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小心成为设计机器!高级设计师都应该掌握的4种思维方式
UI交互 2022-12-02最近几年,人工智能的快速发展,正在逐渐取代部分低端的设计工作。从行业模板设计平台,如图怪兽、稿定设计(这些模板设计平台的设计质量都不错);到人工智能设计平台,如阿里鲁班、国内顶尖的设计咨询公司 ARK 的平台 Arkit。体验鹿班前,先来这6个人工智能网站感受 AI 黑科技!最近几年,人工智能的快速发展,正在逐渐取代部分低端的设计工作。从行业模板设计平台,如图怪兽、稿定设计(这些模板设计平台的设计质量都不错);到人工智能设计平台,如阿里鲁班、国内顶尖的设计咨询公司 ARK 的平台 Arkit。
体验鹿班前,先来这6个人工智能网站感受 AI 黑科技! 近两年来,AI到处都是,人工智能遍地开花,日常使用的就有AI语音助手,AI识图,AI智能家居,AI已经遍布我们生活。
阅读文章 >
这些智能设计平台的出现给我们都敲响了警钟,今天我就带大家一起了解下除了设计执行能力之外,我对 4 种思维的思考:
商业思维 (从宏观到微观考虑问题) 产品思维(以用户为中心,思考产品的价值) 设计思维 (一种解决问题的方法) 营销思维(让别人认识你)
一、商业思维 提到商业思维可能很多人的想法是如何挣钱,但是这只是商业思维的一小部分,商业思维是一个复杂的学科,在市面上讲各种商业思维的书籍、文章层出不穷。接下来,我会通过我认为的几个必备的知识点带大家一起了解的商业思维:
系统思考(宏观思考) MECE+5W(微观思考) 商业模式 1. 系统思考(宏观思考)
比如说恋爱
你仅仅对她好就可以了吗?这样的方式也许你就是一个备胎。你对她好,仅仅只是爱情的润滑剂,你还要带她去看看电影、旅游旅游,这是爱情的加速器;你甚至和她吵架,可以增加爱情的劳损度,是有益的;这个看似简单谈恋爱过程,却是一个复杂全面系统的“车辆工程”。
又比如说开公司
听过很多设计师说我要开公司,但是我们自信的往往仅仅只是自己的设计能力。开设计公司不仅需要你的设计能力,还有你对市场的判断、对项目的把控、对成本的控制、对团队的管理,以及各个部门协调配合才能把这个公司送上正常轨道,至于能不能活下来还要考虑更多的因素。当你想想清楚这些,接下来要做的事情就是储备自己的能力了。
再比如说设计网站
你要帮助一家公司设计一个网站,初级设计师考虑的是视觉的美感;中级的设计师考虑的是品牌的一致性、品牌的卖点、客户关注点等等;高级设计师考虑的是这个网站在整个公司的品牌建设处于一个什么位置,他的作用和目的是什么,还有什么可以支撑整个品牌体系的建设。
你看你从系统去思考一个问题就能够俯瞰它的全貌,当 设计师 具备系统思考的能力就能够从商业、市场、技术等更多的角度去思考设计,并让设计产生更多的价值。
下面这个工具能很好的培养我们系统思考问题的方式:
商业模式画布
然后用商业模式画布来看看罗辑思维的商业模式吧
2. MECE+5W(微观思考) MECE 分析法,全称 Mutually Exclusive Collectively Exhaustive,中文意思是"相互独立,完全穷尽"。也就是对于一个重大的议题,能够做到不重叠、不遗漏的分类,而且能够借此有效把握问题的核心,并成为有效解决问题的方法。MECE 能够帮助我们探寻微观问题的本质。一般适用于答案不是很明确、没有方向的问题,比如说:女朋友今天为什么不高兴这个问题?
5W 的方法是指对于一个问题我们要问 5 个为什么才能找出问题的本质,而不是停留在表面。来自于《丰田的生产方式》它适合已经有明确方向的问题,比如说,今天我惹她生气的背后的真正原因是什么?
接下来,我们通过 MECE+5W 的方式寻找“女朋友为什么生气?”这个问题背后的原因
3. 常见的商业模式
二、产品思维
产品思维这个词现在已经被众多领域的人熟知,但是产品思维是什么呢? 我认为产品思维是以用户为中心,为用户创造价值。为了更好的理解产品思维,我总结了几个关键词(来自梁宁老师的产品思维 30 讲)。
同理心=洞察力+创造力
能够站在对方的角度理解他人,这就是同理心。但是只具备同理心还不够,你还应该具备足够的洞察力和创造力,为什么这么说呢?汽车还没发明之前,有谁能够想到自己想要汽车,在乔布斯还没有发布智能手机的之前,谁能够想到自己需要一个轻便触屏的手机。同理心能够帮助我们获取用户需求,创造力却能够帮助我们创造需求。
用户的需求点: 痛点、痒点、爽点
用户的需求大致可以归结为这 3 类:痛点、痒点、爽点。
痛点-让人产生恐惧的点,比如说樊登读书会,抓住的点是人们对知识 的恐惧 痒点-满足虚拟自我的点,比如说健身 APP KEEP,里面有很多身材很 好的美女帅哥,他们就是我们那个虚拟的自我,所以我们才会有动力去 健身 爽点-能被即时满足的点,比如说淘宝,我们看到了一件漂亮的衣服, 立马就可以下单购买得到了 羊群效应:羊群、头羊、狼
这是一个很通俗易懂的产品构建方法。
在一片草地,当有一只头羊走过去吃草,过了会,就有很多只羊过来吃草。最后羊群多了,狼就来围堵养群了。这个故事和产品的发展方式很像,比如说罗辑思维的发展路线,首先罗辑思维在微信公众号每天发布优质的内容,吸引了一批“头羊”过来,然后通过持续优质的内容输出,头羊效应逐渐吸引来大量的羊群,最后吸引过来的是投资方、品牌方、出版方。
用户的分类:大明、小闲、笨笨
我们的用户分为 3 类:
第一类是大明,他们很清楚的知道自己要什么,带有很强的目的性,男性购物的时候就大部分属于这种类型;
第二类是小闲,他们的时间都花费在娱乐上了。比如说游戏用户
第三类是笨笨,他们不太清楚自己要什么,没有太强的目的。比如女性购物,小红书那么火的原因就是抓住了小闲女性用户的购物特征。
有一点需要指出的是:相同的产品,不同的场景下我们是可以切换成不同类型的用户。接下来,看看我们在不同场景下在使用抖音,我们的类型切换。
有一天你想做蛋炒饭了,但是不知怎么做好吃,于是在抖音搜索“蛋炒饭攻略”,这种场景下你就属于大明用户,你有很明确的需求。 周末了休息,躺在床上太无聊了,你打开手机刷刷抖音短视频,这时候我们就是小闲用户,是在消磨时间; 有一天突然心血来潮,想看看抖音里面小姐姐穿的新潮的衣服,逛了一圈,看见一件自己非常喜欢的就下单了,这个场景下你就属于笨笨类型的用户; 用户场景
场景是时间和空间的组合,即一个用户在什么时间什么地点有什么样的需求。比如情人节送花这个场景呢,你可以这样描述:
情人节那天晚上(时间),我手捧鲜花跪在卧室的床边(地点),看着我老婆,告诉她非常感谢她长久以来的陪伴(情感需求)
迭代
我们需要通过不断迭代来完善我们产品或者服务的体验,在这其中我们能发现问题、改善问题,从而调整前进的航向。
点、线、面、体战略
就拿小米来说
点:高性价比的手机是它的一个点;
线:围绕手机的的产品和服务是它的一条线,比如充电宝、小米商城;
面:围绕整个 IOT 产业的生态是它的一个面;
体:现在小米生态是集合了硬件、软件、IOT、物流、金融、投资...这是小米构建的一个立体网。
三、设计思维
设计思维源于国际知名设计公司 IDEO 的一套方法论,设计思维的核心是:以用户为中心进行设计,它是一套以人为本的解决问题的方法论。解决问题,要从人的需求出发,多角度地寻求创新解决方案,并创造更多的可能性。它分为 5 个步骤:共情(empathise)-确定(define)–形成概念(ideate)–原型(prototype)-测试(test)
共情
你对正在解决的问题共情的理解。简单来说就是换位思考。比如说你希望为盲人用户设计一款耳机,你就需要自己成为一个盲人,去切身了解他们的生活方式。
在这一步,同理心能够更好的帮助你洞察问题。常用的方式有:桌面研究、观察、咨询专家、用户访谈等
确定
确定这个阶段,你需要把收集来的信息集中在一起,分析整理成核心问题。这个过程有个很重要的点是“以用户为中心”,比如说,你公司某祛痘护肤品销售额下滑了,错误的定义方式是"我们要在今年把销售额提高 5%"正确的方式是“年轻的消费者需要如何护肤才能不让自己涨痘”
形成概念
在这个阶段,我们需要把前一个阶段确定好的问题,发散更多的解决方案,并从中筛选出最优的方案。常用的方式是头脑风暴。
高级设计师:如何30分钟高效搞定头脑风暴! 头脑风暴能激发设计师创造力,为设计师提供更广阔的思路与发达的思维。
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原型
我们找到了我们解决问题的方案之后就需要在这个阶段用最快、成本最低的方式将它实现出来。
测试
当我们有了很多想法、有了初步的原型方案,我们就需要去测试我们的方案是否能够正真帮助我们解决问题。这个阶段非常重要,一些想法可能会在这个过程中被重新定义,甚至重新发现新的问题。
设计思维方法原本起源于设计领域,之后用在各种商业活动上、产品设计上,甚至是个人、职场上,它是一种解决问题的方式,值得好好研习。
四、营销思维
记得看过一次著名天使投资人徐小平的采访,其中他提到:“国内的创业者太专注于做产品了,骨子里的含蓄,让他们不会营销自己”,的确,一个能力再出众的人才,没有人知道他,也不能发挥出他最大的价值来。
七个常见消费心理学
1)心理账户-改变顾客对你商品的认知
心理账户,就是每一个人在内心把同样的钱,分门别类地存在不同的账户里。比如说你在平时买巧克力,觉得 200 块的巧克力非常贵,但是情人节这天你买来送女朋友,200 块的巧克力就觉得很便宜了,造成这个的差异原因是前者巧克力属于在日常消费的账户里面,后者的巧克力在我们的情感维系账户里面,所以 2 者的价值点是完全不同的。
2)沉没成本-人们对已经付出的代价更在意
我们先来看下面一些常见的情景:
假如你之前购买了一张 100 块钱的电影票,电影并没有你想象中的好,甚至可以说很糟糕。这个时候你会怎么办?大部分人会选择继续坐在那里看下去,因为他们觉得,钱已经花了不能就这么浪费掉,硬着头皮也得看下去。 我们在公司做了一段时间的设计师,花了很多时间学习,在公司做了很多项目,但是后面发现自己并不太喜欢设计师这个岗位。你在考虑要不要换工作,换行业的时候,就会非常的头疼,因为所有的东西都要重头来过。 所谓的沉没成本,指的是已经付出且不可收回的成本。在生活中,也可以把已经发生且不可收回的支出,比如时间、金钱、精力等,称为沉默成本。
3)比例偏见-贵和便宜,是相对的
比例偏见指的是,在很多场合,本来应该考虑数值的变化,但是我们会根据不同的场景调整我们的数值倍率。
比如说,人们要单独购买一套 200 块茶具,会考虑很久。但是我们从原来 4600 的茶桌提升到 4800,免费送茶具,这时候消费者就会很块选择购买了;
4)损失规避-得到 100 元可以弥补失去 100 元吗
得到的快乐弥补不了失去的痛苦,这叫损失规避。
最近 costo 超市在上海开业的消息引发了消费者的购物狂潮,其中他们任何时间无理由退换货的政策吸引了很多消费者,消费者购买回家后,如果不是因为商品质量有问题,来退货的人是寥寥无几的。
一个老爷爷的的院子总有很多小孩来他家院子的草地上玩,老爷爷非常的无奈,他想到一个办法,给了这些孩子 10 块钱,感谢他们的来到,给孤独的自己和老伴很多欢乐。接下来的几次老爷爷逐渐减少到金额 8、5、3 块,最后给了这群孩子每人 1 块的时候,这些孩子气呼呼的说再也不来了。
5)价格锚点-拉个垫背的显示你便宜
价格锚点指的是,当消费者对价格不确定的时候,会采取 2 个原则来判断商品的价值:第一个原则,避免极端、第二个原则,权衡对比。我们常见的场景是商家的 3 种价格区间,往往顾客选择最多的是中间价格。
6)鸡蛋理论-想办法增加顾客参与度
鸡蛋理论指的是,我们对于一个物品付出的劳动或者情感越多,就越容易高估该物品的价值。比如说宜家的半成品家具,顾客可以自己组装;还有就是谈恋爱,如果男孩追女孩,很容易就追上了,要分开就相对容易,如果男孩废了九牛二虎之力就才追上的,分开相对来说就更困难。
关于鸡蛋理论刘润提过了 2 点建议:
让用户有参与感 让用户付出劳动 7)凡勃仑效应-不买最好,只买最贵
凡勃仑效应指的是消费者购买商品的目的,并不仅仅是为了获得直接的物质,更大程度上是为了获得心理上的满足,那么这时候产品价格越高,产品就与越能获得消费者的青睐。比如昂贵的 LV 包包、汽车、KEPP 健身...
