‍编者按：交互设计领域的经典设计模型「双钻设计模型」该如何理解和运用，这篇文章手把手带你掌握起来！更多设计模型：腾讯出品！7 种人机交互设计模型科普众所周知，人机交互是一门集调研，构思，设计和测试为一体的学科。

‍编者按： 交互设计 领域的经典设计模型「双钻 设计模型 」该如何理解和运用，这篇文章手把手带你掌握起来！

更多设计模型：

腾讯出品！7 种人机交互设计模型科普 众所周知，人机交互是一门集调研，构思，设计和测试为一体的学科。

阅读文章 >

相信很多交互体验设计师都听过“双钻设计模型”，但是不理解或不会应用的同学也不在少数。

“ 双钻设计模型 （Double Diamond Design Model）”，是由英国设计委员会（British Design Council）在 2005 年创立并提出的，至今仍适用于各类项目的设计工作：

由英国设计委员会提出的“双钻设计模型”

本文就为你详细拆解下这个交互设计师必须掌握的“双钻设计模型”——

一、双钻设计模型的意义 “双钻设计模型”已经被很多设计师或设计机构做过概念变体和衍生，所以你可能经常会看到各种各样类似的“设计模型”，有的是“三钻”的，有的是三角形的或是正方形的。

不过，你不要太在意这些模型是叫做“双钻模型”、“三钻模型”还是“两个四边形模型”，其核心都是在讲一套使用设计思维来解决问题的思路和方法，这套思路和方法适用于从产品需求定义到设计成果产出的整个过程。

在这个过程中，“双钻设计模型”的这两个“钻”，能够分别帮助设计师达到两个目的：

1. 洞察和挖掘产品真正的问题

也就是模型中第一个“钻”的核心目的：为正确的事情做设计（Designing the right thing），即“做正确的事”。

2. 通过恰当方法找到设计最优解

也就是模型中第二个“钻”的核心目的：将设计做正确（Designing things right），即“正确地做事”。

这样通过模型，你就能够将一个未知的、不确定的事件 A，转变成已知的、确定的事件 B 了。

“双钻设计模型”两个“钻”的核心目的

接下来“双钻模型”的设计方法和流程，都是在这两个核心目的的指导下展开的，你会看到很多熟悉和使用过的设计思路和方法。

二、四大阶段 & 行动 “双钻设计模型”主要分为四个主要阶段（Phase），对应着四个关键行动（Activity），每个 “钻” 中各两个，分别是：

调研阶段（Research）。该阶段对应的行动是“发现（Discover）”，指的是发现潜在问题、需求或优化点。 整合阶段（Synthesis）。该阶段对应的行动是“定义（Define）”，指的是定义问题、目标、策略和方法。 构思阶段（Ideation）。该阶段对应的行动是“发展（Develop）”，指的是发散和拓展设计方案和解法。 实现阶段（Implementation）。该阶段对应的行动是“交付（Deliver）”，指的是交付出最终的设计解决方案。

“双钻设计模型”四个“阶段”和“行动”

你可能会问：“四个阶段，那就做成阶梯状的模型呀，为什么要画成棱形结构，难道是因为像钻石更容易引起重视？”

其实不然，我们都知道“形式追随内容”，这个模型之所以做成“双钻”，也是因为在“调研阶段”和“构思阶段”的工作环节中，你的工作状态和设计方式是发散的（Diverging），即你需要广撒网式的收集各种信息和资料，或者产出大量的、不同的方案。所以模型中就用表示“扩张”的三角形，来表示这两个阶段：

“双钻设计模型”中的两个发散的阶段

而在另外两个“定义阶段”和“交付阶段”的工作环节中，你的工作状态和设计方式是收拢的（Converging），即你需要通过你收集的信息和资料进行分析和总结，或者对你产出的方案和想法进行整理和筛选。所以模型中就用表示“收拢”的三角形，来表示这两个阶段：

“双钻设计模型”中的两个收拢的阶段

接下来我们再一个个阶段详细展开来看：

1. 调研阶段（Research） 在调研阶段，你需要通过产品面临的问题、挑战和客户反馈入手，对现状进行分析探究和资料收集，并会得到一些非结构性的、散点式的洞察和发现：

调研阶段的起点和产出

在这个阶段，你需要做的是：

剖析问题

接到问题和需求，先就问题本身进行拆解、分析和思考。注意，对问题的剖析也是个思维发散的过程，所以模型使用的是“扩张”的三角形来表示这个过程（见下图）。

整合主题

通过对问题的剖析整理出相关的主题和方向。这是个总结的过程，所以模型使用的是“收拢”的三角形来表示这个过程（见下图）。

一手调研

根据问题主题和方向，通过对于用户的实地调研、访谈等方式获得的一手信息和资料。

二手调研

通过网络、书籍等方式获得的二手信息和资料。

这两个调研都是广泛收集资料和信息的过程，所以模型使用的是“扩张”的三角形来表示这个过程（见下图）：

调研阶段（Research）中的发散过程和收拢过程

2. 整合阶段（Synthesis） 在整合阶段，你需要对于上一个阶段得到的信息、资料以及初步的洞察和发现，进行更深入的分析和总结，得到最终结论和行动方向。

这个阶段你需要做的是：更进一步的洞察来确定设计的主题、目标、机会点和策略，以此来指导下一步的设计行动方向。你可以通过 “HMW-Question”（How might we…？，我们怎样才能……？）这类问题来推进结论的产生。这也是一步一步收拢思路的过程：

整合阶段（Synthesis）的工作过程

3. 构思阶段（Ideation） 在构思阶段，你需要根据上一个阶段得出的结论和目标，进行方案的设计和构想，产出大量的想法和方案。

这个阶段你需要做的是对于设计方案的发散、呈现和评估。我们依旧能够看到产出方案和发散方案的过程都是使用 “扩张”的三角形来表示，而评估方案则是对方案进行筛选和比较的过程，会选择出最适合的一个或多个值得深入的方向，因此采用的是“收拢” 的三角形来表示：

构思阶段（Ideation）的工作过程

4. 实现阶段（Implementation） 在实现阶段，你需要根据上一个阶段产出的值得深入的设计方案，进行方案原型的制作、测试和更新迭代，得到最终的最优解和产品方案。

这个阶段你需要做的是不断地测试和迭代，淘汰不可行的方案，并将细节进行深入打磨，兼顾各维度的利弊，交付最优方案。

实现阶段（Implementation）的工作过程

经验小结 可以说 “双钻设计模型” 提供的就是 “从发现问题到解决问题” 的标准设计思路和工作方法，适用于解决各种类型的问题。你也可以在平日承接设计需求时，练习使用这样的思路，训练自己的设计思维和工作能力。

设计模型仅靠着白纸黑字的阅读和理解，是不足以体现出其价值的。应对变化多端的设计问题，你还需要更多的设计方法和实践经验的加持。

现在的你，在看着这个模型时可能会想：“原来在得到设计方案之前要经历这么多过程！”。而当你将其中的环节牢记于心，并能将涉及到的工具和方法熟练应用后，也一定会感叹一句：“设计思维和过程，不就是这样万变不离其宗的么！”

更多设计模型：

被说设计没深度？学会这28个常用的设计模型怼回去！ 作为交互设计师，我们要确保产品的框架，任务的链路，界面的设计符合用户的心智模型。

阅读文章 >

欢迎关注作者微信公众号：「长弓小子」

当你喜欢的UP主开始直播带货，你会不会买单？ 近日，B站直播电商可谓是加速狂奔：全面开放直播带货权限、正式上线直播电商购物分区，并推出双十一活动，同时发起直播电商UP主招募...... 8月中旬，新播场曾从行业人士处获悉，B站将上线选品广场，如今该选品广场已面

B站今日全面开放直播带货权限，正式上线直播电商购物分区，并推出双十一活动，同时发起直播电商UP主招募。可以了解到，B站今年打算加入双十一大战，在直播电商领域进行更多的探索。具体有哪些变化，用户们的态度又是如何，欢迎阅读本篇文章~

当你喜欢的UP主开始直播带货，你会不会买单？

近日，B站直播电商可谓是加速狂奔：全面开放直播带货权限、正式上线直播电商购物分区，并推出双十一活动，同时发起直播电商UP主招募……

8月中旬，新播场曾从行业人士处获悉，B站将上线选品广场，如今该选品广场已面向UP开放，也迎来了小米等品牌的入驻。不难看出，B站正在直播电商领域疯狂赶进度。

然而，据了解，目前B站依然没有小店，且由于缺乏头部案例、用户接受度不明朗等元素，许多业内机构仍持观望态度。

01 B站电商加入双十一 “各位UP主~我们的双十一话题已经上线‘#双十一好物尽在直播电商’，今日起-11月13日0点内发布的稿件可投稿此话题，优秀稿件会有额外投放奖励，后续我们的H5活动页宣传也会上线露出。”

10月13日，在B站官方的“B站直播电商 X UP主”交流群内，群管理员发布了这样一则消息。

这一活动的上线，就预示着电商业务一直备受行业内外关注的B站，在今年也加入了双十一大促的队伍中。

在活动详情页，官方这样介绍到：双十一又又又到啦，今年打算剁手哪些好物呢？快来分享你的种草清单，大家一起抄作业！目前，该页面已经有62.1万的浏览量，4471的讨论量。

新播场发现，在活动页面中出现的多个投稿视频，以介绍电脑硬件/配件、美妆护肤等商品的双十一优惠信息居多外，还出现了一些可以“抄作业”的双十一攻略。同时介绍商品优惠信息的视频，都会有一个跳转淘宝的链接。

难道B站参加双十一只做内容种草？

并不是。在#双十一好物尽在直播电商话题下方，还有一个“直播电商UP主招募激励计划”的活动入口。

从时间上来看，该招募活动从10月1日开始，至11月12日结束，很大程度上也是B站围绕双十一开展的。

该计划中，B站设置了带货肝帝礼包、开播时长任务赛、稿件激励三个板块，对于的奖励内容均为现金，每个板块最高的现金奖励为：200元/人、500元/人、50000元/人。

