大家好，这里是和你们聊设计的花生~ 最近又收集了一批好用的设计及办公工具，今天就继续我们的「设计师效率工具」第10期，本期为大家推荐的神器分别是：一键出图！酷炫的图像双色调效果生成工具「Duotone」专心学习工作必备！免费好用的在线番茄钟「Timesets」图片分辨率不够？

大家好，这里是和你们聊设计的花生~ 最近又收集了一批好用的设计及办公工具，今天就继续我们的「设计师 效率工具 」第10期，本期为大家推荐的神器分别是：

一键出图！酷炫的图像双色调效果生成工具「Duotone」 专心学习工作必备！免费好用的在线番茄钟「Timesets」 图片分辨率不够？快用这款免费的图片放大神器「waifu2x」 打开即用！在线免费PDF内容提取工具「PDF Extractor」 全是干货！绝佳的碎片式学习网站「优设9图」 往期回顾：

这 5 款工具，让设计师工作效率提升 200%！（九）  大家好，我是和你们聊设计的花生~ 今天继续我们的设计师效果工具第九期，这次推荐的 5 个神器分别是： 一键识别！

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1）Duotone 链接直达： https://duotone.shapefactory.co/

Duotone是一款免费的图像双色调效果生成工具，在线使用无需登录注册。网站提供12种预设双色调，我们也可以直接在右侧的调色板里自己选择颜色，最方便的是网站支持调用Unsplash（免费可商用图库）里的图片。

使用方法：进入网站后，点击右上角的上传图标导入本地图片，或者在搜索框内输入关键词调用Unsplash里的免费图片。在右侧调整双色调的颜色，完成后点击图片即可下载。

2）Timesets 链接直达： https://timesets.netlify.app/

Timesets 一个帮助我们按照番茄工作法完成任务的免费在线工具，能够自定义番茄时间、显示完成通知和开启声音提醒。使用番茄工作法可以有效提升我们完成任务时的专注度和效率，非常适合需要长时间专注在同一件事情的小伙伴。

使用方法：进入网页后，点击右上角的设置图标进入设置界面，调好通知显示、声音提醒、自动循环等选项，然后回到番茄钟主页面，设置工作及休息的时长和次数，最后点击开始按钮即可。

（ps：声音提醒开启后记得将电脑声音调至合适水平，别问我是怎么知道的?）

3）waifu2x 链接直达： http://waifu2x.udp.jp/index.zh-CN.html

waifu2x是一款免费的人工智能图像放大工具，通过算法实现1.6倍和2倍放大，放大后的图片清晰度有提升显著。网站支持中文，上传图像的最大支持1500*1500px, 大小不超过5M。网站提供照片和插画2种不同的放大方式，还可以实现图片降噪。

使用方法：进入网站后点击「从本地上传」导入图片，选择照片或图片的放大方式和放大倍数。人机验证完成后点击转换，放大完成后图片会自动在新标签页中显示，单击右键保存图像就可以了（Firefox无法用右键菜单中的“保存图像”，请按Ctrl+S保存）。

4）PDF Extractor 链接直达： https://www.extractpdf.com/zh.html

PDF Extractor是一款免费的在线PDF提取器，可从PDF文件中提取图片，文本和字体。无需安装和登录，打开即可使用。支持中文，最大可上传25M的PDF文件。

使用方法：进入网站后，点击「上传文件」将PDF导入，点击「开始」提取内容。提取完成后文件会分成图片、文字、字体等多个部分。单击图片可以直接下载，也可以一起打包下载；文本信息可以直接复制，或者下载为txt文件。

需要注意的最终的提取结果是受PDF的制作方式影响的。如果PDF本身就是由多张整图拼成的，最后提取的结果就是一页一页的图片，文字将无法提取。如果本身是直接从图文（比如word文档）转成PDF的，那提取出来的文字和图片就是分开的。

5）优设9图 链接直达： https://www.uisdc.com/group

优设9图是优设新推出的设计干货频道，以9张总结图的形式呈现最实用的设计知识，内容由优设小编精心整理，每日都有更新。

现在都提倡利用碎片时间进行学习，但拿起手机后我们很容易被其他的事物吸引注意力而忘了学习的初衷。所以直接收藏优设9图吧！空闲时随手点开就能在短时间内接受高密度的知识信息，绝对不会分心走神，实现真正的碎片化学习。无论是设计技巧、行业干货还是职场技能，打开你就能获得很多意想不到的新知识！

好啦以上就是今天的效率工具推荐，喜欢本期推荐的话记得点赞收藏，也可以转发给身边有需要朋友。有关本文或设计的问题可以在评论区提出，我会第一时间为回复。

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下面我们具体看看这一期的干货：

1、在线人工智能修图工具 Nolibox https://creator.nolibox.com/guest

Stable Diffusion 这样的开源人工智能正在改变一切，既然文本可以转变为图片甚至艺术插画，那么它自然也可以以类似 Figma 的形式存在，语言指令可以转变为修图操作、各式滤镜和效果。这个名为Nolibox 的工具，就借鉴了类似 Figma 这样的现代修图工具，将文本指令和人工智能引擎引入其中，融合出全新的设计方式。当然，最重要的是，它是免费开源的。

2、在线人工智能封面图生成工具 https://www.stockai.com/tools/article-to-featured-image

本质上，它依然是基于 Stable Diffusion 这样的人工智能引擎，不过它的适用场景和其他的有所不同，它是专门给文章生成封面图的服务。你可以将文章当中关键的、核心的段落粘贴到其中，它可以生成和文本主旨对应的封面图，并且可以选取相应的图片尺寸。当然，目前它主要识别的是英文，你可以使用翻译工具翻译成中文之后粘贴进去试试。

3、微软人工智能图形设计平台 https://designer.microsoft.com/

微软也已经在准备自己的让 人工智能设计 平台了，微软的的策略会更加偏向实用性，同样是借助描述生成图片内容，微软还加入了内容和排版的功能，同样是人工智能加持，自动完成版面处理、添加装饰元素，简单几个步骤，就可以生成高素质的设计物料，可以用作封面、社交媒体分享等等。目前微软的这项服务还处于内测阶段，想上车的同学可以提交你的邮箱，排队等候邀请。

4、全新 Lottie 动画设计工具 https://lottiefiles.com/platform

这个名为 LottieFiles 的动画动效设计工具简直是动效 设计师 的复印，它本身就可以直接接入上千个免费的 Lottie 动画库，海量资源加持，支持团队协作，支持自动大小优化，当然最重要的还是它本身提供超强的动画编辑功能。如果你正在愁怎么做动效，不妨从这类工具入手。

5、高素质免费图标平台 iconperk 2.0 https://www.iconperk.com/

iconperk 这个 免费图标 平台早在 2017 年就已经建立了，如今上面已经积攒了超过 12500 款风格各异素质超高的优质图标，从基础的线性图标到双色、多彩各种样式的图标都有，网站将这些图标按照类型划分了超过300个类别，你大概率能在这里找到适合你当前需求的图标。

6、免费设计师资源包 https://supply.omkarbirje.com/kit/drk

免费的设计资源确实越来越多，但是优质的免费设计资源需要耗费时间筛选，这套设计师资源包就是精心挑选的免费高素质设计资源，整个资源包中的内容还在不断增加。目前其中包含 400+ 设计资源，并且按照灵感、样机、字体、设计系统、原型工具等类型进行了详细的分类。

7、每日设计/配色灵感推送 https://pixelfika.com/ （搭梯子访问）

配色方案需要放置在合适的场景下，才会更有意义，而这个名为每日设计灵感的网站，提供的就是设计+配色方案的组合，你可以以一种更加沉浸的方式来查看各种配色和不同版式的组合。网站会每天更新，总会有一些配色和版式设计，贴合你正在做的项目。

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如果你想做出属于自己的字库？看完这篇文章，你也可以的！哈喽！

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哈喽！大家好，我是 @杨洋 XHM ，今天来梳理一下，我近期录制的 字体设计 神器 Glyphs 系列教程的内容要点。