定位
由美国著名营销专家艾·里斯(Al Ries)与杰克·特劳特(Jack Trout)于 20 世纪 70 年代提出,至今依然被奉为经典,用在各种地方。那么如何进行行之有效的定位呢?主要可以分为 3 个方面:
用户需求:你的用户是谁?他们的需求有哪些?痛点有哪些? 外部竞争:哪些是我们的竞争对手?我们的优势、劣势、机会和威胁分别是什么? 自身优势:有哪些优势?有哪些资源?
聚焦
聚焦是指将重点放在几个集中的目标市场上,集中发力。这就像是钉子的正反两面,一面是尖锐的部分,可以将外力集中在这个部位,从而很容易钉进木板,另外一面是圆形的部分,他削减了外力,所以很难从这个面将钉子钉进木板。
横向思考
横向思考,是指突破自身能力和专业范围,从其他领域拓展思考范围的方式。我们可以看到很多横向思考的例子,比如:
雷军一个手机行业的局外人,通过借助互联网的方式迅速将小米手机构建以小米手机为核心的庞大体系;滴滴进入传统的打车市场,通过打车市场、互联网、大数据、人工智能、匹配算法..横向跨界知识的应用,逐渐构建起了一个庞大的出行平台。
IP 营销
IP 是“Intellectual Property”的缩写,即知识财产。他是知识产权、知识所有权、智慧财产的总和,IP 营销就是就是通过营销你的知识产权来获取财富、名誉、权利的方式。常见的 IP 分为 3 类:内容 IP(3 国演义)、个人 IP(吴晓波)、品牌&品牌 IP(可口可乐),那么如何进行个人 IP 的打造呢,我认为 3 个步骤就能够做好:
定位,选择一个领域学的专长,找到切入点 标签化,形成自己领域独有的标签 持续,不断分享、传播你的知识技能 到这里,4 种思方式都说完了,希望能够帮助到大家。最后总结下,我们需要了解的 4 种思维方式是:
商业思维(从宏观到微观考虑问题) 产品思维(以用户为中心,思考产品的价值) 设计思维(一种解决问题的方法) 营销思维(让别人认识你)
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小心成为设计机器!高级设计师都应该掌握的4种思维方式
UI交互 2022-12-02最近几年,人工智能的快速发展,正在逐渐取代部分低端的设计工作。从行业模板设计平台,如图怪兽、稿定设计(这些模板设计平台的设计质量都不错);到人工智能设计平台,如阿里鲁班、国内顶尖的设计咨询公司 ARK 的平台 Arkit。体验鹿班前,先来这6个人工智能网站感受 AI 黑科技!最近几年,人工智能的快速发展,正在逐渐取代部分低端的设计工作。从行业模板设计平台,如图怪兽、稿定设计(这些模板设计平台的设计质量都不错);到人工智能设计平台,如阿里鲁班、国内顶尖的设计咨询公司 ARK 的平台 Arkit。
体验鹿班前,先来这6个人工智能网站感受 AI 黑科技! 近两年来,AI到处都是,人工智能遍地开花,日常使用的就有AI语音助手,AI识图,AI智能家居,AI已经遍布我们生活。
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这些智能设计平台的出现给我们都敲响了警钟,今天我就带大家一起了解下除了设计执行能力之外,我对 4 种思维的思考:
商业思维 (从宏观到微观考虑问题) 产品思维(以用户为中心,思考产品的价值) 设计思维 (一种解决问题的方法) 营销思维(让别人认识你)
一、商业思维 提到商业思维可能很多人的想法是如何挣钱,但是这只是商业思维的一小部分,商业思维是一个复杂的学科,在市面上讲各种商业思维的书籍、文章层出不穷。接下来,我会通过我认为的几个必备的知识点带大家一起了解的商业思维:
系统思考(宏观思考) MECE+5W(微观思考) 商业模式 1. 系统思考(宏观思考)
比如说恋爱
你仅仅对她好就可以了吗?这样的方式也许你就是一个备胎。你对她好,仅仅只是爱情的润滑剂,你还要带她去看看电影、旅游旅游,这是爱情的加速器;你甚至和她吵架,可以增加爱情的劳损度,是有益的;这个看似简单谈恋爱过程,却是一个复杂全面系统的“车辆工程”。
又比如说开公司
听过很多设计师说我要开公司,但是我们自信的往往仅仅只是自己的设计能力。开设计公司不仅需要你的设计能力,还有你对市场的判断、对项目的把控、对成本的控制、对团队的管理,以及各个部门协调配合才能把这个公司送上正常轨道,至于能不能活下来还要考虑更多的因素。当你想想清楚这些,接下来要做的事情就是储备自己的能力了。
再比如说设计网站
你要帮助一家公司设计一个网站,初级设计师考虑的是视觉的美感;中级的设计师考虑的是品牌的一致性、品牌的卖点、客户关注点等等;高级设计师考虑的是这个网站在整个公司的品牌建设处于一个什么位置,他的作用和目的是什么,还有什么可以支撑整个品牌体系的建设。
你看你从系统去思考一个问题就能够俯瞰它的全貌,当 设计师 具备系统思考的能力就能够从商业、市场、技术等更多的角度去思考设计,并让设计产生更多的价值。
下面这个工具能很好的培养我们系统思考问题的方式:
商业模式画布
然后用商业模式画布来看看罗辑思维的商业模式吧
2. MECE+5W(微观思考) MECE 分析法,全称 Mutually Exclusive Collectively Exhaustive,中文意思是"相互独立,完全穷尽"。也就是对于一个重大的议题,能够做到不重叠、不遗漏的分类,而且能够借此有效把握问题的核心,并成为有效解决问题的方法。MECE 能够帮助我们探寻微观问题的本质。一般适用于答案不是很明确、没有方向的问题,比如说:女朋友今天为什么不高兴这个问题?
5W 的方法是指对于一个问题我们要问 5 个为什么才能找出问题的本质,而不是停留在表面。来自于《丰田的生产方式》它适合已经有明确方向的问题,比如说,今天我惹她生气的背后的真正原因是什么?
接下来,我们通过 MECE+5W 的方式寻找“女朋友为什么生气?”这个问题背后的原因
3. 常见的商业模式
二、产品思维
产品思维这个词现在已经被众多领域的人熟知,但是产品思维是什么呢? 我认为产品思维是以用户为中心,为用户创造价值。为了更好的理解产品思维,我总结了几个关键词(来自梁宁老师的产品思维 30 讲)。
同理心=洞察力+创造力
能够站在对方的角度理解他人,这就是同理心。但是只具备同理心还不够,你还应该具备足够的洞察力和创造力,为什么这么说呢?汽车还没发明之前,有谁能够想到自己想要汽车,在乔布斯还没有发布智能手机的之前,谁能够想到自己需要一个轻便触屏的手机。同理心能够帮助我们获取用户需求,创造力却能够帮助我们创造需求。
用户的需求点: 痛点、痒点、爽点
用户的需求大致可以归结为这 3 类:痛点、痒点、爽点。
痛点-让人产生恐惧的点,比如说樊登读书会,抓住的点是人们对知识 的恐惧 痒点-满足虚拟自我的点,比如说健身 APP KEEP,里面有很多身材很 好的美女帅哥,他们就是我们那个虚拟的自我,所以我们才会有动力去 健身 爽点-能被即时满足的点,比如说淘宝,我们看到了一件漂亮的衣服, 立马就可以下单购买得到了 羊群效应:羊群、头羊、狼
这是一个很通俗易懂的产品构建方法。
在一片草地,当有一只头羊走过去吃草,过了会,就有很多只羊过来吃草。最后羊群多了,狼就来围堵养群了。这个故事和产品的发展方式很像,比如说罗辑思维的发展路线,首先罗辑思维在微信公众号每天发布优质的内容,吸引了一批“头羊”过来,然后通过持续优质的内容输出,头羊效应逐渐吸引来大量的羊群,最后吸引过来的是投资方、品牌方、出版方。
用户的分类:大明、小闲、笨笨
我们的用户分为 3 类:
第一类是大明,他们很清楚的知道自己要什么,带有很强的目的性,男性购物的时候就大部分属于这种类型;
第二类是小闲,他们的时间都花费在娱乐上了。比如说游戏用户
第三类是笨笨,他们不太清楚自己要什么,没有太强的目的。比如女性购物,小红书那么火的原因就是抓住了小闲女性用户的购物特征。
有一点需要指出的是:相同的产品,不同的场景下我们是可以切换成不同类型的用户。接下来,看看我们在不同场景下在使用抖音,我们的类型切换。
有一天你想做蛋炒饭了,但是不知怎么做好吃,于是在抖音搜索“蛋炒饭攻略”,这种场景下你就属于大明用户,你有很明确的需求。 周末了休息,躺在床上太无聊了,你打开手机刷刷抖音短视频,这时候我们就是小闲用户,是在消磨时间; 有一天突然心血来潮,想看看抖音里面小姐姐穿的新潮的衣服,逛了一圈,看见一件自己非常喜欢的就下单了,这个场景下你就属于笨笨类型的用户; 用户场景
场景是时间和空间的组合,即一个用户在什么时间什么地点有什么样的需求。比如情人节送花这个场景呢,你可以这样描述:
情人节那天晚上(时间),我手捧鲜花跪在卧室的床边(地点),看着我老婆,告诉她非常感谢她长久以来的陪伴(情感需求)
迭代
我们需要通过不断迭代来完善我们产品或者服务的体验,在这其中我们能发现问题、改善问题,从而调整前进的航向。
点、线、面、体战略
就拿小米来说
点:高性价比的手机是它的一个点;
线:围绕手机的的产品和服务是它的一条线,比如充电宝、小米商城;
面:围绕整个 IOT 产业的生态是它的一个面;
体:现在小米生态是集合了硬件、软件、IOT、物流、金融、投资...这是小米构建的一个立体网。
三、设计思维
设计思维源于国际知名设计公司 IDEO 的一套方法论,设计思维的核心是:以用户为中心进行设计,它是一套以人为本的解决问题的方法论。解决问题,要从人的需求出发,多角度地寻求创新解决方案,并创造更多的可能性。它分为 5 个步骤:共情(empathise)-确定(define)–形成概念(ideate)–原型(prototype)-测试(test)
共情
你对正在解决的问题共情的理解。简单来说就是换位思考。比如说你希望为盲人用户设计一款耳机,你就需要自己成为一个盲人,去切身了解他们的生活方式。
在这一步,同理心能够更好的帮助你洞察问题。常用的方式有:桌面研究、观察、咨询专家、用户访谈等
确定
确定这个阶段,你需要把收集来的信息集中在一起,分析整理成核心问题。这个过程有个很重要的点是“以用户为中心”,比如说,你公司某祛痘护肤品销售额下滑了,错误的定义方式是"我们要在今年把销售额提高 5%"正确的方式是“年轻的消费者需要如何护肤才能不让自己涨痘”
形成概念
在这个阶段,我们需要把前一个阶段确定好的问题,发散更多的解决方案,并从中筛选出最优的方案。常用的方式是头脑风暴。
高级设计师:如何30分钟高效搞定头脑风暴! 头脑风暴能激发设计师创造力,为设计师提供更广阔的思路与发达的思维。
阅读文章 >
原型
我们找到了我们解决问题的方案之后就需要在这个阶段用最快、成本最低的方式将它实现出来。
测试
当我们有了很多想法、有了初步的原型方案,我们就需要去测试我们的方案是否能够正真帮助我们解决问题。这个阶段非常重要,一些想法可能会在这个过程中被重新定义,甚至重新发现新的问题。
设计思维方法原本起源于设计领域,之后用在各种商业活动上、产品设计上,甚至是个人、职场上,它是一种解决问题的方式,值得好好研习。
四、营销思维
记得看过一次著名天使投资人徐小平的采访,其中他提到:“国内的创业者太专注于做产品了,骨子里的含蓄,让他们不会营销自己”,的确,一个能力再出众的人才,没有人知道他,也不能发挥出他最大的价值来。
七个常见消费心理学
1)心理账户-改变顾客对你商品的认知
心理账户,就是每一个人在内心把同样的钱,分门别类地存在不同的账户里。比如说你在平时买巧克力,觉得 200 块的巧克力非常贵,但是情人节这天你买来送女朋友,200 块的巧克力就觉得很便宜了,造成这个的差异原因是前者巧克力属于在日常消费的账户里面,后者的巧克力在我们的情感维系账户里面,所以 2 者的价值点是完全不同的。
