连续六个季度实现盈利的拼多多，业绩彪悍得令人难以置信。 前天，拼多多三季报再次带来超越市场预期的增长数据。其中，今年三季度营收355亿，同比增长65%，净利润105.9亿，同比增长546%。随后，拼多多美股盘前大涨16%。 就连拼多多的股民都开始在社交软件上凡

凭借着超低价与社交裂变，拼多多推出的跨境电商平台 Temu 似乎逐渐在海外逐渐打开了市场，这也让不少人猜测 Temu 是否可以在海外再造一个拼多多。那么，Temu 具体拿出了什么样的打法？我们又可以如何理解 Temu 的发展？不如来看看作者的解读。

连续六个季度实现盈利的拼多多，业绩彪悍得令人难以置信。

前天，拼多多三季报再次带来超越市场预期的增长数据。其中，今年三季度营收355亿，同比增长65%，净利润105.9亿，同比增长546%。随后，拼多多美股盘前大涨16%。

就连拼多多的股民都开始在社交软件上凡尔赛：二季度大增你说是偶然，三季度大增你又说不具备参考价值。像这种低调务实的公司，怎么能让人不爱呢？

比业绩更值得关注的，是拼多多海外版Temu的狂飙突进，以及这一全新平台带来的想象空间。

从今年9月开始，拼多多推出海外版Temu，大手笔烧钱买量、大手笔补贴消费者，通过令人难以置信的超低价（比如一件卫衣2.44美元，且包邮），在北美市场迅速打开局面，并引发海外网友“人传人”式的裂变传播。

Temu上线一个月后，就排到了海外电商APP下载量第一名。

有消息称，美国第二大电商平台、拥有1.2亿用户的SHEIN，直接开启了红色预警，逼迫商家在SHEIN和Temu之间“二选一”，并对跳槽去Temu的员工“永不录用”。

一位跨境电商行业的资深从业者曾对媒体表示，Temu上线第一天，全公司的人都下载了研究，最终发现，Temu对跨境电商行业正在带来“恐怖”的降维打击。

“不知道怎么还手，很无力”，这位从业者称，在经历了公司的大规模裁员之后，自己接到了Temu团队的面试邀约。

正是靠着超低价和社交裂变，Temu在今年的“黑五”抢走了跨境电商全行业的风头。更是有人大胆预测，靠着Temu，未来拼多多的市值，可能超越阿里巴巴。

一、拼多多Temu的三板斧：超低价、用户体验、病毒营销 “我好多美国同学都会买Temu上的东西，基本不超过5美元，就像在逛小商品市场，我自己一个星期就买了几百单，不亦乐乎。”

在美留学生明洁感叹，亚马逊8.99美元的数据线，Temu只需1.99美元，还能新人七折、免运费，这么便宜，简直无法想象。

不论在哪个国家，低价总是让人上瘾。这就是拼多多简单粗暴的出海第一板斧。

3.49美元的拖鞋、0.89美元的戒指，用极其便宜的价格和SHEIN、亚马逊等美国大型电商平台较劲。据剁主统计，Temu平台家居、服饰、3C数码等核心类目价格大概是亚马逊产品的10%。

一位消费行业的创始人甚至进行了数据抓取——

Temu销量排名前4000个SKU，累计GMV4800万美元，平均单价3.4美元，销售额占比头部品类是蓝牙耳机。其中，单价3.7美元的联想无线蓝牙耳机是爆款。

明洁说，她购买的耳机还享受了学生优惠，根据平台规则，符合条件的学生都可以获得15%的折扣。

第二板斧则是用户体验。

在Temu，“新人前三单全网订单免运费”，还在产品低价的基础上享受“无门槛七折”优惠，甚至在黑五期间，部分产品低至1-3折，这教育美国用户到Temu要先学会用打折券，还有各种小任务，带用户入坑。

而“90天免费退货”，直接告诉顾客未及时送达、不满意就退款，货品自己留着，尝试和顾客交个朋友。

Temu的做法也影响到其他电商平台，有亚马逊的会员用户观察到，以前亚马逊是满35美金免运费，最近35美金以下也开始免运费了。退货政策则是，如果是亚马逊内部错误，运费（包括关税）则会由平台承担，全额退款。

事实上，Temu的退货政策效仿的是国内的拼多多，退货方便到未发货极速退款，不需要通过商家确认，极致取悦消费者。

第三板斧则是病毒营销。

留学生小赵告诉剁主，他最初知道Temu是9月份，拼多多在他们学校做地推，扫码下载APP就可以免费拿鼠标、帽子、运动手表等；线上，他则是看到过Temu在YouTube上投放广告。

图片来源即刻

从事跨境电商的Jam透露，拼多多在9月份投入了10亿人民币的广告预算，试图把市场砸出来，的确积累了一批种子用户，获客成本却极高。

以SHEIN为例，激活一个用户的成本大概是35美金左右，这还只是下载的广告费，用户克服心理、成功绑卡下单等动作成本应该需要几百美金，“明天的流量比今天贵，Temu的成本只会更高”。

而Temu用户增长团体为了跑通业绩目标，开始把国内玩的炉火纯青的“拉新用户”和“砍一刀”等推介奖励机制搬到美国——在Facebook、twitter、Instagram等主流社交平台，能看到非常多老带新的链接，每邀3位好友得150元，外国人开展了一场“薅羊毛”的集体行动。

并且，新人下单时，只要绑定银行卡，还能用1美分在活动页面选1个产品包邮送到家。“其实官方完全可以免费送，但1美分意味着要绑定信用卡、填地址，很容易就把从社交平台买回来的用户转换掉，从而提高转换率。”Jam表示。

“砍一刀”在国外更是受用。

黑五期间，用户只要通过社交媒体向熟人分享Temu抽奖界面，相互助力，就有机会抽取50美金的购物券。Facebook用户“Maria Moni”11月20日进入Temu群组，每天都会往组里发链接，还呼吁大家发链接，相互助力。

由于裂变和口碑传播迅速，Temu很快就收获了一批愿意主动分享的用户。在Youtube拥有6.8万订阅者的网红Melissa,主要做各购物网站产品的开箱测评，近期她发布了不下4次的Temu产品测评，播放量最高能达到7.8万，而关于亚马逊的测评视频播放量却不过1万。

在Temu测评评论区，不少粉丝表示，因为Melissa，他们才知道Temu如此便宜。Melissa在视频中透露，她分享的产品，只要有用户从链接下单，她还能获取返利佣金。

二、大商家火拼，小商家成灰？ 低价又包邮，平台在做慈善？Temu的商家真的有钱赚吗？

卖假睫毛的商家Pam告诉剁主，11月初，她在Temu上开店第一天就赚了18单，上架的9款产品，每款都有销量，现在已经做了一个月，每单平均出100多单，产品但凡上架，都会断货。

Pam能迅速度过冷启动，是因为她之前在亚马逊店铺积累了一批粉丝。同样的假睫毛产品，亚马逊定价9.9美金，Temu2.49美金，将近4倍的差异，Pam表示盈利是一样的，“在亚马逊，9.9美金，平台就抽走近5美金，加上我在亚马逊赚的钱基本都被广告烧没了，才转来做Temu，最起码有自然流量。”

谈及Temu，其实平台并没有全方位复制拼多多，而是沿用了SHEIN的自营模式：卖家的角色是供应商，无定价权，平台定价销售，然后以供货价和卖家结算。

好处是，商家入驻无需缴纳任何费用，0元入驻、0佣金，还无需复杂的运营操作，和对应的招商负责人确定选品和价格即可，并且平台承担入仓后所有费用。

不少亚马逊、速卖通卖家借此有了新玩法：把Temu当作供应链。做法是，在亚马逊上挂链接，出单之后，在Temu下单，以此来搬砖套利。这样做是因为，有的产品Temu上零售价比他们的进货价还便宜。

有位卖家举例，一款包，速卖通22.49美金，他进价要1.5美金，Temu竟然只需0.3美金包邮，“客户就算不喜欢，退款走的也是亚马逊的机制”。

短时间可以赚到钱，但风险也是存在的。因为和国内拼多多一样，Temu的快递箱会有索要好评卡片，如果有客户投诉，就容易被亚马逊封号，其次还有可能涉及到侵权、物流不达标等问题。

对于商家来说，最无法掌控的就是“售后”。官方表示，出现品质退款的订单，将以商品售价十倍罚款。

一位跨境电商店主苦笑，他现在一天赚三四千，订单一直在上升，平均一单2-3元的利润，但因为90天免费退货，会出现很多恶意退单，啥也没干倒亏几百块。

有业内人士表示，事实上，Temu的整套游戏规则是优胜劣汰制，前期大规模招商，大量卖家冲进去，随着时间推移，更有价格竞争力的工厂、供应链入驻，他们会不断地比价、厮杀，供货价变，但平台售价不变，价格越低越好，所有的库存压力只能商家来扛。

在和几位跨境电商商家聊天的过程中，剁主发现对比极为明显的两点，“如果价格合适，顺丰上门取件，不要邮费。如果产品卖不出去，Temu就会把产品寄回给商家，就是顺丰到付”。

甚至，“卖上去马上找你降价，不降价就换别人供货”。

在Pam看来，现在她的产品基本是出厂价，小商家没有资本做Temu，只有工厂才敢做，“选品不能比1688贵，官方系统能通过系统采集，知道商品保本是多少”。

而在选品层面，虽然Temu上面杂货多，但小饰品、3C数码等大陆货已经是红海中的红海。

近期，Temu在社交媒体主推美甲保养品、宠物用品、露营产品等更为小众的品类，以及节日限定的圣诞节装饰品，试图为潜在客户群体提供不一样的需求，这些品类或将为工厂带来新机会。

三、Temu支撑起拼多多更大的“市值想象” 在几个月前，拼多多就开始逐步抽调多多买菜的员工前往Temu。

从人效上看，拼多多的员工人数不到万人，对比阿里近10万人，对比京东收购德邦后，京东体系员工总数已突破54万人。

面对来势汹汹的Temu，海外第二大电商平台的SHEIN也被迫做出反击。

根据《南方周末》报道，Temu已将广州的办公场地搬到了SHEIN附近，并且给SHEIN的核心买手承诺出年薪翻2倍的承诺。SHEIN为了避免员工流失，一方面隐藏了内部通讯录，另一方面也公开告诉员工，跳槽Temu的员工将永不录用。