这套教程有 13 集，分享了我在使用它创作字库时，所用到的全部工具。从基础介绍到案例演示，包括最后字体封装出库都有讲解。而文章我会分上下 2 篇，大家看完如果有帮助，记得点赞+关注哟！

视频版：① 软件介绍

当视频无法加载时请刷新页面， 或前往PC获得最佳体验。

一、软件介绍： 1. 软件 Glyphs 是干嘛的？

Glyphs 是一款 Mac 平台上的字体设计软件，它能快速绘制高精度的矢量图形，高效复用形状，轻松管理任意数量的字母和符号。

2. 自动编码封装字库

使用 Glyphs 你可以从草图开始绘制完美的矢量形状，并自动为每个字符添加相匹配的编码，只要你设置好基础的字体信息，就能高效地生成 TTF、OTF 等主流格式的字体文件。

3. 我们用 Glyphs 做了哪些字体产品？

我们用 Glyphs 设计出了时下流行的优设标题黑、优设好身体、棒棒体、书华体。如果你也想设计出自己的字体，这个软件可以学起来，这算是现在主流的字库设计软件了。

「优设标题黑」官网下载！ 「优设标题黑」请从优设官网下载，我们会将最新字体版本更新在此，大家记得收藏本页面。

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4. Glyphs VS Illustrator 在字体设计上有什么优势？

总结来说：用 Glyphs 做字体设计，能从字体矢量化到产品封装，一个软件全部搞定！而 Illustrator 还是侧重在更全面的矢量图形绘制上，对于字体设计这个细分领域还是缺乏了一些实用功能。平时简单设计几个字还行，字数过多就不方便管理了。

整体来说 Glyphs 让我印象深刻的主要还是这 4 点：

对于曲线的调节，控制精度非常高。 没有什么技术门槛，基础功能非常好上手。 可以一边做字，一边做各种排版测试。 软件的拓展性很好，有非常多实用的插件脚本。 5. 智能部件提高效率：

在 Glyphs 里，我们可以根据需求，将笔画创建为智能部件，并设置好粗细、长短、角度等属性。之后在设计字体时，可以直接调用这些智能部件，并用滑杆来调整各项参数。这样可以有效的减少修改偏旁部首的时间，让设计效率提高！

6. 软件学前小帖士：

① 运行环境：因为 Glyphs 是 Mac 平台上的设计软件，而且开发者明确表示不会开发 win 版本，所以如果你想用这个软件，就得有台苹果电脑，或者给自己电脑装个苹果系统，你懂我意思吧，淘宝一下你就知道。

② 软件启动：如果你安装的是 Glyphs 2 代，那这个旧版本是没有启动界面的。在打开软件后，只要桌面左上角苹果按钮旁出现 Glyphs 菜单的按钮，就说明软件已经启动成功了。

接下来只需要按快捷键 ⌘ Command + N 新建，就可以快速新建一个带有大小写字母+数字的工作文档了。

视频版：② 界面介绍

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二、界面介绍： 整个软件分为五个模块，分别为菜单栏、工具栏、左侧，右侧边栏以字体预览视图。

1. 菜单栏：

这里涵盖了 Glyphs 所有的功能。一些具体的功能介绍后面都会讲解，那么现阶段主要还是在大家对工具快捷键不熟悉时，都可以在这里查一查。

2. 工具栏：

这里囊括了绝大部分常用的绘制、辅助工具。其中多数工具和其它软件的操作逻辑基本一样，后面我也会详细介绍的。

① 字体信息：

界面左上角「i」是字体信息模块的快捷按钮，它是软件里的核心模块。像设定字体名称、基本参数、包括字体家族的模板、以及给字体添加各种自定义参数，来达到一些特殊效果，都需要用它来实现。

② 视图模式：

视图按钮主要控制预览视图的两种显示模式，默认是以图标的方式显示。而列表模式则是详细的记录了每个字符的参数以及它的修改时间、左右边距、字框大小，都能在这看到。

3. 左侧边栏：

① 字符列表：

这里涵盖软件里自带的字符清单，通过它可以快速、批量生成一些字符集。

小贴士：在 Glyphs 3 代里囊括的字符清单更加丰富。你可以通过语言旁边的「 + 」来增加一些不常用的小语种清单，默认是没显示的。你可以根据自己的需求添加。

② 字体参数：

视图按钮主要控制了预览视图的两种显示模式，默认是以图标的方式显示。而列表模式则是详细的记录了每个字符的参数以及它的修改时间、左右边距、字框大小，都能在这看到。

③ 过滤器面板-智能筛选提升效率：

在 Glyphs 里有智能过滤器和列表过滤器，这个功能可以帮你精准筛选自己需要的字符。

智能过滤器：它就是根据你设定的一些条件，来自动的帮你筛选一些符合要求的字体。而列表过滤器：它就是根据自己的需求，去添加一些固定顺序的字符清单，从而提升你的效率。

比如：我们经常就会通过一个偏旁部首的清单，来快速把这套字体里的偏旁部首都筛选出来，来帮助我在设计初期进行规范的制定。

4. 字体视图：

字体视图显示了这个文档里面，所有加载好的字符，方便你快速地去预览它的完成情况。

在左下角的「 + 」就是添加字符形，而「 - 」就是删除字符形。

中间会显示你目前的操作信息、字符数量：

右下角则是调节视图预览大小的按钮。你们可以根据自己的需求去调整。

视频版：③ 编辑视图

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三、编辑视图： 1. 字体信息面板、部件参数一目了然：

在编辑视图的正下方，显示了这个字符框架的基本信息。比如：它的编码、间距、群组，当你选中字形后，它还会显示坐标方位，锚点信息以及整个字的宽度、高度。

2. 右侧边栏：

① 备忘录-管理字体规范

在 Glyphs 里，有一个备忘录，它能用来记录字体规范的参数信息，比如横笔竖笔的粗细，包括常见的字体特征的尺寸，都可以通过它来记录，这方便你在设计其它字的时候能有个参考。

② 调试曲线：

它主要就是用来优化曲线杠杆的，帮助你快速的创建一个相对平滑的曲线，后面会有实例来详细的讲解，这里大家简单的了解一下就行了。

③ 图层面板：

在 Glyphs 的图层面板里，主要分为主图层，备份图层和特殊图层三种类型。主图层就是默认状态下的图层，你可以在上面绘制任意笔画。

而备份图层，顾名思义就是可以用它来创建备份，当你要设计多个版本时，你可以在备份图层上去进行操作，修改完成以后，可以跟主图层做对比，从而选出自己满意的方案。

④ 变换模块：

这里主要就是常见的缩放、旋转、倾斜、对齐、布尔运算等功能，和其它软件没有太大区别。

小贴士：当在使用缩放工具时，它都默认状态下是从中心向外放大或缩小。如果你想单独的横向或纵向去调整，你可以把旁边的锁解掉。然后分别调整上下的数值即可。

而旋转、倾斜、对齐、布尔运算这几个工具这里我就不逐个罗列了，都是些基础操作。不会的去看一下视频，基本就没问题了。

视频版：④ 字符添加

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四、字符添加： 1. 快速新建字符文档：

通过「菜单栏 」-「文件」-「新建」按钮，可快速新建西文字符集的文档（快捷键 ⌘Command+N）

2. 预创建字符形：

通过点击启动界面的「菜单栏」-「文件」-「从字符形集合新建」可以预创建字符形：

此时勾选需要的文字种类，可一次性新建包含多个语种甚至是表情符号的字体文档，方便你制作大型项目。

3. 单独添加字符形：

通过「菜单栏」-「字符」-「添加字符形」可调出添加字符形面板，输入你要设计的字体，即可添加完成（快捷键 ⇧ Shift + ⌘ Command + G）

小贴士：输入的字符都要用空格间隔开，一个萝卜一个坑，不然两个字符会出现在一个坑位里。

4. 批量添加字符形：

通过界面左侧语言列表 - 选中所需字符清单 - 右键即可调出对应清单的字符列表，然后按住快捷键（⌘ Command + A ）全选，点击生成。即可快速批量添加字符。