而其中的稿件激励，也就是上面提到的#双十一好物尽在直播电商#活动。

这一招募激励计划中除了有活动详情介绍和报名入口外，还设置了直播带货教程入口、官方社群入口，以及新播场在《B站电商新动向！上线“精选联盟”，为UP主解决货源难题？》一文中提到的选品中心入口。

不难看出，B站今年加入了双十一大战，并意欲在直播电商领域进行更多探索。

02 放开权限，上线购物分区 “直播购物分区正式上线啦。”

在宣布双十一活动上线后的次日，B站直播电商官方交流群里又宣布了上面这一重磅消息。这里的购物分区，就是平台直播电商的广场入口。

此前，B站带货直播并没有单独的公域入口，用户只能从UP主的账号、内容页面或者B站直播页面的推荐页，进入带货直播间。同时据新播场以往的观察，B站直播页面的推荐页很少会出现带货直播间。

所以，一直以来，即便目前站内也有不少UP主在持续做直播带货，但在不少人眼中，B站带货直播寥寥无几。而在B站最新上线的“购物”标签聚合页面里，页面内展示的带货直播间数量有近百个。

新播场发现，出现在该页面里的直播间下方，有一个内容标签，这些标签涵盖有虚拟主播、科技、视频聊天、游戏、影音馆等多种类型。从标签上看，这些直播像是娱乐直播，点进去后其内容大多也确实是娱乐直播内容，但这些直播间内都挂有小黄车。据观察，带有“视频聊天”标签的直播间，才有主播介绍产品的内容。

据了解，之前还在内测的直播带货权限，目前已经开放了申请入口， 只要UP主满足完成实名认证、粉丝量≥1000、近4年有开播记录这三个条件，就能申请开通相应权限。

也正因为如此，才有许多娱乐主播能够在直播间挂上小黄车，开启直播电商的探索。虽然直播内容与卖货无关，但这样的情况放在直播带货生态刚刚起步的B站里，也算不上奇怪。更重要的一点是，平台似乎还在鼓励这种行为。

在B站直播电商官方交流群里，管理员分享了一个“单场过万元挂播方法”论。 该方法论建议UP主开播后，将99个商品挂满购物车进行测试，优先选择会员购手办，将能卖的商品持续挂，不能出量的商品及时换下。

结合前面#双十一好物尽在直播电商#活动、直播电商UP主的招募激励计划来看，B站正借助双十一这样的契机，通过活动运营和激励计划的方式，让站内UP主们进行着一场大规模的流量测试。

至于这样做的目的，第一可能是平台想要借此快速验证是否有做电商直播潜力，第二则是试探平台用户的接受程度。

直播电商已经火了两三年，头部平台如抖音快手已经做大做强，成功让直播电商成为平台营收的重要一环。而对于B站而言，一直以来对于直播电商的态度是谨慎的、克制的。

所以，在直播电商如今已经成为众多内容平台标配的当下，B站才刚刚放开带货权限、上线独立入口，速度上已经慢了一大截。在今年双十一前夕，B站这一系列动作，将会激起怎样的水花？

03 没小店，劝退机构？ 行业内关注B站电商的机构和从业者并不在少数，但大多数的看法是，“不明白玩法”。而且，B站用户对于直播电商的态度如何，并不明朗，这也是众多机构和达人观望的原因之一。

此外，不少机构并不看好B站的直播带货，主要的原因是B站依然没有小店，而没有小店意味着UP主选品依然受限，且似乎仍是为电商平台做嫁衣。

“B站有小店吗？要开天猫店铺太麻烦了，干着都没动力，尽给别人导流了。”早前在B站上线选品广场时，就有机构负责人表达过这样的观点。

目前，B站的直播带货商品主要来自于会员购和选品广场，前者以手办和动漫周边商品为主，后者更多是来自于淘宝的商品。

据官方资料介绍，B站选品广场的招商门槛，是仅限于天猫旗舰店、专卖店、专营店。这对于许多没有做天猫店铺，或者合作商家没有入驻B站选品广场的机构而言，无疑增加了其入局门槛。

一家因为广告投放减少，转去做B站蓝链（即在短视频中设置淘宝商品链接，帮助商家做成交）的MCN就曾向新播场分享称，相比拿流量做电商赚佣金，对于有内容能力的机构而言，还是做广告赚得更多。

所以，即便是B站目前在直播电商上快马加鞭，并对外宣布选品广场有小米之类的更多的大牌进驻。但是平台没有自己的小店，对于很多机构而言依然缺乏吸引力。

不过，为电商平台导流也是内容平台电商进程需要经历的阶段。在导流到电商平台成交的模式下，能够尽快培养用户的心智和习惯。

B站的带货能力并不弱，其拥有全网公认忠诚度最高的用户。如今，B站已经出现了不少拿得出手的带货案例。

“我刚刚刷视频，看到一个B站的博主两个视频卖了8万单猕猴桃，还是没有直播的情况下卖的。”

10月14日，在新播场的行业交流群里，一位做农产品的机构负责人分享了自己看到的B站卖货案例，并萌生了入局的意图。

新播场还关注到，粉丝量60.8万的UP主@和微论件 直播间里，一款售价为4399元台式电脑主机显示被抢购了1079单；粉丝量2.2万的UP主@游机部落，直播间一款售价为5599元的台式电脑主机被抢购了604单。

在B站官方交流群里，管理员也分享了不少单场成交过万元的直播间案例，以此吸引更多的UP主入局。

在众多UP主开始直播带货之后，用户究竟会有怎样的反馈，还有待观察。而B站为何迟迟不上线小店，还会不会上线小店？这是B站电商下一步要考虑的问题了。

作者：阿力古；公众号：新播场

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/tHbF8Nn_MgXzf4ssXei1ww

本文由 @新播场 授权发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。

题图来自 Unsplash，基于CC0协议。

该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。

在种草赛道进行多次尝试后，字节似乎对此丧失了兴趣。 早在之前，字节曾多次推出独立种草APP，并试图用抖音为其导流，甚至还在抖音APP里面推出种草板块，在首页给了一级入口，大有想从小红书手里夺走一杯羹之势。 然而这一系列探索似乎雷声大雨点小，目前字节在种草方面的

在种草赛道上，除了小红书已经独占一地，其他玩家也先后入局，比如字节这几年在种草赛道上就动作不断，从过往上线的种草APP，再到最近推出的抖音图文流量扶持计划。所以综合来看，字节在内容种草赛道上“耕耘”的速度如何？不如来看看作者的解读。

在种草赛道进行多次尝试后，字节似乎对此丧失了兴趣。

早在之前，字节曾多次推出独立种草APP，并试图用抖音为其导流，甚至还在抖音APP里面推出种草板块，在首页给了一级入口，大有想从小红书手里夺走一杯羹之势。

然而这一系列探索似乎雷声大雨点小，目前字节在种草方面的动作明显慢了下来。

一个值得观察的切口是，几个月前推出的“可颂”，这一被称为字节版小红书的独立种草APP目前已经在App store下线，这不由得让人猜测，字节是否已经放下“小红书”了？

一、放下内容种草执念？ 从2018年起，抖音就在种草赛道动作不断。

2018年，字节上线了内容种草产品“新草”，定位是“年轻人都在逛的种草社区”，只不过这款产品更类似头条的产品逻辑——在首页没有用户上传内容的入口，用户只有在相关话题中才能上传图文和视频。

这种比较繁琐的操作方式影响了用户分享的积极性，这与内容社区倡导的用户较高的参与度背道而驰，上线一年左右的时间“新草”便下架了。

“新草”折戟之后，字节在日本推出了兴趣种草社区“Sharee”，这款产品在日本市场收获一定量用户之后改名为“Lemon8”向东南亚市场进军。

在很长一段时间里，字节并没有在国内种草社区领域有太多动作，直到去年10月，抖音上线了图文种草计划，并启动亿级流量扶持，市场又重新看到了字节在内容种草领域的野心。

今年年初，字节进一步提高对种草内容的重视程度，在抖音的首页，不仅将上方一级入口的“同城”改为“种草”频道，提升曝光度，还将短视频的“点赞”按钮改为“种草”按钮，种草板块的页面也被改为小红书同款双瀑布流，图文与视频内容交错排列，只不过没有发布作品的功能。

除此之外，在抖音里搜索内容还会出现一个“经验”板块，这一板块同样与小红书的内容排布方式十分接近。据界面新闻报道，抖音当时还针对部分图文兴趣用户内测首页“探索”一级流量入口，以双列形式分发，并开放搜索功能。

图为抖音截图

而到了今年7月，字节跳动正式推出“可颂”，这款产品不管是定位还是形态都与小红书极为相似，字节在种草赛道的野心更加明显，但这依旧是个短寿命的产品。9月初，据亿邦动力网消息，“可颂”即将暂停运营，目前该产品已下架。

目前字节在国内推出的独立种草APP都已经下架，在种草赛道的布局只有抖音内部的图文内容，但抖音一级入口的“种草”频道已经不显示，只有用户主动搜索内容时才能在“经验”板块看到较多的图文或者短视频种草内容。

二、算法之于独立种草APP作用几何？ 字节在内容种草赛道也算竭尽全力，比如字节深谙算法，不管是曾经如日中天的今日头条，还是如今日活6亿的抖音，这些产品无一例外都靠着精准的算法崛起。

于是，第一款种草APP“新草”也套用了今日头条的算法逻辑，比如在进入这个APP之前，它会让用户选择喜欢的内容，之后根据用户的选择推送可能感兴趣的内容。

除此之外，“新草”的顶栏 TAB设计与今日头条十分相似，只不过这些图文内容或者视频内容都是用横版单列的形式呈现，相较于小红书两列的设计，用户看到的信息量有限，因此抓取用户注意力的效率是相对比较低的。

最主要的是，“新草”将用户自主上传内容的入口藏在了类似抖音的“发现话题”这个版块，或者点击用户已经发布内容中的“立即参与话题”按钮才能发布内容，这在一定程度上降低了用户发布内容的欲望。