与此同时，Temu的招商人员曾对供应商公开透露过，SHEIN的同款货源会优先上架。

在推出Temu之前，拼多多的国内腹地也被其他电商平台不断入侵。比如，阿里推出了淘特，抖音极速版推出了9块9专区，无疑都希望争抢拼多多的用户。

尽管拼多多的国内市场面临各路巨头挑战，但财报中的高速增长说明，没有任何一家巨头撼动了拼多多的行业位置。

三季度，拼多多最为核心的收入为在线营销收入，同比增长58%至284亿。在财报电话会上，拼多多CEO陈磊表示，在线营销收入大增的原因之一是广告收入增加。

“广告收入增长是因为拼多多平台的消费者对高质量品牌需求的增长，未来将会有更多品牌与拼多多合作，包括农产品、家电、化妆品等。”

有业内人士认为，拼多多广告收入有多种形态，比较常见的是，在线竞价获取关键词的机会。更高的广告收入意味着季度内有更多商家在拼多多上投放引流。

业内人士预计，未来3-5年，拼多多国内电商规模再翻一倍是大概率事件。届时，5万亿GMV，Take rate为3.5%-4%，净利润率40%，对应700多亿的净利润规模。

但随着Temu的推出，以及在海外的表现，明显再一次捅破了拼多多的天花板。Temu清晰的策略与规划，无疑给拼多多的市值，带来了更大的想象力。

作者：西西弗，廿四

来源公众号：剁椒TMT（ID：ylwanjia），新流量、新科技、新玩法、新经济的气味与温度。

本文由人人都是产品经理合作媒体 @剁椒TMT 授权发布，未经许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于 CC0 协议。

该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。

给作者打赏，鼓励TA抓紧创作！

{{{path> 赞赏

没想到，世界杯进行到现在，热度最高的不是C罗梅西，也不是帅气小马，而是“富贵不能赢”的卡塔尔小王子。他的爆火源自一个表情：在世界杯揭幕战上，东道主卡塔尔队在与厄瓜多尔队的较量中表现不佳，卡塔尔小王子看到球员输球后一脸不可置信的表情，被网友们做成了表情包，立即传

在2022卡塔尔世界杯的进行过程中，一个“意想不到”的人——卡塔尔小王子——逐渐火遍全网，其抖音账号的粉丝量也快速破千万。那么，为什么卡塔尔小王子可以成为新晋“顶流”？本篇文章里，作者便发表了一定看法，一起来看。

没想到，世界杯进行到现在，热度最高的不是C罗梅西，也不是帅气小马，而是“富贵不能赢”的卡塔尔小王子。他的爆火源自一个表情：在世界杯揭幕战上，东道主卡塔尔队在与厄瓜多尔队的较量中表现不佳，卡塔尔小王子看到球员输球后一脸不可置信的表情，被网友们做成了表情包，立即传遍了中文互联网。

有网友称，小王子手托头巾的样子，像极了本次世界杯的吉祥物拉伊卜——昵称“饺子皮”。

这位全名“阿卜杜勒拉赫曼·法哈德·阿勒萨尼”的皇室小王子，从此在中国的社交媒体有了“卡塔尔小王子”“饺子皮同款”的戏称。

11月27日，卡塔尔小王子在抖音创立了自己的社交账号“拉伊卜小王子”，头像是其卡通版的出圈表情，IP属地为“卡塔尔”。意料之中，小王子一上线就获得了不小的关注度，从15:59发布第一条短视频开始就不断吸粉，次日中午12点左右，不到20个小时，粉丝量已经突破1000万。截至发稿前，抖音账号“拉伊卜小王子”的粉丝量为1457.6万。

上一个在一天内粉丝破千万的，还是出道40年首次开设社交账号的刘德华，突破1000万粉丝的时间是12小时。更早之前，罗永浩的个人抖音账号10天破千万，今年夏天的抖音“顶流”东方甄选涨粉近千万，也花费了8天时间。

11月30日，#卡塔尔小王子入驻微博#也登上热搜，几个小时内阅读量超1.7亿。

这位16岁的小王子，成了新晋“顶流”。

一、20个小时破千万，吸粉速度堪比刘德华 “在线收留心碎小王子”“这个王子长得很像一开心就要发红包的样子”“两千亿也买不来王子的开心吗”“在ins上的照片很土，是我配得上的样子”……世界杯已开幕10天，热点中的热点依然是这位卡塔尔小王子。刚满16岁、正读高中、最喜欢C罗，王子的日常爱好及动态被网友了解得一清二楚。

或许是网速太快，小王子也察觉到了中国网友的关注度。

11月24日，小王子特意录制了视频感谢中国粉丝，他在视频中表示：“大家好，这个视频是为我的中国朋友们准备的，我想在这里谢谢你们，谢谢你们有趣的评论和有趣的视频，这些我都看到了，欢迎你们来卡塔尔！”

11月25日，在接受专访时，他害羞地用中文和大家打招呼：“你好，吃了吗？没吃请你吃”，并再次向中国网友们表达感谢，狠狠刷了一波好感。

“想去，但你的朋友没钱买机票”“我也是被王子邀请过的人了”“王子这么有钱为什么还选钢牙”……网友在社交平台不断调侃。

王子身份及其互动产生的巨大流量，让不少平台看到了他的价值。11月28日，卡塔尔小王子入驻抖音，成为一名博主。

迄今为止，他发布了三条视频：第一条自我介绍视频，点赞量高达360多万；第二条是粉丝破800万的感谢，点赞量超200万；第三条是和拉伊卜互动，7小时点赞量超100万。截至发稿前，其粉丝数超1400万。一个冷知识是，2021年，卡塔尔人的总人口数不到300万，这粉丝量，是卡塔尔国家境内人口总数的4倍。

开通抖音号的同一天，小王子也开通了微博账号，但不到半天就注销。11月30日，其微博账号再一次开通，同时登上热搜。

小王子的吸粉速度有如开了加速器，不知道那些费老大劲孵化达人的MCN机构，看了会是什么表情？

二、一场商业“合谋” 从公开资料看，小王子的出圈，离不开三方面：

第一，粉丝的猎奇心理。

世界杯举办之前，大家对卡塔尔的刻板印象，依旧是“头顶一块布，世界我最富”的石油大国，此外对这个国家的信息知之甚少。而这个亲切可爱的小王子，打破了大家对于卡塔尔王室“奢华高冷”的印象，令人惊讶之余更觉有趣。

他自言自语表达不满的样子，像极了在电视机前为球赛着急的球迷们，一系列“弱小、失望、但有钱”的表情包，揭示出“富贵不能赢”的无奈，踩中了反差的点，会全网爆红也不奇怪。

第二，卡塔尔和小王子乐于“出圈”。

小王子在表情包火了之后，拍视频回应、注册抖音、微博账号，系列动作一气呵成。卡塔尔占地面积1.15万平方公里，大小约等于中国青岛。通过世界杯，这个国家获得了世界性的关注。而小王子的出圈，也为其加了一把火，在一定程度上对其日后的旅游业有所助益。

第三， 抖音“造顶流”，有意为之。

据茂名市广播电台官方账号“龙眼直播”发布的视频，卡塔尔小王子在访谈中表示，自己收到抖音让他开账号的邮件，没想到一开就涨粉千万。

以抖音往常操作看，会用平台流量倾斜“加把火”。这是平台在流量引导、内容引导上的常见手法，也是“造星”的常见方法。

在东方甄选的董宇辉爆火出圈之前，抖音上的顶流是带着大家跳操的刘畊宏，再往前还有张同学、温婉、代古拉K。“你方唱罢我登场”，这些博主在获取大众第一波注意力后，抖音总会获得平台流量助推而再次成长起来。譬如此前冬奥会期间，前冰上运动员王濛曾因解说时的一句“我的眼睛就是尺”强势出圈，抖音紧跟话题热点，为王濛打造了直播节目“濛主来了”。

这次世界杯，更是抖音不会放过的社会热点。据悉，为了拿下2022卡塔尔世界杯的转播权，抖音集团曾花费超过20亿元。尽管抖音目前未回应这一传闻的真实性，但这势必会是一场高投资。

此前，赛事转播没有激起太大的水花。抖音想要吸引更大范围的流量，必定要再借助新的事件或人物推高热度。不论是小王子、中王子、还是大王子，正是抖音所需。“拉伊卜小王子”，正是在世界杯中被选中的那个人。

目前来看，这场商业“合谋”是有效的。卡塔尔小王子抖音账号下，不乏五菱宏光、中国联通等品牌“蹭热度”。这个被微博玩得滚瓜烂熟的营销方式，既说明品牌们对商机的敏锐把握，也代表抖音部分向曾经的微博迈进。

入驻抖音仅两天，人们已经在猜想“拉伊卜小王子”之后会以怎样的方式进行商业化。带货还是带卡塔尔文化，我们目前还不得而知。但未来有可能的是，和此前的流水网红一样，小王子的热度，来得快，去得也快。从其抖音账号三条视频点赞数的递减来看，世界杯结束后，抖音仍需要下一个“被选中的人”。

作者：杨洁；编辑：吴羚玮

原文标题：16岁的他成新“顶流”！一夜吸粉千万，频上热搜

来源公众号：天下网商（ID：txws_txws），记录互联网商业的人物和故事。

本文由人人都是产品经理合作媒体 @天下网商 授权发布，未经许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于 CC0 协议

该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。

给作者打赏，鼓励TA抓紧创作！

{{{path> 赞赏

11月29日，B站公布了2022年第三季度财报。财报显示，B站三季度营收57.9亿元，同比增长11%；净亏损17亿元，同比收窄36%。 主营业务方面，今年第三季度，B站游戏业务营收15亿元，同比增长6%；增值服务业务营收22亿元，同比增长16%；广告业务营收1