Tips：这个操作配合自己建立的字符清单超级好用！长期整理好自己的字符清单，能极大程度的提高效率，具体操作看视频教程。

5. 删除字符形：

你如果选中需要删除的字符，在字体视图的左下角，有个「 - 」减号，单击就删除了，非常简单（快捷键 ⌘ Command + ⌫ Backspace）删除。

视频版：⑤ 稿件导入

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五、稿件导入： 我们如何将在其他软件做好的矢量文件导入到 Glyphs 里面呢？例如：我们将 Ai 里的文件拷贝到 Glyphs 里做调整，或者手写了几个手稿，用 Ai 的图像描摹矢量化了以后再丢到 Glyphs 里边去修正。

在不做任何设置的情况下，直接复制粘贴，你会它在距离字符形框很远的地方粘贴了。因为它会自动识别这个粘贴对象在前一个软件里面的 x y 轴向。

那么解决方法分三步：

1. 新建一个 1000×1000 的的画板，把画板的坐标轴调到原点 X=0、Y=0

2. 在画板上创建一个 1:1 的矩形块，复制到 Glyphs 上去，再跟进实际情况调整画板坐标。像下图就是 X 轴对齐了，但 Y 轴向下偏移了 300，这个时候只要把画板向上调 300 即可。

3. 调完以后，只需要再把它复制到 Glyphs，检查一下位置是否贴合就 ok 了。接下来就可以将做好的字符等比放大、移动到画板的正中央，再复制到 Glyphs 里，就可以愉快的在面对它进行调整了。

这样一套流程下来，就不需要你再额外的调整，它也能保持统一咯！

视频版：⑥ 路径绘制

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六、路径选择： 这里主要是基础工具的介绍，如果是和其他软件一样的操作我就不讲了，这里主要讲一下每个工具在这个 Glyphs 里的升级用法。

1. 更便捷的框选工具：

在 Glyphs 里面使用选择工具，框选的同时按住 fn，可以把框选的范围变成倾斜的，这样就会比较方便的去选取一些错位的锚点和路径。

2. 更灵活的钢笔工具：

① 快速断开路径

如果我们要断开路径的话，只需在断开的位置再点击一下就把这个路径直接就断开了。

② 快速生成曲线

选中选择工具并按住 Option 键单击直线路径的中间，它会自动生成两个杠杆，这样可以快速地拖拽出一个完美的曲线。

③ 快速生成平行杠杆

双击直角锚点，锚点变成了圆形，杠杆就变成平行杠杆了。或选中多个锚点然后按住回车键，这样的话也可以快速的把你所选锚点一次性转化成平行杠杆。

④ 固定杠杆调整锚点

按住 option 键挪动锚点时，两端的杠杆是固定不动的。在这个杠杆上来回滑动，可以快速调节曲线的舒适度。这样能帮助我们在做字的时候，快速的做到对称的杠杆。

⑤ 固定锚点调整杠杆

按住 option 键去挪动直角锚点的时候，它两端的杠杆是固定的，只挪动了这个锚点的位置。这样的话能极大程度的避免，我们在拖拽锚点的时候，导致其它的曲线发生了非常大的变化。

⑥ 同时调整多个锚点操作杠杆

在 Ai 里面我们只能一个个去调整杠杆，而在 Glyphs 里，我们可以同时选中，然后一起去调整，这样我们在调整曲线的时候，可以快速的把这两边的杠杆调整到一致。

这次分享到这里就结束啦。如果你觉得有所收获的话，就给我点个赞吧！我们下次再见～

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本文的主要分析对象是中国快递出海市场发展洞察，分跨境干线快递和境外地面快递，包含东南亚、中东北非、拉丁美洲等。主要分析了中国快递的出海市场发展概况、出海区域吸引力分析、出海企业竞争格局分析、市场发展趋势，一起来看一下吧。

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2022年，“逃离”似乎又成了一二线城市打工人的关键词。 尤其是对于互联网行业的从业者来说，这样的感受可能更加强烈，一方面是在反复的疫情之下，一二线城市的生活体验不再和五环外有着明显差距，生活在别处反倒成为了新的风尚。 另一方面则是不确定性加大的行业环境，互联

面对不确定的行业环境，“出海”和“下沉”也成为了互联网人们试图做出改变的方式。 一部分人开始转战海外，奔向新加坡，还有一部分人回归县城，开店创业或是考编上岸。互联网人的下一站，在哪里呢？一起来看一下吧。

2022年，“逃离”似乎又成了一二线城市打工人的关键词。

尤其是对于互联网行业的从业者来说，这样的感受可能更加强烈，一方面是在反复的疫情之下，一二线城市的生活体验不再和五环外有着明显差距，生活在别处反倒成为了新的风尚。

另一方面则是不确定性加大的行业环境，互联网企业跌跌不休的股价说明了一切，这种自上而下传导的寒意，可能不知道就会在某天落在某个普通人身上。

和互联网巨头们一样，“出海”和“下沉”也成为了互联网人们试图做出改变的方式。

一部分人开始转战海外，新加坡成为了热门标的，甚至于一些刚刚走出校门的年轻一代也开始奔向这座花园城市。

遁入县城也是很多互联网人的新选择，尤其对于很多出身大厂又有创业梦想的人来说，回归县城创业，也是一种更低成本的试错方式。

01 热闹的新加坡 新加坡的走红也是一场自上而下的迁徙运动，最先闻风而动的投资机构和富豪们，国内知名投资人张颖前不久甚至在朋友圈表示： “我认识的投资人/头部企业家感觉7成都在新加坡了，有点可怕…”

而对于互联网打工人们来说，他们来到新加坡，可能并不是因为地区政策和市场环境，而是可以摆脱国内越来越卷的职场生态，以及相对欧美更容易融入的生活习惯。

当然，还有一个最重要的因素是近些年国内互联网巨头纷纷在新加坡职场加大投入，过去寥寥几人的“海外办事处”已经摇身一变成为数千人的“国际总部”。

目前，字节跳动的亚洲地区（除中国外）总部和腾讯的东南亚区域中心都已落地新加坡，此外，还有Lazada、Shopee、Sea Group等众多中资互联网公司坐落于此，这使得新加坡相较于其他海外国家展现出对于中国互联网人更亲切的一面。

但相较于国内职场，新加坡职场更为友好的还是高薪和低工作时长，最起码准点下班不会是一种奢望，而且薪酬福利相较于国内也更优，还有这让不少经历过996工作制的互联网人来说，无疑是最具吸引力的。

此外，由于新加坡出众的医疗和教育条件，使得很多来此工作的外国人是抱着能够长期定居的想法，尤其对于国内互联网圈的精英阶层，或许也是个不错的人生选择。

国内的互联网人能够在新加坡获得高薪职位，很大一部分也是来自于新加坡本土的人才环境，在新加坡，金融和管理类的专业人员较多，但科技互联网领域的人才较少，尤其是高阶的程序员和开发工程师岗位，往往都要依赖“进口”。

新加坡对于海外务工人员的涌入也在保持着审慎态度，一方面对于高端人才的招募放宽了条件，新加坡政府在9月曾表示，正在对签证规定做出彻底改革，为每月收入至少30000新元（约合人民币15.14万元人民币）的外国人颁发新的为期五年的工作签证，允许他们到多家公司工作，并允许其家属在新加坡寻找工作。

但另一方面，新加坡也在积极保障本土员工优先就业，对于企业的外籍员工比例有着严格限制，此外新加坡还规定，海外公司在新加坡创办公司，必须有一个新加坡籍董事。

02 县城也开始卷了？ 相比较出海去新加坡，很多互联网人也开始回归了县城，尤其在近两年县城经济成为热点之后，回到县城开店创业，或者是考编上岸，也在一种新的人生选择。

以往回归县城的互联网人，似乎带着同样的人生标签：本身出身于小镇，因为互联网行业留在了大城市，但是在面临成家立业这样的人生命题时，又难以攒足在一线城市安家立命的本钱，回到县城成为了一种无奈但又是最优的选择。

