来有点夸张，又基本符合事实的话。私域的重要性我们都明白，却又很难做到。

5年经验，浓缩成13000字，如果你想做私域，一定不能错过这份私域流量从0到100的方法论。

《 做了5年私域，用13000字复盘私域流量从0到100的完整方法论 》

第一条互联网广告，是在1994年上线的，到如今已经渗透进了我们生活中的方方面面。

你有没有想过，为什么你能看到这些广告，这些广告是如何匹配到你的呢？

《 互联网的广告是如何匹配到你的？ 》

经历过这些年的波澜起伏，瑞幸咖啡不止没有被打倒，还更加健康地成长起来，实现了“涅槃重生”。

它有什么成功翻盘的奥秘？看完这篇解读，也许你就明白了。

《 12000字解读瑞幸咖啡：“异军突起”与“绝处逢生”的奥秘 》

最近的社交平台、视频网站上，似乎只要带上“别赞、要脸”这些关键字，播放量和点赞评论就不会低 。为什么呢？难道这又是一种新型的标题党方式吗？

除了这个，其他有趣好玩的“梗”也在网络上纷飞，玩尬的，年轻人从来就不会输。

《 这篇内容很尬，别赞，要脸 》

行业观察类 暴跌、裁员、亏损……这些问题笼罩着中国互联网公司，让人不禁怀疑，互联网要走向衰退了吗？

当行业进入高度成熟期，行业增长不会超过GDP的增长，只有技能回报而没有超额收益，这个行业便走向了传统行业。

那么，目前看来，互联网会变成传统行业吗？

《 互联网会变成传统行业吗？ 》

如今，ToC的流量生意已经做到了极限，剩下的除了To B还是To B，特别是国内To B。

而纵观目前的To B市场状况，场景细化没有达到极限，还有非常大的发展空间，未来可期。

《 国内To B市场全景解读 》

留学美国的海归，在大厂的摸爬滚打过，最终选择回到了成都做产品经理。然而，安逸背后暗藏的中年危机，打了他一个措手不及。

刘畅的故事，何尝不是互联网的一个缩影呢？

《 互联网人故事：当过海归，干过外企，呆过大厂，我却选择了回到成都做产品经理 》

如今的年轻人，好像越来越不想社交了。社交产品越来越多，线下的社交能力却越来越废。

网络分走大量的现实时间，我们很难在线下锻炼，进而不自觉造成恶性循环。那么，不想社交，就是生病了吗？

《 不想社交，是生病了吗 》

职场&创业类 当前的大环境下，PUA似乎已经成为职场中的新常态。作为苦命的打工人，想要在职场中生存下去，就必须有一颗强大的内心。

这9条反职场PUA心法，助你在经济寒冬中，更好地生存与发展。

《 我的反职场PUA心法 》

普通人创业，往往会高估自己的能力，低估创业的难度，盲目开始，最终只能赔个底朝天。

如果在创业前能先做一些有逻辑的测试，针对性地训练补强，将大大提升普通人的创业生存率。

如果你想要离开职场，开始创业，那么这4个测试，一定要先做一遍。

《 普通人创业前要做的几个测试 》

以下为年度热文榜单，请查收：

活动即将上线 12月12日，人人都是产品经理2022年度作者评选活动就要来啦！

本次活动将会持续10天，在这10天里，我们会对来自产品/运营/营销/设计/行业等不同领域的80名优秀作者，通过投票和评分的方式，选出2022年度的最受欢迎作者、年度最具影响力作者，以及年度人气作者。

谁是大家心中最优秀的作者？一起期待吧！

早上好呀，又到了元气满满的周五！来看看这周发生了什么吧~ 字节跳动旗下阅读工具 App“识区”发布停止运营公告，将于 2022 年 12 月 12 日起正式停止运营及服务。据悉，识区 App 的停运其实早有预兆，今年 7 月 26 日，该 App 从各大应用商

早上好呀，又到了元气满满的周五！来看看这周发生了什么吧~

字节跳动旗下阅读工具 App“识区”发布停止运营公告，将于 2022 年 12 月 12 日起正式停止运营及服务。据悉，识区 App 的停运其实早有预兆，今年 7 月 26 日，该 App 从各大应用商店下架，官方没有给出下架的原因，如今来看可能就是业务调整。

12 月 7 日消息，据淘宝官方发布，淘宝月度账单已经上线，以后再也不用拿着计算器一个一个加订单金额，月末算总花销了。除了总数外，哪个晚上你在淘宝挑灯夜战、哪个商品让你买了又买、哪类商品是你的消费 TOP1，通过它，你也更能清楚感受到自己的人生阶段。