种种原因导致“新草”未能成功俘获用户的心，仅上线一年的时间，这个产品就下架了。

或许是吸取了“新草”失败的原因，今年7月推出的“可颂”几乎是对小红书的完美复刻，除了在内容排布的方式上与小红书极为相似，可颂的每个内容的功能按钮也与小红书高度重合。在发现界面用户能看到每条内容的标题、创作者名称以及点赞量，而打开一篇内容之后点赞、评论和收藏按钮并列在页面底部。

左为可颂App截图 右为小红书App截图

虽然“可颂”虽然与小红书在形式上十分接近，但种草的社区生态并不完备，因为“可颂”是将抖音创作者的内容迁移到这个平台，而抖音里的内容娱乐属性更强一些，泛剧情、泛生活、变装类型的内容在抖音里占据了很大一部分，但这些内容种草能力不是特别突出，因此在可颂里难以形成种草氛围，仅短暂上线3个月左右的时间，“可颂”就已经下架了。

这些独立APP没能成功的原因不仅仅只有产品本身的问题，还有字节的打法策略并不适合用在内容种草赛道，字节一向强调“大力出奇迹”，习惯用算法以及流量灌溉的方式发展新产品，“快速拓展业务、快速投入资源试错、快速调整”是外界对字节打法的总结，从这两个产品短暂的上线时间不难看出，字节对新产品的耐心是非常有限的，而种草社区的形成需要长时间的内容沉淀，显然字节的这种打法策略与种草社区相背离。

除此之外，种草社区长时间的内容沉淀形成的独有调性是其他产品很难模仿的，这也是小红书形成的竞争壁垒，成立9年的时间，小红书从最早的一份跨境购物指南PDF，逐渐发展为覆盖时尚、美妆、美食、旅行等全品类的生活方式分享社区。

也正是在这个过程中，小红书逐渐发展出社区的种草属性，而通过不断的话题运营在社区内沉淀了大量的优质内容，培育了用户“有用”的心智，而这个属性在美妆、时尚、潮流等垂类更明显，这也是为什么很多美妆时尚品牌选择在小红书进行大量投放的原因。

此外，小红书笔记的有用性，也让这个内容种草社区具备了一定的长尾价值，在一定的时间，被搜索到的笔记仍然能够发挥一定的价值，这是其它独立种草APP难以模仿的。并且笔记自带社交属性，不仅连接了KOC，用户与用户之间也有着更密切的沟通交流，因此社交也变成了社区生态的一部分。

小红书发展中形成的独特的社区氛围成了它的竞争壁垒，这也让很多后来者难以企及，字节选择换一种方式切入这个赛道，于是抖音便成为了字节在种草赛道的另外一个发力点。

三、抖音成为字节种草新出口 去年11月，抖音就尝试发展图文种草内容，推出「抖音图文来了」、「图文伙伴计划」等活动，并对图文领域内容进行了流量扶持。

经过近一年的发展，在2022年抖音创作者大会上，抖音公布了最新的相关数据：自去年11月上线至今，抖音图文创作者数量提升了10倍，每天的用户阅读量超过了100亿，超7成的活跃用户，每天看十几篇图文内容。

可见，图文种草内容在抖音具备一定的发展潜力，在2022年的抖音创作者大会上，抖音相关业务负责人介绍，抖音未来一段时间将重点建设图文等新体裁。

据了解，抖音将从流量激励、产品功能、变现渠道等方面全方位扶持图文创作者，就比如在流量激励方面，目前抖音图文日均播放量超百亿，未来其中超过四成流量将向两大方向倾斜：一是真实客观、详实有用的生活经验、攻略测评；一是探索自我、引领潮流的小众兴趣。

可以预见的是，图文种草内容将会成为抖音里的一股新力量，因此从这个角度来说，字节不是放下“小红书”，而是通过抖音这个出口在种草赛道进一步探索。

作者：白羊、纪南；编辑：纪南

来源公众号：TopKlout克劳锐（ID：TopKlout），一个集好看和有料于一身的自媒体生态观察号

本文由人人都是产品经理合作媒体 @TopKlout克劳锐 授权发布，未经许可，禁止转载。

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议。

该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。

给作者打赏，鼓励TA抓紧创作！

{{{path> 赞赏

‍编者按：交互设计领域的经典设计模型「双钻设计模型」该如何理解和运用，这篇文章手把手带你掌握起来！更多设计模型：腾讯出品！7 种人机交互设计模型科普众所周知，人机交互是一门集调研，构思，设计和测试为一体的学科。

‍编者按： 交互设计 领域的经典设计模型「双钻 设计模型 」该如何理解和运用，这篇文章手把手带你掌握起来！

更多设计模型：

腾讯出品！7 种人机交互设计模型科普 众所周知，人机交互是一门集调研，构思，设计和测试为一体的学科。

阅读文章 >

相信很多交互体验设计师都听过“双钻设计模型”，但是不理解或不会应用的同学也不在少数。

“ 双钻设计模型 （Double Diamond Design Model）”，是由英国设计委员会（British Design Council）在 2005 年创立并提出的，至今仍适用于各类项目的设计工作：

由英国设计委员会提出的“双钻设计模型”

本文就为你详细拆解下这个交互设计师必须掌握的“双钻设计模型”——

一、双钻设计模型的意义 “双钻设计模型”已经被很多设计师或设计机构做过概念变体和衍生，所以你可能经常会看到各种各样类似的“设计模型”，有的是“三钻”的，有的是三角形的或是正方形的。

不过，你不要太在意这些模型是叫做“双钻模型”、“三钻模型”还是“两个四边形模型”，其核心都是在讲一套使用设计思维来解决问题的思路和方法，这套思路和方法适用于从产品需求定义到设计成果产出的整个过程。

在这个过程中，“双钻设计模型”的这两个“钻”，能够分别帮助设计师达到两个目的：

1. 洞察和挖掘产品真正的问题

也就是模型中第一个“钻”的核心目的：为正确的事情做设计（Designing the right thing），即“做正确的事”。

2. 通过恰当方法找到设计最优解

也就是模型中第二个“钻”的核心目的：将设计做正确（Designing things right），即“正确地做事”。

这样通过模型，你就能够将一个未知的、不确定的事件 A，转变成已知的、确定的事件 B 了。

“双钻设计模型”两个“钻”的核心目的

接下来“双钻模型”的设计方法和流程，都是在这两个核心目的的指导下展开的，你会看到很多熟悉和使用过的设计思路和方法。

二、四大阶段 & 行动 “双钻设计模型”主要分为四个主要阶段（Phase），对应着四个关键行动（Activity），每个 “钻” 中各两个，分别是：

调研阶段（Research）。该阶段对应的行动是“发现（Discover）”，指的是发现潜在问题、需求或优化点。 整合阶段（Synthesis）。该阶段对应的行动是“定义（Define）”，指的是定义问题、目标、策略和方法。 构思阶段（Ideation）。该阶段对应的行动是“发展（Develop）”，指的是发散和拓展设计方案和解法。 实现阶段（Implementation）。该阶段对应的行动是“交付（Deliver）”，指的是交付出最终的设计解决方案。

“双钻设计模型”四个“阶段”和“行动”

你可能会问：“四个阶段，那就做成阶梯状的模型呀，为什么要画成棱形结构，难道是因为像钻石更容易引起重视？”

其实不然，我们都知道“形式追随内容”，这个模型之所以做成“双钻”，也是因为在“调研阶段”和“构思阶段”的工作环节中，你的工作状态和设计方式是发散的（Diverging），即你需要广撒网式的收集各种信息和资料，或者产出大量的、不同的方案。所以模型中就用表示“扩张”的三角形，来表示这两个阶段：

“双钻设计模型”中的两个发散的阶段

而在另外两个“定义阶段”和“交付阶段”的工作环节中，你的工作状态和设计方式是收拢的（Converging），即你需要通过你收集的信息和资料进行分析和总结，或者对你产出的方案和想法进行整理和筛选。所以模型中就用表示“收拢”的三角形，来表示这两个阶段：

“双钻设计模型”中的两个收拢的阶段

接下来我们再一个个阶段详细展开来看：

1. 调研阶段（Research） 在调研阶段，你需要通过产品面临的问题、挑战和客户反馈入手，对现状进行分析探究和资料收集，并会得到一些非结构性的、散点式的洞察和发现：

调研阶段的起点和产出

在这个阶段，你需要做的是：

剖析问题

接到问题和需求，先就问题本身进行拆解、分析和思考。注意，对问题的剖析也是个思维发散的过程，所以模型使用的是“扩张”的三角形来表示这个过程（见下图）。

整合主题

通过对问题的剖析整理出相关的主题和方向。这是个总结的过程，所以模型使用的是“收拢”的三角形来表示这个过程（见下图）。

一手调研

根据问题主题和方向，通过对于用户的实地调研、访谈等方式获得的一手信息和资料。

二手调研

通过网络、书籍等方式获得的二手信息和资料。

这两个调研都是广泛收集资料和信息的过程，所以模型使用的是“扩张”的三角形来表示这个过程（见下图）：

调研阶段（Research）中的发散过程和收拢过程

2. 整合阶段（Synthesis） 在整合阶段，你需要对于上一个阶段得到的信息、资料以及初步的洞察和发现，进行更深入的分析和总结，得到最终结论和行动方向。

这个阶段你需要做的是：更进一步的洞察来确定设计的主题、目标、机会点和策略，以此来指导下一步的设计行动方向。你可以通过 “HMW-Question”（How might we…？，我们怎样才能……？）这类问题来推进结论的产生。这也是一步一步收拢思路的过程：

整合阶段（Synthesis）的工作过程

3. 构思阶段（Ideation） 在构思阶段，你需要根据上一个阶段得出的结论和目标，进行方案的设计和构想，产出大量的想法和方案。

这个阶段你需要做的是对于设计方案的发散、呈现和评估。我们依旧能够看到产出方案和发散方案的过程都是使用 “扩张”的三角形来表示，而评估方案则是对方案进行筛选和比较的过程，会选择出最适合的一个或多个值得深入的方向，因此采用的是“收拢” 的三角形来表示：