随着带货行业的竞争愈发激烈，该行业的各玩家们也都需要思考未来的道路需要怎么走，比如发力商业化的B站。就目前来看，B站如果想更好地发展带货业务，可能还需要扩大空间，甚至自建供应链。具体如何理解？一起来看看作者的解读。

11月29日，B站公布了2022年第三季度财报。财报显示，B站三季度营收57.9亿元，同比增长11%；净亏损17亿元，同比收窄36%。

主营业务方面，今年第三季度，B站游戏业务营收15亿元，同比增长6%；增值服务业务营收22亿元，同比增长16%；广告业务营收14亿元，同比增长16%；电商及其他业务营收7.6亿元，同比增长3%。

整体来看，B站第三季度业绩表现呈现稳中向好趋势，营收稳步增长，同时净亏损收窄，说明公司降本增效成果明显。

值得注意的是，数据显示，双十一当天，B站广告收入同比增长47%，效果形态广告的收入同比增长超过80%；双十一期间，B站电商行业商业化收入同比增长超100%。

这或许意味着商业化对于B站来说还有很大的想象空间，对于内容平台来说社区带货也是时下热门的变现手段，例如小红书、知乎等都在不断尝试涉水商业广告、电商等业务。

需要考虑的是，如今带货行业竞争激烈，此时B站发力商业化，是否还有机会呢？

一、B站能满足正在长大的用户吗？ B站对于带货有自己的理解。

在B站Q3财报会议上，B站副董事长兼COO李旎解释，在B站社区生态里面，带货可以理解为“消费和交易”。

“最近两个季度，我们都已经跟淘宝、天猫、京东、拼多多，以及品牌广告主一起，尝试在B站进行了‘种草消费——交易转化’的探索，包括视频、直播带货内容和B站有特色的广告投流的组合。消费和交易是B站社区一个比较基础的建设，在基础建设以下，它才是B站一个重要的商业化的消费场景。”

可以感受到，和其它主流的平台不同，B站的各种商业元素实际上是以内容与用户为核心进行的，以站内内容与UP主为媒介，让品牌与用户产生联系，用户依托内容认知品牌、接受品牌，从而进行消费，实现内容与商业的生态闭环。

这个路径是B站独有的。一方面，这需要用户对平台有相当的粘性，足够信任平台。第三季度，B站日均活跃用户数为9030万，月均活跃用户数达到3.33亿，两项数据均同比增长25%。此外，第三季度用户总使用时长同比增长37%，月均互动数144亿次，同比增长41%。

在视频平台人口红利几乎消耗殆尽的情况下，B站活跃用户创新高，整体用户大盘增长，用户基础可见一斑。而高粘度用户群体实际上就是潜在的消费力。

另一方面，除了拥有高粘度用户群体，B站更是聚集了大批能够不断产出专业内容的UP主。第三季度，B站月均活跃UP主380万，同比增长40%，月均投稿量1560万，同比增长54%。

这些UP主制作的内容一方面受到粉丝高度认可，另一方面也刺激用户消费意愿。

今年双十一期间，B站家装UP主“Mr.迷瞪”在双十一首场直播GMV就突破1.3亿，并且截至11月6日双十一销售额达到2.8亿元。另外，仅有千粉的数码区UP主“乐购评测工作室”场均27万销售额。

这类UP主通过长期制作专业内容，收获大批粉丝的同时，也获得了用户不断增高的信任度。因此，哪怕B站在直播带货领域多少有些初出茅庐，但其成绩依然亮眼，潜力巨大。

另一方面，目前B站用户群体大部分为中青年群体，具备高消费能力与消费意愿。B站十三周年时，B站董事长兼CEO陈睿透露，B站2009年的老用户至今依然有着65%的留存率，而这批人已经悄无声息地到了而立之年，需要开始考虑结婚生子、买车买房等人生大事。截止今年Q3，汽车品牌在B站的搜索次数超1.2亿次，汽车类视频播放量超145亿，同比增长116%。

这意味着实际上B站与用户是一起成长的，用户的消费能力随着年纪与内容趋向的不同，发生了变化。

这些要素结合在一起，构筑了B站以内容和用户为核心的商业化生态闭环。更重要的是，拥有良好的商业土壤，高质量用户群体以及专业性的UP主等元素，已经说明B站社区实际上非常适合发展带货业务。

二、B站带货现状：直播与视频并行 仔细观察B站的商业带货状况，除了近期新增的购物直播专区，B站还有视频带货，而这两种带货形式，基本采取引流至第三方电商平台的形式进行商品销售。

B站小黄车链接需要跳转第三方平台

例如，UP主在B站进行直播带货时，多数挂小黄车的链接是淘宝链接，用户需要跳转至淘宝进行购买；如果UP主做视频带货，也是以视频宣传的方式，引流用户到第三方电商平台购买。

笔者观察到，目前B站购物区的UP主，有别于其他平台，他们更愿意以优质内容与用户联系，然后实现消费。B站UP主并不会像其他平台那样直播时卖力吆喝商品，多数时间UP主主要精力放在直播或视频内容上，在此基础上进行商品介绍。

比如UP主 “影视飓风”帮戴尔外星人的新品做的推介商单，他用无人机拍摄10000张照片扫描整座武当山，然后用外星人笔记本建模还原了这座世界文化遗产。这种行为具备人文浪漫，同时又展现了戴尔外星人笔记本的画面和性能。

这实际上是B站的独家特色。很多UP主都以优质内容积累用户，而通过这种方式积累的用户不仅具有更高忠诚度，还对商业内容有更高包容度。

但目前B站带货也存在短板。UP主带货采用以引流第三方平台为主的电商模式，UP主选择货源时，迫不得已只能在第三方的官方旗舰店、专卖店等选择，这势必限制了商品品类。另外用户在购买时必须跳转平台，无法简单明了的在站内完成，购物体验并不好。更重要的是，目前B站社区中商品价格，并不具有绝对价格优势。

目前看来B站在带货规模上与其他平台有一定差距，要想进一步破局，必须要想办法建立更完整的商业链条。

三、自建供应链或许是B站的破局之法 采取引流至第三方购买的方式，是各平台发展电商业务初期经常采用的办法。这本质上是供应链管理的问题。

引流至第三方既能够减少财务成本，又能够规避品控方面的风险。但长远来看，这种方式就是“给他人做嫁衣”，平台只能赚取服务费，对货源、货量以及价格等都缺少控制力。

所以B站当前带货规模受限，而且缺少以价格优势构筑的护城河。那么，要获得更大的发展空间，B站或许要自建供应链。

自建供应链就是让B站能够以“多快好省”四个字方针做好商业带货。即可售卖的商品多，产能足；交付更及时，不拖延；产品质量好，放心买；价格优势高，便宜又好用。

首先是能够确保货源稳定，UP主对货源的选择不会再受第三方平台限制，能够随心所欲地选品；而用户也能够随时随地买到想要的商品。

同时，自建供应链意味着B站能够掌握定价权，也就拥有价格优势。这是形成电商业务护城河的关键。对于用户来说，性价比是放在第一位的。

这也是为什么所有想涉足商业带货的平台都在近乎疯狂地尝试自建供应链。比如小红书从最开始的“种草+引流”模式发展到“封禁外链”；京东方面无论压力多大也要坚持自己做完整电商生态等。

但是，自建供应链解决问题是一个说起来容易做起来难的事，而且不是一般的难，如果做不到很容易成为纸上谈兵。

第一个难点自然是成本高，这并不是简单的花钱多，还包括额外资源投入，例如要搭建专业团队进行现代化管理；在此基础上，还要保证产品品控过关。在以往引流模式中，品控保障交由第三方平台进行，但B站一旦自建供应链，这一部分就要由自己完成，这都需大量财力物力投入。

更重要的是，自建供应链需要持之以恒的投入，而其带来的收益也并非立竿见影体现。所以需要B站有决心长期投入。

当建立起自建供应链后，B站带货的一些现状也将成为其独有的特色。B站以优质内容输出构建用户粘度，再通过优质内容建立的信任机制通过带货变现。这就有别于传统电商平台“直截了当”地吆喝售卖方式。

这种带货模式有些类似今年大火的新东方直播带货，说明基于优质内容进行带货变现具有可行性；同时，也类似抖音一直在做的“兴趣电商”，将内容与带货结合，反而有意想不到的效果。

带货领域目前已经进入一个去粗取精的高质量发展时代，B站选择此时杀入看上去已经成红海的行业未必是个坏主意。反而借助B站内容优质、用户忠诚度高等特色，B站在商业带货中更能走出一条与众不同的路。

而要实现这一切，或许需要先从供应链开始。

作者：DorAemon

来源公众号：三言Pro（ID：sycaijing），提供新科技、新消费、新未来的前沿资讯。

本文由人人都是产品经理合作媒体 @三言财经 授权发布，未经许可，禁止转载。

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议

该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。

给作者打赏，鼓励TA抓紧创作！

{{{path> 赞赏

2022超人气石头老师全新打造，美式上色专项训练营来啦！

2022超人气石头老师全新打造，美式上色专项训练营来啦！

编者按：本文从组件介绍、使用场景、设计要点、样式拓展4个方面，帮你快速熟悉UI组件中的金刚区设计。上期回顾：新手科普！4个方面帮你快速熟悉UI组件中的瀑布流编者按：本文从组件介绍、使用场景、设计要点、样式拓展4个方面，帮你快速熟悉UI组件中的瀑布流设计。

编者按：本文从组件介绍、使用场景、设计要点、样式拓展4个方面，帮你快速熟悉UI组件中的 金刚区设计 。

上期回顾：

新手科普！4个方面帮你快速熟悉UI组件中的瀑布流 编者按：本文从组件介绍、使用场景、设计要点、样式拓展4个方面，帮你快速熟悉UI组件中的瀑布流设计。

阅读文章 >

一、组件介绍 快速入口 (Quick Links / Quick Access)，国内也会用颇具东方特色的「金刚区」来称呼。在一个结构比较复杂的 APP 首页或者主页面中， 快速入口 往往扮演着功能导航、曝光和引流的运营角色，通常表现为一组有序排列的图形入口。