2)沉没成本-人们对已经付出的代价更在意
我们先来看下面一些常见的情景:
假如你之前购买了一张 100 块钱的电影票,电影并没有你想象中的好,甚至可以说很糟糕。这个时候你会怎么办?大部分人会选择继续坐在那里看下去,因为他们觉得,钱已经花了不能就这么浪费掉,硬着头皮也得看下去。 我们在公司做了一段时间的设计师,花了很多时间学习,在公司做了很多项目,但是后面发现自己并不太喜欢设计师这个岗位。你在考虑要不要换工作,换行业的时候,就会非常的头疼,因为所有的东西都要重头来过。 所谓的沉没成本,指的是已经付出且不可收回的成本。在生活中,也可以把已经发生且不可收回的支出,比如时间、金钱、精力等,称为沉默成本。
3)比例偏见-贵和便宜,是相对的
比例偏见指的是,在很多场合,本来应该考虑数值的变化,但是我们会根据不同的场景调整我们的数值倍率。
比如说,人们要单独购买一套 200 块茶具,会考虑很久。但是我们从原来 4600 的茶桌提升到 4800,免费送茶具,这时候消费者就会很块选择购买了;
4)损失规避-得到 100 元可以弥补失去 100 元吗
得到的快乐弥补不了失去的痛苦,这叫损失规避。
最近 costo 超市在上海开业的消息引发了消费者的购物狂潮,其中他们任何时间无理由退换货的政策吸引了很多消费者,消费者购买回家后,如果不是因为商品质量有问题,来退货的人是寥寥无几的。
一个老爷爷的的院子总有很多小孩来他家院子的草地上玩,老爷爷非常的无奈,他想到一个办法,给了这些孩子 10 块钱,感谢他们的来到,给孤独的自己和老伴很多欢乐。接下来的几次老爷爷逐渐减少到金额 8、5、3 块,最后给了这群孩子每人 1 块的时候,这些孩子气呼呼的说再也不来了。
5)价格锚点-拉个垫背的显示你便宜
价格锚点指的是,当消费者对价格不确定的时候,会采取 2 个原则来判断商品的价值:第一个原则,避免极端、第二个原则,权衡对比。我们常见的场景是商家的 3 种价格区间,往往顾客选择最多的是中间价格。
6)鸡蛋理论-想办法增加顾客参与度
鸡蛋理论指的是,我们对于一个物品付出的劳动或者情感越多,就越容易高估该物品的价值。比如说宜家的半成品家具,顾客可以自己组装;还有就是谈恋爱,如果男孩追女孩,很容易就追上了,要分开就相对容易,如果男孩废了九牛二虎之力就才追上的,分开相对来说就更困难。
关于鸡蛋理论刘润提过了 2 点建议:
让用户有参与感 让用户付出劳动 7)凡勃仑效应-不买最好,只买最贵
凡勃仑效应指的是消费者购买商品的目的,并不仅仅是为了获得直接的物质,更大程度上是为了获得心理上的满足,那么这时候产品价格越高,产品就与越能获得消费者的青睐。比如昂贵的 LV 包包、汽车、KEPP 健身...
定位
由美国著名营销专家艾·里斯(Al Ries)与杰克·特劳特(Jack Trout)于 20 世纪 70 年代提出,至今依然被奉为经典,用在各种地方。那么如何进行行之有效的定位呢?主要可以分为 3 个方面:
用户需求:你的用户是谁?他们的需求有哪些?痛点有哪些? 外部竞争:哪些是我们的竞争对手?我们的优势、劣势、机会和威胁分别是什么? 自身优势:有哪些优势?有哪些资源?
聚焦
聚焦是指将重点放在几个集中的目标市场上,集中发力。这就像是钉子的正反两面,一面是尖锐的部分,可以将外力集中在这个部位,从而很容易钉进木板,另外一面是圆形的部分,他削减了外力,所以很难从这个面将钉子钉进木板。
横向思考
横向思考,是指突破自身能力和专业范围,从其他领域拓展思考范围的方式。我们可以看到很多横向思考的例子,比如:
雷军一个手机行业的局外人,通过借助互联网的方式迅速将小米手机构建以小米手机为核心的庞大体系;滴滴进入传统的打车市场,通过打车市场、互联网、大数据、人工智能、匹配算法..横向跨界知识的应用,逐渐构建起了一个庞大的出行平台。
IP 营销
IP 是“Intellectual Property”的缩写,即知识财产。他是知识产权、知识所有权、智慧财产的总和,IP 营销就是就是通过营销你的知识产权来获取财富、名誉、权利的方式。常见的 IP 分为 3 类:内容 IP(3 国演义)、个人 IP(吴晓波)、品牌&品牌 IP(可口可乐),那么如何进行个人 IP 的打造呢,我认为 3 个步骤就能够做好:
定位,选择一个领域学的专长,找到切入点 标签化,形成自己领域独有的标签 持续,不断分享、传播你的知识技能 到这里,4 种思方式都说完了,希望能够帮助到大家。最后总结下,我们需要了解的 4 种思维方式是:
商业思维(从宏观到微观考虑问题) 产品思维(以用户为中心,思考产品的价值) 设计思维(一种解决问题的方法) 营销思维(让别人认识你)
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设计新人如何快速成长?这有3点职业建议
UI交互 2022-12-02首先,设计是没有办法“速成”的。如果真的有人速成了,那一定是假象。所以,我们对待自己的成长要有耐心才行。首先,设计是没有办法“速成”的。如果真的有人速成了,那一定是假象。所以,我们对待自己的成长要有耐心才行。
本文所讲的,不是那种自媒体话语环境中那种的“7 天速成”、“培训 1 月拿高薪”之类。我想说的是,设计新人如何在刚参加工作的 3-5 年内,获得较为快速的职业成长,或者说打好一个快速成长的职业基础。
因为我看到很多设计师,因为各种各样的原因成长速度比较慢。做到大概 P5 的能力后,即便继续死磕下去,也很难突破瓶颈获得下一步的进阶。我在设计领域十几年职场观察中,看到过很多这样的案例。
所以本文简要整理了我对这个问题的相关思考,形成了几点建议,相信会对设计新人有所帮助。
成为一位优秀的设计师,需要在走出校园参加工作的 3-5 年内,依次完成以下三步。
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Step1. 把设计基础打结实 在校期间认真把设计基础打牢。基础分为两部分,一个是专业基础,一个是设计思维基础。
专业基础:
目前高校的设计专业是以设计媒介来划分的,如果学的是视觉传达,那么就好好研究练习一下平面设计基础,点线面构成、色彩搭配控制、板式设计、字体设计、材质把握、画面构图与整体效果的把握等等,尽可能的多看、多学、多练。
思维基础:
建立一个正确的设计认知,设计即沟通。设计不是为了设计师的自我炫技和耍帅,设计是为了服务雇主的设计目标。为了实现设计目标,我们才需要调动我们的浑身解数与毕生所学。
建立好的专业基础才能让自己在以后的工作中走的快一些,建立好的设计思维基础才能让自己在未来的工作中走的远一些。
Step2. 进入一个好的设计环境,拿到一些好项目 做,是最好的学。但并不是做任何项目都对自己的成长有利。有些垃圾项目,做多了会让自己的设计越做越烂。
谨慎选择自己的第一份工作,进入到一个好的成长环境,接触到一些好的设计项目锻炼机会,与优秀的设计师共事,才有可能获得好的成长。
设计师在工作前 3 年应该更侧重专业能力的提升,所以做选择的时候应该尽量选择一个好的专业成长环境。
同样的一颗盆栽,养在不同的土壤和光线条件下,生长状态完全不同。
原研哉 25 岁毕业后进入到的第一家公司是高田修地设计事务所,高田修地(新丑风高田唯的爹)也是一名非常优秀的设计师。庵野秀明能够创作《新世纪福音战士》,也是因为他曾经有在《超时空要塞》、《风之谷》等牛逼项目的锻炼和成长机会。
所以,在项目中锻炼自己,在牛逼的项目中才有机会锻炼出牛逼的自己,在傻 X 的项目中可能更大概率只能锻炼出傻 X 的自己。
好的成长环境在信息环境、思维环境、项目环境三个方面都应该是好的,这三个方面分别影响一名设计师的视野、思维和行动力的发展。
1. 信息环境
我们能够看到什么决定了我们可以想到什么,我们可以想到什么决定了我们可以做出什么。我们把能够看到、听到、感受到的东西可以统称为信息输入,这种信息输入来自你所在的行业、公司、团队的视角和视野。设计师需要持续、高频次、多元的信息输入,才有可能刺激设计师大脑的第二次发育。
2. 思维环境
思维环境,是指你所在的团队/公司里,大家都是怎么思考问题的。大家思考问题的方式会相互影响,最后形成一种思维环境,一种认知和处理问题的统一方式。
可能你会觉得思考是个主观的东西,跟选择在哪工作关系不大。但实际上工作几年我们会发现,在不同工作环境工作的人,他们大脑里思考的问题会不一样,思考的方式方法也不一样,更重要的,思维习惯也不一样。设计师在第一份工作需要养成好的思维习惯,懂得好的思考方式,懂得如何独立的做设计批判(Design Critique)。才有可能对上面第一条里拿到的信息进行有价值的思考和加工,才能够加速我们的专业成长和职业发展。
3. 项目环境
这是最显性的。最好的学习是实践,设计师在第一份工作中能够进入到的项目,能够独立处理的 case,这些情况直接影响到了设计师的发展速度。如果工作第一年时间一直在给别人打杂,没有机会独立做项目的话,这是对自己年轻大脑的实力辜负。这三个方面是相辅相成的,如果都有迅速提升,相信作为一个设计师的洞察力也会有所提升。
关于这第二点,我个人的工作经历恰恰是一个很好的反面教材。
可能在学校时接私活相对比较顺,我在毕业时选择了做一名自由职业者。在专业方面,更多的是依靠自己个人的学习能力和悟性来成长。作为自由职业者需要很强的自我管理能力,这方面我做的并不好。并且几年之后因为收入压力再重新进入职场时,会有一种从零开始、重新来过的感觉。
所以不建议大家一毕业就做 freelancer,除非你的作品已经在网络上得到了认可,并且积累了一定的人脉资源。
Step3. 养成好的职业习惯 我觉得作为一名设计师,应该培养以下几个职业习惯:
1. 保持思维上的勤奋
很多设计方案需要在客户或老板觉得已经 OK 的基础上再进一步思考,即便已经没时间再去改进。
我们最终交付的设计方案很多时候都是一个折中的相对合理的方案,并不完美。这是正常的,但是设计的过程并不应该就此结束。再多想一点更多的可能性,即便工作中没有时间继续改进实施,但在自己脑袋里面可以做很多工作。可能很快就在下个设计任务中有机会实现你的新想法。
2. 与”烂设计”要保持距离
我们每天都被不好的设计包围着,对烂设计不能容忍或者习惯接受,要爱憎分明才好。这样可以让自己持续有一个好的设计价值观。
我们生活工作中每天都要接触和使用很多设计产品,我们不能因为烂设计遍地都是,就觉得烂的东西也是合理的,甚至觉得也可以模仿或者借鉴。
3. 让行动力成为一种习惯
设计的过程是一个行动的过程,在动手的过程中去改进,在一版一版的 demo 中去提升,如果可以把“共情——定义——创想——原型——测试——改进”这样的设计流程强化到自己的行为习惯中,那么自然而然就会形成一种强大的设计行动力。
4. 保持开阔的视野
你能看到什么,决定你能做什么。
设计是一门综合学科。充足的知识和技能补给,多元的信息刺激,才会刺激有设计灵感的产生。
5. 习惯休息,不要透支自己的身体
长期在疲惫状态中做设计,最终只会把自己的才能挥霍掉。
设计过程是一个高频脑力消耗的过程,不要持续透支自己,习惯休息,并且要不断强化自己的体能。
更科学的管理自己的时间和作息,不熬夜完全也可以做到高效输出。认真、努力生活,会获得更多的能量,来支持你的设计工作。
以上,关注我,一起加油!Design,and getting more.
