在海外，大厂“瓜分”小红书已进入白热化阶段。 大厂们在内容种草领域的野心，在海外终于“卷”出了一些小成果。 字节在2020年推出的旗下生活方式社区Lemon8，俗称“字节版小红书”，在TikTok受尽苦难的三月，终于迎来了爆发，登上三月iOS 投放榜单第三；阿

近几年，种草成为了另一个拥挤的赛道，小红书也成了巨头们研究得最透彻、模仿得最彻底的一家公司。尽管大厂们动作不断，但在国内能够取代小红书的存在仍未出现，于是新的战场被转移至海外。大厂的种草梦，能在海外实现吗？

在海外，大厂“瓜分”小红书已进入白热化阶段。

大厂们在内容种草领域的野心，在海外终于“卷”出了一些小成果。

字节在2020年推出的旗下生活方式社区Lemon8，俗称“字节版小红书”，在TikTok受尽苦难的三月，终于迎来了爆发，登上三月iOS 投放榜单第三；阿里押注的本土化生活方式平台Miravia，去年12月上线西班牙，如今，在Google Play的下载量超过百万次；而被大厂们瞄准的小红书，也渴望默默用新的美妆社区habU，在日本打响前哨战。

会有这样的布局不算意外。截至2022年12 月底，小红书有2.6亿MAU，60%的用户每天都会在小红书高频搜索，日均搜索查询量近3亿次，平台日均笔记发布量超过300万篇。

无论这些数据是否经过包装，这些光鲜的数据，都让大厂们实打实动心了。过去这些年里，种草成为了另一个拥挤的赛道，小红书也成了巨头们研究得最透彻、模仿得最彻底的一家公司。

紧跟其后的选手有抖音的“可颂”、淘宝的“逛逛”、拼多多的“拼小圈”、京东的“种草秀”、知乎的“CHAO”，甚至两个月前，微信也更新公众号图文消息功能，誓要掺和一脚图文种草赛道。再没有哪家平台，能像小红书这样，让大厂一边忌惮，一边忍不住羡慕。

在新一轮的浪潮中，大厂们的动作不慢，然而迄今为止，在国内能够取代小红书的存在，仍未出现。

赛道已经被点燃，新的战场被转移至海外。显而易见，形式更卷了，许多人挤在这条通往美梦成真的康庄大道之上。但没人知道，这片土地上究竟能捡到多少金块、挖出多少宝藏。

01 大厂种草梦，实现在海外 以国境线为分水岭，互联网内容种草领域，正在上演一场极富戏剧性的商业叙事。

一边，大厂们虎视眈眈，国内的种草社区却仍是小红书一家独大；另一边，出海搭建内容社区似乎正在百花齐放，让挣扎在这片蓝海中的人们，能够冒出水面来喘一口气。

最被关注的当然是抖音。在海外多地区对TikTok围追堵截的当下，字节默默发力Lemon8在上个月，它成功跻身iOS投放榜单第三。

如果没有TikTok这一遭，抖音是否会加大对其投入力度，这不得而知，但不论如何，Lemon8确实火了。

这款将自身定位为“生活方式社区”的App，在2020年登陆日本，后来扩展到了泰国、印度尼西亚、马来西亚、越南和新加坡等东南亚国家，今天 2 月才在美国和英国低调推出。

进入美国市场后的第一个月，Lemon8就开始了它的撒钱之路。从今年 2 月开始，Lemon8 通过邮件联系到创作者们，用真金白银吸引他们入驻发帖。

与此同时，邮件中也提到了，一篇好的Lemon8帖子应该达到哪些要求。比如内容应给出更多细节、主题标签要选择与内容匹配、封面最好设计成杂志风格等。一定程度上，这些发帖细则，也反映出了Lemon8理想的创作者画像：纽约或洛杉矶地区22至26岁、专注于时尚或美容的女性。

在这种语境下，国内的媒体心照不宣，将其称之为“字节版小红书”。

抖音的梦想终于是实现了。这当然得益于抖音这些年的出海征途。他们去到东南亚、中东、欧洲、北美探索，尝试过视频、社交、电商、内容——你能想到的所有能诞生大公司的领域。大力出奇迹的打法，让抖音更加娴熟地利用流量倒灌使新业务快速起量。

但有趣的是， 在图文种草社区进阶策略，Lemon8显然一改往日不计成本的野蛮增长模式，转而使用更加温和的韬光养晦策略，步步为营。

这种意料之外的选择，其“前情”或许源于抖音这两年在种草赛道上的频频折戟。2021年，抖音上线了图文功能。在海量用户的加持下，抖音在旅游、美食、时尚等领域内容创作数量的确攀升了，但似乎还不够。去年7月，下定决心的抖音，再次上线内容社区App“可颂”，完成一场几乎是像素级的模仿，但在不久之后，这款App的踪迹就再不可寻。

野心源于布局。一个平台最终会形成什么样的社区，更多是由平台连接用户的方式决定的。抖音想要完成内部交易的自我循环，种草作为兴趣电商中不可忽视的一环。然而，大干快上的抖音没能完全学到小红书的精髓，国内的故事，就此折戟。互联网创业，成功是小概率事件。失败、死亡是最常见的结局。

淘宝当然也有这样的野心，作为一款更为纯粹的、用完即走的购物工具，他们比抖音的渴求更加迫切。

阿里巴巴集团旗下大淘宝业务的掌门人戴珊上任之初，便大幅提升“逛逛”的战略地位，并将其视作“从交易到消费”的内容连接器。

到了今年4月，阿里迎来了成立24年来最重要的一次变革。其中，戴珊管理的淘宝天猫商业集团率先完成了自己的组织设计，但关于内容的故事依旧在继续。在行业运营端按照行业消费特点、用户需求场景分类管理、分类运营，成立三大行业发展部，它们分别对应商家域、平台域和用户域。“消费者体验”管理理念，体现得更明显了。

与此同时，淘宝的一些新动作也逐渐展现在观众眼前。不久前，淘宝也开始小规模测试“店号一体”新模式。它意味着，淘宝店铺将与逛逛、直播等账号完全打通，在淘宝发布的图文、短视频直播及精选的买家秀，都将自动同步在店铺的“动态”中，形成一个店铺内的内容页；此外“视频内容店”店铺主页将直接由商家在淘宝发布的图文、短视频、直播及精选的买家秀组成。

显而易见，淘宝越来越像一个综合体。淘宝也确实需要构建一个小红书这样的“人围绕货”的带货社区。 但相比于淘宝在国内小心翼翼地试探，阿里在海外搭建的新平台，在人、货场的平衡上，似乎更加举重若轻。

去年12月，一款主打定位为面向西班牙中高端和年轻用户的本土化生活方式平台，在西班牙上线。在平台定位的调性下，Miravia成为一个帮助消费者发现“有趣和简单生活方式”的空间。

据亿邦动力网报道，在Miravia上，每个品牌都有自己专属的社媒账户，用户可以通过Instagram或TikTok等平台共享优惠和产品信息，还可以加入Miravia的WhatsApp群组，分享独家折扣和礼品。而加入Miravia联盟计划的创作者，在每次用户在专属链接下下单时，可以获得高达15%的佣金。

两家大厂的种草梦有着截然不同的发展路径，但共同交汇向了同一个目标。 谁都想成为最先到达的那一个，而如今，这场比拼还远远没有结束。

02 小红书出海，步履维艰 在大厂们纷纷将图文种草的美梦搬向海外之际，小红书本身，也不想放过肥沃的海外腹地。

3月28日，一款名为habU的App在日本悄然上线。它有着与小红书类似的LOGO图标、产品定位，以及使用方式。从一定程度上来说，它是小红书尝试出海这些年来，最类似于本土App的产品。或者更准确地说，habU 是小红书出海之路的一种全新尝试。

它由“habU 和小红书”两部分组成，前者主要为用户在 habU 平台上发布的彩妆、护肤、美甲、发型等内容，后者主要为小红书主站上的热门内容，系统会将热门动态自动翻译为日文。

这和此前小红书的出海方向又有所不同。但似乎已经没有多少人在意了—— 毕竟，同样的尝新故事，这已经是第五次了。

梳理小红书的出海历程，你可以发现一个左右摇摆的故事。

最开始的2021年2月，小红书出海的第一款产品Uniik正式亮相。这是小红书首次面向日本市场推出的时尚社区，在未进行大规模广告投放的情况下，上线一年的Uniik获得了20万次的下载。

成绩算不上太突出，但初次出海取得这样的成绩，还是让小红书对未来充满信心。2022年6月，Uniik应用下载量达到20万次之际，Uniik在东京举办了“UniikFASHIONNIGHT”小型派对，邀请了诸多创作者和时尚达人。后来，现场流出的照片里，明星嘉宾往来欢庆。

这无疑是小红书出海路上的高光时刻。很少有平台能够一击即中，并且开局就成绩不俗。 但没人能想到，这已经是小红书在海外达到的最巅峰时刻了。

2022 年10月 Uniik停止了更新，原因是，新的下载越来越少。事实上，早在2022年7月初，Uniik 的增长就出现了明显放缓，日下载数量逐渐跌至两位数，再到后来，版本更新也带不来新的下载，Uniik的故事，被画上了并不圆满的句号。

但小红书的出海之路却并没有就此止步。2022年4月，主打海淘购物的Spark在东南亚上线；10月，主打户外生活方式的Takib登陆日本；11月，家居品类App“Catalog”选择了更加成熟的北美和欧洲市场。

无独有偶，这些App也没有让小红书走上圆满的出海之路。时间最短的Catalog，甚至在短短两个月后就已经铩羽。即便是曾经号称要打开东南亚局面的Spark，也在今年2月，迎来了它的最终结局——自1月中旬以来，Spark下载便出现了增长放缓，2月基本上就不再有新增下降，而最新的更新日期，也已经停留在了今年2月。

显然， 曾经让大厂们震颤、忌惮并模仿的小红书，没能完成其在海外继续红火下去的梦想。

很多人将其主要原因归结为小红书至今未有出海业务的独立负责人，也未对不同国家用户进行分区运营；也有人将其归结为，小红书在海外接连推出了5款App，但没有一款真正继承了小红书主站风格。

最直接、最简单的出海方式，当然是全盘复制。但从目前摆在桌面上的条件来看，不论是时尚社区、海外购物、品质家居，还是户外生活或者美妆社区，小红书致力于在海外传播高品质的、有格调的生活方式，其出海方向也被划分为更加垂直、更加圈层的社区形式，而非集合式种草平台。

但似乎又不仅仅如此。譬如已经走向末路的Spark。在停止更新之前，它的定位是“海外购物指南”。但如果仔细追溯它的历程，或许就能发现，Spark最初的梦想，是复制小红书主站。

甚至，最初Spark在产品布局和推荐算法上都与小红书国内高度相似。但基于这样打法的Spark，并没有预料中的一鸣惊人。直到去年12月，Spark 将产品定位从原本的“好物分享”变更为“海外购物指南”，用更具消费能力的小部分用户，才勉强撬动了市场的活力。而如今，即便更为直观的消费牌，也留不住用户了。

不论如何，小红书在出海这条路上都棋输一招。不过，就目前情况来看，小红书的一腔热情没有消散，新的尝试已经开始，谁也不想把新的战场让给他人。

但社区平台的成功与壮大在很大程度上依赖“马太效应”，当创作者与用户都聚集在一起，获客也变得更为艰难。

换句话说，“小黄书”越强大，留给小红书的机会也越来越小。那么现在的问题或许就是，“小黄书”们的故事，能够继续讲下去吗？

03 大厂的小红书梦会在海外实现吗？ 相比于小红书坎坷的出海路，Leomn8和Miravia当然都有被看好的底气。

抖音的优势在于，TikTok从中国出发，像八爪鱼一样在全球肆意伸展，全球化版图不断扩大。积累了大量内容生产者，也有更多做本地化产品的经验，基础设施建设得已经足够完善。

以日本市场为例，抖音先后推出TikTok、CapCut、BuzzVideo、Lemon8 等产品抢占市场。Leomn8几乎可以一比一复制了这一套出海路径，这是小红书本身不曾具备的优势。

3月TikTok美国国会听证会，则又为Leomn8在欧美的崛起再添一把火。这场将周受资推到了国际舞台聚光灯下的听证会，让TikTok感受了一把从政治夹缝中死里逃生的惊险，也一夜之间捧红了这个颜值颇高的CEO。

3月29日，周受资发布了一条记录粉丝数突破100万的短视频，并在视频中再度向支持TikTok的大家表示感谢。全世界的网友，吹起“彩虹屁”来都别无二致，在这条视频下方，支持周受资和感谢TikTok的声音，不绝于耳。

据品玩英文站报道，也正是在这场听证会之后，Lemon8下载量开始激增，Lemon8在TikTok有累计25亿次观看，包括其他市场的观看量，但大多数最新发布的视频都来自美国。