构思阶段（Ideation）的工作过程

4. 实现阶段（Implementation） 在实现阶段，你需要根据上一个阶段产出的值得深入的设计方案，进行方案原型的制作、测试和更新迭代，得到最终的最优解和产品方案。

这个阶段你需要做的是不断地测试和迭代，淘汰不可行的方案，并将细节进行深入打磨，兼顾各维度的利弊，交付最优方案。

实现阶段（Implementation）的工作过程

经验小结 可以说 “双钻设计模型” 提供的就是 “从发现问题到解决问题” 的标准设计思路和工作方法，适用于解决各种类型的问题。你也可以在平日承接设计需求时，练习使用这样的思路，训练自己的设计思维和工作能力。

设计模型仅靠着白纸黑字的阅读和理解，是不足以体现出其价值的。应对变化多端的设计问题，你还需要更多的设计方法和实践经验的加持。

现在的你，在看着这个模型时可能会想：“原来在得到设计方案之前要经历这么多过程！”。而当你将其中的环节牢记于心，并能将涉及到的工具和方法熟练应用后，也一定会感叹一句：“设计思维和过程，不就是这样万变不离其宗的么！”

更多设计模型：

被说设计没深度？学会这28个常用的设计模型怼回去！ 作为交互设计师，我们要确保产品的框架，任务的链路，界面的设计符合用户的心智模型。

阅读文章 >

欢迎关注作者微信公众号：「长弓小子」

哈喽！大家好，我是杨洋 XHM，我又来咯！先感谢大家对上篇内容的支持，今天继续梳理 Glyphs 系列教程后 7 集-13 集的内容要点。

哈喽！大家好，我是杨洋 XHM，我又来咯！先感谢大家对上篇内容的支持，今天继续梳理 Glyphs 系列教程后 7 集-13 集的内容要点。

上篇回顾：

做字库超简单！字体设计神器Glyphs系列教程（上） 如果你想做出属于自己的字库？

阅读文章 >

前言：上篇文章把 Glyphs 的软件特性、界面框架、以及部分常用功能总结完啦！那么，这次就把剩下的内容，一次性全部总结完。内容会涉及到一些超好用的辅助功能、绘制字符的流程和相关技巧，还有字距设定的相关方法、以及字体封装出库的一些设置。

视频版：⑦ 绘制工具

当视频无法加载时请刷新页面， 或前往PC获得最佳体验。

七、绘制工具 这个模块的工具主要分成三类：分别是快速切割类、书写绘制类以及几何绘图类。这块内容比较简单，很多工具的用法和我们常用的软件差不多，所以大家跟着视频过一遍，基本就会了。

1. 快速切割类工具：

① 小刀工具：通过点按拖拽的方式，即可快速断开笔画路径、分割笔画块面。

② 橡皮擦工具：主要作用是擦除路径，通过单击对应锚点，即可高效的删除对应锚点。

2. 书写绘制类工具：

① 铅笔工具：可以通过近似书写的方式，便捷地绘制出线条。一般用来绘制文字的骨架非常好用。

② 像素工具：可以非常方便的制作出一些像素风的字体，并且通过 Glyphs 直接生成字体文件，方便你在不同的软件里进行编排，这个工具使用前，需要进行一些设置，具体步骤在视频里有详细演示。

3. 几何绘图类工具：

由于我们在绘制字体时，更多的是通过钢笔来绘制比较复杂的笔画。所以在基础几何绘图方面，Glyphs 只内置了一些常用的方形、圆形这类基础形状。

所以，还是主要拓展一下：在 Glyphs 里，如何快速绘制圆角？以及如何批量的给字体添加圆角？

技巧 ① 调适曲线规范杠杆

用小刀工具对任意一个角进行切割，然后将缺口调整到对角线，最后调出杠杆并用调适曲线规范杠杆，即可获得圆角。

技巧 ② 角部件统一造型

关于角部件，你可以理解为：设置好一个造型模版，在需要的转角处直接套用这个模版。这在做笔画衬线时，很节省时间。而且还能保持所有衬线造型统一。那么用这个功能来制作圆角自然是小意思，具体操作看视频，下面就梳理了演示的核心要点。

① 添加字符形 ⇧ Shift + ⌘ Cmd + G / ② 字符名称 _corner. + 后缀名称 / ③ 绘制一个有弧度的角部件，然后应用到对应锚点上。

技巧 ③ 自定义参数批量绘制

在软件里，我们可以通过 菜单-滤镜-圆角滤镜 来快速新建圆角，但这样的操作是不能后续编辑的。我们可以通过圆角滤镜窗口生成一串代码，然后在 字体信息-导出-添加字样-拷贝自定义参数，即可实现批量添加圆角的效果。

视频版：⑧ 辅助工具

当视频无法加载时请刷新页面， 或前往PC获得最佳体验。

八、辅助工具 在 Glyphs 里，有很多专门为了字库创作而设计的辅助功能，这里我主要总结一些特色功能，部分常规功能大家看上面的视频讲解就 ok 了。

1. 文字工具：

我们在完成字库后，会进行很多细节调整和字体编排测试。而 Glyphs 内置的文字工具，就可以很方便的完成这些工作，真正实现了 字体设计 +编排一体化。这在其他软件里，是非常麻烦的工作。

小帖士：① 调整字偶间距：按住 ⇧ Shift 键 + 键盘的上下键，即可调整。② 选中复制文本：按住 ⇧ Shift 键 + 键盘的左右键，可以将文字选中，即可复制、粘贴到任意位置。

2. 注释工具：

我们在字体审核时，可以用它来添加批注和修正标记。默认状态下，只有打开批注工具才能看见这些标记，但我们也可以通过 菜单-视图-显示注释 让加好的批注直接显示在字符框当中。

3. 测量工具：

顾名思义，这个工具主要就是在我们设计字体时，快速测量标注每个部件的宽高、部件之间的间距、锚点的坐标。方便我们观察笔画的各项参数，以此决定是否要继续调整。

小帖士：① 按住 ⌘ Cmd + ⌥ Option + ⌃ Ctrl 可以快速调出测量工具。② 测量时按住 ⇧ Shift 键，也可以直接水平或垂直测量数据，避免偏差。

4. TrueType 指令：

这个功能的主要作用，就是用来预览文字在 8px 到 80px 的显示状态。同时也可以根据自己的需求，调整显示的缩放倍率，以此观察字符的清晰度。通过 菜单-窗口-预览面板 可以调出一个独立窗口去观察，非常直观。

视频版：⑨ 字符绘制

当视频无法加载时请刷新页面， 或前往PC获得最佳体验。

九、字符绘制 通过之前的内容，我们把常用工具讲完了。接下来我会通过这段案例演示，来分享一下我平时的绘制流程。这个过程中有一些工具运用的细节和图形复用的思路。所以文章以梳理步骤为主，建议配合视频来看哈！

1. 设定框架：

在手绘草图前，我们一般会先定好整套字体的比例关系，以此来统一字体的框架参考线。而汉字和西文的框架设定还稍微有些不一样。这里我就提供两个常规的字体框架草图给大家。你们可以下载打印出来绘制草图。

西文：A4-基础框架

中文：A4-5cm-方格纸

2. 导入草图：

我们将画好的草图扫描进电脑之后，先将草图按照字符单独拆开，然后复制、粘贴导入指定的字符框当中，然后右键锁定图片，方便后期绘制。

小帖士：如果字符框太窄，可以在字体信息面板里手动调整字框宽度数值，避免草图重叠到一起。

3. 制作字符：

接下来，就用之前讲解的绘制工具搭建笔画结构，这块没啥难度，都是一些基础工具的组合应用。如果遇到一些造型复杂的曲线类笔画，可以先用钢笔工具，在曲线转折处进行大致的勾勒，然后再添加杠杆调整曲线，这样会比较高效一点。而且因为布点比较简洁，曲线的也会更加的顺滑。

小帖士：撤销的快捷键是 ⌘ Cmd + Z ，但要注意，在 Glyphs 里，每个字符框都是独立记忆步骤的，在当前字符框内，是永远都不会撤销其他字符的操作。

4. 复用形状：

在基础笔画、文字绘制完成后，我们可以对常用造型进行拆分，相同类型的笔画可以直接复用，例如小写的字母 [ h ] 就可以拆分出字母 [ n、i ] ，所以，并不是每个字符都需要重新去绘制，学会解构拆分，可以给我们节省很多时间，这在中文里也是一样的。相同的偏旁都是可以复用的，这能让全套字符的风格细节更统一。

5. 优化曲线：

字符绘制完成后，我们就可以根据曲线情况，利用调适曲线功能逐一优化曲线的平滑度。也可以手动微调锚点的位置，总之尽量让曲线顺滑。当曲线怎么调整都不舒服时，可以考虑是不是锚点的位置摆放不对，或者是曲线两端的杠杆不对称导致的。

小帖士：最后的细节检查，基本上就是检查路径方向是否一致、视错觉修正有没有做好、字间距是否近似等... 灵活应用软件内置的各种变换、对齐功能进行调整，可以极大地提升工作效率。

视频版：⑩ 背景图层

当视频无法加载时请刷新页面， 或前往PC获得最佳体验。

十、背景图层 1. 背景图层是什么？

简单来说，背景图层就是将你所选中的路径，转化成一个不可触摸的对象，用来指导你做设计或者当作设计的备份稿。或者当我们需要在已经设计好的两个版本之间取一个中间值，这时候就可以用到背景图层的功能。

2. 背景图层怎么用？

① 置入背景：⌘ Cmd + J 将所选对象置入背景图层中，此时的路径可以看到，但无法直接编辑。

② 编辑背景：⌘ Cmd + B 如果需要调整背景图层的内容，可以通过 菜单-路径-编辑背景 进入背景层，即可操作背景层的路径。

③ 对换稿件：⌘ Cmd + ⌃ Control + J 这组快捷键，可以快速地把背景图层和设计稿进行对调。

小贴士：① 清除背景：⌥ Option + 清除背景，可以将背景层上的所有稿件一键全部清除。② 批量添加：在字体视图内，选中希望移至背景的文字，按 ⌘ Cmd + J 可以批量的将所有选中的稿件添加到背景图层上。