但在近两年，这种故事似乎又有了新的背景，越来越多的年轻人也不再愿意继续“卷”在大城市。

一组直观的数据显示， 2016届“小镇青年”毕业半年后在一线城市就业比例为21%，到了2020届，这个数字已经降到了15%。

更为具体的案例是，在今年5月，位于浙江省丽水市遂昌县的24个基层工作岗位吸引来了博士4人，硕士19人和本科1人。其中不乏中科大、浙大、复旦、同济、上海交大等名校毕业生。

而之所以这些名校毕业的骄子们愿意选择这个人口不足二十万的小县城，也是源于该县丰厚的人才引入奖励，根据该县出台的政策， 本硕可获奖励45万元，博士奖励75万元。

宏观层面，关于县城也有利好消息传来，今年5月，《关于推进以县城为重要载体的城镇化建设的意见》正式下发，文件中指出， 县城建设是扩大内需的重要引擎，是人民美好生活的重要保障。 这也让年轻一代回归县城，多了更多的使命和意义。

而对于已经在大城市挣扎了几年的互联网人来说，在中年危机到来之前，县城也似乎在成为最后的退路。随着远程办公的兴起，也让很多互联网从业者在小城镇也能完成日常工作，尤其对于一些自媒体和短视频博主，不考虑家庭等因素的情况下，留在大城市似乎只会徒增创作成本。

甚至于一些互联网公司，已经开始集体撤出五环外，今年，原本位于上海的SaaS公司鲸奇SCRM停掉了他们在上海的办公室，开始全员永久远程办公，技术团队保留在上海，而顾问团队则举家搬到离上海2800公里外的云南丽江。

03 忙碌仍是底色 无论是飞往新加坡，还是隐入县城，其实都反映出了一个趋势，那就是对于互联网人来说，过去自带光环的北上广深杭，已经不再是唯一选择。

这背后的原因其实复杂多样，难以归结为几条具体的结论，互联网行业寒冬、疫情反复、房价高企、Z世代步入职场等，都可能是造成这种现象的潜在因素。

但另外一个值得思考的问题是，互联网人逃离北上广之后，也并不一定就能安然躺平。

新加坡固然有着优渥的职场环境，但也并非是养老之地，尤其是国内的互联网巨头进入之后，中国的互联网战事也大概率会在新加坡重新上演一次，甚至于已经开始酝酿。

今年Shoppe的毁约事件也许就是一个信号，作为东南亚的明星电商公司，不少越洋而去的互联网人都做好了润在新加坡的打算，但一下飞机，率先收到的却是offer取消的短信。

回归县城的年轻人们也不都是一帆风顺，这里的竞争确实不如一二线城市激烈，但并不包括考公和考编。2022年的国考，在招录继续向基层岗位和应届生群体倾斜的情况下，平均报录比依然高达68:1，再创历史新高。

如果你的家乡还在江浙，那么回到县城甚至都不能逃避高房价， 包括永康、温岭、乐清、桐乡、江山、德清这些并不算太出名的县城，平均房价已经爬上了2万/㎡。

所以，无论是真的想“逃离北上广”，还是期望“生活在别处”，生活的底色依然是不会改变的，忙碌依然是主旋律，和卷不卷没有太大关系。

不过有一点值得肯定的是，互联网人口的流动也让互联网不再只是一线城市的游戏，也能够带来互联网思维和互联网+的传播，倘若流动停滞，也许还会有更深的割裂和停滞。

但对于每一个流动中的个体来说，在互联网行业打工已经够苦了，在还能够自己做选择的时候，给自己多一些备选项，终究是不会错的。

作者：牧歌，编辑：坚果

来源公众号：螺旋实验室，公众情绪瞭望者

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最近因为疫情，一直宅在家，那些每集三两分钟的微短剧替代了烂片，成了我的下饭菜。 倒不是说它们就有多么好看了，只不过一集就这么点时间，只消嗦几口粉的功夫，就能看完一大半，拿来消磨时间正好。 这些微短剧吧，狗血是真狗血，上头也是真上头。 这一期内容，我想和大家聊聊

所谓微短剧，是指单集时长不足10分钟的网络影视剧。这些微短剧，狗血是真狗血，上头也是真令人上头，本篇文章就和大家聊聊微短剧是怎么火的，以及它到底为什么会受资本追捧，感兴趣的朋友快来看看吧。

最近因为疫情，一直宅在家，那些每集三两分钟的微短剧替代了烂片，成了我的下饭菜。

倒不是说它们就有多么好看了，只不过一集就这么点时间，只消嗦几口粉的功夫，就能看完一大半，拿来消磨时间正好。

这些微短剧吧，狗血是真狗血，上头也是真上头。

这一期内容，我想和大家聊聊微短剧是怎么火的？它到底为什么会受资本追捧？

一、微短剧的萌芽期 首先，我们得先明确下微短剧的定义。

所谓微短剧，是指单集时长不足10分钟的网络影视剧。 在2020年的8月，它被国家广电总局正式收编，官方认证以赐名。

但其实，按这个标准，最早的一批微短剧应该是十来年前的《万万没想到》。

这些时长大概在5分钟左右的迷你网络剧也曾红火一时，只是后来各大视频网站打起了版权大战才渐渐式微。

而微短剧换了个马甲，卷土重来，靠的是各类短视频平台的崛起。

如今的微短剧，主要由三类内容形式演变而来：

一是早期的创意短视频。 最具代表性的就是辣目洋子的《扯客》系列。

不知道有多少同学还记得，在快手和抖音尚未成气候之前，有一款用户渗透率做到了第一的短视频应用叫做「秒拍」。

2016年，刚刚从重庆大学新闻学院毕业的辣目洋子，和几个小伙伴捣腾起了短视频创作，在秒拍上接连发布了「奇葩男女」、「黑社会女老大」、「十二星座」、「经典剧集翻拍」等系列原创短视频。

用今天的眼光看，这些短视频完全符合微短剧的定义： 时长短，而且有人设，有剧情，只是更像单元剧。

二是各类以段子、或是类似MV情节为主导的剧情号 。

像同样成名于秒拍的 papi 酱，早期创作的那些短视频，一个人的吐槽那就是一出好戏。

后来很多出身短视频的网红，都会走一人分饰多角之路，以「左凤琴的快乐生活」为代表，一个人演完了医院里的百态人生，不比国产职场剧燃多了？

三是以视频为主要表现形式的信息流广告。 尤其以网文广告为主，看过「歪嘴战神」的同学应该不少。

总的来看，这一阶段相当于微短剧的萌芽期，虽然还没有正式的概念，但一些内容创作已经具备了微短剧的雏形。

而整个市场也充满着野生的草莽气，因为很多创作人员、创作团队大多都是草台班子，有些是个人创作者，有些是MCN机构。

不过，也恰恰是因为很多人最初是抱着边玩边创作的心态，使得微短剧的内容基因里就自带「接地气」三个字，换句话来形容，就是有点土。

有很多可能细节都不经推敲，但没关系，观众的预期也低呀。

二、专业团队的入场 微短剧发展的第二阶段，最明显的变化就是专业团队的入场，产业开始升级，这也是微短剧走向成熟化和逐渐红火的开始 。

所谓的「专业团队」，指得就是以优爱腾芒为代表的长视频网站，以及一些影视公司，而在这背后少不了资本热炒。

2018年11月，爱奇艺联合浩瀚娱乐推出了首部竖屏剧《生活对我下手了》。编剧和导演是开心麻花的签约艺人乌日娜，主演之一是已经凭短视频闯出一些名堂的辣目洋子，并且还找来了麻花系的马丽、王成思等演员客串撑场子。

2019年6月，腾讯大张旗鼓地推出了单集时长1—10分钟之内的「火锅剧」；紧接着，优酷专门开辟了短剧频道；芒果TV则推出了「大芒计划」，着力打造「下饭剧场」；而快手则在同一年上线了「快手小剧场」，将此前的各类短剧创作都归拢到同一个门类之下。

直到2020年的8月，官方为「微短剧」正名。如果说，此前还只是各家平台、各方资本凭着对市场的预判大乱斗，那么自从微短剧有了主流的身份之后，资本的投资热情明显拔高了一个梯度，开始逐步加码布局。