快速入口不管是位置还是权重都处于页面的中心地带，所以设计时需要格外注意基础和细节。这里我会介绍一些快速入口通用且基础的设计方法，但因为这个组件变化非常多样，所以可能无法面面俱到。诸如更符合页面需要的布局方式，以及图标如何绘制等，这些将是大家需要长期打磨练习的地方。

二、使用场景 当一个页面内除开本身需要承载的内容之外，还需置入超过四个功能模块的入口时，我们就可以考虑使用快速入口这个占用空间小，信息密度大且美观的入口展示形式，故而在多数 App 中快速入口集中出现在主页和个人页；而在诸如美团、大众点评等综合性更强的 App 中，下级分类页面也会使用快速入口。

所以总结下来，快速入口大多出现在：首页、下级主页、个人页这三个地方。

快速入口在页面中的地位应该无需赘述，各位用多了 APP 也能总结出它常常出现在主要页面中中间靠上的核心区域。如果有 Banner，则通常会出现在 Banner 下方，如果没有 Banner，则会直接置于标题栏下方。

三、设计要点 1. 布局方法

① 页面内等分

等分的快速入口可以表现为一个 (1~3)行× (4~5)列的矩阵，6 列的也有（起点精选页），但是比较不常见。

设计时我们优先确定每个背景视图的尺寸，如何确定呢？首先是宽度，单个视图的宽度具体是多少其实并不重要，重要的是总宽度，即 390 减去页面两侧边距的大小（边距不固定，根据实际情况设置），再用这个数值除以列数，这就是背景视图的宽度。

高度则需要根据图标和文字区域的总高来确定，例如图标 (包含安全区域或几何背景) 为 44×44pt，文字段 12pt 苹方默认高 17pt，图标和文字之间给 4pt 间距，上下边距 8pt，那么视图的总高就是 44+17+4+8×2=81pt。

当然高度这一项中，上下间距的自主性比较大，你也可以选择留更小或更大的间距来调节矩阵在视觉上的松紧程度，尤其是多行矩阵，更需要注意上下行之间的远近，这会影响观感。总之一切都以设计师预期的视觉效果为准。

② 超范围滚动

尽管大多数等分的入口矩阵同样可以采用多分页滚动的形式 (淘宝、京东)，不过我们这里说的超范围滚动则更接近于滚动卡片那种非等分的，会在最右侧边界被裁断的形式，例如网易云、Keep。

在这种布局下，我们需要优先确定图标与图标之间的间距，将它们调整到第一屏有 4 至 5 个，且默认露出下一个图标的一部分。最左侧的图标与其余页面元素左对齐即可。

③ 主副型布局

有些 APP 需要更加明确地区分入口的权重，则会采用强弱对比的主副型入口，主副型入口属于等分的一种，两类入口的背景视图可以不同高且不同宽 (支付宝)，也可以同高也高宽 (马蜂窝)。

在实际设计过程中，按照等分的规则各自确定两类入口的背景视图区域即可。

2. 视觉形式

① 图标 / 文字

我们日常使用的绝大多数 APP 都采用了上图标下文字的视觉形式，这种形式具有更普遍的适用性。

② 卡片形式

之前在瓷片区的文章中有提到过，一些快速入口会像瓷片区一样做成卡片拼贴的样式，指的就是如下图所示的这种视觉形式。

卡片形式的入口对图形设计能力要求颇高，尤其是几个权重最高的入口，由于快速入口只能使用图形来修饰内容，为了匹配这几个入口的权重，设计师往往需要绘制精细度比一般图标更高的插画，所以我并不推荐新手尝试这种样式。

③ 主副形式

与主副型布局相对应的视觉形式，通常会采用不同类型的图标来表达不同的权重，权重高者往往使用更精细的插画图标，权重低者则使用基础的线性、面性或线面混合图标。

而像支付宝、美团这样的 App，反而使用最简单的线性图标来表达功能之核心，之基础；权重则使用不同的背景色来物理区分。

3. 图标类型

① 基础渐变

在基础图形上加入了同色相不同明度的渐变，就可以做出一套简单、够用的快速入口图标，尽管不适合风格化强烈的 App 页面，但胜在通用性强，首页、个人页都能采用。

② 几何背景

指的是图标拥有一个圆角矩形或者圆形的纯几何背景，实际图标则一般使用纯色或渐变。这种类型的图标好处是更容易做到视觉大小的统一，并且由于实际图标方面不需要太多的修饰，设计起来也更加简单。

不过几何背景的图标也有进阶的变体，背景上可以做成不规则形状，图标上也能加入更多细节 (甚至 3D)，总之能做得非常花哨，例如美团外卖的入口图标：

③ 色彩交叠

因图标中存在重叠的两部分而使得这部分色彩更深。这个类型的图标本质上与渐变没有区别，都是色彩运用的一种手段，只不过交叠类图标使用得比较少见，所以会相对更具辨识度。

④ 扁平插画

在图标中直接使用插画，自由度更高的同时，风格化也更明显，非常有利于品牌风格的塑造，唯一的缺点是对设计师的要求相对偏高。对插画来说，纯扁平或是微渐变都是可以的，前者更易表达场景，后者则往往会有更加立体的观感。

⑤ 玻璃拟态

近年来大火的风格化设计之一，做起来简单却很有视觉效果。特征是图标中的会出现两个上下关系的层级，下层往往采用渐变或纯色的色块，上层图形则会模拟亚克力、云母、磨砂玻璃的质感。具体做法为背景模糊，以及为自身边缘添加高光描边。

近年来越来越多的在主流 App 中出现，例如飞猪、站酷。

实战案例！「毛玻璃拟态」图标的临摹思路与原创技巧 这篇文章主要分享怎么做一套毛玻璃拟态图标，以及在这基础上如何发散创意。

阅读文章 >

⑥ 实物图片

实物图片一般多用于电商类 APP，在进行商品分类时会直接采用特征典型的商品，优点是比图标更直观、易辨认，缺点是对图片的要求较高，对视觉大小统一的调整也需要更加细致。

当然，人像也算是实物图片的一种，多用于影视类 App。

除了上述 6 个比较常见的分类，快速入口这个区域的图标还有很多奇特的类型，例如 2.5D 轴测图、文字类、3D 类，甚至多种类型图标混合使用等等。因组件本身的设计开放性极大，几乎没法全部涵盖到。所以图标类型方面的知识，还需要大家自己在工作和学习中慢慢积累。

四、样式拓展 1. 自如

自如 APP 的快速入口设计向来别出心裁，值得大家一直放在手机里观察它的设计改版。自如在这一版本中，将 12 个格子其中的两个格子合并成了一个宽格，既强调了这个格子的内容，又让这三行图标发生了一定变化，不至于枯燥。

2. 起点

在快速入口中加入动效听起来是个很多余的做法，因为对这些图标的交互几乎没有观察后续反馈的必要(都直接跳到另一个页面了)。不过起点在这里做了一个动效的示例——在某个你想强调的图标中加入循环动效，可以起到吸引用户注意力的作用。

3. 其他样式

结尾 快速入口的组件就介绍到这，后续所有有关组件的介绍都会同步更新！

2022 年苹果的年度最佳 APP 和 游戏如约公布。苹果年度最佳 APP 和游戏的名称为 App Store Awards，从 2008 年开始，每年都在年底公布，这些 APP 和 游戏 由苹果的 App Store 的编辑选出，以表彰他们所提供的卓越用户体验，以及对文化产生的深远影响。在此值得一提的是，App...

2022 年苹果的 年度最佳 APP 和 游戏如约公布。

苹果年度最佳 APP 和游戏的名称为 App Store Awards，从 2008 年开始，每年都在年底公布，这些 APP 和 游戏 由苹果的 App Store 的编辑选出，以表彰他们所提供的卓越用户体验，以及对文化产生的深远影响。

在此值得一提的是，App Store Awards 和 Apple 在年中 WWDC 上公布的的 Apple Design Awards 还是有所区别的，苹果设计大奖更多的是表彰开发者在 APP 和游戏的开发和设计领域的卓越创新、独创性和技术成就。相对而言，苹果的年度最佳 APP 和 游戏 也偏向用户反馈和市场评价。

2022 苹果设计大奖出炉！盘点那些官方认证的优秀产品设计 其实在今年 WWDC 之前，苹果设计大奖的提名名单就已经对外公布了，只不过最终的颁奖结果是直到 WWDC 之后才公布。

阅读文章 >

App Store 的编辑每年在评选最佳 APP 和 游戏 的时候，颁奖的策略和分类的方式都会有所调整，和去年不同，今年的奖项是按照 iPhone、iPad、Apple Watch、Apple TV 和 macOS 五个平台单独评选了，并且额外追加了 5 个「文化影响力奖」，来表彰对生活和文化产生深远影响的 APP，这个奖项在此之前是完全没有的。

这些 APP 和 游戏 在设计和体验上到底有哪些突出的表现，取代「年度趋势」奖的「文化影响力奖」到底又在推崇哪些产品和设计趋势，下面我们逐一看看。

1、年度最佳 iPad APP ：GoodNotes 5

国内很多开发者都是从开发效率工具开始的。GoodNotes 最初的开发者陈浩铨（Steven）来自香港，开头几年的开发是自己独立完成，而最开始萌生想法要设计开发一个自己的 APP，一方面是因为上课做数学笔记的时候，还是手写比较方便，另一方面 iPad 平台上没有几个得心应手的笔记 APP，于是打算自己做一个出来。

后续随着 GoodNotes 开发需求，Steven 也拓展了团队创立了公司，而作为一个一直密切关注 iOS/iPadOS 平台发展的开发者，GoodNotes 也紧跟平台功能更新，有针对性地优化 APP 本身。

GoodNotes 本身能够很好地把实体笔记本的体验呈现在 iPad 上，在此基础上，添加了大量实体笔记本无法实现但是足以提高体验的功能，比如自行研发的向量墨水功能，在 iOS 平台本身没提供文字识别的时候，就内置了全文搜索的功能。