3. 和背景插值：

如果你希望在原稿和修改稿之间，获取一个中间值，那么可以通过和背景插值的功能来寻找一个折中的方案，这有点类似于 Ai 里的混合工具。

视频版：⑪ 字距调整

当视频无法加载时请刷新页面， 或前往PC获得最佳体验。

十一、字距调整 在我们设计好一套字体之后，就需要去整体的调整字母边距和字偶间距，这是非常重要的工作。如果不去做这些调整，那么在实际使用字体时，字间距在视觉上就会显得忽远忽近，留白也非常难看。

1. 调整字间距

在信息框的下面有三个参数，其中左右对称的两个参数，代表的就是字符目前默认的边距。可以通过调整这个参数，改变字符到字身框左右两侧的距离。

① 右字边距增 / 减 1 格：⌘ Cmd + 左/右方向键。右字边距增 / 减 10 格：⌘ Cmd + ⇧ Shift + 左/右方向键。

② 左字边距增 / 减 1 格：⌃ Ctrl + 左/右方向键。左字边距增 / 减 10 格：⌃ Ctrl + ⇧ Shift + 左/右方向键。

2. 批量设定字间距

在字体预览视图中：⌘ Cmd + A 全选字符，然后在左侧边栏下方调整 多个值 的设定，即可快速批量地改变字符的左右边距。另外，在 菜单-字符-变换量度值 也可以设定字符的左右边距，直接应用到所有的字符上。勾选 相对值 代表在现有字间距的基础上，增加或删减边距，方便统一地完成字距的调整。

3. 复用字间距

选中需要设定间距的字符，然后在左右数值处填写需要复用间距的对应字符，这样就可以直接复用该字符正在使用的边距数值，还可以根据修改情况实时刷新。

视频版：⑫ 字偶间距

当视频无法加载时请刷新页面， 或前往PC获得最佳体验。

十二、字偶间距 1. 字偶间距是什么？

字偶间距是指的两个特定字符组中间的这段距离。因为通过前面字距的整体调整后，我们的字体在大多数情况下，可以做到字距视觉近似。

但是，在一些特殊的字母组合里，因为字体形状的原因，默认字距会出现过大或过小的情况。最常见的就是 [ A、V ] 的组合，这时，我们就需要为这些特定的词组进行字偶间距的微调。

2. 字偶间距怎么调？

用文字工具，把光标放在两个字符中间，然后在信息面板中激活字偶间距的输入框。按键盘的上下方向键，即可在指定的两个字符中间增加或减少 1 格字偶间距。按 ⇧ Shift 则可以每次增减 10 格。

3. 按群组设置字偶间距：

对于形状相似的字符，我们可以统一选中并输入到字偶距群组中。设置好群组以后，群组中所有字符的左 / 右边距都会被统一地调整。 我们可以用这种方式，快速地对一些形状近似的字符进行统一的字偶间距调整。这样能有效的提高调整的效率。

4. 样本字符串：

在 Glyphs-偏好设置-样本字符串 里提供了很多调整字距时用的词组，我们可以通过这里提供的词组来快速统一调整间距。

视频版：⑬ 生成字库

当视频无法加载时请刷新页面， 或前往PC获得最佳体验。

十三、导出字体 在字体完成后，不要着急导出字体。我们需要在字体信息面板内添加好对应的参数，这样才能让你的字体更精准的在电脑里显示。下面我罗列了一些常用的设置条目：

1. 字体信息设置：

① 字体家族名称：需要填写英文或拼音，不可以填汉字。

② 本地化家族名称：可以将字体名称翻译成对应语种，方便在字体册中识别并使用字体。

③ 版本信息：在每次修改后调整，防止文件弄混淆了。而创建日期，也可以及时刷新一下。

④ 字体版权信息：设计师、著作权信息、商标等内容，根据实际需求，在旁边的+号进行添加即可。

2. 字体格式选择：

把字体信息设置好后，就可以导出字体啦！关于字体格式，我们通常会选择 OTF 或 TTF 文件格式。

OTF 和 TTF 之间的主要区别是高级排版功能。OTF 格式包含了连字、替代符等功能。而 TTF 主要还是在市面上流通度更高，大家可以按需选择。虽然说 OTF 确实是两者中的更好的选择，但是对于普通计算机用户而言，这些差异实际上并不重要。

3. 导出到文件夹：

关于导出，软件提供了两种选择：目标文件夹，可以按我们的需求，选择导出到指定文件夹。而测试安装，则是帮我们把文件保存到某个特定的文件夹中，它可以方便我们直接在 Adobe 系的软件F中测试使用，并且无需安装、且实时更新。

小帖士：如果你在用 Glyphs 2 没有导出到测试安装的功能，可以把文件夹设置到下面这个固定的路径，从而起到相同效果：

路径：/Library/Application Support/Adobe/Fonts

好啦！这次的分享到这里就结束啦～还有很多功能来不及分享，大家有什么感兴趣的，也可以在评论区里给我留言！

如果你觉得有所收获的话，就给我点个赞吧！我们下次再见～

哈喽！大家好，我是杨洋 XHM，我又来咯！先感谢大家对上篇内容的支持，今天继续梳理 Glyphs 系列教程后 7 集-13 集的内容要点。

哈喽！大家好，我是杨洋 XHM，我又来咯！先感谢大家对上篇内容的支持，今天继续梳理 Glyphs 系列教程后 7 集-13 集的内容要点。

上篇回顾：

做字库超简单！字体设计神器Glyphs系列教程（上） 如果你想做出属于自己的字库？

阅读文章 >

前言：上篇文章把 Glyphs 的软件特性、界面框架、以及部分常用功能总结完啦！那么，这次就把剩下的内容，一次性全部总结完。内容会涉及到一些超好用的辅助功能、绘制字符的流程和相关技巧，还有字距设定的相关方法、以及字体封装出库的一些设置。

视频版：⑦ 绘制工具

当视频无法加载时请刷新页面， 或前往PC获得最佳体验。

七、绘制工具 这个模块的工具主要分成三类：分别是快速切割类、书写绘制类以及几何绘图类。这块内容比较简单，很多工具的用法和我们常用的软件差不多，所以大家跟着视频过一遍，基本就会了。

1. 快速切割类工具：

① 小刀工具：通过点按拖拽的方式，即可快速断开笔画路径、分割笔画块面。

② 橡皮擦工具：主要作用是擦除路径，通过单击对应锚点，即可高效的删除对应锚点。

2. 书写绘制类工具：

① 铅笔工具：可以通过近似书写的方式，便捷地绘制出线条。一般用来绘制文字的骨架非常好用。

② 像素工具：可以非常方便的制作出一些像素风的字体，并且通过 Glyphs 直接生成字体文件，方便你在不同的软件里进行编排，这个工具使用前，需要进行一些设置，具体步骤在视频里有详细演示。

3. 几何绘图类工具：

由于我们在绘制字体时，更多的是通过钢笔来绘制比较复杂的笔画。所以在基础几何绘图方面，Glyphs 只内置了一些常用的方形、圆形这类基础形状。

所以，还是主要拓展一下：在 Glyphs 里，如何快速绘制圆角？以及如何批量的给字体添加圆角？

技巧 ① 调适曲线规范杠杆

用小刀工具对任意一个角进行切割，然后将缺口调整到对角线，最后调出杠杆并用调适曲线规范杠杆，即可获得圆角。

技巧 ② 角部件统一造型

关于角部件，你可以理解为：设置好一个造型模版，在需要的转角处直接套用这个模版。这在做笔画衬线时，很节省时间。而且还能保持所有衬线造型统一。那么用这个功能来制作圆角自然是小意思，具体操作看视频，下面就梳理了演示的核心要点。

① 添加字符形 ⇧ Shift + ⌘ Cmd + G / ② 字符名称 _corner. + 后缀名称 / ③ 绘制一个有弧度的角部件，然后应用到对应锚点上。

技巧 ③ 自定义参数批量绘制

在软件里，我们可以通过 菜单-滤镜-圆角滤镜 来快速新建圆角，但这样的操作是不能后续编辑的。我们可以通过圆角滤镜窗口生成一串代码，然后在 字体信息-导出-添加字样-拷贝自定义参数，即可实现批量添加圆角的效果。

视频版：⑧ 辅助工具

当视频无法加载时请刷新页面， 或前往PC获得最佳体验。

八、辅助工具 在 Glyphs 里，有很多专门为了字库创作而设计的辅助功能，这里我主要总结一些特色功能，部分常规功能大家看上面的视频讲解就 ok 了。

1. 文字工具：

我们在完成字库后，会进行很多细节调整和字体编排测试。而 Glyphs 内置的文字工具，就可以很方便的完成这些工作，真正实现了 字体设计 +编排一体化。这在其他软件里，是非常麻烦的工作。

小帖士：① 调整字偶间距：按住 ⇧ Shift 键 + 键盘的上下键，即可调整。② 选中复制文本：按住 ⇧ Shift 键 + 键盘的左右键，可以将文字选中，即可复制、粘贴到任意位置。

2. 注释工具：

我们在字体审核时，可以用它来添加批注和修正标记。默认状态下，只有打开批注工具才能看见这些标记，但我们也可以通过 菜单-视图-显示注释 让加好的批注直接显示在字符框当中。

3. 测量工具：

顾名思义，这个工具主要就是在我们设计字体时，快速测量标注每个部件的宽高、部件之间的间距、锚点的坐标。方便我们观察笔画的各项参数，以此决定是否要继续调整。

小帖士：① 按住 ⌘ Cmd + ⌥ Option + ⌃ Ctrl 可以快速调出测量工具。② 测量时按住 ⇧ Shift 键，也可以直接水平或垂直测量数据，避免偏差。