快手升级了「星芒」计划，抖音也高调入场，发布「新番计划」，并联合众多影视公司，像徐峥主控的真乐道、大鹏的他城影业、绑定了田羽生等众多编剧、导演的新圣堂影业，还有华谊创星等，共同制作微短剧。

优酷也发布了「扶摇计划」，腾讯有「火星计划」，反正各个平台的各类扶持计划，就像是囊括了宇宙星辰，听起来都是牛逼哄哄的，你也没必要去琢磨清楚，因为大同小异。

总结起来，不过是一套标准的互联网打法：资本扶持+流量倾斜，为的是尽快炒热这个赛道。

「10亿资金、百亿流量」的口号只要喊下去了，甭管最后落到实处的资金和流量有多少，大家卯足了劲都在同一时段大力主推，再加上此前已有几年时间的积淀，这还奶不成也说不过去。

仅以去年7月快手发布的数据来看，其粉丝数破100万的短剧作者接近1400人，而粉丝数超1000万的作者超过30人，而在平台上累计参与短剧创作的总作者数超过了6万人。

在此之下，去年Q3季度，在快手上观看量超过1亿的系列短剧就超过了850部，此外还诞生了一些常常上热搜的出圈之作，比如《这个男主有点冷》《秦爷的小哑巴》以及最新的《长公主在上》等等。

微短剧的发展路径让我想到了很多年前的网大。

大概是在2014年左右，网大同样是以低门槛、低成本的姿态进入到影视行业，从野生的创作者主导到正规军下场，从粗制滥造的鱼龙混杂到去芜存菁之后向精品化靠拢，对比来看，如今的微短剧在走的路何其相似。

三、为什么吹捧微短剧 那么，为什么大家都要这么吹捧微短剧呢？

首先是因为疫情。

疫情对影视行业的影响也是肉眼可见，剧组无法正常开机，拍摄完的影视剧也没法如期完成后期，制作需求更低的短剧就进入了投资人的视野。

其次，短视频平台已经是人们最主要的娱乐方式之一，另一边，长视频网站多年来深陷亏损泥淖，迫切需要找寻新的业绩增长点。

可以看到，不管是外因还是内因，无论是影视公司，还是短视频平台，或是视频网站，这一切因素都助推着他们将更多的目光投向微短剧。

而且短剧还有一个优势——那就是，全方位的短。

从周期上讲，一部短剧可能从整个的剧本创作、到立项审核再到上线，不过三两个月的时间。尤其是拍摄，基本上十天半个月就解决了。

这也就决定了微短剧的成本相对较低。尤其是一些主演连小网红都算不上的微短剧，早期能有10来万投入已经算多的了。

一些朋友提及：基本在正常情况下，百万以内拿下一部微短剧妥妥的。因为大多数微短剧的制作团队，往往一个人得干好几个人的活；演员不够，亲朋好友来凑。

总之，各类支出是能省则省。

不过，当下随着越来越多资本下场，明星及大牌影视公司的参与，微短剧的制作成本也有越来越高的趋势。

像此前抖音联合粒粒橙传媒、真乐道联合制作，由金靖主演的《做梦吧！晶晶》，官方说法其成本达到了1000万。

前段时间在腾讯上线的《拜托了！别宠我》甚至有2000万的成本。对此只能说，贵行业是真不吸取教训，又要开始卷了。

至于这些微短剧的内容品质，大家也都知道，刷短视频最大的作用是杀时间，所以， 能够脱颖而出的都是那些有高能反转和密集爽点的 ，只有这样才能抓人眼球，在万千视频中不会被我们一划而过。

也正因此，最受欢迎的微短剧题材无外乎高甜玛丽苏、以及霸道总裁，或是快穿复仇之类的，主要突出爽感，再打打颜色的擦边球，以CP来炒热度。

你鄙视也好，不爱看也罢，但不妨碍这就是最火的一套微短剧内容模板，因为这些内容往往瞄准的是最脆弱的人性。

偶尔也会有些新鲜的，比如像《大妈的世界》这样以「中老年人」为主角，关照现实的，但在市场上这样的也是极少数。

四、变现渠道 事实上，大多数微短剧都是改编自网文小说，而且是那种阅读量并不高的腰部、甚至是底部小说。

对于资本而言，恰恰需要的就是这种投入低、能量产的内容。但不管资本多么热情，一个产业能不能跑通，最关键的一点，还得看它的变现渠道。

以目前的市场形势来看，分账是微短剧最基本的变现渠道。

优爱腾为了鼓励大家创作，早在2019年就推出了详细的分账规则，这两年也都在不断调整和更新；快手在2020年也首创了流量分账模式。

总之，不管各家的分账是根据点击量还是完播量来计算，亦或者在单价上有所区别，主要也是为了让利给创作者，这样才能有持续不断的产出。

但任何行业都讲个二八法则，不同的微短剧，分账收入的浮动区间极大。

去年上半年，优酷分账最高的微短剧是《拜托，快结婚吧！》，收入为300万；而业内首部分账破千万的是在腾讯播出的《大唐小吃货》。

总而言之，要是能单靠分账赚钱，这些长视频网站也不至于花大心思来搞微短剧了。

所以，就有了第二条变现渠道，广告植入 。

千万成本的《做梦吧！晶晶》，显然没有拿到千万分账，但好在其有周大福、百岁山等品牌的植入广告，可以抵消很大一部分成本。

凭借《长公主在上》而人气大涨的主演之一圻夏夏，在最新发布的一些短视频中，不乏有TF、YSL、欧莱雅等美妆品牌植入。

另外的一种品牌植入，则是走全权定制路线 。

以《今日菜单之真想在一起》为代表，这是蒙牛臻享和开心麻花合作的一部品牌定制微短剧。很显然，制作成本的大头被植入成本给覆盖了。

不过，像这样的定制剧目前不算太多，而广告植入也得看品牌方的意愿，毕竟在这么短时间内的曝光是否值得，也是他们需要考量的因素。

相比较而言，或许做电商才是目前这些微短剧最有钱景的赚钱之道。

比如主演过《权宠刁妃》等多部古装题材微短剧，有“古风一姐”之称的御儿，在直播带货领域做得风生水起，2020年的直播单场最高成交额达到了127万多元，去年场均则有近150万元。

不管是没签约的网红个人，还是背后的MCN机构，都可以凭此来完成商业变现。从这个角度来看，微短剧不过是他们用来涨粉的另一种渠道，卖货才是真。

而时至今日，这些短视频平台也已经发展到了存量内卷的时代，需要微短剧来留住用户，这或许也是他们大力扶持微短剧创作的原因。

至于影视公司，可能他们的野心更大。

像我前面说的，很多微短剧改编自不知名网文。网文平台需要微短剧的热度来为自己旗下的小说提升知名度，同时微短剧的制作，也帮他们消化了库存。

最典型的就像《秦爷的小哑巴》，其小说阅读人数在破圈后的第二天就实现了515.3%的增长，作品日收入涨幅达到了194.4%。

而影视公司则是黄雀在后，一方面他们踊跃参与其中，另一方面，他们也紧盯着各方动向。如果某部微短剧大火，他们大可以助力其成为头部IP，就不愁之后更大投资、更多产业联动的IP化运作，这也算是在新的市场环境之下的一套生造IP之法。

所以，与其说微短剧是一个新的内容赛道，倒不如说是一个还不错的流量工具。

热炒微短剧的各类公司、各方资本，是各有私心、各有所图。

至于微短剧未来是否能成为独立的有影响力的内容赛道，大家真的在意吗？

在如此多变的世道，能抓住这波风口赚一笔的，已经是一头快乐到飞起的猪了。

参考资料：

1.《微短剧的“前”与“钱”》 刘爻寒

2.《霸总、狗血的微短剧，引来长短视频平台豪赌，它能赚到钱吗？》 AI财经社

3. 《微短剧「生意经」：分账不是解法，赚钱还靠“捧人”》 深响

作者：IC实验室；公众号：IC实验室（ID：InsightPlusClub）

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2015年冬春之交，英国迎来一场降温，某动物园里一群狐獴围聚在灯下取暖，游客掏出手机按下快门，一张经典照片上传到社交网络。 有人调侃它们在聚众烫头，有人猜测它们在进行某种古老而神秘的仪式，随着时间推移，该图被赋予更加形象且精准的解读——蹭会员。 一人买了VIP