一、值得关注 中国联通“元宇宙网络征信查询”专利公布，可保障元宇宙网络交易可靠性

12 月 6 日消息，据国家知识产权局中国专利公布公告（申请公布号：CN115439127A）显示中国联合网络通信集团有限公司申请的“基于元宇宙网络的征信查询方法、节点、系统”专利公布。

微软将开发一站式“超级应用”：整合购物、通讯、搜索等服务，灵感来自微信

12 月 6 日消息，据 theinformation 报道，知情人士透露，微软最近考虑构建一个“Super App（超级应用）”，可以将购物、通讯、网络搜索、新闻和其他服务结合在一个一站式智能手机 App 中。

B站新一轮裁员？回应：部分业务调整，无大规模裁员

记者从B站内部人士获悉，B站内部开启新一轮裁员，主要涉及直播、漫画、主站等业务，多位B站员工确认了此消息。12月5日，B站相关负责人回应称，近期部分业务有调整，因此伴随人员调整，无大规模裁员。

消息称微软将开发一站式“超级应用”：整合购物、通讯、搜索等服务

知情人士透露，微软最近考虑构建一个“Super App（超级应用）”，可以将购物、通讯、网络搜索、新闻和其他服务结合在一个一站式智能手机 App 中。这将是微软进一步扩展到消费者服务的雄心勃勃举措。知情人士还称，微软高管希望该 App 能够推动该公司数十亿美元的广告业务和必应搜索业务，并吸引更多用户使用 Teams 通讯和其他移动服务。不过，与苹果和谷歌不同，微软将不会推出手机应用商店，而是通过创建一个人们不需要离开即可访问微软其他产品的多合一 App，微软希望效仿腾讯的移动战略。

网传去哪儿网取消今年部分绩效奖金，变13薪

有网友在脉脉爆料称，去哪网发内部邮件，取消2022年作战序列员工下半年绩效奖金和职能序列员工年度绩效奖金；13薪将依据规则于2023年1月正常发放；年度绩效考核窗口期不变，成绩将作为后续人才盘点、晋升和激励等的重要参考因素。另据职场博主@王落北 称，据说去哪儿内部已经吵翻天了。

二、产品动态 兴业证券首位数智服务官“小知”上线，火山语音提供数字人技术支持

12月2日，兴业证券迎来自己的首位数智服务官小知。与此前诸多的虚拟数字人不同，小知是兴业证券携手火山引擎打造的业内首款以自有员工为原型、集“播报+服务”于一体的全真数字分身。作为智慧主播，数智服务官小知将在优理宝App、兴业证券App以及兴业其他新媒体平台为用户解读股市行情、播报市场资讯。

字节跳动识区App将停止运营，仅上线半年多

字节跳动旗下阅读工具 App“识区”发布停止运营公告，将于 2022 年 12 月 12 日起正式停止运营及服务。识区 App 是字节跳动在今年 4 月试水的一个资讯阅读平台，用户可通过关键词规则、信息订阅源维度来订阅需要的信息。据悉，识区 App 的停运其实早有预兆，今年 7 月 26 日，该 App 从各大应用商店下架，官方没有给出下架的原因，如今来看可能就是业务调整。

腾讯 QQ 内测“群发帖”功能，打造群专属空间

腾讯 QQ 近日开始内测“群发帖”功能，可以说是群里的“QQ 空间”，安卓和 iOS 用户需要更新到 QQ 8.9.23 版本及以上，并添加 Q 群管家机器人。根据 Q 群管家的描述，该功能可以让群友在 QQ 群内分享每日动态，并根据热点话题发表观点，管理员也能对帖子进行管理。

企业微信升级到 4.0.20 版本，支持“仅上课群内成员可观看”和“一键闭麦”

12月7日消息，今日，“微信派”官方表示，将企业微信升级到4.0.20版本后，就能把校外人士挡在网课大门外，帮助老师更好地管理课堂秩序。老师在发起上课直播前，在权限管理中勾选“仅上课群内的成员可观看”，这样即使不在群里的人拿到课程链接也无法进入直播。如果遇到特殊情况，老师可选择一键“关闭全员语音、视频和评论”，随时对观众禁言，关闭后只有老师可以取消。