4. TrueType 指令：

这个功能的主要作用，就是用来预览文字在 8px 到 80px 的显示状态。同时也可以根据自己的需求，调整显示的缩放倍率，以此观察字符的清晰度。通过 菜单-窗口-预览面板 可以调出一个独立窗口去观察，非常直观。

视频版：⑨ 字符绘制

当视频无法加载时请刷新页面， 或前往PC获得最佳体验。

九、字符绘制 通过之前的内容，我们把常用工具讲完了。接下来我会通过这段案例演示，来分享一下我平时的绘制流程。这个过程中有一些工具运用的细节和图形复用的思路。所以文章以梳理步骤为主，建议配合视频来看哈！

1. 设定框架：

在手绘草图前，我们一般会先定好整套字体的比例关系，以此来统一字体的框架参考线。而汉字和西文的框架设定还稍微有些不一样。这里我就提供两个常规的字体框架草图给大家。你们可以下载打印出来绘制草图。

西文：A4-基础框架

中文：A4-5cm-方格纸

2. 导入草图：

我们将画好的草图扫描进电脑之后，先将草图按照字符单独拆开，然后复制、粘贴导入指定的字符框当中，然后右键锁定图片，方便后期绘制。

小帖士：如果字符框太窄，可以在字体信息面板里手动调整字框宽度数值，避免草图重叠到一起。

3. 制作字符：

接下来，就用之前讲解的绘制工具搭建笔画结构，这块没啥难度，都是一些基础工具的组合应用。如果遇到一些造型复杂的曲线类笔画，可以先用钢笔工具，在曲线转折处进行大致的勾勒，然后再添加杠杆调整曲线，这样会比较高效一点。而且因为布点比较简洁，曲线的也会更加的顺滑。

小帖士：撤销的快捷键是 ⌘ Cmd + Z ，但要注意，在 Glyphs 里，每个字符框都是独立记忆步骤的，在当前字符框内，是永远都不会撤销其他字符的操作。

4. 复用形状：

在基础笔画、文字绘制完成后，我们可以对常用造型进行拆分，相同类型的笔画可以直接复用，例如小写的字母 [ h ] 就可以拆分出字母 [ n、i ] ，所以，并不是每个字符都需要重新去绘制，学会解构拆分，可以给我们节省很多时间，这在中文里也是一样的。相同的偏旁都是可以复用的，这能让全套字符的风格细节更统一。

5. 优化曲线：

字符绘制完成后，我们就可以根据曲线情况，利用调适曲线功能逐一优化曲线的平滑度。也可以手动微调锚点的位置，总之尽量让曲线顺滑。当曲线怎么调整都不舒服时，可以考虑是不是锚点的位置摆放不对，或者是曲线两端的杠杆不对称导致的。

小帖士：最后的细节检查，基本上就是检查路径方向是否一致、视错觉修正有没有做好、字间距是否近似等... 灵活应用软件内置的各种变换、对齐功能进行调整，可以极大地提升工作效率。

视频版：⑩ 背景图层

当视频无法加载时请刷新页面， 或前往PC获得最佳体验。

十、背景图层 1. 背景图层是什么？

简单来说，背景图层就是将你所选中的路径，转化成一个不可触摸的对象，用来指导你做设计或者当作设计的备份稿。或者当我们需要在已经设计好的两个版本之间取一个中间值，这时候就可以用到背景图层的功能。

2. 背景图层怎么用？

① 置入背景：⌘ Cmd + J 将所选对象置入背景图层中，此时的路径可以看到，但无法直接编辑。

② 编辑背景：⌘ Cmd + B 如果需要调整背景图层的内容，可以通过 菜单-路径-编辑背景 进入背景层，即可操作背景层的路径。

③ 对换稿件：⌘ Cmd + ⌃ Control + J 这组快捷键，可以快速地把背景图层和设计稿进行对调。

小贴士：① 清除背景：⌥ Option + 清除背景，可以将背景层上的所有稿件一键全部清除。② 批量添加：在字体视图内，选中希望移至背景的文字，按 ⌘ Cmd + J 可以批量的将所有选中的稿件添加到背景图层上。

3. 和背景插值：

如果你希望在原稿和修改稿之间，获取一个中间值，那么可以通过和背景插值的功能来寻找一个折中的方案，这有点类似于 Ai 里的混合工具。

视频版：⑪ 字距调整

当视频无法加载时请刷新页面， 或前往PC获得最佳体验。

十一、字距调整 在我们设计好一套字体之后，就需要去整体的调整字母边距和字偶间距，这是非常重要的工作。如果不去做这些调整，那么在实际使用字体时，字间距在视觉上就会显得忽远忽近，留白也非常难看。

1. 调整字间距

在信息框的下面有三个参数，其中左右对称的两个参数，代表的就是字符目前默认的边距。可以通过调整这个参数，改变字符到字身框左右两侧的距离。

① 右字边距增 / 减 1 格：⌘ Cmd + 左/右方向键。右字边距增 / 减 10 格：⌘ Cmd + ⇧ Shift + 左/右方向键。

② 左字边距增 / 减 1 格：⌃ Ctrl + 左/右方向键。左字边距增 / 减 10 格：⌃ Ctrl + ⇧ Shift + 左/右方向键。

2. 批量设定字间距

在字体预览视图中：⌘ Cmd + A 全选字符，然后在左侧边栏下方调整 多个值 的设定，即可快速批量地改变字符的左右边距。另外，在 菜单-字符-变换量度值 也可以设定字符的左右边距，直接应用到所有的字符上。勾选 相对值 代表在现有字间距的基础上，增加或删减边距，方便统一地完成字距的调整。

3. 复用字间距

选中需要设定间距的字符，然后在左右数值处填写需要复用间距的对应字符，这样就可以直接复用该字符正在使用的边距数值，还可以根据修改情况实时刷新。

视频版：⑫ 字偶间距

当视频无法加载时请刷新页面， 或前往PC获得最佳体验。

十二、字偶间距 1. 字偶间距是什么？

字偶间距是指的两个特定字符组中间的这段距离。因为通过前面字距的整体调整后，我们的字体在大多数情况下，可以做到字距视觉近似。

但是，在一些特殊的字母组合里，因为字体形状的原因，默认字距会出现过大或过小的情况。最常见的就是 [ A、V ] 的组合，这时，我们就需要为这些特定的词组进行字偶间距的微调。

2. 字偶间距怎么调？

用文字工具，把光标放在两个字符中间，然后在信息面板中激活字偶间距的输入框。按键盘的上下方向键，即可在指定的两个字符中间增加或减少 1 格字偶间距。按 ⇧ Shift 则可以每次增减 10 格。

3. 按群组设置字偶间距：

对于形状相似的字符，我们可以统一选中并输入到字偶距群组中。设置好群组以后，群组中所有字符的左 / 右边距都会被统一地调整。 我们可以用这种方式，快速地对一些形状近似的字符进行统一的字偶间距调整。这样能有效的提高调整的效率。

4. 样本字符串：

在 Glyphs-偏好设置-样本字符串 里提供了很多调整字距时用的词组，我们可以通过这里提供的词组来快速统一调整间距。

视频版：⑬ 生成字库

当视频无法加载时请刷新页面， 或前往PC获得最佳体验。

十三、导出字体 在字体完成后，不要着急导出字体。我们需要在字体信息面板内添加好对应的参数，这样才能让你的字体更精准的在电脑里显示。下面我罗列了一些常用的设置条目：

1. 字体信息设置：

① 字体家族名称：需要填写英文或拼音，不可以填汉字。

② 本地化家族名称：可以将字体名称翻译成对应语种，方便在字体册中识别并使用字体。

③ 版本信息：在每次修改后调整，防止文件弄混淆了。而创建日期，也可以及时刷新一下。

④ 字体版权信息：设计师、著作权信息、商标等内容，根据实际需求，在旁边的+号进行添加即可。

2. 字体格式选择：

把字体信息设置好后，就可以导出字体啦！关于字体格式，我们通常会选择 OTF 或 TTF 文件格式。

OTF 和 TTF 之间的主要区别是高级排版功能。OTF 格式包含了连字、替代符等功能。而 TTF 主要还是在市面上流通度更高，大家可以按需选择。虽然说 OTF 确实是两者中的更好的选择，但是对于普通计算机用户而言，这些差异实际上并不重要。

3. 导出到文件夹：

关于导出，软件提供了两种选择：目标文件夹，可以按我们的需求，选择导出到指定文件夹。而测试安装，则是帮我们把文件保存到某个特定的文件夹中，它可以方便我们直接在 Adobe 系的软件F中测试使用，并且无需安装、且实时更新。

小帖士：如果你在用 Glyphs 2 没有导出到测试安装的功能，可以把文件夹设置到下面这个固定的路径，从而起到相同效果：

路径：/Library/Application Support/Adobe/Fonts

好啦！这次的分享到这里就结束啦～还有很多功能来不及分享，大家有什么感兴趣的，也可以在评论区里给我留言！

如果你觉得有所收获的话，就给我点个赞吧！我们下次再见～

本文从点线面的定义、作用、设计方法帮你全方位科普点线面在版式设计中的运用，附上实操案例，基础差的平面设计师，这篇别错过了！更多平面设计教程：平面设计作品不出彩？来看高手总结的18个细节！

本文从点线面的定义、作用、设计方法帮你全方位科普 点线面 在 版式设计 中的运用，附上实操案例，基础差的 平面设计 师，这篇别错过了！

更多平面设计教程：

平面设计作品不出彩？来看高手总结的18个细节！ 本文用真实的平面设计作品案例，通过优化前后的关系，让读者短时间受到启发，建议平面设计师收藏保存哟 上期回顾：

阅读文章 >

更多平面教程：

平面设计中如何用好黑体？来看这份入门指南！ 本文总结了黑体字的特点、使用场景和案例实操，帮你掌握黑体字的用法。

阅读文章 >

欢迎关注作者的微信公众号：「艺海拾贝Design」

最近发现了一个悄然变化的现象：以前遇到问题，第一反应是到百度去检索；现在遇到问题，第一反应居然是去短视频平台寻求答案。 美食怎么做？身体不舒服怎么办？如何选购数码产品？在短视频平台，这些问题竟然全都能找到解决办法。 在知乎，题为“视频搜索会成为新的趋势吗？”的