欢迎关注作者微信公众号:「柴林的设计笔记」
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设计新人如何快速成长?这有3点职业建议
UI交互 2022-12-02首先,设计是没有办法“速成”的。如果真的有人速成了,那一定是假象。所以,我们对待自己的成长要有耐心才行。首先,设计是没有办法“速成”的。如果真的有人速成了,那一定是假象。所以,我们对待自己的成长要有耐心才行。
本文所讲的,不是那种自媒体话语环境中那种的“7 天速成”、“培训 1 月拿高薪”之类。我想说的是,设计新人如何在刚参加工作的 3-5 年内,获得较为快速的职业成长,或者说打好一个快速成长的职业基础。
因为我看到很多设计师,因为各种各样的原因成长速度比较慢。做到大概 P5 的能力后,即便继续死磕下去,也很难突破瓶颈获得下一步的进阶。我在设计领域十几年职场观察中,看到过很多这样的案例。
所以本文简要整理了我对这个问题的相关思考,形成了几点建议,相信会对设计新人有所帮助。
成为一位优秀的设计师,需要在走出校园参加工作的 3-5 年内,依次完成以下三步。
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Step1. 把设计基础打结实 在校期间认真把设计基础打牢。基础分为两部分,一个是专业基础,一个是设计思维基础。
专业基础:
目前高校的设计专业是以设计媒介来划分的,如果学的是视觉传达,那么就好好研究练习一下平面设计基础,点线面构成、色彩搭配控制、板式设计、字体设计、材质把握、画面构图与整体效果的把握等等,尽可能的多看、多学、多练。
思维基础:
建立一个正确的设计认知,设计即沟通。设计不是为了设计师的自我炫技和耍帅,设计是为了服务雇主的设计目标。为了实现设计目标,我们才需要调动我们的浑身解数与毕生所学。
建立好的专业基础才能让自己在以后的工作中走的快一些,建立好的设计思维基础才能让自己在未来的工作中走的远一些。
Step2. 进入一个好的设计环境,拿到一些好项目 做,是最好的学。但并不是做任何项目都对自己的成长有利。有些垃圾项目,做多了会让自己的设计越做越烂。
谨慎选择自己的第一份工作,进入到一个好的成长环境,接触到一些好的设计项目锻炼机会,与优秀的设计师共事,才有可能获得好的成长。
设计师在工作前 3 年应该更侧重专业能力的提升,所以做选择的时候应该尽量选择一个好的专业成长环境。
同样的一颗盆栽,养在不同的土壤和光线条件下,生长状态完全不同。
原研哉 25 岁毕业后进入到的第一家公司是高田修地设计事务所,高田修地(新丑风高田唯的爹)也是一名非常优秀的设计师。庵野秀明能够创作《新世纪福音战士》,也是因为他曾经有在《超时空要塞》、《风之谷》等牛逼项目的锻炼和成长机会。
所以,在项目中锻炼自己,在牛逼的项目中才有机会锻炼出牛逼的自己,在傻 X 的项目中可能更大概率只能锻炼出傻 X 的自己。
好的成长环境在信息环境、思维环境、项目环境三个方面都应该是好的,这三个方面分别影响一名设计师的视野、思维和行动力的发展。
1. 信息环境
我们能够看到什么决定了我们可以想到什么,我们可以想到什么决定了我们可以做出什么。我们把能够看到、听到、感受到的东西可以统称为信息输入,这种信息输入来自你所在的行业、公司、团队的视角和视野。设计师需要持续、高频次、多元的信息输入,才有可能刺激设计师大脑的第二次发育。
2. 思维环境
思维环境,是指你所在的团队/公司里,大家都是怎么思考问题的。大家思考问题的方式会相互影响,最后形成一种思维环境,一种认知和处理问题的统一方式。
可能你会觉得思考是个主观的东西,跟选择在哪工作关系不大。但实际上工作几年我们会发现,在不同工作环境工作的人,他们大脑里思考的问题会不一样,思考的方式方法也不一样,更重要的,思维习惯也不一样。设计师在第一份工作需要养成好的思维习惯,懂得好的思考方式,懂得如何独立的做设计批判(Design Critique)。才有可能对上面第一条里拿到的信息进行有价值的思考和加工,才能够加速我们的专业成长和职业发展。
3. 项目环境
这是最显性的。最好的学习是实践,设计师在第一份工作中能够进入到的项目,能够独立处理的 case,这些情况直接影响到了设计师的发展速度。如果工作第一年时间一直在给别人打杂,没有机会独立做项目的话,这是对自己年轻大脑的实力辜负。这三个方面是相辅相成的,如果都有迅速提升,相信作为一个设计师的洞察力也会有所提升。
关于这第二点,我个人的工作经历恰恰是一个很好的反面教材。
可能在学校时接私活相对比较顺,我在毕业时选择了做一名自由职业者。在专业方面,更多的是依靠自己个人的学习能力和悟性来成长。作为自由职业者需要很强的自我管理能力,这方面我做的并不好。并且几年之后因为收入压力再重新进入职场时,会有一种从零开始、重新来过的感觉。
所以不建议大家一毕业就做 freelancer,除非你的作品已经在网络上得到了认可,并且积累了一定的人脉资源。
Step3. 养成好的职业习惯 我觉得作为一名设计师,应该培养以下几个职业习惯:
1. 保持思维上的勤奋
很多设计方案需要在客户或老板觉得已经 OK 的基础上再进一步思考,即便已经没时间再去改进。
我们最终交付的设计方案很多时候都是一个折中的相对合理的方案,并不完美。这是正常的,但是设计的过程并不应该就此结束。再多想一点更多的可能性,即便工作中没有时间继续改进实施,但在自己脑袋里面可以做很多工作。可能很快就在下个设计任务中有机会实现你的新想法。
2. 与”烂设计”要保持距离
我们每天都被不好的设计包围着,对烂设计不能容忍或者习惯接受,要爱憎分明才好。这样可以让自己持续有一个好的设计价值观。
我们生活工作中每天都要接触和使用很多设计产品,我们不能因为烂设计遍地都是,就觉得烂的东西也是合理的,甚至觉得也可以模仿或者借鉴。
3. 让行动力成为一种习惯
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4. 保持开阔的视野
你能看到什么,决定你能做什么。
设计是一门综合学科。充足的知识和技能补给,多元的信息刺激,才会刺激有设计灵感的产生。
5. 习惯休息,不要透支自己的身体
长期在疲惫状态中做设计,最终只会把自己的才能挥霍掉。
设计过程是一个高频脑力消耗的过程,不要持续透支自己,习惯休息,并且要不断强化自己的体能。
更科学的管理自己的时间和作息,不熬夜完全也可以做到高效输出。认真、努力生活,会获得更多的能量,来支持你的设计工作。
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产品周报230期 | 迅雷网游加速器将于12月1日正式停运,极兔速递宣布梅西成为
设计动态 2022-12-02早上好呀,又到了元气满满的周五!来看看这周发生了什么吧~ 11月27日消息,日前,迅雷网游加速器发布停运通知,称由于平台运营策略调整,结合整体运营情况考虑,迅雷网游加速器将于2022年12月1日正式停运,关停加速服务和各类活动。 11月27日消息,极兔速递日前早上好呀,又到了元气满满的周五!来看看这周发生了什么吧~
11月27日消息,日前,迅雷网游加速器发布停运通知,称由于平台运营策略调整,结合整体运营情况考虑,迅雷网游加速器将于2022年12月1日正式停运,关停加速服务和各类活动。
11月27日消息,极兔速递日前官宣,梅西成为其全球品牌代言人,共同开拓全球市场。这也是国内快递企业首次签约足球巨星代言。
一、值得关注 2021年我国未成年网民规模达1.91亿,未成年人互联网普及率达96.8%
2021年我国未成年网民规模(注:本次调查对象为18岁以下小学、初中、高中、职高、中专、技校在校学生,不包括6岁以下群体和非学生样本)达1.91亿,未成年人互联网普及率达96.8%(注:根据国家统计局《中国统计年鉴2021》数据,全国普通小学、初中、普通高中和中等职业教育(不包含成人教育)人口共1.97亿)。
美团在深圳成立机器人研究院,产研融合推动服务机器人产业发展
11月29日,深圳市美团机器人研究院(以下简称“美团机器人研究院”)正式成立。美团副总裁、无人机业务负责人毛一年任美团机器人研究院理事长兼院长,领导负责美团机器人领域的研究和发展。
B 站出海,重点拓展东南亚市场:原直播中心总经理王智开转任国际化负责人
B 站直播中心原总经理王智开已转岗至星辰项目部,任总负责人,向 B 站 CEO 陈睿汇报。他在直播中心的相关工作将由公司副总裁王宇阳接手。星辰项目部原负责人王轩已于近期离职。王智开从事主播经纪业务多年,尤其擅长与创作者、MCN 机构打交道,这是当前 B 站在国际化拓展上最需要补齐的短板
工信部:1-10月互联网业务收入降幅收窄,利润总额降幅扩大
据工信部消息,今年1-10月,互联网业务收入降幅收窄,利润总额降幅扩大,研发经费规模恢复两位数增长。数据显示,1-10月,我国规模以上互联网和相关服务企业完成互联网业务收入12235亿元,同比下降0.8%,降幅较前三季度收窄0.1个百分点;实现利润总额1119亿元,同比下降11.1%,降幅较前三季度扩大2.8个百分点;共投入研发经费636.7亿元,同比增长10.4%,增速较前三季度提高1.6个百分点。
广东致力于打造全渠道数字人民币“数币+税收”服务新模式
从国家税务总局广东省税务局和中国工商银行广东省分行获悉,近期双方正致力于打造“数币+税收”服务模式,至11月25日在广州成功完成首笔通过电子税务局渠道的数字人民币缴税业务,已逐步建成多渠道支持任意运营机构数字人民币钱包支付税费款的应用场景。
二、产品动态 迅雷网游加速器将于12月1日正式停运,关停加速服务和各类活动
11月27日消息,日前,迅雷网游加速器发布停运通知,称由于平台运营策略调整,结合整体运营情况考虑,迅雷网游加速器将于2022年12月1日正式停运,关停加速服务和各类活动。目前,已无法再开通或续费加速器会员,另截稿前,官方暂未给出会员退款方案。
微信安卓版 8.0.31 内测版开发者更新内容:小程序升级 video 组件播放器
IT之家 11 月 30 日消息,微信安卓平台近期迎来了 8.0.31 测试版更新。更新内容包括:升级 video 组件播放器,需关注 video 组件表现是否正常。
QQ游戏大厅正式上架微软应用商城:提供全面的棋牌、休闲游戏
11月29日,QQ游戏官微宣布,QQ游戏大厅现已正式上架微软应用商城,并获得首页推荐!官方介绍称,《QQ游戏》作为腾讯的游戏平台产品,秉承“绿色、健康、精品”的理念,不断创新;而伴随着Windows 11发布,2021年10月微软应用商店全新改版发布,上架全球最新的各种应用和游戏!