理想状态下来看，TikTok这张看不清节点的巨型虚拟网络，能为Lemon8提供令人眼馋的充足弹药。显而易见，商业丛林已将这家企业锻造得相当精明。

相对而言，走上另一条道路的Miravia，则延续的是阿里一贯的电商优势，吸引了包括迪士尼、乐高、皮克斯、巴黎欧莱雅、Nike、小米等在内的国际品牌入驻。与此同时，和线上网站一同出击的线下快闪店，为Miravia再加重了一层砝码。

据悉，上线西班牙的短短三个月内，Miravia共开了两家以时尚美容为主题的线下快闪店。在这里，层层关卡被设置。比如想要获得进入该快闪店的入场券，就必须下载Miravia应用。在店内，想要抽取当天展出的品牌产品，消费者就需要在自己的社交媒体账号上分享照片并提及Miravia和相应品牌。

不论具体措施如何，两者都完成了获客的基本目标，殊途同归的下一步是——留客。而这件事，即便站在TikTok和阿里的肩膀上，想让故事走向既定的方向也并不容易。尤其是对于平台型社交媒体而言，只有创作者赚到钱才会有动力持续生产优质内容。

“电商负责赚钱养家，内容负责貌美如花”， 这是2014年小红书创始人瞿芳在电商业务刚上线时喊的口号。近十年倏忽而过，小红书还在电商的边界线上盲人摸象，当然今年也有了不少起色。

即便是内容，小红书本身也经过了漫长的自我定位。初出茅庐之际，小红书的故事和精致挂钩。炫富、装小资、名媛，曾一度是小红书的外界标签。而如今，小红书的社区由实用主义构成。在这里，穿搭、询问、旅游、办证、看病、养宠物，图文与短视频组成的实用攻略和分享，搭建了社区的基础。有人戏谑地称之为“新式百度”，莫不如是。

与之对应的，小红书平台上出现的内容，也正逐渐从“推荐好物”到“看看世界”，再到“分享自我”，门槛被层层下沉。在小红书，两个普通人在精神上隔空击掌的概率越来越大。

Leomn8和Miravia当然也要寻找难以被撼动的护城河。毕竟，双方的对手不仅仅是彼此，虎视眈眈的还有Instagram、Pinterest、Ameba、Kinarino等本地平台。

从进攻到防守，这是一次截然不同的打法转变。

而一些新的故事已经出现，《纽约时报》称，已有数百名美国创作者加入 Lemon8，而它在美国市场的计划才刚刚开始：今年4月完成创作者生态初步积累后，Lemon8将在5月正式面向北美市场推出，并将举办一场全球营销活动，专注于增加用户和帮助创作者涨粉；到今年9月，Lemon8或将正式着眼于商业化动作，帮助创作者从品牌合作以及其他形式的广告中赚钱。

一场新的战争，已经拉开序幕，而赢家还在路上。

作者：石榴，编辑：月见

来源公众号：新熵（ID：baoliaohui），洞察商业变量，探寻商业本质。

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因为AI，协同办公市场“打起来了”。 4月18日这一天，钉钉、WPS、印象笔记，都迫不及待地对外展示自家的“AI办公助手”。而在一周前，飞书的AI助手“My AI”演示视频，才刚刚发布。 上周，业界的关注点还在头部大厂的大语言模型技术本身，这周，焦点就转移到了

随着人工智能技术的不断发展，协同办公赛道也开始卷起了AI技术。其中，钉钉、飞书等应用程序通过使用AI技术来提高协同办公的效率和便利性。然而，AI时代，办公场景竞争还将激化，谁能找到突破的机会，谁能成为细分领域的新黑马？

因为AI，协同办公市场“打起来了”。

4月18日这一天，钉钉、WPS、印象笔记，都迫不及待地对外展示自家的“AI办公助手”。而在一周前，飞书的AI助手“My AI”演示视频，才刚刚发布。

上周，业界的关注点还在头部大厂的大语言模型技术本身，这周，焦点就转移到了大模型能力的落地应用上。这其中，办公场景凭借着适配大语言模型能力、覆盖用户数量多、用户付费率高等特点，成为了大模型率先落地的场景之一。

就在一个月前，美东时间3月16日，微软发布接入大模型GPT-4的Microsoft 365 Copilot，掀起了一场“生产力革新”的浪潮。当时，微软CEO纳德拉表示，Copilot的出现是一个里程碑，这意味着人机交互迈入了新阶段，新一轮的生产力大爆发正在开启。

这之后的一个月里，国内办公软件赛道的玩家们也默默发力，通过各种方式追赶，狂卷AI，终于，在本周迎来了一个小高潮。

“不仅是人和人在‘卷’，现在AI也来和人‘卷’了。”打工人们感慨道。从各家目前公布的进展来看，AI大模型对于办公软件的改变，主要集中在文档层面自动生成各类型文案、群聊及会议要点总结、低代码应用生成等领域，其中文档本身层面竞争最为激烈。

厂商们争当AI大模型落地办公场景的“领头羊”，更是盯上了背后的商业化前景。2022年以来，协同办公领域的玩家们，尤其是背靠互联网大厂、自疫情以来快速崛起的钉钉、企业微信、飞书这三大玩家，花了很大力气在“搞钱”上。如今，各家更是将AI能力视作刺激付费的新要素。

受算力限制、合规等因素影响，“AI办公助手”们全面落地，还有很长的路要走。但可以看到的是，赛道玩家之间的PK，已经火热起来了，市场更加期待行业格局的洗牌将会如何演变。

01 协同办公赛道，卷起AI 协同办公赛道玩家们发布“AI办公助手”，一时间发展成了一场竞速赛。

在这场竞速赛中，钉钉、飞书，WPS和印象笔记都跑步下场了，它们分别代表头部互联网大厂、老牌软件厂商以及办公领域新生代SaaS公司这三股势力。

还有另外一批协同办公领域的“AI助手”，已经在路上了。据了解，自4月17日起，百度内部工作平台“如流”也已经全面接入文心一言，工具主要覆盖文本和图片生成、代码推荐两大场景，目前仅针对内部员工使用。此外，有消息称，腾讯文档在内测智能文档功能，石墨文档或将接入文心一言，但都还未官宣。

深燃制图

从目前的进展来看，钉钉动静最大，腾讯办公三件套（企业微信、腾讯会议、腾讯文档）最为沉默，还没有新动静。这也让外界猜测，腾讯是不是在憋大招。

尽管如此，打工人们过去几天已经被办公软件的“AI办公助手”们迷花了眼。透过五花八门的消息，我们先来看一看，接入AI后的办公软件们，究竟将会如何提升生产效率。

4月18日， AI助手们的功能更新，最为集中的，就是在办公文档上。各家都在比拼文本生成、润色改写等能力 。只要你提出要求，就能自动生成相关的内容，包括写提纲、写故事、翻译、续写、内容总结等等。

举个例子，在现场，钉钉总裁叶军演示了用AI助手斜杠“/”功能，为茶饮新品撰写推广文案；WPS也对外展示了生成旅行度假地选择以及详细安排的方案。

钉钉现场演示

上周飞书的“My AI”相关视频中所展示的功能，也是类似，在文本层面的自动汇总会议纪要、创建报告、优化和续写文字内容。同时可以通过对话形式，帮助用户自动创建日程、搜索公司内部知识库等功能。

发布WPS AI后，金山办公副总裁姚冬指出金山办公AI有三大发展方向：AIGC，以生成式写作辅助编辑、改写、润色；阅读理解和问答，通过已经储备的语料库，实现问答式交互，帮助用户更加便捷地获取信息；人机交互，用户可以使用自然的人类语言给软件下达指令、提出要求，从而更加方便地进行操作。这某种意义上也代表了文档层面的迭代方向。

在文档之外，钉钉本身功能更广，目前AI能力覆盖的面也要更广一些，可以总结长群聊以及会议的要点，还可以通过拍照直接生成低代码应用。

CIC灼识咨询执行董事张辰恺对深燃总结道，对于用户来说，生成式AI的迭代发展，可以在群聊、文档、视频会议和低代码应用开发等多个层面，直接提升工作效率、节省时间。

不过， 我们目前看到的这些功能，还只是办公场景下AI能力的一小部分 。钉钉方面称，“这只是工作智能化探索的一小步，AI对生产力工具的改造才刚刚开始。”金山办公也表示，轻文档的接入，也还只是一个开始，后续还将会有新的AI能力推出。

有些人对于当前一些产品的生成能力持怀疑态度，试用了印象AI的一位用户在社交平台表示，用印象AI来概括自己整理的笔记时，其把很多有效信息，全部压缩为了废话。

更多的人担心，这些产品迭代的速度越来越快，能力也将越来越强大，甚至担心自己的工作是否会被AI所取代。毕竟，在AI攻入办公领域之前，“AI是否会取代程序员”、“AI是否会取代插画师”等早已成为讨论的热门话题，而且很多游戏领域的公司已经因为AI绘画开始裁员，最先受到影响的，就是刚刚入门的初阶者。

AI落地的这场马拉松，现在才刚刚开始。未来，办公领域的文案生成等能力，必将进一步冲击打工人。如果能力只是维持在基础层的人，或许真的危险了。

02 AI大模型，先“卷”打工人？ “AI办公助手”们频频亮相之际，各家背后的大模型也都纷纷浮出水面。

钉钉背后的通义千问大模型，在上周早已高调官宣；WPS AI背后的大模型由国内合作伙伴MiniMax提供；印象笔记是在海外OPT、BLOOM等类GPT-3.5结构大语言模型的基础上，自研了轻量化大语言模型“大象GPT”。

飞书的“My AI”虽然有了视频Demo，但背后的AI大模型能力还藏在水下。而且字节跳动在大模型上不算激进。火山引擎总裁谭待最近对外强调，火山引擎自己不做大模型。

过去两个月，伴随着国内大厂，包括百度、阿里、商汤等先后高调官宣大模型进展，加上王慧文、李开复、王小川等大佬下场做起大模型的项目，大模型领域早已越来越内卷。

就在上周，业界都还在关注头部大厂的大模型实力，但强弱很难量化。如今，大模型之争下，赛道选手们已经进入了“卷应用”的阶段。

先是360的360智脑开始内测，落地搜索场景，要和百度正面竞争。从本周的进展来看，协同办公赛道的玩家们纷纷“争第一”。即便是在大厂内部，办公也是率先落地的场景之一。比如在阿里，相较于淘宝等事业部，钉钉是第一批接入大模型的团队。

在和职场人最密切相关的办公领域，AI大模型正带来一场生产力的革命。

“ 办公场景的生产力需求，是距离AI大语言模型最近的刚需落地场景之一 ”，张辰恺对深燃表示。

一方面，ChatGPT所具备的新内容生成能力，与办公场景所需要的能力最为一脉相承。另一方面，办公场景覆盖人群广泛。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，中国在线办公用户规模达4.61亿，占网民整体的43.8%。

最关键的是，办公场景和生成式AI相融合的的发展方向，已经有微软的office 365业务走在前面“探路”了。WPS一直被视为是国内最有能力与微软的office 365一战的玩家，也不难理解为什么金山办公这次跑在了前面。

只不过，这中间还有很长的路要走。厂商们首先面临的挑战，就是算力。

叶军表示，钉钉的斜杠“/”发展至今，并不是一两天或者一两个月能够做出来的，是有通义千问大模型的能力以及算力的基础才能发展至今，也是因为算力消耗等因素影响，未来首批对外开放时，也只是面对部分客户。

金山办公CEO章庆元此前接受媒体采访时也表示，厂商落地AI能力，是对工程化能力和产品落地能力的考验，也是对算力实力的考验。

其次，与之相应的数据安全、隐私合规等问题也不容忽视。生成式内容的爆发式增长，以及内容生成的不准确性，都可能出现安全风险。也因此，钉钉表示，目前产品也在进行申报审批，等待安全评估，产品等到成熟一个，才会上线一个。

03 AI时代，办公场景竞争还将激化 尽管距离全面落地还远，但协同办公赛道的厂商很清楚，“AI助手”意味着新的营收增长引擎。

叶军称，钉钉接入AI后，未来首批开放的客户是专业版、专属版和专有版的付费客户，而且钉钉此前收购了“我来”团队，作为“个人版钉钉”的核心，未来也将进一步智能化。

金山办公的订阅业务在2022年已经占据其营收的七成。浙商证券相关研报指出，如果“WPS AI”落地，用户规模不变的情况下，若将付费率提升至接近Microsoft 365同等水平，同时ARPU（每用户平均收入）提升20-50%，每年可以为公司带来52-65亿元的个人订阅收入潜力空间。