华为云发布CodeArts Req需求管理工具，让需求管理化繁为简

12月7日，华为云正式发布CodeArts Req，这是一款自主研发的软件研发管理与团队协作工具，凝结了华为30多年软件研发的先进理念与丰富实践，具有强大的组织协作能力，旨在助力企业大规模研发转型成功，释放组织生产力。

三、运营动态 达达快送与抖音生活服务达成战略合作

达达快送与抖音生活服务宣布正式达成战略合作。据介绍，消费者在抖音生活服务平台上的餐饮商家下单，达达快送骑士便从消费者附近的门店取货送到家。目前，抖音生活服务“团购配送”业务已在部分城市试点，将在持续优化产品体验后，逐步推广至更多城市。

饿了么买药宣布启动“多一点保障”行动，首批发放10万个“防疫专项礼包”

12月4日，饿了么买药宣布启动“多一点保障”行动，联合各地药店加大防疫药品及防护物资的供应，提升买药配送优先级、扩大配送范围，并准备了首批100000个20元“防疫专项礼包”发放。用户可在饿了么APP搜索“防疫礼包”领取，先到先得。

京东健康推出“防疫关爱门诊”，全天候响应大众防疫咨询

近日，全国多地持续优化疫情防控相关措施，一些地区倡议，非紧急就医需求优先选择互联网医院或就近到基层医疗卫生机构就诊。为助力科学防疫，京东健康推出“防疫关爱门诊”，提供全科室医疗咨询问诊服务。用户打开京东APP，搜索“抗疫”即可进入“防疫关爱门诊”页面，24小时在线、平均30秒接诊，极速响应大众防疫相关的寻医问药需求。

淘宝官方发布: 淘宝月度账单已上线，登录淘宝 App 搜索「淘宝账单」即可查看

12 月 7 日消息，据淘宝官方发布，淘宝月度账单已经上线，以后再也不用拿着计算器一个一个加订单金额，月末算总花销了。除了总数外，哪个晚上你在淘宝挑灯夜战、哪个商品让你买了又买、哪类商品是你的消费 TOP1，通过它，你也更能清楚感受到自己的人生阶段。

苏宁易购正式启动双十二大促，推百元津贴券、跨店满减等活动

临近年底，零售行业陆续启动双十二、年货节等活动，苏宁易购于今日正式启动双十二大促。据悉，12月7日-12月12日，苏宁易购主站将推出100元津贴券、跨店满减每200减30、至高24期免息等活动。

四、好文推荐 《2022卡塔尔世界杯，大厂的“流量的争夺战”!》作者@南素简

编辑推荐：世界杯正在如火如荼地进行中，打开任意APP，都能看到对它的讨论。对于这个四年一届的赛事，产品自然不能放过这个营销的好时机。那么，各个互联网产品都是如何把握借势营销，成功转化的呢？本文作者列举了几个出圈的世界杯营销案例，对他们进行了分析，与你分享。

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《年终复盘与展望 | 2023数字营销关键词》作者@Jade大话数字营销

编辑推荐：这篇文章从2022年的核心营销现象出发，从打造全域营销和获得动态平衡，以及社交媒体对销售增长的作用和法律法规政策带来的限制上，客观全面的分析了2023年数字营销，一起来看看。

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《火遍全网的ChatGPT，其实它只是个更智能的搜索引擎》作者@电厂

编辑推荐：在过去的几天里，ChatGPT 这款聊天 AI 几乎席卷了整个互联网，用户们纷纷晒出自己与它的聊天记录，并尝试探索着 ChatGPT 的功能边界。那么，ChatGPT 的智能化达到了什么样的程度？本文作者便做了一番尝试，不妨来看一下。

>>>点击此处立即跳转阅读

五、精彩问答 Q：一句话证明你有产品思维，一起来说说？

产品经理在求职时，往往会被考察是否具备产品思维，那产品思维到底是什么东西，如何用一句话来证明自己有产品思维呢，看看大家的脑洞吧，也期待你的回答！

欢迎来围观：点击此处，前往回答

 

本文值得关注、产品动态、运营动态内容，综合选取自泡面小镇微信公众号、北京商报、鞭牛士、IT之家、中新社、腾讯网、搜狐新闻

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员工被抢，供应商被抢，连消费者也被抢，SHEIN何去何从？ 01 最大对手出现，SHEIN的神话戛然而止？ 拳打亚马逊，脚踢ZARA，大杀四方的快时尚巨头SHEIN最近遇上了点麻烦事儿。 在社交平台上，有不少SHEIN的消费者表达了不满。“SHEIN不包邮就转