GoodNotes 团队也注意到手写笔类产品配件的繁荣，抓紧手写笔记工具的流行趋势，一路迭代升级，如今 OCR 手写笔记检索、分屏浏览、多人协作等功能也都被完善到其中，但是整体设计风格依然保持简约，充分利用触屏自然交互逻辑，在获奖之前，已经被 App Store 多次放到首页的推荐位上。

GoodNotes 团队透过社交媒体、电子邮件和网上投票获取用户反馈，不断地更新「微小但是用户可能会喜欢的功能」，不断地让用户感受到产品的贴心，同时向用户提供笔记导出为可搜索内容的 PDF 文档的功能，这样笔记不会被 GoodNotes 平台本身限制住，虽然有可能会带来用户流失，但是这种功能本身极大地提高了 APP 本身给人的安全感和亲和力。

另外，GoodNotes 本身的体验和功能吸引了大量的笔记控，这些高粘度的重度用户不断给产品反馈提供优惠，也反哺社区，增加了产品粘度。

虽然这次获奖的是 iPad 版的 GoodNotes 5 ，但是这款 APP 实际上已经覆盖了 macOS、iPadOS 和 iOS 三个平台。

2、年度最佳 Mac APP：MacFamily Tree

MacFamily Tree 是一款家谱类的软件，很明显不是一个使用频率很高，也不是需求很迫切的工具，但是它有着异乎寻常悠久的历史，它最早诞生于 1998 年，甚至都不是一款公开发行的软件，而最初的开发设备也是最早的 Mac 硬件设备 Macintosh 128K。

开发者历经 24 年一直维持着 MacFamily Tree 的软件更新，从最初的摩托罗拉 68000 系列 CPU 开始，逐渐兼容 PowerPC 平台的 Mac ，随后 Mac 的 CPU 切换为 Intel ，最近又变为自家的 M 系列芯片，MacFamily Tree 也是跟着一路折腾过来。

现在的 MacFamily Tree 已经是第十个大版本了，你可以借助它来构建你的族谱体系，可以邀请你的亲属参与进来，添加信息，为了更好地可视化地呈现家族成员，甚至在 AI 技术加持下可以为黑白老照片上色。

作为一款绝对的小众软件，MacFamily Tree 以最新的技术和功能加持自身，成为一款能够得到大众欢迎的 APP，某种程度上它可以说是如今很多垂直的小众 APP 的榜样了。

3、年度最佳 iPhone 应用：BeReal

在所有的社交类 APP 都在疯狂加滤镜、添加编辑功能的时候，Be Real 以一种截然不同的思路脱颖而出，并且成为 iOS 平台上的年度最佳 APP：它同时用到你手机的前置和后置摄像头，同时拍到你看到的风景和你本人，同时记录真实的场景和真实的拍摄者本身。

Be Real 可以记录 2 分钟内的视频内容，分享你真实的生活你的真实状态，而且，每天只能发一条！

在如今视频内容和社交分享高度同质化的今天，Be Real 靠剑走偏锋的呈现方式和受限的发送频率，以双重限制俘获了大量用户。

熟悉早期 Dribbble 的运作模式的同学应该能够理解这种源于限制的高价值感。

有一位用户在用过 Be Real 7 天之后，感觉自己对这个 APP 彻底上头了，

「它鼓励人们更加真实，而不是试图展现最好的自己。」

4、年度最佳 Apple TV APP：ViX

ViX 是世界上最大的西班牙语的流媒体平台，和我们所熟知的流媒体平台不同，ViX 出现的时间并不长，它基本上也是在疫情发生之后开始发力的。

2021 年 3 月 30 日，它以 PrendeTV 的名字正式推出，背靠 Televisa Univision ，平台本身有 Televisa 本身的自制剧，同时也分发第三方的流媒体内容，同年 5 月他们还整合高端流媒体资源推出了自家的 ViX+ 会员服务。

ViX 的 Apple TV 客户端上在保留平台本身调性的同时，也遵循了苹果本身的设计语言和 Apple TV 本身的交互逻辑和视觉语言，一点不输 Netflix 等顶级流媒体平台。

当然 ViX 的成功也离不开本身的差异化的语言受众。

5、年度最佳 Apple Watch APP ：Gentler Streak

Gentler Streak 在某种程度上，和 BeReal 有异曲同工之妙。在所有的健身类 APP 都在关注运动量达标的时候，Gentler Streak 则更加注重运动和休息的平衡，尤其是休息是否充足。

Gentler Streak 能够识别 100 多种不同的日常活动，包括遛狗和各种日常活动，并且能够将这些运动量计入到运动消耗当中，帮你更好地平衡运动和休息。

Gentler Streak 的联合创始人 Katarina Lotric 在接受采访的时候，谈及这款应用的诞生时，是这么说的：「由于我们无休止地追求更高、更快、更强，在身心两个层面上都遭受负面的影响，同时也找不到真正令人满意的解决方案来缓解这种痛苦，所以我们决定自己寻找解决方案。」

Gentler Streak 由于在用户的日常运动数据上有着更加全面的衡量，给出的运动建议和解决方案也更加多样化，在过去的一年里，已经被 App Store 多次推荐上了首页，这次能够拿到年度最佳 APP 也是意料之内的情况。

6、中国区年度最佳游戏：英雄联盟电竞经理

「英雄联盟电竞经理」同样是出奇制胜的游戏。打英雄联盟不稀奇，但是少有人体验过亲自带队布置策略来管理电竞团队的感觉。「英雄联盟电竞经理」完全是为了解英雄联盟、同时也想亲自带队的玩家所准备的经营类游戏，玩家可以在游戏中选择玩家，也可以根据需求调整玩家属性，根据自己的想法来「养成」比赛选手。

由于游戏中采用的是真实存在的电竞战队的角色，游戏中可以体验到近乎拟真的「电竞经理」的体验，这个游戏基本可以算得上是电竞版的 FIFA 了。

7、年度最佳 iPhone 游戏：Apex Legends Mobile

和国区有所不同，非国区评选出来的年度最佳 iPhone 游戏选的是 Apex。手游版的 Apex 依然是大逃杀式的玩法，背靠游戏研发经验丰富的 EA，手游版将桌面端复杂的操作根据移动端的屏幕尺寸和交互进行了精简和优化，玩法体验上依然维持了相当高的水准。

由于 Apex 庞大的玩家群体，手游版的 Apex 从桌面端的版本继承了大量的角色、武器和地图的数据，延续了用户对于游戏本身的认知，首发的 10 个英雄当中有 9 个是继承自桌面端的版本。

Apex 在任天堂 Switch 上发布的版本优化和调整不足，用户反馈不温不火，EA 充分吸取了教训，手游版没有跟桌面端互通兼容，交互性和游戏体验上尽力针对移动端小屏幕进行了体验优化，这应该也是这次获得最佳 iPhone 游戏的重要原因。

方寸见巅峰！腾讯高手如何做好《Apex 英雄》的手游设计？ 本文由腾讯光子设计中心的交互设计师和视觉设计师分别讲述如何实现《Apex 英雄》手游的体验突破与UI创新。

阅读文章 >

8、年度最佳 iPad 游戏：笼中窥梦

笼中窥梦同样是一个国内团队出品的游戏，出自两人工作室 Optillusion 之手，由于它独特的「视错觉」玩法，它在发布之初曾在很多独立游戏展和游戏奖项中露面。

在游戏过程中，玩家能操纵的只有眼前的一个立方体，而立方体的每个面都能看到一个截然不同的世界，可能是工厂、灯塔、游乐园、教堂等等，看似不同的世界则会随着你旋转立方体角度不同，产生不同的「视错觉」，进而产生关联和交互，而每一个谜题的背后，又都隐藏着一个需要被你反转的故事，巧妙，有趣又充满关怀。

看似简单的玩法，但是千变万化，似乎毫无关联的画面背后，还有令人落泪的内幕和剧情，笼中窥梦获奖实至名归。

9、年度最佳 Mac 游戏： Inscryption

Inscrvption 的中文名叫做 邪恶冥刻，是一个带有恐怖氛围、融合了密室逃脱的卡牌类游戏，游戏的整体氛围被营造得相当的具有神秘感，好在实际的游戏过程中，你并不会遭遇到惊吓。

但是和传统的卡牌游戏本身又有所不同，在所有的卡牌和解谜环节背后，藏着一条故事主线待你去发掘。如果你能接受卡牌解谜类游戏，那么你可能会很快发掘出推进的秘诀，随后你可以更快地获得剧情相关的信息，随后可以享受到这个引人入胜的故事给你的惊喜。

邪恶冥刻将多种玩法和故事剧情充分结合到一起，氛围、体验和玩法之间做到了平衡，这大概也是它获奖的理由。

10、年度最佳 Apple TV 游戏：El Hijo

El Hijo 是一款体验相当优异的潜行类游戏，它像「死亡搁浅」一样回避战斗，游戏本身有一个明确的故事主线，玩家需要在其中操作 6 岁的主角 El Hijo 在穿越修道院、沙漠和充满犯罪和恶行的小镇，这个过程中，玩家需要巧妙地利用各种场景中的障碍物、阴影来躲避危险继续前进。

Apple TV 版的 El Hijo 充分利用遥控器的圆形触控板来操作角色，在角色驱动的故事氛围下，自然地操作，进行游戏。2.5D 视角下的画面细腻精致，交互和剧情相得益彰，使得整个游戏的体验浑然一体，获得 年度 Apple TV 游戏的称号一点也不奇怪。

11、年度最佳 Apple Arcade 游戏：Wylde Flowers

如果你关注过今年 WWDC 上的苹果设计大奖的话，会发现 Wylde Flowers 也名列其上。

Wylde Flowers 本身在游戏性上就相当不俗，融合了RPG、模拟经营和解谜等元素，本身是叙述驱动，而游戏玩法则随着叙事需求有条不紊地进行变化，并不拘泥于一个类型，新的故事、新的谜团不断互相穿插，也将用户从固定单一的游戏玩法中解放出来，使得体验变得层次丰富。