印象笔记的“印象AI”在内测过一段时间后，目前已经开始大规模落地商用。

过去三年，受疫情催化，协同办公市场快速发展壮大。亿欧智库相关报告显示，2021年中国数字化办公市场规模达973.89亿元，2022年市场正式突破千亿元的大关。艾瑞咨询《2023年协同办公行业研究报告》显示，过去五年里，协同办公市场规模在2020年增速最高，达到了43.5%，自2021年以来增速放缓，但也维持在15%以上。

也正是在这样的背景下，背靠互联网大厂的钉钉、企业微信、飞书，用户规模也爆炸式增长，在协同办公赛道一众互联网选手中稳占头部梯队。钉钉在去年9月底时，用户规模突破6亿。

但是，当走过了爆发式增长的阶段，互联网大厂们强调降本增效之后，主要目标已经并非用户规模而是商业化变现。

过去一年以来，厂商们也在纷纷寻求商业化变现，钉钉、企业微信、飞书都已经面向企业客户收费，腾讯会议、腾讯文档也都加速变现，调整收费策略，针对部分增值功能收费。

以往，厂商们对标的主要客户不同。章庆元认为，飞书和钉钉的互联网客户占比更多，主要客户是私企，面向To B时，金山办公主要做私有化，是面向头部政企客户。

未来各家的收费模式将如何跑通，还有待观察，但新一轮的市场争夺战或将开启。随着AI的渗透与落地，有研报指出，办公场景的竞争恶化程度或将进一步加大。

张辰恺认为，目前来看，钉钉在大模型的应用上具备一定先发优势。AI+SaaS以及低代码平台的发展是近年来SaaS行业的大趋势。目前的大模型和生成式AI的迭代，开启了一个全新的AI时代，将带来新一轮的应用爆发和生产工具革命。随着企业对于这类生产力工具的认知与接受度提升，AI+SaaS服务商也将拥有更多商业化变现的机会。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对深燃分析称，协同办公市场暗流涌动，钉钉、企微、飞书这三家占据了头部梯队的位置，每一家都在寻求突破的机会。

AI能力已经成为主力突破点后，协同办公赛道新一轮的竞争已经开始。张毅认为，按照目前的发展速度和市场需求，在今年下半年或是明年上半年，整个市场或将出现新突破，市场份额可能生变，细分领域或将长出黑马。

作者：王敏；编辑：金玙璠

来源公众号：深燃（ID：shenrancaijing），聚焦创新经济，专注深度内容。

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人的大脑总是倾向于通过以往的经验或视觉模式来理解、感知这个世界，并将这些信息连接起来。例如：天空中出现的一团“怪异”的云朵，我们会将其看作成某种动物或某个熟悉的物体。 那么，为什么会有这种奇妙的联系呢，这就要归功于大脑的运作方式，它以看到的蓬松气体来感知形状或

格式塔心理学是一种研究形式、构造与心理之间关系的心理学分支，对于设计师来说，了解和应用格式塔心理学的法则是非常重要的。本篇文章中介绍了7项常用的法则，一起来看看格式塔心理学在设计中的应用。

人的大脑总是倾向于通过以往的经验或视觉模式来理解、感知这个世界，并将这些信息连接起来。例如：天空中出现的一团“怪异”的云朵，我们会将其看作成某种动物或某个熟悉的物体。

那么，为什么会有这种奇妙的联系呢，这就要归功于大脑的运作方式，它以看到的蓬松气体来感知形状或形式，一边过滤大脑中曾接收过的信息、一边以任意组合并填补空白，直至出现我们认为的那个结果。从以上案例可以看出，视觉和心理是相互联系、且相互影响。

在设计中，设计师可以通过了解一些基本心理法则知道视觉和大脑是如何建立联系、如何工作的，这有助于我们理解和控制这些联系，本文要讲的“格式塔原理”就是其中之一。

虽然很多设计师知道格式塔这个词，但对其核心理念、延展知识却知之甚少。格式塔到底是什么？在设计中如何运用？本文笔者通过自身积累以及阅读过的大量文章进行总结，希望能帮你做出更好的设计，不足之处，欢迎一起探讨。

一、了解格式塔原理 1.格式塔的起源 1910年，心理学家韦特海墨（Ｍ，Wetheimer）所乘坐度假旅行的火车在经过一个铁道路口时，正在闪烁的灯让他产生了光在运动的错觉，随后下车买了一个西洋镜来测试，并发现了“似动现象”，这便奠定了格式塔的基础，后经三位德国心理学家韦特海默、苛勒和考夫卡创立格式塔心理学，并在德国迅速发展。

格式塔的德文为“Gestalt”，意思为「形状」和「图形」，在心理学中可以看作是任何一种被分离的整体。格式塔心理学的研究源于视知觉，是现代认知主义学习理论的先驱，为后来的社会心理学的发展打下了坚实的基础。

2.什么是格式塔 格式塔的核心为“整体大于部分之和”，即人类的视觉感知具有整体性，当感知到复杂的事物时，会从神经系统层面感知形状、图形或物体，并在大脑的指挥下将视觉输入自建结构成为一个整体，而不是单独的互不相关的边、线或区域。

在格式塔中，整体不能简单地看作为个体集合，其特性并不包含于元素之内。例如：矩形+矩形可以组合成一个圆，一些色块组合起来就是一只熊猫等。

3.为什么选格式塔原理 格式塔原理是设计心理学中的先驱，具备纲领性和指导性，几乎是所有设计师入门必学的基础心理学，如我们熟悉「对齐、重复、对比、亲密」4原则也是它的另一种总结。合理运用格式塔原理，能用来影响用户的感知、吸引用户注意力，最终通过引导用户做出行为的改变，让我们有意识地做出真正符合用户的设计。

4.常用的原则有哪些 格式塔原理描述的是人类视觉从神经系统对事物的感知方式，经心理学研究者总结并得出若干理论，但在设计中，常用的有以下7种：

接近性原则 相似性原则 连续性原则 封闭性原则 简单对称性原则 主体与背景原则 共同命运原则

二、接近性原则 1.什么是接近性 接近性原则指出，物体之间的相对距离会影响我们感知它们的关系，元素之间越是接近，组合在一起的可能性就越大，会被看作成一个整体，反之那些距离较远的则自动划分到组外。

在复杂的设计中，接近性需要通过对比来考虑各元素之间的内部逻辑关系，来划分结构和视觉层次。如图B，我们一眼就能将其分为三组，但细看内部结构对比就很容易发现，每个小组又可以分为两组，这就是接近性法则最直观的体现。

2.应用于设计 设计师想要表达信息的层级关系时，就需要合理运用接近性法则，它能让界面层次清晰有序。例如列表页设计，将相关的信息组合在一起并重复排列出来，就能明显感知不同小组之间的界限，当同一小组内元素关系明确时，将其更加靠拢，用户视觉就会更聚焦。

下图的人员列表，首先我们可以快速将其分为四组内容，但在组内通过距离对比，又可以将头像、介绍、操作分为三个小组。

三、相似性原则 1.什么是相似性 相似性认为，有共同视觉元素的物体看起来更有关联性，我们倾向于将彼此相似的元素（形状、尺寸、方向、颜色…）分为一组，这就意味着当功能、含义和层次结构相同时，应该让它们在视觉上保持一致。

如下图，整体是一个正方形，我们分别可以从颜色、大小、形状等共同属性将其分为不同的小组。

2.应用于设计 在UI设计中，当界面元素过多，接近形原则不足以满足信息层级区分时，可以使用相似性原则来统一视觉样式、表达统一的功能性。

例如下图的金刚区，使用不同的大小、颜色、形状来创建对比或视觉权重，呈现出不一样的视觉效果，以达到弱化（降低视觉）或凸显（强化视觉）某些内容。除此之外，还有底部Tab栏、超链接、按钮、标题等设计，都会用到相似性原则。

四、连续性原则 1.什么是连续性 连续性指出，人的视觉倾向于完整的连接一个图形，而不是零散的碎片，通过感知事物的形状和运动方向将分散的元素连接在一起，使直线继续成为直线、曲线继续成为曲线并朝着特定的方向延续。

连续性需要基于人们已有的认知来感知事物的存在，利用视觉惯性进行延续，直至闭合，如果形象过于陌生则无法产生闭合联想。如下图，虽然是矩形组合，但我们一眼就能认出这些几何图形。

2.应用于设计 在互联网产品中，做字体设计时，合理的通过断点来打破常规并不影响识别度，这正是利用的连续性原则。UI界面中的banner轮播图交互模块、图标等，很多都结合了连续性设计来提升用户的视觉体验。

如下图的字体、图标，虽然有多个元素拼合或断点处理，但碎而不散，我们依然能通过惯性思维感知到这是一个完整的元素。

五、封闭性原则 1.什么是封闭性 封闭性认为，人们的视觉系统倾向于将不完整的局部当做一个整体来感知，看起来与连续性有诸多相似，不过连续性是通过物体的形状和运动方向、按照视觉惯性来制定闭合规律，而封闭性则并无特定规律，只要把握好不完整物体的尺度、使各元素之间相互辅助，就能让其与我们认知模型中的原型匹配。所以，不管是缺少了一部分还是更多，我们都可以自行脑补后将其视作一个完整物体。

如下图的熊猫剪影，好几个地方都没有明显的封闭界限，即便有多个零散的色块，都不会影响识别度。IBM的LOGO像是被“刀砍过”、苹果的LOGO被“咬了一口”，我们依然可以识别出完整的图形，这些都是封闭性原则中非常著名的案例。

2.应用于设计 在图形用户界面中，运用封闭性原则做省略或减法处理，可以节省很多空间资源。例如界面的横向滑动组件，右侧只显示少部分内容用来提示，用户便能自行联想出隐藏的更多内容。还有一些卡片设计，下方直接被水平截断，用户看到不完整的形状后也能脑补出缺失的部分。

六、简单对称性原则 1.什么是简单对称性 在观察事物的过程中，人们的第一印象更倾向于简单且对称的物体，当看到一个复杂的事物时，神经系统会潜意识地移除无关细节并简化它们，使其成为简单且统一的形状这就是简单对称性原则。

简单的物体可以降低大脑的认知负荷，更容易被识别。规则、对称的物体能给人一种坚不可摧的感觉，不管有多远的距离，都可以将其归属在一起并成为一个相对的整体，不过有时候，对称的物体会比较烦闷 ，可以通过添加一些修饰元素来吸引人们的注意力。

2.应用于设计 在UI设计中，大家也会经常利用简单对称原则做设计。如下图，我们会将其解构为独立且大小相同（近大远小/近实远虚的物理联想）的三张图片。

瀑布流也是该原则最直观的体现，尤其是这种以图片流为主的产品，在很大程度上减轻了用户的阅读压力，提高浏览效率。

七、主体与背景原则 1.什么是主体与背景 人们在感知事物的时候，总是会将视觉区域分为主体和背景两个部分，主体指的是最吸引视觉注意力的元素，其他的元素皆为背景，这对于我们区分重要信息和次要信息至关重要。在同一画面中，不管有多少元素，都只能存在一个主体。

区分主体与背景需要从多个维度，从场景角度，我们倾向于将大场景中的小元素视为主题，大场景则为背景；从层级角度，可直接忽略大小，处于视觉第一层级的则为主体。设计师通过对主体与背景关系的处理，向用户传递出不同内容的优先级。

2.应用于设计 将主体与背景原则运用于UI设计中，能帮助设计师在设计过程中抓住用户注意力。如下图界面中的弹窗设计，就是利用了这一原则，通过拉大主体与背景的差异性，突出弹窗，让用户优先看到我们想让他们看到的信息。

八、共同命运原则 1.什么是共同命运 共同命运原则指出，人们倾向于将具有共同运动形式的事物感知为一个彼此相关的整体，无论元素之间的距离有多远、或其他属性（形状、颜色、大小）各异，但只要沿着相同的方向、相同的速度运动，共同命运就会将其归类。

共同命运针对的是运动的物体，适合用在交互设计中，与前面提到的相似性、接近性相关。当某些元素的动作需要保持相似性或一致的运动方向时，人的视觉神经系统就可以将这些元素分离出来并视为同一个小组。

2.应用于设计 移动端产品中有很多这样的案例，如iOS系统中，长按删除某个APP时，所有桌面图标会抖动、且左上角都有一个相同的删除图标，通过一致性的动作告知用户图标的可操作状态，非常直观。

电商APP的购物车也是一样，当添加了太多商品需要删除一部分，点击管理后，每个商品都会保持相同的动作及视觉样式，将可编辑与不可编辑的内容形成隔离效果，具有很强的视觉引导性。

结语 设计要求和谐有序、层次分明，这不仅是辅助传达内在业务信息的存在，还是一门关于沟通、性能和便利性的学问，灵活运用格式塔原理能帮助我们实现这些目标，对产品体验的提升有很大的帮助，所以不管是产品经理还是设计师，都应该重视格式塔原理。