微信测试“更多打开方式”功能:快捷调用小程序打开图片、视频、文件
11 月 28 日消息,微信似乎要在“操作系统化”的道路上一去不复返,根据IT之家小伙伴们的反馈,微信 iOS 版正在测试一项新功能,用户长按图片可选择“更多打开方式”,支持使用不同的小程序打开该图片。
百度地图宣布在杭州、九江、湖州、桂林上线“实时公交”功能
11 月 30 日消息,据百度地图宣布,在杭州、九江、湖州、桂林已上线“实时公交”。即日起,大家可以通过百度地图 App 随时查询公交车位置、预计到站时间等信息,合理规划出门时间,实现“掐点乘公交”,减少乘车等待时间。
三、运营动态 极兔速递宣布梅西成为全球品牌代言人,共同开拓全球市场
11月27日消息,极兔速递日前官宣,梅西成为其全球品牌代言人,共同开拓全球市场。这也是国内快递企业首次签约足球巨星代言。
美团优选定位升级为“明日达超市”,升级后品牌覆盖近3000个市县
10月11日消息,美团优选正式将品牌定位升级为“明日达超市”,并推出全新品牌口号——真的真的省。截至目前,美团优选“今日下单、次日自提”服务模式已覆盖全国2000余市县。
拼多多:三季度营收355亿元,同比增长65.1%
拼多多发布2022年三季度财报。财报显示,拼多多三季度营收355亿元,同比增长65.1%,市场预期309亿元。三季度,在美国通用会计准则下,拼多多归母净利润同比增长546%至105.9亿元;研发费用同比增长11.4%至27.0亿元,创历史新高。拼多多财务副总裁刘珺表示,本季度账面利润临时增加,部分项目的投入有所延迟,不能完整反映公司的实际生产经营情况。
快手电商 2022 年支付 GMV 将达 4100 亿,考虑打造货品供应链
快手电商 2022 年的支付 GMV 预计将达 4100 亿元左右,较上一年增长 26% 。支付 GMV 只计入所有已支付订单,不包括用户提交但未支付的订单。目前,快手在前三个季度支付 GMV 已达 2700 亿元。快手电商今年提单口径 GMV 目标约为 9000 亿;抖音电商 2022 年的支付 GMV 目标约为 1.5 万亿元,较去年增长近一倍。如果抖音在今年实现了该目标,它将进一步拉开与快手电商的差距。
腾讯云新成立智慧运营商部门,推出行业品牌腾讯云WeTele
在数字化发展浪潮中,运营商扮演着举足轻重的作用。除关注自身的数字化转型之外,也需要为其它行业的数字化发展搭建完善的基础设施、提供充足“弹药”。11月30日,在腾讯数字生态大会数智运营商专场论坛上,腾讯云智慧运营商部门首次正式对外亮相,并推出专门面向运营商的行业品牌腾讯云WeTele,致力于成为运营商数字化转型的最佳合作伙伴。
四、好文推荐 《高山流水遇知音,产品何处觅知音》作者@一直产品汪
编辑推荐:产品和用户,是相辅相成的共生关系。产品是传递理念的工具,用户就是伯牙苦苦寻觅的知音钟子期。用户会自发宣传好的产品,而产品没有用户则无以为继。那么,产品要如何找到自己的知音用户呢?本文作者对此进行了分析,希望对你有帮助。
>>>点击此处立即跳转阅读
《用户拒收消息提醒为何屡屡失败?》作者@薛延松
编辑推荐:打开某一个APP,它会问你是否要接收来自你朋友的消息。尽管你点了不要,下次进入产品依旧会问一次。为什么产品就不能记住我的选择不再提问呢?明知道用户反感,为什么还是不允许用户拒收消息呢?本文作者对此进行了分析,与你分享。
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《生日当天,我接到了一个特别的电话》作者@swimming
编辑推荐:生日当天,你最希望收到怎样的祝福?不少品牌在用户生日当天,都会送上祝福或者发优惠券,加深品牌与用户之间的情感联系。而作者在自己生日那天收到一个特别的生日祝福电话,并对此进行了分析。一起来看看生日营销还有哪些新玩法吧。
>>>点击此处立即跳转阅读
五、精彩问答 Q:快递物流行业,请运动员作为代言人是有效花钱还是无效花钱?
已知中国邮政曾经签约田径运动员刘翔,德邦快递签约篮球运动员易建联,顺丰同城签约田径运动员苏炳添进行代言。
代言人/品牌大使对快递物流公司是必须品吗?
这是一种正效应大于负效应的开销吗?
三通一达是不是也需要跟上脚步请个代言?
欢迎来围观:点击此处,前往回答
本文值得关注、产品动态、运营动态内容,综合选取自泡面小镇微信公众号、电商报、和讯科技、新浪科技、IT之家、站长之家、新浪财经、腾讯新闻、证券时报、中新网
问题来自人人都是产品经理旗下问答平台 —— 天天问 ,欢迎各位小伙伴前往交流、切磋~
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听说你不会上色?快来看超详细的插画上色过程分享
UI交互 2022-12-02大家好我是态爷,上色是很多同学在学习插画过程中觉得比较难的一部分,今天就和大家分享我的上色思路。我会用例子详细展示如何为一张自然场景的插画上色。往期教程:大神总结!大家好我是态爷,上色是很多同学在学习插画过程中觉得比较难的一部分,今天就和大家分享我的上色思路。我会用例子详细展示如何为一张自然场景的 插画上色 。
往期教程:
大神总结!学插画必知的6种构图小技巧 构图决定了整体画面的基调,是绘画的一个关键知识点。
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先看一下成品图:
这张插画的草图是我之前练习构图的时候画的,比较粗糙,先细化一下。
1. 铺底色
草图细化完成,接下来是找参考图。参考图的作用是在动笔前对整个画面的构图、造型、色调有一个大概的心理预期。这一步非常重要,不能省略,没有参考图我宁可不动笔。我想画一个蓝天白云下的大草地,有飞机单车,远处还有点雪山,参考图也按这个方向找。
通过参考图,我得到了一组基础配色,这一步需要注意的是不要用吸色的方式找颜色。照片的颜色是由一堆杂乱的像素混合而成的,而不同照片的颜色混合也是不一样的。吸色只能吸到一个独立像素点,而不是一个整体的颜色,更谈不上色彩之间的搭配。要用眼睛去看,拿画笔的是人,不是电脑。
接下来是进一步确定配色比例。这里有一个比较通用的配色公式「60+30+10」,大体分为 2 种:
60%背景色+30%主角&配角色+10%点缀色 60%主体色+30%次级色+10%辅助色 这个公式可以根据你自己的情况来调整,比如 70+25+5,或 60+35+5;而且配色公式不是绝对的,只是辅助手段,不要陷入到教条主义中。
在这个画面里,飞机是绝对的主角,所以用大片的蓝天来做衬托;草地的绿色饱和度不能高,绿色不能太纯,否则就抢戏;背景群山混合了更多天空的环境色,整体压成深蓝色,这样背景就能统一成一个蓝色调,然后通过“蓝色—绿色—黄色”的近似色渐变逐渐延展到前景来。
提升完善人物的固有色和明暗划分。除了飞机的黄色,其他所有颜色都是低对比度低饱和度,比如骑自行车的人,衣服的颜色基本是直接从背景中提出来的,仅靠自行车和 T 恤的黑以及清晰的外轮廓与背景作分离。
然后是背景的初步细化,这一步基本确定背景的层次和颜色。场景的层次变化是很丰富的,可以通过明暗对比、色彩对比、塑造程度、清晰度等的递增递减来表现从远到近的空间感。
2. 背景细化
接下来开始细化。我的习惯是先从最远处画起,然后逐渐往前推。这样的好处是可以无脑推空间。
按塑造程度从 1-10 来说,前景是 9 或 10,那么背景就是 1 或 2。这样就可以很轻松的确定画面内元素的造程度,从而搭建整个空间。这样做的前提必须是对整个画面有了一个明确的思路,并且铺好底色。
在这一步的时候,前面找的参考图就全都派上用场了,对着画就完事了。不过在画着的时候记着当时的部分塑造程度是多少,环境色和固有色的比例是多少,让空间意识一直扎根在脑海中。
然后是远山的细化。如前面说到的,空间远处的色彩对比度要低才能来开视觉层次。低对比度下的明暗,尽量统一在一个色系里,远处的山甚至都可以不用暖色,直接蓝色偏点紫取个低饱和度,在大色调的对比下可以直接给山地脑补一层棕色。画水下的人物也可以用这个方法。
前景草坡的地面虽说层次最丰富塑造最完整,却也不用一根一根草去画出来。只需要把基底颜色做丰富了,加点土块石头,然后在色阶之间加几根冒头的草。就像画头发一样,靠的不是发丝,而是基础的层次。
3. 主体细化
我在画画的时候习惯把图层整理的比较有条理,最上面是线,接着是明暗,最底下是用来做剪辑蒙版的底色,中间是根据颜色或部位分的固有色。
在进行单个部位的塑造时,我可以直接给图层加个 ALPHA 锁定,改起颜色来也很快,后期维护起来特别简便。骑单车的人不是主角,所以只需要在明暗的基础上加一到两个色阶就可以了。图层的分法还是得按画风来定,比如厚涂,我可能就直接一两个图层完事了。
飞机的处理也是同理。虽然线和固有色已经分的很清晰了,也不能忘了空间二字。我给下方机翼的暗部加重了颜色,再加一个较强的反光,然后减弱了上方机翼的颜色,这样上机翼-机身-下机翼的空间就能分出来了。
到这一步,整个画面就都完成了。
4. 整体调色
画完之后,我一般会进行一个简单的调色。调色的目的一个是统一色调,再则对整体颜色进行一次大的倾向调整。一般是在图层上方新建一个调整图层,用的是「可选颜色」。先对背景进行一个简单的调整,把暖色部分加一些饱和度,再把绿色往冷了调,目的是让背景色调高度统一,以及进一步突出飞机的黄色。
然后是画面整体的一个调整。先用「曲线工具」调整了一下黑白的色阶,再用「可选颜色」让整体暗部偏蓝;然后提亮了黄色部分的明度,再减一点点饱和度,因为暖色饱和度太高容易焦躁;
最后再新建一个图层加一点杂色,用「颜色加深」叠上去,为画面增添质感。
最后请@麦点盛世刘辉 帮我配了字,完工。以上就是我日常上色的过程分享,希望对正在学习插画的同学们有帮助。
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这张插画的草图是我之前练习构图的时候画的,比较粗糙,先细化一下。
1. 铺底色
草图细化完成,接下来是找参考图。参考图的作用是在动笔前对整个画面的构图、造型、色调有一个大概的心理预期。这一步非常重要,不能省略,没有参考图我宁可不动笔。我想画一个蓝天白云下的大草地,有飞机单车,远处还有点雪山,参考图也按这个方向找。
通过参考图,我得到了一组基础配色,这一步需要注意的是不要用吸色的方式找颜色。照片的颜色是由一堆杂乱的像素混合而成的,而不同照片的颜色混合也是不一样的。吸色只能吸到一个独立像素点,而不是一个整体的颜色,更谈不上色彩之间的搭配。要用眼睛去看,拿画笔的是人,不是电脑。
接下来是进一步确定配色比例。这里有一个比较通用的配色公式「60+30+10」,大体分为 2 种:
60%背景色+30%主角&配角色+10%点缀色 60%主体色+30%次级色+10%辅助色 这个公式可以根据你自己的情况来调整,比如 70+25+5,或 60+35+5;而且配色公式不是绝对的,只是辅助手段,不要陷入到教条主义中。
在这个画面里,飞机是绝对的主角,所以用大片的蓝天来做衬托;草地的绿色饱和度不能高,绿色不能太纯,否则就抢戏;背景群山混合了更多天空的环境色,整体压成深蓝色,这样背景就能统一成一个蓝色调,然后通过“蓝色—绿色—黄色”的近似色渐变逐渐延展到前景来。
提升完善人物的固有色和明暗划分。除了飞机的黄色,其他所有颜色都是低对比度低饱和度,比如骑自行车的人,衣服的颜色基本是直接从背景中提出来的,仅靠自行车和 T 恤的黑以及清晰的外轮廓与背景作分离。
然后是背景的初步细化,这一步基本确定背景的层次和颜色。场景的层次变化是很丰富的,可以通过明暗对比、色彩对比、塑造程度、清晰度等的递增递减来表现从远到近的空间感。
2. 背景细化
接下来开始细化。我的习惯是先从最远处画起,然后逐渐往前推。这样的好处是可以无脑推空间。
按塑造程度从 1-10 来说,前景是 9 或 10,那么背景就是 1 或 2。这样就可以很轻松的确定画面内元素的造程度,从而搭建整个空间。这样做的前提必须是对整个画面有了一个明确的思路,并且铺好底色。
在这一步的时候,前面找的参考图就全都派上用场了,对着画就完事了。不过在画着的时候记着当时的部分塑造程度是多少,环境色和固有色的比例是多少,让空间意识一直扎根在脑海中。
然后是远山的细化。如前面说到的,空间远处的色彩对比度要低才能来开视觉层次。低对比度下的明暗,尽量统一在一个色系里,远处的山甚至都可以不用暖色,直接蓝色偏点紫取个低饱和度,在大色调的对比下可以直接给山地脑补一层棕色。画水下的人物也可以用这个方法。
前景草坡的地面虽说层次最丰富塑造最完整,却也不用一根一根草去画出来。只需要把基底颜色做丰富了,加点土块石头,然后在色阶之间加几根冒头的草。就像画头发一样,靠的不是发丝,而是基础的层次。
3. 主体细化
我在画画的时候习惯把图层整理的比较有条理,最上面是线,接着是明暗,最底下是用来做剪辑蒙版的底色,中间是根据颜色或部位分的固有色。
在进行单个部位的塑造时,我可以直接给图层加个 ALPHA 锁定,改起颜色来也很快,后期维护起来特别简便。骑单车的人不是主角,所以只需要在明暗的基础上加一到两个色阶就可以了。图层的分法还是得按画风来定,比如厚涂,我可能就直接一两个图层完事了。
飞机的处理也是同理。虽然线和固有色已经分的很清晰了,也不能忘了空间二字。我给下方机翼的暗部加重了颜色,再加一个较强的反光,然后减弱了上方机翼的颜色,这样上机翼-机身-下机翼的空间就能分出来了。
到这一步,整个画面就都完成了。
4. 整体调色
画完之后,我一般会进行一个简单的调色。调色的目的一个是统一色调,再则对整体颜色进行一次大的倾向调整。一般是在图层上方新建一个调整图层,用的是「可选颜色」。先对背景进行一个简单的调整,把暖色部分加一些饱和度,再把绿色往冷了调,目的是让背景色调高度统一,以及进一步突出飞机的黄色。
然后是画面整体的一个调整。先用「曲线工具」调整了一下黑白的色阶,再用「可选颜色」让整体暗部偏蓝;然后提亮了黄色部分的明度,再减一点点饱和度,因为暖色饱和度太高容易焦躁;
最后再新建一个图层加一点杂色,用「颜色加深」叠上去,为画面增添质感。
最后请@麦点盛世刘辉 帮我配了字,完工。以上就是我日常上色的过程分享,希望对正在学习插画的同学们有帮助。
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6000字拆解!花费10个亿,抖音如何设计世界杯专题?