#本文为人人都是产品经理《原创激励计划》出品。

在遇到问题的时候，大家会在哪个平台上搜索？以前是百度、搜狗、谷歌等传统搜索引擎，但现在短视频的搜索功能逐渐完善，有成为搜索主流的趋势。在未来，短视频搜索会取代传统搜索引擎吗？本文作者对此进行了分析，一起来看看吧。

最近发现了一个悄然变化的现象：以前遇到问题，第一反应是到百度去检索；现在遇到问题，第一反应居然是去短视频平台寻求答案。

美食怎么做？身体不舒服怎么办？如何选购数码产品？在短视频平台，这些问题竟然全都能找到解决办法。

在知乎，题为“视频搜索会成为新的趋势吗？”的话题吸引了72万用户的关注，涌现了440余条回答。高关注的背后，也引发了一个议题：视频搜索会颠覆传统搜索引擎吗？

这是一个复杂的系统性问题，想要回答它，我们先要从传统搜索引擎说起。

一、搜索引擎的前世今生 搜索引擎见证着中国互联网的进步和发展。搜索的本质是“人找信息”，往往用户有着更明确的搜索目标。时至今日，我们使用上网时仍然习惯用百度来检索。

百度就是靠搜索引擎发家致富的科技公司。搜索引擎的商业收入主要来自广告。据百度财报显示2021年全年，百度核心（搜索服务与交易服务）的营收达952亿元，同比2020年增长21%，网络营销收入（广告）为740亿元，较2020年增长12%。

1. 搜索引擎解决了什么问题？ 产品是用来解决当下需求和问题的，脱离了当下背景的解决方案没有任何意义。在PC互联网时代，信息经历了从无到有再到泛滥的过程。信息多了，就更难找到了。就和你去图书馆一样，书的种类少时，你很容易找到每本书的位置。但图书多了，想找到自己心仪的一本书，就需要付出很大精力。搜索引擎就是在这样的背景下诞生的产品。

搜索引擎抓取各网站的海量网页，分门别类的进行收录。用户在搜索引擎检索相关关键词时，就可以查找到相关网页。通过一个搜索框，就可以搜到各种信息，太方便了！

正因为此，在PC互联网时代，搜索引擎成为用户检索信息的第一入口，想搜什么，都会通过搜索引擎来查询。因此，能占有搜索入口的企业，自然能占据更大流量和商业回报，当时最大赢家当属百度。

2. 搜索引擎的种类？ 回顾互联网发展史，从搜索引擎类型上来说分为：通用搜索和垂直搜索，前者的代表有百度、谷歌等，后者的代表有淘宝、得物等。通用搜索追求信息覆盖面广，垂直搜索力求在细分方向有更深入的探索。

从搜索方式来说，大体经历了文字搜索、图片搜索、语音搜索、视频搜索。搜索方式越发便捷，搜索结果越发直观。

搜索便捷的背后，对技术提出了更高的要求。图片搜索、语音搜索、视频搜索本质都是文字搜索，均需要对信息本身做识别（可能是识别本身内容，也可能是识别标签）。拿视频搜索来说，搜索引擎需要对爬取的信息进行字幕识别，知道视频在讲什么，并提取关键词，这样用户在检索时才能更精准的查到。

3. 搜索引擎的现状？ 内部而言，百度占山为王，必应，搜狗，谷歌，神马等搜索引擎瓜分着剩余不多的市场。

外部而言，中国互联网从PC互联网走向移动互联网，用户的搜索行为发生了重大变化，从“中心化”的搜索引擎入口到“去中心化”的部落化搜索入口，信息正成为孤岛，散落在各APP当中，搜索引擎的地位受到了空前撼动，这种趋势仍在加剧。用户最大的感受就是，在百度搜索内容不灵了，很多内容搜不到，但却可以在垂类APP中检索到。

4. 搜索引擎是门好生意吗？ 中国互联网发展至今，出现了更多元化的内容形式，比如算法推荐、主动订阅等，但主动搜索依然占据主流，拥有着强大的用户基数。截至 2021年12月，我国搜索引擎用户规模达8.29亿，占网民整体的80.3%。《内容生态搜索趋势研究报告》显示，用户平均每天会在3.8个平台上搜索。

用户在哪里，流量就在哪里。如此大的用户规模，也催生了搜索引擎商业化的进程。目前搜索引擎最主要的收入模式依然来自于广告，以谷歌为例，2022年Q2数据显示，搜索广告业务营收406.89亿美元，占总营收的58.6%。

用户基数大、变现能力强，从这个角度来看，搜索引擎不失为一门好的生意。不过也要看到，随着互联网广告投放费用持续负增长，愿意花钱在互联网站上投放的品牌方越来越少。品牌方去了哪里？自然是流量更便宜的短视频平台。

纵观整个互联网发展史，拿中国的BAT企业来说，阿里推出过雅虎、神马、夸克搜索；百度除了现有的百度搜索之外，也推出过简单搜索；腾讯多次和搜狗进行合作，最后收购搜狗，除此之外还有微信的搜一搜…互联网大厂为何如此青睐搜索引擎？

5. 为什么大厂青睐搜索引擎？ 大厂都有一个搜索梦。大厂青睐搜索引擎的原因有三：一是无论PC互联网还是移动互联网，用户搜索的需求会永远长期存在，除了算法推荐外，搜索引擎可以满足用户主动搜寻信息的需求，汇聚流量的同时还能沉淀长尾流量；二是搜索引擎可以将自有生态串联起来，实现更大业务价值。拿主打无广告的夸克来说，其作用不在于盈利，而在于汇聚更多流量并导流至旗下各条产品线；三是带动营收，据抖音电商发布“抖音818发现好物节”数据报告显示，抖音商城带动销量同比增长达359%，搜索场景的同比增幅达到153%。

二、视频搜索发展现状 近些年，随着以抖音、快手为头部的短视频平台崛起，外加我国带宽和网络基础设施的快速发展，视频这一形式被迅速普及应用。随之而来，视频搜索也逐渐被更多人所熟知和使用。

1. 为什么会有视频搜索？ 用户使用互联网，归根结底是在消费内容。当用户进行搜索时，本质是希望获得有用的答案。随着中国互联网从无到有的发展，用户早已不缺少内容，而是缺少优质内容。大而全不再是核心优势，少而精才是。换言之，用户对内容的质量和表现形式提出了更高的要求，不仅希望质量更高，还希望答案更加直观生动形象。视频作为表现力更丰富的媒介，凭借短平快的特点自然更占优势。

很多内容，视频这一载体具有天然优势。以往，我们购买家电厂家都会附赠一本写满密密麻麻文字的说明书，用户遇到问题查询时感觉在读天书，简直不说人话。现在，凭借一个5分钟的视频就可以直观快速讲述内容，是不是更高效？

2. 视频搜索真的全面赶超搜索引擎了吗？ 或许你也和我有一样的感受，感觉搜索习惯已然变成了视频搜索，但真实情况真的是这样吗？我们很容易站在自己的立场去理解世界，这容易导致以偏概全。我们用数据说话。

北京字节跳动CEO张楠在其个人社交平台上透露，抖音视频搜索的月活用户已经超过5.5亿。抖音发布的《2020抖音数据报告》披露，截至2020年12月，抖音日均视频搜索量突破4亿。

那传统搜索引擎呢？我们拿头部平台百度举例。

公开披露数据显示，截至2018年11月，百度APP的日均搜索响应次数60亿。截至2019年，百度知识垂类产品每天服务用户突破2.3亿，日均搜索量达到15.4亿次。

答案不言而喻，虽然视频搜索发展迅猛，但传统搜索引擎依然是主流选择。不过，极光调研数据显示，尽管独立搜索平台的优势现阶段仍然存在，以71.5%的使用率位居榜首，但搜索行为明显向其它平台迁徙，以短视频平台为例，68.7%的用户会通过它完成搜索，是使用率第二位的搜索平台。

3. 视频搜索会颠覆传统搜索引擎吗？ 不会。任何新技术、新模式的出现，都很难完全颠覆原有模式，而是相互依存，共同发展。在目前看来，视频搜索虽然发展迅猛，但远没有到颠覆的阶段。另外，搜索引擎凭借其全面的信息来源渠道，依然占据独特优势，这是目前视频搜索无法比拟的。

防人之心不可无，商业的竞争总是残酷的。拿字节跳动来说，在搜索方面的布局野心不可谓不大。除了传统的搜索引擎外，还构建了以抖音、西瓜视频等视频搜索产品，试图构建全网搜索引擎，直指百度。

三、困境与机遇：传统搜索引擎VS视频搜索 前文提到，传统搜索引擎依然是主流，但搜索量大能证明搜索结果满意吗？目前搜索量大但未来依然会这样吗？这或许才是更值得我们关注和探讨的话题。下面我们来深入探讨一下传统搜索引擎和视频搜索的利弊。

1. 传统搜索引擎的困境 1 ）广告多

笔者随意搜索了一个问题“经常失眠怎么办？”排在前两位的结果全部是竞价广告。说来也有意思，竞价广告是搜索引擎别具一格的商业模式，依靠占据了PC流量入口优势，通过收费的方式将商家信息人为靠前展示，因此获利。用户体验和商业变现天生就是对立的一面，寻找平衡杠杆并非一件容易的事。

2） 搜索结果不全

2008年9月8日，淘宝网正式宣布屏蔽百度的搜索引擎抓取。时至今日，依然尘封。这是极具代表性的事件。虽然敢这样做的平台很少，但从中我们能看到，搜索引擎检索结果十分依赖网页抓取。

不全的原因有三方面：一方面，搜索引擎优化做的好的平台借助技术手段（专业术语：SEO）将质量本不高的内容刷到了前几页，占据了黄金展示位，而很多网站不会SEO优化，导致排名靠后，而用户的精力是有限的，所以造成了搜索不全的错觉。