从上述的设计案例中不难发现，这7项常用的法则并不是独立存在的，它们之间相辅相成，具有高度的关联性。在实际工作中，我们需要根据不同的需求和使用场景，将这些基本法则组合使用，才能使你的设计方案更加有据可依，用户也能更好地理解、使用我们的产品。

笔者总结本篇文章的目的在于让更多设计师知道格式塔心理学在设计中的重要性。当然，格式塔心理学虽然可以帮助我们提升设计水平，但只要善于学习、持续探索，便会发现还有更多的心理学能帮助我们做出更好的设计，格式塔只是最基本的理论知识而已。

专栏作家

大漠飞鹰；公众号：能量眼球，人人都是产品经理专栏作家。致力于产品需求的驱动、产品体验的挖掘，利用设计的手段为受众用户带来更好的体验，即好看、好用。

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大模型，大机遇。舆论喧嚣了几个月，有能力的企业都在抢占生态位。 芯片层，英伟达凭借其GPU优势，成为ChatGPT热潮中最先赚到钱的人，博通、微软、谷歌也都紧盯着芯片机遇，出门问问CEO早前也表示，大模型创业，门槛至少需要5000万美元，其中的2000万美元就

大模型生态正在加速繁荣，我们也期待看到大模型在各个领域的有更多更好的应用前景，然而，大模型是否能作为一种推动人类前进的新动力，其落地应用表现如何还有待观察。

大模型，大机遇。舆论喧嚣了几个月，有能力的企业都在抢占生态位。

芯片层，英伟达凭借其GPU优势，成为ChatGPT热潮中最先赚到钱的人，博通、微软、谷歌也都紧盯着芯片机遇，出门问问CEO早前也表示，大模型创业，门槛至少需要5000万美元，其中的2000万美元就是用来购买算力的；字节跳动旗下的火山引擎虽然不做大模型，但也发布了大模型训练云平台占位基建；百度、阿里、华为、商汤等大公司，以及以MiniMax为代表的创业公司，都已经在大模型领域占有一席之地。

如果再把各种产业链细分概念股都算上，大模型产业生态还能更丰富。 产业链的丰富将触发新一轮变化，比如更多玩家参与的“大模型混战”，以及应用层的百花齐放。

从近期的行业动态来看，国内厂商正在“默契”地奔向办公场景，将办公作为大模型落地的第一站。

但“工具+大模型”的解法可能不适用于缺乏优势获客渠道的创业公司。在英伟达NVIDIA初创加速计划的闭门活动中，泰岳梧桐资本合伙人杨扬提到了应用层的一些机会可能产生于AR或其他下一代消费品与ChatGPT结合的原生性应用创造方面。「深响」了解到，目前不少SaaS企业已在接入各类大模型，为自身产品做智能化改造。

大模型生态正在加速繁荣，但繁荣能够持续多久，取决于行业能否在应用层有质的突破。 落地应用是技术进步的永恒母题，关系到公司能否建立健康的业务模式，产业能否形成正循环。

01 为什么是办公？ 办公是当下大模型最清晰的应用场景之一。

4月7日，阿里云宣布大模型“通义千问”开始邀请测试。不到半个月时间，钉钉就带来了大模型落地成果展现。在2023春季钉峰会上，钉钉总裁叶军现场演示了钉钉在接入大模型后，如何输入斜杠“/”在钉钉唤起10余项AI能力。利用斜杠“/”，用户可以在文档中生成文字或图片，在群聊里快速总结并生成摘要和待办，在视频会议里生成核心纪要，还可以只靠一张图“拍照生成应用”，操作门槛比近年行业热议的“低代码”更低。

除了钉钉，百度也将“文心一言”应用在内部工作平台“如流”上。据了解，百度此次在内部发布的智能工具涵盖了文本和图片生成、代码推荐两个场景。面向B端，“百度智能云”近期公布了文心一言企业服务在办公、政务、电商、金融、旅行等场景的内测demo，展现文心一言如何帮助使用者生成PPT内容大纲、撰写报告等。

阿里巴巴和百度都有自己的大模型，也都把办公场景作为大模型落地首选。与此同时，办公场景里的应用也试图依靠AI的加持紧跟浪潮。除了金山办公的WPS AI，近期飞书推出了智能AI助手“My AI”，印象笔记也推出了“印象AI”。

这些AI能力，在逻辑上和微软此前发布的Copilot有诸多共通之处。

今年3月，微软把GPT-4整合进Office全家桶，消息一出立即在全球引发热议。 有微软珠玉在前，国内的厂商几乎无需再对办公场景下的AI产品做市场教育，需要的更多是抓紧时间公布自家的产品。

不少行业动态都在验证这一点。2023春季钉峰会上，叶军提到，以往钉钉的新功能需要主动找客户试用，而这一次，客户纷纷要求自己“必须第一个试用”。

除了需求端的热情，办公本身也确实是合适的技术落地场景。

一方面，办公场景覆盖的人群足够广，需求足够高频。以钉钉为例，QuestMobile数据显示，2022年11月，钉钉的月活跃用户数达2.53亿。另一方面，办公场景下的需求通用且具体，职场人都要做“脑暴”、PPT、投票，不同行业的公司都有模版化的人事、财务、报销工作，这些都适合用“基于大模型调优小模型”的思路来做升级。

再者，和To B高度关联的办公场景，也高度符合大厂的产业互联网战略。通义千问之于阿里云和钉钉，文心一言之于百度智能云，有着类似的价值。 大模型的出现是对已有业务方向的延伸和突破，能否在客户最有“体感”的办公场景里先下一城，将决定着云厂商能否抢先迈出下一步。

「深响」在此前的文章中提到，相比ChatGPT在用户端的热潮，国内厂商更愿意谈大模型和产业的结合。 “客户”和“MaaS （模型即服务） ”是高频词，“接入我们的大模型”是共同目标。

正因如此，一种接近于“着急”的情绪弥漫在行业。叶军在现场演示钉钉AI能力时，并不避讳生成内容不尽人意的现实，强调未来AI输出的结果会随着大模型的迭代得到优化。此外，行业在AI能力上，时常发布的是“期货”而非“现货”。 先“有”再“优”， 成了行业在本轮大模型及大模型应用军备竞赛中的重要思路。

02 成功落地才是真价值 当然，无论是大模型在办公场景的落地，还是此前掀起热潮的ChatGPT形态的聊天机器人，这些都只是刚刚开始。

比尔·盖茨在《人工智能时代已经开启》中表示，自1980年首次看到图形用户界面以来，OpenAI的GPT人工智能模型是他所见过的最具革命性的技术进步。王小川在用完ChatGPT之后，断言“通用人工智能时代已经到了”。 这些稍显激进的判断，都在极大地扩充大模型应用的想象空间。

源码资本合伙人黄云刚提到，大模型将作为基础平台支持无数智能应用。浪潮将催生三类机会：

一是原有产品因AI的加入变得能力更强，好比电商因为加入推荐引擎而获得突破； 二是因新技术的产生，很多产品有机会重做一遍，类似于从PC到移动互联网的变化； 三是更好的模型和更低的成本解锁了全新场景，催生此前未曾想过的应用。 目前，海外的应用切入点主要分为几类：以New Bing代表的下一代搜索，以Midjourney、Stability.AI为代表的AI绘画，Runway所代表的视频生成产品，Jasper.ai代表的行业工具。此外，代码生成、个人助手、社交社区也是目前较受关注的应用方向。

相比之下，国内虽有已有各种尝试，但标志性的大模型应用还在酝酿中。

根据21世纪经济报道的采访，创世伙伴CCV合伙人梁宇表示，现在是通用人工智能的奇点时刻，也是商业化应用的前夜。AI大模型还没有经过大量的商业包装和训练，需要从业者像园艺师一样去修剪，形成符合行业规律的商业化产品。

华创资本合伙人熊伟铭则提到，“现在AI的基础设施有点像上世纪90年代末时的互联网基础设施”，由于AI基础设施还没搭建好，国内还没有出现特别好的公司。

不少观点兴奋于大模型带来的机遇。这里面既有技术本身带来的想象空间，也是行业期待的折射。 在移动互联网红利几近消失的情况下，创业者和投资人，以及不断涉足同行业务，试图以此抢占空间的大公司们，都渴求一个“灵药”般的变量，让行业突破现有的天花板。

大模型承载了很多期待。以困扰许多厂商的“标准化-定制化”平衡难题为例，在阿里云的设想中，预训练大模型带来的新可能表现为，企业只需将数据放在专属数据空间，用于大模型自动学习，然后就能生成企业专属的大模型。 相比原本“什么都要从头做”的业务模式，大模型提供了效率更高的选择。

再以钉钉为例，在最佳状态里，不管什么行业的公司，都能用斜杠“/”这种标准化的方式开启智能化升级。AI直接改变了原有的业务思路。在叶军的“畅想”中，未来企业可以借助钉钉这个入口，训练自己的专属大模型。每家企业都可以有专属的、深刻理解自身企业业务知识的智能客服、智能导购、文案助手、AI设计师。

但这些变化目前还处于“展望”阶段，依然有很多问题等待解答——应用本身给客户、用户带来的是颠覆性的体验升级，还是只是叠加优化？ 大模型成本高，在习惯了“免费”或“低价”的竞争环境里，To B应用如何建立健康可持续的收入模式？ 要先“有”再“优”，厂商自己乃至整个大模型生态，需要进一步突破的是什么？

种种问题，都需要一个成功的落地应用来给出答案。

和上一次AI浪潮相比，这一次由大模型掀起的浪潮依然要面对落地应用和商业化能力的考验。AI四小龙曾经被质疑的“巨亏”问题，也将以新的形式被提起。

无法否认的是，大模型浪潮有多重助推力，舆论情绪是其中之一。而目前，舆论端大模型的降温已经开始，这一切到底是一股风还是推动人类前进的新动力，关键还要看落地应用的表现。

作者：吴鸿键

来源公众号：深响（ID：deep-echo），全球视野，价值视角。

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早上好呀，又到周五了！来看看这周发生了什么吧~

4月7日，据微信公开课消息，微信视频号创作分成计划正式上线，有效关注人数（粉丝数）在100及以上、符合内容规范的优质原创作者可申请加入。该计划暂不支持企业号、政务号和媒体号加入。

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字节旗下火山引擎发布大模型训练云平台

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三、运营动态 钉钉会议开始收费：免费版将在会议时长、人数和功能权益方面存在限制

钉钉会议已于近日正式启动收费策略。钉钉的商业化策略是以专业版、专属版、专有版为基础，其他单品独立售卖。本次调整后，钉钉标准版（免费版）将在单场会议最多支持25人、45分钟，一家企业最多支持同时开5场会议，企业可购买专业版/专属版以获取更多权益，也可在此基础上增购更多付费会议。

微信视频号正式上线创作分成计划

4月7日，据微信公开课消息，微信视频号创作分成计划正式上线，有效关注人数（粉丝数）在100及以上、符合内容规范的优质原创作者可申请加入。该计划暂不支持企业号、政务号和媒体号加入。

WPS 新会员体系上线：取消原会员分类、推出超级会员基础版和 Pro 版，包年 148 元起

WPS宣布新版 WPS 会员体系正式上线。升级后的 WPS 会员体系取消了原有的“WPS 会员”、“稻壳会员”、“超级会员”三种会员体系分类，集合为“WPS 超级会员”一个会员体系。其中 WPS 超级会员基础套餐更适合用户个人日常使用，可满足办公以及学习的日常需求，会员权益包括 PDF 权益包、图片权益包、思维导图权益包、模板库权益包、素材库权益包等，包年 148 元。

昆仑万维正式发布千亿级大语言模型“天工”，即日起启动邀请测试

昆仑万维正式发布千亿级大语言模型“天工”，同时宣布即日起启动邀请测试。据介绍，“天工”由昆仑万维与国内领先的AI团队奇点智源联合研发，是国内首个对标ChatGPT的双千亿级大语言模型。从“天工”目前发布版本来看，最高已能支持1万字以上文本对话，实现20轮次以上用户交互。

中国移动咪咕公司与腾讯云达成战略合作 共同推进5G+算力网络合作

中国移动咪咕公司4月19日与腾讯云签署战略合作协议。面向虚拟现实、实时音视频交互、超高清视频等不同场景，双方将共同推进5G+算力网络合作，优化提升复杂场景下的算力网络保障能力和用户体验，并打造可供规模化应用的解决方案。

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编辑推荐：有时候打开相册或者网盘，会突然弹出你过往峥嵘岁月的照片，并告诉你这是某年某月某日在何地拍的。不少网友表示太社死了，死去的“黑照”突然攻击我。同样是回顾历史，为什么年终盘点就甚少被吐槽呢？“那年今日”这样的功能还有存在的意义吗？本文作者对此进行了分析，一起来看看吧。

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4月23日就是世界读书日了！来个突击检查，回忆回忆，你最近一次看的是什么书，纸质书和电子书都可以~