另外，Wylde Flowers 本身还包含有一系列的 LGBTQ+ 角色，这些包容性角色的加入想必也为它获奖做出了一定程度的贡献。

12、文化影响力奖 今年新增的文化影响力奖，官方都单独给出了获奖的评语。这一奖项颁发给哪些鼓励用户更好进行自我表达、更加真诚的与人联系、并且试图创造更好世界的 APP，而从这些 APP 的评语当中，我们也可以一窥这些 APP 是如何实现「情感化设计」的。

羊驼喝水：「凭借丰富多彩的设计和温和的指引，羊驼喝水将引导用户喝水这件事情变得有趣，它使用创造性的挑战、巧妙的提醒和可爱角色让用户完成每日喝水指标。」

How We Fee：「How We Fell 这个应用通过提示用户更加轻松地打开，来引导用户关注自身的情绪健康，它有意识地让用户将深藏心底难以表达的情绪传递出来，并且及时提出缓解这些情绪的策略。」

Inua：「这是一个关于冰和时间的故事，它透过一个引人入胜的探险故事，帮助用户了解一系列关于因纽特人的传统习俗、民间传说，呈现出一个融合了历史事件的奇妙旅程。」

Locket Widget：「Locket Widget 让用户可以直接将照片发送到亲人朋友的手机主屏的小组件上，它可以润物细无声地推动亲密关系，摆脱日常的社交压力。」

Dot’s Home：「这个游戏通过一个奇异的时间旅行的故事，聚焦当下系统性的住房不公的问题，进而关注有色人种社区的一系列社会问题。」

结语 今年 App Store 颁布的年度最佳 APP 和 游戏总计 16 个，获奖 APP 在设计思路和用户体验上都有着独到之处，于细微处见真章，即使是偏门的垂直领域和单一功能的产品，也可以借由情感化、细腻的设计来俘获用户。

获奖游戏大多在游戏性的设计上不再拘泥于类型化的策略，大都让玩法服务于叙事，而这种设计方式已经超越了传统游戏分类的樊笼，也对游戏开发者提出了更高的要求。

文化影响力奖的加入，则体现了苹果一贯的对于社会当下的关注，其中所表达的关怀可以说是相当细腻了。

2022 年苹果的年度最佳 APP 和 游戏如约公布。苹果年度最佳 APP 和游戏的名称为 App Store Awards，从 2008 年开始，每年都在年底公布，这些 APP 和 游戏 由苹果的 App Store 的编辑选出，以表彰他们所提供的卓越用户体验，以及对文化产生的深远影响。在此值得一提的是，App...

2022 年苹果的 年度最佳 APP 和 游戏如约公布。

苹果年度最佳 APP 和游戏的名称为 App Store Awards，从 2008 年开始，每年都在年底公布，这些 APP 和 游戏 由苹果的 App Store 的编辑选出，以表彰他们所提供的卓越用户体验，以及对文化产生的深远影响。

在此值得一提的是，App Store Awards 和 Apple 在年中 WWDC 上公布的的 Apple Design Awards 还是有所区别的，苹果设计大奖更多的是表彰开发者在 APP 和游戏的开发和设计领域的卓越创新、独创性和技术成就。相对而言，苹果的年度最佳 APP 和 游戏 也偏向用户反馈和市场评价。

2022 苹果设计大奖出炉！盘点那些官方认证的优秀产品设计 其实在今年 WWDC 之前，苹果设计大奖的提名名单就已经对外公布了，只不过最终的颁奖结果是直到 WWDC 之后才公布。

阅读文章 >

App Store 的编辑每年在评选最佳 APP 和 游戏 的时候，颁奖的策略和分类的方式都会有所调整，和去年不同，今年的奖项是按照 iPhone、iPad、Apple Watch、Apple TV 和 macOS 五个平台单独评选了，并且额外追加了 5 个「文化影响力奖」，来表彰对生活和文化产生深远影响的 APP，这个奖项在此之前是完全没有的。

这些 APP 和 游戏 在设计和体验上到底有哪些突出的表现，取代「年度趋势」奖的「文化影响力奖」到底又在推崇哪些产品和设计趋势，下面我们逐一看看。

1、年度最佳 iPad APP ：GoodNotes 5

国内很多开发者都是从开发效率工具开始的。GoodNotes 最初的开发者陈浩铨（Steven）来自香港，开头几年的开发是自己独立完成，而最开始萌生想法要设计开发一个自己的 APP，一方面是因为上课做数学笔记的时候，还是手写比较方便，另一方面 iPad 平台上没有几个得心应手的笔记 APP，于是打算自己做一个出来。

后续随着 GoodNotes 开发需求，Steven 也拓展了团队创立了公司，而作为一个一直密切关注 iOS/iPadOS 平台发展的开发者，GoodNotes 也紧跟平台功能更新，有针对性地优化 APP 本身。

GoodNotes 本身能够很好地把实体笔记本的体验呈现在 iPad 上，在此基础上，添加了大量实体笔记本无法实现但是足以提高体验的功能，比如自行研发的向量墨水功能，在 iOS 平台本身没提供文字识别的时候，就内置了全文搜索的功能。

GoodNotes 团队也注意到手写笔类产品配件的繁荣，抓紧手写笔记工具的流行趋势，一路迭代升级，如今 OCR 手写笔记检索、分屏浏览、多人协作等功能也都被完善到其中，但是整体设计风格依然保持简约，充分利用触屏自然交互逻辑，在获奖之前，已经被 App Store 多次放到首页的推荐位上。

GoodNotes 团队透过社交媒体、电子邮件和网上投票获取用户反馈，不断地更新「微小但是用户可能会喜欢的功能」，不断地让用户感受到产品的贴心，同时向用户提供笔记导出为可搜索内容的 PDF 文档的功能，这样笔记不会被 GoodNotes 平台本身限制住，虽然有可能会带来用户流失，但是这种功能本身极大地提高了 APP 本身给人的安全感和亲和力。

另外，GoodNotes 本身的体验和功能吸引了大量的笔记控，这些高粘度的重度用户不断给产品反馈提供优惠，也反哺社区，增加了产品粘度。

虽然这次获奖的是 iPad 版的 GoodNotes 5 ，但是这款 APP 实际上已经覆盖了 macOS、iPadOS 和 iOS 三个平台。

2、年度最佳 Mac APP：MacFamily Tree

MacFamily Tree 是一款家谱类的软件，很明显不是一个使用频率很高，也不是需求很迫切的工具，但是它有着异乎寻常悠久的历史，它最早诞生于 1998 年，甚至都不是一款公开发行的软件，而最初的开发设备也是最早的 Mac 硬件设备 Macintosh 128K。

开发者历经 24 年一直维持着 MacFamily Tree 的软件更新，从最初的摩托罗拉 68000 系列 CPU 开始，逐渐兼容 PowerPC 平台的 Mac ，随后 Mac 的 CPU 切换为 Intel ，最近又变为自家的 M 系列芯片，MacFamily Tree 也是跟着一路折腾过来。

现在的 MacFamily Tree 已经是第十个大版本了，你可以借助它来构建你的族谱体系，可以邀请你的亲属参与进来，添加信息，为了更好地可视化地呈现家族成员，甚至在 AI 技术加持下可以为黑白老照片上色。

作为一款绝对的小众软件，MacFamily Tree 以最新的技术和功能加持自身，成为一款能够得到大众欢迎的 APP，某种程度上它可以说是如今很多垂直的小众 APP 的榜样了。

3、年度最佳 iPhone 应用：BeReal

在所有的社交类 APP 都在疯狂加滤镜、添加编辑功能的时候，Be Real 以一种截然不同的思路脱颖而出，并且成为 iOS 平台上的年度最佳 APP：它同时用到你手机的前置和后置摄像头，同时拍到你看到的风景和你本人，同时记录真实的场景和真实的拍摄者本身。

Be Real 可以记录 2 分钟内的视频内容，分享你真实的生活你的真实状态，而且，每天只能发一条！

在如今视频内容和社交分享高度同质化的今天，Be Real 靠剑走偏锋的呈现方式和受限的发送频率，以双重限制俘获了大量用户。

熟悉早期 Dribbble 的运作模式的同学应该能够理解这种源于限制的高价值感。

有一位用户在用过 Be Real 7 天之后，感觉自己对这个 APP 彻底上头了，

「它鼓励人们更加真实，而不是试图展现最好的自己。」

4、年度最佳 Apple TV APP：ViX

ViX 是世界上最大的西班牙语的流媒体平台，和我们所熟知的流媒体平台不同，ViX 出现的时间并不长，它基本上也是在疫情发生之后开始发力的。

2021 年 3 月 30 日，它以 PrendeTV 的名字正式推出，背靠 Televisa Univision ，平台本身有 Televisa 本身的自制剧，同时也分发第三方的流媒体内容，同年 5 月他们还整合高端流媒体资源推出了自家的 ViX+ 会员服务。

ViX 的 Apple TV 客户端上在保留平台本身调性的同时，也遵循了苹果本身的设计语言和 Apple TV 本身的交互逻辑和视觉语言，一点不输 Netflix 等顶级流媒体平台。

当然 ViX 的成功也离不开本身的差异化的语言受众。

5、年度最佳 Apple Watch APP ：Gentler Streak

Gentler Streak 在某种程度上，和 BeReal 有异曲同工之妙。在所有的健身类 APP 都在关注运动量达标的时候，Gentler Streak 则更加注重运动和休息的平衡，尤其是休息是否充足。

Gentler Streak 能够识别 100 多种不同的日常活动，包括遛狗和各种日常活动，并且能够将这些运动量计入到运动消耗当中，帮你更好地平衡运动和休息。

Gentler Streak 的联合创始人 Katarina Lotric 在接受采访的时候，谈及这款应用的诞生时，是这么说的：「由于我们无休止地追求更高、更快、更强，在身心两个层面上都遭受负面的影响，同时也找不到真正令人满意的解决方案来缓解这种痛苦，所以我们决定自己寻找解决方案。」

Gentler Streak 由于在用户的日常运动数据上有着更加全面的衡量，给出的运动建议和解决方案也更加多样化，在过去的一年里，已经被 App Store 多次推荐上了首页，这次能够拿到年度最佳 APP 也是意料之内的情况。