几百块钱的商品我说买就买，二十块钱的会员我犹犹豫豫。这是不是很多人的真实写照？想看的剧有很多，需要开通的会员也很多，每个月算下来也是一笔不小的开支。因此有很多人选择借别人的会员，也由此产生了会员租售的生意。本文作者对此现象进行了分析，一起来看看吧。

2015年冬春之交，英国迎来一场降温，某动物园里一群狐獴围聚在灯下取暖，游客掏出手机按下快门，一张经典照片上传到社交网络。

有人调侃它们在聚众烫头，有人猜测它们在进行某种古老而神秘的仪式，随着时间推移，该图被赋予更加形象且精准的解读——蹭会员。

一人买了VIP，“狐朋狗友”都来共享。

不止爱优腾芒、奈飞迪士尼等视频网站，几乎所有提供VIP增值项目的平台，为照顾会员用户的家庭共用需求，都会提供相关的账号共享服务。

某些“倒爷”正是在此基础之上做起会员服务的租售，这是一桩非常有“判”头的生意。

近日公开的一则裁判文书显示，安徽省刀锋网络科技有限公司因提供爱奇艺会员租赁服务，构成不正当竞争，判赔爱奇艺经济损失200万元及合理开支3万元，共计203万元。

与朋友之间蹭会员不同，此类搭便车的交易行为，其性质在法庭之上已有定论。而由此向后延伸，围绕用户付费话题，我们还能看到更大的探讨空间。

一、共享会员，以家庭为界 所谓“家庭共享”，平台并未对家庭用户给出明确判定标准，更多是通过规则的限制达成对共享行为的管控。

登录设备数量的限制就是直接有效的一招。

以优酷为例，最新版的会员服务协议写明，只要用户点击同意协议，就意味着用户方面知情并理解同一个会员账号只允许最多3台小屏设备登录，最多2台设备同时观影。爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等同样设置的限制。

这种情况下，用户家庭人口多或者手中设备多，一个会员账号大概率不够用。有用户给熊出墨发来登录设备页面截图，手机端+网页端+电视端目前已有五台设备登录，“我只把账号分享给了一个朋友，再有新设备登录，列表里可能就会被挤掉一个。”

规则之内的账户共享，用户行为停留在合法合理蹭会员。而在规则之外的灰色地带，一号多用的共享则是禁忌。

根据交易活动主体划分，市面上主流的会员租售交易包括两种，一是第三方平台、机构主导的，二是个人用户之间的交易行为。

爱奇艺与刀锋公司的诉讼属于前者，刀锋公司运营“刀锋平台”、“租号玩”等平台，提供爱奇艺会员账号租赁服务，从中直接、间接获取经济效益，而爱奇艺会员服务协议中明确约定了会员账号禁止转租。

为此，刀锋公司付出了203万元的代价。而这还不是全部，刀锋公司作为“惯犯”，在今年初就已经被优酷告上法庭，索赔金额达800万元。经法院裁决，刀锋公司赔偿优酷经济损失120万元及合理开支3万元。

不难预期，此次视频平台拿刀锋公司“开刀”，对其他同类平台将起到有效的威慑作用。租售生意“黄了”，自然就实现了对共享行为的治理。

至于用户自发的行为，比如在社交媒体、二手电商发布的信息，业内人士表示，“多点散发的特点增大了管控难度，一般来说视频平台还是会把压力给到平台，而不是个人用户。比如要求平台下架相关商品，停止为侵权行为提供交易条件。”

以闲鱼为例，搜索“会员共用”可以得到多条结果，且覆盖平台广泛。影视平台只是其中一个分支，还有音乐、听书、电商、设计专业软件等会员账号的分享，甚至还包括线下的超市会员卡等。

“作为二手交易中最常见的商品，按照常理，平台不会因为这次诉讼把所有共享VIP的内容都给封杀，先从优爱腾芒这些比较敏感的平台下手”，上述业内人士说道。

二、封禁与否，平台的“双标” 这是一次集体行动。

前面提到爱奇艺、优酷与刀锋公司的诉讼，除此之外，今年3月份，爱奇艺对湖南南澳网络科技有限公司提起诉讼，获赔103万元；今年4月份，腾讯计算机公司、腾讯科技公司、腾讯北京公司共同起诉惠州市淘卓网络科技有限公司，获赔45.7万余元。

诉讼都是瞄准会员租售交易，爱优腾三大平台悉数到场，并集中在今年进行。

所有巧合都是必然 ，在线视频行业老大哥奈飞的举动可以让我们更加清晰地认识到这一点。

在奈飞2022年Q1财报里，最值得关注的一组数据莫过于付费订阅用户规模。当季平台付费会员破天荒地出现了下跌，减少20万人，为近十年来的首次负增长。而且，奈飞预计Q2还将继续减少200万用户。Q2正式财报发布，流失会员数为97万。

增长神话破灭，直接招来资本市场的恐慌情绪。Q1财报发布后，奈飞市值一度腰斩，跌去数百亿美金。目前市值回升至1033.98亿美元，仍与2021年底的2668.52亿美元相差甚远。

业务增长需要动力，投资者信心亟待提振，这直接促成了奈飞的一项重要转变：财报发布后，奈飞发出警告，将在全球范围内打击账号共享行为。

据估算，在美国和加拿大估计有超过3000万奈飞家庭用户使用共享账号，放之全球这个数字可能超过1亿。平台加大打击力度，1亿用户失去搭便车的机会，以此来促进用户付费规模的增长。

保护合法权益并借此促成经营目标，平台对共享会员行为的封禁看似情理之中。然而与认知相悖的是：此前共享行为的泛滥，或许也是平台的商业手段。

奈飞在股东信中就承认，“平台曾有意放纵家庭外账号共享行为，因为这样能让用户对服务上瘾。”

共享会员的违法生意一直存在，封还是不封，平台视自身经营情况而定，“双标”的质疑由此而来。扩张阶段，利用共享机制赢得好看的用户指标；当共享行为与平台发展策略不符时，态度则是180°大转变。

视线回到国内，相关诉讼最早出现在2019年，今年则是各大平台集体出动，而且网络关注度颇高。国内在线视频行业发展十年有余，此前因会共享会员而起的热点几乎没有，如今与奈飞同步，共同加大打击力度。

逆向推理，一个关键变量浮出水面——扭亏为盈。

以爱奇艺今年Q1率先实现季度盈利为信号，在线视频行业步入盈利周期，各平台扭亏为盈的时间表终于逐渐清晰起来。而盈利的核心依仗不是别的，正是会员付费。财报显示，爱奇艺2022年Q2总营收67亿元，其中会员服务收入达到43亿元，占总营收的64%。

对共享会员的封禁由此被赋予更加沉重的使命，处理侵权问题的同时，更是业绩增长的希望所在。

三、低价搭便车，利与弊同在 站在用户视角，平台的一脚急刹肯定会引起不适。毕竟，用户对于低价会员的需求并不会就此消失。

而且，平台集体行动的节点，恰好撞上用户需求愈发旺盛的阶段。

近两年，视频平台除了就封禁共享会员达成共识，爱优腾芒等平台还步调一致地做了另一件事，涨价。目前，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV都进行了两轮涨价，咪咕视频、优酷分别涨价一轮。

创立多年来首次调价，其中有平台更是在一年之内连涨两次。涨价之后，各平台的会员服务月卡价格达到30元，年卡费用上调至250元上下。

对于价格敏感型用户而言，找人拼车或者顺风车，无疑是对抗涨价的有效途径。

以个人用户之间的共享交易为例，一位卖家表示，“我平时也不是全天24小时都要用，把账号租出去，多少能回点血。腾讯视频年会员活动价开的时候198块，给别人共用我挂的价格是70块钱。”

此外，现在平台之间流行联合捆绑促销，也让非官方的租售活动变得更加频繁。如天猫88VIP会员，权益包括优酷视频、网易云音乐、饿了么等多个会员，用户将之分拆卖出即可变现。