说出它的书名，以及你看它的原因。

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“小饼烤炉加蘸料”的烧烤三件套，正在成为年轻人的新晋社交暗号。 截至目前，抖音平台上“淄博烧烤”话题的视频总播放量超过62亿，两个月内18次霸榜微博热搜，小红书关于“淄博”的笔记达66万篇。而在这些社交平台上，随处可见周末去山东进行”特种兵式旅游”的大学生，以

五一旅游季即将到来，淄博烧烤悄然出现在大众眼前，无论是买不到返程票的本地人，还是网红店铺的火爆出圈，都昭示了淄博旅游业的火热。本文作者从源头抓起，分析原因，并站在发展的角度给出新锐观点。

“小饼烤炉加蘸料”的烧烤三件套，正在成为年轻人的新晋社交暗号。

截至目前，抖音平台上“淄博烧烤”话题的视频总播放量超过62亿，两个月内18次霸榜微博热搜，小红书关于“淄博”的笔记达66万篇。而在这些社交平台上，随处可见周末去山东进行”特种兵式旅游”的大学生，以及求“五一组队”、求“烧烤搭子”的年轻人。

前往山东多个城市的车票迅速被抢光。美团数据显示，4月14日、15日两天,“淄博”火车票搜索增幅位居全国第一，环比增长988%。截至4月15日，4月28日前往淄博的火车票已全部售罄。

淄博，一个位于山东省中部、总人口470.59万的城市，正在涌入赶去吃烧烤的食客，它也在近期接替曹县，晋升为互联网上新的“宇宙中心”。面对突如其来的走红与出圈，当地政府迅速行动，通过一系列举动将淄博的热度推向新高度。多位淄博商家预估，这股“烧烤热”有希望持续到今年冬季。

至少在即将到来的五一，淄博已经稳坐“顶流”之位。同时，吃完烧烤的游客，还会到临近的其他山东城市旅游。整个山东在今年五一期间都是“一票难求”、“一房难求”。

网红城市走红的路径，似乎是相似的。于网友而言,“淄博烧烤”可能更像当下的“网红”。但或许我们不用过早地为淄博预测一个鹤岗式的结局。

因为对淄博这座老工业城市的人们来说，他们为了重回“鲁C（淄博的车牌号前缀）”之位，已经努力和等待了多年。进入21世纪以来，淄博在省内的经济排名长期居于第五，到2019年滑落至第七，这一次的“烧烤热”对于城市发展和出圈，可以说是一次绝佳的机会。

01 山东旅游，怎么火起来的？ 五一山东旅游的爆火，最先在大学生群体中火起来,“山东今年从开年就被大学生‘杀疯了’”,一位微博美食大V称。

时间线拉回到“大学生免费游泰山”活动。2023年1月21日至2023年3月31日，泰山景区采取针对大学生的免票活动。据泰山景区官方3月28日统计，00后游客近两月的门票订单量环比增长565%，游客主要来自大学生群体。

泰山的免门票活动，带动大学生纷纷组团夜爬泰山。他们在社交平台上发视频打卡，并配文“青春没有售价，泰山就在脚下”。

出一趟门不能光爬山，距泰山不远的淄博、济南等城市也被大学生盯上了，还带火了一种特殊的旅游方式, “大学生特种兵式旅游”——日行三万步，3天3城密集打卡热门景点和品尝当地美食 ，实现“效率最大化、成本最抠化”。

读研一的“偷喝奶茶lin”,在3月24日周五上完最后一节课后，和好友乘坐3个多小时的列车，从北京抵达济南，开启了为期72小时的“特种兵式旅游”，人均花销1300-1400元。

第一天，下午5点到济南，晚饭后逛了芙蓉街和曲水亭街等景点。 第二天，早上8点逛趵突泉、泉城广场和大明湖，吃了经典的梅花烙，下午开车到淄博，逛了海岱楼和钟书阁、在顶楼看了日落，晚上吃一顿淄博小烧烤，凌晨抢了泰山门票。 第三天，早上9点坐高铁抵达泰安，午饭吃自热小火锅，下午1点多开始爬山，花三小时爬到五岳独尊景点，晚上八点左右回到山底，骑着小电驴去吃晚饭，10点多返回酒店。 第四天，早上吃临沂糁汤，逛岱庙，当天下午赶回学校，6点到教室上晚课。 “偷喝奶茶lin”向开菠萝财经解释这样“拉练式旅行”的原因,“因为前几年实在是憋疯了， 现在这种精打细算、时间排满的旅行，就是想把之前错过的时光给弥补回来 ，出去玩一次相当于以前出去玩三次的量。”

“大学生特种兵旅游”话题在社交平台引发围观这类24小时吃遍某城的视频更多出现在社交平台上，越来越多大学生加入“旅游队伍”，还有很多人临时发帖求组队、求旅行搭子。

3月初,“大学生组团到淄博吃烧烤”的话题登上抖音同城榜热搜第一，随后，各大社交平台上的美食KOL们纷纷前去淄博打卡探店、科普吃法。五一假期临近，淄博烧烤不仅在周边城市传播开来，也吸引了全国游客的注意力。

同时，由于山东省内旅游景点非常集聚,“济南-淄博-泰安”、“临沂-日照-青岛-威海-烟台”环线等，成为热门旅游路线。就这样,” 淄博烧烤热”发展成了“山东旅游热” 。“不管对大学生、职场人士、亲子游人群还是情侣出行人群来说，都节省了很多路上的时间，提高旅行效率,”“偷喝奶茶lin”称。

4月7日,“山东推出399元高铁环游套票”的话题冲上微博热搜。购买该套票的乘客，到相关景区游览后，可于五日内在济宁、淄博、临沂、济南、潍坊、日照、泰安、青岛8个高铁站间多次换乘。

数据也证实,“ 五一”期间热门目的地榜单，山东均位列前茅。

美团、大众点评数据显示,“五一”期间，山东在美团上的住宿提前预订量较2019年同期增长400%。途家民宿数据也显示，今年五一，山东省的预订量排名全国第一，其中青岛首次登上第一，威海排名第十。

去泰安爬泰山、在日照看海边日出、漫步大明湖……山东旅游在这个五一“爆”了。

02 山东旅游有多热？本地商家最先知 越来越多游客，正在涌入淄博。据《鲁中晨报》报道，4月15日（周六）单日，淄博火车站和淄博北站的到发旅客总人数超10万人次，创历史新高。

淄博的烧烤热，不仅带动了旅游交通业，也带火了当地的餐饮和住宿行业。本地人和本地从业者都感觉到，越是临近五一，越是火爆。

“现在本地人都吃不上烧烤了。”淄博博山区的小轩，目前在北京工作，但也感觉到家乡在逐渐出圈。她的妈妈拍视频告诉她， 现在不少饭店都增加了烧烤品类，街上还出现了多家新开的烧烤店，每家店门口几乎都停满了车。

天眼查显示，淄博3月新增了197家烧烤企业，4月新增烧烤相关企业170余家，目前淄博市拥有烧烤相关企业超3千家。

位于淄博周村区的“出尘”民宿负责人彤彤称，刚刚过去的周一，她和朋友去一家网红店排队吃烧烤，到晚上8点还没排到，“之前3月份还只是周末人多，从上周开始，就连工作日吃烧烤也要开始排队。”

除了烧烤之外，淄博当地有名的博山菜（博山是鲁菜发源地），也很受游客追捧。在张店区一家饭店工作的元阿姨对淄博热有明显感受。她工作的饭店主卖博山菜， 目前的客流比年初翻了2倍还多，翻台率也有明显提升， “一听客人说话就知道都是外地的，之前很多都是大学生，现在还有一些从很远的地方自驾过来的一家人。”

元阿姨所在的饭馆是商场店，商场有固定的营业时间。据她了解，上星期六一天的营业额为4万多元，老板还有一家同品牌的街边店，营业时间更晚，加上酒水，星期六一天的营业额接近10万元，创下了近几年来的纪录。

回想起去年疫情期间，店里的员工轮流上班，不上班的那天店里会补助50元，就这样熬了大半年,“那时候只能指望外卖，哪敢想象现在的情形。”元阿姨称。

据多位当地酒旅从业者透露，疫情期间行业艰难， 淄博烧烤的出圈，也让当地酒旅行业更快恢复生机 。同程旅行数据显示，截至4月18日，淄博4月酒店预订量环比上月增长了39%，比2022年同期增长5倍多，景区预订量环比上月增长30%，比2022年同期增长了20多倍。

彤彤管理的“出尘”原本是家养生会所，在一位做民宿的朋友的建议下，今年年初，将三间客房改造成民宿，准备五一期间整租出去。

4月开始，这家民宿周末每天都是满房，散租客居多, “以前我们的客源有80%都是本地及周边客人，但现在80%都是外地客源，除了大学生，还有闺蜜团、情侣、退休的老两口等。”

和新开烧烤店的情况类似，4月开始，淄博当地不少人开始把自家空着的房子，作为民宿出租出去。订民宿的基本都是2-5人结伴出行的大学生，多数是首站选淄博，然后去山东其他城市。

今年五一，山东商家们即将迎来近四年来第一个真正意义上的小长假。但由于客流量还在爆涨，网上已经有一些“一房难求”、“吃饭排队时间过长”的消息出现，淄博和山东也在经受考验。

元阿姨介绍，平时都是下午2点午休， 但上周六下午3点，店外还有13桌等位 ，工作人员直到下午4点才能简单吃些东西充饥，一直忙到晚上10点商场关门。高峰期，因为堂食爆满，店里不得不关闭外卖渠道，为了承接更多客人，老板计划今年5月再开一家新店。

最近几天，彤彤明显感觉忙不过来了，每天有30多人咨询,“有的人想单租，但日期已经有预定，有的人想整租，又比较纠结价格。”

由于淄博烧烤的火爆，五一期间，山东多个城市都出现了“一房难求”的情况，价格较平日有所上涨，并且还出现了吃饭排队、景区限流的情况。

03 山东旅游热，能火多久？ 山东旅游火爆，但焦点依旧是淄博。

多位受访者称，淄博烧烤热，并不是靠几个视频突然火起来的，而是当地政府多年的转型铺路，一步步成就了今天的淄博。

淄博在不少山东人心中的印象是老工业城市，当地尤以丝绸、陶瓷、琉璃等产业闻名，上世纪90年代中期，淄博整体经济实力在省内仅次于济南和青岛,“ 鲁C”的车牌号是它当年辉煌过的证明。

在小轩的印象里，总听老一辈人讲，淄博跟济南都有得一拼，而此前当地最大的民用陶瓷厂“博山陶瓷厂”，里面有医院和学校，规模堪比一个镇。

但淄博由于主导产业多是重工业，随着环保意识的不断提升，很多工厂关停，曾经对淄博的经济造成了一定冲击。小轩对此的感觉是,“商场越来越旧，里面撤柜的一线二线大牌也越来越多，KTV多年没有翻新”。

随后几年，小轩逐渐意识到，自己的家乡正在努力转型旅游城市——淄博修建了很多新的自然景区，其中红叶柿岩旅游区在2020年和中国国家地理合作，邀请了知名UP主“无穷小亮的科普日常”前来拍视频认植物；2021年，《人生一串》第三季的第一集就介绍了淄博烧烤，同期淄博官方制作的《淄博食堂奇妙夜》也宣传了淄博烧烤；2022年9月，淄博火车站南站正式开通。

小轩感慨,“这些动作似乎都在为淄博最后的爆发做助力， 这下终于轮到淄博重回鲁C之位” 。

淄博烧烤出圈后，淄博政府响应很快，包括增加24列从济南至淄博间的周末往返“烧烤专列”、开通“淄博烧烤公交专线”、规范商户行为、为大学生提供全市38家青年驿站住宿半价的优惠服务等。此外，淄博政府还宣布3月-11月是淄博烧烤季，将举办淄博烧烤音乐节。

淄博市内的“烧烤定制专线” 受访者供图

彤彤称，现在淄博人都很团结，想为淄博的出圈做一些贡献。

一位旅行社工作人员告诉开菠萝财经，原本山东的青岛、济南、泰安等，一直都是经典的旅行目的地，但近年来，三亚、洛阳、大理、泉州，还有秦皇岛阿那亚的兴起，山东似乎有些被遗忘了。而如今，淄博成为网红城市，为山东注入新的流量。

多位本地从业者称，五一假期过后，还有暑假和十一黄金周,“ 这股淄博烧烤热、山东旅游热，起码能持续到今年冬季。”

在很多当地人看来，如今淄博乃至山东各大城市，都获得了全国人民的关注。无论是淄博烧烤、其他地方的网红美食和网红景点，都只是给当地引流的一个契机而已，如何借此乘风而起，走上“长红”之路，也是很有挑战、值得期待的事情。