6、中国区年度最佳游戏：英雄联盟电竞经理

「英雄联盟电竞经理」同样是出奇制胜的游戏。打英雄联盟不稀奇，但是少有人体验过亲自带队布置策略来管理电竞团队的感觉。「英雄联盟电竞经理」完全是为了解英雄联盟、同时也想亲自带队的玩家所准备的经营类游戏，玩家可以在游戏中选择玩家，也可以根据需求调整玩家属性，根据自己的想法来「养成」比赛选手。

由于游戏中采用的是真实存在的电竞战队的角色，游戏中可以体验到近乎拟真的「电竞经理」的体验，这个游戏基本可以算得上是电竞版的 FIFA 了。

7、年度最佳 iPhone 游戏：Apex Legends Mobile

和国区有所不同，非国区评选出来的年度最佳 iPhone 游戏选的是 Apex。手游版的 Apex 依然是大逃杀式的玩法，背靠游戏研发经验丰富的 EA，手游版将桌面端复杂的操作根据移动端的屏幕尺寸和交互进行了精简和优化，玩法体验上依然维持了相当高的水准。

由于 Apex 庞大的玩家群体，手游版的 Apex 从桌面端的版本继承了大量的角色、武器和地图的数据，延续了用户对于游戏本身的认知，首发的 10 个英雄当中有 9 个是继承自桌面端的版本。

Apex 在任天堂 Switch 上发布的版本优化和调整不足，用户反馈不温不火，EA 充分吸取了教训，手游版没有跟桌面端互通兼容，交互性和游戏体验上尽力针对移动端小屏幕进行了体验优化，这应该也是这次获得最佳 iPhone 游戏的重要原因。

方寸见巅峰！腾讯高手如何做好《Apex 英雄》的手游设计？ 本文由腾讯光子设计中心的交互设计师和视觉设计师分别讲述如何实现《Apex 英雄》手游的体验突破与UI创新。

阅读文章 >

8、年度最佳 iPad 游戏：笼中窥梦

笼中窥梦同样是一个国内团队出品的游戏，出自两人工作室 Optillusion 之手，由于它独特的「视错觉」玩法，它在发布之初曾在很多独立游戏展和游戏奖项中露面。

在游戏过程中，玩家能操纵的只有眼前的一个立方体，而立方体的每个面都能看到一个截然不同的世界，可能是工厂、灯塔、游乐园、教堂等等，看似不同的世界则会随着你旋转立方体角度不同，产生不同的「视错觉」，进而产生关联和交互，而每一个谜题的背后，又都隐藏着一个需要被你反转的故事，巧妙，有趣又充满关怀。

看似简单的玩法，但是千变万化，似乎毫无关联的画面背后，还有令人落泪的内幕和剧情，笼中窥梦获奖实至名归。

9、年度最佳 Mac 游戏： Inscryption

Inscrvption 的中文名叫做 邪恶冥刻，是一个带有恐怖氛围、融合了密室逃脱的卡牌类游戏，游戏的整体氛围被营造得相当的具有神秘感，好在实际的游戏过程中，你并不会遭遇到惊吓。

但是和传统的卡牌游戏本身又有所不同，在所有的卡牌和解谜环节背后，藏着一条故事主线待你去发掘。如果你能接受卡牌解谜类游戏，那么你可能会很快发掘出推进的秘诀，随后你可以更快地获得剧情相关的信息，随后可以享受到这个引人入胜的故事给你的惊喜。

邪恶冥刻将多种玩法和故事剧情充分结合到一起，氛围、体验和玩法之间做到了平衡，这大概也是它获奖的理由。

10、年度最佳 Apple TV 游戏：El Hijo

El Hijo 是一款体验相当优异的潜行类游戏，它像「死亡搁浅」一样回避战斗，游戏本身有一个明确的故事主线，玩家需要在其中操作 6 岁的主角 El Hijo 在穿越修道院、沙漠和充满犯罪和恶行的小镇，这个过程中，玩家需要巧妙地利用各种场景中的障碍物、阴影来躲避危险继续前进。

Apple TV 版的 El Hijo 充分利用遥控器的圆形触控板来操作角色，在角色驱动的故事氛围下，自然地操作，进行游戏。2.5D 视角下的画面细腻精致，交互和剧情相得益彰，使得整个游戏的体验浑然一体，获得 年度 Apple TV 游戏的称号一点也不奇怪。

11、年度最佳 Apple Arcade 游戏：Wylde Flowers

如果你关注过今年 WWDC 上的苹果设计大奖的话，会发现 Wylde Flowers 也名列其上。

Wylde Flowers 本身在游戏性上就相当不俗，融合了RPG、模拟经营和解谜等元素，本身是叙述驱动，而游戏玩法则随着叙事需求有条不紊地进行变化，并不拘泥于一个类型，新的故事、新的谜团不断互相穿插，也将用户从固定单一的游戏玩法中解放出来，使得体验变得层次丰富。

另外，Wylde Flowers 本身还包含有一系列的 LGBTQ+ 角色，这些包容性角色的加入想必也为它获奖做出了一定程度的贡献。

12、文化影响力奖 今年新增的文化影响力奖，官方都单独给出了获奖的评语。这一奖项颁发给哪些鼓励用户更好进行自我表达、更加真诚的与人联系、并且试图创造更好世界的 APP，而从这些 APP 的评语当中，我们也可以一窥这些 APP 是如何实现「情感化设计」的。

羊驼喝水：「凭借丰富多彩的设计和温和的指引，羊驼喝水将引导用户喝水这件事情变得有趣，它使用创造性的挑战、巧妙的提醒和可爱角色让用户完成每日喝水指标。」

How We Fee：「How We Fell 这个应用通过提示用户更加轻松地打开，来引导用户关注自身的情绪健康，它有意识地让用户将深藏心底难以表达的情绪传递出来，并且及时提出缓解这些情绪的策略。」

Inua：「这是一个关于冰和时间的故事，它透过一个引人入胜的探险故事，帮助用户了解一系列关于因纽特人的传统习俗、民间传说，呈现出一个融合了历史事件的奇妙旅程。」

Locket Widget：「Locket Widget 让用户可以直接将照片发送到亲人朋友的手机主屏的小组件上，它可以润物细无声地推动亲密关系，摆脱日常的社交压力。」

Dot’s Home：「这个游戏通过一个奇异的时间旅行的故事，聚焦当下系统性的住房不公的问题，进而关注有色人种社区的一系列社会问题。」

结语 今年 App Store 颁布的年度最佳 APP 和 游戏总计 16 个，获奖 APP 在设计思路和用户体验上都有着独到之处，于细微处见真章，即使是偏门的垂直领域和单一功能的产品，也可以借由情感化、细腻的设计来俘获用户。

获奖游戏大多在游戏性的设计上不再拘泥于类型化的策略，大都让玩法服务于叙事，而这种设计方式已经超越了传统游戏分类的樊笼，也对游戏开发者提出了更高的要求。

文化影响力奖的加入，则体现了苹果一贯的对于社会当下的关注，其中所表达的关怀可以说是相当细腻了。

大家好，这里是和你们聊设计的花生~一转眼 2022 年就只剩最后一个月了，除了总结今年的收获，也是时候了解一下未来的设计新趋势了。今天我们就一起来看看国外设计师总结的 10 种在 2023 年会大显身手、并给我们带来更加鲜活生动体验的平面设计流行趋势吧~趋势 1 - 塑性黏土风与 3D 设计通常呈现的光亮平滑不同...

大家好，这里是和你们聊设计的花生~

一转眼 2022 年就只剩最后一个月了，除了总结今年的收获，也是时候了解一下未来的设计新趋势了。今天我们就一起来看看国外设计师总结的 10 种在 2023 年会大显身手、并给我们带来更加鲜活生动体验的 平面设计 流行趋势吧~

趋势 1 - 塑性黏土风 与 3D 设计通常呈现的光亮平滑不同，塑性黏土风的表面是凹凸不平的，像是手工捏制后留下的痕迹，这种效果可以是真实黏土自带的，也可以用 3D 软件塑造。这种“不完美”的特性让黏土风摆脱了工业设计的冰冷理性，更加童真质朴，具有人文气息。这种风格也提醒我们“美隐藏在不完美中”—— 黏土重复使用和任意塑造的特点鼓励设计师们要不断的探索、大胆实验，用自己的努力和实践去改变和塑造世界。

Behance 艺术家 Andi Meier 作品，了解更多：https://www.behance.net/andimeier

艺术家 @Ines Pagniez 作品，更多：https://www.behance.net/inespagniez

Behance 艺术家 @Tati Astua 作品，了解更多： https://www.behance.net/tatiastua

黏土风设计教程推荐：

C4D 教程： https://uiiiuiii.com/cinema4d/1212191470.html Blender 教程： https://uiiiuiii.com/blender/1212576679.html 趋势 2 - 3D 孟菲斯风格 孟菲斯风格诞生于上个世界 80 年代，前两年也重新流行过一次。其特点是色彩丰富，用色大胆艳丽；以波点、折线和几何块面组合成多元图案，形式活泼对比强烈。而随着 3D 技术的普及和流行，孟菲斯又重新焕发生机。

3D 建模中最常见的立方体、球体、圆柱体等元素与孟菲斯的基础元素相似，二者适配性很高。加上 3D 软件能实现各种材质及特效，让孟菲斯风格有了更多的设计可能性和不同性质的实验变体，能为人们带来更加新奇刺激的视觉体验。

Behance 艺术家@Humberto Rapelli 作品，了解更多： https://www.behance.net/humbee

Behance 艺术家@非常严肃的 Joker .作品，了解更多： https://www.behance.net/jokerhu

Behance 艺术家@Wendy Studio 作品，了解更多： https://www.behance.net/mynameiswendy

Behance 艺术家@Alberto Seveso 作品：https://www.behance.net/gallery/139180411/MetaHumans