UI交互 2022-12-02作为全球最火爆的体育赛事,世界杯由于其独有的稀缺性,被外界誉为四年一次的足球盛宴。根据国际足联主席因凡蒂诺预测,2022 年的卡塔尔世界杯赛事将会吸引到全球超过五十亿人观看,这一人数占全球总人数的比重超过 60%。以往球迷们观看世界杯,更多是通过电视或者央视频、优酷这种传统的互联网视频平台,而在 2022 年这个...作为全球最火爆的体育赛事,世界杯由于其独有的稀缺性,被外界誉为四年一次的足球盛宴。根据国际足联主席因凡蒂诺预测,2022 年的卡塔尔世界杯赛事将会吸引到全球超过五十亿人观看,这一人数占全球总人数的比重超过 60%。
以往球迷们观看世界杯,更多是通过电视或者央视频、优酷这种传统的互联网视频平台,而在 2022 年这个冬天,抖音花费 10 亿巨资,成为了国内首个获得世界杯直播版权的短视频平台。作为拥有 6 亿日活的抖音,将会如何跨界设计世界杯专题,让亿万球迷能在抖音享受四年一次的足球盛宴,本期设计大侦探,就来全面拆解抖音 世界杯 专题。
往期拆解:
世界杯专题!8500字全方位深度拆解懂球帝APP 2022 卡塔尔世界杯已经拉开帷幕,相信大家从这周开始,都已经陷入四年一次的狂热的足球氛围中。
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一、栏目入口 抖音世界杯的入口在抖音头部一级导航栏最左边,和周边、关注、商城以及推荐并列。世界杯的栏目首页从上至下主要分为 5 个部分,分别是轮播(当日热门赛事以及活动)、金刚区(包含赛程、积分榜、有奖预测和我的主队入口)、比赛直播(当日赛事)、名嘴聊球(签约足球大咖)、赛事热点(热点头条资讯)、热门球星(入驻足球巨星)、世界杯好物(周边商城和抖音生活服务)、重磅热播(抖音自制节目)、大家都在拍(平台用户自创视频)和视频信息流(世界杯专题相关视频)。
二、内容策划 抖音在内容策划方面,几乎把前央视解说团队都邀请过来了,比如黄健翔、段暄、刘建宏这些家喻户晓的的足球主持人,都在抖音单独负责至少一款足球综艺栏目。除了解说团队,抖音还邀请了众多跨界娱乐综艺大咖,为球迷一口气送上 8 个原创足球综艺节目。从这个版块可以看出,抖音对此次世界杯的重视度之高,就像卡塔尔为了举办世界杯投资 2200 亿美元一样,劣势可以用金钱弥补。
1. 内容专题 ① 观赛指南
「观赛指南」是指在一场比赛开打之前,各方媒体对这场比赛进行的赛事分析和预测。足球这项运动,由于充满了竞技性,一场焦点比赛,从赛前到比赛,再到比赛后,都充满了无数话题。而观赛指南,可以为球迷提供完整的比赛情报和指南,为比赛做预热。
分组解析
「分组解析」是针对世界杯的 8 个小组(世界杯有 32 支参赛球队,分为 8 个小组,每个小组 4 支球队,前两名可以晋级到淘汰赛)进行出线形势分析。作为四年举办一次的比赛,对于每支球队来说,都是非常宝贵的机会,所以关于小组的出线分析也往往是世界杯的热门话题之一。从内容设计看,抖音的分组解析包含了专家预测(名嘴大咖)、小组赛程、历史数据(历史对战记录)、热门球员(小组热门球星)和热门动态(相关的足球资讯)五个内容。
赛程解读
「赛程解读」就是针对单场比赛进行解读,包含比赛前瞻(专业的足球分析)、专家点评(世界杯专家团,含金量高)、网友热议(精选网友的高质量分析)、近 5 场战绩、球队名单、球员 PK(核心球员)、积分榜以及相关的最新足球资讯。从这个栏目的内容策划看,由于缺少足彩竞彩和有深度的内容,显得中规中矩,稍显严谨,欠缺互动。
② 比赛日报
「比赛日报」就是根据每天结束的比赛生成当天所有比赛的战报,这个页面包含了直播回放、图文战报、视频集锦、赛况详情、技术统计和积分榜等内容,球迷也可以切换不同的比赛查看当场比赛详细的战报。
直播回放
「直播回放」对于体育赛事来说非常重要,比如像深夜场的比赛,大部分球迷都很难熬夜观看,这个时候只能通过直播回放来观看比赛。抖音的「直播回放」提供了全场录播回放、全场集锦(分长集锦和短集锦)、球星集锦和精彩时刻集锦,可以满足不同用户的观看需求。
③ 热议话题
当一场比赛结束以后,话题讨论的热度将会达到最高值,比如阿根廷输给沙特的比赛,全网球迷都在心疼梅西。抖音在「热议话题」的内容设计上,不仅有独立的图文专题页还有白岩松的「白说世界杯」短视频栏目,给球迷带来全方位的内容解读。
2. 视频节目 ① DOU 来世界杯
「DOU 来世界杯」是抖音官方自制的视频节目,这个节目合计 29 期,每天更新 1 期,内容非常丰富,包含比赛复盘、每日看点、球星球队故事和赛事预测等。从栏目定位看,这个栏目直接对标曾经央视体育最知名的《天下足球》栏目,更是邀请了主持多年《天下足球》的主持人段暄亲自负责,这不仅可以确保内容质量,还可以帮助抖音赢取众多 80、90 后球迷的好感(国内 80%的 80、90 后球迷都是看着《天下足球》长大的),既卖专业,也卖情怀,一举两得。
② 宏哥侃球
「宏哥侃球」是资深体育解说员刘建宏独家打造的足球直播综艺,合计 12 期。刘建宏和段暄一样,是央视体育另一个王牌节目《足球之夜》的制片人和主持人,甚至是第一位获得“金话筒奖”的体育节目主持人。从内容定位看,这个栏目主要以刘建宏通过邀约足球名宿和名人明星聊天的形式,为球迷带来不同角度的比赛解读和话题讨论。从嘉宾阵容看,不仅邀请了李明、徐亮、徐云龙这些足球大咖,还邀请了苏醒、姜昆、樊登、大能、隔壁老樊等跨界名人,可谓群星熠熠。
③ 黄健翔谈
「黄健翔谈」是前央视主持人黄健翔的个人脱口秀节目,合计 24 期。从内容定位看,这个栏目主要是黄健翔针对每日比赛进行看点分析,讲述队伍、球员之间的渊源与故事,专业性较强,差异化低。
④ 依然范志毅
「依然范志毅」是前国足名宿范志毅打造的直播节目。从内容定位看,这个栏目集合了脱口秀、电竞 PK、国际球星挑战等娱乐内容,其次还会邀请 02 年世界杯国足的众多足球大咖一起聊球。范志毅作为前国足名宿,不仅知名度高,近年来在社交媒体平台也以独特的“范式辣评”成为了众多网友崇拜的偶像,话题热度非常高。
⑤ 懂球大会
「懂球大会」是以段暄、黄健翔和刘建宏为常驻嘉宾,搭配各路懂球大咖赛前或赛后连线的足球直播节目。从内容定位看,这个节目主打前央视解说铁三角的卖点,再邀请其他足球嘉宾围绕每期的热门话题以直播火热开“吵”的形式为球迷们打造一款直播时代的另类足球节目。
⑥ 黄家足球班
「黄家足球班」 是黄健翔联手德云社打造的直播节目,合计 12 期。从内容定位看,这个节目把足球的专业性稀释,加入了相声的元素,从而拓宽用户人群,让大众都能看得懂,看得进去,感受到足球的乐趣。
⑦ 大咖侃球
「大咖侃球」由抖音官方出品。从内容定位看,这个节目主要以邀请体育、文化、财经、商业等领域的名人大咖,围绕世界杯开展泛人文社会热点话题讨的论,旨在打造一个专业又具有趣味性、互动性的世界杯抖音脱口秀。不过这个节目话题宽度太广,目标用户不精准。
⑧ Hi!足球少年
「Hi!足球少年」是世界杯官方赞助商海信独家打造的一款足球少年选秀节目,通过节目选拔足球热忱最突出的 4 名少年奔赴卡塔尔。这个节目邀请了李明、米卢等国足退役名将,还有柳岩、梁汉文这些娱乐明星,从嘉宾阵容看,这个节目以娱乐选秀为主,目前 8 期节目已全部更新结束。
三、比赛数据 历时 29 天的世界杯,将会进行 64 场比赛,最终决出冠军、MVP 和金靴奖等。随着互联网泛娱乐的发展,相比过往大家主要通过电视观看比赛这样静态的形式,现在的足球比赛不仅拥有丰富的直播形式,而且每个平台都有自己独特的看球文化。
1. 直播间 抖音的比赛直播间,功能非常丰富,主要包含六个内容,分别是直播、聊天、阵容、赛况、看点和预测。
「直播」 就像视频弹幕一样,大家可以畅所欲言的一边看球一边聊天。在底部的聊天窗口,点击「分享」后,不仅可以保存本场比赛即时生成的精彩瞬间,还能邀请好友一起观看比赛直播,互动非常强。
「聊天」 这个功能,充分利用了抖音的社交属性,通过邀请好有,可以像建立群组一样快速创建一个直播聊天群,非常便捷。这个功能就像一个VIP包厢,为用户提供了一个相对私密的空间,满足不同用户的需求。
「阵容」 是指当场比赛的出场人员统计,包含首发阵容、球员统计和替补球员等信息,点击球员头像以后,可查看球员当场比赛的数据,包含进球、射门、传球成功率等,非常全面。
「赛况」 是指当场比赛的详细战况,包含各种技术统计,比如控球率、射门数、传球成功率等。
「看点」 就是把一场比赛的精彩时刻快速生成GIF,不仅可以作为当场比赛的赛况回放,也降低了用户传播的行动成本,吸引用户分享传播。
「预测」 就是竞彩,球迷可以通过金币预测当场比赛的胜平负、两队总进球数以及其他话题。
① 播放器
「播放器」的功能非常丰富,除了弹幕、倍速、视频画质和电视投屏这样的常见功能,抖音还支持多种类型的解说和视角方式。比如同一场比赛可以切换不同的主持人(央视主持人、退役运动员还有粤语主持),还支持球星、无障碍字幕、现场原声、战术机位、场馆全景等四种视角方式,观看体验非常丰富。
2. 数据 作为一项体育运动,比赛数据的统计分析至关重要。球迷需要查询世界杯的详细赛程、积分榜、射手榜、球队和球员的详细数据。
① 赛程
「赛程」主要为球迷提供世界杯的详细比赛赛程,用户可以直接预约比赛直播。当球迷预约后,抖音会一键生成比赛海报吸引用户传播,设计得非常巧妙。其次抖音的设计团队非常用心,相比其他产品的「赛程」栏目,他们会用一句简短的话来描述每场比赛的结果或前瞻,让「赛程」这个冰冷的栏目加入了温度。
② 积分榜
「积分榜」主要为球迷们提供 8 个小组的积分排行详细,包含胜平负场次、进失球数和小组积分。
③ 晋级图
「晋级图」主要为淘汰赛服务,当小组赛结束以后,每个小组的前两名会进入淘汰赛,球迷可以通过这个图俯瞰世界杯的晋级明细路径。
④ 射手榜
「射手榜」主要针对球员个人,统计的数据非常全面,包含进球、助攻、射正、关键传球、红牌、黄牌等数据。
球员主页
「球员主页」就是足球运动员的详情落地页,主要包含六个部分,分别是基础资料(姓名、年龄、身高、体重、位置、身价、效力俱乐部等)、精彩集锦、球员单场表现、球员累计数据、球员赛程和球员百科。
⑤ 球队榜
「球队榜」和「射手榜」一样,包含进球、助攻、射正、关键传球、红牌、黄牌等数据。
球队主页
「球队主页」就是参赛球队的详情落地页,主要包含六个部分,分别是基础资料(世界排名、总身价、平均年龄、历届最佳成绩等)、精彩集锦、球队单场表现、球队累计数据、球队赛程、热门球星、球队阵容、历史数据和球队百科。