作者 ：苏琦 编辑：金玙璠

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OpenAI彻底用GPT-4带火自然语言大模型后，互联网科技行业的大头、小头都在推出自家的大模型或产品。一时间，生成式AI竞速赛上演，“吃瓜群众”也等着看谁能跑赢OpenAI。 坊间预测，干掉GPT-4的还得是GPT-5。结果，OpenAI的CEO Sam A

大大小小的互联网科技企业都在推出自己的大模型产品，不少人也在猜测未来什么样的大模型可以“顶替”GPT-4。不过最近OpenAI的CEO却表示短期内可能不会再训练GPT-5了，难道大预言模型的规模即将接近极限了吗？OpenAI接下来又会往哪个方向发力呢？

OpenAI彻底用GPT-4带火自然语言大模型后，互联网科技行业的大头、小头都在推出自家的大模型或产品。一时间，生成式AI竞速赛上演，“吃瓜群众”也等着看谁能跑赢OpenAI。

坊间预测，干掉GPT-4的还得是GPT-5。结果，OpenAI的CEO Sam Altman一句话就浇灭了预期，“目前没在训练GPT-5。”按Altman的说法，GPT-4已经顶天了，“建更大的模型，喂更多的数据”这一策略已然失效，且硬件条件也到天花板了。

暂时无法训练新的大模型，OpenAI会搞什么新动作？招聘信息显示，这家独角兽公司正在转向移动端的开发，手机版的ChatGPT似乎在路上了。

从PC网页版到手机App，OpenAI的心机不小，挑战的难度也不低。

一、大语言模型的规模“正在接近极限” “我们目前没有训练GPT-5，也不会在短期内进行训练。”Sam Altman辟谣GPT-5的传闻发生在麻省理工学院举办的“The Future of Business with AI”论坛上，这位OpenAI的CEO回应 《暂停AI巨型实验》 的公开信时，做出了上述表态，这也是他首次正面回应这封信。

3月29日，包括特斯拉CEO埃隆·马斯克、苹果联合创始人Steve Wozniak、图灵奖得主Yoshua Bengio在内的数千名科技圈精英联署签名，呼吁在6个月内暂停开发比GPT-4更为强大的AI系统，以留出时间解决AI的安全与伦理问题，并建议在此期间能由AI实验室和独立专家共同开发出一套针对AI设计和开发的共享安全协议。

当时，OpenAI没有对此做出回应。直到4月12日，Altman在线上参与麻省理工学院的那场论坛时，被问到了这封公开信。

他对信的部分内容表示赞同，认为在AI开发中确实应该“谨慎行事并加强安全问题”，但也指出这封公开信“遗漏了技术细节”，无法让人们了解需要具体暂停的环节。他还披露，这封信最早的版本中称OpenAI正在训练GPT-5，“但我们现在并没有在训练，而且在一段时间内也不会训练。”

确实，“GPT-5已经在路上”的传闻最近愈演愈烈。

比如，某个颇为神秘的团队对GPT-5预测，GPT-5将在“可靠性、创造性和实行复杂任务方面”全面超越GPT-4。国内的社交媒体上还流传着“GPT-5已经爬完人类迄今为止的所有公开视频，并标注了视频中所有声光信息”的说法。

推特上，一位叫“Siqi Chen”的科技博主甚至给出了时间表，自称获知“GPT-5计划于今年12月完成培训，并且OpenAI期望它能实现AGI（通用人工智能）”，还在评论区中预测“达到AGI标准的GPT-5或许已经不需要写指令了，人们只需要给出最终目标就可以”。他的这份爆料获得了超过一百万的浏览。

人们对GPT-5的想象力越来越丰富，这也侧面反映出了用户对更强大的大模型的期待，但这一期待最终被Altman浇灭。

以GPT-4的开发为例，Altman试图说明OpenAI在研发过程中的谨慎和不易，“在完成GPT-4的训练后，我们又过了6个多月才发布它，因为要花时间去研究模型的安全性，要外部审计，让外部成员深入了解系统正在发生的情况，并尽可能地减轻风险。”

有人怀疑，这是OpenAI在多国封禁和舆论压力下的“暂避风头”，Altman则给出了完全是技术层面限制的无奈回答，他下了一个这样的论断：开发聊天机器人的研究策略已经失效，我们正处在“大模型时代的末期”。

Altman表示，OpenAI原本在执行“建更大的模型，喂更多的数据”这一策略，但大语言模型的规模可能正在接近极限，因为扩大模型规模的回报率正在下降；另外，“数据中心的数量和建造速度”也有上限。因此，GPT-4很可能是“大模型、大数据”策略下取得的最后一个重大进展了。

即便Altman可能会因考虑竞争而放大大语言模型的研发难度，但客观上的算力条件确实已经出现瓶颈，除了供AI计算使用的 芯片供应紧张外 ，当前芯片的显示带宽也在限制着GPU服务器之间的数据传输能力，这都直接影响着大语言模型的训练效率。

二、OpenAI悄然招募移动端工程师 聊天机器人的进化暂时走到了头，不差钱又有着顶级研发能力的OpenAI接下来将在哪个方向发力？虽然官方没明说，但OpenAI的招聘信息中露出些许端倪。

在OpenAI官网的招聘页面中，“移动端项目经理”、“Android软件工程师”、“iOS软件工程师”等岗位需求悄然发布，这些岗位都与移动端相关，年薪在30万美元-50万美元之间。

比如，在“移动端项目经理”的招聘页面，OpenAI直接给出对人才的具体需求：

我们正在寻找一位经验丰富的项目经理，来帮助建立和领导ChatGPT的移动端团队。在这个职位上，你将建立并指导一支人员丰富、高水平的工程团队。这支团队将使用我们最先进的模型建立流畅且安全的移动端体验。你将与我们的产品、设计和研究团队以及更多的工程团队密切合作，一起为OpenAI的移动端开发奠定基础。

OpenAI在招聘移动端工程师

而在“Android软件工程师”和“iOS软件工程师”的岗位需求中，OpenAI需要能模型上设计和构建内部的“第一套iOS/安卓产品”，规划和部署这些产品所需的“移动平台基础设施。

早在今年2月，微软就宣布在必应搜索和Edge浏览器的移动端接入ChatGPT。从OpenAI的招聘信息看，他并不满足于和微软的App产品合作，而是想把将PC网页版的ChatGPT变成一款独立的手机App，让这个对话机器人满足移动互联网时代的用户需求。

目前，IOS的App Store和各种安卓商店上，都有很多写着“GPT”或“ChatGPT”字样的聊天机器人App，但这些都不是OpenAI官方发布的，基本属于调用GPT API后集成该模型有限功能的手机应用，还不能与网页版的ChatGPT同日而语。

当前，不论是海外的ChatGPT、Bard、New Bing，还是国内的文心一言、通义千问，五花八门的生成式AI产品均以网页端呈现。对于文字、图片的生成，大屏幕设备更有利于用户的工作场景，且网速较移动端更为稳定。

不过，考虑到几乎人人都有、时时使用的智能手机，生成式AI产品如果以移动端App的方式出现，无疑将大大增加受众规模和使用时长。想象一下，它几乎可以在你的手机上取代各种搜素软件和做图App了。

如果从大模型训练的人类反馈机制考虑，聊天机器人的移动端部署或将对产品背后的大模型训练有利，更多的自然语言语料“投喂”将让大模型更了解人类，从而训练出更符合人类思维的产品。

如此一想，OpenAI的移动端布局就不仅仅是产品形态的小改变了。

当然，生成式AI产品从网页版变成App，挑战也不小，尤其是用户体验层面。网页版的ChatGPT响应速度都时快时慢，还常常卡顿，甚至宕机，当5G时代的手机遇到生成式AI的App，想想都觉得“烧钱”，哪怕你负担得起流量费，耗电和手机发热都得给你劝退了。

现在，这些难题将首先留给OpenAI的移动端工程师们了。

作者：凯蒂，编辑：文刀

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曾经热炒的元宇宙地产“哑火”了。 元宇宙分析平台WeMeta数据显示，2021年11月，歌手林俊杰花12.3万美元在Decentraland购买的3块虚拟地产，目前价值已经跌到约1万美元，浮亏91%。林俊杰在微博上晒出“空钱包”的图片，自我调侃：“听说最近很多

近日林俊杰在Decentraland购买的虚拟房产价值有所下跌，并且下跌幅度很大。歌手林俊杰、虚拟地产领域的大开发商MetaverseGroup都曾参与的虚拟房产呈现落败状态。本篇作者就此展开话题，一起来看看吧。

曾经热炒的元宇宙地产“哑火”了。

元宇宙分析平台WeMeta数据显示，2021年11月，歌手林俊杰花12.3万美元在Decentraland购买的3块虚拟地产，目前价值已经跌到约1万美元，浮亏91%。林俊杰在微博上晒出“空钱包”的图片，自我调侃：“听说最近很多人想帮我理财？”

虚拟地产领域的大开发商——MetaverseGroup曾以243万美元，折合约1549万元人民币的价格在Decentraland购买了一块虚拟土地，创下了当时Decentraland的虚拟土地交易纪录。这个价格足以在现实生活中买下一套真实的房子，甚至在一些城市买下别墅也不成问题。

在元宇宙概念炙手可热的那段时间，国内天下秀公司也推出了虚拟社交产品——Honnverse 虹宇宙。在虹宇宙世界中，虚拟房产是基于区块链技术的 NFT 资产，这很大程度上将虹宇宙游戏和元宇宙概念联合，给予市场更多关注的空间。

据公开资料显示，用户可以在内测时免费抽取获得虹宇宙的虚拟房产。由于天下秀并没有为用户提供虚拟房产的二级流转市场，用户只能转战其他线上买卖平台流通。在上线之初，虹宇宙的一套虚拟房产曾在闲鱼上被挂出99.99万元的高价，其余房型的价格也高达数万，即便是内测时的动员码也被炒到上万元。

虹宇宙房产分为SSS、SS、S、A、B、C级，级别越高，房产越稀缺。玩家瑞文告诉Tech星球，目前已成交的虹宇宙房产，最高价格为12000元，系一套S级房产“极地木屋”，但现在的成交价大概为1500元，缩水近十倍。

“新玩家越来越少，老玩家的心态已经有点崩溃了”，虹宇宙的一位老玩家梦梦告诉Tech星球，他在虹宇宙中拥有近100套房产。Tech星球观察到，有不少玩家在某游戏社交平台上拍卖虹宇宙房产，拍卖结束后，有人感叹如今虹宇宙房产价格“跳水”严重。

图注：一个交流群内，虹宇宙老玩家心态“有点崩”

但Tech星球观察到，遇冷后的元宇宙仍有新入局者。LaternDao创始人、绿洲启元科技联合创始人Jason Shi告诉Tech星球，LanternDao帮助明星伊能静在虚拟社交平台“刹那”上设计了独特的个人形象，并搭建了一个元宇宙空间“Theirsverse元宇宙KTV”，后期会与伊能静合作其他项目。

在抖音、微博等各大社交平台的评论区中，可以见到有用户发言“诚信收购虹宇宙各种房子”，在某游戏社交平台上每天的虹宇宙房产拍卖仍在继续。

“眼看他高楼起，眼看他楼塌了”，元宇宙房产是如何从高峰跌落的？当下，互联网大厂已纷纷从元宇宙撤退，新入局元宇宙者到底是因为什么？

一、有人浑水摸鱼，在元宇宙割韭菜 复盘被资本热捧时的元宇宙房产，可谓鱼龙混杂、乱象丛生。

所谓的元宇宙“炒地”，根本逻辑其实与线下炒地一致：在低价期购入地块，做“地产大亨”；然后在高价期卖出，玩击鼓传花的游戏。

Jason Shi 告诉Tech星球，在另一款与Decetraland相似的区块链游戏The Sandbox中，有公司掷金百万，一口气囤了36块地。这家公司的线下业务就是“挖矿”，对Web3的信息很敏感，这帮助他们在The Sandbox上线之初就以低价抢得地块。最高峰时，这家公司购得的土地价值接近翻倍。

Jason Shi 解释，这家公司想在The Sandbox上做地产销售，把地块打造得更漂亮之后，再售卖或租赁给其他的项目方，之后换一换土地上的logo即可。“就是线下地产的那套”，Jason Shi补充道。但后来因为币价下跌，元宇宙行情进入冷淡期，该项目就搁置了。

Jason Shi 和另一位元宇宙设计师“辣椒油”告诉Tech星球，Dcentraland和The Sandbox都拥有“地主群”，在平台中购得地块后就可加入。“辣椒油”称，因为行情不好，The Sandbox 地主群中已经很久没有人聊天了。