Temu与SHEIN的出海战，是价格战还是质量战？拼多多能复现往日的神话吗？这篇文章从两个产品目前的市场消费现状谈起，引出对价格打法出海战略的看法。推荐对出海、电商运营感兴趣的童鞋阅读。

员工被抢，供应商被抢，连消费者也被抢，SHEIN何去何从？

01 最大对手出现，SHEIN的神话戛然而止？ 拳打亚马逊，脚踢ZARA，大杀四方的快时尚巨头SHEIN最近遇上了点麻烦事儿。

在社交平台上，有不少SHEIN的消费者表达了不满。 “SHEIN不包邮就转投Temu的怀抱”，“Temu更便宜，我要放弃SHEIN了，赚我这么多”。

类似这样的言论还有很多，在不少消费者看来，Temu已经成了SHEIN之外的另一个选择。为什么呢？因为Temu的折扣更大、价格更低。

在拼多多大厂实力的加持下，Temu拿出了非常具有诱惑力的新人补贴，来争抢海外用户。

尤其是黑五期间，Temu更是打出了“70%-90% OFF”的大折扣。此外，Temu还提供全场包邮，90天包退货的服务。

（图源：Temu）

把拼多多的“低价营销”和“砍一刀”的拿手好戏复制到美国市场，对消费者的杀伤力依然是巨大的。

自Temu上线以来，已经多次登上美国APP下载榜首。

一边分食市场，另一边拼多多也没有忘记“挖角”供应商。

在筹备跨境电商项目期间，拼多多就把相关人员的办公室设立在了SHEIN总部的附近。这里同时也有着全国一流的服装供应链能力。

对此，SHEIN感觉到了压迫感。有消息称，SHEIN供应商被Temu挖墙脚，已经有部分SHEIN的供应商表示与Temu在接洽。

但是，依然有供应商选择另外注册企业的方式与Temu合作。其中，不乏年贸易额达数千万元的大卖家。

甚至，Temu还盯上了SHEIN的员工。 开出2-3倍的薪资，拼多多成功为Temu组建了第一支强劲的海外业务团队。

有消息称，为了减少员工流失，SHEIN将对跳槽Temu的员工永不录用。

目前来看，Temu还不能对SHEIN造成致命的威胁。但是照Temu成长速度和发展潜力，模式又过于相似，未来两者必有激烈的一战。

其实，SHEIN的身上有很多光环。“千亿估值独角兽”、“中国最神秘的跨境巨头”等等，都是对SHEIN过往成绩的肯定。

就在最近，SHEIN拿下了时尚品牌中全球搜索量第一的宝座。

的确，SHEIN一路高歌猛进，一度达到250%的年增长，未逢敌手。今年上半年，SHEIN拿到了超160亿美元的GMV。

不过，正逢SHEIN向中高端市场转型升级的临界点，却遇到了同样来自国内的对手。这次的竞争对手，同样具有熟练的营销套路、新颖多样的sku、极具性价比的价格和供应链优势。