3. 互动 从 2014 年开始,世界杯就成了一个全民狂欢的盛宴,可谓全民参与,全民娱乐。由于受政策限制,抖音没有足彩版块,而是通过虚拟金币的形式设计了有奖预测和世界杯乐园、足球答人等游戏。其次为了鼓励用户参与到世界杯的盛宴中,抖音还设计了一套世界杯特效,提升用户的参与度。
① 有奖预测
「有奖预测」其实就是足球竞彩。足球竞彩作为支撑足球运动发展的重要支柱,也是全民世界杯的主要动力之一。由于国家政策等原因,抖音使用了虚拟的金球币用来作为竞彩的筹码,增加娱乐性。
「有奖预测」 的页面设计比较简单,头部为用户的钱包(金币和红包数量),主视觉为当前比赛的对阵双方,右上角是活动规则和预测记录,右下角是赚金钱币和预测榜。预测的内容主要是比赛的胜平负、总进球数以及其他根据当前比赛设计的竞彩内容,比如梅西会不会进球,比赛会不会出现头球等。
整个预测页面的内容,相对而言比较简单,主要以提升用户参与度和用户拉新为目的。当用户确认预测后, 抖音设计 了一个用户拉新的功能,只要邀请好友助力就可以获得10万金币,如果是一个新用户,则可以获得3倍奖励。
钱包
「钱包」的内容主要分为三块,头部是数据板,包含金球币数量、现金金额(金球币可以兑换成现金,提现到自己的银行卡)、奖品数量、优惠券数量和抖音成就(类似勋章);中间是「金球币抽奖」,用户可以使用金球币进行抽奖,奖品包含足球、优惠券等周边商品;底部是「公益版块」,用户可以使用金球币购买足球等方式助力贫困地区的乡村学校捐建足球场。
预测榜
抖音统计了全站预测榜的球迷,分为全国榜、本地榜和朋友榜。榜单的设计,能增加球迷的攀比心理,提升用户活跃度。
金币游戏
世界杯乐园
「世界杯乐园」是一款足球游戏,玩法比较简单,用户通过体力可以让角色不断前进获取福利。而用户获取体力的方式需要做任务、看比赛以及邀请好友。
足球答人
「足球答人」是一款问答竞技类型足球游戏。这款游戏设计得非常有创意,三人随机组队,通过答题的形式模拟足球比赛在线 PK。第一个回答正确的用户会有模拟进球的画面,吸引球迷抢答,其次模拟世界杯的赛制,胜利后可以晋级下一轮,最终决出冠军,非常有趣。
② 我的主队
每个球迷都有自己喜欢的球队,这支球队就称为「主队」,比如一个喜欢阿根廷的球迷就会把阿根廷看作自己的主队。这种带有鲜明爱恨的元素,也是足球这项运动的魅力之一。用户进入「我的主队」以后,需要设置自己的主队,选定后,将会展示主队的赛况、比赛数据和视频集锦。用户如果更换主队,还需要消耗金币,可见抖音产品团队对球迷的研究足够透彻。通过建立「主队」,不仅可以增加用户的黏度,还能建立关系链接,提升用户的留存率。
③ 世界杯好物
燃情好物
「燃情好物」就是向球迷销售世界杯相关的周边商品,比如世界杯吉祥物、钥匙扣、手办、纪念品等物品。
吃喝玩乐
世界杯独有的文化就是喝着啤酒看比赛,所以「吃喝玩乐」这个版块接入了抖音的「生活服务」,球迷可以在抖音购买夜宵、小吃、奶茶等,非常方便。
④ 大家都在拍
为了鼓励用户参与到世界杯的狂欢中,抖音为世界杯专门设计了一套视频特效,用户可以选择喜欢的特效录制,提升用户参与度。
四、总结思考 1. 商业层
作为一个短视频平台,抖音为什么舍得花费巨资打造世界杯栏目,通过此次对抖音世界杯专题的拆解,我认为这是一次对针对 80、90 后群体的二次拉新和激活。从抖音重金邀请前央视主持人阵容看,抖音正在尝试通过世界杯这样能激发球迷情怀的载体把那些边缘用户重新拉回来。「DOU 来世界杯」不仅直接对标央视体育曾经最知名的《天下足球》栏目,甚至连主持人都不变,既卖内容,更卖情怀。像笔者这样以前每周只会打开几次抖音的用户,通过此次世界杯的直播,变成了日均使用超过 6 个小时的重度用户,这在以前简直不敢想象。
当然,和四年前的优酷等互联网视频平台面临的情况一样,当世界杯硝烟散完以后,抖音又如何通过高质量的内容留住这部分用户群体,是一个问题。
2. 内容层
在过去,多数用户对抖音的印象是一个内容质量低劣、靠娱乐搞笑博眼球的短视频平台,但从此次世界杯的内容策划看,抖音不仅诚意十足,一口气推出 8 档原创足球直播节目,更是邀请了众多体育名嘴、知名运动员和跨界嘉宾输出高质量的内容。这对广大球迷来说,实在太过瘾了,已经很久没有这样的足球盛宴。而且相比过去传统的图文时代,加入了短视频传播媒介的世界杯,给了亿万球迷全新的看球体验,切换不同的解说风格、直播视角,在抖音直播间邀上几个好友,就可以一边聊天,一边看球,这样的看球体验,太爽了。
3. 体验层
抖音 产品设计 团队对世界杯专题的设计,无论是视觉、交互还是产品体验,都非常用心。比如在「赛程」页面,通过一句简短的赛况描述,不仅丰富了设计形式,还传递了设计的温度(其他的体育产品相比,「赛程」页面更像一个冰冷的机器,除了播报数据,没有任何情感)。还有像「足球答人」这样的游戏,完全以模拟世界杯晋级赛制的形式设计,在我首次试玩的时候,就开始为了“进球”进行“抢答”,最终拿下比赛冠军。这样让用户尖叫的设计,真的让人爱不释手。
参考文献:
当抖音进军世界杯,TikTok 挖了 NBA 墙角 终于,我们都能在抖音看世界杯直播了 “抖”来世界杯:流量盛筵,意义几何? 欢迎关注作者微信公众号:「设计大侦探」
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UI交互 2022-12-02作为全球最火爆的体育赛事,世界杯由于其独有的稀缺性,被外界誉为四年一次的足球盛宴。根据国际足联主席因凡蒂诺预测,2022 年的卡塔尔世界杯赛事将会吸引到全球超过五十亿人观看,这一人数占全球总人数的比重超过 60%。以往球迷们观看世界杯,更多是通过电视或者央视频、优酷这种传统的互联网视频平台,而在 2022 年这个...作为全球最火爆的体育赛事,世界杯由于其独有的稀缺性,被外界誉为四年一次的足球盛宴。根据国际足联主席因凡蒂诺预测,2022 年的卡塔尔世界杯赛事将会吸引到全球超过五十亿人观看,这一人数占全球总人数的比重超过 60%。
以往球迷们观看世界杯,更多是通过电视或者央视频、优酷这种传统的互联网视频平台,而在 2022 年这个冬天,抖音花费 10 亿巨资,成为了国内首个获得世界杯直播版权的短视频平台。作为拥有 6 亿日活的抖音,将会如何跨界设计世界杯专题,让亿万球迷能在抖音享受四年一次的足球盛宴,本期设计大侦探,就来全面拆解抖音 世界杯 专题。
往期拆解:
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一、栏目入口 抖音世界杯的入口在抖音头部一级导航栏最左边,和周边、关注、商城以及推荐并列。世界杯的栏目首页从上至下主要分为 5 个部分,分别是轮播(当日热门赛事以及活动)、金刚区(包含赛程、积分榜、有奖预测和我的主队入口)、比赛直播(当日赛事)、名嘴聊球(签约足球大咖)、赛事热点(热点头条资讯)、热门球星(入驻足球巨星)、世界杯好物(周边商城和抖音生活服务)、重磅热播(抖音自制节目)、大家都在拍(平台用户自创视频)和视频信息流(世界杯专题相关视频)。
二、内容策划 抖音在内容策划方面,几乎把前央视解说团队都邀请过来了,比如黄健翔、段暄、刘建宏这些家喻户晓的的足球主持人,都在抖音单独负责至少一款足球综艺栏目。除了解说团队,抖音还邀请了众多跨界娱乐综艺大咖,为球迷一口气送上 8 个原创足球综艺节目。从这个版块可以看出,抖音对此次世界杯的重视度之高,就像卡塔尔为了举办世界杯投资 2200 亿美元一样,劣势可以用金钱弥补。
1. 内容专题 ① 观赛指南
「观赛指南」是指在一场比赛开打之前,各方媒体对这场比赛进行的赛事分析和预测。足球这项运动,由于充满了竞技性,一场焦点比赛,从赛前到比赛,再到比赛后,都充满了无数话题。而观赛指南,可以为球迷提供完整的比赛情报和指南,为比赛做预热。
分组解析
「分组解析」是针对世界杯的 8 个小组(世界杯有 32 支参赛球队,分为 8 个小组,每个小组 4 支球队,前两名可以晋级到淘汰赛)进行出线形势分析。作为四年举办一次的比赛,对于每支球队来说,都是非常宝贵的机会,所以关于小组的出线分析也往往是世界杯的热门话题之一。从内容设计看,抖音的分组解析包含了专家预测(名嘴大咖)、小组赛程、历史数据(历史对战记录)、热门球员(小组热门球星)和热门动态(相关的足球资讯)五个内容。
赛程解读
「赛程解读」就是针对单场比赛进行解读,包含比赛前瞻(专业的足球分析)、专家点评(世界杯专家团,含金量高)、网友热议(精选网友的高质量分析)、近 5 场战绩、球队名单、球员 PK(核心球员)、积分榜以及相关的最新足球资讯。从这个栏目的内容策划看,由于缺少足彩竞彩和有深度的内容,显得中规中矩,稍显严谨,欠缺互动。
② 比赛日报
「比赛日报」就是根据每天结束的比赛生成当天所有比赛的战报,这个页面包含了直播回放、图文战报、视频集锦、赛况详情、技术统计和积分榜等内容,球迷也可以切换不同的比赛查看当场比赛详细的战报。
直播回放
「直播回放」对于体育赛事来说非常重要,比如像深夜场的比赛,大部分球迷都很难熬夜观看,这个时候只能通过直播回放来观看比赛。抖音的「直播回放」提供了全场录播回放、全场集锦(分长集锦和短集锦)、球星集锦和精彩时刻集锦,可以满足不同用户的观看需求。
③ 热议话题
当一场比赛结束以后,话题讨论的热度将会达到最高值,比如阿根廷输给沙特的比赛,全网球迷都在心疼梅西。抖音在「热议话题」的内容设计上,不仅有独立的图文专题页还有白岩松的「白说世界杯」短视频栏目,给球迷带来全方位的内容解读。
2. 视频节目 ① DOU 来世界杯
「DOU 来世界杯」是抖音官方自制的视频节目,这个节目合计 29 期,每天更新 1 期,内容非常丰富,包含比赛复盘、每日看点、球星球队故事和赛事预测等。从栏目定位看,这个栏目直接对标曾经央视体育最知名的《天下足球》栏目,更是邀请了主持多年《天下足球》的主持人段暄亲自负责,这不仅可以确保内容质量,还可以帮助抖音赢取众多 80、90 后球迷的好感(国内 80%的 80、90 后球迷都是看着《天下足球》长大的),既卖专业,也卖情怀,一举两得。
② 宏哥侃球
「宏哥侃球」是资深体育解说员刘建宏独家打造的足球直播综艺,合计 12 期。刘建宏和段暄一样,是央视体育另一个王牌节目《足球之夜》的制片人和主持人,甚至是第一位获得“金话筒奖”的体育节目主持人。从内容定位看,这个栏目主要以刘建宏通过邀约足球名宿和名人明星聊天的形式,为球迷带来不同角度的比赛解读和话题讨论。从嘉宾阵容看,不仅邀请了李明、徐亮、徐云龙这些足球大咖,还邀请了苏醒、姜昆、樊登、大能、隔壁老樊等跨界名人,可谓群星熠熠。