近日还有消息传出，腾讯视频会员将加入天猫88VIP权益。若消息为真，88VIP之于用户的诱惑力无疑又提高了一分，联合促销的“套路”再次奏效。

可与此同时，平台为卖出更多会员而扩充“大礼包”，难以避免会塞进部分凑数的权益，或者对于用户而言并不实用、刚需的部分，用户产生转卖的念头就再正常不过。

平台禁止共享交易，则意味着无论“大礼包”内容是何，用户仅剩下单向接受这一个选项。

再看共享会员的买方，降低会员服务的使用成本是直接动力。家住北京的一位宝妈告诉熊出墨，“给孩子买凯叔讲故事的年卡会员，正价348元，和其他家长共享一个号，相当于拼单，只花了80块钱。”

双方都想分摊成本，一拍即合。

当然，凡事皆有代价，在共享会员交易中买卖双方各取所需的同时，绕不开的是体验打折和使用风险。

平台对多设备登录的限制，决定了多人共用一个账号时会出现挤掉线的情况，浏览记录等隐私也无从谈起，所以在交易之前卖家通常会强调一条“介意勿拍”。

“共享账号便宜，用起来肯定会有别扭。几家一起用，就很难保留自己的收听记录，每次打开登陆都是别人的记录”，上述宝妈用户吐槽。

杭州律名律师事务所律师何享表示：“账号密码出借，往往是信息泄露的第一步。近期网上有一起关注度挺高的案件，当事人就是把网盘借用导致隐私泄露。如果有人使用共享账号实施诈骗、盗刷等犯罪活动，也会给出借人造成影响。而且，在家人、朋友之外通过共享账号盈利，那有可能面临平台的追责。”

因此，从用户的角度看过去，共享会员的出现与消失，都有其合理性。出现是受需求驱动，被封禁则可以视作对用户加以保护。

四、疏堵同治，用户转化仍是难题 平台加大对第三方平台租售会员的打击力度，终极任务是促成更多普通用户向付费用户转化，这一点毋庸置疑。

曾经使用共享会员的用户，其实是平台需要重点关注的群体。因为交易行为已经证明，这部分用户一来已经养成使用平台会员服务的习惯，二来具备一定的消费意愿。

转化过程中，封禁手段是“堵”，同步进行的还应有“疏”。

而用户与平台之间的核心矛盾在于定价，平台作为商业公司，即便进行了两轮涨价，目前也难保证稳定盈利。用户这边却无法对当前的定价体系形成认同，宁愿选择明知有风险存在的低价方案。

此时，平台对付费机制的优化就显得尤为重要。

奈飞在亮明态度之前，就已经在智利、秘鲁等市场测试与共享有关的新服务，包括家庭之间共享账户，以及向在家庭之外共享的账户收取额外费用。

业内人士分析， 可以理解为平台变相收取“保护费”，官方下场把共享账户变成新的增值服务。解决私下共享泛滥问题的基础上，平台还能多一项收入。

跳出视频行业，其他平台的用户付费生意也可以作为参考。比如百度网盘，商业模式同样寄希望于用户付费，也面临着共享会员的灰产挑战，虽然并未实现盈利目标，但其不断优化收费模式，推出了单次付费、按时收费等多种模式让用户按需选择。

归根结底，价格认同的落点还是服务，平台的用户付费生意必须从用户视角出发。

财报显示，截至二季度末，爱奇艺总会员数9830万，同比减少90万。腾讯视频付费会员数1.22亿，同比下滑2.4%，环比下滑1.6%，付费会员规模的同比缩水已连续两个季度。

会员流失和本文所讲的用户寻求共享账户等低价方案，透过这些表象，平台需从服务本身找问题。

《中国消费者报》在 《2022长视频平台用户满意度报告》指出，70%以上用户愿意为优质内容买单；在提前告知用户规则的前提下，59.14%的用户希望平台能够分层级付费，消费需求呈现细分趋势；有近60%的用户表示愿意为直播、番外、彩蛋等喜爱的IP衍生内容付费。

付费意愿已经就位，一味堵住用户的退路，不一定能逼得用户向前走。但若参考用户意愿去设计付费机制，同时提高服务品质。用户认可会员服务的价值，付费转化才是水到渠成之事。

会员租售生意黄了，并非意味着用户付费就此一劳永逸。

专栏作家

彬彬，公众号：熊出墨请注意，人人都是产品经理专栏作家。资深媒体人，TMT领域观察者。

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“共享充电宝它卖的是电吗？它卖的是教训”。 近日，一位脱口秀演员在节目中大肆吐槽共享充电宝涨价，戏称“火电一度3毛9、风电一度4毛6，共享充电宝5伏1万毫安0.05度电，1小时却收4块钱，我用它的电，它吸我的血。”节目播出后，“共享充电宝涨价”话题再一次席卷网

互联网平台上有关共享产品的负面反馈已有许多，譬如最近一段时间，共享产品就被冠上了“价格刺客”、“共享刺客”等头衔，而共享产品们纷纷涨价这一事实也让人不禁发问：共享经济的发展，真的要迎来结局了吗？未来的共享经济该怎么走，才可以摆脱“刺客”称号？

“ 共享充电宝 它卖的是电吗？它卖的是教训”。

近日，一位脱口秀演员在节目中大肆吐槽共享充电宝涨价，戏称“火电一度3毛9、风电一度4毛6，共享充电宝5伏1万毫安0.05度电，1小时却收4块钱，我用它的电，它吸我的血。”节目播出后，“共享充电宝涨价”话题再一次席卷网络。

“租用共享充电宝为啥那么贵，费用都堪比停车费了。” “一个月内已经被迫买了6个了……” “它明明可以抢……” …… 对于共享充电宝价格昂贵，易借难还等问题的负面声音不绝于耳。

依稀记得共享充电宝刚刚上市时，1小时也就5毛钱，如今价格直接涨到了1小时4元，一些热门商圈、景点等场所，甚至达到8元/小时。

无独有偶，不仅共享充电宝的价格一路飙升， 共享单车 这位圈内老大哥也“图穷匕见”，摇身一变成了“共享刺客”。

8月10日，美团单车宣布，骑行畅骑卡7天、30天和90天不限次卡的价格，分别从10元、25元、60元上调至15元、35元和90元，涨幅高达40%~50%。其他品牌的共享单车起步价也几乎都做出调整，价格涨幅均在50%左右。

去年6月，市场监管总局价监竞争局会同反垄断局、网监司召开行政指导会，要求哈啰、青桔、美团、怪兽、小电、来电、街电、搜电共8个共享消费品牌经营企业限期整改，明确定价规则，严格执行明码标价，规范市场价格行为和竞争行为。

尽管市场监管部门加大对共享消费领域的监管力度，但共享经济行业的价格涨势并没有得到有效控制。难道说除了一味地涨价，共享经济真的就没有出路了吗？

一、不“刺客”，毋宁死 共享经济是一场没有硝烟的“战争”。

2015年，中国 共享汽车 从区域型试点开始了规模化扩张，从华东地区零星几家发展到遍布大江南北的200多家企业，这一年被业内骄傲地称为“中国共享汽车元年”。EVCARD、GoFun出行、Car2Share、盼达、途歌、EZZY等共享汽车平台企业先后入局。

据不完全统计，截至2016年底，全国就有超过370家共享汽车平台，投入运营的逾100家，风光一时无两。

只可惜好景不长，由于共享汽车运营维护管理成本极高，产品体验、推广和普及相对较难，资金投入大等诸多弊端，共享汽车平台还未尝到共享经济带来的红利，就开始转入下坡路。

2017年10月25日，EZZY官方声明称“公司已终止EZZY平台的服务，并承诺退款，目前正在积极处理后续事宜”。上线刚刚一年半的EZZY宣布解散，还一度传出创始人揣着用户2000元押金失联的闹剧。

在此之后，多家共享汽车平台表示“撑不下去了”，有的企业甚至刚刚完成融资就卷款跑路。

头部共享汽车平台GoFun自2019年下半年起，就在全国范围内撤裁项目，CEO谭奕也在2021年1月离职，随后多家媒体曝出GoFun大规模裁员和拖欠薪资等情况，业务濒于停滞。