（Temu的广告投放）

抢员工、抢供应商，还抢消费者，巨头围剿下，SHEIN开始手忙脚乱了。尚未完成转型升级的SHEIN，面临下沉市场失守的危险。

更何况，SHEIN的压力还不止这些。

02 多重压力下，SHEIN无奈涨价 事实上，最近SHEIN的日子实在不太好过。

上市带来的盈利压力、固定成本上涨、抄袭争议等，这些因素叠加起来，涨价几乎是SHEIN必选的一条路。

首先， 增速放缓的SHEIN急需提升利润空间。

虽然SHEIN跑通了低毛利下的盈利模式，但是也无法规避过低的净利率带来的抗风险能力差的问题。

去年，SHEIN的增速从250%骤降至60%，九年来首次业绩增速低于100%。今年上半年，SHEIN同比增速50%。

此外，SHEIN最新的估值已经较最巅峰时跌去了三分之一左右。作为对比，SHEIN的同行亚马逊大卖家子不语率先完成上市。

其次， SHEIN的多项固定成本都在上涨。

目前，SHEIN的所有包裹几乎都是中国直发。

之前，从中国发往美国800美元限额内的跨境小包都可以实现免税进入。但在未来，800美元的限额有可能会被取消，意味着发货卖家成本将增加。

营销成本，也是SHEIN的一大笔支出。 数据显示，SHEIN一年的广告营销费用为100-150亿元左右。

要知道，SHEIN最喜欢的便是网红营销，在Instagram、Facebook、TikTok等社交媒体上，SHEIN与一大批KOL建立了合作关系。

而在用工、抄袭、环保等问题带来的争议下，SHEIN也要对生产环境和技术作出改善。这在某种意义上来说，已经成了SHEIN卡脖子的问题。

为此，SHEIN拿出了亿元资金，对供应商社区的工厂进行实体扩建和改造。

对于抄袭这一快时尚行业的世纪难题，SHEIN推出了SHEIN X竞赛活动，面向世界各地为自己征集设计人才，提高原创能力。无法避免，这会带来设计成本的增加。

多重压力下，SHEIN不得不开始涨价。但是这面临着另外一个问题，SHEIN本就是以低价成名的，价格优势丧失后，拿什么去和其他对手竞争呢？

经观察，SHEIN涨价后的价格和亚马逊等电商平台以及ZARA等快时尚品牌的价格没有太大差异。

于是，这就有了文章开头的那一幕，SHEIN的消费者开始流向竞争对手。

（消费者抱怨SHEIN涨价了）

在社交媒体上，经常有SHEIN和其他品牌做对比的讨论。

SHEIN和ZARA的对比就非常火爆，一般而言消费者更倾向于支持SHEIN。

消费者支持SHEIN的原因无外乎价格便宜，支持ZARA的则认为质量更好一些。

那么，当质量没有提上来，价格却上涨了，SHEIN还能获得消费者的青睐吗？

03 毫不示弱，SHEIN尝试破局 死守阵地，内忧外患之下，SHEIN没有坐以待毙。

为了树立更好的品牌形象，一向低调的SHEIN接受专访并公开回应了ESG（涉及劳工作业条件、工作时长和环境污染等）问题。

SHEIN原计划在今年内在美国上市，或是因供应商工厂员工工时过长面临审查。

没能如期上市，SHEIN专门推出了供应商社区赋能计划，从工厂扩建、技术创新、培训支持、社区服务四大维度改善ESG问题。

在接受专访时，SHEIN还提到，“我们正在试点一个项目，在一些快速增长的市场更近的地方生产服装，并在全球范围内缩短到货时间。”

SHEIN已经有了一些规划，正在推进在巴西本地生产服装的计划。 本地化运营下，无论是降低供应链成本还是优化用户体验，都对SHEIN大有益处。

人才方面，Lazada前总裁、品牌商城负责人刘秀云已加入SHEIN。

这位阿里前高管的履历很丰富，曾担任天猫服饰总经理、奢侈品事业群总裁，并且在亚马逊工作了接近七年的时间。

商业模式上，SHEIN一边完善消费生态，一边加速向平台化转型。

11月13日，SHEIN全球首个长期线下实体店在日本开业。

这家店不直接进行商品销售，而是为了弥补消费者线下体验的不足。顾客可以在线下门店试穿商品，并扫码在线上完成购买。

此外，SHEIN开始在美国试水会员制，推出“SHEIN CLUB”，用户每个季度只需花6.99美元，即可享受10万余件商品的95折优惠以及其他折扣。

以上都是SHEIN提高用户粘性的表现，为了扩大用户规模，其同样动作频频。

首先，SHEIN从单一女装品类走向全品类扩张。目前，女装仅支撑SHEIN大约6成的GMV。

其次，SHEIN加速向平台化电商发展。巴西，就是SHEIN平台模式的一个重要试点。

转型的关键节点，SHEIN还能再一次成功转身，续写自己的增长神话吗？让我们拭目以待。

作者：月涯；微信公众号：电商报Pro

原标题：拼多多海外高歌猛进，SHEIN开始慌了

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一、前言 1. 概念解释 乘用车自动驾驶：载人，包括轿车、SUV等，常见于出行场景，大家所熟知的特斯拉等，即属于此概念。 商用车自动驾驶：载货，车型以卡车为主，主要用于物流场景，客户多分布在港口、矿山、机场等行业，背景多为国企。 商用自动驾驶服务商：主要由新兴

本文作者主要对商用车自动驾驶中新兴的自动驾驶方案提供商的服务现状进行讲解，让我们一起来看看吧。

一、前言 1. 概念解释 乘用车自动驾驶：载人，包括轿车、SUV等，常见于出行场景，大家所熟知的特斯拉等，即属于此概念。 商用车自动驾驶：载货，车型以卡车为主，主要用于物流场景，客户多分布在港口、矿山、机场等行业，背景多为国企。 商用自动驾驶服务商：主要由新兴自动驾驶方案提供商、传统卡车及设备制造企业构成。 2. 背景 目前商用车自动驾驶服务商主要出售：