另一方面，移动互联网的到来，PC互联网和移动互联网分道扬镳，各奔东西，APP将信息变成了孤岛，各不相通，搜索引导无法抓取。

再一方面，随着移动互联网的兴起，PC站点数量本就在减少，导致内容检索难上加难。CNNIC的数据显示，截至2021年12月，我国网站数量为418万个，较2020年12月减少25万个，同比下降5.5%，比2017年少115万个。

3 ） 质量堪忧

将用户推向其他平台的根本原因，是内容质量。当用户搜索一个答案时，内容质量鱼龙混杂，答案自相矛盾的现象在搜索引擎比比皆是。曾经有网友吐槽，当你生病时千万不能到搜索引擎查询，很小的毛病都能说成癌症，还没去医院就被吓死了。

凡事都有两面性，百度依靠抓取网页快速填充内容，但弊端也很明显，即：内容质量无法得到较好把控。百度也意识到了这一点，接连推出了百度知道、百度百科等产品，试图用自建内容来提高搜索质量。曾有段时间，用户在百度搜索，排名靠前的结果全部都来自百度旗下产品，包括：百度文库、百度贴吧、百度视频、百度图片、搜搜问问、优酷、爱奇艺、百度地图等。

对于绝大多数用户而言，是没有足够专业的信息判断能力的，平台需要承担起内容审核和督查的作用。但很可惜，由于搜索引擎依靠抓取，审核和督查的防线难以起到非常有效的作用。

2. 传统搜索引擎的机遇 目前来看，例如百度百科、百度知道等自建和共建内容经过了数年的沉淀和维护，在内容搜索上依然是主力军，具有极高的参考价值。库足够大，内容足够丰富，只是用户检索时需要多加以判断，搜索效率没有那么高。

3. 视频搜索的困境 1）识别检索难

首先，平台对于视频内容的识别难。“视频搜索”本质上还是“文字搜索”，做好视频搜索难在技术。基于视频标题、字幕文本信息启动的搜索是最基础，也最容易实现的，难点在于从视频中的画面、语音和应用场景中提取有效信息，并根据用户的搜索意图进行识别、标记、理解，甚至预判。这不仅要求平台拥有丰富的视频资源池，还要不断通过机器学习来提升结果匹配的速度与精准度。

其次，用户检索难。对于简单的问题，使用关键词进行检索可搜索到较为满意的答案。但如果输入一个特别复杂的问题（多组关键词）时，视频搜索很难检索到多元的正确答案。一个视频，可能会讨论许多个问题和话题，如何将这些答案和搜索内容匹配，难度自然不言而喻。

2）内容池很难快速补充

想要提升内容丰富度，有两方面的难点：一是视频相比文字和图文而言，创作门槛更高。人各有所长，适合创作视频的不一定适合文字，适合文字的并不一定适合视频，写文字只需要思路清晰即可表达，录制视频需要考虑镜头、脚本、口才等各方面因素。有观点认为，视频相比图文，创作门槛更低了，拿起手机就可以拍摄，不需要复杂的表达构思，笔者想说的是，拍着完和专业创作分明是两回事，后者难度并没有降低。

二是平台对内容的理解程度决定了平台内容的包容度。举个例子，搜索引擎抓取内容是随机的（虽然有权重），整体更包容；而视频搜索非常依赖平台对内容尺度的把控，每个平台都有自己的风格，抖音崇尚美好生活，快手表达老铁文化。

三是目前视频搜索的内容主要还是集中在生活化内容方面，比如做菜教程、生活妙招等，对于学术检索、垂直专业类、权威类视频信息存在短板。

视频化表达需要更强的总结概括能力和通俗表达能力，这本身就是极具挑战的事情。自己懂，还能让别人懂，对创作者的能力要求很高。

3）用户很难快速定位关键信息

和图文不同，视频内容在查找关键信息方面更难了。3分钟的视频可能关键信息在2分05秒，但用户无法快速定位，而图文可以；另外我们可以发现，视频内容仍然比较适合短内容的回答，对于长内容（长内容就意味着有很强的逻辑性），视频的效果并不如人意，完播率很低，且不容易让人深度思考，看完前面忘了后面。文字是理性的，具有良好的阅读体验心智，对于视频内容，更多的用户定位为娱乐，缺少深度思考的场景。

目前比较通用的解决方案是，在视频中加入时间戳节点，方便用户定位关键信息，不过这很依赖技术和人工的处理，成本较高。

4 ） 搜索效率低

用户对视频搜索内容的满意度是延时反馈，往往体现在点击内容之后的后续播放过程中。图文虽然枯燥，但用户可以一目十行，快速抓取到核心信息，而视频内容在该方面相对较弱势。

当搜索“b站up主何同学的原名是什么”时，往往没有直接专门讲解“何同学的原名是什么”的视频，需要我们点开每个视频去寻找答案。

4. 视频搜索的机遇 1） 量化搜索结果

在传统搜索引擎时代，搜索结果页的排列可以通过SEO、竞价广告等手段获得前排展示，对用户判断决策造成了不小干扰。视频搜索结果显示点赞数、评论数等作品数据，可以有效帮助用户减少筛选成本，提高搜索效率。

2）社交属性更强

视频搜索内容一般是基于一个博主的持续创作，具有鲜明的个人特色，用户看到视频内容，有疑问还可以继续提问，私信或到直播间交流。亦或是在评论区针对该视频和博主或其他观众进行探讨。但传统搜索引擎并没有这样良好的互动机制。

3） 纠偏算法

短视频平台是推荐算法的中心化内容分发方式，虽然提高了命中率，但也容易导致一些质量本身很高，但仅是传播没有做好的作品。视频搜索可以让用户通过关键词捕捉到那些自己需要的被埋没但一些高质量的垂类内容，平台也可以盘活更多的长尾流量。

4） 平台对内容理解更深刻

相比全网搜索（例如百度），短视频平台对于自己平台上的内容理解更深刻。拿抖音来说，什么梗容易火、什么内容是热门选题，都是其擅长的平台能力。这是全网搜索所欠缺的。

四、搜索引擎的未来 1. 搜索引擎好用的标准 对于一个搜索引擎来说，能否持续获得用户的使用，关键点在信息的宽广度和准确性上。正如张小龙在 2020 年公开课 PRO 提到的：信息的宽广度和质量，一直是微信要解决的问题。

搜的结果不精准一直是搜索的难题，到今天仍是。

想要提供更全面的内容，就意味着需要付出更大的成本，甚至很多内容花钱都不一定能买到。百度为了填补其在知识、音乐、医疗、游戏等领域的内容，重金收购了多家企业。

2. 搜索需求并没有减少 搜索行为不会减少，需求永在，搜索永生，只是转向了其他平台。人们用淘宝搜商品，用知乎搜问题，用美团搜团购，用哈罗搜自行车，用滴滴搜快车，用高德搜地点，同样也会用抖音搜视频。

近年来，微信上线“搜一搜”功能；阿里巴巴把夸克搜索分拆独立；腾讯全资收购搜狗……各大互联网平台都在持续加码对搜索领域的布局。移动互联网时代，大家都在努力建造自己的搜索帝国，试图构建完整体系，承接用户并未消失的检索需求。

3. 各类型搜索的融合 视频搜索追究还是小而美的形态，它只是搜索大类中的分支，只能满足一部分的搜索需求。放在整个平台类型上，百度定位是汇集搜索内容的大平台，而抖音、快手为手的平台只是视频一种类型。

视频搜索更适合做生活场景类的内容，而更进一步的问题需求仍然需要靠搜索引擎来满足。

4. 串联自家产品生态 曾经的微信“搜一搜”只能查找公众号，随后慢慢延伸到公众号文章、朋友圈城市服务、小程序查找。微信本身巨大的用户体量和微信生态里的海量内容资源，都为“内容生态搜索”打下了基础。

由于信息孤岛效应的持续加深，这种模式会被更多产品及企业所重视，持续构建自由产品内的搜索体系和生态体系，提高竞争壁垒。

上文我们也提到，字节跳动目前在搜索的布局已经不仅局限在一个产品，而是通过矩阵式的产品布局来满足更多元化的搜索类型和方式，试图重新打破信息孤岛，构建全搜索场景，直指百度。

五、结语 回溯整个互联网浪潮，谷歌、百度等搜索引擎提供的图文搜索依然是用户获取信息的最主要来源。视频搜索满足的是自身产品的用户需求，在内容建设本身上发挥的社会价值还有较大提升空间。

移动互联网让信息变成一座座孤岛，阻碍了信息的畅通和汇集，但何尝又不是一次坚决的断舍离？

所有视频搜索企业都值得尊敬。携手一起，一起把视频的精彩世界描绘和实现。把内容做深，做细，用更加寓教于乐的表达形式传达观点、传授知识，中国互联网大有可为。

专栏作家

李云琪，公众号：李云琪，人人都是产品经理专栏作家。痴迷于研究心理学和传播学，志向成为产品+运营的复合型人才。

本文原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

本文为人人都是产品经理《原创激励计划》出品。

题图来自Pexels，基于 CC0 协议

该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。

给作者打赏，鼓励TA抓紧创作！

{{{path> 赞赏

本文从点线面的定义、作用、设计方法帮你全方位科普点线面在版式设计中的运用，附上实操案例，基础差的平面设计师，这篇别错过了！更多平面设计教程：平面设计作品不出彩？来看高手总结的18个细节！

本文从点线面的定义、作用、设计方法帮你全方位科普 点线面 在 版式设计 中的运用，附上实操案例，基础差的 平面设计 师，这篇别错过了！

更多平面设计教程：

平面设计作品不出彩？来看高手总结的18个细节！ 本文用真实的平面设计作品案例，通过优化前后的关系，让读者短时间受到启发，建议平面设计师收藏保存哟 上期回顾：

阅读文章 >

更多平面教程：

平面设计中如何用好黑体？来看这份入门指南！ 本文总结了黑体字的特点、使用场景和案例实操，帮你掌握黑体字的用法。

阅读文章 >

欢迎关注作者的微信公众号：「艺海拾贝Design」