③ 黄健翔谈
「黄健翔谈」是前央视主持人黄健翔的个人脱口秀节目,合计 24 期。从内容定位看,这个栏目主要是黄健翔针对每日比赛进行看点分析,讲述队伍、球员之间的渊源与故事,专业性较强,差异化低。
④ 依然范志毅
「依然范志毅」是前国足名宿范志毅打造的直播节目。从内容定位看,这个栏目集合了脱口秀、电竞 PK、国际球星挑战等娱乐内容,其次还会邀请 02 年世界杯国足的众多足球大咖一起聊球。范志毅作为前国足名宿,不仅知名度高,近年来在社交媒体平台也以独特的“范式辣评”成为了众多网友崇拜的偶像,话题热度非常高。
⑤ 懂球大会
「懂球大会」是以段暄、黄健翔和刘建宏为常驻嘉宾,搭配各路懂球大咖赛前或赛后连线的足球直播节目。从内容定位看,这个节目主打前央视解说铁三角的卖点,再邀请其他足球嘉宾围绕每期的热门话题以直播火热开“吵”的形式为球迷们打造一款直播时代的另类足球节目。
⑥ 黄家足球班
「黄家足球班」 是黄健翔联手德云社打造的直播节目,合计 12 期。从内容定位看,这个节目把足球的专业性稀释,加入了相声的元素,从而拓宽用户人群,让大众都能看得懂,看得进去,感受到足球的乐趣。
⑦ 大咖侃球
「大咖侃球」由抖音官方出品。从内容定位看,这个节目主要以邀请体育、文化、财经、商业等领域的名人大咖,围绕世界杯开展泛人文社会热点话题讨的论,旨在打造一个专业又具有趣味性、互动性的世界杯抖音脱口秀。不过这个节目话题宽度太广,目标用户不精准。
⑧ Hi!足球少年
「Hi!足球少年」是世界杯官方赞助商海信独家打造的一款足球少年选秀节目,通过节目选拔足球热忱最突出的 4 名少年奔赴卡塔尔。这个节目邀请了李明、米卢等国足退役名将,还有柳岩、梁汉文这些娱乐明星,从嘉宾阵容看,这个节目以娱乐选秀为主,目前 8 期节目已全部更新结束。
三、比赛数据 历时 29 天的世界杯,将会进行 64 场比赛,最终决出冠军、MVP 和金靴奖等。随着互联网泛娱乐的发展,相比过往大家主要通过电视观看比赛这样静态的形式,现在的足球比赛不仅拥有丰富的直播形式,而且每个平台都有自己独特的看球文化。
1. 直播间 抖音的比赛直播间,功能非常丰富,主要包含六个内容,分别是直播、聊天、阵容、赛况、看点和预测。
「直播」 就像视频弹幕一样,大家可以畅所欲言的一边看球一边聊天。在底部的聊天窗口,点击「分享」后,不仅可以保存本场比赛即时生成的精彩瞬间,还能邀请好友一起观看比赛直播,互动非常强。
「聊天」 这个功能,充分利用了抖音的社交属性,通过邀请好有,可以像建立群组一样快速创建一个直播聊天群,非常便捷。这个功能就像一个VIP包厢,为用户提供了一个相对私密的空间,满足不同用户的需求。
「阵容」 是指当场比赛的出场人员统计,包含首发阵容、球员统计和替补球员等信息,点击球员头像以后,可查看球员当场比赛的数据,包含进球、射门、传球成功率等,非常全面。
「赛况」 是指当场比赛的详细战况,包含各种技术统计,比如控球率、射门数、传球成功率等。
「看点」 就是把一场比赛的精彩时刻快速生成GIF,不仅可以作为当场比赛的赛况回放,也降低了用户传播的行动成本,吸引用户分享传播。
「预测」 就是竞彩,球迷可以通过金币预测当场比赛的胜平负、两队总进球数以及其他话题。
① 播放器
「播放器」的功能非常丰富,除了弹幕、倍速、视频画质和电视投屏这样的常见功能,抖音还支持多种类型的解说和视角方式。比如同一场比赛可以切换不同的主持人(央视主持人、退役运动员还有粤语主持),还支持球星、无障碍字幕、现场原声、战术机位、场馆全景等四种视角方式,观看体验非常丰富。
2. 数据 作为一项体育运动,比赛数据的统计分析至关重要。球迷需要查询世界杯的详细赛程、积分榜、射手榜、球队和球员的详细数据。
① 赛程
「赛程」主要为球迷提供世界杯的详细比赛赛程,用户可以直接预约比赛直播。当球迷预约后,抖音会一键生成比赛海报吸引用户传播,设计得非常巧妙。其次抖音的设计团队非常用心,相比其他产品的「赛程」栏目,他们会用一句简短的话来描述每场比赛的结果或前瞻,让「赛程」这个冰冷的栏目加入了温度。
② 积分榜
「积分榜」主要为球迷们提供 8 个小组的积分排行详细,包含胜平负场次、进失球数和小组积分。
③ 晋级图
「晋级图」主要为淘汰赛服务,当小组赛结束以后,每个小组的前两名会进入淘汰赛,球迷可以通过这个图俯瞰世界杯的晋级明细路径。
④ 射手榜
「射手榜」主要针对球员个人,统计的数据非常全面,包含进球、助攻、射正、关键传球、红牌、黄牌等数据。
球员主页
「球员主页」就是足球运动员的详情落地页,主要包含六个部分,分别是基础资料(姓名、年龄、身高、体重、位置、身价、效力俱乐部等)、精彩集锦、球员单场表现、球员累计数据、球员赛程和球员百科。
⑤ 球队榜
「球队榜」和「射手榜」一样,包含进球、助攻、射正、关键传球、红牌、黄牌等数据。
球队主页
「球队主页」就是参赛球队的详情落地页,主要包含六个部分,分别是基础资料(世界排名、总身价、平均年龄、历届最佳成绩等)、精彩集锦、球队单场表现、球队累计数据、球队赛程、热门球星、球队阵容、历史数据和球队百科。
3. 互动 从 2014 年开始,世界杯就成了一个全民狂欢的盛宴,可谓全民参与,全民娱乐。由于受政策限制,抖音没有足彩版块,而是通过虚拟金币的形式设计了有奖预测和世界杯乐园、足球答人等游戏。其次为了鼓励用户参与到世界杯的盛宴中,抖音还设计了一套世界杯特效,提升用户的参与度。
① 有奖预测
「有奖预测」其实就是足球竞彩。足球竞彩作为支撑足球运动发展的重要支柱,也是全民世界杯的主要动力之一。由于国家政策等原因,抖音使用了虚拟的金球币用来作为竞彩的筹码,增加娱乐性。
「有奖预测」 的页面设计比较简单,头部为用户的钱包(金币和红包数量),主视觉为当前比赛的对阵双方,右上角是活动规则和预测记录,右下角是赚金钱币和预测榜。预测的内容主要是比赛的胜平负、总进球数以及其他根据当前比赛设计的竞彩内容,比如梅西会不会进球,比赛会不会出现头球等。
整个预测页面的内容,相对而言比较简单,主要以提升用户参与度和用户拉新为目的。当用户确认预测后, 抖音设计 了一个用户拉新的功能,只要邀请好友助力就可以获得10万金币,如果是一个新用户,则可以获得3倍奖励。
钱包
「钱包」的内容主要分为三块,头部是数据板,包含金球币数量、现金金额(金球币可以兑换成现金,提现到自己的银行卡)、奖品数量、优惠券数量和抖音成就(类似勋章);中间是「金球币抽奖」,用户可以使用金球币进行抽奖,奖品包含足球、优惠券等周边商品;底部是「公益版块」,用户可以使用金球币购买足球等方式助力贫困地区的乡村学校捐建足球场。
预测榜
抖音统计了全站预测榜的球迷,分为全国榜、本地榜和朋友榜。榜单的设计,能增加球迷的攀比心理,提升用户活跃度。
金币游戏
世界杯乐园
「世界杯乐园」是一款足球游戏,玩法比较简单,用户通过体力可以让角色不断前进获取福利。而用户获取体力的方式需要做任务、看比赛以及邀请好友。
足球答人
「足球答人」是一款问答竞技类型足球游戏。这款游戏设计得非常有创意,三人随机组队,通过答题的形式模拟足球比赛在线 PK。第一个回答正确的用户会有模拟进球的画面,吸引球迷抢答,其次模拟世界杯的赛制,胜利后可以晋级下一轮,最终决出冠军,非常有趣。
② 我的主队
每个球迷都有自己喜欢的球队,这支球队就称为「主队」,比如一个喜欢阿根廷的球迷就会把阿根廷看作自己的主队。这种带有鲜明爱恨的元素,也是足球这项运动的魅力之一。用户进入「我的主队」以后,需要设置自己的主队,选定后,将会展示主队的赛况、比赛数据和视频集锦。用户如果更换主队,还需要消耗金币,可见抖音产品团队对球迷的研究足够透彻。通过建立「主队」,不仅可以增加用户的黏度,还能建立关系链接,提升用户的留存率。
③ 世界杯好物
燃情好物
「燃情好物」就是向球迷销售世界杯相关的周边商品,比如世界杯吉祥物、钥匙扣、手办、纪念品等物品。
吃喝玩乐
世界杯独有的文化就是喝着啤酒看比赛,所以「吃喝玩乐」这个版块接入了抖音的「生活服务」,球迷可以在抖音购买夜宵、小吃、奶茶等,非常方便。
④ 大家都在拍
为了鼓励用户参与到世界杯的狂欢中,抖音为世界杯专门设计了一套视频特效,用户可以选择喜欢的特效录制,提升用户参与度。
四、总结思考 1. 商业层
作为一个短视频平台,抖音为什么舍得花费巨资打造世界杯栏目,通过此次对抖音世界杯专题的拆解,我认为这是一次对针对 80、90 后群体的二次拉新和激活。从抖音重金邀请前央视主持人阵容看,抖音正在尝试通过世界杯这样能激发球迷情怀的载体把那些边缘用户重新拉回来。「DOU 来世界杯」不仅直接对标央视体育曾经最知名的《天下足球》栏目,甚至连主持人都不变,既卖内容,更卖情怀。像笔者这样以前每周只会打开几次抖音的用户,通过此次世界杯的直播,变成了日均使用超过 6 个小时的重度用户,这在以前简直不敢想象。
当然,和四年前的优酷等互联网视频平台面临的情况一样,当世界杯硝烟散完以后,抖音又如何通过高质量的内容留住这部分用户群体,是一个问题。
2. 内容层
在过去,多数用户对抖音的印象是一个内容质量低劣、靠娱乐搞笑博眼球的短视频平台,但从此次世界杯的内容策划看,抖音不仅诚意十足,一口气推出 8 档原创足球直播节目,更是邀请了众多体育名嘴、知名运动员和跨界嘉宾输出高质量的内容。这对广大球迷来说,实在太过瘾了,已经很久没有这样的足球盛宴。而且相比过去传统的图文时代,加入了短视频传播媒介的世界杯,给了亿万球迷全新的看球体验,切换不同的解说风格、直播视角,在抖音直播间邀上几个好友,就可以一边聊天,一边看球,这样的看球体验,太爽了。
3. 体验层
抖音 产品设计 团队对世界杯专题的设计,无论是视觉、交互还是产品体验,都非常用心。比如在「赛程」页面,通过一句简短的赛况描述,不仅丰富了设计形式,还传递了设计的温度(其他的体育产品相比,「赛程」页面更像一个冰冷的机器,除了播报数据,没有任何情感)。还有像「足球答人」这样的游戏,完全以模拟世界杯晋级赛制的形式设计,在我首次试玩的时候,就开始为了“进球”进行“抢答”,最终拿下比赛冠军。这样让用户尖叫的设计,真的让人爱不释手。
参考文献:
当抖音进军世界杯,TikTok 挖了 NBA 墙角 终于,我们都能在抖音看世界杯直播了 “抖”来世界杯:流量盛筵,意义几何? 欢迎关注作者微信公众号:「设计大侦探」