产品：自动驾驶车辆本身相关软硬件产品，如车辆、与客户业务系统对接的车辆调度系统等； 服务：与自动驾驶配套的服务，如驻场运维、人员培训等。 本文主要针对商用车自动驾驶中新兴的自动驾驶方案提供商（以下简称自动驾驶服务商）的服务现状进行讨论。

二、服务“困局” 1. 行业内卷，人力服务成主流 如今，国内自动驾驶服务商，和其他制造业企业呈现的整体特征一样——极度“内卷”。自动驾驶技术本身并无悬殊的高下之分，而配套的高人力成本投入的“驻场式维保服务”已成普遍现象。 论其背后原因，主要为：

商用自动驾驶市场本身属“存量市场” ，全国乃至全世界的港口、矿山（商用自动驾驶应用的主要大型场景）数量有限，客户资源抢夺方面存在着激烈竞争。在客户现场，自动驾驶服务商面对面“battle”的场景也时有发生，服务人员的响应效率至关重要。 自动驾驶技术本身尚未成熟，故障频有发生， 这对于追求高作业效率的客户来讲，车辆无法行驶造成的业务停摆，损失风险巨大，几乎是不可接受的。除此之外， 自动驾驶属高新产品，使用门槛较高， 对于习惯于传统设备操作的用户来说，许多问题发生以后，几乎无从下手解决。只能由服务商提供驻场运维甚至研发，边修边改边作业，即 在客户满意度方面，靠“服务”补“产品”的短板。 2. 纯人力服务的弊端 在如今整体“走下坡路”的投资市场中，资本愈加偏好短期内高“成本控制”能力、甚至可以“自己造血”的创业团队。

对于作为自动驾驶服务商的创业公司，常年几人甚至几十人的现场运维，还有远程几乎24h*7的待命研发，其人力成本是极高的。

长期来看， 如何在保证客户满意度的前提下，降低产品之外的服务成本，是自动驾驶服务商们必须考虑的问题 。

三、破局 那如何摆脱纯靠人头的竞争困局呢？笔者总结建议如下：

1. 自动驾驶产品本身完善 服务依托于产品，说到底，还是需要产品硬。这个过程中需要自动驾驶技术地不断完善，降低故障率，收敛问题范围，减轻后期服务的压力。此非“服务”本身内容，故不做展开讨论。

2. 服务产品设计 将运维服务设计为产品，用以：

降低运维成本； 售后服务本身也可作为自动驾驶产品的组成部分，形成增值类服务，增加收入。 其中“降本”当属首要目标。

目前商用自动驾驶服务商，即便在第一梯队中，其背景也多以创业团队为主，而创业公司常见的典型问题，就是工作流程的标准化程度低，尤其在公司逐渐规模化以后，这种“非标准化”带来的成本、效率问题愈加明显。

而 问题解决的流程也在“非标准化”之列。 目前来看，自动驾驶服务商要解决的问题类型包括：

自动驾驶软件问题，包括感知、规控算法问题等； 自动驾驶对系统问题，如车辆调度系统问题等； 自动驾驶硬件问题，如激光雷达等问题； 车辆底盘故障； 网关服务器充电桩问题； 客户新增需求。 这其中，问题“1”，即 自动驾驶软件问题占比最大，也是内部人力投入最多的环节 。

自动驾驶软件问题的处理相关环节为：

目前这个流程里存在的主要问题为：

现场监控人员解决能力有限，多数情况下只是承担了问题递交给研发的工作，导致高成本的研发人员“过度”参与。

所以运维服务产品要解决的主要问题是，提升易用性，帮助现场监控人员解决部分问题，控制流入研发的问题范围。而且长期来看，问题的解决，要通过不断标准化产品化，由“研发解决”——“现场人员解决”——“车辆自解决”不断前移，逐步降低后两个环节的人工参与度。

实现线下的人力运维服务向“线上化——自动化——智能化”的逐步转变，由纯机器代替人工运维这是一个长远目标，即使是世界顶级的设备制造商如西门子、软件服务商如Atlassian（代表产品为Jira），人力运维也并没有被取代。过程中，可以一边标准化，一边做服务产品迭代，逐步完善。

关于服务产品的具体设计，后续笔者也将继续更新，欢迎大家与我交流。

作者：产品经理小派

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