无论是在Decentraland还是The Sandbox购买土地，都分三种途径：平台一级市场竞拍、平台二级市场交易和第三方NFT交易平台，但也有玩家选择绕过这些渠道。元宇宙建筑师源远告诉Tech星球，购买虚拟土地是洗钱的重要方式，买家会找其他中介机构寻求交易，中介机构收取成交额的10%~15%作为佣金。

“这些中介机构都没有名字，他们通常只是一些个人”，源远说，“而这些个人中，又有70%都是骗子，只有30%的人可能真的能帮你做到。所以想洗钱的人通常会自己花钱雇一个他信任的人，来完成这些事情，其中的门道我就不清楚了。”

国内虚拟社交平台虹宇宙的房产交易中，同样不乏诈骗现象，且手段五花八门。虹宇宙上线之初，天下秀时任董事长李檬曾发表署名公开信，称“公司开发的虹宇宙是一款基于区块链技术的3D 虚拟社交产品”，“虹宇宙将会是一个基于分布式的开放平台，它让我们看到这些前沿的硬软件技术及实验性思考有了用武之地”。经多家媒体转载后，天下秀股价连续两个交易日涨停。

之后，上交所对天下秀及时任董事长李檬、时任董事会秘书于悦予以监管警示，认为其信息可能对投资者形成误导。经监管督促，公司披露公告称，公司并未参与AR、VR、MR 及相关硬件技术研发，亦无相关硬件技术储备或专利，目前虹宇宙产品也尚未接入前述硬件技术。虹宇宙作为实验阶段产品有较大的风险和不确定性。

被警示后，虹宇宙宣布加强“虚拟炒房”的监管，并对转赠房屋施加了各种限制，从要求用户持有房产超过15天，再到30天，如今要求超过180天。但即便如此，私下交易、炒房、诈骗等现象仍未止。

梦梦表示，因为没有虹宇宙的二级交易平台，许多玩家会私下通过微信、QQ进行一对一交易。但信任成了交易最大的硬伤：到底是“先货后款”，还是“先款后货”？许多骗子在收货之后不付款，反手就将对方删除。

为了应对这种情况，玩家之间推出了“担保”机制：担保人利用自己的信用向买卖双方担保对方可信，撮合交易。但很多时候，担保人也不可信。曾经有交易群的群友试图找群主担保，但群主与交易方其实是一伙的，钱转出去却没收到货，对方和群主一起跑路了。

元宇宙玩家锐睿记得，虹宇宙刚上线时，曾经有人以虹宇宙的官方名义组建玩家群，将他拉入群中。后来，组群者开始在群里宣传自己的交易小程序“XX交易网”，在上面发行虚拟房产或其他数字藏品，然后收取佣金，收完就跑。Tech星球点开小程序，发现其中的“首页”、“分类”等栏目均空空如也，页面显示“网络异常”。

梦梦表示，监管在数字藏品领域的立法有待完善，数字藏品没有发行门槛，导致诈骗平台盛行，去年最多时高达上千个。

图注：有玩家在社群称，交易房产被“中介诈骗”

最近，虹宇宙房产交易中还出现了一种新的交易形式：中介诈骗。瑞文向Tech星球介绍，骗子在各个群发出信息，找到卖家之后，再去找买家。卖家在虹宇宙APP中将房子转赠给买家，买家付的款却转给了骗子。没有拿到钱的卖家一怒之下找官方举报，封了买家的号，买家连连叫屈。而收到款的骗子早已逃之夭夭，留下一地鸡毛。

二、有人豪掷千金，在元宇宙编织幻想 不过，担心林俊杰被割韭菜，未免杞人忧天了。

在现实生活中，林俊杰就有“地产王”的称号。他曾斥资6300万元台币在台北大安区购入200平米房子；2014年，又砸约1亿元台币在内湖买下265平米豪宅；2019年，一次性购入两户台北内湖长虹天玺豪宅，合计660平米，花费近4亿元台币。以致于林俊杰被曝在Decentraland中买的虚拟房产浮亏91%后，有粉丝揶揄：这还没他投入游戏里的钱多吧？

梳理一下在虚拟社交平台The Sandbox和Decentraland入驻的知名品牌，便可发现在元宇宙中购买虚拟房产，是名副其实的“富人的游戏”。比如在The Snadbox中，入驻的就有管理超过3万亿美元资产的汇丰银行、著名说唱歌手Snoop Dogg、世界四大咨询公司之一的普华永道等。

2021年12月9日，香港房地产巨头、新世界发展集团CEO郑志刚购入了The Sandbox中最大的数字地块之一，投资金额据传约500万美元（约3200万元人民币）。有接近新世界发展的人士曾表示，郑志刚希望这片虚拟土地能起到广告作用，并帮助他探索新的商业模式。

而林俊杰所在的Decentraland，3月28日刚举办完第二届元宇宙时装周，其中亮相的就有知名时尚奢侈品牌D&G、DNKY、COACH等。Jason Shi创办的LanternDao，其旗下的Meta emo工作室就设计了5款作品，在时装周展示。

Decentraland与The Sandbox出售的只是土地，玩家在购得土地后需要自己在其上设计和创造内容，但这要求玩家具有创意，且自己建模，操作流程较复杂，于是“元宇宙建筑师”便应运而生。元宇宙建筑师源远告诉Tech星球，他接过最大的一个单子，是在The Sandbox一块“4×4”的地块上搭建一个“春晚舞台”。

源远介绍，这位要求搭建“春晚舞台”的客户，线下是一位广州外贸公司的老板，当时他购置地块大约花费了180万人民币。“春晚舞台”由容纳2500人的观众席、舞台和背景墙组成，还能够投屏，与线下舞台基本没有差别。这位客户希望能在“春晚舞台”上搭建一个线上的家具展，为线下实体店起到引流作用。

除了搭建“春晚舞台”，源远还接过不少建虚拟画廊的项目。他揶揄称，客户的画作他不是特别能看懂，“因为我可能没有这么高的艺术造诣”。

源远称，他接触的的客户，基本上都是抱着玩和探索的心态去购置虚拟地块，对亏钱与否不太在意，他们更在意自己的地块和房产有没有起到宣传和推广的作用。而在The Snadbox这款虚拟社交平台上打广告，等于变相筛选了投放对象，“圈子都不一样了”。

Jason Shi 发表了相同的看法。他认为，很多公司在线下的推广费都过百万甚至千万，相较之下，买几块虚拟地皮打广告根本不算什么。通过购置虚拟地块的方式做推广，还更具话题度，即便地价跌了，但靠广告也赚回来了。比如林俊杰这次因为虚拟地块浮亏，又被拉到舆论中心，赚足了吆喝。

Jason Shi 认为，在元宇宙中做推广，带给用户的品牌体验会比线下的方式更加丰富，并且远远超过二维信息网站。一般网站上放公司的简介，几乎没人会去认真去看。而他创办的绿洲启元科技可以帮助用户可以以空间体验的形式了解企业，“比如我们可以在元宇宙里做一个冒险游戏，大家可以通过闯关的形式一步一步了解你的品牌历史和企业文化”。

这既是传统企业推广方式的升级，也是传统建筑师、设计师的机遇。Jason Shi在此前接受其他媒体采访时，提到中国的城镇化率大概已经达到62.7%，接近发达国家的70%，这意味着大规模的住宅建设工程会逐年减少，建筑师会面临较大的生活压力。

Jason Shi创建的Lantern Dao，是一个以DAO形式创建起来的组织，以元宇宙建筑场景设计和元宇宙社区规划为核心的内容创作团队，团队由建筑师、设计师、游戏开发者等专业人士组成，社区规模在两千人左右。帮助建筑师将其审美、专业素养运用进元宇宙，“成就元宇宙的同时，成就建筑师本身”，是Jason团队的主要目标之一。

Jason Shi 向Tech星球介绍，在Decentraland上林俊杰的房产旁边，有一座别致的魔方广告牌，即由Lantern Dao设计。该广告牌是正方形方块的不规则集合，其造型来源于变幻莫测却又规则有序的魔方，有很强的视觉冲击力。

图注：Latern Dao为Meta BBS设计的魔方广告牌

该广告牌及其所在地块的拥有者为线上品牌Meta BBS，在线下，Meta BBS是一家位于深圳的传媒公司。Meta BBS在Decentraland上拥有20多块土地，每一块土地上都拥有广告牌，且都坐落在知名地块的旁边，好利用其“邻居”的影响力。Jason Shi告诉Tech星球，Meta BBS曾试图与林俊杰合作，但具体细节他不清楚。

在元宇宙中得以尽情释放自己奇思妙想的艺术家还有很多，“辣椒油”就是其中一个。

“辣椒油”生活在广东佛山，是一名平面设计师。他了解到NFT可以为艺术家提供永久的持续性收益，艺术家除第一次销售获得的收入外，还可以获得艺术品之后在二级市场的每一次转售中的特定比例分成。经过一番调研后，他最终选择通过The Sandbox进入这个领域，并通过了The Sandbox的官方考核，成为了其签约设计师。

在“辣椒油”的B站主页上，可以看到他的许多作品。他最早打响名气，是因为在The Sandbox中还原了周杰伦的演唱会，被《三联生活周刊》等体报道后，他又做了许多尝试，包括还原合金弹头、GTA、精灵宝可梦等。今年年初，他推出了一款由团队合力打造的游戏《饕餮（The Feast）》。

图注：“辣椒油”在The Sandbox中还原了周杰伦演唱会

如今，“辣椒油”的收入来源主要是The Sandbox官方的补助和作品销售所得，虽然不多，但能支持生活。“辣椒油”表示，在线下，受到工作的诸多制约，他的创作并不舒心，如今他成立了自己的“ChiliGame”工作室，专注于元宇宙艺术的创作。在B站不久前发布的视频中，他将女儿的画做成了游戏角色。

“辣椒油”无疑是Jason Shi 口中由线下“升级”到线上设计师的绝佳例子。Jason Shi 认为，元宇宙的价值不取决于市值被炒得有多高，而取决于内容有多丰富。元宇宙是一个最大限度释放建筑师、设计师潜能的机会。现实中的建筑设计有各种物理限制，但在元宇宙中并没有，这里可以容纳进一切奇思妙想和光怪陆离，这也是元宇宙的意义。

“在元宇宙里炒房，是走了邪路，未来的元宇宙一定是以内容为主”，Jason Shi说。

三、回归冷静，元宇宙走下神坛 在食物链中，越是顶端的生物，影响到的下游链条越多。在元宇宙房产生态中，核心无疑是林俊杰这样挥金如土的“地主”们，牵一发而动全身，“地主”的心思不在元宇宙上了，像源远、“辣椒油”这样的元宇宙建筑师、设计师的日子，也就不再好过。

今年2月，ChatGPT3.5横空出世，以其强大的对话能力、多模态能力吸引了全世界的目光，分走了一大波人们此前对元宇宙的注意力。国内，由ChatGPT点燃的火种迅速蔓延至整个科技圈，大厂集体撤离元宇宙，涌向AIGC。王慧文、王小川、李志飞、李开复等一众互联网“大佬”纷纷下场，投入大模型创业。

源远告诉Tech星球，元宇宙火爆时，他们团队一个月最多能接到30多单元宇宙地产建设的单子，当时还具备筛选的空间，不喜欢的单子就推给别的团队做，而他们现在已经半年多没有接到单了。“辣椒油”也描述了类似的趋势，他表示ChiliGame能接到单子是在2022年年初时，4月之后，找他们的人就越来越少。

元宇宙地产还有希望吗？

不管怎样，明星伊能静依然对元宇宙拥有极大的热忱。谈到伊能静时，Jason Shi感叹：“静姐超级努力的”，从去年开始，伊能静就频繁现身各类Web3讲座、活动，宣传由她儿子庾恩利担任艺术总监的NFT项目Theirsverse。伊能静还曾做客过Lantern Dao的视频号直播。

2022年11月10日，由Lantern Dao打造的Theirsverse KTV入驻国内虚拟社交平台“刹那”，用户可以一起在上面唱歌。在宣传视频中，“刹那”平台将Theirsverse KTV称为“国内元宇宙第一KTV”，用户可以一起在上面唱歌。Jason Shi告诉Tech星球，之后Lantern Dao将为伊能静开发一款虚拟社交平台，并和庾恩利发起的Web3品牌“Theirspace艺创社”合作建立蒙牛旗下牛奶品牌“三只小牛”的元宇宙空间。

图注：伊能静推特官宣“Theirverse元宇宙KTV”

而虹宇宙方面，玩家梦梦告诉Tech星球，听说去年年底虹宇宙发展受阻，高层进行了轮换，很多员工辞职了，“导致内部青黄不接”。去年11月对玩家承诺将对SS级房型“环海岛屿”与S级房型“极地木屋”进行升级，如今也没有兑现。“他们的策划能力不是很强，也没有进行引流，很多玩家都有意见”。