今年8月，有新能源共享汽车企业总裁接受媒体采访时表示，其经营的共享汽车多数车况不佳，盈利难题始终无法解决，“离倒闭只有一步之遥”，只能通过为一些企业员工提供通勤服务等业务艰难支撑。

时至今日，共享汽车迎来“七年之痒”，人们早就忘了它当初的风光，留下的只有一地鸡毛。

不仅仅是国内，放眼全球，其他共享经济行业也都在“断臂求生”，比如 共享办公 。

2011年，WeWork共享办公的雏形开始在美国纽约向创业人士提供服务；2016年7月，WeWork正式进入中国市场，并获得了挚信资本、淡马锡控股、软银集团及弘毅投资的融资。

孙正义尤为青睐WeWork，先后注资185亿美元，2019年WeWork最高峰的估值达到了470亿美元。“明星独角兽”的光环，让WeWork成为了共享经济入局者争先恐后效仿的对象。

就在WeWork向资本市场艰难进军时，创始人亚当·诺依曼（Adam Neumann）开始了疯狂的套现。据统计，亚当·诺依曼先后通过出售股票至少在WeWork上获利10亿美元，最终在上市前夜，被软银为首的股东联手赶出董事会。

如今，WeWork的市值跌至不足23亿美元，昔日曾让无数资本趋之若鹜的“明星独角兽”已变得门可罗雀。软银也不得不通过变卖阿里、Uber的股票以“对冲股价下跌”，就在不久前的软银业绩发布会上，孙正义坦言：“我为自己过去贪图暴利而感到羞愧。”

很可惜，上述共享经济平台没能在这场“战争”中活下来，也许他们也想成为“共享刺客”，但是还没等到这个机会，就已经成为了“炮灰”。

二、谁逼出了“共享刺客” 时至今日，共享经济已褪去浮华，经历了一轮又一轮洗牌。预想中的崛起之势并未如期而至，在经历了初期高额补贴红利后，迫于生计的共享经济终于扯下“遮羞布”，堂而皇之地做起了“共享刺客”。

盈利难已成为共享经济行业众所周知的痛点。

以共享充电宝为例，运营成本高企是最让人头疼的问题，使得共享充电宝行业成为了不折不扣的“烧钱”行业。

怪兽科技最新一季的财报数据中，市场、销售和管理费用已占到营业总收入的96.2%。

据小电科技招股书显示，小电科技年分成费率从2018年的24.2%增长至2020年的38.2%，而进场费率则从1%增长至16.3%。

越来越多的共享充电宝平台开始做出改变，从直营模式向代理模式转变。

但代理商入局后，厂商已不具有完全定价权，厂商、代理商、商家互相牵制，互相依托，“分润”模式更是直接加剧了价格上涨的乱象。

相比于共享充电宝，共享单车的 硬件成本和运维成本更是无法解决和回避的难题。

根据中国自行车协会发布的数据，今年第一季度自行车上游原材料价格同比上涨超10%。而且共享单车的损耗率极高，仓储、物流、投放、维修等各个环节都隐藏着高额成本风险，大量的人力调度更让企业“雪上加霜”。

与此同时， 资本侧的“降温”也成为了悬在共享经济头顶的一把利刃。

2017年我国共享经济行业投融资数量高达275起，投融资金额达到2197.86亿元。2018年开始投融资数量和金额均出现下降趋势，到了2021年，我国共享经济行业投融资数量仅为24起，投融资金额也缩减至456.79亿元。资本正在加速退场。

图源中商产业研究院

显然，所有共享经济行业在初期都会用一个美好的愿景“引诱”资本入局，通过前期高额补贴的红利疯狂获取用户，占据市场份额，培养用户使用习惯。纵观全局，基本都是打着“高科技”的幌子，做着“圈钱再烧钱”的生意。

但所谓的互联网共享经济真的代表了“高科技”吗？

实际上，共享经济在各个领域的一些所谓头部企业，并没有固定的核心技术和高端产品诉求，在足够资本的支撑下，完全复制一个一模一样的企业易如反掌。

比如WeWork的商业模式可以说是极其简单，更与“高科技”没有多大关系，一言以蔽之就是“二房东”。在这种商业模式下，租客的多少、房屋空置率和续约情况等都是未知数，一旦经济环境出现问题，业绩立刻“塌方”。

正因为如此，用户对于任何一个共享平台的产品都不可能形成使用黏性，而平台也永远做不到独霸天下，很难拥有只属于自己的忠实用户。

经过多年的用户争夺战后，共享经济经历了无数次洗牌。随着行业红利的消退，市场增速不断下滑，资本和企业逐渐回归理性，市场的需求仍在，涨价成为了共享经济唯一的盈利途径。

但是，这样真的救得了共享经济吗？

三、“刺客”如何走向光明 “共享刺客”已然背离了共享经济的初衷。

回到共享经济早期形成的出发点来看，共享经济的本质是整合线下的闲散物品或服务者，让他们以较低的价格提供产品或服务。

较低价格是共享模式能够“挤占”其他经济模式的核心优势。主要体现在两方面：一方面，资源使用方付出的价格，低于通过其他渠道使用资源所需付出的价格；另一方面，资源拥有方得到的价格，低于闲置资源为自身服务时所能创造的价值。

在共享经济烧钱起步阶段，用户已经习惯了高额的补贴红利。随着补贴的消失以及平台迫于盈利压力而不断调高价格，用户发现共享单车的使用价格已经超过了公共交通的价格，租借充电宝的价格已远远超过其本身的价值，这种极大的价格落差必然会让用户感到不适。

共享经济想要回归绿色健康的发展轨道，重中之重是要在成本和价格之间寻找一个平衡点，消除用户的心理落差。

例如，在价格调整的同时，让用户感受到物有所值的配套售后服务和产品体验；重构产品的盈利逻辑，以多元化产品应用服务为共享经济赋能，开辟新的增长点，将已积累的规模效应转化为成本竞争力。

在没有找到平衡点之前，面对着“低价抢市场赔钱，高价提营收也赔钱”的窘境，共享平台仍然只能依附于其他互联网巨头旗下，作为大厂互联网生态圈中的一员，贡献流量价值。

比如，根据哈啰出行的招股书显示，2018~2020年调整后亏损为15.91亿元、7.76亿元和9.47亿元。但哈啰出行仍累计完成了十几轮融资，融资金额超过25亿美元，其中蚂蚁集团曾多次参与融资。根据招股书，蚂蚁集团全资子公司Antfin（Hong Kong）Holding Limited为哈啰出行第一大股东，持股36.3％。

显然，蚂蚁集团看中的并非哈啰出行的盈利能力，而是其为蚂蚁旗下平台提供的流量支持。

只不过，如果有一天，当流量增量见顶，资本耐心不再，共享经济将要走向何方呢？

宇宙的终点在铁岭，而 共享经济的终点可能是回归公共基础设施属性 。

共享经济的本意，是要弥补公共基础设施的覆盖短板。比如共享单车弥补的是公共交通之外，最后一公里出行工具的缺失；共享充电宝弥补的是公共场所手机充电设备不足的遗憾；共享汽车则是着力满足出租车与私家车之间的需求空缺……

国家“十四五”规划《纲要》明确提出，要“促进共享经济、平台经济健康发展。”这是国家层面对共享经济积极意义的肯定。

如果某天，资本驱动下的共享经济再无力维持，那么，由政府机构来进行公益化运营，对于共享经济行业未尝不是一个好的归宿。这是政府对基础设施进行完善的责任所在，也是满足人民群众新兴需求的服务体现。

总而言之，大洗牌过后，共享经济已经进入“下半场”，如何推陈出新，改变过去由资本主导的竞争方式，已成为亟待解决的首要问题。

“共享经济”变“共享刺客”的尝试只是饮鸩止渴，回归初心，才是共享经济的生存之道。

作者：吴飞飞；编辑：葛伟炜

来源公众号：新零售商业评论（ID：xinlingshou1001）；用深度案例、前沿观点，和你一起探索新零售的1001种可能。

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