关于孟菲斯：

设计界流量密码：从爆红到快速沉寂的孟菲斯风格史 在当代设计风格中，80 年代出现的“孟菲斯”（Memphis）很具有有代表性。

阅读文章 >

趋势 3 - 简洁风 与形式丰富、大胆绚丽的 3D 孟菲斯风格相比，简洁风摆脱一切多余的图案、点缀等装饰，将空间留出来用于凸显事物的本质，整体显得纯净、平和、有呼吸感。在平面设计中，简洁风主要由白色、浅米以及其他浅白色调组成，传达最纯粹清洁的感觉；如果想画面看起来不那么单调无聊，可以通过添加投影或者 3D 元素增加空间感。

简洁风网页设计，了解更多： https://whiteturtlestudios.com/about/

除了纯粹的白色及浅色，简洁风格也有其他的变体：使用白色作为主要颜色，其他部分使用浅米色、浅蓝色、浅粉色，或者纯粹以产品为重点进行呈现。

简洁风网页设计，图片来源： https://www.genrevv.com/

简洁风网页设计，图片来源： https://artificialia.digital/

而涉及到包装时，简洁风格的应用面就更加广泛，它能使产品从纷杂的同类中脱颖而出，简洁、优雅而又令人难忘。

简洁风产品包装，来源： https://www.behance.net/gallery/144055599/Nymble

简洁风产品包装，图片来源： https://www.behance.net/gallery/151381553/REVA-Brand-Identity-Packaging-Design

趋势 4 - 迷幻风 迷幻风的本质是叛逆的，它不遵循美学逻辑，充满虚构的想象与扭曲的现实，各种元素的“大杂烩”刺激着观众的视觉神经，让人头晕目眩，如置身幻觉的之中。迷幻风设计没有任何特定的规则，不受任何秩序或者组合的限制，因此它对设计师而言也是一种挑战，要求我们突破想象力的极限，超越所有既定的设计规则。

迷幻风网页设计，图片来源： https://oasiscannabis.co/

Behance 艺术家@SANGHO BANG 作品，了解更多： https://www.behance.net/bangsangho

Behance 艺术家@Joe Taylor 作品，了解更多： https://www.behance.net/gallery/145835455/Mello-Illustrations

趋势 5 - 镭射风和卡通风贴纸 贴纸作为一种经典的设计元素已经广泛流行了几十年，它虽然形式简单，但可以为个人或者品牌创造独特而前卫的标记，数字设计工具的发展让贴纸设计有了更丰富的色彩和多样的可能性。贴纸突破了扁平静态的样式，带有 3D 立体效果和特殊的材质质感，甚至可以添加动态和特效，这些都使贴纸元素与时俱进，能适应不同的设计需求。

在 2023 年的 平面设计趋势 中，有两种贴纸风格非常热门。一是镭射渐变风，与简洁抽象的图形或文字结合，个性十足；另一种是借鉴了 插画 形式的卡通风贴纸，内容丰富有趣，充满想象力，外形由内容的轮廓来确定，而不再局限于规整的圆形或三角形。

Dribbble 艺术家@Lou Bontemps 作品，了解更多： https://dribbble.com/shots/18083880-Libristrip-stickers

Dribbble 艺术家@Season of Victory 作品，图片来源： https://dribbble.com/seasonofvictory

艺术家 @Bao T. Nguyen 作品，了解更多： https://www.behance.net/bao

相关教程推荐

镭射渐变贴纸： https://uiiiuiii.com/photoshop/1212389155.html 卡通风贴纸： https://uiiiuiii.com/illustrator/1212560435.html 趋势 6 - 70 年代复古扁平风格 70 年代那种充满活力且用色大胆的平面设计风格正在复苏，它的色彩基调明亮而饱和，虽然有些浮夸，但色彩组合确实赏心悦目。无论是简单还是复杂，色彩的和谐搭配都能保证整体设计的平衡。这种风格因 Figma 将其运用到界面设计中而重新受到关注，超级简单但讨喜，很容易吸引人的注意力。

Behance 艺术家 @Amanda Bublitz 作品，图片来源： https://www.behance.net/bublitzz_

70 年代复古扁平风格的一个重要标志是黑色的细线描边，给每个元素设置了一个边框，使其与其他元素区分开来。文字排版也是此风格构图中的重要一部分，把醒目的、略显笨重圆润的文字放在非常显眼的位置，作为设计构图主要元素。现在比较流行的一种做法是将文字添加 3D 效果或粗边框线，以使文字在视觉上有“弹出”之感。

70 年代复古扁平风格网页设计，图片来源： https://maze.co/discoconf-22/

Behance 艺术家@Shanti Sparrow Design 作品： https://www.behance.net/gallery/138424225/Womens-Surf-Film-Festival

这种风格的平面插图也因此在 2023 年有大展身手的机会。抽象梦幻的装饰图案及多色渐变引入使其更为现代，但黑色细长的轮廓线仍是这种风格的必备特征。

Behance 艺术家 @Jiaqi Wang 作品，了解更多： https://www.behance.net/jiaqiw

Behance 艺术家 @Lili des Bellons 作品，了解更多： https://www.behance.net/lilidesbellons

趋势 7 - 简化的 3D 风格 设计师追求简单中的完美，因此简化的 3D 风格也成为平面设计中的热门趋势之一。 这种设计风格的基础是最简单的几何形状，并尽可能地简化图像的所有元素。想象一下婴儿玩具——大而光滑的基本形状组合在一起，创造出一个简单的、风格化的、易于识别的物体。由于所有的细节都被减少到最低限度，这种风格也被用于制作图标。但如果把它放大，简化的3D元素会给我们带来新的体验，仿佛已经进入了一个玩具世界。

微软的开源 3D emoji 表情符号系统，下载方式： https://uiiiuiii.com/software/547412.html

Behance 艺术家@Alex Bolumar 作品，了解更多： https://www.behance.net/alexbolumar

Behance 艺术家@Haodman+ 作品，了解更多： https://www.behance.net/haodman

这个特征也让简化的 3D 风格在信息传达上更为直接有效。基本的三维形状，如球体、立方体和圆柱体，是我们在童年早期感知到的形状，看到这些元素的第一瞬间我们就能立即找回最本能的感觉和理解，这就是为什么简化的 3D 设计代表即时理解——它令人感到熟悉、平易近人并充满乐趣。

Behance 艺术家@Melissa Mathieson 作品，了解更多： https://www.behance.net/mathiesonm

Behance 艺术家@FOREAL® Studio 作品，了解更多： https://www.behance.net/weareforeal

趋势 8 - 怪诞抽象的线条人物角色 人物总是以某种方式与平面设计联系在一起，他们赋予设计生命，让背后的品牌更人性化。 虽然人物设计确实有比较广泛自由的想象空间，但现在一种非常特殊风格趋势正在崛起——具有怪异外观和复古气息的抽象线条人物。

这类人物角色是完全虚构的，长相怪异，与我们日常所认知的任何东西都不相似，但是在很多现代设计中能看到它的身影。其设计特征特非常简单且一致——扁平的线条加上具有复古倾向的明亮色彩；在抽象性方面，会有扭曲的比例以及动物、物体和人类特征结合在一起，这是我们未来会继续看到的人物角色设计的风格。

Dribbble 艺术家@Alex Chizh 作品，了解更多： https://dribbble.com/chizhikoff

Dribbble 艺术家@Daniel Burke 作品，了解更多： https://dribbble.com/mrdanielburke

使用“奶酪人”作为 IP 的餐饮品牌，了解更多： https://notoriousnooch.co/

趋势 9 - 艺术化衬线字体 衬线字体在平面设计中应用历史悠久，它们被广泛用于设定正式、经典、可靠、专业和先进的基调。虽然这些字体特性已被设计师熟知，但未来的设计趋势将要求设计师们挑战现状，进一步探索衬线字体领域的设计极限。

最近设计师们都在研究美丽而精致的衬线字体，甚至一些网站就是围绕着超大的衬线字体进行设计的，这些字体是构图中唯一或主要的设计元素。传统的衬线字体将会被加入更多俏皮、创新和不可预知性的特征——笔画的交叉和联合、扭曲或液化，延长一些字母的笔画以包裹其他字母，或以特定方式与文本的其他部分互动，这种可能性是无穷无尽的。

字体铸造厂 Violaine & Jeremy 出品的字体，了解更多： https://www.behance.net/violaineetjeremy

Headfonts Store 设计的字体 Zighead，了解更多： https://www.behance.net/mihisdesign

下载免费可商用的艺术化衬线字体：

海报设计如何更优雅？加上这个元素准没错！（附素材下载） 大家好呀， 我是和你们聊设计的花生~ 之前和大家分享了纤细的手写英文字体在海报中的运用，他们可以丰富画面层次并烘托氛围，让海报不再沉闷呆板。

阅读文章 >

趋势 10 - 彩虹系配色 现代设计对用色的追求越来越极致和疯狂， 受彩虹启发的多色设计现在非常流行，通常与其他潮流设计风格结合在一起。一方面彩虹系配色是所有形式的多样性的一个缩影，另一方面它代表梦幻般的神奇体验，以及对无聊的日常生活的逃避，令观者陶醉。

微软设计的彩虹系配色作品，了解更多： https://www.behance.net/microsoftdesign

Behance 艺术家@Taras L 作品，了解更多： https://www.behance.net/tom5t

以上就是 2023 年 10 大流行设计趋势的相关内容，看完后你有没有得到新的启发或灵感呢?喜欢本期推荐的话记得点赞收藏，也可以转发给身边有需要朋友 。如果你有关于本文或者设计的疑问，可以在评论区提出，我会第一时间为大家解答 ~

推荐阅读：

字节、腾讯也玩起AI绘画了，效果还非常不错！ 大家好，这里是和你们聊设计的花生。

阅读文章 >

未来已来！5个值得关注的Web3设计趋势 Web3 和元宇宙愈发火热的当下，相关的设计趋势也值得关注，本文总结了5种Web3和元宇宙影响下的设计趋势，对相关领域感兴趣的设计师记得收藏下。

阅读文章 >

2022超人气石头老师全新打造，美式上色专项训练营来啦！

2022超人气石头老师全新打造，美式上色专项训练营来啦！