瑞文告诉Tech星球，虹宇宙的客服曾表示已经做好了“官方的直播道具，到时候有房子的可以直播，直播形式和抖音相似”。但如果只有账号，没有房子，就无法直播。

Tech星球观察到，在抖音、微博等各大社交平台的评论区中，仍有用户表示愿意收购虹宇宙各种房子。梦梦称，这些都是依然对元宇宙有信心的老玩家。就如股市抄底一般，原来两三千一套房子，如今八九百就可以买到，“还是有些人会心动的”。

源远对元宇宙的未来仍有期待。他认为，2022年，受疫情影响，全球经济疲软，线下实体经济都遭受重创，遑论元宇宙的发展？如今全球经济慢慢恢复，会逐渐有更多的投资人和闲钱进入，把元宇宙重新盘活。

Jason Shi认为，虚拟房产从热捧到跌落，其实是个正常现象，每个行业都要经历这样的过程。一个行业刚起步时，到处都是骗子，甚至存在完全没有这方面技术的公司，只求蹭一个热度。但“你得一直在这个牌桌上打牌，才会有机会”，只有专注构建自己的技术壁垒，才能在潮起潮落中屹立不倒，与其他公司做出区别。

也有玩家表示了悲观。在个人公众号撰写的文章中，有玩家写到：元宇宙的实现需要巨大的财力和技术支持，有专家估计Web.3的算力至少是现在的数十倍，这就对企业提出了很高的技术门槛。如果虹宇宙还一直亏损，母公司也拿不出相应的资金支持，也很难说长久性。

元宇宙地产泡沫破灭之后，留下一地韭菜，也筛选出一众信徒。或许，只有在走下神坛之后，元宇宙的发展之路才真正开始。

（备注：文中瑞文、源远、锐睿、梦梦为化名）

作者：何煦阳

来源公众号：Tech星球（ID：tech618）；聚焦互联网前沿科技和新商业。

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题图来自Unsplash，基于CC0协议

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这届大学生，正在用一种类似“特种兵拉练”的方式旅游。 他们一边调侃在学校里“早八（早上八点上课）起不来床”，一边在短短的24小时内玩转澳门、吃遍北京，48小时打卡长沙、广州、南京等地的所有热门景点，夜爬泰山、黄山或武功山……微信步数动辄上万，就连睡觉都可以被省

最近网络上兴起一个词“特种兵式旅游”，为了旅游，网友在社交平台求攻略，求旅游伙伴。随着小长假五一的临近，对攻略和“旅游搭子”的需求更加旺盛，在此推动下，一些思维敏捷的大学生做起了陪玩生意。本文作者分享了几个例子，并做了进一步探讨。一起来看看吧。

这届大学生，正在用一种类似“特种兵拉练”的方式旅游。

他们一边调侃在学校里“早八（早上八点上课）起不来床”，一边在短短的24小时内玩转澳门、吃遍北京，48小时打卡长沙、广州、南京等地的所有热门景点，夜爬泰山、黄山或武功山……微信步数动辄上万，就连睡觉都可以被省略。

通往拉萨的54小时硬座上，一位新疆大叔还替大学生喊出了口号：“青春没有售价，硬座直达拉萨！”

大学生旅游，主打“极限挑战”

社交平台的“特种兵旅游”热度拉满，不少评论区还排满了“求攻略”“找一个一起的玩伴”的年轻人。

随着小长假临近，#大学生已经在为五一做准备工作#登上了热搜，“特种兵”又开始策划起下一场旅游，但比起独自在网上搜索攻略，找一个有相同目标的“旅游搭子”或是当地玩伴是不少人的选择。需求之下，一些思维灵活的年轻人直接做起了生意，开始接单：

“淄博本地大学生带你吃烧烤，没地方住直接住我家里。”

“长沙女大学生，拍照嘎嘎好看，熟悉所有长沙网红店，保证让你不踩雷！”

小红书、抖音和闲鱼上，兼职担任“当地陪玩”的服务开始涌现：一天的费用最高300元，最低的只需要“分我一口吃的”。接单的年轻人中，有的是看中今年的旅游热度做点小生意，有的则是为了宣传家乡和寻找新朋友。

一端是想要独自旅游，寻找“诗和远方”的年轻人，另一端是发现陪伴旅游需求的年轻人，随着“五一”旅游热，这门提供特色服务和情绪价值的生意悄悄站上了风口，吸引了众多年轻人入局。但挖掘背后本质，就会发现“当地旅游陪玩”其实是一种陪伴经济，虽然在社交平台热度颇高，但还不能发展成一门长久的生意。

一、300元一天，带“特种兵”游本地 抖音、小红书和闲鱼等社交平台和二手交易平台上，正在出现无数“当地旅游陪玩”的帖子，不少都带上了城市坐标和身份。

长沙、成都、武汉、北京等热门旅游城市的当地陪玩居多，最近火热的淄博旅游陪玩帖也不少，绝大多数都是当地年轻人在提供服务，不少人还会在帖子里强调自己是土生土长的大学生，“除了课多的时候都能接单！”

抖音评论区中，不少年轻人都表示自己能做旅游陪玩

为了脱颖而出或者证明自己的实力，有人还会拿出更加有说服力的内容佐证。有杭州女生表示自己有别墅，订不到酒店就住自己家里；有山东女生表示自己能找几个身高185的帅气男大学生一起游玩；还有人称自己是土著，能用本地方言砍价，“不用买票，我带你从后山溜进景区”。

收费也没有明确的标准，有的收费150—300元一天，有的按小时收费，一小时15—25元，还有的年轻人表示自己不用钱，只需要“给一口吃的就行”。

看似不太靠谱的内容，却吸引了不少咨询下单的人，吸引力最大的自然是“土著”身份，在不少下单的游客看来，本地人有着几十年的生活经验，对本地旅游景点有更准确的判断，而不是跟着网上的攻略人云亦云，还能提供沉浸式的生活体验，避免自己踩坑。

叮当去重庆旅游的时候就购买了旅游陪玩服务，对方是当地大学生，一天收费150元，带着她玩遍了网上提到的所有重庆热门景点，却在吃的方面有独特见解，“没去小红书和抖音上推荐的网红店，而是带我去她从小吃到大的各种店，印象最深的是她家小区里的火锅店，店里顾客都是邻居，便宜又好吃。”

寻找一个有着当地生活经验的玩伴，避免踩坑，是不少购买相关服务的年轻人的想法，在需求之下，市场也颇为火爆。

柳州的小阳在小红书发布了相关陪玩笔记后一共接了十几单；苏州的auce在闲鱼刚发布陪玩帖不到十分钟就成交了一单；重庆的呆呆4月刚发布信息就获得了七八个私信询问，“如果不是因为平时要上课，我这边还能接更多的单子，有些单子接不了，我就免费给她们做了旅游攻略”。

二、不赚钱，交个朋友 从“特种兵”转型当地陪玩的阿萝，调侃自己主打的“就是一个陪伴”，她的陪玩服务不收钱，只要客人“给口吃的就行”。

性格外向的阿萝是长沙本地人，目前正在读大二，最近陆续接待了三四个来长沙旅游的大学生，“我平时就喜欢出去玩，之前就会在小红书社交平台上找‘饭搭子’‘电影搭子’一起出去玩，也是想认识一些外地的朋友，所以不收钱，只要请我吃顿饭就行”。

像阿萝一样不收费的仍是少数，不少年轻人发布信息，在旅游陪玩的同时，还是想要兼职获取一些报酬。

小阳的小红书主页有不少柳州旅游内容

今年2月，在柳州读书的小阳就在小红书发布了当地陪玩的笔记，“那时候疫情刚放开，很多人来柳州旅游，我是旅游管理专业的大四学生，还有导游证，想着可以宣传一下我们柳州，还可以多交朋友，赚一些钱”。

小阳主打专业度，提供的服务就是规划路线和游玩攻略，还可以帮人拍出美美的照片，她会根据客人的需求划分出了不同的收费标准：一人出游可以坐她的“宝宝巴士（两座小电车）”，200元一天，每餐20元餐补，客人支付停车费；多人出行收费则按人头来算，一个人150元/天，多一个人加50元，还有每餐20元的餐补，客人自己承担交通费。

虽然价格不算低，下单的人却不少，小阳已经接了十几单了，有客人在旅游结束回家后还主动联系她，拜托她帮忙邮寄柳州当地的螺蛳粉，“我会根据需求定制路线，之前还接待过从广东自驾来的一家三口，小孩子才4岁，来柳州主要是想吃螺蛳粉，我就带着他们逛吃逛吃”。

苏州的auce是一名19岁的大学生，他直言做旅游陪玩就是想抓住这个风口赚钱。今年4月，auce在抖音看到了当地旅游陪玩服务，就在闲鱼发了一条旅游陪玩的内容，不到十分钟就成交了一单。

auce主打的是拍照服务，收费在200元一天，不仅自带摄影器材全程拍照，还有后期修图，能够规划最有苏州特色的游玩路线和推荐美食，“基本苏州热门景点都能概括，我提供的摄影服务其实和跟拍差不多了，对于想要拍出好看照片的人是吸引点”。

在做旅游陪玩前，auce还摆过摄影摊

陪玩收费在150—300元不等，但算上餐费、交通费和门票等费用，当地旅游陪玩的收费并不算低，甚至比一些旅行社的跟团游花费更高，但服务者实际花费的精力却不少，规划定制旅游路线、陪玩和跟拍都需要耗费大量精力，呆呆算了算自己的时薪，“不到15块”。

同时，当地旅游陪玩自带一些社交属性。不少受访者都很外向，能够调动气氛，他们向《电商在线》表示，询单和下单的基本都是20多岁独自出游的年轻人，选择当地旅游陪玩，也是想找个玩伴，让自己的旅游不这么孤单。

三、旅游陪伴生意，能走多久？ 旅游陪玩，其实有点类似导游中的“地陪”，但正规的“地陪”需要有相关职业资格证书并且经过行业委派。对比之下，当地旅游陪玩，少了几分商业意味，多了几分社交属性，本质上更偏向于陪伴经济，不少受访者都表示自己和顾客相处很愉快，一些顾客还成了朋友。

热门旅游城市武汉，也有不少大学生做旅游陪玩

国金证券发布的报告曾预计，2025年陪伴经济的市场规模将达400亿—500亿元左右。从社交平台和二手交易平台的帖子来看，当地旅游陪玩的信息主要集中在各大旅游热门城市，比如北京、武汉、成都、长沙等城市，一方面是这些城市存在旅游陪玩的需求和市场；另一方面则是旅游城市聚集了大批年轻消费群体，愿意为陪伴经济买单。

但同时，当地旅游陪玩本质也是“信任生意”——双方在见面前主要还是通过电话和通讯软件联系，之后还需要在旅途中相处，有着太多不确定因素，整个行业也没有什么行为规范。

首先就是安全问题。

重庆的呆呆就注明了自己只接待女生，见面时呆呆还会带上家人或者朋友，互相交换证件，游玩时也不会去偏僻的地方，每个小时给家人报备发送定位，“不仅仅是让我安心，也是让对方安心”。

一些客人也会担心安全问题，有人在社交平台发布旅游陪玩帖子，表示自己能车接车送，评论区有人调侃，“不会我一上车你就开往了缅北吧”。购买过旅游陪玩服务的叮当也表示，“第一次见面约在火车站派出所门口，之前虽然有语音聊过，也知道她的一些信息，但还是怕碰到坏人”。

女生不敢接男生单，游客也怕被骗

其次就是规范问题。

不少人也和auce一样，是看到了网上的需求才开展了当地陪玩业务，服务内容、定价都是参考了他人的内容，还没有形成行业规范，一些女生还会在帖子里注明“男生勿扰”。一些受访者也表示，自己帖子里说的“185帅哥陪玩”和“带你翻墙进景区”都是调侃，不会提供这些服务。

最后就是费用支付问题。

不少用户交易时都会选择微信平台，更加便于双方沟通游玩的细节，但也更考验双方的信用。

auce就在采访中表示自己就遇到了“逃单”情况，“没收定金就直奔目的地了，没想到把照片发给那个男生后就不回我的信息了”。

不少受访者也表示自己没想过收定金，全靠信任做生意，只有部分玩家会收取一些定金。

在社交平台上热度持续的“大学生特种兵”，并衍生出当地旅游陪玩的新兴职业，但很难说，这个当下年轻人旅游风口出现的小众生意，能持续多久。

auce就向《电商在线》表示，如果后期当地陪玩的热度下降，自己就不会继续做了，“我会去迎合热点调整赚钱的方向和思路”。呆呆也表示自己不准备长期做这门生意，“之前带一个大学生玩了两天，每天步数都能上3万，歇了一个星期才缓过来，实在是太累了，天气热起来我就不做这个兼职了”。

作者：王崭；编辑：斯问

微信公众号：电商在线（ID：dianshangmj），见锐度、见洞察，聚焦互联网和新商业的创新媒体。

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